You are on page 1of 70

Herramientas para disear una estrategia de campaa: El Mtodo Compass y su aplicacin prctica.

El Instituto: Artes y Oficios para la Comunicacin Estratgica


Equipo de 10 consultores dirigidos por Jos Adolfo Ibinarriaga y Roberto Trad. 10 aos de experiencia trabajando juntos en ms de 40 procesos electorales en Mxico, El Salvador, Colombia y Ecuador.

Sin identificacin ideolgica.

Agenda
Introduccin: De qu se trata la comunicacin poltica? El Mtodo Compass
1. Entender el nimo de los electores: Para construir un mapa de navegacin electoral. 2. Definicin de la identidad: Para ubicar a mi candidato en el mapa. 3. Diseo de la estrategia: para definir cmo debe moverse mi candidato. 4. Narrativa electoral: las 16 aplicaciones del Mtodo Compass

de qu se trata la comunicacin poltica?


Convencer a otros para que tomen decisiones favorables a nuestra agenda:
Actores Polticos

Promover nuestro proyecto y votar el da de la eleccin

Apoyen nuestra plataforma y compartan su liderazgo

Actores Sociiales

Actores Econmicos

Apoyo financiero a la campaa y a nuestra plataforma de gobierno

Cmo toman decisiones?


Los seres humanos somos inteligentemente egostas, los ciudadanos, empresarios, polticos, electores TODOS, decidimos siempre lo que ms creemos que nos conviene de acuerdo con la tenemos disponible.

informacin emotiva o racional que


Actores Polticos

Actores Sociiales
*Aqu est el foco

Actores Econmicos

Cmo hacer que otros decidan lo que acercarse a m, votar por m, apoyar mis ideas?
El objetivo central de la comunicacin estratgica es construir esferas de confianza entre interlocutores en beneficio de los obetivos de ambos. Se trata de aprender a conjugar las cosas en la primera persona del plural.

QU ES UNA ESTRATEGIA? El sentido comn de un proyecto u organizacin. La brjula que establece el rumbo hacia el cual debemos de dirigirnos para el logro de nuestros objetivos.

Escribir y planificar una historia que est por narrarse.


Criterios para tomar decisiones de comunicacin. Herramienta para ordenar, organizar y capitalizar recursos. Plan de trabajo orientado al cumplimiento de un objetivo general a partir de metas particulares.

1. Entender el nimo de los electores


A qu tipo de eleccin me estoy enfrentando?

El Modelo Lineal
Partido en Gobierno Partido de Oposicin

Continuidad

Cambio

Hardcore supporters

Soft supporters Undecided

Soft critics

Hardcore Critics

El modelo funciona en escenarios bipartidistas en los que las posiciones polticas estn ntimamente ligadas a un estilo de gobierno y a una serie de polticas claramente identificadas (Izquierda/Derecha).

Lmites para el anlisis


1. El modelo lineal asume que slo dos fuerzas compiten por una misma posicin poltica:
En la mayora de los pases de Latinoamrica, hay ms de dos fuerzas polticas que compiten con posibilidades de ganar en las elecciones tanto federales como locales. En Estados Unidos y en Espaa, existe un amplio grupo de terceras fuerzas que compite y gana en competencias municipales y regionales.

2.

El modelo lineal asume que hay una vinculacin clara entre los partidos, sus posturas, sus polticas pblicas y los resultados de las mismas.
La geometra poltica en Amrica Latina no tiene nada que ver con izquierdas ni derechas, el vnculo de los partidos con sus postulados y polticas pblicas est sujeto a los resultados electorales y las encuestas de aprobacin. Los electores contemporneos (sobre todo en latinoamrica) tendemos a darle un valor afectivo a nuestros lderes y a sus ideas, y tomamos decisiones con base en dicha informacin y no slo en los contenidos racionales de sus propuestas.

El modelo Compass de El Instituto


Que siga el mismo partido o lite gobernante

Cambio de programa/ estilo/resultados u oferta

Mismo programa estilo/resultados u oferta

Que cambie el partido o lite gobenrante

Ventajas del modelo Compass Permite analizar y mapear estratgicamente el nimo de los electores en un escenario multipartidista o multiopcin.

Permite analizar de forma complementaria y simultnea la propuesta (el elemento racional de la contienda) y la imagen de los candidatos (el elemento emotivo).

Escenarios Consonantes
Mismo partido o lite gobernante
Altos niveles de satisfaccin con los resultados de gobierno. Alto nivel de aprobacin de funcionarios de partido en el gobierno. Cercana entre gobernantes y gobernados. Vinculacin de los resultados (bienestar) con el partido en el gobierno.

Cambio de programa
Bajos niveles de satisfaccin con los resultados de gobierno. Bajo nivel de aprobacin de funcionarios de partido en el gobierno. Lejana entre gobernantes y gobernados. Vinculacin de los problemas (crisis) con las decisiones del partido en el gobierno.

Mismo programa

Cambio de partido o lite gobernante

Reeleccin de facto: Caso Coahuila 2011


Mismo partido o lite gobernante
Variables
Imagen del gobernador
Satisfaccin Optimismo Intencin de Cambio de partido Intencin de Cambio de polticas Inclinacin partidista

Resultados

Alta 90%
Alta 80% Alto Bajo (30%) Bajo (25%)

Cambio de programa

Mismo programa

PRI 60% otros 20%

Cambio de partido o lite gobernante

Cambio Radical: Caso Ecuador 2006


Mismo partido o lite gobernante

Cambio de programa
10 aos de crisis poltica (8 presidentes) Poca credibilidad de los partidos polticos. Malestar econmico y social. Clase media con alta participacin ciudadana

Mismo programa

Cambio de partido o lite gobernante

Escenarios Consonantes: otros ejemplos


Mismo partido o lite gobernante Reeleccin de Lula. Reeleccin de Rafael Correa. Jos Mujica

Cambio de programa Obama Mauricio Funes

Mismo programa

Cambio de partido o lite gobernante

Escenarios Disonantes
Mismo partido o lite gobernante
Alto nivel de identificacin de la sociedad con el partido en el gobierno. Cercana entre gobernantes y gobernados. Bajo nivel de satisfaccin con la situacin del pas (economa/seguridad)

Cambio de programa

Mismo programa
Alto nivel de satisfaccin con los resultados de gobierno y con la situacin del pas/ciudad en general. Baja identificacin social con el partido en el gobierno. Lejana entre gobernantes y gobernados.

Cambio de partido o lite gobernante

Qu puede provocar un escenario disonante?


Mismo partido o lite gobernante
Realidad: crisis econmica, de seguridad o de servicios pblicos. Ficcin: populismo, asistencialismo y partidizacin de la economa pblica.

Cambio de programa

Mismo programa

Crisis de liderazgo o divisin en los partidos de oposicin.

Cambio de partido o lite gobernante

Qu puede provocar un escenario disonante?


Mismo partido o lite gobernante
Crisis de liderazgo y divisin en los partidos o lites gobernantes. Realidad: Escndalos en la clase poltica gobernante (corrupcin, sexo, violacin de derechos humanos, malas decisiones emblemticas) que provocan el rechazo y la indignacin de los electores.

Cambio de programa
Ficcin: Liderazgo carismtico consolidado desde la oposicin.

Mismo programa

Estabilidad y bienestar econmico, social y de seguridad pblica.

Cambio de partido o lite gobernante

Pobres pero contentos: Hidalgo 2010


Mismo partido o lite gobernante

Mucha corrupcin, desempleo e incremento de la inseguridad, bajos niveles educativos y con pocas expectativas de que las cosas cabiaran.
Cambio de programa

Mucha inversin en publicidad de gobierno, programas de asistencia social y obra pblica.

Mismo programa

Partidos de oposicin desarticulados.

Cambio de partido o lite gobernante

Duarte no es Fidel: Veracruz 2010


Mismo partido o lite gobernante
Gobernador con alto nivel de aprobacin. Control absoluto del Estado, la seguridad y la economa.

Cambio de programa
Partidos de oposicin consolidados con liderazgos histricos propios.

Mismo programa
Candidato del PRI impuesto por el gobernador.
De personalidad pusilnime. Promovi una ley para incrementar el impuesto a la tenencia como secretario de economa.

Cambio de partido o lite gobernante

Que vengan otros a hacer lo mismo: Quertaro 2009


Mismo partido o lite gobernante
Resultados de gobierno (PAN) con buen nivel de aprobacin. Electorado conservador.

Cambio de programa
Oposicin consolidada en un solo partido (PRI) Liderazgos pristas pertenecientes a la lite poltica histrica del estado.

Mismo programa
Candidato del PAN impuesto por la cpula cercana al gobernador.
Indignacin por escndalos sobre la vida personal del gobernador (viajes y fiestas con recursos pblicos).

Cambio de partido o lite gobernante

Primera conclusin
Existen cuatro posibles escenarios para definir el nimo de los electores y los trminos de la contienda:
Reeleccin de facto: que las cosas sigan igual. Cambio Radical: que se vayan todos. Cambio de partido: Que vengan otros a hacer lo mismo. Cambio de programa: una nueva oportunidad para el partido en el gobierno.

2. Definicin de la identidad: Imagen y Oferta


quin soy, qu hago y cmo lo hago ?

Carta de Identidad
Misin Visin Valores Principios Atributos reconocidos del candidato Fortalezas y Debilidades Oferta electoral

Quin soy, qu hago, por qu lo hago, cmo lo hago y con quin lo hago?

El modelo Compass de El Instituto


Que siga el mismo partido o lite gobernante

Cambio de programa/ estilo/resultados u oferta

Mismo programa estilo/resultados u oferta

Que cambie el partido o lite gobenrante

Candidaturas Consonantes
Mismo partido o lite gobernante
Candidaturas del mismo partido o del mismo grupo dentro del partido en gobierno cuya oferta natural es la continuidad del incumbent.

Cambio de programa
Candidaturas que compiten por un partido diferente al incumbent y que promueven polticas pblicas diferentes a las actuales.

Mismo programa

Cambio de partido o lite gobernante

Coahuila 2011: Caso Rubn Moreira


Mismo partido o lite gobernante
Hermano del gobernador. Como presidente estatal del PRI dise una buena parte del programa de gobierno corriente. Oferta clara de continuidad con valores agregados.

Cambio de programa

Mismo programa

Cambio de partido o lite gobernante

Ecuador 2006: Caso Rafael Correa


Mismo partido o lite gobernante

Cambio de programa
-

Mismo programa

Outsider de la poltica. Anti-partidos y lites. Discurso de cambio radical. Imagen limpia, centrado en valores familiares. Oferta: Asamblea nacional constituyente.

Cambio de partido o lite gobernante

Candidaturas Disonantes
Mismo partido o lite gobernante
Candidatos del mismo partido que se distancia del incumbent desde la oferta electoral, reconociendo las deficiencias del gobierno y ofreciendo nuevas soluciones a los problemas que su antecesor no pudo resolver.

Cambio de programa

Mismo programa
Candidatos de oposicin con un amplio liderazgo que si bien, reconocen los logros del gobierno en funciones y los beneficios de sus polticas pblicas, critican su forma de gobernar, as como la capacidad del nuevo candidato de mantener las cosas como estn.

Cambio de partido o lite gobernante

Qu puede provocar una candidatura disonante de partido?


Mismo partido o lite gobernante
Ruptura del candidato con la lite gobernante por diferencias programticas (normalmente construido desde la eleccin interna). La responsabilidad del malestar o la crisis se asume como del incumbent y el nuevo candidato viene a corregirle la plana. Cambio en la realidad social, econmica o poltica, que obliga al candidato a ofrecer nuevas soluciones a los nuevos problemas. La responsabilidad sobre el malestar es de la situacin y el candidato viene a resolver estos nuevos retos con el respaldo que le da la experiencia.

Cambio de programa

Mismo programa

Cambio de partido o lite gobernante

Qu puede provocar una candidatura disonante de programa?


Mismo partido o lite gobernante

Cambio de programa

Mismo programa
ste tipo de candidaturas se da en muy raras ocasiones. Se requieren tres variables para que una candidatura se ubique en este cuadrante: 1. Estabilidad econmica y social histrica. 2. Un riesgo visible que amenaza la estabilidad. 3. Un liderazgo carismtico.

Tambin puede darse cuando hay ruptura en la lite gobernante y un candidato de oposicin acuerda con dicha lite.

Cambio de partido o lite gobernante

El hijo desobediente: Felipe Caldern


Mismo partido o lite gobernante

Panista no foxista. Rompi con el Presidente y gan en la interna vs. el candidato oficial. Ofreca soluciones a los problemas del foxismo: el Presidente del Empleo.

Cambio de programa

Mismo programa

Cambio de partido o lite gobernante

Un PRI con visin empresarial: Pepe Calzada


Mismo partido o lite gobernante

Cambio de programa
-

Mismo programa
Prista con imagen de panista. Discurso de continuidad e impulso en lo econmico. Denunciante de la corrupcin en el gobierno. Valores agregados de programa en materia de desarrollo social. Senador de la Repblica del PRI sin polarizar con el presidente Caldern.

Cambio de partido o lite gobernante

3. Estrategias de campaa: para definir cmo tengo que navegar.

Hasta el momento
Contamos con una herramienta que nos permite disear un mapa de navegacin y nos ubicarnos en dicho mapa
El objetivo de toda estrategia construida desde ste mtodo debe ser acercar a nuestro candidato al mayor nmero de electores posibles.

Formulacin de la hiptesis
Qu tenemos que hacer para que los electores y nuestra candidatura se encuentren en el mismo cuadrante?
Si ya estamos en el mismo lugar:
Consolidar mi posicin. Acotar el margen de maniobra de mi adversario.

Si no lo estamos:
Mover al candidato: En sus atributos En su oferta agregndome a la demanda de los ciudadanos. Mover a la gente: Consolidar mi mercado. Hacerlo crecer a costa de los otros. Dividiendo al opositor. Marcando la agenda y los trminos del debate. Denunciando a mi adversario. Construyendo nuevas alianzas.

Diseo de la Estrategia de comunicacin y la planeacin de la campaa


A partir de la hiptesis realizamos un concepto rector de comunicacin, el enunciado estratgico y las fases de campaa con sus mensajes correspondientes.

Rubn Moreira: Consolidar posicin.


Mismo partido o lite gobernante
Hiptesis: Continuidad Plus en la oferta, y consolidacin de atributos para diferenciarlo de su hermano. Atencin a demandas de la oposicin. Estrategia: Ms Moreira, Mejor Coahuila

Cambio de programa

Mismo programa

Cambio de partido o lite gobernante

Gobierno adicionado: Por qu no?

Sobre Ruedas Pimp my state

Rafael Correa: Acotando a nuestros adversarios y marcando la agenda.


Mismo partido o lite gobernante

Cambio de programa
Hiptesis: Ciudadanos vs. Partidocracia. Suavizar imagen para evitar voto del miedo, Estrategia: Apropiarnos del Cambio, significar el cambio y blindar el cambio.

Mismo programa

Cambio de partido o lite gobernante

La Dolarizacin se Mantendr

La gacela y el len

Xchitl Glvez: a mover conciencias


Mismo partido o lite gobernante
Estrategia: denunciar la realidad (despertar indignacin entre los Hidalguenses) vinculando el malestar con el PRI y comunicar esperanza a partir de un nuevo gobierno popular.

Cambio de programa
Hiptesis: Suavizar discurso de cambio en los aspectos bien evaluados y construir imagen (atributos) de capacidad para gobernar y mantener el orden.

Mismo programa

Cambio de partido o lite gobernante

Un Hidalgo XG

Un Hidalgo XG

Marcar la agenda con temas emblemticos: Yunes


Mismo partido o lite gobernante
Hiptesos: Duarte (candidato) no es Fidel (Gobernador). Yunes s puede mantener el orden y mejorar las condiciones sociales y econmicas del estado.

Cambio de programa

Mismo programa
Estrategia: Diferenciarse vs. el candidato del PRI en materia de experiencia y acercarse en atributos al gobernador en funciones. Consolidar el voto de toda la oposicin robando las banderas del PRD/PC. Marcar la agenda alrededor de la Seguridad Pblica.

Cambio de partido o lite gobernante

Presentacin Yunes

Yunes vs. la tenencia vehicular

4. La narrativa electoral en escenarios consonantes

Narrativas compass
La combinacin de los 4 escenarios probables con los 4 tipos de candidatos nos dan un total de 16 posibles candidaturas. Las ms frecuentes son las candidaturas consonantes en escenarios consonantes. Las menos frecuentes son aquellas que incluyen candidaturas y escenarios de continuidad de programa con cambio de gobierno.

Hay soluciones para todas, incluso para aquellas en las que el escenario parece imposible. La clave est en la eficacia:
no tratar de convencer a los conversos (para ningn lado) y no tratar de ser demasiado ambiciosos. Un candidato puede aspirar a un solo movimiento en el mapa, lo mismo con los electores. Difcilmente darn el paso de un extremo al otro, pero podemos aspirar a seducirlos a cambiar ligeramente su postura.

1. Reeleccin o reeleccin de facto


Mismo partido o lite gobernante
Puede atender algunas demandas de la oposicin o de sus crticos sin que ello implique polarizar consigo mismo, para evitar el crecimiento de sus adversarios.
Debe capitalizar su posicin para gobernar con mayor legitimidad y margen de maniobra.

Cambio de programa Ejemplos: Cualquier reeleccin con alta aprobacin. Rubn Moreira Eruviel vila Jos Mjica. Cambio de partido o lite gobernante

Mismo programa

2. El Retador Testimonial
Mismo partido o lite gobernante

Ejemplos: Partidos de oposicin que se enfrentan a un gobierno exitoso. Alejandro Encinas. La derecha en Ecuador.
Cambio de programa Mismo programa

Un caso Ganador: Ivonne Ortega Pacheco en 2007 se enfrent al PAN en estas condiciones. Debe moverse y convencer de que ella lo La divisin al interior del PAN y el puede hacer mejor surgimiento de la candidatura de una expanista por un tercer partido, dividi el voto y le permiti ganar la eleccin. Cambio de partido o lite gobernante

3. La nueva generacin
Mismo partido o lite gobernante

Debe cuidar no distanciarse demasiado del Incumbent y vender el valor agregado del cambio.

Cambio de programa Ejemplos: Los nuevos pristas como Pea en la eleccin de 2005.

Mismo programa

Cambio de partido o lite gobernante

4. El opositor incmodo
Mismo partido o lite gobernante Ejemplos: Hctor Vielma en Zapopan denunci la corrupcin e ineficacia del gobierno panista.
Su comunicacin debe demostrar que tiene mayor capacidad que el incumbent para asumir los nuevos retos del gobierno, apostando ms a la imagen y las emociones que a la propuesta de gobierno.

Cambio de programa
Se requiere de un candidato muy dbil para lograr mover a la opinin pblica. Aunque difcil, no es un escenario imposible. En ocasiones puede agregar otro tipo de valores y buscar objetivos diferentes al triunfo.

Mismo programa

Cambio de partido o lite gobernante

5. El llamado a la renovacin o el lder revolucionario


Mismo partido o lite gobernante Ejemplos: Partidos de oposicin que se enfrentan a un gobierno en crisis El PP en Espaa. Correa en Ecuador. Mismo programa

Cambio de programa

Debe consolidar su posicin manteniendo un discurso crtico con una oferta de cambio clara, pero sin llegar a los extremos. El radicalismo puede asustar a sus simpatizantes

Hay que cuidar no alejarse demasiado del centro para evitar una campaa de miedo, sobre todo de parte de los veto players. En caso de enfrentarla, habr que medir los posibles costos.

Cambio de partido o lite gobernante

6. El simulador
Mismo partido o lite gobernante Ejemplos: Cualquier partido de oposicin sin una agenda definida vs. la poltica de su adversario.

Cambio de programa

Mismo programa

El elector no es tonto. Si aparece una tercera va con la narrativa del lder revolucionario suficientemente competitiva, puede desbancar fcilmente al simulador.

Debe agregar su oferta a las demandas de cambio en los temas que ms le importan a la ciudadana, su imagen no ser suficiente. Puede provocar desencanto social y abstencionismo.

Cambio de partido o lite gobernante

7. El reivindicador partisano
Mismo partido o lite gobernante Ejemplos: Josefina Vazquez Mota en 2012

Cambio de programa
Para lograr atraer a ms electores insatisfechos, debe construir un discurso de cambio con rumbo o certidumnbre y hacer que la eleccin se trate del tipo de cambio.

Mismo programa
La experiencia tambin nos ensea qu se debe cambiar y como se puede lograr el cambio. Para que su discurso y postura sea creble debe haber un primer distanciamiento con el incumbent ya sea a travs de un mea culpa o de un pronunciamiento crtico pero respetuoso de los errores de su antecesor.

Cambio de partido o lite gobernante

8. El candidato oficial
Mismo partido o lite gobernante Ejemplos: Prez Rubalcaba El PRI en 2000 Ernesto Cordero (PAN 2012)
Debe convertirse en un reivindicador partisano si no se mueve, sus oportunidades de ganar se reducen drsticamente.

Cambio de programa

Mismo programa

Su mayor apuesta es la divisin de la oposicin. En la medida en la que los otros partidos se dividan el voto, sus oportunidades de triunfar crecern.

Cambio de partido o lite gobernante

9. La alternativa viable
Mismo partido o lite gobernante Ejemplos: FCH en 2006
Deben cuidar que sus adversarios no le achaquen los problemas que est viviendo el pas. Es legtimo modificar el rumbo frente a una crisis o a un cambio drstico en el entorno que el elector entiende, no como responsabilidad del mandatario, sino como parte de un proceso externo.

Cambio de programa
Su posicin es muy frgil. Seguramente pelea contra candidatos de tipo cambio radical, por lo que debe mantener siempre la calma y comunicar certidumbre y capacidad para enfrentar los nuevos retos, vs. el radicalismo de su adversario.

Mismo programa

Cambio de partido o lite gobernante

10. La Segunda Oportunidad


Mismo partido o lite gobernante
A diferencia del Candidato Oficial, tiene el beneficio de la duda de parte de los electores que saben que algunas cosas van mal, pero no tanto como para cambiar de partido. Hay que aprovechar la segunda oportunidad para hablar con ellos con mayor cercana y sobre todo atendiendo mejor sus necesidades inmediatas. Tambin debe convertirse en un reivindicador partisano. Reconociendo los errores del incumbent y marcando distancia con nuevas propuestas de gobierno

Cambio de programa Ejemplos: Obama 2012.

Mismo programa

Cambio de partido o lite gobernante

11. El peor de los mundos


Mismo partido o lite gobernante Ejemplos: ?

Cambio de programa

Mismo programa

Se trata de candidatos muy desdibujados que de entrada no ofrecen un valor agregado frente a un electorado que busca cambios, pero an confa en la clase gobernante.

Debe tomar posicin y marcar su propia agenda.

Cambio de partido o lite gobernante

12. Alternativa emergente


Mismo partido o lite gobernante
ste es otro escenario en el que lo que est en juego es el tipo de cambio. El candidato debe tratar de moderar su postura para no provocar una campaa de miedo en su contra.

Ejemplos: Xchitl Glvez

Debe acusar al incumbent y a su partido de Cambio de programa ocasionar la crisis que provoca el deseo d cambio de los ciudadanos, posicionndolos como continuidad pura, con el objetivo de arrastrar a los electores Cambio de partido o lite gobernante hacia su cuadrante.

Mismo programa

13. La alternativa viable


Mismo partido o lite gobernante Ejemplos: Pepe Calzada
Debe hacer del tema que tiene enojados a los electores, su bandera de campaa Y construir las alianzas necesarias con el Status Quo para que se conviertan en sus principales impulsores

Cambio de programa

Mismo programa

Tambin debe agregar valor con ideas y propuestas frescas para atraer a los electores que buscan un cambio radical.

Cambio de partido o lite gobernante

14 y 15. El menos malo


Mismo partido o lite gobernante
Ninguno de los partidos o candidatos realmente ofrece una alternativa satisfactoria para la mayora de los electores. En estos casos gana la imagen sobre el discurso

Cambio de programa

Debe moderar su discurso para evitar una campaa de miedo y ofrecer su agenda de cambio como un valor agregado (un siguiente paso) de los logros reconocibles del incumbent.

Debe reconciliarse con su electorado a partir de las ideas y la memoria: por algo la mayora quiere que las cosas sigan igual.

Mismo programa

Cambio de partido o lite gobernante Ejemplos: Zapatero y Rajoy

16. El hijo prdigo


Mismo partido o lite gobernante
Debe regresar a casa, volver a vincularse con los ideales de su partido y esperar convertirse en un candidato del tipo menos malo para tratar de recuperar a los electores .

Cambio de programa Ejemplos: Mauricio Fernndez 2003

Mismo programa
Probablemente los electores estn aqu porque nuestro candidato o el proceso al interior del partido los obligaron a estarlo. El escndalo o la indignacin son producto de un cambio en el discurso (sin que ste sea necesario). Es muy difcil recuperarse de un escenario as, ya que el candidato y el partido mismo lo causaron.

Cambio de partido o lite gobernante

Conclusiones
- Todas las combinaciones son posibles, quien determina la narrativa es el elector y no los candidatos. - Durante una campaa uno slo tiene derecho a un movimiento en los cuadrantes, difcilmente un candidato puede cambiar 180 grados, si lo hace est condenado al fracaso y a la prdida de su credibilidad. - Los electores cambian poco a poco. Podemos hacerles cambiar de opinin durante la eleccin pero nunca un cambio radical en sus posturas. - La herramienta compass es una herramienta de anlisis que permite hacer una planeacin estratgica ms detallada y eficiente.

Gracias
Jos Adolfo Ibinarriaga Lluvia Hernndez Rizo Rodrigo Lpez San Martn Mnica Jaime Ana Celia Casaopriego Maite Reyes Retana Erika de Cristforo Beto Vega

Preguntas