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a2 EL COMERCIO viernes 11 de marzo del 2011

Temadeldía
La marca Australia es un éxito
FutureBrand, la compañía internacional que ha creado la marca Perú
también desarrolló el logo de Australia, que el 2007 y 2008 fue considerada
como la mejor marca país del mundo.

PermiTirá caPTar más TurisTas, incremenTar inversiones y subir exPorTaciones

Una marca que vale un Perú


Distintivo indicará
qué productos y El sello de nuestro país El distintivo fue elegido por unanimidad entre seis opciones. Asimismo, fue evaluado por Prom-Perú y la empresa creadora
(FutureBrand) en provincias, Lima y seis ciudades del mundo: Madrid, Sao Paulo, Nueva York, Tokio, Los Ángeles y Londres.
servicios son de El objetivo principal de una La palabra Perú despierta La tipografía
buena calidad marca país es generar una idea sensaciones que juntas Ha sido creada especialmente
simple, contenedora e integral forman una espiral multicolor, para el Perú por Type Together, la
Diseño de logotipo que logre transmitir con
eficacia su propuesta de valor.
fascinante y heterogénea. misma que creó la tipografía Bree,
usada internacionalmente.
fue testeado en
provincias y seis
ciudades del mundo
Darwin Cruz Fiestas
Julio Pérez luna •La forma espiralada
que asume la P refiere
Sacar lo mejor de nosotros. Esa ha a un motivo gráfico
sido la intención al crear la marca presentes en
país, la primera que tiene el Perú todas las culturas de la
y que combina todos los atribu- historia del Perú.
tos que el Perú tiene para ofrecer. •Representa el concepto
Esta herramienta no solo permi-
de Pachacuti: evolución,
tirá posicionarnos como destino
cambio y transformación.
El logotipo es un trazo contínuo Paleta cromática
turístico, sino también hacer que que forma una espiral. Esto Rojo, porque es el color de la
•La P también tiene la tiene como objetivo darle bandera, es un color intenso,
las exportaciones se incrementen
forma de una huella movilidad y representar que el vibrante y energético.
y atraer mayores inversiones.
dactilar, lo que connota Perú es un país dinámico.
Así, durante la presentación
de la marca país, el ministro de identidad.
Estos son los otros colores
Comercio Exterior y Turismo, •En el centro de la P se ve
que se utilizarán.
Eduardo Ferreyros, estimó que una arroba (@) que identi-
fica al Perú como un país
en virtud a este elemento distin- arca
tivo, las exportaciones peruanas moderno.
s de las foto grafías de la m
podrían triplicarse de aquí a cin- Característica Se priorizan los
co años. Es decir, en el 2016 las primeros planos,

de la marca Pe con un trata-
colocaciones de productos pe-
Posicionamiento
ruanos en el exterior bordearían Cautivador miento intenso
los US$100 mil millones. (El año Especialista Quien se acerca al Perú
del color,
pasado sumaron US$35.565 mi- Polifacético Porque ha cultivado descubre siempre más de
encuadres y
manejos de la
llones) Con ello se sobrepasaría El Perú es como diamante, invaluables saberes lo que esperaba. El Perú luz que dirigen
la meta de duplicar las ventas al rico, brillante, facetado. Y específicos. Y en especial cautiva y transforma por el ojo del
uno elige desde qué lado porque sus atractivos, lo impactante de sus receptor a aquel
extranjero cada quinquenio. comenzar a mirarlo. productos y oportunidades dones, su gente, sus que más le
“Esto sucederá porque el lle- son singulares, inusuales, oportunidades. interese.
var la marca país significará que escasos en el mundo.
el producto o servicio ofrecido
por una empresa será de calidad. Fuente: Prom-Perú EL COMERCIO

Prom-Perú está trabajando en los leslie searles


requisitos que deben cumplir las entre seis propuestas, y otros as-
empresas que quieran adquirir, LAs cifrAs pectos de la marca, en provincias @ foroweb
de manera voluntaria, la marca”, y seis de las ciudades más impor- www.elcomercio.pe
explicó Ferreyros. tantes del mundo: Tokio, Madrid,
Otro ejemplo de la promoción us$900 Sao Paulo, Nueva York, Los Ánge-
¿Qué opinas del logo de la
marca Perú?:
del Perú en el extranjero, pero mil es lo que ha costado crear les y Londres. Según el ministro
esta vez para captar inversiones, el diseño de la marca país. Ferreyros, el logotipo presentado
es lo que sucede en Nueva York. ganó por unanimidad y fue enten-
Mientras usted lee esta nota, la 10% dido por todos los encuestados. me parece espectacular.
bolsa de valores de la ciudad de se estima que crecerá el tu- La marca país contará con 13 es en alusión a las líneas de
los rascacielos luce en su fachada rismo receptivo como efecto “embajadores honorarios”, quie- nasca, la espiral de caral y la
una imponente banderola de co- de esta marca. nes ayudarán a promover el Pe- arroba de la modernidad. esa
lor rojo, en cuyo centro se aprecia rú: Gastón Acurio, Juan Diego
25%
palabra Perú es para noso-
la marca país, según dijo Isabella Flórez, Gian Marco, Perú Negro, tros desarrollo, modernidad y
Falco, directora de promoción de crecerán las exportaciones Claudia Llosa, Magaly Solier, Di- libertad”.
la imagen país de Prom-Perú. no tradicionales (valor agre- na Páucar, Kina Malpartida, Ga- LUis ALBerTo fALLA siLVA
“Esto sucede como marco del gado), impulsadas por esta briel Villarán, Rafo León, Carlos
Perú Day, un evento dedicado al EStrAtEGiA. el ministro de Comercio exterior y turismo, eduardo marca. Habrá más empleo. Alcántara, Gonzalo Torres y el visualmente es atrayente.
PerúenelqueelministrodeEcono- Ferreyros, y su equipo, explicaron las características de la marca país. grupo Bareto. el contenido histórico me en-
mía, Ismael Benavides, expondrá La campaña publicitaria de la canta. los colores represen-
lasoportunidadesdeinversiónque mo. Tiempo después la compañía marca Perú será desarrollada por tativos, excelente... positivo.
ofrece el Perú”, contó Falco. opiniones internacional FutureBrand ganó la agencia nacional Young & Ru- la energía extendida hacia el
Con respecto a la promoción la licitación y se hizo cargo del de- bicam (Y&R), actual ganadora nombre del país en letras tam-
de las riquezas naturales que tie- sarrollo de la propuesta. de dos trofeos en el festival Can- bién onduladas, superbien”.
ne el país, la funcionaria de Prom- Según Isabella Falco, tras una nes Lions (el más importante de pATTy MÜLder
Perú contó que, desde ayer y hasta serie de entrevistas con profesio- la publicidad mundial).
el próximo domingo 13 de marzo, nales de todo el mundo y decenas En conversación con El Co- Parece el logo de coca-
empresarios alemanes y de diver- de personalidades peruanas, se mercio, el director creativo eje- cola. la arroba se parece a la
sas nacionalidades vinculadas al definió como estrategia posicio- cutivo de Y&R, Flavio Pantigoso, de la red científica Peruana.
turismo aprecian la marca país nar al Perú como un país polifa- afirmó que esta semana empe- Prefiero la silueta de machu
que se expone en el stand Perú en Mercedes Aráoz ÓscAr GArcíA cético (por nuestra variedad cul- zaría la etapa de producción del Picchu porque eso nos iden-
la feria ITB Berlín, la más impor- ex minisTra de Turismo PublicisTa tural y geográfica), especialista comercial de TV (que promete tifica como peruanos ante el
tante de Europa. (porque nuestros atractivos son ser el más caro de la historia en el mundo”.
viendo el resultado, me doy el logotipo tiene un sentido singulares)y cautivador (porque país) y que probablemente tam- fernAndo ArAníBAr
PoliFAcético y cAutivAdor cuenta de que sí se pudo plas- hipnótico, lo que es apropia- nuestros visitantes siempre des- bién se filmaría fuera del país. El
El proceso de creación de la mar- mar [en el logo] eso que llama- do para describir una cultura cubren más de lo que esperan). lanzamiento de la campaña está no noto nada represen-
ca Perú se inició durante una re- mos Perú, que tenemos historia tan infinita y profunda como Lo que siguió fue una etapa de previsto para fines de abril. tativo en esta marca. ¿el ex-
unión del directorio de Prom-Pe- pero también futuro. me encan- la nuestra. es sorprendente y análisis de mercado. Se evaluaron “Queremos mostrar una mi- tranjero que la mire recordará
rú en el 2009, cuando Mercedes ta porque muestra que somos bien peruano. no le encuentro a los competidores (otras marcas rada fresca de todos los valores algo del Perú?”.
Aráoz era la cabeza del Ministe- un país para cada quien. desventajas. país)y se realizaron grupos foca- que hoy nos hacen sentir orgu- AndreA deL piLAr BUsTAMAnTe
rio de Comercio Exterior y Turis- les para determinar el logotipo llosos de ser peruanos”, dijo. π

puntodevista
Más allá del logotipo allá afuera que son nuestra com-
petencia y debemos lograr crear
nuestro propio espacio y ganar
se ha logrado
plasmar al Perú en
grado plasmar nuestra marca en
una identidad simple, moderna
y conectada a nuestra esencia,
Brasil), siempre cuidando que la
marca esté presente en productos
y servicios de calidad, consisten-

Alberto miento,esclavesaber la importan-


clientes.
Segundo: Nuestra flamante
una identidad simple, nuestra cultura. Y una de las co-
sas que más me gustó es que no
te en el tiempo y apuntando al
mismo norte.
Goachet cia de lo que se ha presentado hoy. MP es el resultado de un proceso moderna y conectada convive únicamente con el color Nuestro país es maravilloso.
Publicista
Primero: No es solo un logo. técnico, hecho por profesionales con nuestra esencia rojo. Con un Perú tan colorido Y hoy más que nunca nos hace
La MP es parte de toda una es- (que inclusive han creado otras hubiese sido equivocado. sentir orgullosos de haber na-
trategia que está enfocada en ser marcas país) y que ha tomado la nuestra historia, cultura, gastro- Cuarto: Hoy nace la marca cido y, sobre todo, de vivir hoy

H
oy en el lanzamiento de competitivos en los mercados opinión de los diferentes sectores nomía, flora y fauna, todo nues- Perú, pero como toda marca, es- aquí. Ahora tenemos el sello pa-
la marca país (MP) creo externos, a nivel de inversión, y gremios nacionales, así como tro Perú, entre en un logotipo es ta se hace con contenido. Y este ra mostrar ese orgullo, esa identi-
que no fui el único que se exportaciones y turismo. Como de la gente, tanto de acá como prácticamente imposible. Por eso contenido lo debemos llenar to- dad, esa calidad, esa cultura, esa
emocionó. Emoción y orgullo de sabemos todos los marketeros, la de países como Japón, EE.UU., es normal que haya algunos insa- dos. Todos los gremios, el Estado, historia, al resto del mundo.
ver por primera vez la marca de gente no compra productos sino Inglaterra, entre otros. tisfechos con el resultado. Pero el sector privado (como hace Co- ¡Felicitaciones a todos noso-
mi Perú. Pero, más allá del senti- marcas. Y hay varias marcas país Tercero: Conseguir que toda desde mi punto de vista se ha lo- rona en México y Havaianas en tros! πππ

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