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Planejamento de Mdia

TAMANAHA, Paulo. Planejamento de Mdia. So Paulo: Prentice Hall, 2006 Cap. 05.

1. Introduo - aspectos gerais da sociedade de consumo: Grande diversidade de servios, produtos e marcas disposio dos consumidores. Necessidade de estimular continuadamente o ato de consumo. 2. Como garantir visibilidade: Atualmente, somente realizando altos investimentos no produto, nas estratgias de distribuio, na ocupao do ponto de venda e na propaganda, pode-se perseguir o sucesso comercial. Processo de deciso de compra acontece no ponto de venda, setor altamente competitivo que atrai grande parte dos investimentos publicitrios. Fidelizao: estratgia para se garantir preferncia do consumidor por uma determinada marca. 3. Ferramentas de comunicao para mix de mdia: Merchandising no ponto de venda. Aes promocionais no ponto de venda. Embalagem. Promoo de vendas. Propaganda. Release para imprensa. Feiras e eventos. Servio de atendimento ao consumidor. 4. Definio de planejamento: Que caminho seguir se no se sabe onde chegar? O planejamento definido como o processo organizado pelo qual se busca alcanar uma situao desejada ou um objetivo pretendido, de maneira eficiente, efetiva e rentvel, num perodo de tempo estabelecido (p.75). 5. Plano de mdia: O plano de mdia determina a quantidade de pessoas do pblicoalvo que a campanha dever contemplar, a intensidade adequada e o tempo eficiente para atender aos resultados pretendidos. Todos estes aspectos devem ser propostos pelo profissional de mdia em termos de solues objetivas, estratgicas e criativas.

6. Definio de plano de mdia (dicionrio brasileiro de mdia): Usualmente o termo se emprega para designar as conseqncias do trabalho de planejamento, aps a definio de objetivos, metas estratgias e tticas. Documento resultante do processo de anlise dos dados e alternativas e que estabelece a ao a ser desenvolvida em mdia para uma determinada situao mercadolgica. 7. Estrutura do plano de mdia: Formulao e anlise de alternativas de programao, considerando as variveis do processo: alcance, freqncia, visibilidade... Caminho escolhido: descrio e justificativa de critrios referentes seleo dos meios. Anlise dos custos e rentabilidade. Programao. Distribuio de verba por veculo. Proposta de avaliao de desempenho. Ainda deve conter: recomendaes para veiculao, planilhas de programao, custos e breakdown. 8. Objetivo de mdia: Quantitativo: pblico-alvo que se quer atingir com a campanha. Intensidade e perodo de veiculao. 9. Estratgia de mdia: Seletiva: meios de comunicao que sero utilizados para atender aos objetivos de mdia. Representa a maneira como os meios sero utilizados na campanha cronograma de veiculao. 10. Tticas de mdia: Prtica: so as aes desenvolvidas, como os meios sero utilizados na campanha. Podem ser organizadas em planilhas detalhadas por veculos, nmero de exposies e valores que sero investidos.