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Zahlen – Daten – Fakten 2011

tourismus in niedersachsen
Zahlen – Daten – Fakten 2011

Die Broschüre „Zahlen – Daten – Fakten 2011“ gibt einen Überblick über die touristischen Kennzahlen für Reisen in das Reiseland Niedersachsen.

Impressum
Herausgeber TourismusMarketing Niedersachsen GmbH Essener Straße 1 D-30173 Hannover t +49 (0) 511 270488-0 f +49 (0) 511 270488-88 info@tourismusniedersachsen.de www.reiseland-niedersachsen.de Kontakt/Informationen zur Marktforschung TourismusMarketing Niedersachsen GmbH Christian Stühring t +49 (0) 511 270488-23 stuehring@tourismusniedersachsen.de www.tourismuspartner-niedersachsen.de Quellennachweis
Deutsche Zentrale für Tourismus e.V. (DZT), Marktinformationen 2011 Deutsche Zentrale für Tourismus e.V. (DZT), Incoming-Tourismus Deutschland, Edition 2011, 2011 Eurostat 2011 GfK GeoMarketing GmbH, RegioGraph 10, 2009 Landesbetrieb für Statistik und Kommunikationstechnologien (LSKN), Beherbergungsstatistik in meldepflichtigen Betrieben ab 9 Betten inkl. Camping, LSKN-Online, 2001 – 2010 Statistisches Bundesamt, Monatserhebung im Tourismus 2001 – 2010 Gestaltung H.ZWEI.S Werbeagentur GmbH Hannover Produktion

Veröffentlicht im Mai 2011
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BWH GmbH – Die Publishing Company

Editorial

Inhalt

Das Reiseland Niedersachsen kann auf eine erfolgreiche Dekade zurückblicken: 2010 wurden erstmals über 3 Millionen Übernachtungen aus dem Ausland erzielt und damit mehr als 45 % als im Jahr 2001. Spitzenreiter ist dabei weiterhin der Quellmarkt Niederlande. Diese Zahlen und noch weiterführende Ergebnisse liefert die vorliegende Publikation der TourismusMarketing Niedersachsen GmbH (TMN). Dabei wird auf Daten der amtlichen Statistik zurückgegriffen, in der die Nachfrage (Urlaubs-, Privat- und Geschäftsreisen) in Betrieben ab 9 Betten erhoben wird. Sollten Sie Fragen zu Daten und Quellen haben, sprechen Sie uns gerne an.

Seite 4 Langfristige Entwicklung des Tourismus aus dem Ausland Seite 9 Gewählte Unterkünfte nach Quellmärkten Seite 11 Reiseziele ausgewählter Quellmärkte Seite 22 Wachstumsprognosen 2020

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Ankünfte/Übernachtungen in Niedersachsen 2001 – 2010

Nach konjunkturbedingter Wachstumspause 2009 wieder deutlich positive Entwicklung im Jahr 2010

Quelle: LSKN 2001 – 2010

Aufgrund der Wirtschaftskrise ging der grenzüberschreitende Tourismus 2009 weltweit zurück. Im Nachkrisenjahr 2010 kann das Reiseland Niedersachsen wieder deutliches Wachstum verzeichnen. So konnten Gästezahl (+ 1,7 Mio.) als auch Übernachtungen (+ 1,4 Mio.) von Ausländern gegenüber 2001 deutlich gesteigert werden.
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Entwicklung der Top 15 Quellmärkte für Niedersachsen 2001 – 2010

Innerhalb der letzten 10 Jahre gewinnt Niedersachsen fast 1,4 Millionen (+ 45 %) zusätzliche Übernachtungen aus dem Ausland

Quelle: LSKN 2001 – 2010

Die sechs volumenstärksten Quellmärkte Niederlande, Dänemark, Großbritannien, Schweden, Schweiz und Polen stehen 2010 für rund 60 % der touristischen Nachfrage aus dem Ausland. Der Marktanteil der europäischen Quellmärkte insgesamt beträgt 85 %, rund 15 % kommen aus interkontinentalen Märkten.
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Entwicklung der niedersächsischen Quellmärkte nach Kontinenten

Insbesondere die positive Entwicklung der europäischen Märkte beeinflusst den Wachstumstrend im Incoming

Übernachtungen in Tausend
Quelle: LSKN 2001 – 2010

Vor allem in Europa wird das Reiseland Niedersachsen immer beliebter. So stieg die Zahl der Übernachtungen aus den europäischen Quellmärkten zwischen 2001 und 2010 um 48,2 % (+ 857.763) und damit der Marktanteil Europas von 82,8 % auf 84,9 %.

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Entwicklung der niedersächsischen Märkte 2001 – 2010 niedersächsischen Märkte 2001 bis 2011

Hauptwachstumsbringer sind, neben Dänemark, weiterhin die niederländischen Gäste, deren Übernachtungszahl sich seit 2001 mehr als verdoppelt hat

Übernachtungen in Tausend
Quelle: LSKN 2001 – 2010

Während Großbritannien, Schweden, Polen und die Alpenländer moderates Wachstum verzeichnen, verdoppelten sich im selben Zeitraum die Übernachtungen niederländischer Gäste (+ 120 %). Und auch aus Dänemark ist das Ergebnis mit einem Zuwachs von 46 % bei den Übernachtungen mehr als positiv.
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Incoming Niedersachsen und Deutschland im Vergleich 2001 – 2010

Entwicklung Niederlande und Polen deutlich besser als im bundesdeutschen Durchschnitt

Quelle: TMN nach Stat. Bundesamt, LSKN 2010

Das Reiseland Niedersachsen kann vor allem in den Niederlanden deutlich zulegen, vor allem die Ausweitung des Angebots (Ferienparks) lockt viele Gäste aus dem Nachbarland. Die Entwicklung des Quellmarkts Großbritannien ist von schwierigen Rahmenbedingungen geprägt: Mit der Schließung britischer Kasernen ist ein wichtiger Reisegrund weggefallen.
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Übernachtungen von Ausländern nach Unterkunft und Herkunft 2010

Die Herkunft bestimmt maßgeblich die Unterkunftswahl

Hotel Hotel garni Gasthof Pension Ferienzentren/ -Wohnungen/-Häuser I Campingplatz I Sonstige I I I I I

100.000 40.000 10.000

Schweden

Norwegen Niederlande Russland Dänemark

Großbritannien

Polen Belgien

Frankreich

Schweiz

Österreich

Spanien
Kartographie: TMN 2011, Quelle: LSKN 2010

Italien
Kartengrundlage: GfK GeoMarketing

Bei der Unterkunftswahl zeigen sich deutliche Präferenzen der Gäste nach den Herkunftsländern: Während Niederländer besonders häufig in Ferienwohnungen und Ferienzentren nächtigen, zieht es Südeuropäer vermehrt in die Hotels. Die Größe der Kreise steht für die Zahl der Übernachtungen aus dem Quellmarkt nach Niedersachsen.
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Übernachtungen ausländischer Gäste in den nds. Gemeinden 2010

Touristische Nachfrage aus dem Ausland konzentriert sich auf Städte und Ferienparks

Butjadingen

Oldenburg

Bispingen Soltau Lüneburg Wietzendorf Celle Hannover Braunschweig Wolfsburg

Papenburg Haren (Ems)

Molbergen

Bad Bentheim

Osnabrück

Langenhagen Hameln Hildesheim Goslar

Übernachtungen von Ausländern insgesamt Gemeinden 2010 I I I I I I I I < 5.000 oder ≥ 5.000 – < ≥ 10.000 – < ≥ 20.000 – < ≥ 50.000 – < ≥ 80.000 – < ≥ 250.000 – < ≥ 350.000 – < keine Daten verfügbar 10.000 20.000 50.000 80.000 250.000 350.000 500.000

Braunlage

Göttingen

Bad Lauterberg im Harz

Kartographie: TMN 2011, Quelle: LSKN 2010

Kartengrundlage: GfK GeoMarketing

Mehr als die Hälfte der Übernachtungen ausländischer Gäste (Urlaubs-, Privat- und Geschäftsreisen) entfällt auf rund 10 Gemeinden in Niedersachsen. Mit 400.000 internationalen Übernachtungen im Jahr 2010 liegt Hannover auf Platz 1 gefolgt von Bad Bentheim.

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Ziele ausländischer Gäste in Niedersachsen 2010

Hannover-Hildesheim und GEO mit den höchsten internationalen Übernachtungsvolumina

Ostfriesische Inseln Ostfriesland

Nordseeküste

Unterelbe-Unterweser Oldenburger Land Oldenburger Münsterland Mittelweser

Lüneburger Heide

Hannover-Hildesheim GEO* Braunschweiger Land

Übernachtungen von Ausländern nach Herkunft 2010 I I I I I I I I I NL Skandinavien Alpen (AT & CH) UK PL USA China Übriges Europa Interkontinental 150.000 60.000 15.000

Harz WeserberglandSüdniedersachsen

Kartographie: TMN 2011 Quelle: LSKN 2010 Kartengrundlage: GfK GeoMarketing

* GEO = Grafschaft Bentheim, Emsland, Osnabrücker Land

Die Herkunft der Gäste spielt eine große Rolle bei der Wahl der niedersächsischen Reiseregion. Während skandinavische Gäste überwiegend im östlichen und südlichen Teil Niedersachsens übernachten bevorzugen Gäste aus den Niederlanden die grenznahen Reiseregionen für ihren Urlaub.
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Übernachtungen von Ausländern nach Monat und Herkunft 2010

Die Nachfrage aus den Nachbarländern ist im Sommer am höchsten

Januar Februar März April Mai Juni Juli August September Oktober November Dezember

I I I I I I I I I I I I

50.000 25.000 10.000

Norwegen Schweden

Russland

Dänemark Großbritannien Niederlande Belgien Frankreich Schweiz Österreich

Polen

Spanien

Italien

Kartographie: TMN 2011, Quelle: LSKN 2010

Kartengrundlage: GfK GeoMarketing

Die Gäste aus den Niederlanden zieht es im Frühjahr und im Sommer nach Niedersachsen. Dänen und Schweden kommen häufig in den langen Sommerferien in das Reiseland Niedersachsen. Im Herbst und Winter sorgen zahlreiche internationale Messen für zusätzliche Nachfrage aus dem Ausland.
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Übernachtungsziele niederländischer Gäste 2010

Niederländer vor allem im westlichen Niedersachsen zu finden

Butjadingen

Bispingen Papenburg Molbergen Haren (Ems) Wietzendorf

Uelsen Hannover Bad Bentheim Osnabrück Melle Bad Rothenfelde
Übernachtungen von Niederlanden 2010 Gemeinden I I I I I I < 1.000 ≥ 1.000 ≥ 5.000 ≥ 10.000 ≥ 40.000 ≥ 100.000 oder keine Daten (950) – < 5.000 (79) – < 10.000 (8) – < 40.000 (7) – < 100.000 (3) – < 300.000 (1)

Celle

Rinteln Hameln Braunschweig Goslar

Braunlage

Bad Lauterberg im Harz
Kartengrundlage: GfK GeoMarketing

Kartographie: TMN 2011, Quelle: LSKN 2010

Die Übernachtungen von Niederländern konzentrieren sich auf die grenznahen Regionen aber auch auf die Lüneburger Heide und den Harz sowie Städte wie Hannover, Celle und Goslar.

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Übernachtungsziele dänischer Gäste 2010

Städte, Ferienparks und Harz bei den Dänen hoch im Kurs

Stade Bispingen Soltau Lüneburg Wietzendorf

Winsen (Aller) Hannover Celle Wolfsburg Braunschweig Hildesheim Goslar Seesen
Übernachtungen aus Dänemark 2010 Gemeinden I I I I I I < 1.000 oder ≥ 1.000 – < ≥ 2.000 – < ≥ 5.000 – < ≥ 10.000 – < ≥ 50.000 – < keine Daten (1003) 2.000 (19) 5.000 (16) 10.000 (3) 30.000 (6) 60.000 (1)

Braunlage Northeim Göttingen Hann. Münden Bad Sachsa Bad Lauterberg im Harz

Kartographie: TMN 2011, Quelle: LSKN 2010

Kartengrundlage: GfK GeoMarketing

Das umfangreiche Angebot entlang der Autobahn A7 wird von vielen dänischen Gästen auf der Fahrt nach Süden für einen kurzen Aufenthalt (Stop-Over) in der Lüneburger Heide und im Harz genutzt. Als nördlichstes Mittelgebirge Deutschlands ist der Harz für dänische Gäste ein attraktives Reiseziel insbesondere für den Winterurlaub.
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Übernachtungsziele britischer Gäste 2010

Niedersachsens Städte bei Briten besonders beliebt

Wilhelmshaven

Leer

Bispingen Oldenburg Verden (Aller) Soltau Bad Fallingbostel

Lüneburg

Papenburg

Bergen Celle Wolfsburg

Hannover Osnabrück Bad Bentheim Laatzen Hameln Hildesheim
Übernachtungen aus Großbritannien 2010 Gemeinden I I I I I I < 500 ≥ 500 ≥ 1.000 ≥ 2.500 ≥ 5.000 ≥ 10.000 oder keine Daten (1008) – < 1.000 (17) – < 2.500 (10) – < 5.000 (7) – < 10.000 (5) – < 40.000 (1)

Braunschweig

Goslar

Braunlage Göttingen

Kartographie: TMN 2011, Quelle: LSKN 2010

Kartengrundlage: GfK GeoMarketing

Mit über 150.000 Übernachtungen gehört Großbritannien zu den wichtigsten niedersächsischen Quellmärkten. Dabei sind 45 % der Privatreisen britischer Gäste familiärer Natur (GfK TravelScope), wie auch die Übernachtungsziele widerspiegeln: größere Städte und (ehemalige) Kasernenstandorte sind am beliebtesten.
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Übernachtungsziele Schweizer Gäste 2010

Schweizer Gäste zieht es in die Küstenregionen und in die Städte

Juist Cuxhaven Norden Wangerland Leer Butjadingen Stade Bispingen Lüneburg Oldenburg Soltau Wietzendorf Celle Nordhorn Osnabrück Laatzen Braunschweig Goslar Hannover Wolfsburg

Hildesheim
Übernachtungen aus der Schweiz 2010 Gemeinden I I I I I < 500 oder keine Daten (1005) ≥ 500 – < 1.000 (13) ≥ 1.000 – < 2.500 (21) ≥ 2.500 – < 5.000 (8) ≥ 5.000 – < 25.000 (1)

Braunlage Göttingen Hann. Münden
Kartengrundlage: GfK GeoMarketing

Kartographie: TMN 2011, Quelle: LSKN 2010

Schweizer sind hinsichtlich der Wahl ihrer Unterkunft anspruchsvolle Gäste und bevorzugen Mittelklasse- oder First Class Hotels (DZT Marktinformation). Zu ihren bevorzugten Reisezielen zählen die Gemeinden an der Küste und die Ostfriesischen Inseln, aber auch größere Städte.
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Übernachtungsziele schwedischer Gäste 2010

Süden und Osten bei Schweden besonders beliebt

Stade

Oldenburg Soltau Papenburg

Bispingen

Lüneburg

Bad Bevensen Celle Hannover Bramsche Langenhagen Laatzen Osnabrück Hildesheim Hameln Lehrte Wolfsburg

Braunschweig

Übernachtungen aus Schweden 2010 Gemeinden I I I I I < 500 ≥ 500 ≥ 1.000 ≥ 5.000 ≥ 10.000 oder keine Daten (1015) – < 1.000 (21) – < 5.000 (6) – < 10.000 (5) – < 20.000 (1)

Goslar

Göttingen Hann. Münden
Kartengrundlage: GfK GeoMarketing

Kartographie: TMN 2011, Quelle: LSKN 2010

Schweden übernachten auf dem Weg in den Süden häufig in der Nähe der Transit-Strecke A7 und im Raum Hannover-Hildesheim (StopOver). Entsprechend kurz ist mit 1,5 Nächten die durchschnittliche Aufenthaltsdauer. Durch gezieltes Marketing kann das hohe Übernachtungsniveau der Schweden weiter gehalten werden.
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Übernachtungsziele polnischer Gäste 2010

Polnische Gäste zieht es in die Freizeit- und Ferienparks sowie in die Städte

Cuxhaven

Oldenburg Soltau Papenburg Emstek Achim Hannover Garbsen Osnabrück Salzbergen Stadthagen Langenhagen Celle Braunschweig

Wolfsburg

Übernachtungen aus Polen 2010 Gemeinden I I I I I I < 500 ≥ 500 ≥ 1.000 ≥ 2.000 ≥ 5.000 ≥ 10.000 oder keine Daten (1001) – < 1.000 (22) – < 2.000 (18) – < 5.000 (4) – < 10.000 (2) – < 20.000 (1)

Göttingen
Kartengrundlage: GfK GeoMarketing

Kartographie: TMN 2011, Quelle: LSKN 2010

Die Nachfrage aus Polen konnte in den letzten 10 Jahren deutlich gesteigert werden (+ 74 %). Polnische Gäste übernachten gerne in den Städten sowie in Freizeit-, Ferien- und Erlebnispark dominierten Gemeinden. Die Zunahme geschäftlicher Beziehungen zum Nachbarland trägt ebenfalls ihren Teil zum allgemeinen Wachstum bei.
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Übernachtungsziele österreichischer Gäste 2010

Niedersachsens Städte bei Österreichern besonders beliebt

Cuxhaven Norden

Lüneburg Papenburg Oldenburg Soltau Celle Hannover Osnabrück Laatzen Hildesheim
Übernachtungen aus Österreich 2010 Gemeinden I I I I I < 500 oder keine Daten (1015) ≥ 500 – < 1.000 (17) ≥ 1.000 – < 2.500 (11) ≥ 2.500 – < 5.000 (4) ≥ 5.000 – < 20.000 (1)

Wolfsburg Braunschweig

Salzgitter

Goslar Göttingen Bad Harzburg

Kartographie: TMN 2011, Quelle: LSKN 2010

Kartengrundlage: GfK GeoMarketing

Die Übernachtungen aus Österreich nehmen seit Jahren zu. Neben Hannover wird insbesondere an der Nordseeküste, im Harz und in den niedersächsischen Städten Übernachtungswachstum generiert. Mit 2,1 Nächten verbleiben die Österreicher ähnlich lang wie die Schweizer im Reiseland Niedersachsen.
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Übernachtungsziele belgischer Gäste 2010

Bad Bentheim ist 2010 das beliebteste Ziel von Belgiern

Bispingen Butjadingen

Hannover Bad Bentheim Celle

Osnabrück

Laatzen Braunschweig Hildesheim Goslar

Übernachtungen aus Belgien 2010 Gemeinden I I I I I I < 500 ≥ 500 ≥ 1.000 ≥ 2.500 ≥ 5.000 ≥ 10.000 oder keine Daten (1022) – < 1.000 (11) – < 2.500 (10) – < 5.000 (1) – < 10.000 (2) – < 15.000 (2)

Hameln

Braunlage Göttingen Bad Lauterberg im Harz
Kartengrundlage: GfK GeoMarketing

Kartographie: TMN 2011, Quelle: LSKN 2010

Rund 70 % der Deutschlandreisen von Belgiern sind Urlaubsreisen. In Niedersachsen übernachten Belgier häufig in Ferienzentren (Bad Bentheim, Bispingen, Butjadingen), aber auch in Städten wie Hannover oder Goslar.

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Reiseziele von Ausländern in Deutschland im Vergleich 2010

Niedersachsen und der Westen Deutschlands bei Niederländern beliebt

Bundesländer Deutschland 2010 I I I I I I NL UK SWE DK PL Übriges Ausland 4.000.000 1.500.000 300.000

Kartographie: TMN 2011, Quelle: Stat. Ämter der Bundesländer

Kartengrundlage: GfK GeoMarketing

Die Niederlände spielen vor allem für Niedersachsen, Rheinland-Pfalz und Nordrhein-Westfalen eine wichtige Rolle. Bei dänischen Gästen ist das Reiseland Niedersachsen nach Berlin und Schleswig-Holstein der drittwichtigste deutsche Zielmarkt.

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Wachstumsprognose 2020 der Deutschen Zentrale für Tourismus

Deutschland im Ausland immer beliebter

Quelle: DZT 2011

2010 erzielte das Reiseland Deutschland erstmals mehr als 60 Millionen Übernachtungen aus dem Ausland. Bei erfolgreicher Vermarktung werden für 2020 rund 70 – 80 Millionen Übernachtungen erwartet. Das europäische Ausland wird mit rund drei Viertel der Übernachtungen auch 2020 die mit Abstand wichtigste Quellregion sein.
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Wachstumsprognose 2020 für Niedersachsen

Gute Wachstumschancen in den europäischen Quellmärkten

Quellmarkt

Übernachtungen Nds. 2010 1.026.307 320.895 153.308 126.863 118.858 116.790 90.654 81.741

Prognose ÜN Nds. 20201 1.080.000 bis 1.300.000 330.000 bis 480.000 158.000 bis 198.000 134.000 bis 151.000 119.000 bis 202.000 135.000 93.000 bis 137.000 84.000 bis 129.000

Einwohner

Niederlande Dänemark Großbritannien Schweden Schweiz Polen Belgien Österreich

16,6 Mio. 5,5 Mio. 62 Mio. 9,3 Mio.

7,8 Mio. 38,2 Mio. 10,8 Mio. 8,4 Mio.

Quelle: LSKN 2010, DZT 2011, Eurostat 2011

1 Übernachtungsprognose auf Basis DZT Prognose (Incoming Edition 2011)

Bis 2020 kann Niedersachsen mit erfolgreichem Marketing 2,1 bis 2,7 Millionen Übernachtungen aus den wichtigsten europäischen Quellmärkten (rund 2/3 der Nachfrage aus dem Ausland) erzielen und damit bis zu 700.000 zusätzliche Übernachtungen gewinnen. Rund ein Drittel des Wachstums kann dabei aus den Niederlanden erzielt werden.
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www.tourismuspartner-niedersachsen.de