LARAS BAHASA IKLAN MenurutKamusBahasaMelayu, susunanArbak Othman (1999), iklandapatdiertikansebagaisesuatukenyataan yang ditulis, dibuatuntuktujuanmemberitahukepada orang ramaiataumasyarakattentangsesuatuperkaraataumaklumat.

Iklanbiasanyadisampaikanmelalui media massa - media cetakdan media elektronik. Namunadajuga yang berbentuk poster-poster yang ditampalkanpadadinding-dindingkenyataandansebagainya.Bahasaiklanmulaberkembangdenganpesat di negarainipadatahun 1960 an. PadamasaituiklandalambahasaMelayulahirsebagaiterjemahandaripadaiklandalambahasaInggeris, makakebanyakaniklanadalahsangatberbauInggeris.

Iklanituadaberbagai-bagaijenisantaranya, iklan yang dibuatkhasolehpihakkerajaan (sepertiiklaniklankekosonganpekerjaan, iklantawaran tender-tender dansebagainya), iklan yang bersifatperibadi (umpamanyaiklan-iklanucapantahniahatauucapantakziahkematianseseorang) dansebagainya.

Fungsiiklanitudibuatialahuntukmempengaruhipenggunadanuntukmenimbulkantanggapantertentutenta ngsesuatuprodukataubaranganatauperkhidmatan yang hendakdiperkenalkan.Penggunaanbahasa yang baikdanberkesanbertujuanmenyampaikanmesejkepadasasaraniaitupengguna.Iklan yang baikbertujuanmengubahsikappenggunadanmempengaruhimerekamembeliataumelangganbarangan yang diperkenalkan (KamaruddinHusin 1995).Mesej yang digunakandalamiklanharusmempunyaipelbagaistrategi yangmembawakearahpengaruh yang positif (Asmah Omar 1982). Dalamhubungannyadenganperniagaan, iklanadalahsesuatu yang mustahakdanmenjadisalahsatufaktor yang terpentingmenggerakkansesebuahperniagaan.

Oleh yang demikian, kewujudanakhbarakhbarselakupenyampaiinformasiperkembanganterbarusemasabaiktempatan, 'regional' mahupun global berperanansecaratidaklangsungsebagailandasanuntuksyarikatsyarikatperniagaanmemperagakanperniagaandanbaranganmereka.

i. CaraPenghasilanIklandanPemilihanLarasnya

Iklan-iklan yang dibuatterdiridaripelbagaisaiz yang biasanyadisokongolehgambargambarprodukataubarangan yang diiklankan, disertailukisangrafik, ilustrasidansebagainya. Dari itu,

denganmemfokuskanlarasbahasa yang digunakan, dapatlahdikatakanmajoritiiklandihasilkandenganbeberapacarasepertiberikut:

(a) Mempunyai Slogan

Slogan ialah kata-kata yang dijadikanpegangansesuatupertubuhanatausyarikatpengeluaranbarangan.epertijugahalnyadenganiklaniklan di televisyen, sebilanganiklan-iklan di akhbarjugamempunyai slogan. Slogan diciptasebagai trademark sesuatubarangan.Contohnyadalamiklanpil multivitamin KiddiPharmatondenganslogannya 'MembantuAnakAndaMembesarUntukMasaDepan yang Cemerlang', juga slogan 'Cepat, Mudah, Mesra' iaituseperti yang terdapatdalamiklanpinjamanwang, ruanganRampaiklan.

(b) KaedahPernyataan

Menyatakansecaralangsungtujuanpengiklanan.Seperti yang banyakterdapatdalamruanganRampaiklan, denganmenggunakanfrasa-frasaatauklausa-klausaseperti 'Rumah/Kenderaan/ TanahUntuk dijual / sewa', 'KerjaSambilanKontraktorDikehendakiSegera', 'Agensi PembantuRumah' dansebagainya.

(c) Ada KaitanKonsep

Yang dimaksudkandengankaitankonsepialahdenganmengaitkansesebuahprodukdengansesuatuatauindividu yang terkenalatau yang mempunyainilaikomersial, sepertidenganmengaitkanseseorangartisataupenyanyidengansesuatuprodukbarangan.Sebagaicontoh, sebuahsyarikatpembekalakses internet, TM Net prabayartelahmengaitkanperniagaannyadenganmelantikpenyanyiterkenal Malaysia, SitiNurhalizasebagaiduta TM Net.Kaedahiklansebeginiadalahbertujuanuntukmenarikperhatianpelanggan, khasnyagolonganremajamemandangkanpenyanyiberkenaanmempunyai 'fanbased' yang

begituramai.Begitujugadenganbarangan lain sepertisabunmandi, tilamberjenama, rantaiberlian, minyakrambutdansebagainya yang kebanyakannyaturutdikaitkandenganartis-artis, khasnyaartiswanita. Dan artisberkenaanakanmenyatakansesuatu yang berupaayat-ayatataularas-larastertentu yang dapatdijadikantarikanbarangan yang diniagakan.

(d) Umpanan

Kaedahumpanankerapdidapatdalammana-manaiklan, tidakterkecualiiklanakhbar.Umpananbermaksudmerancangstrategikuntukmenarikataumemperdayakanp elanggan.Contohlarasiklan yang berbentukumpananiniadalahseperti yang berbunyi 'BeliSatu, PercumaSatu' iaituiklanberkenaandenganperaduanminumanVitagendan Marigold yang menawarkanhadiah SATU SET RUANG TAMU YANG LENGKAP, dengansyaratmengumpulkanseberapabanyakmungkinbuktipembelianminumanberkenaan.

Selainitu, dalamiklanpesananCakeraPadat (CD) Al-Qur'an Interaktif, adadinyatakan kata umpanan yang berbunyi 'PenghantaranPosPercuma'.

(e) Pesanan (MenyertakanBorang)

Terdapatjugaiklan yang menyediakankemudahanpesananbarangandenganmenyediakanborangpesanan.Misalnya, iklanpesananCakeraPadat (CD) Al-Qur'an Interaktif yang menyediakanborangpesanan.Dalamborangitumengehendakipembacamengisikanbutir-butirperibadi, sepertinamapenuh, umur, jantina, bangsa, alamat, nombortelefondansebagainya. Begitujugahalnyadengan, iklanperaduanminumanVitagendan Marigold yang menawarkanhadiah SATU SET RUANG TAMU YANG LENGKAP jugaturutmenyediakanborangpenyertaan yang jugamemerlukanpembaca yang inginmenyertaipertandinganituuntuk mengisibutir-butirperibadi yang dikehendaki. Tetapidalamperaduanitu, ditambahdenganbeberapasyaratpenyertaan yang berupasebuahwacanalengkapmengenaipertandingantersebut.

(f) Bandingan

Iklan yang berbentuksebeginidibuatdengancaramembandingkansesuatubarangandenganbarangan lain. Umpamanyaakandinyatakanserbukpencuci Dynamo lebihberkuasadaripadaserbukpencuciberjenama X.

(g) Gesaan

Larasiklansebeginimenggesapenggunaataupembacauntukmengambilperhatianperkaraataubarangan yang diiklankan.Contohnya, dalamiklanmakanansegeraalabaratMc Donald di atasadamenyatakandenganklausa "CubalahNasiAyamMcDhariini "

(h) Pertanyaan

Penggunaanpenanda "?" kerapdidapatidalamiklaniklanakhbar.Teknikiniadalahsalahsatulagicaradalampenggunaanlarasbahasaiklan. Dalamiklancairanpencucipakaian DYNAMO adadinyatakandenganayat "LEBIH MUDAH!

Penggunaantandatanya "?" dapatmenguatkanhujah / larasiklan. Erti kata lain iaseolaholahmemaksapenggunamenyahutcabaraniklanberkenaan. Contohfrasalain yang digunakanialahseperti, "SakitKepala? SapulahDenganMinyakAngin ABC".