TRANSMEDIA STORYTELLING

laís eiras

El nombre "narración transmedia" se hizo popular por el teórico cultural de la USC, profesor Henry Jenkins. Narración de cuentos Transmedia es una narración que se desarrolla a través de múltiples plataformas como el video, libros, medios de comunicación social, juegos y eventos en vivo. El público, ahora un espectador híbrido / usuario / jugador, salta de un medio a otro junto al desenvolvimiento y la evolución de los personajes.

¿Qué es Transmedia Storytelling?

¿Por qué surgió?
NUNCA hubo un tiempo
cuando había tantas formas de comunicación.

NUNCA han tantas historias que
contar, películas, novelas, series.

LA NARRATIVA tiene que
"agarrar" al espectador de manera diferente y disfrutar de los diversos medios de comunicación.

Narrativa Transmedia y Hipertexto
Vannevar Bush, el "abuelo" de la idea de hipertexto tenía en mente en 1945 cuando escribió el antología de su artículo "As We May Think”: información y el conocimiento de la humanidad, todos interconectados no sólo las versiones finales, pero las versiones penúltima, antepenúltima, proyectos bocetos, notas escritas en servilletas. Pudimos disfrutar no sólo los productos finales, pero el proceso de creación, el pensamiento en formación, la forma ideal en la búsqueda de sí mismo.

Narrativa Transmedia y Hipertexto
No sólo los textos originales, pero los comentarios, críticas, interpretaciones de los lectores son importantes y hacen parte de la narrativa. Los textos no son herméticos, pero hay los textos relacionados ("vinculados") a otros textos, a su vez relacionados con otros en una cadena de conexión sin fin . Textos que, como referencia, el lector puede encontrar no sólo el nombre de otro promotor y una indicación de una página, pero el texto que se refiere a la obra misma.

Narrativa Transmedia y Hipertexto
No sólo los textos originales, pero los comentarios, críticas, interpretaciones de los lectores son importantes y hacen parte de la narrativa. Los textos no son herméticos, pero hay los textos relacionados ("vinculados") a otros textos, a su vez relacionados con otros en una cadena de conexión sin fin . Textos que, como referencia, el lector puede encontrar no sólo el nombre de otro promotor y una indicación de una página, pero el texto que se refiere a la obra misma.

Narrativa Transmedia y Hipertexto
No sólo los textos originales, pero los comentarios, críticas, interpretaciones de los lectores son importantes y hacen parte de la narrativa. Los textos no son herméticos, pero hay los textos relacionados ("vinculados") a otros textos, a su vez relacionados con otros en una cadena de conexión sin fin . Textos que, como referencia, el lector puede encontrar no sólo el nombre de otro promotor y una indicación de una página, pero el texto que se refiere a la obra misma.

¿Por qué hacer?
POR QUE TRANSMEDIA STORYTELLING PUEDE AGREGAR VALOR A NARRACIÓN

Narración de cuentos Transmedia es la creación de una narrativa que existe en muchas plataformas. Estas experiencias multifacéticas pueden explicar los problemas complejos de la narrativa y proporcionar múltiples puntos de entrada para conectar con la historia

Nuestros cerebros se recuerdan de una historia como si hubiéramos experimentando nosotros mismos. Las personas recuerdan los mensajes en las historias de mucho más tiempo y con mayor precisión que cualquier otra forma de comunicación.

¿Por qué funciona?

el mundo antiguo Y el nuevo mundo
http://www.tstoryteller.com

Películas, juegos, libros diseñados en el concepto de hipertexto, creados para relacionarse con otros tipos de medios de comunicación, con la participación del espectador.

Marketing de contenidos
“Una definición rápida: ofrecer contenidos interesantes y útiles a tus clientes y potenciales clientes para acercarte a ellos en lugar de gritarles que compren tus productos o servicios. Extendiéndonos un poco más: el marketing de contenidos es una técnica de marketing que consiste en crear y distribuir contenido relevante y valioso para atraer a nuestro público objetivo. Como dicen en Junta42, es el arte de comunicarnos con nuestros clientes sin venderles nada ya que se basa en la creencia de que éstos recompensarán los contenidos que generemos con su lealtad, es decir, trayéndonos futuros proyectos.”
Eva Sanagustin – www.evasanagustin.com

¿És Transmedia Storytelling una forma de marketing de contenidos?
Contenidos

Contexto
Social Media Narrativa Transmedia

Contexto
La creación de un contexto hace que el público se sienta más que un mero consumidor o espectador pero un participante en la historia.

Audiencia Pasiva
Publicidad convencional

Audiencia Interactiva

Audiencia Activa

Internet Social Media

Narrativa Transmedia

Contexto
La creación de un contexto hace que el público se sienta más que un mero consumidor o espectador pero un participante en la historia.

Audiencia Pasiva
Publicidad convencional

Audiencia Interactiva

Audiencia Activa

Internet Social Media

Narrativa Transmedia
Audiencia que RECIBE la información y los estímulos para conocer la historia. Audiencia que recibe la información y los estímulos para conocer la historia y interactúa con las críticas y comentarios sobre la narración. Audiencia que participa más activamente, teniendo acceso a elementos de la historia.

Contexto
La creación de un contexto hace que el público se sienta más que un mero consumidor o espectador pero un participante en la historia.

Audiencia Pasiva

Audiencia Interactiva

Audiencia Activa

Audiencia que RECIBE la información y los estímulos para conocer la historia.

Audiencia que recibe la información y los estímulos para conocer la historia y interactúa con las críticas y comentarios sobre la narración.

Audiencia que participa más activamente, teniendo acceso a elementos de la historia.

Participación y penetración
En la Game Developers Conference 2002, Raph Koster y Vogel Rico describieron un "cubo de narración de cuentos" con los tres ejes siguientes:
Control ¿El público tiene tanta libertad para crear su propia experiencia cuanto tiene el autor? Impacto ¿Qué impacto duradero el público tiene sobre la evolución de la experiencia? Contexto ¿Cuánto de la experiencia se basa en un mundo de ficción y cuánto hay en la "vida real"? http://www.tstoryteller.com

¿Como hacer?
COMO HACER COM QUE TU ESPECTADOR SE SIENTA EN LA ESTORIA • Conocer muy bien la historia.

•¿Cuáles medios de comunicación están en la narrativa? •¿Qué líneas son más decisivos en la trama?

¿Como hacer?
COMO HACER COM QUE TU ESPECTADOR SE SIENTA EN LA ESTORIA

Análisis
•Identificar el público objetivo y los vehículos que vienen a él.

Definición •Definir qué medias se abordarán. •Definir la estrategia de enfoque (kit de prensa, envío de CD, invitación a un evento, etc.)

Enfoque
•Integración de las acciones de difusión social + medios de comunicación. •Mantenimiento de acciones.

•Identificar el concepto de la historia para una acción diferente.

•Definir el uso de las redes sociales.

El mundo de la historia
André Malraux: "Cuanto más larga sea la descripción, menos el espectador VE.“ Dependiendo de la historia, se puede elegir:

Personaje

Objeto

Local

Herramientas

¿Cómo tener ideas?
Media
Internet

Historia

Público Objetivo

Idea

Televisión Radio
Revista Periódico Cinema Punto de Venda

Evento
Correo Teléfono

¿Cómo tener ideas?
Media
Internet

Historia

Público Objetivo

Idea

Televisión Radio
Revista Periódico Cinema Punto de Venda

Evento
Correo Teléfono

¿Cómo tener ideas?
Media
Internet

Historia

Público Objetivo

Idea

Televisión Radio
Revista Periódico Cinema Punto de Venda

Evento
Correo Teléfono

¿Cómo tener ideas?
Media
Internet

Historia

Público Objetivo

Idea

Televisión Radio
Revista Periódico Cinema Punto de Venda

Evento
Correo Teléfono

Ejemplo – 80 Maníaca, mi humilde intento :-)

“Pero no sólo de los grandes clientes vive Transmedia Storytelling. Tiene una gran cantidad de personas por ahí dando rienda suelta a sus proyectos personales, a través de él. Un ejemplo es el libro 80 MANÍACA. Fue creado el Dreamsrealizator, un sitio que se incluye en la trama, pero tiene sentido, independientemente de la obra.” – Soraya Coelho en blog de la agencia de publicidad Talk Interactive.

Ejemplo - Convergencia

Ejemplo - Matrix
“El mundo de la historia de Matrix es tal vez el ejemplo más conocido y se dio cuenta plenamente de transmedia en Hollywood. El trasfondo de las películas fue creada por una serie de cómics y cortos de animación. La trama de la película se mueve a lo largo y concluyó el juego en línea. Lo que hace que Matrix sea un gran ejemplo de transmedia es el medio por el cual se solicita al espectador / usuario / jugador / lector quierer saber más sobre la historia y les proporciona múltiples medios para interactuar con ese mundo de cuento.”

Ejemplo – Harry Potter
“Durante el desarrollo de la película, el equipo creativo aprovechó el enorme potencial del universo creado por JK Rowling, y desarrolló diferentes estrategias en distintas plataformas para fortalecer la franquicia. Vídeo, juegos, parques temáticos e incluso la incitación a los fanfiction por el estudio muestran el pensamiento de Warner de todo el producto como el contenido de la narración transmedia, desde la primera película de la serie.”

Extraido del blog Ponto e Vírgula: http://pontoevirgulaim.blogspot.com

5 Transmedia gurus a seguir en Twitter
Henry Jenkins @henryjenkins Christy Dena @christydena

Geoffrey Long @geoffreylong
Jim Babb @jimbabb Jeff Gomez @Jeff_Gomez

Laís Eiras
Laís Eiras se graduó en Diseño Gráfico. Trabajó como colaboradora de los sitios de música Expresso 2222, Mundo Rock, Show Livre y Zona Punk, realizando la redacción y reportaje sobre música, que abarca conciertos, comentarios de CD y entrevistas. • En los últimos dos años ha desarrollado una serie de proyectos relacionados con los medios de comunicación social y otros canales emergentes. Trabajó en relaciones con la prensa y la comunicación interna, desarrollo de contenidos, consultoría de publicidad móvil y el desarrollo de estrategias de social media marketing para productos móviles. • Actuó como asesora de prensa y medios de comunicación social en el lanzamiento del álbum "Terceiro MundoFestivo", del cantante y compositor Wado, y el lanzamiento del álbum"The Damned Rock'n'Roll" de la banda Vamoz! • Desarrolló estrategias de medios de comunicación social para el Brazilian Films Festival of Toronto y la tienda virtual Passarela. • Ha publicado dos libros de ficción, sobre viajes en el tiempo, y ha editado un blog sobre años 80. • Semanalmente, publica en blog de Identidade Musical, resultados de su investigación sobre la música independiente latinoamericana en la columna Yo No Hablo Su Lingua. Donde encontrarla:

Contacto: lais.eiras@gmail.com (31) 9296-5240

Créditos de las imágenes
•http://arquitecturainfo.wordpress.com/2010/11/18/del-texto-al-hipertexto/ •http://ldc.usb.ve/~abianc/hipertexto.html •http://www.intersectionconsulting.com/blog/?p=376 •http://astoriedcareer.com/ •http://www.marceloadnet.com.br/tag/marcelo-adnet/page/203 •http://filmzrus.blogspot.com/2011/01/transmedia-storytelling-getsshrinked.html •http://www.pixelgirlpresents.com/node/7937 Si tu imagen esta en esta presentación y desea que sea acreditada o eliminada, por favor envia un email a lais.eiras@gmail.com

laís eiras