transmedia

marketing
www.o2creation.org - @o2creation

&

Storytelling reveals meaning without committing the error of defining it.”
Hannah Arendt, Political theorist & philosopher

brand = story

Authentic brand emotion connections delivered by multiplateform focussed social narrative construction ”
Authentique connexion à la marque, délivrée par un jeu de multiplateformes focalisées sur une narration sociale construite.

Transmedia Storytelling aux Etats-Unis

?

1991

Marsha Kinder
L’auteur de “Labyrinth” parle de “commercial transmedia superstructures” dans son livre “Playing with Power in Movies, Television, and Video Games” et explique le pouvoir du Transmedia storytelling dans la pub.
src: Transmedia Memoir - Geoffrey Long

1999

Andy & Larry Wachowski

Sortie du premier épisode de “The Matrix”, première franchise basée sur les techniques de Transmedia Storytelling. (Mars)

1999

Daniel Myrick Eduardo Sanchez

Sortie de “The Blair Witch Project” basé sur une narration Transmedia (octobre).

2003
Henry Jenkins
Publie dans le “MIT Technology Review” un article titré “Transmedia Storytelling”. Il définit le “Transmedia” comme un “processus où l’intégralité des éléments d’une fiction sont disséminés à travers multiples canaux de diffusion”.

2006
Henry Jenkins
Dans “Convergence Culture” il cerne le terme “Transmedia”. “Une audience est immergée dans un univers à travers une multitude de points d’entrée, donnant ainsi une expérience complète & coordonnée d’une histoire.”

2010
jeff gomez
CEO de Starlight Runner Entertainment, impose le crédit TRANSMEDIA PRODUCER auprès de la PGA (Producer Guild of America) qui l’adopte en Mars.

definition Transmedia
Une franchise transmedia consiste en:
Au moins 3 lignes narratives au sein d’un meme univers fictionel. Sur n’importe quelle des plateformes suivantes: Film, Television, Short Film, Broadband, Publishing, Comics, Animation, Mobile, DVD/Blu-ray/CD-ROM, Narrative Commercial and Marketing rollouts, et autres technologies à venir. Ces extensions narratives sont DIFFERENTES d’un matériel calibré pour correspondre à un nouveau format.

definition Transmedia
Une franchise transmedia consiste en:
Une histoire forte & un univers riche La colonne vertébrale du projet repose sur un medium. Relation honnête sur le long terme et engagement réciproque avec le public.

Crossmedia / Transmedia
360

Today

Tomorow

storytelling

IL etait une fois...
bla bla

Crossmedia
bla bla web

strategie 360 bla bla movie

bla bla bla bla book

bla bla comics

bla bla game

Crossmedia
bla bla web

strategie 360 bla bla movie

Une histoire adaptée à bla bla book différentes plateformes
bla bla bla bla comics bla bla game

transmedia
bla bla creator bla bla web

storytelling

bla bla comics

bla bla movie

bla bla book

UGC audience

bla bla game

transmedia

storytelling

Meme univers, différentes bla bla creator bla bla web bla bla movie bla bla book histoires, différentes platformes
UGC audience bla bla game

bla bla comics

crossmedia
movie

franchise game book

Le tout représente MOINS que la somme des parties. Consommer l’ensemble n’apporte rien de plus.

movie

book game

transmedia

Le tout est PLUS satisfaisant que la somme des parties! Plaisir a reconnecter les éléments.

src: Jeff Gomez Starlight Runners

transmedia

transmedia & Marketing Presentation

- Les bénéfices de la narration Transmedia. - Développer le Marketing Transmedia - Intégration de la communication marketing.

transmedia & Marketing les options des marques dans l'entertainment
- Placement Produit > placement du produit dans la cinématique globale. > intégration du produit dans la narration. - Branded Entertainment > Le divertissement s’aligne avec les qualités de la marque et reflète sa personnalité. - Transmedia Entertainment Marketing > Divertissement de marque co-créée avec les consommateurs. > Multiplateforme, dynamique et engageant.

transmedia & Marketing Marketing & divertissement
- Raconte une histoire à travers différentes plateformes - Construit sur les réseaux sociaux - Expérience divertissante co-créée avec le consommateur - Crée des ponts entre les plateformes pour amener le consommateur au point d’achat. (online ou retail) - Dynamique et engagement dans la réponse. - Connaissance du consommateur améliorée.

transmedia & Marketing CE n'est pas de la pub!!!!
- Marketing d’attraction (Pull) plutôt que Marketing de Push > Le consommateur recherche, et n’essaie pas de se détourner > Contenu partageable (sociabilité) > Contenu populaire (viralité) - Le produit valorisé par la cible: > Plus forte attraction, plus solide connexion > Affection développée. - Meilleure compréhension de la cible, quand participation avec le consommateur.

transmedia & Marketing objectifs possibles
- Sensibilisation > Maintenir ou appuyer la sensibilisation au produit. - Aller plus loin que le cœur de cible > Aide à identifier les “influencers” - Génère des retours presse - Augmente le potentiel de recommandation par les consommateurs > Récompense les plus influents - Augmente le buzz autour des “purple cows” - Génère et augmente la traine de suiveurs et de fans.

transmedia & Marketing objectifs possibles
- Ravive la flamme > Recrée du sens autour de produit indifférencié ou en perte de vitesse - Génère du “buzz” autour de produits à faible engagement (oldspice) - Repositionne sur le marché - Ventes > Génère des ventes indirectes > Augmente les ventes directes en créant une + grande proximité le point de vente

exemples
exemples

happiness factory cocacola

happiness factory
- Campagne classique > TV, websites, Ads etc. - Augmented Reality Game > ARG - Univers développé autour de la marque & des vecteurs promo > Machines

the art of the heist audi

the art of the heist audi
resultat
- Une histoire déclinée dans la réalité et sur le web. - Start: Le vol de l’Audi A3 sur Park Avenue. 200,000 pers participent a la recherche sur une journee. buzz / internet multiplie par 4 - La voiture n’est pas au salon de l’auto 7 fan site crees en qq jours le lendemain, une enquête est lancée. +79% de qualif vs precedente campagnes - Panneaux d’affichage, blogs, enquête Createurs McKinney & Chelsea Pictures/ construisent l’histoire. Campfire

Why so serious batman

Why so serious batman
Lancement officiel du site web
thedarkknight.warnerbros.com

Why so serious batman
Ibelieveinharveydent.com Ibelieveinharveydenttoo.com
Site participatif anti Harvey Dent & Site officiel d’Harvey Dent

Why so serious batman
Cartes joker a decouvrir

billets de $1 menant au site "whysoserious.com"

Why so serious batman
Resultats
50 million de recherches google pour "the dark knight" 55,000 videos taggees sur youtube en juillet 2008, le site "the Dark knight" touche 1.5% des utilisateurs internet 5270 sites pointant vers le site. 106,299 posts pour le lancement du film!!! Trailer totalise 105,244 vues !!!

inside disaster TVO
“Inside Disaster” suis les efforts de la Croix Rouge en Haïti pour reconstruire le pays. Media: Un ARG, un site éducationnel & un documentaire diffuse en 2011 sur TVO (Canada).

inside disaster TVO
immersion, comprehension, interaction
L’ARG (Alternate Reality Game) emporte le public au milieu d’un Haïti totalement détruit en lui laissant le choix de jouer le rôle soit d’un journaliste, d’un humanitaire ou d’un habitant. > Possibilité de se déplacer ds la ville > Interaction avec l’environnement (cadre) > Choix menant à des fins alternatives.

inside disaster TVO
education, information, prolongation
Le site éducationnel permet d’obtenir plus d’informations sur le rôle des humanitaires et des journalistes, les conditions de vie des Haïtiens, et plus sur le tournage et l’équipe derrière le projet.

inside disaster TVO
information, narration
Le documentaire est prévu pour être diffusé début 2011 et mettra en scène trois personnages réels. > Un Journaliste > Un Humanitaire > Un Habitant de Port au Prince Ojectif: Témoigner des efforts de reconstruction menés par la Croix Rouge à Haïti.

insidedisaster.com

collapsus vpro -submarine
Collapsus.com est une expérience Transmedia inspirée d’un documentaire portant sur la crise énergétique à laquelle l’Occident devrait faire face dans la prochaine décennie.

collapsus vpro -submarine
explication, information
La station TV Néerlandaise VPRO pose le problème de la crise énergique à travers un documentaire classique.

Mais probleme:
- L’audience du documentaire est étroite. - La cible d’audience est de 55ans et + - Un seul canal de diffusion donc une seule chance de voir le documentaire.

collapsus vpro -submarine
comprehension, prolongation,
Une chaine Youtube supporte le documentaire - donner une meilleure et plus riche explication du sujet.

objectif:
- atteindre une audience plus jeune. - ajouter des points d’entrée.

collapsus vpro -submarine
immersion, interaction
Produit par Tommy Pallotta, Collapsus.com est le resultat d'une collaboration entre VPRO & Submarine Channel.
Le website est un hybride entre vidéo, ARG et news. Trois différentes parties: - A gauche: partie documentaire - A milieu: Docu-fiction - A droite: Fake news / vraie données + youtube

collapsus vpro -submarine

collapsus.com

transmedia activism
utilise le transmedia storytelling pour attirer l'attention sur des projets sociaux Exemple: "Coalition on homelessness of san francisco"

transmedia activism
utilise le transmedia storytelling pour attirer l'attention sur des projets sociaux Exemple: "Coalition on homelessness of san francisco"
Usage identique à “Inside Disaster” une plateforme dédiée à la fiction est utilisée pour attirer l’audience et la rediriger vers la plateforme factuelle.

transmedia activism
utilise le transmedia storytelling pour attirer l'attention sur des projets sociaux Exemple: "Coalition on homelessness of san francisco"
L’organisation narrative repose sur un système de couches où chaque niveau correspond à un certain type de contenu/medium ou interactivité et monétisation sont intégrés.

transmedia activism
utilise le transmedia storytelling pour attirer l'attention sur des projets sociaux Exemple: "Coalition on homelessness of san francisco"
La narration est étendue dans le monde réel en utilisant la réalité augmentée qui permet un degré supérieur d’interactivité.

Pour resumer: Pourquoi le Transmedia storytelling?
Multiples points d’entrée pour une meilleure exposition. Travail collaboratif créé de nouveaux liens entre différent public à travers différentes plateformes. Les histoires sont plus riches et plus profondes. De nouveaux revenus ou Fan base plus forte pour la marque ou le contenu.

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