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nuevo
ro
l
de
las
agencias
de
publicidad
Jorge
Vázqu
ez
Los
comien
zos
de
la
publicida
d
N.W.
AYER
0 Francis
Wayland
Ayer:
0 1º
de
Abril
de
1869
abrió
su
propia
agencia:
N.W.
Ayer
(por
su
padre).
0 N.W.
Ayer:
0 1875
à
establece
una
imprenta
propia:
1º
Dpto.
de
Producción
Grá5ica.
0 1879
à
imprime
el
Directorio:
con
información
sobre
diarios,
sus
dueños,
tiraje,
cobertura,
periodistas
y
públicos:
1º
Investigación
de
Mercado.
0 1880àcontrata
a
un
empleado
para
visitar
los
clientes:
1º
Dpto.
de
Cuentas.
àcontrata
dos
empleados
para
elaborar
planes
y
compra
de
espacios:
1º
Dpto.
de
Medios.
0 Creo
el
17,65%
como
comisión
de
agencia.
0 1892àcontrata
a
un
escritor
para
redactar
los
avisos:
dio
origen
al
puesto
Redactor
Publicitario.
àcontrata
a
un
“artista”:
dio
origen
al
Director
de
Arte.
0 1922àrealiza
el
1º
aviso
radial:
Dpto.de
radio
y
cine
à
1942:
Dpto
de
radio,
cine
y
tv.
Los
60`s:
lle
ga
el
marketing.
0 La
publicidad:
herramienta
del
MKT.
Director
0 Estructuras
de
las
agencias:
creativo
Equipo
creativo:
redactor
+
0 Campo
de
acción
más
amplio.
director
arte
0 Propuesta
de
posicionamiento:
basada
en
el
producto
sustentada
por
la
comunicación.
0 No
hacer
creatividad
para
creativos.
0 Peor
riesgo
de
un
mensaje:
aburrir
o
pasar
desapercibido.
0 Los
creativos
deben
saber
dialogar
con
la
gente
de
Análisis
y
Estrategias,
deben
conocer
su
lenguaje.