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El estilo de trabajo de la investigation csl~ solicitado por las especificas dificultades de su objeto. euya cornplejidad prohibc por 10 pronto cl que se dote de los rCCUTSQS y proccdiespeclf'icos de una disciplina ais la da. La catcgoria dc

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~< l In £ubliciclad hay que bu scarla mas b icu en cI arnpl io carnpo :dc. I., que an t iguarnen te abnrcaha 1a mirada de la "poLItical> t radicional:
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-micnlos

enmarcado
discip linas

dentro de los cientifico-sociales.

limi tcs de cualqu icra de la~', aisladarnente tornadas. nue s-

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tro objeto se disuelve. La problematic" rcsultantc de la integracion de a~pectos sociol6gicos y cconomicQ5, juridi,-"o·estat;:tle~', y pol itologicos , historico-socialcs e his16rj~31cs, salta <:I lei vista: e n cl actual cs(-;dio de diff;:r:.r;pciaciOn y cspecializaciQIl de las c'~ncias socialcs casi nodie olida ,«dqmin;-,r» varias ,de esas l iscip lina s. por no hab a r de todns,
• Se traduce aqui, siernprc =-exccpto en el titulo del lila voz alernana Offcntlichkeit por «publicidad», Can clio se COrI'C cl ricsgo de In mala interpretacion; en cl'ccto : la pa labra pu· blicidad» t ierie en castellnno dos usos, uno de los cualcs -prccisamente el aludido en est a t raduccion-> cs hoy poco f recuentc. «Publicidad» acosturnbra ;J rcrnitir a act ividades rclaciona das con el rcclarno y la propaganda corncrcial, Aqu i se intent a recuperar su referenc ia, mas arcaica, a~_y.Ja calidad de las cosas.J?1,lblicas. con el convcncirniento de que est a pa1abra-vlcl~l-jrffsente con· texto, mcjor a Offetlt/ic:hkeit que a «vida social publica», «opinion publica" o. sirnplemcntc. lo ~publico», todas elias vcrsiones acept able s. en difercntes cont cxtos, del tcrrnino aleman, (Las not as COil ast cr isco son slernpre del t raduct or: las numcradas" dc l auto r.) hm-,
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La otra purticularidad del metoda cmplcado resulta de l~ nccesidad de proceder a Ia Vfz€16ricji>y <iQ£IQbgic~ Entendcmos la «eubJicidad bun;;uesa" como c<Jtcl'nriil tipica de 6):oca:, no cs posi~!e arrancarla de !a inconfundible evoluclQll hlstonca de In "soCIedad bllrgucs<!,} salida de balta Edad Media curopca, y no es pO:<;ibk, con gcncr,dizacionc:; ideaJ,lipic]s, tras,ladarl~ a conslelacJOllcs formalmcnte indifercnlcs rcspecto de la vanedad de las sitU;JciOllCS his!6ricas, As! como intentarnos m?strar que POl' vez primer.) pl!C1C haDJzll"SC de "2pi[1ion pt'l~~' en la Invlatcrra"je finilJcs del-siglo \VII y en li]\anc;iu de] SlgJO XVIH, ast tambien darnos por 10 l~cneta ' "cateoorf<l de «publicimJ » 1Il tnltal11icnlu !JistOl·ico. '(A)11 ello sc dist.ingue ~uestro proccdcr a limine de punto de vista de 1:1 sQcioJo~ia
formal, cuyo estad io m.is dcsn rrol lado suck verse en la Ilamada Leoda csrructurul-funcionalista. Por otra p<1rIC, b ilwcstigaci6n sodoJ6g.ica de las It,;;mienciaslljstc/\'icas Sf' rna nt iene en una ,! ctapa de genera lidad en' l a que los prcce dcntes .y los acon tccimientos son citados de modo ilust rar ivo. <1 saber: COl1l0 ejcrn.pi os de LITH' evolucion socin l que rcbnsn am pl ia mcnt c cl caso particular y que cia el marco int crprctnt ivo de los mismos. Del cjercicio de Ia his torin en scntido (stricto se difercncia cstc proccder sociolog ico po r una. mayor libe rt a d de estimation
-0, al mcnos. eso parcce-> del material historico: pcro se somete, de tcdos rnodos, it los igu:dl11cnfc csrrlctos cri t crios de " ~Q analisis cs truct ur ai de las concxioncs scciales globales .. Ll.Ic.go de CS(1S des l~l£mis"s mctodologicas, valdra la ; Lr'w, 11'ena anuncrar una advcrtcncia-quc "lane a la cosa rnisrna. L ~..Mtinvesli,gac.i6n.:e limita. ~. la. cst ructura y a Ia f.unci()n del .!l!£;..
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Ambos
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ciertos jasgos formaJcs en comun: pero de .a publicidad. iterariamerltf: dcterminagil, de un plJblic:o cnmRU(~s, 1,9- por persoTlrys pnva as racloclnn~es sc (lStl1lgU,c ca ,a una de ellas a su modo: como iIi1cr<}_a_~J!.p·a. como: pq),jl tera n:1" .n::'!' ()~f decido la cua. La cOinddencia."clc de1ermmada~ n1nni[esl,l-! clrJOcs pTeti'isCTIanas no pue de ocult ar e l hecho de que ~llnh~l~; variantes de la puhlicid3d burgucsa -dcsatendidas pot' igual aqui-, sobre la base de los dist intos cstadios de la evoluc.ion social en los que se asie ntan. cumplcn rnmbicn Iuncioncs politicas diversas. Nuestra investiaacion somcte a cSlili:.o.3cl6il los elcvnc.ntos liberales de la publicidad burguesa, a~i como su t ransf ormac Forsc:hungsgeimeim:duft teng<) que :lgr<'.· decer una gencrosa colaboracion. CUIl exccpci()n de lo.~ eplgr;,fe" 13 v 14, estc t rabajo 11a sido p rcscnt a do en Ia F~\c:t1t:\d de Fl· losofia de Margburgo como memoria de dt~dl'a. J H. ion soci J l-es t a tal. A la Deutsche

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macj6~1;se-reflllre a- I?s :'~sgos -llLie-adqlljriero~ .car:lil~l:---~'rni. ~en una forma -historica y no In'pta ntenclQl1 a 1:'ts vanantes sOI~id<ts, par ~12i dc(~iJJ9J. cn"1.rcll 1'$0 cTci pmccso llis 1-:-:-' ,
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ccsa 19a a a. nom )rc ue .I' 9 )S~njClTC, aparece una 'pub l icid ad •. • -_........ _.c""", -cl.lgamos que por un msrante->rlcspojada de su ropaje Iit-erarro: no son ya SLl~ los (~cs!<llnentos instruidos», sino cl "pueblo" sin instruccioii. Tnrnb ien csa publiciclad rlebeva, que P..r.0S!&.L1~oLlb terrane;] rn£n t~_ en el lmnT=--~:: 'cadis /"eillas ( tr~.~Dl1cs-c()nlli'iemaJes del movimicnto arlc1';:··tiist. rest8."Oi;Jl~ t~lda segun-·las-ift1.crlCloj·-;-·.'f'·ll 'licidad lHl{'- lle<;;1~-·=--msi'6. r1c;-eln_@_c~~.U'-dm~e. e~~. __ £IJa, 'tina he,'CIlcia del' si~~!J1L FOl cso sc dlSltrr~_Q,~n11!!cnlc _~a orIlla ~Icbjs· ~ 2.;.Tt1Jam~tiv<l de la punncmac ]'cgl<lmCnI3da de I2Is dictadljras etc b5 sociedarlcs industriales ,titZ1l1lcnlc ciCS'·UTCdL:Hbs. ~

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EI USQ lingiiistico de «publico» y «puhlicidad » denota una varicdad d~ significaciones concurrentes. Proceden de fases historicas divcrsas y, en su sincronica aplicacion a Ins circunstancias de la sociedad burguesa industrialrnente avanzada y social-cstatalmente constituida, se prest an a una turbia conexion. Ciertamcnte ~pti'fccen pcrrnitir csas circunstancias -que se ponen a 1:1 defensiva frcnte al U$O Iingiiist ico recibido-> una u tilizacion tan confusa como siempre de aqucllas palabras. su rnanipulacion terrninologica. Porque no s610 ~l lcnguaje cotidiano contribuyc a clio, espccialmente rnaculado por Ia jerga de 13 burocracia y de los medios de cornun icacion de rnasas: tarnbien las cicncias, sobq; ..tQdo In cicnda juridig, ]a politolQ.!tia y~ sociologia son manificstamentc incapaccs ~f)stituir c<lte~ .. rias trJllli.cio.D.i"!..!.es como ~iko\ y -;;P;ivado», ~)Ublicidad", «0pInI6n publica», par concertos mas precisos. Por de pronto, esc dilema se ha vengado lronicamcnte de la d iscipl ina que haec cxpresamente de la opinion ptlblica su objeto: con ]a intervencion de ras tccnkas empfricas, 10 que propiamcnte ha de cap" tarse como public opiniol1 research [inves tigacion de la op1iii.6n publica] se ha disuelto £0 una magnittjd inscndahle.' 81 ticm· po que sc priva a ]a sociologb de la consecuenda de rcnunciar a csas catcgo.riaS: ahara como antes, ~~ trata de la opini6n_ ~a. ::::;:::::.--::«E_llblicas» Ilarnamos a ague-Has organizaciones que, en contra osidifrf a sodedadcs cerfa:d5s, -son ac£esibles a todos; ·'el misrno m6c1o·c[l1e ablamos-~dc plazas pu leas 0 e casas publicas. Perc ya el hablar de «edif icios pub licos» implica alga
41


are-TIfo
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esf'era, al menos en Alernania. tarnbien par entonces adquirio
ncce especificamentc a la «socicdad burgues8.2_' 'por 'Ia fu':-i. -cp-ocri~ secomo ambitQ del trafico mercantil y t:t:aba"o social se sus ro ,ias Je 'cs. Lo que no quita que pucda iab]ar'se"'-m~'I6"-;(p{lb1ico" Y de 10 que no es publico, de

sc Iorrno par aquella epoca 'J su funci6n; ta pubJicidad l\erte·;,

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10 «privado», desde mucho antes: $c trata de cateoorias de origen grie 0 ue nos han sido ~nStnl It aston-1m ronCil'Omfim -'ii- a CIU -esw' a gncg"a p armada, a es cf'a·i3.e-Ta polis, cornun al ciudadano libre (k oyne ), est a cstr ict arncntc separada de la esfcra del oikos, en la que ca da uno ha de apropiarse aislada mente de 10 suyo iidia), La vida publica, bins polit ikos, se desenvuelve en 'el agora, pero no esta localrncntc delimit ada: hi publicidad se const it uye en la ccnversacion ( lexis), que pucde tOiYIart;:m\bien la forma de la dcl iber aoion y del tribunal. D~i como en el' hacer corriun (praxis), sea csta la conducci6n de la guerra 0 cl juego pugnaz. (Para la legislacion. a menudo se acude a forasteras, ya que no pcrtcncce propiarnentc a las tarcas publicas).

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gados del trabajo ·pr6dlicf.ivci";"' perc ia--pa-i-ilcl·i)adc)ii-.en-El· vidii' publita-depci1"dc'"ae 'silautohOii1Eiprivada como senores de su casil:Lac-;;fci:8' 'pdv~da 'no'cit{, "so1,1111e'n i'c' en ei';,ombrc (!!ri'e~' go) ligada a Ia casa: la r1qucza mueb le y Ia disposici6n sobre la Iuerza de t rabajo constltuycn un tan mal substitute del poder sobre la economia domes tica y sabre la familia como, a la inversa. In nobrcza y la carcncia de esclavos constituyen va de par 51 un obstaculo para la admision en la polis: cl dest"i0.l"fO, ~iaci.£.n Y, I~, destrucci6n. del patrimonio domestico.~
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El . o rden poltt ico descansa, como es sabido; en. una ..economla esclavis let d~' fo rrna pat rirnoni a I. Los' ciudadanos . es t;.\n dcscar-

en 18 pOlL~ se bas(t,

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del oikoc1t!spota. Baja a co ert.ura de su dominie se realiza 1<1 rcproduccion deia vida, el t rabajo de los esclavos, cl scrvicio de las rnujcre s, acontcce In v.da y 1a mucrt e: el reino de la ncccsidad y de Ia transitor-ieda.l pcrrnanece ancla do en las sornbras de la esf'era pr ivadn. Frentc a ella sc alza In publicirlad, S£glm Ia autocomprensi6n loss;ricgoS: como lin rC1I10 de la Jibertad y de b coniinuidad. A lit luz deja puhlicidad torio se maniliesta tal como es, todo sc haec a todos visible" F.n la convcrsacion entre dudadanos f'luyen las cosas hacia el lengU8,.iC Y ganan forma: ~~~'p~~E_!l~L~uales sobres,:}en los mCJores y ganan su esencia: In mmortalioad de 13 fam:'!. ASi c()mobl1eeesidad vi(ll Y c1 rn;:mfemmiento de 10neccsafiO"pura

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LHnbir:n of'rcce la fiO!;, cl CC11ll' )"1" Ins ("lll'l~(I'l"\()" t-1 ... J (" ~ 11 c(liD -' WI C P:1t;1 b mcnci(in "I" ' 110. moioi), 1)c'1() torlos pr'ocurr :',' ._Jl~l\) IbllJl~:s con igua lcs (1:0~. 'U;,-~",i.. " , an 1<1 p1c!:nlll1C1ICIJ (or' ( ;,' I --.............s, cuyo CJlaJo~() cod'!I-I'C()' AI-'''l 't 1 d Od,1I1/, Las I~' t '1 ~ l' .:,';00 en la pubJicjc!~1 :~J!i ' ",~ ,~' net's_" SC I)' Cscrvan ~tan ~ ,I I

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se modele de Ia pubficiu. 'J 1 1~ , , mas recibido estiliz"(lo I 'I 1l, lC crucn, tal como 10 he)01 a aU!omte .t " gos, com pane dcscle cl R " rpr e acton de los Rrie'" ' ", ,enac1f1lJento con tod 'I II '" c 1(fSlCOS, la fuerza propiamcnte ' ',, os os a rnados nuestros dias.4@Ja f ' _, nOI lTl8 t 1\'a que 11<1llegado has tz.
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(Id;oI6?iC~l11iSmOJllu)I~~~S~1~~:~~ ~j~JC,Ie sino patron dad hlst&ti;"ideaf- dUrante si ~nt~nuHia~ -una c?lltinui. vesando la Edad-Media I g", 01 fa pronto, estan at!'a" d c as catcgOrtas de 10 pub]' ] , va 0 en Jas definiciolles del [el~ "I " _ ICO Y 0 pri1C es contcmplada en 01 como res ,I.: b I',I orna no y lQ_ publicidad " r.!I lUI, \'uclven a 1 ,,U na !ill,I', lcaCIOp lhnjc')-iuridl'c,.. t' j)"" " ,wqulrJr , - -_ " (ICC 1\"1 01- Vr'Z ' l]aCnnis:nto del Fstaclo rr I, 'L! prunera Con el ~~~~~~~~_;:.,_~-~-J.j-_;;LJ_!Ill1 Ol!cj_eS_f[!JQ_10£,..YYoe 1':1 C sf' ~ .e.e la socicd<~d bUl'gucs<1' SI'j'," I, _ -e., - cril, scparilCIJ. de el, . j _<" eri n ,,) dutocornprcn'" li , igua que a .1a instilucionaliz-.lciol1 jur'r I sion po inca 31 burgucsa en el sentido especff'i " ' I j( ,1(;1 r, C 'una sociedad civil , .. I lCO cie : a 'palabr a D d xlr~~.9a_:r:,~n!~.-lln siglo, sus prcsur lies ' ~' .. ~$- §- ,~1_c;~.i!~ captarJos d,s 'IT""· , ffi ' fJ -, tos SOClnles vuelven a ser" . ,Oil ,am .nte: J:J.S tcndcnclD.sa In dcstru " E,l!bhcldad ..son mcqufX9~1.'s:-m''';-t ~--;,- " -_,-,,' ccwn __ ,d..§_la nomc'i:i'iilir-'--y-:-----'- "f:"-- " " len 1[\s su esfera se amplfa f ,' "len .c, SU unClon va pC"I'd icn j r .; C ' " csiendo la ublicldad un rinci j'. '-0 (.~ 1I:-1 za. on Jodo, siguc I DO HIeD Evid> p POOl ,=,ZlIllzatlvo de nU~lIo ord!";-'T ~==-' cnternen e, a pUJ leI 'I ....,.,_ . ,_ , '-u <;:_n, un ]lr<sn de ideolocrg,l;) Iibera "cS C Istlllta de -y mas que , -". . I era] que In de -' I arrancarse sm'Strfrtr cia S' I' rnoci aoa social pudiera que hoy de 1110(10 h -t< no. "I, )ay que concebir el complejo " 81 0 confuso _t ' de: pub,'icidad en el contexte d '-, su ')sumlD10S bajo cl r61ulo rem os que sobre ]'1 'b"sc', -J e sus crstructuras hisrorlcns, , ".""" Leu n i.l C.' -' , , " " ,. espe. concepto pcdamos _ "". "SI'I' a C '( , oc ologica del . S -a 1'0 'd mente pOI' una ,_, , la socle ad sistematicaccntraJes

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Durante la fuind Media curer ' m' ',,_ rornana de publ '_ ,pC<l, In C"'l.t I apos 1CIOn J uc 'I:'. l<-1tS Y pnVIi(",5 nun d no es obligatoria,'Prcc'I's'lmcrlt 'I' I., ~.cua.n.o utili7.ablc, ~ 'c' e e 'preC3r it csas nocioncs a las relac: ',',," 10 lllcnro de aplicar "Clones jurfdicas de ,,-- , , d e la trer ra nnfl)Orciona indict .:': S_llono y propledad !' :;:;,' t 'I I lOS lnVO[u (,' J ~ ~IO una E_n1.raposlciOi'1entre n-uf'( " l' J n at lOS (e, quC'~ ~ _ " ) lCle ,1( y esfcra pl'.lvada seglm

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cl modelo ant if;U() (0 modcr no). Tarnb icn nqui, cvidcnt crncntc , una organizaci6n economica def trabajo social haec cis la calia~~t;flQf cl ~lemSDt9 cCg}!.;l_ de .. lodas, las relaciones de domimo; no obstante, Ia posicion del senor de la casa en cl proccso productivo no es comparable con el poder de disposicion «privado» del oikodespot a 0 del pater familia.'>, El do~injo de la tierra (y cl sefiorto basado en el) pucde todavia, incluyendo a todos los dcrcchos scfioria les sue lros, ccntcrnplarse como [uridictio; pero no pucde acornodarse a la cont raposicion de disposicion pr ivada ( dominiurn } y autonomia publica (imperium), Hay «superioridades» ba '3 [as, bajas y altas «prerrogatividudes», perc no un status fijado desde el punta devisla del derccho privado n partIr e CLla rUVleran Jcceso as personas pnvadas a 13 ptlbltcldad, 1::.[ dOTl11l11O del h~L1do, plcnamcn te formade en la alta Edad Media, cornienza <l dar paso en la Alemania del siglo XVIII, como consecucncia de la liberacion campcsina y del aligerarn iento de los feudos, a la p ropicdad privada de In tierra, El poder dornestico no cs dorninio, ni en cl sentido del Derecho civil clasico ni en eJ del moderno. Si transportamos esas catcgor ias a unas condiciones y re laciones sociales en las que no se puede distinguir entre esf era publica y ambito pr ivado. surgcn dif'icul tades: "Si concebimos cl pais como la esfera de 10 publico, ent onccs nos las tencmos que Vel' con un poeler publico de segunda ca tegorta: el poder cjercido en la casa por el senor; que, cicrtarnente, es un pocler privado en relacion al del pais ;')1 cual esta subordinado. pero que es privado en un sent ido muy diferente del de la ordcnacion modern a del derccho privado. As], me pa rcce mas clarificador entender que Jas facultades "privadas" v "ntiblicas" de dominic se rnez-, clan en Llna unidad inex t ricable. de modo que arnbas crnanan de un poder unitario, esran adhe ridas a la tierra y pueden ser tra tadas CO1110 'Iegitimos dcrechos privados».e D'c todos modos, puccle cons ta tarsc una ciert a coincidenci a en tre la viej a tradicion j ur id i ca 'geni1ctnica con gemeinlich Y sunderlich, cOInmon y particular, y los clasicos publicus y privat us. Aquclla oposicion se rernite a elementos comunitar ios, elementos que han adquirido relieve bajo las rclaciones feudalcs produccion. La dula cs publica; el rnanantial, la plaza, de mercado, son publicarnente accesibles y de uso cornun. loci COnt" ,munes, loci publici. Estc «cornun» tgerneinlich }, del que arran" ca una linea hacia el bien cornun 0 publico (common wealth, public wealth), esta cnfrentado a 10 (particular» (Besondere)_ Este BesOl1dcre es 10 separado, en un sentido de 10 prh:a'do que, con Ja equiparaci6n de interescs particulares e inlereses priva.

de

45

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do~. aun proseguimos, En el marco de la constitucion feudal se reficrc, por orro la_do, 10 particular tantbien a los distinguidos can der:chos part1CL~lares, can inrnunidades y priviiegios; en ese sentido, 10 excepcronat, .10 particular, constiluye Ia liberacioll respccto del nucJeo de la feudalidad Y can cllo, al mismo t ie m.
po, d,e ,10 "publico», La coordinacion de catcgorias jUl'idicas germ':l1;lcas y romallas se altera tan pronto como est as son absorbidas !)or el fe~dalismo (el com/non 1I1al1 cs cl private man), Esa ClrcullstallCl3 recuerda el usa Iinnilistico de COlll111011 ' .. to ld ter en el sentido de private soldier ""': cl hombre cornun sin rango: si,n 10 particular de una autoridad luego interprctada como «ptib lica». En los dacumentos medievales. "dominante» (h~rrsch~!tl,i~'1) es utilizado como sinonimo de· publicus; 1'11_ b!r~are significa p~\I-a cl senor embargar.7 En cl al11bivaiente signif'icado ,de gemein (COilll1lO!1, comun) como comunitario, est o es, acceslblc a todos (publico), y gcmein, esto CS, excluido de dC:CC!lOS panicul~res, es decir, sCil0riales, cxcJuido del range (publico), se refIcJR hasta nuestros dias la inlegracion de elementos de organizacion comunitaria en una estl'llctura social basada en cl dominio feudaP

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par medic de la presencia publicamcn te presentc del sefiur, ser invisible: ('" .algo rnuerto, algo de poca vaha, 0 care,n,tc talmcntc de ella, algo bajo, no puede obtcner rep reseritacion. falta cl e leva do modo de ser capaz de resaltar en el ser

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No es posiblc docurnentnpara ra socicdnr] [euda] de In ~llta ,Ed~cl Media, de un modo sociol6gico, cs decir can cri.lenos InstJtuclOnaJes, q_na pubJicidad con ~lrnbito propio, scparada d.e una es~era priva<:W, Sin embargo, no POI' casual1c~ S8 Ilama a los a!t.'lbt.l!os de dorni n ro, Como el sel lo regio, ponga~lOsyor caso, (~pl1b!Jcos"; no por casualidan disJ'rUlj el rnonarca Ingles d~,publICl1ess: 9, 5C trat a de una reprcsentaci6n ptlblica del ~o~o. I:~_Pllb'.!_G_!_,~!!3_2tjp_~!!..:~"!._~1~1.DQ se c..QJJstituye coniC U? am_blto sO.fLal, como una csf'crn de Ia publicidacl; cs mas ~, 51 se per-mite util iza r ct t('rrnino en eslc contexto ;]gO <lsi ~~mlO ,lJl1a cara<::_crfstica de sla!'ps_l!D status] del Sefi(;l:f~udaJ, Sle11lpre encararnado a su Jerarquia, cs neutral [rente a los cri!!=l'ios "publko» y "prjY3c!..0),; ~ ')em el asccdOr de esc Slatl~-; 10 I'iJ2!ssen,t_a p~~nts sc rnucsfra, se pITscllta como . acoi'rl P~_I:~_:~C:1_~lOl1 ':1Drodc1' de sicrnprc "clcvado,;,l0 La noci6n csu reprcsenta~i(m se h a 'COi1SCl~Vi1(JO Iias t ir en "la nuis rccicn tc doct rU:8 const n uc iorial Dc acuerdo con ella, 13 repre~en !aeinn_solo. puedc. ~darse en I~ csfcra ?C ]a pubJicidacl f .. , J I,~y rcpressntaClan que pudtcra COlTSlde1'arse "asunto privado"".ll Y, cic;' tamente, 10 que , J )r etenue esa repr-csentaClon .• cs hacer visible, t :::::::J

blico, de ser capaz de una exist.cncia. Palabras como grandeza, alteza, ma iestad. Iama, dignidad y honor van al encucntro de esa partic-ularidad del ser capaz de Teprese~:a(:i6n»,. D,c~~~~?;,! cion en el sentidc, par ejcrnplo, de represenracron de la Nac.on, o'de detcrrninados clientes, no tiene nada que .vel' ~on e~a pub'licidad representativa. adherida a la concreta ;xlstenCl3 del sej~or y cxpcndedora de un «aura» a su, a~toridad. Cuando cl senor del pais reunia en su t.orno a los 'senores m\_lI1d~nos y a )05 del espiritu, a los caballeros .. a los prclados y a lOS e.s1.a· mentes (a, como acontecia en Alernania hast a 1806, cuand? e: Kaiser invitaba 31 ·Reichstag a principes y obispos, condes imperiales, imperialcs estamentos y abades): no se trat aba de 1 asarnblea de delegados en la que cada uno represen:ab2 a o·_, os En tanto eJ soberaDo Y sus estamentos «son" eJ ais, ,en v~,~ de de '-amen1£.,,J?ue en, en_l!J;J,_£sp~t;_cffico seD lido G': 1;, .,p,alabra, renn::~ellL,!I;:....g os r.cw:csentan su onllnlO, en veZ C1.~~ para ~Jpueblo. «ante» el pueblo_ _, / ';,_., __ La cVOluci6n de la pu6D&J..da~ rep-'~y.~._esta .l.,~,,(L

:!~:\

al al.ribU'to

de]a

Eer.s.Qu~;,_~~J.Q¥Jg-ri!'~!.?_J~9n.dc.S~E'.l.C_i?I?~~:. aT~m:·l:;T.,

·hahi tos (~~stil11~;

'n·c~jYl~cti5'l:ica··-(fo-rma-(re·his

nco

gestQs(r:n_Q90~._tJ_~_S_~JI,1(~_ar" ;,~~lcrna .. alocuciorres.' disdirsos, ~ol.emnes -eri··geheral):l·i· Poi- deci,r1a en pocas palabras:,cn COdJ~cl:"~.i tricla de~ .comportan:,H:::I2.~O_~~po~le_~, Es te Cl,lstahzo a ~O,,_l",,~:,: de r~i""';tri:a Edad Media cn ej"";stema de vlrtude~ cOJ,t:.,i1l1d'=. una version cris tiana de Ias vir tudes card inales a~ls~:)tlell:,a~:_ ,eD la que 10 hcroico .tempL::ba 10 cab~l~eresco \ 10, ~enOl,~~.'(::'jg1'),(~~ cativarncnte, e!1_~11.T1g_~02, esas,yntudes. de per-~~?~la,,~:~l~.() ~l~,./'~, lcvancia: pues las virtud es ternan 3l11:: _~.. _q~~,!}},0 ..,~.;,'~J,L.IJ ,.1:.~.~~.; que-"exp'oncrJas pllblicarne~~~,~· Es-a rcprescn tacio n vale, ,sl:)I~re tOcl(;'·~;ara enornco>pai·a. la figura de la pu~na ?ntre caba,defo:,_ Cierto que tarnbien Ia publicidad, de ta polis gn,c?3 conoce, una cscenif icacion auonal de Ia aret e; pcro la publicidad de la rcr::d ' 1.

i;,

pe inado),

:l~

.........

prcsen tacion
t:

cortesano-caballercsca.

descr rolla a, mas

en

"OS

usado 46

en el senlido ** «Solrladn

* Litcralmcnte

~soldado de «soldado
1'<150». '

'-3S())),

cornu n» del manton,
'

actualmentc

(lias Icstivos. f';_nlas «ep(·,cns clevadas», qlH'., en ~~s ehas, (:lc at1~le~. cia no cor still! e una cslera de la comUl1lCaClOn polit ica. COII_O 3u;,(de -li"·;;.ut6n eud;ll, es··Stgno e U11 S atus"socia1. Por exo falta «e11ij;lazaiilientl);;:···c coc 19O C3 a cresco e cO~ldu:::ta es cornun a todos los senores, desde el rey hasta el sermcarnpesino caballero de un unico escudo; CD, esc codigo ~e orientun no solo en oPQrtuni(~3des Y ernplazarnientos defi nidos, como

r(~

47

,~<r,en» Ia esfcra de ~o publico, pong::nnos per C(lSO, sino de continuo y en cualqUler parte deride representcIl en ejercicio de ~ Sus de1'echos scn~1'iales, _ n . , 56]0 aquel1o~ de entre I~s senores que 10 son del espf. "VP.:lddtl~!)ntu. po"s~en, P?~ enClI~la d_e rnotlvos mundanos, un local para su J~plesentaCI?n: Ia iglesia. E? el ritual ecJc§isisticQ eO la la e la In! ~ en la roceSlr)n, sobrcvi\'e alm 110 In ubli 'T,fIl\lA . ..cldQ,d reprcaenptLVll., Dc acucr 0 con una conocida o servaci6n :. la~ Ca>m~ra ~e los Loresi,ng~csa, el Estado Mayor' prusia no 1; ? :t..J~~(_~emIa fl ancesa y cl vatlc3no en Rom., Iuer on los t"dtirnos .. ~ 't"jrv'-:3~t ..O~e~ de In rcpres.cntacion; l finallllcntc, s610 13 Iglesia ha Q.. i , so I CVIVldo, y «tan solJtan<1mente que quien no vc en cl la sino fac.hada cxtel~na esta obligado a dccir, can cpigra01,\(ico sarcas. : mo, qu~ _Y3 solo rc~rc5ellta a la rcprescntaci6n»,!4 POI' 10 derm'ts, (Y'V'\. ~ Ia relacion entre JaICOS y clero rnucstra hast", que punto el «enJ.,n ~ :orn{)\ fOJ'~na, .par·te ,de 1;1 rll~Jici(bd rcprescntativa y como, sin .' l!l11b~rgo, es t a tnmb](~!l exclUldo de ella: cs p rivada en el misrno . ;' sentldo en que cl private soldier [soldildo raso] es taba cxclui\. do ~e, In reprcsent3:i6n, de la .d,ignidad milital', aun cuarido «perI. ten,ccJera a ella». Esa exclUSion cOlTespond-c a u n enigma Jocalizado en cl interior del drculo de la pllblicidad: esta ~e basa en ~n. arcanum; misa y BibJia Son leidas en la tfn, no en cl len~1,t.. guaJe del pU~blo, , "
\,f : ~ tur

r
,",
"

i:

tocracia azrnr ia , autosuficientc merced a sus propiedade s rurales, pierd; fuerza repr esenta tiva; 1a puhlicidad representati,v3. sc concentra en la co' , Todos sus momentos come un modo tan patentc como fastuoso en Ia fiesta ba-

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"V-peitfiN

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rroca,

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80 e1 Reriacirniento. Torn~._ct,!~a y tea1~~_~':' leh~~~_.?~ .. plazas Pub.~3 .. Jill_J.§}:...din<::>, dCl'as'Calfes a "'1l:SSsa~<?n~.~.'-1~ p_~lo:EI j~.~.~j_~.1?~lacie.~(),apar;e,dd().~.lTlc~d.j.~~~,~_ ... .~!glo X\,II, extendiclcJ" por toJa Europa rapidarnente, <:?~?'}9~a.la arql~lt'e-Cfllra-'franCesa' esc siglo, posib ilita, al igual que el palacio barrocoTiusrno.iIo que, por ast decir lo, rondaial' ·.ambicnle de lasafa-'ac'ficstas:' una vida cort esana guarecida de~. rnundo' extcrlo-i"PcI'O -eT funcran1elito-:::a:[l];::'PY6ricldii{fj:CI?~rescntativa l1OS0lo es conser,,;:;' u, SinO a aun mas clara . llJCilfc~'~M{ideinoiscne de Scu cry a )10t1<;13 en SllS COnVC75Q . -1'ldlis de los ernpcrics que anirnaban a esas grandes fiestas; no servian tanto al placer del participante cuanto a ~~.:::~~~ tracion de la gra~~_~"£L~!1filr.1.£~1. -~]_£_~.:-9_:I';'~2 eE~ .. :. c~e C.9.!1t~r:n.J?!..ar,~£'f!t .. ~!.£!1_~;}_._!..r!!..<:t!!.mo. s ~ .. ~ ro~~~g.~.ll~S~~E~ __ ~Le€:.l?,!9._~_omB:l~~ .. :'!1e~..!~_~~.c1~,!,QQ; qued~ha ~ cilIa calle constanterncnte a racxpectat1va; la represcntacion

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La re~.r.~scnlaclOn c ..ol"tc.sanO"C<Jb.al.lcrcsc.ct. de.la. publiciida~ tuvo su u_ltlrna forma pura en las cortes francesa y bar. Igono~a en .cl ~t~lo XV,!S E!.._~e_Js.bn~~_~.~<:'I~~~_~!~~2_SP .. ~fi_QLq_~~Lf6siI 1 d~<;~~_fL()L .. .~~_c~~? en esa forma se rnantendra ! Y todavia dura'n- (l>At) te st~l~s en las Cortes de los Austrias, Dc nuevo se forma Ia publlcldad ~eprcsentativa a part,ir de l<~ cultura nristocratica SVii,4 u;ba:lament: a,sen!<lda de la It alia nortena tempranamcnte ca• ' pitalist a, pnnclP.alO1cnre de Florcnci», luego t!lrnhien en Paris ,....LVA Y, ~o~drcs. PrecIsamentc Sll asimilnci6n del hUllHlllisn)Q de In mel :1(;,111e enltura ~)u . er niti6 conservar to . tencla: el mundo llustraJo humanista fue pOl' 10 ron!o inlegra~?, en la VI a cor c o~:() _ _ ~~~!:.J.~.~gJ~!_l£i.;::L In intra. g,e ..,:!£gQIJ_£~!a~ C;:_£rte d:_l£~.-p.L~_~:e.p.l:? , ..~§_c_l~__l.?.~_PE_i_ll~hi_c~~-:-;r;ror (1

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!_ma.dam.~!.'!.t.£_r.:f2._}_~Y!lSI_o..~1 hUI~8.12.!.~.I.~lg,.qtJ~._1~.0~i..0 ..GLSIgTo
?J~e~zaba a, desa:r~ll~r las ar tcs de Ia cdriea

PAA4

XVI

fijologica·~-~_!.DD'

CO~1'£~

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...? :cri~ti .. ...un ·cor.t~~ail(:;hU-;~1<l_ r a.l!_o estilo re'nlCrdan,' poste·!·j()rlnenie cLJt'!!"I).t:!~~!..~ l~~S antiguo y e! hOI.1Il,C(e._.1:loI1l1!1ede Francia: S,u serena y e1ocu,cnte sociabilidad es s"intol1Ja de' iil"j1"il;;;a-sccl~?ad en cuyo nueleo central esta s itua da la Cortc"i7L~ahs_ c

~J~I!:dn~:::~t~t.,~.?~.I:~!_g_?.~ cuyo

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esta destinada a un en torno ante el cual desenvolverse.'? Solo los banqueres burgueses para notables, a puerta cerrada, corncnzaron a ser' exclusives. <tfl tala£lte burguc~.,.o';~ d.ife;enkla. .... del cortcsano en lie, en lay?s~ Elupuesa, elesp~~_l?festlXQ..7~ _ t<lmbien' habita . e; en tanto qlj.e, en I?alacJ(~! ...i!lSluso. e) ¥spaclO habitable es festivo_''' Y. 'efectivamentc, dcsde Versalles, el dorrriitor io real se cOllv"ierte en una especie de segundo centro de las inst alaciones de palacio.vSe cncontraba alIi 13 carna armada como en un escenn rio, sabre un es trado, a modo de trona para el reposo, separado del espeeta?or p~r .un arrnario: ast ,e.s, en efccto, esc espacio del escenano cotidiano de cerernoruas de levers y couchers, escenario que eleva 10 mas intimo a la coniderac"i6n publica.» 20 En 'Ia ctiqueta de Luis XIV uJcanza, l'afl publ icidad repr esentativa la cima refinada de su concentracl6;ll cort esana. La «socieda d» aristocratica, procedente de Ja sociedad rcnacentista, carece ya de dominic propio -de dominic propia, 31 menos, de prirnera fila-;; no tierie scfiorio feudal que repre scru a r. yse puso al servicio de la rcpresentaei6n del rnona rca. La capa sefiorial de lanoblcza cortesana ofrcce Ia base de una sociabilidad, a ltarncnte irtdividualizada en todos los cere.

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49

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moniales, a aquella esfcra propii:nricnt l ib re ', cllajacb de la « buc na socicdad" r ,'., \ 1 IC, p<o::o tamblcn des, de que sobre la base de I Olll~<ll ,1 en cl slglp XVlIr, luego , " a CCOnOlllla rnerca t'l' " los podercs cSlntnles l1acio I.. ' ,_' "n I pI e~aplt<lIISI;1, gjdo y hubieran side m: Ina CIs ,J . tCtlllOll.des hubicran SUI', , mac os os fundamento f da l dommaclon sefiorral." I a 'It'. f . .. s cu ares de [a , ' '-< U nl1a,orma -de. I· b li , scnta~IVa, contrafda y retirada en la corte d pu I,cluad I epl:Crna trempn agudiz d. . . c manarcn y, al mlssocied d' '~ a, es ya una rescrva en media de Una -..._ a que se esta SCT)<lrandu del _:::s .,,·,l0, S 00 ahora co' ~ E ,t" j 'J z.~ ..-.---.' ... , eecffic:~~:~rs~l~~~r~~~I'as )lIblic(l v -1~i~·ad3a~n Un sentj~~:~~,

La correspondiente

polari7...acion

del poder

soberano

comienza

t

a hacerse visible ~D ]a ~aqcj(lD de prCS1!pIlCStQ pl'.b1icp y hjencs dOIIlCs! ic°!; pr~a-aos del senor feudal Con la burocracia y el cuerpo militar (yen una parte tarnbien can la legalidad) se objetivizan las instituciones del poder publico frente a la
cada vez mas privatizada esfera de la corte, A partir de los

L;:.--.-'.

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...

-o---T"'_,...::.:..... 2!:~~nlretanto con 1 b .l-'-··-~05]etlvll&frente J -:-_. ---,---,.--~ -..a. so).utJsmo, que se ,a a per Sona del dOlTlln'lci()f" D P b .. the public le public el publi as .iI lrkUI11, , ' -, I) ICO CS en co t rs " , , vacida.L, el «poder publi L' , n raposlclOn a Ia «prrJCO", os servldores II E j Personas .ptlbll'C"~ u en It. '/Ie perSOlle1 "'ff' ul! . --~ .- slne a son ~."." l - (e n,es puol!ques; tiencn rrn of'ic i ' b I' tc pel:SOllS, perSOI1CIO son pllhllcos (public ~)f ic~ P~~n~c~, OS,l,',C,goc10S ,de, SlI oflllama a los edT', f ,'" tcc PII,)rlC), Y publICO!) se lado cstan la 19leC~~~ )PJ~i~,t,~l(~)leClIlll~C.I:t~s la ~u,toridad, Del otro de 0<; negocios publicos v los I",~, ,"': C,lgOSvofJc-o J S puibli icos, los ~. J 'J ,10g_;11 CS privados, Gctthelf f J habla del hombre 1)1'1\,<1 '10 r: f . t . '..,.' ina mente, subditos excluiclos I de c~b~ r,c l ad~s a ,1<1 aut~ndeld esUin los j , , " ,Clue l a -~c dICC- SIt" 'I bl mun, estes persigucn su ]'l"')vccho nrivado. . \e a len co' Las grandes tcnd '·:rits o ue se ' del sigJo XVllI SOn aencrnr.. ,',. t" ,1. ,t: 11l1ponen hasta cl finClI · ~, .. 1, ,J C conocidas Lo s rd ' , f - I glesia, sobcrania v eQ"'f''''llt -,' I' .. P( (elc.seud:lles id d ,. ~' .. " 0 senuna ,-, '1 los q 1 b li <:1 a reprcsenlativ8. C~I" II' . "'j ,,<., Uc a pu )!1, .! ierrc a se dl<:['J"CIPl !I un proccso de pOl"I';Z'~' "'¢' ",' n a 0 aI'go de . " .. dl If', 1)01 un bel ') ~, ' men tos l)riV'ld' ' ,.. .' I.. Sc a tcrruzan en e lc. f < os, POl' at! ,I publlC(]S ...L' ,'" se Iransforrn~ COn ]a R.r, ' . ''- ~bl pOSICion de b Igles.ia vina que ella rcprCO:;Cl'lt'll~ 1· l~, ~I, ,Vinculo con [8 autoridad diI elHunn o:;ccon " privado, La lIamada libcl ," ," ' vlerte en un (15;unto I, Ie 1[2IDSR "n an IZ'l llL' Ol-J'" ~ a III e II e C ., . ..'"
L "

cnn--eIESGlfo

ue , ~)~ ' """ I con. Ia l111Sma significaci6n '" 1. . .",' SL e uego s ha?i;m adquirido private en im.!.le; v l)l~ive e!lq'fl~ p~: CILlloncc ~. ,. I <1T1CCS () ljL'e OlllC' lcci , f· . orrcro nublico 7..1 110' J. ,-1(1: . I" , ' • .' , l lL'l <lllg 'J!I III, oi], ' 'f' r c; (eel r: , SIn , [5111 ocupar carz o pllblico of _" , c~ ,0r at tcra l POS1fto17 , ." C ,POSICIOn oficinl ] ~~ I. que 1 e~1gage dan« les f·fA', , .,.' " ,S(lIlS C/I1P 015, ., ., "(/ . 'f"C" pu )llql/cs [sin c I ' plique en los asuntos publicosl,~_; Pl"iv ' I mp co que 10 de 13 csfern del ap~lrato estui I' .' (II ,a~l,ldC_0_~~_ exclUSIon
,,' ~ "lnapllvalll~Z1V(lc'j

I a palabra

b1 'filcman sc e ncucn t rn \"'1 " , vrivat dcrivada de 1'-' ],,'1'

"

.,

mcc

I'

I ados

II " I

en -fin, sedesarrollan los elementos sefioriales, convirtieridose en 6rganos del poder publico, en Parlamento (y en ot ra parte tambien en legalidad); los elementos del estarnento ar tcsanal, en la rnedida en que cuajan en co rporacioncs urbanas y se producen ciertas diferenciacioncs en los est arnentos a rt csana les ruralcs, cvoluciorian hacia 13 esrer" de 13 «sociedad burguesa» que, como genuino ambito de la autolloml3 11-rivada, cst~ contrapuesta al Estado. _.-

estarnentos,

~!:l-

Excursus:

fo'

d

~~,

pues "pubj}_S_Q2' tiene"oue

vel'

cl finnl de In pub] icidad con cl ejcmplo de Wilhelm Mcisll?r

reprt:'Rcnl,ut iva

ilu slrod 0

"i7i 1, '(11:1

:11 l

v,

"

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"

,

l

.

, ,Las forma~~Jl12l~_!_epr~<;~~~~1 £.~~~L':~\~~, cvidentemenre Fena efect ivida d hasta cTl:mlbral dd siglo ;';1:\, c1,Pecialmen!e en la atn!-~~d~--, tanto-poffiica'-'cuhllto-e-coIit'iii'licamente-sAlemania. en Iii -que (;oeITic·"escnDlo huri.:gu.1H1:l·~"'/er' sfijn de SiJ-rvll1iCli"13._Meister, En csa cilJr"a"Se' encucntra .la carta 20 en ]a que Wilhelm rcnuncia 3.1 aje trcado mundc burgu(s materializado por su cufiado Werner. Ahi explica per que para el las tablas sirmifican el «rnundo» -cs decir: el mundo aristocrarico=- de 1a buena sociedad (publicidad en su forma represerita tiva}: «Uri burgues puede conscguir su sustcnto y abandonal' su espfr itu .a la mas extrema mise ria, pero su personaiidad anda erratica, pongasc como sc. ponga. En la medida en que cl noble, que se rodea de los mas distinguidos, est obligado a comportarse con decoro y clcgancia, en la rnedida en q lie esc dccoroso comportamien to, q lie le abre puer tas y pori alcs, se convierte en un decoro Iibrc, puesto que su p ropia perSOIW le avala, ya sea en In corte 0 en el ejercito, tiene motive para velar algo par In reputad6n de su persona, y para m~)strar que algo cuida de su propia rcputnci6nl>, El noble es autoridac1 en la medida en que 1a represwta; 1a muestra--,-,a-ili3te: (lalizaen-suctiHIvactapersonaHaacr,y--l)or consiguiente "es ~_I!~ persona publica, y cuanto mas cuidados sus mnvimientos, -cLiansonora su voz, cuanto mas estudiada v medida su propia csencia, mas perfecto es [ ... J y todo I,) demas que posea y que

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. Con el temprano capn.a lisrno f'inanciero y com~rci?l, irrad iado a partir del siglo XHI dcsde las ciudades n?rtcltaha. nas hacia la Europa occidental y nordica, surgen prrmero los it, ~rc eSJ~"g~ reEE.e_!enfa-;·-eJ·bi.iqjues,·IO-'_9lie·proauce:-;Sief ernporios de los ~~~ __ I1.(l.jQs (Brujas, Lieja, ,?ante, etc.) y apaI' nolde, par 111cdz'o de (aex'jiO.~iCidii 'de..··si.i-per~~i-;;;:t()Clo 10 da recen luego las grandes Ierias en la~_~D~_r:.tl.f:J~_c!_~Sde las rutas : nada da, en cambio, el burgues -y nada 11a de darmedinntd corner-ciales largas: con crs-e-aarllos elementos ~ara la form,asu pcrsonalidac!, It. a~u(!! ,Ie cs dndo y' hn de 'pa'reecr; eslc solo cion de un nuevo orden social. Al cornienzo, son integrados ~1n ha de s~r, y,lo que c! qUl~ra parecer rcsulta cursi y grotcsco», muchas comp licaciones por cl viejo, sistema de dorninacion. La apanen~_rec_~~~~a._~~~_9.l!~quiere dotarse cl 11O,U-.. Aquella inicial .asimilacion del· humamsrno ~l1rgucs por Ia cuI1~1e ,sc convl~r.:.!.£._~[1 cOI21~ljj_a del Il-icro-aparerilTlr.-Por . lura cortesana aris tocratica, que hernos podido obse~var a proe~o aCOllSCja Goc_~!:__ 1~9_pr.:_~.unta::,I~~'iWeeres~sino--s6Io: (£.1 ~dp;'1lr~!. posito del ejernplar origcn de la sociedad r:na~entlsta Floren:{<.~c tlenes? {Que cT~~Jnrel~$nclaT-ZQue'C(jnocjfulentOS?MQ ~';;r{(:;tina, tiene tarnbien ese funciamcn,to. Elc~pl~al~,~g:_~::::n9 c. ~.,.~~~~~~~lO "p(J~el'?:~. Un~Selltcnaa-que~!<I·pre:-~~. i. ~·~conscr'ya,~9r; .no s610 en el'senUdo ecoriormco tan vivarnente tension ansrOCJatlc~ ac-r;]JClzsCI1C llego a hacer suya: que el SoS'j~€rJe dcscnto pOI' Sornbart, en el m_odo «honorable» de e~1tender los hombre no sc COnflnllC en aque llo de 10 que es ca paz, sino£1.,. OO.~N negocios." sino tamQ_i_~_.J2olitlca~1.e, En la rnedida ~n que como aql.l~Ilo que es,. pOL:"1"'iCo sigue viviendo de los frutos del viejo modo de produ~cl6n (la . '. W~J!1;ln~_~~la~~<1 al cUli~lo la neccs.idad «de ser una v'GE.Ni£ produccion agraria forzosarnente feud3~ de un carnpesinado no pE.!...2na .e~~!Jl!Ci11.._~ffa y-nc-~iv~:_el1"""~-'.im£]Lo ~lf§uTo;;, Ptic·stoJ'e.n:-/ pri,~ebs Iibre y 1a pequcfia produccion .mercantIl forz,osa~ente corp_oraque efrrllsmo n? es Un noble, nl 3U1C1'$. como burgues;Jnoles!It'/'''''QI'\l.fO\ e.II tiva del artesanado. urbane). Sin. rcestructurarlo, 1:0 ~onslgue o, .~'1, \t~r~~anm~2!:_ntc }YOr-asrticcTrIo~--Wl"subs_ <>jue- l)-~ librarse de la amb~d d.e sus rasgos: estc capltahsJ11c.:' ~s. ~/'tltrlto CTela pUbllcidad: el escenarlo~'-Tal csel'-sec-j=-e:O-o-"'d e s u -t1\V~'i re a , tabiliza '" por u_n-.Tilclo, las' relaciones cstamentales de dominic: · , ." . ., 'L Clc,ne":de <> ~':-b 'f ) vocac.:I~,n teatraT: "Sabre Ins t,ablas aparece el hombre cultivado<\a~' ,...~o n).y pone, por otro lado, lo~ elementos en los que aqucllas a ra ... ~ tan pefso/u:hncl1te ell SU. brillo como .s r.1. las Glases"altas», .. £1 b(,v., <:h.~,_ de diS9J~.r.se. Nos rcfenmos. a los el~m.~..!.'!u)_s.._~~.nuevo.ima •. secreto, Cql.llVOCO de la «personalldad cultivadn , (<<[a hecesidad~ ..\v~~e. derel<!~iOnes.~~r~ico ..dc.mez:caJJCWS"J:i.ROtlc!~.creado ..por · ?c cul,t!var ~i espfr itu Y' gLlsto.';~·prctende hacer posibl.c la -r ~/~.lco~1 e! LLcapit~1ismo tcrrfpran!:l:. mtencion burguesa ~n lao figura d isefia da como noble, pretcn.~~~ A~ LiS ciudades, riaruralrnente. disponen desde sus c~ de hacer una ~ In n:ls~1a cos a de Ia representacion teatral y de p.,,'). mienzos de mercados locale~, :tstos rcstan entrctanto en manes I. representae,6n pubhea; pero la peroepeion de la decadend. de gremio, y cofradi a:s, estrrctarnente reglarnentados, y son an;I ~.

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Ie circunde, capacidarl, talento, riqueza, s610 parcceran afiadidos». Go~the ha captado aun el resplandor de la publici dad representatlva, cuya luz se refractn evidcnternente en el Rococo de la corte francesa y volvi6 a refractarse en eI rcrnedo i aleman de l~s, reyezuelos. Tanto mas preciosos resaltan los colorcs: la ap~n~lI)n graciosamente ·estilizada del «sefior», el cual se haec «pub lico« en virtud de la reprcsen!aci6n ysc crea sblemncmente un aUt-a ,en, esa 'publicidad, Goethe 'intcqireta '13 nocian de «persona publica», que en el lISO lingUistico de su tiempo com~nzaba a adqUJtJr la signjn<.;a~it)n· dc',servicfor del poder publ,IC~, del .Eslado, de nuevo en el scntido de la repre~eIltaci6n publica, Ciertamonn-, de un modo bien visible, la «personn , se vuelve «personalidad cultivada»; el noble ha 'sido tornado, en esa cartn, como un pre lcx tn para la dcscr.ipcion·de la idea completarnenj., burgucsn, irnprcgnnc1a del neohumnnismo del cla ,SlClsmo aleman, d~ 1:\ personalidad Iibre rncn n, desplcgnda. En nuestro co,nlC..:'<t,o..111).p..or in .1". Y.'.!.~'~~.~'~;: .~ .. ._.GOhe sc.gttn In ' .. ._i_.~~_ _ •. C .. ~ et cual l~~~S.':t:SI~_Y~J~,?;.l?~::t:_:<;::.r:Ulirepresent'_II?~(), ya no _pucde cO~8.~~~::._J:!Da __ El~b_hcldad repre.~entati\;a"dcsdesu:casa,EI

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de 13 PJ,_IbJicidnd reprcsentati~ la soci:.:!~d_p~.!:g~~sa es , por otrOfado, tan cert era, y laVocaclonae per tenccer a ella, a pesar de todo, tan fuerte, que no puede conformarse can esa confusion. Wilhelm aparece ante el publico como Hamlet y, por 10 pronto, con cxito. P~£_:lJ?-'~_~E~~cs, _~!.~~~:~~.:.!?_~,.p..?r.t~~~,r)( de otra publicidad que nada en. coml:~,_~l,~I~~ y.~ c::_o~._}.a __ .pubh:lJC.. cffiU~n1a11va~r es-~oeticlO~_~~!:~IA~.~I,!hc!_r:! .. eisM ter esta con1'l~.;;t __<!_Ln_~':lfraglo:-·ts como si a elIa"!e Iallara la puoTiddad-burguesa, a cuyo podio habla ascendido entretanto cl tcatro: el Figaro de Bcaumarchai~ habia entra~o ya( en esccna, y con el, segun el celebre donaire de Napoleon, laf Revolucion.

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tes un instrumento del dominio sabre I . trMica mcrcanut Iibrc entre ciud~d os al~ egcdorcs que del riodicos cscritos», las correspg!1.9~nc.i<ls pr ivadas organizadas a larga distaneia oar J . , c y ~(lmpo.· cz,n eJ carncrcia profesionalmcnte por Tos comcrciantes_nd.~ ..D.q~ticOl.~s~li nuevo EI PIl'cnnela crua-~J. ~r: e C~~I -segun las obsel""Vacioncs ambifO-ac mas, can sus institucief gen mercados d . c, ya so 0 una rne ra base operativa, Surnes del trafico de noticias, a las formas de cornunicacion exist- '" ~cas ' ~tl 0 t_po, Sc con.salidan como ferias peri6dT" --, Y. pronto se CSfaDTccen, Call el desarroll '..: ~ tentes mi'entras l=a1t6- el momento decisive de la publicidad. CI financleras capitalistas (la let feri .:': 0 ~e l<lS teL!llCdS Dei mismo modo que, segti.~scrvacI6n-de-"SonilxlrT."no , les en las fer'ias de la CI~aml~:gl~: Id<1rJj<l~ e]l cnmb io Son ya USU3puede hablarse de «correo» hasta que la oportunidad del transen 1531 A ber . ,'" srg XIII), como rtas . .' r .m 1;1es se COllVlcrte en C «feria 0 ]1ennanentc,,30 balsas: E' porte regular de cartas es accesib Ie al pub I ico en general, )3 gmes accesi td.flco del inte t. I . se oco uede decirse LIe ha iR rensa. en el sentido .estrict-o-oenipulad '., rcarrioro se (eS<IlTolla de acucr do conl"e!das mao ~ as, clcrtamcnte, POl' cl podcr politico' si b~ , laj:'m1a:bra;-. '-lie" -....._ .....-·c-.,·,_", e-t·itHlistiCa:i·:·cgjllaL.·.·oo se desp~lc za hori7.ontaltllcntc una red de 'Inlp'l"I'S "'. ~m <IIgo, ~se _ ti~.iCepuoli~a~nc·sf6 e~:-1ia}J.a:qiic:.iio:J.t~G_Jta acccs ible.nl publico de de . .' ~7"~ ._.... c L c. nuras, un:1 red 1p ., . I; 1 dI" ~ Gpen enCldS econonucas ljisndtis')';~"":-'~' .. -;-'" , . -'~" c~enera, era esto aconteclO por vez pnmera ,,1r.,u.nC).,~S-- .e ';0' formas de ,_ec ~-;,-.~:,,-C10tlH':St.IGt (,;crrClUn'- t--~)-'" -': •__ •• en .....- .. '..:.::'.,<" c cn pnnclplo, 'I t = t i" . bit .._?~~._I'~.L\VO< nc .:::_. _COn01111<1 . 51.¥"0 x,V'lI J~ H ~_a_-C2~amen 0, e ~1<:?.. am 2_~ c mente en(;llaar:-i151c:s-enr...·::~1;··~----·--), ) or tanLo. C!lJ1.c]J_d....~la pu"i5'l~c_i9a_ d_rep.1.:"~~e1f_ra. fiva no ..e... . s.!lJVQ~_?,_I_m_ .,3\zado POl" el e... n -=---, . --c ~":,__ ~IC dL1l)I1CS vcr!lc:1lc,!; de depende ,_. ~ .~(Ie sl.stem!'1 CfeaoJnI'!'".... n - ",·rO:-l-I'l"'C-!l"t-.d. LVI(,en!cln--1~_' .. ·1"-~-:1-"-·"-_. .. Ilew nuevo runbl to de una uublici dad pu blicis tica men te dere rrni na~ _ " ~,' < ... ,.. r n P(thco no resulta a-iectaC1o])o"flOs nuevas Pl"OC>~lOS" e!·-01'(]en da. Las l}.Q.tif_ias profesionalmente vendidas no son todavla .d2J<lsi .. ta es, esquivan el marco cxistente, micntr;;'s 13 V~ja' .que, ~()ll1? a la j1ublicidad; las noveunde:51!'rcg-uI5rrrH:ntc)juo!icadas 11'i; seJ partlclpa. de ella solo como consulll·idora. c;<~~ ()~TIl'- ma"fcnaIiZail todaviu como noticias.v distrae una parte creciente de I .' to LIla .~ Los elementos que forman eJ marco del traf ico ternde, 1ujo, access ib lcs gracras ' 31 corncrcio ' ' as ptOplOSJar" proclucJos ." bienes en ~ pranamente tc canitali ist a, d e 1 tra'1" [l di capita leo d mercancias ' re y no tici icias, d caun la vieja procil1("cion _y COn 'll J I ",,<.1 IlstanCIa, no cae rnuestran par vez prirncra $\.1 pot.encia revolucionaria en la f:i.lsc en manes del nuevo capital. c a <1 )3Se Ce su dominio, del, ~fal}W~?, ..f.ase cn 1a. gue ~e forman las .econom(ns y..,)De igual modo OCUlTc con cl raf ico de no . . . Me(ccvrti naclOi1fes y terntonales al IDlsmo tlemr.o gue eJ Estado mo1". /11;)("10 sobre las vias del I "f' -' tlclas desarro. '1' ;.....l1li0 .demo.36 EI que en 1597 la Liga hanscatica -, fue ra definitiv;;rncnte -rf..AFle-t[) " , .1<1 lCO. I11CtC311til los clleu! ':>1" me;'C13lltc orientado en cl mere d " :- _:'--.~ .. -__ .9~~_ co,. (. confirrnada desde Londrcs, ins t aln ndose pocos anos de spues la "'DE, . ---r-----=-~--- ...-.-del corner: ncceslt<lban,-- ..-.-----_ COrise- -.n -, ;:.v"l cornpafiia de los Mere h ant Adventurers en H arn b urgo, me rca no , ';~..__ .a.o. como '1' .~. . cuencia ue ra extensIon ····u .-- .... f i NO'TICf IPS ... ftTcUeD:te·---··· -:-- ..--~.:.::... ....-.--- .'., .<.::J C.lO!..... e Jnform~t::i6n ~.-sobrc hechos y anTcced. , mils,IYl {f}1 0 s610 cl ascenso corncrcial y polft ico de Ingla terra, sino que es .,;__._. ...Y-.f!l_<_l_s,.2~_0c(a ----.... ' mente lejanos. Por es'(};' desde el siol x "'I .' .ente~ :spect~ldoe I sintorna de una nueva et apa alcanzada enrretanto por el capita. tol~r del comerciante cia lligar. a ~naa '~~ e(~ieVl~J~Ot,raflco eprs- 8~1adOl lisrno. La.J_c_Qmpanias ~?~~~;~~~es se org~~iz~~de ~~:i¥j9J~v.[. fe , d· cr' S ondencia. Los Pl'il1lcl"ottrave t: sabre una base ampTiada de capnmque no_~for~~~~ .. ~?~nlO s~~_Q~_J9_~~)_l~!la ~ COHeos Mdin'll:ios <~ etas d 1'2,._!!l'.::.. . Q erAO·10 hicieran los viejos emporios , c(.In~.~crcados que acaban resuldetcrminadas fechas'-=-~tlicF6Il-"6-i'-;:;~11'11' 'd -que paruan en tandoslempre 11l11ifiiCTQs, Explorilll ym!'cn, meT.ttrn.le- expedi5' as 10<; an . d --~d t ~.'---"'" ~-./":.""./"'-'-'" - L"'_·./'T-·· te s d aCUCl"ca can sus I)tci-p·-.. ··f·~··-zn '.-- per . ... ::-_cornerci q1 e · ..·L· . ..... ' ClOnes e gran enverga ura. nuevos terrenos ),.ara- e merca( .\ 0 .----,.-,--'_._., ..._..... ' .. ' 105 InCS as gr<lndes c1Ud;,rdtc:-~ _ ~..--... ~ .)-~ -.. ---~--. merciares son al misnlo fiempo ccn'ti-:os d --'f' copr6plo."' Para sausfiiter ia crecieiiienccesidad de capital. y para leo de notlc1Rs,31 cuya perrnanen cin se hizo urueruc '.> 'J C ttl',ld compartir los riesgos crecientes, pronto se configuraron CS~I.s fi . ~'. .... l. n a 111C( 1 it en q it' , 1CO de mercancins y de pap;lcs-v<110' . I' ~' .. ,uc e_nlcompanlas como socicdades pOl' acciones, Pero neccstlabun ade· nenle. Casi al mismo ticmpo que Slll'ol, sel I1 ZOLnm?le~ pe.rmamas solidas garantias politicas, Lm, mercados del comercio ex1j · " ",en "d . Ilza. ron e I correa V r" pl'>~11S'1 l()s ~oC" .tas )(] SCI" lnstltur'O r:,l' t, l'~' C - " ~. ,' tenor ('ran , eonsl erados por cntonces, (un d a d amente, como d. • '-' ,~," . c n de os 'r 3 . , uladero~. Dc lodos modos, bastab<l a los T~e~' o>n.1lIl1IC<1C~?n ?!"oductos m~tltuc~anal~~»: cran c,! ~"Csultado de e~fuerzos ~O-" temade ITlform<'lci6n profcsion~lme It ri' . I~acleles un .~jSiItlCOS Y de vJOlene]a mlhtnr. La vlCja base opcratIva ofreclda rias urbanas )' cortcsRl--:-~ '-- .~._J-_~c-)S.s:l-~.t.? ) a las C:lllcllle· pOl' los enclaves urbanos de origen se arnplfa a alms ccntros A . ." las llll SlstCllli1 acimltll<:;tra!·· 't, ,...,_.~e. ellos 13.-. r~~ultab;1 c6moda In . <, I~'O m ~mo. urbanos del tCITitorio est.atal. Comienz,a cntonc.e,s aquel proceso 1\.t!fcliolllas coirtcidii1rC-c[)ii '-s'Us i~ublJCld~9_ .. 9.e la que Heekseher ha descnto como llaclOnahzaelOn de la econo. . tereses los '(pemia urbana.:.3 Evidentementc, ('n eSt' pl'oceso se constituye pOI"
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vez prnne.ra 10 que desde entonces Ilarnarnos «nncrori»: el Estad? moc,lerno: can su~ organizaciones burocra ticas y una neccsidad financiera creciente. que actua a su vez rctroactivamentc como acelcrador dc la poli t ica mercantil. Ni los acuerdos priv,ados ~c prc5tamo entre SObC1'3f]O y f inancic ro ni los crnprestltoS. publicos baS~a!l' *ar~ cub rir aquel la necesidad, hasta que un sistema imposrtivo eficaz sa tisf'ace 13 dernand a de capital. ,~""l ~s~ado ~~odc:n0 ~s escnci<~lmcnte EStCldo impos.itivo, y Ia .} adJ~mlstraclOn ,fl~an~lera la preza cla\': de su aclmi[,lis~raci6n general. La delirnitncion -que acornpana a estc nacirmento-eentre bicnes dornest lcos del soberano y bicnes es tat ales reo sulta ejemplar para Ia objet i.vizacion de las relaciones pcrsonales de dominic. Las adrninis t rncioncs locales Iucron puestas en Ingla terra bajo control de la autoridad mediante 13 iris t itu:i6n del juez de paz; en el contincnte, s iguicndo cl ruode lo ,ra!1ees, por ruedi? de 1 Figura del intcndente. a La reduccion de la pub licida d rcprcscntat.iva que aeontece. con 13 rncdiatizacion de las autoridadcs cst arnentalcs producida por causa de In de los sefiores feud ales, of rece otra esfera especial qu~ esta enlazada COn cl nombre de pnblicidad en c1 moderno, sC_!1~ldode la palab ra: Ja -esfera del poder publico, sc obj ct iviza _en una <"1dministraci6n const ant e y en un ejercito permanent c; la pcrrna ncncia de los, contactos en el Irafico de mcrcancias y noticias (Balsa, Prensa) coincide ahara COl~ una actividad cstatal cont inunda. El poder publico sc consolJda C0l110 un perccptible estar-frente·i)aguel1ot-guele estjn '_neramente, sometidQ_? y que, por 10 pronto, s610, cncucn t ran ell el su pr?pla determinacion _ncga t iva.' Porque ellos son las personas privada s que, por careen de cargo alguno. cstan exc!uid.ls de la partlcipacion en cl podcr publico, «Publico» en esre es, tgcto s_c!1~ido ,::su.Jl~al1alo\w a cstat<1l: el ~,l!)buto no se rehe· J r~ ya a I.a ({c.or;e,) ,~cpre.5Ci1i<ffl:a de \1. r.~-i--iICrSOna dotada de au toridad, -"!DO mas bJCIl al fur ClOnarnlcnto, re ulado se un com,_Retcncias, de un a 3rato. ~ ota. o:t!er-liionopolio dc_let tltiliz2tc.i6n lc.&~r~rr:a,-~eJa vl<:_5nci!_~21 ormruo sCllOrla se trans :o!"J;'a asf en~ «p~bcJa'" las personas a ella subsurnidas forman, como dest iria_ tanos de la violcncia ptrb lica, e] publico. ~._1Jo~~icc: Iorrnalmente orientada de acuerdo con e1 equilJono cornercial. presta a la rclaei6n entre sttbeli,to, ~ supcrioridad una forma especial. La exploracion y ~mpl1ac:o_n ~e los mercados exte riores. en los que las cornpanfas. pnvJ!e~l.adas consigucn una posicion de rnonopolio bajo presion politica, en una palab ra. e l nuevo colonialisrno. actua, como es sabido, cada vez Itl3.S en provccho del desarrollo de
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las economias mercantiles intcmas; en la misrna medida, los intcrescs del capital manufacturero prevalecen f rcn te a los del capital cornercial- Asi se modi.fi~a un ele;n.cnto del rna.rco, tern: pranamente capitalista del traflco, el :raflco .de mcrr.d~clas. J, con ello tambien 1a estroctura productwa: el intc tcambio c,ntrc malerias prirnas introducidas Y productos aeabados 0 sermacabados ticne que entendersc como funci6n. de un proceso de rmad6n de] viejo modo de produccion en UD modo ca., b ' t ran, sfo pitalis[a de producei?n, Dobb ?a llarnado la at:~~JOn 50_, re el rcgistro de esc camblO po: Ia htcl:atura mercant~hs!~ de finales del siglo XVII. El comerrlO eXl:rlO! ya no e~ valor ad~ p~~_ se como fuente de riqu::._a, s@$ solo en la medIci? en QIl,' P~l", lita e( emplco de ]a pobJaclOn nat I,::! (enll:loyerl1ent cle{~{l?d b) ..,-raae _ ernplcO ongmado por iel -tomcrclO)_40 ~(lS medldas de la administr::lci6n se decidcn de esc modo, creclen~~mente" c~n cl ohjetivo de la realizaci6n del mod~ de producclOn capitalista. La plaza de los privilcgios profeslOn~l~s y. cstarnentales de las corporaciones es ocupada par los prlvllcglOS .pc.[sonales de origen real; la industria existente habra de convertlrse en, producci6n capitalista 0 dar lugar a nuevas manuf~cturas, Unida a todo ello va la rcglamentacion del proceso I1lISmO de produccion."

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57

la dependct~cia d~1 hombre respecto de su igual ticne luga r por amo~ a 1~ v:da illIsrna , y ningunn otra cos a Ilcga a alcan7.<1r relcV_aI,lCJ<l pubhca; y en la que, como consecLlencia de clio, las actlvld~des que sirven senciIJamcnte al mantcnimiento de 1a vida no solo. se manifiestan publicamente, sino que estan Il:Jmacbs a dctermlnar Ia fisonomia dclcspacio publico,» 43 . la transfol'1~1Jci6n de la ccanomia legnda por los economh polttic» se reflejan las cambi<1dns conconcerto mismo de 10 ccon6mico, 0nculado hasta a.1 circulo de cornpctc!lS!a del oikodespotjJ, ~leLa!t_ (e~ J.al11Was 0 del senor de 1<1 casa. adqu iere ahora por vez p~Imer~, en la practica del funcionamicnto de los negocios ~fun, cionarnien to ca1cula,jo de ncuerdo con cri terios de ren tabilid<l.d--:-, su rnodcrna significnci6n: las Obligaciones sef\orialcs domestTcaS se reducen, eSlllcrandu jiit:rClo t'I1 tllo, 81 ahon:-o.«" La CCOIlOrtll, moe crna no sc orlcn!~l· );8 ·'de ncuerdo con 01 os; el mcrca(~) f-:a ocu~'l_(IQJp. __ I<lza de ILl Ca a y la ha convertido en una 'u::._conomI3 (C comen.'ios», '"Fil1~1 camcralfstica del s], glo XVIII (que deriva su nornbre de camera, Ia crimara del tcsoro 0 tesorerra feud,ll) se situaba por una parte, a esta precurs?ra de la moderna economfa polftica junto a la teorra Financicra. y p~r la o:r~, junto a la tccnica agrnria dcsprcnciida de l~ ,CCOll0J1113 tradl.c1onal, es deci r, corno un clemento de la «po!JCW})" de la propra doctrina administrativa; tan estrechamcnte coor~ltnacla csta 13 csfera privada de In socicdacl burguesa con los organos del poder publico. En en dlCJ?ncs. EI cl slglo ~~r~ , annguos


Por eso los per iodicos politico? no CK!:>L~Il sino, at reves, los comerCl,antes e~,ls--. ten para los pertodicos. Custodes novellaruni lcs ,Haman ~~s contcrnporaneos, prccisarnerite po r e~~cpcnden~~.s__l~m .... Iorrnacion periodistica publica rcspecto j~ ~pH!~~._prl;Y-ad_Q_.dc del cmitfo1na oi:ic.ial de nO~l~taS clec~uada por los cOl11erciantc~ y la ccn.su~a OflCl<ll, de noticias practlca~~ por ·1-3·Adrninistracion constltU1nn. obst<lcul,oS salvados de lH~ dinar io por las noricias rcfcrentes al extranjcro, a la corte, Y 31 comercio misrno si la noticia era irrclevante; del repcrtorio de 1a hoja irnprcsa se conservaban las «nuevas" t radicionales -]a~ I curas milagrosas Y las Iluvias torrencialcs, Jos, as~~m3,tos, epr- ~.~ dernias e lnceudios=-." Ast, ssclypa ala publ:c~\l:Jo.n:.lI1fo~·!n9·: danes de sCCTundo orden del. material (.18 110t1Cl3S dIS o~l~lc:. sln -Cmb:lI'go. el por que , ego a arnpliar se esc ~olumen :Ie inrorrnaciones y a haccrse accesible, incluso publ ico, reqUl~re una explicacion. Es cuest ioriable qu~ el solo ]n~en~s del e~cn>tor ,]~ubiera bnstado: en todo caso. stem pre tuvicron los ('XPCI1(kl,(}, res de noticias interes en Sl1 pub licacion .. El td.ficq d~ .. notici2 ..s se esarrolla.aio __ s(rl.Q~gVJ~h~.ci~~l~ ..con J;~~ ~]c.c.~~J~!.ed~;. .. 'ieD mel'cantil: las notlClaS lmsrnas )2C_ •.• an.,c9~ytr"\1~~,? e~ ..E!~_~' caItcias.iL"3 informacion perioc istrca pro esiona ? .- e. e, .'per' rriltoVXVlas mismas leves del mercado, a cuyo surgnmenro debe e'lla ;u propla·cX:lSier;~:i~:-No p~ol'--c~sualidad ~e desa.lT:)~l;:;n !t?~; periodicos imprcsos f'recuentemerue en, las Tl11Srn8S ~~lC~n,\S Cl:: cor respondcnc ia en las que 5e con f cccionan los p.cnodlCo:-; es-,

tas se hicicra publico, p~r~-omerClantes,

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p"lieS,-a impri mirse peri6dicam~~te y a venderse 8n6nttnalT1~;;:.:.l te, consiguiendo as i, pucs, pub liciriad. . .. el SC~tlndo_ e~em.~£1:.t~, Con toclo, el interes de bs nuevas autonclades pOI', '.lU, , ~e. ~aPI~_L~~D'1~LO.s PTllne~·os peri6dicos en sen. li7.ar a Ja prensa c!e-;cuerdo con los ob 'etivos de._.la.~.:;dIT\l~)l~;- . ... tido estnw.o, llol1lcamencamados tambH~n «perioclico , polin. t{ii"d6n sc 1a E'l.,gntn:[antorob1,lstecido. En la me I a en que : ~~ cos», ~.ccen c.;?0 . .J),crio.d,i.cicbcl SCll1i111al al Rrinc_ipio, .. diaria. PaetJSA e~ instrumento ks se rvin para clar a conoccr 6rdenes 'j dispo~ mente y<l ~Ja~~. ?C'(sTglo XVII. GIS concspo;;'("iC'iiCias-p-ri_ siciones. se convirtieron los dest inararics propiarnente ror '.:C7.. 'f :n ·on~cs cil~clmstanci<ldC\s noticias de cursa ~ / a as,con em, ,N(JE)'A·s prirne ra en «publico», L£s_.~~~~_cl_i,cl)s pOH!iCOS comenz~roln J~~ \. mundml. a~ercn de Diet as 1mpenalcs y acontecimientos bclkos, ace rca de idas y \'cmaas reales, sobre la llegada ~e fo,J"'foQ,' ._ formando de rendu11lentos de cosechas, impucstos, transportes de me tales PCrscnlalictades~eXiranicras, sabre [1 e0.p-_s, solem!!:.~~l_aJ.e~ de Ja ])A~r nobles, Y4ssobrc todo noticins accrcn del lrMico corne rr-in] inter, COlic,· nornbrarnien tos. ctc.: en concx ion con esas TlO~~~~.~.<;'0r-· n,a~lOnrtl. Pero s610 un arro)'uclo de csa corriente de noticias, teSc"illtls , noticias que podemos enlender como un;1 especlC d:: a~~r.~da_;.~()_~no_. c,sfa ~,or esos pcd6d.i.co~., (Iescritos_.:" .. ()cga.~~~~'91:ic. _r~.ac.i_ODJl.cJ'IJ'Drescn l<1ci611 a 1<1nueva forma.~ publi" pc~ lOdlCOS ; 1.11 pr esos. Los.5!-:15.~.[ lptores de las cOITesponaeh.cidade-, ~\P3ri'~@D ..J<l ...nbien .. «disposiciones del ~o?erano para eras pnvadas no tcnfan ningun intci'es-cn"q·u-e· C\coI1tenldo--Je'cs. el bien dc·los subditos». Pcro al punto se convrrtro la prensa !

@

_

Dcntro de esc or de n politico y social rcfigurado durant.e la fas. C mercanut del capit<lli.smo. (orden cu.ya n.-ueva configuracion llcg6 ya en buena parte a e(,<presarse en esa fase, pues. to que en ella los momentos de 10 politico y de ]0 social aparccen separadamente) sc dcsarro]la tambicn aho ra vigorosalllcnte

JE.0.!:!E._a_c)qn.. epistQ.J?c_!jGnl,':_.~.!-l: ..l?~~_:~?~._.::._;~?ul~;:: de arnp~i~t:_J~_.g0_1la~~~.o;t_.~_1l;~~_C:~:_~~1!~.?J~~si v~~parteJeTtn3te'r;~11 de noticias rccib)(.bs C,oIlIC[}lO.;
natural lapretension

cr'itos.

Toda

cOrismutlvOO~!~~~:.~_?'.~~I~rTr5fTcijinlp~~~~.

j

58

, en una sistematica scrvidora de los . cion, Una disposici6n del ::. b' ]l1,tcr~ses de la Adrninistrn· b 1 '-'0 rer no viencs de d so re . a prensa n1Ucstra cl cst ilo d ' ,,' :nana e 1769, Cs el pcnodlst<l pucda saber que I C I ,'! rt,lC!lcn: "Para que tidades y otras casas q C asc etc decretos inter-nos, enrbl.l ' ue acontezcan son .' d pu lCO, seran com endind . 3PlOP1<l as para el des y Iibrados a 10SP"lJto'e os s~ndl~n~lmente par las autorida,n r s reno IS! co 4S y . yo, como sabemos par las" -t "I J S)}, . ~R.lchelieu pOSC..:..._---.~! ti ~t,.--...____----.,..__plcnipot ances rnmlS1f-o -- "al·as·(c,Hugo,GI 0 IUS -par entid encJanc succo en Parf~ . !-2._para el aprovcehamicnlo d" ,[ :, : _-, un VIVO sen-c , ,-:-,-----• _'._.

1

utilizada como instrurnento de racionalizacion del trafico social), A ellos se afiaden medicos, cur as, oficiales y profesorcs, los «sab io s». cuyo range est a por cncima del de rnaes tros y escr ibanos, y el de cstos por encirna del «pueblo»." Entretanto, los propiamcnte «burgucses», los viejos estarnentos profcsionales de artcsanos y tenderos, han perdido·_· relevancia social; la han perdido junto a los estamcntos mismas, en euyo derecho de ciudadanta se basaba su posicion, Al misrno tiempo, los grandes comercian tes han rebasado los estrcchos marcos de In ciudad y, con las cornpanlas, se han "inculada dircctarnente ill Estado. As}, alii donde -como en Hamburgola ciudad no supo afirrnarse [rente al poder territorial del sobcrano, los «capit alistas ». come rciantes, banqueros, cdi tores y manuf'actureros, pcrtenecen a una categoria de 10 «bu rgues». q':S-s tan poco «burguesa» cn scntido tradicional ha 'f He de.! bur oC61"I16en''i\.fC"voestamento de los sab ios.v «' sa» cs la verdadera sostcncdora del ~UblicoJI\-dCsd'c eijrii1Cipio, un" 'ublic;6 de ies No-pucdyl>: s::!_'ya Jnt~grada eq pJQguc_-=-comoJo .~J.c.~:on _s.u.t}~p1p~.q~'ran. " en ' co rdantes funcionariQs .por, 1::1. c;u1tura.,aris.tocraTicaae ( la~~c"O"t-1e-r"cilaccritista ]ta lan~- por a cu tura Hrisioeral'iia-::':d"Cl / p"'Z:lStrer barroco, Su posicion dorninantc cn la nueva esfera de l la ~ocicdad bt!.!'Ell~saJ_~.\~~_~"ISl?leI1~~a=-uila-tensI6Q~~c~_(rc " '-;'dudnd" y__ «corte", de cuyas diversas Iorrnas de manifestacion 'na- / ~~ioTlal nos" ocuparernos mas adelante.t' / La autori dad provoca en csa capa. afecrada y requerid a por la politica mercantilista, un ceo que perrnite la toma de consciencia dclk~E.ublicu!.n-elJLbstrac!o o.Ronente del poder ,pUbJjco--, su autocornprension corno un competidor en el juego, j,;QWO p,',blico de In naciente p'~d)ticidad bu"g~a. Una publicidad tal sc desarrolla en 1<1rnedida en que el interes publico de la esfera privada de la sociedad burguesa deja de ser percibiclo exclus ivarnente par la autor-idad, y comienza a se£_!g,]. made en consideracion como aLgo propio par ros-rOiSiTfOSsubditDs, JUii"l"O'a los agentes del capitalismo com-crclal y nnancterO, C'[£.J.:.CCientr...EJ:!Po de edit9.!:.(:!?,_p..2a._~ula':~~ll'(~ros. :( .._(0.~ie<ln~_c~" pasan a ser dependjenJ§._~_d.~as .ad~:ninlsTfaHv:as; Y-Q": ah{ hllntencion de no d~kr_rcglamcntar mer amcnte su actr\'Jdacf

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tt genc er chef-dme tc ~ .' . de en137.arse con u n Dacr'!" ,/,:"[,.' n C ",U1UrJz:ldn, que puc• , r r c !lgeU(..·elOf C ~. try, que aparccia eSI)or.1dk"'Jl1('f • . ourt , Ct ty and Cormn .ltCvaclesdc164,49}h' d· anunc10S aparecid:Js e en Fran " ..., .:.sas ojas despachos de noticias '\,: . ". era como media 3uxiliar de los . <" dnune-ros se con" t' . tes en ms trurncn lad i Icc t r'll ~ I _.. '. \ rr ret on en todas pa 1-. '~\-'iiiones, incatltaron los ',( C as gOblCl'l10S,50 En rntlchas ocaf.lpeTidcl~ cle 'iinuneios Ie~nos, los despachos de not icias y los 'd' SC CO 11\ I en . me d1 a ,. (ICC una, orden llllT1lste",], ., iojas 0 icra es ' S" ser «uti! al Pllblico'" y' f 'I' r ],\ l?ruSlana ue ano 72 debe ,. - ( .lCI i ta r la mvcrsi J' .' p'OSIClones ~I licita,-.·Io. .. sron». unto a b.s dis. J' ~ nes "en policta co .' aparccen las coti7.aeiones del ',~ mcr_c105 y manufnclura», crones de los -viveres y " us I11crcaclos de Iru tas las tasa,(n aenera l los preCl'os ', t es d e los productos ' _ '.... .' . mas Importan- P10plOS e Importaclns' ade ~.' " n~s, d.e bolsa. naliciJs de tn\f1c ' _ . ". ~ , n,as, ccuzacionivel del agua CIC A.' d 0 COl~)U cial, mfOfllles sabre el -, ! -. 51 pu 0 cl Gobicrn I, t icipar al «pllblico ccrne rc: t 1 0 PJ atrno-baV31'O par, . .Jane,) fl crenr-l f anunClOS «al servicio del ,'(0, Cion l e una hoja de e COll"lCl'CJO y del 1 bqU9 pueda enlerarse de I'"' di " 10m re coniun para ,nS ISpOS lClOnes sob ~ " cuando en cuanda ' -. t.ranas llbradas de , ' ast coma .de [os nrecio d di cancras, y para que nueda , .r , S C IVcrsas merlid .' -. c, en consccuencJ<l 'l ., . .:a I a a sus merc<1ncfas».51 ., t. ar mas \'cnt<lJosa
C

protecrOrd~I}' Y::l~'-_--"---il' .~.nuG.>o--ms (rumemo~~£fa enOurco CSlnl-] fund I J 0 - r..·..· ._ periodico que e<: el model' .' , 3( 0 en 3 por Renauclot , . 0 lJJsplr~d '1I G ' apar.ecida en 1665 bajo C'I IrL 01 '". a azet te of London, ." .. m os _,". Dos 'lnO'> an t cs hal su aparrcion el In tell aura hecho

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autoridad diri"la -, . +" , en princilJio a"'t 'd sds · pn~-,jC~p;)C10nes «al" publi. . " 0 os 1as <:;ubd,tos' par este cammo de ordinario 'I 1 -b '." pei 0 no Ilegabi.ln , .,, d "10m rc CO . caso, a los '(eSlnmentos ilustra I ....lJ . rnun», smo, en todo .E s t a d Q modcrno ha sp1'gido . (as', ....Lunto Co .n uevo nparato del ' ~I una nueva CflQ3 b L11"guesa que hab r a d e ocu ar una 05]-C" ., S. ' rOn ccntnll cn eJ - . ., So», U nuc!eo 10 CODstt-tu ' J f ' . cOnlUnlo del" JUblJ'6 . )en os_. llnClOn anos d e Ia Adrninistra' Cl n real , predOtnl-na n t em en Ie -t (I . < nente, dan de la tcenica' del D .l_ll!;5 as .a. menos cn el conti. . ..~. Cl CC 10 rOl11ano recibido hn 51.0 'd ,

co, es decir,

La

sea

60

un aClcate para la'1niciatil'a. gJ p1crcantiliwo no favorece e nin modo, como pretende un prc)uklo ffi'i:iY extendido, al funcionamiento de sao; a polhica mdustrial rcqmere mas bien 1a constmccl6n y demolici6n de empre.<;as privadas trabajando cn scntido capita1ist;}, "evide;"i'enlente por "ias"buro-

p~sarial,slno

de---qucerreglamenfo

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un

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61

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PrU$13 se ve impelido a coger las r ienda s de esa evolucion. El ~amIento como tal csta todavia sometido al reglarneruo. Todos los profesores ordinaries de las f'acultades de Derecho, Med icina y Filosofia han de enviar invariablcmente «una nota particular, escrita de un modo claro y pulcro a la scccion de I dcclaracioncs del directorio, como muy tarde, los juevcs-.f Per~ 10 general, los sabios han de participar al publico «verdades susceptibles .de aplicacion». Los ciudadanos reciben, por encar-.go del soberano, ideas Que al punlo convien_0Lg.I_l _propias y vu\?]vcn can Ira <;!.£._li~!.=}:-jl-u-n csc·j-lf6 -de".FCderi co II del ·-i;i'1o-T'7's:r se~: «Una persona privada no csta autorizada a emitir j"ui~\ s:.iili_jzl~blicos, cspccialmcnte juicios n~prob~orios, ~c In!l<!;,.! _dns.,._proccJeres IC' es, rcobs y. dircclivas del soberano de l;t.![ corte, de sus servidores csta tales, de co egJos y cortes judiciales. n i csui autor izada a dar a conocer not icias rccibidas aCC;-C3 de todo ello ni a divulgarlas por med io de la impresion. UnJ persona privada no es1ii capacitada para someter tOd3S esas cosas a juicio porque le Ialta el conocimiento complete de las circunstancias y los motivos>,_5!! Pecos afios antes de la Revolucion Francesa, son visibles en Prusia unas circuns tancias -como enquistadasque tanto en Francia como, sobre todo, en lnglrtterra se han disuelto ya a cornicnzos de siglo. A los impeclido« juicios se les llama «pub licos» con la mirada pucsta en una DUblicidad que obviarne ntc hahiB hecho las veces de una estera del poder publico, pe ro c;LlC ahora se se pa raba de el como rriburia sobre.Ih eual las pervonas pr iva das, rcunidas en calidad de

~~.~'~~;/~"-{'~.

publico, se dispouian a Iorzar al poder pub lico a SlI lcgitimaClan ante In opinion pub lica. £1 ml}/icum se c1esarrolb CClf"I'_Ii)"l •~ OSt"; en ublic -chSJd;~1r1.~en-sueto ·.cstipat(irlo os rnaridatos dew suucrjorl a7;l~. su ndvers r . _-- La"'f.TimoJogia~sigue "'"eri"-ast!-6--di--e·sa-·-·transfOl-mnci6n plena dc~~c6r1s-eciJ.encTa"s~ Dr.sdc mediados del siglo XVIT se ha-

.o.c1

b la en Inglatcrra

de

v,ulJ..l?c. rnicntras

que

hast;"} esc

mornento

se utilizaban

rna tam bien en france 5 If: Jw1.ilic_c.ofilo '--calilicaci6:n de a q\i ell a realidad que, siguicndo el;JTccronario de Grimm, sc conccp!.u6 en la Ale mania del siglo X\iT1I con terrnino procedente de Berlin: Publikum. Hast a aquel memento sc habia hablado en Alemania de la Lesewelt (Iiter.vlmente: «rnundo lcctor»), 0 simplemente de la Hic7TTdel rnu ndo}, palabra que aun conxcrva algo del viejo sent ido: all e Welt, tout Ie monde, tudo el murido. AJelung 5') distinguc c! publico rcun ido en torno de un conf crc ndante 0 un <1ct01-,. en un Sil io pub lico, del publico lector; nero en ambos cases sc trat.a 0.<"; l!lJ_ [~pllbJj!;9, tiSZ2~cQL que sS.,2.g:~ /, j
~==::;:::ZZ "__ __,," ~.,._ .. , .. ._
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los termi!ios.i.'orld

y mankind.

Por esa epoca aso-

-_OIl "_"'"

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62

63

Estructuras

sociales

de In puhliciflad

4.

EI clcrnerrt o fundamental

.?ffQ<l"''''':15mIcamenTepri\~adi1, pero-"puDli(:'ameille'relev~\iitc~
del tniti~Q ... JD.~rcantil Y del t.rabajo
"'=p·!.opfa'"c·historicamente....:.:=ermcdlo""TIe cert aciori: el raciocinio. En nuestro
,

ublicidad burgllesa )uede ca ,tarse ante todo como. 13 esfera en 13 que as _ECTSonas-'p::!:ya as se-reunen cn ea I a 'estas de I;; pubhCldad reglahco, Pronto se rcclarnan .iiiCrltada desde arriba, oponicndota at p.oderpublico ruismo. ra concerlar con ella ti-Mf2~u~;-la La

aelFili r~

fas t:~glas gcil~xi~>:;1er

t

(

social. Carece de paradigrna que se valio esa conusa Iingijistico conserva esta palab ra * pcrfecEGnentelos dos polcrnicos maticos: la llarnada a 13 razori y. al mismo tiernpo. su desdefiosa rebaja G reo Iunfunante suti leza.' Hasta aqucl memento. los estamentos habian llegado a acucrdos con los sobcranos en los que, caso a caso, las cncontr adas aspiraciones de pode r habian canseguido equilibrarse sabre la base de la dclirnitacion de las libertades estamentales respecto de las au toridadcs realcs 0 de las soberanias.' Esa prnct ica condujo dcsde cl siglo xnr a una dualizacion de los cstarncntos scfio r ia le s y del sobcrano: no rardaron
los cs tarncntos
p rovinc ialcs

en rc prcscn

t.ar mcrarneutc

a la pro-

vi ncia [rente 31 soberano.' Como es sabido, ado pto en Inglalerra esa evolucion, can la relativizacion del poder real por medio del Pa rlamento, un curso dist.into que en el continente. en el que los cstamentos fucron mcdiat izados por e.! rnonarca. Con cse modo de compensacion del poder, apa rece el tercer esta*

galicismo

La palabra en cl aleman

aludida es Riisonement de 1a epoca cOllsioerada.

. i nt roducida

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puede ya irnponcrse C0l110 u n estamento de dominio. Un reparto del dominic mediante 13 delimi tacion de los deiechos senorialcs (dercchos seficrialcs Iucron t arnbicn las «Iibertadcs» estarnentales) no cs ya posiblc sabre 1'1 base de Is economia de trafico rnercantil -la capacidad de disponer pd. vadarnente de In propiedad capitalista fungible c s un poder irnpoJitico-. ~~:.,burguescs son personas priva das Y,.C:9.!1J<?Jales,

meI~tot~-~(~'o~

n2r~~.~!11tr~9..n", POI' cso
P'\I_~I,!,s:p.!1_os~ enfrS:.ntan

sus C~I;?_l').cl.!!s d_e_E.?d.e_~_~cc!1_ts~<iI_ poder
al congkm1Crado del dorniriio con

,t~IlStrJE~ _.~l~~,'~,'r~'I)ari\~}~\ qt'letIc'l~dci-l a nca i~t· el'''l;'rjncir io sirie)' del__ oI?,i!lio cxistcntc. .9. EJ prjn>dpig del cozu,r'ol que 'C!'PllbliCQ burgues cnfi·cnta· 31 pl"iii"(:Jplo del domli11o. cs dccir, pr ecisamente, ,La publicidnd, no quicrc cambial' ('I dominio como tal. La cxigendadii" rOder exhibicb eli' el raciocinio ptib lico, q-uc eo ipso renuncia a la forma ,c!c,-u na ,exigcncia de dominic, tenia que conducir, si querfa p revalccer, 8 alga mas que a U •. d remoci6n de la base legitimaroria de un dorn inio por principia . , legft irno (ven~c el cl9igrnfe 7). Las mcd idas de la «razon» y las forrnas de 18 "ky];, a las que cl dDmiJ1i~ publico dcsca sometcr ,y, de esc modo, transfor mar-, 5610 revelan Sll sentido sociologico en un an<~1isis de J~ publicidad ~)llr¥UCSa misrna, sobre tod~ del hccho ell'. que sean personas prrvauas las que en ella t rafican entre st en ca. Iidad de publico, La autocOlnp,lcnsi6n del razonarniento publis~b j_ctjvi£;._0.d --I nscr:_ta-"e-ii' 'cl'p't'I[) i i(~o=<3g';1?l_ pcquerias Iarn ilias." T<11 cs cli-iuj'ito iirfan.9_i..]_c 'hiSf6i'ic()'Ue la" pi:iv8cidad-t;'il-- cl 11100el:n-osiilfiOo-ac jntilnida~~.DILi='e."j:'~.~(?'!ljl!~(]_a.·,-'Ei' t if~~-o tido 'de io' ~;pil'jado" a:i1 .;~~ t:aeun dec:ul:-so inevitab]c, sentenciado por 1<1 necesidad de sobrevi vir-c- parcce a horn desterrado, junto a las fcttigas y a las relaciones de depeudcncia de tr;:ba '0 soci,,], del ntlc1eo de In 's[era rivada, de 1;1 C<lsa En 13 .11IC(]C a en que cl t rafico merca,n,ti.!_rcbasa ias f ron teras' 'de la c'c'onomiadaines tica _(jslimilarla,. la esfcra l\llnil.!.nr mucc.J.p de la estern de la rc )~'O't!u cd~li"'-sociaF--eJ 'pi'oceso'-cle' )ob;-izaci6n ell t re"', s ta ,. 50.u~cC1€!De ,rcpit.e otra vez ,cn cl scnd xlc Ia socicdad E'1",5~al;;s .. de un varo;Q 1l1'lV;lrio cornbina cl 1'01 del p.DSC:Cc!0I· de murca nr.la s con el del .padre de fpmilin, el del prboieta1J..y can el deT-;'hom. csfcr3

in-

de la esfera privada-en-1()!Cptanos de mayor elcvacion que la esf'cra intima (paragrafo 6) proporciona, el fundarnento para identificar aquellos dos roles con el rotulo cornun de «10 privado»: a esa identificacion se reduce tarnbien, en-ultima instancia, Ia autocornprcnsion politica de la publicidad bur uesa. Antes de que la pub licidad, cmplazada en un campo de tensioncs en t re el Estado y la sociedad, se hiciera expresarnente cargo de Iunciones politicasJ!.st~bjeti'19ad ~~s_i~)a:.~!,1_1;)_~.r:!-'. bito de iru irnidad de las pcquciias falnzTi;}s, Iorma, de judas medu~por -8sr-d~ciT:jO: 'su"pi-opiCi' pllb!i~o-.- in antes de que la M re.'j'bliciclad se volvicra PQQ~blicO -p;~,n\ acabar cornplet amcnre distanciada de el-, a travcs del racro

.bJ:_c,> El desdoblamiento ,

-€u¢,nair.esi;·cci'()·~-el
,IV_-.!::·AS~J.S, sc

cj2!i9,_P_s-;!il.Lc9._~le__as ..personas l

,.
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c~... ~!!~,_~:~p~~_in~an:whl?:_.giDiilii ~ fjar 'csa:~-cxpcrlc;'-t~j'as'p'fi):~das
~1_-o~ech2;n deb t~s rnt irna de l~s

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La noci6n de

filosof'Ia [amilies

ejcrnplo,

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I'Llrnili:ln proccdc de los c!,lsicos de j:l rnodcrnidad. Asi 1l;1b16 Hobbes, POl' families modernas, contn.1poniendol;;ts ;1 la~_ Antigiicd ad y la barba ric. .-. ., , . ,.. '"

de «pcqueua

'de conn uraci6n' olitica: el embri6n de la publicidad "P~)i'{tiC:3mentc act iva. Tla "cons'tituye el campo de accion de un raciocinlo pli5jico qUI: se rnueve aun alrededor de sf mismo, en ~lproc"CS'OOe""alnoiluSIT<lci()Tl de las personas p'~'i:: . ctO' dc las gcnUilljs--cXpc"j·j(.::rjcbs-lrC·"st~= __..... ~~-.r,~:!_ . .... ~@~ d. J~T1_~_ a . a po ,~t~5Jl,; can s II (lIYC 13 esi.colo{:..f~ , una de las ~jQS clcncias--E<j)'eclficamcntE' urgucsas surgidas ~ eJ Sii'lo X'U.L,T, Son Interes,;,<; _i<;JcoJogIC2S tarnb ..cn .. 05 que guian :-i a.l [?nz()nam!Cur~, q~e-p?en'de en las formaciones cui turale s aho- ;':. '"i;a_ publicam-entc accesibles: en la sala de lectura y en cl tea .. tro, en museos y concier tos. Ell In medidJ.cnguclacu!tu,·,J. ma mer-cantil convirtierlifc;sc a.sI:RropL;rneritc; I~or Vl:Z.~ en" cuJt.Y.!3\l) (como a go que sc ~.a poFstF'ffii!iI;la '-'.0' luntad de exis tir}, eS~~~ic1a ~~:P_j~t9_~~~~~~~::y,~.;;l,_::1',:'_ 9;lsi6n. objeto sobre el cual puede Ia ,-pllblicamente inscrt3cb·_· subjetividad llegar' a acuerdo consigo rnisma. La publicidad rcprcscntativa no es: evidentcmcntc, una publicidad au toctonarnent e b: irguesa: conserva ci cr ta con rinui dad con 13 publicidad rcprcscntativa de Ia corte real. La~'.'.i~~ guardia burgucsa de la capa medi~J.ll.§.!D~.!c!~_.~lJ?X9.nQ_e_~Lfi~tc _ d eJr:;-CIO-CTnJ'oplJ bTiCO-C0 'coIl; II n_£~'~~!.~~_Q_.£_l~g~:~,te». una sociedadcortesan'(:Nirislocr,itica que, obvia mcntc, ibn Ji'StancianJosc-, a su ve~~ ]";""-Cx)'l--t;;-"y Iorrnando un contrapeso en la ciu dad a medida '"-\uc el moderno aparato esta tal se autonornizaba Ircn te a lei esf'era personal del mona rca. La .,,~ciL!" dad".JlQ_e,s .. "{Slo cen.t.I:o_eCQ",Qmicamcnte vital de 13 s oclcdad ~l!uesa; e n con traposicion polil ico-cullund con la "corlc,,~ .1ilg sobretodo, c!e m3_ 0; ,Kl a litchlna que cua,iaJ.!lWC-CIOriaI~te en co . e-liouses, en los sa OilS y en las 11Sc71-

li ' . ,..

f(;i:r.;6·bJTQ·"~ii· njil:tU

'cconomia

pi[m~.r~,.

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66

67

geseilsc/w{lcl1.* vas, el puente
/j_:_Ia cortcsana-c.

h~rel}.cia 4e ,(}m!~Il'LSociedad humanfsticoanstQ(j-<iiica tcndio, en el cncuentro can los intclectuales burguescs, y gracias a sus convcrxncionoc sociables y comunicati-

J:,~

5.

Iuatttuciunea

de Ia pllhlicidnd

entre

.;y gucsa (paragrafo 5), ' No sin la reserva de cstar simplificando como ocurrc de ordinaria con es te t ipo de ilustrL1cioncs, el el~mcnlo fundamental de :~ pubficidad burgucsn en el siglo XVIII pucde exponcrsc grailcamcn!e def modo que s iguc, como un esquema de arnbi tos socialcs: Ambito priva dn
Pubiicici;ld politica. Publicidad lit ernria (Cllibs. PrCI1Sa)

los resi duos de uria pub licidad decadcntc y el embri6n de una nueva publicidad: la bur-

c,~':1'11

del pcid cr plihlic{)

~ Publ iciriad burgllc~:l (Ambito del 1 raf lco mcrcanril v del t rabajo soclaj )

E"l;ICIi.l

(t;rnhilo

cia» )

rle

la

«poli

llam_~b~__ la __.r<lnci~ del siglo XVII a ~n F ~r- s ectateurs eur eri su cal idad deAestinataric~.§, co~midq[Ss X en ic de a.r!.£...Ylilcratura;~ se cntendia toda-: via por ello, en primcr lugar, a 13 corte, y luego tarnbien a I p~S! __ _dc-la_,ari~IC?~~~~~~§i~~_a,rla- ~i~,JUDt(), a una rala ' capa su9 perior de ]aE~.r:_~2!~, teI:fa asien.!_o. ~1~_l~s_palcos del tea~ro de .. Paris. A cste plililiCJ.l temprano perteneccn, rues, c.2!l~,_Y ciudad. u?i'J'nomcntci modcrnoaparccc forma do ya en la socialidad completamente aris tocratica de ese circulo; can cl Hotel de Rambouillet aparece, en lugar de la sala cor tesa na en In que cl sobcrano celebraba sus fiestas, reun icndo en SU torno, en calidad de mecerias. a los artistas, 10 que luego hab ria de llarnarse sa16n.5 Siguicndo su ejempJo -surgier-on las prcciosas ruelles, * que llegaron a gozar de cicrta auronorma re spec to de la corte. Aun

U:;:;:~l~

culer

Josa~
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SXVt\

cuando

podarnos

distinguir

ya aqui

aquel la reunion

tan caracte-

rts t ica del salon del siglo XVIII de ar is tocracia urbana micarnente irnproduct iva y polft icarncnte afuncionalvantes escritores, artistas y cientificos -a

--ccono.. y rele-

mcnudo procedentes

de Ia burguesia-, no puede aim desprenderse el espiritu, en el clirna irnperante de la honnet et e, de la autoriclad del anfitri6n arisrocrata, consiguiendo la autonomia que habia de trans formar la convcrsacion en cririca y los b0111110tS ** en argumentos. S610 con Ia regericia de Felipe de Orleans, que traslado Ia residencia

en que la «ciud ad» toma el refevo de funciones cambia no solo cl sos tcn de Ja pub licidad, sino la publicidad misrna. La esf'era de la represcnt.acion real, y con ella el grand gout de Versalles, se convierte en apenas conservada fachada. EI regen te y sus dos sucesores prefirieron los peq~o~ __~J1~£L.!fos, cuando no simple mente ~~ cfrculo familiar, c {'s-e despo'jaron hasta cicrto punto de la et ique ta, E_l_~!os~l ceremonial retrocede a casi intirnidad burgucsa: "En la corte la sernana, el caracter de una reunion privada. El unico lugar en donde, durante la regencia, tuvo lugar alga parecido a una recepcion cortesana fue el castillo de la duquesa de Maine en Sceaux, que llego a convertirse en escenario de cclebraciones brillantes, cosculturalcs,

en la

araa: pu'es,

Eubli9_cl~Q.l..E~df2,~~U.,P_Q_~ls:_i.Qii=(Q'lio-pu~bi.iGL~1?d.la meEn

de Ver salles

a Pads, perd io la corte

sU"P.9!l.i,cj_Q.!L!;_c.pj:_rp..l

sus

crc~LliisXVrtcnTai1-hs-rece-pclones~-seIs'cfras-'a

(

* Tiscltgesellscnait sc t[-;\duce llormCllmcntc POl' «convi dn. d.o,s» 0 "~omensales». E~ estc contexto, se. <lll,lde a In institucionalizaCIOTI social de las reU1ll011eS de comensnlcs.
68

* Reunioncs mundanas cclebradas de una persona distinguida. ** Agudez as, ocur rcnci as,

alrcdedor

de la carna

69

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te crcativa-, nsi como en centro nrtfstico, palacio d~ lrIs musa_s. Los Iestejos otganizados por la duquesa contcl1Ian, sin embargo, 1<1sern illn de 13 destruccion de 13 vida cortesana: configuraro» la t ransicion entre la corte, en e l .viejo sentido. -y el salon del sig lo XU]}, herencia espiritual de la cortc»,6

tosas

en un verdadero

y Iecundamen

senate' Pepis

club, 'bajo

(pequefio senado), as! tarnbicn se rcunian ya en el Rota-} la presidencia de un adlatere de Milton, Marvell y .• can Harrington, que presento a qui las ideas republicanas

d:!._ReX _~_oI.1 Se TilTeoc'o!5se l'\~ai',sin crii ba rgo;- Ji_il",go de 1:1 Gran RevoluclOn, un carnbio 'tan profu ndo en Jas l'cl8ciones cn tre c:Jurt _j'___!_~~ll '* como. U na gc ne rae ion mas t a rdc, ell las re laClOnes entre co ur y ville, Con los Estu8rdos . "1't Carlos II estuviero. n la Jncrarura v cr1i'lc" Ll....... ""['\,'ICIO ...a- rr\._ ~.,.' _' sen (1,. . .'. • ... t. t ......

!~!!!-as_.b0.!?_!<l. ~~__ C!J!~~.cgtlir dominar_ la corte a 1<1ciudad e!:l_).Dglat~.r:r~ como 10 habra, en carnb io, logrado-eil·Tci. -FrZlrlcia

en

G"';iT!gtf c-..s~I~.n.sSi!l1(_?er;OC~co-~ri·-:g¢n~~l: 1.1~::~E_~~~:~~}-~,~l~ r:cial ~I~pro!IT§"femenin~i':-Las: noc'ltiinamentc abandonadas miije-

de .~~ OC:~l1a.10 J~~g.~.:__:_n ~~.sa~.?~£~,_busca .. legltImacJO~l fE:.-e~as:c:rsas f~~,_--E_n ,,_l.!:.,cI:~_~:!~~.ct,:!~h{ffi(17, coinclde con 1a answcracm. Un~ anstOcrac13 hgada a la c,J<a"p-a-g-r-a-I~lb;-u;gu~sa~'ti'~'q~i,'sln !!ll:n~lgo;-en· ~ P?s~~i6ri·de IunC~_~Dsta:!~~~:q~~~'~e han sido arrcbatadas a la .ncbleza f~an (O.rJj)(~f cesa; la aristocracia inglcsa represents landed y mor!~)~~c_i._Ultes. '* ASI si..,t~J1~~p,e~-b_~5~~I!: __ t6_£.~_:;-ajjQ~injo-~~:~:que l?~fp.d~. pr~.~ obra1. artis tic5S j' 1i tCI2P_~~-- tamb.Jen a d ispu las cconom IC~S y politicas, sin que esas disputas pudieran goz ar, como ocurrra, en cambio, con los discursos de salon, de garantias respecto de las consecuencias que acarrearian. al rne nos de IRS directas. Tarnbien can ella puedc tener que ver el hecho de gut: _~() fueran adrnitidos varoncs en las casas de cafe, en tanto que ",T

~2!1in4He)~~ .

1

,:'0

goros;'''~omo''-vana 'en--contj-i~ deIa
dE-caTtn'itff.i6- sU-S-pUc'rtas"

res

e-·]il---sO'cle{b.d·loi1dinensc
a albergar

qucllceo
dias, vale

a' -c~ una'-rucEa"'i'~tl"vibC5 ins ti tucion." iiO-- solo-'il 'los" cfrculos' dcdisivos, sino
Ikva-roii
nueva mas llutrid~~ .. capas mewealthy sh opk eeper,':"

Li..~?S~U
I,

~ca

in-Cluso-a:""artcsaI1OS y 'te'nderos:--L()--q-lie-Ne(f,ViiTd-rc1ab

sobre_)odo~_aJ.~s

de-li'Vls\t';i'-aTar1'5':r'cncTICl'i'i'acl
para los

pob res.P ~ ~ambio, 19,~ salO!J9§ fOV~l~R.~!l_._~!~ ...en- flAfJclJ" clave Q[~O:'~n In medida en que 1<l,;burguesUL estabapp~ ~'1' rnenos que eJS:~luida de la ·direc,:.ci6~_9~L.B_stado de 13 Iglesia, t ~inan D, p ,-_ con rario, cada vez mas as'-po~:icH)l1es cave de la cconornfa y Iorzando a la aristocracia 3 compensar SU oriIlarniento material a traves de privilegios realcs y de una accutuacion estricta de la jerarqufa en eI t ra to social, se prod'Jjo a Ul un camlin alinenmiento de la nobleza y de la ....::"a ella a~;IHula a--: .... gra 1 r lICSl3 ba·ncari,r"'V_'otir(jCI: • .Hki,'cci·n..,;r-~fritr:~ l~!Idad~,. 'l~lplebeS'oD'Ahlinbert no ciJl~istiluye una excep-t tr'(ln;-=ptd""lbs'·salol1C"S'---Uc-lns·d:'lni'iis muuda nas -tanlo aristoera las como burguesas=circulan vastagos de pr incipes Y condes, de Iabricantes de rclojcs y de tcnderos." No por rnucho tiempo sera capaz cl espiritu de rendir servicio al meccnas en el salon; la «opinion» se erna ncipa de los vinrulos de Ia dcpcnde ncia cconomica. Si los salones cran toda via bajo Felipe mas

tambien

~~fr.f~~ooen

'* Court 70

Y

COla

=

corte.

TO\\'II

Y vil!e

=

cindad.

*

** Tendcro

Intcrcses

h.icendndcs ar.audalado.

y a fincrcdos.

71

cJ'~
~{J({ft

~J

za, que 10 relevantc, tca tr o y polftica, en pnSSQHt. .. 120 Alcmania de csa epoca no __hay~~,~iuda(j;, alguna - /g~e_,p.!~£i~j.c_E.~i~ ..d_I?~I'~_'E~~5JrF~_l_:1_1:~"a ~~!:~.~:.:n~c0,~,_de.~~.E,~bliA~ 1,4 - ~@~d ~~e_~'::_:!,1_~_~ya_:g7.l~ corte, faVbrcclcnclo,'la apanclOnde mStlfi1clOnes de publlclclad -'O'urguesa, Pero analogos elementos L LH se encucntrnn tarnb ien aquI, POl' 10 pronto en las ilustradas CtJIV/tfIJrA Tischgcsellschaftcl1, en las vicjas reunioncs dialogantes del siH'ftIJl~"iil!kl~o XVII, Evidentcmcnte son rnenos cfcctivas y es tan menos exndidas que las casas de cafe y los salones_ Estan cxcluidas de a practica politica de un modo aun mas cs!rfcfo--quelo$Salol~ p~ro, a 1-Tgti8rq pill)lTco-~ recluta entre erso as nv (a activas I tra <1 a ro~,u<;;gyo." es decir, al. rnargende-ra-}ionorahi]jcrna-cle b re,sldenC13 real y con un pesocx-Ir-;-QrrJl'nni:iameni:c--fuertc lre'T6;'b;irgt~;~sacadcrnicamenn, ilustrados-, Las. «Sociedadcs ali;;nl-;ri3s-,,'i:ipovaoas e~WgerT,p-iil1dlmi(1~'CotGChea-11727)' enlazan c()n las ordenes diaJogantes del siglo anterior, £stas eran convocadas

I
I

centros de diversion galante que de sesuclos discursos, pronto Vihabrah'de ascntarse las discustones ,'los., banquetcs, La dist~nci?n de D.ideto.L ent~~t;!,-e.iC.r.i~~~~-Y:~di~curs.osacla ra lasfw,15 clonesacT-;ucvo punto de reunion. Casi nadie de entre los grandes cscritor:e~_dcl siglo XVIlI hubier..r-vcI:fldo poivci-plTrncra iaeaseScnciale;--en-esOs"-a;scoiir_~:'SifiO'qUC las hubicra tioo-aaiScUSii..1rf-mediame-diScf1aciOfH~s" ante 'las-AcaaCmt3's y, ~cfo,._ C!\JOs,-,§:~ciiolles':-Ej -s~i6n"mariIeI11j;'por" ,rs-c-2fcci rIo, d '!rio-;;Opo1iode la primera PUbticaci6n:"ii'nr;ticvo opus, incluid6~el rl1usi6iT:-tcn7a que ccimenzarTcghimandose ante esa tribuna. Los Did/agos del Abbe Galiani sobre e l comcrcio del t rigo dan una imagen bien clara del tenor de esas discusiones y conversaciones: de Sll clegante conlenci6n, que las irnpcle a tra-

en

some-

tar

con igual
J

gravcdad

10 hTclcvante,

los viajes

y In bicnandan'

f\~t:...

uc~ld-c,asc'as-as-aec~r~~'-s'lj

aun por cl sobcrnnn, pero eludi<l11 la exc)usividad estamental; uJ teriorcs in t en los de trans f orrnn rl <1S en or dencs ca ballcrescas, signific<ltivctmCnlc, naufragaron, Part ian de la base, como Sf': dice en uno de los documcntos fundacionales, de que en elias p odfn «encontrars., una iguaidad y una sociabiJidad entre personas de cstamcntos desiguales».16 Esas (JI-c!cncs, carnarax v academias dcdicaban sus es[uerzos a la lcngua materna, pu·csto que en ella se vefa el medio de entendimicnto entre los hombres como tales, Par encima de las barrcras de Ia jcrarqufa social, coincidf;:m aqui los burgucses COn Ja nobleza -socialmentc reconocida, pero desprovista' de influencial politica-como «rneros» j hombres,l7 No es. tanto la igualdad i polf tica de los rniernbros,

~.

i'
1

I I

~?mo 72

\S'f exclusion

l'especto

del ambito

politico

de! ab,~_ol~t,is-

f21 una

cultura <:I convcltirs'~ por vez prin'tcra u~a: c~~ tura cn.pa~ de(hSCLIS~ v contrOVc.~la, .tlcva, en!~:rcer Lugar, > gJ qesen-aa~ntnmA;l pI)hl~C;~. Por cxrlus ivo que"[ljcI:a el p~.b~~c6,· l;.inca podia Tlegar ";1"'c'char tr,~s de sf c: cerrojo con-~ T virticudosc ~n un clan; p(~rq~e sc ,cnllclld~' a 51 [mSJl10 y _s~~ c~c.~~.r;t.t.~ackntro de un publico mas arnplio forrnado por to1..1 das las personas privadas ;: 1::Is que, (01110 lecrorcs. oycntes y !!C-l1 cspcctadorcs. s~Je.s _rr~supo>lc_p3trill1onio . c. i nsjruccion sulf-) I 0 P- H" dentes como .. ~ra cnsefior earsc del mcrcado p de obi'dos"clr'dit'~ c~, Las-cues iiciiies''''aisc'ii iidas"'se" corive rt ia iiei1"; ig(;' ral», no s610 en el scntido de su re lcvancia, sino tarubicn ell el de su accesibilidad: todos debian pod er ententlcr de ello.

El mismo

f6frn."i

?;,el~nyr .. haciendola"

proceso

que llq;:I...,,gJa

'O~

,,·gene. ..""....

A.ll.LA£~e_ ,CLp_~lt> lie~_~.~_ .~S.1 ~ it.l!~~~~~.~?:~\.

t::l_<::~_utore

s , ~~_21_~_~~ P':I_!'.!1..S.9_l1" .c .F~}Q).i ~Q.,_.sino._.q:U'?J_\'n t030 cas~e..st0_f!ljl.~~.(C!y .reconocido como su porta VOl. quiza incll:iS'OCOrno su educad(~i·:·qlilei·e'-a·Cji.i·ar"·~·n· Li"'-iWIi;brc, s sentarJo: tal es la nueva forma de la represcntacion burgue sa. EI__p~b~i.~Q~_la __E!jmera generacion se sabc. alh donde se CO!]§!lt1!Y!_~ m o c f rc Ulocsp(;ci fi c-;EiTc '-ele-)JeTs (~jfilS"-:::9 en,u:(j-'

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cts tica, pues una dlSCUSlOn mtcrria puedc tornarse siemprc ext crna. ~Los Discursos de los molineros que Bodmer y Brcitingel" cornenzaron a prorrigar en Zurich J pnr t ir de 1721 no SO[1 sino un cjc m p lo entre mu chos-s-. . EL~.'.g!:~!:1:~ publico, forma do difusarnente r l margen de .. las tcrnpra nas instiiiici(mc'. de publico ticne evidcnr.erncnte 1..1.11:1 envcrgadura reducida si sc 13 compara C(;il'-nr'mrl~::CClc·ln-p()· bb-c16ifT'ur-iiT-:y-'aCf «pueblo» urbane. La escuelc prima ria C~, alli donde la hay, inferior: el nurnero deanalf'abetos es incluso superior -<lJ rnenos en Inglatcrra=que en la CPOC;) isabeliua." A ~(J_!~ie~1~?~del siglo XV1! J) mils de Ta rnitad de la poblacion vive en los li~i1i.tcs.·de·\a mera supervivcnci;):'jas masas llOSOl1 s610' cQmph::tamentc·ils;.tI:21_a.s, sino que estan ·Tall·-··aenaupera. das que ni siquicra podris.n llegar J adqu irir literatun~'!T--ii;1 Sofa d isponcn de un podcr adquisit ivo como e.1 que se rcqueriria pZII'a una participacion tan modesta en cl rnercado de productos c~lturales.23 Sin ~m.b~lrg?, ~?cn.-,=~~ r.~~~.!i.~o ~~~f~~.!(~~a. i do apan1r ucla .. omc rcial izacion ~ .-..~.'I~_-,--.:..:.. curtUral ~~:.:.;...".."E_.·t~~.·:.. c del tranco sur"t: un'8 -;--_~c---:-_".-__ __ .!....f.::.:..:·~ nueva ca tczorra SOCIal. """--. [a·~~·istocracia cor resana del s ia!o xv n no constitLn~;}
~~_---'--..!, __ ._. __

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pl%l1co Icc tOi~-fs:.t~~d1·cT"q-tic··s~~st~[:ii~-';' los] ite.:~'l.to·s.-yq'ue~~stos Te'7c71ci"Ll'nscrvicios. pe ro la p';";;~l~~-r:il:)11 baen el rneccnazgo
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[consumo vi ¢ '{Ii . ~~~~B.~bJjco intcrcsado. lS: cJ.~ que Con l<";!_ S?II_'US5.!u, t:// ~ . ~!1ios del si-glo -");v1.-11--. --I-u-·--·-· ,__ I !",OljlnClcs.tc en los n meros de_.-:..J.. = =.:....;~.' ego ne que oscdit h. 17 10 C1"o .los rnecenas en el encargod-··i)··-·-·-·-···· or.~_~_;~®_sus·~o .. . JrocrcSP~S;I-;;~crcicro-:'-s---'a,_el--.~1./~~724lC?~_.~_~.?ntores, encargana N<'l ' u IS r1vllClon. •. _ ,J..J.J- I pO. IguaJ que la literatura ta bi /-" ~ .. vez primera can un ntrb li . ~' m:n se haec (~I Icatro or •~ - .. _~_]CQ CII· ~l ~ t· .--------~ IfclO scadr7ptlblico,) -fenml1erlO ea r_?<~ol te_~ano y ~. en Aleman'tF-5"·-El----CbI n...----.especra mente obsel.\'abJe 1e lIa epoca "P"I'_cc;-re-ln F~{~'\-.Pj_® como se Ie 118ma por aquci';,\ n c Ia T I •. '" (p~r ejeJl1pJo~Cn'Cf GToi)~·:rhe:tri1g at.crr,<l_ya en Sl s1g10 XVII qurere decir tambien--"--,....----.__d 0 en la Comedle). La plebe ":~bcria as, soJdados apre di .,-------en ierites y un sotol)rolc·-t:-· d'~'" . n Ices, jovenes esarra 0 sicrnpre dis t I t'acu I 0". Pero todos ell ' pues 0 a «espcc. b lici as Son nun P8rtC de a 1 . p:~L. en la quetcis gi::1cfos·-----l'---'--:--~~g.~:---c:!-.~ de tlpO quia arqu.il{;:ct6nic3mcnte di f. ~ as gradas (que como reliIS UllclOnal manti . td ' l1uesl.ros tca t ros) crcuba ._ .,' cncn 0 aVI<l hov ' a n I epl csenliClO t l' . b 10 aclamalivo .. L8s disposic· . d' nan. e os ojos del puct . ,. . _, _ __lones e Ia nolicia de p. ' Qn, smtomatlcamentc 6 -··-1---'-- ..._.t:__ .--. . e arts 111UCS.rb li " Estas c dis <!._!'-platea" hubo :_._~_:onvcrtlrse mo si a· C~lles. :--------. -edicto real de 1641 ,po 1~lones, encam1l1aaas;-Oesoe el " a comba th- cl alboroto I J' ' I. Iteralmelltc, cl homicidio 25. i.' _ y a pe ea, aSI como, 5610 de Ia proreccion J pI o~to.' tUVICl on que preocuparsc no . . de pal 1 ( f.re.ntc a los (iloLis [pill os ] 3 . «socicdads .. c cos y ralcones . . , smo Incluso tarnbie I1 d eermmada I parte del ptf li ! ..' len oc a de una del que. son par 10 pronl~) ~~~torte: pl~tcll (del. plJblico blJl"gues, St. Denis I ....... .'., , ..I.,IPOS -" los march ana» de I ., as proplctanos de. com . a rue yeros, opt icos, alm8cenis[as de ol~r~ CIOS de_ rnodas Y Iujos: jade guantcs). En la plat .. as muslcalc.s y fabricantcs , . ea se va Juntanclo mas tarde se~~c t-. -I~~ -,-:.~ t' .. na U I.a_l!]anlcntc 10 que ~~,:,nLIc as estamcnto It' d..~' SI,n pertenecer a laCa_n;--;,-I ~ '. ~,.-,--.. cu IVa os _y_q.llC ~ s~_:_p...::.~~~nbtJrgUesa,-cii:Cuia~( par I~; IngJCllcrrU_L.ailn hI ~------.-.....~-pular sucumbfa par completo--;--~· -~:__3-€;~g9... t eat ro poEl en tenia un unico teatro en Lon(lr ~poca de Car los, TI se mante, «y ni si~tdera era frecuel~tacJo aJo. el patronazgo de .la CorIa alta soclcdad".26 Solo. J f par los burg~leSeS, sino por transici6n de las corncdi c~ aD· ase posrevoluclonaria, con 13 ve se abren 10"" teat . as c ryden a los dramas de Congre , " a ros al un 'bl" .arios scsenta del siJ:!tJic~~e si~lu ICo d:l que. Gottsched, en los llama ahora a la co~a pul u g ~ po.dna decir: "En Berlin se . ' J) ICO» Pues AI . Clas a los esfuerzos crft i d' . crnama posce ya, gra. rio fijo desde 1766 COl; ~~o~ ~ Glot[sched. y Lcssing, un ·es·cel1ai La transfor ., ell s.c 1en NatlOr12.ltheater. I . maClon llablda puede obser,'ar:e ~ atln mas i O~jCiOus
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claramente en ·cl ptlblicfi de conciertos que en el pub lico lector (fJ.J.. a espectador; esa trans or-m;icion--na ha acarreado carnbio en (oflt,lfR. cl publico, sino que ha dado lugar al «publico» misrno como ...,-a.S tal. Hasta las post rimer ias del siglo XVIll sigui6 la music" at ada .a las funcioncs de Ia publ icida d represcntat iva: sigui6 sicndo, como .se . dice hoy.. musica al usa. De acuerdo con ello, su Iuncion social servia a la rlevocion y a la d ignidad del oficio divino, a las magnificencias de las reuniones cortesanas y, e general, al esp lcndor de las cscenas Iest.ivas. Los compositorcs cstaban ernplcados ell cal idad de rnusicos de la Iglesia, de la corte 0 del concejo, y trabajaban, igual que los escritorcs de servicio para sus meccna s, y los actorcs cortesanos para los soberanos, siguiendo ericargos. Los. ciudadanos apenas tcntan ggorl unidades de air rnusica fuera d~i'TglCsia 0 de una··i:c·llni<'JD de"T<ln(~E'il""PTimerTug-ar-;-comenzanjii-a--cinanClP'ai-se "[cs .9~llqrje.Mus!_9!..J2~ para _~tabl~ce:ye pronTo·cumofeunlo-nes publicas de conciertos. I~ entrada s.kpa-go:J;1iliill~r~on. c~cn mercancJ£; .almismo tiempo, <ljlarcci6 alga asi como una muslca desvincu1ada de fin abE acicri'es: par vcz p rimera se unta a un u Ico-a·oir-~n1t'isiCacomo"tal; u 1 ub1ico an:ante .e a rnusi~" al que sc - (e suponen.··p<J.tnmonio·c ..ins7i.1icci<)u...~:.reTIlrado en escena." pJ a?je, c1cscargCldo de sus fuii-\ Clones publicitario-representativas, .se convierle en objelo de lire elecci6n y de inclinaciones camhi8ntes. El.._gusto, de acuej--· r do COil el que a par tir e a ora se onenti.l, sc~ man.ihesta en los ~t,. juic~s -lib-res xa de tr;abas para entrar en· comRctici6n unos \1 mn otros- de los pr ofanos: porque, en el publico, lodo el rnundo pucde aelucir cornpetencia. _" -. La disputa en torno 'del juicio 900no, en tomo c!~~ tIieo como insiaacia.crttica. resulta encarnizada alli dondc un lizad:::5..?1Jr_~.J~le~ig_sg..£~~J (ell~. __ por ejemplo, que fue una prn iifa esencialmente dcSV0?Qa_~'D~.I~_t~.~<:I_i_do co· leccionista de la nobleza hasta gue cl artists se vic impelido ' fi"naliTieriTe-··z(iul b.mbicn a trabajar para el 13. rnisrna medida se ernancipan los pintores de las ataduras del gremio, de las. de Ia cortcy de. las de IaJglesia: del artesano surge una ars lib erali.s, aunque esta, evidenternente, par la via del monopolio estatal. En 1648 fue fundada en Paris, bajo Le Brune, la Academia de las Artes; y solo tres afios dcspues (1667) de que Colbert la dotara con iderit icos privllegios que ·la· Academie Fr:ano:;aise, se abre, con el primer Sa16n, a la publicidad. A 10 sumo diez de esas exposiciones hauian tcnido lugar durante e1 reinado de Luis XIV.2'I S610 a partir de 1737 tuvieron

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son creacio~,J,i icp.qcl siglC1 >:'-":1 i1. «'Y'"acs suhClentcrnentc I\" p. ta le», se ma.ravl13 run a amente 'resdnel', "el heche de qu la critica de ar te, 1uego de baberslC pasado cl mundo rnilcnio sin ella, aparezca de golpe en el horizonte de medi2,dos del si g10 .xVIIl»,34 Por una parte, ~'l-,fj.!.9sQfia eS,ya .s6io".PQs,ib~e como filosofia cr itica. y ji=L,!jJ:._c,x:~t\J..r~ -y .e~ so~919~.JlQ'?J,9J.s,!>··s,n' conc~"(iofi-cQn· la ,criticil.literarja Y cutjs_ti,c.a; 56.10 ell los "pe::()'

cncoscrri1ro:~:':ifeg~'"a,'su i)i'()pi~l' l11e1:[ r;i~iuc110 qU(!' las

obras ,':rtis'llCas--;;';ismas critlcan Par otro Indo, adquirio tambi¢~ _eLpll. bliCi:Li.liiSltacioii"so!o-' por 1a via de la api:oplaci~D. critic) de filoiofla:--'iiteratura y"arte: '''s6i'e- por esra via llego a comprc»-: derc1 procCso- vivo deU llustraci6rl-' .c,-='

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Un f'enomenc clave, en cste conlextn, son los 5(;]1)311<\: riO§. r:!1~a1e5. Aun es tan aq ui re vuc ltos los momen tos-~cp.iC_'ll~e-g'()'· ckSepararse. Los peri6dic.o$ criticos se han dcsprendld.Q_'y3 tanto d.~__lC?,~ ..~irc};iJ;;,~,,39_(laJ~s conversacion de corno :ie las obras--a Ttl-s que su raciocinio se rcfiere Pe:.:2. aquellos .sema nJl"ios""C61'fid.i'tu'Yen una _parte de las:'dtseHsion-cs de las casas Lk cii17:'-"~, se endc'nden· au n como p icza s literarias (can r;)Z6n S~ les h; Hamada Cuando

Essays

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Tnt1i5.r:- -erah-Ya--b

Steele

periodicos)-.u y Addison sacaron

s"'cn

sils-~o(~aT,~.t3'n _r)tll:I1e.XS)S~~;,-: tal'!

en 1?9._~)_sLprilncr nu

jmp1ibS"li)~-c'ii-~iJJ9s_:de asiduOs.w(!U~: ~l ll1;'\l~,:O _l~!1(q.Q de (;;sto: nli1Tp.res-(F~ "g_i-Ul'0S s610 podia sc'r___baj'C<lJ~ pOL.ulty~ri(ldico,}' a I~ue~\'-a 'i:c,;1S1:3 -'cS:t~';'por'10-J en1;\S, 1 an iTl.!) mamente vlri(~QI~a a l;lS_,.c...""1Sas..ck_caLe., que J',)drfa incJusol-e(~nslYiJ.TfSc-ra vida de

.fa'S

miS11l3S a partir de los numer os suelros de Ia publicacion. Los articulo>. del pcr iodit..r no 5610 son objeto de discusion p6T>, parte del pllblico'de las casas de Clre, sino que son considc- I

79

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di

com~'U:les ui ma rea de<- e·s··CI~.ot Jl~)llD.S:-dd·~._~~LS..,~!scusiones. como c ., J os cnvia a t ••.•. :r.--cuales tenia el di t ,s a penoUlCO, en t re los , e I or que elcgir se r...···· imercnie. Las cartas de los Icc .':an~ m:n t~ para Jlevar a la epoca en que el Spect t ' tales sc I.JlStlluClOll:1IIZarOn por a Jado de.· poniente de la or SEedcspr'endlo del GlIardiall: en el • . asa sc b I eon, en cuyas fauces chabla de utton " instal' d ,,0 una CD. eza de Tambien Ia forma dialogal e poI 51 tar el .Iector. Sus Cat·las.JS
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~C71tlca -u te ana a· -7 .\ 'E ez, ub 1~. an; at.1ilrnT~s-at~z· d edr, can el Spectator, ~on e Guar" .. c l-'aL e cnten crse at·' dJ reflexion sobre obras filos6fica ,<. ~.a\,e$ c, I.'odeo de una ficas. sino solo en t rando cl I~ CI aTlas" art IStrcas y cientf. t misrno como ra», Add' ISOn se'calific b ~-;-:-----<--""- ob'jcto ,~ __ «'1' ,-_,.err I a Itcralu, ...... .. c a a a SI IlllsmQ com . -', f -'""'-' --ana morals; ~ Irato de or"..,.. a_ r:el1sor 0 ma/llzers .. "",nJzaclOlles bencficas d para pobres, propuso 01C' ~ras cn }. .• y e escue las mas de socjabitidadacO!'~e's '. 1 I [a ensenanZ3. exhorto a for"d . . can a moral polerni . VICIO el juego contra el r' . IZO contra el ~, c anat]smo v [a pedant . e J rna I gusto de los cspfritus' " crra, contra dJ , . 'lnecnlOSOS \" contra la ', ,0 os sab ios: trabajo par [<1 -I'f ,.' c exc:I1lnndad emancipacion de la moralida ! (J, u~lodn de la tolenlnclC";, par ,Ia gia moral, de .la sabidllrfa ; ( CtlLla ,nnn rcspccto"de, la teolo. b 'E '. . iuncrana lcspecto de J fit f' . resca. ~l publiCO que le lev' a osot ia II, tertia. -.-----.".-. _._,~, .:._(~.)=_(~~1~(~.~~_ s~_:~o a 51 misl11a como __
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da de la corte, en carnbio, el ~~grann publico,' forrnado cn. te~ tr<~~! museos. y . conciertos, es ~un ptib1ico--lJurgues~' ta~bicri deselpUtilo de"vista de su procedencia social. Su influencia 't ri IJftJiUil(.c_dCi:.Ior_:.d~_~ Ya rQ..~~e.rn~D~r:TP~:~ is ~ q Lie II c~ ~!,~!e garon a invadir a Europa entera, coinciden can aquel gusto que habr'Ia de convcrtir a la mediocre paiheICi-en·unbesf.Seller. Esos semanarioS-~urgen" de necesidades dee-un p6b-lTco"Iector burgues que luego podra satisfacer de un modo genuino a traves de las forrnas literarias de 13 tragedia burguesa y de la novela psicologica. Las experiencias, en las que un publico apasionado" tematizacIOr de sf misnl'o, busca entendirniento e ilustracion -en eT marco del razonamiento publico de personas privadas dialogantes-, fluyen de .Ias fuentes de una subjetividad especi9E1-" cu~b.9gar, en pal"a_bra;' es }_<:,~sf(!rej:e~,la R,.equefia fqI.J;l1J~a p'atn,<,tr:ca1 Como es sa?~do. p!_occdellt~ de _!!ly~clOnes. profundas en la estructura familiar, que se h~a fda gestando desde varies siglos antes can' la transforrnacion cagi! .. a·lista,corisolida Ia familia. nuclear patriarcal 'como el tiro da~in~!}_!~ __ .ce":.las capasbur~~,eS.~f.' La aristociiicia-~roaiia:"e\'identemente, en particular 13 par isina -que es modelica para la del resto de Europa-. continua mantenienda «casa» y ve can males ojos ~.J.Dtimidad· de la vida familiar burguesa. El ~6rnorebasta para -garantizarIas,ucesi6n;"" a la vez:'.'transmiSi6n he-redifaria·de pr ivilegios:' y para ella no se ~~c~ita __ §igui~ra d"<:l__hggaCf.<?~,uP del matrimoriio-;caa:a unooe cuyos rniernbros vive a menudo en'supropio hotel para coincidir de vez"en cuando esferas' extrafamiliares aun mas a menudo que en el circulo de la propia familia, La ~nQitr'_~~_g_t:!£.!:~9a~s.JlO..~~i.t)..lci£D. 10 -cual es sintoma creque las relaciones -tan fluctuantes y, sin embargo, tan convencionalizadas-> de la «vida, social" s610 rararnente permitan una esfera privada en el sentido burgues. La .intimldad juguetona, cuando se da, se diferencia claramcnte de la duradera int irnidad de Ia nueva vida familiar. ista sedesprende, por otra parte; de las vicjas forrnas de 'Ia comunidad granfamiliar que se conservaban bien. sobre todo en el campo, todavia durante todo el siglo XVIII, -Formasfa· rniliares que eran. preburguesas tambien en el sentido de que no se sujetaban a Ia diferenciacion entre «publico .. : y «privado>>--, ( Pe.t:9._y'<}.Ja a~urgue.sad~.,aE!st.ocracif:l_E.~·.I~~~l}g!~~,!,!_del siglcxvn. parece ..estar apart_a,d<l.._rl.~. este estilo __ ~.-yida..,aP..~_gado a la «~asa cornpleta-. La privatizaci6n. de In v~uede obserun "cambio estilistico dc"'hi-arqiiitetlura: «En las fin-

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arquitectonicas. EI alto vestibula can tccho de vigucria [,., J pas6 de moda. El comedor y los dorrnitorios Iue ron t raslada dos a ia planta superior,en doncle 'Ias dis tint as funcioncs que el antiguo vestibule habla dcscrnpcii.ado dieron aqui lugar a la distribuci6n del espacio en un numero de c3maras de magnitud corriente. Tarnbidn el patio, en cl que habia transcurr ido buena parte de la vida dornes tica, se encogio [ ... J y rue trasladado de su iposicion central en la casa a In fachada pesterior»." La que Trevelyan relata aqui ace rca de las fi ncas rurales de la gentry " inglesa, v~le en e! cont incnte para las mansiones burguesas del siglo siguidnte: "En las mansiones privadas mo. dernas de las grandes ciudades han sido reducidos a su Intis minima cxpresion todos los cspacios funcionales a la "casa campleta": los arnplios ves tibulos se han vista reducidos a un misero zaguan, y par Ia profanada cocina t an s610 corretean Juncellas y cocineras en lugar' de la familia y el espiritu hogareTIO; pero es sobre todo no table que los patios sc hayan can. I vertido en rinconcs a rncnuclo angos tos, hurncdos y malolientes [ ... J. Sl echarnos uri vistazo al interior de nuestras vivicndas, encont rarnos que Ia "habitacion familiar", esto es. la estancia cornun de marido, mujcr y n ifios y servicio se ha hecho cada vez mas pequefia, si no ha dcsaparecido del 10do. En cambia, Jas habitacianes particulares de los diversos micmbros de la familia han side provistas cada vez mas y Con mayor propiedad, EI aislamiento del miembro de la familia incluso en el interior \ .de la casa rasa par dist ingu ido»." Riehl analiza el procesa de . privatizacion de la casa, que la Tleva, como el mismo dice en una ocasion, a ser mas habitable para cada individuo, pero mas estrecha y mas pob re para Ia fnrnilia.v La ~publicidad~_.gran. f.:1mi!i.~r del vcst~bulo, en el que la seiiora-ae lac'5sa:J~nto al senor, reprcsen-ta~nte sirvientes y vecindario, cede a la «publicidad» pequeno.familinr de 13 sala cle estar, en donde cl matrimonio se afsla, can sus ruidosos nifios, del personal de servida. Las fiestas de mansion sc conviCrten en ve ladas de socicdad, la habitacion f'arnil iar en Sella de vis ita y en csta se reuniran las personas privadas en calidad de publico; «AqueIlas sa las y vcstfbulos funcionalcs a In casa cornpleta se han reducido a 13 minima cxprcsion. El espacio mas importantc en Ia casa burguesa distinguida es, en cambia, destinado a un aposen to complctamentc nuevo: al salon [ .. ,J. Perc cl salon no rind7~-------_ .... tampoco~~ .servicio a . la cas;'-~ a' l,,!~ciedad:-y-e-!;j·-s'ode. t:! ~_.~~ .._ ..-

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d a d es·ta' muy ICJ'os de .ser meramente ". equivalcnte 'al c.stric.to ,'. ~ circulo de amigos de .I~ casa».4} ,!:-,a line~_~_:_~_t:lt~mza en,trc • l~~ra privad_u la p~bl!,~~a<!_atra:.'.!E,~!:.]~ c~~a, La: pCI son::J.S pr ivadas salen mtlmldad de su saTa esta)'~ aIa ~ublicidad del gl_6...!!_; ero una y otra estan estrec.hamente p reI~clOnadas. Solo el nombrc de salon recucn:l.a_el o!2&~_de la~n~?-- -: sion sociable y del r~E:l~s.!.lJQ_milili~, su ,Proce~~!2S-§_:,._la cst-era de ]3 SOCICdad aristocraJ..ica. De ella se..~a. d.(;':sprC::~~~ld.O, entretant.o., cl salon._~?~g. __ .~-i0.t.F_o.._.. "resc~;~~.~?_i.?~_.~:'.,.,1.?_S .~ de-"'-'-'--'-'T"--5'-'--~- y de ylS m.:t.J. e '_' - . Las personas..._.pnvaaas .\ fa"!'l]_lll~\_ .. YI_g!!~~.:?,. . e _ , _.,-._ _'_'_"~_' queconstituyen aqui publico, no ~ntran «en sociedad»: siempre, ·~~3~~.:...9:.,u::.~ ~!,~~,Pl~.~<,(!~ ..,qu"';~,_.~~ h.a.. Ai I eTa en eLespacl,Q.,.)ntenor .. eJg.ra.I~_l11? .!1,ucl~ar..pa~I)ar:~0~· d [v{ . 'E;;e es~afio c£ne~J}t:D:~...J".LJ£_~r .:!~2.~a.,n~':J~~~r~ P A-~tl coi~cidcnte con 1£1 ~manClp~~O}l...!:0d.IJf_s:.:~~~~~, t' ca, Aun cuando 1£1C'SliFa""'"aer cIrculo famIliar no qU"er c Sill? iON 'Vcrse indcpendiente, desprendida de todo vinculo social. arnbito de la pura humanidad, e~a _~"!._,~~_~_I~t;.!_;.~c.~~.I]_ ..5:IL:,9.W~~"!.5:.~(,~1' cia con la esfera del trabajo L~9~_~£l_!_11. -~asla rac:;nsciencia de indepcndenciapuede entcnderse a partIr. d(~ la efectiva dependencia de ese ambito intima respecto del {\,m. bito privado en el mercado-. 1--05 n9.§~E2~S dSJ11.e.u.ans:p.s pueden cQIlsid.erarsc, en cierto modo . . ;----2. En la meclida en que s~_Ji.aD. emanClp~~~_lI.e_dl.¥.?~y"'£ontroles .tS_tatalcs, deci9gLl~len~~.:.OI~ cnteno~Jer~tL'l' bilidad; yen ese proceso nadie es sometJaO a--ooeale_n~la, Sl~O que todo el mundo se encuentra__g_m_~~_~~~~.an.o:uIIJ..'~~_~e, >~s de I11crcado, regi as, al parccer, por una racionalidad eco nornica qu~es inherente. Estas leyes estan provista~ _d~~ la garantia ideol6gica del, intercarnbio ju.s,to, y 11~nde poslbl~lt:~, en general, la superacirn de la coercion mediante l_a equidad Una autonomfa de las personas privadas de ~ste est ilo, ~)?-~0~t_.:t eilTa9fSEQ~d6E_:__so1?,!:,~·._!~.J?E2P}~d.':lj_ realm' da . bien cierta rriedida a traves de la partIel pacion en el t:-ahco cornercia l, no podfa rnenos ce encauzarsc repr~sc~l<ltlVamentc. La auton6n'rfa' del propietario en el rncrcado coincide c(.m, Ul:a :IUtorrepresen taci6nde los hombres en 1.'1fal11~lia."a ~uy~ JIl~lmlda~, arYallcada -a 10 que parecc-s- a la constrrcciou social, subyace, en vet-dad, una autonornf s privada ejercida en eI mundo ,comp;tit ivo de ~los negocios. Ulla autonomfa privada que rem ega etc su origen econl)mico, u:n:i mifiJricimTa-g ue cae I Hera del am))Jtv .OC--la auionomia dC'Que goza el compctido: en el mercado (com. " retidor gue da tono (('fn esa autonomls), presta, r~es.,~tam:.iJ_' I=bien a la familia burgue~a conscie.nc.ia· de S1 m\.s!p3.' Ella parece J
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li~c!~,t~!,_t~~~_~d~_.!'(?::~_~~~~l~::i!~tH}::; J_ibITS Y p<l reel? rna n t cnc rse SIn constrrccion alguna: .Vlrlxe basarse en ta dUr<ldcra cornuni_gad _all1o~s<l__de ambos c6n' u -ues7' )~H:ecc de )osiT5i;t'J llitlibrc
nidad amorosa e instrucci6n, dan _~-que, se entiende~InhercTltC Ie fija P?r _.~'e~ prirnera, y de cion: Ja t>lJlollcipiJcj\)n ~portadora , cias acerca de 1:-> pura 0 rncramcnrc del su jcto, rcgida ." desplcg8da de ~, respccto de finalidadcs y obj

h@SL.£.Lill.i::aua,

(~cs1!.ro1!_~_.~,~-~[(TJ~s-J~s c:lp::lci (LId l:S

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a-i;ria-'idea'c]c hui'h'iiJli: a ella y'-a_lie~'--z.r::l'l<lmen. un modo absolute. su posi. aun del eco de J;15 se nrcnhurna no-c- de la illtimidad ;Icucrdo con sus propias Ie· e t ivos cxtcrnos de cualquicr
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pegllcnc)·filmiJ~_~~_7-~_-CS1ft?_l)_t,t~x_c!~OrSl lodos modo", cun i<i.s .f~JOn~s ,rea,c,s..51~ I<l Lar1l111a l_~llrg~c~, y esc cl1oqil(_-;- 51.: rcg.stl, en fa conscicncia del bu rgues Il'lISIllO, Po rque, flatu ralmeritc o est{1 In famili<l libn:: de la cO!ls(ricci6n ~'- 1<1q~7(;'r; ocie~l~id ~ ,bw:glJesa,~I;,?_:n0'EL:>;b,s, a 50mctc, :'llj'"dcs't'rnpn'i<1 1111 ro _per: fectamente crrcunscrrto en c1 proccso de valorizacion del capital. CO?l~ marco ~cnc(116gico, grrnn tiza I~l contino idad personal, ob:lct~v~mente c'trcnuz;!c1" en la acurnuiacion de capital y anclad~ juridicarncn tc en In librc t rn nsmision hcrcdi taria de 1(1 pro~l~d_ad. EII,a ~~ funci6,Ila!, sabre- todo.. como 3gcntc social, a la ,dlflc!l med~acl(ln consistente en rnantcncr estrict3mentc his : eXlgenCl~ales nccesarias prcservarrdo una apar icncia de li~hertad. ~Jla_,~'£S_~l}__Q_i~Etg~_l_meC311(SmO de irucrnal izacion : ~~ _l;~ autO)2~_~2_J~atcrna; sus cliscipWoS'llnrirel;_j-cioniicfoc5c'-mc. , carusrno, (!~sde un pTinlG ~Ie _vista ,r~sicosociologico, con el tipo

' E;;;3_.~d_ea, SCp'll:

la. cua_! b csfcra InI,S:110: ~~,_.~~

las neces idadcs proksiun~lIcs vcn d rian a contradccir una idea de la iIlstruccicm, segun la cual le es dado a ella cl poncrse como fin en si misrna. Pronto ha entendido Hegel como 1a instruccion, In for-macion, est a CI1CadCll;1d" L11 nuclco de! tl'ahajo social, nucleo al que no le es dado reconocersc como burgu(~s- La vieja contradicci6n prosigue hasta hoy ell la dispute entre la formacion de Ia pcrsonalidacl. por una parte, Y )<1 me rz instruccion posibilitadora de of icio. par la otra. Si 1::15 necesidadcs de ILl socicdad buq,:ucs(I haccn tambalear tan sevcramcnte a la autocornprension de la familia como una csfera de la Iiumanidad constituida en su in t.irn id ad. no son, en ca mbio rne ra ideoJogia las jde~ls de lib e r t a d, arnor y furtna",/s CIOn nacidas -de 13s'exiJ--e'rj~ncTi;s-d~ Ia -esfer-i:J, _'p1'i'.;[icEi-'pe-quenoL~-illili;-~~£"5t35S'~J1 -(;)[11 b i(_: -1:ea I i dad n SLl cali dad de disrios'J'cT2m mental can peso objcli\'o ell la configuracion de la misrna i n s t i tuc ion , }' sin su valor subjet ivo nopodria rc pr oducirse la socicdad. Con cl cspt:cifico concepto dq l)f!,W.<widad sc extiendc entre la burguesia una concepcion de 10 existente que prornctc una coruplcta rcclencion respecro de las constricciones del m1SI110 sin evadirse en u n r11<ls alla EI t rascender de la inmanencia fijada cs el momento de ve rdad. 1:1 ideologia burguesa destaca de entre las ideologias: en sus prirneros cornienzos. precisamcnte alii dondc lit experil:'nciC-. de li!.Jj.!:.!.!!:.;:!!!J_jj_t *'7

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ti~p_l,In.to._de_-an:anque:,.~-n_la-JlUI1la_ni~l!!_d,.s!.~,Ja.jptir.rla lacion de los hombres comQ_JJ]eros hombres al resauar

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',li_t-PS_QllEiifr-..fumjliar
1a 05. 1'preci-

do de la

de l,a f,amI])a

pa t r ia I'C(11.45 S 1~~nlJ2re'_,'cJl'(1ia "'a- coincidir.> r s~ cstos, Ja_~~lJ.Zi1omin del propit~tario'eJI-el-rlle~l~cncl s_:)1Q__~0'~pj_'_()~.ell1pre~a ~_q_tl-I~::-~tepen-(.re11Cia--(feTl-~~uj~'1~"1t"ae los .!?_l~1_Q.~ _ I_'C5PC-~.!_C!_cj_~!~)aaI:_~_Q.c:__!<FlllII1i;_ Ei_'~iUtonoTllf3-:-pl'i-\;-:ioa de ~lh se t ra nsf'or rna rfa aqu i en aut0rl-t!ad y conve rr i ria en iluaqucl la protc ndirla ! ib crl arl vol i Iivn del i nd ivi duo. 1';1 rnb!cn la forma con,tractu;J) del ma t rimonio, que prcsupone la autonoma ,(,!cel.::traclOn de volunta d de ambos contrayente s. serfa una ficcion: y_ sabre t odo. cl enlace ma t rimonin i, en 1<"1 mcd ida en. que la_fgfl.lilia es P?rtad,..ori1 de C:1pilal, no porlrfa perrnane__cet al. m~rgcn _d,e consideraciones tales C0l110 su mant e ni mien( to y."epIoducclOn, (La __ ~_\ll~~_nazaconnatural <'- 1(1 idea de la co1 rnunidad ._."--. -t - r ------.------,-. ,. '_;:-- arnorosa : ocu oa" c6mo .~--- f1'icro - eIl t rCJlmor_ y razon roo, " con [~l~-t:n-~?,'2.~? convenlcllcl?SJ, de a la creaciun lite ra ria hasta nuest:_~~~", J' no 5610 " 1" l itcrat ura.) " Fina lrnen te, ',~~ibicn
iS~~'Ja

nuclear

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irldus"(_)-'

. n 1<1. esfenl de la fn1adas sc conciben de la csfera=privada

in

a sf nllsm~5._S:9)JJ,Q~Ul ,de su aci ivic a econor11lca

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sarnente como hO.!!!2£_e,s.qg.~_p'u~d.GQ. contra¢r~_r.t;\t~,c;j9.Q£_s.__.,,; __ p_J.!ramSfl.(_::~ma ..~"). . N!'._ por. <e,<u~~<~l " ~onViert:.:l. sig 10. xv. ~. 'II c_!l__l!.1l SIEJO ,d,S.~I~tCl:_~am.9lP_epl,st0<1r; ~~.s_s('.nbJcn£._~:::-~-'l~' . ... robustece;el Il1d)Yl9-uQ_C.lJ..$iLS.11h-Je,t.J,l;1W- EllIos prrrneros tiern ") ros~'derTr~f,cO'~Ie corr eo -medio de t ranspor te principalmen l~ -uti!" a-los rrucvos periodicos-, sirvc ya 1<1cnrt a para Ta correspondencia int electual ,::SI como Ia cortesia familiar. Pero todavia 13 carta familiar «bien escrita» del siglo XV[l, que brinda de anternano a los conyuges «arnor matr imonial y fideli-

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* f{lImanit(it es un lat inismo inlroducido en la lengua alemana elsiglo xVl..pa a la nocion de hurnanidad (MeI1~cldichkeit, , en aleman) una cuahficacion de civilidad. Como sc observara con la lectura de 1a nota 47, valia la pena registrar a qui la pcculiaridad de Hl-lmaHitiit en vez de n-aducirla sir'!' mas por ~hurnanidad» como se hace en otras ocasiones.

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a:e~ e~'!Ji?~.,?:' .. c:_?,ra~9JLqu.e 0.~~~Ot[~i ,1';;=(1;,j" -CU',]', I UI"0 R.. en. l.r tOlflTZeilSlT?'in: j.. R i~. .ard son 1 Ior;~t h c~n,do~lIega.....~,!:,~",~~~f.1~~~~~~"~,,!,c91~!~r~ 1.a es con los persoriajes de SU~ noveta~ente l~al que. SU.o . considerada, scgun el k:oco de 1<1cpDej -que Lan to debe a Ot'lU., lectores: .autor y leC~1W2?~:;~,_~Ql1'!JC1~~~~;n.l:,r_f?,!~g()n.Jstas;,.". Gellert-, «estampa del a lrna », una «visita del alma»: las cartas ;' t: que «se expresan», 'ern par ticu lar ment e, consrguc un refi- I quieren ser escritas con s<1ngrc del corazon, quiercn ser -pref'u{l.:.t.1co nan~tocrerpnpe] ~ e narrador por media de reflexiories, dc' .. cisamente por esoIloradas." El intcrcs psico16gico crece des, .llarnarn ienr os. casi hasta de indicacioncs esccnicas: todavia POTlB de el cornienzo er:J.~do.,~~e relaClOl1 conslgonlismo y can los en esccna la novela para ('I publico contextualizado, no con fille,S 9~~s: la autoobsel';'a,c,()n cliLI'~1"'eil'\llici conexi6n"';;:;lj;8"I:iecllde distanciamicnl£: sino para enrnascarar CO~lpJetament~ la .dl' nasa, en parte empat ica con las conrnociones animicns del ot io rei'encla entre el ser y el parecer.v La realtdad como ilusion Y». El diario_,se convierte ,en una car ta dest in ada 81 rCD!itclltc; creada po r el nuevo gcncro tiene en Ingles el nornbre de tisus»: :~( 13 narra~~W eii-pf"irhcra pe,I:SOn<1, en" illi:m'~logoudesiii1;ldo-;,)"-i't~',con clio sc la despoja de su calidad de meromente fingida . 7\"" ceptor ajeno: ambos constJtuyen en la misma medida experiv..ez rimera consi ue crear la novela buro<uesa a uel eslIlo de ! \ Imentos COI~ la s~~jcti,'idad descUbiC. r ta en las relar iories In tir.rculismo que Clutoriza a todo c1 mundo a p~netrar en a aeClOll , ~mas pequeno-farnl_!l_~res, ~ ~ tO Literaria como sustitutivo de la propia accion, a tamar las rc: ·~!lJ.Q~Ifti~2~'iV~~.~~_ que es, laciones entre los p.::c:s().naj~s, ,G:nt,re el lector, 10~, perso,najc~? I esta ~~~~,~~'J~_n..J?~.!:c~.Lo ,c,ontrano oe1a--rllel_!_~tor como ~Tac~e~ sustl\Lhtlvas de ,la, rea~, :amr)]cn tiillTaad htCI arrarnente rnediada es indlscrecion, no pub licidad eI drama de la cpoea se convierte en [iction, a 'traves de la como tal: L~!;,~ __ aj~~ !!2_~~1,?_;,se presta~_)~ __ tE.?~~rib~~l; in~rodueci6n' de la «~~,arta pared», no menos quela novel~,~.~a m~~:_r:.ean:!:~~~Plst~E[_~tat2..Y;I~Q~ anlemano, cofrio rrusrna Madam,~~~_e._,!?tael, que fomcntaba en su casa el ext. avamuestran en AJemanta los ejemplos de Gellert, Gleim y Goethe, gante jue~!:onsistcnte en re t irar se todos los prep:-evistos para la irnp rcnta. Un giro exprcsivo corriente de Ja ;cntes, Iuezo de la cornida, para cscribirse unos a otros cartas, ,cpoca conhrrriaba aClCrto de la carta conseguicla diciendo l1eg6 a tener consciencia de que las ~rsonas sc convertic.ll a sf / que, eS,tn,ba (3 p~nto de il~pr~nta}), Asi se ,explica a partir de J;: _1}smas 'a las demas en :;ujefs dE, f~C;ti0l1",:--'''"'' A ~ " subje tividad -:-dJrectn ~]nclJrcc(amentc __w.s.e.!:!.<:l_SD~"L'!._.,p~).CL La esf era del pu leo se ongma en las cap~s -~r,11as "fTl~ a-ad~ cIe r~~,.~l].os ££l~to~~,res y de los diaries int irnos pliasde la burgucsia. ':>or 10 pronto, como ap!lc~Ci~m y, OI CTCJngcn del genera tlPICO )Ide la propia disposicion literaria rnisrno ticmpo, consumacion de la esfcra de la intimidad pc, 3 de esc siglo: ,1 ~lovcla burguesa,' la descr_i cion 2is:ol6gica en.... queue-familiar. Sal a de c~_~ar y salon se e~~~~ bajo_!!. ~~.~_. . forma autoblograflcr-t, S2:'"rl~ tcn,'pr.a,n_o por nlt:~'l2~l!PO .. mo ~echo, y com~p.!i';~!c:i9~,~; .9.~ ,l_1~~-,p~c..~~!,t,_a,.;r.i::'~P.U&hCl"l~u~1tr; . uye ~::._e):_~l'~~~l_ Pall/ela (1740) Rl_c)wrdS'or'i; s~l-gi_Q_JlI.c" . dacrae la otra, como 12 sub etlvldad del rndlvlduo !"Ivado \,I,~A-1'I CJ.~:._I~l~~on 7l~e.~,fe,acJj?:C,ei:"lm&'Ca.r.:_t_? __,l,~li,GlO._i,n, ~ insedii'de-sde cl, COmlerlZQCn a )U Ie] a , t arntnen en ;J. 1- iMiR-Tt1 I C!I,Hb~~ __ 2?s aprecl'~~~!s£~lQncLq1!£_ de cllas_~£__b..(1,<.:.t~!:_ tera tura convert ida en tct ton estan a~ HIS concela,das, POl', un tv LA Subre~:lclan1Cri1e ,sele corivrer te ;al autor en asunto capital Ii lado, el lector, compenetrandose, reprte las, rel~cl~n~s priva- ,,\)6(..1,t n,arraclOO' como t U';) d a por una em ia. Pq!.?!.eI_q, lleg'\l:a~.a"cQ!lVt..~;rdas de Iinea das en la litera t ura: rellena 1a fingi da In timidad eO.11 t!rse ~~ m~d£~~_~e (artas, sil).O de 119ve1aLen forma_cpistoexper iencias procedentes de la realidad y se pone a prucba en lar.1'l'o SOlO TI:Jchardson rnisrno sigue con Clarissa y Sir Charles aquel la para esta, Por otro lade, la .intimidad literariamente ! r;;Qndison con cl g~n~,ro que ha de scub ic rto Cuando Roussea.u, ~dia~ des~ el ~rinCj':l~, la sub]CtJv~dad Itfefdt UffiiJlfC -c~can la Nouvelle Heloise y lucgo Goct he con Ias Werther Lei. paz, se convlerfe, e eeltv, mente, en la li tcra tu ra de un amplio

. dad», 0 que asegura al senor padre y a la senora madre la obediericia de los nifios, vive de las secas particlpaeiones, de los «periodicos» que habrfan de autonomiz8rsc lucgo can un rotulo propio. La novia de Herder terrie ya, en cambio que sus ca rtas «no contengan sino narracion», «dejandole a us ted en cond iciones de conside~anne u,na buena cscritorn de pcriodicos».» En !:_~_d..:l sentIme,~l!a,l~~,~o. las_canas. son rcceptaculos an"feS

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den se sirven de la forma de la novel a epistolar, cs ya irnpos i- • v{5 ble hacer rnarcha arras. .Las postrimerias del siglo se muevcu X; ozosamentc y con soltUl:a :crr:e.1";':!IT..r;gnQ .de~,)~Csubj£tivtdii]:;? --...;..;-' arenas explOf'a 0 en sus-comienzos",:~ La's'-'i'~Taclqil~S=-iR1~e::ai1ttit, obra ;:r: ptjblico call1bian: 11('an a con;e~se en inter_re~~ion~srritrmas' de las ersonas p_l"ivada . " . I ano», en el auto"

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(la scguridad del traficc rnerc:lnt~l!,~· ubticidad burgues3 es J<1 regulaClon de la sociedcld civil (3 diferenCla e ,la, re,s pH lca);" CO~l las expe~ riencias de u.!:la_~,sfeE~lp.l:i;:-~d;:~,-lntImlzada a las espalda~, por as! " decirJo, Ja publlcid~,~_t~~&uc_:,~a haec [rente a 18 :lUIO) Id,<ld mo: :'. n<\rguica es la5'feClda; en esc sen,hd~\ se puede ~eClr de .que lla'te11ido a la vez, dcsdt;_s'LPJJncJpto, un C<l!.~ls,t_~!:,_Eo~Cnll(l) y " privado. Al modelo griego de publicidad le la lt.an <lrnbas C,I!'(ICtCrlsticas: por que el status privadn del seflOr de I~ casa, dr.l que, como ciudadano que cs , dcpende Stl slnf,lIs politiCO, s~ l~as~\ en el dominio sin apariencia ?lguna -medJada par la trltHll,!dad~ de Iiber tad: y agonal es cl comportC'lnlie.nto del burgucs s610 en la competici6n de los negocios, que representa una ~parente forma de lucha contra el enemigo cxterno y no, por: e]em-

raciocinante

(le--fa

tY,a

plo,

7. Ln rducibn po!itica , El..l;~~£~o

Ii!, In plIillici(llld

lill'l"lll'in

('011

III p.llbliei(lnd

cornpucs to por ..I2crso,nas mv,)das r8CIO?,lnan1.~s_~e:~ )1'0 in,. de.l<l )Ub!Lci,~bd rc"G, ) _"_' . arriba convlrtlcndolct cn una csfera d cTff1C(l' ,e1,J.?sr~\~ib]ic- "sc comp eta _cRn 18 trallS ot·!lJCJ.~_!Q)LL~, ,_"un•.c~(!~,~!Dle~l ,0 ,c !a pubiicidad Ii ter::iri il,-_gofad a va con orgamz3,ClOnes del rubhco y con plat<lformq;<; de ,discusi6n, Mediado p~ es~ pllbl~~_~(~~l~,_.!_il,~_:~'~h"l, aparcce 't::lmFiJrl~l ~l~,~i'co C'X'p-cl'i'me~lEl-ae 1a pT'lvaclc!~?A_£!~J?,!.i,£.:;t_11lcn(c inserta en ]a publici dad rohtica, L~Sieseriincl()n (Ie los mt ercscs d;;:' iJil;,i"CS'(C'i'arn'\'n~iz;ur<l de In econornia merca ntil cs interpret ada Call ayuda de Ide'2.L£~~<.J£:r9.!l_~~I~~_cp_,el_[l,I,U!UIS de la in tirnidad .. p~~q_~!Ei)g_'.f3Tl_li. bar: Ia llw~I1!lI71I(/t trcnc aqurxu ejnplaz amien to genuine y no, como ocurrra en su modele _grJcgo, en In pubJicidac! rn isrna. Con cl_!.laclrnj_~}J,~~~,.(l_c,,_una,c sfcra de 10 social, por eU)';1 regulae]';');) l?~f:\E~~J?:~?p~!:l~~n publica ,con el podcr publico, .. ha c,,-'T~rip)enlad,() ..!-!.,n~.~~en_1or.lon-en comparacion C~Hl los antiguosc1 tcrna de 13 nlOd,e~lla ptlblicicl~d, dc_:?p!azilndose de las iareas propia...2:.J?-:,~,~~_p.o~lycasde !a c,wdadania comunitariamen tc activa (3dm1l1lstraCJ~e Ia just icia en e! interior, au roafirrnacion en cl exterior) a__ ~~~_~,_~0.,~_~_~\j~~_ta)'eas de una sociedad publica:n_.~!_~!Ja I el p(!pJico

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en la dispute con cl propio, g~bjcrno, . La dimension de la polemIC;::, en cl se no de Is cual,la pubJiddad c011Siguio eficacia politic] durant,e el siglo :V,I~J, ~e ha desan-oHado ya, en el cu rso de los dns slglos an tenor I.:S', ~~n Ia controversia juridicoestatal en torna al pr:incipio del dornirno absoluto, La literatura apologctic8 del secrete de Es t.a do da vida linguistic';) al- [ii-cd;;:) con CUY<I a yud a p uecle el sobcrano aT!rn'lar sober0\11(j~d (jura im perii ): rrcciS(l11l~nte los arcana illlPe.rii,'·aqllel caL~!ggo"~ompleto de practicas secretas c~m~!lestororMaqll__i~veio que habian de ga.22liltj~?r el manU;1l1:nlent0 del.,~~2n.,1j11Ia,sol}fc_,cl;pueblo rnen~)r ,d~ ccl,<.cI,.{\ }_3 "ccreto se Ie 0 ondralue 0 el rJI1Cl, 10 de la ubLClcad, ~()~ '6riti~5i lbI"cs-dC 1;1 se cues r ionan si: In leY'(kl)CT,lci e~e 1 (1 rbItrio del soberano 0 si la Zlutariclad de este debe solo ejcrcerse sabre el fundarnento de una ley. Po)" legislador cntiendcn elias ('videntemente, por csa epoca, a 1<:,_'lsan1b~ca deest~menl?~: la pclernica de los opositores de la monarqula, de los monarcomacos 'vive aLJJ1 de la teris ron entre el sobcrano y los. csu~mentos scnoriales. per? ..?e"'dirige ya contra la misma bUl~ocr,acla, a,bs,~lu-(ist'a con la que la po lcmica burgucsa se ens,anara mas tar"de,-(}esde finales del XVJT, Inclu$,o en Mont~squleu 5C mezclan. en la lucha con el encmigo curnun, aml~os .ITc~tes .Y.~ ~l~nudo hasta la indistinguibilidad, E~, lwi,co critc rro G,C distincion posiblc de la v icja y la nueva pol(~rnl~a cs el (:,stl'lC,to concerto de qtie conticne la idea de just icia no so~o en ,el sen tido de los'(1crcchos Iegitimos, sino J:;__i~~ead.e,. legal I d .. d !mpu.:~stam,e.r dian te norrnas generales y abstractas. , "--'-~.--Tiertamente', la tradicion fi los6fi ca. tanto 1a a ris tote,lien como 13 cartesiana. conocen la categoria de la lex generalrs 0 univcrsalis; pero en el ambito de la [i losofia social y de la po

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htica rue introducida, impIicitamente, par Hobbes, Y definida expresamente por vez primer-a par Montcsquieu,55 "Whoever has the legislative or supreme power of any commonwealth: is bound to govern by established sto:tnding laws, promulg::l!cd and known to the people, and not by extcmporal}' decrees .. :" 56 Locke atribuye a la ley" a diferericia de borden y de 1[1 disposicion, constant and lasting force.P En 13 li leraturn francesa del sialo siguiente habra de precisa'rse (Sf! cClr:'"lCterizacion; «Les loi; ... sont les rapports necessaires qui clerivent de la nature des choses».» Son re las racion3.les ciOI;)clas de cierla gcncr.Jlid<:td y duraci6~. UIi gobierno a base de deer-etas y edictos cs consr. derada por Montesquicu uuc I17Clll\'aise sort e de legislat ion» Con ello se prepara I" subvcrsi6n del principia inapebblc del dorninio absolute formuJado par la teoria del ESIZIdo de Hobbes: veri.t~s 11011 au ct ori tns; [acit /egclll.* En la «ley», suprema encarnacmr, d~ laS~Orlll;)S generales, abst ractns y per 111", nc ntcs a cuya mera ejecucion t ie ne que rcciucirsc cl dominic. est .. coni tenida una racionalidao en la que 10 jus to converge con 10 justificado. . . ~

Porque, en calidad de publico.iestan ya'es5s"-"" bajo la leY- tacita de una paripadrte~r:~!; in'struid2j. lcycuya abstracta univcrsalidad constuuye ~~:~~::a garantia de que los individuos subsumidos a ella como «rneros
deIa esfcra intima. personas privadas

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cornpetencia

deben . rrzan

Jegisla t ivn para u n as el contcnido polcmico-racionalista.

norrnas

que .

5610 a ella

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Los criterios de gcne ra lida d y abstraccion que caracte. a l~ norma legal tiencn que resuitar cvidcntes a las personas privadas, las cualcs en el proceso comunicativ-, de la puhlicidad literaria, se ccrcioran de su subjetividad procedente

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La verdad

y no Ia autoridad

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la ley.

l'lOfilbres» respetaoos en._s_lJ...__Subjelividad. Las formulas rcvol~lcionano-burgllesas de «igualdad» «libertad», lucgo .en. quistadas, conservan aqui todavfa su vivacidad: eL.~~zonamlen. to. publico del p_~~lifO burgues se lleva a Cabo al conileiii~~siti los ranges jerarquias sociales poliricas preexlsteIltes;-ae-acu-erd6 con reglas generales que, 'al restar esIITc[;:m~nt'c ajenas a los individuos como tales, garantizan uri espacio al desarrollo l iterario de su interiori~a~; a!~~~~_ge~el~:les, un e?paci_o a 10 mas Individual: ~d,ser ()b)e:lv~_s, _~~.~~I!,':'.~H) 10-' .s~lbje_tivo;· al abstractas, un eS~1aC:H~a l?,l1_1;)s co.n. crete. AI mismo ticrnpo.Te] resultado del raCIOCInIO pu01JCO bajo t;j'~~ circunstancias reclama racionalidad; de acuerdo Con eS8 idea' de racionalidad, -llr13"'oplni6n-·'p(;i:ilica. nacida de .Ia fuerza del mcjor ,.argumento pretende estar. en posesion d.e _1a capacida(r"'i~aciocinante -moralmente pretenciosa-« que intenta hacer'una'y'la jn"iSma cosa de' 10 correcto y de 10 justo. La opini6n pt.i.b.li<:~.h,? ~,c:i~._<;:oincidir can la ,maturalez,a, ~e lao e~sa".61 .Por e~sQ. ueden p las «leyes» -a las que Ia o~mlOn publica .. ~u,~n:~ ahora disponer para la esf'era social-, Junto a los cntcnos Iorrnales de generalidad y abstraccion, exigir tarnbicn para sf el criteria material de racionalidad. En esc sentido declaran los f isiocratas que s610 ·13 opinion publiq uecono~e el ordr.e. nat urel v 10 hace visible para que pueda el rnonarca ilustrado convcrtirlo en forma de norma general, en fundamenio de su accion, -P;l- ese camino ha de, converger la rlominaci6n con la razon. . .L<I autocornpreris ion de Ia publicidad polit ica, manifcst ada en la categorfa central de Ia Donna legal, es mediada por la conscicncia institucionalizada de la publicidad lireraria. POl' 10 general, ambas Iorrnas de publicidad encajan bi:-n una con ot r avEn arnbas se fonna un j.ublico de personas privadas cuva autonornta, basada en la dispc sicion sobre la propiedad pr ivada , quiere manifestarse en Ia esrera de la familia burguesa com~) tal, quiere realizarse Intimarncnte en un contexte d~ ~mor, hbertad y formacion: en una alabrn: como Hunwnr/al. lamamos a Ia esera de merea a a escra rivada la csfe 'a -de a am) la, como ::1UC eo e 0 pnvado, cscra mu- , ts-ta se e aquca, cuan 0, en ~'£a~ { ,'" r, I e ._~... _, J':o:.:."';'~_.-... ~ .~ '. ~~ _' ,__ .'~. _ ~ _ ,'''._ ••.. ~ a ambivalencia -a~a ~amllla, cl SCI' a Ia vez agente so' tarnbien, en cierto mor'o, ant icipada ernancipacion de in

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sociedad, se rnanificsta en la posicion de ·105 miembros de. Ia .. familia; par un Iado, a Causa de ladomioacion pat ria real se mantienen unidas, Y pOI" el otro, es tan vinculados uno a otro por 1a intimidacl hurnana. CORlO hombrc_privado es s~c(~sas._.~!.1 una: .. pro iet ario sabre .. bicncs erson::ls', "~lli1>Jllo_ticJl1Po,JlOm . c' s hombl:cs, bourgeois Y hOlltme, Tam icn la publ icidad pcrmitc obscrvar esa am )1\';"1 erlcla visible en la esfera priva da; no se sabe bien si las personas privadas se porien de acuer do q u a ho mb rcs en el racioci n io literario acerca de expcricnciasdc susubjetividild, a bien SI las personas privadas se poncll.)ie acuerrlo qua p rop ie t a rio s en el ra. ciocinio politico ace rca de 1;1 rcgulacion de su esfcra privada. E.I circulo de perSOTJ:lS de arnbas Iorrnas de publ ico ni xiquic ra coincide po r complete: la s n!1IjcrC'i y los Ccol1()lllicanlerl.t.(C depcnclientes es ta n Iric t ica Y-jln)dic"mcnte excluidos ..(jeJa .. pub licld8cl".1';ll!liic3; mi(:l;tr;lsqu'C cl publico lector ferr;'cnino, <lsi' como efl;)i"-nJ;-elO:1)Q)" 3'f5lccri·d;Ct~s-· criados, "ftene··aiii·cii uda ull·a pary. tlC~i)~~Cio_'2_!.~l.;i~~J_llc~·te la pubiicidad en Jit6ili'iaCjue los prcpictal-ios )! padres (ie farniii». Sin (:nlbai'g6;· los cstamenros instruidos Sf: da a amb as Iormns de public idad el rnismo valor: 13 publiciclad ap,lf"cce en 18 ~1L1l0comp.r~~1sipJ1 de fa opinion pllblica co no una e me IVISI )1(', fan prof! 0 ..'__. •..!l's '

eL!JYI~c.~

, livid 1 I formula basica de Locke consistcnte,en la me 1\ I u at , _.3 . , bajo cI capitulo vat ion of properly subsume sin preocupaclOnes, '"', ,,' de Iaci! «prop iedad». lite, liberty and estate de u~ plu~a~?: a,,~ I t·'oven rcsuitaba cntonces -por recoger una dlferenClaCl~n _e J 1 Marxiden tificar emancipacion po lit ica y ernancipacion «11.]mana»,

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