You are on page 1of 84

RESPONSABILIDADSOSTENIBILIDAD RESPOONNSABBILLIDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAADDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEENNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIILLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAADDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDD

Un negocio forestal legal


protege los bosques
Bernardo
Guzmn Reyes
Presidente de Smurt Kappa Cartn de Colombia S.A. U
n
a

u
b
l
i
c
a
c
i
o
n

d
e

C
a
t
o
s

C
e
m
e
l
o
s

C
o
m
u
n
i
c
a
c
i
o
n


N
u
m
e
r
o

2
9


$
1
5
.
0
0
0


l
S
S
N

2
0
1
1
-
1
8
9
4
9
7 IS
9
7
7
2
0
l
l
l
8
9
0
0
5
I
S
S
N

2
0
l
l
~
l
8
9
4
Tema central
Invitada especial
Mercedes Alcover
Secretaria General
Fundacin Carolina
Un recorrido por las
ramas del sector
forestal
Comercializacin
sostenible de la
madera
portada - Copia copia.indd 1 28/03/11 19:10
Proyectos
especiales
Servicios editoriales
integrales, desde la
concepcin, investigacin,
redaccin, correccin y
edicin de contenidos hasta
la asesora y la gestin para
la publicacin.
Producimos libros de lujo
en gran formato, agendas
personalizadas, informes
corporativos, entre otros.
Direccin
editorial
y generacin
de contenidos
Nos encanta atender a nuestros clientes y desplegar
toda nuestra creatividad y servicios para lograr que las ideas
y los proyectos se hagan realidad.
2_3 PAUTA GATOS.indd 2 20/08/10 15:43
Eventos
y logstica
Diseo
grco
Brindamos soluciones a
las necesidades de las
empresas en materia de
organizacin de eventos,
foros, seminarios, entre
otros, desde la necesidad
y concepto, hasta la
organizacin, montaje y
ejecucin del evento.
Nuestro equipo creativo
genera piezas de
comunicacin innovadoras,
alineadas con la losofa y la
calidad esperadas por cada
uno de nuestros clientes.
P
R
O
D
U
C
T
O
S
S
O
C
IALMENTE R
E
S
P
O
N
S
A
B
L
E
S
PAPEL RECICLADO
100%
Carrera 7B No. 108A-90
PBX: +1 637 0010
Bogot, Colombia
ventas@gatosgemelos.com
www.gatosgemelos.com
2_3 PAUTA GATOS.indd 3 20/08/10 15:44
4 RS | www.rsrevista.com
Una publicacin
de Gatos Gemelos Comunicacin
Carrera 7B No. 108A-90 / PBX: 637 0010
www.gatosgemelos.com / Bogot, D.C. Colombia
RS NO SE HACE RESPONSABLE DE LAS OPINIONES EXPRESADAS
POR LOS AUTORES DE LOS ARTCULOS
Consejo Asesor Editorial
Felipe Arango | Claudia Crdenas | Luis G. Gallo
Juan Carlos Hernndez | Luis Felipe Jaramillo
John Karakatsianis | Santiago Madrin | Vctor Hugo Malagn
Rafael Mateus | Pedro Medina | Hernn Mndez Bages
Alexandra Ospina | Dante Pesce | Luis Ernesto Salinas
Rafael Stand | Mara Alexandra Vlez
Marta Elena Villegas | Beatriz White | Gustavo Yepes
Director (e)
Erick Pichot R.
erick.pichot@gatosgemelos.com
Direccin de Arte
Camilo A. Parra P.
camilo.parra@gatosgemelos.com
Coordinacin Editorial
Danny Arteaga Castrilln
danny.arteaga@rsrevista.com
Redaccin
Paola Prez Daz
Coordinadora de Diseo
Patricia Castro M.
patricia.castro@gatosgemelos.com
Diseadores
Diego Alejandro Ramrez Perea
John Alexander Corredor Nivia
Dayra Catalina Munvar Naranjo
Fotografa
Nicols Lobo-Guerrero
Juan Alonso Castaeda Rozo
Fotografa portada
Cortesa: El Pas
GERENTE GENERAL
ErickH. Pichot R.
erick.pichot@gatosgemelos.com
DIRECTOR DE PRODUCCIN
AlejandroBolvar
alejandro.bolivar@gatosgemelos.com
DIRECTOR ADMINISTRATIVO Y FINANCIERO
Javier PinedaMahecha
javier@gatosgemelos.com
DIRECTORA DE MERCADEO
MaraPatriciaOspinaMeja
patricia.ospina@gatosgemelos.com
DIRECTORA DE ASUNTOS CORPORATIVOS
AmeliaPretelt delaVega
amelia.pretelt@gatosgemelos.com
SERVICIO AL CLIENTE Y SUSCRIPCIONES
AngelaMaraBarrera
PBX: (1) 6370010Ext. 121
servicioalcliente@gatosgemelos.com
Casos empresariales:
42. Asocolores
Caso pyme
50. Colmundo Radio
Cada edicin de la Revista RS impresa
en papel reciclado ahorra aproximadamente:
96 rboles
240.000 litros de agua
1.120 litros de petrleo
7.200 kilogramos de CO2
Bernardo Guzmn Reyes
Presidente de Smurt Kappa Cartn de Colombia S.A.
ASISTENTES
StellaSanabria| CamiloMorales
LuceroGutirrez | YuryGutirrez
Carlos Pomar
PARA INFORMACIN COMERCIAL:
comercial@gatosgemelos.com
IMPRESIN
Gatos Gemelos Comunicacin
pa Cartn de Colom
ales
rrez
AL:
om
n
mbia S.A.
4-5_contenido.indd 4 28/03/11 19:41
CONTENIDO
Secciones:
8. Editorial
10. Palabras expertas
11. Lanzamiento
14. Ecosistema emprendedor
38. Agricultura sostenible
54. Charlas RS
60. Celebrando la vida
62. Inversin social de alto impacto
64. tica empresarial
68. Negocios inclusivos
70. Opinin
72. Hogares verdes
74. Eventos RS
78. Actividades
82. Pocas palabras
Estas empresas contribuyen a la
sostenibilidad de RS, permitiendo
hacer un proyecto editorial
independiente.
54. Charlas RS
Antes de ser empresarios
somos el tejido social de la
humanidad
La sustentabilidad es para
Mara Eugenia Brizuela de vila,
Directora de Sustentabilidad
Corporativa para HSBC en
Amrica Latina, un concepto que
debe regir cualquier actividad
humana, pero en especial una
visin que debe apropiar el
sector nanciero para trascender
una simple entrega de dinero.
Entrevista
Hay que valorar nuestros bosques
Bernardo Guzmn Reyes, Presidente de Smurt Kappa Cartn
de Colombia S.A., es un empresario convencido de que la
comercializacin legal de madera es un negocio rentable para
el pas, pero para garantizar su sostenibilidad se requiere la
labor del Estado, del sector privado y de los consumidores.
12
Invitado
La educacin es un proceso sin n
Mercedes Alcover Ibez, Secretaria General de la
Fundacin Carolina, en entrevista con la Revista RS habla
sobre la educacin, la cultura, la investigacin en Amrica
Latina y sobre la necesidad de la formacin educativa en
responsabilidad social.
56
Aliados Estratgicos de RS
4-5_contenido.indd 5 28/03/11 19:41
6 RS | www.rsrevista.com
COLABORADORES
INVITADOS
Mary Louise Higgins
Desde el 2010 es Directora
Regional del Programa Amazonas
Norte & Choc Darin de WWF y
por diecisiete aos fue la directora
de WWF Colombia. Biloga de
la Universidad de Pensilvania
y Doctora en Entomologa de
la Universidad de California en
Berkeley. Trabaj con el gobierno
de los Estados Unidos como
especialista ambiental en la Agencia
Internacional para el Desarrollo
(AID). Trabaja con WWF desde
hace 21 aos y desde hace 17 vive
en Colombia.
Bernardo Guzmn Reyes
Presidente de Smurt Kappa Cartn de Colombia S.A. Ha pertenecido a esta compaa por ms de 30
aos, durante los cuales ha desempeado diversos cargos, entre ellos Vicepresidente Senior, Gerente de la
Divisin de Empaques de Cartn Corrugado y Vicepresidente de Divisin de Empresas. Es miembro de
varias Juntas Directivas, como la ANDI, la Bolsa de Valores de Colombia S.A. y Plegacol S.A. Es ingeniero
mecnico de la Universidad de Washington, Estados Unidos, con Magster en Administracin Industrial de
la Universidad del Valle.
Inge de Dreu
Consultora Empresarial
en Creatividad, Innovacin e
Identidad de la Empresa y Gerente
del proyecto Touch of Love
Colombia. Es holandesa y desde
hace dos aos vive en Colombia.
Ha trabajado en Maloka, en la
Universidad del Rosario y en la
Universidad Jorge Tadeo Lozano.
Mara Eugenia Brizuela de vila
Directora de Sustentabilidad Corporativa para HSBC en Amrica Latina. Fue Presidenta del Banco
Salvadoreo, siendo la primera mujer en El Salvador en desempear ese cargo en un banco privado.
Asimismo, fue la primera mujer en ese pas en ser Ministra de Relaciones Exteriores y fue Presidenta
de Internacional de Seguros. Tiene formacin Acadmica en arte, seguros y leyes, con una Maestra en
Administracin de Negocios de Incae.
Wilson Herrera Romero
Profesor Principal de la
Universidad del Rosario y Miembro
del Grupo de tica Aplicada,
Trabajo y Responsabilidad Social.
Ph.D en Filosofa de la Binghamton
University. Filsofo y Economista de
la Universidad del Rosario. Profesor
universitario experto en temas de
tica, Filosofa Poltica, Filosofa de
la Historia, Filosofa del Derecho y
Filosofa Moderna.
Antonio Vives
Socio Principal de Cumpetere.
Profesor Consultor en Stanford
University. Miembro del Consejo
Asesor de Sostenibilidad de
CEMEX, del Directorio de IBLF
Amricas y del Comit Asesor en
Infraestructura de California; ex
Gerente de Desarrollo Sostenible
del Banco Interamericano de
Desarrollo. Creador de las
Conferencias Interamericanas
sobre responsabilidad social.
Autor del Blog en espaol ms
ledo y prestigioso en temas de RS.
Mercedes Alcover Ibez
Secretaria General de la Fundacin Carolina. Ha desempeado varios cargos en el Gobierno espaol,
como Vocal Asesor de la Direccin General de Comunicacin del rea Internacional de la Secretara
de Estado para la Comunicacin, en el Ministerio de la Presidencia, y Jefe del Gabinete del Servicio de
Estudios Sociolgicos de Estudios Laborales y de Seguridad Social, en el Ministerio del Trabajo. Fue
tambin Secretaria General y Jefe del Servicio de Relaciones Externas del Centro de Investigaciones
Sociolgicas. Es Licenciada en Ciencias Polticas de la Universidad Complutense de Madrid.
MAYORES INFORMES:
INSCRIPCIONES Y RESERVAS
GEMA TOURS S.A.
1e|fono: (1) 34 50 25
8ogot 0.C.
-ma||: asesor1gematours.com
MAYORES INFORMES: PATROCINIOS
Y MUESTRA COMERCIAL:
ANALDEX
1e|fono: (1) 570 0 00 xt. 34
8ogot 0.C.
-ma||: eventosana|dex.org
Organ|zan:
Apoyado por:
Agencia Nacional de Hidrocarburos - ANH
Empresa Colombiana de Petrleos S.A. -
ECOPETROL
Ministerio de Minas y Energa de Colombia
Ausp|c|an:
Asociacin Colombiana de Generadores
de Energa Elctrica - ACOLGEN
Cmara Asomineros - ANDI
Colegio de Abogados de Minas y Petrleos
de Colombia
Consejo Intergremial de Minera de
Colombia - CIMCO
Corporacin Congreso Internacional
de Minera, Petrleo y Energa
Gema Tours S.A.
Organismo Latinoamericano de Minera -
OLAMI
Visin internacional del negocio s
minero - energtico global
Competitividad y condiciones s
econmicas para atraer la inversin
Las instituciones y marcos regulatorios s
en el sector minero - energtico
Desafos en materia de infraestructura s
Proteccin constitucional al medio s
ambiente
ENDA TEMTIC A A
www.cinmipetrol.com
S
e
rv
ic
io
s
C
re
a
tiv
o
s
CAk1AGHA 0 IH0IAS, COLOm8IA - mA7O 18 - 20
CH1kO 0 COHHCIOHS - HO1L HIL1OH CAk1AGHA
C O M PETITIVIDA D PA RA EL DESA RRO LLO M INERO - ENERG TIC O
Asuntos de gran importancia como la competitividad
sectorial y su incidencia en los medios empresariales,
polticos y socioeconmicos sern expuestos por
expertos internacionales y nacionales.
Mircoles 18 de Mayo
Talleres Tcnicos sectoriales
s
s
s
s
s
AGE
sectorial y su
polticos y s
expertos inte
8 RS | www.rsrevista.com 8 RS | www.rsrevista.com
Internet:
La Nueva Ilustracin del Siglo XXI
EDITORIAL
Erick H. Pichot
IMAGINAN USTEDES CMO
SERAN LOS PASES (LAS
NACIONES) HOY EN DA
SI PENSADORES COMO
ROUSSEAU, VOLTAIRE Y
MONTESQUIEU HUBIESEN
TENIDO LA OPORTUNIDAD
DE RECURRIR A UN TWITTER
PARA DIFUNDIR SUS TEORAS?
L
as generaciones actuales estn
utilizando diversos canales de
expresin para crear opinin
pblica, sin tener que recurrir
a los medios masivos y
tradicionales de comunicacin. Esto signica
que el cuarto poder se est replanteando:
puede llegar a ser, muy rpidamente, el
nmero uno.
Antes del desarrollo masivo de la imprenta,
el conocimiento
estaba concentrado
en unos pocos.
La alta sociedad
tena acceso a la
cultura y el saber les
permita desarrollar
actividades
intelectuales
muy exclusivas y
privilegiadas; por
otra parte, las clases
populares estaban
destinadas siempre a
desempear ocios
fsicos, por lo general mal remunerados.
La internet y su masicacin est formando
un nuevo ser humano. Con habilidades
de comunicarse como nunca antes nuestra
especie haba presenciado. Hoy, un joven en
un pequeo municipio del departamento del
Tolima puede mantener contacto en directo
y permanente con otro semejante en Japn
y, al mismo tiempo, con alguien en Egipto.
La teora de la gran aldea universal se aanza
cada vez.
Imaginan ustedes cmo seran los pases
(las naciones) hoy en da si pensadores como
Rousseau, Voltaire y Montesquieu hubiesen
tenido la oportunidad de recurrir a un Twitter
para difundir sus teoras?
Si la traduccin de los Derechos del
Hombre (Antonio Nario) despert la
conciencia de los habitantes nativos en las
Amricas cuatro aos despus de haber
sido declarados por la Asamblea Nacional
Constituyente despus
de la Revolucin
Francesa, los criterios
de equidad e igualdad
de oportunidades
llegarn pronto a
todos los habitantes
del planeta a travs de
la internet.
Por primera vez en
la historia del hombre
moderno los medios
de comunicacin
masiva le pertencen a
la sociedad: esta est
predeterminada a ser la organizacin ms fuerte
sobre nuestro planeta. Por encima de cualquier
poder particular, por grande que este sea.
Lo que no alcanzamos a comprender es
cmo esa informacin va a transformar a
la sociedad. Y lo triste es que no existen
an nuevas teoras para los comunicadores
sociales que puedan liderar los nuevos
pensamientos colectivos... para bien.
Se est gestando un nueva Revolucin
Francesa... y pocos la perciben.
de EmrerPa pnz
2011
de EmrerPa pnz
Laapuestaempresarial
Yaestabiertalaconvocatoria
dela4aversindelpremio
EmprenderPaz:laapuestaempresarial
Esteesunincentivoparaelsectorempresarial
quegeneraoportunidadessostenibles
paracomunidadesafectadasporelconflicto.
Elpremioestdirigidoa
micro,pequeas,medianasygrandesempresas,
ascomogremiosyfundacionesempresarialesdeColombia.
Postuleyasuiniciativa!
Convocatoriaabiertahastael31demayo
www.emprenderpaz.org
Mayorinformacin:
coordinacion@emprenderpaz.org
Tel.:(1)3255603
SociosqueOrganizan: SociosqueApoyan:
10 RS | www.rsrevista.com
NO ES LA RSE LA QUE HA FRACASADO: NO PUEDE, ES UN CONCEPTO,
ES UNA DESCRIPCIN. SON LOS DIRECTIVOS DE LAS EMPRESAS, ES
LA SOCIEDAD CIVIL, SON LOS GOBIERNOS, SON LOS MEDIOS, SOMOS
LOS CONSUMIDORES LOS QUE EN TODO CASO HEMOS FRACASADO.
La responsabilidad
no es cuestin de semntica
OPININ: Palabras Expertas
Por Antonio Vives
Socio principal de Cumpetere.
Miembro de cl Consejo Asesor de Sostenibilidad de Cemex.
Profesor consultor de Stanford University.
antoniov@cumpetere.com
R
ecientemente han aparecido
una serie de artculos alegando
que la Responsabilidad Social
de la Empresa, RSE, ha
fracasado, que no ha logrado
que las empresas sean responsables. Para
corregir el problema proponen cambiarle el
nombre. El ms prominente de estos artculos
y que ha tenido gran visibilidad es el los
profesores Michael Porter y Mark Kramer
publicado en el nmero de enero-febrero
2011 del Harvard Business Review, bajo el
ttulo Creating Shared Value: How to reinvent
capitalism and unleash a wave of innovation and
growth (Creando valor compartido: Como
reinventar el capitalismo y desatar una ola
de innovacin y crecimiento). La solucin a
todos los males!
Proponen el uso del nombre Creacin de
Valor Compartido, (en ingls, CSV, jugando
con las siglas de RSE en ingls que son
CSR). Su propuesta es fundamentalmente
RSE, con los mismos argumentos y los
mismos ejemplos que se han usado para
promoverla. Otros artculos proponen que
para arreglar el problema se use en nombre
de sostenibilidad.
Hasta el prestigioso semanario The
Economist le dedic una inusual columna en
el nmero del 10 de marzo con el sarcstico
ttulo Venga Sr. Porter! La nueva gran idea
del ms grande gur viviente de los negocios
parece un poco cruda. (Para mayores detalles
ver mis tres artculos recientes sobre este
tema en el blog www.cumpetere.blogspot.
com: Si no est roto no lo arregles Porter
y Kramer sobre RSE, 26 de enero, The
Economist Porter y Kramer y la RSE, 13 de
los mercados (por favor SI), a travs de
bonicaciones por prcticas responsables (por
favor SI), etc. Cambiaremos su actitud si lo
llamamos sostenibilidad o valor compartido?
El problema es que los consumidores no se
enteran de lo que son empresas o productos
responsables, aunque quisieran hacerlo. Se
enterarn si lo llamamos sostenibilidad?
De lo que s se enteran es de la lantropa
y de las acciones sociales porque forman
parte de la estrategia informativa de las
empresas en su gestin de la reputacin.
Es ms fcil hacer una donacin que tener
que recurrir a prcticas responsables.
El problema est en las empresas, en la
ignorancia o confusin de los consumidores
y el desdn de la sociedad civil.
Y los medios de comunicacin no ayudan
mucho. El problema es que los medios de
comunicacin estn en ascuas, no colaboran
o no pueden hacerlo por ignorancia. Segn
una encuesta en Espaa slo el 15% de
los periodistas entrevistados considera
que el medio para el que trabajan trata las
noticias sobre RSE bien o correctamente,
y un 74% relaciona la RSE con altruismo.
Cambiaremos su conocimiento si lo
llamamos sostenibilidad? (Menos mal que
hay revistas como esta!) y as podramos
seguir enumerando los problemas y
sus soluciones.
Ah, pero algn da el sistema, el mercado
de la RSE funcionar! Las empresas
sern responsables, los consumidores las
reconoceremos, con la ayuda de los medios,
de la sociedad civil, de los gobiernos, de los
mercados nancieros, en n de todos los
participantes en el mercado de la RSE.
marzo y Confundidos SI, estpidos NO, 21
de marzo).
No es la RSE la que ha fracasado: No
puede, es un concepto, es una descripcin.
Son los directivos de las empresas, es la
sociedad civil, son los gobiernos, son los
medios, somos los consumidores los que
en todo caso hemos fracasado. Somos
nosotros los que no hemos ejercido nuestras
responsabilidades.
Es posible que cambiando
el nombre de algo, cambie su naturaleza?
S es posible que un nombre inuencie las
percepciones que se tienen. De hecho para las
personas que no miran ms all del titular o
del nombre, ello ocurre con frecuencia. Pero
no creo que este sea el caso de las prcticas
responsables de las empresas.
No tengo duda de que eventualmente el
nombre de Sostenibilidad ser el preferido,
antes de que la desbanquen por otro nombre.
As lo expresaba en un artculo en mi blog
hace casi tres aos (Quin mat a la RSE?, 8
de abril 2008).
El problema es la actitud de los empresarios,
que no ven o no pueden ver que una estrategia
de RSE o de sostenibilidad puede mejorar
su competitividad, si no ahora, ms tarde.
Se puede engaar a mucha gente durante
algn tiempo, pero no a todo el mundo
todo el tiempo. Tarde a temprano quedarn
desenmascarados. Lamentablemente la
reputacin es gestionada ms a base de
relaciones pblicas que a base de prcticas
responsables. La solucin pasa porque estos
ejecutivos sientan los incentivos correctos,
ya sea a travs de regulaciones (por favor,
con cuidado), a travs de las presiones de
11 RS | www.rsrevista.com
PRINCIPIOS DE RSE ES EL NUEVO LIBRO DE JORGE EMILIO
SIERRA MONTOYA. ESTE TEXTO, DISPONIBLE RECIENTEMENTE
EN LAS LIBRERAS DEL PAS, TIENE COMO OBJETIVO, EN
PALABRAS DEL AUTOR, CONVERTIRSE EN UNA GUA PARA LAS
PERSONAS Y ORGANIZACIONES EN SU BSQUEDA POR SER
SOCIALMENTE RESPONSABLES.
La gua de la
Responsabilidad
Social Empresarial

Qu es y qu no es la RSE?, Por
qu la RSE no es lantropa?,
Por qu no es una moda? Qu
es la sostenibilidad? Estos son
algunos de los interrogantes que
se resuelven en el libro Principios de RSE,
una publicacin de Jorge Emilio Sierra
Montoya, Director Ejecutivo del Instituto
Latinoamericano de Liderazgo.
Existe un vaco
en el pas en la
bibliografa sobre
RSE. Este tema se ha
manejado mucho a
nivel internacional,
pero no hay
material adaptado
a las circunstancias
particulares de
Colombia. El libro
surge ante esta
necesidad de mercado
y pretende convertirse
en una gua para quien
est interesado en
estos temas, asegura
Sierra, Asesor de la Direccin Ejecutiva de la
Asociacin Colombiana de Universidades.
Con un esbozo de las nociones bsicas
de la responsabilidad social empresarial,
entre los que se incluyen conceptos como
estrategia corporativa, tica en los negocios,
derechos humanos, corresponsabilidad
y consumo responsable, el texto escrito
por el ex director del diario La Republica
evidencia las relaciones que se establecen
con los distintos grupos de inters, brinda
LANZAMIENTO

ESTA CARTILLA, SIN MAYORES


PRETENSIONES, BUSCA
AYUDAR A LAS PERSONAS
Y ORGANIZACIONES EN
SU BSQUEDA POR SER
SOCIALMENTE RESPONSABLES,
AL IGUAL QUE FACILITA
EL APRENDIZAJE DE LOS
CONCEPTOS QUE TODOS
DEBERAMOS MANEJAR.
claves para poner en prctica toda la teora
relacionada y referencia los cinco casos
empresariales con mayor reconocimiento en
el pas: Indupalma, Carvajal, Suramericana,
Colsubsidio e Isagn.
El propsito es plasmar en un lenguaje
sencillo el tema de la RSE, que acerque
y aterrice esta visin a los empresarios,
empleados, organizaciones y sobre todo a los
jvenes, seala
Jorge Emilio
Sierra.
Este libro
que reeja el
compromiso
del autor con el
desarrollo del pas,
es una apuesta
por un cambio
cultural y de
mentalidad que
invita a los ms
jvenes a asumir
valores como la
solidaridad y la
responsabilidad
social a favor de la sostenibilidad de las
empresas y de la humanidad.
Esta cartilla, sin mayores pretensiones,
busca ayudar a las personas y organizaciones
en su bsqueda por ser socialmente
responsables, al igual que facilita el
aprendizaje de los conceptos que todos
deberamos manejar. Por supuesto, cada uno
de los temas presentados a lo largo del libro
va a tener un desarrollo posterior, anuncia
el autor.
11_lanzamiento.indd 11 28/03/11 18:34
12 RS | www.rsrevista.com
ENTREVISTA
12 RS | www.rsrevista.com
Para Bernardo Guzmn Reyes, Presidente de Smurt Kappa Cartn de
Colombia S.A., la comercializacin legal de madera es un negocio rentable
para el pas, pero que requiere de la labor del Estado, del sector privado y
de los consumidores para hacerlo sostenible, derrotar la comercializacin
ilegal y proteger los bosques.
Hay que valorar nuestros
bosques: Bernardo Guzmn
B
ernardo Guzmn Reyes
lleva 30 aos vinculado
con Smurfit Kappa
Cartn de Colombia S.A.,
desempeando diversos
cargos en reas de Produccin, Mercadeo
y Ventas. Hoy, como Presidente de esta
compaa, piensa que a diferencia de
hace tres dcadas la gente tiene mayor
conciencia ante la importancia de actuar
con responsabilidad, sobre todo por
las amenazas del cambio climtico. No
obstante, cree que es necesario actuar
con mayor presteza
en lo que respecta al
ahorro de recursos,
la utilizacin de
biocombustibles,
la lucha contra el
comercio ilegal de la
madera y la proteccin
de los bosques.
Cmo contribuye
usted, como
empresario, en la
lucha contra
el cambio climtico?
La generacin
de energa es lo que ms efecto est
teniendo sobre el cambio climtico. En
ese sentido, optimizar el consumo de este
recurso, tanto de forma individual como
empresarial, implica hacerlo en todo el
ciclo de vida de un producto con mejores
tecnologas, ms limpias y ms eficientes.
Otra contribucin en esta lucha es
cambiar los combustibles fsiles, como el
carbn, el gas o el ACPM
por biocombustibles.
En el caso de nuestra empresa, el negocio
ms importante es la venta de empaques; y
obedeciendo a esta lucha contra el cambio
climtico diseamos empaques amigables con
el ambiente.
Es importante, por supuesto, proteger los
bosques naturales, y
como en ellos est la
naturaleza de nuestra
labor como empresa,
tenemos 66 mil
hectreas de bosques
naturales protegidos, es
decir, que no tocamos y
ayudamos a mantener.
Cul cree usted
entonces que
debe ser la labor del
sector privado para
cuidar los bosques,
teniendo en cuenta
que es un aspecto fundamental para la
lucha contra el cambio climtico?
Lo primero que se debe hacer es darle valor
al bosque. En Colombia se deforesta bastante,
EN COLOMBIA SE
DEFORESTA BASTANTE Y
SOBRE ESO ES NECESARIO
ACTUAR. EL PAS TIENE
UN POTENCIAL FORESTAL
MUY ALTO, TIENE UNA
OFERTA AMBIENTAL
ADECUADA Y TIENE EL
TALENTO Y MANO DE
OBRA NECESARIOS.
12_16_entrevista.indd 12 28/03/11 18:35
13 RS | www.rsrevista.com
12_16_entrevista.indd 13 28/03/11 18:35
14 RS | www.rsrevista.com
ENTREVISTA
Cul es la labor de los sectores
privado y pblico y los consumidores
para combatir la comercializacin
de madera ilegal en Colombia?
Debemos concientizar a la gente para
que sean compradores responsables.
Igualmente, los que transforman,
transportan y comercializan deben
asegurarse de que la madera que manejan
est cumpliendo con todas las normas.
En ese sentido, todos deben, en primer
lugar, abstenerse de comercializar y/o
consumir madera de dudosa procedencia;
segundo, utilizar
solo madera que
sea certicada;
denunciar ante
las autoridades el
aprovechamiento
ilegal; invertir
nicamente en
negocios forestales
que cumplan con
todas las normas
legales; conocer
igualmente las
especies maderables
que estn vedadas
por las autoridades
ambientales y
abstenerse de
comercializarlas
y dar a conocer
al pblico el
signicado de
lo que es la
madera certicada.
Cmo educar al consumidor
para que adquiera productos
maderables responsables?
Cuando alguien quiere comprar un
mueble, normalmente va donde un
carpintero, y no se entera en donde compra
la madera. Por eso, hay que comenzar a
DEBEMOS CONCIENTIZAR A LAS PERSONAS PARA QUE SEAN
COMPRADORES RESPONSABLES. IGUALMENTE, LOS QUE
TRANSFORMAN, TRANSPORTAN Y COMERCIALIZAN DEBEN
ASEGURARSE DE QUE LA MADERA QUE MANEJAN EST
CUMPLIENDO CON TODAS LAS NORMAS.
incentivar la cultura de consumir madera
que provenga en lo posible de entidades
conocidas, que estn cumpliendo con todas
las exigencias; preferir productos fabricados
con maderas certicadas; comprarla
solamente en depsitos legales; exigir los
certicados de transporte de la madera, etc.
Hay que promover todo esto y crear
conciencia. Esa es una labor tanto de los que
estamos en el negocio como de los gremios.
Hblenos sobre la experiencia
de cartn de Colombia para obtener
la certicacin FSC.
Smurt Kappa
Cartn de
Colombia obtuvo
la certicacin FSC
(Forest Stewardship
Council) en el 2003.
Antes
de obtenerla,
venamos aplicando
la losofa de
desarrollo sostenible
y slo requerimos
pequeos ajustes
para cumplir con
las exigencias.
Ahora queremos
darles a nuestros
clientes y
proveedores y a
las comunidades
e inversionistas,
la garanta de que
nuestros bosques estn manejados en forma
responsable, que hay un mejoramiento
continuo en este aspecto, que respetamos
los derechos de tenencia y el uso del suelo,
que la cosecha de toda la madera que
utilizamos se hace de manera legal, que se
respetan los derechos de los trabajadores y
las comunidades y que los ecosistemas de
conservacin no se afectan de forma negativa.
LA GENTE TIENE CADA
DA MAYOR CONCIENCIA.
LOS EMPRESARIOS,
POR EJEMPLO, ESTN
SINTIENDO LA PRESIN
DE LOS CONSUMIDORES
Y ESTN REACCIONANDO
CON PRODUCTOS CADA
VEZ MS AMIGABLES CON
EL MEDIO AMBIENTE.
NOS TENEMOS QUE IR
ACOMODANDO A ESAS
NUEVAS NECESIDADES.
y sobre eso es necesario actuar. El pas tiene
un potencial forestal muy alto, una oferta
ambiental adecuada y el talento y mano de
obra necesarios.
Hace falta una poltica de Estado de
largo plazo e igualmente ayudas del sector
privado. Por ejemplo, Chile comenz a
incentivar el sector forestal hace ms o
menos 30 aos y hoy en da cuenta con
ms de 2 millones de hectreas sembradas;
el sector forestal es el segundo rengln en
la economa chilena. Brasil tiene ms de
6 millones de hectreas y Colombia, con
condiciones ambientales similares, incluso
ms favorables, tiene apenas 250
mil hectreas.
En qu estado se encuentra
la comercializacin de madera
en Colombia?
En Colombia se comercializa legalmente
apenas 2 millones de metros cbicos de
madera al ao, de los cuales ms de la
mitad, 1,2 millones, es el consumo de la
industria papelera.
Comparado con ese consumo, cerca de
1,5 millones de metros cbicos de madera se
comercializan de forma ilegal, es decir, el 42%,
y no hay controles para reducir estas cifras.
Eso ocurre en la extraccin, el transporte,
la compra y venta, porque la madera
ilegal no requiere inversin, pero s tiene
un mercado que satisfacer. Necesitamos
mecanismos de control ms ecientes para
poder detener esta problemtica.
Es la comercializacin de madera
un negocio sostenible para el pas
en la actualidad?
S, denitivamente. Adems, los ltimos
dos aos se ha visto bastante inversin, sobre
todo extranjera. Colombia, como un todo, se
ha vuelto ms atractiva, y estn comenzando
a participar grupos europeos, chilenos y
norteamericanos, entre otros.
12_16_entrevista.indd 14 28/03/11 18:35
15 RS | www.rsrevista.com
250.000 es el nmero de
hectreas de bosque con las que
cuenta Colombia.
La Cifra
Chile comenz a incentivar el sector
forestal hace ms o menos 30 aos y hoy
en da cuenta con ms de 2 millones de
hectreas sembradas; el sector forestal es el
segundo rengln en la economa chilena.
Brasil tiene ms de 6 millones de hectreas
y Colombia, con condiciones ambientales
similares, incluso ms favorables, tiene
apenas 250 mil hectreas.
Bernardo Guzmn Reyes, Presidente de
Smurt Kappa Cartn de Colombia
Colombia
Chile
Brasil
250.000 ha
2.000.000 ha
Ms de
6.000.000 ha
Usted lleva ms de 30 aos trabajando
en Smurt Kappa Cartn de Colombia
y durante este tiempo ha pasado por
diversas reas. Teniendo en cuento esto,
en qu cree usted que se diferencia la
labor del sector forestal hace 30 aos
con lo que se hace hoy?
En la actualidad hay mucha ms
conciencia de proteccin al ambiente y
de la responsabilidad social, en la parte
laboral, en las garantas y derechos que
todos se merecen; hay ms competencia
limpia, es decir, el sector se ha venido
desarrollando, aunque no a los niveles que
quisiramos, como vemos en unos pases
ms desarrollados.
En este ltimo aspecto, el Gobierno
ha creado mecanismos en sentido
nanciero, en estos ltimos aos, que estn
ayudando a que la reforestacin se vuelva
un negocio ms interesante y efectivo para
los inversionistas.
Cul es su opinin sobre el uso
del papel reciclado?
Para nosotros representa ms o menos
el 40% de todas las bras que utilizamos
en la fabricacin de papeles y cartones; es
decir, es un insumo muy importante. El
ao pasado, en Smurt Kappa Cartn de
Colombia reciclamos alrededor de 180 mil
toneladas de papeles y cartones.
12_16_entrevista.indd 15 28/03/11 18:35
16 RS | www.rsrevista.com
ENTREVISTA
reaccionando con productos cada vez ms
amigables con el medio ambiente.
Nos tenemos que ir acomodando a esas
nuevas necesidades.
Qu consejos le da a otras empresas
para que hagan ms efectivas sus
estrategias de responsabilidad
social a propsito de la proteccin
de los recursos naturales en general?
Lo ms importante es estar convencidos
de proteger los recursos naturales, de que es
necesario e indispensable producir ms con
menos, generando la mnima contaminacin
posible, y que ese es un buen negocio y el
camino hacia la competitividad.
En el futuro prximo nicamente aquellas
empresas que cuidan el medio ambiente,
que produzcan con mnimos consumos de
energa y de agua y que diseen productos
con un mnimo impacto ambiental sern
las que puedan sobrevivir y competir en un
mercado cada vez ms globalizado.
El papel es un material reciclable, renovable y biodegradable. Detrs de su produccin hay un proceso con grandes benecios
sociales, econmicos y ambientales y lo que debemos promover es su uso responsable.
El reciclaje es tan importante para la produccin de papel que en Cartn de Colombia constituye un 30% de la materia prima usada
en el proceso.
Todo papel debe contener por lo menos un 10% de pulpa virgen de madera para obtener propiedades de resistencia y uniformidad.
En el mundo existen cuatro mil millones de hectreas de bosques, y ocupan el 31% de la supercie de la tierra. El 7% de esas reas
son plantaciones forestales (264 millones de hectreas), 36% son bosques primarios ninguna intervencin humana y el 57% son
bosques regenerados naturalmente.
En Colombia hay alrededor de 250.000 hectreas en plantaciones forestales comerciales y Cartn de Colombia cuenta con
aproximadamente 70.000 de las cuales 21.000 son de bosque natural.
Una de las condiciones de las certicaciones forestales, entre ellas la FSC (Forest Stewardship Council), es comprobar que al
establecer plantaciones comerciales, no se haya deforestado bosque natural.
Algunos datos sobre
el papel y los bosques
Si este material no se hubiera reciclado,
habra terminado en rellenos sanitarios,
habra sido una fuente
negativa para el medio
ambiente y estaramos
desperdiciando una
buena materia prima
para la industria.
Adems, se genera
empleo. Estimamos que
esta actividad le genera
trabajo e ingresos a
aproximadamente 45
mil personas.
Se dice que el papel
se puede reciclar hasta
siete veces, pero para
mantener los niveles de
calidad necesita bra
virgen, que se mezcle
con la bra reciclada
para mantener el nivel de calidad que
exigen wlos empaques.
En esencia, una tonelada de papel reciclado
equivale al consumo de 3 toneladas de
madera de rboles.
Es usted optimista en cuanto
a los problemas relacionados
con el cambio
climtico?
En la
actualidad
hay mayor
conocimiento
sobre el cambio
del clima y las
consecuencias
que eso puede
producir.
Algunos lo
ven como algo
catastrco y
otros son ms
moderados. Lo
importante es
lo que hagamos
para disminuir
las emisiones de gas y para absorber el
dixido de carbono. Yo pienso que la
gente tiene cada da mayor conciencia. Los
empresarios, por ejemplo, estn sintiendo
la presin de los consumidores y estn
EN EL FUTURO PRXIMO
NICAMENTE AQUELLAS
EMPRESAS QUE CUIDAN
EL MEDIO AMBIENTE, QUE
PRODUZCAN CON MNIMOS
CONSUMOS DE ENERGA Y
DE AGUA Y QUE DISEEN
PRODUCTOS CON UN MNIMO
IMPACTO AMBIENTAL SERN
LAS QUE PUEDAN SOBREVIVIR
Y COMPETIR EN UN MERCADO
CADA VEZ MS GLOBALIZADO.
Fuente: Smurt Kappa Cartn de Colombia S.A.
12_16_entrevista.indd 16 28/03/11 18:36
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
4l servientregaRS.pdf l 30/07/l0 8:29
TEMA CENTRAL: Comercializacin sostenible de la madera
18 RS | www.rsrevista.com
C
o
m
e
r
c
i
a
l
i
z
a
c
i
o
n
s
o
st e
n
i
b
l
e
d
e
l
a
m
a
d
e
r
a
tema_central.indd 18 28/03/11 19:05
La Asamblea General de las Naciones Unidas estableci el 2011 como
el Ao Internacional de los Bosques, con el propsito de fomentar la
toma de conciencia sobre su ordenacin, conservacin y desarrollo
sostenible. En el marco de esta celebracin, es primordial hablar de
la importancia de estos ecosistemas vitales para la supervivencia
y bienestar de las ms de 7 mil millones de personas en todo el
mundo, y del compromiso de productores, comercializadores y
consumidores por su proteccin.
>>
La celebracin del Ao Internacional de los
Bosques es una oportunidad para recordar las
mltiples funciones que estos ecosistemas
desempean en benecio de la humanidad:
proporcionan refugio a las poblaciones y hbitat a la
biodiversidad; son una fuente de alimentos, medicinas,
aire puro y agua; y constituyen una parte fundamental
de la ecuacin para mantener un medio ambiente y clima
mundial estable, seala la Organizacin de las Naciones
Unidas para la Agricultura y la Alimentacin (FAO).
>>
En el 2010, segn la FAO, los bosques abarcan
el 31% de la supercie total de la tierra. El rea
total de bosque en el mundo, de acuerdo con
la organizacin, es de algo ms de 4 mil millones de
hectreas, lo que corresponde a un promedio de 0,6
hectreas per cpita.
>>
Especialmente, Amrica Latina y el Caribe
forman una regin con abundantes recursos
forestales. En 2010, expone la publicacin
Situacin de los bosques del mundo, casi el 49%
de su supercie total estaba cubierta por bosques,
lo que representa una estimacin de 891 millones
de hectreas, es decir, el 22% del rea de bosque
existente en el mundo. Sin embargo, estas bondades
que reposan en el continente han evidenciado una
reduccin debido a la deforestacin por la conversin
de tierras forestales a la agricultura y la urbanizacin.
Igualmente temas como el comercio y la tala ilegal son
fenmenos que afectan la dimensin econmica, social
y ambiental, tanto de la regin y, en especial, del pas.
19 RS | www.rsrevista.com
>>
Vale la pena mencionar el tema principal del
Ao de los Bosques, "Bosques para la gente,
un enfoque que destaca la relacin entre
los bosques y las poblaciones que dependen de ellos
para la consecucin de sus medios de subsistencia. En
este sentido, abordar las dinmicas de produccin y
comercializacin de productos forestales es una necesidad
frente a este panorama que exige centrar la atencin en la
interconectividad entre la gente y los bosques.
tema_central.indd 19 28/03/11 19:05
La ilegalidad en el sector forestal es una problemtica que incide en fenmenos como
la pobreza, violacin de derechos humanos, perdida de recursos, entre otros. En este
orden, el Pacto Intersectorial por la Madera Legal en Colombia es un instrumento que,
mediado con un compromiso de toda la cadena forestal, beneciar al pas.
Ilegalidad:
Ms all de los nmeros
LA ILEGALIDAD EN EL SECTOR FORESTAL ES UN
PROBLEMA QUE SE PRESENTA A LO LARGO DE LA
CADENA DE COMERCIALIZACIN Y QUE REQUIERE POR
TANTO UN ESFUERZO CONJUNTO DE LOS DIFERENTES
ESLABONES QUE LA INTEGRAN, EN EL CUAL CADA UNO
ASUME LA RESPONSABILIDAD CORRESPONDIENTE.
PACTO INTERSECTORIAL POR LA MADERA LEGAL.
TEMA CENTRAL: Comercializacin sostenible de la madera
20 RS | www.rsrevista.com
L
a cifra de la tala ilegal en Colombia
es bien conocida por todos: 42%
de la produccin total de madera,
estima un estudio global publicado
por el Banco Mundial. Adems, segn
WWF, 48.000 hectreas de bosques
se pierden al ao en el pas por este
fenmeno.
Segn explica la Ocina de Asistencia
Tcnica Legislativa del Congreso de
la Repblica por medio del Anlisis
del artculo 31 de la Ley 812 de 2003,
el aprovechamiento de los bosques
naturales colombianos se hace en
forma incontrolada y desordenada,
adems no hay regulacin respecto a
las trascendencias que logran tener los
diversos agentes del sector, lo que le
otorga componentes de ilegalidad.
Las consecuencias negativas de
tipo ambiental, social y econmico
que se derivan de una situacin de
ilegalidad forestal, incluyen prdida
de la biodiversidad y de sus servicios
ecosistmicos que a su vez desencadenan
situaciones de cambio
climtico como el
Fenmeno de la Nia,
seala el Ministerio de
Ambiente, Vivienda y
Desarrollo Terriotorial
(MAVDT). Dentro
de las consecuencias
de tipo econmico y
social se encuentra el
escaso benecio a las
comunidades locales que viven dentro de
los bosques, as como las distorsiones en el
mercado, incluyendo procesos de evasin
de impuestos por talas y comercializacin
ilegal, agrega el Ministerio.
Hablar de la ilegalidad en el sector
forestal es referirse no slo a la
extraccin sino tambin al transporte,
procesamiento y comercio ilegal,
violacin de derechos humanos,
corrupcin, entre otros. Toda esta
amalgama de problemticas impacta
tanto a la esfera econmica del sector
como a la esfera social y ambiental del
pas, vindose inmersa en una compleja
realidad que incluye aspectos como
pobreza, exclusin, desplazamiento,
usos ilegales del suelo, deforestacin y
aprovechamiento insostenible.
La FAO sugiere cinco factores
generales que contribuyen a la existencia
y perpetuacin de las actividades ilegales
en el sector forestal: un marco poltico,
institucional y normativo deciente,
escasa capacidad de aplicacin de la
ley, insuciencia de datos e informacin
sobre los recursos forestales y las
operaciones ilegales, corrupcin y falta
de transparencia en el sector privado y
en el gobierno, y demanda elevada de
madera a precios bajos.
De acuerdo con una publicacin de
Filipp o del Gatto sobre la Extraccin
Maderera en el Choc Biogeogrco,
estos factores se reejan en la
realidad colombiana en problemas
las
alianzas
21 RS | www.rsrevista.com
EN COLOMBIA AL REDUCIRSE LA ILEGALIDAD EN LA CADENA FORESTAL SEALA EL
MAVDT LAS COMUNIDADES LOCALES RECIBIRN BENEFICIOS DIRECTOS, COMO SON EL
AUMENTO DE SUS INGRESOS POR EL USO LEGAL Y SOSTENIBLE DEL BOSQUE, LO QUE SE
TRADUCE EN UNA MEJOR CALIDAD DE VIDA
de orden pblico y limitada presencia
de instituciones estatales en reas
rurales por el conicto armado, baja
voluntad para enfrentar la extraccin
ilegal de productos forestales, falta de
procesos sostenidos de asistencia y
fortalecimiento para las Corporaciones
Autnomas Regionales, ausencia de
estadsticas conables de produccin y
consumo, insuciente documentacin de
actividades ilegales, entre otras.
Para hacer frente a este panorama,
el 21 de agosto de 2009 en un esfuerzo
colectivo por preservar los bosques,
el Ministerio de Ambiente, Vivienda
y Desarrollo Territorial, la Corporacin
Autnoma Regional de Risaralda (Carder),
la Federacin Nacional de Industriales
de la Madera (Fedemaderas) y WWF
Colombia, lideraron el Pacto Intersectorial
por la Madera Legal, un acuerdo que logr
convocar a veinticuatro entidades del
sector pblico y privado, consumidores
y representantes de la sociedad civil
para constituir un instrumento que
permitiera acabar el trco ilegal de
madera en Colombia, implementar una
poltica nacional ambiental y mejorar la
gobernanza forestal.
De acuerdo con el Pacto, la ilegalidad
en el sector forestal es un problema que
se presenta a lo largo de la cadena de
comercializacin y que requiere por tanto
un esfuerzo conjunto de los diferentes
eslabones que la integran, en el cual
cada uno asume la responsabilidad
correspondiente, desde los compradores
de la materia prima, pasando por los
transportadores y transformadores hasta
los consumidores nales de los productos
de madera, de manera que se asegure
que se estn vendiendo y comprando
productos legales.
La madera legal resulta, segn asegura
Alejandra Ospitia Directora Ejecutiva de
Fedemaderas, el mejor negocio para
todos. En primer lugar permite fortalecer
a las empresas en su competitividad,
disminuye el escenario de corrupcin del
mercado, invita a las pequeas empresas
a formalizarse, reduce los costos de
operacin y transaccin y acelera el
sector productivo, agrega.
El Ministerio de Ambiente en los
ltimos aos ha tomado acciones para
el control y vigilancia del trco ilegal
de madera, entre las que se encuentran
la expedicin e implementacin de la
Estrategia de Control al Trco Ilegal
de Flora y Fauna Silvestre, que ejecuta
acciones encaminadas a la disminucin
del trco ilegal de especies silvestres
y a la generacin de alternativas
productivas sostenibles que sustituyan la
ilegalidad.
Igualmente la expedicin de la
Estrategia Nacional de Prevencin,
Seguimiento, Control y Vigilancia
Forestal, que establece e implementa
un conjunto de lineamientos y acciones
que incluyen los componentes
de prevencin, seguimiento,
control y vigilancia del manejo y
aprovechamiento de los recursos
forestales, maderables y no maderables;
la expedicin del Rgimen Sancionatorio
Ambiental, Ley 1333 de 2009, que
constituye un avance en el tema
sancionatorio ambiental relacionado con
la denicin de medidas preventivas
para impedir la ocurrencia de un hecho
que atente con el medio ambiente o los
recursos naturales, posibilita la creacin
del Registro nico de Infractores
Ambientales RUIA, y establece el
Acta nica de Control al Trco Ilegal de
Flora y Fauna Silvestre.
Aproximadamente 1,6 mil millones de
personas ms del 25 por ciento de la
poblacin mundial dependen de los
recursos forestales para la consecucin
de los medios de vida, precisa la FAO. En
Colombia al reducirse la ilegalidad en la
cadena forestal seala el MAVDT las
comunidades locales recibirn benecios
directos, como son el aumento de sus
ingresos por el uso legal y sostenible del
bosque, lo que se traduce en una mejor
calidad de vida, mayores oportunidades
econmicas para las familias y el
respeto y promocin de sus derechos.
Las Autoridades Ambientales de
igual manera aumentarn sus ingresos
anuales por concepto de tasas de uso
y aprovechamiento forestal, que a su
vez redundar en la implementacin de
acciones de conservacin y manejo de
dichos ecosistemas naturales, precisa
la entidad.
As, el Pacto es un instrumento que,
mediado con un compromiso de toda
la cadena forestal, permitir eliminar
la ilegalidad en el sector forestal
beneciando tanto a la poblacin como
al medio ambiente.
25%
La Cifra
1,6 mil millones
de personas dependen de los recursos
forestales para la consecucin de los
medios de vida.
22 RS | www.rsrevista.com 22 222 22 RRRSS RRRR | | || SS wwwwwwwwwwwww ww wwww ww wwwwwww ww ww wwwwwwwwwwwww ww wwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwww wwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwww wwwwwww wwwwwwwwwwwww wwwwwww. ww. w. w. w. wwwwwwwwwww. www. wwwwwwwwwwww. w. wwww. w. w. w. w.. wwwww. w. w. w. www. w. w. w. www. w.. ww. www.. w.. ww. w. w.. ww. w.rrrrrrrrs rs rs rs ssssssssss rrsss rrs ssssss rs rrs rs s rs sssssssssssssssssssssssssre re re rrre re re re re re re re re re re re re re re re reeeee rre re re reeee re rrre reeeeeee re rre re rreee re re rreee re ree rrreee ree re rrree re rrrree re re reee re rreeeeee reeee re re rree rrre re rreeeeee rree reeeeeeeeeeeeevi vi i vvi vi i vvi vi vi vi vi vi iiii vi ii vi vi vvvi vii vvvvi vi vi vi vi vi iii vi vi vi vvi vi vi vi i vi vi vi vi vi vvvi vi i vi vi vi i vi vi vvi vi vi vi i vi vi vvvvi vi ii vi vi vi vvvvvvi vvvi vi vi vi i vi vi vi vi vi vi i vi vi vvi vvi vi vi vi vi ii vvvi vi vi vi vi i vi i vi vvvi vi i vi vvvi vi vi vvi vii vvi vvi vi vvvi vi vi vi vvvvi vvvvvi vi vvvi vvvvi vvvi vvvi vi vi vi vi i vvvvi vvi i vvvvi vvi i vvvi vvvi vvvvvvvvi vi vi vi ii vvvvvvi vi vvvvvvi vi vi vi vist sst st st st stt stt st st st st stt sst st st st st st st st st st sst st sttt st st st st st st sssst stt st st st st st sst ssssst st st stt st ssssst st st st st st sst sst st st st st sssssst st st st st st st st st stttt sst st ssst st st stt sst ssst sst st st stt st st sst st st ssst st st stt st st ssstt st ssssttt st st sssst stt st st ssssst st stt st sst stt st sst stt sssst stt ssst ssstttt ssstttt ss aaaaaaaa. aa. aaaa. aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa.. aaaaaa. a. aaaaa. aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa.ccco co cccccco co co co co co co co coooooooooooooo co co ccco co co co cooooooooooo co co co cccco co co co co coooooooooo cco ccoooooooo co co co co coooooooo co cooooooo coooo ccco cooooooooo co co coooooooo ccco coooooooooo co cooooooo cooooooo ccooooooooooooooo coooooooooo cccoooooooo coooooooo co coooooommmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmm
Jos Luis Rengifo Balanta es el Director Ejecutivo del Grupo de Trabajo
para la Certicacin Forestal Voluntaria en Colombia. Este bilogo,
en dilogo con la Revista RS, habla de la importancia de promover
el manejo forestal sostenible en el pas, que, tiene como objetivo
principal impulsar una gestin ambientalmente sana, socialmente
benca y econmicamente viable.
Certicacin
para la competitividad
TEMA CENTRAL: Comercializacin sostenible de la madera
E
l manejo forestal sostenible
implica necesariamente referirse
a la Certicacin Forestal (CF), un
proceso que, de acuerdo con el
Director Ejecutivo del Grupo de Trabajo
para la Certicacin Forestal Voluntaria
en Colombia, evala las prcticas de
manejo en relacin con el cumplimiento
de una serie de estndares a nivel
mundial. Adems de su dimensin
tcnica y operativa, la Certicacin
Forestal ayuda a las polticas internas
empresariales, siendo voluntaria por
naturaleza e inserta en el marco de las
declaraciones sobre el medio ambiente
y la dinmica del desarrollo sostenible,
agrega Jos Luis Rengifo, Director
Ejecutivo del Grupo de Trabajo
para la Certicacin Forestal Voluntaria
en Colombia.
Qu es la certificacin forestal FSC?
La Certicacin Forestal FSC (Forest
Stewardship Council) es una herramienta
voluntaria, basada en principios ticos,
parmetros tcnicos e instrumentos de
valoracin y evaluacin, que apoyan la
gestin forestal sostenible en el mundo;
es decir, un manejo ambientalmente
sano, socialmente benco y
econmicamente viable.
Qu tipos de certicacin FSC existen?
Existe la certicacin de la Unidad de
Manejo Forestal UMF, en la cual se
evala el desempeo de la operacin
forestal en relacin con los principios
y criterios ambientales, sociales,
econmicos y tcnicos del FSC, y la
Certicacin de cadena de custodia
CoC (Chain of Custody), para empresas
transformadoras o comercializadoras de
productos forestales, donde se evala
la procedencia de la materia prima, los
procesos de produccin, los manuales de
procedimiento y el manejo de residuos.
Cmo est Colombia en trminos
del nmero de hectreas certificadas?
En la regin de Latinoamrica se han
certicado bajo el FSC 12.42 millones
de hectreas; Brasil es el pas con
mayor cantidad de reas certicadas
(aproximadamente 6,3 millones de
hectreas), seguido de Uruguay con 2,5
millones de hectreas. En Colombia,
existen alrededor de 96 mil hectreas
certicadas. Respecto a la certicacin
CoC, el FSC ha expedido alrededor de
837 para Amrica Latina. En la regin,
Brasil cuenta con la mayor cantidad (574),
seguido por Chile con 76 y Argentina con
50, mientras que Colombia ostenta 13.
22_24 tema_central.indd 22 28/03/11 18:35
23 RS | www.rsrevista.com 23 22222223 23 23 23 23 23 33333 23 3 23 33 23 33 23 23 23 23 23 23 23 23 33333 23 2223 3 23 3 23 23 23 23 23 23 23 3 23 23 223 23 223 2223 23 23 23 2223 23 23 223333 23 223 23 222223 3 23 23 23 223 3 223 223 233 23 223 33333 222233 2222222222223 RRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS RRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRR | | | || ||| ||| | |||||||||||||||||||||| SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS ww ww ww wwwww ww ww ww ww wwwwwwww ww wwww wwwwwww ww wwww www wwwwwwww wwwww wwwwwwwwwwww wwwww ww www wwwwwww wwwwwwwwww wwwwwwwwwwwww ww wwwwwwwww wwwwwwwww wwwwwww ww wwwwwwwwww. w. ww. w. w. w. w. www. w. w. www. wwwwwwwww. w. wwwwww. ww. wwwwwwwww. ww. wwwwwwwwwww. w. wwwww. w. w. wwwwww. w. wwwww. wwwwrs rs rs rs rs rs rs rs rs rs rsss rss rsssssss rs rs rs rs rrrss rrs rs rs rrrs rs rsre re re re re re re re re re re re re reeee reeeee re re rre re re ree re re rre reeeee re rreeeeeeee re rre re reeee re re re re re re re reeeeee rre re reee re re reeee re re re reeeee ree ree reevvvvi vvvi vii vi viiii vvvi vi vi viii vi vviii vi vvi vi vi viii viiii vvvvvvi vvi viiii vvvi vi vi vi vi vi vi vvi vvi vi vi vi vi vi vi vi vi vi vvi vi vi vi vvi vvi vvi viii vi vvvvi vvvvvvvvvi vvvvisttt sst st st st st st st st st stt sttt stt st st st st st st st st st sst st st st stt stt stt st st sst st st st st st st st st st sst sst sttt st st st sttt st ssst st stt st stt st st st sst st st sst st st st st sttt sst sst st st sst sst st st st st stt sst st st stttt st s a. a. a. aaa. aa. aaaaaaaa. aaa. aaa. a. a. a. aaa. aaaaa. aa. aaaaaa. aaaaaaaa. a. aa. a. a. a. a. a. a. aa. a. . aaa. a. . aaaa. .cccco co co co co co co co co ooo co co o co ccco co co cco ooo ccco co co oooo cccco co co co oo co cco ooooo cco co co cccooooo cccoo ccccooooo cco oooo co co co o cco oommmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmm

los expertos
Cules son los obstculos para
certificar hectreas de bosque natural?
Uno de los obstculos que dilata el
desarrollo oportuno de la Certicacin
Forestal Voluntaria (CFV) en los bosques
naturales del pas es la debilidad en
la construccin de conanza; es decir,
cuando los proyectos son impulsados
por agentes externos como donantes,
cooperantes o programas de gobierno,
pueden no considerar en la planicacin
los ritmos culturales de las comunidades
y las capacidades de adaptacin.
Asimismo, otro impedimento es la
distribucin inequitativa de benecios y
accesos al mercado.
Por qu las empresas
deben certificarse?
La calidad y el precio de un producto ya
no son los nicos criterios de seleccin
de compra de un consumidor potencial.
Consideraciones como la huella ecolgica
y la responsabilidad social empresarial
son consideraciones que se deben tener
en cuenta a la hora de la compra, y al
poseer este producto una etiqueta que le
genera credibilidad al consumidor, como
es el caso del sello FSC, se diferenciar
en el mercado.
Adicionalmente es una herramienta
que coayuda a la organizacin,
planicacin y fortalecimiento
empresarial dentro de estndares de
calidad internacional, permitiendo una
competencia en igualdad de cualidades
ambientales, sociales y econmicas.
Por qu un consumidor
debe preferir productos certificados?
Una persona que consuma productos FSC
podr conar en que las consideraciones
Aparte de ponerse a la
cabeza y dar ejemplo, ayudar
a la certicacin de pequeos
y medianos productores y
empresarios en el campo
y en las ciudades. De igual
manera fortalecer la ejecucin
del Pacto por la Madera Legal, que, junto con la ordenacin de los bosques, es
la mejor manera de conservarlos sin detrimento para sus habitantes, Ernesto
Gutirrez, Gerente General de Refocosta.
Cul debe ser el compromiso
de la empresa privada frente
a la certicacin de los bosques naturales?
7.019
305
20.056
68.992
Hectreas
certicadas
en el pas
C
o
r
p
o
r
a
c
i

n

G
u
a
d
u
a
S
M
U
R
F
I
T

K
A
P
P
A

C
A
R
T
O
N

D
E

C
O
L
O
M
B
I
A
P
i
z
a
n
o

S
.
A
.

(
H
a
c
i
e
n
d
a

P
u
n
t
o

N
u
e
v
o

y

M
o
n
t
e
r
r
e
y
)
R
e
f
o
r
e
s
t
a
d
o
r
a

d
e

l
a

C
o
s
t
a

S
.
A
.
S
22_24 tema_central.indd 23 28/03/11 18:35
Existen al menos 20 esquemas de certicacin.
Algunos de ellos son:
Otros esquemas de certicacin:
que dan a una organizacin la posibilidad
de etiquetar sus productos con este sello,
van ms all de la operacin en campo;
incluye aspectos de tipo legal, social y
cultural con la misma fuerza y exigencia
que le imprime a los aspectos tcnicos
y de produccin.
Si la materia prima de un producto que
adquiere un consumidor proviene de
un manejo comunitario, habr un plus
de produccin, como la adquisicin de
poder de comunidades locales, mayor
control de las operaciones de explotacin
maderera, disminucin de la tala ilegal y
descontrolada y una mayor eciencia en
el cumplimiento de la legalidad forestal.
Mientras los mercados nacionales no
le den valor a estos productos, es poco
probable que la CFV sea el mecanismo
de mercado que tenga efecto en
los pequeos productores y en las
comunidades indgenas.
CF FSC UMF
CF FSC CoC
Nmero
de certicados emitidos
Nmero
de certicados emitidos
Nmero de pases
Nmero de pases
1.019 19.670
81
105
83,14
Distribucin
por tipo de bosque
Millones de hectreas
Bosque
natural
certicado
FSC
Plantaciones
Certicadas
FSC
12,97
Mixtos.
Seminatural
y mezcla
plantacin/
bosque
natural
38,81
FSC internacional
PEFC internacional
(Pan-european Forest Certication Council)
American Forest & Paper Association
Sustainable Forestry Initiative SFI-
Lembaga Ekolabel Indonesia LEI-
Malaysian Timber Certication Council
Standards Council of Canada
Conselho Da Fileira Florestal Portuguesa
TEMA CENTRAL: Comercializacin sostenible de la madera
22_24 tema_central.indd 24 28/03/11 18:36
25 RS | www.rsrevista.com
Abordar el marco normativo del sector forestal en cuanto al registro
de cultivos forestales comerciales exige conocer el Decreto 2803 de
2010. Aqu presentamos algunos de sus principales planteamientos.
S
egn el Decreto 2811 de 1974
una plantacin forestal se
denomina al bosque originado
por la reforestacin y esta puede
ser industrial, es decir, la establecida
en rea forestal productora con el
exclusivo propsito de destinarla a la
produccin directa o indirecta. Asimismo,
una plantacin forestal es denominada
como protectora productora, cuando
se establece en rea forestal protegida
en donde su aprovechamiento directo
o indirecto est condicionado al
mantenimiento de su efecto de proteccin
del recurso; y la plantacin forestal
protectora, que es la que se siembra
exclusivamente para proteger o recuperar
algn recurso natural renovable.
Una actividad forestal con nes
comerciales, de
acuerdo con el
Decreto 2803
del 2010, es la
plantacin o
cultivo de especies
arbreas de
cualquier tamao,
originado por la
intervencin directa del hombre con nes
comerciales o industriales y que est en
condiciones de producir madera, productos
forestales no maderables
y subproductos.
El documento en mencin rmado
en agosto de 2010, tiene como objeto
reglamentar el registro de los cultivos
forestales, de los sistemas agroforestales
con nes comerciales, de las plantaciones
protectoras productoras, y la movilizacin
de los productos primarios obtenidos de
los mismos.
En el texto se deni el registro de cultivos
forestales como la inscripcin en donde
consta su establecimiento realizado por
las autoridades competentes a solicitud
del titular de estas. Todo cultivo forestal o
sistema agroforestal con nes comerciales
nuevo o existente para el momento de
la expedicin de la presente ley ser
registrado ante el Ministerio de Agricultura
y Desarrollo Rural, si el cultivo forestal es
de diez hectreas o ms, ante las Unidades
Municipales de Asistencia Tcnica Municipal
(UMATAS) o quien haga sus veces en casos
de cultivo de menor extensin, se explica en
el Decreto.
De acuerdo con el artculo 5 de la
Ley 1377 de 2010, las prcticas de
aprovechamiento y movilizacin de los
productos de las plantaciones forestales
comerciales y de los sistemas agroforestales
comerciales no requerirn autorizacin
por parte de la autoridad ambiental y
corresponder al Ministerio de Agricultura y
Desarrollo Rural su reglamentacin.
Siendo el Ministerio de Agricultura
la entidad competente para el registro
de cultivos forestales o sistemas
agroforestales con nes comerciales, el
documento seala que las plantaciones
forestales protectoras productoras
y sistemas agroforestales nanciados
con recursos del Sistema Nacional
Ambiental (SINA), se registrarn ante las
Corporaciones Autnomas Regionales y de
Desarrollo Sostenible.
Tambin se arma en la publicacin que
las plantaciones forestales establecidas
como medidas de compensacin en razn
del otorgamiento de aprovechamientos
forestales nicos o en desarrollo de
licencias ambientales, entre otros, debern
registrarse ante estas corporaciones.
Para la movilizacin de productos
forestales de transformacin primaria
provenientes de los cultivos forestales
o sistemas agroforestales con nes
comerciales, el texto asegura que los
transportadores nicamente debern
portar copia del registro y el original de la
Remisin de Movilizacin. En cuanto a la
movilizacin de los productos forestales
de transformacin primaria provenientes
de plantaciones forestales protectoras-
productoras se realizar mediante
salvoconducto de movilizacin expedido
por la Autoridad Ambiental competente,
precisa el documento.
Como parte del sistema de control el
Ministerio de Agricultura y las Unidades
Municipales de Asistencia Tcnica
Municipal (Umatas), podrn constituir
a nivel Regional,
Comits de
Coordinacin
Interinstitucional
con el propsito
de compartir
informacin sobre
las actividades
de registro y
movilizacin de productos forestales de
transformacin primaria provenientes
de cultivos forestales con nes
comerciales y llevar a cabo acciones de
prevencin de actividades ilegales en
materia forestal.
En este orden, el Ministerio de
Agricultura debe reportar dentro de
los diez primeros das del mes
de diciembre de cada ao, a las
Corporaciones Autnomas Regionales
o de Desarrollo Sostenible y al Instituto
de Hidrologa, Meteorologa y Estudios
Ambientales (IDEAM), los registros de
los sistemas agroforestales o cultivos
forestales con nes comerciales
que se hayan efectuado durante el
correspondiente ao.
UNA ACTIVIDAD FORESTAL CON FINES COMERCIALES, DE ACUERDO CON EL DECRETO
2803 DEL 2010, ES LA PLANTACIN O CULTIVO DE ESPECIES ARBREAS DE CUALQUIER
TAMAO, ORIGINADO POR LA INTERVENCIN DIRECTA DEL HOMBRE CON FINES
COMERCIALES O INDUSTRIALES Y QUE EST EN CONDICIONES DE PRODUCIR MADERA,
PRODUCTOS FORESTALES NO MADERABLES Y SUBPRODUCTOS.
Sobre los cultivos
forestales comerciales
25_leyforestal.indd 25 28/03/11 18:42
La Red de Comercio Forestal de Amazonas Norte y Choc-Darin es una iniciativa
que involucra a productores y compradores forestales comprometidos con el manejo
sostenible y las prcticas comerciales responsables, garantizando el adecuado
aprovechamiento de los recursos.
una apuesta por la sostenibilidad
PERTENECER A LA RED GLOBAL
DE COMERCIO FORESTAL
POTENCIA LAS CUALIDADES
FORESTALES DEL TERRITORIO
COLOMBIANO A NIVEL MUNDIAL.
TEMA CENTRAL: Comercializacin sostenible de la madera
Consumo de madera, una decisin responsable
26 RS | www.rsrevista.com
E
n Colombia, casi el 50% del
territorio posee cubierta forestal;
porcentaje que excede el
promedio mundial, que es del
30%. De igual forma, esta cifra es similar
a otros pases de la regin, como Brasil,
Per, Mxico y Bolivia, segn explica
Miguel Pacheco, Coordinador de la Red
de Comercio Forestal de Amazonas Norte
y Choc-Darin.
Sin embargo, estas bondades
geogrcas no se pueden potenciar
adecuadamente debido a problemticas
logsticas, de costos y a fenmenos
mundiales, como la tala y el comercio
ilegal. Del 100% que produce el pas,
el 80% se comercializa al interior de
Colombia y tan slo un 20% se exporta,
precisa Pacheco.
A nivel mundial, la comercializacin
ilegal de productos forestales,
insostenibles y de origen desconocido,
generan desplazamiento humano y
acarrean prdidas anuales estimadas en
US$15 mil millones, segn Pacheco.
Particularmente, para hacer frente
a inconvenientes como la tala y el
comercio ilegal, hace menos de seis
meses se consolid la Red de Comercio
Forestal de Amazonas Norte y Choc-
Darin, una iniciativa que hace parte de
la Red Global de Comercio Forestal de
WWF, cuyo propsito es eliminar la tala
ilegal y transformar el mercado global en
una fuerza que protege los bosques ms
amenazados del mundo por medio de la
promocin de fuentes certicadas.
Esta Red, con presencia en Bolivia,
Per, Brasil, Colombia, Ecuador, Panam
y Venezuela, ha identicado alrededor
del mundo 200 ecorregiones priorizadas,
entre las cuales dos de ellas se encuentran
en el territorio colombiano: Amazonas
Norte y Choc-Darin, los principales
abastecedores de madera en el pas.
El nombre de la Red para el caso de
las regiones en mencin, segn explica
Ernesto Gutirrez, Gerente General de
Refocosta, proviene de las reas con
mayores coberturas de bosques y ms
estratgicas para su conservacin. La
Red busca crear, facilitar y consolidar
Ernesto Gutirrez, Gerente General de Refocosta
Con el apoyo de Refocosta
26_27 tema_central .indd 26 28/03/11 18:34
Comercio forestal,

la empresa
27 RS | www.rsrevista.com
LA RED GLOBAL DE COMERCIO FORESTAL HA IDENTIFICADO ALREDEDOR DEL
MUNDO 200 ECORREGIONES PRIORIZADAS, ENTRE LAS CUALES DOS DE ELLAS
SE ENCUENTRAN EN TERRITORIO COLOMBIANO: AMAZONAS NORTE Y CHOC
DARIN, LOS PRINCIPALES ABASTECEDORES DE MADERA EN EL PAS.
relaciones comerciales entre empresas
comprometidas con el manejo forestal
responsable, que ayudan a conservar
los bosques y paralelamente generen
benecios econmicos y sociales para las
empresas y las personas que dependen
de ellos, asegura Gutirrez.
Esta empresa reforestadora es una de
los seis participantes de la Red, la cual,
segn Miguel Pacheco, ha convocado
hasta ahora el 5% de los productores y
compradores de la regin.
Por medio de este tipo de plataformas
se pueden potenciar las cualidades
forestales del territorio colombiano
a nivel mundial. Colombia participa
marginalmente tanto en el mercado de
maderas como en el de sus productos.
Lo anterior debido a que el pas se
caracteriza principalmente por la
explotacin poco ordenada e incontrolada
de bosques naturales y por la falta de
regulacin en el sector, lo que conlleva
bajos rendimientos por hectrea,
deciencias de calidad y, por supuesto,
la baja participacin en el mercado
internacional, arma Ernesto Gutirrez.
Adems de la proteccin de los
ecosistemas forestales, la Red abre
las puertas a mercados internacionales
en Europa y Estados Unidos, donde es
necesario cumplir con polticas sobre
el origen y legalidad de los productos
forestales, exigidas por esos mercados
(FLEGT y Lacey ACT, respectivamente).
Esta apertura, por otra parte, servir
para que los aportes por exportaciones
de productos maderables de Venezuela,
Ecuador, Colombia y Panam
incrementen gradualmente el 1%
(estimado), que, hoy por hoy, suman a
sus respectivos PIB, aade WWF.
Con el objetivo de consolidar un comercio
forestal sostenible, es necesario contemplar
el desarrollo en las regiones y, al mismo
tiempo, proteger al medio ambiente,
reconociendo el puesto privilegiado en
biodiversidad que ocupa Colombia.
Las organizaciones participantes
en la Red de Comercio Forestal de
Amazonas Norte y Choc Darin en
Colombia son: Refocosta, Smurt
Kappa Cartn de Colombia S.A.,
Biomaderas, Cocomacia, el Cabildo
Mayor de Chigorod y Bavaria.
Uno de los problemas que impactan
en la sostenibilidad forestal, adems
de la tala ilegal, es la deforestacin
de ms de 300 mil hectreas en el
mundo. Esto representa 38 hectreas
por minuto que se deforestan en el
mundo, es decir, 13 mil hectreas
deforestadas por ao.
Entre los retos que se identican
para consolidar un comercio forestal
sostenible, Colombia deber explica el
Gerente General de Refocosta vincular
a su poblacin rural ms vulnerable
y desfavorecida, es decir, a las
comunidades campesinas, indgenas y
de negritudes, al desarrollo forestal. De
igual forma, debe lograr un desarrollo
cientco y tecnolgico a lo largo de
toda la cadena forestal, industrial y de
servicios que respalde una capacidad
real de satisfacer las demandas de la
sociedad, aprovechando adecuadamente
las ventajas biofsicas del pas. En
ese sentido, debe ordenar y zonicar
sus bosques naturales hasta que se
logre alcanzar el equilibrio productivo
necesario entre bosques naturales
y plantados, produccin de bienes y
servicios y comercio justo. "El sector
forestal debe hacerse visible, conable,
atractivo y promisorio para la sociedad
y para los inversionistas o entidades
nancieras. Finalmente, deber invertir
en el desarrollo de su infraestructura de
transporte", puntualiza Gutirrez.
Ecorregin del Choc - Darin
Ecorregin del Amazonas Norte
Ecorregiones priorizadas
26_27 tema_central .indd 27 28/03/11 18:34
Con la ayuda del consumidor, con un proceso de concientizacin
en las comunidades y con procesos informativos adecuados
es posible alcanzar un mercado de madera sostenible, que
benecie tanto ambiental como econmicamente las zonas que
se benecian del recurso forestal.
Mercado sostenible,
un sinnimo de progreso
E
n el manejo forestal sostenible
(MFS) el comercio es slo una
parte de las actividades que se
emprenden para la buena gestin
de los bosques; es un eslabn que
debe extenderse a lo largo de toda la
cadena forestal, para lo cual se necesita
la labor de productores y compradores
comprometidos y responsables.
Un comercio forestal regido por los
principios de la sostenibilidad, adems de
ser rentable para un pas o una regin,
es un camino para proteger e incentivar
las comunidades donde se adopte esta
clase de negocio. Para Adriana Rueda,
Asesora para Proyectos Especiales
del Fondo Biocomercio, un comercio
forestal con nichos de mercado denidos,
con prcticas de manejo ecientes y
tendientes hacia la conservacin de
los recursos, con polticas de compra
responsable y el reconocimiento a las
comunidades locales fortaleciendo
sus capacidades sociales y generando
ms y mayores oportunidades de
ingresos, mejorar su condicin de vida,
aumentar la seguridad alimentaria y
permitir disminuir su marginalidad al
integrarse a una actividad productiva de
tipo legal.
Fue esa precisamente la intencin del
Proyecto Bosques y Territorios, liderado
por World Wildlife Fund (WWF) y Oxfam
y apoyado por la Unin Europea, a travs
del cual se busca contribuir al uso legal
y sostenible de los recursos forestales
desde las experiencias y gestin de
organizaciones tnico-territoriales
afro-colombianas y de organizaciones
indgenas en Colombia y Ecuador.
Segn Ruth Silva, Coordinadora de
Bosques y Territorios y del Programa
de Derechos Territoriales de Oxfam GB,
para establecer una gobernanza desde
las organizaciones tnico-territoriales
es necesario un fortalecimiento de
sus capacidades actuales y futuras de
gobierno, el desarrollo de experiencias
y capacidades para un uso y comercio
sostenible de sus recursos forestales
UN COMERCIO FORESTAL REGIDO POR LOS PRINCIPIOS DE LA
SOSTENIBILIDAD, ADEMS DE SER RENTABLE PARA UN PAS O
UNA REGIN, ES UN CAMINO PARA PROTEGER E INCENTIVAR LAS
COMUNIDADES DONDE SE ADOPTE ESTE TIPO DE NEGOCIO.
TEMA CENTRAL: Comercializacin sostenible de la madera
28-30_mercados.indd 28 28/03/11 18:54
29 RS | www.rsrevista.com
las
organizaciones
(que van ms all de la madera en s)
y el fortalecimiento de la capacidad
de dilogo y de la incidencia sobre las
autoridades e instituciones pblicas y
privadas para asegurar que apoyen su
ejercicio de derechos y sus estrategias
de desarrollo econmico local basadas
en el uso de los bosques.
Silva explica que tambin es necesario
actuar sobre el entorno de mercado,
tanto del consumidor nal como de
los sectores clave de la demanda de
productos forestales,
para que con su
demanda y opcin
de compra creen un
ambiente conducente
a la valoracin justa
de las acciones de
manejo que estas
organizaciones
promueven.
El Programa
Bosques y Territorios
se ha aplicado en la
ecorregin Choc Darin, a travs de
organizaciones indgenas de Ecuador
como FCAE; en el pacco colombiano,
por medio de la organizacin de
comunidades afrocolombianos Cocomacia
y Alto Guapi; en el norte, con los cabildos
indgenas de Chigorod y Mutat, y en
el sur con Unipa, la organizacin del
pueblo indgena Awa.
Un comercio sostenible
para el progreso de las comunidades
La Unin Europea ha identicado que
la tala ilegal y el comercio asociado a
ella causan un grave dao ambiental a
muchos pases, lo que se traduce en un
empobrecimiento de las comunidades
rurales, arma Fernando Cardesa
Garca, Jefe de la Delegacin de la Unin
Europea para Colombia y Ecuador. En el
caso colombiano, aade, al afectarse
negativamente a los bosques se conduce
a cambios parciales o totales de uso
del suelo, perjudicando el clima local,
regional, nacional e incluso global
dada la importancia estratgica de los
bosques colombianos en los modelos
climticos mundiales.
De ah la importancia de incentivar el
comercio legal, porque a travs de ella
se emprende el camino hacia el progreso
de las comunidades que se benecian
de los recursos forestales. Cuando se
vende madera de forma legal se paga
el precio justo explica David Fernando
Prez, Ingeniero Forestal del Proyecto
Bosques y Territorio, lo cual va a traer
calidad de vida para esas poblaciones.
Por eso, agrega Prez, uno de los
logros ms importantes del Proyecto
Bosques y Territorio es sensibilizar a las
comunidades de que los bosques son un
negocio sostenible y rentable.
Asimismo,
aade Cardesa, se
requiere tambin
de una suma
de voluntades
y de acciones
responsables con
el ambiente y
las comunidades
por parte de los
actores ubicados
a lo largo de la
cadena forestal
productiva, con el objetivo de alcanzar
la legalidad y subsecuentemente la
conservacin de los bosques a largo
plazo mientras se propicia una mejora
en la calidad de vida comunitaria.
La responsabilidad del consumidor
El consumidor es uno de los actores
clave dentro de la cadena productiva y
EL CONSUMIDOR DEBE APLICAR PRCTICAS DE COMPRA RESPONSABLE QUE
INCENTIVEN LA PRODUCCIN LEGAL DE MADERA. ESTE TIPO DE POLTICAS
PERMITEN EL INCREMENTO GRADUAL DEL SUMINISTRO DE MADERA
PROVENIENTE DE FUENTES CERTIFICADAS Y/O SOSTENIBLES.
Fernando Cardesa Garca, Jefe de la Delegacin de la Unin Europea para
Colombia y Ecuador
CUANDO SE VENDE MADERA DE
FORMA LEGAL SE PAGA EL PRECIO
JUSTO, LO CUAL VA A TRAER CALIDAD
DE VIDA PARA ESAS POBLACIONES.
David Fernando Prez, Ingeniero
Forestal del Proyecto Bosques y
Territorio
28-30_mercados.indd 29 28/03/11 18:55
30 RS | www.rsrevista.com
comercial de la madera. Para Adriana
Rueda, del Fondo Biocomercio,
mientras ms conciencia tenga un
consumidor en relacin al tipo de
producto que est adquiriendo, su
origen y su legalidad, obligar al
mercado a ver en la madera certicada
una alternativa econmicamente
competitiva, ambientalmente amigable y
socialmente responsable; esto en razn
a que preferir la compra de madera
certicada.
Un consumidor consciente de los
benecios de la compra y venta de madera
legal comprender
que con su aporte
se contribuye a la
conservacin de
la biodiversidad, la
regulacin del ciclo
hidrolgico, aumento
en la cobertura vegetal,
resolucin de conictos
por el uso de la tierra y
disminucin de la huella
de carbono, entre otros,
agrega la Asesora para
Proyectos Especiales del
Fondo Biocomercio.
A este respecto, Fernando Cardesa
Garca seala que el consumidor debe
aplicar prcticas de compra responsable
que incentiven la produccin legal de
madera. Este tipo de polticas permiten
el incremento gradual del suministro
de madera proveniente de fuentes
certicadas y/o sostenibles.
Por su lado, David Fernando Prez piensa
que los consumidores, sean empresas
o compradores naturales, tienen el
compromiso de exigirles a los productores
tener los documentos de ley, como las
licencias. Ese es un primer paso para
que se puedan considerar consumidores
responsables.
Sin embargo, segn Adriana Rueda,
el cambio en los hbitos de compra
debe estar inuenciado por estrategias
de comunicacin y de educacin que
evidencien la importancia de comprar
madera legal. La articulacin del
consumidor con los diferentes actores
que intervienen en la cadena productiva
es primordial, y para ello se cuenta con
herramientas como el Pacto Intersectorial
por la Madera Legal en Colombia.
El consumidor debe conocer cules
son los productos de madera legal y
certicada (tableros, muebles, mobiliario
de ocina, pisos, laminados, papel, entre
otros) y dnde puede acceder a ellos.
Si es una empresa, se debe incentivar
adems la creacin de una poltica de
compra responsable que sea medible
y cuanticable en relacin a avances
y tendencias de compra en las que la
organizacin incline su abastecimiento
hacia productos a base de madera legal.
El modelo de consumo de la sociedad en
UN COMERCIO FORESTAL CON NICHOS DE MERCADO DEFINIDOS,
CON PRCTICAS DE MANEJO EFICIENTES Y TENDIENTES HACIA LA
CONSERVACIN DE LOS RECURSOS, CON POLTICAS DE COMPRA
RESPONSABLE Y EL RECONOCIMIENTO A LAS COMUNIDADES LOCALES
MEJORAR SU CONDICIN DE VIDA, AUMENTAR LA SEGURIDAD
ALIMENTARIA Y PERMITIR DISMINUIR SU MARGINALIDAD.
Adriana Rueda, Asesora para Proyectos Especiales del Fondo Biocomercio
general debe tender hacia un consumo
responsable, sostenible y tico.
Elija Madera Legal, Compre Responsable
La decisin de un consumidor y su
preferencia por ciertos productos incide
directamente en la oferta disponible y
consolida satisfactoriamente un proceso
de comercializacin legal de la madera que
fortalece toda la cadena. En ese sentido,
su responsabilidad y compromiso frente
a la eleccin de productos forestales que
protejan integralmente todas las esferas
de la humanidad son aspectos necesarios
para la consecucin de la
sostenibilidad.
Es precisamente
esta reexin la que
representa la campaa
Elija Madera Legal,
Compre Responsable,
una iniciativa de
WWF Colombia cuyo
objetivo es promover
la compra responsable
de productos forestales
como una herramienta
clave para combatir la
ilegalidad en el comercio
de la madera, dirigiendo el mercado
hacia esquemas de certicacin como
sello de calidad, buen manejo y prcticas
sostenibles.
Si los consumidores de productos
nales asumen la responsabilidad de
preguntar por el origen de los productos
y se aseguran de tener en cuenta los
aspectos ticos y sociales, garantizarn
mercados justos, distribuciones equitativas
de los benecios, as como la sostenibilidad
ambiental y productiva de los bosques a
largo plazo, seala WWF.
TEMA CENTRAL: Comercializacin sostenible de la madera
28-30_mercados.indd 30 28/03/11 18:55
31 RS | www.rsrevista.com
EL COMERCIO INTERNACIONAL EN S MISMO NO ES NECESARIAMENTE
UNA AMENAZA PARA LOS BOSQUES Y PUEDE INCLUSO OFRECER
INCENTIVOS PARA LA ORDENACIN FORESTAL SOSTENIBLE.
Los bosques,
el comercio y la apuesta de WWF
Por Mary Louise Higgins
Directora Regional
WWF Amazonas Norte y Choc Darin
TEMA CENTRAL: Opinin
L
os bosques son una fuente de
recursos estratgicos para la
subsistencia del hombre en la
Tierra. Proporcionan bienes y
servicios ambientales clave tanto
para las comunidades rurales como urbanas:
territorios para los grupos tnicos, madera,
productos forestales no maderables como frutas
y plantas medicinales, proteccin de cuencas y
zonas costeras y captura y almacenamiento de
carbono. Por su parte, la calidad del agua y la
regulacin hdrica dependen bsicamente del
mantenimiento de la cobertura forestal; estos
servicios son cruciales para el bienestar de la
sociedad y la naturaleza.
El comercio de productos forestales ha
aumentado signicativamente en los ltimos
50 aos. En el ao 2000, aproximadamente mil
millones de metros cbicos de madera, pulpa y
papel y muebles de madera fueron importados
en todo el mundo, con un valor aproximado
de US$200 mil millones. Las negociaciones
comerciales en el sector forestal tienen lugar
no slo dentro de la Organizacin Mundial del
Comercio (OMC), sino tambin en el contexto
de los acuerdos comerciales bilaterales y
regionales como el Nafta y Mercosur.
El comercio internacional en s mismo no es
necesariamente una amenaza para los bosques
y puede incluso ofrecer incentivos para la
ordenacin forestal sostenible. Sin embargo, en
ausencia de polticas y capacidades adecuadas
de manejo forestal y la proteccin ambiental
y social, el comercio propicia la extraccin
forestal ilegal e inapropiada con implicaciones
de largo alcance para la conservacin de este
crtico ecosistema.
La misin de WWF es detener la
degradacin del ambiente natural de la
Tierra y construir un futuro en el que
el ser humano viva en armona con la
naturaleza, conservando la diversidad
biolgica mundial, asegurando que el uso
de los recursos naturales renovables sea
sostenible y promoviendo la reduccin de la
contaminacin y del consumo desmedido.
En el tema especco de la conservacin
de los bosques y prevencin de la
deforestacin, WWF a nivel global promueve
el aprovechamiento forestal responsable y
sostenible, a travs de la certicacin forestal,
el replanteamiento del comercio tradicional
y acciones para combatir la ilegalidad, con
iniciativas que facilitan su proceso, como la
Red Global de Comercio Forestal (GFTN).
El Programa de Conservacin de WWF
Colombia enfoca su estrategia de bosques
en cuatro pilares, cuyos resultados incluyen
mltiples actores, tanto pblicos como
privados a lo largo de la cadena productiva
forestal. Primero buscamos fortalecer el
marco poltico y los sistemas de gobernanza
que promueven la conservacin del los
ecosistemas forestales, incluyendo estrategias
de adaptacin al cambio climtico. Segundo,
promovemos que los sectores corporativo
y productivo (bosques, energa, transporte,
agua) incorporen consideraciones ambientales
y sociales en sus procesos de produccin
para asegurar la eciencia y responsabilidad
socio-ambiental, contribuyendo a la reduccin
de su huella ecolgica, de carbono y agua.
Tercero, el mejoramiento de las condiciones
de vida de comunidades cuyo sustento se basa
en los ecosistemas boscosos, aumento de las
eciencias e incremento de las opciones de
mercado, lo que es fundamental tanto para
la gente como para el entorno natural, y, por
ltimo, impulsamos la produccin sostenible,
el comercio justo y la compra responsable a
travs de la concienciacin pblica, incidencia
en mercados y valoracin de los bienes y
servicios ambientales.
Bajo el lema Por un Planeta Vivo, en cinco
dcadas de existencia en el mundo y casi 20
aos de presencia en Colombia, WWF se
ha convertido en una de las organizaciones
independientes de conservacin ms grandes y
respetadas. Con casi cinco millones de personas
cooperantes distribuidas en cinco continentes,
y ms de 90 pases, hoy puede armar
tranquilamente que ha jugado un rol clave en
la evolucin del movimiento de conservacin
global, y tiene claro que la conservacin de
bosques es crucial para detener la acelerada
degradacin ambiental de la Tierra y construir
un futuro en el que el ser humano viva en
armona con la naturaleza.
32 RS | www.rsrevista.com
La Reduccin de Emisiones por Deforestacin y Degradacin
es una alternativa para detener la deforestacin, y por lo tanto,
disminuir la emisin de gases efecto invernadero. Colombia
se est preparando para implementar a futuro proyectos que
benecien a su extenso terreno forestal.
Camino a la proteccin
de los reservorios
naturales de carbono
TEMA CENTRAL: Comercializacin sostenible de la madera
E
l cambio climtico es sin duda uno
de los mayores retos a los que
se enfrenta la humanidad. Es as
como dentro de las actividades de
mitigacin de emisiones de Gases Efecto
Invernadero (GEI), la deforestacin evitada
se ha considerado como una medida a
priorizar en trminos de reducir estas
emisiones manteniendo las reservas de
carbono en bosque
de pie. Ello se debe
a que principalmente
se calcula que las
emisiones debidas
a la deforestacin
y al desarrollo
de la agricultura
corresponden
aproximadamente
el 20% del total de
emisiones GEI, siendo
la segunda fuente ms
importante despus
de la combustin
de fsiles, arma la
publicacin de Ministerio de Ambiente,
Vivienda y Desarrollo Territorial (MAVDT),
Deforestacin evitada, una gua REDD +
Colombia.
Conscientes de la necesidad de
promover mecanismos que eviten
la deforestacin y degradacin para
fortalecer los bosques y posibilitar la
sostenibilidad de estos ecosistemas
naturales que benecian al planeta,
en medio de la Convencin Marco de
las Naciones Unidas sobre el Cambio
Climtico se ha se ha puesto sobre
la agenda internacional el tema de la
Reduccin de Emisiones por Deforestacin
y Degradacin (REDD) para prevenir que
se libere el carbono almacenado en los
bosques.
Los bosques generan
una amplia gama de
bienes y servicios
ambientales de gran
importancia para la
sociedad, entre ellos
est la conservacin
de la biodiversidad, la
regulacin hdrica y
el control de erosin.
Por eso, iniciativas
relacionadas con la
proteccin de bosques,
como REDD, son claves,
seala WWF.
REDD ha surgido en los ltimos aos
como una alternativa para detener
la deforestacin, en la cual los pases
desarrollados, principales causantes del
cambio climtico, deben compensar parte
de sus emisiones por medio del apoyo
a pases forestales para que frenen
este fenmeno.
LAS EMISIONES DEBIDAS
A LA DEFORESTACIN Y
AL DESARROLLO DE LA
AGRICULTURA CORRESPONDEN
APROXIMADAMENTE EL 20%
DEL TOTAL DE EMISIONES GEI,
SIENDO LA SEGUNDA FUENTE
MS IMPORTANTE DESPUS DE
LA COMBUSTIN DE FSILES.
32-33_redd.indd 32 28/03/11 19:02
33 RS | www.rsrevista.com
el
sector
pblico
Este mecanismo que actualmente
se encuentra en discusin en el marco
de las negociaciones internacionales
de cambio climtico, plantea la opcin
de incluir el manejo sostenible de los
bosques y el mejoramiento de las
existencias de carbono, enfoque que se
conoce como REDD+, el cual pretende
alcanzar una mayor atencin hacia
actividades relativas a la conservacin,
entre otras.
Es importante sealar que REDD no
es lo mismo que la compra de oxgeno,
pues como explica WWF, los mercados
de oxgeno no existen y generalmente
se relacionan con estafas en las cuales
las comunidades
pueden caer al
no contar con
informacin
adecuada.
En Colombia
aproximadamente
la mitad del
territorio est
conformado por bosques naturales y,
por lo tanto, resulta relevante tomar
acciones para disminuir las tasas de
deforestacin calculadas recientemente
en 336 mil hectreas por ao. De esta
cifra, 82 mil hectreas deforestadas
pertenecen a la Regin Andina, 67 mil a
la Regin Pacico, 33 mil a la Orinoquia,
104 mil a la Regin Amaznica y 45 mil
en la Regin Caribe.
Segn explica Camilo Ortega,
Coordinador del proceso de la
propuesta de preparacin para REDD
del pas, una iniciativa encabezada
por el MAVDT con un liderazgo de
la Ocina de Cambio Climtico y un
apoyo directo de la Alta Consejera
Presidencial para la Gestin Ambiental,
la Biodiversidad, Agua y Cambio
Climtico, en el momento se est
deniendo una hoja de ruta que le
permita a Colombia contar con una
estrategia clara que indique cmo se
va a proceder para que a futuro el pas
est en las condiciones de implementar
proyectos REDD. Esta primera parte de
preparacin debe nalizar a principios
del segundo semestre de 2011 y para
2012 se estara iniciando con una serie
de actividades.
En cuanto al avance de esta
preparacin precisa Ortega en una
escala de uno a diez, el pas se encuentra
en la sptima ubicacin, focalizando
actualmente su trabajo en la capacitacin
de las comunidades e instituciones para
el abordaje de este tipo de temas.
Y es que aproximadamente la mitad
de los bosques naturales del pas
estn en territorios de comunidades
indgenas y afrocolombianas, por eso es
importante asegurar que las estrategias,
polticas, planes y proyectos REDD
sean consistentes con los derechos
de las comunidades locales, adems
de equitativos en la generacin y
distribucin de los benecios.
A nivel global existen iniciativas
enfocadas en ayudar a los pases a
prepararse para cuando REDD est
en funcionamiento como el Fondo
Cooperativo de Carbono Forestal
del Banco Mundial y el caso de los
mercados voluntarios de carbono, en los
cuales algunas organizaciones compran
reducciones de emisiones de proyectos
REDD. En el momento, esquemas como
el Voluntary Carbon Standard VCS, y
el Carbon, Community and Biodiversity
Standard CCBA incluyen proyectos REDD
como proyectos
elegibles.
En el caso
de Colombia
se han tomado
medidas en este
sentido y desde
el sector pblico
hay iniciativas
enfocadas por generar mayor
informacin y capacidades sobre el
tema. Por otro lado, organizaciones de la
sociedad civil, entre ellas WWF, crearon
la Mesa REDD con la intencin de apoyar
y fortalecer estas capacidades en el pas.
Entre las oportunidades identicadas
por Camilo Ortega, est el compromiso
y apoyo que, particularmente, el sector
productivo puede brindar a travs del
impulso a proyectos REDD desde sus
estrategias de responsabilidad social
empresarial y el nanciamiento de este
tipo de iniciativas en el pas.
EN COLOMBIA, ACTUALMENTE SE EST DEFINIENDO UNA HOJA DE RUTA QUE LE
PERMITA AL PAS CONTAR CON UNA ESTRATEGIA CLARA QUE INDIQUE CMO
SE VA A PROCEDER PARA QUE A FUTURO SE EST EN LAS CONDICIONES DE
IMPLEMENTAR PROYECTOS REDD.
32-33_redd.indd 33 28/03/11 19:02
34 RS | www.rsrevista.com
El uso de Maderas Poco Conocidas es una alternativa
necesaria para la proteccin y conservacin de las
especies maderables amenazadas, que son insignia de
la biodiversidad que caracteriza al pas.
Especies para la proteccin
D
iversos expertos calculan cerca
de 250.000 especies de plantas
sobre la tierra, siendo Colombia
uno de los pases con mayor
diversidad a nivel global, arma el Libro
Rojo de Plantas de Colombia (Especies
maderables amenazadas), elaborado por
el Instituto Amaznico de Investigaciones
Cientcas Sinchi
y el Ministerio de
Ambiente, Vivienda y
Desarrollo Territorial.
Sin embargo agrega
la publicacin, segn
la declaracin del XVI
Congreso Internacional
de Botnica, 2/3 partes
de esta diversidad
estarn en peligro
de extincin durante
el siglo XXI, a causa
del incremento de la
poblacin humana,
la deforestacin,
la destruccin del
hbitat, la sobre
explotacin y la expansin de la frontera
agrcola, entre otras.
Las consecuencias de prcticas
insostenibles trascienden el mbito de lo
econmico e impactan tambin la esfera
social y ambiental del pas, incluyendo
prdida de la biodiversidad, escaso
benecio a las comunidades locales y
distorsiones en el mercado, frenando el
fortalecimiento del sector como potencia
forestal en la regin.
En Colombia, el trco ilegal devasta
48 mil hectreas de bosques anualmente
y tiene en riesgo, por sobreexplotacin, a
21 especies, entre ellas el cedro", arm
el ex Ministro de Ambiente, Carlos Costa.
El Libro Rojo de Plantas de Colombia
evalu 50 especies maderables, de
las cuales a 34 se les asign alguna
categora de amenaza
y 16 fueron catalogadas
como Casi Amenazadas.
La categora con
mayor nmero de
especies fue En
Peligro con 15, lo que
corresponde al 30% de
las especies evaluadas,
le sigue En Peligro
Crtico con 10 especies;
es decir, el 20% y, por
ltimo, Vulnerable, con
nueves especies, lo que
corresponde a un 18%,
asegura el texto.
Las especies que
fueron categorizadas
en esta publicacin como En Peligro
Crtico son el Comino, el Palo de Rosa, el
Abarco, el Yumb, el Guayacn negro, el
Chanul, el Molinillo, el Laurel almanegra,
el Almanegra y la Caoba. La principal
amenaza que enfrentan estas especies es
la intensa explotacin maderera, que ha
reducido sus poblaciones naturales. De
las 34 especies maderables amenazadas,
14 de ellas son exclusivas de Colombia
(40%); es decir, esas especies solo crecen
LOS BOSQUES COLOMBIANOS
HAN TENIDO MADERAS FINAS
QUE SE HAN APROVECHADO
POR MUCHAS DCADAS, SIN
EMBARGO SUS POBLACIONES SE
HAN IDO REDUCIENDO, POR LO
QUE SURGE LA NECESIDAD DE
USAR OTRAS MADERAS QUE SON
IGUALMENTE BUENAS. NICOLS
CASTAO, INVESTIGADOR
ASOCIADO DE SINCHI.
TEMA CENTRAL: Comercializacin sostenible de la madera
34_35 tema_central.indd 34 28/03/11 18:33
35 RS | www.rsrevista.com
los
investigadores
en el pas y en ningn lugar del mundo.
Por lo tanto, el nico pas responsable de
su conservacin es Colombia, se precisa
en el documento.
Las regiones en donde se concentran
estas especies son los Bosques
montanos del valle Magdalena (15), los
Bosques hmedos del Choc Darin
(13), los Bosques montanos occidentales
de la Cordillera Occidental (13), los
Bosques hmedos de Urab Magdalena
(12), los Bosques montanos orientales
de la Cordillera Oriental (10) y en los
Bosques secos del Caribe (10).
Nicols Castao, Investigador asociado
de Sinchi, seala que los bosques
colombianos han tenido maderas nas
que se han aprovechado por muchas
dcadas. Sin embargo sus poblaciones se
han ido reduciendo, por lo que surge la
necesidad de usar otras maderas que son
igualmente buenas.
La regin amaznica, por ejemplo,
es muy rica en cuanto especies
forestales maderables y aunque tiene
un potencial inmenso, en el mercado
slo se conocen algunas especies, por
lo tanto otras no tienen la oportunidad
de comercializarse, seala Castao. Esta
regin, con un abundante bosque nativo,
ve crecer a especies tan famosas como
el Cedro o el Palo de Rosa, entre otras,
pero a la vez es testigo de prcticas no
sostenibles que ponen en peligro a estos
tesoros forestales.
El cedro es una de las especies
ms solicitadas por los actores
de la cadena productiva forestal.
Sus caractersticas fsicas, de
manejo y de calidad la hacen
una de las especies maderables
ms explotadas en el pas. Sin
embargo, segn el Libro Rojo de
Plantas de Colombia (Especies
maderables amenazadas), el Cedro
(Cedrela odorata), se encuentra
en categora de amenaza nacional
En Peligro y categora global
Vulnerable.
Las Especies Forestales Poco
Conocidas son, de acuerdo con el
experto, todas las especies tiles que
aunque no son populares en el mercado,
son usadas localmente y tienen un
gran potencial de uso. En la Amazona
colombiana tenemos reportadas 1.159
especies tiles y la inmensa mayora
de ellas no se conocen en el interior.
Las Especies Poco Conocidas son un
potencial que tiene el pas, el cual
requiere investigacin para su desarrollo
y una apertura en el mercado para su
posicionamiento, explica Castao.
Algunas de las especies identicadas
como Poco Conocidas son el Castao
(Scleronema micranthum), Polvillo
(Qualea acuminata), Creolino
(Monopteryx uaucu), Fonos (Escweilera
spp.), Palo sangre (Brosimum
rubescens), Andiroba (Carapa
guianensis), Bilibili (Guarea kunthiana),
entre otras.
Cada madera tiene caractersticas
propias, como su peso, su trabajabilidad
y sus caractersticas fsico-mecnicas.
Las maderas como el Cedro, el Achapo
o el Amarillo han sido probadas por
dcadas y sus caractersticas son bien
conocidas, y por ende, apetecidas para
temas muy especcos. Las Maderas
Poco Conocidas, explica Nicols Castao,
an estn siendo probadas, y a medida
que entren en los mercados se irn
especializando en ciertas actividades.
Especies Amenazadas
Nmero de especies amenazadas por categora
En peligro crtico Vulnerable
En peligro Casi amenazada
10 8
16 16
34_35 tema_central.indd 35 28/03/11 18:34
Reforestacin:
un negocio con futuro
Programa Familias Guardabosques
Histrico de reforestacin en plantaciones protectoras periodo 2000-2007
Porcentaje de bosques perdido por regin 2000- 2007 / Colombia
Principales departamentos reforestados
en Colombia con nes de proteccin
INDICADORES Con el apoyo de Cifras y Conceptos
36 RS | www.rsrevista.com
Para los aos 2000 2007 en el pas
se perdieron ms de dos millones de
hectreas, en especial en la regin
amaznica, seguida de la regin andina,
la deforestacin promedio anual alcanza
un poco ms de 300.00 hectreas.
La regin amaznica es el bosque tropical ms grande del planeta;
Contiene el 20% del agua dulce de la Tierra; produce una quinta
parte del oxgeno del mundo y absorbe ms CO2 que cualquier
otro bioma. La Amazonia colombiana ocupa el 42,42% del rea
terrestre nacional (483.119 km2). (Fuente: Amazonas 2030)
V
a
l
l
e

d
e
l

C
a
u
c
a
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
T
o
l
i
m
a
S
u
c
r
e
S
a
n
t
a
n
d
e
r
N
.

S
a
n
t
a
n
d
e
r
N
a
r
i

o
M
e
t
a
H
u
i
l
a
C
u
n
d
i
n
a
m
a
r
c
a
C

r
d
o
b
a
C
h
o
c
o
C
e
s
a
r
C
a
u
c
a
B
o
y
a
c

B
o
l
i
v
a
r
A
t
l

n
t
i
c
o
A
n
t
i
o
q
u

a
El Programa Familias
Guardabosques ha desarrollado,
desde el 2003 cinco fases. Ha
vinculado 107.081 familias, de
las cuales se encuentran activas
60.267. Slo en incentivos ha
entregado a los beneciarios
$667.998.450. (Fuente Accin
Social)
6%
7%
2%
12%
9%
320.068
2000 2001 2002 2003 2005 2006 2007 2004
470.897
731.360
578.627
255.493
15%
72%
89%
34%
22%
Porcentaje regin cubierta en bosque
Porcentaje regin cubierta en bosque
Porcentaje regin cubierta en bosque
Perdida media de bosque (ha)
Perdida media de bosque (ha)
Perdida media de bosque (ha)
11.000 aprox ms de 18.000 100 aprox. 200 aprox. 4.000 aprox. 1.000 aprox. Ms de 4.000 Ms de 2.500
37 RS | www.rsrevista.com
Gobernanza Forestal
Informacin Institucional
T
ranscurrido ms
de un ao de la
firma del Pacto
Intersectorial por la
Madera Legal en Colombia,
el MAVDT, Carder,
Fedemaderas, WWF y
la Unin Europea sus
principales promotores
disean e implementan
un plan para dimensionar
el trabajo conjunto en los
prximos dos aos.
Con la coordinacin
general del MAVDT
(Secretara Tcnica del
Pacto) y del Proyecto
Posicionamiento de la
Gobernanza Forestal en
Colombia que financia
la Unin Europea y 11
corporaciones autnomas
regionales del pas, se
Reconocer la importancia de la participacin de mltiples actores del sector es hablar de
Gobernanza Forestal. Este concepto, que apunta hacia la sostenibilidad de los recursos,
especialmente bosques, es uno de los principales objetivos que debe alcanzar el sector.
promueven acciones que
aseguren que la madera
extrada, transportada,
transformada,
comercializada y utilizada
provenga exclusivamente
de fuentes legales, y as
reducir la cifra del 40% de
madera ilegal en el pas.
Para ello, se adelanta
y proyecta ampliar procesos
de dilogo y acercamiento
con la participacin no
slo de las autoridades
ambientales en cada
jurisdiccin, sino de los
productores forestales,
propietarios de los bosques,
propietarios de depsitos
de madera, organizaciones
ambientales, comunitarias
y gremiales que, como
Camacol, Andi y Fenalco,
Proyecto Posicionamiento
de la Gobernanza Forestal en Colombia (2010 - 2014)
Financiador principal: Unin Europea - ejecutora/
responsable: Carder Socias: Corantioquia, Corpocaldas,
CRC, Codechoc, Corponario, Corponor, CRQ, Cortolima,
Corpourab, CVC, Corporacin Aldea Global, MAVDT
y Asocars.
Uno de los logros ms importantes del Pacto
Intersectorial por la Madera Legal en Colombia es haber
alcanzado el concurso de 23 organizaciones del sector
pblico y privado, que de manera voluntaria manifiestan
su inters y compromiso por cerrarle la puerta al comercio
de la madera ilegal en Colombia. Ahora el objetivo debe
fijarse en arrojar resultados concretos del pacto para que
tenga una dinmica propia.
Rubn Daro Moreno,
Coordinador del Proyecto Gobernanza Forestal.
demandan la madera como
materia prima para sus
procesos de construccin,
minera, elaboracin de
muebles etc.
Los principales
retos, de acuerdo con
Rubn Daro Moreno
Orjuela, Director
General del Proyecto
Posicionamiento de la
Gobernanza Forestal
en Colombia, es la
incorporacin de nuevos
actores que quieran
sumarse al Pacto, debatir
en el pas el significado
y alcance de la madera
legal, el establecimiento
de cdigos de conducta
para la compra de madera
legal y la promocin
constante y en diversos
Pacto Intersectorial por la Madera Legal en Colombia
escenarios de la campaa
Elija madera legal,
compre responsable. Las
personas consumidoras
deben tener claro y plena
conciencia del origen de
la madera al momento
de la compra, precisa
Moreno Orjuela.
As, la gran apuesta
de las 23 organizaciones
que firmaron el Pacto y
de las que se sumarn, es
mejorar los mecanismos
de control para asegurar
que la madera que se
comercializa en el pas
tiene un origen legal y
que ha sido aprovechada
en condiciones de
sostenibilidad para los
bosques.

37_forestal.indd 37 28/03/11 18:37
38 RS | www.rsrevista.com 38 RS | www.rsrevista.com
La agricultura de conservacin es una alternativa a la forma tradicional
de producir alimentos, que con buenas prcticas le da un tratamiento
ms adecuado al suelo, ayuda a cuidar los recursos y mejora la
economa de los productores.
Conservar el suelo es
conservar el alimento
Agricultura sostenible
Con el apoyo de Syngenta
En un mundo con una poblacin cada
vez ms creciente, con mayor demanda de
alimentos y recursos, la produccin agrcola
se percibe como un problema para la
sostenibilidad de los suelos y de los bosques.
No obstante, la agricultura de conservacin
es un concepto que propone un conjunto
de buenas prcticas agrcolas, que de ser
aplicadas contribuiran a hacer ms duraderos
los suelos y a proteger los recursos naturales.
De acuerdo con Carlos Quintero Murillo,
Ingeniero Agrnomo de la Universidad
Nacional, se pierden por hectrea 20
toneladas de suelo con la forma tradicional
de hacer agricultura. Un agricultor slo
se siente satisfecho cuando con su sistema
deja pulverizado el suelo; cree que esa es la
condicin adecuada para cultivar.
Con la agricultura de conservacin se ha
demostrado que el suelo se puede manejar de
forma ms sostenible, es decir, sin laborarlo
con exceso utilizando mquinas, sino lo
necesario y con mejores mtodos para que se
obtengan buenas producciones.
El informe Agricultura sostenible y
conservacin de los suelos, el cual recoge las
conclusiones de SoCo, un proyecto piloto
sobre Agricultura sostenible y conservacin
de los suelos mediante prcticas de cultivo
simplicadas efectuado por la Comisin
Europea, explica en su quinta cha
informativa, titulada Sistemas y prcticas
agronmicas no perjudiciales para el suelo,
que La nalidad de la agricultura de
conservacin es incrementar la produccin
agraria aprovechando al mximo los recursos
de la explotacin y reduciendo la degradacin
del suelo mediante un manejo integrado del
suelo, el agua, los agentes biolgicos y los
insumos externos.
Asimismo, plantea que en esa forma de
hacer agricultura el laboreo mecnico se
sustituye por la labranza biolgica del suelo,
en la que los microorganismos, las races y
la fauna ejercen la funcin de laboreo y de
equilibrio en los nutrientes. La fertilidad
del suelo (nutrientes y agua) se logra
principalmente a travs del manejo de la
cobertura del suelo, la rotacin de cultivos y
el control de las malas hierbas.
Benecios para el productor
El agua es uno de los grandes beneciados
con la agricultura de conservacin. En un
suelo pulverizado indica Quintero, el agua
no escurre dentro de l sino que lo arrastra,
lo cual est relacionado con avalanchas y
deslizamientos. Con un manejo adecuado del
suelo, el agua permanece y alimenta el agua
subterrnea, que a su vez alimenta los ros,
las quebradas y los nacederos. El suelo y el
agua estn ntimamente ligados. No se puede
hablar de uno y otro por separado.
Para el experto, el suelo es como un
depsito de comida o un organismo que
CON UN MANEJO ADECUADO
DEL SUELO, EL AGUA
PERMANECE Y ALIMENTA EL
AGUA SUBTERRNEA, QUE
A SU VEZ ALIMENTA LOS
ROS, LAS QUEBRADAS Y LOS
NACEDEROS.
Carlos Quintero Murillo, Ingeniero Agrnomo
38-39_syngenta.indd 38 28/03/11 19:07
39 RS | www.rsrevista.com
mientras ms se conserve en buen estado
las cosechas sern mejores y se mantendran
los nutrientes. Es decir, el suelo va a tener
mayor capacidad de resistencia. En cambio,
si se erosiona y deteriora va a perder
capacidad productiva, lo cual se reeja
en mayor inversin en fertilizantes o en
plaguicidas, porque las plantas estn ms
dbiles; en otras palabras, se presentan una
serie de consecuencias negativas tanto para
el ambiente como para la economa del
productor.
Capacitacin a agricultores
El objetivo es entonces capacitar y
orientar a los productores para que
manejen correctamente el suelo, lo hagan
ms productivo y eviten que se dae, lo
cual provoca un costo social muy alto. En
el pas se habla de desplazamiento por la
violencia, pero desde hace mucho tiempo
miles de personas se han desplazado
porque en las laderas ya no tienen donde
cultivar, tumban el bosque para buscar
nuevos suelos frtiles y cuando ya no
queda nada ms emigran a las ciudades,
explica Carlos Quintero, que tambin es
profesor de la Universidad El Bosque.
La desventaja que se presenta a este
respecto est en su rapidez de adopcin
por parte de los productores. No obstante,
seala Quintero, ellos necesitan alguien
que los informe sobre el tema, pues si no se
enteran de la existencia de esta alternativa,
seguirn manejando el suelo como siempre
lo han hecho.
Iniciativa en Boyac y Cundinamarca
Segn datos del Ministerio de
Ambiente y del Ideam, en Colombia
aproximadamente 25 millones de hectreas
estn en zonas secas, y de ellas un
promedio de 19 millones tienen problemas
de deserticacin, que es la situacin ms
extrema a la que puede llegar un suelo por
su mal manejo. En Boyac y Cundinamarca
se estn perdiendo, de acuerdo con datos
de la CAR, alrededor de 2 mil hectreas de
suelo al ao, por manejo inadecuado.
En estos dos departamentos, indica
Quintero, se encuentra un cinturn papero
que incluye una serie de municipios que
abastecen a Bogot del mercado de la papa.
Los productores producen este alimento
de una forma degradante para el medio
ambiente que deteriora el recurso suelo.
En ese sentido, teniendo en cuenta
los datos mencionados, a travs de un
convenio entre la Universidad El Bosque y
Syngenta se estn generando una serie de
alternativas entre los productores de Boyac
y Cundinamarca para que descubran cmo
al aplicar una agricultura de conservacin
y buenas prcticas agrcolas, se obtiene
un beneficio tanto ambiental como
econmico.
La agricultura de conservacin
tiene diversas ventajas, algunas de
las cuales (mayores rendimientos,
biodiversidad, etc.) resultan obvias
una vez que el sistema se ha
estabilizado.
+ Aumenta la cantidad de carbono
orgnico almacenado en el
suelo, la actividad biolgica, la
biodiversidad por encima y por
debajo del suelo y la estructura del
suelo.
+ Se reducen fuertemente el
consumo de energa y el trabajo
que conllevan las operaciones
propias del laboreo y la escarda.
+ Se reducen las necesidades de
fertilizantes y las intervenciones de
recuperacin del suelo.
Fuente: Sistemas y prcticas agronmicas no
perjudiciales para el suelo. Ficha 5 del informe
Agricultura sostenible y conservacin de los suelos,
del proyecto SoCo de la Comisin Europea.
Implantacin en la agricultura de conservacin
Ventajas
+ Primera fase: se elimina la arada de volteo sustituyndola por tcnicas de laboreo
reducido o laboreo cero.
+ Segunda fase: se produce una mejora de las condiciones del suelo y de la fertilidad
gracias a la materia orgnica derivada de la degradacin natural de los restos.
+ Tercera fase: puede introducirse una diversicacin de los patrones de cultivo (rotacin
de cultivos).
+ Cuarta fase: el sistema agronmico llega a una situacin de equilibrio y los rendimientos
pueden superar a los de la agricultura convencional. Se necesitan menos sustancias
qumicas para el control de malas hierbas y plagas o para mejorar la fertilidad.
20 toneladas
Se pierden por hectrea 20 toneladas de
suelo con la forma tradicional de hacer
agricultura.
La Cifra
Fuente: Sistemas y prcticas agronmicas no perjudiciales para el suelo. Ficha 5 del informe Agricultura sostenible y
conservacin de los suelos, del proyecto SoCo de la Comisin Europea.
Normalmente, el proceso de implantacin de la agricultura de conservacin se desarrolla
en cuatro fases, cada una de las cuales dura dos o ms aos.
38-39_syngenta.indd 39 28/03/11 19:07
40 RS | www.rsrevista.com
CASOS EMPRESARIALES
40_41_intro_casos.indd 40 28/03/11 19:15
41 RS | www.rsrevista.com
1. Practicamos la transparencia
diferenciando e identicando
la informacin comercial de la
editorial.
2. Practicamos la tica por
autorregulacin.
3. El equipo periodstico es
autnomo en el desarrollo de
los contenidos informativos.
4. Editorialmente no aceptamos
censura ni presin de ninguna
clase.
5. El Consejo de Redaccin se
reserva los lineamientos y
las decisiones respecto a la
informacin editorial.
LA REVISTA RS REALIZA UN ANLISIS DE LA ESTRATEGIA DE RSE DE LAS COMPAAS,
RESALTANDO SUS FORTALEZAS Y OPORTUNIDADES DE MEJORAMIENTO. LOS CONTENIDOS
EDITORIALES SE DESARROLLAN CON TOTAL INDEPENDENCIA POR PARTE DEL EQUIPO
PERIODSTICO. EL ANLISIS DE LOS CONTENIDOS DE LOS CASOS EMPRESARIALES SE ADELANTA
A TRAVS DE UNA MATRIZ DISEADA ESPECIALMENTE POR RS, CON LA ASESORA DE LOS
MIEMBROS DEL CONSEJO ASESOR EDITORIAL.
>>
En esta edicin presentamos
las siguientes organizaciones:
CASO PYME
Casos
Empresariales
6. Nuestro inters es generar
valor agregado a las empresas.
7. El Consejo Asesor Editorial
est conformado por grandes
lderes empresariales, de
reconocimiento nacional e
internacional, y los expertos
ms reconocidos del pas en
el tema de responsabilidad
social y desarrollo sostenible,
quienes orientan el accionar
de la revista y se encargan de
acompaarnos en el desarrollo
de los contenidos.
En la Revista RS somos una empresa socialmente
responsable que ejerce las siguientes prcticas:
Estos lineamientos se publican en todas las ediciones de la Revista RS
El caso pyme es realizado en alianza
con la Cmara de Comercio de
Bogot y Confecmaras
40_41_intro_casos.indd 41 28/03/11 19:15
42 RS | www.rsrevista.com 42
Los productos que son exportadas
por el sector oricultor, representado
por Asocolores, son rosas, claveles,
miniclaveles, crisantemos, pompones,
alstroemerias, orqudeas, gypsophila, ster,
grbera, follaje y bouquets.
La Asociacin Colombiana de Exportadores
de Flores (Asocolores) es una organizacin
gremial que rene a 225 empresas del
sector oricultor, ubicadas en la Sabana de
Bogot, Antioquia, Caldas, Risaralda, Quindo
y el Valle del Cauca.
Desde 1974, la misin ha sido la de
representar y apoyar a los productores y
exportadores de ores en Colombia, con
miras a que este sector alcance un desarrollo
sostenible armnico y competitivo, y que
aporte progreso al pas.
1
Asocolores
A pesar de la crisis econmica por la
que ha pasado el sector oricultor,
Asocolores sigue comprometida con
la sostenibilidad de las empresas que
componen el gremio. Por eso, el ao
pasado public su primer Reporte
GRI, primera vez en el mundo que un
gremio de orden nacional elabora un
informe de esta ndole, que cont con la
participacin de 63 de sus aliados.
2
3
CASOS EMPRESARIALES
caso_asocolflores.indd 42 28/03/11 18:54
43 RS | www.rsrevista.com
A pesar de las grandes dicultades, soy optimista en la
sostenibilidad del sector oricultor. En general, ste es un
negocio muy fuerte a nivel internacional, que tiene un activo
muy grande: la cultura empresarial de los oricultores.
Augusto Solano Meja
Presidente de Asocolores
El sector oricultor,
en camino hacia
la sostenibilidad
entrevista
con el
presidente
Qu es ser socialmente responsable en
el sector oricultor?
La sostenibilidad es el concepto que
ha alimentado e inspirado a la actividad
oricultura desde siempre. Esto implica
que las organizaciones y empresas tienen
que ser sostenibles, no solamente desde el
punto de vista econmico y ambiental, sino
desde el social.
Por otro lado, una empresa socialmente
responsable no slo cumple con la ley, paga
unos salarios y est dentro de las normas
laborales, sino que se preocupa por el
bienestar de sus trabajadores, de sus hogares,
de su relacin familiar y de las comunidades
donde estn asentados.
Si los empleados sienten que son
tratados con dignidad y que muchas de sus
necesidades bsicas son resueltas, sern
mejores trabajadores, ms comprometidos e,
incluso, ms productivos.
Cmo fue la experiencia de
Asocolores en la realizacin de su
primer Reporte GRI, que adems es el
primero en el mundo elaborado por un
gremio de orden nacional?
Fue una experiencia muy constructiva y
muy productiva, que tambin fue de gran
aprendizaje. Cuando comenzamos este
proceso, hace dos aos, pensamos que
podamos lograrlo en un ao, pero nos
gastamos el doble de tiempo. Esto se debe a
que la metodologa GRI est diseada para
empresas y no para gremios, lo cual signic
un gran reto, porque es distinto hacer esta
labor en una sola empresa que en muchas,
especialmente con grandes diferencias. Y, por
otro lado, no fue sencillo coordinar mltiples
organizaciones y tratar de homogenizar toda
la informacin para que fuera comparable.
Por otro lado, para nadie es un secreto que
el sector viene atravesando una crisis muy
profunda; por ende, tampoco fue sencillo
comprometer a muchas organizaciones en
este trabajo, que exige mucha dedicacin.
Aun as logramos contar con el apoyo de 63
empresas, que se unieron a esta labor durante
todo este tiempo; hoy en da estn muy
satisfechas con el resultado.
Para muchas de estas organizaciones, la
metodologa GRI era desconocida. Tampoco
era fcil percibir los benecios de participar
en una labor como esta. En ese sentido,
se requiri un proceso de divulgacin y
sensibilizacin, que fue dispendioso y largo.
Queramos adems que la muestra fuera
heterognea, pues as es el sector oricultor.
Este es un primer informe. Esperamos que
con el tiempo, en la medida que repitamos la
experiencia, vayamos mejorando.
Qu respuesta ha tenido el Reporte GRI
y qu benecios trajo a la empresa?
Lo ms importante de un Reporte GRI es
que en l se habla de forma franca; adems,
caso_asocolflores.indd 43 28/03/11 18:54
44 RS | www.rsrevista.com 444444 44 44 44444444 444444 4444444 444444 44444 44444 44444 44 444 44444 4444 44 44 444 444444 44 444 444 RRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS RRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRR | || ||||| || ||| |||| ||| || ||| |||| SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS ww ww ww ww ww ww ww ww ww ww www ww ww ww ww ww ww ww ww www ww ww ww wwww ww ww ww ww wwww ww ww wwwwwww ww ww www www ww ww www www ww ww ww wwwwww ww wwwwwwwwwww wwww wwww wwww ww wwwwww www www wwwwwwwww. w. ww. wwww. w. ww. w. ww. wwwww. ww. wwwwwwwwwwwwwwww. w. www. ww.rs rs rs rs rs rs rs sss rs rs rrs rs sss rs rs s rs rs rs rs rs rs rs rs rs s rs rs rs s rrs rs s rs ssss rs sre re re re re re re re re re reeeeeee re re re re reeeeeeeee ree re reeee rrre re rre reeeeeeevvvvvi vvi vi vi vi vi vii vi vi vvviii vi vvvii vi vvi vi vvvvvvvvvvvvii viii vvvvi vvi vi vi vi vissstt st stt ssssstt sst st st st sst st st sst st st st st st st st sstt st st ssssst stt staaaaa. a. a. a. aa. aaaaaa. aaaaa. a. a. aa. aaaaaaaaaaaaa ccccco co co co co co co coooooooo ccoooooooooo cooo coooo co coo ccoo cco cooooo coo ccoo coommmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmm
LA SOSTENIBILIDAD
ES EL CONCEPTO QUE
HA ALIMENTADO E
INSPIRADO A LA ACTIVIDAD
FLORICULTURA DESDE
SIEMPRE. ESTO IMPLICA QUE
LAS ORGANIZACIONES Y
EMPRESAS TIENEN QUE SER
SOSTENIBLES, NO SOLAMENTE
DESDE EL PUNTO DE VISTA
ECONMICO Y AMBIENTAL,
SINO DESDE EL SOCIAL.
En el 2010, Asocolores public, con la asesora de Portex Accin para la Reputacin, su primer Reporte GRI,
primera vez en el mundo que un gremio de orden nacional elabora un informe de esta ndole.
CASOS EMPRESARIALES
no recoge la opinin de una sola parte
interesada, sino de todas. De esa forma se
logra una gran credibilidad frente a la opinin
pblica y nos da la oportunidad de desvirtuar
muchas opiniones sesgadas y probablemente
injusticadas que a veces se tienen sobre
el sector.
Asimismo, es una radiografa del sector
muy importante. Gracias a este esfuerzo
aprendimos a escuchar a las empresas de una
manera ms abierta. En la medida que uno se
conoce ms, se enfrentan mejor las situaciones.
Pese a la crisis tan profunda que ha
tenido el sector, hay muchas empresas
comprometidas en este tema, que est ya muy
arraigado en su interior y no es lo primero
que cortan en tiempos difciles, lo cual es
muy satisfactorio. No obstante, muchos
negocios llegaron a situaciones muy graves y
tuvieron que cerrar o despedir personal.
Cul fue el principal descubrimiento
tras la realizacin de este informe?
Descubrimos cosas positivas, como el
sentido de pertenencia de los trabajadores
con el sector, gracias, entre otras cosas, a
los avances emprendidos en su benecio.
Sin embargo, tambin descubrimos que hay
muchas diferencias entre las empresas, que
algunas deben tomar mayor conciencia de la
importancia de actuar con responsabilidad
social y que no solamente los resultados
dentro de un negocio son importantes, sino
que se deben tambin generar resultados
positivos fuera de ella.
Cules son los retos en la elaboracin
del segundo Reporte GRI?
Un reto importante es incluir ms empresas
en el informe, para que la muestra sea ms
amplia. Nuestra meta es llegar a la 100, lo cual
signicara un logro muy importante, sobre
todo en las circunstancias actuales.
Qu ha hecho Asocolores desde su
estrategia de responsabilidad social
para contribuir a aliviar la crisis que ha
atravesado el sector oricultor?
Parte del esfuerzo es buscar recursos con
terceros para ejecutar nuestros programas,
ante la imposibilidad econmica de que lo
ejecuten las empresas aliadas o Asocolores
directamente.
La dicultad es que esos recursos no son
permanentes, sino que son cclicos. Entonces,
es difcil sostener algunos programas. No
obstante, en este momento de crisis esa es la
nica manera de seguir adelante.
A pesar de las grandes dicultades, soy
optimista en la sostenibilidad del sector
oricultor. Este es un negocio muy fuerte
a nivel internacional, que tiene un activo
muy grande: la cultura empresarial de los
oricultores, quienes se caracterizan adems
por su gran tenacidad.
En la medida que el Gobierno adopte
algunas reglamentaciones que alivien
el mayor costo de la revaluacin y que
logremos alguna mejora en precios,
podremos tener en un tiempo prudencial un
sector fortalecido y renovado.
Si logramos implementar un plan de
salvamento con el Gobierno, en el trmino
de dos aos podremos tener un sector que
enfrenta la Enfermedad Holandesa, que es el
problema por el que est pasando el pas.
Cmo se encuentra
el sector oricultor en materia
de buenas prcticas agrcolas?
Hemos avanzado bastante. Una de las
labores de Asocolores es divulgar las
buenas prcticas agrcolas, especialmente
en lo relacionado con el medio ambiente
y la poscosecha. Una muestra de este
avance es que Florverde, nuestro programa
socioambiental, es la primera certicacin
caso_asocolflores.indd 44 28/03/11 18:54
45 RS | www.rsrevista.com 44445 45 555 45 55 4445 4455 445 5555 45 45 45 5555 455 445555555555 445 5555 45 455 4455 445 RRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS RRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRR ||||||||||| ||| SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS ww ww ww wwww ww www ww ww ww www wwwww www www wwwwww www ww ww ww www wwwww wwww. w. wwww. w. ww. www. www. wwww. ww. wrs rs rs rrs rs rs rssssss rs rssssss rs rrs rsss rs rsssrrrre re re re re re re re eeeeee re rrre ee rrrre re re re re e rrree re eee re re ee re re re ee reeeee revvvviii vii vi vvviii vvi vii vii vvi vii vvvi vvi viii vi vi vi vi vi viiii vii vii vi viiiiiist st st st st st st sttt sst st st st ssst st st st sstttttt ssssssssssst ssst ssst st st sst stt sssss a. a. a. a. aa. a. a. a. a. aa. aa. aa. a. aa. aa. a. a. aaa. aa. aaaa.co co co co co co co co ooo co oooooo co o co o co oo co cco oo co o co co oo co cccco co oooooo ccoo cco oo coo c mmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmm
entrevista
con el
presidente
Algunas empresas deben tomar mayor conciencia de la importancia de actuar con
responsabilidad social y que no solamente los resultados dentro de un negocio son importantes, sino
que se deben tambin generar resultados positivos fuera de ella.
Augusto Solano Meja
colombiana homologada con GlobalG.A.P., el
sello de buenas prcticas agrcolas en Europa.
Adems, en el pasado hemos tenido casos
de aliados de Asocolores que han sido
reconocidos por la Agencia de Proteccin
Ambiental de Estados Unidos (EPA, por sus
siglas en ingls) por su gran trabajo en la
proteccin de la capa de ozono.
El oricultor es un sector responsable
ambientalmente, tiene un buen nivel y est
mejorando todos los das.
Cul es el principal aporte de Asocolores
al pas en materia de sostenibilidad?
La oricultura est en regiones muy
importantes de Colombia, alrededor de
dos de los centros urbanos ms grandes
del pas, como son Bogot y Rionegro, y
tiene un componente de mano de obra
realmente importante: entre 180 mil y 200
mil colombianos trabajan directamente en la
cadena de la oricultura.
En ese sentido, hay un gran aporte en la
generacin de trabajo formal, en un pas donde
el 60% de los empleos son informales. El sector
paga en slo empleos directos alrededor de un
billn de pesos en costos laborales.
Adems, las buenas prcticas se pueden
irrigar a otros sectores. Nosotros siempre
estamos abiertos a compartir nuestros
programas. Las personas del rea de
desarrollo social, por ejemplo, estn visitando
algunas empresas de extraccin petrolera en
el rea del Casanare, compartiendo con ellos
proyectos como Cultivemos la Paz en Familia
y Escuela de Floricultura, para que les sirvan
de modelo a los planes que piensan ejecutar.
Nuestro aporte no solamente es en divisas,
sino que es una contribucin de alto impacto
social, porque la oricultura es el sector
agrcola que ms empleo genera por hectrea,
alrededor de 16, cuando en otros sectores se
llega a 1 incluso menos.
Cmo est Colombia
en materia de exportacin de ores?
Prcticamente toda la produccin
oricultora (entre un 95% y 97%) est
destinada a la exportacin. Hoy en da
exportamos a 89 pases. Estados Unidos
sigue siendo indudablemente el principal
mercado y lo seguir siendo por mucho
tiempo, pero hemos logrado diversicarnos.
En la actualidad, hay pases, como
Rusia, Japn, Canad o Inglaterra, que
son consumidores importantes de ores
colombianas.
El pas tiene una ventaja muy grande:
produce alrededor de 100 tipos de ores y
1.600 variedades, hay muchsimas clases
de rosas y se pueden armar bouquets con
innidad de diseos que van directamente a
los supermercados internacionales.
Hemos mantenido nuestra participacin
en el mercado internacional, aunque el
sector sigue sufriendo una crisis y un lastre
nanciero y econmico muy grande; por
eso es importante afrontar esta situacin y
resolverla lo antes posible.
Cmo se vio afectado el sector
oricultor en la crisis invernal
y cul fue la labor de Asocolores
para mitigar esta tragedia?
La crisis invernal afect al sector oricultor
de una manera diferente al resto del pas.
Aqu no hubo grandes inundaciones. Hubo
una nca en Mosquera que se inund
totalmente y unas pocas de forma parcial.
Lo que afect a la oricultura fue la falta
de luminosidad, por los das opacos y de
lluvia, lo cual hizo que se produjeran menos
ores; adems, el exceso de humedad crea
condiciones propicias para las enfermedades,
lo que implica gastar ms dinero en
agroqumicos y en mano de obra para
contrarrestar ese problema.
caso_asocolflores.indd 45 28/03/11 18:54
46 RS | www.rsrevista.com
Florverde
+ Asocolores cuenta con el Sistema de Certicacin
Florverde, por medio del cual se establecen estndares
sociales y ambientales a lo largo de toda la cadena (desde
la siembra hasta la poscosecha).
+ Florverde se apoya en el Programa Finca Florverde, que
tiene la labor de ayudar a los oricultores a producir bajo los
ms altos estndares ambientales y sociales y adquirir ese
sello por esa va.
+ Florverde es la primera certicacin colombiana
homologada con GlobalG.A.P., el sello de buenas prcticas
agrcolas en Europa.
Finca Florverde
+ Finca Florverde se cre en 1996 con el n de asegurar
estndares socio-ambientales en el proceso de produccin de
ores en las empresas asociadas a Asocolores, incentivando
en ellas la implementacin de buenas prcticas agrcolas.
+ Proyecto de produccin de papel con desechos vegetales
del clavel
+ Como resultado de un trabajo investigativo de la empresa
privada, con las organizaciones C.I. Colibr Flowers y Flexport
de Colombia, y de la academia, con la Universidad Nacional,
se logr desarrollar productos a partir de residuos de clavel,
como semilleros y papel de empaque.
+ Este proyecto no slo trae benecios ambientales, sino
tambin sociales, laborales, econmicos y acadmicos.
+ El proyecto cuenta con el apoyo del Ministerio de
Agricultura.
La empresa lleva a cabo acciones ambientales entre sus aliados
para promover en su cadena productiva acciones como:
+ Ahorro de recursos hdricos.
+ Ahorro de energa.
+ Reduccin de emisiones de sustancias destructoras de la
capa de ozono.
+ Manejo adecu
los envases y
almacenados y
Eje de trabajo:
Medio ambiente
Actores involucrados:
Colaboradores, directivos,
proveedores, clientes,
consumidores y sociedad
en general
Eje de trabajo:
Comunidad
Actores involucrados:
Comunidades de
inuencia, colaboradores,
sociedad en general
La estrategia de RSE de Asocolores
CASOS EMPRESARIALES
+ Ms de 50 mil personas, entre trabajadores, familias y
miembros de la comunidad, se beneciaron con este
programa.
Asocolor-es-Hogar
+ Se cre en el 2002 con el n de brindar soluciones
en mejoramiento o adquisicin de vivienda.
+ Se desarrolla en 5 departamentos y 17
comunidades.
+ Ha formado a 155 facilitadores y 120 lderes en las
dos regionales (Antioquia y Centro Occidente) y
Cundinamarca.
+ Cuenta con el respaldo de empresas asociadas a
Asocolores y de la cooperacin internacional, como OIM
y Usaid.
+ Alrededor de 24 mil familias se han beneciado con
este programa.
Hogares infantiles y comunitarios
+ Desde 1989, y con el respaldo de las empresas
asociadas a Asocolores, este programa brinda
atencin a los hijos menores de los empleados
cuando estos se encuentran trabajando.
+ Aproximadamente 18 mil nios se benecian al ao por
medio de este programa.
Escuela de Floricultura
+ Asocolores cre en el 2003, con el apoyo del
SENA, Usaid y Fupad, el programa de formacin
Cultivadores de ores de corte para exportacin,
con el n de restablecer la situacin econmica
de familias en condicin de desplazamiento y
vulnerabilidad.
+ Mas oe :.5oo oe|sonas se |an lavo|ecioo con esLe
programa, obteniendo una oportunidad laboral en
cultivos de ores o en asesora en negocios de
emprendimiento.
ado de residuos peligrosos, tales como
empaques de plaguicidas, los cuales son
y entregados a los programas de posconsumo,
an de acuerdo con la normativa ambiental.
46 RS RR | S ww ww ww ww wwwwwwwww www ww ww ww www www wwww wwwwwwwwww ww wwww wwwwww ww ww www ww www wwwwwwww wwwww www ww wwwww www ww ww ww wwwwwwwwww www ww ww wwww ww ww ww wwwwwwwwwww wwwww ww ww ww wwwwwwwww www ww ww ww ww ww wwwww wwwwwww ww ww www ww ww wwwwwwww www www ww ww ww ww ww wwwwwww www ww ww wwww wwwwwww www ww ww wwwwwwwwww ww ww ww ww ww ww wwwwwwwww ww ww ww ww wwwwwww ww ww ww ww ww ww wwwwwwwww ww ww ww ww wwwwwwwww ww wwwwwwwwwwwww ww ww ww wwwwwww ww wwwwww ww wwwwww wwwwwww. www. wwwwww. w. wwww. wwwwwwwwwwwwwwwwwww. wwwwwww. w. w. wwwwwwwwwwwww. w. wwwwwwwww. ww. wwwwwww. ww. wwwwww. ww. wwwwwww. wwwwwwwwwwwww. ww. w. wwwww. w. w. wwwwww. w. wwwwww. wwwww. www. w. wwwwwww. w. wwwwwww. w. wwwwwwww. wwwwww. w.rrs rrrs rs rs rs rs rrrs rs rs rs rs rs rs rrrrs rs rs rs rs rrrs rrrs rs rs rs rs rrrrrs rs rs rs rs rs rrrrrrrs rs rrrrrs rs rs rrrrrrs rs rs rrrrrs rs rs rs rs rrrrrrrrs rs rs rrrrrrrs rs rs rs s rrrrrrs rs rs ss rrrrrrrs ss rs rrrrrrrs rs s rrrrrs rs rs sss rrrrs rs rrrs rs rs sss rrs rs s rrrrrs rs rs rs sssreeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeevi vi vii viii vi vi viiiii vii vi vi vii vii vi vi vii viiiii viiiii vvvi vi vi vi vi vii vvvi vi vii vi vvvi vi vi vi viii vvvvi vi vi vi vi vii vvi vvi vi vi vii vvvvi vi vi vii vi vvvi vi vi vi vi vi vi vi vii vi vvvi vii vvvvvvvi vi vii vvvvvi vi vvvi vii vvvvvi vvvvvi vii vvi vvvvvi vi vi vi vvvvvvi vi vi vi viii vvvvvi vi vvi vi vvvvvvvvvvvi vi vi viii vvi vvvvvi vi vi vii vvi vi vi vi vi vi viiiii vvvvvvviiiii vvvvvvi vi viiii vvvvvvvi vi vi vi viiiiiistttttttttttttttttttttt sttttttt sttttttttt stttttttttttttttttttttttttttttttttt sttt ssstt sssstttt ssssttt ssssstt ssstttaaaaaaaaa. aaaaa. aaaaaaaaaa. a. a. a.. aa. aaaa. aa. a. a. aaaaaa. a. aa. a.... aaaaaaa. aa. aaaaaaaaa. a. aa. a. aaa. aaaa. aa. aa. a. aaaaaa. aaaa. aa. aa. a. a. aaaaaa. a. a. aa. aaaaaaaa.. a. aaaaaa.. a. aaa.. a.. aaaaaaaa. a.. aaaaaa. a. aaaaa. a. a. aaaaaaa. aaaa. a.. aaaa. a. a. aa. a....cco co cccco ccco co co co co co co co co coo co co cooo co co co co ccccccco co co co co cooooo co co coo co co ccccco cco co co co co co co co co coooooo cccccco co co co co coooooo cooo ccccco cco co co co cooooo coo co ccco co co co co coooo coo ccco cco co co co co co co co coo coo coo ccco cco co co coo coo cccco co co cooooo cccco co co co coo cooo co cccco co coo cooo coo co co co cooooo co co cco cooooooo cco co co co co cooo ccco ccccoo co cccccooo coo cccccccco co co co coooo cco co co co cooooo cccccco cooooooommmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmm
emprendimiento.
almacenados y
que los aprove
y e
echan de
caso_asocolflores.indd 46 28/03/11 18:54
47 RS | www.rsrevista.com
La estrategia
de RS
La estrategia de responsabilidad social de Asocolores en materia laboral siempre
busca mejorar la calidad de vida de los trabajadores de las empresas aliadas, sus
familias y las comunidades donde viven.
La estrategia de responsabilidad social de Asocolores en
materia laboral siempre busca mejorar la calidad de vida de
los trabajadores de las empresas aliadas, sus familias y las
comunidades donde viven.
Alfabetizacin y nivelacin de la primaria y el bachillerato
+ Con este programa los empleados de las empresas
aliadas a Asocolores han pasado de 20% de
analfabetismo a 1%.
+ El 100% de los trabajadores de Asocolores tienen
empleo formal.
+ El salario promedio es superior al mnimo
+ La antigedad promedio de los trabajadores est entre
6,44 aos y 19 aos. Aproximadamente el 10% de los
trabajadores de las empresas asociadas a Asocolores
tienen una edad superior a los 50 aos.
+ El 60% de los trabajadores son mujeres y representan
el 25% del empleo rural femenino de Colombia.
+ Para el 2009, la mayora de los empleados
pertenecientes a las empresas aliadas a Asocolores
estn vinculados mediante contrato a trmino
indenido y un 6% est vinculado mediante servicios
tercerizados.
+ Los empleados que son contratados para una
temporada alta especca vienen de empresas
temporales, lo cual quiere decir que son personas con
condiciones formales de empleo.
+ En materia de brecha salarial, en el sector oricultor
los directivos ganan 4 veces ms que los operativos,
lo cual contrasta con otros sectores del pas, en los
cuales los gerentes de empresas, segn la Federacin
Colombiana de Gestin Humana (Acrip), ganan 41 veces
ms que los empleados de las reas operativas, de
acuerdo con datos del 2009.
+ Asocolores es una asociacin abierta y
democrtica en donde todos sus asociados pueden
participar.
+ La direccin de Asocolores est compuesta por la
Asamblea General, la Junta Directiva y el Presidente
Ejecutivo.
+ La Asamblea General est conformada por todos
los asociados, cada uno de los cuales tiene derecho
a un voto, independientemente de su tamao o
volumen de ventas.
+ La Junta Directiva est compuesta por 21 miembros,
los cuales son elegidos en Asamblea General
Ordinaria para periodos de un ao.
+ Cualquier persona que represente a una empresa
aliada puede formar parte en la Junta Directiva.
+ El voto es secreto y, gracias a los estatutos, se
garantiza el equilibrio, la representacin y la
participacin tanto de las empresas grandes, como
de las medianas y pequeas.
+ Los aliados a Asocolores tambin tienen la
opcin de participar en los comits de Florverde,
de Desarrollo Social, de Promocin, de Proora, de
Proteccin Integral, de Administracin, de Logstica
y de Defensa y Asuntos Gubernamentales.
Eje de trabajo:
Gobierno Corporativo
Actores involucrados:
rganos de gobierno,
inversionistas,
accionistas.
Eje de trabajo:
Ambiente laboral
Actores involucrados:
Colaboradores internos.
47 sssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssrrre rrre re re re re re re re re ee re re rrrre re re re ee rrrrre re re ee rrre re re e re rrre re re re eeee re re re re re re e re rrrre re eee rrre re e rrre re re ee re re e re rre re e rrre ee re rrre re eee r vista.commmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmm RRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS RRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRR | S ww wwwwww www ww ww www wwwww wwww wwww wwww wwww wwww wwww wwwww wwwww ww www wwww ww ww wwwwwww wwwwwwww www wwwwwww www www wwwww wwww wwwww.rrrrs rs rs rs rs rs rs rs rs rs rrs rs rs rrs rs rs rs rs rs rrs rs rs rs rs rs rs rrs rs rrs rs rrs rs rs rs rs rs rs rrs rrs rrs rrrs rs
caso_asocolflores.indd 47 28/03/11 18:54
48 RS | www.rsrevista.com
Benecios
de la poltica de RS
Una asociacin de empresas responsables
Econmicos. Como gremio, Asocolores lleva a
cabo acciones encaminadas a que sus 225 empresas
asociadas alcancen la sostenibilidad, teniendo en
cuenta que el oricultor es un sector de importancia
en la economa del pas debido a los productos que
exporta y a la mano de obra que ofrece. En el 2009,
el sector export ms de 200 mil toneladas de
produccin y realiz ventas por US$1.049 millones,
contribuyendo con el 6,6% del PIB agropecuario.
La opinin de los
grupos involucrados
48 RS | www.rsrevista.com
Desde el 2004 fui el Gerente de Cuenta que manej la
relacin comercial entre el Banco de Bogot y Asocolfores. Le
ofrecimos a la asociacin un portafolio de productos y servicios
que se ajustaba a sus necesidades y les facilitaba la operacin
de recaudo de cartera a sus asociados.
Hacia futuro, nuestro reto es seguir apoyando a Asocolores
en su gestin, como el Banco de Bogot lo ha hecho siempre,
y no slo a la asociacin sino al sector oricultor en general. Por eso, a travs del
gremio nos hemos comprometido a que este sector salga adelante, porque sabemos la
importancia que tiene dentro de la economa colombiana.
Pedro Felipe Londoo
Gerente de Banca Empresarial
Banco de Bogot
Asocolores nos apoy en el 2009 en la creacin de una sala
de internet para la vereda de Pueblo Viejo, Sop, donando tanto
los equipos como las mesas. Gracias a esto la comunidad se ha
beneciado bastante, pues ya no tienen que transportarse hasta
el poblado cuando desean utilizar internet.
Asocolores tambin apoy 10 proyectos ms como el nuestro
a nivel Cundinamarca, como en Faca, Chocont, Suesca, Tocancip,
Gachancip, entre otros. La Asociacin ha sido de de gran apoyo para la regin.
Luis Soto
Presidente de Junta de Accin Comunal
Cacique, Sopo
CASOS EMPRESARIALES
Como rma comisionista, asesoramos desde hace cinco
aos a la Asociacin en el manejo de la parte nanciera para
garantizar la preservacin de su capital, el aprovechamiento
de las diferentes oportunidades que se extienden hacia los
oricultores, y para proveer a sus asociados de una informacin
transparente y efectiva. Esta asesora tambin implica el manejo
de su tesorera al igual que todos los temas relacionados con el
dlar. Particularmente, la Asociacin como gremio es una organizacin muy importante
pues apoya a una gran parte de la poblacin, por lo tanto ha sido fundamental
consolidar una relacin de conanza, buenos resultados, transparencia y un dialogo
permanente que permita el cumplimiento de las proyecciones en benecio de todos.
Constanza Useche
Corredora de bolsa
Ultraburstiles S.A
caso_asocolflores.indd 48 28/03/11 18:54
49 RS | www.rsrevista.com
Nosotros promovemos y somos socios de la norma de la
Red de Agricultura Sostenible. Con Asocolores trabajamos
para hacer una interpretacin de esta norma para Colombia,
concretamente para ores, despus unimos esfuerzos para
ofrecer una certicacin conjunta homologada de Florverde
y Rainforest Alliance, con el n de ofrecerles un mejor servicio a los cultivadores y de
que haya una produccin de ores con todos los principios de la sostenibilidad.
Es decir, lo ms importante de la relacin entre Asocolores y la Fundacin Natura
es que a travs de la norma de certicacin de Rainforest Alliance, la norma de la
Red de Agricultura Sostenible y Florverde coincidimos en la promocin de las buenas
prcticas agrcolas.
Elsa Matilde Escobar
Directora Ejecutiva
Fundacin Natura
Sociales. La labor de Asocolores en relacin con la
comunidad se basa en realizar proyectos que busquen el
bienestar de las familias, tanto en las comunidades donde
operan las empresas asociadas como con sus empleados.
De igual modo, se preocupa por el futuro de la poblacin
infantil, creando programas que contribuyan en su proteccin
y educacin. Asimismo, desarrolla estrategias de formacin
para ayudar en el futuro laboral de familias en condicin de
desplazamiento y vulnerabilidad.
Ambientales. La promocin de las buenas
prcticas agrcolas es la principal estrategia de
Asocolores dirigida a las empresas asociadas.
Para llevar a cabo esta actividad, la asociacin
cre el programa Finca Florverde, por medio del
cual establece estndares tanto sociales como
ambientales en el proceso productivo de la
oricultura. El programa cuenta adems con la
certicacin Florverde, para aquellas empresas que
adopten los estndares de calidad establecidos.
49 RS | www.rsrevista.com
Pensar que el sindicato y la empresa son enemigos en
permanente confrontacin es un asunto del pasado. Por
ello es tan valiosa la relacin entre Asocolores y Fetraboc,
pues reconoce la necesidad de un engranaje entre las partes
(empresa, trabajador, familia y sociedad) para alcanzar el
bienestar comn. Esta alianza permite promover en los
sindicatos de las empresas asociadas y aliadas a la Federacin
una perspectiva en donde el trabajador y la empresa tienen unos derechos y deberes
por cumplir, complementndose cada una de las partes en su visin de responsabilidad
social. Todo lo anterior es posible gracias a la asesora que podemos prestar y a las
jornadas de capacitacin que brindamos en donde tanto empleados como empresarios
reexionan sobre su rol que incidir en ambientes laborales sanos, productos de mejor
calidad, y por ende, una productividad que benecia a la sociedad.
grupos
involucrados
Libardo Ariza
Asesor de programas de
Responsabilidad Social Sindical
Federacin de Trabajadores
Colombianos FETRABOC
caso_asocolflores.indd 49 28/03/11 18:54
Colmundo Radio S.A.
Entrevista a Zaidy Eliana Mora
Presidenta de Colmundo Radio
La RSE es un tema apasionante
y enriquecedor para la organizacin
En 1989, naci Colmundo Radio, luego de que su fundador, Nstor
Chamorro Pesantes realizara un viaje a Israel. De all trajo la idea de
crear una emisora masiva en la que se pudiera transmitir un mensaje
espiritual. Es as como, junto otro grupo de personas de muchas
partes de Colombia, compra el Grupo Radial Colombiano, desde
donde Colmundo Radio comenz a emprender su labor periodstica
que hoy se extiende a 10 emisoras a nivel nacional en Bogot, Cali, Ccuta, Pereira,
Medelln, Pasto, Bucaramanga, Ibagu y Barranquilla, con corresponsales en los 32
departamentos de Colombia y 45 a nivel internacional.
La responsabilidad social empresarial ha llegado a aanzarse tanto en las polticas
de la cadena radial que hoy en da forma parte de su eslogan: Colmundo radio,
comprometidos con la responsabilidad social.
Por otro lado, Colmundo Radio S.A. planea y proyecta todas sus acciones y estrategias
en RSE de forma transversal a la organizacin: desde la alta gerencia hasta cada
uno de sus empleados. Adicionalmente, la cadena radial participa en el programa
ComprometeRSE, que apoya a las pequeas y medianas empresas en la incorporacin
de prcticas de responsabilidad social, el cual es liderado por el Banco Interamericano
de Desarrollo (BID), la Confederacin de Cmaras de Comercio (Confecmaras) y la
Cmara de Comercio de Bogot.
CASO PYME: Con el apoyo de la Cmara de Comercio de Bogot
50 RS | www.rsrevista.com 50
Cmo maneja Colmundo Radio su
poltica de responsabilidad social como
medio de comunicacin?
Para aplicar nuestras polticas de RSE, nos
basamos en nuestros grupos de inters, que son
nuestros trabajadores, quienes han participado
en la construccin de estas polticas; nuestros
proveedores, con quienes manejamos una relacin
gana-gana; la comunidad, con la cual hemos
mejorado bastante las relaciones participando en
diferentes actividades sociales; el medio ambiente,
para el cual hemos trabajado en polticas de
reciclaje, reutilizacin y capacitacin a
nuestros empleados, y nuestros oyentes,
quienes tienen una relevancia
importante en nuestras acciones
de responsabilidad social, pues
representan la razn de ser
de nuestra compaa.
Como medio de
comunicacin, hemos ayudado a promover
iniciativas de responsabilidad social de lderes
y de las personas que desean contribuir por
la construccin de un mundo mejor. La RS
se extiende desde nuestro programa radial
Compromiso Colombia hacia todos los
dems espacios de la cadena, obedeciendo
y perfeccionando el objetivo que la ha
caracterizado desde sus inicios, que es
transmitir valores a la sociedad colombiana.
Cmo ha sido la evolucin
de esta poltica y en qu
estado se encuentra ahora?
Hemos avanzado bastante en la
implementacin de prcticas de tica
empresarial, como el cdigo de buen
gobierno, el manual de valores corporativos,
procesos empresariales de construccin de
una cultura de valores y la creacin de un
LA RESPONSABILIDAD
SOCIAL EMPRESARIAL HA
LLEGADO A AFIANZARSE
TANTO EN LAS POLTICAS
DE LA CADENA RADIAL
QUE HOY EN DA FORMA
PARTE DE SU ESLOGAN:
COLMUNDO RADIO,
COMPROMETIDOS CON LA
RESPONSABILIDAD SOCIAL.
50-53_pyme.indd 50 28/03/11 19:03
RS | www.rsrevista.com 51
protocolo de comunicacin con las dems
reas de la empresa. Igualmente, estamos
estructurando los procesos de sistema de
gestin de calidad ISO 9001, con el objetivo
de incluir los principios de excelencia y
mejora continua en nuestros procesos.
De qu manera el programa
ComprometeRSE contribuy
a anar esta poltica?
ComprometeRSE nos ayud a
estructurar, de manera clara y concisa, las
polticas organizacionales, basadas en la
responsabilidad social, y a denir acciones
concretas con los diferentes grupos de
inters. En nuestra organizacin siempre
ha sido importante la responsabilidad
social, pero como
accin estratgica
an no estaba
muy formalizada
en el interior de
la empresa, y con
ComprometeRSE
logramos que
empezara a hacer
parte del ADN de la
compaa.
Fue una experiencia
totalmente productiva
y constructiva.
Durante el proceso,
superamos los
diferentes retos e
inconvenientes presentados. Igualmente,
las diferentes reacciones de la organizacin
interna pasaron del escepticismo al
convencimiento de que era posible implantar
los sistemas de RSE en la cadena.
Cules son los valores que caracterizan
a la organizacin y cmo han cambiado
a lo largo de estos 21 aos de
existencia?
Los valores de Colmundo Radio estn
denidos en su cdigo de tica, tales como
el respeto por los derechos humanos y
democrticos, al igual que la visin del
ser humano como un ser integral. Esto
constituye la base de los principios y
valores corporativos, cuyas razones son:
la informacin veraz, la equidad social, el
derecho a la igualdad y la justicia social, la
constante bsqueda de la excelencia, el estar
a la vanguardia en los avances sociales y
tecnolgicos, y la participacin de los oyentes
en cada uno de los programas, como punto
de partida de la educacin, la informacin y
la recreacin.
Qu falta mejorar en materia de RSE?
Nos falta mucho camino por recorrer.
Debemos trabajar muy disciplinadamente,
para no perder los avances y grandes
logros que se han alcanzado hasta el
momento. Igualmente, estamos trabajando
en concientizar a toda la cadena de valor
(empleados, proveedores, oyentes y clientes)
para que la RSE sea un lenguaje comn en la
organizacin.
A corto plazo esperamos implementar
y mejorar las campaas sociales y de
acercamiento con
la comunidad; en
el mediano plazo,
queremos ser lderes
a nivel nacional
en temas de RSE,
por medio de las
10 regionales que
componen la cadena,
implementando
planes estratgicos
basados en propender
hacia la continuidad
de la RSE en la
organizacin; y a largo
plazo, involucrar
temas de esta ndole
en todos los programas radiales de Colmundo
Radio y ser reconocidos a nivel mundial
como una cadena radial pionera en aspectos
sociales y ambientales, enmarcados en los
principios de la RS.
Cmo se ha visto beneciada la
organizacin desde que comenz a
instaurar polticas de RSE?
Mejoramos la relacin con la comunidad,
estructuramos nuestros procedimientos internos
y de formacin de misin, visin, valores
corporativos y objetivos estratgicos.
Asimismo, revisamos con mayor atencin
nuestro direccionamiento estratgico. Esto nos
permiti hacer un alto sobre lo que tenamos y
frente a lo que vena como cadena radial. Fue
as como creamos un nuevo direccionamiento
acorde con el anterior y sin perder nuestra
misin o nuestra visin, pero s ms
consciente y ms ajustado a la realidad.
NOS FALTA MUCHO
CAMINO POR RECORRER.
DEBEMOS TRABAJAR MUY
DISCIPLINADAMENTE, PARA
NO PERDER LOS AVANCES Y
GRANDES LOGROS QUE SE
HAN ALCANZADO HASTA EL
MOMENTO.
Zaidy Eliana Mora, Presidenta de
Colmundo Radio S.A.
COLMUNDO RADIO S.A. PLANEA Y PROYECTA TODAS SUS
ACCIONES Y ESTRATEGIAS EN RSE DE FORMA TRANSVERSAL A LA
ORGANIZACIN: DESDE LA ALTA GERENCIA HASTA CADA UNO DE
SUS EMPLEADOS.
LOS VALORES DE
COLMUNDO RADIO ESTN
DEFINIDOS EN SU CDIGO
DE TICA, TALES COMO
EL RESPETO POR LOS
DERECHOS HUMANOS Y
DEMOCRTICOS, AL IGUAL
QUE LA VISIN DEL SER
HUMANO COMO UN SER
INTEGRAL.
50-53_pyme.indd 51 28/03/11 19:03
RS | www.rsrevista.com
Todos los lunes, martes, jueves y viernes,
de 9 a.m. a 10 a.m., Colmundo Radio
transmite su programa Compromiso
Colombia, un espacio diseado para ofrecer
informacin sobre responsabilidad social.
Se trata de una propuesta innovadora en el
contexto de los medios de comunicacin,
teniendo en cuenta que no existen espacios
en la radio comercial dedicados a informar
sobre temas de esa naturaleza.
De acuerdo con la Presidenta de
Colmundo Radio, Zaidy Eliana Mora, la
responsabilidad social empresarial, como
eje transversal de todas las actuaciones
en la cadena, ha permitido la creacin
de este programa, que tiene como n
informar, recrear y educar sobre aspectos
ambientales, sociales y econmicos,
temas que son base para la creacin de
una comunidad ideal, teniendo en cuenta
que debe existir equilibrio entre cada
una de estas actividades. En ese sentido,
Compromiso Colombia toca estos temas de
manera informal, nueva y muy agradable,
con secciones que llegan a todo tipo
de pblico con un lenguaje sencillo y
atrayente.
Al programa asisten varios invitados,
como lderes empresariales tanto del
Estrategia de RSE
Colmundo Radio
Benecios
de la poltica de RS
52 RS | www.rsrevista.com
sector pblico como del privado, de
fundaciones sin nimo de lucro, etc., que
desean informar sobre sus polticas de
responsabilidad social. Adems, la cadena
desarroll varios segmentos en los que
ofrece diversidad de informacin desde
diferentes reas de la sociedad:
+ El Responsable del Da: se reere
a un invitado especial, que socializa
y profundiza el tema del da. Este
invitado puede ser una empresa
privada, una institucin del Estado,
una fundacin sin nimo de lucro o
una persona que trabaja con temas
ambientales y/o sociales.
+ El Termmetro: presenta cifras,
estadsticas y dems informacin
cuanticada sobre la problemtica
tratada en el transcurso del programa.
+ Practquelo en Casa: seccin en la
que se educan a las familias sobre el
uso racional de los recursos naturales
y los servicios pblicos. La idea es
crear conciencia sobre el ahorro de
agua, la energa elctrica, etc. o crear
hbitos de reciclaje, entre otros.
+ Curiosidades Responsables: trata las
diferentes prcticas de las empresas y
de la sociedad para la optimizacin de
las basuras y los residuos. Se resalta
la investigacin y desarrollo de las
grandes industrias para resarcir los
daos de su proceso productivo.
+ El Andariego: corresponde al trabajo
en campo, del cual resultan reportajes
sobre temas ambientales y sociales.
+ Talentos Urbanos: presenta
artistas urbanos desconocidos
que involucren la idiosincrasia
colombiana.
+ Eventos y noticias responsables:
Se resalta la noticia del momento en
aspectos ambientales y sociales.
+ Famosos con Corazn: se invita a
un personaje conocido que trabaje
en una fundacin o desarrolle alguna
actividad social o ambiental.
Con Compromiso Colombia agreg
Zaidy Eliana Mora, nuestro objetivo
es que todos los dems programas de
Colmundo Radio lleven implcito ese
compromiso social. Por eso, como medio
de comunicacin queremos convertirnos
en la cadena radial pionera en el tema de
responsabilidad social.
Colmundo Radio se ha destacado por la calidad de sus
informes periodsticos enfocados en temas sociales, lo que se
debe en gran parte a su experiencia de 21 aos y a la sensibilidad
que ha despertado desde que comenz a instaurar polticas de
responsabilidad social empresarial. Ha tratado temas relacionados
con la salud, el desplazamiento o la misma responsabilidad social,
entre muchos otros, lo cual la ha hecho merecedora de diversos
premios y reconocimientos:
CASO PYME: Con el apoyo de la Cmara de Comercio de Bogot
50-53_pyme.indd 52 28/03/11 19:03
RS | www.rsrevista.com
Premio Nacional de Periodismo CPB (Crculo de Periodistas de
Bogot), en el 2007, por un informe sobre desplazados en Bosa.
Premio Nacional de Periodismo lvaro Gmez Hurtado, en
el 2007, por la crnica Humana Vivir?, sobre el sistema
de salud en Colombia.
Premio Nacional de Periodismo Sociedad Colombiana de
Urologa, en el 2009, por una investigacin periodstica
sobre prstata, sntomas urinarios y calidad de vida.
Premio Nacional de Periodismo Enrique Carvajal Arjona,
en el 2009, por una investigacin sobre el sistema de
Medio ambiente
+ La cadena radial realiza campaas de
concientizacin que propenden hacia el
cuidado del medio ambiente, a travs
de cuas o programas enfocados al
tema, pensando de forma esencial en la
educacin de los oyentes en aspectos
como el cuidado del agua o el ahorro de
energa, entre otros.
+ Se tienen prcticas en el interior de la
empresa de reciclaje y de reutilizacin
de residuos.
Aprovisionamiento
responsable
+ La empresa cuenta con el Comit de
Compras, encargada de visualizar con el
tiempo debido que todas las compras de
la compaa hechas a proveedores sean
cumplidas y correctas.
+ Se les informa a los proveedores sobre
las nuevas estrategias de responsabilidad
social empresarial de la cadena radial.
Comunidad
+ Trabaja con el Instituto Nacional
de Cancerologa y el programa de
Sentidos y Talentos de Uniminuto
para relacionarse con personas con
discapacidad.
+ Ha participado en campaas propuestas
por la comunidad, como de donacin de
sangre o de revisiones oftalmolgicas.
53 RS | www.rsrevista.com
Ambiente laboral
+ Colmundo Radio S.A. lleva a cabo
planes de capacitacin a empleados.
Adems, los respalda y alienta a
realizar estudios superiores.
+ La cadena radial realiza capacitaciones a
sus empleados en diversos temas, como
primeros auxilios.
+ La cadena lleva a cabo seminarios
con la Cmara de Comercio de
Bogot y con Fincomercio, en temas
como gestin humana, nanciera,
responsabilidad social empresarial,
riesgos profesionales y gimnasia
laboral, entre otros.
+ Realiza diferentes campaas de
salud en el transcurso del ao, como
revisiones oftalmolgicas, salud oral y
control de presin arterial.
+ Los empleados participan en
cooperativas para ahorro y prstamo,
con descuentos por nmina por medio
de libranzas.
Clientes
+ Colmundo Radio est dispuesta a
escuchar las sugerencias y reclamos de
su audiencia, por esa razn habilit
una lnea telefnica exclusiva para esta
tarea, llamada el Defensor del Oyente.
donacin de rganos en Colombia.
Reconocimiento al programa La Sala, por parte de Procter
& Gamble, por la crnica radial Fiebre de Ftbol, sobre la
Copa Mundial de Ftbol.
Premio a la Prensa Carrera de la Mujer 2010, en la
categora radio, recibido por el programa Compromiso
Colombia, especializado en responsabilidad social, por el
cubrimiento de la Carrera de la Mujer Colombia 2010.
AL PROGRAMA COMPROMISO COLOMBIA ASISTEN VARIOS INVITADOS,
COMO LDERES EMPRESARIALES TANTO DEL SECTOR PBLICO COMO DEL
PRIVADO, DE FUNDACIONES SIN NIMO DE LUCRO, ETC., QUE DESEAN
INFORMAR SOBRE SUS POLTICAS DE RESPONSABILIDAD SOCIAL.
El objetivo del Programa ComprometeRSE
es promover la competitividad y
sostenibilidad de la PYMES colombianas,
mediante la incorporacin de prcticas de
RSE. Las reas de trabajo son Gobierno
Corporativo, Organizacin Interna, Medio
Ambiente, Comunidad, Proveedores y
Bienes y Servicios.
Resultados en Bogot
y Cundinamarca 2006 2010
+ 2.242 personas sensibilizadas en temas
de RSE.
+ 175 empresas implementaron
la metodologa del Programa
ComprometeRSE
+ Proyectos ejecutados por un valor de 2
mil millones de pesos.
+ 69 consultores formados en la
metodologa de implementacin de
prcticas de RSE y 43 consultores
vinculados al Programa.
Cmo vincularse
al Programa ComprometeRSE?
La Cmara de Comercio de Bogot ha
diseado el servicio de Consultora en RSE,
que consiste en la asesora de un consultor
especializado en la implementacin
de prcticas de RS en las PYMES, a
travs de la metodologa del Programa
ComprometeRSE, con el acompaamiento
tcnico de la CCB y un apoyo econmico
equivalente al 50% del valor de la
consultora (hasta un monto mximo de
$4 millones). Para acceder al servicio
de consultora, puede consultar el portal
www.ccb.org.co, en la seccin apoyo
empresarial / consultora especializada.
Programa ComprometeRSE
Implementacin de prcticas
de RSE en las PYMES campa
el el CComit i
AA ll lleva a
t di disp spue ue
50-53_pyme.indd 53 28/03/11 19:03
54 RS | www.rsrevista.com 554 54 54 54 554 5444 5444444444444444444 554444444444444 544444444444 5 RRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS RRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRR || | || | | ||||| | SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS wwwwwwww ww ww ww ww www ww wwww ww ww wwwwwwwww. www. w. ww. w. w. w. w.. w. w. w. w. ww. w. w. w... www. w.. ww..rrrs rs rrrs s rs rs rs rs s rs rs s rs rs rrs ss rs rs rs rs rs rs rs rs rs rs rs rs rs rsrre re re re re re re re ree re re re re re re re re re re re ree re re rre re re re re re re re reevi vi i vi i vi vi i vi vi i vi vi i vi vi vi vi vi vi i vvi vi i vi vi vi vi vi vi vi vi vi vi vi vi vi vi vi vvi vi tttt st sttt st stt sst stt stt sssst st st st sst sst st sst st st st s a. aaaa.co co co co co coo commmmmmmmmmmmmmmmm 54 RS | www.rsrevista.com
Mara Eugenia Brizuela de vila, actual Directora de Sustentabilidad Corporativa para HSBC en Amrica Latina,
es una salvadorea convencida de que sin importar la actividad econmica que se ejerza es necesario actuar
pensando en cmo contribuir con un desarrollo sustentable para la sociedad.
Antes de ser empresarios somos
el tejido social de la humanidad
E
n el 2004 Mara Eugenia
Brizuela de vila asumi
la presidencia del Banco
Salvadoreo, convirtindose
en la primera presidenta
mujer en la banca privada de El Salvador.
Entre su trayectoria se resalta su labor
como Ministra de Relaciones Exteriores del
Salvador, su liderazgo en asociaciones como
el Patronato del Hogar del Nio, al igual
que su membreca en la Junta Directiva de
las Amricas de Junior Achievement. Esta
ejecutiva del sector nanciero le apuesta
a cambiar la vida de miles de personas
por medio de una labor que trasciende la
simple entrega de dinero.
Qu es la sustentabilidad?
La sustentabilidad es un concepto
ms amplio que la responsabilidad
social corporativa, pues se reere a un
involucramiento directo de todos los
miembros de una empresa en las actividades,
no slo del desarrollo del negocio, sino
de la sociedad. Dentro de esta visin se
contempla desde el anlisis sustentable del
riesgo, el manejo de la huella ambiental
y el acompaamiento a las comunidades.
La sustentabilidad no es una actividad
complementaria aislada, es parte intrnseca
del negocio que trasciende la simple entrega
de dinero, que aunque es un buen comienzo,
las empresas deben ir ms all.
Cmo trascender desde
el sector nanciero una
simple entrega de dinero?
Cuando se est analizando la entrega de
un crdito a una pequea empresa que, por
ejemplo, produce platos desechables, el
estudio debe contemplar, entre otras, una
visin de manejo ambiental la cual permita
hacer un acompaamiento a toda la lnea
de produccin para identicar niveles de
desperdicios. De ser altos estos niveles, es
necesario que el banco realice un trabajo
para disminuir ese porcentaje y aumentar la
produccin, lo que signica que el cliente
va a tener un mejor provecho del crdito ya
que va a direccionarlo de manera estratgica
gracias a esta labor. Todo ello adems de
ser una ganancia para el cliente, benecia al
sector pues convierte al usuario en un cliente
seguro y slido que en denitiva es mejor
para el banco.
CHARLAS RS
54_55_charlas.indd 54 28/03/11 18:38
55 RS | www.rsrevista.com
Este concepto es entonces
una visin a largo plazo?
Por supuesto. La sustentabilidad es
una visin a largo plazo en donde hacer
negocios busca un desarrollo sostenido y
un impacto positivo en las comunidades. Es
utilizar los recursos de ahora reconociendo
que son prestados y con la misin de
dejarle a las futuras generaciones mucho
ms. El objetivo es lograr una mejor
calidad de vida de las personas a travs de
un desarrollo sustentable y por lo tanto
sostenible, ello sin importar la actividad
econmica pues hay que actuar pensando
en cmo contribuir a la sociedad.
Cmo transmitir este mensaje
de sustentabilidad a los clientes
del sector nanciero?
Eso se llama
educacin nanciera.
Debemos empezar por
ejemplo, sensibilizando
a los jvenes sobre el
uso de una tarjeta de
crdito que implica la
administracin correcta
y ordenada de los
recursos. El acceso a un
crdito es una enorme
arma que potencia a
una pequea empresa o a un hogar. El buen
uso del mismo requiere que la persona
est educada sobre lo que signica un
presupuesto, el asumir una responsabilidad y
manejar las nanzas personales en trminos
de ingresos y egresos. Esta labor beneciar
a futuro al banco y, por supuesto, a la
sociedad. De igual forma, cuando apoyamos
a las medianas empresas debemos promover
una ecoeciencia del negocio a travs de
un mejor uso de los recursos con los que
contamos. El caso puede ser una panadera
que mejore sus hornos y por ende tenga un
ahorro energtico que se traduce en mayor
eciencia y produccin.
Para contribuir con el desarrollo
sustentable, cmo debe ser la
relacin entre sectores?
Nosotros como ciudadanos debemos
asumir la responsabilidad para solucionar
los problemas de la sociedad. Todos
somos responsables, en ese sentido, todos
debemos actuar. A lo largo de mi vida
he procurado generar alianzas en donde
la empresa privada, las organizaciones
no gubernamentales y los sectores de
gobierno se unan y trabajen en conjunto,
ya que las soluciones necesitan respuestas
de distintos ngulos. Antes de ser
empresarios o funcionarios de entidades
somos el tejido social de la humanidad y
por ello debemos trabajar por solventar
las necesidades de nosotros mismos. Lo
importante al
ejecutar estas
alianzas es tener
una visin muy
clara e integral
sobre dnde
debe jugar
cada uno en la
bsqueda del
bien comn.
En Colombia
se ha
evidenciado un aumento al acceso
de microcrdito por parte de las
personas de bajos recursos. Cul es su
percepcin sobre ello?
Es sumamente valioso seguir apuntalando
el acceso de los pequeos empresarios
porque estamos cambiando la vida
de la gente. Estas personas que estn
acostumbradas a ir a donde un prestamista
informal, se someten al pago de intereses
estrambticos. Cuando acceden al
microcrdito reducen esas tasas, lo que
incide en el aumento de sus ingresos que
invertirn de forma inmediata en benecio
de sus hijos y su familia.
Se puede hablar de
sustentabilidad del sector pblico?
Totalmente, los Estados deben tener
una conciencia sobre su desarrollo
buscando alternativas sostenibles. Para
ello deben establecer marcos regulatorios
que propicien inversiones. Al igual que en
el sector privado, la responsabilidad de
nacin es parte intrnseca del gobierno, esta
es una parte de una cadena en el andamiaje
de propiciar un mejor desarrollo para que
el que siga construya sobre lo que se ha
logrado adelantar.
Cul es el mayor
reto de la sustentabilidad?
La visin cortoplacista; ese afn por
obtener una ganancia rpida es uno de los
mayores obstculos para visionar lo que es
un compromiso con la sustentabilidad.
Hay que invertir pensando a futuro, ver
ms all de lo inmediato e identicar los
benecios a largo plazo y el impacto en un
futuro mejor.
Qu mensaje les dara a los lderes
empresariales para que contribuyan al
desarrollo sustentable de la regin?
Sensibilizar de forma individual a toda la
cadena de valor en torno a estas temticas.
La empresa debe facilitar el voluntariado,
propiciar actividades en benecio de la
comunidad, involucrar a la mayor cantidad
de gente que, como lder empresarial, tiene
el poder de convocar.
LA VISIN CORTOPLACISTA
Y ESE AFN POR OBTENER
UNA GANANCIA RPIDA SON
LOS MAYORES OBSTCULOS
PARA VISIONAR LO QUE ES
UN COMPROMISO CON
LA SUSTENTABILIDAD.
LA SUSTENTABILIDAD NO ES UNA ACTIVIDAD COMPLEMENTARIA
AISLADA, ES PARTE INTRNSECA DEL NEGOCIO QUE TRASCIENDE LA
SIMPLE ENTREGA DE DINERO, QUE AUNQUE ES UN BUEN COMIENZO,
LAS EMPRESAS DEBEN IR MS ALL.
54_55_charlas.indd 55 28/03/11 18:38
56 RS | www.rsrevista.com
La educacin, la cultura y la investigacin en Amrica Latina, as como la
formacin educativa en responsabilidad social, son algunos de los temas
que abord Mercedes Alcover Ibez, Secretaria General de la Fundacin
Carolina, en entrevista con la Revista RS.
"LA RS ERA UN TEMA CASI
FILOSFICO, A LO LARGO
DE ESTOS SEIS AOS HA
COMENZADO A FORMAR
PARTE DE LA CULTURA DE
LAS EMPRESAS. HOY ES MUY
RARO ENCONTRAR UNA
GRAN EMPRESA SIN UN
DEPARTAMENTO DEDICADO
A LA RESPONSABILIDAD
SOCIAL EMPRESARIAL".
INVITADO
E
n su reciente visita a
Colombia, para la IX reunin
del Patronato y el Consejo
Directivo de la Fundacin
Carolina, su Secretaria General,
Mercedes Alcover Ibez, en conversacin
con la Revista RS, explic la importancia
de que la academia desarrolle titulaciones
en responsabilidad social, teniendo en
cuenta las exigencias de las empresas y los
consumidores en esta materia.
En qu estado
se encuentran las
relaciones culturales
e investigativas entre
Colombia y Espaa?
La apuesta de la
Fundacin Carolina
por la educacin en
Amrica Latina es
incondicional. Nuestro
objetivo es precisamente
la promocin de las
relaciones entre Espaa
y Amrica Latina, con
la conviccin de que la
educacin es desarrollo
y contribuye no slo a
crear sociedades ms
ecaces, sino ms solidarias, justas y libres.
En ese sentido, creemos que invertir en
los jvenes latinoamericanos es una apuesta
para el maana, porque en denitiva en sus
manos est el futuro de la regin. Nosotros
lo hacemos fundamentalmente a travs de
becas de posgrado y doctorado. A la fecha
tenemos un colectivo de casi 2.300 ex
becarios colombianos, que es el colectivo ms
importante de todos en Amrica Latina.
Cul es el estado actual de la educacin
en Latinoamrica en general y de
Colombia en particular?
Es necesario hacer una apuesta
incondicional, no slo por parte de
instituciones ajenas a los propios gobiernos,
sino que tambin todos los gobiernos
latinoamericanos deben concientizarse sobre
la importancia de la educacin. Hay que
trabajar por la calidad educativa y por evitar
el abandono escolar.
En cuanto a
Colombia, teniendo
en cuenta las
solicitudes que le
llega a la Fundacin
Carolina, hay una
calidad educativa muy
alta y considerable.
Tenemos un nmero
de solicitantes
colombianos, que
representa casi un
tercio del total de
solicitantes de toda
Amrica Latina para
las becas de nuestra
fundacin.
Intentamos en todo
momento adecuar la
oferta que tenemos nosotros de maestras y
doctorados a las necesidades formativas de
Amrica Latina en general y de Colombia en
particular, a travs del contacto permanente
con las universidades.
Hay que seguir insistiendo. Este es un
camino de largo recorrido. En un ningn
momento podemos pensar que la tarea
ha terminado, porque la educacin es un
proceso sin n.
"La educacin es un proceso
sin n": Mercedes Alcover
Educacin
Investigacin
Cultura
57 RS | www.rsrevista.com 57 5555557 57 57 57 57 557 577 57 57 57 57 57 57 57 57 57 57 57 57 57 57 57 57 57 57 57 577 577 57 57 57 57 57 57 57 577 57 57 57 5777 57 57 57 577 57 57 57 57 5557 57 57 57 57 57 57 57 57 5577 577 57 577 5555555777 57 5577 57 57 5577 577 57 577 5777 57 555577 57 57 55577 5555777 5557 57777 5557 57 555557 5577 577 577 55557 5 RRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS RRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRR || | | ||| | || | || | | || ||| || | ||| || |||| | ||| ||| | ||| | ||| |||||| || ||| |||||||||| | |||||||||||| ||| |||||||||| || ||| | |||| SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS ww ww ww ww wwww ww www ww www ww ww ww ww ww ww ww ww ww ww ww ww ww ww ww wwww ww wwww ww ww ww ww ww ww ww ww ww ww ww ww ww ww ww www www www www ww ww www ww ww ww wwww www ww ww ww www wwww wwww wwwww ww www ww ww ww www ww ww ww ww ww www ww wwwwww www ww www wwwww wwww wwwwwwwwwwww www ww wwww ww wwwww wwwwww ww wwwwwwww wwww ww ww wwww wwwwwww ww wwwww wwwww wwwwwwwww wwwwww. ww. w. w. w. w. ww. w. w. www. ww. w. w. ww. w. w. w. w. w. w. w. wwwww. w. ww. wwwwwwwwww. w. w. ww. w. wwwwwww. w. ww. ww. www. wwwww. w. w. w. w. ww. www. wwww. w. ww. w. wwww. w. www. ww. ww. wwww. www. ww. wwwwwwwwwww. wwwwww.. www. www. w. w. wwwwwww. w. ww. w. w.rs rs rs rs rs rs rs rs rs rs rs rs rs rs rs rs rsss rs rs rs rs rs rs rs rs rs rs rs rs rs rs rs rs rs rs rs rsssss rs rrs rrrs rs rs rs rsssss rs rs rs rs rs rs rssss rs rs rs rs rs rs rss rrrs rs rs rs rrs rs rs rs rs rrs rs rs rss rs rs rss rrss rss rsss rs rsssss rs rsss rs rss rrss rs rsss rs rs rs rs rrs rss rssss rssss rs rsssss rrsssre re re re re re re re re re re ree re re re re re re re re rre re re re ree re ree re re re re rre re re re ree reeee re rre re re re re re ree re re rre re re re ree re ree rrre re reeee re re re re re re re re re re reee reee re re ree re ree rrreee re rre rre re reeeee rre re re ree reee re re reee rre rre reeee rre re reeee rre re re rrreee re reee re reeeevi vi vi vi vi vvi vi vi vi vi vi vi i vi vi vi vi vi vi vi vi vvi vvvi vi vi vi vi vi vi vi vi vi vi vi vi vi vi vi vi vi vi vvvvi ii vi vvvi i vi i vi vi vvi vi vi vi i vvvvvi vi vvvi vi ii vvvi vi vi vvi vi vvvvvi vvi vvi ii vvvi vi vi vi vi vi vi vi vi vi vi i vi i vvi vi vi i vvvi vi vvvvi vi vvvvvvi vvi vi vvvvvvvi vi vvvvi i vvvvvi ii vii vi vvvi i vvi vi vi ist st st st st ssst st st st st st st st st st st st st st st st st st st st st st st st st st t st st ssst st st st st st st sst st st st st st st st ssst sst sst st t st st st t st sssst sst st st sst st st t st sst t st t st sst st st sst st st st tt ssst st st st t ssst st t sst sst tttt st tttt stt st ssttt ssssst tt ssst ss a. aaaa. a. a. a. a. a. aaa. aaaa. aa. a. aa. a. aa. a. aa. a. a. aa. aaaa. a. a. a. aaaa. aaaa. a. a. aa. aa. aa. aaaaaaa. a. aa. aaaaaaaaaaaa. a. aaa. aa. aa. aa. aaaaa. a. aaaaa. aaaaaaa. aaaa. aaa. aaaaaaa. a.. aaa co co co co co co co co co co co co co co co co co coooo co co co co ccco cco co co co co co co co co co co co co coo coo co co co co coooo co co cco cco co co co coooo co cco coo co cco coooo cco cco co ccoo cccoo ccco ccco co co co co cccooo co co co co co ccco coo cco coo coo co ccoooo coommmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmm
Cmo aborda la Fundacin Carolina la
responsabilidad social?
Nosotros empezamos con el programa
de responsabilidad social de una manera
casi intuitiva, y la razn fundamental es
porque nuestro patronato est conformado
por 22 grandes empresas espaolas, todas
ellas punteras en sus actividades. Entonces,
pensamos que debamos crear un programa
motivador de las relaciones entre lo que
son las fundaciones, las empresas y la
Fundacin Carolina.
La labor de la Fundacin Carolina en el
mbito de la RS es bsicamente de puente
entre los distintos actores de la responsabilidad
social que se encuentran en Espaa.
De qu manera se puede vincular la
responsabilidad social empresarial con
la educacin?
En el 2005, la RS era un tema casi
losco. A lo largo de estos seis aos ha
comenzado a formar parte de la cultura de
las empresas. Hoy es muy raro encontrar una
gran empresa sin un departamento dedicado
a la responsabilidad social empresarial, y ah
se presenta un problema serio: la falta de
titulaciones en RS. Es realmente difcil hallar
personas con conocimientos en este tema.
Estoy segura de que con el tiempo tendrn
que haber especializaciones en responsabilidad
social, sobre todo en lo que respecta a
maestras. De tal manera que los que ejecutan
las polticas de RS, y sobre todo los que las
idean, sean personas con conocimiento de
causa de lo que se trata esta temtica.
En la fundacin, adems de aplicar
prcticas de RS en nuestro quehacer diario,
en todos los terrenos, fomentamos becas de
maestras asociadas directa o indirectamente
con temas de responsabilidad social.
Qu consejo le da al sector privado
para que contribuya en la formacin de
responsabilidad social?
Desde las propias empresas debera haber
una demanda a las instancias pblicas
y educativas para crear este tipo de
formacin, y a partir de ah creo que estas
instancias respondern.
La responsabilidad social empresarial es
una disciplina relativamente joven. An
es muy difcil, por ejemplo, generalizar la
existencia de balances sociales. Sin embargo,
la necesidad obligar a la educacin. Hasta
ahora hay una formacin desde las empresas,
pero hay una serie de rasgos comunes en lo
que respecta al valor de la responsabilidad
social que deberan ser generales,
independientemente del mbito o sector.
Hago una apelacin a las instituciones
acadmicas para que pongan en valor la
RS, porque los propios consumidores de
los bienes que produce una empresa van
a reclamar actividades en el mbito de la
responsabilidad social.
Cmo hacer para seguir siendo
socialmente responsables en tiempos
de crisis?
Bien es cierto que Amrica Latina est
viviendo un momento ms dulce que Europa.
El Secretario General Iberoamerciano,
Enrique Iglesias, dijo una frase muy
ilustrativa: Por primera vez Amrica
Latina no est en el origen de la crisis, sino
en la solucin. sta me parece una muy
bonita y real frase, y lo que yo creo es que
precisamente en momentos de crisis las
apuestas por las polticas de responsabilidad
social deben ser especialmente importantes.
No podemos subordinar las polticas de
responsabilidad social en un momento de
auge econmico, sino que debe ser una
accin permanente en todas las empresas,
que incluso debe reforzarse en pocas de
dicultades econmicas.
"CON EL TIEMPO
TENDRN QUE HABER
ESPECIALIZACIONES EN
RESPONSABILIDAD SOCIAL,
SOBRE TODO EN LO QUE
RESPECTA A MAESTRAS. DE
TAL MANERA QUE LOS QUE
EJECUTAN LAS POLTICAS DE
RS, Y SOBRE TODO LOS QUE
LAS IDEAN, SEAN PERSONAS
CON CONOCIMIENTO DE
CAUSA DE LO QUE SE TRATA
ESTA TEMTICA".
57 RS | www.rsrevista.com
RS | www.rsrevista.com 58
Alineados con el desarrollo de la ciudad
Informacin Institucional
E
l Plan de Desarrollo
Distrital tiene como
objetivo afianzar
una ciudad en la
que se mejore la calidad de
vida de la poblacin y se
reconozcan, garanticen y
restablezcan los derechos
humanos y ambientales
con criterios de
universalidad e integralidad,
convirtindose en un
territorio de oportunidades.
Esta ciudad generadora de
recursos y oportunidades,
prspera y solidaria,
competitiva y capaz
de generar y distribuir
equitativamente la riqueza
segn se describe en
el documento es un
territorio abierto a la
participacin ciudadana y
con servicios cercanos a
la ciudadana.
Con el propsito de
contribuir con esta meta y
a travs de la formulacin
de acciones estratgicas
dirigidas a lograr los
objetivos corporativos en las
perspectivas de usuarios,
procesos, colaboradores,
medio ambiente y finanzas,
elementos que hacen
parte del Plan General
Estratgico, la Empresa de
Acueducto y Alcantarillado
de Bogot logr identificar
y priorizar las acciones
que dan respuesta a los
compromisos adquiridos
en el Plan de Desarrollo
Distrital (PDD).
La Empresa de Acueducto y Alcantarillado de Bogot hace parte del engranaje que construye
cada da una mejor ciudad. Este compromiso con el desarrollo sostenible exige focalizar los
esfuerzos de la EAAB en el cumplimiento de las metas trazadas en el Plan de Desarrollo
Distrital, contribuyendo adicionalmente en aspectos econmicos, sociales y ambientales que
refuerzan el logro de las metas de la ciudad.
La ejecucin de los
proyectos del Programa
de Responsabilidad Social
de la EAAB en materia
ambiental, social, laboral
y de transparencia,
ha permitido generar
acciones que contribuyen
a mejorar los indicadores
asociados a las metas de
gestin corporativa y a los
indicadores de desarrollo
de la ciudad.
Un ejemplo de
ello es la generacin
y distribucin de
herramientas pedaggicas
para la educacin
ambiental en la poblacin
infante y adolescente, el
desarrollo de actividades de
formacin en conservacin
y uso eficiente de agua a
la poblacin ubicada tanto
en reas urbanas como
rurales de la ciudad, y la
realizacin de recorridos
ecolgicos en reas
naturales protegidas por
la EAAB, siendo parte de
programas de RSE que
generan impacto en el
objetivo ambiental de la
organizacin e inciden
tambin en las metas del
programa Educacin de
calidad y pertinencia para
vivir mejor del objetivo
Ciudad de Derechos del
Plan de Desarrollo Distrital.
En ese mismo
objetivo, la EAAB
contribuye con la
ejecucin del programa
Alternativas productivas
para la generacin de
ingresos para poblaciones
vulnerables, a travs de
la vinculacin de poblacin
vulnerable en actividades
Participacin
Usuarios
Gente Ambiental
Procesos Financiera
Derecho
a la ciudad
Objetivos
estructurantes P.D.D.
Bogot Positiva.
Perspectivas de P.G.E.
Ciudad
Global
Poltica
de RSE
Ciudad de
derechos
Gestin
pblica efectiva
y transparente
de intervencin o limpieza
de canales, quebradas
y humedales.
Al aplicar su
poltica de RS sobre el
mapa de interacciones,
se hace evidente el
aporte al logro de otros
programas contenidos en
los diferentes objetivos
que estructuran el PDD.
Se pueden evidenciar
muchos ms proyectos
del programa de RSE que
estn contribuyendo con
los programas definidos en
cada objetivo del PDD, pero
tambin la empresa ha
identificado la oportunidad
de enfocar nuevas acciones
para aumentar los
impactos en las prioridades
de desarrollo de la ciudad,
como se destaca en la
siguiente tabla:
Finanzas
sostenibles
58_59_Acueducto.indd 58 28/03/11 18:39
59 RS | www.rsrevista.com
El Acueducto de
Bogot abastece con aguas
a cerca de un milln 700
mil usuarios y presta sus
servicios a 11 municipios
vecinos.
Su cobertura es del 100%
en acueducto, 99% en
alcantarillado sanitario
y 98% en alcantarillado
pluvial.
Ciudad de
derechos
Bogot sana.
Alternativas productivas para la generacin de ingresos para poblaciones vulnerables.
Educacin de calidad y pertinencia para vivir mejor.
Acceso y permanencia a la educacin para todas y todos.
Mejoramiento de la infraestructura y dotacin de colegios.
Derecho a un techo.
En Bogot se vive un mejor ambiente.
Bogot viva.
Igualdad de oportunidades y de derechos para la inclusin de la poblacin en condicin de
discapacidad.
Toda la vida integralmente protegidos.
Mejoremos el barrio.
Transforamcin urbana positiva.
Alianzas por el hbitat.
Ambiente vital.
Bogot rural.
Espacio pblico para la inclusin.
Bogot espacio de vida.
Bogot responsable ante el riesgo y las emergencias.
Regin capital.
Fomento para el desarrollo econmico.
Bogot sociedad del conocimiento.
Bogot competitiva e internacional.
Ro Bogot.
Ahora decidimos juntos.
Organizaciones y redes sociales.
Servicios ms cerca del ciudadano.
Tecnologas de la informacin y comunicacin al servicio de la ciudad.
Gestin documental integral.
Desarrollo institucional integral
Gerencia en el gasto pblico.
Optimizacin de los ingresos distritales.
Gestin fiscal responsable e innovadora.
Derechos
a la ciudad
Ciudad global
Participacin
Gestin pblica
efectiva y
transparente
Finanzas
sostenibles
Perspectiva
Plan General
Estratgico
Objetivo
del Plan de
Desarrollo
Distrital
ODM
Principio
del Pacto Global
Grupos
de inters
Construyendo
en sociedad
Un planeta para
cuidar y disfrutar
Nuestra empresa,
nuestra casa
Transparentes
como el agua
Usuarios
Ciudad de Derechos
Derecho a la Ciudad
Ciudad Global
Participacin
Finanzas sostenibles
1,3,4,6,7
1,2,4,5
Comunidad
Usuarios
y otros clientes
Contratistas
Academia / Investigacin
Ambiental
Ciudad de Derechos
Derecho a la ciudad
Ciudad Global
7
7,8,9
Comunidad
Colaboradores
Ciudad de Derechos
Derechos a la Ciudad
Ciudad Global
Gestin Pblica,
efectiva y transparente
1,2,3,4,5,6
1,2,3,4,5,6
Empleados
Financiera;
Procesos; Usuarios
Participacin
Gestin Pblica,
efectiva y transparente
Finanzas sostenibles
-
10
Todos
Esta empresa
cuenta con una calificacin
crediticia de Triple A
y es reconocida por la
eficiencia en el manejo de
los recursos pblicos. Su
labor exige un compromiso
con el desarrollo de
Bogot llevndola a
consolidar iniciativas
como la produccin de
Objetivos P.D.D Programas
Ejes del programa de RSE
energa limpia en la
hidroelctrica de Santa Ana,
proyecto reconocido por
la ONU como proyecto de
Mecanismos de Desarrollo
Limpio.
As, la Empresa y la
administracin distrital van
de la mano en el desarrollo
sostenible de la ciudad,
dando a su vez respuesta al
llamado mundial de aportar
al logro de los Objetivos de
Desarrollo del Milenio y la
aplicacin de los principios
del Pacto Global, por medio
de la articulacin de los
Ejes del Programa de RSE
de la EAAB los cuales se
articulan como se presenta
en la siguiente tabla:

58_59_Acueducto.indd 59 28/03/11 18:39
60 RS | www.rsrevista.com
Derrotar la adulteracin de licor,
una responsabilidad de todos
Ingerir un licor adulterado es un riesgo tanto para la salud como
para la vida. Evitar que esta problemtica se extienda, depende en
gran medida de que los consumidores tomen decisiones de compra
acertadas y sean intolerantes con la ilegalidad.
Celebrando la vida
Con el apoyo de Diageo
De acuerdo con Carolina Delgado,
Coordinadora de Seguridad de Marca
de Diageo Colombia, la adulteracin y
falsicacin de licor se presenta cuando
personas inescrupulosas manipulan la
presentacin fsica y qumica original de un
producto para engaar al consumidor, lo cual
pone en riesgo su salud y adems genera un
impacto negativo en las nanzas pblicas.
La adulteracin se realiza de diversas formas
y cada una tiene diferentes efectos sobre la
salud. El primero, y ms perjudicial de todos,
segn explican en Pernod Ricard Colombia
S.A., es que la bebida alcohlica haya sido
adulterada con metanol, el cual en el organismo
se convierte en una sustancia txica llamada
cido frmico, que es atrada por el nervio
ptico, lo cual en la mayora de los casos
produce en quienes lo ingieren una ceguera
irreversible. Sin embargo, tambin puede
provocar la muerte: Una cucharada de metanol
deja a una persona ciega y una cucharada la
mata sealan en la compaa, y en otros
casos deja secuelas cerebrales irreparables,
como convulsiones.
Las razones por las cuales utilizan este
tipo de alcohol es porque en el mercado
se encuentra a precios muy bajos, y esa
es precisamente una tendencia de los
adulteradores, utilizar los ingredientes ms
baratos que consigan para adulterar el licor
y sacar as un benecio econmico mucho
mayor. Por obtener mayores ganancias, estos
delincuentes pueden acabar con la vida de
una persona, asevera Carolina Delgado.
En el 2009 se report que en Antioquia
se encontraron casos de adulteracin con
alcohol isoproplico, que es el componente
qumico del limpiavidrios, el cual causa
cirrosis heptica y despus la muerte.
Otras clases de adulteracin
Existen otras clases de adulteracin, como
reenvasar el contenido de un licor de menor
calidad en una botella de un licor de buena
calidad. Aun cuando en este caso no hay
un riesgo letal para la salud, s hay un fraude
al consumidor en la medida en que cuando
se toma una decisin de consumo se est
buscando la mejor calidad, y el consumidor est
pagando por un producto y est recbiendo otro
de menor calidad, indica Delgado.
Otra de las modalidades es mezclar licor
original con agua y alcohol industrial, para que
la bebida no pierda su caracterstica sensorial,
aunque tambin se encuentran casos como una
simple mezcla de alcohol con agua.
Asimismo, el licor adulterado se fabrica
en condiciones bastante antihiginicas. Por
ejemplo, para imitar el color del whisky, o del
ron, se ha encontrado evidencia de que los
adulteradores dejan oxidar en agua puntillas,
tornillos y arandelas, que luego aaden al
alcohol; pasan mezclas de alcohol y agua por
ltros viejos de moto, lo cual arrastra metales
pesados, o utilizan yodo, polvo de ladrillo,
anilinas no aptas para el consumo humano o
caramelos con panelas quemadas.
Adems de la adulteracin qumica,
tambin se falsican los elementos que
CON UNA DECISIN DE COMPRA RESPONSABLE EL
CONSUMIDOR PROTEGE SU SALUD, LA DE SU FAMILIA
O LA DE SUS AMIGOS.
Compre en lugares de conanza y
reconocidos.
0esconfe de precios mas baratos de lo
normal.
Verique que el estado del empaque, las
etiquetas, los capuchones, los anillos de
seguridad y las tapas estan en ptimas
condiciones.
Consejos para el consumidor
Conozca el producto y sus
propiedades: asegrese de que las
etiquetas no estn borrosas o con
fuentes diferentes.
0estruya las tapas, la botella, los
goteros y las etiquetas una vez
consuma el licor.
60-61_diageo.indd 60 28/03/11 19:00
61 RS | www.rsrevista.com
Cifras procesos contra adulteradores 2010-2011
25%
Fuente: Ruiz Lpez Abogados
componen la botella, como las etiquetas,
los capuchones, los anillos de seguridad,
las estampillas, las cajas, las tapas, etc. En
general, en Colombia suelen falsicar todas
estas partes, excepto las botellas y los goteros,
los cuales siempre son reutilizados. Es por esto
que un adecuado reciclaje de las botellas puede
ser una herramienta para evitar la reutilizacin
de las mismas para nes delictivos.
Una cuestin de cultura ciudadana
Segn el ltimo estudio de la Universidad
Javeriana, hay un 25% de adulteracin en todas
las categoras de licores, lo cual signica que
una de cada cuatro botellas es adulterada.
Esta es una cifra preocupante arma
Carolina Delgado, de Diageo, que puede
reducirse con la ayuda de los ciudadanos y de
las autoridades.
El rol del consumidor es cada vez ms
determinante en el control de esta problemtica:
debe dejar de ser tolerante con la ilegalidad y
rechazarla en todos los escenarios y cambiar
sus comportamientos de compra: ir a lugares
de conanza y asegurarse de que el producto
cumpla con los requisitos legales para el
mercado colombiano (que el producto haya
pagado impuestos, tenga sus estampillas,
los textos legales El exceso de alcohol es
perjudicial para la salud en la etiqueta frontal,
la informacin sobre el importador y el registro
sanitario); pero, sobre todo, tener en cuenta que
de su decisin de compra depende su salud, la
de su familia o la de sus amigos.
Segn Pernod Ricard, otra responsabilidad
del consumidor es no creer en gangas, pues
ah puede estar la puerta que conduce al licor
adulterado, y la otra es su comportamiento con
el envase desocupado, el cual debe inhabilitarse
de alguna manera, por ejemplo, rasgar las
etiquetas, separar las tapas o romper las cajas.
De esta forma tan simple y que se puede hacer
en casa, contribuimos a frenar la adulteracin.
La Federacin Internacional
de Productos de Licores (IFSP)
La IFSP tiene como principales objetivos
proteger al consumidor, su salud, las marcas
y las nanzas del Estado. Esta asociacin
surge en 1993 a raz de la preocupacin de
los grandes productores mundiales sobre la
adulteracin de sus productos y sus efectos
negativos en los consumidores. IFSP est
funcionando en Colombia desde marzo de
2010 con la participacin de Diageo y Pernod
Ricard y a travs de una estrategia integral
busca luchar contra la adulteracin en todos
sus frentes.
El Cdigo Penal contiene los artculos 1372 y
1373 para regular el tema de la adulteracin de
licores. El primero, que se llama Corrupcin de
medicamentos, seala que el que envenene,
contamine, altere productos o sustancias
alimenticias, mdicas o material prolctico,
medicamentos o productos farmacuticos,
bebidas alcohlicas () incurrir en prisin de 5
a 12 aos y multa de 200 a 1.500 salarios mnimos
legales ().
El segundo, el 1373, que se denomina
Imitacin o simulacin de productos o
sustancias, seala: El que con el n de
suministrar, distribuir o comercializar imite o
disimule productos o sustancias alimenticias,
mdicas o material prolctico, medicamentos
o productos farmacuticos, bebidas alcohlicas
() incurrir en prisin de 5 a 11 aos y multa de
200 a 1.500 salarios mnimos legales mensuales
vigentes ().
De acuerdo con la explicacin de Ana Abello,
de Ruiz Lpez Abogados, estos artculos fueron
modicados por la Ley 1220 de 2008 que
aument considerablemente las penas. Antes la
pena era inferior a 4 aos, lo cual signicaba que
no era procedente una detencin preventiva y
le restaba relevancia a esta clase de conductas.
Ahora, las penas parten de 5 aos, y lo que el
legislador quiso con esta medida fue mandar el
mensaje de que las conductas de un adulterador
son bastante graves, porque atentan contra
la salud pblica, independientemente de si la
accin provoc o no la muerte de una persona.
No obstante, un adulterador puede incurrir
tambin en el delito llamado Usurpacin de
derechos de propiedad industrial, consagrado
en el artculo 306, que va en contra del orden
econmico y social, aadi la abogada.
Procesos activos 36
Allanamientos 31
Capturas 25
Condenas por delito 35
Usurpacin de marcas 10
Ejercicio Ilcito 10
Imitacin o Simulacin 4
Personas condenadas 10
Regulacin de la adulteracin de licores
No consuma licor que no cumpla con
los requisitos legales (que pague
impuestos, tenga leyendas en las
etiquetas, textos legales, pie de
importador y registro sanitario).
Verique que el contenido no tenga
partculas en suspensin en su
contenido.
Pida factura.
No todas las botellas estampilladas
aseguran que el licor es legal (las
estampillas tambin se falsican o se
reutilizan).
Asegrese de que el nombre de
la marca del licor en la estampilla
corresponde al de la botella.
Si va a un sitio de consumo y pide un
trago, exija que lleven la botella a la
mesa y sirvan el licor delante de usted.
Buela el licor.
Nunca pruebe el producto si es
sospechoso, puede costarle la vida.
La adulteracin es un delito muy
grave porque atenta contra la salud y
ademas es un engao al consumidor:
0enuncie a los adulteradores,
denuncie la ilegalidad.
El rol del consumidor es cada vez ms determinante en el
control de la adulteracin de licor: el consumidor debe dejar
de ser tolerante con la ilegalidad, rechazarla en todos los
escenarios y cambiar sus comportamientos de compra.
Carolina Delgado, Coordinadora de Seguridad de Marca de Diageo
La Frase
Segn un estudio de la
Universidad Javeriana hay un
25% de adulteracin en todas
las categoras de licores.
La Cifra
60-61_diageo.indd 61 28/03/11 19:00
62 RS | www.rsrevista.com
Inversin social de alto impacto
Vincular laboralmente a las personas con discapacidad resulta para
el sector productivo una oportunidad, no slo por incorporar personal
altamente calicado, sino para reactivar la economa nacional.
Una fuerza productiva
sin limitaciones
Con el apoyo de la Fundacin Saldarriaga Concha
El Banco Mundial seala que entre
el 10% y el 12% de la poblacin del mundo
tiene alguna discapacidad y en el 25% de los
hogares hay un integrante en esta situacin.
Tambin, anota la entidad, la mayora de las
personas con discapacidad vive en pases en
desarrollo.
La falta de acceso a oportunidades
econmicas, educativas y sociales afecta
a esta poblacin. Los individuos que
sufren alguna discapacidad tienen menos
posibilidades de participar en la vida social
y econmica no slo como resultado de una
limitacin mdica o funcional, sino tambin
como reejo del nulo o insuciente acceso
a servicios sociales y oportunidades en el
mercado laboral. Se cree que a nivel mundial,
estos factores se traducen en una prdida de
capital humano y de PIB de entre 5% a 7%,
explica el Banco Mundial.
En Colombia la aplicacin del Registro
para la localizacin y caracterizacin de las
personas con discapacidad, administrado en
la actualidad por el Ministerio de la Proteccin
Social, cuenta con una cobertura poblacional
del 37% con respecto al total de personas
reportadas por el Censo del 2005. Este
porcentaje alcanzado a octubre 31 de 2010,
corresponde a 967.297 personas, de las cuales
539.000 son econmicamente activas.
Por su parte, una proyeccin realizada
por el Programa Pacto de Productividad,
seala que de los ms de 45 millones de
habitantes del pas, el 6.3% son personas con
discapacidad, lo que representa una cifra de
2800.000, de los cuales 2214.000 estaran
en estrato 1 2. La organizacin seala que
el 52% de la poblacin con discapacidad se
encuentra en edad productiva, pero tan slo
el 15% tiene algn tipo de trabajo y de esta
cifra el 84% recibe mensualmente menos de
un salario mnimo.
Y es que de acuerdo con Alejandra
Len, Directora del Programa Pacto de
Productividad, la exclusin de las personas
con discapacidad tiene una relacin directa
con la pobreza, en este sentido, es necesaria
la equiparacin de oportunidades que le
permita a esta poblacin ejercer sus derechos
y deberes como ciudadanos.
Aunque se ha evidenciado un compromiso
por parte de los empresarios por vincular
laboralmente a las personas con discapacidad,
an las empresas, segn Alejandra Len,
consideran que esta poblacin solo puede
desempearse en los ocios bajos de la
pirmide ocupacional. La aptitud de una
persona con discapacidad depende de
otras variables como el nivel educativo
o experiencia y no necesariamente de su
limitacin. Por ello, si se sigue formando en
ocios no calicados o semicalicados no se
tendr una oferta laboral que responda a la
demanda de las empresas, agrega.
Para Jorge Mario Campillo, Director de
Empleo y Trabajo del SENA, las empresas
estn todava muy reacias a la contratacin
de personas con discapacidad. La respuesta
ha sido buena pero no suciente para lo que
necesita el pas. Lo importante es que el sector
productivo no vea benecioso el contratar
a esta poblacin por las implicaciones
tributarias, sino que tenga la conviccin de
que est fortaleciendo su capital humano y
que las personas con discapacidad pueden
desarrollar en igualdad de condiciones las
funciones que otros desarrollan.
La Asociacin Nacional de Empresarios
de Colombia ANDI, divulg en el mes
de septiembre de 2010 el resultado de
la Encuesta de Responsabilidad Social
Empresarial 2009-2010, la cual incluy por
primera vez las siguientes preguntas: su
empresa tiene contratadas personas con
discapacidad?, y tipos de limitaciones que
presentan los ocupados con discapacidad.
El estudio revel asegura la ANDI
que de 242 encuestados, el 37.4% cuenta
EL SECTOR PRODUCTIVO
NO DEBE VER BENEFICIOSO
EL CONTRATAR A PERSONAS
CON DISCAPACIDAD POR LAS
IMPLICACIONES TRIBUTARIAS,
SINO DEBE TENER LA
CONVICCIN DE QUE EST
FORTALECIENDO SU CAPITAL
HUMANO. JORGE MARIO
CAMPILLO, DIRECTOR DE
EMPLEO Y TRABAJO DEL SENA.
62 62 662 62 62 62 6222 62 6662 62 66662 662 666662 62 666666662 662 6666662 666666666666662 666666666222 666222 662 RRRRRSSSSSSSSSS RRRRRRRRRR |||| | | ||| | SSSSS ww ww ww ww ww ww ww wwwwwww. w. w. w. w. w. w. ww... wrs rs rs rs rs rs rs rs rs sre rre ree rre reevi vi vi vvvvi vi vi vvvvvi vi vi vi vi vi vi vi vvissssssst st st ssssst ssst st sss a. a. a..... aaaa........cccccccco co co co co co co co cco cccco co co ccccc mmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmm
62_63 FSC_.indd 62 28/03/11 18:41
63 RS | www.rsrevista.com
SEGN PACTO DE PRODUCTIVIDAD, EL 52% DE LA
POBLACIN CON DISCAPACIDAD SE ENCUENTRA EN
EDAD PRODUCTIVA, PERO TAN SLO EL 15% TIENE
ALGN TIPO DE TRABAJO Y DE ESTA CIFRA EL 84% RECIBE
MENSUALMENTE MENOS DE UN SALARIO MNIMO.
con trabajadores con discapacidad en sus
empresas, mientras que el 62.6% no tiene.
Las experiencias de distintas empresas
han evidenciado muchas coincidencias:
la satisfaccin por la alta productividad
de los trabajadores con discapacidad; el
impacto favorable en el clima organizacional
que genera la presencia del trabajador con
discapacidad; la motivacin por nuevos
aprendizajes con el objeto de mejorar los
procesos de comunicacin que involucran a
todos los trabajadores de la empresa.
El vincularse laboralmente incide
directamente en la mejora de la calidad
de vida de esta poblacin, en palabras de
Alejandra Len, al ingresar al mercado laboral
se dignican como seres productivos para s
mismos, para su familia y para el pas.
Hacemos parte del aparato productivo
y del tejido social. La labor de las empresas
en este sentido no debe ser asistencialista,
sino incluyente y valorando a la poblacin
como un componente ms del potencial
productivo. Para muchos, reubicarnos en esa
nueva realidad con alguna limitacin signica
volvernos a valorar como seres, en trminos
emocionales, intelectuales, laborales, entre
otros. Entrar en una dinmica de produccin
con equiparacin de oportunidades es
fundamental no slo para las personas con
discapacidad sino para el desarrollo del pas,
asegura Daniel Lozano, Director musical de la
agrupacin Endelta, grupo especializado en
msica andina colombiana.
Vale la pena recordar la invitacin que
realiz Julio Cesar Martnez, gerente de
Gestin humana de Colcaf durante el
Primer Foro Pblico sobre Inclusin
Laboral de Personas con Discapacidad: Las
empresas deben perder el miedo a contratar
trabajadores con discapacidad, porque los
benecios que obtienen estn representados
en trabajo, dedicacin, empeo,
responsabilidad y calidad.
El desafo del sector privado en el tema es inmenso. Estamos cansados
de ver a los jvenes con discapacidad haciendo escobas o traperos y
empacando mercados en almacenes de cadena. Ellos tienen en su mente,
sus manos y su corazn todo un mundo por ser descubierto. El Estado y
el sector privado deben volcar su mirada a ellos y aprender de su manera
de percibir el mundo y entender que la sociedad que los rechaza est
perdindose de su maravillosa experiencia y aportes. Carlos Guerrero,
Director Academia de Artes Guerrero, organizacin que desarrolla el
programa Arte sin Fronteras, una iniciativa que permite a los jvenes con
discapacidad cognitiva producir una obra artstica en tcnicas como el
dibujo, la pintura, la escultura y los medios digitales.
Se cree que a nivel mundial, el
insuciente acceso a servicios sociales,
educacin y oportunidades en el
mercado laboral se traduce en una
prdida de capital humano y de PIB de
entre 5% a 7%.
La Cifra
5% a 7%
El programa Pacto de Productividad
busca mejorar las oportunidades
de empleo para las personas
con discapacidad, a travs de la
implementacin de un modelo
de inclusin laboral que permita
articular y fortalecer en alianza con
el sector empresarial, los servicios
de rehabilitacin y formacin para el
trabajo. Los socios nanciadores de
esta iniciativa que est presente en
Bogot, Medelln, Cali y Pereira, son el
Banco Interamericano de Desarrollo, el
Servicio Nacional de Aprendizaje SENA,
la Agencia Presidencial para la Accin
Social y la Cooperacin Internacional,
la Fundacin Saldarriaga Concha y la
Fundacin Corona. Los socios regionales
son Comfenalco, Cafam, Comfandi y
Comfamiliar; y los aliados son ANDI,
ACOPI, FENALCO, CONFECAMARAS y el
Ministerio de la Proteccin Social.
Qu es Pacto de Productividad?
La Fundacin Carvajal recibi en el 2010 el Galardn Estrella de la esperanza
entregado por CIREC en reconocimiento a la creacin de un programa
especial para las personas con discapacidad. Segn Mara Eugenia
Lpez, funcionaria de la Unidad de Educacin de la Fundacin Carvajal, la
experiencia con el Programa de Oportunidades para el Empleo a Travs
de las Tecnologa en las Amricas (POETA) es de grandes retos, no slo
en cuanto al ejercicio de formacin y capacitacin, sino por la necesidad
de buscar en otros empresarios la oportunidad de empleo para quienes
participan en el programa. Es poder mostrar la persona desde sus
competencias y no desde su discapacidad, seala.
62_63 FSC_.indd 63 28/03/11 18:41
Con el apoyo de Pacic Rubiales Energy tica empresarial
La relacin entre empresa
y ciudadana es evidente.
Por ello, una empresa
ciudadana adems
de generar empleo
de calidad y producir
bienes y servicios de
manera eciente, pone a
disposicin de la sociedad
parte de sus recursos
econmicos y su capacidad
de gestin para contribuir
con la promocin
y proteccin de los
derechos humanos.
Los cdigos ticos
y la empresa ciudadana
Por Wilson Herrera Romero
Profesor Principal
Miembro del Grupo de tica Aplicada,
Trabajo y Responsabilidad Social
Escuela de Ciencias Humanas Universidad del Rosario
La Constitucin de 1991
consagr como eje fundamental del
ordenamiento econmico, social y poltico
del pas el Estado Social de Derecho,
cuyo n es garantizar a los ciudadanos el
ejercicio de sus derechos civiles, polticos,
sociales, culturales e, incluso, la necesidad
de propiciar un medio ambiente limpio.
Adems de esto, la misma constitucin
aboga por una concepcin de ciudadana
de tipo republicano en el que se concibe
al ciudadano, no slo como un titular de
derechos, sino tambin como un sujeto
poltico activo que tiene el deber de
participar en la deliberacin poltica, es
decir, en las decisiones concernientes a los
propsitos comunes que como sociedad se
deben perseguir.
La formacin
y ejercicio de
ciudadana ocurre
en la esfera
poltica y en otros
espacios como la
familia, el colegio,
pero en especial
en la empresa.
Buena parte de
la existencia est determinada por las
relaciones con este tipo de institucin
social: durante la semana nos vinculamos
a ella como trabajadores, proveedores,
dueos de la empresa, o como clientes
y vecinos afectados por sus actividades
comerciales.
Ahora bien, cuando en las prcticas
empresariales no se respetan los derechos
de los clientes, trabajadores, proveedores
y accionistas, ciertamente hay una
incongruencia entre lo que la constitucin
promueve y lo que est pasando en las
organizaciones; entre el discurso normativo
que compartimos como ciudadanos y
aquella parte de nuestra vida que gira
alrededor de las empresas. Salta a la vista
que hay una evidente relacin entre la
empresa y la ciudadana.
Desde hace algunos aos autores como
Adela Cortina, Joseph Lozano y Domingo
Garca Marz vienen hablando de la
empresa ciudadana. Con ello se reeren
a la tesis de que en un Estado Social de
Derecho, las empresas tienen el deber de
ser ecientes y adems de contribuir con el
bienestar de los menos favorecidos y con
un desarrollo ambientalmente sostenible.
En sociedades como la nuestra que
tienen profundos
problemas
sociales y existe
una violacin de
los derechos de
ciudadanos que ha
llegado a extremos
intolerables, el
sector empresarial
tiene una
responsabilidad
compartida con el Estado y con otras
instancias sociales para hacer frente a estos
problemas.
De acuerdo con esto, una empresa
ciudadana, sin dejar de lado su misin
de producir bienes y servicios de manera
eciente, al igual que generar empleo de
buena calidad, pone a disposicin de la
sociedad parte de sus recursos econmicos
y su capacidad de gestin para contribuir
con el mejoramiento de las condiciones
de vida de la poblacin y la promocin y
64 RS | www.rsrevista.com
LA FORMACIN Y EJERCICIO
DE CIUDADANA OCURRE EN LA
ESFERA POLTICA Y EN OTROS
ESPACIOS COMO LA FAMILIA, EL
COLEGIO, PERO EN ESPECIAL
EN LA EMPRESA.
64_65_pacific.indd 64 28/03/11 18:44
65 RS | www.rsrevista.com
proteccin de los derechos humanos.
Esta idea de una empresa ciudadana tiene
un sentido adicional y es el hecho de que
la empresa es ante todo un espacio de
formacin ciudadana. Para entender mejor
pinsese en casos de empresas que tienen
programas de responsabilidad social muy
generosos con las comunidades, pero que al
interior de ellas es comn encontrar formas
de interaccin autoritarias y humillantes
de los directivos hacia sus trabajadores;
o en aquellas que tienen ambientes de
trabajo amables pero que ignoran los
reclamos de las comunidades afectadas
por sus actividades productivas. En todos
estos casos es usual la humillacin y
falta de reconocimiento de los derechos
de los distintos grupos de inters. Los
trabajadores y directivos que laboran en
ella no se conciben como ciudadanos que
merecen respeto sino se consideran como
potenciales enemigos.
Un aspecto fundamental de la empresa
como formadora de ciudadanos es el
conjunto de valores que directivas y
colaboradores siguen en sus tratos mutuos
y en sus interacciones con otros grupos
de inters. Dichos valores, usualmente se
encuentran expresados en los llamados
valores corporativos y en el cdigo tico.
La mayora de los estudiosos sobre la
responsabilidad social y la tica corporativa
estn de acuerdo en sealar que, si bien la
adopcin de un cdigo de tica es un paso
importante para introducir los principios
ticos dentro de la empresa, esto no es
suciente para considerar que la empresa
es justa; para ello es necesario que los
valores expresados en el cdigo sean
efectivamente incorporados dentro de la
cultura organizacional y se vuelvan parte de
la prctica diaria.
Considero, sin embargo, que esto no es
suciente para establecer que la empresa
es justa en un contexto normativo como
el de la Constitucin del 91. Por ejemplo,
un cdigo tico que estipule como uno de
sus valores centrales la lealtad absoluta a
las directrices de la empresa, puede ir en
contrava de valores como la autonoma y
la dignidad humana al ordenar la ejecucin
de acciones engaosas o fraudulentas. Este
ejemplo extremo, seala que un valor per
se no es vlido en todo tiempo y lugar, sino
que debe verse en conjuncin con otros.
Siguiendo a Avishai Margalit, en el contexto
de un Estado Social de Derecho, se puede
armar que una empresa es justa cuando
en su interior y en las relaciones con sus
stakeholders priman valores como la
solidaridad, la autonoma y la equidad,
elementos que constituyen el horizonte
normativo de la Constitucin del 91.
Para que un cdigo tico cumpla con
este n, debe cumplir al menos con tres
condiciones: 1) su elaboracin debe ser el
resultado de procedimientos democrticos
en el que al menos propietarios, directivas
y trabajadores establezcan un dilogo
abierto y sin coacciones. Un procedimiento
como este respeta la autonoma de las
personas involucradas en la organizacin,
pues garantiza que los valores sobre los
cuales sern evaluados no son algo externos
a ellas; 2) los valores que se adopten en el
cdigo deben garantizar y promover los
derechos humanos de los grupos afectados
por la empresa; 3) la implementacin del
cdigo, que puede incluir mecanismos
como el establecimiento de comits ticos
y la formulacin y aplicacin de planes de
gestin tica, deben hacerse a travs de
procedimientos democrticos en donde
participen representantes de los grupos
afectados.
Cumplir con estas condiciones no es
una tarea fcil. Como se ha sealado en
diversos estudios, vivimos en una sociedad
cuya cultura tiende a ser jerrquica y
premia al astuto, al que logra los nes sin
considerar si los medios utilizados son
legtimos o lesionan los intereses de otras
personas. Cambiar toda una cultura es un
proceso de aprendizaje y es precisamente
este el reto que debe asumir la empresa en
un contexto como el nuestro, volverse en
espacios de formacin de una ciudadana
que se conciba as misma como autnoma,
solidaria con los otros y equitativa tanto
en el trato como en la distribucin de las
cargas y benecios sociales.

UN ASPECTO FUNDAMENTAL DE LA EMPRESA
COMO FORMADORA DE CIUDADANOS ES EL
CONJUNTO DE VALORES QUE DIRECTIVAS Y
COLABORADORES SIGUEN EN SUS TRATOS MUTUOS
Y EN SUS INTERACCIONES CON OTROS GRUPOS
DE INTERS.
EN SOCIEDADES COMO
LA NUESTRA QUE TIENEN
PROFUNDOS PROBLEMAS
SOCIALES Y EXISTE UNA
VIOLACIN DE LOS DERECHOS
DE CIUDADANOS QUE HA
LLEGADO A EXTREMOS
INTOLERABLES, EL SECTOR
EMPRESARIAL TIENE UNA
RESPONSABILIDAD COMPARTIDA
CON EL ESTADO.
64_65_pacific.indd 65 28/03/11 18:44
RS | www.rsrevista.com 66
Alianzas que fortalecen
los compromisos con la sostenibilidad
Informacin Institucional
En marzo Isagn se suscribi a la iniciativa
Proteccin del Clima de la ONU e inici la
construccin de su nuevo edificio verde con
estndares del U.S. Green Building Council.
Dejar huella como una
empresa sostenible
Como una reafirmacin
de su participacin activa
en el Pacto Global de las
Naciones Unidas y en
coherencia con su filosofa
empresarial, Isagn se
uni como signataria a la
iniciativa Proteccin del
Clima (Caring for Climate).
El desarrollo del proyecto
Gestin Integral del
Cambio Climtico, sumado
a la gestin ambiental
obligatoria y voluntaria que
la Compaa realiza, son
algunas de las acciones
por medio de las cuales
la empresa trabaja para
la reduccin de sus
emisiones de Gases de
Efecto Invernadero (GEI).
Proteccin del Clima
rene la voz de lderes
empresariales de todo el
mundo que reconocen los
impactos del calentamiento
global en el desarrollo
sostenible y la seguridad
del mundo. Con la firma
de una declaracin, los
lderes de estas empresas
se comprometen a
disminuir su huella de
carbono y promover en
su esfera de relaciones la
adopcin de este propsito.
Igualmente, los signatarios
hacen un llamado a los
gobiernos para el desarrollo
de polticas pblicas y
mecanismos que apoyen la
iniciativa.
Con su adhesin,
Isagn se compromete
a establecer metas
concretas frente al cambio
climtico y a desarrollar
estrategias de largo plazo
con relacin a la eficiencia
energtica, la innovacin
y la implementacin de
tecnologas consideradas
de bajo nivel de emisiones
de CO
2
en los procesos,
productos y servicios de
sus cadenas de valor.
Compensar al planeta
Somos conscientes de
nuestra huella de carbono?
Fue una de las preguntas
claves que se hizo Isagn
cuando decidi formalizar
su compromiso para
La meta: ser sostenibles en todos los espacios
Isagn comenz en marzo la fase de construccin
de una infraestructura que, ms all de ser un
edificio de oficinas, sirve como punto de referencia
arquitectnico, tecnolgico y ambiental para futuras
edificaciones.
Los factores diferenciadores del edificio sern la
eficiencia en el consumo de energa y de agua, la
seleccin de los materiales de construccin y la calidad
del ambiente interior. Gracias a estas caractersticas,
el proyecto es coherente con los principios y la filosofa
de Isagn y adems cumple con los estndares para
la inscripcin ante el U.S. Green Building Council como
candidato a la certificacin LEED.
El nuevo edificio verde de Isagn tendr
un rea aproximada de 25.000 m
2
,
sobre un terreno de 10.000 m
2
.
Recurrir a prcticas de talla
mundial para la bsqueda
de la excelencia empresarial
ha sido una premisa que le
ha permitido a Isagn lograr
resultados positivos en todos
los frentes de su gestin. Con
respecto al cumplimiento
de sus compromisos con la
sostenibilidad, este criterio no es
la excepcin y es por esto que la
Compaa decidi tener aliados
estratgicos a nivel mundial
para su trabajo contra el cambio
climtico y para lograr que su
nueva sede administrativa sea
un edificio verde.
Edificio Render
Proyecyo Amoy
67 RS | www.rsrevista.com
1
2
3
4
5
contribuir a prevenir los
efectos del calentamiento
global. As, la empresa
resolvi cuantificar sus
emisiones de GEI y planificar
su reduccin por medio del
proyecto Gestin Integral
del Cambio Climtico.
Para conocer su huella
de carbono la compaa
identific las fuentes
de emisiones directas e
indirectas de GEI en las
actividades de su proceso
productivo. Una vez
cuantificada, el siguiente
paso es trazar metas de
compensacin e impulsar
acciones que permitan
utilizar de una manera
ms eficiente los recursos
energticos y reducir las
emisiones asociadas a la
produccin y de energa y a
la gestin de proyectos de
generacin.
El objetivo final es emitir lo
menos posible y compensar
la emisin para neutralizar
la huella de carbono propia
en beneficio del planeta.
Para esto Isagn trabaja
en el diseo de un plan que
permita lograr reducciones
en el mediano plazo.

Iniciativas globales,
oportunidades para el
mejoramiento
La adhesin a una
iniciativa de carcter global
conlleva compromisos
con las causas que
se promueven y a su
vez genera valiosas
posibilidades para fortalecer
la gestin. Esta ha sido
una motivacin para que
Isagn, la cual desde
el ao 2000 trabaja en
coherencia con los Objetivos
de Desarrollo del Milenio
(ODM) firmara oficialmente
en el ao 2005 su adhesin
al Pacto Mundial de las
Naciones Unidas y en el
2011 se hiciera signataria a
Proteccin del Clima.
Trabajar en sintona con
otras organizaciones tiene
entre otras ventajas la
veedura al cumplimiento
de los compromisos
propuestos y los espacios
de discusin conjunta
que se generan; Isagn
adems identific otras
oportunidades al suscribirse
a Proteccin del Clima:
El diseo fue realizado por Arquitectos e Ingenieros
Asociados S.A., en cabeza del arquitecto Gabriel
Jaime Arango Villegas. Esta misma firma realizar
la construccin con un plazo estimado de 18 meses,
despus de los cuales Isagn tomar el edificio en
arrendamiento durante quince aos.
Un edificio verde
Uso de aguas lluvias para aseo, baos, sistema de
extincin de incendio y sistema de riego automatizado.
Grifera y sanitarios con sistemas ahorradores.
Aprovechamiento de luz natural a travs de tres
lucernarios ubicados en la terraza.
Luminarias de alta eficiencia.
Sistema automatizado de control de iluminacin
que incluye la sincronizacin de las cortinas con reloj
astronmico.
Distribucin del aire acondicionado por piso falso en las
zonas de oficinas.
Seleccin de equipos electromecnicos de alta eficiencia.
Uso de refrigerantes y de gases de sistemas de extincin
de incendios permitidos por las normas internacionales.
Uso de maderas de bosques certificados y de materiales
reciclables.
Uso de materiales que contribuyan a la disminucin
del ruido.
Espacios de colaboracin adaptados a las necesidades
del trabajo.
Ser lderes en la implementacin de
soluciones prcticas y estrategias
relacionadas con el cambio climtico.
Alinear la estrategia empresarial con
estndares globales reconocidos.
Comunicar las acciones que realiza la
empresa frente al cambio climtico.
Compartir las mejores prcticas y
conocer las de otros.
Participar de una iniciativa que
recompensa el liderazgo y la
innovacin.
Isagn construye en Chaparral (Tolima) el proyecto hidroelctrico Amoy, con cada a filo de agua, el cual
est en proceso de registro para comercializar certificados de reduccin de emisiones de GEI (CERs).
68 RS | www.rsrevista.com 68 RS | www.rsrevista.com
Una metodologa de medicin
de impacto, desarrollada por
WBCSD, permitira medir qu
tanto los proyectos de negocios
inclusivos estn contribuyendo en
el desarrollo social y en la lucha
contra la pobreza.
Midiendo
el desarrollo social
Negocios inclusivos
Con el apoyo del Grupo Nacional de Chocolates S.A.
Cada vez ms empresas buscan
contribuir en la lucha contra la pobreza
involucrando negocios inclusivos en su
cadena de valor. No obstante, la pregunta
hoy en da es qu tan efectivas estn siendo
estas iniciativas en el desarrollo de los lugares
donde se aplican, es decir, qu impacto estn
provocando en el crecimiento econmico, el
progreso social y el balance ecolgico.
Para poder determinar lo anterior, el World
Business Council for Sustainable Development
(WBCSD), junto con sus asociadas, cre
el Measuring Impact, una metodologa
desarrollada para medir con criterios de
sostenibilidad la efectividad de los proyectos
empresariales: una herramienta creada por
empresas para aplicarla en ellas mismas. Sin
embargo, en Amrica Latina se est realizando
un piloto con esta metodologa, que consiste
en fusionar la perspectiva empresarial con la
social para identicar el aporte verdadero de
un negocio inclusivo; es decir, la contribucin
al desarrollo en la zona de inuencia donde se
aplique.
Un negocio inclusivo que no se mide
no se controla arm Sergio Rengifo,
Coordinador Nacional de Negocios Inclusivos
del Consejo Empresarial Colombiano para
el Desarrollo Sostenible (Cecodes), y no se
sabe para qu sirve si no hay una lnea base
y unos indicadores para medir lo que se est
haciendo o si se cumplieron las expectativas.
Es decir, se trata de hacer proyectos que en
verdad ayuden a reducir la pobreza y que
sean autosostenibles a largo plazo.
Etapas de la metodologa
+ Denir lmites: se trata de determinar
lo que se quiere medir y las actividades
que se van a llevar a cabo para hacerlo.
+ Identicar los impactos directos y
los indirectos: cuando se desarrolla un
negocio inclusivo, explic Sergio Rengifo,
los impactos directos son los que estn
bajo el control de la empresa y los indirectos
son los que no puede controlar, pero que s
puede inuenciar y ayudar a redireccionar.
EMPRESAS QUE HAN INICIADO
LA APLICACIN DE LA
METODOLOGA DE MEDICIN
DE IMPACTO DE NEGOCIOS
INCLUSIVOS EN EL MUNDO,
COMO VODAFONE, EN FRICA,
O UNILEVER, EN INDIA, YA
HAN COMENZADO A ARROJAR
RESULTADOS ESTADSTICOS EN
SUS PROYECTOS.
68-69_chocolates.indd 68 28/03/11 19:00
69 RS | www.rsrevista.com
+ Despus de detectar estos impactos se
trazan los indicadores que van a ayudar
a medir la contribucin al desarrollo.
Los indicadores son como las camisas
seal el experto: dos personas pueden
ser de la misma talla, pero una de ellas
puede tener el cuello ms grueso, por
ende la misma camisa no les va a ajustar
igual. Lo mismo pasa con las empresas;
aunque algunas realicen la misma
actividad, los indicadores son diferentes.
Por ejemplo, un hotel
en Cartagena y otro
en Bogot hacen
lo mismo, pero el
indicador energtico
es ms importante en
Cartagena que en la
capital, por el uso del
aire acondicionado.
+ Evaluacin de la
contribucin al
desarrollo: En esta
etapa se determina la perspectiva que la
empresa tiene de los impactos directos
e indirectos. En este proceso participan
los grupos de inters, para obtener de
ellos una opinin sobre la evaluacin
de los impactos, y validar as que los
resultados de la medicin correspondan
con la realidad.
+ Redenir las prioridades iniciales:
obedeciendo a un proceso de
mejoramiento continuo, los resultados
de las tres etapas anteriores van a
determinar qu puede hacer la empresa
para ampliar el impacto positivo y qu
podra hacer de manera diferente.
Lo importante en este proceso, aconsej
Sergio Rengifo, es que haya un estudio de
prefactibilidad; es decir, una lnea base en
donde estn recogidos los aspectos tcnicos,
nancieros, ambientales, sociales, dilogos
con grupos involucrados, etc., que servirn
como referente para medir el impacto del
proyecto de negocio inclusivo y determinar
si es viable o no. De esa forma agreg el
miembro de Cecodes se minimizan los
riesgos de que la iniciativa fracase.
Enseanzas y ventajas
Empresas que han iniciado la aplicacin
de esta metodologa en el mundo, como
Vodafone, en frica, o Unilever, en India,
ya han comenzado a arrojar resultados
estadsticos en sus proyectos, que se han
traducido en algunas enseanzas:
Conocimientos adquiridos que pueden
llevar a nuevas oportunidades de
negocio. Al empezar a medir e identicar
los impactos directos e indirectos, pueden
resultar nuevas ideas de negocio que ayuden
a la comunidad a mejorar su calidad de
vida, explic Rengifo.
El mayor impacto puede ocurrir fuera
del control directo. Algunas veces
especic el experto, los impactos directos
son muy pequeos, pero el indirecto puede
ser ms grande.
Por otro lado,
algunas de las ventajas
para las empresas en
el momento de aplicar
esta metodologa es
que los resultados
obtenidos por la
medicin se convierten
en un respaldo de
la licencia social
para operar, ayuda a
mejorar el dilogo con los grupos de inters,
contribuye a manejar los riesgos dentro del
proyecto de negocio inclusivo y permite
identicar nuevas maneras de ampliar la
contribucin social empresarial.
En general, con la medicin de
impacto se obtienen los argumentos para
demostrar que el negocio inclusivo que
la empresa est aplicando en verdad est
contribuyendo en el desarrollo de la
zona donde opere y en la lucha contra la
pobreza, concluy Sergio Rengifo.
UN NEGOCIO INCLUSIVO QUE NO SE MIDE NO SE
CONTROLA Y NO SE SABE PARA QU SIRVE SI NO HAY UNA
LNEA BASE Y UNOS INDICADORES PARA MEDIR LO QUE SE
EST HACIENDO O SI SE CUMPLIERON LAS EXPECTATIVAS.
Sergio Rengifo, Coordinador Nacional de Cecodes.
Sergio Rengifo, Coordinador Nacional de Negocios Inclusivos del Consejo Empresarial
Colombiano para el Desarrollo Sostenible (Cecodes), les recomienda a las empresa que
aplican proyectos dentro del concepto de negocios inclusivos que siempre tengan en
cuenta los tres pilares de la sostenibilidad: el crecimiento econmico, el progreso social y el
balance ecolgico.

De esa forma, una empresa puede trazarse una lnea base, la cual le dar los
parmetros para que en su proceso de medicin de desarrollo social de los negocios
inclusivos pueda en verdad determinar el alcance del impacto en la comunidad donde
se aplique el proyecto.
Tres pilares y lnea base,
recomendaciones al momento de medir
68-69_chocolates.indd 69 28/03/11 19:00
70 RS | www.rsrevista.com 70 RS | www.rsrevista.com
La innovacin social:
una oportunidad y un reto
OPININ: Innovacin
Por Inge de Dreu
Consultora empresarial
en Creatividad, Innovacin
e Identidad de la Empresa.
Gerente de Touch of Love Colombia.
inge@ingededreu.com
U
trecht, una ciudad
intermedia en Holanda,
es desde donde trabaja
la Stichting Sophies
Kunstprojecten (Fundacin
Proyectos de Arte Sophie). Es una Fundacin
que tiene artistas de todas categorias, y que
para ellos maneja espacios de trabajo y de
exposiciones en la misma ciudad por medio
de un acuerdo con la alcalda, y con otras
entidades privadas, para que les presten los
edicios grandes cuando los sacan del uso.
As, los artistas encuentran los espacios que
necesitan, la ciudad no tiene tantos edicios
abandonados y feos, orece la cultura urbana
y los dueos de los edicios tienen ms
seguridad. Todos ganan.
Un ejemplo prctico de ello es la Torre de
Babel; originalmente un edicio gigante de
ocinas de algn servicio gubernamental;
despus de que los trabajadores se fueron
el edicio se qued solo, en manos de la
Stichting Sophie. En el ao en que lo tuvieron
a su disposicin, facilitaron exposiciones,
obras de teatro, un restaurante, espacios de
trabajo para varias organizaciones sociales y
varios eventos, estimulando y enriqueciendo
la cultura urbana.
La Innovacin tiene dos caractersticas:
algo que es nuevo o algo que cambi y existe
un valor comercial asociado. Adems, la
Innovacin Social tiene algun efecto positivo
intentional en la sociedad, como en el
ejemplo anterior la estimulacin de la cultura,
el arte y resolucin de un problema urbano,
el de los edicios abandonados. Aunque es
un tema relativamente nuevo, cada vez hay
ms empresas, organizaciones y gobiernos
que se enfocan en enfrentar un reto social
aparte de sus objetivos comerciales. Cada
vez el valor de hacer cosas para benecio
de todos est ms claro, la participacin en
el mercado de las empresas que agregan un
valor social es cada vez ms grande.
Las variantes de la Innovacin Social y
las empresas que las practican son muchas,
desde los retos que enfrentan las ciudades
occidentales a los del tercer mundo, como
por ejemplo D-Light. Esta empresa produce
lmparas que funcionan de noche, utilizando
la energia del sol que recogen del da, y
se estn ofreciendo en la India y Africa y
muchos otros estratos bajos en el mundo.
Pese a las dicultades del mercado que sirven,
han podido mostrar a los consumidores
que su producto les trae muchos benecios,
como ms horas productivas en el dia y ms
seguridad en sus pueblos. Sus clientes con
frecuencia son personas de areas rurales, de
bajo nivel de educacin, de bajos ingresos, lo
que los hace consumidores muy concientes,
particularmente del precio. Tienen poco
que gastar, muchas necesidades, patrones
de compra bastante jos y por lo tanto
tienen mucho cuidado con los productos
que escogen, necesitan estar seguro que la
promesa del productor es cierta y les da
todas las ventajas que esperan del producto.
Otras ejemplos son el proyecto OLPC (One
Laptop Per Child ), computadores diseados
para estimular el aprendizaje de los nios
de poblacin vulnerable, y LifeSpring, un
hospital innovando en la calidad y la cantidad
de los cuidados maternos.
Existen empresas que estimulan la
Innovacin, en particular de otras formas,
como el Centre for Social Innovation (Centro
para la Innovacin Social) localizado en
Toronto, Canad. Este, por medio de espacios
diversos que proveen para empresarios, tanto
de trabajo, como de pensamiento, creatividad
y conexin, generan una comunidad en
que continuamente retan a los limites del
pensamiento y la creatividad. Por lo tanto,
se generan muchas nuevas ideas de sta,
originales y frescas, todo con el n de,
adems de las ganancias, generando as un
mejoramiento real en la sociedad.
Hay muchas oportunidades para las
empresas colombianas que tienen que ver con
la Innovacin Social. Podran trabajar con la
poblacin vulnerable, los problemas de las
ciudades o del campo, para poder contribuir
a un cambio sostenible con la base en la
igualdad. Es ms, este tipo de problemas
quiz solamente se pueden solucionar
de estas maneras innovadoras, buscando
lo prctico y mirando todo desde una
perspectiva fresca en lugar de las respuestas
convencionales que se dan normalmente.
HAY MUCHAS OPORTUNIDADES PARA LAS EMPRESAS COLOMBIANAS QUE TIENEN
QUE VER CON LA INNOVACIN SOCIAL. PODRAN TRABAJAR CON LA POBLACIN
VULNERABLE, LOS PROBLEMAS DE LAS CIUDADES O DEL CAMPO, PARA PODER
CONTRIBUIR A UN CAMBIO SOSTENIBLE CON LA BASE EN LA IGUALDAD.
70 opinion.ai 70 28/03/11 18:43
72 RS | www.rsrevista.com
Hogares verdes
Con el apoyo de Homecenter
72 RS | www.rsrevista.com
En el hogar se genera una cantidad importante de desechos,
pero al mismo tiempo es un punto de reciclaje fundamental
para contribuir con el aprovechamiento de alguna de las 6.500
toneladas diarias que se generan en la capital del pas.
Una labor
sencillamente necesaria
Por cada tonelada de papel reciclado
se dejan de talar 17 rboles y se ahorran
25.000 litros de agua. Adems, segn
arma la organizacin Compromiso
Empresarial por el Reciclaje (Cempre),
al reciclar 1,0 Kg de plstico se dejan
de emitir al ambiente 1,5 Kg de C02 y
por cada tonelada reciclada de metal se
ahorran 90.000 litros de agua y 14.000
Kw/h. Aunque muchos conocen el impacto
positivo que genera reciclar, del material
recuperable en la ciudad de Bogot por
ejemplo, slo el 17,5% es recuperado.
La Poltica de Gestin de Residuos
elaborada por el Ministerio de Ambiente
sostiene que existe una prdida del
potencial de utilizacin de los residuos
debido a que estos se mezclan en el
origen, an los peligrosos y los no
peligrosos perdiendo su potencial como
aprovechables; no hay una cultura del
aprovechamiento, es poca la conciencia y
los hbitos de reutilizacin y de separacin
en la fuente; se juzga a la recuperacin
de residuos como una actividad marginal,
poco digna y no aceptada socialmente;
entre otros.
El diseo de esta poltica ambiental
contempla la implantacin de la gestin
integrada de residuos slidos, la cual
ubica jerrquicamente a la Reduccin
de residuos en el origen en la punta de
la pirmide. La reduccin en el origen
est en el primer lugar en la jerarqua
porque es la forma ms ecaz de reducir la
cantidad y toxicidad de residuos, el costo
asociado a su manipulacin y los impactos
ambientales, seala el documento.
Saber qu residuos clasicar, cmo
sepralos y a dnde disponerlos son
algunas de los interrogantes que deben
conocer los interesados en contribuir con
el desarrollo sostenible del planeta y con la
mitigacin de fenmenos mundiales como
el cambio climtico.
Carlos Pachn, Gerente de la empresa
Canecas para Reciclar, explica que una
LA POLTICA DE GESTIN DE
RESIDUOS ELABORADA POR
EL MINISTERIO DE AMBIENTE
SOSTIENE QUE EXISTE UNA
PRDIDA DEL POTENCIAL DE
UTILIZACIN DE LOS RE-
SIDUOS DEBIDO A QUE ESTOS
SE MEZCLAN EN EL ORIGEN,
AN LOS PELIGROSOS Y LOS
NO PELIGROSOS.
72-73_homecenter.indd 72 28/03/11 19:09
73 RS | www.rsrevista.com
Se dejan de talar por cada tonelada de
papel reciclado y se ahorran 25.000
litros de agua.
17 rboles
La Cifra
vez se toma la decisin de reciclar lo
importante es denir qu se va a separar, es
decir, conocer los residuos que de acuerdo
con sus caractersticas fsicas tienen
una demanda en el mercado y pueden
someterse a un proceso de reciclaje.
Pero qu es un residuo potencialmente
aprovechable? De acuerdo con Cempre
es cualquier material, objeto, sustancia
o elemento que es susceptible de
reincorporarse a un proceso productivo.
En este sentido, una gran parte de los
residuos pueden
ser aprovechados
incorporndolos
a la cadena de
reciclaje.
El plstico, las
botellas de vidrio,
los empaques y
envases Tetrapak,
las latas de
acero y el cartn
son algunos de
los objetos que
diariamente se
desechan en
los hogares y,
particularmente,
son los ms
solicitados en
el mercado del
reciclaje.
Cuando en casa
se toma la decisin
de separar los
residuos, uno de
los aspectos que
probablemente
se olvida es la
necesidad de lavar
previamente los
objetos antes de
disponerlos en
los recipientes de
clasicacin. Existe un impacto negativo
al dejar los recipientes que se reciclan
sucios: el riesgo biolgico que genera la
descomposicin de los elementos orgnicos
independientemente del recipiente que los
contienen, seala Pachn.
De acuerdo con este ingeniero mecnico,
el no limpiar o por lo menos enjuagar los
objetos que se clasican, puede generar
inconvenientes de salubridad. Segn
Pachn, debemos asegurarnos de que
los envases que desechamos estn libres
de contaminacin orgnica, puesto que
por ejemplo, un plstico reciclado con
comida se convierte inmediatamente en
un elemento ordinario que contaminar al
resto de objetos y a la vez, aumentar los
costos del proceso de reciclado.
Igualmente, es clave disponer sitios
independientes dentro del hogar para
que se puedan separar fsicamente estos
elementos de manera tal que se clasiquen
individualmente
y se elimine
cualquier
posibilidad
de mezcla. El
signicado de
reciclar seala
Pachn radica
en la toma de
decisin y en el
ejercicio diario
que se realiza de
manera juiciosa
y cuidadosa.
Elementos como
los recipientes
en donde se
dispongan estos
residuos son slo
unas herramientas
para lograr este
objetivo, agrega.
Una vez
acumulado
cierta cantidad
de residuos, el
material se puede
entregar a las
organizaciones
de recicladores o
en los puntos de
entrega de reciclaje
ubicados en las
grandes supercies.
En el hogar no se busca un benecio
econmico, es un tema de responsabilidad
ambiental que, entre otros, mejora las
condiciones de vida de las personas que
se encargan de los procesos de reciclaje,
quienes aunque en la actualidad cargan
con una connotacin negativa, son los que
diariamente trabajan para asegurarnos un
mejor maana, precisa Pachn.
EL SIGNIFICADO DE RECICLAR
RADICA EN LA TOMA DE
DECISIN Y EN EL EJERCICIO
DIARIO QUE SE REALIZA
DE MANERA JUICIOSA Y
CUIDADOSA. ELEMENTOS
COMO LOS RECIPIENTES EN
DONDE SE DISPONGAN ESTOS
RESIDUOS SON SLO UNAS
HERRAMIENTAS PARA LOGRAR
ESTE OBJETIVO.
EXISTE UN IMPACTO NEGATIVO
AL DEJAR LOS RECIPIENTES
QUE SE RECICLAN SUCIOS:
EL RIESGO BIOLGICO QUE
GENERA LA DESCOMPOSICIN
DE LOS ELEMENTOS ORGNICOS
INDEPENDIENTEMENTE
DEL RECIPIENTE QUE LOS
CONTIENEN.
Carlos Pachn, Gerente de Canecas para Reciclar
Algunos conceptos
para entender:
Explicaciones dadas por el ingeniero
mecnico Carlos pachn.
+ Cuando se menciona que un material
es Biodegradable, se est reriendo
a los elementos que puedan ser
degradados por accin misma
de la naturaleza y el grado de
degradabilidad depende del tiempo.
+ Al hablar de Reutilizables signica
poder dar un uso diferente al
elemento ya fabricado.
+ Reciclable es poder aprovechar
el material base del elemento y
reprocesarlo para generar uno
nuevo.
72-73_homecenter.indd 73 28/03/11 19:09
74 RS | www.rsrevista.com
A
mediados de marzo el
Gobierno nacional lanz la
Red Unidos, que hace parte
de la estrategia del Plan
Nacional de Prosperidad
Social (PNPS) y cuya
meta en los prximos
cuatro aos es ayudar
a que 350 mil familias
(1.400.000 personas)
de todo Colombia
superen la pobreza
extrema.
La misin de la
Red Unidos, de
acuerdo con la pgina
web de Accin
Social, es "promover
acciones coordinadas
para reducir
signicativamente
la desigualdad y la
pobreza extrema
en Colombia, y su visin es que todos
los colombianos tengan las mismas
capacidades y oportunidades para alcanzar
la prosperidad".
La Red Unidos es el nuevo nombre que
se le da a la Red Juntos, que en el Gobierno
anterior cumpla con el mismo objetivo.
La diferencia es que para este cuatrienio se
sumarn nuevos elementos a la estrategia,
como la promocin de la innovacin social y
la participacin comunitaria y el abordaje de
trampas de desarrollo local bajo el marco de
convergencia regional.
De acuerdo con Samuel Azout, Alto
Consejero para la Prosperidad, "la Red
Unidos es la misma Red Juntos fortalecida
y ampliada. Por ejemplo, en materia de
innovacin social vamos a apoyar a aquellos
empresarios sociales de las regiones,
que tienen magncas ideas, para que se
visibilicen y tengan recursos para llevar a
cabo sus proyectos. En las comunidades se
construye el desarrollo".
Por su lado, Diego Molano, Director
de Accin Social, arma que con la Red
Unidos "se van a acompaar a las familias
que ya fueron identicadas en la Red Juntos
y trabajar con ellas para que superen sus
condiciones de pobreza extrema, lo cual
slo se logra con la corresponsabilidad de
las familias, y del apoyo del sector social,
del sector privado, de las fundaciones, de la
academia y de Colombia en general".
Alcances de la Red Unidos
De acuerdo con lo que se ha establecido
en el Departamento Nacional de Planeacin,
explica Samuel Azout, para salir de
condiciones de pobreza extrema se debe
alcanzar 45 logros, de los cuales 21 son
prioritarios, en 9 dimensiones, entre ellas
la seguridad alimentaria, la habitabilidad,
la generacin de ingresos, salud sexual y
reproductiva, educacin, etc.
"Prioritariamente agrega el
funcionario, hay 6 logros, en 2
dimensiones: habitabilidad y generacin
de ingresos. Cuando una familia tiene
una vivienda digna, es decir, que tiene
piso de concreto, un buen techo, no hay
hacinamiento, los nios no duermen
con sus padres, etc., y cuando tiene las
suficientes capacidades para asumir un
trabajo, se considera que ha superado su
condicin de pobreza extrema".
Uno de los aprendizajes de la Red Juntos,
explica Diego Molano, es que la pobreza
est en todo Colombia; es decir, en todas
las regiones del pas hay poblacin pobre y
vulnerable. "No obstante, la pobreza no es
igual para todos, hay algunos lugares ms
La Red Unidos es la nueva estrategia del Gobierno nacional para sacar
de la pobreza extrema a 350 mil familias, que incluye el apoyo del sector
privado, de los medios de comunicacin, de la academia y en general de
todos los colombianos.
"LA IDEA DE GENERAR UN
PAS EQUITATIVO ES UNA
TAREA NO SOLAMENTE DEL
GOBIERNO, SINO DE TODOS
LOS COLOMBIANOS, Y CADA
UNO TIENE SU PARTE DE
RESPONSABILIDAD SOCIAL:
DAR MUCHO MS ALL
DE LO QUE PUEDE COMO
CIUDADANO"

Diego Molano,
Director de Accin Social
EVENTOS RS
Unidos contra la pobreza extrema
Diego Molano,
Director de Accin Social
75 RS | www.rsrevista.com
crticos que otros, como Choc o La Guajira,
en los cuales vamos a redoblar nuestros
esfuerzos", aade.
Vctimas del invierno
Las secuelas de la
crisis invernal que sufri
recientemente el pas
dej en condiciones
de vulnerabilidad a
decenas de personas.
Por eso, la Red Unidos
abri un espacio para
ellos en su estrategia.
"Por razones de la
tragedia humanitaria
que hemos vivido en
Colombia en los ltimos
meses, incorporaremos
a algunas familias
damnicadas de la
crisis invernal y desde
all les daremos el
acompaamiento
correspondiente",
explica Azout.
"La crisis invernal
demuestra que en
Colombia la poblacin ms pobre est en
trampas de pobreza, lo cual precisamente
incluye a las vctimas del invierno", indica
Molano.
La labor del sector privado y del
ciudadano comn
Segn seala el Alto Consejero para la
Prosperidad, para la lucha contra la pobreza
extrema es necesaria la inversin privada.
"Estamos convocando a todo el empresariado
colombiano para que se vincule a esta
estrategia. En Red Unidos tenemos el apoyo
para que el sector privado pueda trabajar
de la mano del Gobierno en este aspecto,
enfocndose en la poblacin objetiva,
porque lo que ha sucedido en el pasado
es que la inversin
social privada es un
poco fragmentada;
por eso este es un reto
de coordinacin y de
alineacin de actores,
enfocando los procesos
y los recursos para
superar problemticas
humanas en una
poblacin especca:
350 mil familias que
van escapar de la
trampa de la pobreza
extrema en los
prximos cuatro aos".
"Buscamos que las
familias en las que se
est enfocando la Red
Unidos puedan ser
tambin beneciadas
con los programas
de responsabilidad
social de la empresa
privada, como su inclusin en las cadenas
productivas. Esto adems le generara
mucho ms valor a la gestin que realiza
este sector", aade Diego Molano.
Los dos funcionarios coinciden adems en
que la lucha contra la pobreza es una labor de
todos, incluido el ciudadano comn. "La idea
de generar un pas equitativo es una tarea no
solamente del Gobierno, sino de todos los
colombianos, y cada uno tiene su parte de
responsabilidad social: dar mucho ms all
de lo que puede como ciudadano", resalta el
Director de Accin Social.
"CUANDO UNA FAMILIA
TIENE UNA VIVIENDA
DIGNA, ES DECIR, TIENE
PISO DE CONCRETO, UN
BUEN TECHO, NO HAY
HACINAMIENTO, LOS NIOS
NO DUERMEN CON SUS
PADRES, ETC., Y CUANDO
TIENE LAS SUFICIENTES
CAPACIDADES PARA ASUMIR
UN TRABAJO, SE CONSIDERA
QUE HA SUPERADO SU
CONDICIN DE POBREZA
EXTREMA".

Samuel Azout,
Alto Consejero para la Prosperidad
Samuel Azout,
Alto Consejero para la Prosperidad
la crisis invernal que sufri
recientemente el pas dej en
condiciones de vulnerabilidad
a decenas de personas.
Secuelas
RS | www.rsrevista.com 76
Derechos, hechos y personas
Informacin Institucional
E
l Comitato
Internazionale per lo
Sviluppo dei Popoli
(CISP) o Comit
Internacional para el
Desarrollo de los Pueblos,
es una organizacin
no gubernamental
europea creada en 1982 y
constituida formalmente
en 1983. Actualmente el
CISP tiene su sede central
en Italia y cuenta con
oficinas de representacin
en cerca de 25 pases. Su
finalidad es contribuir a
enfrentar los problemas
sociales, culturales y
econmicos, as como
la brecha tecnolgica, a
travs de la promocin
de la cooperacin y de
la solidaridad entre los
pueblos.
En la realizacin de las
actividades, el CISP adopta
principios transversales
como el enfoque de
gnero, la proteccin de los
grupos ms vulnerables, la
formacin de operadores
y beneficiarios, el apoyo
a las comunidades y
organizaciones locales, la
promocin de la cooperacin
Desde hace cerca de 28 aos el Comit Internacional para
el Desarrollo de los Pueblos apoya procesos tendientes a
luchar contra la pobreza, la exclusin social y la promocin
de la cohesin social en mbitos geogrficos y temticos
dismiles, pero con inmensas fortalezas y oportunidades.
sur-sur y el impulso de
actividades econmicas
sustentables.
De acuerdo con
German Gallego, actual
Representante del CISP
en Colombia, se ha
pasado de una visin
netamente asistencialista
que caracteriz en algn
momento el papel de la
cooperacin internacional
en Colombia, a promover
verdaderos cambios sociales
sin perder de vista la escala
de actuacin de la ONG.
Siendo que la cooperacin
internacional aporta
a la descentralizacin
administrativa y al
trabajo intersectorial,
se busca que el trabajo
cooperativo aporte a la
corresponsabilidad entre
el gobierno y los otros
sectores en relacin
con lo pblico. Por ello,
los sectores con ms
nfasis son aquellos
que permitan fortalecer
polticas pblicas como
en el caso de la niez y
adolescencia en Cartagena,
en el que a partir de la
sensibilizacin y formacin
de funcionarios pblicos se
establecieron mecanismos
para el abordaje del
problema, o establecer
modelos eficientes de
implementacin de
presupuestos participativos
lnea econmica, en
los que mediante una
alianza estratgica con
el Municipio de Medelln,
se han generado en los
ltimos seis aos cerca de
4.500 empleos (formales
e informales) gracias a la
creacin y consolidacin
de cerca de 200 unidades
productivas asociativas en
sus 16 comunas y cuatro
corregimientos.
De igual manera, se
viene consolidando un
espacio que le permitira
a Medelln contar con una
poltica pblica de empleo
a travs de los servicios
que prestan los puntos
de intermediacin laboral,
estrategia que ha permitido
vincular a cerca de 700
personas a un empleo digno.
Otro de los sectores
estratgicos es el educativo,
de ah que en convenio
con el Ministerio de
INDEPENDIENTEMENTE
DEL SECTOR TEMTICO
DONDE SE TRABAJE, LA
APUESTA DE CISP ES LA
PROMOCIN DE ACUERDOS
TERRITORIALES COMO UN
MODELO METODOLGICO DE
ARTICULACIN QUE PERMITE
FORTALECER DINMICAS
LOCALES, LA PARTICIPACIN
COMUNITARIA EN POLTICAS
PBLICAS SOCIALES Y UNA
GESTIN EN ESPACIOS DE
COHESIN SOCIAL.
Medelln
empleos
Unidades Productivas
comunas
4.500
200
16
Generacin de empleos
77 RS | www.rsrevista.com
Educacin Nacional se
viene desarrollando el
proyecto REDE@PRENDER
el cual muestra cmo los
maestros se apropian de
la poltica de formacin
escolar en competencias
ciudadanas y derechos
humanos, aportando as
a la transformacin de
sus entornos, propiciando
ambientes ms
democrticos y pacficos.
Sin embargo, en las
emergencias que se siguen
presentando, el CISP
apoya a la poblacin ms
necesitada con acciones
que garantizan acceso a
agua potable y alimentacin
necesaria para hacer frente
a las situaciones de crisis,
fortaleciendo el tejido
social y promoviendo en
la respuesta estrategias
locales para superar las
situaciones coyunturales,
siempre con el nimo de
lograr un restablecimiento
pleno de los derechos. El
plus que se busca generar
parte de la forma como
se trata cada tema, en el
cual el primer impacto se
genera cuando se convierte
a la poblacin atendida en
socios y no en beneficiarios.
De igual manera,
fomentar y replicar buenas
prcticas en materia
de desarrollo local es
una de las reas que
en los dos ltimos aos
se viene fortaleciendo
a travs de proyectos
conjuntos que involucran
regiones europeas y
latinoamericanas, las
cuales han permitido el
intercambio de experiencias,
la formacin y el apoyo a
la elaboracin y validacin
de planes estratgicos
territoriales, como es el
caso del proyecto EULAWIN:
Unin Europea y Amrica
Latina: Polticas integradas
de Bienestar o mediante el
apoyo que se est dando
a las ciudades de Medelln,
Quito y San Cristbal con
el fin de expandir buenas
prcticas en materia
de planeacin local,
presupuesto participativo,
intermediacin laboral y
veeduras ciudadanas.
Independientemente
del sector temtico donde
se trabaje, la apuesta ha
sido la promocin de los
Acuerdos Territoriales como
un modelo metodolgico
de articulacin y de
gestin que permiten
fortalecer dinmicas
locales, participacin
comunitaria en polticas
pblicas sociales, gestin
en espacios de cohesin
social, convirtindose en
una estrategia que alcanza
una sinergia entre las
comunidades, las alcaldas
y las instituciones de
cada regin, posibilitando
puntos de concertacin,
de negociacin y de
intervencin conjunta.
Esto es lo que dos
comunidades rurales en
el Bajo Cauca Antioqueo
esperan durante el primer
semestre del 2011: ver
materializada la produccin
de aj tabasco, cuya
compra para exportacin
est garantizada por
la empresa TECNOAJI,
la cual, en una apuesta
publico-privada desde la
Secretara de Productividad
y Competitividad de
Antioquia, el CISP, la
p
esa TECNOAJI,
en una apuesta
-privada desde la
ra de Productividad
etitividad de
uia, el CISP, la
empresa y las comunidades
rurales, se ha establecido
como una alternativa para
el desarrollo de esta zona
del departamento.
Es pues en el actual
escenario de cooperacin,
y debido a la renta media
del pas, que el Gobierno
nacional propone una
agenda donde la cooperacin
internacional se centre en
apuestas por el desarrollo.
Desde el CISP los proyectos
buscan crear las condiciones
para que las comunidades
donde se interviene estn
mejor preparadas para
dicho escenario y donde
el cofinanciamiento de
actores clave, como la
Unin Europea, el Gobierno
Italiano y gobiernos
locales, departamentales
y el nacional dinamicen
y motiven las acciones
necesarias.
Equipos y oficinas
La sede central del CISP est ubicada en Roma, En Colombia
el CISP tiene actualmente cinco oficinas (Bogot, Medelln,
Cartagena, Ccuta y Arauca). Todas las sedes de trabajo del
CISP en Colombia disponen de un equipamiento adecuado para
la realizacin de las actividades previstas para la realizacin de
los proyectos.
La educacin hace
crecer los derechos
78 RS | www.rsrevista.com
Foro Buen Gobierno y la
Transparencia Fundacional
El pasado 22 de marzo la Asociacin
de Fundaciones Empresariales realiz
en las instalaciones del Hotel Radisson el foro
Construir Confianza: impulsando el Buen Gobierno y
la Transparencia Fundacional. En la primera imagen,
de izquierda a derecha, Enrique Morad, Presidente
del Grupo de Fundaciones Empresariales de
Argentina; seguido de Javier Cavanna, Presidente
de la Fundacin Compromiso Empresarial y editor
de la revista Compromiso Empresarial de Espaa.
Presentacin de balance del
Centro Regional para Amrica
Latina y el Caribe
El Centro Regional para Amrica Latina
y el Caribe en apoyo al Pacto Mundial present
Premio Colombia lder
El 24 de marzo en instalaciones
de Fedesarrollo, se llev a cabo el
lanzamiento ocial del Premio Colombia
Lder a los mejores alcaldes y gobernadores 2008
ACTIVIDADES RS
1
1 1
2 2
3 3
2 3
En la segunda foto, de izquierda a derecha, Adela
Morales, Directora Ejecutiva de la Fundacin
Carolina; David Bojanini, Presidente del Grupo
Suramericana de Inversiones Colombia; Fernando
Rossetti, Secretario General de GIFE Brasil.
el 9 de marzo el balance de su labor realizada en
la regin. En la primera imagen, Emilio Gilolmo,
Presidente del Consejo Directivo del Centro
Regional para Amrica Latina y el Caribe en
apoyo al Pacto Mundial. En la segunda foto, Diana
Chvez, Directora de este Centro Regional.
79 RS | www.rsrevista.com
4 4
4 5
5
4
Foro Unidos por la
Prosperidad
Los das 15 y 16 de marzo se desarroll en
Corferias el Foro Unidos por la Prosperidad.
En la primera foto, Diego Molano, Alto Consejero
5
En busca del orgullo perdido
Bajo el lema En busca del orgullo
perdido, Club Colombia y la Fundacin
Bavaria presentaron una iniciativa que
apoya proyectos sociales en pro de
las comunidades artesanas que forman parte del
patrimonio cultural de Colombia. En la primera imagen,
de izquierda a derecha, Catalina Garca, Directora de
la Fundacin Bavaria; Carlos Garca, Director de Marca
Club Colombia; Juliana Ocampo, Directora de Desarrollo
Sostenible de Bavaria; Lucas Jaramillo, Diseador
Binico. En la segunda imagen, Jess Enrique Aguilar,
artesano participante de la iniciativa con la tcnica
Peyones Wayu de la Guajira. En la ltima foto, Rosa
Mara Jerez, artesana participante de la iniciativa con la
tcnica Alfarera de Rquira.
Presidencial y Director de Accin Social. En la segunda
imagen, Samuel Azout, Alto Consejero Presidencial
para la Prosperidad Social. En la ltima fotografa, de
izquierda a derecha, Roberto Pizarro, Presidente de
la Junta Directiva de la Asociacin de Fundaciones
Empresariales; Pablo Gabriel Obregn, presidente
del Consejo Directivo de la Confederacin Colombiana
de ONG CCONG; Luis Gallo, Director Ejecutivo de
Compartamos con Colombia; Alberto Echavarra
Saldarriaga, Vicepresidente de Asuntos Jurdicos y
Sociales de la ANDI; Maximilian Martin, Invitado
especial de la Universidad de Ginebra.
5
2011. En la primera imagen, Roberto Steiner, Director
de Fedesarrollo. En la siguiente foto, Karem Labrador
Arajo, Coordinadora General de Colombia Lder.
80 RS | www.rsrevista.com
100 aos de la Fundacin
Social
El 18 de febrero se realiz una
conferencia con motivo de la celebracin
de los 100 aos de la Fundacin Social. En la
primera imagen, Michael Porter, Autoridad Lder
Lanzamiento del Concurso
Nacional de Fotografa
En Instalaciones de la Direccin
Nacional de Estupefacientes se realiz
el lanzamiento del Concurso Nacional de Fotografa
Colombia Pas de Contraste organizado por La
Embajada de los Estados Unidos en asocio con el
Ministerio del Interior y de Justicia y la Direccin
7
8
8
6
7 7
6
ACTIVIDADES RS
7
Firma de acuerdo de la
Fundacin Carolina
La Fundacin Carolina Colombia firm
el acuerdo con la Delegacin de la
Unin Europea en Colombia, cuyo objetivo es
establecer un marco de colaboracin entre las
tres instituciones para continuar con la ejecucin
de actividades vinculadas a los programas que
cada una desarrolla. En la primera imagen, de
izquierda a derecha, Patricia Martnez, Rectora
de la Universidad Tecnolgica de Bolvar; Amparo
Carvajal, Presidenta de la Fundacin Carvajal;
Adela Morales, Directora Ejecutiva de la Fundacin
6
Carolina Colombia; Belisario Betancur, Presidente
del Patronato de la Fundacin Carolina; Mercedes
Alcover, Secretaria General de la Fundacin Carolina
Espaa; Vctor Hugo Malagn, Secretario General
de la Fundacin Carolina Colombia. En la segunda
imagen Amparo Carvajal y Vctor Hugo Malagn.
en Competitividad y Desarrollo Econmico. En la
segunda foto, de izquierda a derecha, Michael Porter
y lvaro Dvila L. de Guevara, Presidente de la
Fundacin Social. En la ltima imagen, lvaro Dvila
L. de Guevara.
81 RS | www.rsrevista.com
Premio Responsabilidad
Ambiental 2011
Por tercer ao consecutivo se abri la
convocatoria al Premio Responsabilidad
Ambiental 2011. El reconocimiento es un programa
de la Fundacin Siembra Colombia y la Embajada
Britnica, constituido con el propsito de promover
cultura ambiental responsable en la clase
empresarial del pas. En la primera imagen, Jhon
Dew, Embajador Britnico en Colombia. En la segunda
foto, Fernando Montenegro, Director Ejecutivo de la
Fundacin Siembra Colombia.
Mario Hernndez entrega
viviendas a sus empleados
El 7 de marzo Mario Hernndez entreg,
con el apoyo de la Caja de Compensacin
Colsubsidio, un apartamento a una de sus empleadas.
En la primera imagen, Mario Hernndez. En la
segunda fotografa, Gabriel Herrera, Jefe de Divisin
de vivienda de la Caja de Compensacin Colsubsidio;
Olga Santamara, funcionaria de Mario Hernndez.
9 10
8 8
9
10 10
9
Nacional de Estupefacientes. En la primera imagen,
de izquierda a derecha, Jaime Garca, Editor de
Fotografa de la Casa Editorial El Tiempo; Cristina
Uribe, Jurado; Gloria Gmez Estrada, Directora de
la Poltica de Lucha Contra las Drogas del Ministerio
del Interior y de Justicia; James Story, miembro de
la Seccin de Asuntos Narcticos de la Embajada
de los Estados Unidos de Amrica; Juan Carlos
Restrepo, Director Nacional de Estupefacientes;
Alberto Murgas, Embajador del Medio Ambiente;
Andrs Acosta, Embajador del Medio Ambiente;
Laura Acua, Embajador del Medio Ambiente. En la
segunda imagen foto, Gloria Gmez Estrada; James
Story y Juan Carlos Restrepo. En la tercera imagen
Juan Carlos Restrepo.
Qu acto cree usted que podra
cambiar el mundo?
El mundo cambia empezando por uno
mismo. Si empezamos cultivando el amor
por la vida y por nosotros mismos, eso
incidir en el entorno.
Cmo se imagina a Colombia en 50 aos?
Colombia ser una gua para los otros
pases en trminos de crecimiento.
Cul lugar es su lugar favorito y por qu?
El cielo, el cual gozo contemplndolo; y el
mar, en donde encuentro una profunda
conexin y me recargo de energa e ideas.
Cul fue su ltima donacin?
Mi tiempo y energa con los refugiados
colombianos en Ecuador en la provincia
de Sucumbos.
Qu cualidad del sexo
opuesto admira ms?
La combinacin de humor e inteligencia.
A qu le teme?
Al miedo en general, a detenerme en mis
deseos por la falsa idea de imposibilidad.
Ahorra agua y luz en su casa? Cmo?
Me aseguro que no haya bombillos
prendidos innecesariamente y tengo
graduadores de potencia instalados.
Cuido que el agua del grifo no salga si no
est siendo utilizada.
Cunto tiempo dura bandose?
Dependiendo del clima en el que me
encuentre, pero lo hago rpido.
Qu es lo mejor y lo peor de vivir
en Colombia?
Lo mejor es la calidez, la simpata, el
optimismo y el carisma de su gente. Lo
peor es que todo sea tan bonito y quede
tan lejos.
Cundo compra un producto se ja en
marca, precio o impacto ambiental?
Me he jado poco en el impacto medio
ambiental, pero tras mi participacin
en la Cumbre Internacional de Medio
Ambiente tengo una visin ms profunda
del impacto de nuestros actos.
Roberto Manrique
Saldra a mercar con un canasto en vez
de aceptar bolsas plsticas?
Por supuesto, y siempre que compro pocos
productos evito las bolsas por completo,
los llevo a mano o en mi morral.
Cul es su pelcula, msica y
libro favorito?
La pelcula El Cisne negro; la msica es
denitivamente la electrnica; y el libro,
El poder del Ahora, de Eckhart Tolle.
Cul es el suceso ms trascendente
para el pas en estos 200 aos de
independencia?
Ms que un suceso es una serie de ellos
que han llevado a los colombianos a ir
por encima del conicto armado que
viven y surgir con optimismo para crear
un pas maravilloso.
Ha pensado hacer algo para gastar
menos gasolina?
Seguir viviendo sin carro como lo he
hecho por cinco aos; seguir caminando
y aumentar el uso de la bicicleta.
Qu obra social lo ha conmovido?
El trabajo de Acnur me toc
profundamente.
Qu consejo le da al nuevo gobierno?
Que no descuide su responsabilidad con
la tierra y desarrolle un compromiso
profundo tanto con el medio ambiente
como con los indgenas nativos.
De qu se siente orgulloso?
De Ecuador. La belleza de sus paisajes es
algo que me emociona y enorgullece, as
como la calidad humana de su gente.
Este ecuatoriano vive en Colombia desde hace cinco aos y
actualmente se encuentra al aire en CityTV como protagonista de
Victorinos y de El Clon en Caracol. Adems de actor, Manrique
es un hombre comprometido con los temas ambientales y sociales,
los cuales trabaja con la Acnur desde hace ms de un ao.
POCAS PALABRAS
82 RS | www.rsrevista.com
Foto: Alex Villavicencio
82_pocaspalabras.indd 82 28/03/11 18:40
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
REVISTA_Pitillo.pdf l 29/07/l0 l5:3l