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Curso Executive

A S O C I A C I Ó N PA R A E L P R O G R E S O D E L A D I R E C C I Ó N

Representación de intereses y gestión de asuntos públicos en la empresa
Madrid, Octubre – Noviembre de 2011

Presentación Programa

Representación de intereses y gestión de asuntos públicos en la empresa
Presentación
La complejidad de la sociedad actual obliga a las empresas, las instituciones y los diferentes actores sociales a construir y fortalecer sus relaciones con sus grupos de interés (stakeholders). Además, los marcos regulatorios son cada vez más amplios en Europa y, en el caso español, cada vez más descentralizados y controlados por las comunidades autónomas. Este escenario obliga a la alta dirección de las empresas a definir y construir de manera eficaz una estrategia de representación y defensa de sus intereses que les permita una mejor consecución de sus objetivos. Para ello, el perfil profesional de la persona encargada de llevar a cabo esta función en las compañías debe tener una formación multidisciplinar en Comunicación, Ciencia Política, Derecho, Sociología, Relaciones Internacionales, etc.

Objetivos
• Contribuir a la formación de los profesionales dedicados a la representación de intereses y a las relaciones institucionales tanto del ámbito público como privado. • Conocer el funcionamiento interno de los principales actores que influyen en la toma de decisiones políticas. • Analizar los canales de comunicación entre el sector privado, el ámbito político, la Administración Pública, el tercer sector y la sociedad civil.

Dirigido a
• • • • Director de Asuntos Públicos Director de Relaciones Institucionales Director de Comunicación Todos aquellos directivos que en el ejercicio de sus funciones deban asumir tareas de representación de intereses corporativos

Agenda de las sesiones
9,00 h. 11,00 h. 11,15 h. 13,15 h. 14,15 h. 16,00 h. 17,00 h. Ponencia 1 Pausa/Café Ponencia 2 Ponencia 3 (Parte I) Almuerzo Ponencia 3 (Parte II) Ponencia 4

Programa

El Curso Executive “Representación de intereses y gestión de asuntos públicos en la empresa” se desarrollará durante 5 sesiones de 8 horas de duración, en horario de 9.00 h a 19.00 h. Cada sesión se estructurará en ponencias de 2 horas cada una, en las que abordaremos las siguientes materias: BLOQUE I Contexto actual de la representación de intereses 1. Definición y situación del lobby en España y Europa.

BLOQUE II Marco jurídico e institucional 2. 3. 4. 5. 6. Congreso de los Diputados. Senado. Organización Territorial del Estado. Unión Europea e instituciones comunitarias. Embajadas.

BLOQUE III Competencias profesionales 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. Fundamentos Estratégicos de Comunicación. Investigación sociológica. Relaciones con los medios. El funcionamiento de los medios de comunicación. Redacción de discursos. Movilización en la red. Oratoria: la formación del portavoz. Protocolo y organización de actos. Networking: el poder de las redes. Planificación de campañas de opinión e influencia.

BLOQUE IV Otras Organizaciones 17. 18. 19. 20. 21. Asociaciones. Patronales. Think tanks. Fundaciones. ONGs.

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Ponentes

Mar Asunción Responsable de cambio climático WWF Miembro del Consejo Nacional del Clima. Como representante de WWF, ha participado en las cumbres del Clima de las Naciones Unidas, así como en foros nacionales e internacionales sobre la materia. Ha impulsado la creación de coaliciones sociales para facilitar a la sociedad civil su participación en la lucha contra el cambio climático. Parlamento Europeo.

Ignacio Camuñas Presidente del Foro de la Sociedad Civil Licenciado en Derecho por la Universidad Complutense. Diputado por Madrid, Ministro de Relaciones con las Cortes, Presidente de la Comisión de Asuntos Exteriores del Congreso, Presidente del Comité Mixto del Parlamento Español –

Fue Secretario general de la Comisión Española de la UNESCO y posteriormente Consejero personal del Director general. En 1999 fue elegido Presidente del Centro de Fundaciones. Años más tarde fundó la Asociación Española de Fundaciones de la que fue Presidente.

José Luis Ayllón Manso Secretario general del Grupo Parlamentario Popular Fue Director Ejecutivo de la sociedad Olympic Moll y trabajó como abogado y asesor fiscal en la firma Arthur Andersen. También ha desarrollado su carrera profesional en la política, dentro del PP, donde ha ocupado la Secretaría Nacional de Análisis y Seguimiento y la Secretaría Nacional de Comunicación, entre otros cargos.

En 2008 pone en marcha el Foro de la Sociedad Civil de cuya Junta Directiva es su actual Presidente.

Pilar Del Castillo Diputada del Parlamento Europeo Diputada en el Parlamento Europeo y Miembro del Patronato de FAES. Fue ministra de Educación, Cultura y Deporte entre 2000 y 2004. Catedrática de Ciencia Política y de la Administración en la UNED desde 1994.

Claudio Boada Pallerés Presidente del Círculo de Empresarios Director General Financiero del Banco de Bilbao. Responsable de la captación y ejecución de operación para España y Portugal en Dillon, Read Overseas Corporation. Subdirector General y Director de la División Internacional del Banco de Progreso. Managing director responsable del negocio en España y Portugal de Lehman Brothers. Presidente de Abantia Ticsa, Círculo de Empresarios, Atlas Captital, Private Equity, Abantia Empresarial, Consejero Holcim España, S.A., Consejero Áreas, S.A., Consejero AON Gil y Carvajal, Miembro Consejo Asesor Europeo y Asesor España y Portugal. Miembro del Consejo Rector de APD.

Ocupó la presidencia ejecutiva del Centro de Investigaciones Sociológicas entre 1996 y 2000. Actualmente es Presidenta de la European Internet Foundation y coordinadora del grupo Parlamentario Popular Europeo en la Comisión de Industria, Investigación y Energía.

Gabriel Elorriaga Diputado y ex secretario de Estado de Administración Territorial Abogado, inspector de Hacienda, interventor y auditor del Estado. Es, además, miembro del Congreso por Madrid desde 2004. Fue secretario Ejecutivo de Comunicación y previamente había sido coordinador de Estudios y Programas del PP y secretario de Estado de Organización Territorial del Ministerio de Administraciones Públicas. Fue subdirector del Gabinete del Presidente del Gobierno.

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Ponentes

David Giménez Glück Director de Relaciones Institucionales de la Fundación Ideas Doctor en Derecho por la Universidad de Valencia, ha sido visiting fellow en la Universidades de Harvard, Yale y la Sorbona. Actualmente es Profesor Asociado de Derecho Constitucional en la Universidad Carlos III. Especialista en temas de Igualdad desde el punto de vista constitucional, ha escrito diversos artículos y monografías al respecto. A nivel orgánico, en el PSOE ha sido Coordinador de la Secretaría de Libertades Públicas y Desarrollo Autonómico. Desde julio de 2008, es Director de Gabinete de la Secretaria de Ideas y Programas. En la Administración General del Estado, fue Director del Gabinete del Ministro de Justicia entre abril de 2004 y febrero de 2007.

Eduardo Montes Presidente de Unesa Miembro del Consejo de Administración de Siemens S.A. y asesor ejecutivo del CEO de Siemens AG. Al frente de esta firma en España fue vicepresidente y consejero delegado entre 1995 y 2000, año en que asume la presidencia de la región suroeste de Siemens en Europa. En 2002 fue nombrado presidente de Siemens S.A. Entre 2008 y 2010 ha sido presidente del Grupo Ferroatlántica. Miembro del Consejo de la Fundación Bertelsmann, presidente del Club de Excelencia en Sostenibilidad y miembro de los Consejos Asesores de Mecapital e Ibereólica, además de miembro del Consejo de Mecalux S.A.

José Herrera Director adjunto de relaciones internacionales de la Fundación FAES Responsable del presupuesto del área internacional y del desarrollo y gestión de las redes de FAES en el Hemisferio Occidental. Fue Diputado por el PP en el Congreso español por dos legislaturas. Representó al Parlamento español como miembro de la Delegación española en la Asamblea Parlamentaria del Consejo de Europa. Anteriormente se desempeñó como miembro del Parlamento regional de Madrid.

Santos Ortega Director de Asuntos Públicos de MAS Consulting España Miembro del Consejo Asesor de RTVE en la Comunidad de Madrid. Anteriormente fue responsable de Comunicación de Turismo Madrid, ente público dependiente de la Comunidad de Madrid. Durante años trabajó como consultor de telegenia, responsabilizándose de la formación de cientos de portavoces políticos a nivel local, autonómico, nacional y europeo. Licenciado en Comunicación y Estudios Internacionales. Máster en Comunicación Empresarial y Publicidad por ESIC y completó su formación en el Instituto de Empresa con el Programa Superior de Dirección de Responsabilidad Corporativa.

Narciso Michavila Socio director del Gabinete de Análisis Demoscópico Fue analista principal del Instituto Español de Estudios Estratégicos del Ministerio de Defensa. Es Comandante de Artillería en situación de excedencia voluntaria. Anteriormente, ocupó destinos de Artillería Antiaérea y de Enseñanza Militar de Zaragoza, Algeciras, Calatayud y Madrid. Doctor en Ciencias Políticas y Sociología por la Universidad Complutense, Diplomado superior en Estadística Militar y especialista en Diseño de Investigación Social por el Centro de Investigaciones Sociológicas.

David Redoli Ex-asesor de la vicepresidenta primera del Gobierno de España Director del Gabinete Técnico de la Presidencia del Consejo de Seguridad Nuclear. Desde 2007 hasta 2010 fue asesor de la Vicepresidenta Primera del Gobierno. Ha desempeñado varios puestos de la Administración General del Estado y de la empresa privada. Imparte docencia en diferentes postgrados de la Universidad Complutense de Madrid, el Instituto Nacional de la Administración Pública y la Universidad Pontificia de Salamanca entre otros.

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Ponentes

Roberto Rodríguez Director de comunicación del Grupo AMMA Fue Director adjunto de comunicación del Ministerio de Sanidad y Consumo y Director Adjunto de Comunicación del Ministerio de Educación, Cultura y Deporte. Fue Jefe de Prensa de la Consejería de Eduación, Cultura, Juventud y Deportes del Gobierno de La Rioja. Ha sido Premio “Garcilaso” de Periodismo en 1996 y como periodista ha colaborado en Onda Cero y en los periódicos La Rioja, Diario de Noticias y El Mundo.

Luis Salvador Senador y portavoz del grupo Socialista en el Senado Ha ocupado cargos en la Administración Pública, ámbito en el que ha desarrollado la mayor parte de su carrera: jefe de Gabinete de la Diputación de Granada y Coordinador Provincial de la Junta de Andalucía en Granada.

Daniel Ureña Socio-Director de MAS Consulting España Mauricio Sánchez Jefe de prensa de la embajada de Estados Unidos Director de medios y comunicación de la Embajada de Estados Unidos en España desde 2008. Fue redactor jefe de la sección de Internacional en el diario La Razón. Previamente fue redactor de Economía e Internacional para Televisa España y redactor de Internacional del diario ABC. Vicente Vallés Director de Antena 3 Noticias José Carlos Sanjuán Ex miembro del departamento de protocolo de la casa de S.M. El Rey Socio Director de la consultora Monforte & Asociados. Ha ocupado diversos cargos en la Casa Real, entre ellos, Jefe de Negociado en el Departamento de Protocolo de RTVE. Actualmente es también socio estratégico del Departamento de Comunicación de Gas Natural-Unión Fenosa. Ha desarrollado su carrera en diversos medios de comunicación españoles, principalmente en televisión. Trabajó como redactor en la Cadena SER y TVE y posteriormente ocupó los cargos de editor y jefe de nacional en los informativos de Telemadrid. Ha sido editor, presentador y subdirector de los informativos de Telecinco y director y presentador del programa de debate y entrevistas de La Mirada Crítica en esta misma cadena, trabajo por el que recibió el Premio del Club Internacional de Prensa 2006. Entre sus galardones se encuentra también el Premio Ondas concedido a Informativos Telecinco en 1999. En 2008 fue nombrado subdirector del Canal 24 horas de TVE como director y presentador del programa de información, entrevistas y debate, La noche en 24 horas. Recientemente incorporado al equipo de profesionales de los servicios informativos de Antena 3. Vallés, será, a partir de septiembre, director de Antena 3 Noticias. Colaborador del diario ABC, interviene frecuentemente como analista en diferentes medios de comunicación. Profesor de Comunicación Política en la Universidad Pontificia Comillas en Madrid. Ha sido Profesor de la Facultad de Comunicación de la Universidad Europea de Madrid y conferenciante invitado en universidades y entidades de diversos países.

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Inscripción

Información práctica • Calendario: 1ª Sesión: jueves, 27 de octubre 2ª Sesión: jueves, 10 de noviembre 3ª Sesión: martes, 15 de noviembre 4ª Sesión: martes, 22 de noviembre 5ª Sesión: martes, 29 de noviembre • Lugar: Aulas APD – C/ Montalbán, 3 – 1º Dcha. • Salas de Formación: Zona WIFI Cuota de inscripción • Socio Protector: 2.190 e + 18% IVA • Socio Global e Individual de APD y clientes y ex alumnos de MAS Consulting: 2.430 e + 18% IVA • No socio: 3.100 e + 18% IVA. Ser socio de APD tiene importantes ventajas, consúltenos en el 91.522.75.79. Derechos de inscripción • Documentación • Almuerzos de trabajo • Certificado de asistencia

Cancelaciones • En caso de no cancelar la inscripción o realizarla con menos de 24 horas deberá abonar el 100% del importe. Forma de pago • Domiciliación • Transferencia a favor de APD: Banco Santander: c/c 0049-1182-37-2110033641 (C/ Juan de Mena, 8 - 28014 Madrid). • Cheque nominativo.
Los gastos de formación de personal tienen la consideración de gastos deducibles para la determinación del rendimiento de las actividades económicas, tanto en el Impuesto sobre Sociedades como en el Impuesto sobre la Renta de las Personas Físicas. Aquellos gastos e inversiones destinados a habituar a los empleados en la utilización de las nuevas tecnologías de la comunicación y de la información dan derecho a practicar una deducción en la cuota íntegra de ambos impuestos en el porcentaje previsto legalmente. Si no pudiera asistir a este acto, le rogamos haga llegar esta información a otra persona a quien Ud. estime que pueda serle de utilidad. Si recibiera más de un programa de esta convocatoria, le rogamos lo comunique a nuestro departamento de base de datos, e-mail: basededatos@apd.es

Boletín de inscripción: Representación de intereses y gestión de asuntos públicos en la empresa Madrid, octubre-noviembre de 2011 Formalice su inscripción por cualquiera de los siguientes procedimientos:
www.apd.es

correo: APD (C/ Montalbán, 3 - 28014 Madrid) email: formacioncentro@apd.es / para más información teléfono: 91.532.00.25

D. Cargo D. Cargo Empresa Domicilio Población Teléfono Forma de pago C.P. Fax Sello de la Empresa
Firma

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E·mail C.I.F.

Las personas inscritas consienten tácitamente, salvo contestación escrita en contrario, el tratamiento automatizado de los datos remitidos a la Asociación para el Progreso de la Dirección. De igual modo autorizan el tratamiento de cualquier otro dato que durante su relación con la asociación sea puesto de manifiesto, todos ellos necesarios para la inscripción de los servicios pactados, así como para futuros servicios que pudieran ser de su interés. Se informa a los afectados del derecho de acceder, rectificar y, en su caso, cancelar los datos personales que se incluirán en el fichero automatizado mediante petición escrita a la Asociación para el Progreso de la Dirección.