CONOCMIENTO Y USO DE FUENTES Y MEDIOS DE INFORMACIÓN ALUMNA: GARCÍA ZAMORA ALMA GABRIELA PROFESOR: ALFREDO RUIZ CARRILLO 10.

MAYO. 2010 6TO. SEMESTRE

ENSAYO: LA PUBLICIDAD INTRODUCCIÓN En el siguiente escrito aborde el tema de la publicidad que es un medio escrito, visual que se presenta al ser humano como un recurso de manera inconscientemente para manipularlo y convencerlo de hacer caso a lo que se le pide. Cabe mencionar que la publicidad es un medio que influencia mucho a la sociedad y llevarla al consumismo, cabe destacar que los que diseñan la publicidad lo hacen muy bien, utilizando diferentes formas, colores estilo para convencer a la gente que lo que anuncian es lo mejor para consumirlo. DESARROLLO Antes de empezar esta reflexión definiré el concepto publicidad, la cual es una forma destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al [espectador / público] hacia una acción de consumo.

La Primera Guerra Mundial, marcó la vez primera en que se empleó la publicidad como instrumento de acción social directa. Una vez concluida la guerra, el gran auge de la publicidad fue comandado por la agencia J. Walyter Thompson. Con el surgimiento de la radio se le presentaron dos problemasa la publicidad; en primer lugar, las agencias de publicidad tuvieron que buscar personas capaces de redactar textos agradables al oído; el segundo problema fue de índole financiera ya que implicaba mayor inversióneconómica que la utilizada en un simple anuncio. Durante la Segunda Guerra Mundial, la publicidad dedico una vez más, sus esfuerzos a la propaganda del gobierno y la publicidad institucional. En los años cincuenta la televisión se convirtió en el principal jugador en la publicidad. En la década de 1960 ocurrió un resurgimiento del arte, la inspiración y la intuición en la publicidad. Esta revolución fue inspirada por tres genios creativos: leo Burnett, David Ogilvy y William Bernbach. 1. "Es comunicación impersonal pagada por un anunciante identificado que usa los medios de comunicación con el fin de persuadir a una audiencia, o influir en ella" (Wells, Burnett y Moriarty, 1996). "La publicidad consta de todas las actividades con que se presenta a un grupo un mensaje impersonal (tanto verbal como visual), patrocinado y relacionado con un producto, servicio o idea". (Stanton y Futrell, P. 508,1989). La publicidad es una combinación de conocimientos especializados y profesiones que incorpora métodos y filosofías, incluida la ciencia y estrategias o problema/solución de números orientados; el arte

planeación de estrategias. Los medios de publicidad que se utilizan con mayor frecuencia son: Periódicos. conocimiento de los medios y estrategias publicitarias. El acuerdo organizacional que domina en la publicidad es la relación cliente y agencia. consultores de mercadotecnia. los medios impresos venden espacio y los electrónicos tiempo. LOS CUATRO ELEMENTOS MÁS IMPORTANTES DE LA PUBLICIDAD. Los medios. Proporcionan la información que se necesita para que el medio coincida con el mensaje. La publicidad incluye una variedad de disciplinas y especialidades. anuncios Exteriores y Respuesta Directa 4. direcciónde arte. estudios de grabación. La agencia de publicidad. investigadores de mercado. programación. venta de medios. las agencias de publicidad y los medios. Son los canales de comunicación que utilizan los anunciantes para llevar su mensaje a la audiencia. 3. la publicidad llega al público a través de los medios de comunicación. el presupuesto destinado para la publicidad y la duración de la campaña. 2. 1. Los anunciantes contratan agencias independientes para planear o instrumentar algunas o todas sus actividades publicitarias. Los proveedores. casas productoras de correo directo. promoción y publicidad de productos. presupuestos. Los medios deben enviar mensajes publicitarios de manera que estén relacionados con la propuesta creativa. contratación y planeación de medios. entre otros. 1. por los que sus representantes negocian directamente con el anunciante o trabajan por medio de la agencia y su departamento de medios. emitiendo el anuncio en un horario dentro del canal . La publicidad se puede definir en términos de los que juegan un papel importante en llevar anuncios al consumidor. Los medios también necesitan vender sus productos a los anunciantes potenciales. Es quien decide a quién se le dirigirá la publicidad. Los cuatro jugadores más importantes en la publicidad son: El anunciante. sobre todo en la forma de experiencia creativa. Revista. Individuo u organización que por lo general inicia el proceso de anunciar. impresores. fotógrafos. impresión y producción de medios electrónicos. despacho de servicios de computación. negociaciones. el medio en el que aparecerá. Como la publicidad es uno de los elementos principales en la planeación de la mercadotecnia. La fortaleza de una agencia caduca en sus fuentes. Son las diversas organizaciones que brindan servicios para asistir a los anunciantes. En este grupo se incluyen: redactores y diseñadores gráficos. investigación. redacción. venta por teléfono y consultores de relaciones públicas. administración de personal. funciona de manera conjunta con todas las prácticas de mercadotecnia. e incluso presentaciones de negocios. Radio. dichos medios emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir dichos espacios en un contrato de compra y venta por la agencia de publicidad y el medio.CONOCMIENTO Y USO DE FUENTES Y MEDIOS DE INFORMACIÓN y la estética. Televisión.

Dar a conocer los nuevos usos de un producto. Ayudar a la fuerza de ventas. finalmente. tomando una coca se le olvidara su problema. cosa que generalmente se solidifica dentro de consignas implícitas como "Tomar Coca-cola es ser feliz". Es por ello que la publicidad es significativamente dominante en los anuncios pues el tiempo en televisión. derivando. Deseo y Acción . de manera que la probabilidad de que el objeto o servicio anunciado sea adquirido por el consumidor se haga más alta gracias al anuncio. o "La gente feliz toma Coca-cola". Pero esto no es cierto acaso si un individuo tiene algún problema y esta triste. Desarrollar la imagen de un producto. pues claro que no esto es un eslogan que utiliza la empresa para que el espectador consuma su producto y seguir generando ingresos para él. donde se muestran principalmente situaciones felices y gente consumiendo el producto.No obstante tiene otros objetivos como lo son: y y y y y y y y y y Remediar la disminución de la demanda primaria de un producto.por ello presentan sus anuncios con algunas estrategias o principios que ayudan a convencer a la gente y estos son: Atención. o el espacio en el periódico son limitados. Aumentar las ventas. exhortar a la reacción. Superar algún desprestigio. . "Si tomas Coca-cola serás feliz". y se hace necesario crear la preferencia por el producto anunciado a partir de argumentos rápidos que no siempre son la demostración objetiva de la superioridad del producto por encima de la competencia. En segundo lugar. u ofrecer la posibilidad de reaccionar al mensaje. generalmente. Combatir a la competencia. en la compra. la publicidad informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio. Llegar a la gente inaccesible para los vendedores.CONOCMIENTO Y USO DE FUENTES Y MEDIOS DE INFORMACIÓN para que el televidente lo vea y se interese inconscientemente en lo que se anuncia. resaltando la diferenciación por sobre otras marcas. una empresa. Interés. Entrar a un nuevo mercado o atraerlo. etc. Introducir un nuevo producto. Por ello la publicidad tiene dos objetivos que son primordiales en primera instancia. idealmente. Llamar la atención del televidente para llevarlo a despertar el interés por la oferta que se le presenta y así despertar el deseo de adquisición y. la publicidad busca inclinar la balanza motivacional del sujeto hacia el producto anunciado por medios psicológicos. no obstante juega mucho con lo psicológico del ser humano alentándolo a comprar cosas inconscientemente como ejemplo retomo algunos comerciales de Coca-cola.

porque dejas de comer todo lo que tu cuerpo necesita par poder nutrirse como las grasas y otras fuentes de energía que son indispensables en tu alimentación. pues a veces la publicidad es muy tonta. pues sólo te dedicas a desayunar. comer y cenar el cereal. debido a que el creador de dicho producto no piensa en el bienestar de cada uno de los seres humanos sino el de él propio. yo no dudo en que el cereal te hará perder los kilos demás. ya que en lo personal yo no me dejo llevar por cosas que a simple vista se ve que es verdad o que tal vez si sea cierto o funcione pero soy precavida y reflexionó ante las consecuencias que vendrán después de adquirir y consumir algún producto. pero a cambio de sacrificarte y es lo que no te dicen los anuncios pues no quieren alertarte acerca de poner en riesgo tu vida. CONCLUSIÓN . Y es así como podemos encontrar anuncios que a simple vista se ven padres como los presentan te pueden decir todo lo positivo que tiene el comprar ese producto pero no te dan a conocer las consecuencias que implican el consumirlo. Por ejemplo el anuncio de los cereales para bajar de peso.CONOCMIENTO Y USO DE FUENTES Y MEDIOS DE INFORMACIÓN No obstante aun que hay diversas formas de hacer publicidad con el fin de convencer a la gente de adquirir el producto. no todos los seres humanos caemos en los engaños que se presentan.