You are on page 1of 44

Get  off  your  ass!

    From  click*vism  to  slack*vism  to  ac*vism    

Alexander  Banfield-­‐Mumb  &  Judith  Schossböck

#rp11

Contents   •  Internet  and  poli*cal  par*cipa*on   •  Concepts  and  Defini*ons  (Slack*vism,  Click*vism)   •  Examples   •  Classifica*on     •  Case  Study:  #unibrennt  

The  Net  Delusion  
“While  it  may  be  true  that  new  forms  of  ac5vism  are  emerging,   they  may  be  eroding  rather  than  augmen5ng  older,  more   effec5ve  forms  of  ac5vism  and  organizing”   (Morozov  2010,  The  Net  Delusion)  

Technology,  Media  &  Society  
•  „We  shape  our  tools.  And  then  our  tools  shape   us.“  (McLuhan)   •  New  forms  poli*cal  par*cipa*on:  nega*ve  impacts  on   mo*va*on  and  effect?   •  Between  Techno-­‐Op*mism  and  –Pessimism  

Internet  and  poli*cal  par*cipa*on  
Posi*ve  effects   (Cyber-­‐op*mists)   No  or  nega*ve  effects   (Cyber-­‐pessimists)  

Reinforcement/   Normalisa@on  

Mobiliza@on  

No  Social   Capital  

Surveillance  

Inefficiency  

Click*vism   Slack*vism  

Internet  and  poli@cal  par@cipa@on  

•  Socio-­‐cultural  precondi*ons   •  TwiYer-­‐Revolu*on,  Social  media  revolu*on?     •  Par*cipa*on  Paradox   •  Role  of  mo*va*on  (Borge  and  Cardenal  2010)  

Par@cipa@on  and  mo@va@on   •  •  •  •  •  •  •  Selec*ve  incen*ves   Informa*on  Cascade   Social  Loafing   Herd  Behaviour   Group  Think   Informa*onal  Influence  and  minority  influence   Click*vism,  slack*vism,  couch  ac*vism…  

Examples  ...  

Changing  nature  of  protest  

Click*vism  

Click@vism  
Micah  White:  „click*vism  is  basically  measuring  the  effec*vely   of  a  campaign  through  the  use  of  sta*s*cs,  such  as  the  number   of  click-­‐throughs.   •  How  many  people   click  on  links?   •  Assimila5on  of  capitalis5c   marke5ng  strategies     „Click*vism  will  never  breed  social  revolu*on.“  (Morozov)  

Slack@vism  
•  Feel  good  factor   •  Pejora*ve  term  (Slacker  +  Ac*vism)   •  Refers  to  a  social  issue    
“[…]  the  means  and  the  outcomes  used  by  slack5vists  are   insufficient  to  achieve  poli5cal  goals.”     “low  effort  ac5vi5es  that  are  considered  incapable  of   furthering  poli5cial  goals  as  effec5vely  as  tradi5onal  forms  of   par5cipa5on.”  (Christensen  2011)  

Small  Change  

[...]  succeeds  not  by  mo5va5ng  people  to  make   a  real  sacrifice  but  by  mo5va5ng  them  to  do  the   things  that  people  do  when  they  are  not   mo5vated  enough  to  make  a  real  sacrifice.   (Gladwell  2010)     Mechanisms:  forwarding,  exhor5ng,  collec5ng,   or  e-­‐signing  

Offline  Slack@vism  

Slack@vism  par  excellence?   •  Jasmine  Slack*vism  and  the  Chinese  Stroll  
•  If  this  slacker  ac5vism  is  oTen  defined  by  both  a  grounding  in  digitality  and   a  lack  of  real  on-­‐the-­‐ground  effort,  then  a  TwiUer  protest-­‐without-­‐ protesters  is  slack5vism  par  excellence.     •  Resistance  to  power-­‐protest  enacted  without  being  enacted  at  all.   •  Perhaps  the  most  perfect  protest  is  one   that  en0ces  fear  in  a  regime  without  there   actually  being  a  protest  or  protesters   in  the  first  place.

 

Off-­‐  and  online  par@cipa@on  
Ac@vists  

Online  ac*vi*es  

Offline  par*cipa*on  

Missing  link   Slack*vism  

Intended  goals  

Slack@vism  Parody  
BiUe  kopiert  diesen  Text  in  Euren  Status,  wenn   ihr  auch  jemanden  kennt,  der  von  Drachen   gefressen  wurde.  Drachen  sind  quasi   unbesiegbar  und  können  Feuer  speien.  93%   aller  Leute  werden  diesen  Text  nicht  in  ihren   Status  kopieren,  weil  sie  bereits  von  Drachen   gefressen  wurden.  6%  sitzen  in  der   Dusche...bewaffnet  mit  einem  Feuerlöscher.   Die  restlichen  1%  sind  mu5g  genug  diese   wich5ge  Sache  zu  unterstützen.  

Slack@vism  

✓ ✗  

•  •  •  •      •  •  •  • 

Changing  protest  culture   Less  people  demonstra*ng   Global  ini*a*ves  meet  na*onal  restric*ons   Term  for  cri*cism,  not  for  overall  protest  culture  

Gateway  to  online  and  offline  civic  and  poli*cal  engagement   Effects  not  measurable   Cogni*ve  poli*cal  paYerns   Self  representa*on  strategy  

Subac@vism  

•  Barkardjieva  2009  
•  Subac5vism  =  feeble  mo5ons  immersed  in  the  everyday  many  5mes   removed  from  the  hot  arena  of  poli5cs.  For  these  mo5ons  of  personal   posi5oning  and  weaving  of  connec5ons  across  erstwhile  zones  of   anonymity  the  Internet  has  proven  a  real  blessing,  but  their  consequences   have  been  neither  revolu5onary,  nor  even  conspicuous.   •  to  expand  received  no*ons  of  what  does  and  should  count  as  civic   engagement   •  Private  sphere  

“Work  in  progess”  

“Augmented  Ac*vism“  

(former  real-­‐life  par*cpa*on)  

co-­‐opera*ve   func*on  

Slack*vism  (Morozov)  
Weitere  Handlungsop*onen   als  click*vism   Discussion  online/Networking    (tradi*onal)  Digital  ac*vism  

Microac*vism  (Marichal)   (Hack*vism)   Subac*vism  (Bakardjieva)   communica*ve   func*on  

Click*vism  (White)  
e.g.  ePe**ons  

Feel-­‐Good-­‐Ac*vism  
BuYons,  Ac*vism  by  avatar  etc.    

Passive  ac*vism  
Signing  a  pe**on   Joining  facebook  group  (costs  =  0)  

Nano  Ac*vism  

cogni*ve   func*on  

1.0  

2.0  

3.0  

(cc)  Mar*n  Juen  

#unibrennt  2009  

#unibrennt  

64%  

Reflec@ons  on  Web  2.0  and  #unibrennt    
„Web  2.0  kann  kein  Ersatz  für  Realität  1.0  sein.“       „auf  der  anderen  Seite  besteht  der  Verdacht,  dass  sich  viele  Leute  auf   "Internetpar@zipa@on"  beschränken  und  die  Proteste  damit  nur  sehr  passiv   unterstützen“       “ähnlich  zu  flashmobs  oder  anderen  jugendbewegungen  kann  eine  blase  entstehen,  die   jugendlichen/studenten  die  möglichkeit  gibt  sich  zu  engagieren  und  in  einer  masse   mitzulaufen,  ohne  selbst  inhaltlich  ak@v  zu  sein.  neben  einem  kleinen  stark  engagiertem   kern  der  wirklich  was  voranbringen  will  und  sich  einsetzt,  gibt  es  eine  große  masse  an   "party"  mitläufern  und  einfach  unzufriedenen  studenten  die  nicht  widerspruchsfrei  über   das  thema  disku*eren  können.  es  ist  viel  einfacher  leute  zu  mobilisieren,  die  schwelle   mitzumachen  sinkt.  deshalb  ist  (imho)  kaum  konstruk@ves  entstanden.”    

Reflec@ons  on  Facebook  and  #unibrennt    
„Menschen  glauben,  es  ist  mit  der  Beteiligung  auf  Facebook  getan  und  kommen  nicht  zur   Besetzung  bzw.  zu  den  Demos.“     „Protest  bleibt  virtuell“     „leute  nehmen  zwar  an  den  gruppen  teil,  solidarisieren  sich,  nehmen  dann  aber  nicht  ak*v   am  offline  protest  teil“     „dass  menschen  der  gruppe  teilnehmen  um  auch  dabei  zu  sein  oder  cool  zu  sein  um  einfach   dabei  zu  sein,  obwohl  man  nichts  dafür  tut  und  die  vorstellungen  teilt...“     „Dass  viele  nur  am  PC  protes*eren  und  die  Demonstra*onen  live  nicht  unterstützen.“     „teilnahmslos  teilnehmen“     „gefahr  der  ökonomischen  und  poli*schen  überwachung  gefahr:  online  "protest"  ersetzt   offline  ak*vitäten“  

Facebook  use  #unibrennt  

Facebook  use  #unibrennt  

Facebook  use  #unibrennt  

Conclusion  unibrennt  and  slack@vism  

Less  offline  par@cipa@on  

✗  

Lower  par@cipa@on  costs  

✓  

Feel-­‐good  factor  

✓  

No  poli@cal  impact  

✓   ✓  

Discussion   •  New  organisa*onal  forms  vs.  old  systems  of  control?   •  Low  par*cipa*on  costs  –  high  poli*cal  impact?   •  Subs*tu*on  vs.  no  ac*on  at  all?    

Contact    
Alexander  Banfield-­‐Mumb   alexander.banfield-­‐mumb@u*.at   @zeitreisenderr   Judith  Schossböck   judith.schossboeck@gmx.at   @judy_jx