You are on page 1of 9

Web marketing

Avvertenze e modalità d’uso:


d’uso questo materiale è stato realizzato per chi intende avvicinarsi
ed approfondire i temi del web marketing. Il materiale destinato agli utenti professionali verrà
approfondito separatamente.
Web Analytics
Lo scopo principale dell’analisi del traffico
è la verifica del raggiungimento degli
obiettivi dell’azione di web marketing:
• percezione del brand
• acquisizione di contatti “profilati”
• analisi del comportamento dell’utente
• ritorni derivanti dal traffico
• vendite dirette attraverso l’e-commerce

Possiamo migliorare solo quello che riusciamo a misurare


(Kobayashy)

povelato@gmail.com 2
KPI Indicatori di
prestazione
Gli indicatori (key performance indicator)
sono quei parametri di misura scelti per
valutare il raggiungimento di un
determinato obiettivo. Viene così
analizzata l’efficacia dello strumento
utilizzato e l’effetto delle azioni di
miglioramento continuo attivate, nel
nostro caso, su sito internet, newsletter,
blog aziendale etc.

Non si possono ottenere risultati diversi facendo le cose


sempre allo stesso modo (Einstein)

povelato@gmail.com 3
La pagina di arrivo (landing
(landing
page)
page)
Le caratteristiche della prima
pagina visitata dall’utente devono
essere ottimizzate ed accattivanti
per soddisfare la curiosità del
visitatore. La disposizione delle
informazioni viene studiata in
maniera da favorire ed agevolare
il compimento dell’azione
desiderata.

“Se attirate l’attenzione fin dal primo momento con una sorpresa visiva, avrete
migliori probabilità d’intrattenere il vostro spettatore” Dave Ogilvy - "il padre della
pubblicità"

povelato@gmail.com 4
La scelta delle parole
chiave (keyword)

La scelta delle parole chiave risulta


fondamentale per il posizionamento del
sito o blog e richiede la conoscenza dei
meccanismi di funzionamento dei
motori di ricerca (ranking) che a loro
volta si rivelano decisivi per un
soddisfacente ritorno dell’investimento
in web marketing (ROI)

Le parole sono il “cibo” della (o nella???)comunicazione

povelato@gmail.com 5
E mail marketing e
newsletter
Esistono delle tecniche
consolidate per chiedere il
“permesso” all’utente, meritare
la sua fiducia e la sua attenzione,
tutelarne i dati nel rispetto della
normativa sulla privacy e in
maniera da informare in modo
soddisfacente ed efficace
personalizzando il messaggio.
Abbiamo qualche idea anche per voi: alcuni nuovi strumenti, alcuni nuovi
servizi. Roba che pagheremmo volentieri. Avete un minuto?
punto 76 - Cluetrain Manifesto

povelato@gmail.com 6
Blog
Il blog è uno strumento pensato per
proporre ai nostri clienti
informazioni utili, consigli che
facciano la differenza, segnalando
nel contempo le nostre soluzioni o
promozioni a loro dedicate. Sia su
internet che nelle altre relazioni
bisogna ricordare che è l’interesse
dell’utente ad aprire la strada del
successo: SEMPRE!!!
”Lo scopo di ogni business è quello di creare e mantenere un
cliente” Peter Drucker
povelato@gmail.com 7
Social network
I social network, in qualità di moltiplicatori
ed aggregatori di contatti e visibilità
rappresentano una enorme opportunità
per allungare il ciclo di vita dei business
tradizionali. Ad oggi l’interesse si è
concentrato principalmente sulla
possibilità di moltiplicare le relazioni in
modo esponenziale, e facilitare l’attività di
personal branding. Esistono possibilità
enormi anche all’interno dell’azienda o reti
più ristrette per attività che vanno oltre
quelle di marketing viste fino ad oggi ….
Teoria dei 6 gradi di separazione: ”Bastano sei passaggi per riuscire a
entrare in contatto con qualsiasi abitante della Terra” Stanley Milgram

povelato@gmail.com 8
Manuale delle istruzioni
Queste slide hanno segnalato
alcuni dei principali strumenti
che verranno analizzati durante i
nostri incontri. Il nostro obiettivo
è di imparare COME queste
opportunità possono essere
efficacemente utilizzate per
raggiungere il meritato successo
nella tua attività professionale.
”Non c’è nulla di più potente al mondo di un'idea il cui momento è ormai
giunto.” Victor Hugo

povelato@gmail.com 9