Studiu electoral de marca

Stefan Alexandrescu 05/19/11

Cercetarea
 S-a desfăşurat pe un lot de 88 de ieşeni  În data de 10 octombrie 2004  între orele 15-19, în zona centrală  La o săptămână de la anunţarea candidaturii lui Traian Băsescu  Evidenţierea psihologică a Studiu tendineţlor electoratului electoral de
marcă CopyrightăŞte

Obiectivele cercetării
percepţia electoratului încă indecis în privinţa: • asupra funcţiei preşedintelui şi ale caracteristicilor acestora • problemele sociologice care preocupă electoratul, adică ce necesităţi ar trebui să atace produsul electoral Băsescu+Alianţa DA, respectiv Năstase+Uniunea PSD+PUR • Credibilitatea politicienilor • Importanţa acordată platformelor electorale • Măsurarea precampaniei electorale (realizată în Iaşi în octombrie practic în afara legii şi incompetent) monitorizate prin observare sociologică • Stabilirea înclinaţiei imaginilor publice ale candidaţilor pricipali la preşedenţie spre o anumită bază senzorială pe care se poate construi o campanie electorală

Studiu electoral de marcă CopyrightăŞte

Eşantionarea lotului
Esantion
57-75 16% 36-56 16% 27-35 16% 18-26 39% 14-17 13%

14-17 ani (11 oameni) a fost aleasă tocmai pentru a estima impactul precampaniei electorale - public potenţial dezinteresat de alegeri, se aseamănă cu restul respondenţilor 18-26 de ani (33 de oameni) studenţilor şi cei ce intră în câmpul muncii Robert F. Kennedy, “tinerii au puterea cea mai mare de a mişca masele şi de a schimba naţiunea”. 27-35 de ani (13 oameni) stabilitate economică şi socială consolidată, 36-56 de ani (13 oameni) au trăit comunismul drept o perioadă lungă şi efectivă a vieţii lor 57-75 de ani (13 oameni) îndoctrinaţi sau tracasaţi de mentalitatea şi politicile comuniste.

Studiu electoral de marcă CopyrightăŞte

Percepţia distanţei sociale
Dacă un candidat la preşedenţie ar vrea şi ar putea să vă ajute la şcoală/la servici/în grădină, la cine aţi apela? a)Băsescu b) Năstase c) Alt candidat d) Nici unul
To tal

Nici unul 39%

ADA Bases cu 30% PSD+

Studiu electoral de marcă CopyrightăŞte

PU R Altul Nast 7% ase 24%

Percepţia distanţei sociale pe grupe de vârstă
14-17 ani

18-26 ani

27-35 ani

Nici unul 9% PSD+PU R Nastase 45% ADA Basescu 46%

Nici unul 27%

ADA Basescu 37%

ADA PSD+PU Basescu R 8% Nastase Altul 8% 8%

Altul 12% PSD+PUR Nastase 24%

Nici unul 76%

36-56 ani

57-75 ani

ADA Basescu 31% Nici unul 54% PSD+PU R Nastase 15%

Nici unul 38%

ADA Basescu 23%

Studiu electoral de marcă CopyrightăŞte

Altul 8%

PSD+PU R Nastase 31%

Percepţia asupra preşedenţiei
Care dintre aceştia se apropie de ceea ce aţi face dvs. ca preşedinte?
N ici
To tal

A A D B es as c u 29% PSD +P U R u l nu 33% A ltul

a)Băsescu b) Năstase c) Alt candidat d) Nici unul
Studiu electoral de marcă CopyrightăŞte

as 13% N tas e 25%

Percepţia asupra preşedenţiei pe grupe de vârstă
14-17 ani

18-26 ani

27-35 ani

Altul 9% PSD+ P U R Nastas e 36%

Nici unul 34%

ADA Basescu 24%

ADA Basescu 55%
Altul 18%

PSD+ PU R Nastase 24%

Nici unul 62%

ADA Basescu PSD+ PU 15% R Nastase 8% Altul 15%

36-56 ani

57-75 ani

Nici unul 39%

ADA Basescu 31%

Nici unul 23%

ADA Basescu 31%

PSD+ PU R Altul Nastase 15% 15%

Studiu electoral de marcă CopyrightăŞte

PSD+ PU R Nastase 46%

Vot final (ultima întrebare)
 Dacă mâine s-ar organiza alegeri generale, cum aţi vota?
    a)Băsescu b) Năstase c) Alt candidat d) Nici unul
To tal

Studiu electoral de marcă CopyrightăŞte

ADA Bases cu Altul PSD+ 38% 11% PUR Nasta se 27%

Nici unul 24%

Vot final pe grupe de vârstă
14-17 an i 18-26 an i 27-35 ani

Nici unul 18% ADA Basescu 46%

Nici unul 18%

ADA Basescu 27%

PSD+PU R Nastase 36%

Altul 21%

Nici unul 46%

ADA Basescu 38% PSD+PU R Altul Nastase 8% 8%

PSD+PU R Nastase 34%

36-56 ani

57-75 ani

Nici unul 23% Altul 8% PSD+PUR Nastase 8%

Nici unul 21%

ADA Basescu 61%

ADA Basescu 36%

Studiu electoral de marcă CopyrightăŞte

PSD+PUR Nastase 43%

Gradul de decizie real corelare pe baza itemilor anteriori
gradul de decizie real

nehotarâti 17% deplin hotarâti 48%

aproape hotarâti 35%

Studiu electoral de marcă CopyrightăŞte

Căştig rapid / termen lung?
Grupa 14 –17 18 – 26 27 – 35 36 – 56 57 – 75 T.lung 4 19 8 6 7 Câştig rapid 7 14 5 7 6
termen scurt 47%

câstig scurt 53%

Alte corel atii 37%

AA 18%

BB 14% BA AD AB 11% 10% 10%

Corelaţii pe baza coroborării rezultatelor de la întrebările 4 şi 10. ( valori predominante)

Studiu electoral de marcă CopyrightăŞte

AA BB BA AB AD

15 12 9 8 8

termen lung şi Băsescu câştig rapid şi Năstase câştig rapid şi Băsescu termen lung şi Năstase termen lung şi nici unul

A. Completaţi următoarea afirmaţie: “Dacă eu aş fi preşedinte, aş___________
Locul in top 1. 2. 3. 4. 4. 6. 6. Domeniul de interes Social Locuri de muncă Educaţie Economie Inteligenţă, mentalitate, informare Corupţie Presedintele sa muncească Altele Nu ştiu procentaj 27, 7% 16,87% 9,64% 6,02% 6,02% 4,82% 4,82% 9,64% 19, 28 % Grupa predominantă 18-26 18-26 18-26 18-26 57-75 57-75 57-75 27-35

Studiu electoral de marcă CopyrightăŞte

B. priorităţile preşedintelui
şi, orice-ar fi, pentru ţară, n-aş ezita să (puteţi alege mai multe variante): a) îl rog pe un secretar să-mi facă o cafea bună b) dau afară un incompetent cu pile c) susţin opoziţia, dacă are un proiect viabil d) demit Guvernul e) schimb Constituţia f) renunţ la familie şi prieteni g) declar război ineficienţei pe toate căile Litera A B C D E OTA L Grupa 14 –17 18 – 26 27 – 35 36 – 56 57 – 75 A 3 B C D E F G
Din cei care, ca preşedinte, l-ar da afară pe incompetentul cu pile (majoritatea răspunsurilor)
Topul ne ce s itatilor e le ctoratului

G 20% F 4% E 9% D 5%

A 3%

B 40%

5 1 28 10 1 8 5 2 1 5 3 7 7 2 4 53 25 6

1 6 4 4 12 3 1 5 1 2 Studiu 2 3 12 5 27 electoral de

C 19%

marcă CopyrightăŞte

Priorităţile preşedintelui (top 3)
8. Pragmatism 7. Charisma 6. Prestigiu 5. Prestanta 4. Aspect fizic 3. Psihologie 2. Control 1. Strategie

31 35 44 50 55 62 96 Series1

Studiu electoral de marcă CopyrightăŞte

99

Asocierea mărcilor pe baze senzoriale
Dacă Băsescu şi Năstase ar fi mărci, cărui produs i-aţi asocia, pe rând? a) ochelari – te ajută să vezi mai bine b) boxe – te ajută să auzi mai bine c) bicicletă – te ajută să te deplasezi mai eficient d) un parfum – te ajută să te valorifici mai bine e) un ciocan – ştie să bată unde trebuie f) Nici unul
Ochelari (V) B 4 6 1 3 4 17 N 0 6 1 0 4 11 Boxe (A) B 2 4 2 1 9 N 1 3 1 2 4 Bicicletă (T) B 1 1 2 N 1 2 2 5 1 2 Parfum (O) B 1 N 2 7 5 3 1 18 Ciocan (K) B 13 5 5 3 26 N 6 1 2 9 B 2 9 2 1 4 18 Nimic N 5 7 3 8 4 27

L

Studiu electoral de marcă CopyrightăŞte

Asocierile senzoriale - grafice
Asocieri senzoriale Basescu

Asocieri senzoriale Nastase

Nimic 24%

Ochelari (V) 23%

Nimic 37%

Boxe (A) 12% Bicicleta (T) Ciocan (K) Parfum (O) 3% 3% 35%
Ciocan (K) 12%

Ochelari (V) 15% Boxe (A) 5% Bicicleta (T) 7%

Parfum (O) 24%

Asocieri senzoriale Băsescu 1. Ciocan 2. Ochelari 3. Boxe 4. Bicicletă 5. Parfum

Studiu electoral de marcă CopyrightăŞte

Asocieri senzoriale Năstase 1. Parfum 2. Ochelari 3. Boxe 4. Ciocan 5. Bicicletă

Asocierile pe grupe de vârstă
Asocierile cele mai puternice pe grupe de vârstă Grupa Marca Asocierea Canal senzorial 14 –17 Băsescu Ochelari V 18 – 26 Băsescu Ciocan K 27 – 35 Băsescu Ciocan K Năstase Parfum O 36 – 56 Năstase Nimic 57 – 75 Băsescu Ochelari V Năstase Parfum O

Topul asocierilor per total 1. 2. 3. 3. 4. Năstase – Nimic Băsescu – Ciocan Băsescu – Nimic Năstase – Parfum Băsescu – Ochelari

Studiu electoral de marcă CopyrightăŞte

Percepţia asupra partidelor
1. Dacă ar fi să împărţiţi puncte între următoarele, precum doriţi, astfel încât suma punctelor să fie 10 pentru fiecare formaţiune politică, cum aţi face-o? Mai întâi pentru Alianţa DA apoi pentru Uniunea PSD+PUR. Pozitivism X Putere Practică Y Falsitate Z Schimbare T Investiţie V X+Y+Z+T+V=10 (S-au adunat punctele de la fiecare din respondenţi) Caracteristica/ Asocierea politică Pozitivism Putere practică Falsitate Schimbare Investiţie Alianţa DA 176 164 144 189 180 Uniunea Naţională PSD+PUR 135 164 298 108 149

Concluzii Studiu decât Uniunea PSD+PUR. Alianţa DA este mai pozitiv percepută Amândouă formaţiunile politice au aceeaşi de practică. electoral putere Uniunea PSD+PUR este percepută de mai bine de două ori mai falsă decât Alianţa DA. marcă Alianţa DA are putere de schimbare şi de investiţie mai mare decât Uniunea PSD+PUR. CopyrightăŞte

Concluzia finală a cercetării Băsescu=2 Năstase
Pe canalele vizual şi senzorial, cele care o avantajează, Marca “Băsescu” este de 2 ori mai puternică decât marca “Năstase”.

Puterea marcilor

Nastase

Basescu

Doar un singur respondent îl consideră pe Năstase mai energic şi mai motorizat decât pe Băsescu!

Studiu electoral de marcă CopyrightăŞte