Professional Documents
Culture Documents
Sursa: Nielsen
Principalul concurent pentru brandul Dove este Nivea, care a fost lider de piata. In luna mai 2009 insa,
Dove devine noul lider al clasamentului calitatii, Nivea coborand o pozitie in top,conform studiului
realizat de Reveal Marketing Research cu sustinerea Smart Corporation Group. Indicele brandului
Nivea a crescut de la 20,09 la 24,61, insa nu suficient pentru a tine frau concurentei, brandul Dove
trecand de la un indice de 13,91 , la un indice de 25,53.
Rasturnarea de ierarhie intalnita in cazul indicelui calitatii se regaseste si in ceea ce priveste indicele
satisfactiei. Dove reuseste sa se aprecieze indicial de la 14,85 la 23,56, intr-o masura mai mare decat o
face marca Nivea (de la 19,97 la 22,27) si ajunge, astfel, de pe cea de-a treia pozitie a studiului
BradRate in pozitia de lider.
Pe piata,marca de sapun Dove intalneste urmatorii concurenti:
Sursa: Nielsen
Iar distributia numerica a marcilor, pe gospodarii este urmatoarea :
Head&Shoulders-23,2%;
Pantene PRO-V-13,5%;
Nivea 9,7%;
Wash&GO-9,5%;
Elsève- 7,4%;
Palmolive-5,1%;
Schamua- 4,2%;
Timotei- 3,4%;
Neutro Roberts- 2,9%;
Johnson PH5,5- 2,2%;
Delia- 2,0%;
Dove- 2,0%;
Alte marci- 14,9%.
Cote de piata valorice:
Head&Shoulders- 26,3% ;
Neutro Roberts- 2,3% ;
Pantene PRO-V- 15,7%;
Dove- 2,3%;
Nivea- 10,8%;
Timotei- 2,5%;
Elsève- 10,7 %;
Shauma- 3,0% ;
Wash%GO- 6,6% ;
Palmolive- 4,4%;
Alte marci- 15,4%.
SURSA : INTERNATIONAL MARKETING
RESEARCH&COMUNICATION
Evolutia pietei produselor destinate spalarii in Romania pe panel de gospodarii se prezinta astfel:
CONSUMUL CASNIC
In perioada ianuarie-iulie 2010, cumparaturile casnice de sapun si gel de dus au scazut cu 11%, fata de aceeasi perioada a anului trecut.
Daca pentru sapun, care detine 85% din achizitiile volumice, cantitatea medie cumparata este in scadere, pentru gel de dus volumele se reduc,
principala cauza fi ind numarul mai mic al gospodariilor cumparatoare.
Ambele piete sunt concentrate, primii trei jucatori acoperind aproximativ jumatate din volumul achizitionat. Acestia sunt Colgate- Palmolive,
Unilever si Procter & Gamble pentru sapun, respectiv, Beiersdorf, Avon si Colgate-Palmolive, pentru gel de dus.
In cumparaturile gospodariilor din Romania se distanteaza sapunul Protex si gelul de dus Nivea.
Comertul modern este un canal important pentru cumparaturile de produse pentru igiena personala.
In perioada mentionata, au crescut cheltuielile pentru aceasta categorie in magazinele de tip discount.
Un consum ridicat de sapun si gel de dus se inregistreaza in gospodariile din Muntenia-Dobrogea, precum si in cele in care varsta capului
familiei este intre 40 si 45 de ani.
La nivelul Romaniei, gospodariile din Muntenia-Dobrogea reprezinta 25%, acestea achizitionand aproximativ o treime din totalul categoriei
(cantitativ).
Gospodariile cu capul familiei intre 40 si 49 de ani, care reprezinta 22%, cumpara peste 25% din volumul categoriei.
Comportamentul de achizitie a produselor de spalare a corpului s-a schimbat, romanii cumparand doar in cantitatile strict necesare.
Sursa: Nielsen
BIBLIOGRAFIE: www.revista-piata.ro