Bazele Marketingului

2. Mediul de marketing
1

Macromediul de marketing

Actorii si fortele externe care pot INFLUENTA INTREPRINDEREA

Mediul de marketing
Micromediul de marketing

Tendinte (produse dietetice).Bazele Marketingului Macromediul de marketing: 6 componente 2  Tendintele si evolutiile din cadrul societatii  Capricii temporare (guma cu abtibilduri). Megatendinte (femei cu studii superioare)  O firma nu poate face aproape nimic sa influenteze factorii cu actiune generala din cadrul macromediului de marketing       Mediul demografic Mediul economic Mediul cultural Mediul natural Mediul tehnologic Mediul politico-legislativ .

3. 4.Bazele Marketingului Micromediul de marketing: 6 componente 3  O firma poate influenta semnificativ factorii care compun micromediul de marketing 1. 2. Furnizorii Prescriptorii Distribuitorii sau intermediarii Concurentii Publicul Consumatorii . 6. 5.

Economic Concurenti Furnizori Firma (producator) Public M.Bazele Marketingului Structura mediului de marketing 4 M. Tehnologic M. Natural M.Demografic . Cultural Consumatori M. Politicolegislativ Prescriptori Distribuitori M.

84 latino-americani. 167 fara religie.Bazele Marketingului 5 Lumea = un sat = 1000 locuitori  520 480     10 absolventi de studii superioare. iar restul alte 200 de limbi 329 de crestini. 132 hindusi. 86 engleza. 335 de analfabeti 52 de nord-americani. 95 de europeni. 56 de atei. . 86-alte convingeri. 55 de rusi. 124 de africani si 584 de asiatici 165 ar vorbi chineza mandarina. 64 spaniola. 178 musulmani. 83 hindu sau urdu. 3 evrei. 62 budisti. 37 araba. 58 rusa.

apoi cariera  Generatia Y  the Millenials.Nintendo Wii   Tiparele familiale . sexe. educatie. structura pe varste.   China: “little emperors” In 2024 . 21% din populatie are peste 65 de ani  SUA Baby-boomers  Generatia X-familia. 58% din chinezi vor avea peste 40 de ani  In Japonia. tipare familiare.Bazele Marketingului Mediul demografic 6  Marimea populatiei. urbanizare. etc. etnie.

Bazele Marketingului 7  Persoane cu dizabilitati Gay & Lesbian .

Bazele Marketingului Mediul natural 8   Forme de relief. clima Resursele naturale:    Infinite Regenerabile Neregenerabile   Maldive Oceanul Indian      Poluare Calamitati naturale Cresterea costului energiei Cresterea costurilor pentru protejarea mediului Presiuni din partea autoritatilor si ONG-urilor  O noapte de cazare=12kg CO2= 100 km cu masina .

rolul copiilor in alegerea produselor. cultul “tineretii”. statutul femeii.Bazele Marketingului Mediul Socio-Cultural 9  Limba. religia.  Israel  China. credinte. etc. valori. Hong Kong & Singapore: feng-shui  Rolul femeii: primul hotel pentru femei in Arabia Saudita (2008)  Plaja Le Femme (Egipt)  “sabbatical holidyas” .

exploratorii.8 utilizatori noi pe secunda Ei insisi Ceilalti Organizatii Societate:   Conceptia oamenilor despre:       pastratorii.Bazele Marketingului 10    Stiluri globale de viata Marci globale Internet “Mcdonalization”  Facebook. escapistii armonie sau stapanire Natura:  Univers  Valori culturale fundamentale. subsisteme culturale si valori secundare . profitorii. reformatorii. realizatorii.

etc.Bazele Marketingului Mediul Tehnologic 11   Comunicatii Transporturi:  Eurostar: Paris-Londra 421km in 2 ore  Tehnologii  Casa inteligenta primul turist in spatiu  Materii prime. procedee de productie.  2001: .

Bazele Marketingului Mediul Politico-Legislativ 12    Sistemul legislativ. rolul guvernelor Proceduri si legislatie tot mai complexe: Protectia consumatorului impotriva practicilor neloiale Consumul de alcool  Fumatul in locuri publice      Taxe de mediu Reglementarea concurentei Cresterea responsabilitatii si initiativei sociale Conflicte etnice .

Bazele Marketingului Mediul economic 13      Conjunctura economica generala Conjunctura sectorului intreprinderii Puterea de cumparare Rata inflatiei Gradul de indatorare:  datorii externe ale tarilor   Paritatea cursului de schimb valutar Companii transantionale .

Bazele Marketingului 14  Externalizarea serviciilor  Serviciile  57 de informatica si activitatile auxiliare de birou in India miliarde de dolari  4 milioane de angajati  7 % din PIB 50$  Distributia veniturilor 25$ 70$ .

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful