Role of um;

Urban marketing is an indispensable element 
within the strategies for economic 
development of the cities, contributing to the 
overall vision of the strategy. This helps cities 
to accomplish many objectives (attracting new 
national or international companies, 
consolidate industrial infrastructure, 
developing tourism, diversifying and 
improving transport and health services), 
while they have to maintain a certain level or 
to cut off public expenses, and to face the 
harsh competition to attract new investors. 
The biggest challenges for urban marketing 
are changes occurred in market structure and 
dynamics, which exceed the response capacity 
of the cities. The sole existence of a 
developed industrial infrastructure is not 
sufficient for a community to reach the 
development goals, marketing must create the 
image, the message to be conveyed to 
potential investors. Urban strategic marketing 
is the most adaptable and productive approach 
of the problems that the communities face. 
Urban marketing became an extremely 
important economic activity and, in some 
cases, the main source of local welfare. Inside 
clients – oriented marketing is not only a 
technical problem, of marketing technique, 
messages and targets, but also one defining 
the city development in terms of value system 
of the public.

Urban market & its impact over the 
compitition over the cities;

In the globalization era, characterized by 
profound political and economical reforms of 
which main objective is the increased 
competitiveness, whether we talk about 
goods, companies, cities or countries, the 
proactive attitude and the marketing strategy 
is a must in order to survive and develop. 
Now more than ever the cities have become 
brands of their one, because they are in an 
endless competition for attention, investments, 
inhabitants and tourists and the main 
competitor is no longer the city located a 
couple of kilometers away, but any city across 
the globe. Cities and regions need competitive 
strategies in order to attract more tourists, 
investors and inhabitants and for this they 
have to make a change in the decision makers’ 
attitude. The new city is no longer a plain 
urban conglomerate; it becomes a Company, a 
Product, and a Market depending on the target 
group it applies to.

Urban market & its impacts over the 
touristic attractiveness of the cities 
Considering the current issues the urban 
centers are dealing with, the amplified city 
competitiveness and the increased demand of 
qualitative public services, it appears the need 
to apply new urban management approaches, 
more oriented toward the market and the 
current needs of the city. The competitive 
environment pressure creates the need to pass 
from an entirely administrative approach to a 
more managerial one, in all aspects regarding 
the current problems of the cities. Thus, the 
urban stakeholders borrow more and more 
often working methods and techniques 
specific until now only for the private sector, 
in order to increase the public service’s 
performance and to sustainable develop their 
community. Urban marketing came as a 
natural response to the cities needs to bring 
added value to their urban management 
strategies. The final objective is to increase 
the cities attractiveness for different target 
groups: starting with the current and future 
inhabitants, continuing with tourists and 
finishing with potential investors, which by 
relocating their business, could become a part 
of the faster and more sustainable urban 
development.