Trabajo Práctico: TP N° 1 – Sobre la sociedad de consumo
Docente a cargo: Mónica Antúnez
Fecha de entrega: 28/03/2011
La sociedad hoy está transitando una etapa en donde analiza todo en base a la comunicación que recibe, ya sea para adquirir un producto, informarse o analizar las empresas, esto es porque participará de algún negocio, deberá realizar algún análisis anual o algo en particular. Las lecturas de esta primera unidad nos empiezan a delinear como es la sociedad en la que vivimos, cómo es la comunicación y cuál será la función de la comunicación institucional. Cada uno de los autores muestra, según el tema que trate, como se comporta la sociedad según los mensajes emitidos y recibidos. Zygmunt Bauman, en su libro Vida Líquida, nos describe a grandes rasgos como es la sociedad en la que vivimos, y acierta al decir que actualmente se encuentra en una “liquidez constante”, ya que hoy el mundo cambia minuto a minuto. El mejor ejemplo de todos es el mercado de la tecnología, en donde cada día se puede observar que una nueva innovación aparece y hay un público demandante de lo desea. Hoy vivimos en un mundo que no se puede detener. Desde las noticias que llegan de todos lados del mundo, queriendo recibirlas al instante en cualquier aparato tecnológico, hasta querer conseguir el último grito de la moda que se estrenó en Nueva York, París o Tokio. Hoy estamos necesitados de conseguir lo último, y esto es un poco lo que describe Bauman en su libro Vida Líquida. Trasladándonos al texto de Marcelo Manucci, podemos comprender que la comunicación es un eje fundamental en las actividades y organizaciones de hoy en día. Posteriormente se verá más en profundidad cuando citemos a Pascale Weil. Manucci nos menciona que las organizaciones y sus públicos están constantemente intercambiando símbolos, y esto es cierto partiendo de la misma base que cada letra es un símbolo en sí. Posteriormente cada logo, isologo, marca y demás, es un símbolo con un mensaje, una misión y una visión detrás. Si realizamos un análisis bien macro, en el pasado la producción se concentraba más que nada en los métodos del fordismo, basándose en una producción en masa. Actualmente, con un mundo que es casi 70% productor y consumidor de servicios, se necesita que la comunicación este integrada al producto final que se comercializa. Pascale Weil desglosa un poco más la comunicación institucional, en donde nos describe que en el pasado la comunicación no era una variable tenida en cuenta, y que hoy es algo fundamental para el desarrollo de la compañía. Weil nos narra que las empresas dejan de lado un rol pasivo para tornarse más activos e interactuar, tanto con los consumidores de sus productos como los que reciben el mensaje. En conclusión, las empresas hoy son más que fabricantes de productos, son transmisores de mensajes, a través de diversos canales para llegar a una infinidad de destinatarios. Estos últimos son tanto los consumidores fieles como aquellos potenciales, futuros socios o competidores.