La Selva Café

a) ¿Cómo dividiría usted la información recopilada, para sistematizarla entre datos

secundarios y datos primarios?

Información Secundaria: es información que ya existe en laguna lugar porque se recopiló con
alguna otra finalidad.

La ciudad de Tuxtia Gutiérrez tenía una población de 450.000 habitantes y una población
estimada para años posteriores de 467.000.

El área de influencia, que comprende 1km a la redonda. Tomando como punto de referencia la
ubicación propuesta de la nueva cafetería, tiene aproximadamente 47.000 habitantes

En la estructura existente de niveles socioeconómicos del área estudiada es: El nivel medio
alto tiene una participación del 3 por ciento; el medo, del 5por ciento; y el bajo, del 51 por
ciento.

El rango de las edades de la selva café, en otras tiendas son adultos jóvenes y adulos de 18 a
54años, y representa un 54 por ciento de esa población. El 7por ciento restante son población
adulta de 55 años a más.

En cuanto a la zona estudiada, el 43 por ciento tienen entre 18 y 24 años y el 57 por ciento
tienen entre30 y 59 años.

El área de influencia, la estructura por grupos de edades está formada por el 29 por ciento de
18 a 29 años, y un 40por ciento para los 30 a 59 años.

La composición por sexos total es: 48por ciento masculino y 52 por ciento femenino. La
composición de área estudiada es más o menos similar.

Información Primaria: es información que se recaba para un propósito especifico.

En las encuestas aplicadas, el consumo de café en cafeterías durante el último mes fue del 41
por ciento de la población

Un 71% de los encuestados dijo que “definitivamente la visitaría”, y el 26 por ciento dijo que
“probablemente la visitaría”.

El 71% menciono que visita las cafeterías entre diario y una vez a la semana. El 29 por ciento
acostumbra a visitar cafeterías entre un ay dos veces al mes.

Los días a la semana que acuden con mayor frecuencia son: un 62 por ciento los sábados, y un
44 por ciento los viernes; mientras que el 18 por ciento los miércoles.

Los encuestados estarían dispuestos a gastar en cada visita a la cafetería un promedio de 6

dólares.
 b) ¿Es suficiente la información para tomar la decisión de abrir una sucursal en Tuxtia
Gutiérrez?
 41%consume café en cafeterías
 71% dijo que “definitivamente visitaría el lugar”
 71%asiste regularmente a las cafeterías

Con estos datos y otros más del estudio de mercado se concluiría que la zona estudiada tiene
potencial de mercado, entonces no hay inconvenientes en abrir una sucursal en Tuxtia
Gutiérrez

c) ¿Qué información adicional se podría agregar?

Se podría incluir información de competidores, los consumidores podrían estar acostumbrados

a sus productos o podrías visitar estos lugares por simple costumbre. Estos y otros detalles
podrían influir en las ventas de la nueva cafetería.

d) Con los datos que se tienen actualmente, ¿Cuál sería la decisión a tomar? ¿Es
conveniente o no abrir la sucursal? Explique todas las razones que encuentre para
justificar su respuesta.

El estudio de factibilidad y potencial mercadológica arrogo resultados favorables, como: que el

41% consume café en cafeterías, el 71% asiste regularmente a una cafetería y el 71%dijo que
“definitivamente visitaría el lugar”. Con estos datos es suficiente para abrir la nueva cafetería,
aunque información de competidores podría mejorar la visión del mercado.
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