Missão do IAB Brasil

• Incentivar, desenvolver, regulamentar e promover o uso dos meios interativos; • Criar normas e padrões para o planejamento, criação, compra, venda, veiculação e mensuração de mensagens comerciais; • Promover intercâmbio de experiências e conhecimentos técnicos de seus associados; • Promover pesquisas e estudos que comprovem a eficiência da mídia interativa; • Identificar oportunidades de posicionamento da mídia digital interativa por meio de linguagem publicitária para atrair o interesse de anunciantes e profissionais da mídia tradicional.

IAB presente em 45 países

128 associados no Brasil

Internet é de massa ! – Fev -2011
Em 2010 vimos o estabelecimento da internet como mídia de massa: somos 74 milhões de pessoas com 16 ou mais anos, ou, 77 milhões com seis anos ou mais. A INTERNET É MASSA!
Os investimentos em mídia online cresceram 28% de Janeiro a Dezembro de 2010 comparado ao mesmo período de 2009. O cenário positivo da economia, com o crédito facilitado impulsionou a compra de computadores, celulares com mais funções e melhores, isso impulsionou o aumento do acesso à internet. A internet que em dezembro de 2009 tinha 67,5 milhões de pessoas no Brasil (16 anos e mais) já se consolidou como uma MÍDIA DE MASSA fechando 2010 com 73,7 milhões de pessoas (IBOPE) . Isso vem refletindo nos investimentos em comunicação online. As empresas cada vez mais procuram a internet como meio de relacionar-se com seus clientes. A telefonia móvel atingiu a marca de 205 milhões de celulares em Fevereiro de 2011 (Anatel) para uma população de 190,7 milhões (IBGE). O acesso à internet vem crescendo mesmo em aparelhos do tipo pré-pago devido aos pacotes de dados que as operadoras vêm oferecendo ao mercado. A Mídia Digital Interativa cresceu 28% (Jan a Dez/09 x Jan a Dez/10). Continua sendo a mídia que mais cresce em investimento, número de pessoas e tempo de acesso. A Mídia Digital interativa deve continuar a crescer em 2011, mais acentuadamente nos equipamentos móveis: celulares e tablets.
Fontes: IBOPE– 22º Internet Pop 2010 IBOPE/NELSEN IBOPE MONITOR / AD RELEVANCE Projeto Inter-meios. |

Anatel Comscore E-Bit

Acesso à internet no Brasil
Em mil – População 16 anos e mais

Estimativa IAB 81,070
73,700 64,800 67,452

39,900 31,900 19,400 32,900

43,200

2002

2004

2006

2007

2008

2008

2009

2010

2011

Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar Dados IBOPE em 2010 Estimativa IAB para final de 2011 - com base em 10% de crescimento sobre 2010.

Acesso à internet no Brasil
90000

Em mil – População 6 anos e mais
85000

Estimativa IAB Brasil 85.128

Acesso em qualquer lugar

80000

77.389
75000

71.097
70000

65000

60000

2009
Fonte: ComScore

2010

2011
Projeção IAB Brasil

Dados comScore

Penetração nas classes C, D e E
Mais da metade das pessoas com acesso nas regiões metropolitanas pertence às classes C, D e E.
54 53 52 51 50 49 48 47 46 45 44

52,8% 51,3 50,2% 49,8% 48,7 48,4%
AB

51,6%

47,2%

CDE

2007

2008

2009

2010

Fonte: Ibope , na 22ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional – 2010 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas principais regiões metropolitanas.

Crescimento do acesso à internet
Classe C é a que mais impulsiona o acesso nos últimos anos

Fonte: IBOPE 22ª Internet POP.

Faturamento internet – projeção 2011
Previsão do IAB 2011
1600000000

1,520,098,503
25%

1400000000

1,216,078,802
1200000000

1000000000

950,367,727 759,342,247

800000000

600000000

526,665,026 361,311,765

400000000

164,495,267
200000000

223,078,600

265,659,458

0 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

A EVOLUÇÃO DO MERCADO de 2003 a 2010

Evolução do bolo publicitário
Evolução do bolo publicitário Faturamento todos os meios em Reais (x 1.000)
30

18 %
25

26.216 22.273

21.424
20

19.006 17.441 15.961 13.91 9.323 9.636 11.06

15

10

5

0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Evolução dos investimentos – Todos os meios ( X1.000)

3,000

2,500 2,202 2,000 2,077

2,574 2,433 2,133 1,965 1,657 2,216 2,309 2,461

2,600

1,500

1,588

2009 2010

1,000

500

0 jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez

Fonte: Projeto Intermeios

Comparação de crescimento mês a mês 2010 x 2009
Percentual de crescimento mensal 2010 x 2009
45 40 35 30 25 20 15 10 5 0

Influência da copa nos investimentos em mídia 31.7 26.4 23.6 27.9 25.3

40.5

2010

18%

10.3

11.9 8.7 7.3 8.3 5.5

jan

fev

mar

abr

mai

jun

jul

ago

set

out

nov

dez

Fonte: Projeto Intermeios

Variação do Acumulado Jan - Dez/09 X Jan - Dez/10

Em %
28 23

22 16

18 12

15 11

3

Jornal

Rádio

Revista

TV Aberta

Mídia Exterior

TV Paga Internet
-8

Cinema

Total dos Meios

Guias e Listas

Fonte: Projeto Intermeios

Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês

Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês 2008/2009/2010
$ 180,000,000 $ 160,000,000 $ 140,000,000 $ 120,000,000 $ 100,000,000 $ 80,000,000 $ 60,000,000 $ 40,000,000 44723501.66 $ 20,000,000 $0 Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro

156.324.338

124,847,186.93

123334203.7

85444671.46

88442753.59

69,827,692.62
55274681.89 71585143.68

Fonte: Projeto Intermeios

SHARE DE MERCADO

Participação dos Meios em Dez/2010
Ações em mídia digital representam 4,6% do bolo publicitário.
Midia Exterior 2,9% TV Paga 3,9% INTERNET 4,6% Guias e Listas 1,3% Cinema 0,4%

TV aberta 62,9 %
Jornal Radio Revista Televisão Midia Exterior TV Paga Internet Guias e Listas Cinema

Jornal 12,4%

Rádio 4,2% Revista 7,5%

Fonte: Projeto Intermeios

Tv Aberta – evolução do share anual
TV ABERTA %
62.9

60.9 59.4 59.2 58.8

59.6 58.7 59 59.2

57.3

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

Fonte: Projeto Intermeios

Tv a Cabo- evolução do share anual
Tv a Cabo %
3.9
3.7 3.4 3 3.7

2.2 1.9 1.7 1.5

2.3

2001
Fonte: Projeto Intermeios

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

Cinema – evolução do share anual
Participação Cinema %
0.4 0.4 0.4 0.4

0.3

0.3

0.3

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

Fonte: Projeto Intermeios

Jornais – evolução do share anual
Participação - Jornais %
21.2 19.9 18.1 16.6 16.3 15.5 16.3 15.9 14.1 12.4

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

Fonte: Projeto Intermeios

Revistas - evolução do share anual
Participação Revistas %
10.6 9.7 9.4 8.8 8.3 8.6 8.5 8.5 7.7 7.5

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

Fonte: Projeto Intermeios

Rádio – evolução do share anual
Participação Rádio %
4.7

4.5

4.5 4.4 4.3 4.2 4.2 4.2 4.2

4

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

Fonte: Projeto Intermeios

Guias e listas – evolução do share anual
Participação Guias e listas %
3.3

2.6

2.5

2.6

2.1

1.6 1.3

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

Fonte: Projeto Intermeios

Mídia Exterior – evolução do share anual
Mídia Exterior %
5.7 5.2 4.7 4.8 4.3 3.7 3 2.7

2.8

2.9

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

Fonte: Projeto Intermeios

Internet – evolução do share anual
Internet %
4.6 4.3

3.5 2.8

2.1 1.5 1.6 1.7

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

Fonte: Projeto Intermeios

Evolução do E-commerce
São 20 milhões de e-consumidores, um crescimento de 40% em relação a 2009. O segmento faturou R$ 6,7 bilhões no 1º semestre de 2010.
Em milhões de pessoas

20 17,6 4.4 9,5 4,8 2,6 1.1
1.1 0.6

Novos e-consumidores e-consumidores

2.4

2.5 7

17.6 13.2

2

1.4 3.4

2001

2003

2005

2007

2009

2010

Fonte: E-Bit, no 22ª edição do Relatório WebShoppers, 2010.

Mobile Projeções para 2011

Panorama da mobilidade no Brasil
Número de celulares Brasil (em milhões)
Celulares 3G (milhões,
em vermelho)

8

11

14,6
São 202 milhões de celulares*, ou uma

152.3
Fev/09

176.8

densidade de mais de 100 cel/habitante,

189

202

onde 82,2% são pré-pagos.

Fev/10

Ago/10 dez/10

Finalizamos 2010 com 14,6 milhões de celulares 3G e 4,3 milhões de modems 3G que são usadas para acesso à internet em celulares, computadores e tablets.

Fonte: *Anatel (dez/2010) ** IDC, em Teleco (dez/2010).

As categorias mais acessadas via mobile

Fonte: IBOPE 22ª Internet POP.

Projeção para acesso celulares 3G
35,2 mm O preço dos aparelhos celulares está caindo. As operadoras estão oferecendo pacotes de dados mais baratos inclusive para aparelhos pré-pagos.

14,6 mm

2010
Fonte Anatel

2011 Projeção IAB Brasil

Page Views em Mobile (em milhões)

500 MM 250 MM Comitê de Mobile do IAB Brasil fez uma estimativa entre seus associados sobre o número de PVs do acesso mobile. O crescimento para 2011 será de 100% do número de page views de 2010. O maior inventário disponível aumentará as possibilidades de comunicação dos anunciantes.

Média Mensal 2010

Média Mensal 2011

Principais Conclusões
• O ano de 2010 foi o da consolidação das redes sociais, do e-commerce, dos aplicativos para equipamentos móveis e também mostrou a ascensão dos sites de compras. Grandes eventos como Olimpíada de Inverno, Copa do Mundo, Eleições e as recentes enchentes em várias cidades do país, que além da cobertura profissional , contou também com a participação das pessoas que enviaram notícias, fotos, comentaram, criticaram, enfim participam da vida social e política do país. A audiência da Internet brasileira foi 73,7 milhões de pessoas em 2010. Estimamos que ao final de 2011, 81,070 milhões de pessoas acessem a internet com 16 anos ou mais. Isso representará um crescimento de 10% em relação a 2010. (Ibope/Nielsen) No universo de 6 anos ou mais, a perspectiva é de termos 85.128 milhões ao final de 2011. (comScore) • A Internet é cada vez mais popular: 52,8% da população que acessa a internet pertence às classes CDE. As classes AB juntas representam hoje 47,2%. • Ao final de 2011, os investimentos em mídia irão crescer 25%. Isso representará 1,55 bilhões de reais em publicidade online. • Em um universo de 202 milhões de celulares, a mobilidade será cada vez maior seja no celular , notebooks e tablets. O crescimento da venda de smartphones com planos de dados mais progressivamente acessíveis oferecido pelas operadoras irá popularizar a INTERNET móvel. • Tudo isso mostra que a Internet é uma mídia de massa que tem o diferencial de ser interativa. Acessada por meio de computadores, notebooks, tablets , consoles de games ou smartphones já faz parte da cultura do brasileiro para informação, educação, diversão, comunicação e expressão pessoal. Este ano (2011) a venda de smartphones será maior que a venda de computadores desktops, notebooke e • tablets. A mobilidade está em expansão.

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