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Instituto Tecnológico de Aguascalientes.

Materia:
Alumno: Rosa Alejandra Beas
Maestro: Ricardo Ruiz Guerra
Grupo: 3º C
No. de control: 09151079
INGENIERÍA EN GESTIÓN EMPRESARIAL

Fecha de entrega: 6 de Diciembre de 2010

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Walt Disney

Walt Disney nació el 5 de diciembre de 1901, bajo el nombre de Walt Elías Disney,
es uno de los ejecutivos más importantes por ser el fundador de una de las
mayores empresas en el ámbito del entretenimiento: The Walt Disney Company.

Actualmente esta compañía gestiona 18 parques de atracciones, 39 hoteles, 8


estudios cinematográficos y 11 canales de televisión por cable. Además de poseer
Walt Disney Pictures, el estudio cinematográfico más importante propiedad de la
empresa, que continúa produciendo largometrajes desde 1923 hasta la fecha.

Por esta razón, Walt Disney se ha convertido en un ejemplo de liderazgo, por


haber acuñado una simple idea de dibujos animados a uno de las más importantes
empresas en el rubro del entretenimiento y convertirla en un producto de consumo
de masas, generando alrededor 30.000 millones de dólares anuales.

Biografía

Comienzos
Walt Disney vivió su infancia en una granja en las cercanías de Marceline,
Missouri. Cuando su familia, por razones económicas, vende la granja, Disney se
ve obligado a vivir en una casa alquilada de Kansas City.

En Kansas City, Walt Disney empezó a trabajar repartiendo periódicos para el


Kansas City Star, comenzando a asistir a la Benton Grammar School en 1910, en
la cual no fue un buen estudiante. Su familia se traslada a Chicago, donde Disney
continuó sus estudios en la McKinley High School de Chicago., donde al mismo
tiempo, trabajaba para su padre y asistía por las tardes a clases en el Instituto de
Arte de Chicago.

En sus años escolares, Disney fue el historietista del periódico del instituto, sus
cómics eran de tema patriótico y político, centrados en el tema de la Primera
Guerra Mundial. En 1918, abandona el instituto para alistarse en el ejército, del

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cual solo fue admitido como chofer del cuerpo de ambulancias de la Cruz Roja. En
1919 solicitó ser relevado de sus obligaciones militares y fue enviado de regreso a
Estados Unidos.

Comienzos en la animación
Decidido a seguir una carrera artística, se trasladó a Kansas City. Su hermano
Roy trabajaba en un banco por la zona y, gracias a un amigo, le consiguió un
trabajo en el Pesemen-Rubin Art Studio, donde Walt se dedicó a crear anuncios
para periódicos, revistas y cines. Allí coincidió con otro dibujante, Ubbe Iwwerks,
con el que trabó amistad, y ambos decidieron empezar su propio negocio.

Disney e Iwwerks fundan una compañía llamada Iwerks-Disney Commercial


Artists en enero de 1920, por desgracia, no consiguieron demasiados clientes, y
finalmente tuvieron que abandonar. Ambos fueron contratados por la empresa
Kansas City Film Ad, en la que trabajaron en anuncios, realizados con primitivas
técnicas de animación, para los cines locales.

Después de dos años en Film Ad, Disney creyó que había adquirido la experiencia
suficiente como para emprender un nuevo negocio por su cuenta, de esta forma,
funda su propia empresa, Laugh-O-Gram Films en 1922, dedicada a realizar
cortometrajes animados basados en cuentos y relatos para niños.

Tras crear su último corto, Alice's Wonderland, el estudio se declaró en bancarrota


en junio de 1923. Después del acontecimiento, envía la película a la distribuidora
neoyorquina Margaret Winkler, quien contrata a Disney para producir más
películas.

Walt, le pide a su hermano Roy, que se encargue de la gestión de Disney, lo cual


fue el comienzo del Disney Brothers' Studio, lo que en un futuro sería The Walt
Disney Company.

Mickey Mouse
Mickey Mouse es el personaje más importante e icono de la compañía, fue creado
en 1936 por Ub Iwerks, a petición de Disney, para compensar la pérdida de los
derechos de Oswald, el conejo afortunado, a manos de la Universal.

La primera aparición cinematográfica de Mickey tuvo lugar el 15 de mayo de 1928


en Plane Crazy. Después de no haber a los distribuidores. Disney creó una
película sonora, Steamboat Willie que llegó a convertirse en un gran éxito. Desde
entonces, todas las películas de Disney serían sonoras. El propio Disney se
encargó de los efectos vocales de sus primeros cortometrajes y fue la voz de
Mickey Mouse hasta 1947.

En enero de 1930, este personaje fue adaptado al cómic, en una tira de prensa
con guión de Disney y dibujos de Iwerks. Durante la década de 1930, el mercado
se inundó de productos relacionados con el personaje, y hubo numerosas
personalidades públicas que declararon su admiración por Mickey Mouse.

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Éxito de los largometrajes de Disney
Después de la renuncia de Iwerks, Disney empezó a planear la producción de un
largometraje sobre Blancanieves, se bautizó al proyecto como "la locura de
Disney", y todo el mundo estuvo de acuerdo en que el proyecto terminaría
arruinando al estudio.

Tanto Lillian, su esposa, como su hermano Roy trataron de disuadir a Disney de


sus planes. Disney contrató al profesor Don Graham, del Instituto de Arte
Chouinard, para que formase a la plantilla del estudio, y para la creación de
personajes animados con personalidad definida, efectos especiales, y el uso de
procesos especializados y aparatos como la cámara multiplano.

El proceso de producción de Blancanieves y los siete enanitos se prolongó desde


1935 hasta mediados de 1937, el presupuesto inicial de la película era de
$250.000 dólares, pero acabó costando $1.488.000. La película terminada se
preestrenó en el Carthay Circle Theater el 21 de diciembre de 1937, y, a su
término, recibió una sonora ovación.

Blancanieves, el primer largometraje animado de lengua inglesa, y el primero en


utilizar el Technicolor, fue distribuido en febrero de 1938 por RKO. Fue la película
con mayor éxito de taquilla de 1938, y obtuvo unos ingresos de 8 millones de
dólares en su estreno.

Tras el éxito de Blancanieves, se produjeron otros dos largometrajes: Pinocho y


Fantasía. Al mismo tiempo, seguían creándose nuevos cortos de personajes como
Donald, Goofy y Pluto.

Disneyland
En 1949, Disney y su familia adquirieron una mansión con una gran finca en el
distrito de Holmby Hills de Los Ángeles. Ya desde los años 40, Disney tenía la
idea de construir un parque de atracciones para que sus empleados y sus familias
se divirtiesen en su tiempo libre. Con el tiempo, este proyecto más bien modesto,
iría creciendo hasta convertirse en Disneyland.

Mientras maduraba su idea de Disneyland, Walt visitó numerosos parques de


atracciones, pero en general le parecieron sucios y mal gestionados. Su plan
original era construir el parque en un terreno cercano a los estudios, para lo cual la
compañía adquirió un terreno de unos 730,000 m², en el condado de Orange, Los
Ángeles.

En 1952, Disney creó una nueva filial de su empresa, WED Enterprises (nombrada
a partir de las iniciales de su nombre: Walter Elias Disney), para ocuparse de
planear y construir el parque. Algunos miembros del estudio participaron en el
proyecto como ingenieros y diseñadores.

La construcción de Disneylandia comenzó el 21 de julio de 1954. El parque abrió


sus puertas al público el 18 de julio de 1955.

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Últimos años
En vida de Disney, el departamento de animación creó varios largometrajes de
éxito: La dama y el vagabundo, 101 dálmatas (1961), La bella durmiente (1959), y
Merlín el encantador (1963).

La producción de cortometrajes continuó hasta 1956, cuando Disney decidió cerrar


el departamento de cortometrajes. Desde entonces, sólo de forma esporádica
fueron realizados algunos cortos.

En los primeros años sesenta, el imperio Disney era un gran éxito, y Walt Disney
Productions se consolidó como la más importante empresa dedicada al
entretenimiento familiar del mundo.

Poco después, Disney presentó varias novedades en la Feria Mundial de Nueva


York, entre ellas figuras Audio-Animatronic, que después fueron utilizadas para las
atracciones de Disneylandia.

En 1965 se anunció la construcción del nuevo parque, Disneyworld, cerca de


Orlando, en Florida, que comenzó poco después de la muerte de Disney.

Walt Disney falleció el 15 de diciembre de 1966, tras habérsele diagnosticado


cáncer de pulmón.

Siete principios del éxito de Disney

En todo el mundo se reconoce y se admira a Disney como la empresa más


eficiente y competitiva del planeta. Lo que hace diferente a Disney de las demás
empresas es su personal.

Los principios que impulsan la cultura y el éxito de Disney, van dirigidos en una
sola dirección: todos los esfuerzos se deben orientar hacia la satisfacción absoluta
del cliente.

El primer principio del éxito de Disney, indica que “la competencia, es cualquier
empresa o persona con quien lo comparen a uno”. Cualquier persona o empresa
que eleve las expectativas de los clientes satisfaciéndolos mejor que como
nosotros o nuestra empresa lo hace, sin importar el tipo de negocio, nos hará sufrir
a la hora de las comparaciones.

El segundo principio, “Prestar atención exagerada en los detalles”, nos permite


concentrarnos en los detalles que son tan importantes como los aspectos
principales del producto o del servicio que se presta, ya que eso detalles,

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observados por el cliente, hablan bien o mal del servicio y la atención que ahí se
pretende brindar.

El tercer principio, “El jefe debe predicar con el ejemplo”, punto de esta lección se
enfoca en la forma en que se hace el trabajo, las personas deben de ser “dueñas”
de su trabajo. Y eso las hace preocuparse y tomar en serio el bienestar de los
clientes.

“Todos deben predicar con el ejemplo”, este principio va orientado a que cada
persona que forma parte de la empresa debe enfocarse en brindar lo que los
clientes quieren: incluso las personas que nunca tienen contacto directo con un
cliente.

La lección 5 es, “Se escucha mejor a los clientes a través de muchos oídos”, nos
permite averiguar a través de los clientes y empleados, las necesidades y mejoras
que nuestra empresa puede satisfacer con los productos o servicios.

“Reconocer, recompensar y celebrar”, en la mayoría de las empresas las personas


toman mas tiempo señalando errores que logros, aunque las personas hacen mas
cosas bien que mal. El retroalimentar a nuestro personal ayuda a mantener
elevados la motivación y el trabajo en equipo.

Por último, y sin ser menos importante, “Todas las personas constituyen la
diferencia”, ya que todas las personas dentro de la empresa organización son
importantes, en un trabajo en conjunto se puede retroalimentar el trabajo de los
demás.

A pesar de su muerte en 1966, su legado sigue vivo, basta con ver su obra para
darse cuenta de que las cosas aunque evolucionadas, se hacen con el estilo de su
líder fundador quien siempre dijo que quería un lugar donde los padres llevaran a
sus niños, pero que a su vez ellos mismos se sintieran como tales, llenos de
alegría, esperanza y amor. La cultura de liderazgo que este líder impuso es
producto del trabajo en equipo, al cual se le da mas importancia que a la
individualidad, Walt Disney se las arreglo para dejar una sucesión exitosa y un
legado de liderazgo.