Produk: J.

CO

Segmentation Segmentation/segmentasi adalah cara penggolongan jenis konsumen yang harus dilakukan suatu perusahaan agar branding yang tercipta oleh perusahaan dapat ditangkap oleh konsumen secara tepat. J.CO mempresentasikan mereknya sebagai merek donat lezat dan sebagai tempat nongkrong yang nyaman. Segmentasi yang dilakukan J.CO terbagi menjadi 4 segmen utama, yaitu geografis, demografis, psikografis, dan behavioral. Keempat bagian segmen ini dikombinasikan untuk memenuhi selera pasar yang kompleks. Segmentasi secara geografis memperhitungkan selera konsumen dari unsur geografis. Misalnya, J.CO membuka konter di wilayah urban seperti kota Surabaya, Jakarta, dan kota-kota besar lainnya di Indonesia. ini dikarenakan konsumen di wilayah perkotaan besar lebih mudah menerima perubahan terhadap tren. Sedangkan segmentasi J.CO secara demografis bersifat lebih kompleks karena faktor-faktor yang terdapat dalam unsure demografis terdir dari banyak faktor. Pertama, umur. Dari segi umur, J.CO menargetkan konsumen dengan umur 14-35 yang mana adalah konsumen muda yang suka nongkrong, misalnya kaum pelajar dan eksekutif muda. Selain itu, konsumennya juga keluarga yang anggota keluarganya masih muda yang menyukai gaya hidup dinamis dan up to date dengan tren terbaru. Segmentasi J.CO yang ketiga adalah secara psikografik. Salah satu contohnya adalah kelas social konsumen J.CO. bagi konsumen J.CO, mebeli donat J.CO atau sekadar nongkrong di konter J.CO bukan saja tentang makan donat atau minum kopi, tapi juga menunjukkan kelas social mereka.

Segmentasi ini mengutamakan bagaimana J. ataukah konsumen senang mencari variasi agar tida bosan.CO. dan micromarketing.Yang keempat adalah segmentasi secara behavioral. Misalnya loyalty status. market nicher. Perusahaan harus menentukan berapa segmen mana saja yang menjadi target konsumen dan berapa banyak segmen yang ditargetkan.CO menggaet konsumen secara tidak langsung. Setelah segmentasi dilakukan. Ini bisa kita lihat dar desain konter J. kesan. apakah konsumen cenderung setia terhadap produkk J. market followers. Posisi sebuah produk adalah seperangkap persepsi. yaitu mass marketing. serta produk yang bersangukatan dibandingkan dengan produk lain yang menyainginya. Targeting hanya bisa dilakukan jika perusahaan telah mensegmentasikan jenis dan seberapa luas konsumen yang sesuai dengan merek perusahaan tersebut. Target utama J.CO adalah kaum muda dan keluarga yang usia anggota keluarganya kurang dari 55 tahun. concentrated marketing. market pionerr. . segmented marketing. targeting pada suatu perusahaan hanya memiliki satu jenis cara saja. J. Targeting terdiri dari beberapa macam.CO dan kemasan produknya yang berwarna cerah tapi tidak norak dan sesuai dengan kalangan konsumen mengengah ke atas. Posisi suatu produk di pasar dapat di bedakan menjadi beberapa hal.atributnya. Contohnya adalah market leader.co menerapkan segmented marketing. Positioning Positioning adalah bagaimana produk didefinisikan oleh konsumen atas dasar atribut. Targeting Berbeda dengan segmentasi yang mengkombinasikan berbagai macam faktor dan unsur. barulah perusahaan mengalokasikan target yang sesuai dengan branding mereka.

anak sampai orang dewasa pun suka dengan donat J. Harga J.Co. J. maka pesaing.Co saat ini di pasaran adalah sebagai market leader. akan tetapi banyak keunggulan kecil yang dapat diperkenalkan untuk memenangkan market.Co saat ini sebagai market leader.Posisi J.Co sebagai perusahaan donat nomor satu di Indonesia.co dapat menjadi yang paling unggul jika di bandingkan dengan pesaing. Oleh sebab itu posisi J.Co tidak dapat dikatakan sebagai market pioneer karena J. Di mana dapat dilihat dengan melakukan strategi deferensasi yang tepat J. Deferentiation Tidak semua perusahaan tidak menemukan banyak peluang untuk mengadakan perbedaan atas tawarannya dan memperoleh keunggulan kompetitif.pesaingnya. Tawaran suatu pasar dapat dibedakan menurut produk. diferensasi layanan. personil.Co menjadi salah satu alternative pilihan mereka. Hal ini dapat juga dilihat berdasarkan harga produk. Tidak hanya sebagai snack yang disantap untuk nongkrong J.Co naik.pesaingnya juga akan menaikkan harga. Dalam hal ini J.Co juga menjadi snack favourite keluarga dari anak.Co melakukan strategi deferensasi produk.perusahaan ini tidak berharap akan memperoleh satu keunggulan besar yang permanen.Co menjadi patokan sebagai leader price. Dan dengan strategi . Hal ini tidak berlebihan Karena mengingat bahwa saat ini jika konsumen ingin makan donat dan nongkrong J. Perusahaan. Beberapa perusahaan menemukan banyak keunggulan kecil yang mudah ditiru oleh pesaing dan. karena saat ini J. Jika harga J. layanan. Penyelesaiannya bagi perusahaan – perusahaan ini adalah terus mengidentifikasi keunggulan – keunggulan potensial baru dan mengintroduksinya satu per satu untuk membuat para pesaing kebingungan atau kacau balau.Co dapat memposisikan perusahaannya sebagai market leader. atau citra.share selama suatu kurun waktu tertentu. dan deferensasi personil.Co bukan yang pertama tetapi J. Meskipun J.Co bukan merupakan perusahaan yang menjual donat pertama kali. karenanya sangat mudah rapuh.

Co sangat mengutamakan kualitas pelayanan terhadap para customer. Deferensasi layanan dari J.Co tidak dapat menjadi competitor yang cukup tangguh bagi J.deferensasi yang tepat pulalah para pesaing. Deferensasi produk yang dilakukan J.Co.Co adalah dengan membuat donat yang sangat empuk dan mempunyai rasa yang khas yang tidak di miliki oleh pesaingnya. .Co adalah J.pesaing J.

2007. . Meitha. Pawitra. Rosita . edisi keduabelas. Jakarta: Erlangga. Philip (Northwestern University) dan Amstrong.2008. Gary (University of North Carolina). Theresia . jilid 2. MARKETING HANDOUT. Zulaicha.Referensi Terjemahan dari : Kotler. Surabaya : Jurusan Teknik Industri Universitas Surabaya. Parastuty. PRINSIP-PRINSIP PEMASARAN.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful