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TEORÍA AGENDA SETTING La idea que ha existido, y que existirá, sobre los medios de comunicación es que estos son

todopoderosos, pueden encarrilar el pensamiento de una persona hacia un terreno determinado o hacerle ver una realidad que le convenga a un gobierno, institución, etc. Pero estas características son rebatidas por sociólogos de Estados Unidos que afirman no ver una relación directa entre los medios y la capacidad de persuasión hacia una persona; estos sociólogos fueron los mismos que afirmaron meses antes la no existencia de un vínculo unidireccional entre los votantes y los medios que tienden a un partido determinado. En un principio, a estos acontecimientos mentales se les denominó ³aguja hipodérmica´, haciendo mención a la relación entre el medio y su consumidor directo. En épocas electorales, sobre todo con el gobierno de Ronald Reagan y George Bus, se puso de moda el término ³efectos limitados´ para combatir las ideas que apuntaban a que los votantes eran manipulables por los medios. Cohen ya advirtió entre sus estudios que había diferencias notables entre la conducta, la opinión y los sentimientos y le dio a los medios el poder de centrarse en uno de esos tres sin tocar los otros dos restantes. Aunque Cohen no lo afirmara de forma tajante reafirmó la idea de agenda setting, por la cual los medios pueden formar a la opinión pública. Meses después, los autores y estudiosos de la materia coincidieron en afirmar que la teoría de la agenda setting no sólo servía en caso de elecciones, también en caso de guerra, conflicto interno, todo lo relacionado con la marcha del país, etc. Sin duda McCombs y Shaw fueron los autores más destacados y los principales responsables de que esta teoría llegara a buen puerto. Tras muchos estudios se llegó a la conclusión de que la agenda setting estaba latente en informativos, documentales y demás productos que el consumidor consumía de forma automática. Y se demostró la coincidencia entre que las noticias más destacadas por los medios eran sobre las que más opinaba la gente al día siguiente. El poder que tienen los medios es impresionante, pueden cambiar la forma de pensar, de juzgar y pueden convertir algo malo en algo que el espectador justifique. En pocas palabras, la agenda setting era un producto dirigido por los propios medios informativos. Conforme avanzaban estas ideas otras iban tomando forma. Se empezó a demostrar que una persona estaba más fácilmente expuesta a la agenda setting si tenía más en cuenta su agenda cívica que la personal, en este caso, el individuo se cerraría en banda ante sus problemas personales sin que ningún medio pueda entrar a influir en ellos, sin embargo en el caso cívico, los medios tienen las puertas abiertas. Aún más en época electoral, donde se llegó a comprobar que la información televisiva formaba la prioridad política del pueblo americano. Pero entre el pueblo americano y otros pueblos hay notables diferencias. La primera es que no todos los países tienen los mismos medios / herramientas para formar una opinión pública. Gran Bretaña, por ejemplo, tiene más oportunidades de influir en la agenda de una campaña que Estados Unidos. Además, a la hora de ejecutar esto, los americanos actuaban con más discreción que los ingleses. Pero hay más cosas que diferencian a medios americanos de ingleses. Los ingleses muchas veces dan su opinión, ya sea de forma directa o mediante el montaje de la pieza informativa. Se ha demostrado que si un político gozaba de una fama que no debía tener, esa pieza o iba con música de fondo (para descontextualizar) o iba con voz en off y una locución crítica. En Estados Unidos los periodistas se limitaban a tratar las noticias aunque de vez en cuando daban alguna valoración de las actuaciones de los candidatos. En un mismo plano, el profesional, el microsistema de profesionalidad brillaba a veces por su ausencia, los profesionales se dejaban llevar por sus ideales políticos, dejando al margen la objetividad, y de forma inconsciente estaban influyendo sobre el espectador.

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pero en el momento en que los medios se hacen eco. se ha convertido en un 2 . son dos formas de tratar un suceso pero a la vez son dos formas de influir al espectador. etc. Estas cosas son ya costumbre dentro del panorama periodístico español. Pero la agenda de los políticos es la que tiene en el mando. mandar a la bancarrota a todas las televisiones. estudios semanas después revelaron que si hubieran habida elecciones. periódicos como El País o ABC son muy diferentes dadas sus ideologías políticas. en seguida. de qué hablarás al día siguiente. fuera de agendas. eso no se duda. el espectador lo identificará como necesario de ser sabido.. no así fue como se descubrió el asunto Watergate. indecisos y débiles son el blanco perfecto para la agenda setting. darle al público algo que necesitará ver. Es decir.. Reciente está el caso Ronaldo. ya que si cuando el río suena agua lleva. no verlo. Igual que no es lo mismo una noticia en un medio sensacionalista que la misma noticia en un medio neutral. generando así que el espectador necesite saber qué ocurre. etc. las tropas destinadas en Bosnia no estaban haciendo nada. Pero no todos los espectadores están al mismo nivel de dejarse influenciar. los medios centran su atención y centran todo su espacio informativo en los deportes. Otro de los casos que hay que destacar es el de los deportes. las revistas del corazón los sacan en portada. Ronaldo era el rey de los informativos como en su día lo fue Maradona. también se había convertido en una forma de dar una dirección de pensamiento al público y de crear unos nuevos atributos sobre de qué forma tenemos en valoración a determinados políticos.Agenda de medios y agenda política Muchas veces se ha dado la ocasión en que la agenda de los políticos. los mundiales de fútbol.. la forma de tratar una noticia varía mucho dependiendo el tipo de periódico que lo esté tratando. etc. La agenda setting no es sólo una forma directa de encauzar a un espectador a un determinado pensamiento/acción. la opinión pública lo valoraría.. El atentado contra Aznar hace algunos años dejó de manifiesto las intenciones del ABC.. nadie lo ve. sin embargo. ya que si no lo ves. Es un efecto derivado de programas como Gran Hermano. se fuerza pues una audiencia regular basada en la cultura del absurdo y del comentario simple para salvar una conversación. y por el efecto comentado antes. Los públicos con una opinión ya formada o con independencia de pensamiento son bastante poco influenciables por los medios. Operación Triunfo. Los medios tienen mucha fuerza. la gente habla de ello. los dubitativos. la gente en Afganistán no tenía nada que contar. el público podría plantarse. cuando un informativo dedica media hora a una persona es que debe de ser muy importante. Por ejemplo. he hecho. todo apunta a que NO.. ya que si algo sigue en antena es porque alguien lo ve. por así denominarlo. En cambio El País dio la noticia pero como tratando un atentado más. ya que se podría definir una rama indirecta. En época electoral el primer periódico apoyará a PSOE y el segundo al PP. la televisión. España La situación de los medios en España es bastante parecida a la de Estados Unidos aunque difiere en algunos aspectos. En casos de atentados y accidentes de tráfico hemos sido espectadores en primera fila de cómo algunos medios dirigen sus objetivos a la sangre y otros a la escena en general. la agenda de los medios poco va a hacer si no está acompañada por un buen apoyo político. el PP las hubiera ganado muy cómodamente. pero no pueden. La agenda setting iba dando pasos de gigante y ahora yo no sólo era una forma de persuasión. pero ¿tiene más fuerza el público?. Si algo en un informativo ocupa veinte minutos. es más que eso. lo demás no existía. hacer de Aznar el prototipo de hombre que ha salido de un atentado y que eso.. la agenda del público y la agenda de los medios estaban en un mismo plano. la gente empieza a captar eso como necesario de ver.

? No. Pero si los medios causaron muchos estragos. en algo que facilita el paso del tiempo. de que si Ana Obregón tiene nuevo novia.T. Hicieron ver que necesitaban ayuda y así lo lograron. de los eliminados. de Bosnia. de que hay una película de los chicos de O. Eran sólo tres casos de meningitis. el ser humano es el animal racional existente más fácil de ser influenciado. Los médicos no daban abasto ante una operación de vacunación a todo el país.. EJEMPLOS DE LA TEORIA 11 ± septiembre Lo acontecido ese fatídico día es fácilmente relacionable a la agenda setting. de Popstars. muchas familias no dejaban ir a sus hijos al colegio o a la guardería. contando con que en los primeros instantes los medios difundieron que el enemigo era Afganistán provocando así la ira del pueblo neoyorquino contra árabes y demás ciudadanos sin culpa. una enfermedad que sólo se contagia en casos muy extremos. las farmacias estaban llenas de gente que pedía fármacos para evitar el contagio repentino y todo el mundo se tocaba el cuello de forma constante esperando notar un síntoma de freno muscular que le llevara de seguido a Urgencias. Partiendo de la base de que los aviones que se estrellaron en Pittsburg y el Pentágono nunca han salido en la televisión. España Quizás el caso más significativo de agenda setting en España fue el caso de la meningitis de hace dos años. ¿De qué se habla en un día normal en el Metro o autobús?. muchos ni siquiera se atrevían a salir a la calle. en algo que muchas veces sustituye a una educación como Dios manda y en algo que le da al mundo un buen referente para hablar 24 horas después. es fácil ver cómo los medios influyeron en la opinión no sólo americana sino también mundial. En Madrid se diagnosticaron tres casos de niños en colegios públicos con síntomas de esta enfermedad. de Kosovo. Al hablar con los médicos la gente se daba cuenta de que ni mucho menos todo lo que estaba sucediendo era así. ¿alguien habla de la crisis en oriente próximo. muchas veces decimos que es la caja tonta pero deberíamos ver que hoy en día. Corrió el pánico. también fueron en parte héroes.modo de cultura. 3 . en seguida los medios difundieron algo llamado bulo y alertaron a todo el país sobre un brote espantoso.

los medios tienen las puertas abiertas. Reflexión: Puede ser bueno y a la vez malo porque el poder de convencimiento de los medios de comunicación afecta mucho en la forma de pensar y juzgar de las personas. 4 . Personal de cada uno. etc. también se había convertido en una forma de dar una dirección de pensamiento al público y de crear unos nuevos atributos sobre de qué forma tenemos en valoración a determinados políticos. en este caso. también en caso de guerra. documentales y demás productos que el consumidor consumía de forma automática. El poder que tienen los medios es impresionante. política de los políticos y setting de los medios. Aún más en época electoral. Sin duda McCombs y Shaw fueron los autores más destacados y los principales responsables de que esta teoría llegara a buen puerto. conflicto interno. Problema: Se empezó a demostrar que una persona estaba más fácilmente expuesta a la agenda setting si tenía más en cuenta su agenda cívica que la personal. Explicación: Tras muchos estudios se llegó a la conclusión de que la agenda setting estaba latente en informativos. pueden cambiar la forma de pensar. Definición: En pocas palabras. cívica de la sociedad. cívica. todo lo relacionado con la marcha del país. Y se demostró la coincidencia entre que las noticias más destacadas por los medios eran sobre las que más opinaba la gente al día siguiente. donde se llegó a comprobar que la información televisiva formaba la prioridad política del pueblo americano. la agenda setting era un producto dirigido por los propios medios informativos.ELEMENTOS DE LA TEORIA Concepto: Se definen cuatro tipos de agendas personal. de juzgar y pueden convertir algo malo en algo que el espectador justifique. el individuo se cerraría en banda ante sus problemas personales sin que ningún medio pueda entrar a influir en ellos. Hipótesis: La agenda setting no sólo servía en caso de elecciones. política y setting. La agenda setting iba dando pasos de gigante y ahora yo no sólo era una forma de persuasión. sin embargo en el caso cívico.

BIBLIOGRAFÍA http://html.com/agenda-setting.html 5 .rincondelvago.

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