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POLÍTICA 2.0: EXPERTOS ADVIERTEN A POLÍTICOS DE QUE NO PUEDEN "OBVIAR LAS REDES SOCIALES"

Por David Canellada

Wikileaks, las revueltas en el mundo árabe, el rechazo a la Ley Sinde... Las redes sociales han revolucionado la forma en la que los ciudadanos se relacionan con sus realidades. Unas nuevas reglas del juego que, sin embargo, la clase política parece no querer ver. La agencia de comunicación Evoca y la Escuela de Organización Industrial acaban de editar el Cuarto Cuaderno de Comunicación Evoca, en el que analizan la evolución y el futuro de estas nuevas formas de comunicación. Y los expertos advierten: "Si creen que pueden obviar lo que pasa en las redes sociales, acabarán perdiendo las elecciones". "Si votáis la Ley Sinde, no contéis con mi voto". Apenas una frase, una negativa, una pataleta. Esta forma de protesta, sin embargo, se propagó a velocidad de vértigo después de que el Congreso aprobase la polémica ley que abre la puerta al cierre de páginas web sin autorización judicial. Y lo hizo gracias a Twitter. Ahora, ese grito silencioso ha cogido tanta fuerza que se colado en la agenda política del Gobierno. Tanto, que el PSOE ha elaborado un informe interno en el que calcula que la Ley Sinde le va a costar la friolera de 500.000 votos en las elecciones municipales y autonómicas del próximo mes de mayo. "Las sociedades están cambiando -advierte el responsable de la agencia Evoca, Julio Cerezo-. Ahora mismo estamos divididos en dos grupos: los nativos digitales y el resto, una sociedad todavía analógica". Y para analizar esos cambios, precisamente, acaba de ver la luz el cuarto número de la colección 'Cuadernos de la Comunicación', editado por la agencia liderada por Cerezo. Bajo el título 'La comunicación política 2.0', nueve especialistas analizan los nuevos medios y herramientas que la sociedad de la información ha puesto al alcance de los ciudadanos. Cuatro de estos expertos -Mari Luz Congosto, Antonio Gutiérrez-Rubí, Bárbara Yuste y Rafael Rubio- asistieron este miércoles a la presentación de la publicación, celebrada en la sede de la Escuela de Organización Industrial (EOI). Junto a ellos aparecen también las firmas de César Calderón, Esteban Moro, Montse Fernández, Daniel Ureña y Miguel García Vizcaíno. "Estos cambios empezaron hace cerca de diez años -prosigue Cerezo-, pero ha sido ahora cuando se han convertido en clave, como ha sucedido en las revoluciones del mundo árabe". Esas nuevas herramientas no sólo han derribado el esquema clásico de la comunicación. Las filtraciones de Wikileaks desnudaron a las democracias occidentales y, ahora, las redes sociales están jugando un papel crucial en la caída de los dictadores árabes.

Todos ellos menospreciaron la fuerza de sus ciudadanos. Una fuerza que se multiplicó gracias a la capacidad de organización que les daban las redes sociales. "Internet es rápido, dinámico, creativo y libre -explica Gutiérrez-Rubí, experto en comunicación estratégica y que asesora a empresarios y políticos desde hace más de 25 años-. Eso le permite plantar cara al poder tradicional". Y lanza una advertencia en la que coinciden sus compañeros de mesa. "Internet ha cambiado el concepto de poder. Si los políticos creen que pueden obviar lo que pasa en las redes sociales, acabarán perdiendo las elecciones. No se puede hacer política sin enterarse de lo que opina la sociedad". Una gran mayoría de los políticos, de hecho, le ha visto las orejas al lobo y ha intentado lanzarse al mundo de la comunicación 2.0. Los resultados, sin embargo, no son los esperados. A juicio de Rafael Rubio -Doctor en Derecho Constitucional y asesor en cuestiones de ' egov'-, la incorporación de la clase política a las redes sociales ha sido testimonial y, sobre todo, improductiva. "Un buen político 2.0 es aquel que puede cambiar de opinión después de interactuar con la gente y ver por dónde va la sociedad en Internet. Pero no conozco a ningún político que haya cambiado de opinión". El cambio es tal que, según Rubio, las sociedades deben incluso repensar el papel de sus parlamentos. "O te adaptas o mueres. Creo que ahora mismo hay poca adaptación en los partidos políticos, pero si quieren mantener su estatus tendrán que adaptarse a las nuevas estructuras del poder". Y, claro, la mejor forma de demostrar el movimiento es andando, así que el acto de presentación de los 'Cuadernos de Comunicación' se retransmite en 'streaming' mientras el ejército de 'bloggeros' y 'twitteros' presentes teléfono en mano-, difunden su mensaje revolucionario por las cuatro esquinas del planeta.
Fuente: http://www.madridiario.es

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