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Aronid Canú Olivares

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El origen de la Televisión

  • L a invención de la televisión fue un largo proceso de colaboración. Un primer acontecimiento significativo fue la exitosa transmisión de una imagen en 1884 por el inventor alemán Paul Nipkow. Su sistema mecánico, conocido como el disco rotativo, fue mejorado por el científico escocés John Logie Baird, quien transmitió una

imagen televisiva en 1926 para un público en la Real Academia de Ciencias de Londres. Otros inventores explicaron con mayor detalle el sistema de Nipkow incluidos los americanos Herbert Ives, quien fue un ingeniero en AT&T y Charles Francis Jenkins. Sin embargo, la capacidad demostrada del sistema de tubos electrónicos que se desarrolló para la radio, desvió la atención financiera y científica hacia esa tecnología y se alejo de la investigación sobre el disco rotativo. La primera patente estadounidense para un sistema completamente electrónico de televisión fue concedido en 1927 a Philo T. Farnsworth, quien trasmitió una imagen del signo del dólar con su tan llamado tubo disector de imagen en los laboratorios de Philadelphia Sotage Battery Company ( Philpo). Mientras tanto las tres centrales de tecnología en comunicación – General Electric, Westinghouse, y RCA – cooperaron estrechamente entre ellos. General Electric y Weastinghouse propietarios de considerables acciones en RCA y dueñas de una patente valiosa de radio, en 1930 ellos consolidaron su esfuerzo de investigación en televisión, dentro de las instalaciones de RCA en Cherry Hill, New Jersey, bajo el director ruso

El origen de la Televisión L a invención de la televisión fue un largo proceso de

Farsnworth, Zoeking son normalmente reconocidos por los historiadores como los investigadores de la televisión.

abierto las 24 horas.

me encant

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Larry King (1933- ) Locutor americano conocido por sus influyentes entrevistas a figuras públicas, especial- mente políticos. Cuyo verdadero nombre es Lawrence Harvey Zeiger nacido en Brooklyn, Nueva York, King asumió su nombre artístico en 1957 la primera vez que estuvo al aire en una estación de radio de Miami Florida, como sustituto del DJ matutino. Debido a que atrajo una gran audiencia local, en 1958 fue con- tratado para conducir un programa de radio matu- tino de 4 horas trasmitido desde un restaurante local, donde realizaba entrevistas improvisadas tanto a ce- lebridades como a comensales. En 1963 el programa se trasladó al horario nocturno y al año siguiente King se convirtió en el presentador de un programa de tele- visión los fines de semana. En 1965 empezó a escribir una columna periodística en la zona de Miami. Desde 1972 hasta 1975 King trabajó como locutor y escritor independiente. Regresó a la radio en 1975 y retomo sus actividades de locución. En 1978 se con- virtió en el conductor de un programa nocturno de entrevistas en radio a nivel nacional. El programa de 4 horas resultó ser un éxito, y en 1978 King se mudó a Washington D.C., donde su programa continuó con el mismo formato de conversaciones, entrevistas y lla- madas de los radioescuchas. En 1985 una versión para televisión del programa con una hora de duración hizo su debut en CNN (Cable News Network, por sus siglas en ingles) y resultó ser igualmente popular. La entrevista de King con el can- didato independiente a la presidencia de los Estados Unidos, H. Ross Perot durante la campaña de 1992, ayudó a ambos, a Perot en su candidatura como al nivel de audiencia de King. La autobiografía de King, Larry King por Larry King fue publicada en 1984. También escribió “En la línea:

Nuevo camino a la Casa Blanca” en 1993 y “Cómo hablar con cualquier persona, en cualquier momento, en cualquier lugar: Los secretos de una buena conver- sación” en 1994.

Larry King (1933- ) Locutor americano conocido por sus influyentes entrevistas a figuras públicas, especial- mente
Larry King (1933- ) Locutor americano conocido por sus influyentes entrevistas a figuras públicas, especial- mente
Larry King (1933- ) Locutor americano conocido por sus influyentes entrevistas a figuras públicas, especial- mente

Libertad

de

Prensa

desde 1934, están avanzando hacia la primera enmienda de igualdad con la prensa escrita). LIMITACIONES Sin embargo, la libertad de prensa no es absoluta. Por mucho tiempo el principio estableció que la prensa no podía ser utilizada en circunstancias que pudieran crear “un actual y evidente peligro”, provocando graves consecuencias para algunos intereses significativos que el gobierno tiene derecho o deber de proteger. Por ejemplo, durante la Primera Guerra Mundial (1914- 1918), se impusieron restricciones en la defensa directa de la traición y en la crítica al gobierno, al reclutamiento o a la bandera americana. Otra limitación importante de la prensa libre es la ley de difamación, involucra la difamación de una persona, acusaciones falsas o exposición de alguien al odio, al ridículo o perdidas económicas En 1964 la suprema corte de los Estados Unidos ponderó la ley de difamación en contra de los intereses protegidos por la primera enmienda. El tribunal sostuvo que una figura pública que demandara a un periódico por difamación podía obtener compensación por daños y prejuicios solo si la persona podía probar que la afirmación impresa fue hecha con mala intención, esto es, “con conocimiento que eso era falso o con irresponsable indiferencia de si eso era falso o no”. Casos posteriores en la corte han extendido este principio, para la futura protección de una prensa libre. A mediados del siglo 20, la ley de obscenidad fue también una limitación sustancial en la libertad de prensa. Actualmente esta excepción, como la ley de difamación, se ha reducido para excluir de la garantía constitucional sólo la llamada pornografía explicita.

Libertad de prensa, inmunidad de los medios de comunicación- incluyendo periódicos, libros, revistas, radio y televisión- del control o censura del gobierno. La libertad de prensa es considerada fundamental para los derechos individuales. Sin la libertad de medios de comunicación, una sociedad libre y una autonomía democrática no serían posibles. Al reconocer el derecho de disentir, los gobiernos democráticos fomentan el cambio social y político, pacífico y ordenado. Cuando el primer congreso de Estados Unidos se reunió en 1789, su principal orden de trabajo fue la aprobación de la declaración de derechos, las primeras 10 enmiendas a la Constitución de los Estados Unidos. La primera enmienda prevé que “El congreso no hará ley alguna que limite la libertad de

expresión o de prensa” (Ver expresión, La libertad de). Aunque se pensaba como una garantía para

limitar al gobierno federal, su alcance fue extendido

por la catorceava enmienda (1868) para proteger a la prensa de la limitación de los estados. En su sentido Constitucional, el termino prensa ha sido interpretado por la Suprema Corte de los Estados Unidos para abarcar no solo periódicos, sino también libros, revistas y otros materiales impresos, así como imágenes en movimiento. (Otros medio de difusión, regulados por la comisión federal de comunicaciones

Publicidad

Subliminal

Percepción subliminal, es la percepción de estímu- los sobre los cuales una persona no está consciente. El termino subliminal significa literalmente “bajo el umbral”. En la práctica psicológica, el umbral es el nivel donde cada persona es consciente de un estímulo, tal como la luz o sonido. Por ejemplo, una persona con audición normal puede percibir cualquier sonido desde 20 ciclos por segundo en la parte más baja del umbral, hasta los 20 mil ciclos por segundo en su punto más alto. Sin embargo, hay algunos indicios en que los sentidos de una persona pueden en algún grado recibir y trasmitir estímulos al cerebro que están por debajo del umbral y puede hacerlo sin que sea consciente de eso. La percepción subliminal despertó un considerable interés público, después de que fuera informado que en 1957 una película en un cine de Nueva Jersey habían sido proyectados mensajes de publicidad subliminal en su pantalla de cine. Estos mensajes, incitaban a la audiencia a comer palomitas y tomar Coca Cola, se afirmó haber sido exhibidos sobre la pantalla tan rápidamente que los espectadores no estuvieron conscientes de haberlos visto. Sin em- bargo, el cine reportó que sus ventas de palomitas de maíz y Coca Cola incrementaron considerablemente después de que los mensajes fueran presentados. Hubo una considerable protesta pública en contra de esta forma de la así llamada publicidad oculta y las más importantes cadenas de radio y televisión prohibieron todas las tipos de publicidad subliminal. No obstante, más tarde los investigadores indicaron que estos hallazgos fueron fabricados como un truco publicitario. Psicólogos y expertos en publicidad han realizado diversos tipos de estudios para evaluar los efectos de la percepción subliminal en la conducta humana. Recientes estudios controlados no han encontrado ninguna evidencia de que la publicidad subliminal tenga algún efecto persuasivo, además, un estudio de cintas de audio subliminales de autoayuda (las cuales

aseguraban mejorar la memoria y la autoestima a través del uso de mensajes subliminales), encontró que las personas que escucharon las cintas por un periodo de semanas no mostraron mejoras en estas áreas. Unas investigaciones han demostrado evi- dencia de la aunque no de persuasión. En un ex- perimento, los sujetos observaron palabras que eran rápidamente mostradas en la pantalla; aunque los sujetos informaron que no pudieron percibirlas, ellos reconocieron más rápidamente palabras posteriores en la pantalla si las nuevas palabras estaban relacio- nadas con el significado de las presentadas sublimi- nalmente.

Llega a los espacios en los que tu cepillo de dientes no ha estado en mucho tiempo.

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Tecnicas de persuasión

Mientras los expertos discuten sobre los nuevos mé-

todos, todavía se basan principalmente en campañas básicas que han tenido éxito en los últimos años. Es- tas campañas ofrecen la esperanza de obtener más dinero y mejores puestos de trabajo, la seguridad con- tra los riesgos de la vejez y la enfermedad, la popu- laridad y el prestigio personal, el elogio de otros, más comodidad, mayor disfrute, el progreso social, una mejor apariencia y una mejor salud. El anunciante

moderno no enfatiza el producto, sino los beneficios

que pueden ser disfrutados por los compradores. De este modo, el anunciante no provee cosméticos, sino la Expectativa de una nueva belleza, encanto, y es- peranza. Para atraer a los posibles compradores de automóviles, el fabricante puede enfatizar no sólo los atributos mecánicos del coche, sino también la entu- siasmo, la comodidad y el prestigio que este puede traer al comprador. Muchas de las técnicas de la persuasión están limita- das solamente por el ingenio de una mente creativa, por los límites de los diversos canales de comuni- cación, por ciertas restricciones legales de los nive- les autoimpuestos por la industria de la publicidad. Una técnica evidente en las primeras aplicaciones de la publicidad y aún básica en los procedimientos más modernos, es la repetición. Un típico publicista nacional capta la atención de posibles clientes con campañas repetitivas de compra. No es inusual para una persona escuchar palabrerías de venta en radio y televisión, ver anuncios del mismo producto en un periódico local, recibir recordatorios nacionales en varias revistas nacionales y ser confrontado por un cartel, un mostrador de ventas o una exhibición al en- trar a una tienda.

Otro persuasor es la marca registrada. Los fabri- cantes han gastado millones de dólares para esta-

blecer sus marcas como símbolos de confiabilidad

y valor. Una marca es inútil a menos que el fabri- cante establezca y mantenga altos los estándares de calidad, pero una vez que los consumidores

adquieren confianza en esto, el propietario puede

utilizarlo como un persuasor, es decir, como un

recurso para alentar, a los clientes que todos los

productos que llevan este símbolo son confiables. La marca es importante cuando…

El precio atractivo motiva a más decisiones de compra y las palabras mágicas “oferta” y “ganga” son dirigidas a los consumidores con gran frecuen- cia. Estrechamente unido a estas sencillas y sim- ples ofertas de descuento son “algo o nada” que atraen, tanto como, “compre un paquete y llevese uno gratis”, “lleve muestra gratis”, y “todo a mitad de precio” y “el concurso millonario”, por ejem- plo, “termine esta oración y gane 10 mil dólares

en efectivo”, un automóvil, o un viaje a bermudas para dos. “No gaste su dinero” es también un in- centivo exitoso.

La publicidad moderna emplea una asombrosa

variedad de persuasores. Entre estos están los

comerciales humorísticos de radio y te Otro persuasor básico es la marca. Las manufac- turas gastan millones para establecer sus marcas

como símbolos de confianza y calidad. Una marca

no es un útil al menos que la manufactura man-

tenga altos estándares de calidad, pero una vez

que el consumidor gana confianza en la marca, el

propietario puede usar la marca como persuasión, eso es, como un recurso para tranquilizar al con-

sumidor de que todos los productos que portan este

símbolo son fiables. La marca es útil especialmente

cuando el fabricante introduce un nuevo artículo a una línea existente de productos. El precio atractivo motiva a más decisiones de compra de cualquier otro y las palabras mágicas ”en venta y ganga son dirigi- dos a los consumidores. Estrechamente unido a estas sencillas y simples ofertas de descuento son el “algo o nada” que atrae, tanto como, “compre un paquete y lleve el segundo gratis, “envió por muestra gratis”, todo a mitad deprecio” y el gran concurso del gran dinero, por ejemplo, “termina esta oración y gane 10 mil dólares en efectivo, un automóvil, o un viaje a las bermudas para dos” “no gaste su dinero” es un incentivo exitoso. La publicidad moderna emplea una asombrosa var- iedad de persuasores. Entre estos se encuentran los comerciales de televisión y radio de humor y en- tretenimiento, que apelan al sentido del olfato por el uso de la tinta perfumada sobre papel, la promoción de los productos por celebridades, llamado a los pa- dres a darles una vida y futuro mejor, solicita a los niños a “pida a mama” a comprar ciertos cereales para el desayuno y el controversial uso de “miedo a las limitaciones”. Porque el miedo es la principal de- bilidad humana, esta última motivación es aplicada a la publicidad de miles de artículos, algunas veces audaz mente, otras veces sutilmente. El miedo a la pobreza, enfermedad y a la perdida de la posición social, y el espectro de posibles desastres, grandes y pequeños, algunas veces mueve a los consumidores previamente inesperado a comprar cualquier cosa, desde seguros y extintores de fuego, hasta cosméticos y capsulas de vitamina.

El éxito de los Bonos

El éxito de los Bonos Y a sea que prefieras un oso de peluche o un

Y a sea que prefieras un oso

de peluche o un cupón de descuento, las promociones de ventas han vencido la

crisis económica, con ofertas dentro de las tiendas. Por Ken Goft.

La economía puede colapsarse y con

ello los presupuestos de publicidad. Sin

embargo, las promociones de ventas

evitan las altas y bajas. Así que, las desarrollan. Ese es el mensaje del úl- timo informe anual de las promociones de tiendas, publicado este mes por MS Survey, filial especialista en investi- gación de mercado del grupo KLP. La gratificación instantánea es aún una

táctica clave pero dentro de esta cate- goría, el precio de oferta de un paquete (“5 % de descuento”) está perdiendo terreno frente al disimulado precio de oferta, el multipaquete, un término abreviado que cubre todo desde “com-

pra 2, llévate 1 gratis”, hasta “10% de producto extra, gratis”.

Los cupones para la siguiente compra que podrían denominarse “gratificación

retardada”, también están aumentando.

Pero el apoyo del sector entero es el gran número de promociones que in-

volucra la oferta del bono. Los bonos

pueden ser cualquier cosa, desde una tarjeta de regalo hasta un juguete de peluche ofrecido en un precio aparente- mente más atractivo además de vales. Cual sea la oferta, las promociones

basadas en bonos representan la mi-

tad de casi todas las promociones. Las

acciones obtenidas por los bonos de- pende si se está evaluando el total de

la actividad promocional, o el número de nuevas promociones. Esto es debido

a que las ofertas de los bonos tienden a perdurar mucho más tiempo que la mayoría de las ofertas tácticas de pre- cios base. No hay evidencia obvia de que la re- cesión afecte las promociones de ventas, pero el presidente de MS Sur- veys, Peter Holloway, puede señalar un

par de razones para esto. La primera es

el largo periodo de planeación, lo cual

significa que los fabricantes estaban

comprometidos con la mayoría de las

promociones de 1990 antes de los indi- cios de una baja.

Las consideraciones estratégicas son

mas interesantes. A los asesores de promoción de ventas no les gustan los

precios sencillos o las ofertas de pro- ductos, porque hay poco para poner a

prueba su creatividad o justificar sus

honorarios. A los fabricantes les gustan, porque resultan relativamente baratas producirlas pero ellas hacen poco por la imagen de la marca. “El multiem- paque indudablemente ofrece resulta- dos” dice Holloway de MS Surveys, “pero la investigación demuestra que no es necesariamente la mejor forma de atraer nuevos clientes”.

Usa siempre protección.

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Los ingleses intentan jugar limpio en las promociones agresivas

John Mullin en contra de las implicaciones de un movimiento de la comisión Europea a favor de “la publicidad desleal”.

Los ingleses intentan jugar limpio en las promociones agresivas John Mullin en contra de las implicaciones

La publicidad comparativa, a vec- es llamada publicidad desleal (a menudo agresiva incluso con los estándares bruscos de promoción agresiva de los EU) ha sido usada relativamente con moderación por la comunidad británica de empre- sarios. Aquellos en la industria aseguran que aquí los empresarios tienen un sentido de juego limpio; esto es, no jugar a tomarle el pelo al competidor. Pero después de la recomendación de la comisión europea, la semana pasada, para fomentar la publici- dad comparativa, esta herramienta TACTICAL – ESTRATEGICA de mercadotecnia podría ser mucho mas utilizada en todo el conti- nente. La publicidad comparativa o com- petitiva (de la cual un fabricante toma algunas cualidades de su producto y las lleva en contra de las del competidor) fue utilizada por primera vez en EU hace casi 30 años por Byll Bernback, de Doyle Dane Bernbach, cuando Avis se enfrentó a los líderes del mercado Hertz, en un carro de alquiler con estacas y el eslogan: “nosotros nos esforzamos más”. Esto puede ser un arma poderosa, dando al consumidor más infor-

mación o una burla del producto rival. Esto es ingeniosamente us- ado por Pepsi Cola en su batalla con Coca Cola, es uno de los me- jor ejemplos estadounidenses. Este anuncio publicitario (en el cual el artista de rap MC Hammer comienza a cantar “Feelings” como un canto fúnebre después de un trago de una lata de Coca, antes de recuperar su estilo cuando una fan le da una Pepsi) tambien demues- tra la gran diferencia de actitud al otro lado del atlántico. La versión británica del anuncio muestra a Hammer bebiendo de una indefi- nida tasa blanca. Los anunciantes británicos gen- eralmente se han apartado de las comparaciones directas de pro- ductos que son cuestión de buen gusto, además de estar prohibidas por la ley de proyección de una marca de la competencia. El mejor ejemplo británico de publicidad comparativa en ca- dena nacional es el ataque de ANGLIA hacia las cuentas de los grandes bancos; un anuncio de un automóvil de volvo, muestra un Volkswagen atado al techo de una camioneta Volvo con el lema:

“como mejorar la radio de un Golf ”.

El lector británico tienen mas posibilidades que un televidente de ver publicidad que desacredita a la competencia, debido a que la Asociación de Television Indepen- diente, aliada con la Comision de Televisoin Independiente, exami- nan por adelantado todos los gui- ones de televisión. Alfredo Marcantonio, un direc- tor de Abbot , repitió la opinión de diversos ejecutivos de publici- dad. “pienso que la ITVA es quizá comprensiblemente renuente al permitir la publicidad competi- tiva porque esto es, en un sentido, morder la mano que te alimenta. Ellos no quieren dejar fuera a otros anunciantes usando la televisión como un medio”. Los estándares de la autoridad publicitaria, la cual es encargada de la publicidad impresa, es menos restrictiva ya que solamente tratan con campañas que previamente han iniciado. Pero sus códigos de practica prohíben muchos de los excesos estadounidenses, especí- ficamente la denigración del pro- ductor de un competidor. Las reglas parecidas a estas del ITC requieren anunciantes para ser precisos en información usada e imparcial en la selección de com-

Los ingleses intentan jugar limpio en las promociones agresivas John Mullin en contra de las implicaciones
Los ingleses intentan jugar limpio en las promociones agresivas John Mullin en contra de las implicaciones

paraciones. Pero, una abogado de piublicidad dijo: “hay muchos aspectos no definidos los cuales nunca han sido desafiados”. Mientras un fabricante puede re- saltar el espacio para las piernas de un carro o el consumo de com- bustible, porque estas cualidades son científicamente comprobables, comparaciones basadas simple- mente en el gusto no son bien re- cibidas. Patricia Mann, directora en J. Wal- ter Thompson dijo: “la publicidad competitiva es solo donde puedes hacer comparaciones apreciables. Es por eso que muchos de ellos son relacionados con la publicidad de coches, donde la mayoría de las afirmaciones son cuantificables”. “En los Estados Unidos es muy fuerte la venta agresiva, pero no- sotros preferimos la sonrisa para conseguir abrir la puerta, en lugar de meter el pie en ella”. Tim Delaney, director creativo de Leagas Delaney, dijo que la publi- cidad comparativa “podría per- mitirte robar la marcha por un momento, pero no puede ser por un largo periodo. Esto es única- mente un arma táctica y tienes que usarla en conjunción con una es- trategia de línea principal”.

La campaña de Leagas Delaney ayudo a incrementar a los cuen- tahabientes de Nationwide An- glia Flex desde cero a un millón y cuarto. Arremetio en contra de las grandes sucursales bancarias por su trato a los clientes. “Una de las grandes fortalezas fue que nunca tuvimos que mencio- nar a ningún banco” dijo el señor Delaney “nosotros pudimos solo agruparlos, pero tuvimos muchos problemas tratando de pasar nues- tro anuncios televisivos por la CTI, aunque pudimos comprobar todo lo que dijimos”. El ASA (american estándar aso- ciation) y la CTI aceptaron la reco- mendación de la comisión. Esto trera a Europa mucho de lo cual se ha rezagado e incluso para Gran Bretaña en su uso de publicidad desleal comparada con la experi- encia aquí. Ningún organismo pla- nea cambiar sus reglas y la indus- tria probablemente permanezca autoregulada. Nick Philips director general del instituo de expertos en publicidad, dijo: “esto nos da la libertad de lle- var a cabo la misma campaña por todo Europa”.

Publicidad

Antigua

Tal vez el primer anuncio escrito sea sin embargo, uno grabado en papiro hace 3000 años y encontrado por un arqueólogo en las ruinas de Tebas. El esclavo Shem había escapado de su buen amo, Hapu el tejedor, todos los bueno ciudadanos de Tebas están obligados a ayudar a regresarlo. Él es hitita de 1 metros 57 cm de altura, de tez rojiza y ojos cafés. Para obtener noticias sobre su paradero, se ofrece la mitad

Solo si la publicidad iniciara dependería de como uno desee definir el término. En esta, historia de la publicidad, publicada en 1875, Henry Sampson dijo de los inicios de la publicidad:

… no hay duda de que el deseo entre comerciantes y mercaderes para tener éxito en sus productos hayan tenido una existencia casi tan larga como las costum- bres de compra y venta, y es natural suponer que esos anuncios en algún aspecto y forma hayan existido no solo desde tiempos inmemoriales, sino casi todo el tiempo. Debido a que las habilidades orales se desarrollaron antes de la lectura y la escritura, es natural que el me- dio de publicidad más antiguo, fuera la palabra hab- lado. Hay evidencia de que pregoneros y vendedores ambulantes iban gritando sus productos, desde los tiempos de los primero griegos, romanos y fenicios. Esta publicidad primitiva perfeccionada a lo largo de los siglos ha prevalecido hasta el día de hoy. Aunque los vendedores ambulantes no recorren a menudo las calles con sus gritos, ellos han entrado al hogar para hacer sus peticiones en radio y televisión. Hace tiempo, la competencia y la necesidad de iden- tificación requerían de señales. Los signos fueron us- ados para identificar las tiendas, con tan apropiadas ilustraciones como una cabra (para una lechería) o una mula jalando un molino (para una panadería), fueron descubiertas en las ruinas de Pompeya. (En la puerta de una escuela de primaria había una señal representando a un niño recibiendo una paliza) tam- bién hay evidencias de anuncios pintados en las pare- des durante este periodo. Estos incluyen avisos para representaciones teatrales, deportivas y exposiciones de gladiadores, los anuncios de viviendas en alquiler y llamados a los turistas a visitar las tabernas locales.

de una moneda de oro, y por su regreso a la tienda de Hapu el tejedor, donde se teje la mejor tela a sus de- seos, es ofrecida una moneda de oro completa. No hay duda de que la publicidad floreció en este periodo, pero con la caída del Imperio Romano y el comienzo de la Edad Media, la publicidad temporal- mente disminuyó en importancia para las civiliza- ciones occidentales. Los principios de la publicidad inglesa Quizás el vestigio más antiguo de la publicidad entre las personas de habla inglesa son los apellidos refer- entes a varios oficios especializados. La primera de estas designaciones fue Smith (herrero). Nombres como Miller (molinero), Weaver (tejedor), Wright (escritor), Tailor (Sastre) y Carpenter (carpintero) fueron los primeros medios de identificación del pro- ducto (el precursor de la marca tan esencial para la publicidad moderna). Los inicios de la publicidad impresa Uno de los eventos más importantes en el desarrollo de la publicidad fue la invención del sistema de va- ciado de tipo móvil por el alemán Gutenberg en 1438. El papel había sido inventado 100 años antes por los chinos, fue introducido en Europa por los turcos en el siglo 12, ahora todos los componentes necesarios están disponibles para la impresión a gran escala. Al mismo tiempo, la alfabetización fue en aumento Wil- lian Carxton, un pionero impresor inglés hizo historia en la publicidad en 1478, cuando publicó un folleto ahora considerado como el primer anuncio impreso en el haber inglés. El publico el libro que había im- preso, el Pye Salisbury, las reglas del clero en semana santa. El anuncio decía:

If it please ony man spirited or temporal by to bye ony pyes of two Supplico stet cedula La frase en latín al final se traduce. “Deje este anuncio vigente”.

… ..

Arte Vivo

con esencia de México

En memoria a ti ...

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