NUEVOS MEDIOS & POLITICA

Los desafíos que plantea Internet en las campañas electorales

Lucas Lanza
Conferencia Política 2.0 - Campañas & acción política en la era de Internet
19 de septiembre de 2008, UAI. Universidad Abierta Interamericana

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Barack Obama: Icono 2.0

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La plaza como espacio público del debate de ideas políticas

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El debate entre Nixon y Kennedy en septiembre de 1960.

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Internet: 16 millones de usuarios en Argentina (Dic. 2007)

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Internet: web 2.0

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Redes Sociales

Internet: Redes Sociales

eamericas.org Años en la que llegaron a una audiencia de 50 millones

Radio: 38 años Televisión: 13 años Internet: 4 años

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PLAZA

MEDIOS MASIVOS

REDES SOCIALES

La plaza como espacio público del debate de ideas políticas

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2007: se fusiona la TV con Internet Debate interactivo CNN & Youtube

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Convocatorias 2.1: el activismo móbil

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REDES SOCIALES

MEDIOS MASIVOS

PLAZA

Hoy las

REDES SOCIALES le cuentan a los MEDIOS MASIVOS que están todos en la PLAZA

Las redes sociales como espacio público del debate de ideas políticas

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Barack Obama tiene más de 2000 videos con millones de visitas

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Barack Obama: primer candidato Generación X. 2008: se comienzan a jubilar los primeros “Boomers”

Diferenciación entre las generaciones

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BABY BOOMERS 1946 – 1964
Hijos de la Segunda Guerra Mundial Primera transmisión de TV en Argentina en 1951

GENERACION X 1964 – 1980
Juventud en los 80`s Cultura de masas Primera transmisión de TV color en 1978 Video Clips Computadora de 64K

GENERACION Y 1981 – 1993
Adolescentes del nuevo milenio / Millennials Comienzos de Internet Globalización Teléfonos Celulares

GENERACION GOOGLE 1993 – 2008
Nativos digitales Hiperconectados Multimediales Internet + que TV Conectados en redes sociales virtuales

Contextos muy diferentes Cambios significativos en la relación con los medios de comunicación

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video

Capacidades cognitivas muy diferentes Consumo de medios de comunicación cambia la forma de ver el mundo

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El 60% de los chicos de entre 12 y 20 años pasa más tiempo frente a la computadora que a la TV. La web suele ser su principal fuente de información para estudiar. Tienen en promedio 100 contactos en su lista del messenger. El 70% tiene celular propio. El 60% tiene un fotolog.

Capacidades cognitivas muy diferentes Consumo de medios de comunicación cambia la forma de ver el mundo

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Multitasking!

10.000 horas videojuegos 250.000 e-mails 10.000 horas en teléfonos celulares 20.000 horas TV 500.000 comerciales 5.000 horas de lecturas de libros

Capacidades cognitivas muy diferentes Consumo de medios de comunicación cambia la forma de ver el mundo

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Cómo van a impactar las nuevas generaciones en las elecciones

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Los nuevos votantes van a impactar significativamente en las elecciones

The Progressive Politics of the Millennial Generation. Peter Leyden and Ruy Teixeira. June 21, 2007

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Las generaciones en Argentina en 2010

Generaciones X + Y

Baby Boomers

Los nuevos votantes van a impactar significativamente en las elecciones

Estimaciones nacionales por edad en base a Censo Nacional aplicando hipótesis media de evolución de la fecundidad y tasa de mortalidad

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Las generaciones en Argentina en 2015

Baby Boomers 7.480.459

18.897.584

Nuevas Generaciones

Hacia el año 2015 las nuevas generaciones ganarán en volumen ante los baby boomers en el total del electorado.

Los nuevos votantes van a impactar significativamente en las elecciones

Estimaciones nacionales por edad en base a Censo Nacional aplicando hipótesis media de evolución de la fecundidad y tasa de mortalidad

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Barack Obama reconoció la existencia de un nuevo votante, el

Ciudadano 2.0
Comprendió las oportunidades de los nuevos medios de comunicación y supo sacar provecho de las

Redes Sociales

Obama hizo más que estar en la web 2.0 Obama se hizo 2.0, modificando la forma tradicional de hacer política

1
Relación de dinero - campaña
Relación dinero Rompe con la forma tradicional de recaudación de fondos. Una nueva relación con los grupos de poder (pocos financiando con mucho que muchos financiando con un poco). - campaña

Cambios destacados que produciría Internet en la Política Experiencia actual en los Estados Unidos

2
Relación en el proceso de comunicación
Relación dinero - campaña Rompe con la situación de “El candidato dice, el resto escucha”. La realidad que lo más frecuente suele ser que “El político dice y nadie lo escucha”. Hoy el cambio es muy importante porque la relación participativa de la web 2.0 obliga al político a escuchar y no sólo decir.

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3
Relación con las bases
Ser capilar y dinamizar ágilmente la activación deRelación dinero - campaña la militancia del territorio con mensajes estratégicamente mas unificados. Integra a las bases a una red intercomunicada. Mientras antes estaban distanciadas en el tiempo y en el espacio.

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4
Enfoque del mensaje / los mensajes
Relación de De un mensaje igual para todos (típico en los medios masivos dinero comunicación) a un mensaje más personalizado, más segmentado de acuerdo a la tendencia de la “cola larga de la economía”. - campaña

Cambios destacados que produciría Internet en la Política Experiencia actual en los Estados Unidos

Serán los políticos analógicos, políticos anacrónicos?

¿Y los políticos Argentinos?

Cómo se preparan los políticos argentinos? Los desafíos para las elecciones legislativas de 2009

GRACIAS!
Lucas Lanza lucaslanza@eamericas.org
18 de septiembre de 2008 Hotel Sofitel Buenos Aires

Sociedad de la Información para las Américas Instituto Política & Democracia www.eamericas.org

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