Alcances de las TIC en las campañas electorales y la participación ciudadana

Campañas Políticas 2.

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Alcances de las TIC en las campañas electorales y la participación ciudadana
Sociedad de la Información para las Américas
Lucas Lanza V Foro Jóvenes Políticos – Septiembre 2008
Club Europeo

Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

Índice Taller TIC & Política

1. Las generaciones y la sociedad de la información. 2. “2.0” disrupción en los nuevos medios de comunicación.
5. Estudios Instituto Política y Democracia.

4. Experiencias en e-campañas.

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Impacto de TIC en las campañas electorales

1. Las generaciones y la sociedad de la información
Nuevos Contextos, nuevos Medios nuevas Generaciones

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1. Las generaciones y la sociedad de la información

Junio 2008. Barack Obama gana las primarias demócratas ante Hillary Clinton. Barack Obama, el primer candidato a presidente norteamericano Generación X 2008, año en el que comienzan a jubilarse los primeros “Baby Boomers”

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1. Las generaciones y la sociedad de la información

BABY BOOMERS 1946 – 1964
Hijos de la Segunda Guerra Mundial Primera transmisión de TV en Argentina en 1951

GENERACION X 1964 – 1980
Juventud en los 80`s Cultura de masas Primera transmisión de TV color en 1978 Video Clips Computadora de 64K

GENERACION Y 1981 – 1993
Adolescentes del nuevo milenio / Millennials Comienzos de Internet Globalización Teléfonos Celulares

GENERACION GOOGLE 1993 – 2008
Nativos digitales Hiperconectados Multimediales Internet + que TV Conectados en redes sociales virtuales

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1. Las generaciones y la sociedad de la información

Cuando el volumen importa

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1. Las generaciones y la sociedad de la información

Estados Unidos en 2015

The Progressive Politics of the Millennial Generation. Peter Leyden and Ruy Teixeira. June 21, 2007

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1. Las generaciones y la sociedad de la información

Las generaciones en Argentina en 2010

Generaciones X + Y

Baby Boomers

Estimaciones nacionales por edad en base a Censo Nacional aplicando hipótesis media de evolución de la fecundidad y tasa de mortalidad

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1. Las generaciones y la sociedad de la información

Las generaciones en Argentina en 2015

Baby Boomers 7.480.459

18.897.584

Nuevas Generaciones

Hacia el año 2015 las nuevas generaciones ganarán en volumen ante los baby boomers en el total del electorado.

The Progressive Politics of the Millennial Generation. Peter Leyden and Ruy Teixeira. June 21, 2007

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1. Las generaciones y la sociedad de la información

Características de los “Millenials” El 60% de los chicos de entre 12 y 20 años pasa más tiempo frente a la computadora que a la TV. La web suele ser su principal fuente de información para estudiar. Tienen en promedio 100 contactos en su lista del messenger. El 70% tiene celular propio. El 60% tiene un fotolog.
Revista La Nación – 15 de junio de 2008

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1. Las generaciones y la sociedad de la información

EEUU: Baby boomers usuarios de Internet (2006-2011)
Año 2006 2007 2008 2009 2010 2011 BB Usuarios de Internet (M) 58,2 59,4 60,6 61,7 62,8 63,7 % en total de BB 75,0% 76,9% 78,6% 80,3% 81,8% 83,2% % según usuarios totales 32,0% 31,6% 31,3% 30,9% 30,4% 30,1%

Fuente: emarketer, noviembre 2007 (emarketer.com)

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1. Las generaciones y la sociedad de la información

La revolución de los medios

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1. Las generaciones y la sociedad de la información

17 de octubre de 1951 Primera transmisión de TV en Argentina

Del pueblo en la plaza a la audiencia en la televisión

Un boletín oficial de Radio Belgrano anuncia que, tras el período de ensayos, el 17 de Octubre de 1951 efectuará la inauguración previa de LR3 Radio Belgrano Canal 7 TV, con la transmisión de los actos conmemorativos al "Día de la lealtad". Habían sólo 30 aparatos receptores en el país.

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1. Las generaciones y la sociedad de la información

1960 En 1960 el debate televisado entre Richard Nixon y John F. Kennedy fue clave para definir la elección. Kennedy “el candidato teletrópico”.

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1. Las generaciones y la sociedad de la información

Los 80´s ayer nomás

1978 primera transmisión de TV a color en Argentina Cultura de masas / hits masivos Tv: Video clips / Caja boba Cultura del Zapping

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1. Las generaciones y la sociedad de la información

Estamos viviendo tiempos exponenciales
Cantidad de años que se tardó en alcanzar una audiencia de 50 millones de personas

Radio

38 13 4

TV

Internet

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1. Las generaciones y la sociedad de la información

El fenómeno de YouTube YouTube en números (a mayo 2008) Total de videos: + 80 millones Cantidad de uploads diarios: + 150.000

Duración promedio de videos: 2 m 46.17 s Tiempo que llevaría ver todo: 412 años Promedio de edad de uploaders: 26,5 años

Taller Julio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia

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1. Las generaciones y la sociedad de la información

Las redes sociales

Más de 300 millones de usuarios conectados en el mundo. Se estima que 8 cada 10 jóvenes que usan Internet estarán conectados en una red social (2010).

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1. Las generaciones y la sociedad de la información

Crecimiento de weblogs (Marzo 2003 – Marzo 2007)

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1. Las generaciones y la sociedad de la información

¿A quién se le preguntaba antes de Google?

3.100.000.000
(3.1 billones) de búsquedas este mes!!!!

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1. Las generaciones y la sociedad de la información

50%

Usuarios Internet % población mundial

Hoy mundo: 20% Argentina: 40%

10%

1947 - 57
Prehistoria

1993 - 03
Protohistoria

2015 -20
Historia

Tiempo

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1. Las generaciones y la sociedad de la información

Nuevas capacidades cognitivas

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1. Las generaciones y la sociedad de la información

La dieta cognitiva actual – Nuevas capacidades 10.000 horas videojuegos 250.000 e-mails 10.000 horas en teléfonos celulares 20.000 horas TV 500.000 comerciales 5.000 horas de lecturas de libros
• • • • • Filtran inteligentemente la información Potencian la socialización a través del uso intensivo de la conectividad Se reapropian del uso de las computadoras Hablan el dialecto de los videojuegos, Desafían a los adultos que no pueden enseñarles porque su portafolio carece de sus competencias/habilidades

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1. Las generaciones y la sociedad de la información

Complejidad en las capacidades cognitivas
Dragnet (1967) – Cualquier episodio

Starsky & Hutch (1974) – Cualquier episodio

The Sopranos (1999) – Episodio 8

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1. Las generaciones y la sociedad de la información CONCLUSION

Las nuevas generaciones, los nuevos hábitos de consumo crean nuevos escenarios. Es necesario repensar el medio y el mensaje

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2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación
Participación, Colaboración, Prosumidor

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2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación

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2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación

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2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación

Web 2.0

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2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación

Redes Sociales

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2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación

Nueva forma de relacionarnos

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2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación

Espacio de participación y debate

PLAZA

MEDIOS MASIVOS

REDES SOCIALES

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2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación

Política 2.0 y 2.1 (móvil)

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2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación

Política 2.0 y 2.1 (móvil)

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2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación

Hoy

REDES SOCIALES

MEDIOS MASIVOS

PLAZA

Hoy las

REDES SOCIALES le cuentan a los MEDIOS MASIVOS que están todos en la PLAZA

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2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación

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2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación

100 personas más influyentes de 2008

Yoani Sánchez Nacida en Cuba en 1975 Blog Generación Y

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2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación

Ley de la Fractura

Cambio tecnológico

Cambio social Cambio

Cambio en las organizaciones

Cambio político

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2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación

Paul Saffo

“En la era de Internet, las tecnologías digitales son el solvente que despega el adhesivo de las instituciones tradicionales”

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2. “2.0” Disrupción de los nuevos medios CONCLUSION

Las nuevas tecnología transforman al consumidor en prosumidor. Hay participación, conversación, colaboración y nueva influencia masiva sin intermediación.

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3. Instituto Política y Democracia
Investigaciones

Barómetro de Municipios Identidad Política Digital Cuerpos Legislativos Campañas Políticas

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Sociedad de la Información y el Conocimiento en

Sociedad de la Información y el Conocimiento en

Sociedad de la Información y el Conocimiento en

ACCION POLITICA

ACCION DEMOCRATICA
Contacto Ciudadano Cuerpos Legislativos Concejal 2.0

ACCION GUBENAMENTAL
Innovación en la Gestión Portales municipales Intendente 2.0

Política 2.0 Barómetro de identidad digital

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3. Instituto Política y Democracia

Municipios 2.0
Barómetro de Servicios e Identidad Municipal Digital

Análisis y evolución de portales y websites de Gobiernos Locales en Argentina. Relevamiento Municipios Argentina 2006/ 2007 / 2008. Versión 1.1 – Mayo 2008

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3. Instituto Política y Democracia

Estudio Municipios 2.0

15%

Sólo el 15% de los más de 2200 gobiernos locales de Argentina (municipios, comunas, ciudades intermedias, etc.) tienen su portal de servicios y relación con los ciudadanos.

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3. Instituto Política y Democracia

Estudio Municipios 2.0

7%

Menos del 7% de los Concejos Deliberantes de los más de 2200 Gobiernos Locales de Argentina tienen su presencia en Internet. Casi la totalidad dentro del marco del Poder Ejecutivo.

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3. Instituto Política y Democracia

Identidad Política Digital
Barómetro Identidad Política Digital

Presidentes, ministros, líderes de oposición, legisladores cabeza de lista en últimas elecciones, líderes más mencionados en los medios de comunicación Análisis y evolución de la identidad y presencia de políticos en Argentina Argentina 2007 / 2008. Versión 1.1 – Mayo 2008

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3. Instituto Política y Democracia

Identidad Política Digital Muestra
Presidentes Candidatos a Presidente 2007 Gobernadores Candidatos a Gobernador 2007 Intendentes Conurbano PBA Diputados Nacionales Ministros Nacionales Sindicalistas Otros (presencia mediática)

7% 11% 24% 10% 15% 5% 12% 3% 13%

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3. Instituto Política y Democracia

Identidad Política Digital Presencia Online
Presidentes Candidatos a Presidente 2007 Gobernadores Candidatos a Gobernador 2007 Intendentes Conurbano PBA Diputados Nacionales Ministros Nacionales Sindicalistas Otros (presencia mediática) SI 43% SI 91% SI 58% SI 80% SI 27% SI 40% SI 25% SI 0% SI 69% NO 57% NO 9 % NO 42% NO 20% NO 73% NO 60% NO 75% NO 100% NO 31%

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3. Instituto Política y Democracia

Identidad Política Digital
Web site propio online

49% SI 51% NO
Dominio registrado

59% SI 41% NO

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3. Las e-campañas durante 2007 y 2008

Las e-campañas políticas
Argentina y Estados Unidos 2007 / 2008

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3. Las e-campañas durante 2007 y 2008

Presidenciales Argentina 2007

Análisis de 12 candidatos
Nestor Pitrola (Partido Obrero)* José Alberto Montes (PTS)* Vilma Ripoll (MST)* Elisa Carrió Jorge Sobisch Ricardo Lopez Murphy Roberto Lavagna Luis Alberto Ammann Cristina Fernández de Kirchner Gustavo Breide Obeid Alberto Rodriguez Saá Fernando Pino Solanas

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Presidenciales Argentina 2007

Identidad basada en el candidato o en el partido

42%
Partido

58%
Persona

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3. Las e-campañas durante 2007 y 2008

Presidenciales Argentina 2007

Información dentro del portal Biografía 100% * Propuesta 75% Noticias 58% Agenda 41% Candidatos
(1)

* * * * *

33%

DDJJ 8%

(1) Menos de la mitad (41%) presenta al vice

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3. Las e-campañas durante 2007 y 2008

Presidenciales Argentina 2007

Interacción / participación con el electorado
Propone vínculo con candidato Usa foro o chat Invita a enviar propuestas Invita a crear redes sociales Invita a suscribirse a newsletter Muestra dirección física / teléfono Muestra opiniones del públicos

0% 0% 0% 0% 16% 33% 25%

        

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3. Las e-campañas durante 2007 y 2008

Presidenciales Argentina 2007

Uso de web 2.0
Uso de multimedia (1.0) Muestra vínculos a espacios 2.0 Usa blog (como noticia corta / “título”) Tiene post propios en Youtube Tiene post propios en Flickr Utiliza sindicación de contenidos Wikipedia
(sólo 16% como contenido protegido)

100% 25% 50% 66% 33% 0% 100% 0%

Usa redes sociales (populares o propias)

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3. Las e-campañas durante 2007 y 2008

Elecciones primarias Estados Unidos 2008

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Elecciones primarias Estados Unidos 2008

u$s 250 millones recaudados a través de donaciones menores de u$s 200.Representó el 94% de sus donaciones online vs. el 26% que recibió Hillary por el mismo medio. Red de 750.000 voluntarios organizados por redes sociales para donar, realizar llamados, organizar eventos.

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3. Las e-campañas durante 2007 y 2008

Elecciones primarias Estados Unidos 2008

Taller Julio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia

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3. Las e-campañas durante 2007 y 2008

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Impacto de TIC en las campañas electorales
3. Las e-campañas durante 2007 y 2008

Conclusiones “Las e-campañas durante 2007 y 2008” Vuelco de políticos Argentinos a Internet Aun no hay entendimiento del concepto 2.0 Hay un Antes y un Después de Obama

Política 2.0
Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
4. Política 2.0. Uso de las TICs en política

Campaña 2.0

Política 2.0
Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
4. Política 2.0. Uso de las TICs en política

Campaña 2.0

MESA ESTRATEGICA

MESA POLITICA
PRESUPUESTO

COORDINACION EQUIPOS

IMAGEN Y PUBLICIDAD

PRENSA Y COMUNICACION

CONTENIDOS Y DISCURSO

TERRITORIO Y VUINCULO

ENCUESTAS Y OPINION PUBLICA

Política 2.0
Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
4. Política 2.0. Uso de las TICs en política

Tips para equipos de campaña

1.Planificar la comunicación digital. Plantearse objetivos claros.

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4. Política 2.0. Uso de las TICs en política

Tips para equipos de campaña

2.Incorporar la acción 2.0 de manera transversal en las áreas de campaña.

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4. Política 2.0. Uso de las TICs en política

Tips para equipos de campaña

3.Definir responsables que coordinen la acción digital. Preferentemente perfiles multidisciplinarios / de comunicación.

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4. Política 2.0. Uso de las TICs en política

Tips para equipos de campaña

4.Distribuir. Transferir el poder de las herramientas en la base. Son ellos los que construyen las redes sociales.

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4. Política 2.0. Uso de las TICs en política

Tips para equipos de campaña

5.No caer en el determinismo tecnológico. Las herramientas que más y mejor funcionan son extremadamente simples y son GRATUITAS! La clave es hacer “uso con sentido” de las tics.

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4. Política 2.0. Uso de las TICs en política

Tips para equipos de campaña

7. Continuidad. Pensar más allá de la campaña. No dejar basura. No dejar a la deriva relaciones construidas (es mas dificil remontar una mala relación que crear una nueva).

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4. Política 2.0. Uso de las TICs en política

Tips para equipos de campaña

8. Actualizarse. No olvidar que el ciclo de innovaciones tecnológicas es más veloz que cualquiera de los medios conocidos.

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4. Política 2.0. Uso de las TICs en política

Tips para equipos de campaña

9.Convergencia: Todos los medios convergen en lo digital y lo digital “aparece” en el resto de medios / canales.

Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza

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4. Política 2.0. Uso de las TICs en política

Tips para equipos de campaña

10. Ojo con “lo que se dice”. A lo digital no se lo lleva el viento. El consumidor de internet contrasta más la información y le es más fácil verificar datos.

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4. Política 2.0. Uso de las TICs en política

Tips para equipos de campaña

11. El político + allá del partido. Crear, mantener y alimentar la identidad política propia.

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Las campañas políticas en la Sociedad de la Información

eamericas.org
Sociedad de la Información para las Américas Instituto Política & Democracia

www.eamericas.org

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