La TNT MOBILE

PLAN
• • INTRODUCTION NORMES ,FREQUENCES TNT mobile – Unicast et Broadcast – MediaFLO – DMB – DBV-H – DVB-SH – Unicast et Broadcast Multicast L’évolution de la consommation de TV mobile Les enjeux de la TV mobile Les contenus pour la TV mobile TV mobile: les revenus TV Mobile: les coûts TV mobile: payante ou gratuite? Quels terminaux pour la TV mobile? Réglementation CONCLUSION: Les facteurs de succès

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Le choix du consommateur Câble Satellite TNT IPTV UGC videos Web TV VOD Catch-up Photos perso Vidéos perso Broadcast TV Contenus perso ? Réception Lecture Organisation Recherche Décodage Encodage Stockage Multiroom DRM Son DVD Blu-ray CD audio Réseaux sociaux Communication Musique Services web Supports physiques Internet TV .INTRODUCTION Le secteur de l’image et la vidéo est l’un des secteurs qui se transforme le plus en ce moment. Qui plus est. d‟acteurs et de solutions. rendu encore plus complexe par les variations d‟un pays à l‟autre dans les offres disponibles pour les consommateurs. celui qui est le plus complexe à décrypter avec un nombre incroyable de scénarios.

une communication unique entre un émetteur et un récepteur. Grande souplesse d’utilisation pour l’utilisateur Gourmandise en bande passante . en établissant des liaisons "point-à-point".L’Unicast en détail • La télévision mobile en 3G et Edge fonctionne en mode "unicast".

Le Broadcast en détail • Les technologies "broadcast" établissent des liaisons "point à multipoint". Une source unique de diffusion transmet un même programme à tous les récepteurs situés dans une zone géographique donnée. Grand nombre d’utilisateurs Très bonne qualité d’image .

Diffusion Unicast vs Diffusion Broadcast .

Les différentes technologie Broadcast .

• Inconvénients : • La Technologie américaine MediaFlo arrivé trop tard et avec des contraintes de propriétés intellectuelles. ▫ Arrivée tardive : autres technologies déjà en expérimentation. . ne semple pas pouvoir s’imposer. ▫ Son statut propriétaire est un frein majeur à son développement.La Technologie MediaFLO • MediaFLO est la technologie propriétaire de Qualcomm pour la diffusion de données vers les mobiles et les PDAs • Avantages : ▫ Bonne efficacité spectrale : 24 chaines sur une page de 6 MHz ▫ Bonne qualité d’image : 25 images par seconde ▫ Zapping rapide : 2 sec entre les chaines.

ne semble pas adapté aux flux de données nécessités par la TMP . ▫ T-DMB : réseau hertzien terrestre opérant en bande de fréquence radio (VHF) ▫ S-DMB : solution hybride satellite ou terrestre opérant en bande S (télécommunication) • Avantage : ▫ Déjà utilisé et parfaitement opérationnel en Corée • Inconvénients : ▫ Performance spectrale décevante : 2 chaines par bande de fréquence de 1. est une évolution du standard européen DAB.5 MHz ▫ Expérimentation menée par Samsung et TFA sur Paris abandonnée • La Technologie DMB. et permet et vise a transmettre des données multimédia à destination de récepteurs spécifiques.La Technologie : DMB • Le DMB technologie développée par la Corée du Sud. bien opérationnelle en Asie.

▫ Le 18 mars 2008 : Enregistrement de la norme sur la liste des normes de l’UE • Le norme DVB-H. . et un lancement déjà effectif en Italie. ▫ Technologie largement poussée par les industriels (Nokia. • Avantages : ▫ De nombreuse expérimentation notamment en France. Samsung). le DVB-H est une technologie de diffusion broadcast reposant sur infrastructure terrestre et opérant sur des bandes de fréquences de la télévision traditionnelle (UHF). et qu’elle est déjà à un niveau de maturité très avancé. parce qu’elle est soutenue par l’ensemble des acteurs (industriels ou publics). est bien parti pour s’imposer.La Technologie : DVB-H • Adapté du standard DVB-T (diffusion de la TNT en Europe). Les terminaux sont déjà prêts et commercialisées aujourd’hui.

• Avantages : ▫ Un seul satellite. permettrait de diffuser dans 6 pays (extérieure exclusivement) ▫ Diffusion sur le bande S (télécommunication) sur des fréquences disponibles partout en Europe (entre 2170 et 2200 MHz) ▫ Avec son satellite + sont réseau terrestre : 27 chaines disponibles . le W2A d’Eutelsat. le DVB-SH est un variante de DVB-T (et a donc à ce titre de nombreux points communs avec le DVB-H) qui repose sur une solution hybride utilisant diffusion par satellite et par infrastructure terrestre. seulement 15 par couche de fréquence pour le DVH-H. ▫ Utilisation de l’infrastructure terrestre (3G) comme base de déploiement.La Technologie : DVB-SH • Développé par Alcatel-Lucent. (Le réseau terrestre permet de couvrir l’intérieur) ▫ Bénéficie de la R&D faîtes pour sa cousine et concurrente le DVB-H .

La Technologie : DVB-SH .

Benelux). • Pour toutes ces raisons. Espagne. ▫ Les puces réceptrices DVB-H ne sont pas compatibles. . une solution Broadcast associée à l’Unicast semble pertinente et probable. Allemagne. ▫ Incertitudes liées à la technologie . Italie. certains ne voudront pas financer le projet. ▫ Large déploiement d’antennes nécessaires malgré tout. et il faut modifier les antennes 3G qui seront utilisées. • En revanche. France. qui n’a jamais été expérimentée. ▫ Parmi les 6 pays (Angleterre.La Technologie : DVB-SH • Des problèmes majeurs : ▫ Le satellite ne sera pas prêt avant mi-2009 ▫ Il y a des risques financiers majeurs : 135 millions d’euros. les différents acteurs et analystes parient peu sur le DVB-SH. et celles spécifiquement développées pour le DVB-SH sont 50% plus chères.

. et éviter ainsi un investissement trop important dans les infrastructures dès le départ.Broadcast + Unicast Atteindre les niches : • En plus des chaines diffusées massivement par les réseaux broadcast. Atteindre les zones rurales : • 60% de la France est aujourd’hui couverte par un réseau 3G • Dans les régions rurales. UMTS. et demain HSUPA) pour atteindre les marchés de niche : VOD. le réseau est loin d’être surpeuplé. HDSPA. les chaines pourront donc être diffusées en Unicast. etc. chaînes plus modestes en terme d’audience. les opérateurs vont élargir leur offre en proposant des services diffusées sur leurs propres réseaux (Edge.

et Multicast ! • Le MBMS. Unicast. car il suppose un nombre un nombre très réduit de programmes. • Le MBMS peut donc parfaitement optimiser le réseau en zone non couverte par le broadcast. offre des perspectives intéressantes pour limiter la saturation des réseaux Unicast. mais insuffisantes pour remettre en question les réseaux Broadcast. • Il ne peut le remplacer malgré tout. . • Le MBMS est un algorithme qui crée localement un multiplex virtuel dès lors que l’audience se concentre sur un ou plusieurs programmes au sein d’une cellule. • Son déploiement pourrait intervenir dès 2009.Broadcast. à mi chemin entre technologies Broadcast et Unicast.

L’évolution de la consommation de TV mobile Source : Rodriguez. Orange .

Les enjeux de la TV mobile • Trois secteurs vont converger sur le terminal individuel mobile et contribuer à l’expérience du consommateur Images Voix Source: Nokia Données .

Albertis Telecom . réseaux)? Qui insèrera la PUBLICITE? Nouveaux modèles publicitaires? Quelles seront les SOURCES DE REVENU? Quelle technologie choisir? Broadcast+ unicast+multicast Quelle sont les TERMINAUX visées? Les téléphones uniquement? Source : A.Les 9 questions clés Qui managera la RELATION AVEC L’UTILISATEUR et marketera l’offre? Quelles sont les CAPACITES D’INVESTISSEMENT des partenaires? Qui peut développer du CONTENU ADAPTE? Quelle est l’OFFRE aux téléspectateurs? Qui a accès aux RESSOURCES (spectre. Mestre.

L’écosystème de la TV mobile Etat CSA Arcep Opérateurs mobiles Broadcasters Utilisateurs Créateurs contenu Mesure Audience ? Packageurs de contenus Fabricants Terminaux Puces Réseaux diffusion Sociétés d’auteurs .

Convergence entre opérateurs télécom et broadcasters Opérateurs télécom (MNO) Broadcasters • Mobilité • Interaction personnelle sécurisée • Relation « one-to-one » avec l’utilisateur final • Capacités d’investissement Source: A. Albertis Telecom • Contenu. Mestre. contenu. contenu • Forte notoriété de marque (chaînes TV) • Relation « one-to-many » • Bande passante élevée .

Gêne publicitaire .Temps adapté à une consommation mobile .Notoriété marque .Achat d’impulsion .Coûts de conception . quiz. paris • publicité.Publicité ciblée INCONVENIENTS .Risque de surcharge internet .Intérêt des contenus .Dans la mouvance .Les contenus pour la TV mobile AVANTAGES Retransmission chaînes existantes Création contenu spécifique • formats courts Interactivité • votes.Générateur revenus écrans .Coûts .Pas pratique sur petit écran .Emissions connues .Stockage contenu . achats tickets Contenu crée par les utilisateurs .Pas adapté aux écrans .Format adapté .Voie de retour? de ce qui se passe sur .Nécessité de reformater le contenu .

BMCOForum .TV mobile: les revenus Source : C. Sattler.

TV Mobile: les coûts • Couverture (indoor. outdoor) • Qualité réception • Services • Création • Achat • Adaptation Infrastructure Contenus Subsides • Nécessaires pour une acceptation rapide du service Mktg & ventes • Campagnes pub • Service clients • Approvisionnemen t PDV • Administration clients .

réseaux et terminaux • La publicité ne génèrera que 30% des revenus • Les broadcasters sont convaincus que pour lancer le service à grande échelle. la gratuité est indispensable • Les utilisateurs verraient d’un mauvais œil le fait de payer sur téléphone des services qui sont gratuits en TNT sur leurs TV de salon • Le financement viendra de la publicité .TV mobile: payante ou gratuite? OPERATEURS MOBILES (MNO) BROADCASTERS • Les opérateurs soutiennent un modèle payant • C’est pour eux un moyen de remonter l’ARPU • Aujourd’hui les services 3G sont déjà payants • Il assurerait le payback des investissements en contenus.

iPhone.Quels terminaux pour la TV mobile? Téléphones avec écran vidéo Type d’équipements Diagonal e d’écran PDA.5’’ 3’’ – 4’’ 5’’ – 7’’ QCIF CIF QVGA VGA 176 x 144 352 x 288 320 x 240 640 x 480 128 kbit/s 256 kbit/s 384 – 512 kbit/s Le type de terminal conditionnera: • Le format d’image • La résolution • La définition des couleurs Du format dépendront les besoins en fréquence et e nombre de chaînes Source: rapport pour le Premier Ministre. iPod. Télévision numérique et mobilité . Récepteurs de TV terminaux nomades multimédia Format d’image Résolution Débit binaire Téléphone PDA Terminaux MM Lecteur DVD 2’’ – 2.

Réglementation • Aménagement d’un cadre réglementaire favorisant : – La mise en concurrence de fournisseurs de services – Le développement de services innovants Services partagés communs à tous les opérateurs (diffusés) Opérateur 3 MV NO Services spécifiques à un opérateur et destinés à une audience limitée (transmis en 3G) Services spécifiques à un ou plusieurs opérateurs et destinés à une large audience (diffusés) at ér Op 1 ur e Op é ra t eu r 2 .

En conclusion: facteurs clé de succès La technologie doit permettre l’innovation et être accessible au plus grand nombre : – émergence de nouveaux services. paneuropéen. notamment par la mise en œuvre d’une interactivité. qui permettront un développement soutenu de ce marché : – – – – – opérateurs commerciaux opérateurs de plateforme de diffusion opérateurs de réseau mobile assembliers de contenus éditeurs de contenus • L’établissement d’une réglementation favorable (permettant un déploiement rapide. etc. avec « voie de retour » via la 3G vers un serveur – élargissement de l’offre en transmettant via les réseaux mobiles 3G des chaînes spécifiques à audience réduite – réduction du coût des terminaux grâce à une fabrication en très grandes séries Les facteurs de succès L’exploitation du service de télévision mobile doit s’appuyer sur des acteurs forts. engagés sur le long terme.) ..

MERCI .