Como funciona uma agência de publicidade

Uma agência de publicidade/propaganda gerencia todos os processos relacionados à propaganda. A Agência é responsável por assessorar o anunciante em suas necessidades de propaganda, executando trabalhos para a sua realização, coordenando o trabalho dos fornecedores e produtoras, e intermediando as relações entre o cliente e o veículo de comunicação. Para veiculações ou produções em sua cidade, Estado ou em outras regiões, o trabalho da agência dinamiza e racionaliza as atividades de sua empresa. Uma agência de publicidade pode ser de grande porte ou de pequeno porte e ainda assim atender a demanda do mercado. A oferta deste tipo de serviço é grande e aumenta a cada ano. A quantidade de profissionais que se formam é enorme e a busca por qualidade e preço é tão grande quanto a pelo menor preço. No Brasil, esta profissão ainda é mal vista pelas pequenas empresas que não encaram a contratação de uma agência, um investimento. Mesmo assim, quem se diferencia, com formas de pagamento e propostas diferentes às pequenas empresas se mantém ativo e crescente no mercado.

Departamentos da Agência
Atendimento: é o segmento da agência de publicidade que faz todo o contato com o cliente. O Atendimento elabora o briefing (contém todas as informações de um cliente) e, a partir desse, é feito todo o trabalho de criação da campanha publicitária. Mais do que isso, a função do atendimento é a de ser um gestor. Ele é o grande responsável pela rentabilidade da conta na agência, concentrando todas as informações relativas a faturamento, custos e gastos internos. É através do atendimento que novos negócios são gerados, pois ele é a porta de entrada de todos os projetos e a voz da agência para o cliente. Para isso, o profissional deve concentrar o maior conteúdo de informações sobre o negócio do cliente e sobre o próprio negócio, além dos hábitos e atitudes dos seus consumidores. O nome atendimento é amplamente criticado no meio publicitário pois confunde-se facilmente com "atendente". Nos Estados Unidos a mesma função é denominada de "Account Handler" ou "Account Manager", que descreve de maneira mais acurada o escopo da profissão é ser um "gerente de conta". Muitas agências já estão aderindo a essa nova terminologia. O fato de ser uma interface entre cliente e agência não é o objetivo final do atendimento e sim o meio através do qual ele atinge o seu objetivo: gerar negócios para os seus clientes e principalmente gerar negócios para a agência. Planejamento: trabalha com os planos de marketing, comunicação, utilização da verba, entre outros. É uma ferramenta administrativa, que possibilita perceber a realidade, avaliar os caminhos, construir um referencial futuro, estruturando o trâmite adequado e reavaliar todo o processo a que o

é a área onde são elaboradas as campanhas publicitárias. bonés. a criação de uma imagem pública favorável. com intuito comercial.planejamento se destina. A metodologia atualmente aplicada nesse setor compreende as duplas de criação. política. associado a um produto. Entre os objetivos. o fortalecimento de uma marca em relação aos seus concorrentes.. responsável pela coordenação de todas as campanhas e profissionais do setor. destacamos a intenção de despertar o desejo de compra do consumidor. as mídias externas (outdoors. o revisor. educacional. antecipando os resultados esperados.. busdoors. O setor de criação publicitária. backlights. ou seja. Cada peça gráfica possui características próprias. responsável pela avaliação e liberação de todo material lingüístico. Porém o que mais conta será a capacidade de elaborar determinada peça a fim de gerar empatia e ação de compra no consumidor. Assim as técnicas de criação são as mais diversas. No último século a revolução no setor das telecomunicações alterou profundamente a comunicação. Tratando-se de um processo de deliberação abstrato e explícito que escolhe e organiza ações. proporcionando novos meios de comunicação .). que seria o banco de dados. onde as peças gráficas são finalizadas antes do envio para a gráfica ou as produtoras de vídeo. Mídia: são os canais ou ferramentas usadas para armazenamento e transmissão de informação ou dados. banners. da melhor forma possível. cartazes. artística. que fará o intermédio entre criação. malas-diretas. Temos ainda o produtor gráfico. o conjunto de vivências e experiências pessoais de cada profissional. produtoras diversas). governamental. Esta deliberação busca alcançar. Sendo. etc. as peças de marketing direto (folders. entre outros). A criação publicitária tem sempre o objetivo de comunicar um conceito. Criação: é o processo de confecção de peças e campanhas publicitárias. atendimento. brindes diversos). portanto. alguns objetivos pré-definidos. frontlights. um objeto. o lado racional da ação. mas pode se referir a um único meio utilizado para comunicar os dados para qualquer finalidade. dentro de uma agência de publicidade e propaganda. o arte-finalista. onde um diretor de arte e um redator trabalham juntos na criação de soluções de campanha das diversas peças. envolvendo vários meios de comunicação: o comercial de televisão. entre diversos outros recursos de comunicação. institucional. sobre o qual o profissional de criação irá trabalhar. as quais irão determinar a eficiência na resolução de um problema de comunicação e a associação de idéias no processo de criação. Um é de ordem subjetiva. A criação publicitária trabalha basicamente com dois tipos de informações. uma empresa. uma marca. com a finalidade de vender esse produto a um público específico. Mídia muitas vezes é usado como sinônimo de meios de comunicação de massa ou agências de notícias. Ainda temos o diretor de criação. folhetos. mídia e fornecedores (gráficas. ou um serviço. os anúncios de mídia impressa (revistas e jornais basicamente). O outro é o briefing. materiais promocionais (camisetas. responsável pelo estúdio de arte final. que produzirão o material final. para a promoção ou venda de um produto.

podendo inclusive chegar a organizar pessoalmente os elementos constitutivos da composição. . de modo geral. cartazes. estes profissionais podem ser legitimamente considerados como parceiros do fotógrafo na realização da fotografia final.jornais.de longa distância. a telegrafia e redes de computadores. ou folhetos quanto audiovisual. jornais. cinema. rádio. A primeira transmissão transatlântica de rádio em duas vias ocorreu em 1906 e levou ao desenvolvimento da comunicação comum por suportes analógicos e digitais. Por outro lado. Os meios de comunicação modernos permitem agora intensas trocas de longa distância entre grandes números de pessoas (e-mail. o rádio e a TV. Telecomunicações analógicas incluem a telefonia tradicional. Fotografia Publicitária: É especialmente produzida para a difusão comercial de um produto. Na fotografia publicitária. fóruns de internet e entrega à distância). revistas. independente do suporte escolhido pelo anunciante. As telecomunicações digitais permitem a comunicação mediada por computador. revistas). out-doors. a concepção prévia da imagem é esboçada pelo diretor de arte da agência que detém a conta do cliente em questão e a tomada da foto é respaldada na atuação de um produtor que reúne o material necessário. Nestes casos. muitos meios de difusão tradicionais e meios de comunicação de massa favorecem a forma de comunicação um-para-muitos (televisão. que tanto pode ser a mídia impressa . como multivisões e anúncios transmitidos pela televisão ou pelo cinema.