ANEXO B

GUÍA PARA LA REDACCIÓN DEL INFORME DE TRABAJO FINAL SEGÚN MODALIDAD

ESTRUCTURA DEL INFORME DE TRABAJO FINAL DE INVESTIGACIÓN

1) Carátula: -Nombre de la Institución -Nombre del o de los autores -Número de matrícula/s -Carrera a la que corresponde el Trabajo Final -Título del trabajo -Nombre del Tutor -Año

2) Título

3) Introducción Incluye: -Ubicación al potencial lector en el tema a tratar -Formulación del problema y su justificación -Explicitación de los objetivos del trabajo -Descripción de la metodología empleada -Breve reseña del contenido de cada capítulo

4) Desarrollo Incluye: -Breve descripción del estado del arte, es decir, una exposición sintética de las discusiones y conocimientos sobre la cuestión abordada -Explicitación y definición de los conceptos utilizados específicamente en el proceso de investigación, haciendo mención concreta al encuadre utilizado para llevar a cabo el trabajo empírico -Explicitación de la vinculación entre los conceptos utilizados y el recorte empírico a los efectos del análisis de los datos. -Resultados

5) Conclusión Incluye: -Descripción de los resultados obtenidos en base a los objetivos del trabajo -Contribuciones del trabajo a la sociedad, la empresa, la organización, etc.

6) Anexos

7) Bibliografía

8) Índice

ESTRUCTURA DEL INFORME DE TRABAJO FINAL DE INTERVENCIÓN

1. Carátula: -Nombre de la Institución -Nombre del o de los autores -Número de matrícula/s -Carrera a la que corresponde el Trabajo Final -Título del trabajo -Nombre del Tutor -Año

2. Título

3. Identificación y descripción del problema / Diagnóstico Incluye: -Descripción de una situación problema sistematizada con el propósito de servir de base para la elaboración de la Propuesta de intervención -Explicitación de la perspectiva teórica que se aborda al definir los principales conceptos -Especulación de los factores que pueden estar produciendo el problema

4. Justificación Incluye: -Explicitación de los motivos por los cuales la intervención propuesta es la más adecuada

5. Objetivos de Intervención generales y específicos

6. Metas

7. Descripción de actividades

8. Impacto esperado No será medido por el alumno. Sólo se planteará el efecto esperado a partir de la intervención.

9. Descripción de los recursos necesarios – humanos – materiales – técnicos – financieros

10. Consideraciones metodológicas del proceso de evaluación Incluye: Definición de los aspectos que prevean los modos de evaluar el proceso (cuantificables y/o no cuantificables

11. Coherencia de la Propuesta de Intervención Se sugiere una síntesis a partir del siguiente cuadro: Objetivos Metas Actividades Resultados esperados

12. Cronograma de la Propuesta de Intervención

13. Bibliografía

14. Índice

ESTRUCTURA DEL INFORME DE TRABAJO FINAL DE INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA

1)Carátula: -Nombre de la Institución -Nombre del o de los autores -Número de matrícula/s -Carrera a la que corresponde el Trabajo Final. -Título del trabajo -Nombre del Tutor -Año

2)Título

3)Introducción Incluye: -Ubicación al potencial lector en la situación que genera el estudio - Información sobre si se trata de un pre o post – test publicitario - Explicitación de los objetivos de comunicación que guían o han guiado el desarrollo de la comunicación publicitaria -Si se trata de un pre-test publicitario, exposición del estado de avance de la estrategia de comunicación / campaña publicitaria -Si se trata de un post-test publicitario, exposición de datos acerca de cuándo fue lanzada la misma, qué se propuso transmitir a través de ella, medios a través de los cuales se difundió la campaña, etc.

3.1. Problema de investigación

3.2. Objetivos general/es y específicos de investigación

3.3. Definición de las variables y de la población objeto

3.4. Metodología Incluye: -Tipo de investigación -Diseño o enfoque de investigación -Técnica de recolección de datos -Muestreo: tipo y subtipo de muestreo; definición del universo; criterios de selección de las unidades de análisis; tamaño de la muestra; si el muestreo es probabilística margen de error y confiabilidad.

-Tipo de pre / post test publicitario -Aspectos que incidieron en el diseño del estudio. -Período de realización del trabajo de campo.

8. Desarrollo Incluye los resultados del estudio surgidos del análisis de los datos recabados.

9. Conclusiones Incluye las respuestas precisas a las preguntas y los objetivos que orientaron el trabajo de investigación.

10. Recomendaciones A partir de los resultados obtenidos a lo largo del estudio, especificar qué líneas de acción se recomiendan.

11. Fuentes de Información

12. Anexos

13. Índice

ESTRUCTURA DEL INFORME DE TRABAJO FINAL “INVESTIGACIÓN DE MERCADO”

1) Carátula -Nombre de la Institución -Nombre del o de los autores -Número de matrícula/s -Carrera a la que corresponde el Trabajo Final -Título del trabajo -Nombre del Tutor -Año

2) Título

3) Introducción 3.1. Problema y Justificación 3.2. Objetivos de la Investigación 3.3. Definición de variables y población objeto 3.4. Metodología La ficha técnica debe contener: Tipo de Estudio Técnica de Recolección Instrumentos de Recolección Universo Definición de la Unidad de Análisis Definición de la Muestra Tamaño de la Muestra Margen de Error estadístico (en estudios probabilísticos) Nivel de confianza Fecha de la actividad de campo

4) Desarrollo Incluye los principales resultados arrojados por el estudio de campo con esquemas y gráficos que faciliten la comunicación de los conceptos del trabajo.

5) Conclusiones Incluye una respuesta precisa a la totalidad de los objetivos planteados.

6) Fuentes de Información

7) Anexos Pueden incluir:

-Instrumento de recolección utilizado para el estudio de campo -Estímulos gráficos utilizados durante las entrevistas del estudio -Des-grabación de entrevistas personales -Cuadros estadísticos de resultados -Criterios de codificación empleados para los verbatims de las preguntas abiertas -Plan de Cuadros, incluyendo los cruces de preguntas utilizados -Criterios de Segmentación aplicados al análisis de los resultados

7. Índice

ESTRUCTURA DEL INFORME DE TRABAJO FINAL “PLAN ESTRATÉGICO DE NEGOCIOS”

1. Carátula: -Nombre de la Institución -Nombre del o de los autores -Número de matrícula/s -Carrera a la que corresponde el Trabajo Final -Título del trabajo -Nombre del Tutor -Año

2. Título

3. Resumen ejecutivo Incluye: -La idea del negocio que se planifica y sus características principales. -Ventajas competitivas del producto o servicio -Características del mercado consumidor -Situación competitiva -Objetivos y estrategias principales -Principales datos financieros

4. Naturaleza del proyecto Explicitación de las razones por las cuales se encara el proyecto / oportunidad del negocio 5. Análisis estratégico Diagnóstico Objetivos Deben contener 4 componentes: -Un atributo -Una escala de medida -Una norma -Un horizonte de tiempo

Dentro del análisis estratégico se deberá justificar conceptualmente las diferentes herramientas utilizadas. Se recomienda buscar bibliografía adicional a la utilizada durante la carrera. 6. Estrategias y planes de acción a implementar Incluye: -Plan de Marketing -Equipo de trabajo -Operaciones

Todas las decisiones deberán ser justificadas conceptualmente. Se recomienda buscar bibliografía adicional a la utilizada durante la carrera. 6. Planificación financiera Incluye: -Proyección de ventas -Precios, costos variables, fijos, semifijos -Inversiones -Beneficios del proyecto -Canibalización – complementación

7. Control

Se deberá realizar un tablero de comando que incluya índices de gestión de las funciones y estrategias de la empresa en su totalidad. También se deberá fundamentar a través de la conceptualización teórica. 8. Bibliografía

9. Anexos

10. Índice

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Los alumnos de la Carrera de Administración de Empresas trabajan con el modelo de la cátedra de PEN