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SEO Buenas Prácticas
Ranking SEO 11 empresas mexicanas de exámenes de paternidad basados en ADN
           
  Publicado en marzo de 2011 Equipo: Claudio Chalom (especialista SEO, Brasil) | Jorge Aldrovandi (coordinador) | Santiago Fernández Sapelli (Director de Orange Attitude, Uruguay, design) | Micheline Christophe (traductora de los originales en español y portugués, preparación del manuscrito y revisión final) | Jorge Zuluaga Botero (especialista SEO, España) Copyright ©: Jorge Aldrovandi & Profesionales Asociados en el Club 14-Bis y Clube 14-Bis, 2010. Rio de Janeiro, RJ, Brasil. El texto, en parte o en su totalidad, puede ser reproducido para fines no comerciales dentro de los términos de la licencia de Creative Commons 2.5 y desde que se citen los créditos en su totalidad. http://creativecommons.org/licenses/by-ncnd/2.5/br/deed.es    

  
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Límite de responsabilidad
El objetivo de esta publicación es documentar el trabajo de relevamiento y análisis realizado por el equipo de profesionales asociados al Club 14-Bis y así dejarlo disponible para colegas y empresarios interesados en perfeccionar sus conocimientos en SEO. Las evaluaciones contenidas especialmente en los capítulos 6, 7 y 8 refieren a la comparación de las buenas prácticas SEO con las prácticas de las empresas cuyos sitios web fueron objeto de estudio. De ninguna manera se hace referencia o se podría asociar el nivel de optimización de los sitios web en relación a los buscadores o el ranking final con valoraciones de ningún tipo ni con la navegabilidad de los respectivos sitios web.

  
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Contenido
01. Presentación .................................................................................. 7 02. Resumen Ejecutivo .......................................................................... 8 03. ¿Quién es quién? ........................................................................... 10 3.1. El Club 14-Bis ............................................................................. 10 3.2. Claudio Chalom ........................................................................... 11 3.3. Jorge Zuluaga Botero .................................................................... 12 3.3.1. ¿Qué es GO2JUMP? ............................................................... 12 3.4. Santiago Fernandez Sapelli ............................................................. 13 3.5. Jorge Aldrovandi ......................................................................... 14 04. Introducción ................................................................................ 15 ¿Por qué SEO? ................................................................................... 15 ¿Por qué 11 empresas mexicanas del segmento de exámenes de paternidad basados en DNA?......................................................................................... 17 05. Metodología ................................................................................. 20 5.1. Los 12 factores ........................................................................... 22 5.2. Ponderación ............................................................................... 23 5.3. Valor del sitio, puntuación y tabla de puntuación .................................. 24 5.4. Herramientas utilizadas y fuentes consultadas...................................... 25 5.5. Páginas de resultados.................................................................... 25 06. Mapeo, medición y ranking ............................................................. 27 6.1. Resultados graficados por totales absolutos y parciales por factor .............. 27 6.2. Resultados cualitativos por empresa .................................................. 36 07. Hallazgos .................................................................................... 38 08. Buenas Prácticas ........................................................................... 49 09. Y ahora…, manos a la obra! .............................................................. 53 10. Glosario ...................................................................................... 54

Lista de Gráficos
Gráfico 01. Puntuación total SEO por empresa-laboratorio ........................... 27 Gráfico 02. Puntuación total por factor y por empresa-laboratorio ................. 28 Gráfico 03. Puntuación por empresa-laboratorio del factor 1 (PageRank de Google) ............................................................................................ 29   
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Gráfico 04. Puntuación por empresa-laboratorio del factor 2 (edad del dominio en años)............................................................................................... 29 Gráfico 05. Puntuación por empresa-laboratorio del factor 3 (Número de páginas indexadas en Google) .......................................................................... 30 Gráfico 06. Puntuación por empresa-laboratorio del factor 4 (Número de páginas indexadas en Yahoo) ........................................................................... 31 Gráfico 07. Puntuación por empresa-laboratorio del factor 5 (número de enlaces entrantes en Google) .......................................................................... 31 Gráfico 08. Puntuación por empresa-laboratorio del factor 6 (número de enlaces entrantes en Yahoo) ........................................................................... 32 Gráfico 09. Puntuación por empresa-laboratorio del factor 7 (validación HTML) 33 Gráfico 10. Puntuación por empresa-laboratorio del factor 8 (ranking Alexa) .... 33 Gráfico 11. Puntuación por empresa-laboratorio del factor 9 (enlaces salientes) 34 Gráfico 12. Puntuación por empresa-laboratorio del factor 10 (existencia de archivo robots.txt) ............................................................................. 34 Gráfico 13. Puntuación por empresa del factor 11 (existencia de archivo sitemap.xml) ..................................................................................... 35 Gráfico 14. Puntuación por empresa del factor 12 (enlaces entrantes Del.icio.us) ....................................................................................... 36 Gráfico 15. Segmento de empresas telefónicas de Brasil .............................. 50 Gráfico 16. Segmento de los clubes de fútbol que más facturan en el mundo .... 51 Gráfico 17. Segmento de las empresas fabricantes de autos en España con más ventas en 2010. ................................................................................. 51

Lista de Tablas
Tabla 01. Los 12 factores ..................................................................... 22 Tabla 02 – Ponderación de los12 factores ................................................. 23 Tabla 03 – Puntuación ......................................................................... 24 Tabla 04 – Herramientas y Fuentes ......................................................... 25 Tabla 05 – Resultados cualitativos .......................................................... 37

Lista de Cuadros
Cuadro 01. Ejemplo de Informe de Valoración SEO obtenido con GO2JUMP ...... 26 Cuadro 02. Análisis DOFA SEO para www.easydna.com.mx ............................ 38 Cuadro 03. Análisis DOFA SEO para www.adnenfamilia ................................. 39

  
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Cuadro 04. Análisis DOFA SEO para www.paternidad.com ............................. 40 Cuadro 05. Análisis DOFA SEO para www.bimodi.com .................................. 41 Cuadro 06. Análisis DOFA SEO para www.pruebadeparternidadporadn.com ........ 42 Cuadro 07. Análisis DOFA SEO para www. pruebaadn.com ............................. 43 Cuadro 08. Análisis DOFA SEO para www.prueba-de-paternidad-mexico.com.mx . 44 Cuadro 09. Análisis DOFA SEO para www.genomelab.com.mx ......................... 45 Cuadro 10. Análisis DOFA SEO para www.paternidadporadn.com ..................... 46 Cuadro 11. Análisis DOFA SEO para www.biogenomica.com ........................... 47 Cuadro 12. Análisis DOFA SEO para www.adnexamen.com ............................. 48  

 

  
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Presentación

 
Este nuevo libro es producto de la confianza. Confianza entre profesionales cuyas empresas son competidoras en el mercado del marketing online y servicios de posicionamiento SEO. Este libro es una producción colectiva. Demandó interacción intensa entre los profesionales SEO, consultas múltiples de parte de la revisora y coordinación de mi parte. Este libro es producto de conocimientos asociados a la práctica diaria. Sucesiones de errores y aciertos. De reflexión sobre los fracasos, de aplicación en nuevos proyectos, de aciertos y finalmente la identificación de “buenas prácticas”. Para todo comenzar de nuevo. Imaginando que 1+1+1+1 podría ser más que 4, en lugar de mirarnos con recelo decidimos embarcarnos en una construcción colectiva para compartir lo mejor que hacemos. Y para no quedarnos con “mejores prácticas”, decidimos llamarlas apenas “buenas prácticas” y compartirlas con la comunidad que aprende. Así, la serie Buenas Prácticas del Club 14-Bis, quiere identificar lo bueno que su comunidad tiene para compartir. En este libro enfocamos en Buenas Prácticas SEO y el análisis de los sitios web de las 10 empresas-clubes de fútbol que más facturan en el mundo. Adicionalmente, queremos hacer el aporte de una metodología práctica (mejorable, como todo en la vida), que permita ser aplicada a la evaluación de puntaje SEO con herramientas de acceso libre y resultados que puedan ser comparados. Si alcanzamos eso, pues, estaremos, nuevamente, muy satisfechos. Buena lectura y esperamos sus comentarios pues como estamos en un proceso eterno y disfrutable de aprendizaje, ese ciclo no termina aquí. Jorge Aldrovandi & Profesionales Asociados al Club 14-Bis

  
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Resumen ejecutivo

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En este libro es posible identificar las buenas prácticas de 11 empresas mexicanas, en el segmento de exámenes de paternidad con base en DNA, cuyos sitios web o blogs aparecen en los resultados orgánicos y/o links patrocinados de Google. Todas ellas necesitadas a priori de visibilidad orgánica en la página de resultados de los buscadores. Como resultado del proceso de análisis fue elaborado un ranking que permite identificar no sólo quién ha realizado el mejor trabajo SEO, sino también las áreas de oportunidad para cada una de ellas. Para abordar este desafío fue desarrollada una metodología aplicable por cualquier persona interesada en el tema, profesional o no, metodología que demandó la identificación de factores relevantes en SEO, su ponderación, y la aplicación de herramientas consensuadas entre los profesionales participantes y seleccionadas por ser accesibles sin costos. Así fue posible mapear o desempeño de los sitios web de las empresas de forma consistente y comparable. Para este proyecto contamos con la herramienta GO2JUMP (http://www.GO2JUMP.com/tool/) de la empresa Reacciona-Web de España. Así el volumen de trabajo manual que demanda el relevamiento de los factores SEO seleccionados, disminuyó considerablemente.

Principales hallazgos
Es posible afirmar que, a pesar de lo crítico que – en general - es para la visibilidad de un negocio, la optimización del sitio web y/o otras entidades (landing pages, blog, por ejemplo) para los mecanismos de búsqueda (SEO), al menos en los 11 casos analizados, se perciben errores básicos en uno o más de uno de los 12 factores considerados. Esto puede ser fácilmente constatado en los gráficos del capítulo 6 y, especialmente, en los gráficos de análisis DOFA en el capítulo 7. En particular son 6 factores que establecen la diferencia entre los 11 sitios web o blogs: PageRank de Google (factor 1), edad del dominio (factor 2), validación HTML (factor 7), enlaces salientes (factor 9), existencia de archivo robots.txt (factor 10) y existencia de archivo sitemap.xml (factor 11).
  
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Se puede concluir que estos sitios web y blog tienen un ranking SEO absoluto muy bajo tanto si son comparados en relación al máximo desempeño posible (100 puntos de ranking), como si comparados con otros segmentos de negocios (ver capítulo 8). Finalmente, así como el relevamiento de los sitios web de las 7 empresas telefónicas de Brasil; los sitios web de los 10 clubes de fútbol que más facturan en el mundo y las marcas de autos (carros) con más ventas en España, constatamos en general la falta de sistematicidad en la gestión del posicionamiento SEO. Con ajustes en los factores enteramente controlables (factores 7, 9, 10 y 11), estas empresas mexicanas tienen una chance inmejorable de llegar a rankings muy cercanos a 100 obteniendo así una mayor visibilidad y, consecuentemente aumentar drásticamente su facturación. Esto representa una gran oportunidad para aquellas que den el primer paso en la dirección de la planificación e implementación de SEO.

  
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¿Quién es quién?
Hablar de uno mismo o de los colegas y sus empresas no es fácil.

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Sin embargo, es necesario, al menos, hacer una breve presentación de cada uno de los profesionales involucrados, de sus empresas y, claro, del Club 14Bis que es el motivo que nos reunió, a pesar de la distancia, los idiomas y el hecho de que, al fin de cuentas somos competidores. Como creemos en coo-petición, ¡acá estamos!

3.1. El Club 14-Bis
El Club 14-Bis es un Club Privado virtual de apasionados por los negocios por Internet y el e-Marketing. Al menos una vez por mes los miembros del Club 14-Bis se reúnen en el Event Center de Babel-Team para compartir conocimientos para la creación y gestión de negocios por Internet, con foco en adquisición de prospectos, persuasión de clientes (ventas), retención y fidelización. Jorge Aldrovandi & Asociados, - especialistas de todo el mundo – hablando buen español o adecuadamente traducidos -, exponen Conocimientos, Técnicas & Herramientas extraídos de su práctica diaria. Y todos ellos para aplicar inmediatamente en los negocios online. http://www.Club14-Bis.com

  
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3.2. Claudio Chalom
Claudio Chalom es formado en Administración de Empresas en la UFRJ (Universidad Federal de Río de Janeiro) con curso de extensión en Business Management en la California State University Hayward. Claudio tuvo su primer contacto con Internet en 1993 a través del primer proveedor brasileño, el instituto IBASE (Alternex) que trajo la Gran Red para o Brasil para el evento Eco 92 en Río de Janeiro. En 1994 fue uno de los 5 mil brasileños agraciados para la utilización en período de tests de Internet para Embratel, en aquella época la estatal que controlaba a telecomunicación no Brasil. Claudio Chalom posee experiencia profesional en las áreas financieras y de Intercambio Cultural, siendo uno dos Socios Fundadores de la empresa BEX Brazilian Exchange. En 2006 fundó la empresa NoTopodaMidia e inició trabajos de consultoría en el área de SEO (Search Engine Optimization) y Links Patrocinados. Posee certificado Google Advertising Professional y ya participó de diversas conferencias y grupos de discusiones sobre Marketing por Internet con profesionales brasileños y extranjeros. http://www.NoTopodaMidia.com.br

  
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3.3. Jorge Zuluaga Botero

Jorge Zuluaga Botero es Ingeniero de Sistemas de la Universidad de Medellín-Colombia, actualmente CEO de la empresa Reacciona Web, dedicada al marketing online y especializada en servicios de posicionamiento natural en buscadores (SEO), Reacciona Web tiene su sede principal en Barcelona-España y es la creadora de la herramienta de posicionamiento SEO www.go2jump.com. http://www.Reacciona-Web.com

3.3.1. ¿Qué es GO2JUMP?
GO2JUMP es una Herramienta de Posicionamiento Web en Buscadores, donde rápidamente puede conocerse el estado de un sitio web frente a los principales buscadores (Google, Yahoo, Bing...) y aprender a actuar en cada situación. GO2JUMP es una herramienta SEO Online y Gratuita, que se encuentra en fase BETA, donde ya es posible realizar acciones para conocer, monitorizar y mejorar el posicionamiento web en los principales buscadores. La herramienta cuenta con las siguientes funcionalidades: - Informe de Valoración y diagnóstico SEO - Herramienta para conocer la posición de las palabras clave en los buscadores - Lanzamiento de campañas en directorios web y de empresas - Gestión de las palabras clave a promocionar Registro y acceso gratuito a la herramienta: www.GO2JUMP.com
 

  
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3.4. Santiago Fernandez Sapelli
Santiago Fernández Sapelli, estudiante de la Lic. En Gerencia y Administración de empresas en Universidad ORT, comenzó su carrera emprendedora a la edad de 22 años. Fundó 3fx Studio en el 2003 donde se desempeñó como CEO, empresa focalizada en proyectos de Diseño Digital e imagen corporativa. En octubre de 2009 se fusiona con otra empresa dando comenzando así un nuevo Start up Orange Attitude, empresa especializada en asesorar en estrategias, y gestión de campañas de marketing online. En el correr de los años han realizado proyectos para más de 25 ciudades en 10 países del mundo. En el 2005 fue premiado como Joven Sobresaliente en la categoría Desarrollo Científico y/o Tecnológico en la "5ta. edición de Joven Sobresaliente". En el presente año fue distinguido con un premio internacional “THE BIZZ AWARDS 2009”, otorgado en mérito a su “Excelencia Empresarial”. Así mismo es miembro fundador de Asociación de Jóvenes Empresarios de Uruguay (AJE Uruguay), asociación que busca promover espacios que generen oportunidades de negocio y fortalezcan el sector empresarial joven. http://www.OrangeAttitude.com

  
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3.5. Jorge Aldrovandi
Jorge Aldrovandi es empresario, Director de Babel-Team Internet Business Solutions, con sede en Río de Janeiro, Brasil y clientes en América Latina, España y Portugal. Es creador del Club 14-Bis (www.Club14Bis.com), club de empresarios y profesionales del marketing, dedica parte de su tiempo a diseminar ideas y conceptos de negocios con soporte en las nuevas tecnologías, en América Latina, en España y Portugal. Formado en Administración de Empresas en la Universidad de la República Oriental del Uruguay, en Montevideo, desarrolló y su carrera en Argentina, Chile, Uruguay y Brasil como “starp-up manager”, actividad que desarrolló hasta la fundación de Babel-Team en 2006. Babel-Team Internet Business Solutions es una empresa internacional compuesta por profesionales asociados, especialistas en marketing digital y disciplinas relacionadas, con el objetivo de generar negocios rentables en Internet. Gracias a su configuración organizacional, Babel-Team es capaz de abordar proyectos simples o complexos, grandes o pequeños, sea cual sea la industria o negocio en que sus clientes se encuentren. http://www.BabelTeam.com

  
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Introducción
¿Por qué SEO?
Desde pequeños aprendemos la importancia de llegar o ser primeros. Sea en las competiciones deportivas o académicas, el hombre es fascinado por el primer lugar. Aún con el discurso políticamente correcto de que “lo importante es competir”, el primer lugar es, en la mayoría de las ocasiones el objetivo buena parte de las personas. En el mundo de los negocios el lema “lo importante es competir” es sinónimo de fracaso. El objetivo de todas las empresas es siempre ocupar un espacio de liderazgo dentro de su mercado, aunque sea en un nicho muy específico. Todas las empresas exitosas tienen o tuvieron ese concepto como meta fundamental para el éxito de sus negocios. Los primeros mecanismos de búsqueda, tales como WebCrawler, Altavista, Yahoo y Lycos tenían como principal objetivo la organización de los sitios que surgían en la época de la explosión de Internet gráfica (a partir de 1994). Sin embargo, esta organización, en la mayoría de los casos era apenas una división por temas específicos, como deportes, músicas, noticias... En 1998 Sergey Brin y Larry Page fundaron Google y revolucionaron el mercado de mecanismos de búsqueda con la creación del algoritmo (llamado Page Rank) que clasificó los sitios por un método innovador. Google fue (y es aún) exitoso pues pasó a pensar en el usuario del mecanismo de búsqueda como una persona que está buscando la solución de sus problemas al acceder a Internet. Para Google la relevancia de los sitios en relación a un determinado tema pasó a ser el principal motivo para que una página esté en las primeras posiciones del mecanismo de búsqueda. Con el propósito de organizar la clasificación de los sitios, los mecanismos de búsqueda crearon programas, llamados Robots (o Crawlers o Spiders) que barren la red en procura de informaciones que puedan ayudar en la

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clasificación de los sitios web en función de su relevancia en relación con una expresión o palabra-clave. Con el pasar de los años el algoritmo que cuenta como más de 200 factores, se fue modificando y perfeccionando. El conjunto de técnicas desarrolladas para que una página alcance las primeras posiciones es llamado SEO (Searh Engine Optimization). Traduciendo al español: Optimización para Mecanismos de Búsqueda. Estas técnicas están compuestas por dos factores principales:

1. Factores On-Page (factores en la página)
Son los factores que pueden ser modificados en la construcción de un sitio a través de la inclusión o alteración de códigos HTML, palabras o textos relevantes en relación al término para el cual se desee optimizar una página. Dentro de los factores on-page podemos listar algunos como:  Presencia de la palabra-clave en el dominio y/o en la URL  Densidad de la palabra-clave en el texto de la página  Utilizar el Tag <strong> para dar relevancia en la palabra-clave  Insertar la Palabra-clave en el Title Tag  Insertar la palabra-clave en los Headings <H1>, <H2>, <H3>...  Insertar la palabra- clave en los Tags Alt y Title de imágenes de la página  Inclusión de SiteMaps y Robots.txt, que facilitan y orientan el rastreo del sitio por los Robots  Cantidad de páginas internas del sitio  Cumplimiento de estándares W3C

2. Factores Off-Page (factores fuera de la página)
Son factores independientes de la construcción de un sitio, pero que ayudan a los Mecanismos de Búsqueda a saber si un sitio web es popular o posee credibilidad en su relación con otros sitios. Dentro de los factores Off-Page podemos listar algunos como:     Edad del dominio y fecha de expiración Backlinks: cantidad y calidad de los links que apuntan para la página que se desea optimizar Presencia de la palabra-clave como “Texto-ancla” en los links que apuntan para la página que se desea optimizar Ranking de Google, y otros rankings públicos como Alexa

  
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Como los algoritmos de los principales mecanismos de búsqueda están en constante cambio, una página que hoy está en la primera posición podrá estar en posiciones inferiores en poco tiempo, en caso que las actualizaciones promovidas no sean acompañadas. La guerra por las primeras posiciones en los mecanismos de búsqueda es ya una realidad para determinados segmentos de negocios por lo que una caída o modificación de posición puede afectar su facturación en grandes proporciones, principalmente para sitios de comercio electrónico y empresas de servicios. Las empresas que han invertido en SEO en los últimos años están recogiendo hoy los frutos de un buen posicionamiento y, en consecuencia, un aumento en la cantidad de clicks en páginas clave para su negocio.

¿Por qué 11 empresas mexicanas del segmento de exámenes de paternidad basados en DNA?
El tema del DNA pasó a ser, desde la decodificación del genoma humano, una sigla popular, un término integrante del vocabulario de muchas personas. Efectivamente, en febrero de 2001, dos prestigiosas publicaciones científicas, Nature y Science, publicaron la secuenciación definitiva del ADN humano, con un 99.9% de fiabilidad. En los años posteriores, la aplicación de los conocimientos del DNA humano fue posibilitando tecnologías de diagnóstico cada vez más precisas y progresivamente más baratas. Pruebas de paternidad por ADN en México México es un mercado particularmente propicio para los testes basados en ADN, para detección de la paternidad. La prueba de paternidad por ADN sirve para determinar si un individuo, es el padre biológico de una determinada persona. Los avances en la biología molecular, muestran que hoy en día un análisis de ADN no es necesariamente realizado en hospitales o clínicas. Este tipo de prueba es solicitada a menudo de manera privada, ya que permite a los interesados recoger muestras de ADN, discreta y cómodamente en sus hogares, o bien acudir a laboratorios privados que realizan este servicio, por lo que significa que la prueba es menos costosa, a sabiendas de que no exige visitar al médico, o requiere de algún tipo de receta.

  
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Tecnológicamente la técnica utilizada en estas pruebas es tan precisa, que ha logrado substituir casi en su totalidad a los análisis de sangre que ofrecían una confiabilidad de un 60%. Una prueba de paternidad por ADN ofrece un porcentaje del 99,99% de precisión y, por tanto, es el método preferido a la hora de determinar una relación biológica entre personas. A diferencia de las pruebas tradicionales basadas en análisis de sangre con una confiabilidad del 60%, la tecnología denominada PCR, para realizar estudios de filiación por ADN es rápida, fácil y confiable. Los resultados son tan precisos que pueden dar – como dicho antes -, un 99,99% de probabilidad en la exclusión de una población que no está relacionada con un individuo determinado. Una de sus ventajas es que se caracteriza por el uso de hisopos orales, en el interior de la boca para la colección de las muestras, que son enviados para su análisis en el laboratorio. Los interesados en este tipo de estudios son todas aquellas personas que tienen básicamente la duda acerca de su paternidad, aunque existen también otro tipo de pruebas (en menor número) que se solicitan para saber algún tipo de parentesco, como son la pruebas de abuelidad, hermandad, e incluso, existe el mercado de las pruebas de Infidelidad por ADN. Esta tecnología puede devolver la tranquilidad a las personas que dudan en consecuencia, de su paternidad, y hasta de sus parejas; y debido a que los precios ya son accesibles, cada vez aumentan los mexicanos y mexicanas que recurren a estos servicios, para confirmar, por medio de la ciencia y con documento en mano, si han sido víctimas de infidelidad, y es ahí, bajo un microscopio y con tecnología genética de punta, donde es posible obtener las respuestas. El éxito del negocio, podría decirse, se debe entre otras cosas a la ansiedad propia del ser humano, en conocer la verdad. Esa es la necesidad que este mercado atiende bajo condiciones de confidencialidad, discreción, precisión y rapidez. Lo cierto es que ahora es accesible para muchos. Hace 10 años un examen costaba alrededor de 30 mil pesos mexicanos. En la actualidad el precio ha descendido considerablemente. Varios laboratorios especializados en Biología Molecular en el país ofrecen sus servicios de análisis genéticos, sobre todo en el DF, Monterrey, Guadalajara, Puebla y Veracruz, aunque también hay empresas ubicadas en EEUU que se disputan una parte del mercado mexicano.

  
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¿Por qué la visibilidad en el mundo virtual es crucial para estas empresas? El mercado de exámenes de paternidad por ADN en México representa un segmento con muchísima competencia por los espacios con más visibilidad en Internet, especialmente en la primera página de resultados de Google. Así la inversión en avisos patrocinados con Google AdWords ha crecido a medida que pasa el tiempo, así como la disputa de los primeros 6 lugares de la página de resultados orgánicos de Google. El año 2010 se ha caracterizado por un crecimiento de este segmento de mercado y por una mayor inversión en publicidad digital. La “guerra de precios” es parte de la muy agresiva estrategia que los 11 jugadores analizados despliegan para aumentar su participación en el mercado aún a costa de erosionar sus ganancias. Selección de las empresas Fueron seleccionadas 11 empresas mexicanas en base a su presencia en Internet. Para identificarlas, buscamos en www.google.com.mx con la expresión “examen paternidad adn méxico”; En las próximas páginas le mostraremos los resultados analizados de lo que encontramos.

  
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Metodología
Fueron seleccionadas 11 empresas-laboratorios mexicanas de pruebas de paternidad con base en ADN para relevar y analizar sus prácticas SEO en el sitio principal de cada una de ellas. Estas empresas son: ADN en Familia, (www.adnenfamilia.com), ADN Examen (www.adnexamen.com), Bimodi (www.bimodi.com), Biogenómica  (www.biogenomica.com), Easy DNA (www.easydna.com.mx), Genome Lab (www.genomelab.com.mx), Paternidad (www.paternidad.com), Paternidad por ADN (www.paternidadporadn.com), Prueba de Paternidad por ADN (www.pruebadepaternidadporadn.com), Prueba de ADN (www.pruebaadn.com) y Prueba de Paternidad México (www.prueba-depaternidad-mexico.com.mx). Para obtener datos consistentes, el relevamiento de todos los sitios y la validación de los resultados fueron realizados en la misma fecha, el día 14 de febrero de 2011. Para este análisis de posicionamiento natural en buscadores, fue creado un ranking comparativo con los 12 principales factores que influyen en el posicionamiento de un sitio web. Los créditos de este ranking son de Jorge Zuluaga Botero. Adicionalmente, se asignó una ponderación y una puntuación a cada factor en función de la importancia que estos representan para el algoritmo de los buscadores y principalmente el de Google. Este mapeo de datos muestra de manera consistente y comparativa (ver capítulo 6, ítem 6.1), en qué nivel de optimización SEO, de acuerdo con esta metodología, se encuentran los sitios web de las diferentes empresas analizadas. Junto con el mapeo fueron comentados cualitativamente los 11 sitios web analizados (ver ítem 6.2, Tabla 5), desde el punto de vista de: a) posicionamiento de la marca en la primera página de Google, b) Presencia de alt imagen + alt title, c) Headers (H1, H2, H3....) y d) redireccionamientos o redirects.
  
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Se exponen en detalle en este capítulo, los 12 factores considerados más relevantes por el equipo del Club 14-Bis (no son los únicos, es claro) y la justificación de su elección (ver Tabla 01), el valor relativo de cada uno de los factores, esto es su ponderación (ver Tabla 02), el valor SEO del sitio (ver ítem 5.3), el sistema de puntuación (ver Tabla 03), las herramientas y fuentes consultadas (ver Tabla 04) y, finalmente, el informe de Valoración SEO (ver cuadro 01), acceso a los links a las páginas de resultados del mapeo (ver ítem 5.6). Para la validación de los datos cada resultado fue evaluado por otro profesional, aplicando la misma metodología, en la misma fecha, como explicando anteriormente. Como mencionado al comienzo, la motivación de los profesionales del Club 14-Bis para realizar este trabajo es identificar las buenas prácticas SEO y desarrollar una metodología de fácil comprensión y aplicable sin costos por los empresarios y personas interesadas en el tema.

  
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5.1. Los 12 Factores
Tabla 01 – Los 12 factores
Factor 1- PageRank de Google: Es el ranking utilizado por Google para medir la popularidad de un sitio web en Internet. El valor del PageRank está comprendido entre 0 y 10. Factor 2- Edad del Dominio (años): Representa la edad o antigüedad de registro que tiene el dominio. Dominios con antigüedad superior a 5 años tienen mayor reputación e importancia por los robots. Factor 3- Número de páginas indexadas en Google: Para un sitio web, es la cantidad de páginas web que Google tiene incluidas en su índice de resultados. A mayor cantidad de páginas indexadas, mayor será el nivel de saturación en el buscador y tiene mayor potencial de posicionamiento. Factor 4- Número de páginas indexadas en Yahoo: Para un sitio web, es la cantidad de páginas web que Yahoo tiene incluidas en su índice de resultados. A mayor cantidad de páginas indexadas, mayor será el nivel de saturación en el buscador, por lo que genera un mayor potencial de posicionamiento. La creación continua de nuevo contenido en los sitios web ayuda a tener información fresca, renovada y crecer en la cantidad de páginas que indexan los buscadores. Factor 5- Número de enlaces entrantes en Google: También conocidos en inglés como backlinks. Representan la cantidad de enlaces que apuntan hacia un sitio web y Google ha detectado. Es uno de los principales indicadores de popularidad en Google, ya que son la base del algoritmo PageRank. A mayor número de enlaces entrantes, mayor será el ranking del sitio web en los buscadores. Este número de enlaces representa solo una porción del total de enlaces reales entrantes a los sitios web analizados; pero sirve como factor de comparación entre ellos. El número real de enlaces entrantes a un sitio web puede verlos el propietario del sitio a través de las herramientas para webmaster de Google. Factor 6- Número de enlaces entrantes en Yahoo: Representan la cantidad de enlaces que apuntan hacia un sitio web y Yahoo ha detectado. Es uno de los principales indicadores de popularidad en la red. Yahoo a diferencia de Google, tiene la capacidad de mostrar un número más acertado del total de enlaces entrantes a un sitio web. Factor 7- Validación HTML: Los estándares establecidos por el W3C (Consorcio World Wide Web) permiten validar que un sitio cumple con los estándares necesarios para una correcta visualización en todos los navegadores web. Igualmente facilitan la indexación y lectura del sitio web por parte de los robots de los buscadores y mejoran su accesibilidad. Factor 8- Ranking Alexa: Alexa es uno de los principales medidores de popularidad y rankings en Internet, donde se valoran diferentes aspectos como el número de visitas diarias, origen de las visitas, ranking mundial y ranking local. Una buena posición en los rankings de Alexa indica un gran potencial de posicionamiento y popularidad en Internet. Factor 9- Enlaces salientes: los enlaces salientes son aquellos vínculos que apuntan a sitios web diferentes al analizado. Entre mayor cantidad de enlaces salientes a otras páginas, más bajo será el peso del sitio web a nivel de posicionamiento. Factor 10- Existencia de archivo robots.txt: el archivo robots.txt facilita el acceso, lectura e indexación de un sitio web por parte de los motores de búsqueda. Igualmente permite bloquear contenido específico de un sitio web para que no sea rastreado por los robots de los buscadores y en consecuencia no se indexe en el buscador. Factor 11- Existencia de archivo sitemap.xml: el archivo sitemap.xml permite a través de las herramientas para webmasters, indicar de forma explícita a los buscadores cuales son las páginas de nuestro sitio web que queremos se indexen y muestren en los resultados de búsqueda. Factor 12- Enlaces Entrantes Del.icio.us: Los marcadores sociales son otro indicador de nuestra popularidad en Internet. Hemos elegido Del.icio.us por ser el más popular en la red e igualmente usar un factor de comparación homogéneo. A mayor cantidad de enlaces en los marcadores sociales, mayor será la popularidad de un sitio para un buscador.

  
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5.2. Ponderación
La ponderación refleja la importancia de cada uno de los 12 factores respecto a los demás. La sumatoria de las ponderaciones totaliza el 100%, que representan la correcta implementación y puesta en marcha de acciones de posicionamiento SEO. A continuación se describen los porcentajes asignados a cada factor en función de su importancia para el algoritmo de los buscadores.
Tabla 02 – Ponderación de los12 factores

Ponderación
20

Factor
1- PageRank de Google: es el valor más relevante para el posicionamiento en buscadores y se ha asignado un 20% de la puntuación total. 2- Edad del Dominio (años): representa la antigüedad, siendo un factor prioritario y decisivo en el posicionamiento de un sitio web. Se ha asignado el 15% de la puntuación total. 3- Número de páginas indexadas en Google: factor relevante para el posicionamiento SEO, con un peso importante, representa el 8% de la valoración total 4- Número de páginas indexadas en Yahoo: factor relevante para el posicionamiento SEO, con un peso importante, representa el 8% de la valoración total 5- Número de enlaces entrantes en Google: factor relevante para el posicionamiento SEO, con un peso importante, representa el 8% de la valoración total 6- Número de enlaces entrantes en Yahoo: factor relevante para el posicionamiento SEO, con un peso importante, representa el 8% de la valoración total 7- Validación HTML: Determinante para una correcta indexación del sitio, se ha asignado un 10% del total de la puntuación 8- Ranking Alexa: Ranking importante en la popularidad web. Se ha asignado un 5% del total de la puntuación. 9- Enlaces salientes: factor relevante para la repartición del PageRank, se le ha asignado un 5% del total de la puntuación 10- Existencia de archivo robots.txt: facilita la indexación del sitio web, se ha asignado un 5% del total de la puntuación 11- Existencia de archivo sitemap.xml: facilita la indexación del sitio web, se ha asignado un 5% del total de la puntuación 12-Enlaces Entrantes Del.icio.us: factor que ayuda a medir la popularidad social y viral de un sitio web, se ha asignado un 3% del total de la puntuación

15

8

8

8

8

10 5 5 5 5

3

  
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5.3. Valor del sitio, puntuación y tabla de puntuación
El valor del sitio es el dato obtenido para un factor y sitio web específico. La siguiente tabla de puntuación muestra los diferentes rangos que existen para cada factor analizado, y la puntuación que le correspondería en función del valor obtenido para el sitio web. La valoración está comprendida entre 0 y 1 (siendo 1 la mayor puntuación posible), en función de su valor, se asigna la puntuación para el factor/sitio web analizado. Ejemplo: si el valor de PageRank para un sitio web es 6, se le asignaría una puntuación de 0,8.
Tabla 03 – Puntuación

Tabla de Puntuación
PageRank de Google - Rango PageRank de Google - Valor Edad del Dominio - Rango Edad del Dominio - Valor Páginas indexadas en Google - Rango Páginas indexadas en Google - Valor Páginas indexadas en Yahoo - Rango Páginas indexadas en Yahoo - Valor Enlaces entrantes en Google - Rango Enlaces entrantes en Google - Valor Enlaces entrantes en Yahoo - Rango Enlaces entrantes en Yahoo -Valor Validación HTML - Rango Validación HTML - Valor Ranking Alexa - Rango Ranking Alexa - Valor Enlaces salientes - Rango Enlaces salientes - Valor Existencia de archivo robots.txt - Rango Existencia de archivo robots.txt - Valor Existencia de archivo sitemap - Rango Existencia de archivo sitemap - Valor Enlaces Del.icio.us - Rango Enlaces Del.icio.us - Valor entre 0 y 2 0,2 entre 0-1 0,2 0,2 0,2 entre 0 y 10 0,2 0,2 Más de 100 0 Top 5000000 0,2 más de 20 0,2 No 0 No 0 entre 0 y 10 0,2 Rangos Total Puntuación 0 y 40 41 y 70 71 y 100 entre 3 y 4 0,5 entre 2 y 3 0,6 0,4 0,4 entre 11 y 50 0,4 0,4 entre 11 y 100 0,2 top 1000000 0,4 entre 11 y 20 0,6 Si 1 Si 1 entre 11 y 50 0,4 entre 51 y 200 0,6 más de 200 1 entre 5 y 6 0,8 4 0,8 0,6 0,6 entre 51 y 200 0,6 0,6 entre 1 y 10 0,6 Top 100000 0,6 entre 6 y 10 0,8 7 o mayor 1 5 o mayor 1 1 1 200 o más 1 1 0 1 Top 50000 1 entre 0 y 5 1

entre 0-100 entre 101 y 500 entre 501 y 2000 Mas de 2000 entre 0-100 entre 101 y 500 entre 501 y 2000 Mas de 2000

entre 0 y 50 entre 51 y 300 entre 301 y 1000 Mas de 1000

 

  
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5.4. Herramientas utilizadas y fuentes consultadas
Para la obtención de los datos y valores de cada sitio web, se ha utilizado la herramienta GO2JUMP.com, de registro y acceso libre.
Tabla 04 – Herramientas y Fuentes

  Métrica

(factor)

Herramienta
www.GO2JUMP.com/ www.GO2JUMP.com/ www.GO2JUMP.com/ www.GO2JUMP.com/ www.GO2JUMP.com/ www.GO2JUMP.com/ www.GO2JUMP.com/ www.GO2JUMP.com/ www.GO2JUMP.com/ www.GO2JUMP.com/ www.GO2JUMP.com/ www.GO2JUMP.com/
 

PageRank de Google Edad del Dominio Páginas indexadas en Google Páginas indexadas en Yahoo Enlaces entrantes en Google Enlaces entrantes en Yahoo Validación HTML Ranking Alexa Enlaces salientes Existencia de archivo robots.txt Existencia de archivo sitemap Enlaces del.icio.us

La Herramienta GO2JUMP.com accede mediante API´s o mashups a las fuentes originales de información (Google, Yahoo, Alexa, DMOZ, etc.) para recopilar toda la información, tabularla y mostrarla de forma más clara para el usuario, permitiéndole tener una visión global sobre el estado SEO del sitio web analizado. Puede registrarse e ingresar su sitio web para conocer el estado de cada uno de los indicadores contemplados en éste e-book, sumado a otros indicadores adicionales y con más detalles.

5.5. Páginas de resultados
Son los links a partir de los cuales se aplicó la metodología y las fechas que lo hicimos - día, mes y año. Las páginas de resultados muestran el origen de la obtención de la información. Para este caso al utilizar la herramienta GO2JUMP, es posible contrastar los datos incluyendo en la herramienta, el sitio web que se desea comprobar.

  
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Cuadro 01 – Ejemplo de Informe de Valoración SEO obtenido con GO2JUMP

Todos los sitios web han sido analizados en la misma fecha, permitiendo tener una la información y una base comparativa más consistentes. Algunos de los datos reflejados en este e-book pueden haber cambiado después de la fecha especificada de recogida de información, ya que son valores en constante cambio y evolución.

  
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Mapeo, medición y ranking

06

Aplicada la metodología sobre los sitios web de las 11 empresas-laboratorios de pruebas de paternidad con base en ADN, fueron medidos los 12 factores y tabulados tal como se documenta en esta planilla electrónica que puede bajar en http://www.clube14-bis.com/shorturl/?i=SEOempresasADN. 6.1. Resultados graficados por totales absolutos y parciales por factor
Gráfico 01: Puntuación total SEO por empresa-laboratorio
PUNTUACIÓN TOTAL POR EMPRESA 100

80

60

61 55
40

53 48 46 41 38 36 36 34

32

20

Easy DNA ADN en Familia Paternidad Bimodi Prueba de Prueba ADN Prueba de Genome Lab Pat. por ADN Biogenómica ADN Examen Pat. por ADN Pat. México

Fuente: elaboración de profesionales del Club / Clube 14-Bis

En el eje horizontal figuran las empresas- laboratorio y en el vertical el valor de puntuación total sumados la puntuación obtenida en cada uno de los factores ponderados. El mayor valor posible es 100.

  
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Gráfico 02: Puntuación total por factor y por empresa-laboratorio
PUNTUACIÓN POR FACTOR Y MARCA 80,0

60,0

40,0

20,0

Easy DNA ADN en Familia Paternidad Bimodi Prueba de Prueba ADN Prueba de Genome Lab Pat. por ADN Biogenómica Pat. por ADN Pat. México
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11

ADN Examen
12

Fuente: elaboración de profesionales del Club / Clube 14-Bis

La puntuación de cada empresa-laboratorio es mostrada en el Gráfico 02 como la suma de los puntajes parciales de cada factor aplicada a ponderación. Cada puntaje parcial de cada factor es graficado con un color diferente y la numeración de cada uno de los factores (ver referencia, abajo a la derecha) tiene relación con la Tabla 01.

  
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Gráfico 03: Puntuación por empresa-laboratorio del factor 1 (PageRank de Google)
PUNTUACIÓN POR MARCA DEL FACTOR 1 PageRank de Google 20

10

Easy DNA ADN en Familia Paternidad Bimodi Prueba de Prueba ADN Prueba de Genome Lab Pat. por ADN Biogenómica ADN Examen Pat. por ADN Pat. México

Fuente: elaboración de profesionales del Club / Clube 14-Bis

PageRank de Google

 

En el eje horizontal figuran las empresas-laboratorio ordenadas de izquierda a derecha por el puntaje total (ver Gráfico 01) y en el vertical el valor de puntuación del factor 1, cuyo valor máximo posible es 20.
Gráfico 04: Puntuación por empresa-laboratorio del factor 2 (edad del dominio en años)
PUNTUACIÓN POR MARCA DEL FACTOR 2 Edad del Dominio (años) 20

10

Easy DNA ADN en Familia Paternidad Bimodi Prueba de Prueba ADN Prueba de Genome Lab Pat. por ADN Biogenómica ADN Examen Pat. por ADN Pat. México
Edad del Dominio (años)

Fuente: elaboración de profesionales del Club / Clube 14-Bis

 

  
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En el eje horizontal figuran las empresas-laboratorio ordenadas de izquierda a derecha por el puntaje total (ver Gráfico 01) y en el vertical el valor de puntuación del factor 2, cuyo valor máximo posible es 15.
Gráfico 05: Puntuación por empresa-laboratorio del factor 3 (Número de páginas indexadas en Google)
PUNTUACIÓN POR MARCA DEL FACTOR 3 Número de páginas indexadas en Google 5

4

3

2

1

Easy DNA ADN en Familia Paternidad Bimodi Prueba de Prueba ADN Prueba de Genome Lab Pat. por ADN Biogenómica ADN Examen Pat. por ADN Pat. México

Fuente: elaboración de profesionales del Club / Clube 14-Bis

Número de páginas indexadas en Google

 

 

En el eje horizontal figuran las empresas-laboratorio ordenadas de izquierda a derecha por el puntaje total (ver Gráfico 01) y en el vertical el valor de puntuación del factor 3, cuyo valor máximo posible es 8.

  
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Gráfico 06: Puntuación por empresa-laboratorio del factor 4 (Número de páginas indexadas en Yahoo)
PUNTUACIÓN POR MARCA DEL FACTOR 4 Número de páginas indexadas en Yahoo 9

8

7

6

5

4

3

2

1

Easy DNA ADN en Familia Paternidad Bimodi Prueba de Prueba ADN Prueba de Genome Lab Pat. por ADN Biogenómica ADN Examen Pat. por ADN Pat. México

Fuente: elaboración de profesionales del Club / Clube 14-Bis

Número de páginas indexadas en Yahoo

 

En el eje horizontal figuran las empresas-laboratorio ordenadas de izquierda a derecha por el puntaje total (ver Gráfico 01) y en el vertical el valor de puntuación del factor 4, cuyo valor máximo posible es 8.
Gráfico 07: Puntuación por empresa-laboratorio del factor 5 (número de enlaces entrantes en Google)
PUNTUACIÓN POR MARCA DEL FACTOR 5 Número de enlaces entrantes en Google 6

5

4

3

2

1

Easy DNA ADN en Familia Paternidad Bimodi Prueba de Prueba ADN Prueba de Genome Lab Pat. por ADN Biogenómica ADN Examen Pat. por ADN Pat. México

Fuente: elaboración de profesionales del Club / Clube 14-Bis

 

  
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En el eje horizontal figuran las empresas-laboratorio ordenadas de izquierda a derecha por el puntaje total (ver Gráfico 01) y en el vertical el valor de puntuación del factor 5, cuyo valor máximo posible es 8.
Gráfico 08: Puntuación por empresa-laboratorio del factor 6 (número de enlaces entrantes en Yahoo)
PUNTUACIÓN POR MARCA DEL FACTOR 6 Número de enlaces entrantes en Yahoo 6

5

4

3

2

1

Easy DNA ADN en Familia Paternidad Bimodi Prueba de Prueba ADN Prueba de Genome Lab Pat. por ADN Biogenómica ADN Examen Pat. por ADN Pat. México

Fuente: elaboración de profesionales del Club / Clube 14-Bis

Número de links entrantes en Yahoo

En el eje horizontal figuran las empresas-laboratorio ordenadas de izquierda a derecha por el puntaje total (ver Gráfico 01) y en el vertical el valor de puntuación del factor 6, cuyo valor máximo posible es 8.

  
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Gráfico 09: Puntuación por empresa-laboratorio del factor 7 (validación HTML)
PUNTUACIÓN POR MARCA DEL FACTOR 7 Validación HTML 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 Easy DNA ADN en Familia Paternidad Bimodi Prueba de Prueba ADN Prueba de Genome Lab Pat. por ADN Biogenómica ADN Examen Pat. por ADN Pat. México

Fuente: elaboración de profesionales del Club / Clube 14-Bis

Validación HTML

 

En el eje horizontal figuran las empresas-laboratorio ordenadas de izquierda a derecha por el puntaje total (ver Gráfico 01) y en el vertical el valor de puntuación del factor 7, cuyo valor máximo posible es 10.
Gráfico 10: Puntuación por empresa-laboratorio del factor 8 (ranking Alexa)
PUNTUACIÓN POR MARCA DEL FACTOR 8 Ranking Alexa 3

2

1

Easy DNA ADN en Familia Paternidad Bimodi Prueba de Prueba ADN Prueba de Genome Lab Pat. por ADN Biogenómica ADN Examen Pat. por ADN Pat. México

Fuente: elaboración de profesionales del Club / Clube 14-Bis

Ranking Alexa

 

En el eje horizontal figuran las empresas-laboratorio ordenadas de izquierda a derecha por el puntaje total (ver Gráfico 01) y en el vertical el valor de puntuación del factor 8, cuyo valor máximo posible es 5.
  
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Gráfico 11: Puntuación por empresa-laboratorio del factor 9 (enlaces salientes)
PUNTUACIÓN POR MARCAS DEL FACTOR 9 Enlaces salientes 6

5

4

3

2

1

Easy DNA ADN en Familia Paternidad Bimodi Prueba de Prueba ADN Prueba de Genome Lab Pat. por ADN Biogenómica ADN Examen Pat. por ADN Pat. México

Fuente: elaboración de profesionales del Club / Clube 14-Bis

Links de salida

 

En el eje horizontal figuran las empresas-laboratorio ordenadas de izquierda a derecha por el puntaje total (ver Gráfico 01) y en el vertical el valor de puntuación del factor 9, cuyo valor máximo posible es 5.
Gráfico 12: Puntuación por empresa-laboratorio del factor 10 (existencia de archivo robots.txt)
PUNTUACIÓN POR MARCA DEL FACTOR 10 Existencia de archivo robots.txt 6

5

4

3

2

1

Easy DNA ADN en Familia Paternidad Bimodi Prueba de Prueba ADN Prueba de Genome Lab Pat. por ADN Biogenómica ADN Examen Pat. por ADN Pat. México

Fuente: elaboración de profesionales del Club / Clube 14-Bis

Existencia de archivo robots.txt

 

  
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En el eje horizontal figuran las empresas-laboratorio ordenadas de izquierda a derecha por el puntaje total (ver Gráfico 01) y en el vertical el valor de puntuación del factor 10, cuyo valor máximo posible es 5.
Gráfico 13: Puntuación por empresa-laboratorio del factor 11 (existencia de archivo sitemap.xml)
PUNTUACIÓN POR MARCA DEL FACTOR 11 Existencia de archivo sitemap.xml 6

5

4

3

2

1

Easy DNA ADN en Familia Paternidad Bimodi Prueba de Prueba ADN Prueba de Genome Lab Pat. por ADN Biogenómica ADN Examen Pat. por ADN Pat. México

Fuente: elaboración de profesionales del Club / Clube 14-Bis

Existencia de archivo sitemap.xml

 

 

En el eje horizontal figuran las empresas-laboratorio ordenadas de izquierda a derecha por el puntaje total (ver Gráfico 01) y en el vertical el valor de puntuación del factor 11, cuyo valor máximo posible es 5.

  
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Gráfico 14: Puntuación por empresa-laboratorio del factor 12 (enlaces entrantes Del.icio.us)
PUNTUACIÓN POR MARCAS DEL FACTOR 12 Enlaces Entrantes Del.icio.us 1,5

1,0

0,5

Easy DNA ADN en Familia Paternidad Bimodi Prueba de Prueba ADN Prueba de Genome Lab Pat. por ADN Biogenómica ADN Examen Pat. por ADN Pat. México

Fuente: elaboración de profesionales del Club / Clube 14-Bis

Links entrantes Del.icio.us

 

 

En el eje horizontal figuran las empresas-laboratorio ordenadas de izquierda a derecha por el puntaje total (ver Gráfico 02) y en el vertical el valor de puntuación del factor 11, cuyo valor máximo posible es 3.

6.2. Resultados cualitativos por empresa
Adicionalmente al análisis cuantitativo, se analizó en cada sitio:
a) posicionamiento de la marca en la primera página de Google, b) Presencia de alt imagen + alt title y, c) Headers (H1, H2, H3....) d) Redirecciones (redirects)

  
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Tabla 05 – Resultados cualitativos
Empresa Posición con la palabra clave “Prueba ADN”
en Google.com.mx

Presencia de alt y title en imágenes
Existen 11 imágenes, todas ellas con el atributo ALT o TITLE Existe 1 imagen sin atributo ALT o TITLE

Headers (H1,H2...H6)
Tiene 1 header H1, y existen 5 etiquetas en el rango H2…H6 No consta headers H1, H2, H3...H6

Redirecciones (redirects)
La página principal no tiene ninguna redirección. La página principal no tiene ninguna redirección.

3  2

15 5 >50: No se encuentra en los primeros 50 resultados 4 50 >50: No se encuentra en los primeros 50 resultados  >50: No se encuentra en los primeros 50 resultados  >50: No se
encuentra en los primeros 50 resultados 

Existen 25 imágenes 13 de las cuales sin atributo ALT o TITLE Existen 6 imágenes 4 de las cuales sin atributo ALT o TITLE  Existen 12 imágenes, todas ellas con el atributo ALT o TITLE  Existen 16 imágenes, todas ellas con el atributo ALT o TITLE  Existen 4 imágenes, todas ellas con el atributo ALT o TITLE

Tiene 1 header H1, y existen 6 etiquetas en el rango H2…H6 Tiene 1 header H1, y existen 2 etiquetas en el rango H2…H6   Tiene 1 header H1, y existen 10 etiquetas en el rango H2…H6  No consta headers H1, H2, H3...H6 Tiene 10 header H1, y existen 19 etiquetas en el rango H2…H6

La página principal no tiene ninguna redirección.

La página principal no tiene ninguna redirección.

La página principal no tiene ninguna redirección. 

La página principal no tiene ninguna redirección. La página principal no tiene ninguna redirección. 

Existen 4 imágenes, todas ellas con el atributo ALT o TITLE

Tiene 1 header H1, y existen 4 etiquetas en el rango H2…H6

La página principal no tiene ninguna redirección.

Existen 12 imágenes, todas ellas con el atributo ALT o TITLE

Tiene 1 header H1, y existen 10 etiquetas en el rango H2…H6

La página principal no tiene ninguna redirección.

Existen 16 imágenes 9 de las cuales sin atributo ALT o TITLE

No consta headers H1, H2, H3...H6

La página principal no tiene ninguna redirección.

>50: No se encuentra en los primeros 50 resultados   

Existen 24 imágenes 17 de las cuales sin atributo ALT o TITLE

No consta headers H1, y existen 4 etiquetas en el rango H2…H6

La página principal no tiene ninguna redirección.

  
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07
Cuadro 02:

Hallazgos

Los autores realizaron el conocido análisis DOFA (en inglés SWOT) para identificar donde están ubicadas las áreas de oportunidad y fortalezas por un lado y debilidades y amenazas, por otro.

Comentarios: El sitio web de Easy DNA (easydna.com.mx) hace una buena gestión de su optimización interna para buscadores, destacando como fortalezas la correcta comunicación con los buscadores mediante el uso adecuado de los archivos sitemap.xml y robots.txt. Igualmente hemos detectado el uso de buenas prácticas de programación, superando la validación HTML del estándar W3C al 100%. Aunque no es considerada una gran debilidad, la antigüedad de dominio de 3 años, representa casi una fortaleza con el paso del tiempo.
  
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El sitio web de easydna.com.mx posee oportunidades de posicionamiento web a nivel externo, destacando la cantidad de enlaces entrantes detectados por los buscadores Google y Yahoo. No obstante, el sitio web de easydna.com.mx posee grandes amenazas de posicionamiento, focalizadas en la carencia de popularidad online, específicamente su bajo PageRank, Ranking en Alexa y número de páginas indexadas por los buscadores.
Cuadro 03:

Comentarios: El sitio web de ADN en familia (adnenfamilia.com) hace una buena gestión de su optimización interna para buscadores, destacando como fortalezas la correcta comunicación con los buscadores mediante el uso adecuado de los archivos sitemap.xml y robots.txt. Aunque no es considerada una gran debilidad, la antigüedad de dominio de 3 años, representa casi una fortaleza en el paso del tiempo. Su mayor debilidad interna detectada se encuentra en la cantidad de errores encontrados tras el proceso de validación HTML del estándar W3C. El sitio web de adnenfamilia.com cuenta con oportunidades de posicionamiento a nivel externo, destacando la cantidad de páginas indexadas por los buscadores y el número de enlaces detectados por Yahoo.
  
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Sin embargo, el sitio web de adnenfamilia.com posee grandes amenazas de posicionamiento a nivel externo, focalizadas en la carencia de popularidad online, específicamente su bajo PageRank, Ranking en Alexa y número de enlaces detectados por Yahoo y marcadores sociales como del.icio.us. Cuadro 04:

Comentarios: El sitio web de Paternidad.com hace una buena gestión de su optimización interna para buscadores, destacando como fortalezas la correcta comunicación con los buscadores mediante el uso adecuado de los archivos sitemap.xml y robots.txt. También destacamos como gran fortaleza la antigüedad de su dominio, superior a los 5 años. Su principal carencia radica en la cantidad de errores detectados tras el proceso de validación HTML del estándar W3C. El sitio debería ser revisado en éste aspecto. El sitio web de Paternidad.com posee una oportunidad de posicionamiento web a nivel externo, basada en la cantidad de enlaces externos detectados por el buscador Yahoo.

  
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No obstante, el sitio web de Paternidad.com posee grandes amenazas de posicionamiento, focalizadas en la carencia de popularidad online, específicamente su bajo PageRank, Ranking en Alexa y número de páginas indexadas por los buscadores.
Cuadro 05:

Comentarios: La gran fortaleza del sitio web de Bimodi (Bimodi.com) es la antigüedad de su dominio (superior a 5 años), así como el buen uso de los enlaces salientes en su página principal. También posee un archivo sitemap.xml para comunicarse con los robots de los buscadores. El sitio web de Bimodi.com no posee el archivo robots.xml, considerando esto como una debilidad, al no facilitar la comunicación del sitio web con los robots de los buscadores. El sitio web no ha superado la validación HTML del estándar W3C, por tanto recomendamos hacer algunas mejoras en éste aspecto. El sitio web de Bimodi.com posee una oportunidad de posicionamiento web a nivel externo, basada en su Page Rank de 3, valor moderado, pero a destacar en este estudio en comparación con los demás sitios web analizados. Sin embargo, el sitio web de Bimodi.com posee grandes amenazas de posicionamiento, focalizadas en la carencia de popularidad online,
  
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específicamente su bajo Ranking en Alexa, número de enlaces desde otros sitios web y falta de popularidad en marcadores sociales. Cuadro 06:

Comentarios: El sitio web de Prueba de paternidad por ADN (pruebadepaternidadporadn.com) hace uso de los archivos sitemap.xml y robots.txt para una correcta comunicación con los buscadores. También destacamos el uso de buenas prácticas de programación, superando el 100% el estándar HTML de W3C. El dominio del sitio web tiene una antigüedad de 1 año, lo cual representa una debilidad de posicionamiento en buscadores, factor que gana más peso con el paso del tiempo. El sitio web de pruebadepaternidadporadn.com posee una oportunidad de posicionamiento web a nivel externo, basada en su Page Rank de 4, valor moderado, pero a destacar en este estudio en comparación con los demás sitios web analizados. Sin embargo, el sitio web de pruebadepaternidadporadn.com posee grandes amenazas de posicionamiento, focalizadas en la carencia de popularidad online, específicamente su bajo Ranking en Alexa, número de páginas indexadas por los buscadores y falta de popularidad en marcadores sociales.
  
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Cuadro 07:

Comentarios: La gran fortaleza del sitio web de Prueba ADN (pruebaadn.com) es la antigüedad de su dominio (5 años), así como el buen uso de los enlaces salientes en su página principal. El sitio web de pruebaadn.com no posee el archivo sitemaps.xml, considerando esto como una debilidad, al no facilitar la comunicación del sitio web con los robots de los buscadores. El sitio web no ha superado la validación HTML del estándar W3C, por tanto recomendamos hacer algunas mejoras en éste aspecto. No hemos detectado oportunidades de posicionamiento web a corto plazo, puesto que el sitio carece de popularidad online y nivel de saturación, representados en el número de enlaces entrantes y el número de páginas indexadas por los buscadores, así como los ranking del Page Rank y ranking de Alexa. Por tanto, todos los factores de posicionamiento web externos analizados para éste sitio web son considerados amenazas y deben potenciarse fuertemente para aumentar su nivel de popularidad, reputación y saturación online.

  
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Cuadro 08:

Comentarios: El sitio web de Prueba de Paternidad México (prueba-de-paternidadmexico.com.mx) hace uso del archivo sitemap.xml para indicar su mapa web a los buscadores, lo cual consideramos una fortaleza interna. También destacamos el uso de buenas prácticas de programación, superando en gran medida la validación HTML del estándar W3C. El dominio posee una antigüedad de 2 años, lo cual representa una debilidad de posicionamiento en buscadores, factor que gana más peso con el paso del tiempo. Otra debilidad importante detectada es el exceso de enlaces salientes hacia otras páginas web externas, superando los 20 enlaces. El sitio web de Prueba de paternidad México tampoco hace uso del archivo robots.txt para facilitar la comunicación con los buscadores. No hemos detectado oportunidades de posicionamiento web a corto plazo, puesto que el sitio carece de popularidad online y nivel de saturación, representados en el número de enlaces entrantes y el número de páginas indexadas por los buscadores, así como los ranking del Page Rank(0) y ranking de Alexa. Por tanto, todos los factores de posicionamiento web externos analizados para éste sitio web son considerados amenazas y deben potenciarse fuertemente para aumentar su nivel de popularidad, reputación y saturación online.
  
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Cuadro 09:

Comentarios: La gran fortaleza del sitio web de Genomelab (Genomelab.com.mx) es el uso de buenas prácticas de programación, evidenciadas en la validación HTML del estándar W3C, el cual ha sido superado al 100%. El sitio web de Genomelab.com.mx no posee los archivos sitemaps.xml y robots.txt, lo que evidencia una debilidad en la capacidad de comunicarse e interactuar con los robots de los buscadores. No hemos detectado oportunidades de posicionamiento web a corto plazo, puesto que el sitio carece de popularidad online y nivel de saturación, representados en el número de enlaces entrantes y el número de páginas indexadas por los buscadores, así como los ranking del Page Rank y ranking de Alexa. Por tanto, todos los factores de posicionamiento web externos analizados para éste sitio web son considerados amenazas y deben potenciarse fuertemente para aumentar su nivel de popularidad, reputación y saturación online.

  
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Cuadro 10:

Comentarios: El sitio web de Paternidad por ADN (paternidadporadn.com) posee los archivos sitemap.xml y robots.txt necesarios para una correcta comunicación con los buscadores, así mismo hace uso de buenas prácticas de programación, evidenciadas en la validación HTML del estándar W3C, el cual ha sido superado en gran medida. El dominio del sitio web tiene una antigüedad de 1 año, lo cual representa una debilidad de posicionamiento en buscadores, factor que gana más peso con el paso del tiempo. No hemos detectado oportunidades de posicionamiento web a corto plazo, puesto que el sitio carece de popularidad online y nivel de saturación, representados en el número de enlaces entrantes y el número de páginas indexadas por los buscadores, así como los ranking del Page Rank y ranking de Alexa. Por tanto, todos los factores de posicionamiento web externos analizados para éste sitio web son considerados amenazas y deben potenciarse fuertemente para aumentar su nivel de popularidad, reputación y saturación online.

  
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Cuadro 11:

Comentarios: La gran fortaleza del sitio web de Biogenomica (Biogenomica.com) es la antigüedad de su dominio (>5años), así como el buen uso de los enlaces salientes en su página principal. El sitio web de Biogenomica.com no posee los archivos sitemaps.xml y robots.txt, considerando estos como una debilidad, al no facilitar la comunicación del sitio web con los robots de los buscadores. El sitio web no ha superado la validación HTML y tiene más de 100 errores detectados por el estándar W3C. No hemos detectado oportunidades de posicionamiento web a corto plazo, puesto que el sitio carece de popularidad online y nivel de saturación, representados en el número de enlaces entrantes y el número de páginas indexadas por los buscadores, así como los ranking del Page Rank y ranking de Alexa. Por tanto, todos los factores de posicionamiento web externos analizados para éste sitio web son considerados amenazas y deben potenciarse fuertemente para aumentar su nivel de popularidad, reputación y saturación online.

  
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Cuadro 12:

Comentarios: El sitio web de ADN Examen (adnexamen.com) posee pocas fortalezas de posicionamiento a nivel interno, pues sólo podemos destacar el uso del archivo robots.txt para comunicarse con los buscadores y el manejo de los enlaces salientes hacia otros dominios desde su página principal. Por tanto, el sitio web adnexamen.com posee debilidades de posicionamiento web a nivel interno, ya que carece de un archivo con el mapa del sitio web (sitemap.xml) para comunicarse con los buscadores; el sitio web no ha superado la validación HTML del estándar W3C, y su dominio con 2 años de antigüedad aún debe potenciarse. No hemos detectado oportunidades de posicionamiento web a corto plazo, puesto que el sitio carece de popularidad online y nivel de saturación, representados en el número de enlaces entrantes y el número de páginas indexadas por los buscadores, así como los rankings del Page Rank y ranking de Alexa. Por tanto, todos los factores de posicionamiento web externos analizados para éste sitio web son considerados amenazas y deben potenciarse fuertemente para aumentar su nivel de popularidad, reputación y saturación online.

  
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Buenas Prácticas

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Como bien argumenta la firma e-Consultancy, con toda seguridad, la cantidad de personas que puede responder con precisión cuántos y cuáles son exactamente las centenas de factores considerados por los algoritmos de los mecanismos de búsqueda (y la manera cómo interactúan entre sí) se limita a un puñado de ingenieros de nivel senior que trabajan para los propios search engines. En el contexto de este proyecto, “buenas prácticas” son las que consiguen un correcto desempeño SEO del sitio web en los 12 factores considerados críticos, teniendo en cuenta, durante el proceso continuo de gestión, las prioridades de cada uno de esos factores, en términos de su peso en el ranking (ver tabla 02). Como proceso estructurado que debe ser la gestión SEO, cuestiones básicas como la inclusión de, por ejemplo, sitemap.xml (factor 11), que ayuda en la indexación de las páginas de un sitio web por los crawlers (spiders) de los mecanismos de búsqueda, no pueden ser omitidas (ver gráfico 13). Así, algunas páginas podrán no ser indexadas y de ese modo no ser encontradas durante una búsqueda. Esto significa inversión desperdiciada. Las mismas consideraciones para robots.txt (factor 10) que, entre otras funciones, ayuda principalmente a bloquear carpetas restrictas dentro del servidor además de encaminar correctamente los crawlers dentro del mismo. Este factor crítico no puede ser excluido de un proceso SEO (ver gráfico 12). Si bien es cierto, como señalado más arriba, que no son estos los únicos factores a ser considerados, también es verdad que, siguiendo la regla de Pareto del 80/20 es necesario tener estos pocos factores importantes pero con gran impacto en SEO bien resueltos para después enfocar la gestión en aquellos que pueden generarnos un diferencial, especialmente si el segmento de mercado se tornó muy competitivo. En ese contexto seguramente habrán más de 11 competidores luchando por las primeras 6 posiciones. La adopción de una estrategia SEO balanceada con soporte en un plan de largo plazo debería atender las áreas clave de indexación, optimización de los factores On-Page (ver punto 4.1) y link building.
  
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Para las empresas mexicanas en el segmento de exámenes de paternidad con base en ADN, como dijimos antes, las oportunidades son muy grandes. En general y aún para aquellas situadas en el tope del ranking SEO, su nivel comparado con otros segmentos de negocios es claramente deficitario. Veamos por qué, tomando tres segmentos de negocios ya analizados por nuestro equipo, en libros previos: empresas telefónicas de Brasil, clubs de futbol que más facturan en el mundo, y fabricantes de las marcas de auto más vendidas en España.
Gráfico 15. Segmento de empresas telefónicas de Brasil.
PUNTUACIÓN TOTAL POR EMPRESA 100

80

82 76 74 70 69

60

66

52
40

20

Vivo Oi Tim Claro Nextel Telefonica Intelig

Fuente: elaboración de profesionales del Club / Clube 14-Bis

Vivo está situada 22 puntos por encima de EasyADN, el sitio mejor posicionado de las 11 empresas analizadas en este e-book. Más información del segmento de empresas líderes en telecomunicaciones en Brasil y sus buenas prácticas SEO, en el e-book aquí: http://www.clube14bis.com/shorturl/?i=Club14BisEbtelecom

  
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Gráfico 16. Segmento de los clubes de fútbol que más facturan en el mundo.
PUNTUACIÓN TOTAL POR EMPRESA 100

90
80

89

87

83

82

82

80

79 75 71

60

40

20

Bayern Internacional Manchester Real Madrid Milán Liverpool Chelsea Juventus Arsenal Barcelona

Fuente: elaboración de profesionales del Club / Clube 14-Bis

El sitio del Bayern de Munich, el mejor posicionado en el ranking SEO del Club 14-Bis, está 30 puntos por encima de EasyADN, el mejor posicionado de las empresas mexicanas analizadas en este e-book. Y más, aún el Barcelona FC, último en el ranking SEO del gráfico 16 está 11 puntos por encima de EasyADN, la empresa con el sitio web mejor posicionada. Más información del segmento de clubes de fútbol líderes en facturación en el mundo y sus buenas prácticas SEO, en el e-book aquí: http://www.clube14bis.com/shorturl/?i=Club14BisEbclubes

  
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Gráfico 17. Segmento de las empresas fabricantes de autos en España con más ventas en 2010.
PUNTUACIÓN TOTAL POR MARCA 100

80

83

80

80

80

76

75

72

70

60

70

67

40

20

Audi Renault Seat Ford Peugeot Nissan Opel Citroën Toyota Volkswagen

Fuente: elaboración de profesionales del Club / Clube 14-Bis

El sitio de Audi, el mejor posicionado en el ranking SEO del Club 14-Bis en su segmento, está 23 puntos por encima de EasyADN, el mejor posicionado de las empresas mexicanas analizadas en este e-book. Y más aún, el sitio de Volkswagen, último en el ranking SEO del gráfico 17, está 5 puntos por encima de EasyADN. Más información del segmento de marcas líderes de ventas de automóviles en España y sus buenas prácticas SEO, en el e-book aquí: http://www.clube14bis.com/shorturl/?i=Club14BisEbautos Finalmente, es necesario decir que SEO es una estrategia de largo plazo. No hay magia. No deben esperarse resultados inmediatos. Por ese motivo, su inversión debe ser planificada definiendo objetivos y analizando el costo/beneficio nuevamente, en el largo plazo.

  
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Y ahora…, manos a la obra!
Es hora de rentabilizar el conocimiento de los capítulos anteriores y el tiempo destinado a leerlos. Al fin y al cabo somos empresarios que podemos utilizar SEO como una herramienta muy importante para que genere resultados de adquisición de nuevos prospectos o sea, potenciales clientes.

09

¿Por dónde comenzar?
1. Identifique el estado actual de su sitio o del sitio web de su cliente en relación a los 12 factores críticos de SEO. Para eso:  Regístrese gratis en menos de 1 minuto en: WWW.GO2JUMP.COM

Ingrese su sitio web o el de su cliente , aquellos que debe

 Identifique los factores SEO que debe corregir mejorar , y los que debería potenciar .

 Aprenda más sobre cada factor, como mejorarlo, corregirlo o potenciarlo a través del icono
Más información

 Registre sus palabras clave en “Gestión de keywords” y haga un seguimiento de sus posiciones desde la sección “Posición en buscadores”. 2. Una vez identificadas sus fortalezas y debilidades es hora de poner manos a la obra!

  
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10

Glosario

“Alt” image tags - Las imágenes gráficas que forman cada página pueden tener “hidden text” o texto oculto asociado a las mismas, texto que no puede ser visto por el usuario, pero que será indexado por el mecanismo de búsqueda. Esto es requerido para estar en conformidad con criterios de accesibilidad (screen-readers usados por ciegos o personas con daños en la visión, leen los “alt” tags), aunque es usado frecuentemente por los mecanismos de búsqueda para determinar relevancia. Backlinks - Hyperlinks que vinculan a una página web específica (o sitio web). También conocidos como inbound-links. Google PageRank and Yahoo! WebRank son métodos usados para enumerarlos. Outbound links son los puntos de origen de los backlinks. Black-hat SEO - Un abordaje de SEO en los límites de lo que es considerado una práctica ética. Potencialmente contraviene los términos de servicio de los mecanismos de búsqueda. Por un lado riesgo elevado, por otro, recompensa muy alta. Quien lo practica puede ganar más visitantes si las técnicas blackhat son más efectivas que aquellas de las empresas que siguen un abordaje ético, llamado, white-hat SEO. Domain popularity - o popularidad del dominio. La cantidad de diferentes dominios que se vinculan con su sitio. Es un término no tan ampliamente usado como link popularity o popularidad del link, pero que indica el número de dominios únicos (muchos links de mismo dominio deben ser contados juntos). Google sitemaps – Una herramienta para proponer un index de páginas web a Google para ayudar a sus robots a analizar el sitio web. Inbound links - Vea backlinks. Index inclusion – Práctica llevada a cabo para asegurarse que muchas de las páginas relevantes del un dominio, están incluidas en la máquina de búsqueda y, en definitiva, asegurarse que va a ser encontrado. Index coverage – La cantidad y la proporción de todas las páginas de un dominio que están incluidas dentro del index de cada máquina de búsqueda

  
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Anchor text – El hipertexto utilizado para formar el texto de un link, en el HTML <a href= http://www.domain.com>Anchor text que forma un link cuando es visto en un navegador </a.> Link-building - Actividad estructurada para incluir links de buena calidad hacia un sitio provenientes de sitios relevantes con un buen PageRank y Link context. Link popularity – Evaluación de la calidad basada en la cantidad de inbound o backlinks. Link quality - Evaluación de la importancia de un link a través de su relevancia para una frase clave (keyphrase) basada en el contexto de links, el PageRank de la página y el efecto de dilución de los outbound links. También aplica a la evaluación del link popularity de un rango de backlinks para una página o sitio web. Meta description meta tag - Meta tag que resume el contenido de una página en un parágrafo corto. Ejemplo: <meta name="description" content="Compre pizzas en la mejor vera pizza italiana rústica de Rio de Janeiro"> Meta keywords meta tag - Meta tag que lista las keywords relevantes para la página. Ejemplo: <meta name="keywords" content="pizza, pizzas, pizzería, pizza artesanal, pizza rústica, pizza a la italiana, pizza en casa, delivery de pizza, pizza margarita"> Meta-tags - Markup que es parte del archivo HTML, incluido por los creadores de la página, que es leído y visualizado por el navegador o browser. Natural o organic listings – Lista de páginas exhibida en la página de resultados por una máquina de búsqueda a partir de una consulta o query que es desplegada en una secuencia de acuerdo con la relevancia entre la expresión de búsqueda (keyword phrase) escrita por el usuario y la página web, de acuerdo con el algoritmo utilizado por aquel mecanismo de búsqueda. En el caso de Google ese algoritmo se llama PageRank y en el caso de Yahoo! se llama WebRank. On-page optimization – acciones planificadas para optimizar el contenido, estructura y HTML markup y mejorar así la relevancia de una frase de búsqueda para las máquinas de búsqueda. Outbound links - Links desde una página para otra página web. Punto de origen de backlinks o inbound links. PageRank – Algoritmo patentado de Google para evaluar el valor de una página web basado en la cantidad de inbound links o backlinks. Ranking factors – (factores de ranking) Criterios utilizados por la máquina de búsqueda en sus algoritmos para determinar la posición de una página en la lista de resultados naturales para una frase particular.
  
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Reciprocal linking - (links recíprocos) Muchas veces links son intercambiados entre sitios web. La efectividad de esta práctica dependerá del link quality y de si los links son directos o no. Robots – Agentes de software automáticos localizados en el servidor del buscador que colectan datos de las páginas de diferentes sitios web siguiendo los links entre páginas y sitios web. Los robots siguen directrices que determinan cuán frecuentemente visitarán el sitio. Los robots de las máquinas de búsqueda recogen datos de cada página que es agregada en el search engine index. Robots.txt - Robots.txt es el archivo de texto localizado en el directorio raíz o root directory de cada dominio y es usado para instruir al robot a incluir o excluir página o páginas del sitio. http://www.robotstxt.org/wc/exclusionadmin.html Search engine ranking algorithm o algoritmo de ranking de la máquina de búsqueda – Las máquinas de búsqueda hacen una evaluación muy compleja de los diferentes factores de ranking o ranking factors para evaluar el orden de relevancia de los resultados para una frase de búsqueda. Search engine index – Base de datos que contiene detalles de las páginas recorridas por los robots. Incluye evaluación de keyphrases e información necesaria para determinar el ranking de los factores. Search Engine Optimization (SEO) – Abordaje estructurado usado para mejorar la posición de una empresa y sus productos en las listas de resultados orgánicos de los buscadores para las keyphrases seleccionadas. Sitelinks - Google posee un algoritmo completamente automático para producir lo que llama “sitelinks”. Son links de diferentes partes del sitio debajo del link principal y su descripción en la página de resultados. Google no ha explicado oficialmente este algoritmo, pero normalmente sitelinks sucede en respuesta a la búsqueda de una marca o nombre de compañía de grandes empresas. <TITLE> tag Parte del markup en la sección <HEAD> de un documento HTML que es usado como hyperlink en los resultados orgánicos y aparece también en la ventana de navegador o browser. Es importante también pues las frases dentro de él, son el factor mayor para determinar la relevancia de la página en la máquina de búsqueda. URL (uniform o universal resource locator) - Dirección web usada para localizar una página en un servidor web. W3C o World Wide Web Consortium (W3C) la principal organización internacional de standards para la World Wide Web (abreviado WWW or W3).

  
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White-hat SEO – un abordaje de SEO que sigue prácticas éticas de lo que en general se entiende como mejores prácticas dentro de la industria. cf Blackhat SEO.

  
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  Publicado en marzo de 2011 Equipo: Claudio Chalom (especialista SEO, Brasil) | Jorge Aldrovandi (coordinador) | Santiago Fernández Sapelli (Director de Orange Attitude, Uruguay, design) | Micheline Christophe (traductora de los originales en español y portugués, preparación del manuscrito y revisión final) | Jorge Zuluaga Botero (especialista SEO, España) Copyright ©: Jorge Aldrovandi & Profesionales Asociados en el Club 14-Bis y Clube 14-Bis, 2010. Rio de Janeiro, RJ, Brasil. El texto, en parte o en su totalidad, puede ser reproducido para fines no comerciales dentro de los términos de la licencia de Creative Commons 2.5 y desde que se citen los créditos en su totalidad. http://creativecommons.org/licenses/by-ncnd/2.5/br/deed.es    

  
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