You are on page 1of 4

Poder de Mercado1 Recursos de poder de mercado Asumiendo los costos marginales constantes y por lo tanto tambin el costo promedio.

El monopolista maximiza donde el ingreso marginal se iguala al costo marginal en el precio P. la demanda devuelve la cantidad Q. Pero la situacin monoplica no puede ser mantenida en el largo plazo si no existen barreras a la entrada. Los beneficios netos positivos son incentivos para la entrada de empresas. El poder de mercado solo persiste en el largo plazo si hay barreras a la entrada que limitan la competicin. Se puede dar seales a las empresas entrantes de que sus beneficios sean cero o negativos para que no entren. Las barreras a la entrada nos interesan por la estrategia corporativa y para la poltica pblica. La perspectiva de la firma est en mantener su poder de mercado y sus beneficios monoplicos. Para tal efecto existen barreras creadas por el gobierno (de carcter legal), cuando se presenta un monopolio natural (Significa que la produccin restringida solo a una firma minimiza el costo de produccin), la fuente de ingresos, redistribuir rentas (subsidio a otros servicios), derechos de propiedad intelectual. Estrategias de conducta de las empresas titulares El comportamiento de las empresas titulares puede aumentar las barreras a la entrada reduciendo los beneficios de las entrantes. Una estrategia es una respuesta agresiva luego de la entrada, donde se aplican costos hundidos y reduccin del costo marginal. Levantar los costos de las rivales, donde las titulares suben el costo de las entrantes potenciales poniendo desventajas y reduciendo su rentabilidad. Reduciendo los ingresos de las rivales, donde se reduce el ingreso de las entrantes potenciales bajando su demanda e incrementando los costos de conmutacin del consumidor. Empresa dominante y franja competitiva Es difcil encontrar monopolios, pero existen empresas cercanas a ser monopolio que tienen poder sobre el precio. La firma dominante todava tiene un poder a ser considerado sobre el mercado. Dos factores contribuyen al aumento del dominio de una firma: La firma dominante es ms eficiente que su rival y esta eficiencia proviene de su ventaja en los costos. La firma dominante tiene un producto superior.

Que remos entender como el precio y la cuota de mercado son determinado en mercados como este, y su evolucin en el tiempo.

Parafraseo del Libro Industrial Organization: A strategic Approach, Jeffrey Church y Roger Ware

Consideramos a los pequeos productores asumidos como tomadores de precio y sin poder de mercado. Definen su cantidad en respuesta a la firma dominante. Estos pequeos productores son la franja competitiva. Su oferta a cualquier precio dado corresponde a sus curvas horizontales de costes marginales. El monto que ofertaran a cualquier precio es el de competencia perfecta. La existencia de la franja competitiva hace que la firma dominante perciba la demanda mas elstica (con ms sustitutos) y por lo tanto se ve como si un monopolista se enfrentara a una demanda mas elstica, por lo que su precio maximizador ser menor al monoplico puro. Funcin de oferta de la franja competitiva:

Donde p es el precio cargado por la firma dominante. La funcin de demanda del mercado es:

La demanda residual para el oferente dominante es la diferencia:

La demanda residual para la firma dominante muestra sus ventas para cualquier precio que cargue. El beneficio para la firma dominante es:

La firma dominante escoge su precio para maximizar sus beneficios por lo que tenemos:

Cuando incrementa su precio en una unidad, sus beneficios se incrementan en lo que gana con las unidades en sin embargo su demanda cae a la tasa de y por cada unidad no vendida sufre

una perdida igual al margen por unidad. La empresa asentara su precio maximizar igualando a cero la derivada.

El incremento de su precio lleva a la reduccin de su demanda por dos razones: 1. El incremento en el precio hace que la franja competitiva incremente su cantidad y reduzca la demanda residual. 2. La cantidad demandada decrece cuando el precio crece. Para entender esto observemos lo siguiente:

Reemplazando en la ecuacin anterior tenemos:

Donde

es la reduccin de la demanda de mercado, y

es la reduccin de la demanda

por el incremento de la oferta de la franja competitiva. Esto puede ser reescrito como:

El cual es el ndice de Lerner para la empresa dominante donde precio maximizador y la cantidad , es la cuota de mercado, la franja competitiva, de mercado.

es el costo marginal en el es la cuota de mercado de

es la elasticidad de oferta de la franja, y es la elasticidad de la demanda

El poder de mercado es determinado por tres factores: 1. La elasticidad de la demanda de mercado. Mientras mayor sea la elasticidad de demanda del mercado, menor ser su poder de mercado. 2. La elasticidad de oferta de la franja. Si menor es la elasticidad de la franja competitiva significa que oferta de la franja reacciona poco a los precios que toma de la empresa competitiva, entonces mayor ser el poder de mercado de la empresa titular. 3. Los costos de la empresa. A menor costo mayor poder de mercado lo que significa mayor eficiencia en produccin. En la figura 1 vemos que la demanda de la dominante se obtiene restando de la demanda de mercado la cantidad ofertada de la franja. La demande de mercado se corre a la izquierda por el monto de la oferta de la franja. Si sube del precio mximo su demanda ser cero. Para precios menores a p0 la franja deja de ofertar. A precios menores a p0 la demanda residual es igual a la demanda de mercado. Por lo que la firma dominante puede prescindir de la franja. Adems tenemos las curvas de ingresos marginales de cada caso. La MR D es la marginal de la demanda residual excepto si el precio es menor a p0, en donde el MRD se vuelve la de mercado. Adems se presenta el costo marginal para la firma dominante MC D que cruzando el ingreso marginal MRD provee la condicin de maximizacin de beneficios para la empresa dominante. Se obtiene el precio p* que determina la oferta de la franja.

Los efectos de la entrada Si existe la oportunidad rentable de entrada se esperara que la entrada ocurriera, el tamao de la franja aumentara, y el poder de mercado de la titular se reducira. En realidad este problema ocurre ms seguido donde hay un innovador quien tiene un ventaja inicial, pero es seguido de empresas que imitan produciendo producto diferenciados ligeramente. Desde que la eleccin del precio es asumida para limitarla entrada, la estructura de una industria dinmica es siempre referida como limitacin dinmica de precios. Esta entrada es una funcin creciente del margen que una entrante espera, la diferencia entre el precio y el costo de la entrante. Por otro lado la tasa de entrada est restringida exgenamente. Eventualmente dados costos simtricos, la dominante ser forzada para conceder el mercado entero, el cual equivale a que se de competencia perfecta. Pero si la dominante puede tener ventajas en costos, entonces en la etapa final podr mantener una cuota de mercado significativa. Los factores que afectan la trayectoria ptima del precio son: La tasa de inters. La posicin relativa en costos de la dominante y las entrantes. La respuesta de la franja entrante a los precios elevados cargados por la empresa dominante.