29

BAB III IDENTIFIKASI EVEN GREBEG SOLO BERSIH

Dengan adanya permasalahan kebersihan kota Solo, Dinas Kebersihan dan Penataan Kota Surakarta mengadakan berbagai usaha untuk mengatasi kebersihan kota, usaha tersebut seperti: Mengadakan sosialisasi / penyuluhan secara intensif dan rutin kepada masyarakat, termasuk anak-anak sekolah tingkat SD, SMP dan SMU/SMK. Membentuk daerah – daerah binaan ditiap – tiap Kecamatan sebagai daerah percontohan dan memberikan bantuan tong sampah secara bergilir (revolving). Merubah Tempat Pembuangan Sampah (TPS) menjadi Tranver depo, dalam hal ini adalah sampah tidak dibuang ke TPS tapi langsung masuk di dalam truck sampah. Untuk menunjang tranver depo, gerobak – gerobak pengangkutan sampah yang berada di Kelurahan - Kelurahan yang dibuat dengan motor (motorisasi) Membuat program lomba kebersihan di tingkat – tingkat kelurahan dalam rangka menyambut HUT RI. Mengajak kembali Investor – Investor yang pernah mengadakan studi kelayakaan tentang Penanganan Tuntas Sampah di Kota

Kecamatan dan Kelurahan-kelurahan. Even Grebeg Solo Bersih Dalam Lomba Kebersihan Kota Surakarta. Program yang direncanakan adalah suatu program kegiatan berbentuk perlombaan kebersihan lingkungan. Melihat dari usaha – usaha yang diadakan DKP. 4. Pihak pemerintahan kota Surakarta / Walikota Surakarta. mengandung makna menggiring Raja.30 Surakarta untuk ditindak lanjuti. tema yang diangkat adalah “Grebeg Solo Bersih”. Grebeg dalam bahasa jawa bermakna suara angin. dalam hal ini sampah akan diubah menjadi energi listrik. September. ternyata permasalahan sampah belum juga terselesaikan. Biro-biro komunikasi. 2. seperti: . 2002) Kegiatan ini direncanakan dengan besar yang melibatkan berbagai pihak yang mendorong dan membantu kegiatan tersebut. pembesar atau pengantin (Dinas Kebudayaan Propensi DIY. A. Kata dalam bahasa Jawa Anggrebeg. Maka dengan adanya proposal Kolokium ini berusaha untuk membuat suatu program yang akan ditawarkan DKP untuk menjadi suatu program yang benar-benar bermanfaat dan berguna untuk menangani permasalahan sampah. Grebeg berasal dari kata Grebe. pihak-pihak yang dilibatkan seperti: 1. DKP 3.

Solo Pos b. iklan audio dan iklan . terutama dalam komunikasi kemasyarakat. Tecma c. Pihak Sponsor “Jarum Super”.31 a. Dan lain sebagainya. 5. Biro – biro jasa komunikasi diharapkan juga terlibat dalam kegiatan tersebut. seperti: 1. Memberikan kontribusi piala / hadiah kepada pemenang lomba. baik dalam iklan visual. DKP adalah bagian Pemerintahan yang bertanggung jawab mengurusi kebersihan dan penataan kota. Memberikan kemudahan dalam pelaksanaan kegiatan lomba kebersihan tersebut. Mereka diajak kerjasama dalam mengkampanyekan even ini. maka sepantasnya untuk memberitahukan kegiatan tersebut ke pemerintah kota Surakarta dan diharapkan Walikota Surakarta memberi andil besar dalam kegiatan tersebut. Dalam kegiatan ini melibatkan pemerintahan kota Surakarta. terutama dalam mengkomunikasikan kemasyarakat untuk mengikuti dan menggalakkan warganya untuk mengikuti lomba kebersihan di setiap kelurahan di wilayah Surakarta. seperti yang telah diungkapkan. 3. 2. Even ini juga melibatkan DKP. Dengan menggunakan nama Walikota dapat mempengaruhi masyarakat untuk mengikuti perlombaan tersebut. Kecamatan dan Kelurahan juga terlibat. maka selayaknya kalau DKP yang menangani dan terlibat langsung dalam pelaksanaan kegiatan tersebut.

untuk membantu dalam penyedian sarana-prasarana penunjang kegiatan even tersebut.32 audio visual. Penilaian dalam pelaksanan even Grebeg Solo Bersih. Jadi kalau even ini diadakan di hari itu juga terasa seperti biasa dan antusias masyarakat kurang. seperti dalam pembangunan gapura. . Dalam pertimbangan waktu yang tepat untuk kegiatan tersebut adalah menjelang hari ulang tahun kota Surakarta. Selain alasan tersebut biasanya lomba diadakan pada hari – hari besar seperti HUT RI. Pihak Sponsor. Mereka berperan besar dalam kampanye lomba kampanye lomba kebersihan kota Surakarta. dan lama – kelamaan mulai males untuk mengenang hari ulang tahun kotanya sendiri. yaitu bulan Juni 2007 Alasan pelaksanaan even lomba kebersihan kota diadakan menjelang HUT kota Surakarta. Partisipasi sponsor dalam penyediaan sarana –prasara tersebut. Pelaksanaan Even Dalam Kampanye Grebeg Solo Bersih ini dipilih waktu yang tepat. bersifat global seperti: 1. yaitu untuk mengenang kembali keberadaan kota Solo. atau fasilitas yang diberikan kepada kelurahan pemenang even Grebeg Solo Bersih. disitu banyak even – even yang diadakan masyarakat sendiri. B. sponsor dapat mencantumkan logo/brand di bagian fasilitas yang dibangun. yang mana keberadaan kota ini kebanyakan masyarakat tidak memperhatikan HUT kotanya sendiri. taman. Kebersihan lingkungan.

dapat direncanakan seperti apa dan bagaimana bentuk promosi yang akan dilakukan. gapura. dan lain sebagainya. pembuatan taman. Kondisi pembanding merupakan hal yang penting untuk diketahui sebelum proses kampanye iklan dilakukan. sehingga mencapai suatu hasil yang maksimal. C. Dengan mengetahui kondisi pembanding. 3. taman. Jakarta Utara. yaitu kondisi pembanding. gapura. Kampanye “Clean Up the World” “Clean Up the Word” adalah suatu komunitas yang peduli terhadap kebersihan lingkungan. Kampanye “Clean Up the World 2002” diadakan di Taman Impian Jaya Ancol. Pembuatan fasilitas lingkungan. Kekompakan anggota masyarakat. seperti. tempat samapah. papan pengumuman. papan pengumuman. 4. Penataan lingkungan. Clean Up the World mengajak masyarakat untuk menunjukkan kepeduliannya terhadap lingkungan. masyarakat dapat bekerjasama dengan pihak sponsor. upaya tersebut dimulai dari diri sendiri. Berikut ini contoh pembading yaitu “Kampanye Clean Up The World” di Taman Impian Jaya Ancol. Pembanding (Komparasi) Ada faktor lain yang harus diketahui untuk mendukung keberhasilan kampanye.33 2. Dalam pembuatan fasilitas atau prasarana seperti. walaupun tidak terlalu terperinci. . tempat sampah dan lain sebagainya.

yaitu analisis internal (kekuatan dan kelemahan) dan analisis lingkungan eksternal (peluang dan ancaman). analisis ada dua kelompok. Mahasiswa dan masyarakat umum. peluang dan ancaman yang mungkin ada dalam kegitan atau pelaksanaan even yang akan dilakukan. Dr. Analisis lingkungan Internal meliputi: a. JHU CCP dan Australia – Indonesia Institute. kemudian ditutup dengan penyampaian pesan lingkungan yang disampaikan oleh DR. Maka digunakan analisis SWOT untuk mengamati lingkungan. kemudian dilanjutkan dengan acara permainan. Anuigerah Nontji direktur COREMAP. mengenai Kampanye Grebeg Solo Bersih menyangkut adanya suatu program atau even yang membawa masyarakat untuk ikut berperan aktif dalam kegiatan kebersihan tersebut. Seluruh peserta melakukan aksi kebersihan di Ancol bagian barat. Fasli Djalal dari direktur jendral Pendidikan Luar Sekolah. kegiatan ini didukung sepenuhnya oleh COREMAP. Maka diperlukan suatu analisis untuk mengetahui kekuatan. kelemahan. (Siaran Pers. SLTA. Kirk Coningham konsuler Hubungan Masyarakat Kedutaan Besar Australia dan undangan lainya. Mr.34 Kegiatan ini yang ikut berpartisipasi kurang lebih 600 sukarelawan dari siswa SLTP. Analisis SWOT Untuk mengetahui kondisi masyarakat. AusAID. 20 September 2002) D. Kekuatan (strength) .

kreatif dan inovatif. waktu ini cocok untuk memaksimalkan kegiatan tersebut. benar – benar mau bekerja keras. b. Kegiatan ini akan disusun secara rapi dan akan menggunakan media – media kampanye yang efektif untuk mengkampanyekan even dan mendorong masyarakat secara halus untuk ikut berpartisipasi dalam even ini. sehingga menjadi pendorong kelompok masyarakat lainnya untuk memenangkan even Grebeg Solo Bersih di tahun selanjutnya. karena di bulan ini kegiatan masyarakat sedikit. Kelemahan (Weaknees) .35 Untuk mengetahui peluang yang bagus maka harus mengukur kekuatan yang dimiliki. Sistem kepanitian dibentuk dari orang – orang yang benar – benar bertanggung jawab. sejauh mana even tersebut akan dimaksimalkan untuk mencapai kesuksesan Even akan diselenggarakan menjelang HUT kota Solo bulan Juni 2006. sehingga kegiatan ini dapat maksimal untuk menggerakkan segenap masyarakat. berpartisipasi Memberikan penghargaan yang nyata Melibatkan segenap masyarakat untuk pada kelompok masyarakat yang memenangkan even Grebeg Solo Bersih.

Rencana kegitan tersebut mendapat Adanya respek positif dari masyarakat dukungan dari berbagai pihak terutama dari pihak DKP dan masyarakat. . Masih melekatnya cara berpikir masyarakat yang memandang kegiatan ini cuma untuk kepentingan pemerintah saja. adapun permasalahan di kota Solo. Kesempatan (opportunity) untuk kegiatan tersebut. Masyarakat yang bertindak cuek tidak mau mengikuti kegiatan di lingkungan disekitarnya atau sibuk mengurusi kegiatan sendiri. Ancaman (Treath) Yang dimaksud ancaman adalah kecenderungan yang tidak menguntungkan dalam pelaksanaan suatu program atau even. maka harus mengetahui kelemahan yang dimiliki. ancaman dalam program even ini adalah. b. jadi belum tahu dengan benar hasil kegitan tersebut secara benar . Analisa Lingkungan Eksternal a.36 Untuk mengetahui segala macam situasi terutama yang berhubungan dengan pemasaran. mementingkan egonya sendiri. sehingga kelemahan tersebut bisa dicari solusi atau cara mengantisipasi tersebut: Kegitan even ini baru akan dilaksanakan permasalahan tersebut.

37 Untuk mengetahui lebih detail mengenai analisa pembanding dengan even yang akan dilaksanakan maka dibuat table sebagi berikut: NO A Analisa Strenght Kampanye Even Grebeg Solo Bersih . SLTP.Kegiatan diadakan pada tgl 12 September 2002.Kegitan tersebut tanpa ada penghargaan yang diberikan kepada masyarakat. . seperti dari masyarakat.Kegiatan tersebut baru suatu perencanaan belum pernah dilaksanakan. . masyarakat melaksanakan kegitan tersebut tanpa ada kegitan kemasyarakatan lainnya. siswa SLTA.Komunikasi dengan menggunakan media Koran. poster-poster dan sepanduk. Memberikan masayarakat penghargaan yang memenangkan Kampanye Clean Up The World . dan siswa SLTA. jadi memungkinkan ini suatu gebrakan untuk menggugah masayarakat untuk mengikuti kegiatan . . yang terlibat cuma masyarakat yang peduli dengan lingkungan hidup. .Diadakan Bulan Juni pada HUT kota Surakarta.Kepanitian dibentuk dari orangorang yang peduli lingkungan hidup.Kegitan Disusun secara rapi dan bekerja sama dengan instansi – instantsi pemerintahan dan instansiinstansi lainya. . sehingga bulan tersebut dirasa dapat kegiatan masyarakat kurang padat. . instansi – instansi lain.Tidak melibatkan instansi Internasional. .Melibatkan sukarelawan peduli lingkungan hidup. Mahasiswa dan masyarakat setempat.Masyarakat kurang terlibat secara langsung dalam kegitan tersebut. . . . seperti Solo Pos. . Solo Radio. Melibatkan seluruh masyarakat kepada Surakarta. SLTP . Mahasiswa dan sebagaian masyarakat.Mendapat dukungan dari segala pihak.Mendapat dukungan dari instansi lokal dan Internasional seperti dari kedaulatan Australia.Kegitan tersebut cukup sukses. Opportunit y Surakarta. TA TV. dengan diikuti 600 Sukarelawan. pemerintahan daerah. .Sistem kepanitianan dibentuk dari B Weakness orang –orang yang bertanggung jawab. instansi yang dilibatkan adalah instansi-instansi dalam kota C. . jadi belum tahu dengan benar keberhasilan even tersebut. lingkungan yang terbersih.Solo belum pernah diadakan kegitan lomba kebersihan secara besarbesaran.

dengan ini maka dapat merumuskan tahap untuk mengembangkan strategi yang paling efektif yang menggambarkan tujuan .Even ini baru baru sebuah program. Segmentasi juga menjadi dasar untuk menentukan media mana yang paling efektif untuk menjangkau konsumen yang diinginkan. Segmentasi Segmentasi pasar yang dipilih sangat menentukan corak periklanan yang akan diluncurkan atau media yang akan dipilih. jadi belum tahu antusias masyarakat sebenarnya. Perencanaan sesuatu kampanye periklanan perlu dirumuskan terlebih dahulu dalam lapisan sosial mana . Segmentasi pasar adalah membagi pasar menjadi segmen-segmen tertentu yang dijadikan penjualan. Segmentasi pasar merupakan inti dari strategi promosi dan periklanan.38 tersebut. dukungan dan nada dari iklan yang diinginkan.Kesadaran masayarakat untuk menggalakkan kebersihan lingkungan cuma sesaat saja. E. D. . isi. Semua pesan dapat disajikan dalam gaya dan karakteristik dari konsumen yang akan dituju. yang akan dilaksanakan . Treath .

dipasarkan dan dipercaya. dimana bisa dibedakan dari produk-produk sejenis. Strategi posisitioning yang dipakai dalam promosi kampanye even Grebeg Solo Bersih ini adalah menggunakan pendekatan ke masyarakat tentang kebersihan kota dengan karakteristik dan budaya SOLO BERSERI (Solo Bersih Sehat Rapi dan Indah).39 saja. 1995:157). Kampanye even Grebeg Solo Bersih ini diposisikan sebagai media penanam dan penyadaran kepada masyarakat dalam menjaga dan melestarikan budaya bersih dan membudayakan kembali SOLO BERSERI. bagaimana menanamkan awareness. Di dalam komunikasi ini posisitioning perlu sekali. Pendekatan seperti ini diharapkan dapat menggugah masyarakat untuk kembali memahami Solo Berseri yang mulai diabaikan masyarakat. Posisitioning Positioning adalah suatu proses upaya untuk menempatkan suatu produk atau di alam pikiran khalayak sasaran agar dipikirkan. . sehingga kesadaran tersebut akhirnya menjadi pikiran dibenak masyarakat sehingga apa yang dikomunikasikan menjadi kesadaran untuk melaksanakan yang diiklankan melalui media tersebut. Cara seperti ini adalah menghubungkan antara slogan yang terkenal dengan Solo Berseri dengan lomba kebersihan kota. F. Dalam kampanye periklanan ini segmentasi yang akan dibidik adalah semua lapisan masyarakat yang berpotensi untuk membuang sampah. Upaya ini dianggap perlu karena situasi mayarakat atau konsumen yang sudah over communicated ( Rheinalld Kasali.

c.40 G. Dari internal dalam program Kampanye Grebeg Solo Bersih. dari analisis yang didapat dari masyarakat menyimpulkan bahwa: a. b. Perlunya dukungan dari semua pihak. merupakan even lomba kebersihan yang diselenggarakan secara besar-besaran dan memerlukan suatu sistem dan manajemen yang benar benar solid. dalam kampanye akan menggunakan strategi kreatif yang lebih efektif dan efisien dan akan memaksimalkan manajemen serta sistem yang diterapkan dalam pelaksanaan program tersebut. . Analisa dari lingkungan masyarakat dalam kegiatan kampanye Grebeg Solo Bersih mendapat tanggapan positif dari berbagai pihak baik dari kalangan masyarakat dan kalangan pemerintahan. Dalam Kampanye Grebeg Solo Bersih karena baru akan dilaksanakan. Kesimpulan Program kampanye Grebeg Solo Bersih.

41 .

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful