TUGAS AKHIR MATA KULIAH BAHASA INDONESIA ANALISIS IKLAN SEDEX VERSI EGG

OLEH : INAMUL HAQQI HASAN KELAS/NIM : E / 10.125.10 DOSEN : SRI KUNCORO, S.S.

Iklan ini adalah iklan sebuah jasa pengiriman barang yang memiliki brandname Sedex. Secara keseluruhan, dapat ditangkap bahwa iklan ini menonjolkan kecepatan sebagai nilai lebih dari jasa pengiriman barang ini. Menariknya, iklan ini tidak menggunakan sesuatu yang berhubungan dengan yang diiklankan sebagai objek utama (headline).

Analisis Unsur-Unsur Iklan Geoffrey Leech dalam Mulyawan (2010:9) menyebutkan bahwa secara umum sebuah iklan, khususnya iklan untuk media cetak terdiri atas unsur-unsur sebagai , berikut:

keseimbangan. merupakan isi iklan yang berisikan informasi atau pesan iklan. berfungsi sebagai eye catcher atau untuk menarik perhatian. khususnya abu-abu. kesederhanaan. Ditulis dengan kelompok jenis huruf sanserif (tanpa kait). merupakan gambar latar belakang sebuah iklan yang memberi ilustrasi terhadap iklan tersebut. Headline. beberapa toples. 3. 2. Hasilnya. Sedangkan Signature Line dalam iklan ini adalah logotype SEDEX berwarna biru dengan efek negatif dan slogan EXPRESS COURIER SERVICE berwarna hitam yang keduanya digambarkan pada sebuah balok berwarna kuning seperti yang biasanya digunakan sebagai pembungkus barang-barang yang akan dikirimkan. melainkan hanya dari dada sampai pinggang. berwarna abu-abu. keserasian/proporsi/perbandingan. karena tidak memiliki standing details. Analisis Prinsip-Prinsip Penyusunan Desain Prinsip-prinsip penyusunan desain terdiri dari irama/ritme. dan abu-abu sebagai mayoritas. proporsi. Signature line. kompor. dan sebuah wadah bumbu dapur. Sementara kompor berwarna abu-abu dan hitam dengan nyala api berwarna biru. dan latar belakang dapur nampak menyatu. diletakkan objek dengan warna kuning dan biru yang menghasilkan dominasi. dalam lingkungan mayoritas warna akromatik tersebut. dominasi/daya tarik pusat perhatian. merupakan kepala/pembuka sebuah iklan. WE DELIVER IT FAST . Illustration dalam iklan ini adalah gambar dapur dan beberapa perabot dapur yang juga dodominasi warna abu-abu. Standing details. kesatuan. Kemudian. Di sana nampak terdapat rak yang menempel di dinding. merupakan penutup iklan yang terdapat pada bagian bawah/akhir iklan. merupakan tampilan produk yang diiklankan. Dalam iklan Sedex versi Egg ini. dan kejelasan (Sanyoto. tidak lengkap memuat unsur-unsur seperti yang diungkapkan Leech. proporsi kecil jika dibandingkan dengan headline. Body copy dalam iklan ini adalah teks yang berbunyi TRUST US. Prinsip kesatuan dalam iklan ini diolah dengan menggunakan warna akromatik yaitu hitam. 2009:166). dan diletakkan di tengah dengan proporsi besar. .1. Body copy. Foto orang tersebut tidak ditampilkan secara penuh. dan diletakkan di kanan bawah. putih. 5. Illustration. mengenakan baju berwarna abu-abu. 4. antara gambar orang yang berbaju warna abu-abu. Headline iklan ini adalah gambar (foto) seseorang yang sedang memecahkan telur seperti hendak memasak telur (menjatuhkan telur ke penggorengan) dan gambar kompor yang terdiri dari enam tempat keluaran api di mana tempat keluaran api yang di tengah-depan sedang menyala. umumnya berupa logo dan slogan. sebuah juice extractor.

2009:282). 2009:270). Selanjutnya. Dalam keseimbangan simetris. Analisis Makna Iklan Seperti disebutkan di awal. Secara proporsi. penarik perhatian dalam iklan ini adalah telur yang seolah-olah akan dijatuhkan ke kompor tanpa wajan penggoren gan. Sedangkan keseimbangan asimetris nampak pada illustration dan signature line. ada nyala api berwarna biru yang menonjol di antara kompor yang akromatik. Di atas signature line tersebut terdapat body copy bertuliskan TRUST US. hanya ada warna coklat dengan intensitas rendah pada bagian latar belakang. Telur tersebut mengandung unsur gerak ke bawah yang memberi efek menuntun mata penglihat ke bawah. hal tersebut memunculkan prinsip kesederhanaan. Dominasi telur juga dibantu dengan gambar dua tangan yang menuntun mata ke pertemuan kedua tangan tersebut di mana di sana terdapat telur. Dominasi pertama adalah gambar telur yang dipecahkan dengan warna kuning cerah dan terletak di tengah. kesuksesan menarik perhatian juga dibantu oleh prinsip proporsi dan kesederhanaan. dan dapur. Sementara bagian kanan dari illustration hanya berisi wadah bumbu dapur yang pendek dan berwarna gelap. mata penglihat akan ditarik ke bagian kanan bawah karena adanya objek signature line berwarna kuning dan biru cerah yang menonjol.Dominasi dalam iklan ini terdiri dari dua objek yang saling berurutan. Dari dua langkah dominasi tersebut menciptakan penarik perhatian karena membuat penglihat bertanya mengapa tidak ada wajan penggorengan di sana. Keseimbangan simetris nampak pada headline. sehingga desain secara keseluruhan mempunyai kesan dinamis (Sanyoto. Dapat dipahami bahwa gambar orang tidak ditampilkan secara utuh dengan tujuan memperkuat dominasi telur. Dari sana pertanyaan belum sepenuhnya terjawab. dominasi selalu terdapat pada poros tengah (Sanyoto. prinsip kesederhanaan terlihat pula dari penggunaan warna secara keseluruhan. Selain itu. Objek yang keluar dari bingkai akan kehilangan bentuk dan tidak mendominasi lagi (Sanyoto. Selain itu. Signature line yang berwarna kuning dan biru dengan intensitas tinggi diletakkan di bagian kanan bawah. hal tersebut diimbangi dengan illustration yang lebih berat bagian kiri karena adanya juice extractor berukuran tinggi dan berwarna cerah (warna cerah lebih berkesan berat). Selain warna akromatik. WE DELIVER IT FAST atau jika . Gambar orang yang keluar bingkai tentu berakibat ukurannya sangat besar dan hampir memenuhi bidang. dan kompor yang simetris antara sisi kanan dan sisi kiri. Hal ini membuat penglihat bertanya-tanya apa maknanya. 2009:260 -263). yaitu untuk gambar orang. yaitu gambar orang. Di bawahnya. Penggunaan keseimbangan asimetris mampu memecah keseimbangan simetris yang berkesan kaku. telur. iklan ini menggunakan proporsi objek yang keluar dari bingkai. dan warna kuning serta biru yang berlaku sebagai dominasi. Dalam iklan ini. kompor. Prinsip keseimbangan yang digunakan iklan ini adalah keseimbangan simetris sekaligus keseimbangan asimetris.

di mana tanda bersifat hiper/berlebihan dan representasinya di dalam kehidupan sosial masyarakat melampaui batas realitas. Bali : Udayana University Press. sehingga Sedex layak dipercaya untuk kebutuhan-kebutuhan yang mendesak. Hipersemiotika Periklanan: Analisis Praktis. Yasraf Amir Piliang dalam Mulyawan (2010:17) menyebutnya sebagai hipersemiotika. Sadjiman Ebdi. Yogyakarta dan Bandung : Jalasutra. iklan ini hendak menyampaikan pesan bahwa Sedex mampu mengirimkan barang dengan sangat cepat. kami mengirimkan (barang) ini dengan cepat . Nirmana: Dasar-dasar Seni dan Desain. . Dapat dikatakan bahwa iklan ini menggunakan tanda yang berlebihan untuk menjadikan iklan ini menarik dan pada akhirnya akan tersimpan di ingatan penglihat. Dengan menggabungkan unsur verbal dan unsur non -verbal di atas. I Wayan. Artinya. 2009. Orang dalam iklan ini diceritakan berani memecahkan telur padahal belum ada wajan di bawahnya karena ia percaya wajan akan datang dalam sekejap. Sanyoto. di dapat makna bahwa Sedex mampu mengirimkan/menghadirkan wajan penggorengan sebelum telur jatuh ke kompor.diterjemahkan ke Bahasa Indonesia menjadi Percaya kami. Daftar Pustaka Mulyawan. 2010.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful