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XXXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao

Quem tem medo da Pesquisa Emprica?


De 2 a 6 de setembro de 2011 Campus da Universidade Catlica de Pernambuco

Promoo

INTERCOM - Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


Realizao

Universidade Catlica de Pernambuco Unicap


Patrocnio Conselho Nacional de Desenvolvimento Cientfico e Tecnolgico CNPq/ Financiadora Nacional de Estudos e Projetos FINEP Fundao de Amparo Pesquisa do Estado de So Paulo FAPESP Fundao de Aperfeioamento para o Pessoal de Ensino Superior CAPES Instituto de Pesquisa Econmica Aplicada IPEA Fundao de Amparo Cincia e Tecnologia do Estado de Pernambuco FACEPE Banco do Nordeste do Brasil S.A. BNB Empresa de Turismo de Pernambuco EMPETUR Petrleo Brasileiro S. A. PETROBRAS

Apoio gua Mineral Crystal Tropical Assemblia Legislativa Bugaloo Ctedra Unesco/Metodista de Comunicao para o Desenvolvimento Regional Companhia Editora de Pernambuco CEPE Confederao Nacional do Transporte CNT Elevamedia Publicidade Recife Ltda. Engefrio Industrial Ltda Facform Impressos Ltda FASA Grfica GARRANET - Conectividade e Instalaes de Equipamentos de Informtica Ltda Globo Universidade Governo do Estado de Pernambuco Infosolution Comrcio Ltda. Me Ita Cultural Livraria Internacional SBS MAC Agncia de Viagens e Turismo Ltda Marco Zero Jogos & Negcios Prefeitura do Recife Recife Convention & Visitors Bureau Rede Globo Nordeste Restaurante Pastabella Secretaria Municipal da Ao Cultural de Piracicaba Shopping Tacaruna Universidade de So Paulo USP Parcerias FENAJ Ita Cultural Revista Imprensa

Ficha Catalogrfica
Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao (34: 2011: Recife). Programa do XXXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao, 2 a 6 de setembro de 2011, Recife : Quem tem medo da pesquisa emprica? / organizado por Marialva Carlos Barbosa, Maria do Carmo Silva Barbosa e Aline Grego. [realizao Intercom e UNICAP]. - So Paulo: Intercom, 2011. ....p. : il. ; ...cm. ISSN 2175-5701 1. Cincias da Comunicao - Congresso Brasil. 2. Pesquisa em Comunicao - Congresso. I. Barbosa, Marialva Carlos, org. II. Barbosa, Maria do Carmo Silva, org. III. Grego, Aline, org. IV. Ttulo: Quem tem medo da pesquisa emprica?

Sejam bem-vindos
Estamos agradecidos, antes de tudo, pela realizao do XXXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao, em nossa cidade, sobretudo neste ano em que celebramos 60 anos de fundao da Universidade Catlica de Pernambuco e 50 anos do nosso curso de Jornalismo. A Unicap nasceu de um sonho coletivo, conjugando a tradio educativa jesuta com o pioneirismo pernambucano. A escolha do Recife, cidade das rebelies libertrias, no foi obra do acaso; da mesma forma, a abertura do curso de Jornalismo indissocivel de um projeto universitrio voltado para a nossa regio, inserindo-a nos contextos nacional e internacional. Genuinamente pernambucana, a Unicap , igualmente, parte de uma rede internacional de mais de 200 universidades catlicas. De inspirao crist epedagogia jesuta,nossa maior tradio formar pessoas capazes de transformar sonhos em realidade, utopias em projetos, verdade em vida. J so mais de 70.000 egressos, dos quais milhares foram formados nos cursos de Comunicao: Jornalismo, Relaes Pblicas, Publicidade e Propaganda, Fotografia, e os de carter interdisciplinar, a exemplo de Eventos, Turismo e Jogos Digitais. Essa histria no poderia ser diferente. Somente o nosso curso de Jornalismo responsvel por quase 70% dos profissionais que atuam em Pernambuco como jornalistas, professores, pesquisadores ou gestores de comunicao. Esse curso, o mais antigo em funcionamento no Norte e Nordeste do Brasil e o pioneiro em Pernambuco, foi fundado pelo pernambucano Luiz Beltro aquele que d nome ao prmio concedido pela Intercom para pesquisadores e instituies que se destacam pela qualidade do trabalho acadmico. Luiz Beltro inaugurou formalmente a pesquisa cientfica sobre fenmenos comunicacionais, ao criar, na Unicap, em 1963, o primeiro centro acadmico nacional de estudos miditicos o Instituto de Cincias da Informao, Incinfor; e, em 1965, professor na UnB, editou a primeira revista brasileira de cincias da

comunicao Comunicaes & Problemas. Temos muito a agradecer e a orgulhar-nos pelos pioneirismos do passado, mas este Congresso uma manifestao eloquente do protagonismo atual de nossas instituies bem como um apelo de construirmos juntos um futuro melhor. Cabe celebrar este momento, primeiro com um gesto de profunda gratido s equipes de organizao, s instituies parceiras e aos participantes, reconhecendo o esforo de todos e de cada um. Em segundo lugar, importa celebrar o encontro presente vislumbrando o futuro, com sonho e responsabilidade. inegvel que o mundo est interconectado e o Brasil vive um tempo em que prevalecem as boas notcias. Isso, porm, nos chama a um compromisso ainda maior, pois sabemos que sem uma comunicao crtica e responsvel misso especfica dos comunicadores profissionais e uma articulao inteligente dos saberes misso prpria de uma universidade , nossos sonhos correm o risco de no passarem de iluses ou carem em meras lamentaes. Mas, como diz o Apstolo Paulo, a esperana no decepciona; ou, como reza o samba de Ivan Lins, desesperar jamais. Gostaria de dar as boas vindas, evocando grandes cones pernambucanos, como to bem elencou Jos Marques de Melo, ao receber o ttulo de cidado pernambucano (2010): sejam bem-vindos e bem-vindas ao lugar onde ecoou o herosmo republicano de Frei Caneca, o abolicionismo diplomtico de Joaquim Nabuco e o civismo nacionalista de Barbosa Lima Sobrinho; a geografia da fome de Josu de Castro, a pedagogia do oprimido de Paulo Freire e a sociologia do cotidiano de Gilberto Freyre; a poesia de Manuel Bandeira ou de Joo Cabral de Melo Neto, a pintura de Vicente do Rego Monteiro e Joo Cmara, a escultura de Francisco Brennand e de Abelardo da Hora; sem esquecer o frevo de Capiba, o baio de Luiz Gonzaga e a cermica de Vitalino. Concluo, enfim, com a mxima do poeta recifense Pena Filho: dos sonhos dos homens que uma cidade se inventa. Acontecimentos como este reavivam em ns a capacidade de sonhar juntos com a reinveno das cidades, das universidades e, sobretudo, da nossa Sociedade, para que ela seja, de fato, sinnimo de Humanidade. Pedro Rubens (Reitor Unicap)

A pesquisa emprica que nos ocupa neste congresso


Num pas com tradio escravagista, alm de profundamente preconceituoso, socialmente falando, em que qualquer trabalho manual mecnico desconsiderado e desclassificado, no deve surpreender que a pesquisa emprica seja considerada de menor importncia e significado na academia. Por isso mesmo, o tema escolhido para o foco deste novo congresso da INTERCOM importante. Mas esta a tarefa-desafio que cabe a uma entidade como a nossa: discutir temas que, por vezes, so deixados margem. A pesquisa emprica um deles. O que no deixa de ser uma contradio, j que o campo da Comunicao Social est catalogado enquanto cincias sociais aplicadas, ou seja: temos um p na teoria e um p na prtica. O tema escolhido neste ano, acolhido a partir de uma sugesto do Prof. Dr. Jos Marques de Melo, nosso Presidente maior e fundador da INTERCOM, foi explorado ao longo dos cinco congressos regionais, coordenados pela Profa. Dra. Nlia Del Bianco. Aprofundado no seminrio de inverno realizado em conjunto com a TV Globo, chega, enfim, espero que, maduro, a este congresso nacional. Pela iniciativa da Diretora Cientfica, Profa. Dra. Marialva Barbosa, que coordenou o livro temtico do congresso, tornou-se tambm tema obrigatrio da prpria diretoria da Intercom, na medida em que, para alm de convidados especficos, que abordaro a questo, fomos desafiados a, enquanto pesquisadores e membros dessa diretoria, pensar a questo. Com isso, a INTERCOM evidencia que no se mantm distante do tema proposto, mas o interioriza, de forma a explicitar seu compromisso com a questo. O Congresso deste ano tem alguns referenciais extremamente significativos: ocorre em Recife, na Universidade Catlica de Pernambuco, bero de Luiz Beltro e do prprio Jos Marques de Melo. Beltro foi nosso primeiro Doutor em Comunicao; Beltro foi o criador do primeiro

curso de Jornalismo; Beltro idealizou a primeira instituio a realizar pesquisas em torno da Comunicao Social, o INCIFORM; Beltro editou a primeira revista, justamente ligada quela instituio, de que a INTERCOM est providenciando uma reedio histrica, na forma de e-book, a cargo do Prof. Dr. Osvando Morais, nosso Diretor Editorial. E foi Luiz Beltro, igualmente, quem iniciou a pesquisa emprica, com seus alunos, no campo da Comunicao Social. Neste ano temos, igualmente, as comemoraes do centenrio de nascimento de Marshall McLuhan. Todo o mundo universitrio o festeja. Barcelona tornou-se o centro desses debates, e a INTERCOM, humildemente, graas colaborao do professor canadense Dr. Gatan Tremblay, de Montral, e do professor brasileiro Dr. Luiz Martino, da UNB, tambm se junta a tais comemoraes. Duas mesas especficas sobre o tema esto no programa do Congresso, com a participao de pesquisadores internacionais e nacionais. Tambm aqui a questo envolvendo a pesquisa emprica ganha realce, pois McLuhan no foi apenas um terico: foi um profeta, antecipando questes que s hoje, diante das virtualidades das TICs, comeamos a avaliar mais concretamente. Mas alm de McLuhan, teremos o lanamento oficial, atravs da Editora Vozes, do livro de Harold Innis The bias of communication. A obra, da dcada de 1950, jamais apresentada no Brasil, antecipa McLuhan e engloba todos os nossos desafios na tensionada simbiose de global-local, outro elemento importante para o trabalho de pesquisa emprica. Sobretudo, evidencia o poder da Comunicao. Somamos a isso uma mesa que vai discutir o jornalismo pernambucano, com a participao da Revista Imprensa. Vamos, tambm, abordar a charge jornalstica, a partir dos profissionais deste estado, contando mais uma vez com a parceria do Museu da Imprensa do Porto e do Salo de Humor de Piracicaba, entidades com quem formalizamos parcerias. A TV Globo propicia debates a partir de suas prticas, sob o mesmo vis, enquanto o projeto Ita Cultural nos amplia as oficinas que vm se tornando atrao cada dia maior, em nossos congressos. Em sntese, tenho certeza que este ser um grande momento, com atividades de interesse para todos e cada um dos nossos milhares de participantes. Prof. Dr. Antonio Hohlfeldt (Presidente da INTERCOM no trinio 2008-2011)

Organizao do Congresso
Coordenao Geral Coordenao Local
Antonio Carlos Hohlfeldt (INTERCOM/PUC-RS) Marialva Carlos Barbosa (INTERCOM/UTP) Aline Grego (Unicap) Adriana Xavier Dria Matos (Unicap) Alexandre Figueira Ferreira (Unicap) Alfredo Sotero Alves Rodrigues (Unicap) Aline Maria Grego Lins (Unicap) Ana Maria da Conceio Veloso (Unicap) Breno Jos Andrade de Carvalho (Unicap) Cludio Roberto de A. Bezerra (Unicap) Dario Brito Rocha Junior (Unicap) Fabola Mendona de Vasconcelos (Unicap) Felipe Casado (Unicap) Fernando Israel Fontanella (Unicap) Flvio Henrique Souza Santos (Unicap) Janana de Holanda C. Calazans (Unicap) Juliano Mendona Domingues da Silva (Unicap) Lucinalva Alves Mesquita de Oliveira (Unicap) Maria Letcia do Amaral Guimares (Unicap) Maria Paula de Miranda Losada (Unicap) Paulo Csar Nunes Fradique (Unicap) Renata Maria Victor de Carvalho (Unicap) Rodrigo Duguay da Hora Pimenta (Unicap) Stella Maris Saldanha (Unicap) Vernica Maria Brayner de Oliveira (Unicap) Marialva Carlos Barbosa (INTERCOM/UTP) Fernando Ferreira de Almeida (INTERCOM/METODISTA) Genio Nascimento (INTERCOM) Antonio Carlos Hohlfeldt (INTERCOM/PUC-RS) Maria do Carmo Silva Barbosa (INTERCOM) Mariana Beltramini (INTERCOM) Osvando Jos de Morais (INTERCOM/UNISO) Anamaria Fadul (INTERCOM) Adolpho Queiroz (INTERCOM/METODISTA) Antonio Hohlfeldt (INTERCOM/PUC-RS) Maria Immacolata Vassalo de Lopes (INTERCOM/USP) Margarida Kroling Kunsch (INTERCOM/USP) Cicilia Maria Krohling Peruzzo (INTERCOM/METODISTA) Edgar Rebouas (INTERCOM/UFES) Fernando Ferreira de Almeida (INTERCOM/METODISTA) Jos Marques de Melo (INTERCOM/USP/METODISTA) Maria Cristina Gobbi (INTERCOM/UNESP) Marialva Carlos Barbosa (INTERCOM/UTP) Nelia Rodrigues Del Bianco (INTERCOM/UNB) Jos Carlos Marques (INTERCOM/UNESP) Osvando Jos de Morais (INTERCOM/UNISO) Paula Casari Cundari (INTERCOM/FEEVALE) Raquel Paiva (UFRJ) Rosa Maria Dalla Costa (INTERCOM/UFPR) Sonia Virgnia Moreira (INTERCOM/UERJ) Genio de Paulo Alves Nascimento (INTERCOM)

Comisso Organizadora

Comisso Cientfica

Secretaria

Executiva Apoio Secretaria Executiva Local Apoio Local

Maria do Carmo Silva Barbosa (INTERCOM) Mariana Beltramini (INTERCOM) Marcia Aparecida Simes (EXPOCOM) Cristiane Parnaiba (INTERCOM) Maria Letcia Guimares (Unicap) Nadjanara Rodrigues de Arajo (Unicap) Alexandre Peretti (Unicap) Altamir Soares de Paula (Unicap) Ana Patrcia de Assis Roma (Unicap) Cludia Cristina Negreiros Barros (Unicap) Cristiano Deschamps (Unicap) Danile Frana (Unicap) Darlane de Oliveira Macdo (Unicap) Elano Lorenzatto (Unicap) Fernando Castim Pimentel (Unicap) Pe. Francisco Sechim, SJ (Unicap) Hlio Pereira Lima (Unicap) Katya Paes de Lyra (Unicap) Leandro Tabosa (Unicap) Pe. Lcio Flvio Ribeiro, SJ (Unicap) Luciano Pinheiro Barros (Unicap) Maria Teresa Barreto de Melo Peretti (Unicap) Pedro Adolfo Rodrigues Maciel (Unicap) Roberta do Nascimento Souto (Unicap) Srgio de Arajo Wandereley (Unicap) Teresa Cristina Guimares Faria (Unicap) Ubiratan Costa, SJ (Unicap) MAC Viagens e Turismo Ltda

Equipe de Apoio

Diretoria Executiva (2008-2011)


Presidente Vice-Presidente Diretor Financeiro Diretor Administrativo Diretora Cientfica Diretora Cultural

INTERCOM

Antonio Carlos Hohlfeldt Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul Nlia Rodrigues Del Bianco Universidade de Braslia Fernando Ferreira de Almeida Universidade Metodista de So Paulo Jos Carlos Marques Universidade Estadual Paulista Marialva Carlos Barbosa Universidade Tuiuti do Paran Rosa Maria Cardoso Dalla Costa Universidade Federal do Paran Osvando Jos de Morais Universidade de Sorocaba Maria Cristina Gobbi Universidade Estadual Paulista e Universidade de Sorocaba Paula Casari Cundari Universidade Feevale Edgar Rebouas Universidade Federal de Esprito Santo

Diretor Editorial Diretora de Documentao Diretora de Projetos Diretor de Relaes Internacionais Conselho Curador

Jos Marques de Melo (Presidente) Margarida Kunsch (Vice-Presidente) Sonia Virgnia Moreira (Secretria) Adolpho Carlos Franoso Queiroz (Conselheiro) Anamaria Fadul (Conselheira) Cicilia Peruzzo (Conselheira) Gaudncio Torquato (Conselheiro) Manuel Carlos Chaparro (Conselheiro) Maria Immacolata Vassallo de Lopes (Conselheira) Ada de Freitas Maneti Dencker Eduardo Barreto Viana Meditsch Giovandro Marcus Ferreira Jos Luiz Proena Maria Salett Tauk Santos

Conselho Fiscal

Conselho

Representantes por regies Maria Atade Malcher (Norte) Moacir Barbosa de Sousa (Nordeste) Ana Carolina Rocha Pessoa Temer (Centro-Oeste) Iluska Maria da Silva Coutinho (Sudeste) Valrio Cruz Brittos (Sul) Maria Adsia de Barros S Carlos Eduardo Lins da Silva Andr Barbosa Filho Gustavo Adolfo Len Duarte Luis Humberto Marcos Manuel Peres i Maicas Maria do Carmo Silva Barbosa (Intercom) Genio de Paulo Alves Nascimento (Intercom) Mariana Beltramini (Intercom) Edio do Programa Marialva Carlos Barbosa (Intercom/UTP) Gnio de Paulo Alves Nascimento (Intercom) Breno Carvalho (Unicap) Breno Carvalho (Unicap) Breno Carvalho (Unicap) Flvio Henrique (Unicap)

Consultivo Representantes de pesquisadores

Equipe Administrativa

Programa Intercom 2011 Capa Projeto Grfico Diagramao

SUMRIO
13 15 16 19 21 23 29 35 37 39 41 47 49 57 61 63 65 69 71 71 77 83 89 96 106 106 127 127 141 141 152 159 166 181 189 189 203 213 213 228 241 248 253 261 261 271 285 292 292 303 308 315 319 324 Apresentao do tema central Intercampus - Unicap Sntese Programa ATIVIDADES PARALELAS DAS SOCIEDADES CIENTFICAS EM COMUNICAO IV Frum Eptic I Colquio de Professores, Pesquisadores e Estudante de Educomunicao BRASIL ARGENTINA III Colquio Bi-nacional Brasil - Argentina de Estudos da Comunicao FRUM INTERCOM COLQUIO ACADMICO CONGRESSO V OFICINAS e II MINICURSOS INTERCOM DE DIVULGAO CIENTFICA ABERTURA DO CONGRESSO XXXIV CECOM - Ciclo de Estudos Interdisciplinares da Comunicao CICLO A GALXIA DE MCLUHAN OUTRAS ATIVIDADES JORNADAS AUTORAIS - Paradigmas Brasileiros da Comunicao VI PUBLICOM - Sesso de lanamento de livros e outros produtos editoriais XI ENCONTRO DOS GRUPOS DE PESQUISA DA INTERCOM DIVISO TEMTICA 1 | JORNALISMO
GP GNEROS JORNALSTICOS GP HISTRIA DO JORNALISMO GP JORNALISMO IMPRESSO GP TELEJORNALISMO GP TEORIA DO JORNALISMO

DIVISO TEMTICA 2 | PUBLICIDADE E PROPAGANDA DIVISO TEMTICA 3 | RELAES PBLICAS E COMUNICAO ORGANIZACIONAL DIVISO TEMTICA 4 | COMUNICAO AUDIOVISUAL
GP CINEMA GP TELEVISO E VDEO GP FICO SERIADA GP RDIO E MIDIA SONORA GP FOTOGRAFIA GP RELAES PBLICAS E COMUNICAO ORGANIZACIONAL GP PUBLICIDADE E PROPAGANDA

DIVISO TEMTICA 5 | MULTIMDIA

DIVISO TEMTICA 6 | INTERFACES COMUNICACIONAIS


GP COMUNICAO E CULTURAS URBANAS GP COMUNICAO E EDUCAO GP COMUNICAO E ESPORTE GP FOLKCOMUNICAO GP PRODUO EDITORIAL

GP CONTEDOS DIGITAIS E CONVERGNCIAS TECNOLGICAS GP CIBERCULTURA

DIVISO TEMTICA 7 | COMUNICAO, ESPAO E CIDADANIA

DIVISO TEMTICA 8 | ESTUDOS INTERDISCIPLINARES

GP COMUNICAO PARA A CIDADANIA GP COMUNICAO e DESENVOLVIMENTO REGIONAL E LOCAL GP MDIA, CULTURA E TECNOLOGIAS DIGITAIS NA AMRICA LATINA GP COMUNICAO, CINCIA, MEIO AAMBIENTE E SOCIEDADE GP COMUNICAO, TURISMO E HOSPITALIDADE GP POLTICAS E ESTRATGIAS DE COMUNICAO GP ECONOMIA POLTICA DA INFORMAO, COMUNICAO E CULTURA GP SEMITICA DA COMUNICAO GP TEORIAS DA COMUNICAO

333 335 343 347 350 354 358 362 365 371 373 374 377 380 382 384 385 385 385

VI INTERCOM JNIOR SESSO DE APRESENTAO DE TRABALHOS DE INICIAO CIENTFICA DT1 INTERCOM JNIOR JORNALISMO DT2 INTERCOM JNIOR PUBLICIDADE E PROPAGANDA DT3 INTERCOM JNIOR RELAES PBLICAS E COMUNICAO ORGANIZACIONAL DT4 INTERCOM JNIOR COMUNICAO AUDIOVISUAL DT5 INTERCOM JNIOR COMUNICAO MULTIMDIA DT6 INTERCOM JNIOR INTERFACES COMUNICACIONAIS DT7 INTERCOM JNIOR COMUNICAO, ESPAO E CIDADANIA DT8 INTERCOM JNIOR ESTUDOS INTERDISCIPLINARES DA COMUNICAO XVIII EXPOCOM JORNADA DA PESQUISA EXPERIMENTAL EM COMUNICAO 1 - CATEGORIA CINEMA E AUDIOVISUAL 2 - CATEGORIA JORNALISMO 3- CATEGORIA PRODUO EDITORIAL E PRODUO TRANSDISCIPLINAR EM COMUNICAO 4 - CATEGORIA PUBLICIDADE E PROPAGANDA 5 - CATEGORIA RELAES PBLICAS XIV Simpsio de Pesquisa Avanada em Comunicao e Solenidade de entrega do Premio Luiz Beltro 2011 PRMIO EXPOCOM Solenidade de encerramento do INTERCOM 2011 Festa de encerramento do INTERCOM 2011

Apresentao do tema central

Quem tem medo da pesquisa emprica?


A pesquisa em comunicao emerge, no panorama das cincias humanas, no ramo dos estudos empricos, situando-se como rea do conhecimento aplicado. Sua natureza fenomenolgica, servindo como fonte de referncia para a tomada de decises estratgicas, na retrica de Aristteles ou na nova retrica de Schramm, no deixa dvidas quanto identidade aquirida na rvore mundial do saber. Trata-se de acervo cognitivo acumulado seletivamente pela prxis, legitimado historicamente pelas corporaes de artes e ofcios, e democraticamente transmitido s novas geraes, atravs da oralidade, tpica da era artesanal. Tornou-se artefato impresso, na idade industrial, abrigando a teoria sistematizada pelos mestres dos ofcios respectivos. Socializado atravs de manuais destinados ao aprendizado dos novos profissionais, o saber comunicacional manteve-se circunscrito ao empirismo hegemnico no perodo que antecede sua apropriao pela universidade. Isso ocorre efetivamente durante o sculo XX, quando as disciplinas que correspondem ao conhecimento vigente em cada uma das profisses socialmente estabelecidas jornalismo, propaganda, cinematografia, relaes pblicas e outras - so reunidas em espaos contguos faculdades, escolas, departamentos que constituem o campo emergente de cincias da comunicao. Essa transio do saber fragmentado, enraizado na prxis, para o conhecimento holstico, demandado pelo campus, tem se caracterizado pela convivncia, nem sempre harmnica, entre seus protagonistas, gerando idiossincrasias e nutrindo preconceitos mtuos. Esse conflito latente entre pragmticos e tericos, ou seja, entre os praticantes dos ofcios comunicacionais e seus pesquisadores acadmicos, vem produzindo equvocos semnticos, como, por exemplo, a desqualificao do adjetivo emprico, convertido em antnimo de terico.

Intercom 2011 | Unicap | Recife - PE

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Assim sendo, a pesquisa em comunicao, genuinamente instituda no universo emprico do fazer jornalstico, publicitrio, cinematogrfico, etc., passa a ser estigmatizada, desassistida e at mesmo obstaculizada. Rotulada como anacrnica, instrumental, mecanicista por seus antagonistas, adquire significado equivalente ao discurso do senso comum. Emprico resume-se, para tais exegetas, em conhecimento baseado apenas na experincia, destitudo de carter cientfico. Seus praticantes so anatematizados como charlates, forjados pela prtica e indexados como inimigos do racionalismo porque desprovidos de bagagem terica. Reagindo ao patrulhamento, os pesquisadores dos campos profissionais desqualificam as contribuies oriundas das disciplinas conexas, julgando-as inapropriadas porque eivadas de abstracionismo e classificando seus autores como tericos incapazes de por os ps na terra, meros fabricantes de conhecimento intil. Desde a sua fundao, a INTERCOM tem procurado instituir uma terceira via, promovendo o dilogo entre empricos e tericos, na tentativa de superar essa falsa dicotomia. Este o desafio que os atuais dirigentes da nossa comunidade cientfica decidiram enfrentar. Atravs de uma manchete provocativa, pretendem criar uma espcie de glassnost acadmica. Ensejando oportunidades, durante o XXXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao, para desarmar os espritos, ambicionam chegar a solues de compromisso capazes de integrar teoria e prxis. Se desse debate pluralista resultar a superao de preconceitos e a produo de estudos compartilhados, a INTERCOM sair engrandecida. Pois estar colhendo os frutos da rvore utopicamente plantada pelos seus fundadores em terreno frtil, diligentemente irrigado pela sua vanguarda para beneficiar as novas geraes de pesquisadores. Jos Marques de Melo Fundador e Presidente de Honra da INTERCOM

XXXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao

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Intercampus - Unicap

1. Bloco A 2. Centro Cultural 3. Bloco G 4. Bloco G4 5. Bloco B 6. Bloco D 7. Bloco R (Reitoria) 8. Salo Receptivo

9. Jardim 10. Biblioteca Central 11. Quadra de Esportes 12. Fasa Gr ca 13. Residncia dos Jesutas 14. Capela 15. Posto Mdico 16. Quadra Poliesportiva

Intercom 2011 | Unicap | Recife - PE

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Sntese Programa

_DIA 2
>>Manh
9h-12h | III COLQUIO BRASIL-ARGENTINA Hotel Atlante Plaza - Sala Mrio Melo V 9h-12h | ATIVIDADES PARALELAS DAS SOCIEDADES CIENTFICAS EM COMUNICAO Frum EPTIC Unicap - Bloco A - Sala 510 I Colquio de Professores, Pesquisadores e Estudantes de Educomunicao Unicap - Bloco G4 - Sala 309 (An teatro)

_DIA 3
>>Manh
9h | RECEPO AOS CONGRESSISTAS Unicap - (DGE) - Bloco R (Trreo) e STAND - trreo bloco G 9h | ABERTURA DA EXPOSIO DE CHARGES Unicap - Bloco G - Salo Receptivo* 11h | ABERTURA DA EXPOSIO 50 ANOS DO CURSO DE JORNALISMO DA UNICAP Unicap - Biblioteca* V OFICINAS E II MINI-CURSOS INTERCOM Unicap - Blocos A, G e G4 9h-12h | III COLQUIO BRASIL-ARGENTINA Hotel Atlante Plaza - Sala Mrio Melo V 9h-12h | COLQUIO ACADMICO Unicap - Bloco B - Sala 110 (Auditrio) 9h-12h | FRUM DOS COORDENADORES DOS GPS (reunio restrita) Hotel Atlante Plaza - Sala Mrio Melo I e III 9h-12h | REUNIO DOS COORDENDORES DO INTERCOM JR (reunio restrita) Hotel Atlante Plaza - Sala Mrio Melo II e IV

>>Tarde

14h-18h | III COLQUIO BRASIL-ARGENTINA Hotel Atlante Plaza - Sala Mrio Melo V 14h-18h | ATIVIDADES PARALELAS DAS SOCIEDADES CIENTFICAS EM COMUNICAO Prmio RP Brasil Campus da Unicap - Bloco A - Sala 510 FOCORP - Frum de Coordenadores de Relaes Pblicas Campus da Unicap - Bloco G4 - Sala 005 I Colquio de Professores, Pesquisadores e Estudantes de Educomunicao Unicap - Bloco G4 - Salas 401 e 402 Reunio Diretoria da SOCICOM Unicap - Bloco G4 - Sala 403 Reunio Diretoria da ALCAR Unicap - Bloco G4 - Sala de seminrios - 7 andar

>>Tarde

RECEPO AOS CONGRESSISTAS Unicap - (DGE) - Bloco R (Trreo) e STAND - Trreo Bloco G ABERTURA DA EXPOSIO DE CHARGES Unicap - Bloco G - Salo Receptivo 14h-18h | III COLQUIO BRASIL-ARGENTINA Hotel Atlante Plaza - Sala Mrio Melo V 15h-18h | MESA REDONDA CINEMA E CULTURAS URBANAS Unicap - Bloco B - Sala 110 (Auditrio) 14h-18h | V OFICINAS E II MINI-CURSOS INTERCOM Unicap - Blocos A, G e G4 14h-16h | REUNIO DA DIRETORIA, DOS CONSELHOS CURADOR, FISCAL E CONSULTIVO (reunio restrita) Hotel Atlante Plaza - Sala Mrio Melo I e III 16h-17h | REUNIO DA DIRETORIA 2008-2011 E DA NOVA DIRETORIA DA INTERCOM Hotel Atlante Plaza - Sala Mrio Melo I e III

>>Noite

19h | SOLENIDADE DE ABERTURA DO CONGRESSO Campus da Unicap - Auditrio G2 ABERTURA OFICIAL DO EVENTO SOLENIDADE DE ENTREGA DE TROFUS AOS VENCEDORES DOS PRMIOS ESTUDANTIS 21 h | SHOW ORQUESTRA SPOK FREVO Campus da Unicap - Jardins Internos - Trreo Bloco G *A exposio car aberta durante todo o Congresso

_DIA 4
>>Manh
9h-11h | CONFERNCIA DE ABERTURA Quem tem medo da pesquisa emprica? Unicap - Bloco G - Auditrio G2 11h-13h | XXXIV CECOM PN 1 - COMUNICAO, PESQUISA E EXPERINCIAS INTERDISCIPLINARES Unicap - Bloco G - Auditrio G2 11h-13h | PAINEL: MERCADO JORNALSTICO REGIONAL: EM FOCO O NORDESTE Unicap - Bloco G - Auditrio G1 9h-12h | VI INTERCOM JUNIOR Unicap - Bloco B e Laboratrios do Bloco A 9h-12h | XVIII EXPOCOM Unicap - Bloco B e Laboratrios Bloco A

_DIA 5
>>Manh
9h-13h | XXXIV CECOM 9h-11h | PN 3 - A PESQUISA EM COMUNICAO NO BRASIL, NA NDIA E NA FRICA Unicap Bloco G - Auditrio G2 11h-13h | PN 4 - METODOLOGIA E PESQUISA EMPRICA EM COMUNICAO Unicap - Bloco G - Auditrio G2 11-13h | MESA PANORAMA DA COMUNICAO NO BRASIL Unicap - Bloco G4 - Sala 307 9h-12h | VI INTERCOM JUNIOR Unicap - Bloco B e Laboratrios do Bloco A 9h-12h | XVIII EXPOCOM Unicap - Bloco B e Laboratrios do Bloco A

_DIA 6
>>Manh
9h-12h | REUNIO COORDENADORES CONGRESSOS REGIONAIS DE 2011/2012 (reunio restrita) Hotel Atlante Plaza - Sala Mrio Melo II e IV 9h-12h | A PESQUISA EMPIRICA NA PS-GRADUAO EM COMUNICAO Diagnstico e Perspectivas Unicap - Bloco G4 - Sala 307 9h-12h | JORNADAS AUTORAIS PARADIGMAS BRASILEIROS DA COMUNICAO JA 1 - Homenagem a Luiz Beltro Unicap - Bloco G - Auditrio G1 9h-12h | XI ENCONTRO DOS GRUPOS DE PESQUISA DE PESQUISA DA INTERCOM - Sesso III Unicap - Blocos G e G4 9h-12h | V OFICINAS E II MINI-CURSOS INTERCOM Unicap - Blocos A, G e G4 9h-12h | VI INTERCOM JUNIOR Unicap - Bloco B e Laboratrios do Bloco A 9h-12h | XVIII EXPOCOM JORNADA DA PESQUISA EXPERIMENTAL EM COMUNICAO Unicap - Bloco B e Laboratrios do Bloco A

>>Tarde

14h-18h | XI ENCONTRO DOS GRUPOS DE PESQUISA DE PESQUISA DA INTERCOM - Sesso I Unicap - Blocos G e G4 14h-16h | XXXIV CECOM PN 2 - QUEM TEM MEDO DA PESQUISA EMPRICA? QUESTES TERICAS Unicap - Bloco G - Auditrio G2 14h-16h | CICLO A GALXIA DE MCLUHAN MESA 1 - MCLUHAN: O LEGADO TERICO Unicap - Bloco G - Auditrio G1 14h-16h | A INTERCOM E A MEMRIA DAS CINCIAS DA COMUNICAO HOMENAGEM A GAUDNCIO TORQUATO Unicap - Bloco G4 - Sala 307 16h-18h | MESA 50 ANOS DE JORNALISMO NA UNICAP Unicap - Bloco G - Auditrio G1 14h-18h | VI INTERCOM JUNIOR Unicap - Bloco B e Laboratrios do Bloco A 14h-18h | XVIII EXPOCOM Unicap - Bloco B e Laboratrios do Bloco A

>>Tarde

14h-16h | CICLO A GALAXIA DE MCLUHAN MESA 2 - HAROLD INNIS E MCLUHAN: DILOGOS POSSVEIS Unicap - Bloco G - Auditrio G1 14h-17h | PALESTRA ZILEIDE SILVA - TV GLOBO Unicap - Bloco G - Auditrio G2 14h-18h | XI ENCONTRO DOS GRUPOS DE PESQUISA DE PESQUISA DA INTERCOM - Sesso II Unicap - Blocos G e G4 14h-18h | VI INTERCOM JUNIOR Unicap - Bloco B e Laboratrios do Bloco A 14h-18h | XVIII EXPOCOM Unicap - Bloco B e Laboratrios do Bloco A

>>Tarde

14h-16h | JA 2 - Centenrio de Nelson Werneck Sodr Unicap - Bloco G4 - Sala 307 14h-16h | MESA CHARGE E HUMOR Unicap - Bloco G - Auditrio G1 ENTREGA PRMIO I CONCURSO LUSO-BRASILEIRO DE CARTUM UNIVERSITRIO 14h-18h | XI ENCONTRO DOS GRUPOS DE PESQUISA DE PESQUISA DA INTERCOM - Sesso IV Unicap - Blocos G e G4 14h-18h | VI INTERCOM JUNIOR Unicap - Bloco B e Laboratrios do Bloco A 16h | PRMIO EXPOCOM, RESULTADO EXPOCOM E SOLENIDADE DE PREMIAO Unicap - Bloco G - Auditrio G2

>>Noite

18h | VI PUBLICOM Unicap - Bloco G - Salo Receptivo 20h | BELTRO 2011 Solenidade de Entrega de Trofus aos Vencedores Prmio Luiz Beltro de Cincias da Comunicao Unicap - Bloco G - Auditrio G2
//Apoio: Globo Universidade

>>Noite

19h | ASSEMBLECOM Assembleia Geral dos Scios Posse da Diretoria da INTERCOM (2012 -2014) Hotel Atlante Plaza - Auditrio Gilberto Freyre 21h | Assembleia Geral Extraordinria Hotel Atlante Plaza - Auditrio Gilberto Freyre

>>Noite

18h | FESTA DE ENCERRAMENTO DO INTERCOM 2011 (Maestro Forr) - Festa de Rua Praa do Arsenal - Recife Antigo, Recife-PE
//Patrocnio: Rede Globo Nordeste

ATIVIDADES PARALELAS DAS SOCIEDADES CIENTFICAS EM COMUNICAO


IV Frum Eptic I Colquio de Professores, Pesquisadores e Estudante de Educomunicao BRASIL ARGENTINA III Colquio Bi-nacional Brasil - Argentina de Estudos da Comunicao FRUM INTERCOM COLQUIO ACADMICO CONGRESSO V OFICINAS e II MINICURSOS INTERCOM DE DIVULGAO CIENTFICA ABERTURA DO CONGRESSO

9h - 12h Local: Bloco G4 Sala 307

IV Frum Eptic
2 de setembro
CAMPUS DA UNICAP

Tema: Comunicao Alternativa

Coordenao: Valrio Brittos (Unisinos) e Cesar Bolao (UFS) Mediao: Ruy Sardinha (USP) Participantes: Valrio Brittos (Unisinos); Ciclia Maria Krohling Peruzzo (Umesp); Bruno Fuser (UFJF); Adilson Cabral (UFF); Maria Luiza Cardinale Baptista (UCS) e Csar Bolao (UFS)

Digitalizao, alternativas e direito comunicao Valrio Cruz Brittos (Unisinos) O trabalho discute a comunicao alternativa, no mbito das dinmicas de digitalizao contempornea e de reconfigurao capitalista. Concebe-se comunicao alternativa como aquela que efetivamente contrape-se ao sistema, posicionando-se de forma contra-hegemnica e, por isso, comprometida com a construo do direito comunicao. Como forma de construo de processos miditicos libertadores, prope-se a necessidade de aproximao dos projetos de comunicao alternativa das ideias de Paulo Freire, assumidas no mbito da Economia Poltica da Comunicao, eixo terico-metodolgico de anlise do fenmeno em questo. neste circuito que se projetam os esforos de um padro tecno-esttico alternativo, o que passa pela socializao das formas de produo e distribuio cultural, estimuladas pelo barateamento de custos trazidos pela digitalizao. Comunicao alternativa Ciclia M. Krohling Peruzzo (Umesp) Conceitos de comunicao alternativa, das origens s novas configuraes. Especificidades do jornalismo alternativo e suas feies no universo das tecnologias da informao e comunicao. Proximidades e interfaces com outras vertentes ou denominaes da comunicao do povo, tais como a comunicao popular, comunicao comunitria e comunicao cidad. Comunicao no-hegemnica: (in)coerncias entre prticas e conceito? Comunicao alternativa hoje: diversidade, possibilidades, limites e avanos. Prosumidores ou neoconsumidores? Bruno Fuser (UFJF) As tecnologias digitais trouxeram (e a cada dia trazem mais) novas possibilidades de produo no contexto comunicacional, a ponto de muitos pesquisadores apontarem sermos todos prosumidores: no apenas consumidores, mas tambm produtores de informao e comunicao. Tal perspectiva, se encontra respaldo no cotidiano de muitssimas pessoas, apenas uma promessa para um nmero ainda maior de cidados, seja porque so excludos do acesso internet, seja porque tm acesso a uma internet de segunda categoria (lenta, incapaz de acompanhar as inovaes das tecnologias digitais que permitem a utilizao de determinadas dimenses da produo de informao), seja, finalmente, porque no dominam e/ ou no tm interesse em dominar as tcnicas de produo de informao. Pesquisas como do Observatrio Nacional de Incluso Digital e do IBGE mostram como a perspectiva de produo de informao, essencial para uma incluso sociodigital, ainda est longe de ocorrer no Brasil.

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IV Frum Eptic

A digitalizao das iniciativas de comunicao comunitria: apropriao dos processos regulatrio e tecnolgico Adilson Cabral (UFF) A adoo do Sistema Brasileiro de TV Digital e o debate sobre o sistema brasileiro de rdio digital evidenciam uma mobilizao herclea por parte das iniciativas de comunicao comunitria, se submetendo a oramentos limitados ou mesmo inexistentes e sem condies profissionais de manuteno de suas atividades. A proposta dessa palestra apresentar perspectivas relacionadas s demandas de apropriao do processo regulatrio, que incidem na formulao ampla de polticas que atendam s necessidades socioculturais e poltico-econmicas desses grupos, bem como s demandas de apropriao do processo tecnolgico, que dizem respeito s definies sobre faixas de frequncia, infraestrutura e gesto, alm de reas relacionadas a contedo, como programao, produo e elaborao de formatos e narrativas capazes de engajar a sociedade em geral nos processos de afirmao dessas iniciativas. Fao Parte! Territrios de afeto e investimentos desejantes da comunicao sindical no cenrio da acumulao via espoliao Maria Luiza Cardinale Baptista (UCS) O texto apresenta a reflexo sobre a comunicao sindical contempornea, a partir da experincia de consultoria e produo do livro Fao Parte: 30 Anos - Histrias e Personagens do Sindicato dos Comercirios de Carazinho e Regio, no Rio Grande do Sul. Atualiza a discusso sobre a comunicao sindical, realizada em pesquisa anterior, pela autora, junto aos metalrgicos de Porto Alegre e apresentada ECA/USP. O referencial terico transdisciplinar, envolvendo a Comunicao; a Esquizonlise, para aspectos da subjetividade maqunica e dispositivos de subjetivao, bem como a noo de territrios de afeto neste caso, associada Geografia contempornea. A proposio alia-se, ainda, Economia Poltica, na medida em que discute a Comunicao Sindical e a necessidade de um novo padro tecnoesttico, no contexto do capitalismo de acumulao via espoliao.

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XXXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao

Os novos movimentos sociais e a utilizao da Internet Csar Bolao (UFS) O trabalho prope uma discusso sobre a mudana estrutural do capitalismo e o impacto deste fenmeno sobre os movimentos sociais, considerando deslocamentos transcorridos a partir dos anos 2000. Compreende-se que os novos movimentos sociais surgem no final do sculo XX e seguem reproduzindo-se at o momento, tendo por caracterstica a organizao da juventude atravs de redes sociais e da Internet em geral. Trata-se de uma incgnita, de algo ainda definido, pois se afasta muito do velho movimento operrio e da organizao classista. Este estudo, ento, pretende analisar os caminhos desta realidade, debatendo flashes do que est acontecendo, o que foge dos instrumentos clssicos da poltica, ao mesmo tempo em que o funcionamento das redes coloca desafios intelectuais para o pensamento de esquerda e a Economia Poltica.

9h - 12h Local: Bloco G4 Sala 309 (ANFITEATRO) 14h - 18h Local: Bloco G4 Salas 401 e 402

I Colquio de Professores, Pesquisadores e Estudante de Educomunicao

Coordenao: Ismar Soares (USP) e Daniele Andrade (UFPE) Coordenao Local: Patrcia Horta (CEAD/UFPE)

PROGRAMA
Manh | 8h30 - 10h45 | Mesa Redonda 1 Local: Anfiteatro Sala 309 G4
Tema: Fundamentos terico-metodolgicos que do sustentao s propostas pioneiras de formao do educomunicador em nvel de graduao e de especializao Palestrantes: Ismar de Oliveira Soares Licenciatura em Educomunicao da ECA/USP Sonia Sette Comisso de Educao a Distancia CEAD/UFPE Ademilde Sartori Coordenadora do GP Comunicao e Educao - Intercom

Manh | 10h45 - 12h | Mesa Redonda 2 Local: Anfiteatro Sala 309 G4


Tema: Especificidades pedaggicas da Licenciatura em Educomunicao (USP), do Bacharelado em Educomunicao (UFCG) e do curso Mdias na Educao Palestrantes: Roseli Fgaro Licenciatura em Educomunicao da ECA/USP Danielle Andrade Bacharelado em Educomunicao da UFCG Patrcia Horta Mdias na Educao MEC / CEAD/UFPE / NCE-USP

Tarde | 14h - 16h45 Painel 1 Educomunicao na Sociedade Civil e nas Polticas Pblicas Local: Bloco G4 - Sala 401
O potencial das ONGs no trabalho educomunicativo Maria das Graas Amaro da Silva (UFCG) MAPEAMENTO DAS ONGS E ESCOLAS DE CAMPINA GRANDE: OLHAR VOLTADO PARA ATUAO DA EDUCOMUNICAO A presente pesquisa tem a inteno de realizar um mapeamento das Organizaes No-Governamentais (ONGs) e das escolas municipais da cidade de Campina Grande, com o objetivo de perceber e detectar problemas, desejos, necessidades e dificuldades que tanto as escolas quanto as ONGs vivenciam, no que diz respeito atuao de processos educomunicativos com a utilizao dos meios de comunicao: rdio, televiso, jornal, internet (redes sociais), como ferramentas que fomentam a leitura crtica da mdia eletrnica ou impressa. Percebemos, atravs de uma pesquisa preliminar em escolas, que algumas dispem de ferramentas, mas h ausncia de profissionais capacitados para mediar o processo de aprendizagem, pela falta de metodologias condizentes com a proposta de se estimular

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I Colquio de Professores, Pesquisadores e Estudantes de Educomunicao

o conhecimento atravs da leitura dos meios de comunicao. Tambm h o enfoque de algumas ONGs, com um trabalho educativo na rea, que tambm necessitam de profissionais especializados. Atualmente, o municpio de Campina Grande tem catalogadas 87 escolas. A partir das constataes supracitadas, buscaremos apresentar alternativas para atuar enquanto educomunicadores, como uma forma de contribuir com a possvel mudana de paradigma da realidade que se apresenta diante de ns. Portanto, o mapeamento faz-se necessrio para que possamos nos situar, uma vez que estamos em fase embrionria do Curso de Educomunicao (bacharelado). A pesquisa na interface comunicao/educao Rosa Maria Cardoso Dalla Costa (UFPR) A PESQUISA EM COMUNICAO E OS DESAFIOS DA INTERFACE COMUNICAO E EDUCAO O paper apresenta um balano das pesquisas orientadas no Programa de PsGraduao em Educao da Universidade Federal do Paran no perodo de 2000 a 2010 e faz uma anlise dos principais desafios terico-metodolgicos da pesquisa em uma das interfaces da comunicao, no caso, a Educao. Apresenta um breve histrico do interesse pela temtica no referido programa de mestrado e descreve os principais ttulos abordados. Em seguida, identifica de que forma os sujeitos ligados escola professores e alunos so relacionados e investigados pelas pesquisas feitas no perodo. Aborda as dificuldades da pesquisa no cotidiano escolar e seus entraves institucionais e scio-econmico-culturais. Finalmente, apresenta as principais metodologias e tcnicas de pesquisa utilizadas e suas implicaes, apontando as dificuldades, avanos e tendncias constatadas. Gesto da educomunicao no espao escolar: os grmios estudantis Daniele Prspero (NCE-USP)

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OS GRMIOS ESTUDANTIS E O ECOSSISTEMA COMUNICATIVO ESCOLAR: NOVAS POSSIBILIDADES DE RELAO E DE AO NA EDUCAO Os novos desafios postos educao, graas aos modos singulares como a informao e o conhecimento so elaborados, distribudos e socialmente intercambiados, precisam ser vistos em funo do cenrio que podemos designar de ecossistema comunicativo. Preocupar-se com ecossistemas comunicativos em espaos educacionais levar em conta que a escola um espao complexo de comunicaes, no qual o educador deve considerar o entorno cultural do aluno e seus pares de dilogo colegas, famlia, mdia para planejar aes que possibilitem a participao e troca de sentidos. Garantir esse sentido aos estudantes algo urgente a ser colocado em prtica na educao, tendo em vista que hoje, a falta de interesse pela escola o principal motivo que leva o jovem a evadir. A comunicao presente neste ecossistema, sendo ela essencialmente dialgica e participativa, mediada pela gesto compartilhada (professor/aluno/comunidade escolar) dos recursos e processos da informao, contribui, segundo Soares (2011), essencialmente para a prtica educativa, cuja especificidade o aumento do grau de motivao por parte dos estudantes, e para o adequado relacionamento no convvio professor/aluno, maximizando as possibilidades de aprendizagem, de tomada de conscincia e de mobilizao para a ao. Essa precondio denominamos de educomunicao. A educomunicao convida, ento, as escolas a identificar e, se necessrio, a rever as prticas comunicativas que caracterizam e norteiam as relaes entre a direo, os professores e os alunos no ambiente educativo. E nesta perspectiva que o presente artigo buscar discutir como os grmios estudantis que, sendo espao privilegiado de participao e engajamento juvenil, se tornam peas-chave num processo que busca construir um ecossistema comunicativo escolar baseado em novas relaes. O grmio a organizao para que os alunos discutam, criem e fortaleam inmeras possibilidades de ao, tanto no prprio ambiente escolar como na comunidade. Neste espao,

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os alunos tm a possibilidade de se expressar e de pronunciar o mundo (Freire) de modo participativo e transformador, propostas estas da educomunicao. Apresentaremos tambm experincias educomunicativas, como a proposta da Secretaria Estadual do Rio de Janeiro para o fortalecimento dos grmios, assim como prticas desenvolvidas por escolas em que a comunicao dialgica, a partir da atuao dos grmios, transformou as relaes entre alunos, direo e comunidade escolar. Avaliao de prticas educomunicativas em redes de ensino Silene de Araujo Gomes Loureno (NCE-USP) EDUCOMUNICAO E POLTICAS PBLICAS: CONSTRUINDO UM MODELO DE AVALIAO EM ESPAOS DE EDUCAO FORMAL O presente trabalho tem por objetivo apresentar um modelo de avaliao para aes e projetos educomunicativos em espaos de educao formal, a partir da nossa experincia como integrante da equipe de assessores do Programa Nas Ondas do Rdio nome atual da poltica pblica de Educomunicao da cidade de So Paulo (SMESP), cuja origem foi o Projeto Educom. Rdio (2001-2004). Sabemos que a avaliao processual e participativa um princpio da Educomunicao e que, em pequenos espaos de educao no-formal, o exerccio de autoavaliao em grupo, a partir de produes miditicas, tem ajudado os indivduos a construrem noes de democracia e a exercitarem o direito liberdade de expresso. No obstante, no mbito da educao formal, impe-se a necessidade de ampliao e sistematizao dos processos avaliativos, bem como a formulao de instrumentos de acompanhamento e avaliao, por, ao menos, trs razes: 1) as escolas, ao fazerem suas opes pedaggicas, so cobradas pelo poder pblico e pela sociedade em geral, por resultados, isto , por dados comprobatrios em relao ao desenvolvimento social, emocional e cognitivo dos alunos; 2) ao se transformar em poltica pblica, a Educomunicao passa a ser financiada por meio de projetos e programas de governo, o que exige acompanhamento e avaliao dos investimentos do dinheiro pblico; 3) as autoridades responsveis pela manuteno das polticas pblicas no esto diretamente envolvidas com as prticas educomunicativas nas escolas e com os momentos de avaliao em grupo, mas precisam acompanhar esses processos e, para tanto, valem-se de relatrios e de instrumentos de avaliao que permitam, ao menos em parte, quantificar esses resultados. Nesse sentido, temos trabalhado na elaborao e proposio de um modelo de avaliao que atenda, ao mesmo tempo, as necessidades da rede e os princpios da Educomunicao. Na sequncia, explicaremos como o modelo foi concebido desde a identificao dos indicadores de resultados a partir das reas de interveno da Educomunicao descritas pelo Prof. Dr. Ismar de Oliveira Soares. Educom no documento sobre comunicao da CNBB Helena Corazza (SEPAC-SP) COMUNICAO E EDUCAO: POLTICAS DE COMUNICAO DA IGREJA CATLICA O objetivo deste trabalho analisar a proposta que uma instituio como a Igreja catlica faz e assume na linha da Educao para a Comunicao, tanto na formao de suas lideranas quanto nas audincias das mdias. O projeto tambm recomenda o planejamento da produo e ao educativa para a instituio em todos os nveis. O foco centra-se numa publicao intitulada A comunicao na vida e misso da Igreja no Brasil, Estudos da CNBB 101 (2011). O captulo IV intitula-se A mdia e a urgncia educativa e trata da necessidade da educao para a mdia e atravs da mdia, a formao dos receptores, destacando a famlia, os jovens. Pretende-se fazer uma retrospectiva que evidencie a recorrente postura da instituio tendo em vista a educao para a comunicao.

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I Colquio de Professores, Pesquisadores e Estudantes de Educomunicao

Painel 2 Experincias educomunicativas Local: Bloco G4 - Sala 402


Educom no ensino formal Helen Campos Barbosa (Faculdade 2 de Julho, Salvador) PROJETO NO MEIO TV E MDIAS INTERATIVAS NA ESCOLA: UMA EXPERINCIA EDUCOMUNICATIVA EM COLGIO PBLICO DE SALVADOR-BA O paper pretende pontuar a implantao do projeto No meio TV e mdias interativas na escola, que objetiva elaborar um programa televisivo educomunicativo com alunos do Colgio Estadual Senhor do Bonfim, em Salvador (BA), e tem o pblico juvenil como alvo. O projeto comeou no ms de maro de 2011, e foi viabilizado a partir da parceria entre o Colgio Estadual Senhor do Bonfim, a Faculdade 2 de Julho, Espao Cultural Xisto Bahia e a TV Universitria da Universidade Federal da Bahia Web TV UFBA. O projeto um Trabalho de Concluso de Curso do Programa de Ps-Graduao em Jornalismo Cultural, e prope criar uma produo cultural televisiva a partir do protagonismo juvenil e dos princpios educomunicativos. Busca fomentar no espao escolar o fortalecimento dos ecossistemas comunicativos e obter como resultado final uma produo audiovisual focada no jornalismo cultural. Para possibilitar o protagonismo juvenil na mdia, tm sido promovidas oficinas de capacitao para manuseio de aparatos tecnolgicos que permitem produzir registros imagticos. O projeto atua em sintonia com o tema de trabalho anual do Colgio Estadual Senhor do Bonfim, em 2011, que Resignificando o espao escolar. Assim, a comunicao comea a atuar como canal de produo e divulgao de contedos transformadores de realidades, aliando-se a isso o uso das novas tecnologias para mobilizao social. A proposta parte de uma ao conjunta e parceira entre as instituies citadas e vai viabilizar experincias de produo de mensagens de autoria dos jovens, com o aprendizado do manuseio de equipamentos miditicos, a exemplo de cmeras filmadoras e fotogrficas, bem como ensinar como se d o processo de construo da notcia, mais especificamente, na televiso. Como dirio de bordo tem sido mantido pelos alunos o blog, no qual eles postam suas produes e notcias diversas da comunidade escolar. Alm disso, a coordenao do projeto, para compartilhar o registro processual das atividades, criou blog em que est postada a sistematizao das atividades educomunicativas. Educom e prticas de recepo Vania Beatriz Vasconcelos de Oliveira (Embrapa-RO) USO DE MSICA AMAZNICA NA EDUCOMUNICAO CIENTFICA E AMBIENTAL Tendo o campo Comunicao/Educao como mediador do processo, o trabalho aborda a produo e recepo de dois videoclipes ambientais, por estudantes e professores da Escola Marcelo Cndia em Porto Velho, RO. Discute-se, luz da teoria do dialogismo de Bakhtin, de que forma os estudantes (enunciatrios) interpretaram o discurso literrio (letra da msica), transformado em discurso de vulgarizao cientfica (no videoclipe) pelos interlocutores (os alunos e professores participantes da Oficina). Para isso, fez-se a anlise textual das letras das msicas e uma discusso terica dos conceitos relacionados ao objeto de anlise (dilogo, enunciao, discurso, recepo). O trabalho tem por objetivo validar a produo e uso de videoclipes com msica amaznica como recurso didtico de educomunicao cientfica e ambiental na educao formal. Foram sistematizadas informaes que contribuem para a validao proposta, bem como identificouse os argumentos do discurso literrio e do discurso cientfico que colaboraram para a sensibilizao em relao as questes ambientais. A metodologia de anlise permitiu tambm observar a ocorrncia de interaes dialgicas em ambas as etapas do processo (produo e recepo) que tornaram possvel sensibilizar os estudantes para as questes ambientais (desmatamento e degradao dos solos) temas dos videoclipes. Recomenda-se o uso da metodologia por professores, como recurso didtico para a educao ambiental como questo transversal;

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ressalvando-se a necessidade de estudos adicionais e incremento na proposta para que se possa apresentar solues que aumentem o nvel de evidncia do papel da Cincia, quando do uso da metodologia na educomunicao cientifica no ambiente educacional. Educao para os Meios Raija Maria Vanderlei de Almeida (UFCG) MDIAS E EDUCAO INFANTIL MEI um projeto, em fase de elaborao, que tem como rea temtica principal a Comunicao e sua interface com a Educao, que surge a partir das novas necessidades de se ter um espao onde se possa pesquisar essa relao mdiainfncia-educao. O objetivo compreender a relevncia do ambiente miditico como vetor educativo e suas implicaes para o universo infantil, colocando disposio dos educadores e educandos, uma multiplicidade de meios para ajudar no processo educativo. Sendo a cultura miditica a primeira cultura do aluno, o papel da escola fazer a transio para uma cultura elaborada. Hoje, tal o poder da mdia, que precisamos formar cidados crticos atravs de uma pedagogia da comunicao e dos meios, estimulando a participao das crianas, atravs da produo miditica com a criana como protagonista, resignificando o mundo, lhe dando vez e voz e reencantando o ambiente escolar. Existe uma necessidade de dilogo entre linguagens e contedo das mdias e as prticas educacionais crticas. A escola como mediadora e espao de leitura crtica tambm um local de produo e endereamento de respostas s mdias. Percebemos que existe uma necessidade desta discusso devido a um despreparo dos professores para lidarem com a interface educao/comunicao nas escolas pblicas e privadas. Os cursos de pedagogia no oferecem nenhuma disciplina que trate do tema. No entanto, a discusso est cada vez mais presente em congressos, encontros e simpsios, bem como em um aumento significativo de publicaes de livros e blogs. Os pais, por sua vez, tambm so despreparados para lidar com a relao mdia-crianaconsumo. Diante disso, faz-se tambm necessrio estimular a leitura crtica para que as crianas, os pais e os educadores, compreendendo o contexto social, transformem a informao fragmentada recebida em conhecimento, tornando-os cidados cada vez mais crticos. Educom e Ao Cultural Daniele Andrade Souza (UFCG) e Luis Adriano Mendes Costa (UEPB) FOLKCOMUNICAO E EDUCOMUNICAO: SIMILARIDADES NO TRABALHO DE ANTONIO CARLOS NBREGA Esse artigo procura identificar, a partir da atuao/obra do artista brasileiro, Antonio Carlos Nbrega, a dimenso da expresso comunicativa atravs das artes enquanto rea de interveno social defendida pela Educomunicao. Pretende ainda apontar alguns aspectos advindos da folkcomunicao, que se assemelham a outros referentes pertencentes ao campo da educomunicao, sinalizando caminhos para o estabelecimento de possveis relaes entre essas reas do estudo da comunicao. A relao que se estabelece entre educao e cultura est bem presente nos estudos da Folkcomunicao e da Educomunicao. A Folkcomunicao uma teoria que estabelece o processo de comunicao mediado por agentes que amplificam o processo de reverberao das informaes, ideias e opinies de forma mais direta, atingindo e influenciando um pblico considerado margem da sociedade. A educomunicao, por sua vez, surge dos embates da luta social por novos espaos de comunicao e expresso, visa uma espcie de promoo de suas prprias formas de expresso (especialmente, a partir da tradio latino-americana), empreende espaos de cidadania atravs do uso democrtico e participativo de recursos da comunicao e de informao. Portanto, ambos sistemas subsidiam toda condio de expresso do indivduo, sendo capaz de promover espaos de construo da coletividade, de lugar da fala, de autonomia, de vez e de voz. E na medida em que se configuram espaos fomentados cada

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I Colquio de Professores, Pesquisadores e Estudantes de Educomunicao

vez mais por estes sistemas, especialmente atravs da arte, estamos criando, promovendo condies que apontam para a emergncia de uma nova ambincia cultural, na qual nos faz refletir acerca de possibilidades de aproximao e/ou semelhanas follkcomunicacionais e educomunicativas na grande, e, interdisciplinar por natureza, rea das cincias da comunicao. Educom e meio ambiente Felipe Gustavo Guimares Saldanha; Dayane Nogueira de Almeida; Adriana Cristina Omena dos Santos; Mirna Tonus (UFUB) MEIOS: EDUCAO E COMUNICAO A SERVIO DA SOCIEDADE E DO MEIO AMBIENTE O presente artigo mostra como foi idealizado e tem sido implantado o Programa de Extenso Educomunicao e Meio Ambiente (Meios) no Curso de Comunicao Social com Habilitao em Jornalismo da Faculdade de Educao da Universidade Federal de Uberlndia. O texto apresenta um rpido histrico sobre os contextos socioambiental e educacional, que justificam a sua relevncia. Faz tambm uma breve apresentao dos estudos sobre a Educomunicao, uma nova rea do saber que permite a disseminao de conhecimento para a sociedade de forma eficiente. Na sequncia, aborda a criao do programa e a parceria com um projeto de educao socioambiental j desenvolvido por uma ONG local. Apresenta o processo de definio dos objetivos e primeiras iniciativas a continuidade do projeto supracitado, um curso de formao de lderes multiplicadores e um programa para a televiso e a realizao do seu evento de abertura, um frum sobre meio ambiente e cidadania. Em seguida, o artigo aponta quais foram os principais desafios enfrentados para a realizao dos Meios e como tm sido enfrentados. Por fim, mostra as consideraes sobre as aes j realizadas e os resultados esperados.

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17h 18h | Reunies de Articulao


Local: Sala 401 G4
Reunio dos professores e pesquisadores de Educomunicao Reunio dos alunos de graduao e de especializao em Educomunicao

XXXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao

14h - 18h | FOCORP - Forum de Coordenadores de Relaes Pblicas


Local: Bloco G4 Sala 005 - Trreo
Coordenao: Gustavo Becker (ULBRA)

14h 18h | Prmio RP Brasil | Local: Bloco G4 Sala 307


Coordenao: Marcelo Chamusca e Mrcia Carvalhal

14h 18h | Reunio Diretoria da SOCICOM Local: Bloco G4 Sala 403 - 4 andar
Coordenao: Anita Simis (SOCICOM) Participantes: Presidentes das Entidades Filiadas

14h 16h | Reunio Diretoria da ALCAR Local: Bloco G4 - Sala de Seminrios 7 andar
Coordenao: Maria Berenice Machado (UFRGS)

8h - 12h30 Local: Hotel Atlante Plaza Sala Mrio Melo V

BRASIL ARGENTINA III Colquio Bi-nacional Brasil - Argentina de Estudos da Comunicao


2 e 3 de setembro
Promoo: INTERCOM Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao FADECCOS Federacin Argentina de Carreras de Comunicacin Social Realizao Universidade Catlica de Pernambuco (Unicap) Apoio Capes, CNPq, Fapesp, Finep, FADECCOS, Universidad Nacional de Ro Cuarto Coordenao Internacional Edgard Rebouas (Diretor de Relaes Internacionais da INTERCOM) Mnica Cohendoz (Presidente da FADECCOS) Coordenao Brasil - Doris Fagundes Haussen (PUCRS) Argentina - Gustavo Cimadevilla (UNRC) Comit Cientfico - Brasil Marialva Barbosa (UTP); Nlia Del Bianco (UNB); Luiz Artur Ferraretto (UFRGS); Sonia Virginia Moreira (UERJ) e Nilda Jacks (UFRGS) Comit Cientfico - Argentina Mnica Cohendoz (UNCPBA); Lucrecia Reta (UNCO); Erica Walter (USAL); Edgardo Carniglia (UNRC) e Daniela Monje (UNC) Coordenao Local Aline Grego (Unicap) Idiomas Portugus e espanhol

2 de setembro

8h30m Abertura: Antnio Hohlfeldt Presidente da Intercom

Coordenao: Doris Fagundes Haussen (PUCRS) e Gustavo Cimadevilla (UNRC)

8h45 - 12h30 Sesso 1 Pesquisa, Poder e Poltica na Comunicao


La investigacin de la Comunicacin en Argentina
Gustavo Cimadevilla (Universidad Nacional de Ro Cuarto)

Coordenao: Edgard Rebouas - Diretor de Relaes Internacionais da Intercom

Reflexes da crtica ps-colonial e a Amrica Latina: a proposta do pensamento comunicacional de Eliseo Vern Celso Francisco Gayoso (Universidade Federal do Rio de Janeiro) Este artigo prope uma reflexo acerca da crtica colonial e sua articulao na perspectiva de existncia de outros modos de racionalidade na Amrica Latina, com base emprica para a formulao de uma corrente terica chamada pensamento

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Colquio Brasil - Argentina

latino-americano em Comunicao. Neste sentido, a nfase dada para o autor argentino Eliseo Vern que reflete criticamente sobre a ditadura cientfica, em especial ao funcionalismo norte-americano e prope a sistematizao de um pensamento prprio a partir da realidade da Amrica Latina.

Comunicacin, Ciudadania y Poder

Maria Cristina Mata (Universidad Nacional de Crdoba) O campo da Comunicao Poltica no cenrio democrtico brasileiro e argentino: comparaes e peculiaridades Roberto Gondo Macedo (Universidade Prebisteriana Mackenzie, SP) Paulo Cezar Rosa (UMESP) Adolpho Carlos Queiroz (UMESP) O profissionalismo dos atores envolvidos no ambiente poltico notrio tanto no cenrio argentino como no brasileiro, apesar de um processo de redemocratizao relativamente recente comparado a pases com vis democrticos tradicionais europeus. Aes e planejamentos de comunicao poltica envolvem diversas reas do conhecimento e se tornam mais estratgicas a cada pleito eleitoral. objetivo do artigo a apresentao de um estudo comparativo das estruturas eleitorais dos dois pases, com foco nas articulaes das campanhas, na viso da comunicao poltica eleitoral e ps-eleitoral, bem como entidades acadmicas e mercadolgicas que promovem o debate e aperfeioamento do tema nos dois pases. A pesquisa fruto do grupo cientfico brasileiro POLITICOM que busca a promoo de anlises comparativas binacionais na gide da comunicao poltica. Elecciones presidenciales: anlisis comparativo de las agendas periodstica, pblica y poltica en las elecciones presidenciales de Brasil y Argentina 2010-2011 Josuel Mariano da Silva Hebenbrock (Universitat Pompeu Fabra, Barcelona)

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XXXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao

14h30 18h30 Sesso 2 Comunicao e Espao Pblico


Coordenao: Doris Fagundes Haussen

De lo alternativo a lo pblico. La sociedad civil en las disputas por democratizar las comunicaciones (Argentina, 2001-2009)
Soledad Segura (Universidad Nacional de Crdoba) O rdio pblico no Brasil: construindo um modelo nacional pela programao Valci Regina Mousquer Zuculoto (Universidade Federal de Santa Catarina) Este artigo prope apresentar, analisar e atualizar o resgate da histria das rdios educativas, estatais, culturais e universitrias brasileiras, especialmente quanto s suas linhas de programao. Resume e d continuidade minha pesquisa de doutorado sobre A Construo histrica da programao de rdios pblicas brasileiras (ZUCULOTO, 2010). Estas emissoras operam h mais de 70 anos e hoje j so centenas em todo o pas. At os anos 90, quando somava aproximadamente 100 estaes, este segmento no comercial da radiodifuso era conhecido como sistema educativo de rdio. Mas a partir daquela poca e com mais fora desde o incio deste sculo 21, a maior parte destas rdios passa a se autoproclamar pblica. E vem tentando, pela programao, construir um modelo pblico de rdio para o Brasil.

Accin de la Comisin de los Derechos a la Comunicacin e Informacin en el marco del Observatrio de Derechos Humanos Corrientes-Chaco
Mara Sesmero (Universidad Nacional del Nordeste) Perspectiva sociocultural dos gneros de programao da TV pblica: anlise comparada Brasil-Argentina Antnio Teixeira de Barros (PPG do Centro de Formao da Cmara dos Deputados) Estudo comparativo sobre os gneros de programao predominantes na TV Pblica da Argentina e do Brasil, ambas mantidas pelo Poder Executivo de cada pas. O foco o perfil geral da programao e os gneros predominantes, com o objetivo de avaliar os pontos de convergncia e/ou divergncia entre ambas. Parte-se das seguintes questes: a programao atual, dos dois canais, ainda reflete o carter educativo e poltico que norteou sua criao? At que ponto os contedos representam a diversidade cultural e poltica desses pases ou continuam atrelados a finalidades polticas? Conclui que o carter educativo e poltico que norteou a criao dessas emissoras mantm-se at hoje, o que pode servir aos governos de ambos os pases como uma forma de controle dos contedos veiculados. O Brasil na imprensa argentina: a teia noticiosa do peridico Clarn do futebol produo de sentido da notcia Marcelo da Silva (Universidade do Sagrado Corao, Bauru) Brasil enunciado no Clarn carrega uma srie de esteretipos, formaes discursivas reificadoras e legitimadores de uma face imagem negativa que pode produzir no imaginrio coletivo argentino e em diferentes mediaes scio-culturais uma concepo de Brasil vincada muito mais em critrios de noticiabilidade e de audincia, que em explicaes plausveis dos acontecimentos brutos que erigem no Brasil e so levados s pginas do Clarn. No af de organizar e deter o caos - esse caldo amorfo que serve de cultura confuso, ao inusitado e ao inesperado - o jornal Clarn, ao construir acontecimentos nas notcias, parece intoxicar e fazer perder a noo de funcionamento do mundo e de Brasil, ao mesmo tempo em que busca informar e esclarecer sobre o que ocorre no ventre da sociedade brasileira, neste artigo no enquadramento noticioso acerca do futebol.

8h - 12h30 Local: Hotel Atlante Plaza Sala Mrio Melo V

3 de setembro

8h30 12h30 Sesso 3 Comunicao, circulao e recepo


Coordenao: Gustavo Cimadevilla

Medios de Comunicacin y redes interpersonales. Sesenta aos despues de Lazarsfeld


Mabel Grillo (Universidad Nacional de Rio Cuarto) Informaes como commodities: conceitos de fidelidade aos meios on-line e a personalizao na recepo de informaes Maria Jos Baldessar e Pedro Henrique Vieira Dellagnello (Universidade Federal de Santa Catarina) O artigo explora as particularidades de estruturao das informaes na internet e seus impactos nos conceitos de fidelidade aos veculos jornalsticos, a partir da premissa de que a notcia factual se tornou um bem comum a todos os meios e de difcil monetizao. Aborda, tambm, a tendncia impulsionada pelos mecanismos de filtragem de contedo e pelas redes sociais personalizao da experincia on-line e seus possveis impactos na pluralidade informativa.

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Colquio Brasil - Argentina

Migraciones. Reconfiguracin de las polticas del audiovisual en la transicin analgico-digital


Daniela Monje ( Universidad Nacional de Crdoba) Informao e interatividade no rdio do Brasil, Argentina e Uruguai Doris Fagundes Haussen (Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul) O artigo analisa a produo e a circulao da informao em trs emissoras sul-americanas na web: CBN (Brasil), Mitre (Argentina) e El Espectador (Uruguai) com o objetivo de verificar se a presena das mesmas na rede altera os procedimentos jornalsticos e a interatividade. O trabalho apia-se no suporte terico de autores como Castells, Cebrin Herreros e Meditsch, entre outros. Conclui-se que o avano tecnolgico nas emissoras radiofnicas analisadas, embora traga inmeras possibilidades para uma aproximao mais efetiva da regio, ainda no produziu resultados diferenciados na interao com os ouvintes, assim como na produo e na circulao de informaes.

Imgenes de performances de cuerpos disidentes. Dimensiones estticas de la comunicacin

Monica Cohendoz (Universidad Nacional del Centro de la Provncia de Buenos Aires)

14h30 17h30 Sesso 4 Comunicao e fronteiras


Coordenao: Valci Zuculoto

Portal de ingreso y configuracin territorial. Trnsito, comunicacin y identidad


Maria Rosa Carbonari (Universidad Nacional de Rio Cuarto) Emissoras de TV do Brasil e da Argentina: um estudo preliminar sobre os canais televisivos presentes na fronteira Flavi Ferreira Lisba Filho (Universidade Federal de Santa Maria) Este estudo tem o propsito de analisar como se d a produo e a cobertura televisiva nos espaos fronteirios do Brasil (mais especificamente no RS) com a Argentina. Partimos do pressuposto de que a produo televisiva pautada por inmeros recursos tcnicos e estticos, que so perpassados por aspectos culturais, econmicos, sociais e tecnolgicos. Este processo investigativo caracteriza-se como qualitativo, pelo estudo da produo dos sentidos e dos contedos da programao televisiva. Por outro lado, tambm quantitativo. At o momento, podemos perceber que todos os canais possuem uma parte da programao produzida localmente, mas, a grande maioria, dos espaos televisivos ocupada por programas nacionais ou produtos audiovisuais importados pelos grupos de comunicao, que controlam as redes televisivas tanto no Brasil quanto na Argentina.

XXXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao

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Rurbanidad y sistema de objectos. De sus (in)visibilidades en la prensa y la poltica pblica


Silvina Galimberti (Universidad Nacional de Rio Cuarto) Produo cultural na mdia fronteiria Brasil-Argentina Vera Lcia Spacil Raddatz (UNIJU) O artigo traz a discusso sobre comunicao e produo cultural na mdia de fronteira e tem como contexto de anlise a fronteira Brasil-Argentina nos limites do Rio Grande do Sul com Corrientes e Misiones. O estudo est focado nas marcas culturais presentes nas emissoras de rdio e jornais dessa regio. A fronteira

olhada aqui na sua dimenso cultural e no como um espao geopoltico de demarcao de limites. A msica, a histria, a lngua e as relaes de vizinhana estabelecidas neste espao so elementos importantes e esto presentes na mdia local, abrindo o debate para o tipo de cultura que por ali produzida e circula, quais as fontes de origem e os traos que a caracterizam como cultura de fronteira.

Las TIC en el campo moderno. Los espacios crticos del desarollo rural
Edgardo Carniglia (Universidad Nacional de Rio Cuarto).

17h30 18h30 Sesso Plenria de Encerramento

Coordenao: Doris Fagundes Haussen , Gustavo Cimadevilla e Sonia Virgnia Moreira

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Colquio Brasil - Argentina

XXXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao

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9h-12h e 14h - 17h Local: Hotel Atlante Plaza Salas Mrio Melo I, II, III e IV

FRUM INTERCOM
3 de setembro
9h-12h e 14h - 17h Hotel Atlante Plaza
9h - 12h Local: Hotel Atlante Plaza Sala Mrio Melo I e III

Coordenao Local: Aline Grego (Unicap)

Frum dos Coordenadores dos Grupos de Pesquisas Reunio de Avaliao com os Coordenadores dos Grupos de Pesquisas

Coordenadores: Sonia Virgnia Moreira (UERJ) e Marialva Barbosa (UTP) Participantes: Coordenadores de GP e Diretoria

9h - 12h Local: Hotel Atlante Plaza Sala Mrio Melo II e IV Reunio dos Coordenadores do Intercom Jr
Coordenadores: Jos Carlos Marques (UNESP - Baur) Participantes: Coordenadores do Intercom Jr

14h - 16h Local: Hotel Atlante Plaza Sala Mrio Melo I e III Reunio da Diretoria, dos Conselhos Curador, Fiscal e Consultivo 35 Intercom 2011 | Unicap | Recife - PE
Apreciao dos Relatrios 2010-2011 Coordenao: Antonio Hohlfeldt (PUCRS) e Fernando Almeida (UMESP)

16h - 17h Local: Hotel Atlante Plaza Sala Mrio Melo I e III Reunio da Diretoria 2008-2011 e da Diretoria da Intercom 2011-2014

Participantes: Diretores do Trinio (2008-2011) e Diretores do Trinio (2011-2014)

6 de setembro

9h - 12h Local: Hotel Atlante Plaza Sala Mrio Melo II e IV Reunio com coordenadores dos Congressos Regionais 2011/2012

Participantes: Nlia Del Bianco (vice-presidente da Intercom), Coordenadores dos Congressos Regionais de 2011, Coordenadores dos Congressos Regionais de 2012 e Representantes Regionais.

Frum Intercom

XXXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao

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9h - 12h30 Local: Bloco B Sala 110 (AUDITRIO)

COLQUIO ACADMICO

Coordenao: Rosa Maria Dalla Costa (UFPR) e Alexandre Figueroa (Unicap) Membros do Jri: Rosa Maria Cardoso Dalla Costa (UFPR); Giovandro Marcus Ferreira (UFBA), Maria Salett Tauk Santos (UFRPE), Mnica Cristine Fort (PUCPR)

3 de setembro
9h - 12h

PROGRAMA
Prmio Vera Giagrande
9h - Amanda Jansson Breitsameter, Ana Cludia Grusznski (UFRGS) O design e a comunicao na Revista Madrugada (1926) 9h20 - Ana Kelson Batinga de Mendona, Rita de Cssia Alves Oliveira (PUC-SP) Novas prticas polticas: os coletivos juvenis e as tecnologias digitais 9h40 - Gustavo Menegusso, Josiane Aparecida Canterle, Morgana Fischer, Rosceli Koechhann, Dbora Cristina Lopes (UFSM) Rdio e Tecnologias: panorama da utilizao da multimidialidade, hipertextualidade e interatividade nos sites de emissoras da Grande Porto Alegre

Prmio Francisco Morel

10h Elisangela Lasta (UFSM) Comunicao Organizacional na Mdia Digital: a Cauda Longa da Informao gerada aps o lanamento do Blog Corporativo Fatos e Dados da Petrobrs 10h20 - Luiz Paulo Gomes Neves A pornochanchada: uma revoluo sexual brasileira 10h40 Reuben da Cunha Rocha Junior (USP) A pornochanchada: uma revoluo sexual brasileira 11h Thaiane Moreira de Oliveira (UFF) Cognio e percepo nos Alternate Reality Games

Prmio Freitas Nobre

11h20 Igor Sacramento (UFRJ), Katia Lerner (FIOCRUZ) O senso comum e o conhecimento cientfico nos discursos miditicos: anlise do primeiro ms da campanha de vacinao contra a Influenza H1N1 11h40 - Nadja Vladi Cardoso Gumes (UFBA) O negcio da msica como os gneros musicais articulam estratgias de comunicao para o consumo cultural 12h Rebeca da Cunha Recuero Rebs (UNISINOS) As dinmicas do social game Farmville e o processo de identificao 12h30 Reunio do Juri para apurao do resultado e da classificao final

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Colquio Acadmico

XXXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao

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CONGRESSO
3 de setembro
Local: Bloco G 1 andar (SALO RECEPTIVO) Local: Biblioteca Unicap 9h EXPOSIO ABERTURA DA EXPOSIO DE CHARGE

Exposio permanente durante todo o Congresso (A exposio ficar aberta durante todo o Congresso)

11h ABERTURA DA EXPOSIO 50 ANOS DO CURSO DE JORNALISMO DA Unicap

(A exposio ficar aberta durante todo o Congresso)

Local: Bloco R - Trreo STAND Bloco G - Trreo

9h - 17h RECEPO AOS CONGRESSITAS CAMPUS DA UNICAP Diretoria de Gesto Escolar (DGE)

Intercom 2011 | Unicap | Recife - PE

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Congresso

XXXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao

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V OFICINAS e II MINICURSOS INTERCOM DE DIVULGAO CIENTFICA


Coordenadores: Marialva Barbosa (UTP) e Ana Veloso (Unicap)

9h - 12h e 14h - 18h Local: Blocos A, G e G4

3 de setembro

CAMPUS DA UNICAP
Oficina 1 | 14h - 18 h BLOCO G4 SALA 401 MDIA E ELEIES: ANLISE DE COBERTURAS JORNALSTICAS SOBRE PROCESSOS ELEITORAIS Luiz Ademir de Oliveira (UFSJ) Oficina 2 | 14h - 18 h BLOCO G4 SALA 402 MIDIA TRAINING PARA COMUNICADORES Valquria Kneipp (UFRN) Oficina 3 |14h - 18h BLOCO G4 SALA 403 PLANEJAMENTO, GESTO, ORGANIZAO E EXECUO DE EVENTOS Afrnio Motta Filho (UFMT) Oficina 4 | 14h - 18h BLOCO G4 SALA 305 PRODUO E ROTEIRO DE VIDEO-MINUTO Edileuson Almeida (UFRR/UTP) Oficina 5 | 14h - 18h BLOCO G4 SALA 306 LEITURA FOTOGRFICA Maria Zaclis Veiga Ferreira (UNICENP) Oficina 6 | 14h - 18h BLOCO G SALA 001 (Lab. Tratamento Imagem) FOTOJORNALISMO Silvana Louzada (UFF/UNESA) Oficina 7 |14h - 18h BLOCO A SALA 509 MONITORAMENTO E AES DE MARKETING NAS REDES SOCIAIS Tyciane Cronemberger Viana Vaz (UMESP) Oficina 8 | 14h - 18h BLOCO G4 SALA 502 PRODUO DE PLANO DE COMUNICAO PARA ORGANIZAES DO TERCEIRO SETOR Talitha Ferraz (UFRJ) Oficina 9 | 9h - 12h BLOCO A SALA 506 PUBLICAES HIPERMDIA Daniele Brasiliense (UFF) Oficina 11 | 9h - 12h BLOCO A SALA 508 DESVENDANDO CAPITES DA AREIA. COMO CRIAR PROJETOS DE COMUNICAO COM NFASE EM JOGOS ELETRNICOS Luiz Adolfo de Andrade (UFBA) Oficina 12 | 14h - 18h BLOCO G4 SALA 503 REDES SOCIAIS ONLINE: DEFINIES, VALORES E APROPRIAES Beatriz Brando Polivanov (UFF) Oficina 13 | 14h - 18h BLOCO A SALA 510 (MULTIUSO) PRODUO DE CRTICA DE CINEMA EM JORNALISMO Francismar Formento (UNICENTRO) Oficina 14 | 14h - 18h BLOCO G4 SALA 501 MEDIA TRAINING E ASSESSORIA DE IMPRENSA Francisca Selidonio Pereira da Silva (UVV) Oficina 15 | 9h - 12h BLOCO G4 SALA 305 JORNALISMO REGIONAL Filomena Bomfim (UFSJ) Oficina 16 | 9h - 12h BLOCO A SALA 509 OFICINA DE TEXTOS JORNALSTICOS Mrcio Castilho (UFRJ/UFF) Oficina 17 | 14h - 18h BLOCO G4 SALA 307 ELABORAO DE PROJETOS CULTURAIS E CAPTAO DE RECURSOS Ivana Esteves (UVV) Oficina 18 | 9h - 12h BLOCO A Sala 510 (MULTIUSO) PRODUO DE DOCUMENTRIO A PARTIR DE MATERIAL DE ARQUIVO. Paulo B. C. Schettino (UNISO)

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V Oficinas e II Minicursos Intercom de Divulgao Cientfica

Oficina 19 | 14h - 18h BLOCO G4 SALA 504 O CRIME NA MDIA: JORNALISMO POLICIAL E IMPRENSA MARGINAL EM DISPUTA Flora Daemon (UFF) Oficina 20 | 14h - 18h BLOCO A SALA 405 VJ - VIDEO-JOCKEY Luiz Eduardo Cerquinho Cajueiro (Unicap) Oficina 23 | 9h - 12h BLOCO G SALA 001 (Lab. Tratamento Imagem) INTRODUO AO ADOBE PHOTOSHOP LIGHTROOM 3 Ricardo Augusto de Azevedo Marcelino (Unicap) Oficina 24 | 9h - 12h BLOCO A SALA 405 JOGOS E ANIMAO INTERATIVA COM BLENDER Allan Brito (Unicap) Oficina 26 | 9h - 12h BLOCO G4 SALA 004 - Trreo MARKETING CINEMATOGRFICO: DA IDEIA AO LANAMENTO ! Andrea Mota & Silvana Marpoara (Faculdade Maurcio de Nassau)

Oficina 30 | 14h - 18h BLOCO G - sala 002 trreo (STUDIO FOTO) PINHOLE E LIGHTPAINT Germana de A. Lucena Soares e Niedja Ferreira Melo (Unicap) Oficina 31 | 9h - 12h BLOCO G4 - SALA 605 - 1 PARTE DA OFICINA BLOCO G4 SALA 001 (LAB. UDIO) 2 PARTE DA OFICINA PRODUO DE SPOTS Elisa de Arajo Barreto Neta (Unicap) Oficina 32 | 9h - 12h BLOCO G SALA 002 (STUDIO FOTO) STOP MOTION Ana Farache (Unicap) Oficina 33 | 14h - 18h BLOCO G4 SALA 002 - Trreo TV DIGITAL: NOES BSICAS, DESAFIOS E RECONFIGURAO DO TELEJORNALISMO Lvia Cirne (UFPE) e Jorge Fonseca (CIn/ PPGCC) Oficina 35 | 14h - 18h BLOCO A SALA 505 AO MICROFONE: A EXPERIENCIA PRTICA DO DIA A DIA NA RADIO CBN RECIFE Aldo Vilella (CBN/Faculdade Maurcio de Nassau) Oficina 36 | 14h - 18h BLOCO G4 SALA 004 ASCOM NA CIBERCULTURA Andrea Trigueiro (TV CULTURA/ Faculdade Boa Viagem) Oficina 37 | 14h - 18h BLOCO A SALA 508 BLOGS NO JORNALISMO DIRIO: COBERTURA, NOTCIA E OPINIO Paulo Floro (Revista O Grito!/JC Online) Oficina 38 | 14h - 18h BLOCO R 1 andar (A / ASSECOM) COMO LER SUAS PRPRIAS FOTOGRAFIAS: A CONSTRUO DE IMAGENS COMO PERCURSO AUTORAL Georgia Quintas (FAAP)

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XXXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao

Oficina 27 | 14h - 18h BLOCO A SALA 504 (LAB TV) MONTAGEM: A IMPORTANCIA DO CORTE E DA COLAGEM DE IMAGENS NA HISTORIA DO CINEMA Bernardo Queiroz (UFPE) Oficina 28 | 9h - 12h BLOCO A SALA 504 (LAB TV) NA TELINHA: A EXPERIENCIA PRTICA NA TV PERNAMBUCANA, DA PRODUO AO REPRTER Andrea Trigueiro (UFPE), Washington Gurgel (SBT), Marjones Pinheiro (GLOBO NORDESTE) Oficina 29 | 9h - 12h BLOCO R 1 andar - A / ASSECOM O DIA A DIA DA AGENCIA PUBLICITARIA: TODAS AS ETAPAS DO PROFISSIONAL DE PP Amlia Souto Mior (Faculdade Maurcio de Nassau), Gabriela Rocha e Roberta Almeida (publicitrias)

Oficina 40 | 9h - 12h BLOCO G4 - SALA 005 - Trreo CRIATIVIDADE EM PROPAGANDA: APRENDENDO COM CASOS DE MERCADO Daniel da Hora (UFPE) Oficina 41 | 9h - 12h BLOCO G4 SALA 604 GAME DESIGN Luiz Eduardo Cerquinho Cajueiro (Unicap) Oficina 42 | 14h - 18h BLOCO G4 SALA 601 NARRATIVA TRANSMDIA: CONCEITUAES E PRTICAS Vicente Gosciola (Universidade Anhembi Morumbi), Denis Ren (Universidade Complutense de Madri), Marcela Costa (UFPE), Nathan Nascimento Cirino (UFPE) Oficina 43 | 14h - 18h BLOCO G4 SALA 605 ASSESSORIA DE COMUNICAO Michele Cruz Vieira (UGF/UFF) Oficina 44 | 14h - 18h BLOCO G4 SALA 309 (ANFITEATRO) INTRODUO MONTAGEM CINEMATOGRFICA: AS FORMAS E OS SENTIDOS DO FILME Anderson Costa (UNICENTRO)

MINICURSOS
Minicurso 1 (46) | 14h - 18h BLOCO A SALA 506 ANLISE DOS GNEROS TELEVISIVOS Igor Sacramento (UFRJ) Minicurso 2 (47) | 9h - 12h BLOCO G4 SALA 306 EXPERINCIA TELEVISUAL E TV DIGITAL INTERATIVA: UMA ANLISE CULTURAL E TCNICA Carlos Eduardo Marquioni (UTP) Minicurso 3 (48) | 9h - 12h BLOCO G4 SALA 309 (ANFITEATRO) PANORMICA DO CINEMA LATINOAMERICANO CONTEMPORNEO Sebastio Guilherme Albano da Costa (UFRN) Minicurso 4 (49) | 14h - 18h BLOCO G4 SALA 602 HISTRIA DA MDIA DO SURFE NO BRASIL Rafael Fortes Soares (UNIRIO) Minicurso 5 (50) | 9h - 12h BLOCO G4 - SALA 502 METODOLOGIA DE PESQUISA CIENTFICA INDICIRIA Francisca Selidonio Pereira da Silva (UVV) Minicurso 6 (51) | 9h - 12h BLOCO G4 SALA 401 JORNALISMO ESPORTIVO E A COBERTURA DAS COPAS DO MUNDO DE FUTEBOL: 1930 E 1950 Alvaro Vicente Graa Truppel Pereira do Cabo (UERJ) Minicurso 7 (52) | 14h - 18h BLOCO G4 SALA 603 DONOS DA MDIA, MDIA SEM DONO Monica Mouro (UFC) Minicurso 9 (54) | 9h - 12h BLOCO G4 - SALA 606 METODOLOGIA DE LINGSTICA DE CORPUS PARA ANLISE DO DISCURSO POLTICO NA MDIA IMPRESSA Paulo Henrique Caetano (UFSJ) Minicurso 10 (55) | 9h - 12h BLOCO G4 - SALA 307 MDIA REGIONAL: CONCEITO, GRUPOS MIDITICOS E MERCADO Maria rica de Oliveira Lima (UFRN)

Intercom 2011 | Unicap | Recife - PE

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V Oficinas e II Minicursos Intercom de Divulgao Cientfica

Minicurso 11 (56) | 9h - 12h BLOCO G4- SALA 002 Trreo MSICA COMO OBJETO DE ESTUDO DA COMUNICAO SOCIAL: UMA INTRODUO Pablo Laignier (UFRJ) Minicurso 12 (57) | 9h - 12h BLOCO G4 SALA 601 ANTROPOLOGIA VISUAL: APORTES METODOLGICOS PARA PESQUISA EM COMUNICAO Zuleica Dantas Pereira Campos (Unicap) Minicurso 13 (58) | 9h - 12h BLOCO G4 SALA 503 CERIMONIAL NA COMUNICAO ORGANIZACIONAL Francklin Santos (Unicap/Assemblia Legislativa de Pernambuco) Minicurso 18 (63) | 9h - 12h BLOCO G4 SALA 402 GARANTIA DE MENOR PREO OU O SEU DINHEIRO DE VOLTA: TCNICAS DE ARGUMENTAO EM PUBLICIDADE Janaina de Holanda Costa Calazans (Unicap/Faculdade Boa Viagem) Minicurso 21 (64) | 9h - 12h BLOCO G4 SALA 403 LINGUAGEM JORNALSTICA X INTERATIVIDADE Talita Rampazzo Diniz (UFPE) Minicurso 22 (65) | 9h - 12h BLOCO G4 SALA 602 MARKETING POLTICO COM FOCO NO MARKETING ELEITORAL Thelma Guerra Minicurso 24 (67) | 9h - 12h BLOCO G4 SALA 603 PLANEJAMENTO DE MDIA Maria Giselda da Costa Vilaa (Unicap) Minicurso 26 (69) | 14h - 18h BLOCO A SALA 507 REDES SOCIAIS: HISTORICIDADE E CONTEDO Rodrigo Pires Minicurso 29 (72) | 9h - 12h BLOCO A SALA 406 UMA BREVSSIMA INTRODUO AO AFTER EFFECTS Marcos Buccini Pio Ribeiro (UFPE)

Minicurso 30 (73) | 14h - 18h BLOCO G4 SALA 005 (Teleconferncia Trreo) ADAPTAES NO ROTEIRO CINEMATOGRFICO LEO FALCO (Unicap) Minicurso 36 (79) | 14h - 18h BLOCO G4 SALA 604 A NOVA LINGUAGEM DOS TELEJORNAIS (RE) PENSANDO A INTERATIVIDADE Ariane Carla (UNICENTRO) Minicurso 37 (80) | 9h - 12h BLOCO G4 SALA 504 LEITURAS DE JORNALISMO CIENTFICO Ricardo Henrique Almeida Dias (UNICAMP) Minicurso 38 (81) | 9h - 12h BLOCO G4 SALA 501 PLANEJAMENTO DE CAMPANHA PUBLICITRIA Patrcia Saldanha (UFF)

XXXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao

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9h - 12h e 13h30 - 17h30 Local: Blocos A, G e G4

6 de setembro

CAMPUS DA UNICAP
Oficina 21 | 9h - 12h BLOCO G SALA 002 (ESTDIO FOTO) ILUMINAO DE ESTDIO FOTOGRFICO Renata Maria Victor de Arajo (Unicap) Oficina 22 | 9h - 12h BLOCO A SALA 406 INTRODUO EDIO NO LINEAR EM UDIO Marcos Andr Francisco de Albuquerque (Unicap) Oficina 25 | 9h - 12h BLOCO G SALA 001 (LAB. TRATAMENTO DE IMAGEM) JORNALISMO ESPORTIVO NA ERA DIGITAL Breno Lemos Pires (JC Online) Oficina 34 | 9h - 12h BLOCO A SALA 509 ADVERGAMES Fred Vasconcelos (Jynx Playware) Oficina 39 | 9h - 12h BLOCO G SALA 209 COMUNICAO PARA O TERCEIRO SETOR Mariana Ferreira Reis (UFRPE e UFPE) Oficina 40 | 13h30 - 17h30 BLOCO A SALA 504 (Lab. TV) APRESENTAO DE PROGRAMAS DE TV Renata Rezende (UFES)

MINICURSOS
Minicurso 8 (53) | 9h - 12h BLOCO G SALA 211 MDIA, MEDO E VIOLNCIA Letcia Cantarela Matheus (UNIPLI) Minicurso 14 (59) | 9h - 12h BLOCO A SALA 510 (MULTIUSO) DESAFIOS PARA O TELEJORNALISMO NA TV DIGITAL J Mazarollo (Diretora de Jornalismo Globo Nordeste) Minicurso 15 (60) | 9h - 12h BLOCO G SALA 306 DO TRANSDISCIPLINAR AO AUDIOVISUAL Luis Carlos de Lima Pacheco (Luca Pacheco - Unicap) Minicurso 16 (61) | 9h - 12h BLOCO G SALA 207 EMPREENDEDORISMO E COMUNICAO: PLANO DE NEGCIOS Zaidiana Lemos Zaidan (FIS) Minicurso 17 (62) | 9h - 12h BLOCO G SALA 208 EVENTOS PARA O TERCEIRO SETOR Elisa de Arajo Barreto Neta (Unicap) Minicurso 23 (66) | 9h - 12h BLOCO G SALA 307 MODA E MEMRIA: A CULTURA VISUAL E A SUA REFLEXO CONTEMPORNEA Teresa Lopes (Unicap) Minicurso 25 (67) | 9h - 12h BLOCO G SALA 308 PLANEJAMENTO ESTRATGICO PARA MDIAS DIGITAIS Karla Patriota Bronsztein (UFPE) Minicurso 27 (70) | 9h - 12h BLOCO A SALA 508 REINVENTANDO A CRNICA ESPORTIVA lvaro Filho (Unicap) Minicurso 28 (71) | 9h - 12h BLOCO G SALA 309 STORYBOARD: DO TEXTO IMAGEM Marcos Buccini Pio Ribeiro (UFPE)

Intercom 2011 | Unicap | Recife - PE

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V Oficinas e II Minicursos Intercom de Divulgao Cientfica

Minicurso 31 (74) | 9h - 12h BLOCO A SALA 405 ANIMAO 3D COM BLENDER Allan Brito (Unicap) Minicurso 32 (75) | 9h - 12h BLOCO G SALA 305 COMUNICAO, CIDADANIA E DIREITOS HUMANOS Ana Maria da Conceio Veloso (Unicap) e Aline Lucena Gomes (UFRN/UFPE) Minicurso 33 (76) | 9h - 12h BLOCO A SALA 505 DESCONSTRUO DO OLHAR Ivan Alecrim e Leonardo Ariel Minicurso 34 (77) | 9h - 12h BLOCO G SALA 210 GESTO DE RELACIONAMENTO EM OUVIDORIA Chussely Souza Lima (Escola Superior de Relaes Pblicas) Minicurso 35 (78) | 9h - 12h BLOCO G SALA 206 RELAES PBLICAS COMUNITRIAS: MUDANA DE VIDA? Manuela Callou (Escola Superior de Relaes Pblicas) 2Minicurso 39 (82) | 9h - 12h BLOCO G SALA 205 FOLKCOMUNICAO NO TEXTO LITERRIO DE LUIZ BELTRO - A IMPORTNCIA DA LINGUAGEM NA CULTURA POPULAR Eliane Penha Mergulho Dias (Umesp)

XXXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao

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19h - 22h Local: Campus da Unicap

ABERTURA DO CONGRESSO
3 de setembro
CAMPUS DA UNICAP

Local: Bloco G (AUDITRIO G2)

19 h SOLENIDADE DE ABERTURA DO CONGRESSO SOLENIDADE DE ENTREGA DE TROFUS AOS VENCEDORES DOS PRMIOS ESTUDANTIS
Prmios Estudantis Freitas Nobre (Doutorando) Francisco Morel (Mestrando) Vera Giangrande (Graduando)

Local: Jardins Internos da Unicap (TRREO DO BLOCO G)

21 h SHOW SPOK FREVO ORQUESTRA 22 h COQUETEL DE BOAS VINDAS

Intercom 2011 | Unicap | Recife - PE

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Abertura Congresso

XXXIV CECOM Ciclo de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


CICLO A GALXIA DE MCLUHAN OUTRAS ATIVIDADES JORNADAS AUTORAIS VI PUBLICOM

9h - 13h Local: Bloco G 1 andar (AUDITRIO G2)

XXXIV CECOM Ciclo de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


4 de setembro

Coordenadores: Marialva Carlos Barbosa (UTP) e Dario Brito (Unicap)

9h - 13h Local: Universidade Catlica de Pernambuco (Unicap) 9h - 11h Tema: Quem tem medo da pesquisa emprica? CONFERNCIA DE ABERTURA

Conferencista: Rosental Calmon Alves (Universidade do Texas - Austin) Mediador: Antonio Holhfeldt (PUCRS)

Quem tem medo da pesquisa emprica?


Novo ecossistema midiatico torna pesquisa em jornalismo e comunicaco mais importante que nunca para as empresas e para a sociedade. A conferncia aborda o que estamos denominando ecossistema miditico, isto , um sistema que domina o mundo como um todo, trazendo consequncias em vrios nveis e que transforma a pesquisa em jornalismo e em comunicao de tal forma to importante neste cenrio, seja para as empresas, seja para a sociedade, j que nesse novo mundo e nesse novo ecossistema nada escapa ao processo de midiatizao. Diante deste cenrio, a realizao da pesquisa em comunicao torna-se chave para a compreenso e o entendimento; e a dimenso emprica dessa pesquisa apresenta-se como inadivel. A conferncia divide-se em trs fases: na primeira apresentamos o ecossistema miditico; na segunda fazemos um balano das pesquisas em jornalismo e comunicao e na terceira e ltima apresentamos um panorama das pesquisas empiricas realizadas hoje no campo da comunicao nos EUA.

11h 13h PN 1 Comunicao, Pesquisa e Experincias Interdisciplinares


Mediador: Cicilia Peruzzo (UMESP) Palestrantes: Michel Maffesoli (IUF), Juremir Machado (PUCRS) e Octvio Islas (Universidade de Monterrey Mxico) Communication postmoderne et exprience traditionnelle Michel Maffesoli (IUF) As cincias sociais como narrativas do imaginrio Juremir Machado (PUCRS) Uma viso transdisciplinar das cincias sociais, espao tambm da Comunicao, enfocadas como cruzamentos de pontos de vista, de imaginrios e de narrativas. Os caminhos da pesquisa emprica em comunicao no Mxico Octvio Islas (Universidade de Monterrey Mxico)

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14h - 16h Local: Bloco G 1 andar (AUDITRIO G2)

4 de setembro
PN 2 Quem tem medo da Pesquisa Emprica? Questes Tericas
Mediador: Anamaria Fadul (INTERCOM) Palestrantes: Franois Cooren (Presidente da ICA), Salvato Trigo (Universidade Fernando Pessoa), Luiz Martino (UNB Brasil) Empirie et ventriloquie: la recherche des voix qui nous habitent et nous animent Franois Cooren (Presidente da ICA/Universidade de Montreal) Dans cette prsentation, je propose, dans un premier temps, de concevoir mtaphoriquement la communication comme une activit de ventriloquie. Selon une telle conception, parler, cest faire parler beaucoup de choses, que ces choses soient des institutions, des identits, des principes, des valeurs, des ralits, des sentiments, des passions, etc. autant de figures qui viennent peupler nos conversations, ajoutant le poids de leurs voix la ntre. Par ailleurs, nous verrons que si nous animons toutes ces figures dans nos discussions, cest aussi parce quelles nous animent, nous habitent ou nous hantent, faisant aussi parler celui qui est cens les faire parler. Dans un deuxime temps, je tcherai de montrer en quoi lanalyse de donnes interactionnelles peut venir non seulement illustrer, mais aussi et surtout informer une telle conception plurivoque de la communication. tudier empiriquement les phnomnes de ventriloquie, cest en effet rechercher toutes les voix qui animent, habitent et/ou hantent nos conversations, faisant de toute situation interactionnelle, ce lieu disloqu o de multiples figures se mettent constituer, dlimiter et dfinir une situation. Donner la chance lempirie, cest donc se donner les chances de montrer la nature hybride et toujours en mouvement des situations que nous analysons. Cincias empricas: mtodo, mutabilidade terica e nova gramtica da comunicao cientfica Salvato Trigo (Universidade Fernando Pessoa) sobretudo no meio das cincias empricas que se movem e se alimentam as designadas cincias da informao e da comunicao, das quais o jornalismo expresso socialmente mais valorizada, desde que alicerada numa gramtica da comunicao que combine na perfeio a tica com a esttica, numa interpretao adequada dos fatos que so seu objeto. A minha comunicao procurar, ento, resgatar a importncia das cincias empricas para a construo duma nova gramtica da comunicao que seja capaz de conciliar o jornalismo clssico da Galxia de Guttenberg com as novas formas discursivas de informao e de comunicao da Galxia Internet, nas suas diferentes tipologias, dessacralizando, ao mesmo tempo, o discurso cientfico, no raras vezes afetado e infetado por modismos e sobrancerias intolerveis. A Interpretao dos Dados Empricos no Contexto das Grandes Correntes Tericas em Comunicao Luiz Claudio Martino (Universidade de Braslia) Uma srie de questes se abre no momento em que o pesquisador necessita dar um sentido s informaes empricas que recolheu e sistematizou. Mas seriam questes comuns a todas as cincias sociais? Dito de outra forma, haveria alguma especificidade do saber comunicacional frente aos dados empricos, visto a natureza de seu objeto? Enfim, qual a materialidade do processo comunicacional e o que haveria de emprico nisto? Levando em conta a diversidade intrnseca ao campo da comunicao, o presente trabalho procura analisar algumas respostas a esta questo fundamental (por exemplo, a reduo do processo comunicacional ao comportamento ou sua transposio para instncias mais amplas, como o

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capitalismo) articulando-as com as grandes correntes tericas de nossa rea de conhecimento. Com isso procura traar um quadro geral da interpretao dos dados empricos em Comunicao, mostrando o posicionamento de cada corrente.

9h - 11h Local: Bloco G 1 andar (AUDITRIO G2)

5 de setembro
PN 3 A Pesquisa em Comunicao no Brasil, na ndia e na frica
Mediador: Raquel Paiva (UFRJ) Palestrantes: Joseph Calstas-Chittilappilly (Instituto de Imprensa e Comunicao Genebra), Eduardo Namburete (Universidade Eduardo Mondlane - Moambique), Maria Immacolata Vassalo Lopes (USP) EmpiricalResearch in Communication in different continents: Findings,challenges and Perspectives Joseph Calstas-Chittilappilly (Instituto de Imprensa e Comunicao Genebra) This paper intends to shed light on the media realities in differentparts of the world especially in parts of the world (for example India and Asia) where empirical research, data and evidence areeveryday norms. Journalism and media realities based on experiencesshows that (1) the profession of the journalist and communicators are unique not like that of an advocate, medicine doctor or soldier; (2)journalism and media are power that is regulated by conscience; (3)Journalists and communicators needs to work against time; (4) Freedomin its all senses and depth is the most important pre-requisite for journalists and communicators. The paper will make a comparativeanalysis of journalism and communication in different continents:influence of governments, business, religion, economy, cultures andso on. O ensino e a pesquisa em comunicao na frica Lusfona Eduardo Namburete (Universidade Eduardo Mondlane - Moambique) Este artigo discute o estado do ensino e da pesquisa em comunicao na frica Lusfona, analisando o seu desenvolvimento no contexto das grandes tranfromaes scio-econmicas, polticas e tecnolgicas dos ltimos tempos. O artigo procura identificar os assuntos mais abordados na pesquisa em comunicao na frica Lusfona, e as formas como os pesquisadores Africanos dos paises de lngua Portuguesa podem influenciar os paradigmas que tem dominado a pesquisa neste sector. O nosso argumento, baseado na reviso da literatura e verificao emprica, de que apesar do aumento do nmero de pesquisadores Africanos, na sua maioria formados em escolas Europias e Americanas, seguem os mesmos paradigmas estabelecidos nessas escolas, inibindo o surgimento de novos modelos e teorias com perspectivas eminentemente africanos. Rupturas metodolgicas na pesquisa emprica de Comunicao Maria Immacolata Vassallo de Lopes (ECA-USP) No presente texto, pretendo tratar de um dos erros metodolgicos mais graves que se notam nas pesquisas empricas de Comunicao e que so as sucessivas rupturas entre as fases do objeto, da observao e da anlise. Uma primeira ruptura se d no momento da construo do objeto (que geralmente toma o captulo inicial da pesquisa), quando montado um quadro terico de referncia (pelo menos atravs de um grande nmero de citaes bibliogrficas), que pouco ou nada remete ao momento da pesquisa de campo (cujas tcnicas, sabemos, instrumentalizam os dados e conformam-nos). Outra ruptura costuma acontecer no momento da anlise, quando dificilmente se volta problemtica terica do primeiro captulo.

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O objetivo , portanto, marcar o lugar da teoria integrada na pesquisa e criticar com isso toda viso dicotmica que dissocia o nvel terico da pesquisa, do nvel metdico-tcnico, e as etapas da definio do objeto, da observao e da explicao, na pesquisa emprica de Comunicao.

11h - 13h Local: Bloco G 1 andar (AUDITRIO G2)

PN 4 Metodologia e Pesquisa Emprica em Comunicao

Mediador: Erotilde Honrio (UNIFOR) Palestrantes: Jos Rebelo (Instituto Universitrio de Lisboa), Jorge Pedro Sousa (Universidade Fernando Pessoa), Joo Miguel (Universidade Eduardo Mondlane) e Margarida Kunsch (USP) A nova gerao de jornalistas em portugal Jos Rebelo (Instituto Universitrio de Lisboa) Cerca de 4.000 jornalistas entraram na profisso depois do ano 2.000. Trata-se de uma gerao que se desenvolveu em plena crise econmica e financeira. Que se confronta com um mercado de trabalho em recesso permanente: empresas que encerram, que se associam, que so integradas em grupos multimdia, com a inerente reduo de efectivos. Neste grupo de jornalistas, onde avultam os eternos estagirios, ou seja, aqueles que acumulam estgios e mais estgios sem jamais conseguirem regularizar a sua situao profissional, grassa, semelhana do que se observa noutros pases europeus, o pessimismo e a amargura. Grassa, enfim, o desencanto face a uma profisso que, no espao pblico, sempre se caracterizou por um estatuto de privilgio. Quem tem medo da pesquisa emprica? Seguramente, no os pesquisadores portugueses em jornalismo Jorge Pedro Sousa (Universidade Fernando Pessoa) Neste trabalho, procurou apurar-se at que ponto os pesquisadores portugueses em jornalismo recorrem a mtodos empricos e no empricos de pesquisa. Para o efeito, adotou-se uma metodologia que combinou a pesquisa bibliogrfica de uma amostra de estudos jornalsticos portugueses (os publicados em livro) com uma emulao da anlise de contedo, para apuramento de dados quantitativos sobre o recurso aos diversos mtodos de pesquisa. Concluiu-se que, tendo a amostra em considerao, os pesquisadores portugueses em jornalismo tendem a socorrer-se mais de mtodos empricos do que de mtodos no empricos. particularmente relevante o recurso anlise (qualitativa) do discurso e anlise (quantitativa) de contedo, embora a entrevista tambm seja significativamente usada na pesquisa emprica em jornalismo realizada em Portugal. Digitalizao da televiso em moambique: estruturaes, polticas e estratgias Joo Miguel (Universidade Eduardo Mondlane Moambique) Neste artigo faz-se uma reflexo sobre a digitalizao da televiso em Moambique, processo que vem se desenhando desde 2006, quando o governo de Moambique anunciou a migrao tecnolgica na radiodifuso do pas at 2015. Em 2011, o conselho de ministros deliberou e decidiu adotar o modelo europeu de televiso digital. Assim sendo, imprescindvel verificar, desde j, as lgicas, as polticas e as estratgias que orientam esse processo e avaliar a forma como as novas plataformas sero moldadas, de modo a garantir maior participao cidad, no estando apenas a servio dos interesses dos poderes econmico e poltico.

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A pesquisa emprica em Comunicao Organizacional e em Relaes Pblicas no Brasil: conquistas, tendncias e desafios. Margarida M.Krohling Kunsch (USP) Este artigo faz um estudo analtico sobre a pesquisa emprica em Comunicao Organizacional e Relaes Pblicas no Brasil com destaque para a produo cientfica gerada em centros de ps-graduao em Comunicao no Brasil no perodo de 2000 a 2010. Verificou-se, na medida do possvel, como foi desenvolvida a pesquisa emprica nas dissertaes de mestrado e teses de doutorado produzidas nos programas de ps-graduao em Comunicao que possuem nas suas reas de concentrao e linhas de pesquisa os campos de Comunicao Organizacional e Relaes Pblicas.A partir do conjunto relacionado de dissertaes de mestrado e de doutorado no perodo mencionado, analisou-se quatro aspectos: volume, fonte geradora, gnero dos autores e a temtica tratada. Considera-se por fim que os estudos dessas reas no Brasil conseguiram grandes avanos na ltima dcada e as perspectivas de crescimento e consolidao so promissoras.

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14h - 16h Local: Bloco G 1 andar (AUDITRIO G1)

CICLO A GALXIA DE MCLUHAN


4 de setembro
Mesa 1 McLuhan: o legado terico
Mediador: Edgard Rebouas (UFES) Palestrantes: Carlos Collado (Universidade de Oviedo), Oumar Kane (UQAM) e Filomena Bonfim (UFSJ). Marshall McLuhan, de la torre de marfil a la torre de control Carlos Collado (Universidade de Oviedo - Espanha) A comunicao reproduz o ttulo do livro que publiquei em 2004 sobre as principais questes tericas presentes na obra de Marshall McLuhan. Procura-se mostrar igualmente a trajetria de vida e acadmica de McLuhan, seus estudos em Cambridge, as principais idias contidas na sua tese de doutorado, defendida naquela instituio (The place of Thomas Nashe in the learning of his time), os postos que assumiu a seguir nas universidades e seus primeiros escritos sobre os meios de comunicao e a tecnologia. Debateremos, por fim, as principais influncias tericas do pensador canadense. Marshall McLuhan et la thorie mdiatique: dettes et critiques Oumar Kane (Universit du Qubec Montral Canad) Lobjet du prsent papier nest par consquent pas de rpter ce qui a t dit sur McLuhan mais plutt dvoquer succinctement certains de ses travaux et, avec le recul temporel dont nous disposons aujourdhui, de considrer la postrit de ses ides sur les tudes en communication lheure actuelle. Dans un premier temps nous voquerons brivement quelques-unes de sources dinspiration de McLuhan (ses dettes) Ensuite nous reviendrons sur sa thorie des mdias, les critiques qui lui ont t faites et sa postrit pistmique. Nous terminerons notre propos par lvocation de ses relations avec la communication comme interdiscipline, comme champ de recherche et comme lieu de lutte symbolique. Marshall McLuhan - ode transdisciplinaridade Filomena Bonfim (Universidade Federal de So Joo del Rey) Mais que uma estratgia pedaggica, a interdisciplinaridade constitui uma atitude de vida. Partindo dessa premissa, falar da vida de Marshall McLuhan e de sua formao pode ser uma forma de se perceber como toda a sua existncia e incurses academicas, enquanto educador, podem conduzir a uma reflexo sobre o que e fazer interdisciplinaridade no campo da Comunicao Social.

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Ciclo a Galxia de McLuhan

14h - 16h Local: Bloco G 1 andar (AUDITRIO G1)

5 de setembro
Mesa 2 Harold Innis e McLuhan: Dilogos Possveis
Mediador: Antonio Hohlfeldt (INTERCOM) Palestrantes: Gaetan Tremblay (UQAM), William Buxton (Concordia University), Octavio Islas (Universidade de Monterrey), Luiz Martino (UNB) TIC et systme dducation. Les craintes dInnis, les espoirs de McLuhan Gatan Tremblay (Universit du Qubec Montral) Dans un article dabord publi au Brsil en portugais dans la Revista FAMECOS, jai dj reconnu ma dette intellectuelle envers Innis et McLuhan. Je ne reprendrai videmment pas ici ce que jai dj crit dans cette publication que vous pouvez facilement consulter en ligne. Ma communication comportera trois tapes. La premire portera sur la mthode, les deux suivantes sur une question de fond, les TIC en ducation. En premier lieu, jexposerai comment McLuhan percevait luvre dInnis et en quoi il lavait inspir. En me basant sur lavant-propos quil a sign pour la r-dition de Empire and Communication en 1972, je tenterai de montrer comment McLuhan a voulu faire dInnis, a posteriori, un mcluhanien. Dans un deuxime et un troisime point, jexposerai successivement lanalyse respective quInnis et McLuhan ont fait du secteur de lducation, de ses problmes, de ses dfis et de son avenir, face au dveloppement des techniques de communication. Pour la pense dInnis, je me servirai de son texte intitul A Plea for Time, prsent initialement lUniversit du Nouveau-Brunswick le 30 mars 1950 et publi dans The Bias of Communication en 1951 Pour la perspective mcluhannienne, jutiliserai un article, The future of education: The class of 1989, quil a publi en collaboration avec G. B. Leonard, en 1967, dans la revue Look, aujourdhui disparue. Ce cas prcis, celui de lducation et des TIC, qui nous concerne tous directement, me permettra de faire voir de grandes divergences de vue entre les deux hommes. Je conclurai cette communication en dgageant les points communs et les diffrences dans luvre de chacun de ces deux auteurs canadiens qui ont lun et lautre grandement contribu au dveloppement des sciences de la communication. The Rise of McLuhanism, The Loss of Innis-sense: Probing the Emergence of The Toronto School of Communication William J. Buxton (Concordia University) While Innis and McLuhan are commonly referred to as a tandem, relatively little attention has been given to the relationship between them in the late 1940s and the early 1950s. Moreover, the interplay between their respective trajectories in this period has largely gone unexamined. This paper will address these issues, with particular attention given to why Inniss substantial work in communications (undertaken in the last dozen years of his life) was virtually ignored until relatively recently, whereas McLuhans much more speculative venture into the field gained early recognition (as evident in support from the University of Toronto, from prominent thinkers, as well as from the Ford Foundation). I will argue that this disparity cannot be attributed to the relative merits of their contributions to the study of communications, but rather to their respective communication practices. McLuhan was not only adept at building a textually based network of like-minded theorists and practitioners of communication, but had a keen sense of how interdisciplinarity with particular reference to the study of communication -- could be achieved. Innis, by contrast, by virtue of his focus on communicating orally with a series of widely dispersed audiences in order to help mitigate civilizational disorders, was not able to translate his impressive body of research on communications history into a sustainable, institutionalized form. Finally, I will examine the role played by funding agencies, university organizations, and editorial boards in promoting the communication thought of McLuhan on the one hand, and suppressing that of Innis on the other.

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La comprensin del trnsito de la Blogsfera a la Twittsfera a travs de McLuhan Octavio Islas (Universidade de Monterrey - Mxico) Cuando los actores comunicativos que se han apropiado de un determinado ambiente meditico llegan a un momento en el cual enfrentan graves limitaciones a su creatividad y expresividad, entonces paulatinamente trascendern los lmites de ese ambiente meditico, hasta gestar un nuevo ambiente, que responda mejor a sus necesidades expresivas -sin necesariamente abandonar por completo el ambiente meditico precedente-. Ese fenmeno designado en la Ecologa de los Medios como remediacin- ha ocurrido con todos los medios y con cada una de las tecnologas a lo largo de la historia. Siempre sobrevivirn mejor, por ms tiempo, aquellos ambientes comunicativos que efectivamente consigan adaptarse mejor a las necesidades expresivas del hombre. Siempre sobrevivirn mejor aquellos medios que logren parecerse ms al hombre. Ello ha ocurrido en el trnsito de la Blogsfera a la Twittsfera y, ese es el tema de este breve ensayo. O conceito de Vis (Bias) da Comunicao em Harold Innis: perspectiva epistemolgica e ao dos meios de comunicao. Luiz C. Martino (Universidade de Braslia/CNPq) Pouco conhecido no Brasil, os trabalhos de Harold Innis tiveram profunda influncia nos crculos de estudo da comunicao de lngua inglesa. Nesta apresentao desenvolvemos a anlise de seu principal conceito, o vis da comunicao (bias of communication). De uma parte, abordamos sua contribuio epistemolgica para a rea da comunicao, procurando mostrar os equvocos de interpretaes da obra innisiana como determinista tecnolgico ou como interdisciplinar. De outra parte, analisamos a abordagem dos bias enquanto tendncias dos meios de comunicao, ao tempo ou ao espao, decorrentes de suas caractersticas materiais. Sugerimos que a questo do tempo, em Innis, a tenso que se estabelece entre passado e presente, tradio e atualidade, enquanto que o bias espao desdobra o mesmo problema da influncia e reatividade (de um indivduo, cultura ou imprio) no plano da polarizao entre o local e o global. Destacamos, por fim, a preocupao do autor com o equilbrio entre a tradio oral e o uso dos meios como agentes da relao tempo e espao e suas repercusses nas formaes culturais e polticas.

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Ciclo a Galxia de McLuhan

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9h - 12h e 14h - 16h Local: Blocos G e G4 11h - 13h Local: Bloco G 1 andar (AUDITRIO G1) 14h - 16h Local: Bloco G4 Sala 307

OUTRAS ATIVIDADES
4 de setembro
Painel Mercado Jornalstico Regional: em foco o Nordeste
Moderador: Sinval Itacarambi Leo (Revista Imprensa) Participantes: Adsia de S (O Povo/Revista Imprensa), Ivanildo Sampaio (Jornal do Commercio PE), Ricardo Melo (Unicap) Valdeck Santiago (Dirio de Pernambuco) e Henrique Barbosa (Folha de Pernambuco)

A INTERCOM E A MEMRIA DAS CINCIAS DA COMUNICAO


HOMENAGEM A GAUDNCIO TORQUATO

O Pioneirismo nas Pesquisas sobre Comunicao Organizacional e Marketing Poltico


Coordenao: Adolfo Queiroz (UMESP) e Margarida Kroling Kunsch (USP) Mediadora: Ada Dencker (Anhembi-Morumbi) Palestrantes: Margarida Kunsch (USP); Gaudncio Torquato (ex-presidente da INTERCOM); Ivanildo Sampaio (Diretor de Redao do Jornal do Commercio), Manoel Carlos Chaparro (USP), Suzi Garcia Hantke, Jos Marques de Melo (presidente emrito da INTERCOM) e Antonio Hohlfeldt (presidente da INTERCOM)

Apresentao do vdeo do homenageado Lanamento de livro sobre a obra da Profa. Dra. Anamaria Fadul, homenageada em 2010 16h - 18h Local: Bloco G 1 andar (AUDITRIO G1) 61 Intercom 2011 | Unicap | Recife - PE MESA 50 ANOS DE JORNALISMO NA Unicap

Coordenador: Alexandre Figueira Palestrantes: Jos Marques de Melo (UMESP); Evaldo Costa (Secretaria de Imprensa de Pernambuco); Maria Salette Tauk (UFRPE); Eric Carrazzoni (Secretrio de Comunicao da Prefeitura do Recife); Maria Luiza Nbrega (UFPE) e Cludia Eloi (Sinjor/PE) Homenagem da INTERCOM a Roberto Benjamin

19h - 21h Local: Hotel Atlante Plaza Gilberto Freyre (AUDITRIO)

19h ASSEMBLIA GERAL DOS SCIOS POSSE DA DIRETORIA 2012-2014

Coordenadores: Jos Carlos Marques (UNESP-Bauru) e Fernando Almeida (UMESP)

21h ASSEMBLIA EXTRADORDINRIA

Coordenadores: Antonio Holfeldht (INTERCOM) e Jos Carlos Marques (UNESP-Bauru)

Outras Atividades

5 de setembro
11h - 13h Local: Bloco G4 Sala 307 14h - 17h Local: Bloco G 1 andar (AUDITRIO G2) MESA: PANORAMA DA COMUNICAO NO BRASIL
Coordenador: Maria Cristina Gobbi (UNESP) Palestrantes: Marcio Pochmann (Presidente do IPEA), Jos Marques de Melo (Presidente da SOCICOM), Daniel Castro (IPEA), Maria Cristina Gobbi (UNESP)

PALESTRA ZILEIDE SILVA - TV GLOBO


Mediadora: Marliva Gonalves (UCS)

6 de setembro
9h - 12h Local: Bloco G4 Sala 307 14h - 16h Local: Bloco G 1 andar (AUDITRIO G1) A PESQUISA EMPIRICA NA PS-GRADUAO EM COMUNICAO Diagnstico e Perspectivas
Mediador: Eduardo Medischt (UFSC) Palestrantes: Andr Lemos (UFBA), Maria Helena Weber (UFRGS), Julio Pinto (UFMG), Norval Baitello (FAPESP)

MESA CHARGE E HUMOR

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Mediador: Adolpho Queiroz Palestrantes: Luis Humberto Marcos (AssIBERCOM / ISMAI), Paulo Caruso (Chargista), Samuca (Associao dos Cartunistas de Pernambuco), Humberto Arajo (Jornal Commercio Recife), Marcelo Briseno Marques de Melo (UMESP) e Antonio Clriston de Andrade (DECOM, UFPE)

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I CONCURSO LUSO-BRASILEIRO DE CARTUM UNIVERSITRIO


Premiao aos vencedores

9h - 12h e 14h - 16h Local: Blocos G e G4

JORNADAS AUTORAIS Paradigmas Brasileiros da Comunicao


6 de setembro
JA 1 Homenagem a Luiz Beltro
Mediadora: Tassiara Camatti (UCS) Palestrantes: Jos Marques de Melo (UMESP), Luis Maranho (Maurcio de Nassau) Roberto Benjamin, Alfredo Vizeu (UFPE), Juliano Domingues (Unicap)

9h - 12h Local: Bloco G 1 andar (AUDITRIO G2) 14h - 16h Local: Bloco G4 Sala 307

JA 2 Centenrio de Nelson Werneck Sodr

Mediadora: Ana Paula Goulart Ribeiro (UFRJ) Palestrantes: Jos Marques de Melo (UMESP/INTERCOM), Olga Sodr (UERJ), Luitgarde Cavalcanti Barros (UERJ), Gisely Hime (FAAP)

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Jornadas Autorais

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18h Local: Bloco G 1 andar (SALO RECEPTIVO)

VI PUBLICOM Sesso de lanamento de livros e outros produtos editoriais


5 de setembro
JORNALISMO

Coordenao: Osvando Morais (Uniso) e Adriana Dria e Paulo Fradique (Unicap)

PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Lula do sindicalismo reeleio: um caso de comunicao, poltica e discurso Luciana Panke (UFPR) Publicidade no plural - anlises e reflexes Elizabeth Moraes Gonalves (Umesp) Duas faces da publicidade: campanhas sociais e mercadolgicas Ana Marusia Pinheiro Lima Meneguin (UnB) Sculo XXI: A Publicidade sem fronteiras? Rogrio Luiz Covaleski (UFPE)

RELAES PBLICAS E COMUNICAO ORGANIZACIONAL


Relaes Pblicas: teoria, contexto e relacionamentos (2 edio revisada e ampliada) James E. Grunig, Maria Aparecida Ferrari e Fbio Frana Eventos Estratgias de planejamento e execuo Maringela Benine Ramos Silva e Waldyr Gutierrez Fortes (UEL)

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O Poder Cultural Desconhecido - Otto Groth - Coleo Clssicos da Comunicao Social Editora Vozes Coordenao: Antonio Hohlfedt Histria da Imprensa Brasileira Nelson Werneck Sodr INTERCOM / EDIPUCRS Reedio da clssica obra de Nelson Werneck Sodr em comemorao ao centenrio do autor Apresentao: Olga Sodr Webjornalismo Magaly Prado (FCL) Narrativa Hipertextual Multimdia: um modelo de anlise Marcelo Freire Pereira de Souza (UFSM) Revista Comunicao & Sociedade Elizabeth Moraes Gonalves (Umesp) Rota 66 em revista - as resistncias no discurso do livro-reportagem Ariane Carla Pereira Fernades (Unicentro) De Gutenberg Rede Globo: a nova cara do Jornal Nacional Cludia Maria Arantes de Assis (Unifap) Tom Regional a voz dos filhos da terra Filomena Maria Avelina Bomfim (UFSJ) 70 anos de Radiojornalismo no Brasil Sonia Virgnia Moreira (UERJ), org. Panorama do rdio no Brasil - Vol.1 Nair Prata (Ufop), org. Reprter Esso - Edio comemorativa dos 70 anos Luciano Klckner Mdia Sonora em 4 Dimenses - (textos do grupo de Rdio e Mdia Sonora do VIII Encontro Nacional de Histria da Mdia - Guarapuava) Organizadores: Luciano Klckner e Nair Prata. E-book

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VI Publicom

Relaes Pblicas Digitais 2.01 (e-book de livre acesso e distribuio atravs da internet) Marcello Chamusca (IFBA) e Mrcia Carvalhal (Organizadores) Prticas Acadmicas em Relaes Pblicas: processos, pesquisas e aplicaes Claudia Peixoto de Moura (PUCRS) Integrao entre Ensino e Extenso: Aprendizagem e Conhecimento Ana Maria Strohschoen (UNISC) e Elisio Rodrigues de FREITAS (UNISC)

COMUNICAO AUDIOVISUAL

Fotografia e Jornalismo: a informao pela imagem Dulclia Helena Schroeder Buitoni (FCL) OBITEL 2011 - Qualidade na Fico Televisiva e Participao Transmiditica das Audincias Maria Immacolata Vassallo de Lopes (USP) e Guillermo Orozco Gmez (Universidade de Guadalajara)

INTERFACES COMUNICACIONAIS

XXXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao

Revista Poticas Visuais (UNESP-Bauru) Ricardo Lus Nicola (Unesp) MATRIZes Vol. 4, No 2, 2011 (Revista do Programa de Ps-Graduao em Cincias da Comunicao da Universidade de So Paulo) Maria Immacolata Vassallo de Lopes (ECA-USP) Crianas, Cinema e Educao: alm do arco-ris Monica Fantin (UFSC) LIVRO Revista do Ncleo de Estudos do Livro e da Edio, n. 1 - NELE Ncleo de Estudos do Livro e da Edio Plinio Martins Filho (ed.); Marisa Midori Deaecto (ed.) (USP) PAULA BRITO: Editor, Poeta e Artfice das Letras org.: Ramos Jr., Jos de Paula; Deaecto, Marisa Midori; Martins Filho, Plinio (USP) Estratgias e identidades miditicas: matizes da comunicao contempornea Daiana Stasiak (UFG) e Vilso Junior SANTI (PUCRS) Pensando em Marketing Esportivo Jefferson Ferreira Saar (Unifap) Olhares urbanos: estudos sobre a metrpole comunicacional Ricardo Ferreira Freitas (UERJ) e Vania Oliveira Fortuna (UVA) O Surfe nas Ondas da Mdia: Esporte, Juventude e Cultura Rafael Fortes Soares (Unirio) Depois da Revoluo, a Televiso: Cineastas de Esquerda no Jornalismo Televisivo dos anos 1970 Igor SACRAMENTO (UFRJ)

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COMUNICAO, ESPAO E CIDADANIA

Trazos de una otra Comunicacin en Amrica Latina: prcticas comunitarias, teoras y demandas sociales Organizadores: Cicilia M. Krohling Peruzzo, Thomas Tufte e Jair Veja Casanova Editora: Ediciones UNINORTE - Universidad del Norte (Colmbia)/ ALAIC-Sergipe (Brasil) Formatos: impresso e digital Recortes brasileiros de ativismo miditico Sonia Maria Kurchaidt (Unicentro; Ariane Carla Pereira (UNICENTRO); Iris Tomita (UNICENTRO); Marcio Fernandes (Unicentro) I Frum Paraibano de TVs Pblicas na Era Digital. Contribuies da sociedade para a construo de uma televiso interativa e de qualidade Diolinda Madrilena Feitosa Silva (UFPB) Mdia, cidadania, manifestaes culturais e questes de gnero Ariane Carla Pereira Fernandes (Unicentro)

Para que serve a TV Legislativa no Brasil e no mundo Carlos Jorge Barros Monteiro (Cruzeiro do Sul)

ESTUDOS INTERDISCIPLINARES DA COMUNICAO

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O Vis da Comunicao Harold Innis (traduo de Luiz Martino UNB) Coleo Clssicos da Comunicao Social Coordenao Antonio Hohlfedt Comunicao e Histria: partilhas tericas Marialva Barbosa (UTP) e Ana Paula Goulart Ribeiro (UFRJ) org. Srie Poticas Visuais Arte & Tecnologia (vol. 1) e Arte & Liguagem (vol. 1) Ricardo Lus Nicola (Unesp) Design de Jias: do Projeto ao Produto - Coleo Gauchidade Maria da Graa Portela Lisba (Unifra) O modo de Vida do Caipira em obras de Almeida Junior Durce Gonalves Sanches (Uniso) Interao Legislativa on-line: Canais digitais da CLP para sociedade civil Tenaflae da Silva Lordlo (UFPE) Vozes da distenso e transio: o debate poltico na sociedade (Coleo Memria - INTERCOM) Jos Marques de Melo (Umesp) e Osvando Morais (Uniso), org. Vozes da democratizao e cidadania: A polmica global-local (Coleo Memria INTERCOM) Jos Marques de Melo (Umesp) e Osvando Morais (Uniso), org. Luiz Beltro (Coleo Memria Intercom) Osvando Morais (Uniso) e Rosa Maria Dalla Costa (UFPR) org. Cultura Popular Osvando Morais (Uniso) e Ciclia Peruzzo (Umesp), org. Quem tem medo de pesquisa emprica? - Livro do XXXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao - INTERCOM 2011 Osvando Morais (Uniso) e Marialva Barbosa (UTP), org. Metamorfose da Comunicao Jos Marques de Melo (INTERCOM) De Bello Media Paulo Schettino (Uniso) Turismo Cultural e Patrimnio Imaterial no Brasil Edson Leite O Grotesco nos Quadrinhos Fbio Luiz Carneiro M Silva Autpsias do Horror: A personagem de terror no Brasil Marcelo Briseno Marques de Melo (Umesp) Revista Intercom - Revista Brasileira de Cincias da Comunicao

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VI Publicom

XI ENCONTRO DOS GRUPOS DE PESQUISA DA INTERCOM (Divises Temticas)


DIVISO TEMTICA 1 | JORNALISMO DIVISO TEMTICA 2 | PUBLICIDADE E PROPAGANDA DIVISO TEMTICA 4 | COMUNICAO AUDIOVISUAL DIVISO TEMTICA 5 | MULTIMDIA DIVISO TEMTICA 6 | INTERFACES COMUNICACIONAIS DIVISO TEMTICA 7 | COMUNICAO, ESPAO E CIDADANIA DIVISO TEMTICA 8 | ESTUDOS INTERDISCIPLINARES

9h - 12h e 14h - 18h Local: Blocos G e G4

XI ENCONTRO DOS GRUPOS DE PESQUISA DA INTERCOM


(Divises Temticas)
Coordenao Geral: Sonia Virginia Moreira (Uerj) Coordenao Local: Alexandre Figueira (Unicap)

Dias 4, 5 e 6 de setembro
Dia 4 (Sesso 1) 14h - 18h Dia 5 (Sesso 2) 14h - 18h Dia 6 (Sesses 3 e 4) 9h - 12h e 14h - 18h

DIVISO TEMTICA 1 | JORNALISMO


GP GNEROS JORNALSTICOS
Coordenador: Jos Marques de Melo (Umesp) Vice-coordenador: Francisco de Assis (Umesp)

14h - 18h Local: Bloco G4 Sala 605

DIA 4

Sesso 1 Teoria, tcnica e prtica dos gneros jornalsticos


Coordenador(a): Rosemri Laurindo (Furb) Gneros jornalsticos sob a tica beltraniana Eduardo Amaral Gurgel (Umesp) Este ensaio tem como objetivo realizar uma reviso de literatura das obras de Luiz Beltro para analisar como o autor conceitua o gnero jornalstico. O artigo se ater s obras gerais: Iniciao filosofia do jornalismo e Teoria e prtica do jornalismo, e suas obras especficas: A imprensa informativa tcnica da notcia e da reportagem no jornal dirio, Jornalismo interpretativo filosofia e tcnica e Jornalismo opinativo. Para contextualizao, valemo-nos do referencial terico de Marques de Melo e Francisco de Assis. Acerca da metodologia, trata-se de cunho estrito qualitativo com observao das tcnicas de pesquisa bibliogrfica. O estudo conclui que muitos dos conceitos de Beltro vigoram at hoje. Outros mudaram com a evoluo tecnolgica dos meios de comunicao. Ainda assim, h a necessidade de outros estudos sobre gneros jornalsticos. Entre a teoria e a prtica dos gneros jornalsticos: o que dizem os manuais de redao Francisco de Assis (Umesp) Este trabalho busca comparar o que os principais manuais de redao de impressos brasileiros da Folha de S.Paulo, de O Estado de S. Paulo e de O Globo definem ou esclarecem sobre os gneros jornalsticos. O objetivo entender o que a tcnica do jornalismo orienta sobre os contedos que podem e/ou devem figurar nas pginas que chegam s mos do leitor. Um aspecto interessante que esta leitura nos mostra reside no reducionismo que os guias costumam conferir aos gneros, limitando explicaes a itens que no do conta de todo o processo e de todos os formatos publicados pelos peridicos; alm disso, tambm percebemos a falta de uma definio pontual sobre o que os gneros representam para tais jornais. A crtica-crnica de Apicius: um gnero hbrido na gnese do jornalismo gastronmico brasileiro Renata Maria do Amaral (UFPE) Este artigo trata de um pioneiro do jornalismo gastronmico no Brasil, Apicius, que escreveu para o Jornal do Brasil durante mais de duas dcadas, dos anos 1970 aos

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XI Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intecom

anos 1990. Identificado apenas pelo pseudnimo, o jornalista Roberto Marinho de Azevedo usufrua as vantagens do anonimato e escrevia sem sofrer presses dos donos dos restaurantes. Seu estilo se utilizava de uma mistura dos gneros jornalsticos opinativos crtica e crnica pois, ao mesmo tempo em que avaliava os pratos, tambm comentava fatos do cotidiano e narrava sua experincia de forma bastante pessoal. Aqui, discutimos a questo desse gnero hbrido e apresentamos exemplos tomados da obra apiciana. Cultura e mdia: hiatos e possibilidades nos jornais de Natal Maria Stella Galvo Santos (UnP) Problematizar a noo de cultura como recorte editorial, evidenciando as perspectivas culturais reveladas pelo jornalismo, investigar os desdobramentos dessas informaes sobre o cotidiano da populao, e na formao (ou no) de um leitor com um repertrio cultural mais amplo. Estes, os objetivos fundamentais de uma pesquisa que se prope a recortar o tipo de informao cultural mais comumente circulante nos jornais dirios de Natal. Baile de mscaras: estilo e ethos na revista Capricho Leticia Nassar Matos Mesquita (Ufes) A revista Capricho uma publicao da Editora Abril direcionada ao leitor feminino dos 12 aos 18 anos. Em mdia, a revista, que circula quinzenalmente, possui 100 pginas, tem seis sees fixas e, dentre elas, uma que se destaca pelo tom de voz irnico: a Coluna do Jerri. Considerando um exemplar da revista como um nico texto (e aqui examinaremos as edies de janeiro a novembro de 2010), este artigo se prope a analisar como a Coluna do Jerri constri seu estilo e como este corrobora na construo do ethos da revista Capricho. O perfil jornalstico e o interacionismo simblico goffmaniano Amanda Tenrio Pontes da Silva (UFPB) Neste artigo pretendemos explorar o conceito de perfil jornalstico, formato revelador da identidade da personagem, atravs da exposio de passagens de sua vida, mas tendo um acontecimento no presente que o motive. O perfil ser compreendido a partir do interacionismo simblico de vertente goffmaniana. Essa corrente de estudo do cotidiano tem forte amparo terico em Simmel e influencia o entendimento da vida cotidiana sob a lgica das interaes sociais na tica dos atores. Escolhemos o interacionismo pois o mesmo trata de temas pertinentes nossa pesquisa como: personagem, dramaturgia, representao e entrevista face to face. Narrativas literrias no jornalismo impresso dirio: o caso dos jornais Zero Hora e Gazeta do Sul Demtrio de Azeredo Soster (Unisc), Fabiana Piccinin (Unisc), Joel Haas (Unisc), Pedro Picolli Garcia (Unisc), Vanessa Kannenberg (Unisc) Este artigo observa resultados de pesquisa emprica realizada por 30 dias de 1 a 30 de setembro de 2010 em dois dos principais jornais dirios do Rio Grande do Sul: Zero Hora, de Porto Alegre, e Gazeta do Sul, de Santa Cruz do Sul. Parte-se do pressuposto, na pesquisa, que a presena de determinadas categorias narrativas jornalsticas em jornais dirios diversional e interpretativo , e o uso, por esses, de elementos da narrativa literria, representam uma estratgia por meio da qual os dispositivos reforam seus vnculos identitrios, viabilizando suas operaes mercadolgicas. Ao faz-lo, provocam diferenas que geram diferenas, em que pese circunstncias que primam no sentido contrrio em um cenrio de profunda imerso tecnolgica, como acelerao dos processos e textos concisos.

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O jornalismo sensacionalista na imprensa sul-rio-grandense: uma proposta de codificao de gnero Fbio Antnio Flores Rausch (PUCRS) Este trabalho resulta da dissertao de mestrado do pesquisador (RAUSCH, 2011), defendida em maro de 2011, e tenciona propor formas de codificao do gnero jornalismo sensacionalista. Orientado pela anlise do discurso das mdias, de Patrick Charaudeau, e por reviso bibliogrfica, entre autores brasileiros que se dedicaram temtica do sensacionalismo, este artigo traz um quadro codificador, com 19 verbetes e as correspondentes significaes semnticas. Apresentam-se, ainda, quatro categorias, para verificar, de forma alegrica, nveis de sensacionalizao, em narrativas sensacionais. Para esta oportunidade, destaca-se o Caso Daudt, crime impactante da histria poltica sul-rio-grandense. Na dissertao, tambm foram trabalhados os casos Kliemann e Eliseu, totalizando 12 matrias de seis peridicos gachos.

14h - 18h Local: Bloco G4 Sala 605

DIA 5

Sesso 2 Gneros jornalsticos: autoria e vestgios na histria


Coordenador(a): Ana Carolina Rocha Pessoa Temer (UFG) A prxis inventiva dos gneros e formatos no jornalismo de Arnon de Mello Jos Marques de Melo (Umesp) O jornalista alagoano Arnon de Mello destacou-se no cenrio nacional como reprter inventivo, experimentando formas de expresso que antecipariam os contemporneos gneros jornalsticos e seus formatos. Focalizaremos aqui seus exerccios de criatividade no mbito dos gneros diversional, utilitrio e interpretativo, exemplificando a prxis inovadora dos gneros convencionais: informativo e opinativo. Caractersticas jornalsticas do polemismo de Nelson Rodrigues na obra Asfalto Selvagem Rosemri Laurindo (Furb) Este trabalho verifica caractersticas jornalsticas do polemismo na obra Asfalto Selvagem, do escritor e jornalista brasileiro Nelson Rodrigues, livro que levantou questes a partir da histria de Engraadinha, personagem popular da literatura brasileira. Com a anlise, discute-se aspectos da polmica relacionados com a construo do polemismo enquanto gnero jornalstico. Realizou-se pesquisa exploratria para compreender as principais marcas do polemismo enquanto partcipe do discurso jornalstico e descritiva da obra de Nelson Rodrigues como importante brasileiro representante do estilo. Observou-se alguns elementos estruturadores da polmica como enunciao, heterogeneidade, ethos e ironia. O autor nunca neutro: a crtica na obra Da seara do Booz, do Cronista Humberto de Campos Roberta Scheibe (Unifap) Neste artigo ser averiguada a presena da crtica poltica na obra Da seara do Booz (1918), do cronista, poeta, jornalista e ensasta Humberto de Campos. O artigo pretende exemplificar a temtica atravs da anlise de duas crnicas do livro. Alm disso, ser verificado o tipo de crnica predominante na obra pesquisada. A crtica deste tema diz respeito a temticas e estilos postos em prtica pelo autor. A anlise ser fundamentada nas classificaes de crnica propostas por Antonio Candido, Luiz Beltro e Afrnio Coutinho. A investigao utiliza o mtodo analtico.

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XI Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intecom

A importncia da crnica de Rubem Braga na representao do Rio de Janeiro da dcada de 1950 Alysson Bruno Martins Assuno (Uerj) Esse trabalho trata da importncia do gnero crnica para a representao do Rio de Janeiro na dcada 1950, a partir de crnicas de Rubem Braga, publicadas em jornais nessa dcada. O percurso de anlise aborda a crnica como gnero ligado ao jornalismo, que se define em relao a outros gneros, como o literrio e historiogrfico. Alm disso, busca delinear a figura do cronista em sua relao com a paisagem urbana e com o leitor. A relao de Braga com a cidade permite observar o contexto da poca e as consequncias da modernizao do espao urbano. A experincia coletivizada e busca inserir o leitor como testemunha da dinmica da paisagem. Conclui-se que as crnicas atuam na construo de representaes contrrias aos discursos hegemnicos sobre a cidade, sendo importante instrumento de conservao da memria social. Os gneros discursivos na Carta do Descobrimento Fbio Gonalves Ferreira (Umesp) O presente artigo tem o propsito de refletir a confluncia de gneros discursivos na carta inaugural do descobrimento do Brasil, redigida pelo escrivo Pero Vaz de Caminha e dirigida ao rei de Portugal, Dom Manuel, em 1 de maio de 1500. Para discutir essa temtica, partiremos das noes de gnero em Bakhtin (1997) e Maingueneau (2001) e de concepes de linguagem em Koch (1995), descortinando o ambiente no qual o escrivo viu o Brasil depois de chegar a bordo do navio portugus. Percebe-se no documento um hibridismo entre os gneros discursivos cuja mesclagem se apresenta de forma explcita, ora como uma carta pessoal, na qual o enunciador revela detalhes da intimidade dos nativos e pede favores, ora como relatrio administrativo, no qual apresenta as possibilidades de riquezas da nova terra e, finalmente, como discurso publicitrio, ao vender a imagem de uma terra rica e sedutora.

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Gneros jornalsticos na revista O Cruzeiro Ranielle Leal Moura (Umesp) Este trabalho apresenta um estudo da revista O Cruzeiro, tendo como foco principal os gneros jornalsticos praticados por essa publicao ao longo dos 47 anos em que pertenceu a Assis Chateaubriand/ Dirios Associados. Com dois objetivos principais, procurou-se identificar, primeiramente, os gneros, formatos e tipos de textos jornalsticos presentes na revista entre 1928 e 1975, alm de definir as peculiaridades do jornalismo informativo do peridico. Por outro lado, procurouse descobrir quais as principais temticas abordadas pela mesma. Ambos os esforos foram realizados com o intuito de definir o perfil de O Cruzeiro. No elementar, caro Pierce: fragmentos de uma cobertura sobre o Caso Celso Daniel na Folha de S. Paulo Eduardo Luiz Correia (UnB), Liziane Guazina (UnB) A proposta deste artigo, resultado de um estudo ainda exploratrio, demonstrar que o modelo de construo da notcia do chamado jornalismo investigativo (enquanto subgnero) pode ser influenciado, em grande parte, pelo mtodo inferencial da abduo do filsofo norte-americano Charles Sanders Pierce. A partir de um episdio da cobertura da Folha de S. Paulo sobre o caso Celso Daniel amplamente divulgado pela mdia - pretende-se aqui analisar esta influncia e consequentes limitaes decorrentes desta escolha -, com as imbricaes narrativas de tal (sub)gnero jornalstico com a estrutura dos romances policiais, em particular, com os do escritor Sir Arthur Conan Doyle, criador do personagem estereotpico do detetive moderno: Sherlock Holmes.

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9h - 12h Local: Bloco G4 Sala 605

DIA 6

Sesso 3 Gneros jornalsticos na TV e na internet


Coordenador(a): Demtrio de Azeredo Soster (Unisc) Notcias do Carnaval ou carnaval de notcias um estudo sobre gneros na cobertura telejornalstica do Carnaval Ana Carolina Rocha Pessoa Temer (UFG) No cenrio atual da cultura e da economia nacional, o Carnaval uma festa de mobilizao popular e motor da indstria do turismo; elemento responsvel por uma grande movimentao de recursos e pela mobilidade de um grande nmero de indivduos, pauta obrigatria para o telejornalismo. Neste sentido, o objetivo deste trabalho fazer uma anlise do telejornalismo da Rede Globo de Televiso durante a semana que antecede o Carnaval e no decorrer da festa, buscando identificar o modelo de telejornalismo que se desenvolve nesse perodo. A anlise ir se fundamentar no conceito de jornalismo diversional e do jornalismo de servio, e da prpria caracterizao do conceito de cobertura jornalstica. Violncia e tradio: os lderes de opinio miditicos no telejornalismo opinativo regional Hendryo Anderson Andr (UFPR) possvel que ncoras de telejornais tidos como formadores de opinio nos estudos funcionalistas adquiram caractersticas de lderes de opinio no contexto proposto pelo sistema da folkcomunicao? Ao trabalhar com o gnero opinativo regional, por divergir da padronizao imposta pelo telejornalismo polifnico, este trabalho busca, a partir de apropriaes da sociologia do conhecimento, levantar algumas hipteses sobre como o interlocutor utiliza-se da temtica da violncia urbana e da tradio para estabelecer um processo de confiana com o pblico. Via Brasil e identidade nacional um estudo sobre o jornalismo diversional no Canal Globo News Jose Eduardo Mendona Umbelino Filho (UFG), Ana Carolina Rocha Pssoa Temer (UFG) A televiso brasileira vem passando por uma srie de mudanas que alteram o cenrio da produo e da recepo do jornalismo. Entre estas mudanas est o crescimento das emissoras voltadas para a divulgao de informaes jornalsticas, ou, no senso comum, emissoras com 24 horas de jornalismo. No entanto, na programao das emissoras se destacam alguns programas que fogem do jornalismo factual e se integram em outros modelos de jornalismo, opinativo, em alguns casos, diversional, em outros. Neste trabalho observamos um destes programas, o Via Brasil, com o objetivo de entender como ele se insere na programao da Globo News e quais caractersticas do seu contedo. A partir da observao deste contedo feita tambm uma reflexo sobre a construo da identidade brasileira, e se esta construo est vinculada a aspectos ligados cidadania e incluso dos cidados retratados no consumo. Scrates vai ao programa de entrevista na TV: anlise de tcnicas de dilogo no Roda Viva Raul Mouro Ruela (UFJF) Na anlise do programa Roda Viva, da TV Cultura, verificamos como a possibilidade do emprego de tcnicas do dilogo socrtico pode favorecer a relao entre mdia, sociedade e poltica. Da antiga gora nova praa pblica dos meios eletrnicos, questiona-se se a televiso, acusada de ofertar pouco espao a assuntos de interesse pblico, mas marcada pela oralidade, pode favorecer o debate poltico e a democracia. O modelo de Scrates emprega tcnicas como a sncrise e a ancrise, as quais, entre outros fatores, caracterizam-se pela evocao de diferentes pontos de vistas, contradies das ideias em discusso e o estmulo ao interlocutor para externar suas opinies. Para tanto, este trabalho analisa duas entrevistas do programa com o ento ministro das Relaes Exteriores, Celso Amorim, um

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XI Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intecom

diplomata cuja profisso tem o dilogo como uma das principais ferramentas para o jogo poltico. Gnero utilitrio na internet: o jornalismo de servio praticado no Brasil e Portugal Tyciane Cronemberger Viana Vaz (Umesp) Este artigo tem como objetivo analisar o jornalismo de servio praticado na editoria de sade dos portais de notcia: Terra (Brasil) e Sapo (Portugal). Inicialmente, partimos da classificao dos gneros jornalsticos, com foco na espcie utilitria, que denominamos tambm de jornalismo de servio. Para a anlise, foram selecionadas unidades de informao, correspondentes a matrias jornalsticas publicadas pelos sites mencionados. Ao final, verificamos que as editorias de sade de ambos os portais publicam reportagens que acrescentam vestgios de informaes utilitrias, instigando o leitor a uma possibilidade de ao e reao. Notamos que a editoria de sade do Sapo tem uma tendncia a postar mais informaes de servio, se comparado ao portal Terra. Tambm destacamos alguns tipos de jornalismo de servio. A influncia das assessorias de imprensa na publicao de notcias on-line da editoria de economia Luana Cristina de Lima Magalhes (FCL) O artigo fruto de uma pesquisa em andamento sobre a produo de notcias on-line no jornalismo econmico, tomando como objeto de estudos a relao entre assessores de imprensa e jornalistas. Levando em conta que os profissionais, nas redaes, enfrentam vrios desafios - publicar a quase todo momento, contar com um quadro de jornalistas reduzidos, discute-se o uso ipsis litteris dos releases, bem como as caractersticas do texto on-line, os critrios de noticiabilidade, a atuao das assessorias de imprensa e a forma como alguns releases foram veiculados nos portais de notcias na editoria de economia. At agora, os resultados parciais apontam que: os jornalistas utilizaram praticamente os releases na ntegra, no entrevistaram as fontes sugeridas e no colocaram crdito para a assessoria de imprensa. Barragens, caos e mentira - a falsa credibilidade das mensagens do Twitter como fonte de informao durante o boato de alagamento no Recife em maio de 2011 Dario Brito Rocha Jnior (Unicap) Um espao de 36 anos (1975 2011) separa dois grandes boatos ocorridos no Recife sobre um gigantesco alagamento que avanaria pela cidade em poucas horas. No mais recente, em vez do contato presencial, a mediao foi feita, com superior agilidade, por meio de redes sociais virtuais, notadamente o Twitter, causando, mais uma vez, quase quatro dcadas depois, pnico, trnsito catico e incertezas. O que torna-se interessante, na breve reflexo aqui proposta, com base em autores como Prado (2011), Primo (2008) e Chaparro (2007), que as instituies oficiais a quem caberia esclarecer e divulgar que tudo se tratava de mentira, no caso o governo e a mdia tradicional, falharam na misso, subestimando o tempo e a baixa credibilidade que aparentemente possuem na rede de microblogs e demais suportes em meios tradicionais (sites oficiais, rdio e TV).

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GP HISTRIA DO JORNALISMO

Coordenador: Aline do Amaral Garcia Strelow (Umesp)

14h - 18h Local: Bloco G Sala 404

DIA 4

Sesso 1 - O jornalismo e o jornalista no Brasil e em Portugal


Coordenao: Antonio Hohlfeldt (PPGCOM-PUCRS) Olhares sobre o universo dos jornalistas em Portugal e no Brasil: uma perspectiva comparada Fernanda Lima Lopes (UFRJ) Este artigo parte do cruzamento entre duas investigaes sobre a identidade do jornalista - uma de vis mais sociolgico, realizada em Portugal por uma equipe do CIES-ISCTE/IUL, e outra, integrada no doutorado de Comunicao da UFRJ, com o foco sobre o Brasil, - e procura identificar pontos de convergncia e disperso da profisso entre os dois pases. Ao fazer isso, apresenta olhares e dados ainda inditos. Levou-se em conta aspectos como a evoluo do nmero de jornalistas ao longo do tempo, a formao superior enquanto veculo de acesso profisso, a sindicalizao, as referncias derivadas da atuao prtica etc. O trabalho tambm procura tecer crticas s metodologias quantitativas, apontando possveis lacunas que precisam ser abordadas em olhares cuidadosos sobre o universo jornalstico. A imprensa angolana no mbito da histria da imprensa colonial de expresso portuguesa Antonio Carlos Hohlfeldt (PPGCOM-PUCRS), Caroline Corso de Carvalho (PUCRS) O artigo busca compilar dados variados sobre a histria de Angola, desde sua condio de colnia portuguesa, a partir do sculo XV, at o momento presente, para contextualizar a histria do desenvolvimento da imprensa naquele territrio. Surgida no sculo XIX, como consequncia de uma deciso do governo colonial que, at ento, sempre interditara tal iniciativa, a imprensa se concretizou a partir de um boletim oficial que logo abriu caminho para publicaes ditas independentes. Se a primeira gerao de jornalistas em Angola era constituda de homens europeus brancos, funcionrios pblicos deslocados para a colnia ou exilados politicamente, a segunda gerao j formada por homens naturais de Angola, o que possibilita as primeiras manifestaes independentistas. A sntese histrica que pretendemos encerra-se com a imposio da ditadura salazarista. O Brasil no Mercrio Portugus (1663-1667): entre a esperana e o empolgamento Joo Lourival da Rocha Oliveira e Silva (UFP), Jorge Pedro Almeida Silva Sousa (UFP) Atravs de uma anlise qualitativa do discurso, descrevem-se, aqui, os contedos respeitantes ao Brasil do Mercrio Portugus (1663-1667), segundo peridico a ser publicado em Portugal. Concluiu-se que as notcias sobre o Brasil publicadas no Mercrio dizem respeito quase exclusivamente ao comrcio entre a metrpole e o Brasil Colnia e construo naval. No entanto, intui-se que Antnio de Sousa de Macedo, redactor do Mercrio, olhou para o Brasil com esperana e empolgamento. Esperana porque do Brasil afluam os recursos de que Portugal necessitava para manter a guerra pela sua independncia que travava com Castela; empolgamento porque se percebia que o Brasil oferecia ao Reino enormes possibilidades de explorao e uma retaguarda estratgica particularmente til numa guerra o que, alis, se tornou visvel em 1808. Histrias de jornalistas: a narrativa da memria de profissionais como possibilidade de construo do conhecimento sobre a histria do jornalismo Ciclia Pincer Batista (UPM), Vanderlei Dias de Souza (UPM) O trabalho pretende discutir a narrativa de jornalistas brasileiros que atuam e/ ou atuaram nas ltimas cinco dcadas, sobre a sua trajetria profissional, como

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XI Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intecom

possibilidade de construo do conhecimento sobre a histria recente do jornalismo brasileiro. Para tanto, apoia-se num reviso bibliogrfica sobre as interaes entre memria, narrativa, histria e profisso jornalstica, bem como na experincia da atividade complementar de pesquisa e ensino Memrias de Jornalistas, desenvolvida, desde o segundo semestre de 2010, por professores e alunos do Curso de Jornalismo da Universidade Presbiteriana Mackenzie. Os consagradores: a atuao das comisses julgadoras do Prmio Esso de Jornalismo (1964-1978) Marcio de Souza Castilho (UFRJ) O artigo tem o objetivo de examinar o trabalho dos jornalistas que compunham o jri do Prmio Esso de Jornalismo, tradicional programa em reconhecimento ao trabalho dos profissionais de imprensa no Brasil. Procuramos verificar a composio dessas comisses e o conjunto de valores que orientavam os jornalistas julgadores na seleo das reportagens vencedoras. A anlise se restringe ao perodo 19641978, da instaurao do regime militar no pas at o incio do processo de abertura poltica, com a extino do Ato Institucional n 5. Partimos do pressuposto de que o exame dessas questes, na perspectiva dos julgadores, complementa outros estudos sobre os processos identitrios no campo jornalstico.

14h - 18h Local: Bloco G Sala 404 78

DIA 5

Sesso 2 - Histria da imprensa brasileira: mtodos de pesquisa, tecnologias e personagens


Coordenador(a): Marialva Carlos Barbosa (UTP) Histria e modos de comunicao do sculo XIX: leituras (e escrita) dos escravos brasileiros Marialva Carlos Barbosa (UTP) O texto apresenta os primeiros resultados da pesquisa Histria, testemunho e valores: prticas de comunicao dos escravos brasileiros do sculo XIX, desenvolvida com o auxlio do CNPq. Mostra algumas prticas de leitura dos escravos no sculo XIX, enfatizando as leituras de primeira, de segunda e de terceira natureza realizadas. Detm-se especialmente no caso do escravo Romo, que, com sua letra firme, assinou o processo em que solicitava sua prpria carta de alforria. Anlise da Histria cultural da imprensa, de Marialva Barbosa Hrica Lene Oliveira Brito (Ufes), Francisca Selidonha (UVV/ES) Este artigo tem como objetivo analisar a obra Histria cultural da imprensa Brasil 1800-1900 (2010), de autoria da pesquisadora Marialva Barbosa, na perspectiva do mtodo cientfico de estudos indicirios, criado pelo historiador italiano Carlo Ginzburg, com base na obra Mitos, emblemas e sinais (2009), na qual o historiador apresenta o paradigma do saber indicirio, inspirado em Sigmund Freud, Sherlock Holmes, no crtico de arte Morelli e muitos outros. Pretendemos apresentar as marcas indiciaristas da obra de Marialva Barbosa, de relevncia para o ensino da Histria da Imprensa Brasileira e, ao mesmo tempo, apresentar a pesquisa indiciria como proposta cientfica nos estudos da comunicao, pela proximidade de campo. Desenvolvimentos tcnicos, jornalistas, mulheres e escravos: revistando os princpios da histria da imprensa brasileira Camila Mozzini (UFRGS) Desenvolvimentos tcnicos progressivos? Pblico feminino passivo? Escravos e escravido apartados dos debates da imprensa? Em meio a um contexto jornalstico ainda artesanal, interessante revisitar algumas movimentaes desta poca de

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profundas transformaes no modo de reportar e informar os fatos histricos e cotidianos. Por esta razo, o presente artigo realiza um breve voo acerca do desenrolar deste perodo com o intuito de aprofundar alguns aspectos da histria dos primrdios da surpreendente imprensa brasileira. Correio, telegrafia e o circuito das notcias no sculo XIX Leticia Cantarela Matheus (Unipli) O trabalho questiona a utilidade do marco da instalao da agncia Havas no Brasil como parmetro para a adoo do telgrafo pelo jornalismo. Para isso, percorre alguns circuitos noticiosos entre Europa e Brasil e, dentro do territrio nacional, via correspondncia martima e por telegrafia, tentando avaliar o papel da Havas no processo de acelerao da produo jornalstica. O artigo investiga o impacto, ou no, do telgrafo no ritmo de atualizao da notcia, no tipo de informao e na sensao de acelerao. Apresenta um estudo comparativo entre exemplares de alguns dos principais dirios que circularam no Rio de Janeiro e na Provncia de Niteri, entre 1870 e 1900 (Jornal do Commercio, O Fluminense, Jornal do Brasil, Gazeta de Notcias, Dirio do Rio de Janeiro; Gazeta da Tarde; O Paiz; A Ptria e A Notcia). Oliveira Paiva e o pensamento de uma poca: imprensa cientfica e abolicionista no Cear de 1880 Tiago Coutinho Parente (UFC) O presente artigo traz um perfil intelectual do cearense Oliveira Paiva. Escritor e jornalista, Paiva viveu no perodo da segunda metade do sculo XIX. Integrante dos redutos intelectuais dos anos de 1880, ele participou de dois rgos de imprensa: o jornal Libertador e a revista A Quinzena. Abolicionista e republicano, utilizou a palavra escrita como principal veculo para difundir suas ideias polticas. Na literatura, contribuiu para a difuso das discusses tericas sobre o naturalismo no Brasil. Alm do trabalho de crtico, deixou um legado de dois romances. Ao percorrer os rastros de Oliveira Paiva, procura-se apresentar tambm a lgica de funcionamento e as intenes da imprensa cearense na segunda metade do sculo XIX.

9h - 12h Local: Bloco G Sala 404

DIA 6

Sesso 3 - Prticas jornalsticas nas regies brasileiras


Coordenador(a): Aline do Amaral Garcia Strelow (Umesp) Mapeamento dos peridicos de Juazeiro-BA e Petrolina-PE (1901-1999) Andra Cristiana Santos (Uneb) Este artigo tem como finalidade fazer um mapeamento dos peridicos que circularam nas cidades de Juazeiro (BA) e Petrolina (PE), no perodo de 1901 a 1999, com a finalidade de fazer um inventrio dos veculos, documentar aspectos da cultura e dos modos de produo do fazer jornalstico. A pesquisa, de natureza quantitativa e qualitativa, se baseou na metodologia da Histria da Imprensa, da Histria Oral e da pesquisa documental em livros memorialsticos, com consultas aos arquivos pblicos e pessoais. A partir dessa catalogao, foi possvel construir um banco de dados sobre a imprensa na regio, no qual possvel ter acesso aos materiais referentes aos meios de comunicao e mapear os tipos de imprensa existentes, enfatizando o lugar de insero destes peridicos e relao com a poltica local.

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Imprensa literria no Rio Grande do Sul no sculo XIX textos e contextos Aline do Amaral Garcia Strelow (Umesp) Este trabalho fruto de pesquisa ainda em estgio inicial, que prope o estudo da imprensa literria do Rio Grande do Sul na segunda metade do sculo XIX. No perodo, nasceram e morreram inmeros jornais de cunho literrio no estado. Foram cerca de 70 publicaes inspiradas e atuantes que, com sua presena, animaram a vida intelectual da provncia. O surgimento de tais peridicos est relacionado ao desenvolvimento da literatura gacha, ao aparecimento dos primeiros grupos literrios na regio e formao de um novo pblico leitor. Nesta pesquisa, que tem como base a Histria Cultural, pretendemos analisar a imprensa literria que teve lugar nessa poca, atravs do estudo de seus textos e contextos, tanto de produo, quanto de recepo pelos leitores. O jornalismo e a cidade Clio Jos Losnak (Unesp) Este texto busca explicitar a vinculao entre jornal e cidade. Para isso, analisa um dirio produzido no interior do estado de So Paulo nos anos 1920. Um vis da produo editorial do veculo apresentar o real a partir do recorte temtico da cidade. A sociedade reportada, discutida e delineada tambm na dimenso da vida urbana estabelecendo estreitos vnculos entre redatores e leitores. No caso especfico do jornal analisado, Dirio da Noroeste, ele tambm atua em nvel regional, abarcando um elenco de urbes e reforando as ligaes em rede existente entre elas. Jornalismo cultural: a produo de Patrcia Galvo no jornal A Tribuna (Santos) Mrcia Rodrigues da Costa (Umesp) O artigo aborda o ofcio de Patrcia Galvo como jornalista cultural em Santos entre 1957 e 1961, por meio de uma anlise de contedo qualitativa (anlise crtica) da coluna Literatura, produzida pela jornalista ao longo de quatro anos no jornal A Tribuna. O resgate da atuao de Patrcia passa pela abordagem do seu duplo papel tanto como intelectual presente na redao do jornal quanto como ativista cultural, prticas complementares s quais se dedicou aps abandonar a militncia poltico-partidria. O jornalista lvaro Moreyra e a amizade Jolle Rachel Rouchou (FCRB/CUC) O texto visa compreender como se do as relaes de amizade do escritor lvaro Moreyra e seus amigos, tanto os poetas simbolistas como os jornalistas que o frequentam. Os simbolistas formaram o Grupo dos Sete, mantinham relaes estreitas se escreviam, publicavam em revistas. Num segundo momento de sua vida, por volta dos anos 30/40, seus novos amigos escritores iam sua casa para um tipo de salo literrio. Nos interessa perceber a construo de si a partir do outro, no entendimento da identidade de Moreyra enquanto jornalista. Suas companhias, seus amigos, merecem vrios relatos e crnicas com referncias generosas a seus colegas de redao. Se h pouca correspondncia trocada entre eles, nos parece que a arena escolhida para a troca de relaes de afeto tenha sido as publicaes: em revistas, livros e artigos.

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14h - 18h Local: Bloco G Sala 404

DIA 6

Sesso 4 - Jornalismo especializado: cobertura internacional, policial, de guerra e poltica


Coordenador(a): Aline do Amaral Garcia Strelow (Umesp) Imprensa em tempos de guerra: a entrada do Brasil na Segunda Guerra Mundial vista atravs do Correio da Manh Aline Andrade Pereira (UFF) Este artigo investigar a cobertura da entrada do Brasil na Segunda Guerra Mundial pelo jornal Correio da Manh. Interessa-nos pensar o papel ativo da imprensa em um regime ditatorial de traos fascistas. O foco pensar a lgica da cobertura, que buscava justificar os esforos de guerra a partir dos ideais liberais capitaneados pelos Aliados. Pretendemos contribuir para a formulao de uma metodologia de estudos da histria do jornalismo onde a perspectiva historicista contribua para o entendimento da lgica da produo de notcias, sem perder de vista as especificidades do campo jornalstico. Entre a lei e a execuo: uma genealogia dos grupos de extermnio na imprensa carioca Flora Crtes Daemon (UFF), Kleber Mendona (UFF) Propomos, neste artigo, a realizao de uma genealogia que tem incio nos anos cinquenta, com os grupos de extermnio, e que nos permite observar, a partir de uma perspectiva histrica, fenmenos recentes como a criao de milcias urbanas. Para tanto, analisaremos as coberturas de imprensa a respeito destas organizaes, com vistas aos momentos de aproximao e incentivo tanto quanto aos movimentos de ruptura, a partir de um olhar sobre os deslizamentos de enfoques (explcita ou silenciosamente). Desta forma, sero destacadas reportagens emblemticas, como as protagonizadas pelos Esquadres da Morte, nos anos 70 e 80, de modo a investigarmos as consequncias, para o debate da violncia hoje, da falta de complexificao histrica das notcias, que pecam por no perceber a relao entre tais grupos de extermnio e os grupos milicianos contemporneos. Imagens de um caso de polcia: a cobertura fotogrfica do Crime do Simca pela Folha de Londrina (1963-1964) Bruna Mayara Komarchesqui (UEL) Este trabalho tem como objetivo analisar a cobertura imagtica feita pela Folha de Londrina durante as investigaes do que ficou conhecido na cidade como Crime do Simca. No perodo de dezembro de 1963 a setembro de 1964, o jornal dedicou grande espao para textos e imagens sobre o caso, dando voz aos advogados de acusao e defesa da r Maria Neusa Ferreira, acusada de matar o amsio e tentar levar o corpo para outra cidade. Conclui que as fotografias publicadas em cada edio do jornal eram escolhidas de maneira a corroborar a tese criada pelo advogado que aparecia como fonte da matria ora o de defesa, ora o de acusao. Apesar disso, as imagens hoje so de fundamental importncia para a recuperao de um momento da histria de Londrina e podem ser consideradas o retrato do pensamento de uma poca. Mediao jornalstica, conservadorismo poltico e transio negociada: a Coluna do Castello e os limites da anistia no Brasil (1979) Layanna Cristina Loureno de Azevedo (UFF) Este trabalho visa a analisar a coluna do jornalista Carlos Castello Branco no Jornal do Brasil, conhecida como Coluna do Castello. Tal anlise ser feita sobre o ano de 1979, mais especificamente em relao ao papel exercido pelo jornalista na discusso sobre anistia poltica no Brasil. Parte-se do pressuposto de que o colunista foi um agente de relevo na mediao entre Estado e elites polticas, tendo sido a Coluna do Castello um espao de interlocuo fundamental para a conciliao da sociedade brasileira aps o anncio da abertura poltica do regime militar brasileiro (1964-1985).

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Histria do jornalismo internacional on-line no Brasil: anlise da verso virtual da editoria mundo do jornal Folha de S.Paulo Marina Muniz Mendes (UFG) Este trabalho analisa a evoluo do jornalismo internacional brasileiro, no suporte internet. Para acompanhar o desenvolvimento, foi estudada a editoria Mundo da Folha Online, desde sua primeira interface, em 2001, seguida pelas interfaces de 2005 e a atual, compreendendo um total de trs fases analisadas. A partir da anlise foi traada uma comparao entre as fases, para traar a evoluo on-line do jornalismo internacional.

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DIA 4

GP JORNALISMO IMPRESSO

Coordenadora: Elza Aparecida de Oliveira Filha (Unicenp)

Sesso 1 - Jornais de referncia, populares e popularescos: mltiplas abordagens


Coordenador(a): Elza Aparecida de Oliveira Filha (UP) A representatividade da Polcia Militar de Minas Gerais na narrativa do Super Notcia Marise Baesso Tristo (UFJF), Christina Ferraz Musse (UFJF) Este artigo tem o objetivo de mostrar, por meio da anlise de contedo, como a narrativa do Super Notcia, jornal mais vendido entre os mineiros, e com a maior tiragem hoje no pas, faz a representao da Polcia Militar de Minas Gerais na seo Notcia do Dia, principal reportagem do tabloide. A representao dos fatos no jornal popular e os valores-notcia dos assuntos relacionados com o crime neste tipo de mdia tambm sero tratados aqui. O jornalismo popular e as prticas publicitrias Mirian Martins da Motta Magalhes (Unisuam), Alexandre Carlos Madruga (Unisuam) Desde seus primrdios, o jornal impresso luta pela sua permanncia buscando formas de atrair cada vez mais leitores, seja pela natureza de suas informaes no incio majoritariamente referentes poltica e economia, seja pela veiculao de um contedo mais emocional, as chamadas fait divers com a frmula sexo, sangue e violncia estampando e clamando pela curiosidade popular. Entretanto, com a insero da publicidade nas pginas dos jornais, a atividade passou a ter que lidar tambm com estratgias comerciais (estratgias de marketing), unidas s prticas jornalsticas j fundamentadas na atividade. Atualmente, o denominado jornalismo popular tem crescido, arrebatando mais leitores diariamente. Esta pesquisa visa refletir sobre o aumento desta preferncia, porm relacionando-a tambm ao crescimento da insero publicitria nestes peridicos. A variedade lexical no jornal Aqui PE Felipe Casado de Lucena (Unicap) Este artigo aborda a variedade lexical presente nas notcias do jornal Aqui PE, considerando que a utilizao de determinadas expresses est diretamente ligada variante lingustica de cunho social (diastrtica) utilizada pelo seu pblico-alvo (classes C, D e E). Para entender melhor esse fenmeno, esta pesquisa se fundamentou nos estudos de Ilari (2007) a respeito do lxico e da variao diastrtica. Tambm foram utilizadas como base Amaral (2006), Pedroso (2001) e Dias (1996) e seus estudos a respeito da concepo de jornalismo popular, a fim de compreender o processo de construo das notcias. O comunicacional na capa do jornal popularesco: uma reflexo sobre a experincia de leitura Ricardo Duarte Gomes da Silva (UFMG) No cenrio de desafios de sobrevivncia dos veculos impressos na atualidade, este artigo tenta apresentar a existncia do comunicacional constitudo na capa dos jornais impressos popularescos. A partir das experincias empricas desenvolvidas em pesquisas sobre os jornais Super Notcias/MG e Meia Hora de Notcias/RJ, produzimos uma reflexo sobre a experincia de leitura da capa do jornal tabloide. Indcios nas capas apresentam sintomas dessa tentativa de formao de um espao de conversao dos sujeitos em/na comunicao, que organizam sentidos nessa experincia. A vinculao da realidade com o subjetivo, da forma com o sentido, constituem o mundo social das pessoas, seus engajamentos, sua mobilidade,

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suas atividades organizantes, desenhando a funo expressiva e constitutiva do comunicacional na capa do jornal. A cobertura esportiva do Jornal do Commercio: o discurso religioso do jornalismo profano Patrcia Paixo de Oliveira Leite (UFPE) A proposta deste artigo elaborar uma reflexo acerca do discurso religioso adotado pelo Jornal do Commercio na cobertura da vitria do Santa Cruz no Campeonato Pernambucano de Futebol 2011. Ao abordar a conquista do time tricolor na sua capa e nas pginas do caderno especial, o peridico ressignifica o discurso do sagrado, que pode ser observado em fotos, ttulos e matrias. Interessa aqui verificar, para alm da materialidade lingustica, o que faz o jornalismo retomar discursos de campos de conhecimento diferentes. O aparato terico escolhido para nortear a investigao do corpus foi a Anlise do Discurso, em especial as teorias sobre interdiscursividade, que oferecem arcabouos tericos eficientes para tal observao. Para cada leitor, uma gripe sob medida: construo de sentidos sobre a epidemia de influenza H1N1, em 2009, nos jornais O Globo, Extra e Expresso Tania Regina Neves da Silva (Fiocruz) A epidemia de influenza H1N1, que eclodiu no Mxico em maro de 2009 e nos meses seguintes espalhou-se pelo mundo, ganhou corpo na imprensa brasileira como um dos mais importantes fenmenos miditicos sobre um tema de sade dos ltimos tempos, numa cobertura jornalstica que se estendeu por mais de quatro meses consecutivos. A fim de observar como foram construdos os sentidos sobre aquela epidemia no Rio de Janeiro onde uma mesma empresa de mdia controla 69% do mercado de jornais, com trs ttulos voltados para pblicos diferentes este trabalho analisa a cobertura do dia em que foram noticiados os primeiros casos suspeitos da doena no pas, comparando os discursos produzidos pelos jornais O Globo, Extra e Expresso da Informao. A inocncia em matizes gris: a abordagem do Correio Braziliense sobre o abuso sexual infanto-juvenil Aldenora Moraes de Oliveira Paula (UCB) Nosso objetivo analisar as matrizes discursivas sobre o abuso sexual infanto-juvenil presentes na cobertura do jornal dirio Correio Braziliense. A partir da premissa de que as notcias so uma construo social, investigamos as representaes sociais acerca do tema no espao pblico miditico, bem como o papel do imaginrio na produo dos sentidos sobre violncia sexual contra crianas e adolescentes. Neste trabalho, concentramo-nos em uma chamada de capa e uma reportagem sobre o assunto. Por meio da Anlise de Discurso de vertente francesa, destacamos as matrizes encontradas referentes representao do abusador sexual, o anseio da sociedade em se obter uma justificativa para a violncia e a necessidade de se encontrar um culpado. Constata-se que a imprensa necessita ampliar a discusso sobre o tema e aprofundar sua cobertura.

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DIA 5

Sesso 2 - Anlises de carter poltico/ideolgico no jornalismo impresso


Coordenador(a): Elza Aparecida de Oliveira Filha (UP) Baton na primeira pgina: a vitria de Dilma Rousseff noticiada pelos jornais impressos brasileiros Elza Aparecida de Oliveira Filha (UP), Lennita Oliveira Ruggi (UFPR) O artigo apresenta uma pesquisa acerca das manchetes jornalsticas noticiando a vitria de Dilma Rousseff nas eleies presidenciais de 2010. Utilizando aporte das teorias feministas, o planejamento grfico e a construo do discurso so objetos de anlise que possibilitam refletir sobre a mobilizao de esteretipos de gnero para divulgar a eleio da primeira mulher chefia do executivo. A pesquisa abarca duas dezenas dos principais jornais dirios brasileiros, das vrias regies do pas. Conjunto heterogneo de representaes - que num dos extremos inclui uma assinatura de baton de Dilma -, algumas caractersticas compartilhadas pelas coberturas permitem acessar a linha editorial hegemnica utilizada pelos jornais nacionais para publicizar o resultado das eleies. O enquadramento na cobertura do perodo pr-campanha: uma anlise comparativa de Veja e Isto sobre os presidenciveis das Eleies de 2010 Michele da Silva Tavares (UFBA) O presente artigo tem como objetivo colaborar com a continuidade da discusso sobre os estudos do enquadramento, ao analisar como se deu a cobertura das duas revistas semanais de informao, Veja e Isto, durante o perodo de pr-campanha das eleies 2010, no que se refere ao enquadramento dos trs principais candidatos presidncia da Repblica. Utilizando a anlise do contedo de editoriais e reportagens publicados durante os meses de maio e junho do referido ano, possvel reconhecer os tipos de enquadramentos empregados na cobertura das revistas em relao a esta disputa eleitoral. O referencial terico que guia esta investigao est moldado nas contribuies de Robert Entman, entre outros autores que ampliaram os estudos sobre o enquadramento. Reflexes sobre o sistema miditico brasileiro e seus vnculos polticos: um escndalo nas pginas de O Globo e de O Estado do Maranho Pmela Araujo Pinto (UFF) Este artigo discute as relaes entre o centro e as margens da comunicao no Brasil e seus vnculos com a poltica. Trabalhou-se com a ideia de uma geopoltica da imprensa brasileira, na qual a diferena entre o jornalismo produzido na regio Sudeste e o jornalismo regional diz respeito distribuio de poder entre as esferas de centro e margem. Realizou-se um estudo comparado acerca do enquadramento adotado na cobertura do caso Lunus em O Globo e O Estado do Maranho. Estudou-se uma sntese do corpus de 297 matrias, utilizadas na pesquisa do mestrado. Mostrou-se que os limites entre o jornalismo nacional e regional so flexveis e que estes conceitos podem ser invertidos de acordo com o contexto no qual os veculos esto inseridos. A produo jornalstica sob um vis dialgico lida de Lima Ferreira (UCPel) O trabalho proposto tem como objetivo central discorrer sobre a produo jornalstica, considerando os pressupostos da teoria dialgica do discurso (Bakhtin, 1952-1953/2003), especialmente o princpio de dialogismo e a noo de enunciado, em interlocuo com estudos sobre a mdia (Charaudeau, 2006; Rodrigues, 1994; Traquina, 2005), os quais permitem vislumbrar, mesmo que em parte, os efeitos de sentido produzidos na cena discursiva construda pelos jornais, principalmente no que se refere s pretensas imparcialidade, objetividade e veracidade das informaes eleitas para figurar na capa dos jornais impressos.

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A comemorao do fato histrico no jornal Lidiane Santos de Lima Pinheiro (UFBA e Uneb) O presente supervalorizado no jornalismo contemporneo, pois este visa cobrir acontecimentos atuais e relevantes para o pblico. Porm, a imprensa no deixa de atribuir relevncia e atualidade a determinados eventos do passado. Ainda assim, pouco se estuda sobre tal atribuio de valor a fatos histricos pela mdia. Visando investigar as ocasies em que o fato histrico celebrado pelo jornal, estudaremos um caso em particular: o resgate da Guerra de Canudos por O Estado de S. Paulo ao longo de um sculo. Para isso, pesquisaremos as matrias deste veculo sobre o tema, de 1896 a 2009, e nos fundamentaremos em estudos tericos sobre as funes da comemorao e o uso do passado no jornalismo. O cu, a gua, o sol e o mar. Representaes do Nordeste turstico Luis Celestino de Frana Jnior (UFC) Dando continuidade pesquisa desenvolvida no mbito do Grupo de Pesquisa CNPq Mdia, Imagem e Representaoes da Universidade Federal do Cear (UFC), que busca estudar diferentes representaes da regio Nordeste na mdia, o trabalho apresenta um levantamento quantitativo da presena do Nordeste no caderno de Turismo da Folha de S. Paulo, bem como uma anlise do discurso das reportagens em que a regio aparece. O artigo tem como objetivo mostrar que as tradicionais imagens do serto seco no esgotam as referncias sobre a regio, costumeiramente tratada como paraso de sol e praias, tudo bem moldado e construdo dentro de uma estratgia de consumo. Do impresso aos blogs: a busca de jornalistas pela liberdade de expresso em novos mtodos e processos produtivos Cludia do Carmo Nonato Lima (USP) Este artigo apresenta uma discusso baseada em duas hipteses de pesquisa: a primeira aponta que os jornalistas com vasta experincia na profisso esto migrando dos impressos e da televiso para blogs independentes; a segunda pontua que os profissionais tomam essa atitude porque buscam maior autonomia, liberdade de expresso e realizao profissional, o que encontram nessa nova mdia e gnero jornalstico. Toma-se o conceito clssico de jornalismo e de sua deontologia e analisase seu desenvolvimento ao longo dos sculos XX e XXI, luz das mudanas ocorridas no mundo do trabalho do jornalista e da organizao das empresas de comunicao na contemporaneidade. O referencial terico conceitua o trabalho e a comunicao como atividade humana (Schwartz), constitutiva da ontologia social (Marx).

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9h - 12h Local: Bloco G Sala 402

DIA 6

Sesso 3 - Narrativas em revistas e colunas; reflexo sobre a narrativa jornalstica


Coordenador(a): Elza Aparecida de Oliveira Filha (UP) Vidas ordinrias, eventos extraordinrios: estudo de caso da coluna Esquina, da revista Piau Rogrio Martins de Souza (UniFOA) O presente trabalho tem o objetivo de analisar a coluna Esquina, da revista de jornalismo Piau. Trata-se de uma coluna no assinada e que contm, a cada ms, pequenas reportagens e perfis de personagens, annimos ou no, envolvidos em eventos singulares. So textos que seguem o estilo dos antigos fait divers, contextualizando-os de forma mais rebuscada e irnica para os dias de hoje. A anlise compreende textos da coluna de janeiro a junho de 2011, ano em que a revista completa cinco anos. Pretende-se desta forma considerar como o jornalismo impresso busca hoje renovar-se e adaptar-se contemporaneidade.

A revista Piau e os caminhos para a apurao jornalstica Gssica Gabrieli Valentini (UFSC) A revista Piau foi lanada em 2006 e, desde ento, surgiram muitas suposies e hipteses sobre sua classificao, seja de profissionais de comunicao, do pblico ou de pesquisadores. Seria jornalismo literrio ou new journalism? Herana da revista Realidade ou pardia da americana The New Yorker? Ao lanar um olhar sobre a publicao, percebe-se que, mais importante do que buscar aproximaes ou enquadr-la em categorias existentes, identificar contribuies relevantes como, por exemplo, seu esforo por uma apurao minuciosa. Assim, atravs dos procedimentos metodolgicos do estudo de caso e da reviso bibliogrfica, a partir de uma amostra de trs reportagens, buscou-se refletir sobre a importncia dessa etapa do processo jornalstico. Os resultados visam motivar a discusso e a busca dos caminhos possveis para a construo de cada realidade. Um espetculo de corpo: representaes de Kate Middleton na passarela da mdia Vanessa de Moraes Ribeiro (Uerj) O presente artigo visa debater a dimenso simblica dos corpos na sociedade contempornea, tomando como exemplo a exposio de Kate Middleton rumo ao casamento com William, neto da rainha Elisabeth. De cerimnia inglesa a um evento global assistido por mais de 2 bilhes de espectadores de todo o mundo, graas s transmisses miditicas em 29 de abril de 2011, identificamos que as narrativas sobre o evento e seus preparativos valorizavam o corpo, nas vestes, nos protocolos e na etiqueta principalmente da noiva, exaltando-o como um fato social na medida da importncia da monarquia britnica na esfera poltica. Neste breve estudo, iremos analisar as representaes de Kate Middleton na edio 2214 da revista semanal Veja - a jovem plebeia que j um marco na tradio da famlia real. Sentidos em circulao: Como as revistas Veja, Isto e poca atualizam seus contratos de leitura a partir de temas relacionados internet Paulo Fernando de Carvalho Lopes (UFPI), Maria de Lourdes Pereira Sousa (UFPI) Analisa como as revistas semanais de informao Veja, poca e Isto fazem os sentidos circularem ao trabalhar com temas ligados internet. Parte-se da hiptese que o objetivo das revistas atualizar o contrato de leitura (VERN, 2004). O corpus compreende amostras dos trs suportes, coletadas nas trs primeiras semanas do ms de agosto de 2010, somando nove edies. O referencial terico-metodolgico adotado a Teoria dos Discursos Sociais (PINTO, 1999). No processo de anlise, investigamos as marcas enunciativas deixadas na superfcie dos textos a fim de identificar os modos e as estratgias utilizadas por cada revista na abordagem de assuntos relacionados ao mundo virtual, com o objetivo de manter-se fiel e atual ao redefinir sua contratualidade com o pblico leitor. Clarice ficcionista e jornalista - o feminino nas colunas escritas por Clarice Lispector e por suas Mscaras Luana Silva Borges (UFG) Clarice Lispector, em obra ficcional, consagrou-se por revelar o mundo da desordem, o corao selvagem da vida que pulsa atnito. A mesma autora, de estilo potico e indagador, se dedicou, nas dcadas de 1950 e 1960, ao feitio de colunas femininas para pginas de jornal. Na imprensa voltada a mulheres, escreveu conselhos que ajudavam suas leitoras nas lides do lar, na conquista do homem amado, na escolha de vesturios. Aqui, busca-se avaliar, a partir de aporte terico calcado em Marilena Chau, os personagens femininos escritos por Clarice em seus contos e nas pginas de jornal. Por meio da comparao entre textos ficcionais (A menor mulher do mundo, O bfalo e A imitao da rosa) e colunas nos jornais (Comcio, Correio da Manh e Dirio da Noite), o leitor se depara com uma Clarice que nunca abandonou, mesmo na estanque pgina de jornal, o gosto pelo interdito e pelo jogo de disfarces.

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Narrativas fragmentadas ou Os efeitos da acelerao do tempo no noticirio impresso Gabriela de Resende Nra Pacheco (UFRJ) Pensar que a narrativa jornalstica serve de ncora em meio fragmentao do mundo consiste mesmo em uma iluso. A narrativa, tambm ela fragmentada, no d conta do ordenamento do mundo e, por isso, no deve ser encarada como nico lugar de referncia num mundo desordenado. Tendo por base a contribuio de autores como N. Elias e P. Ricoeur, o trabalho parte da relao entre tempo e narrativa para, refletindo sobre o jornalismo impresso, discutir a problemtica da tendncia fragmentao e efemeridade nos dias de hoje. Isto , os modos de apropriao do real e de marcao dos fluxos temporais que afetam e definem de maneira intensa as relaes, contedos e experincias sociais da contemporaneidade.

12h - 13h Local: Bloco G Sala 402

DIA 6

Encerramento Sesso 4 - Avaliao dos trabalhos da Diviso Temtica


Coordenador(a): Elza Aparecida de Oliveira Filha (UP)

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14h - 16h15 Local: Bloco G4 Sala 503

DIA 4

GP TELEJORNALISMO

Coordenador: Iluska Maria da Silva Coutinho (UFJF) Vice-Coordenadora: Christina Ferraz Musse (UFJF)

Telejornalismo, Cultura e Imagens

Coordenador(a): Iluska Maria da Silva Coutinho (UFJF) Mediadores pblicos: as imagens em destaque Fabiana Cardoso de Siqueira (UFPE), Alfredo Eurico Vizeu Pereira Jnior(UFPE) O presente estudo busca compreender as novas relaes que se estabelecem entre os jornalistas e os mediadores pblicos. Os mediadores pblicos so definidos como integrantes da audincia comunicativa e coprodutores das notcias, pois captam e enviam, eventualmente, imagens aos programas de TV. Para se realizar este artigo, foi feito um estudo de caso do Jornal Hoje (JH), da Rede Globo. O objetivo foi compreender, em que contexto (formato, temtica, destaque) os jornalistas do JH exibem essas imagens dentro do telejornal. O perodo escolhido para gravao e anlise dos programas foi de 30 de maio de 2011 a 04 de junho de 2011. Entre o real e o virtual: novas configuraes imagticas no telejornalismo Edna de Mello Silva (UFT) O objetivo do artigo discutir como as novas tecnologias e o ciberespao influenciam o jornalismo televisivo brasileiro, com o intuito de perceber as alteraes na produo de notcias e as implicaes nos contedos. O estudo revela ainda as inovaes despertadas pela sociedade em rede e as mudanas conceituais na linguagem, bem como as articulaes no processo da produo e veiculao da informao no telejornalismo, com enfoque na insero de cenrios virtuais e as implicaes decorrentes deste processo na notcia televisiva. Imagens, jornalismo e trauma: a memria do 11 de setembro e a narrativa do terrorismo na reportagem televisiva Jorge Carlos Felz Ferreira (UFJF), Iluska Maria da Silva Coutinho (UFJF) Veiculadas por emissoras de televiso e jornais de todo o mundo, as imagens do atentado terrorista de 11 de setembro carregaram duas potncias e funes aparentemente contraditrias: noticiar e comover. Mais do que se constiturem em registro de um momento indiscutivelmente relevante, elas foram capazes de instaurar a memria do trauma e, simultaneamente, em espcie de antdoto para ele. Alm disso, o modelo de registro fotogrfico e televisivo experimentado na cobertura do choque dos avies com as torres gmeas e seus desdobramentos estabelece tambm uma forma diferenciada de narrar a guerra, ao terror. O anncio da morte de Osama Bin Laden, em maio de 2011, se constitui em um acontecimento miditico para a memria do atentado, e captulo final do trauma. Dessa vez, contudo, a ausncia das imagens, comprovao, que marcam a narrativa. Estabilidade em fluxo: uma anlise cultural do Jornal Nacional, da Rede Globo Itania Maria Mota Gomes (UFBA) A partir da adoo do conceito de gnero televisivo como uma categoria de anlise cultural, argumentamos que o Jornal Nacional constitui-se como estabilidade em fluxo: ou seja, representa o conjunto mais bem acabado de marcas que caracterizam um telejornal no Brasil, o que faz com que caractersticas que so do JN acabem por se confundir com elementos do subgnero telejornal, e configura-se como um produto da cultura e, como tal, contingente e transitrio, um produto que se transforma ao longo do tempo e assume novos e diferentes sentidos em distintos momentos histricos.

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16h30 - 18h Local: Bloco G4 Sala 503

DIA 4

Representao e memria em um telejornal de referncia


Coordenador(a): Alfredo Eurico Vizeu Pereira Junior (UFPE) O sentido da poltica no Jornal Nacional no perodo eleitoral de 2010 Fernanda Nalon Sanglard (UFJF), Paulo Roberto Figueira Leal (UFJF) O artigo aponta, por meio de anlise de contedo, os significados de poltica que foram acionados na cobertura realizada pelo Jornal Nacional, da Rede Globo, durante as eleies presidenciais brasileiras de 2010. A inteno verificar se houve algum tipo de abordagem predominante, no sobre os candidatos, mas sobre o prprio sentido do que seria a poltica se as valncias das notcias em relao ao fenmeno poltico entendido de forma ampla, e no meramente eleitoral, foram mais positivas, neutras ou negativas. Pretende-se verificar tambm qual foi o espao dirio destinado ao tema no telejornal e quais foram os enquadramentos jornalsticos preferenciais. JN alta performance: edio de primeiro de janeiro de 2011 Lilian Carla Muneiro (UFRN) A edio de primeiro de janeiro de 2011 do Jornal Nacional foi considerada histrica por dois grandes motivos: a celebrao do novo ano e, principalmente, pela posse de Dilma Rousseff presidncia do Brasil. Nesse sentido, o telejornal explorou, em consonncia ao projeto editorial adotado, o ingresso da primeira mulher ao cargo poltico mais expressivo e disputado do Pas, a despedida do expresidente Luis Incio Lula da Silva - e, ao mesmo tempo, a prpria mecnica do jornalismo em realizar seu trabalho, em cobrir o fato poltico. Este artigo tem sua investigao centrada na narratividade apresentada pelo jornal, diante da tentativa de (re)contar ao telespectador como foi a posse de Dilma e na performance jornalstica, anunciada pelo prprio telejornal em torno da presena dos profissionais da televiso para que tal cobertura pudesse ser realizada. Telejornalismo e narrativas de identificao: as relaes entre TV Globo Braslia, capital federal e histria Renata Venise Vargas Pereira (UFJF), Gilze Freitas Bara (UFJF) Uma cidade e uma emissora de televiso fundadas no mesmo dia, em anos diferentes. A partir disso foi estruturada a reportagem exibida no Jornal Nacional, em 21 de abril de 2011, e que serve de objeto emprico para a anlise. A matria (re) constri os fatos passados na capital federal nos ltimos 40 anos, testemunhados pelos jornalistas da TV Globo Braslia. Profissionais com um papel ativo na histria. A parceria comunicao e desenvolvimento est presente na matria, numa demonstrao de que o crescimento da emissora est ligado ao amadurecimento da capital. O artigo faz uma anlise da reportagem, os processos de apropriao, configurao de identidades nacionais e locais, a partir da representao e da evocao da memria no telejornalismo. Tem como suporte reflexes dos processos de identificao e sua relao com a mdia.

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13h - 14h Local: Bloco G4 Sala 503

DIA 5

Reunio do Grupo de Pesquisa

14h - 16h15 Local: Bloco G4 Sala 503

DIA 5

Telejornais e convergncia digital


Coordenao: Christina Musse Crossmedia e transmedia: desafios do telejornalismo na era da convergncia digital Cristiane Finger Costa (PUCRS) O sistema de TV digital, em implantao no Brasil, prev a transmisso de imagens em alta definio, mobilidade, portabilidade e interatividade. A expectativa que os contedos hoje veiculados na televiso possam no apenas ser recebidos em aparelhos como laptops, tablets e celulares, mas tambm ser complementados ou at reinventados. O objetivo deste trabalho discutir as expectativas de mudanas na produo do jornalismo audiovisual frente aos desafios da convergncia e de fenmenos como a crossmedia e a transmedia, estudados, entre outros autores, por Jenkins(2009). Convergncia e dilogo de sentidos no telejornalismo da TV digital gueda Miranda Cabral (UFPE), Alfredo Vizeu (UFPE), Giovana Mesquita (UFPE), Lvia Cirne (UFPE) A mudana de base tecnolgica, com a imposio do padro digital, a apropriao da edio no linear e os novos processos de produo e consumo simultneos de mdias, por meio do fenmeno da convergncia, entre outros, tm impulsionado efeitos de sentido no telejornalismo diferentes do que presencivamos no padro anterior. Com base nisto, o presente trabalho tem o intuito de apresentar um cenrio marcado pela alterao das lgicas produtiva e de consumo e pelo dilogo de sentidos no telejornalismo. Projeta-se tambm que o jornalismo de TV dever sofrer mudanas de maneira mais incisiva perante a emergncia e a consolidao do sistema de televiso digital. A utilizao do Ginga na construo do processo de interatividade no telejornalismo brasileiro Valquria Aparecida Passos Kneipp (UFRN), Sonia Regina Soares da Cunha (UFRN) Este artigo trata de um estudo de caso a respeito da experincia realizada pela TV Integrao, afiliada da Rede Globo em Uberlndia (MG) e pela TV Bandeirantes, com o middleware Ginga, nas edies locais do MGTV (Minas Gerais TV) e no Jornal da Band, como ferramenta de interatividade. O objetivo foi conhecer e acompanhar a implantao de uma nova perspectiva de participao para o telespectador. Partiu-se do questionamento a respeito de como pode se dar a interatividade no telejornalismo? Por que o telejornalismo vem em busca de proximidade com o telespectador? Contriburam para este trabalho alguns conceitos e teorias a respeito da interatividade miditica. Foi possvel considerar que a interatividade no telejornalismo um fenmeno contemporneo, que ainda precisa ser melhor adaptado ao telespectador brasileiro para poder ser efetivado. Ferramentas digitais para editores de imagem e produtores de mdias sociais Ed Porto Bezerra (UFPPB), Sheila Mendes Accioly (UFPB) Com o crescente uso das novas tecnologias de informao e comunicao, principalmente a internet e os dispositivos mveis, as redaes de telejornais e as agncias de notcias esto passando por transformaes profundas, que incluem deslocamentos de sentidos e reengenharia. As mudanas continuam e ganham uma dimenso maior com o crescimento tanto do nmero de usurios da internet, que traz no seu bojo uma maior participao destes na produo e disseminao de contedo digital, quanto do nmero de aparelhos digitais (gadgets) para a produo de vdeos. Analisando os papis dos novos editores de imagem e produtores de mdias sociais, este artigo discute algumas ferramentas digitais que potencializaro o trabalho destes profissionais, tanto em agncias de notcias quanto em redaes de televiso.

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16h30 - 18h Local: Bloco G4 Sala 503

DIA 5

Pesquisa emprica em Telejornalismo


Coordenador(a): Cristiane Finger Costa (PUCRS) A edio na reportagem telejornalistica: um estudo comparativo do processo de edio linear e digital Florentina das Neves Souza (UEL) Este artigo faz um estudo comparativo da edio de telejornais nos perodos da fita magntica e sistema de edio digital identificando as consequentes mudanas na linguagem imagtica. Discute de que maneira este percurso da edio vem sendo feito e como a tecnologia interfere no processo de construo do discurso. O presente trabalho considera que uma das principais mudanas proporcionadas pela evoluo da edio foi a velocidade da imagem que provocou alterao da linguagem e do contedo informativo. A metodologia buscou apoio nos estudos bibliogrficos sobre imagem, cinema, televiso e na experincia de profissionais que trabalharam com os dois sistemas de edio. Coberturas em telejornalismo Carlida Emerim Jacinto Pereira (UFSC) Desde o surgimento da televiso no Brasil, as grandes coberturas fazem parte da rotina desta mdia. Mas poucos estudos se dedicam a propor uma discusso e teorizao sobre este tema. Est-se diante de dificuldades conceituais, de definies mais operacionais, aliceradas pela prtica cotidiana da produo televisiva. Afinal, o que caracteriza ou distingue a grande cobertura telejornalstica das coberturas regulares ou cotidianas? O presente artigo prope apresentar as primeiras discusses dos autores acerca do tema, examinando as especificidades deste tipo de produo na estruturao do telejornalismo brasileiro. A produo social do telejornalismo: um olhar sobre os estudos acerca da oferta de conhecimento nos noticirios de TV Iluska Maria da Silva Coutinho (UFJF) So apresentadas no artigo as principais tendncias observadas nas investigaes sobre telejornalismo no Brasil, a partir dos trabalhos apresentadas nos ltimos dez anos nos congressos da Intercom. Em um recorte local, so descritas as pesquisas desenvolvidas no mbito programa em ps-graduao da Universidade Federal de Juiz de Fora que tm os noticirios de TV como objeto preferencial. O artigo insere-se em uma investigao mais ampla sobre a existncia de uma epistemologia do telejornalismo brasileiro, ou seja, acerca do conjunto de regras, rotinas e procedimentos institucionalizados que estruturam os noticirios de TV alm da busca por caracterizar o conhecimento da realidade ofertado via tela de televiso.

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9h - 10h30 Local: Bloco G4 Sala 503

DIA 6

Os telejornais e os laos de pertencimento

Coordenador(a): Carlida Emerim Jacinto Pereira (UFSC) A construo simblica da identidade mineira no telejornal da Rede Minas Christina Ferraz Musse (UFJF), Mila Barbosa Pernisa (UFJF) O objetivo deste trabalho investigar qual a representao do mineiro construda nas reportagens, entrevistas e notas do telejornal Jornal Minas, da Rede Minas de Televiso, uma emissora pblica de comunicao. Pretende-se saber se a identidade narrada no telejornal influenciada pela tradio, em especial da literatura, ou se uma identidade que desqualifica o carter regional, privilegiando o perfil pasteurizado do cidado global, ou ainda, numa terceira possibilidade, se o jornalismo da emissora pblica opta pela construo de uma identidade que incorpora a diversidade de Minas, o estado que tem o maior nmero de municpios no Brasil. Tambm se procura identificar a influncia do projeto poltico partidrio

de governo na construo da identidade e na representao do espao pblico. Factualidade e servio no telejornalismo da TV Guairac Ariane Carla Pereira Fernandes (Unicentro) A TV Guairac a nica emissora aberta do municpio de Guarapuava e existe h mais de 10 anos. Ela pertence maior empresa de Comunicao do Paran (RPC) que afiliada da maior rede de televiso do pas (a TV Globo). Alm disso, essa emissora a menor e mais nova das filiais da RPC. Esse artigo tem por objetivo fazer uma anlise quantitativa e qualitativa das notcias veiculadas em oito telejornais produzidos pela TV Guairac, classificando-as em softnews, hardnews, factuais, no factuais e de servio, a fim de delinear a linha editorial e a identidade desse telejornal perante o pblico ao qual se destina. Notcia com afeto: a televiso universitria como agente de construo das identidades Paula Regina Puhl (Feevale), Aline Streck Donato (Feevale), Jeferson Saldanha Ramos (Feevale) O objetivo desse artigo verificar de que forma a televiso universitria pode ser agente na construo de identidades a partir da veiculao das notcias sobre a comunidade em que atua. O objeto de estudo ser o canal universitrio TV Feevale, vinculado a Universidade de mesmo nome, localizada na cidade de Novo Hamburgo/RS. O foco o telejornal dirio, o TV Feevale Notcias e a anlise compreendeu cinco edies. So analisadas a produo da notcia, considerando a relao entre o reprter e a fonte, por intermdio da anlise das sonoras. O estudo tem como hiptese que a aproximao entre reprter e fonte colabora na construo das identidades da comunidade, ou seja, nota-se a manifestao de um jornalismo mais afetivo, que, de acordo com Puhl (2010), a proximidade do reprter das fontes, faz com que elas manifestem os problemas da sua comunidade.

10h45 - 12h Local: Bloco G4 Sala 503

Coordenador(a): Edna de Mello Silva (UFT) Jornalismo cultural na televiso: o caso do programa Metrpolis, da TV Cultura Bruna Vieira Guimares (Umesp) Este artigo aborda a temtica do Jornalismo Cultural, tendo como enfoque o Metrpolis, programa jornalstico cultural que est h mais tempo no ar na TV brasileira, exatos 23 anos, exibido pela TV Cultura. A base terica do artigo une trs correntes comunicacionais que dialogam entre si: o Estruturalismo de Levi-Strauss, a Semiologia de Roland Barthes e a Teoria da Informao de Dcio Pignatari. O principal objetivo deste artigo analisar a mensagem, os elementos verbais e no verbais, os discursos, os cortes, os rudos, as redundncias e as informaes de uma edio do programa Metrpolis, segundo anlise proposta por Pignatari. Foi feita uma anlise - quantitativa e qualitativa - do programa veiculado no dia 9 de julho de 2010, agregada a entrevista semi-estruturada com o diretor de cena. Um estudo do quadro Medida Certa: um novo momento ao reality show e ao jornalismo na TV? Talita Rampazzo Diniz (UFPE) Neste trabalho ser descrito e analisado o quadro Medida Certa 90 dias para reprogramar o corpo, exibido pelo Fantstico, entre 3 de abril e 26 de junho de 2010. O material chamou a ateno por ter feito os jornalistas Zeca Camargo e Renata Ceribelli participarem do desafio para perder medidas e melhorar o condicionamento fsico em uma produo televisiva que possua traos de reality

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DIA 6

Informao e hibridismo na TV

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XI Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intecom

show e de jornalismo. Por se constituir em uma inovao, o quadro merece ser discutido para que se possa dar conta tambm de outras produes televisivas futuras. O peso do corpo no telejornal: uma anlise do quadro Medida Certa do Fantstico Patricia Monteiro Cruz Mendes (UFPB) O objetivo deste trabalho refletir como o telejornalismo promove um modelo de perfeio esttica, centrado na padronizao do corpo. Para isso, o produto analisado o programa Fantstico, da Rede Globo, e os modos como opera a produo de notcias sobre boa forma, por meio do quadro Medida Certa. Tendo em vista que jornalistas, e no pessoas comuns, aparecem como fontes e personagens da srie, os procedimentos tericos da Sociologia do Cotidiano e da Anlise do Discurso de linha francesa oferecem suporte para este estudo ao lanarem luz sobre as relaes entre mdia, cotidiano e a construo de um saber especfico sobre o corpo.

14h - 16h15 Local: Bloco G4 Sala 503

DIA 6

Telejornalismo, discurso e violncia

Coordenador(a): Florentina das Neves Souza (UEL) O maniquesmo no telejornalismo: reflexes sobre os discursos do Jornal Nacional e do Jornal da Band Michele Negrini (UFPel) Este artigo tem como objetivo refletir sobre a forma como os criminosos e as vtimas so apresentados em reportagens sobre a morte levadas ao ar no Jornal Nacional e no Jornal da Band. Como objeto, analisamos seis edies do JN e seis edies do JB, que foram ao ar nos dias 20, 21, 22, 23, 24 e 25 de outubro de 2008. So focos deste estudo todos os casos de morte apresentados nos telejornais que compem o corpus. As edies tm como caso principal a cobertura do desfecho do sequestro de Santo Andr, interior de So Paulo, onde Lindemberg Alves, 22 anos, manteve a ex-namorada Elo Cristina Pimentel, 15 anos, como sua refm por mais de 100 horas. Tomamos como suporte metodolgico a Anlise do Discurso de Linha Francesa. Cidadania e violncia no telejornalismo sensacionalista: uma anlise de contedo do programa Chumbo Grosso Nbia da Cunha Simao (UFG), Ana Carolina Pessa Temer (UFG) Anlise exploratria dos diferentes aspectos do telejornalismo sensacionalista, modelo que difere do telejornalismo clssico pelo apelo violncia, uso de termos chulos e valorizao de temas ligados ao dia a dia da populao de baixa renda. O trabalho d uma nfase aos limites que envolvem o jornalismo sensacionalista para a televiso, por meio dos fatos noticiados e como eles so tratados no programa Chumbo Grosso, veiculado pela TV Goinia/ Band; a ordem interna da narrativa, a redundncia, a fragmentao do contedo e o tempo total da narrativa, alm das questes referentes s transmisses ao vivo e aos recursos retricos ou tcnicos. O objetivo compreender se as informaes transmitidas pelo programa mencionado contribuem para a consolidao da cidadania. O telejornalismo, a representao identitria e a construo da imagem pblica das vtimas de violncia no Rio de Janeiro nos conflitos do Complexo do Alemo Luciano Teixeira de Paula (UFJF) O artigo discute como o telejornalismo influencia na construo de identidades, especificamente no retrato das vtimas de violncia no Rio de Janeiro. Ele analisa como o que dito nos telejornais brasileiros ajuda a construir um imaginrio

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da periferia carioca. E como esses noticirios influenciaram na formao de estigmas e na construo social relacionada a essas comunidades. Nossa anlise so os conflitos na Vila Cruzeiro e no Complexo do Alemo no Rio de Janeiro, em novembro e dezembro de 2010. Nosso recorte sero trs matrias do Jornal Nacional, de 27/11/10, 29/11/10 e 28/12/10, que discutem especificamente a situao dos moradores neste conflito. Todas tm a palavra moradores na manchete. Mas, apesar dessa palavra no ttulo, ser que as vozes dessas pessoas foram realmente escutadas na reportagem?

16h30 - 18h Local: Bloco G4 Sala 503

DIA 6

Identidade e diferena na informao televisiva


Coordenador(a): Valquria Aparecida Passos Kneipp (UFRN) Local: Bloco G4 Sala 503 Horrio:16h30 18h Repetio e diferena na construo do acontecimento nos telejornais Joclia da Silva Bortoli (Unisinos) O trabalho aborda a compreenso das relaes tcnico-discursivas do acontecimento nos telejornais. Em estudo emprico, observamos as incidncias da repetio e da diferena no discurso dos telejornais de cinco emissoras do canal aberto de televiso sobre o Caso Isabella. Para este trabalho, traamos um quadro geral das operaes tcnicas nos telejornais, porm, analisamos com mais preciso apenas o Jornal Nacional. A metodologia consistiu em pesquisa terica acerca da repetio ou redundncia e da diferena e anlise tcnico-discursiva. Jornal Nacional narrando a nao: uma comunidade imaginada Renata Echeverria Martins (UFPE) Este artigo pretende analisar o telejornal mais visto do Pas, o Jornal Nacional da Rede Globo, para depois argumentar que o noticirio televisivo apresentado por William Bonner e Ftima Bernardes possui uma forte influncia no cotidiano da populao Brasileira. Para ns, o Jornal Nacional contribui para a formao de uma comunidade imaginada, de que fala o pesquisador Benedict Anderson, quando narra os principais fatos ocorridos no Brasil e no mundo, congregando grande parte da nao brasileira a participar de uma espcie de cerimnia de massa. Comunidade que compartilha simultaneamente, mesmo que distante, dos acontecimentos. Vamos defender, neste trabalho, a ideia de televiso ainda como lao social, de que fala Dominique Wolton. Deficientes visuais no Jornal Nacional: uma anlise sobre a representao telejornalstica desse pblico Marcello Pereira Machado (UFJF) Este artigo aproxima os estudos de comunicao e identidades ao analisar a representao miditica de pessoas com deficincia visual no principal noticirio televisivo brasileiro. Foram avaliadas seis matrias exibidas pelo Jornal Nacional (TV Globo), entre fevereiro e junho de 2011, contendo referncia cegueira e/ou a cegos. Apresentam-se assuntos como deficincia visual, identidades, estigma, marginalizao e telejornalismo. Verificou-se o destaque a cegos vencedores, que superaram a deficincia e j parecem estar includos, quase sempre com o apoio de videntes (no cegos). Notou-se que o telejornal traz contribuies, embora silencie outras questes, podendo avanar na consolidao da incluso. Por fim, ressalta-se a importncia da audiodescrio em telejornais, em prol da cidadania e do direito informao por cegos.

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14h - 18h Local: Bloco G4 Salas 606 e 607

GP TEORIA DO JORNALISMO

Coordenador: Felipe Pena de Oliveira (UFF)

14h - 18h Local: Bloco G4 Sala 606

DIA 4

O jornalismo e a construo social da realidade


Coordenador(a): Leonel Azevedo de Aguiar (PUC-Rio) A teorias do jornalismo impresso e a construo do cotidiano urbano Wellington Jos de olivbeira Pereira (UFPB) Em tempos nos quais o jornalismo questionado quanto s formataes tcnicas, este texto prope uma anlise sobre a construo e leitura do cotidiano a partir das Teorias do Jornalismo Impresso. Se, na prtica, existem opinies consensuais que condenam o jornalismo incapacidade de representar o mundo conforme ele se movimenta dia a dia, procuramos identificar se o aparato terico que envolve o jornalismo impresso condizente com a realidade jornalstica. Para tal averiguao, utilizamos as seguintes teorias: Teoria Organizacional, Teoria do Espelho e Gatekeeper, em confronto com a construo do cotidiano urbano. O Brasil na imprensa argentina alguns sentidos pregnantes no discurso do Clarn sobre a violncia Marcelo da Silva (USC) A linguagem possui como caracterstica imanente a opacidade, enquanto o discurso produo de sentido entre enunciador e enunciatrio; o discurso jornalstico - considerado como um dos irrefutveis na sociedade coeva - constri verdades e efeitos de sentido por meio de certos enquadramentos, em um movimento dialgico que busca legitimidade e que ao mesmo tempo pode bloquear a conscincia mediante uma satisfao falseada em esteretipos, generalizaes e ironia; na coxia de tentativas quixotescas produzidas pelos sujeitos jornalistas, que ao contarem certas estrias imaginam que esto dando conscincia, disseminam, s vezes de forma tcita, seus txicos ideolgicos em diferentes formas de discurso. O pensamento jornalstico portugus nos alvores dos anos quarenta: o contributo do Boletim do Sindicato Nacional dos Jornalistas (1941-1945) Jorge Pedro Almeida Silva Sousa (UFP), Liliana Mesquita Machado (UFP) Este trabalho teve por objectivo descrever, atravs de uma anlise qualitativa do discurso, os contedos do Boletim do Sindicato Nacional dos Jornalistas, publicado entre 1941-1945, em plena ditadura salazarista do Estado Novo, determinando: (1) quais os assuntos abordados pelo Boletim quando em questo estavam os jornalistas e as condies do exerccio profissional do jornalismo em Portugal; e (2) quais os enquadramentos simblicos construdos discursivamente. Concluiuse que os redactores desse peridico sindical se preocuparam com a delimitao conceptual da profisso de jornalista, num tempo em que as fronteiras da mesma eram indefinidas, e com a sua dignificao, quer como forma de reforo da identidade da classe, quer como eventual base para a reivindicao (sindical) de melhores condies para o exerccio profissional. As notcias vistas pelo avesso: os homicdios femininos sob o olhar dos newsmaking Sandra Raquew dos Santos Azevdo (UFCG), Roberta Kelly de Sousa Ramos (UFCG) O presente artigo reflete sobre a de produo social das notcias que tratam dos homicdios femininos, atravs do trabalho dos jornalistas paraibanos na cobertura

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dos crimes contra mulheres. Para isto, tomamos como ponto de partida a realizao de um estudo de caso sobre dois acontecimentos miditicos amplamente divulgados nos jornais impressos paraibanos (Dirio da Borborema, Correio da Paraba e Jornal da Paraba), a saber, os assassinatos das jovens paraibanas Aryane Thas Carneiro e ris Bezerra de Freitas, ocorridos,, respectivamente em abril e maio de 2010. Analisamos as percepes e representaes sociais dos mesmos sobre os crimes contra mulheres e a construo da narrativa jornalstica sobre estes acontecimentos. A grande imprensa e o poder: a construo social da realidade no embate Globo X Record Lauro Almeida de Moraes (Uesc) Nos ltimos anos, acirrou-se o embate entre as duas maiores redes de televiso do Brasil: a Rede Globo e a Rede Record. O conflito tem se manifestado especialmente por meio do jornalismo. Este artigo, ento, contextualiza historicamente a questo e, recorrendo Sociologia da Comunicao e metodologia da Anlise de Contedo, explora os frequentes ataques entre as emissoras nos seus principais telejornais Jornal Nacional e Jornal da Record. Observou-se que a contraposio est muito mais ligada a aspectos na esfera do poder seja poltico, econmico ou no campo comunicao do que a uma busca pela democratizao da informao, conforme propagado por ambas. A construo discursiva dos fatos pela mdia: um estudo enunciativo sobre o PAC (Programa de Acelerao do Crescimento) de Lula Rafaela Queiroz Ferreira Cordeiro (UFPE), Jos Ricardo Rodrigues de Mello Filho (Unicap) Este artigo pretende discutir a construo discursiva dos fatos pela mdia, pois os acontecimentos no so dados a priori: o jornalista, antes de divulgar um evento, opera recortes, convoca vozes, enquadra-as em seus textos, retoma discursos em circulao etc., representando-o, enfim, para o pblico a partir de uma imagem/verdade (aparentemente) incontestvel. Assim, baseando-nos na teoria enunciativa de Bakhtin (1993) e Bakhtin/Voloshinov (2006), nos trabalhos sobre mdia desenvolvidos por Lage (2006a) e Neveu (2006), entre outros tericos, apresentamos como o PAC (Programa de Acelerao do Crescimento) foi construdo discursivamente pela Folha de S. Paulo (SP) e pelo Jornal do Commercio (PE), um dia depois do anncio oficial do programa pelo ex-presidente do Brasil Lus Incio Lula da Silva.

16h - 18h Local: Bloco G4 Sala 607

DIA 4

Cobertura poltica, espao pblico e humanizao do jornalismo


Coordenador(a): Felipe Pena (UFF) Humanizao e desumanizao no jornalismo: algumas sadas Jorge Kanehide Ijuim (UFSC) O presente trabalho visa contribuir com a reflexo sobre o que humaniza e o que desumaniza o jornalismo. Para este intento, apresento um panorama sobre algumas correntes humanistas, desde o humanismo clssico, a partir do sculo XV, at o humanismo universalista, amadurecido na segunda metade do sculo XX. Deste panorama extraio os aspectos que considero fundamentais para a caracterizao do meu entendimento de humanizao do jornalismo. De outro lado, foi necessrio identificar alguns aspectos do pensamento moderno que operaram na construo do jornalismo contemporneo. Ao considerar esta noo como uma postura diante do mundo e uma abordagem no fazer jornalstico, apresento, luz desta perspectiva universalista, uma alternativa que pode colaborar para compreenso do jornalismo e, por conseguinte, sobre a atuao do jornalista.

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XI Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intecom

Quando Lasswell encontra a cobertura eleitoral da FSP: uso do coeficiente de desequilbrio na anlise emprica da produo jornalstica da FSP em coberturas de campanhas presidenciais do PT e PSDB Emerson Urizzi Cervi (UEPG) O trabalho insere-se no campo das pesquisas empricas sobre jornalismo. Tratase de anlise quantitativa da produo noticiosa da Folha de S.Paulo sobre os dois principais partidos polticos que disputaram as eleies presidenciais brasileiras entre 2002 e 2010, o PT e o PSDB. O objetivo aplicar o coeficiente de desequilbrio, proposto por H. Lasswell para a anlise de contedos sobre a Segunda Guerra Mundial. Aqui, o coeficiente adaptado para o estudo de textos positivos e negativos sobre os candidatos do PT e PSDB nas trs ltimas eleies presidenciais. Foram includos os textos publicados entre fevereiro e outubro dos anos eleitorais que citavam pelo menos um dos dois candidatos. Ao todo, so quase 22 mil textos para a anlise quantitativa. Os resultados indicam que a cobertura informativa, opinativa e chamadas de primeira pgina apresentam uma tendncia de negatividade. As teorias do jornalismo e a leitura do espao pblico Tarcineide Mesquita Galdino (UFPB), Wellington Jos de Oliveira Pereira (UFPB) A mdia contempornea, incontestavelmente, organiza o debate em sociedade. Para tanto, ela se utiliza de um conjunto de critrios, filtros, operaes e instrumentos que iro demarcar, de uma gama infinita de fatos, o que ser informao pblica. As teorias do jornalismo explicam, com propriedade, este processo, acrescentando os pormenores da profisso e da cultura jornalstica. Este trabalho busca refletir sobre as teorias do jornalismo como possibilidades de leitura do espao pblico. Jornalismo: identidade e contribuio ao agir poltico Gabriel Nogueira Linhares Marquim (UFPE), Heitor Costa Lima da Rocha (UFPE) Este trabalho pretende discutir a crise de identidade pela qual o jornalismo passa. Pautado, hoje, por uma lgica rpida, breve e barata, segundo Ignacio Ramonet (2005), a comunicao perde seu carter emancipatrio, tornando-se mera reprodutora de fatos consumados. Mais do que simplesmente informar, o jornalismo tem como funo favorecer o debate, a anlise, aquilo que Luiz Beltro (1960) explica como o carter argumentativo do jornalismo. Para isso, a comunicao deve oferecer chaves de leitura que tornem o homem da rua um cidado bem informado, fundamental, como explica Serra (2003), para o agir poltico e o aprofundamento da democracia. Jornalismo, tica e humanizao: reflexes sobre a trplice tessitura Criselli Maria Montip (UFSC) A atualidade complexa da vida humana tem atribudo novos sentidos ao fazer jornalstico. Desta forma, os jornalistas passaram a ser mediadores de um cotidiano cada vez mais diversificado e mutvel. Como aproximar o pblico desta realidade em constante transformao? Afinal, com o desenvolvimento e a mercantilizao do jornalismo, ocorreu o distanciamento daquela que a motivadora de toda informao: a vivncia humana, objetiva e subjetiva. Este trabalho sugere algumas reflexes acerca da humanizao na narrativa jornalstica, para que, embasada na tica profissional, possa oferecer um jornalismo mais prximo da realidade humana. Direitos humanos? A uma parte da imprensa brasileira, depende... Wagner Barge Belmonte (Fapcom) Na madrugada do dia 1 de maio de 2011, uma operao sigilosa sob o comando especializado da Marinha dos EUA invadiu uma casa na cidade de Abbotabad, prximo a Islamabad, capital paquistanesa e matou trs pessoas: Bin Laden, sua

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esposa e seu filho. Este artigo discute a forma como as duas maiores revistas semanais de informao noticiaram a morte de Osama Bin Laden. Como foi tratada a operao militar norte-americana no Paquisto. Apresenta-se a cobertura em edies especiais e pretende-se mostrar certo alinhamento no tom da cobertura de parte da imprensa brasileira ao que fez a mdia norte-americana.

14h - 16h Local: Bloco G4 Sala 606

DIA 5

O jornalismo literrio e as novas possibilidades de carreira para os jornalistas

Coordenador(a): Monica Martinez (FiamFaam), Coordenador(a): Felipe Pena de Oliveira (UFF) O perfil dos jornalistas freelancers da cidade de So Paulo: mudanas no mundo do trabalho do jornalista Rafael do Nascimento Grohmann (USP) Com as mudanas do mundo do trabalho dos jornalistas, onde flexibilidade palavra de ordem e os projetos so mais importantes do que fazer carreira, o jornalista freelancer figura central para a compreenso do mundo dos trabalhos jornalistas. O artigo apresenta os resultados de pesquisa quantitativa aplicada a jornalistas freelancers da cidade de So Paulo sobre o seu perfil, formao, consumo cultural e seus discursos sobre o trabalho. Possibilidades de aplicao do conceito de carreiras profissionais nos estudos sobre jornalismo Fbio Henrique Pereira (UnB) O artigo discute a aplicao do conceito de carreiras profissional nos estudos de sociologia dos jornalistas. Carreiras so sequncias tpicas de estatutos, papis e honrarias na qual uma profisso cronologicamente definida. Uma anlise exploratria da trajetria de cinco assessores de imprensa apresentada. Ela permite entender como atores sociais organizam seus percursos para antecipar as formas de engajamento possveis em um mundo social. A seguir, discute-se a questo da objetivao e validao dos dados gerados por meio da anlise de carreiras profissionais. Sugere-se a utilizao de mecanismos de agregao qualitativa, produo de categorias pela comparao de diferentes trabalhos de campo e a conexo dos estudos sobre carreiras com as interaes coletivas produzidas no mundo social. O webjornalismo e a sociedade da informao: os impactos sobre o fazer jornalstico e as empresas de comunicao Ivo Henrique Frana de Andrade Dantas Cavalcanti (UFPE) Apontada como a maior revoluo nas comunicaes desde a prensa de Gutenberg, a internet est redefinindo prticas e rotinas sacramentadas ao longo dos mais de 200 anos da imprensa no Brasil. O novo contexto da sociedade da informao e a evoluo das redes sociais criam uma nova realidade com profundos impactos na empresa jornalstica. O que antes era esttico, uma via de mo nica com o leitor, e com modelos definidos de produo e financiamento, passa a ser colocado em cheque. Tendo como pano de fundo a relao entre os portais e as ferramentas sociais (s vezes aliadas, outras concorrentes), a velocidade como fetiche, o aumento da participao do leitor e as potencialidades da webnotcia, o presente trabalho tem como objetivo analisar quais os impactos dessas mudanas sobre o fazer jornalstico.

Intercom 2011 | Unicap | Recife - PE

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XI Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intecom

Ensino de jornalismo: lies da histria para alm do empirismo Alice Mitika Koshiyama (ECA-USP) A partir do conhecimento da histria e das condies atuais de trabalho, interrogamos sobre a prtica e o ensino de jornalismo no presente. Reconhecemos que a convergncia digital um problema da civilizao ocidental e no apenas da comunicao ou do jornalismo (CEBRIAN, 2010), com efeitos no trabalho dos jornalistas e no ensino da profisso. Ao mesmo tempo, verificamos na histria da imprensa que os momentos de grandes transformaes na sociedade abrem espaos para novas propostas e mudanas no mundo do trabalho (EMERY, E. & M. Emery, 1084). Para os que atuam como jornalistas e como professores de jornalismo, surgem questes tericas e organizacionais (ALVES, R. C., 2011), mas devem permanecer a tica, a cidadania e as lies da histria (CUNHA, L. C., 2011). Jornalismo literrio em ambientes digitais: estudo de caso da produo da jornalista Eliane Brum Monica Martinez (FiamFaam) Este artigo parte de duas perguntas. H produo com caractersticas do jornalismo literrio nos ambientes digitais? E um jornalista literrio que escrevesse para a plataforma impressa manteria estas caractersticas na digital? Para investigar estas questes foram selecionadas 51 colunas da jornalista Eliane Brum, publicadas no portal da revista poca, no ano de 2010. Nesse corpus foi identificada a ocorrncia de cinco gneros. Trs do jornalismo convencional (crnicas, resenhas e entrevistas 43 colunas ou 84% do total) e duas do literrio (ensaios pessoais e perfis oito colunas ou 16% do total). O resultado sugere que houve produo em estilo jornalstico-literrio, ainda que no predominante. A hiptese a de que seriam necessrios deadlines (a coluna semanal) e aporte de recursos maiores para produzir material para a internet com as caractersticas desta modalidade jornalstica.

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14h - 16h Local: Bloco G4 Sala 607

DIA 5

Discursos jornalsticos e estudos etnogrficos


Coordenador(a): Leonel Azevedo de Aguiar (PUC-Rio) O etngrafo e o jornalista: o olhar e a escuta como ferramentas de trabalho Karina Galli Fraga da Silva (UFMT) O presente artigo apresenta uma reflexo acerca da semelhana entre os trabalhos dos profissionais jornalista e etngrafo.Partindo da antropologia, principalmente do trabalho de Clifford Geertz, faz-se uma analogia entre a descrio densa, mtodo etnogrfico de que fala o autor, e a reportagem, forma de narrativa jornalstica que se diferencia do simples relato noticioso pelo tratamento mais criativo e elaborado do texto. A questo da interpretao e da subjetividade, prprias da etnografia e portanto do trabalho antropolgico, visa a construo de uma leitura do que acontece. Do mesmo modo, na reportagem reinterpreta-se a realidade percebida, ao captar o real sob mltiplos ngulos e observaes. Em ambas as atividades, o que se v um constante ir e vir entre observador e o observado. Credibilidade e capital social no jornalismo: aproximaes entre conceitos de Tobias Peucer e Pierre Bourdieu Cndida de Oliveira (UFSC) O artigo objetiva ampliar conhecimentos sobre o que chamamos de credibilidade no jornalismo, levando em conta o contexto atual. Discute, assim, aproximaes possveis entre os conceitos de credibilidade e de capital social, de Tobias Peucer (sculo XVII) e Pierre Bourdieu (sculo XX). O primeiro um dos primeiros autores a sistematizar conceitos importantes, hoje centrais para a Teoria do Jornalismo; o segundo relacionado aos estudos mais contemporneos da sociedade, em geral,

e do jornalismo, em particular. Observa-se, no fim, que os conceitos se relacionam estreitamente e se forem trabalhados juntos podem ajudar o jornalismo a enfrentar um de seus grandes desafios histricos: o de estabelecer uma relao de confiana com o pblico. O discurso jornalstico como dispositivo de subjetivao Carolina Pompeo Grando (UFSC) Este artigo parte do pressuposto de que o jornalismo uma forma de discurso validado e legitimado socialmente e, enquanto agente construtor da arena simblica e do imaginrio coletivo, um dos dispositivos de subjetivao da sociedade moderna. Aps uma breve reviso da instituio do jornalismo enquanto discurso social, a hiptese aqui defendida a de que, em excesso, o discurso jornalstico provoca o processo de dessubjetivao dos indivduos. A criana leitora imaginada por Zero Hora Thais Helena Furtado (UFRGS) Este artigo parte da premissa de que o jornalista sempre constri um receptor quando realiza seu trabalho. O objetivo das reflexes aqui propostas desvendar, por meio de marcas discursivas, qual o leitor imaginado pelos jornalistas que escrevem os textos para a seo Para o seu filho ler, do jornal Zero Hora, de Porto Alegre. A seo direcionada para crianas de oito a 11 anos e apresenta caractersticas diferentes daquelas normalmente encontradas no jornalismo infantil. Sero mobilizados conceitos de imaginrio, relacionados Anlise do Discurso francesa (AD) especialmente noo de formaes imaginrias associados a estudos especficos da rea do jornalismo. A contribuio de metodologias de construo do discurso histrico prtica do jornalismo Andra Moreira Gonalves de Albuquerque (Ufal) Neste trabalho, ressaltamos a importncia de praticar o Jornalismo lanando mo de algumas das metodologias do discurso histrico, entre as quais: formulao de suposies; classificao de fontes; anlise da credibilidade das mesmas, extrao de todas as informaes possveis e, por ltimo, a conscincia de que a histria no composta por fatos isolados, mesmo se significativos, mas de processos complexos, muitos destes de longa durao. Todos esses procedimentos, aliados aos j consagrados nos manuais de redao, so teis na prtica jornalstica tica e responsvel, alm de contribuir com a profundidade da interpretao e evitar a mera e indesejvel reproduo das informaes. Nosso interesse por esse tema emergiu de uma experincia de ensino conjunto de Histria dos Meios de Comunicao Social realizada em 2007.2 junto aos alunos do segundo perodo do curso de Jornalismo da Unicap.

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O jornalismo investigativo e a construo das fontes


Coordenador(a): Monica Martinez (FiamFaam) Jornalismo sem investigao: flertes com o homem cordial Adriana Maria Andrade de Santana (UFPE) Este artigo se prope a discutir uma prtica jornalstica assentada sob outros pilares que no os da investigao, realizada de maneira menos combativa, sem compromisso prvio com a apurao. As marcas deste jornalismo cordial so descritas e relacionadas com a deontologia jornalstica brasileira e internacional. A apropriao do conceito de homem cordial, proposto na dcada de 1930, se embasa no entendimento de Srgio Buarque de Holanda (2003) sobre um dos

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traos da cordialidade, que seria o embaamento da fronteira entre o pblico e o privado. O paralelo com o jornalismo refletiria na sobreposio dos comportamentos individuais dos reprteres cordiais a um objetivo de dimenses pblicas. As fontes de informao e a construo social da realidade: aproximando conceitos Marina Chiari Lima Mendes (Unama) O que propomos nesse artigo uma aproximao terica dos conceitos e teorias da notcia com a teoria da Construo Social da realidade, proposta por Berger e Luckman. luz desta aproximao, propomos considerar a importncia da pluralidade das fontes de informao no discurso jornalstico atravs de reviso bibliogrfica, em que foi possivel encontrar relao as diversas teorias discutidas. Alm da correlao entre os conceitos de rotina de trabalho, campo jornalstico e fontes de informao, correlacionamos a identidade profissional do jornalista com as situaes de socializao dentro do campo profissional e padronizao dos mtodos de trabalho. Jornalismo local: a tica da convico e a tica da responsabilidade na proximidade com as fontes Carla Algeri (UFSC) O objetivo desse artigo refletir sobre conceitos ticos e deontolgicos da prtica jornalstica no jornalismo local, ou seja, veculos de comunicao de carter empresarial e de circulao restrita a um territrio geogrfico. Partiu-se da discusso suscitada por Weber (2008) e retomada por Cornu (1999) sobre a tica da convico e a tica da responsabilidade, refletindo sobre esses conceitos a partir da problemtica do relacionamento com as fontes. Foram entrevistados jornalistas de dois jornais locais catarinenses, o Dirio do Oeste Catarinense, de Concrdia, e o Dirio do Iguau, de Chapec.

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Vazamentos e vulnerabilidades: o caso Wikileaks luz do direito informao Paula Casari Cundari (Feevale) Este artigo tem como tema o caso WikiLeaks, considerado o maior vazamento de conversas confidenciais entre diplomatas dos EUA. A divulgao de 250.000 despachos confidenciais requer a anlise sobre o seu significado, alm de possibilitar reflexes sobre os princpios do direito de informar e ser informado. Interessa a este estudo examinar o caso luz do direito informao. Seguindo pesquisas anteriores, busca relacionar teorias da rea do Direito e do campo da Comunicao, com base em Cundari (2007), Cundari e Bragana (2008, 2010), Leyser (1999), Traquina (2001), Karam (2004) e Leclerc e Tholleyre (2007). Defende-se que o cruzamento de olhares entre as duas reas pode trazer novos aportes ao exame de questes relacionadas liberdade de expresso e de imprensa e ao direito constitucional informao no contexto do compartilhamento instantneo da informao via internet. Jornalismo investigativo: desafios, impasses e oportunidades na era digital Samuel Pantoja Lima (UFSC) O jornalismo investigativo passa por um momento de profunda transio sob a gide do novo ecossistema miditico, baseado nos processos de digitalizao da informao, de alcance global. Resistem ainda, cata de um novo nicho socioeconmico e cultural, os jornais em papel, como smbolos da era industrial analgica. Este artigo pretende refletir sobre essa modalidade de jornalismo, cujo paradigma contemporneo o chamado Caso Watergate, observando desafios, impasses e oportunidades que a era da revoluo digital oferece. No mago da crise nasce uma nova forma de jornalismo investigativo: usando novas ferramentas de pesquisa na web, associada a um modelo de negcios sem fins de lucro que tem no processo colaborativo seu combustvel principal.

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Jornalismo digital e os estudos culturais na Teoria do Jornalismo


Coordenador(a): Leonel Azevedo de Aguiar (PUC-Rio) Jornalismo cultural e o fandom Cristiane Henriques Costa (UFRJ), Diana Damasceno (UFRJ) Pensar a reformatao do jornalismo cultural tendo por base um conceito de cultura expandida pelas mdias digitais. Com a democratizao das ferramentas de comunicao, o papel do jornalismo e da crtica cultural tradicionalmente ocupado pela imprensa vem sendo fragilizado pela emergncia de novas formas de produo, distribuio, divulgao, comercializao e viabilizao econmica. Gatekeeper por excelncia, o crtico perde seu reinado para o fandom, o domnio dos fs. O infotenimento no webjornalismo: uma reinterpretao dos critrios de noticiabilidade Carlysngela Silva Falco (UFPE) Este artigo estuda o uso do webjornalismo como palco para a cultura do entretenimento. A relao do portal pernambucano JC Online (atual NE10) com estruturas divertidas de texto, foto ou materiais audiovisuais e de assuntos curiosos visando chamar a ateno de seu pblico um dos focos deste trabalho, assim como a observao da mudana na interpretao e na hierarquizao de alguns critrios de noticiabilidade, decorrente desse infotenimento. Jornalismo e conhecimento sob a perspectiva da participao de leitores on-line Vanessa Hauser (UFSC) Buscando refletir sobre as aproximaes entre jornalismo e conhecimento para observar como essa perspectiva terica se adapta s mudanas trazidas pela internet ao jornalismo, a pesquisa parte da anlise das intervenes dos leitores (comentrios) nas notcias do portal Estado.com.br (Brasil). A reflexo discute os conceitos de senso comum e senso crtico e tem como referncia o pensamento dialtico no que diz respeito ao problema do conhecimento. A pesquisa explora duas dimenses do jornalismo: como produo de conhecimento e manifestao de uma prtica comunicacional e informativa na web. Jornalismo amador: proposta para definir as prticas jornalsticas exercidas pelo pblico em ambientes interativos Leonel Azevedo de Aguiar (PUC-Rio), Adriana Barsotti (PUC-Rio) O artigo apresenta uma proposta para definir as prticas jornalsticas que so exercidas pelo pblico nos ambientes interativos proporcionados pelos meios de comunicao. Para apresentar uma nova conceituao para essas prticas, realiza uma pesquisa bibliogrfica em relao aos termos que qualificam o jornalismo como participativo, colaborativo, cidado e cvico, alm de open source. Tambm analisa algumas experincias em curso de produo jornalstica feita por quem no exerce a profisso de jornalista, vinculando essa anlise ao campo das teorias do jornalismo, especialmente ao estudo da problemtica do jornalismo como profisso. Conclui demonstrando que a melhor denominao para as prticas jornalsticas realizadas pelos jornalistas no-profissionais pode ser jornalismo amador. ffwMag! em: uma articulao terica em torno das materialidades da comunicao Nayana Gurgel de Moura (UFRN) Este artigo pretende discutir, a partir de algumas teorias da comunicao, apresentadas na disciplina Teorias da Comunicao Miditica, do Programa de Ps-graduao em Estudos da Mdia da UFRN; o problema de pesquisa, que se

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relaciona diretamente com o campo das materialidades e da produo de sentido. Este tensionamento tem por objetivo identificar as possveis relaes entre as teorias apresentadas e a situao problema da pesquisa, que tem como objeto a revista ffwMag!.

10h - 12h Local: Bloco G4 Sala 606

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Jornalismo e conhecimento

Coordenador(a): Monica Martinez (FiamFaam) O jornal como notcia: vozes da comunidade interpretativa Bruno Souza Leal (UFMG) Este artigo busca observar algumas relaes importantes que envolvem os veculos jornalsticos como parte da comunidade interpretativa do jornalismo, tendo em vista um fenmeno cada vez mais recorrente: a presena de jornais, revistas e outras mdias noticiosas como protagonistas de acontecimentos. O ponto de reflexo, neste momento, dada a complexidade da questo e do fenmeno estudado, da apreenso da voz, da fala do veculo jornalstico como um ator social, como um sujeito semitico. Em outras palavras, busca-se aproximar-se desse problema atravs da observao e da sugesto de relaes que indicam como, atravs de notcias protagonizadas por jornais possvel reconhecer elementos para a configurao da voz de um veculo noticioso e sua insero na comunidade interpretativa jornalstica Laboratrio: espao de pesquisa emprica em jornalismo Mrcia Marques (UnB) Este artigo prope uma reflexo sobre o papel do laboratrio na pesquisa emprica em jornalismo. Narra as experincias e experimentaes deste processo no laboratrio Campus, da Faculdade de Comunicao da Universidade de Braslia, onde so produzidos jornais impresso e on-line, revistas eletrnica e impressa. Estas experimentaes se do em torno de conceitos de jornalismo de comunicao e nas teorias do newsmaking, do ponto de vista do jornalismo, e de autonomia e pesquisa, de Freire e Demo (1999 e 2005). Narrativa jornalstica e memria: a cobertura noticiosa dos 30 anos de apario pblica da aids Carlos Alberto de Carvalho (UFMG) Desde que surgiu como acontecimento problemtico para a rea da sade e para as relaes sociais, pelos preconceitos nela envolvidos, a aids tem sido desafiadora para as coberturas jornalsticas. Identificar alguns indcios de memria em narrativas que marcaram os 30 anos do HIV/aids o objetivo central deste artigo, que se debrua sobre textos publicados nos jornais Folha de S.Paulo, O Globo e Estado de Minas, a partir de noes como acontecimento, narrativa e memria. Interessa-nos apreender como se articula a noo de memria, como proposta por Paul Ricouer, como recurso que nos permita aproximaes com as estratgias narrativas adotadas pelo jornalismo. A opinio pblica e o assassinato da empresria Marcela Montenegro Luana Amorim Gomes(UFC) O presente artigo se prope a investigar, sob a tica da anlise de contedo, a opinio pblica expressa por meio de artigos de opinio e cartas publicados nos jornais O Povo e Dirio do Nordeste acerca do assassinato da empresria cearense Marcela Montenegro. O artigo busca responder ao seguinte questionamento: como a opinio pblica refletida nos artigos de opinio e cartas dos dois jornais de maior publicao na cidade se posicionou com relao a um crime cometido por

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adolescentes? Para a anlise, foi levado em considerao o material publicado a partir do dia 9 de maro de 2010, um dia aps o assassinato, at o final do ms do mesmo ano. Foram feitas abordagens tericas no que diz respeito ao jornalismo opinativo, enquadramento e opinio pblica. Como aparato metodolgico, utilizamos a anlise de contedo. Dinmica do texto jornalstico: montagem das imagens fotojornalsticas e discursos de poder Las Santoyo Lopes (PUC-SP) Neste trabalho, prope-se investigar se a montagem fotojornalstica pode alterar os parmetros de compreenso do texto jornalstico e se, por meio da natureza ambivalente do seus regimes de sentido, capaz de desencadear um processo cognitivo relacional no receptor que buscaria construir visibilidades alternativas a partir de uma visualidade dada, questionando a prpria natureza do conhecimento. A alegoria da caverna de Plato: a comunicao social contempornea Shirley Araujo de Oliveira (Unef) Este artigo cientfico, com abordagem fenomenolgica, apresenta um paralelo entre a tica e a comunicao social na atualidade. Conceitua o Bem como entendia Plato, o atual termo Cultura de Paz, alm do que, preconiza as divulgaes da tica, das aes de bem e da prpria cultura de paz, como uma possibilidade de propagar a eles mesmos e, assim, incentivar os consumidores da notcia a modificarem seus prprios comportamentos, o que ter como consequncia, a mudana da prpria matriz da notcia.

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14h - 15h30 Local: Bloco G4 Salas 601, 602 e 603

DIVISO TEMTICA 2 | PUBLICIDADE E PROPAGANDA


GP PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Coordenadora: Maria Lilia Dias de Castro (UFSM) Vice-Coordenadora: Clotilde Perez (USP) PP Epistemologia e Linguagem; PP Marcas e Estratgias; PP Propaganda Poltica

14h - 15h30 Local: Bloco G4 Sala 601

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14h-14h30min Sesso plenria de abertura do GP Publicidade e Propaganda: detalhamento sobre a composio dos GTs e sobre a organizao do encontro
Coordenadora: Maria Llia Dias de Castro (UFSM) Vice-coordenadora: Maria Clotilde Perez (USP)

14h30min-15h Situao da Associao Brasileira de Pesquisadores em Publicidade (ABP2)

Expositores: Eneus Trindade Barreto Filho (USP) e Maria Clotilde Perez (USP) Coordenadora: Maria Llia Dias de Castro (UFSM)

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15-15h30min Assembleia da Associao Internacional de Investigadores de Branding Observatrio de Marcas


Expositora: Elizete de Azevedo Kreutz (UNIVATES) Coordenadora: Maria Llia Dias de Castro (UFSM)

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16h - 18h Local: Bloco G4 Sala 601

DIA 4

Identidade e expresses da marca

Coordenador(a): Maria Clotilde Perez Rodrigues Bairon Sa (USP) Natura: sensaes e emoes humanizando a identidade da marca Andrea Meneghel Alves (PUC-SP) O presente artigo busca refletir sobre as mudanas ocorridas na sociedade contempornea e sua influencia na comunicao de marca. Pode-se observar que essas mudanas fizeram com que as marcas adotassem uma identidade humanizada, fazendo uso principalmente das sensaes e emoes em suas comunicaes e identidade. Utilizando como suporte os conceitos da psmodernidade dos autores Canevacci (2009, 2008), Bauman (2008, 2001) e Lipovetsky (2007, 2005, 2004) e os conceitos sobre marcas de Aaker (1998, 2000,2007) e de Semprimi (2010), foi realizada uma anlise, a partir do mix de identidade proposto por Lencastre e Crte-Real (2007), da identidade visual da marca institucional Natura, empresa brasileira de cosmticos, com o objetivo de demonstrar a humanizao da identidade das marcas.

Expressividades marcrias: manifesto do esprito do tempo e tendncias socioculturais. Janiene dos Santos e Silva (USP), Bruno Pompeu (USP), Silvio Sato (USP) A investigao das tendncias comportamentais e das suas possveis manifestaes nos cenrios de consumo fundamental para as marcas definirem suas estratgias mercadolgicas. Mas, alm de constiturem um campo de aplicao para as tendncias, a comunicao e as expressividades marcrias tambm so fundamentais na identificao dos comportamentos emergentes e valores socioculturais em trnsito nas dinmicas sociais, por manifestarem o zeitgeist ou esprito do tempo, e este o ponto principal que o presente artigo visa a discutir, o que inevitavelmente traz tona a discusso sobre o consumo como fomentador de prticas culturais que significam e re-significam o cotidiano das pessoas. Pontos de contatos das marcas com os pblicos: eventos Skol Gabriela Ayer de Oliveira (PUC-SP), Clotilde Perez (ECA-USP) Refletindo sobre a sociedade contempornea, percebe-se um cenrio de consumo cada vez mais fragmentado e complexo no qual as Marcas procuram novas dinmicas e estratgias discursivas focadas na interao com os sistemas sociais, sendo criador de percepes e smbolos, como sugereo conceito dos Meeting Points de Di Nallo (1999). Neste contexto, Eventos podem ser relevantes aparatos para criao de vnculos com os pblicos, j que geram experincia que trabalha direcionadamente a sensorialidade e a emocionalidade permeada pela discursividade da Marca. Apresenta-se pesquisa exploratria qualitativa dos eventos Skol Beats e Skol Sensation, com anlise de contedo de sites institucionais e artigos na mdia, entrevista com consultor da empresa, questionrios online e observao participante. As legtimas que todo mundo usa. A mudana sgnica da marca Havaianas e seu reflexo nas propagandas. Alhen Rubens Silveira Damasceno (USP) A marca de uma empresa representa uma conexo simblica importantssima entre o produto e seus clientes. Esse atrativo marcado pelo modo como a marca vista, sentida e, principalmente, vivenciada pelos consumidores. Atravs dessa perspectiva simblica que a marca exerce, esse trabalho tem como objetivo estudar a ressignificao da produo simblica da marca de sandlias Havaianas. Como ela transferiu uma carga simblica to expressiva que fez com que o produto, sandlia, deixasse de ser um produto popular para ganhar um status elitista, da moda. O suporte terico ser pela concepo de marca da autora Perez e das semiticas peirciana e greimasiana. As interaes da Apple pelos geeks de The Big Bang Theory: uma anlise do product placement da marca Rafael Jose Bona (FURB) A tradicional indstria publicitria audiovisual vem perdendo foras e precisando inovar na maneira de comunicar-se com pblico que est cada vez mais apto a escapar dos intervalos comerciais devido a interao do consumidor com os meios de comunicao e as diferentes plataformas miditicas. Uma das alternativas das marcas e redes de TV, mediante a estas mudanas, vem sendo a utilizao de Product Placement em suas estratgias de comunicao. Nesta pesquisa analisouse a maneira como a marca Apple intermediou sua imagem dentro da sitcom The Big Bang Theory . Considera-se que a Apple procurou durante todos os episdios ligar sua imagem s personagens, que esto includas num dos estilos de vida mais populares do momento: o geek. Presente em uma sitcom que trabalha em diversas plataformas miditicas, a Apple conseguiu, por meio disso grande visibilidade e interao na narrativa.

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16h - 18h Local: Bloco G4 Sala 602

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Reflexes epistemolgicas em torno da publicidade

Coordenadores(a): Maria Lilia Dias de Castro (UFSM), Vander Casaqui (PPGCOM ESPM-SP) Pro-movere: o discurso para o mercado Maria Lilia Dias de Castro (UFSM) Este artigo, dando continuidade s reflexes desenvolvidas em pesquisas anteriores, discute o fenmeno da promoo, no mbito da mdia televisual, como um gnero que no apenas perpassa o fazer televisual, como se constitui em elemento fundante de uma gramtica do promocional, regido por determinadas regras e configuraes. E nessa dimenso que busca articular as noes de gnero, subgnero e formato. Esse entendimento situa o gnero no plano da abstrao, que, depois, atualizado em uma srie de categorias (nvel do subgnero), as quais, combinadas, so responsveis pela manifestao em textos de concretudes especficas (nvel dos formatos). Discurso tecnolgico e prticas sociais contemporneas: reflexes a partir da publicidade Flvia Mayer dos Santos Souza (UVV), Maria Nazareth Bis Pirola (UVV) Presencia-se, na contemporaneidade, a um grande desfile de anncios publicitrios ao qual a sociedade no somente assiste, mas, do qual, tambm, participa. Em face desta intensa presena, ganha relevo o estudo do discurso publicitrio. Esta pesquisa objetiva analisar os sujeitos instaurados em campanha publicitria da Vivo. O corpus do trabalho so anncios veiculados na revista Veja, no incio do ano de 2011. Tem como arcabouo terico-metodolgico as discusses da sociossemitica, a partir de Greimas, Landowski e Floch. A anlise em foco aponta a estratgia do enunciador de instaurar os diversos perfis de pblicos nos anncios. Demonstra, ainda, o discurso da Vivo que, ao trazer uma promessa transformadora figurativizada em um corao tecnolgico, sinaliza a urgncia de estudos que se voltem para os discursos e os produtos miditicos. Por uma teoria da publicizao: transformaes no processo publicitrio Vander Casaqui (PPGCOM ESPM-SP) Este artigo tem como enfoque a anlise das transformaes do processo publicitrio, influenciado que pelo cenrio atual, onde se combinam novas tecnicidades, socialidades, ritualidades e institucionalidades - configuradas em pontos de encontro de consumidores, produtores, mercadorias e fluxos de comunicao. A estrutura de nossa reflexo organizada em torno do modelo proposto por Martn-Barbero: partimos da discusso sobre as Matrizes Culturais da publicidade, para chegar s questes dos contratos comunicacionais atualizados pelas formas contemporneas da comunicao vinculada ao consumo. Este percurso terico objetiva sinalizar os focos de interesse dos estudos da publicizao conceito que abrange as mutaes das estratgias que envolvem a comunicao persuasivo-sedutora de corporaes, marcas e mercadorias.

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16h - 18h Local: Bloco G4 Sala 603

DIA 4

Consideraes no mbito da propaganda poltica


Coordenador(a): Roberto Gondo Macedo (UPM / Umesp) Marketing poltico e as eleies proporcionais: uma anlise do custo do voto em uma eleio proporcional para a vereana em So Jos dos Campos/SP Margarete Salles Iwanikow (UMESP) As eleies s Cmaras Municipais a principal forma utilizada pelos polticos para iniciarem sua vida poltica eletiva, entretanto como essas eleies ocorrem junto com as eleies para Prefeituras Municipais, elas acabam tendo pouco destaque da mdia e do meio acadmico. Pretende se com esta pesquisa verificar algumas caractersticas acerca na candidatura s Cmaras Municipais realizando o levantamento de custos da campanha dos vereadores eleitos em So Jos dos Campos e realizando a anlise com o nmero de votos alcanados por cada um deles, tentando traar um custo do voto como um dos fatores de planejamento de campanha. Censura e poltica: eleies 2010 no Tocantins e o controle da informao Rose Mara Vidal de Souza (UMESP), Malena Araujo Mota (Umesp) Este trabalho tem como objetivo enfocar a questo da censura nas eleies. Ser analisado o caso do pleito de 2010 para governador do Estado do Tocantins. Usaremos como referencial terico autores como Sergei Tchakotine, Srgio Mattos, Adolpho Queiroz, Alexis de Tocqueville, A. Costela, entre outros. A metodologia usada foi qualitativa, utilizando as tcnicas do estudo de caso. Conclumos que a censura no Tocantins resgata a m utilizao do poder poltico frente a campanhas eleitorais, onde a informao dos cidados e denncia dos meios de comunicao emerge como ferramenta de combate a esta chaga social. Estratgias de propaganda poltica com foco no reposicionamento partidrio: um novo modelo do PMDB no Estado de So Paulo com o fim do quercismo Roberto Gondo Macedo (UPM / UMESP) O processo de redemocratizao brasileira foi conquistado pela mobilizao nacional e por centenas de atores polticos dos mais diversos estados da federao que fomentaram o sentimento de luta pelo sufrgio eleitoral. Muitos desses polticos da dcada de 70 e 80 do sculo passado foram eleitos e criaram um domnio poltico em muitos estados brasileiros, tendo por anos a predominncia do poder entre duas ou trs famlias envolvidas no universo poltico regional. O objetivo do artigo demonstrar como que a propaganda poltica partidria atual est modificando esse cenrio, com a sada do poder de atores polticos mais antigos, por fatores diversos e o posicionamento de novas lideranas. O recorte direcionado ao estado de So Paulo, no Partido do Movimento Democrtico Brasileiro, PMDB e na atuao de Orestes Qurcia nas ltimas dcadas. Propaganda partidria gratuita: seus dilemas e implicaes sobre os partidos polticos e a comunicao poltica brasileira Giliard Gomes Tenrio (IESP-UERJ) O trabalho procura destacar brevemente as caractersticas da Propaganda Partidria Gratuita (PPG), espao concedido aos partidos brasileiros em cadeia nacional de rdio e televiso fora do perodo eleitoral. Trata-se de um objeto de carter originariamente partidrio, que busca oferecer s siglas uma oportunidade de visibilidade de sua identidade e programa junto populao. Por outro lado, a PPG tambm pode ser definida como propaganda, cuja aplicao ao mundo da poltica (notadamente por meio das campanhas polticas e eleitorais) tem sido definida pelas prticas de valorizao da imagem dos candidatos em detrimento de elementos coletivos. Disso emergem debates sobre declnio partidrio, individualizao das candidaturas, profissionalizao da poltica, etc., questes que orientam o estudo desenvolvido aqui.

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14h - 15h45 Local: Bloco G4 Sala 601

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Observaes acerca de lgicas, recursos e mtodos em propaganda


Coordenador(a): Eneus Trindade Barreto Filho (USP) Mtodos de avaliao da propaganda: pressupostos tericos para a elaborao de um novo modelo Lus Roberto Rossi Del Carratore (UFRN), Lucimara Rett (UFRN), Lilian Carla Muneiro (UFRN) Neste estudo, o interesse se volta para os elementos estruturais indispensveis dos modelos de mensurao da eficcia publicitria. oportuno, no entanto, apontar quais so os indicadores constituintes dos modelos atuais, bem como o peso ou importncia relativa de seus parmetros. A partir de ento, o artigo se prope a comparar e discutir tais indicadores e modelos, assumindo como mtodo a pesquisa documental por meio da reviso bibliogrfica sobre o tema, analisando aspectos de funcionalidade e atualidade destes modelos no atual contexto da comunicao mercadolgica. Da articulao entre o referencial terico e as questes prticas e metodolgicas, resultam as bases que fundamentam e justificam a proposio de um novo modelo, cuja estrutura e essncia se assentam na perspectiva da contribuio da comunicao na construo da marca. Marca 3.0: um conceito integrado e convergente ao marketing 3.0 Silvio Koiti Sato (ECA USP), Janiene Santos Silva (ECA-USP), Bruno Pompeu Marques Filho (ECA-USP) Este artigo trata da evoluo das marcas contemporneas. A reflexo tem como ponto de partida o conceito de Marketing 3.0 proposto em livro homnimo, escrito em 2010 por Philip Kotler, Herman Kartajaya e Iwan Setiawan. Na obra, os autores propem uma atuao de marketing mais responsvel e que transforme a sociedade, chamada de Marketing 3.0. Traamos um paralelo entre este conceito e as reflexes de autores contemporneos de Marca e Branding. Com essa articulao, encontramos pontos em comum e desdobramentos para uma viso integrada e convergente de Marca 3.0. A lgica privada na gesto de marca-pas Maria Cecilia Andreucci Cury (USP) Este trabalho busca investigar as principais referncias tericas sobre a construo de uma marca-pas, assim como discutir alguns de seus conceitos basais. Referimonos estratgia que diversas naes vm adotando, em especial aquelas chamadas de branding, para promover-se internacionalmente e definir seus diferenciais perante os demais pases. Outros termos apresentam significado semelhante ou correlatos ao conceito, tais como, country-branding, nation-branding, placebranding e destination-branding, e intencionamos confront-los. Das campanhas publicitrias globais ao discurso local Rodney de Souza Nascimento (FACASPER) As campanhas publicitrias de empresas globais esbarram em barreiras culturais ao tentar transmitir a mesma mensagem para diferentes pases. O cuidado e o respeito com o nome das marcas e com a linguagem utilizada em determinados pases devem-se principalmente s caractersticas regionais de cada um. Assim, uniformizar a linguagem mundialmente o grande desafio das grandes corporaes e, principalmente, das agncias de publicidade. Em muitos casos, a sada encontrada foi pensar globalmente e agir localmente. Para tanto, as empresas, por meio de suas agncias de publicidade, passaram a desenvolver campanhas capazes de interagir com essa nova ordem. Esta pesquisa justifica-se a partir da necessidade de conhecer como as campanhas publicitrias vm conquistando, por meio do alinhamento global de comunicao, mercados de maneira uniforme, com linguagem padronizada em diversos mercados.

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14h - 15h45 Local: Bloco G4 Sala 602

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Publicidade, ensino e novas tecnologias


Racionalizao no ensino da publicidade digital Dirceu Tavares de Carvalho Lima Filho (UFPE)

Coordenador(a): Dirceu Tavares de Carvalho Lima Filho (UFPE)

Os professores de publicidade geralmente solicitam o uso de meios digitais nos trabalhos universitrios. O mesmo modismo ocorre no mercado publicitrio. Baseiam-se na estratgia bala de prata, concebendo os meios digitais como a nica e mgica formulao de um diferencial publicitrio. Deveriam analisar a histria da construo da marca do produto e planejar qual o feedback que dever ser atingido por esses meios digitais. Analisamos a estratgia de construo de marcas atravs dos conceitos de Bourdieu (2008) de habitus, capital simblico, e campo de poder simblico. Demonstrando no case da Macdonalds versus Burguer King, que o uso dos meios digitais como modismo no basta para crescer o seu capital simblico e dar visibilidade s fragilidades da marca, gerando a perda de valor simblico e econmico. O ensino de criao publicitria e a sua relao com o mercado publicitrio Fabio Hansen (ESPM) Este trabalho apresenta uma reflexo sobre o ensino da criao publicitria na perspectiva terica da linguagem, a partir da anlise de discurso. Nossa inteno incide em examinar como o mundo profissional se insere na prtica docente e dinmica de sala aula, em disciplinas da rea de criao publicitria. O objetivo deste artigo analisar de que modo o discurso publicitrio construdo na prtica acadmica da sala de aula. Para cumprir tal objetivo, recortamos sequncias discursivas produzidas a partir da gravao de aulas das disciplinas de direo de arte e redao publicitria na Universidade de Santa Cruz do Sul. Assim, evidenciamos o funcionamento discursivo do mercado publicitrio como subsdio ao ensino de criao publicitria. Consumo: grito pelas grades da graduao Bruno Pompeu Marques Filho (ECA-USP), Silvio Koiti Sato (ECA-USP), Janiene Santos Silva (ECA-USP) Este texto tem como principal propsito defender a ideia da presena e propor uma reflexo acerca da ausncia do assunto consumo nas grades curriculares dos cursos de graduao de publicidade. Sua primeira parte dedicada a um breve panorama sobre como esto essas grades atualmente e, para tanto, foram levantadas as grades de algumas importantes instituies de So Paulo. Na sequncia, passa-se a discutir e comentar a centralidade e a relevncia que o tema do consumo vem adquirindo nos dias de hoje dentro do campo da Comunicao. Por fim, o trabalho prope a incluso do tema consumo regularmente nas grades curriculares de graduao em Publicidade como possibilidade de elemento articulador entre as disciplinas tcnicas e as tericas. Publicidade, interface e imerso meditica Wilson Roberto Bekesas (PUC - SP) O artigo discute as relaes entre a publicidade, interface e imerso meditica, frente emergncia das novas mdias. A anlise faz parte de um processo ontolgico em que a interface deixa de ser o espao onde superfcies tecnolgicas diferentes podem ser postas em contato, dispostas a partilharem uma mesma tomada de deciso; e que, parece-nos, mostra-se insuficiente para dar conta do fluxo imersivo de informaes que nos faz perceber superfcie e contato, ou emissores / mensagem / receptores, ou enunciador / enunciado / enunciatrios de ns mesmos, num exerccio de subjetividade e reflexibilidade como uma das caractersticas do momento presente, em que a publicidade guarda importante papel como seu espelho, mas tambm como sua porta voz.

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Relaes entre poltica, imagem, discurso e humor


Coordenador(a): Adolpho Carlos Franoso Queiroz (Mackenzie) Humor e contrapropaganda poltica: a contribuio histrica do Salo de Piracicaba Adolpho Carlos Franoso Queiroz (MACKENZIE) Este artigo pretende apresentar as contribuies e provocaes realizadas a partir do Salo Internacional de Piracicaba, criado em 1974 e que funcionou como um dos grandes espaos de discusso contra a ditadura militar que se instalou no Brasil em 1964. Nele procuro discutir alguns dos principais trabalhos premiados e de que forma suas verses foram apresentadas sociedade local e a imprensa para atuarem como instrumentos de contrapropaganda do regime militar que governava o pas naquele perodo. Naquele perodo de intensa politizao, o Salo atuou como um instrumento poderoso de desafio ao regime e de contrapropaganda contra ele. As imagens e a poltica: as imagens subjetiva e objetiva Dulce Adlia Adorno Silva (PUC-Campinas) Afirma que se tornou senso comum, a idia de que se vive na sociedade da imagem. Questiona constatando que a imagem foi importante para a evoluo humana e social, desde os povos primitivos. Observa que esse signo no apenas exterior ao homem - representao icnica -, mas alicera o desenvolvimento cerebral, por lembranas, sonhos etc. Assim, na evoluo, o homem assimila a realidade, a qual tambm expressa. Logo, analisa a propaganda poltica que se faz pela imagem objetiva (signo icnico), para se fazer imagem subjetiva. Cita exemplos de polticos famosos, para comprovar a interrelao e a importncia dos dois tipos de imagens. Para o estudo, utiliza o mtodo complexo (Morin), pois se fundamenta em diferentes reas do conhecimento e o emprico, porque os fatos citados partem da observao da realidade histrica vivenciada. Porque rimos: um estudo do funcionamento do humor na publicidade Celso Figueiredo Neto (UPM) O objetivo do presente trabalho apresentar as principais teorias que explicam a mecnica do humor, quais sejam, a teoria da superioridade, na qual o humor um mecanismo de afirmao social de um individuo sobre outro, ou de um grupo sobre outro; a teoria do humor por alvio que explica o humor como uma espcie de vlvula de escape para a tenso das relaes humanas; a teoria da incongruncia, na qual o humor surge de uma dissonncia cognitiva resultado de uma incongruncia entre o esperado e o efetivo e a teoria conceitual na qual o humor nasce da soluo, ou no de um paradoxo. Neste estudo, iremos verificar de que maneira as teorias do humor se correlacionam com as prticas da criao publicitria para verificar que existe um tipo preferencial de um humor utilizado no contexto da comunicao publicitria

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Publicidade em inter-relao com as agncias

Coordenador(a): Flailda Brito Garboggini Siqueira (PUC-Campinas) O Atendimento enquanto agente atuante no mercado publicitrio de Santa Maria/RS Janderle Rabaiolli (UFSM), Milena Carvalho Bezerra Freire de Oliveira-Cruz (UFSM), Fernanda Scherer (UFSM) O objetivo deste artigo apresentar uma anlise do Atendimento das Agncias de Publicidade certificadas pelo CENP na cidade de Santa Maria/RS, tanto os profissionais quanto a funo, observando desde as informaes gerais como formao e tempo de atividade, perfil, prtica da atividade de atendimento e viso/ atuao estratgica do profissional na funo. O estudo partiu de uma pesquisa realizada com os profissionais envolvidos no cotidiano publicitrio local, analisando as prticas de agncias na interao com os clientes, com destaque para os agentes atuantes no mercado local. Observando o mercado com o olhar acadmico: os caminhos que tensionam teoria e prticas publicitrias em Santa Maria/RS Milena Carvalho Bezerra Freire (UFSM), Janderle Rabaiolli (UFSM) Este artigo apresenta resultados de um mapeamento realizado entre as agncias de publicidade filiadas ao CENP localizadas na cidade de Santa Maria/RS. Utilizando como recursos metodolgicos a observao participante e a entrevista semiestruturada, procurou-se analisar a organizao e os fluxos de trabalho das agncias, para identificar as prticas e a configurao da atividade publicitria neste mercado. Tensionando conceitos tericos e a prtica observada nos setores de atendimento, planejamento, criao e mdia, o texto procura ainda refletir sobre as restries e potencialidades percebidas em um mercado publicitrio de pequeno porte. Impactos das tecnologias digitais. Adaptaes necessrias na comunicao integrada de marketing Flailda Brito Garboggini Siqueira(PUC-Campinas) Com a revoluo da tecnologia da informao, as empresas se deparam com transformaes intensas e surpreendentes do consumidor e de todo o ambiente. Procuramos observar o percurso histrico e os desdobramentos dos fatos com os avanos dessa era em que novas formas de comunicao tornam-se cada vez mais realidade. Apontamos algumas perspectivas apresentadas nesse cenrio como desafio para as empresas anunciantes e suas agncias de publicidade, nem sempre preparadas e com dificuldades de adaptao ao novo panorama vigente. Consideramos que o planejamento de comunicao de marketing deve ser repensado pelas empresas com base nas novas exigncias e comportamentos do consumidor, decorrentes da introduo das ferramentas tecnolgicas mais recentes. O planejador. Algumas consideraes prticas Snia Aparecida Martins Lazzarini (NP) O planejamento de comunicao ganha vrias concepes no mundo corporativo, mas nas agncias de propaganda deve ser aquele departamento que mantem um profundo relacionamento com os consumidores. Neste artigo apresento como o planejamento de contas foi concebido, quando surgiu como disciplina no Brasil, descrevo as caractersticas e atribuies do planner. Alm disso, demonstro que a essncia da conexo com o consumidor vai alm de fazer pesquisa.

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Linguagem publicitria e possibilidades interpretativas


Coordenador(a): Joo Luiz Anzanello Carrascoza (ESPM) Modernizao no Brasil dos anos 1950: os no ditos nos auto-anncios de agncias De Propaganda Tnia Mrcia Cezar Hoff (ESPM-SP), Joo Anzanello Carrascoza (ESPM) Este artigo parte do projeto de pesquisa Ditos e no-ditos da narrativa publicitria: modernizao e consumo no Brasil dos anos 1950, que os autores vem desenvolvendo, com o apoio do CAEPM Centro de Altos Estudos da ESPM. Inicialmente, contextualiza as linhas de fora do projeto e sintetiza o primeiro movimento de anlise de discurso da investigao os ditos mais freqentes nos anncios das agncias de propaganda veiculados na revista Publicidade e Negcios ao longo da dcada de 1950. Na sequncia, ncleo central do texto, apresenta o segundo movimento de anlise os no- ditos perceptveis margem do que foi dito nesses mesmos anncios em relao ao desenvolvimento econmico do pas e s prticas de consumo da poca. Os caminhos da persuaso: um estudo sobre o uso de rotas centrais e perifricas em anncios impressosPublicados entre 1968 e 2008. Josmar Andrade (EACH/USP) O presente estudo usa a fundamentao terica do Modelo de Probabilidade de Elaborao (ELM), de grande relevncia para estudos sobre persuaso, para analisar a evoluo dos elementos de ttulo, corpo de texto e imagens utilizados na composio de anncios publicados na revista Veja entre 1968 e 2008. Segundo o modelo, existem duas rotas para o processamento cognitivo: a central, mais racional e objetiva, e a perifrica, acionada por elementos estticos, emocionais e subjetivos. Os resultados mostram que, ao longo do tempo, o corpo do texto sempre foi utilizado para acionar rotas centrais, enquanto que a imagem vem evoluindo, em direo ao aumento da rota perifrica. O ttulo est se transformando, com maior acionamento de rotas centrais nas ltimas dcadas, em comparao predominncia perifrica dos primeiros anos. Linguagens tabu e eufemismos na publicidade Maria Giselda da Costa Vilaa (Unicap) Este artigo se prope a analisar as linguagens tabu e eufemismos usados nos anncios publicitrios publicados na revista Nova. O objetivo foi identificar os diversos tipos de tabu de cada campanha. So explicitados os conceitos sobre tabu e eufemismo, como tambm o contexto scio-histrico temporal que envolve as campanhas. O estudo foi baseado nas teorias de Ulmann e Gurios sobre tabu, Krll sobre eufemismo e Carvalho sobre publicidade. A anlise foi realizada pelo mtodo qualitativo sobre o discurso publicitrio e os temas tabu de cada campanha. O tempo da desapario ana renata baltazar da penha (UFRJ) O intuito deste ensaio problematizar a possibilidade de se definir um conceito de performance, a partir da leitura do vdeo proveniente de uma campanha da Samsung, Realistic Projection 3D on a Building, filmado por um passante que captura essas imagens ao vivo, durante o processo de sua realizao e o apresenta no youtube- luz da teoria de Bergson a propsito do tempo da durao; refletindo-se sobre se caberia prpria arte, viabilizada pela mdia, em dilogo com diferentes linguagens artsticas e tecnolgicas, contar como pode ser uma apresentao performtica. Considerando-se tambm as possibilidades que esta forma de expresso que reconhece o corpo como seu objeto privilegiado tem de ser registrada, sem perder seu potencial transformador.

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Propaganda poltica e suas repercusses


Coordenador(a): Srgio Roberto Trein (UNISINOS) Discurso e propaganda eleitoral: conceitos e tcnicas Luciana Panke (UFPR) O texto um ensaio sobre conceitos pertinentes rea de propaganda eleitoral: marketing poltico e eleitoral, publicidade e propaganda, discurso poltico e eleitoral visando condensar as principais caractersticas encontradas nos discursos eleitorais veiculados no Horrio Gratuito de Propaganda Eleitoral. Com base em uma vasta literatura e em dados coletados durante anos de pesquisa emprica, traamos tcnicas e pontos em comum encontrados nos discursos eleitorais veiculados desde as eleies de 1989. A deciso eleitoral na era das redes sociais: a perspectiva da lgica social do voto Patricia Gonalves da Conceio Rossini (UFJF), Paulo Roberto Figueira Leal (UFJF) As campanhas eleitorais contemporneas tm apostado nas redes sociais da Internet como canal alternativo para veiculao de informaes polticas. Isso promove a insero dos atores polticos em ambientes relacionais no-hierrquicos e modifica a experincia de campanha, dando visibilidade a ideias e opinies polticas que emergem das interaes sociais virtuais. A proposta do artigo discutir as relaes entre as redes sociais da web e os processos de deciso eleitoral, com base nas hipteses da teoria social do voto. Poltica a 140: um olhar exploratrio no Twitter na campanha presidencial de 2010 Csar Steffen (UNISC) neste trabalho apresentamos os resultados de uma pesquisa exploratria sobe o uso do Twitter como elemento de campanha eleitoral. Efetuando um debate sobre a tecnologia e a mdia, inserimos o Twitter no contexto das midiatizaes tecnolgicas da contemporaneidade, mostramos atravs de exemplos analisados como estes recursos foi utilizado pelos candidatos a presidncia no pleito presidencial Brasileiro de 2010. To perto e to distante: a comunicao poltica da Prefeitura Municipal de Porto Alegre atravs das placas de obras Srgio Roberto Trein (UNISINOS) O objetivo desta pesquisa o de compreender a estrutura das mensagens verbais e visuais das placas de obras e de que forma uma administrao pblica municipal utiliza este tipo de publicidade como um instrumento de comunicao poltica e persuasiva. O estudo foi aplicado junto Prefeitura de Porto Alegre, em especial, em relao s placas de obras do Projeto Integrado Socioambiental (PISA), programa de maior investimento da atual gesto municipal. A partir de um corpus formado por trs placas de obras do PISA, procuramos interpretar as tipologias visuais encontradas nas publicidades, com base nos estudos de Georges Pninou, e a estrutura linguageira das mensagens, conforme a proposta de Anlise de Discurso desenvolvida por Patrick Charaudeau. Breve reviso histrica do conceito de marketing poltico. Maria Claudia Setti de Gouva Franco (UMESP-SP) O presente artigo faz uma reviso histrica do conceito de Marketing Poltico com objetivo de mostrar uma cronologia contextualizada, como a propaganda ideolgica influenciou os meios de comunicao no Brasil e de que forma os veculos de comunicao evoluram e seguiram um caminho paralelo at a contemporaneidade; ciente que existe uma linha tnue entre reconstruir perodos da histria e captar a essncia de um perodo. O material faz parte da tese de

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doutorado Propaganda ideolgica e hospitalidade na campanha para presidncia da repblica nas eleies de Marina Silva, PV e est contida no projeto desenvolvido pelo Prof. Adolpho Queiroz na disciplina Marketing Poltico dentro do programa de Ps-graduao em Comunicao Social que investiga a Histria das Eleies Presidenciais na UMESP. A escolha das eleies de 2010 coincidem com cronograma do doutorado.

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Publicidade, consumo & identidade

Coordenador(a): Srgio Bairon (USP) e Pedro Hellin (Universidad de Murcia) A cultura do consumo e o entretenimento como linguagem multissensorial Jos Cludio Siqueira Castanheira (UFSC), Joyce Ajuz Coelho (ESPM) Este trabalho prope uma anlise sobre as relaes entre as prticas de consumo e a produo de bens culturais. A partir de uma reviso de conceitos como os de Sociedade de Consumo e do Espetculo, entende-se que, hoje, tanto obra de arte mais tradicional quanto os produtos culturais tidos como descartveis partilham das mesmas estratgias de circulao. Especial ateno dedicada ao papel das prticas sonoras nesses novos ambientes que se apresentam. O consumo, o gosto, a ponte e a cerca: um estudo exploratrio sobre gosto e referncias estticas em propagandas dirigidas baixa renda Jse Rocha Fogaa Martins (ECA USP) Desde a ltima dcada, o mercado emergente de baixa renda tem atrado a ateno de marcas e empresas, por seu grande potencial e pela ausncia de conhecimento sobre essa parcela da populao. A entrada desse contingente no mundo do consumo trouxe transformaes de todas as ordens para diversos setores da sociedade e novos desafios e questionamentos para as marcas e para a publicidade. Este trabalho reflete sobre este fenmeno, dando foco questo das particularidades culturais e da existncia de demandas especficas desse mercado, especialmente no tocante s propagandas destinadas a esse pblico. O percurso inicia com a discusso do consumo como elemento definidor do pertencimento social, passa pelo tema do gosto esttico de classes e termina com um exerccio exploratrio de anlise de propagandas. Criam-se, nesse decorrer, os conceitos de consumo de insero e consumo de ascenso. Imaginario occidental y formacin en valores publicitarios. Visiones de la sociedad de consumo en Marruecos. Srgio Bairon Blanco SanTAnna (USP), Maria Clotilde Perez Rodrigues Bairon Sa (USP) Este trabajo explora en los imaginarios que el discurso publicitario ofrece a la sociedad marroqu y su influencia en los procesos de emigracin. A travs del anlisis de avisos publicados en medios de comunicacin y publicidad exterior en diversos soportes, el texto profundiza en las estrategias y representaciones que las grandes marcas internacionales proponen en el pas como representacin de Occidente, as como en los modelos de realidad que estas ofrecen para el consumo local. Esta visin es puesta en relacin con las (auto)representaciones que, a su vez, promueven las marcas autctonas, y con los tipos de discursos y las figuras a travs de los cuales estas despliegan sus propios modelos. Marcas e publicidade de alimentos: vnculos de sentidos no consumo da vida domstica e nos ambientes pblicos de So Paulo Maria Clotilde Perez Rodrigues Bairon Sa (USP), Eneus Trindade (USP) Este texto constitui-se na sntese dos resultados da pesquisa A produo de sentido na recepo da publicidade e nas prticas de consumo de alimentos na cidade de

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So Paulo (financiada pelo CNPq). Os objetivos do trabalho foram verificar pelas prticas discursivas e culturais de trs famlias paulistanas e pela fotoetonografia do consumo alimentar em ambientes pblicos de So Paulo, a produo de sentido midiatizada sobre os consumos de marcas e publicidades de alimentos na vida cotidiana. Busca-se aqui confrontar tais discursos com as prticas sociais hegemnicas emanadas dos consumos alimentares das famlias e nos ambientes pblicos investigados, como modo de compreender os vnculos de sentidos da recepo-consumo da atividade material em estudo, a alimentao. Identidade corporativa. Aspectos bsicos para a criao de identidades visuais. Alexandre Mota da Silva (PUC MInas) O artigo discute alguns aspectos bsicos que devem ser levados em considerao no planejamento visual de uma marca, traando um paralelo entre a identificao de pessoas e empresas. As informaes constantes nas Carteiras de Identidade (RG - Registro Geral) e usadas na identificao civil dos brasileiros so aplicadas, em analogia, aos procedimentos iniciais usados na criao de identidades corporativas.

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Publicidade em dilogo com outras reas

Coordenador(a): Goiamrico Felcio Carneiro dos Santos (UFG) Interseces artstico-comunicativas: o rompimento de fronteiras entre artes e comunicao Rogrio Luiz Covaleski (UFPE) O presente artigo busca observar aproximaes e interseces entre obras artsticas e aes comunicativas, a partir das confluncias entre a cultura de massa, os produtos miditicos de entretenimento e as formas de expresses em diferentes artes, que de alguma forma se relacionam e colaboram na constituio da comunicao publicitria contempornea. O texto se prope a verificar confluncias e a seguir um percurso associativo, buscando apontar elementos constituintes de um processo de evoluo da linguagem publicitria. Era uma vez... A comunicao publicitria e o conto maravilhoso Livia Silva de Souza (USP) Os primeiros anos da publicidade no Brasil foram marcados pela atuao de escritores literrios como redatores de anncios, formando um campo de interseco entre Literatura e Publicidade. Ainda hoje, anncios publicitrios frequentemente se apresentam inseridos nesse campo, considerando-se ou no a autoria dos anncios ou o intercmbio explcito com o discurso literrio. Nesse sentido, este trabalho visa analisar a presena da narrativa literria em anncios publicitrios, ao traar um breve panorama histrico destas ocorrncias, finalizando com a anlise de um anncio brasileiro contemporneo. Esta anlise realizada segundo ferramentas prprias dos Estudos Literrios, particularmente da anlise da narrativa e dos contos mgicos populares estruturada por Vladimir Propp, em sua Morfologia do Conto Maravilhoso. Carpe diem: publicidade, promessa de paraso terrestre Goiamrico Felcio Carneiro dos Santos (UFG) Na sociedade midiatizada a publicidade encontra um locus privilegiado para que as suas enunciaes discursivas, sob a inspirao de Proteu, se disseminem, afetando os campos sociais, modulando as suas prticas e as suas interaes. Assim, nessa ambincia, com sua capacidade protica e proteiforme, a publicidade se estrutura em novas zonas de pregnncias, estabelecendo interaes com os diversos campos (polticos, econmicos, culturais, dentre outros), provocando transformaes de

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suas prticas discursivas ao mesmo tempo em que neles se mimetiza, pactuando novos vnculos, novas afetividades, novas cognies. Nesse novo sistema social, a publicidade cria realidades, afasta de si verdades (Luhmann, 2005) e potencializa o consumo sob o primado do Carpe diem. Conto de fadas Cinderela e The Royal Wedding: os textos interpelam os sujeitos Danielle Cndido da Silva Nascimento (CESMAC) Qual a sensao do internauta ao se deparar com imagens de tempos distintos (conto de fadas Cinderela e o acontecimento The Royal Wedding) dispostas sob uma ptica comparativa? Barthes chama esse efeito de naturalizao, quando os elementos conectados tratam os espectadores como sujeitos que faro uma leitura alm do significado identificvel no mundo, e sim fundamentada nas possibilidades de significao, por meio da conotao. A partir desses efeitos, a publicidade utiliza-se de histrias de conhecimento comum (o conto de fadas) para vender produtos/servios a partir da intertextualidade com ideias j conhecidas e sonhadas pelo consumidor. Lngua materna: refletindo as implicaes do ethos na poesia popular e no discurso publicitrio Elisa de Araujo Barreto Neta (Unicap) Este artigo tem por objetivo refletir a lngua materna nas implicaes do ethos na poesia popular e no discurso publicitrio. O corpus analisado uma poesia intitulada O Erro da Vendedora, do cantador Chico Pedrosa. As anlises foram realizadas atravs dos versos enumerados para promover mais facilidade na compreenso dos dados. Acreditamos que o ethos parte constitutiva do falante na lngua materna e como tal, est presente uma prtica social com o propsito de gerar uma ao comunicativa, promovendo nas prticas discursivas a fora da argumentao para fazer valer ao auditrio, o efeito de sentido desejado a persuaso.

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Publicidade e pblico infantil

Coordenadores(a): Ana Paula Bragaglia (UFF) e Adilson Vaz Cabral Filho (UFF) Criana e Consumo: A Publicidade em Televiso para o Dia das Crianas Patricia Oliveira de Freitas (UFRRJ) O presente trabalho apresenta parte de um estudo sobre papis de gnero transmitidos pelos filmes publicitrios direcionados para crianas. Esse aspecto ser investigado em diferentes etapas. O universo de anlise foi constitudo pela publicidade exibida por ocasio do dia das crianas, em 2010. O corpus da anlise foi obtido a partir da gravao da programao matinal da Rede Globo e do Sistema Brasileiro de Televiso (SBT). No primeiro momento do estudo foram realizadas a gravao e a anlise quantitativa do conjunto de comerciais. Na segunda etapa os comerciais foram classificados e investigados de forma mais ampla. Na terceira etapa estamos realizando anlises de carter qualitativo (anlise de contedo). Como ltima etapa ser realizado um estudo de recepo junto ao pblico infantil em uma escola pblica. A regulao da publicidade infantil: uma arena de debates entre as organizaes sociais e do mercado Ana Paula Bragaglia (UFF), Adilson Cabral (UFF), Ingrid Seabra (UFF) Este artigo se prope a realizar uma anlise da arena de debates em torno da regulao da publicidade infantil, a partir das organizaes sociais e de mercado. As

organizaes sociais so compreendidas aqui como diferenciando-se das empresas (organizaes e corporaes comerciais), bem como do governo e parlamentares, visto que se referenciam desta forma em suas articulaes e posicionamentos junto ao setor empresarial da cadeia publicitria. Por meio da pesquisa bibliogrfica e documental busca-se compreender a publicidade dirigida criana, o consumo do complexo sistema miditico no qual este pblico se insere e as argumentaes que embasam os referidos debates. A pesquisa um dos produtos do projeto Publicidade e criana: dilogos possveis sob o marco tico-legal, em andamento desde 2010 (Edital PIBIC/CNPq de 2010-2011). Consumo de moda do pblico infantil: o comportamento da nova gerao Andra Firmino de S (FMU/ FIAM FAM) A indstria txtil no Brasil apresenta crescimento e observa-se a importncia do segmento infantil para este setor. Isso ocorre devido mudana de comportamento do pblico infantil no consumo de moda. Vale ressaltar que as crianas da atualidade so decisoras no processo de consumo e em alguns casos escolhem por determinadas marcas. Assim, este artigo tem o intuito de refletir sobre o comportamento do pblico infantil no consumo de moda e como eles so influenciados. Para isso foram realizadas entrevistas em profundidade com crianas com faixa etria compreendida entre 8 e 12 anos, denominadas Posh Tweens, pelo autor Francesco Morace, alm de entrevistas com as respectivas mes. Concluiu-se que mesmo com sua inocncia pueril trata-se de um pblico exigente e que pode influenciar o processo de compra de moda e demais produtos que envolvem o consumo familiar. A persuaso da comunicao publicitria para o pblico infantil a partir das embalagens de produtos alimentcios Srgio Arreguy Soares (Fumec); Admir Roberto Borges (Fumec); Debora Persilva Soares (Fumec); Alexandre Coelho Rodrigues Gomes (Fumec) O artigo visa a apresentar o resultado de uma pesquisa qualitativa que teve como objetivo investigar as tcnicas de comunicao publicitria utilizadas na concepo das embalagens de produtos alimentcios dirigidos ao pblico infantil, com o propsito de influenciar as decises de compra. Para tanto, buscou-se analisar alguns dos elementos da embalagem que contribuem para a escolha das crianas por determinados produtos, a fim de entender a importncia de cada um desses elementos. Alm disso, buscou-se ainda investigar o comportamento do consumidor infantil, fundamentado na psicologia do consumidor. A embalagem sedutora na gndola do supermercado: uma mdia para atrair e aguar o desejo de consumo nas crianas Admir Roberto Borges (Fumec); Sergio Arreguy Soares (Fumec); Debora Persilva Soares (Fumec) A proposta deste artigo mostrar a utilizao da embalagem como recurso de comunicao persuasiva e motivadora da deciso de compra no pblico infantil. Nesse contexto, a gndola do supermercado funciona como uma espcie de mdia, onde a exposio dos produtos planejada para atrair a ateno e vender. Assim, a embalagem deixa de ser apenas uma proteo para se transformar em veculo, com mensagens impactantes. De acordo com os dados primrios coletados, percebe-se que a criana consumidora faz suas escolhas influenciada pelos elementos visuais e a oferta de brindes. O estudo partiu de uma base terica seguido da aplicao de pesquisa de dados primrios, envolvendo pais e filhos, em conformidade com os critrios e a devida aprovao do CEP Comit de tica de Pesquisa - da Universidade Fumec.

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Tweens: identificando os ideais para as marcas do futuro Bianca Moura dos Reis Sittoni (FGV) Este artigo se dedica ao estudo do comportamento dos tweens, identificando hbitos e valores a serem contemplados pelas marcas. A pesquisa realizada entre maro e agosto de 2010 teve como corpus crianas entre 8 e 13 anos das classes A,B,C, estudantes de colgios maristas de Porto Alegre. Ao todo foram questionadas 295 crianas. Os resultados da pesquisa foram interpretados atravs de cruzamento de dados com teorias sobre o comportamento deste consumidor. Durante estudo identificaram-se como principais ideais para os tweens os conceitos de respeito, pertencimento, honestidade, tecnologia e felicidade.

14h - 15h45 Local: Bloco G4 Sala 601

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Marcas mutantes

Coordenador(a): Elizete de Azevedo Kreutz (Univates) O discurso multimodal das marcas mutantes Elizete de Azevedo Kreutz (Univates) As Marcas Mutantes esto sendo estudadas desde 2000, no princpio enquanto identidade visual corporativa e, nos ltimos anos, enquanto comportamento de marca. Para isso, foi necessrio ampliar as pesquisas do campo do design grfico ao discurso multimodal da marca. Com base na Hermenutica de Profundidade (THOMPSON, 1995), ancorada pelo Discurso Multimodal da Marca (SILVESTRE et al 2009), o presente artigo busca refletir sobre o Discurso Multimodal das Marcas Mutantes, posto que estas so tendncias nas estratgias comunicacionais e de branding, a partir de pesquisas comparativas de algumas marcas dos mercados brasileiro e chileno. Esperamos que este estudo possa contribuir para a compreenso dos comportamentos de marcas no convencionais que buscam adaptar-se ao atual contexto scio-histrico. Marcas e transmedia storytelling: a estratgia de contar histrias em multiplataformas para envolver os novos consumidores. Marcela Costa da Cunha Chacel (UFPE) O mundo mudou, o consumidor mudou, o consumo de informao mudou e as marcas parecem empregar as velhas regras como estratgias de comunicao entre os consumidores. Neste sentido, o presente trabalho visa refletir sobre o que entendemos como uma tendncia, a utilizao de transmedia storytelling, ou narrativas transmiditicas na tentativa de dialogar com os novos consumidores, atravs de uma abordagem que reflete a conjuntura atual e a mudana de comportamento de tais consumidores. Construccin y desarrollo de una posible marca mutante. El caso de Los Jaivas Manuel Alejandro Pinto Grunfeld (UMAYOR) Definiendo identidad e imagen como unidades centrales del reconocimiento social, y marca mutante como elemento fundamental en el dilogo y la conexin flexible y permanente entre una entidad y sus consumidores, se evalu el caso del grupo musical chileno Los Jaivas y las cartulas de sus discos como elementos constitutivos en la construccin de una posible marca mutante. A travs de la investigacin bibliogrfica y del estudio semitico, se tratarn los conceptos de identidad e imagen; y de marca mutante y relacin sociocultural entre marca y pblicos. Finalmente se revisar la trayectoria de Los Jaivas a partir de fuentes directas, y del registro visual en las portadas de sus discos, como ejes del anlisis evaluativo en el desarrollo estratgico comunicacional de construccin de esta posible marca mutante.

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Doodle: a comunicao imersa no design da marca Breno Jos Andrade de Carvalho (Unicap); Flvio Henrique Souza Santos (Unicap) Este artigo explora a utilizao das marcas mutantes interativas do Google como estratgia de comunicao da cibercultura. O objetivo analisar o uso dos logotipos denominados Doodles que, alm de comunicar cognitivamente informaes sobre acontecimentos scio-poltico e culturais, reafirma o poder que uma marca pode desenvolver ainda mais no ambiente hipermiditico, criando interatividade, no a partir de um dilogo mediado por uma pea de comunicao em que a prpria marca apenas assina, mas levando o cliente/internauta a imergir numa interao com os caracteres que compem a prpria identidade visual da instituio: seu logotipo.

14h - 15h45 Local: Bloco G4 Sala 602

DIA 6

Publicidade na perspectiva do pblico-alvo


Coordenador(a): Marcia Perencin Tondato (ESPM) Beleza feminina e publicidade: um estudo sobre as campanhas da marca Dove Marislei da Silveira Ribeiro (Unipampa) Ao situar os debates sobre a beleza feminina e o culto ao corpo, relacionados publicidade e ao consumo, este artigo demonstra que a mulher, vem ocupando um espao cada vez mais amplo. Ao seguir os padres estticos, muitas mulheres pagam um alto preo, submetendo-se a procedimentos capazes de tornar-se uma espcie de rito religioso. Ciente desse fato, a publicidade utiliza-se do ideal do corpo perfeito para indicar modos de viver melhor mediante o consumo de produtos embelezadores. A partir da realidade observada, investigaram-se peas publicitrias da marca Dove, destinada, sobretudo, s mulheres. A anlise das campanhas publicitrias da marca constitui-se no corpus do presente estudo, que busca analisar a trajetria, a estrutura e os apelos das campanhas de Dove no Brasil, desde sua origem (1992) at a atualidade. A publicizao e as vozes das consultoras: a memria das comunidades Natura do Museu da Pessoa Slvia Gis Dantas (ESPM) Este artigo desenvolve um estudo sobre publicizao, tomando como objeto as narrativas da Memria das Comunidades Natura do portal Museu da Pessoa. A partir de trs momentos marcantes da evoluo social da mulher apresentados por Lipovetsky (2000), pretendemos demonstrar como o fator profissional tornouse fundamental para a constituio da identidade feminina. Nesse contexto, a apresentao de histrias de vida com narrativas sobre o trabalho surge como estratgia de publicizao, conceito que vai alm da publicidade tradicional para abranger novos pontos de contato com o discurso da empresa. Amparado pela anlise de discurso de linha francesa, o artigo busca perceber os significados do trabalho e consumo presentes nas narrativas das consultoras. A mulher na publicidade do prime-time televisivo: reflexes sobre o consumo em um estudo comparativo Brasil-Portugal Marcia Perencin Tondato (ESPM) Entendendo que as mulheres tm papel preponderante na definio e disseminao de prticas de consumo familiar, apresento aqui anlise de inseres publicitrias no prime-time no Brasil e em Portugal. A publicidade entendida como um novo ato de fala, que ressignifica os signos existentes, com outra sintaxe, sendo reconhecido como mito apenas o que for identificado j entre os mitos existentes e que circulam na sociedade ou uma determinada cultura. A anlise realizada busca, nas mensagens, pistas sobre a identidade da mulher, pensando o consumo como algo que comea com o uso que os indivduos fazem

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das mercadorias na definio de posies nas relaes sociais, e a linguagem um elemento essencial desse processo. O que ser consumido torna-se um signo, resultando que consumimos como um processo de pertencimento. Publicidade e a terceira idade: uma anlise da imagem do idoso nos anncios de mdia impressa. Marco Antonio Cirillo (Umesp) A participao do idoso na economia brasileira vem se destacando, pois grande parcela da populao brasileira atual est nessa faixa de idade avanada, portanto seu poder de compra tem incentivado a comunicao de diversos produtos e servios desenvolvidos especialmente para atingir esse pblico. O contato com os meios de comunicao atrai o idoso para o consumo de bens e servios, o que nos leva a refletir sobre a imagem que os anncios de mdia impressa querem construir para seus leitores, por entre a criao de imagens que a publicidade produz como sinnimo de bem-estar, alegria e felicidade. Diante deste cenrio, pretende-se neste artigo, atravs da estratgia metodolgica constituda pela anlise do discurso identificar qual a imagem retratada pelos idosos e a sua relao com o texto nos anncios publicados nas revistas poca e Veja.

14h - 15h45 Local: Bloco G4 Sala 603 122

DIA 6

Campanhas pblicas e redes sociais

Coordenador(a): Rodrigo Duguay da Hora Pimenta (Unicap) Redes sociais baseadas em localizao: um novo princpio para mdia publicitria Rodrigo Duguay da Hora Pimenta (Unicap), Karla Regina Macena Patriota Bronzstein (UFPE) Em todos os tempos as atividades desenvolvidas pelos homens sempre estiveram relacionadas aos locais onde estes estavam. Hoje, um grande nmero de dispositivos tecnolgicos mveis e pessoais ressalta isso, pois tem, entre suas funes, a identificao geogrfica de seus usurios. Nesse cenrio, o uso da geolocalizao e de suas camadas digitais de dados sociais, presentes nesses aparelhos, desponta como uma peculiar ferramenta publicitria o que enriquece as aes estratgicas da contemporaneidade. Pensando em tal contexto mercadolgico, o presente trabalho promove uma reflexo sobre esta realidade e analisa as redes sociais baseadas em localizao: Foursquare, Foodspotting e Google Places que, ao usarem a convergncia dos aparelhos modernos, promovem publicidade, interatividade e compartilhamento entre seus participantes. A polmica nas redes sociais digitais como propagadora dos discursos do terceiro setor Gabriela Bezerra Lima (UFPE) O Terceiro Setor tem investido na sua insero nas Redes Sociais Digitais para propagar seus discursos socioambientais. Apesar de defender o emprego de meios dialgicos, os resultados em geral demonstram um apego lgica do discurso monolgico. Para compreender como possvel que o Terceiro Setor potencialize a comunicao bi-direcional com o pblico alvo, ser analisado como so estruturados os discursos que estimularam uma intensificao de trocas comunicativas. Foram analisados os discursos de comunidades do Orkut que geraram uma dinmica troca de informaes, pelos conceitos de polmica definido por Maingueneau e de polifonia de Bakhtin, com o objetivo de evidenciar como eles geram um contrato comunicativo, na acepo de Charedeau, para instaurar um dilogo constante com o indivduo globalizado.

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Efeitos de desvio no discurso e estratgia da propaganda em trs exemplos em anlise: Tim, Omo e CET Renato Lacastagneratte de Figueiredo (ECA-USP) Este artigo apresenta a hiptese dos Efeitos Secundrios na Publicidade atravs de trs exemplos retirados de aspectos da comunicao de marcas. Acredita-se que a Propaganda apresente uma lgica prpria na recepo de suas mensagens, na qual muitos elementos secundrios a sua mensagem central poderiam ter papel importante em sua eficcia. Em Tim aponta-se a lgica de leitura do texto como imagem atravs da terminologia Peirceana. Em Omo, apresenta-se o contraponto ao Efeito Secundrio, mostrando como o slogan Porque se sujar faz bem pode apresentar um Contedo Expressivo para o receptor. J em CET expe-se como uma estratgia sujeita a falhas pode, devido aos Efeitos Secundrios, resultar numa campanha ainda eficiente.

16h - 18h Local: Bloco G4 Sala 601

DIA 6

Anlise de campanhas

Coordenador(a): Aryovaldo de Castro Azevedo Jnior (UFRN) A publicidade e o brand content como geradores de capital emocional: anlise do The Coca-Cola Village Karla Regina Macena Pereira Patriota (UFPE), Juliana da Silva Souto (UFPE) Este artigo prope observar de que forma a publicidade atrelada ao entretenimento contribui para uma nova relao com as marcas, na qual interatividade e experincia compartilhadas esto gerando um consumidor cada vez mais engajado. Promovemos, neste texto, uma reflexo acerca do The Coca-Cola Village, estratgia de Brand Content, aparada pelas plataformas digitais, que nos evidenciou uma nova forma de dilogo entre a marca e o consumidor, com um forte envolvimento emocional. O objeto aqui explorado servir como ponto de partida para a investigao de outros estudos de brand content que pretendam refletir acerca da contribuio do atual cenrio digital para a formao de um capital emocional muito valioso para as empresas. A utilizao das ferramentas da comunicao integrada de marketing no campo da moda: estudo da empresa Dimy Roberta Del-Vechio de Oliveira e Silva (FURB), Rafael Jos Bona (FURB) Este artigo aborda conceitos sobre Comunicao Integrada de Marketing, suas ferramentas e aplicaes, bem como ressalta sua importncia. O principal objetivo investigar as ferramentas da comunicao integrada de marketing no campo da moda, visto que o uso destas ferramentas proporciona empresa reconhecimento e fortalecimento da marca perante o mercado, apresentando um estudo das aes da empresa Dimy. Esta pesquisa exploratria utilizou-se do mtodo qualitativo, que permitiu maior aprofundamento sobre o tema. Para atender os objetivos do trabalho foi utilizado o estudo de caso, com a coleta de dados realizada por meio de mltiplas fontes de evidncia, bem como entrevista. Como resultado, percebe-se a aplicao da comunicao integrada de marketing nas aes de comunicao da empresa Dimy . Futebol e a Marca Brasil: paixo nacional, reconhecimento internacional. Aryovaldo de Castro Azevedo Jnior (UFRN), Lus Roberto Rossi Del Carratore (UFRN) O presente artigo relaciona o binmio Futebol e Marca Brasil, enfatizando o modo pelo qual este esporte conseguiu se enraizar na cultura brasileira e, em seguida, levou consigo a identidade brasileira para o resto do mundo. Um breve histrico do esporte, relatando suas origens e sua chegada em territrio nacional, os fatores responsveis por transform-lo numa grande paixo nacional e tornar-se sinnimo da brasilidade, com enfoque na influncia dos mass media na formao da opinio

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pblica nacional. Posteriormente, uma digresso sobre como o futebol se tornou um grande negcio e sua utilizao pelo marketing, concluindo com um breve estudo de caso sobre a marca Penalty que, valendo-se do conceito de brasilidade, busca seu reposicionamento no mercado. Prncipe ou sapo? Uma comparao entre esteretipos masculinos na publicidade brasileira e portuguesa. Simone Freitas de Arajo Fernandes (UM) O artigo analisa o uso de esteretipos masculinos na publicidade televisiva brasileira e portuguesa. Durante muito tempo, os esteretipos do homem dominador e conquistador foram designados como padres ideais pela publicidade, mas nas ltimas dcadas vm ocorrendo uma significativa mudana nos valores sociais contemporneos. Atravs da metodologia de Anlise de Contedo, foi realizado um estudo com gravaes de spots televisivos, durante o horrio nobre (20 s 23h), no canal de televiso lder de audincia, durante o ms que corresponde ao Dia dos Pais em cada pas. Na grelha de anlise, foram verificados itens como o uso de esteretipos, a natureza do anncio, categoria do produto, apelo publicitrio, estratgia criativa, voz off, entre outros. Os dados analisados fazem parte do contedo de doutoramento da autora sobre o tema esteretipos de gnero.

16h - 18h Local: Bloco G4 Sala 602 124

DIA 6

Publicidade contempornea e outras mdias

Coordenador(a): Lucilene dos Santos Gonzales (Unesp - Bauru) Formatos de propagandas sociais radiofnicas: teoria e prtica Lucilene dos Santos Gonzales (Unesp - Bauru) Refletir sobre os formatos de propagandas sociais radiofnicas o objetivo deste artigo que prope um estudo terico e posterior anlise da prtica de produo das propagandas do Minuto Consciente e outras propagandas sociais. O escopo bibliogrfico baseia-se em Reis (2008), Gonzales (2003), Ferrareto (2000) e Silva (1999). Trata-se de uma pesquisa exploratria e emprica j que associa uma base terica experincia de produo de propagandas sociais radiofnicas, no projeto de extenso Agncia Propagao. As concluses da pesquisa visam a uma produo mais consciente e fundamentada das propagandas sociais radiofnicas do Minuto Consciente. Publicidade contempornea: modos de ver, modos de fazer Maria Cristina Dias Alves (ECA-USP) O processo criativo das agncias tem incorporado diversas competncias para dar conta do relacionamento das marcas com os consumidores. Neste trabalho discutimos alguns dos novos formatos que a publicidade tem adquirido na contemporaneidade, decorrentes da multiplicidade de suportes miditicos, que fazem do consumidor audincia ativa, protagonista e propagador de narrativas publicitrias, dialogando com seus construtos identitrios. Cinema, entretenimento e publicidade Marcelo Eduardo Ribaric (UTP) Este ensaio uma reflexo sobre as origens do cinema e da publicidade audiovisual em um momento social que podemos chamar de entrada da sociedade na modernidade. Essa ruptura de valores passados e esperanas futuras, transformaram a sociedade na sua forma de pensar e de vivenciar o mundo, criando nas pessoas um novo sensorium sobre os valores sociais e a forma de se apropriar destes, no que viria a ser chamado de sociedade de consumo, onde a publicidade

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no cria nem desencadeia novos hbitos de consumo, apenas reflete e refrata hbitos culturais destas mesmas sociedades. Produtos em cartaz: o discurso publicitrio nos roteiros cinematogrficos Beatriz Braga Bezerra (UFPE) A publicidade tem como objetivo principal persuadir o consumidor sobre determinado produto ou servio. Com a constante mudana desse consumidor, nada mais coerente do que a transformao das mensagens publicitrias. Diversas so as estratgias utilizadas para alcanar o novo pblico: merchandising, jogos de realidades alternativas, filmes, marketing viral, imagens-sintoma, entre outras. Diante das inovaes propostas pelo discurso publicitrio vlido observar a pertinncia de roteiros flmicos integrados a produtos, marcas e empresas, bem como o desenvolvimento de obras cinematogrficas a partir desses produtos.

16h - 18h Local: Bloco G4 Sala 603

DIA 6

Publicidade e sustentabilidade

Coordenador(a): Ricardo Zagallo Camargo (ESPM) Indicadores de sustentabilidade para agncias de comunicao: relato de experincia Ricardo Zagallo Camargo (ESPM) Este texto relata o processo de elaborao de um conjunto de Indicadores de sustentabilidade para agncias de comunicao. Do ponto de vista metodolgico se aproxima da concepo de observador participante, nos termos de Haguette (1992), uma vez que o observador participou formalmente da equipe que desenvolveu o projeto conduzido pela Associao Brasileira de Agncias de Publicidade (ABAP) com o apoio acadmico da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). O texto apresenta uma reflexo sobre as responsabilidades e possibilidades do fazer publicitrio e delineia a experincia de construo dos Indicadores, inserida no mbito da responsabilidade socioambiental e da sustentabilidade das empresas. Finalmente apresenta consideraes sobre o processo, limitaes e potencilidades desse tipo de iniciativa. Um Fenmeno scio-cultural: por que a publicidade fala tanto sobre sustentabilidade? Renata Barreto Malta (UMESP), Rodrigo Follis (UMESP) Este artigo tem como objetivo entender de que forma o discurso publicitrio utiliza de estratgias que associem a imagem da empresa, produto ou servio anunciado a valores simblicos que expressem imagens positivas e atitudes politicamente corretas. Para tanto, ser realizada a anlise de um vdeo de uma pea publicitria, deliberadamente selecionado. Como base terica, faremos uso dos Estudos Culturais, centrando-nos no conceito de Estrutura do Sentimento de Raymond Williams. Mais especificamente, pretendemos demonstrar que a sustentabilidade do planeta uma estrutura de sentimento que envolve grupos sociais e por isso, elemento discursivo da publicidade na atualidade. Atravs das anlises, pretendemos demonstrar que as narrativas construdas pela publicidade vo diretamente ao encontro da lgica dominante na atual Sociedade. Sustentabilidade? T na moda, n? Um estudo sobre o discurso sustentvel de uma companhia de energia eltrica. Fabiane da Silva Verissimo (UFSM), Fernanda Sagrilo Andres (UFSM) Este estudo tem como objetivo analisar as estratgias discursivas e comunicativas adotadas pelas empresas ao abordar o conceito da sustentabilidade em suas campanhas publicitrias. Para tanto, foi construdo um marco conceitual da

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sustentabilidade para embasar o estudo analtico, na perspectiva da semitica discursiva, da ltima campanha publicitria da Eletrobras veiculada em 2011 em rede nacional que tem como foco a sustentabilidade. Desta forma, observa-se que o conceito trabalhado na campanha no apenas na perspectiva ambiental, como tambm social, econmica e cultural corroborando com o discurso institucional que refora outras polticas e prticas da organizao. Sustentabilidade e responsabilidade socioambiental: as prticas e a mensagem publicitria Kleber Nogueira Carrilho (UMESP) Recentemente, as mensagens sobre sustentabilidade e responsabilidade socioambiental se tornaram muito presentes na publicidade brasileira. Vrias marcas e produtos passaram a incluir em suas mensagens a preocupao com questes como o meio ambiente, o consumo responsvel e a preocupao social. Porm, nem sempre as mensagens se refletem nas prticas das empresas. O objetivo deste artigo apresentar uma tipologia das empresas e das suas relaes com as prticas sustentveis, a partir da presena dos temas nas campanhas publicitrias. Com isso, as categorias campanhas de oportunidade, produtos conceituais e empresas militantes so apresentadas como uma possvel classificao para estudos posteriores sobre o tema.

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14h - 18h Local: Bloco G Salas 405, 406 e 407

DIVISO TEMTICA 3 | RELAES PBLICAS E COMUNICAO ORGANIZACIONAL


GP RELAES PBLICAS E COMUNICAO ORGANIZACIONAL
Coordenador: Andr Queiroga Sandi (UFSM)

14h - 18h Local: Bloco G Sala 405

DIA 4

Mesa 1 - Comunicao Organizacional

Coordenador(a): Andr Quiroga Sandi (UFSM/Cesnors) As cercas da comunicao: outros lugares na comunicao interna nas organizaes Luiz Carlos Assis Iasbeck (UCB), Jacqueline C. Bueno (UCB) O artigo discute o confinamento da comunicao das organizaes a setores e reas especializadas, enquanto defende que os fenmenos comunicativos extrapolam as tarefas comumente rotuladas como de comunicao. Para tanto, considera o fenmeno da fofoca, dos boatos, dos rumores como situaes francamente comunicativas e que no constam como responsabilidade de nenhuma rea gestora, mormente da comunicao. Mostra, ao final, que comunicao, mais que tarefa tcnica, atitude que perpassa ocupaes e preocupaes de todas a Organizao. Sem interao, proporcionada por fluxos informacionais de toda ordem, no se pode dizer que h algo em comum que sustente o tecido organizacional. E nessa rede, o que est dentro precisa dialogar com o que est fora. Prticas discursivas, interao e dilogo: um olhar sob a comunicao interna nas 150 Melhores empresas para se trabalhar Marlene Regina Marchiori(UEL), Regiane Regina Ribeiro (UFPR) O artigo tem como objetivo refletir sobre a prtica da comunicao interna nas 150 melhores empresas para se trabalhar no Brasil. A pesquisa, de cunho exploratrio quantitativo avaliou os meios de comunicao, o processo de comunicao e a caracterstica comunicacional predominante nessas organizaes. Os resultados demonstram que a comunicao alm de contribuir para um melhor ambiente de trabalho, est sendo construda atravs de um pensamento mais estratgico. O estudo discute que a prtica da comunicao interna vem superando a viso de um modelo redutor, o qual coloca o emissor como propositor de mensagens fechadas e o receptor passivo diante delas. Essa viso redimensiona a comunicao como espao de interao ao modificar os papis de emissores e receptores, para uma dinmica relacional co-autores/criadores. As manifestaes simblicas nas relaes organizacionais Maria Lcia Bettega (UCS) Estabelecer uma discusso sobre cultura organizacional ressaltando as manifestaes simblicas usadas para representar o imperceptvel e o indescritvel no tarefa fcil. Essas representaes, muitas vezes arbitrrias, participam da construo do universo de significados inerentes ao individuo. A construo do simblico pode ser vista como uma das principais caractersticas do universo organizacional. As reflexes sobre o tema, neste trabalho, se deram pelo mtodo bibliogrfico. Inicia-se com uma breve definio de comunicao e sua importncia no meio organizacional. A seguir, apresenta-se a comunicao feita por smbolos, a partir da cultura e sua complexidade. O que emerge do entendimento da cultura organizacional se volta proposio de que a mesma se d pela compreenso dos elementos simblicos e dos saberes organizacionais.

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As habilidades de gerao de conhecimento do jovem trabalhador do sculo XXI e os fluxos da comunicao interna nas organizaes Fernanda Terezinha de Almeida (Unesp), Maximiliano Martin Vicente (Unesp) As organizaes possuem sua disposio diferentes opes de ferramentas de comunicao digital, as quais permitiriam criar um ambiente de interatividade entre seus trabalhadores. No entanto, na maioria dos casos, as ferramentas de comunicao digital no so aplicadas com este objetivo, mas apenas para agilizar o processo de comunicao; porm o processo em si, no repensado luz das caractersticas destas tecnologias, entre as quais destacamos a interatividade e a gerao de conhecimento colaborativo. O propsito deste artigo fazer uma reflexo sobre este tema e analisar como essa postura em relao comunicao digital afeta as expectativas destes trabalhadores quanto ao seu relacionamento com as organizaes, em especial aqueles que representam a denominada Gerao Y. O conhecimento como ativo das organizaes contemporneas Amanda de Cssia Campos Reis Bezerra Filgueira (URSA / UESPI) Este artigo busca ressaltar a importncia do conhecimento na contemporaneidade concebendo-o como um ativo corporativo indispensvel no mbito organizacional. Apresenta resultados de uma pesquisa bibliogrfica baseada nas idias de autores como Figueiredo (2005), Zabot e Silva (2002), Goulart (2008) e outros. A gesto do conhecimento uma prtica essencial nas organizaes, pois incentiva a criatividade e inovao dos colaboradores, otimizando a qualidade dos produtos e servios oferecidos. As organizaes que focalizam o capital intelectual criam condies eficientes e eficazes, para atingirem seus objetivos, da a necessidade da presena dos profissionais das Relaes Pblicas para harmonizar os relacionamentos nas instituies tornando o ambiente organizacional propcio para a aquisio e disseminao do conhecimento. A produo de efeito de sentido de imagem via discursivizao da cultura organizacional Lutiana Casaroli (UFG) Teoriza-se acerca da prtica enunciativa da organizao miditica Zero Hora (ZH) em decorrncia dos efeitos da prpria midiatizao da sociedade. Analisam-se as operaes de auto-referencialidade pelas quais a enunciao discursiviza valores da cultura organizacional com o intuito de produo de efeito de sentido de imagem. Toma-se como estudo fragmentos textuais da coluna Cartas do Editor, do Jornal impresso Zero Hora (ZH), nos quais buscam-se os valores utpicos e valores prticos, dentro da perspectiva da semitica narrativa, caracterstica da linha Greimasiana e desenvolvida especialmente por Floch (1993) e Semprini (1995). A reflexo conta ainda com princpios norteadores encontrados em autores como Peruzzolo (2006), Fausto Neto (2006), Vern (2004) e Thompson (2007). Anlise das relaes comunicacionais em uma organizao hospitalar luz da autopoiese Michelle Maia Paris (UCB) A Comunicao Organizacional, em muitas organizaes, encontra-se apenas a servio das necessidades organizacionais, voltada primordialmente para a promoo de interesses polticos e econmicos, bem como para a gesto das relaes entre as organizaes e seus diversos pblicos. Entretanto, a Comunicao Organizacional precisa ser compreendida de forma mais ampla, a fim de contemplar os processos comunicativos, os elementos constitutivos e a construo de sentido dos indivduos envolvidos no processo comunicativo, reconhecendo-os como sistemas autnomos, autoprodutores e autorreferentes, capazes de influenciar a Comunicao Organizacional.

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14h - 18h Local: Bloco G Sala 405

DIA 5

Mesa 2 - Relaes Pblicas

Coordenador(a): Claudia Peixoto de Moura (PUCRS) Aspectos prticos e metodolgicos da pesquisa em relaes pblicas: da coleta a anlise de dados via Internet Josilene Ribeiro de Oliveira (UFPB), Jamile Miri Fernandes Paiva (UFPB) Este estudo discute a pesquisa online e sua contribuio s Relaes Pblicas, a partir do estudo dos aplicativos: Google docs e Sua pesquisa, que disponibilizam ferramentas gratuitas para desenvolvimento de instrumentos, coleta, tabulao e anlise de dados via Internet. Adotando o mtodo hipottico-dedutivo, a metodologia compreende trs etapas: pesquisa exploratria, para reconhecimento das ferramentas disponveis e suas caractersticas; pesquisa emprica, quando utilizamos e testamos as ferramentas selecionadas; anlise dedutiva, quando tiramos concluses a luz das hipteses elencadas. Os resultados da pesquisa mostram a relao entre os softwares, suas vantagens e desvantagens para uso em pesquisas de opinio, considerando-se os objetivos e as tcnicas de relaes pblicas. Estratgias de relaes pblicas em nvel discursivo utilizadas pela Petrobras no blog corporativo Fatos & Dados Elisangela Lasta (UFSM) Este artigo discute trs estratgias de Relaes Pblicas: via de mo dupla, poltica de portas abertas e casa de vidro (SIMES, 1987; 1995), evidenciadas em nvel discursivo pela Petrobras no blog corporativo Fatos & Dados. O blog aqui entendido como mdia, ou seja, como uma ambincia com estrutura de cdigos prprios acoplada a um dispositivo tcnico (SODR, 2009) um espao de prticas comunicativas institucionais digitais (BARICHELLO, 2008). Como metodologia para o estudo, optou-se pela anlise de contedo (BARDIN, 1977) dos posts referentes ao ms de junho de 2009. Grupos de pesquisa em relaes pblicas e comunicao organizacional: uma proposta metodolgica para anlise das prticas acadmicas Claudia Peixoto de Moura (PUCRS) O artigo apresenta uma proposta metodolgica para anlise das prticas acadmicas dos grupos de pesquisa brasileiros, registrados no CNPq - Conselho Nacional de Desenvolvimento Cientfico e Tecnolgico, nas reas de Relaes Pblicas e de Comunicao Organizacional. Estas prticas so realizadas em instituies de ensino superior, contribuindo para uma formao acadmica com a insero da pesquisa cientfica e para a constituio de um capital cultural, produzido nas relaes existentes entre cursos de graduao e de ps-graduao. Os procedimentos metodolgicos adotados para o trabalho envolveram uma pesquisa bibliogrfica, que possibilitou o estabelecimento dos pressupostos tericos, e uma pesquisa documental realizada no portal do CNPq, que contm informaes em uma base de dados, onde h o registro das prticas acadmicas desenvolvidas nos referidos grupos de pesquisa. Psicossociologia das relaes pblicas: enfoque terico comunicacional Sandro Takeshi Munakata da Silva (USCS) Este artigo tem como objetivo identificar na contribuio terica do Prof. Cndido Teobaldo, a teoria da comunicao predominante em seu discurso sobre as relaes pblicas. A inteno no rotular o pensamento de Andrade diante de determinada corrente terica, e sim apontar que a sua tese apresenta uma aproximao de uma determinada corrente terica, e dessa forma, sinalizar que novos contedos e conceitos podem ser construdos a partir de outras teorias. Os resultados demonstraram que a psicossociologia das relaes pblicas tem forte aproximao com a corrente funcionalista da comunicao.

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Cdigo de tica como instrumento na gesto da tica nas organizaes Zilda Aparecida de Freitas Andrade (UEL) Caracteriza-se a tica organizacional, por meio de definies de vrios autores, mostra os benefcios para a organizao e os seus pblicos. Demonstra-se a relevncia e a utilizao do cdigo de tica, principal instrumento da implantao e da gesto da tica organizacional, alm de propostas de sugestes de contedos. Enfatiza-se a cultura como base para o desenvolvimento de um ambiente propcio gesto da tica organizacional. Insere-se o profissional de relaes pblicas e de comunicao organizacional nesse processo. Relaes pblicas comunitrias, capital social e comunicao pblica nos movimentos sociais Celsi Bronstup Silverstrim (UFPR), Denner Mariano de Almeida (UFPR), Tssia Valente Viana Arouche Patrcio (UFPR) Os conceitos de capital social e comunicao pblica, como valores norteadores e como prticas a serem adotadas, podem contribuir para a atuao das relaes pblicas comunitrias, especialmente em movimentos sociais. Com isto em vista, este trabalho busca articular perspectivas tericas das relaes pblicas comunitrias, do capital social, da comunicao pblica e dos movimentos sociais. Na sequncia, buscamos ilustrar empiricamente como tais conceitos se aplicam no cotidiano de um movimento social. Relaes pblicas internacionais entre Brasil e Uruguai: o caso da adoo do sistema brasileiro de televiso digital Belisa Zoehler Giorgis (Unisinos) A adoo do Sistema Brasileiro de TV Digital pelo Uruguai foi o resultado de um processo de lobby, como parte de um processo de Relaes Pblicas Internacionais, a partir de aes do governo brasileiro em relao ao governo uruguaio. Isso ocorre em um contexto globalizado, diante da ascenso do Brasil em termos sociais e econmicos, e de sua emergncia como referncia de desenvolvimento e tecnologia no Mercosul e na UNASUL. O objetivo desse estudo foi identificar os detalhes do processo, a partir da relao de poder estabelecida entre os dois pases, buscando compreend-lo.

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14h - 18h Local: Bloco G Sala 406

DIA 5

Mesa 3 - As organizaes e as novas tecnologias


Coordenador(a): Andr Quiroga Sandi (UFSM/Cesnors) Os desafios da comunicao organizacional na era das mdias digitais Tiago Mainieri de Oliveira (UFG) O artigo prope a discusso acerca dos desafios da comunicao organizacional no contexto das mdias sociais. A presena cada vez mais ostensiva das organizaes nas mdias sociais d novos contornos para a comunicao organizacional, refletindo as transformaes da sociedade. Com as mdias sociais abrem-se discusses sobre uma nova lgica comunicacional em um ambiente organizacional. Para tanto, cabe entendermos e refletirmos sobre o que significam essas novas formas de pensar e fazer a comunicao nesse contexto. As redes de comunicao e o empoderamento do consumidor atual nas organizaes contemporneas Viviane Fushimi Velloso (Unitau), Flvia Cristina Martins Mendes (USP) Diante das alteraes constantes e geis da sociedade a partir da revoluo tecnolgica do final do sculo XX, as organizaes vm revendo suas prticas de

comunicao. O presente artigo apresenta uma reflexo sobre as redes tecnolgicas e a comunicao nas organizaes. Tendo como principal objeto da ser observado o pblico consumidor, em virtude da significativa relevncia da internet para a comunicao entre empresa e pblicos. Com um levantamento bibliogrfico sobre comunicao, consumidor e as influncias que este sofre na atualidade, foram possveis destacar o empoderamento do pblico como pea significativa para as discusses sobre a comunicao organizacional frente s novas tecnologias. Assim sendo, cria-se um ambiente organizacional virtual que deve ser capaz de Construir um cenrio de credibilidade e confiana e de forma a reafirmar sua reputao da organizao. WebRP: uma anlise comparativa Daiana Stasiak (UFG) O desenvolvimento das tecnologias de comunicao considerado a base do processo de midiatizao em que se encontra a sociedade. Nesse contexto, torna-se necessrio pensar o uso da internet pelas organizaes em busca de novos modos de visibilidade institucional e interao com seus pblicos. O artigo apresenta o estudo comparativo de doze portais analisados em pesquisa de dissertao nos anos de 2008/09 e que foram revisitados em meados de 2011 com objetivo de identificar como as organizaes continuam utilizando esse dispositivo, os resultados demonstram portais com mais estratgias de comunicao dirigida e que remetem suas informaes e interatividade aos diversos tipos de mdias sociais. A comunicao institucional digital turstica (CIDTUR): uma metodologia para portais tursticos Ana Isaia Barretto (PUCRS) A Comunicao Digital apropriada no fenmeno turstico origina processos e compreenses distintos aos antes praticados. Os portais tursticos podem ser considerados como relevantes fontes de divulgao da atividade. Neste sentido, analisando os principais itens da Usabilidade (NIELSEN E TAHIR, 2002) e da WEBRP (STASIAK, 2009), apresenta-se uma metodologia de anlise, a CIDTUR Comunicao Institucional Digital Turstica - englobando 15 dimenses estratgicas para a construo e avaliao de portais tursticos. Gesto da comunicao em organizaes do sul e sudeste do Brasil Elizabeth Pazito Brando (FSB), Andria Silveira Athaydes (Ulbra) Este artigo apresenta os resultados de uma pesquisa aplicada em unidades de Comunicao das Federaes das Indstrias das regies Sul e Sudeste do Brasil. O objetivo foi elaborar um mapa descritivo da comunicao, com informaes sobre a estrutura administrativa, os produtos, os estilos de gesto e a apreenso do conceito de comunicao organizacional pelos gestores. A pesquisa utilizou a metodologia de entrevista em profundidade, foi aplicada pelas autoras in loco e a mostra foi composta por dois integrantes em cada Federao, um deles o chefe da unidade. Os resultados da pesquisa apontam para a adoo de modelos de comunicao diversos, com foco no mercado e na imagem das instituies. Redes sociais: novas modalidades de ouvidorias virtuais Cleusa Maria Andrade Scroferneker (PUCRS), Diego Wander Santos da Silva (PUCRS), Lidiane Ramirez de Amorim (PUCRS) Estamos presenciando a crescente expanso do que denominamos de ouvidorias virtuais, entendidas como as diferentes modalidades comunicacionais das organizaes disponibilizadas em seus sites e portais. De maneira crescente, tambm as redes sociais tm figurado dentre esses meios/canais de comunicao/ interlocuo utilizados pelas organizaes para se relacionarem com seus pblicos de interesse. Diante desse cenrio, o objetivo do presente artigo propor reflexes

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sobre essas novas possibilidades de ouvidorias virtuais que se configuram como tentativas das organizaes em efetivar espaos de interlocuo, como lugar de comunicao, de construo e fortalecimento de vnculos. Em busca de uma compreenso sobre as conexes fast food da Internet Cintia da Silva Carvalho (Feevale) Considerando que as possibilidades de interao e conexo permitidas pela internet e sites de redes sociais superam as distncias fsicas e sociais e esto mudando a forma de relacionamento das pessoas dentro e fora do meio virtual, este trabalho tem como propsito, a partir dos sites de redes sociais Facebook e Orkut , estudar padres de conexo expressos na Internet e refletir sobre como estes podem auxiliar na gesto dos relacionamentos digitais. Essa pesquisa se valeu de pesquisa bibliogrfica, pesquisa quantitativa, atravs de aplicao de questionrio, e qualitativa, atravs da tcnica de pesquisa netnogrfica. Os resultados apontaram a necessidade da otimizao da utilizao dos sites de redes sociais por parte das organizaes, a partir de um estudo dos padres de conexes expressos na Internet. As prticas comunicativas nas organizaes em tempos de comunicao em rede e narrativas transmiditicas: desafios e oportunidades Jos Antonio Martinuzzo (Ufes) Considerando as organizaes como sistemas dinmicos e porosos quanto sua inarredvel condio de copartcipe da tessitura socioeconmica, poltica e cultural, influenciando e sofrendo influncias em seus mbitos internos e externos, propese, neste artigo, uma reflexo acerca das prticas e estratgias da comunicao organizacional frente mudana de paradigma comunicacional que se experimenta nos marcos da sociedade em rede nestes anos iniciais do sculo XXI. A comunicao em rede, marcada pela constelao de mdias disposio dos usurios emissores e receptores, originando novos protocolos comunicacionais, apresenta renovados desafios s prticas comunicativas que pretendem estabelecer, potencializar e ampliar interfaces entre organizaes e seus pblicos-alvo. Como estudo de caso, apresenta-se a experincia de comunicao transmiditica em rede do Detran-ES.

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14h - 18h Local: Bloco G Sala 407

DIA 5

Mesa 4 - Comunicao na Esfera Pblica


Coordenador(a): Tiago Mainieri de Oliveira (UFG) Comunicao pblica: nova embalagem para a comunicao organizacional? Antonio Teixeira Barros (Cefor) Este ensaio tem como objetivo discutir como se deu a passagem do conceito de comunicao organizacional para o de comunicao pblica pelas instituies pblicas brasileiras, a partir da dcada de 1990. A hiptese que orienta a reflexo a de que, embora tenha sido apresentado como novidade, o conceito em questo deve ser analisado como uma redefinio de termos anteriormente utilizados, especialmente o de comunicao organizacional. Contextualiza-se o debate com uma breve apresentao do panorama internacional, especialmente a partir das experincias de comunicao empresarial nos Estados Unidos, as quais serviram de base para os projetos na rea de comunicao no setor pblico em vrios pases europeus e no Brasil. A comunicao pblica em uma instituio de ensino federal Ana Carolina de Araujo Abiahy (IFPB) Esse texto apresenta algumas reflexes em torno da Comunicao Pblica em uma instituio federal de ensino, fruto de uma pesquisa em andamento

desde o ano de 2009. A pesquisa leva em conta a relao dos gestores com as ferramentas de comunicao e as estratgias que a instituio desenvolve para se aproximar dos diversos pblicos atendidos. Esse texto se apia, principalmente, na produo terica de Elisabeth Brando e Jorge Duarte. O pensamento na rea mostra a confluncia da Comunicao Pblica com os estudos de Comunicao Organizacional. A importncia da comunicao interna e administrativa: estudo de caso na Fiepe, Recife, Brasil Manuela Rau de Almeida Callou (Esurp) Neste trabalho, pretendemos entender como so desenvolvidas a comunicao interna e administrativa na Federao das Indstrias de Pernambuco. Esses dois componentes da comunicao organizacional vm se estruturando cada vez mais nas organizaes, demonstrando a importncia de que sejam planejados estrategicamente para alcanar os objetivos propostos. Desse modo, discutimos os conceitos e apresentamos uma anlise prtica atravs de um estudo de caso, com entrevistas que revelam dados qualitativos com relao ao tema proposto. Construo de relacionamentos com pblicos de interesse no pantanal brasileiro: diagnstico em estudantes de jornalismo de MT e MS Ana Maria Dantas de Maio (Embrapa) Estabelecer relacionamentos com pblicos de interesse de forma sistematizada e contnua um desafio para a equipe de comunicao da Embrapa Pantanal. O objetivo deste trabalho compartilhar um case da organizao, com resultados preliminares de um projeto que envolve os profissionais do recm-criado Ncleo de Comunicao Organizacional. Para conhecer melhor o stakeholder selecionado, foi aplicado um diagnstico em estudantes de jornalismo de duas universidades. Os resultados indicam o conhecimento restrito dos futuros comunicadores a respeito do Pantanal e do ambiente rural. As informaes coletadas so matria-prima para que a comunicao organizacional estabelea aes de aproximao com esse pblico. O processo revela a busca pela profissionalizao do setor. Campanha Mulher Embrapa: a comunicao interna na valorizao da diversidade Aline Bastos (UFRJ) A comunicao interna pode ser um valioso intrumento de reforo dos valores organizacionais e do papel da comunicao nos processos de gesto participativa. As estratgias de comunicao interna no podem mais ser a expresso nica e autoritria dos interesses da organizao, mas, efetivamente, incluir o pblico interno como autor, como protagonista das aes. A campanha Mulher Embrapa representa uma esforo corporativo que concedeu voz s mulheres, s empregadas, criando oportunidade para que elas prprias contassem suas experincias pessoais e profissionais. Dessa forma, o trabalho utilizou histrias reais, no sentido de storytelling, para valorizar a presena e a participao feminina dentro da Empresa, reforando um processo de comunicao que abre canais para dilogo e participao dos empregados e fortalece, na cultura organizacional, o respeito diversidade. Anlise e melhoria do processo de organizao e gesto de eventos: a experincia da Embrapa com feiras e exposies Maria da Graa MF Monteiro (Embrapa) O artigo descreve o trabalho de anlise e melhoria do processo de organizao e gesto de eventos numa empresa pblica de cincia e tecnologia agropecuria. Durante trs meses mais de trinta profissionais que atuam em eventos nas reas de comunicao mapearam todas as atividades que envolvem a participao da

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empresa em uma feira ou em uma exposio, identificaram os principais problemas encontrados e propuseram solues para san-los, utilizando-se da metodologia de Anlise e Melhoria de Processos (AMP). O resultado foi a elaborao de um plano de melhorias atualmente em implantao.

9h - 12h Local: Bloco G Sala 405

DIA 6

Mesa 5 - Comunicao, Poder e Crise

Coordenador(a): Cintia da Silva Carvalho (Feevale) Crises organizacionais no contexto das redes sociais Anelisa Maradei (Umesp) O artigo busca analisar o impacto da Crise do Parque Playcenter, que aconteceu em abril de 2011, no cotidiano dos internautas que acompanharam o episdio atravs do Twitter. Utilizaremos o Estudo de Caso para demonstrar como o fato repercutiu nesta rede social entre os dias 03, data da ocorrncia da tragdia, e 10 de abril. O objetivo do trabalho demonstrar que o cotidiano um territrio com nexos causais e que o dia a dia das pessoas, tambm por meio das redes sociais, nos d explicaes do que so culturalmente e da percepo que tm do mundo e de uma tragdia como essa. O artigo pretende demonstrar que o desenvolvimento tecnolgico tem feito as redes sociais se tornarem essenciais para que os atores sociais annimos ganhem vozes e representatividade na sociedade, especialmente junto s organizaes. Novo cenrio da comunicao organizacional: gesto e gerenciamento de crise nas redes sociais. Uma anlise retrica da crise nas redes sociais da marca Arezzo Patricia Brito Teixeira (FCL) Este artigo tem como objetivo mostrar como as organizaes esto mais suscetveis as crises no mundo composto pela sociedade do risco e sociedade de rede, na qual a velocidade da informao possui o poder de eclodir uma crise com grandes danos reputao da marca, oriundas de ameaas no calculadas e previstas. Neste artigo foi realizado um estudo da crise da Arezzo nas redes sociais, utilizando a metodologia de anlise de retrica e de contedo. Para finalizar, como base na metodologia de cunho exploratria bibliogrfica mesclando conceitos de crises e comunicao digital , o texto traz uma contribuio s organizaes, e gestores de comunicao, de como realizar a gesto e gerenciamento nas redes sociais. O Protesto nas mdias digitais e a falta de gerenciamento de crise: imagens da UFPB Patricia Morais de Azevedo (UFPB) O presente trabalho tem como objetivo compreender um fenmeno comunicacional de grande repercusso na internet, promovido pelos alunos do Curso de Mdias Digitais da UFPB e, consequentemente, a falta de gerenciamento de crise da referida instituio. O mtodo utilizado foi o indutivo, com abordagem qualitativa, por meio de pesquisa bibliogrfica e de observao. Os dados foram coletados nas principais mdias digitais como as ferramentas de busca e de mensurao como google insights, scup, estatticas do youtube e buscas no site google e yahoo. De acordo com os resultados e posicionamento da UFPB diante dos fatos, verificamos que a mesma no possui um planejamento estratgico para gerenciamento de crises de imagem, principalmente, no que diz respeito ao seu posicionamento nas mdias digitais.

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A comunicao intercultural nas organizaes como modelo de resposta vulnerabilidade em tempos de globalizao Maria Aparecida Ferrari (USP) Atualmente a gesto da comunicao intercultural emerge como um desafio na agenda das organizaes que, cada vez mais esto buscando novos olhares para lidar com os complexos problemas e conflitos contemporneos. O estudo da interculturalidade nas organizaes, principalmente quando se internacionalizam exige a adoo de uma perspectiva sistmica, pois a anlise da comunicao intercultural precisa ir alm da simples comparao entre culturas e do levantamento de semelhanas e diferenas. A presente reflexo faz parte de um estudo mais amplo que analisar o comportamento comunicacional de algumas organizaes brasileiras no processo de internacionalizao. Aqui apresentamos um resgate da literatura especializada sobre interculturalidade, gesto das multinacionais, cultura organizacional e comunicao, com o objetivo principal de buscar pontos de interseco entre elementos vitais nos Estratgias Organizacionais na Noticiabilidade de Eventos Crticos: uma contribuio terico emprica aos estudos de comunicao miditica Patrcia Milano Prsigo (UFSM), Maria Ivete Trevisan Foss (UFSM) Reflete-se sobre as estratgias organizacionais na ocorrncia de um evento crtico e sua contribuio na elaborao das notcias. Busca-se estudar a repercusso de um evento crtico a partir da anlise de contedo de notcias publicadas na mdia impressa. Observou-se que as estratgias organizacionais esto presentes na cena miditica, assim como as manifestaes dos demais atores sociais. A organizao analisada adotou posicionamento conciso o que desencadeou outro tipo de relacionamento com a mdia. As comunidades de prtica enfocadas atravs da comunicao e da cultura organizacionais Silvana Padilha Flores (UCS) A finalidade do presente artigo discorrer sobre as comunidades de prtica (CdP) nos processos comunicacionais, em relao s prticas socioculturais e as relaes de poder envolvidas no ambiente organizacional. O termo comunidades de prtica ganhou visibilidade principalmente pelos trabalhos de Etienne Wenger e Jean Lave, em 1991. As CdP envolvem um agrupamento de pessoas que trabalham juntas e tm o mesmo interesse para achar meios para melhorarem o que fazem, na resoluo de um problema da comunidade, ou no aprendizado dirio, atravs de uma interao regular. O artigo analisa, ainda, os fundamentos, as dimenses e interfaces da comunicao em torno das delicadas relaes de cultura e poder, no ambiente organizacional, compreendido com base na viso sistmica das organizaes, enfatizando as comunidades de prtica. As organizaes e as metforas: anlise sobre discursos institucionais de agncias brasileiras de comunicao Boanerges Balbino Lopes Filho (UFJF), Raphael Silva Souza Oliveira Carvalho (UFJF) As metforas organizacionais se constituem na base de estudo do presente artigo, amparadas nas obras de autores como Morgan, Casula, Pinker, Edvinsson, Nues, Putnam, Tomasi, Medeiros, Panzarani, Capra, Sardinha, Draaisma, Wood Jr., Black, entre outros e diretamente relacionadas aos discursos institucionais de onze agncias de comunicao brasileiras, destacadas pelo Prmio Aberje 2010. Perceber os elementos discursivos referentes s categorias metafricas descritas pelos autores nos discursos empresariais e entender de que maneira a utilizao destes recursos impactam na forma como as organizaes se representam discursivamente so alguns dos objetivos do respectivo artigo, parte do resultado do projeto de pesquisa desenvolvido por alunos de mestrado do Programa de Ps-graduao em Comunicao da Universidade Federal de Juiz de Fora-MG

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9h - 12h Local: Bloco G Sala 406

DIA 6

Mesa 6 - As organizaes e as novas tecnologias


Coordenador(a): Cleusa Maria Andrade Scroferneker (PUCRS) Dispositivos de crena: bases do reconhecimento organizacional Andr Quiroga Sandi (UFSM/Cesnors) As organizaes tm vivido um desafio constante de atualizao e entendimento das dinmicas que se fazem presentes nas possibilidades da experimentao numrica enquanto um dispositivo scio-tcnico que compartilha da redefinio cultural de uma frmula de crena (WEISSBERG, 2008). Os dispositivos, suas combinaes e inovaes, viabilizados pela construo de imagens de sntese, adquirem um significado de influentes instrumentos a servio da construo da credibilidade, do convencimento. Buscar o entendimento destes conceitos dispositivos e crena, a partir de tericos, auxilia a compreenso do panorama que se vislumbra com a emergncia e expanso das tecnologias da informao. Memria institucional no ambiente virtual: possibilidade de comunicao organizacional na era do instante Andria Arruda Barbosa (PUCRS) As Novas Tecnologias da Informao e da Comunicao instituram uma nova lgica no modo de sentir, pensar e se relacionar, gerando inmeras implicaes no contexto organizacional e motivando um (re) pensar sobre possibilidades de comunicao que propiciem o senso de pertencimento aos sujeitos. O presente artigo tem por objetivo refletir sobre a Memria Institucional no ambiente virtual, utilizando como referncia o site Conversando com a Reserva, produzido pelo Exrcito Brasileiro. Buscamos evidenciar a memria como um lugar onde os indivduos podem encontrar sentido nas prticas organizacionais, face perda de referncias da atualidade. Relaes pblicas e mobilidade informacional digital no contexto das organizaes contemporneas Marcello Raimundo Chamusca Pimentel (IFBA) O presente artigo pretende realizar uma reflexo sobre o processo de comunicao e relaes pblicas sobre a influncia do advento da mobilidade informacional digital no contexto das organizaes contemporneas. Parte-se do princpio de que as relaes estratgicas das organizaes com os seus pblicos so sendo significativamente afetados pela possibilidade de comunicao em movimento proporcionada pelas tecnologias mveis digitais. As anlises se do a partir de princpios e conceitos sistematizados por pensadores do ambiente contemporneo e por referenciais obtidos a partir de estudos dos autores na rea. Tipos de informaes orgnicas trocadas atravs de dispositivos digitais entre o pblico essencial de sustentao primrio - primeiras constataes Eno Dag Liedke (UP) Na busca da defesa do conceito de informao orgnica espontnea digital iniciou-se pesquisa para verificar como os componentes do pblico essencial de sustentao primrio tem se comportado em relao as trocas informacionais orgnicas efetuadas atravs das Tecnologias da Informao e Comunicao. Devido ao carter inicial do estudo este paper apresenta alguns dos aspectos e indicaes, relacionadas ao tema, detectadas nos dois primeiros casos analisados. Defendendo, porm, que a nova conceituao se faz necessria para caracterizar a informao orgnica que circula de maneira espontnea, atravs das plataformas digitais, entre os integrantes do pblico essencial de sustentao das organizaes, complementando o conceito de comunicao informal defendido pela rea de Comunicao Organizacional.

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ONGs e redes sociais: vitrine institucional ou engajamento social? Ana Carollina Campos Leito (ESPM) Tendo em vista o papel do Terceiro Setor e a potencialidade contida no uso das redes sociais, este artigo pretende investigar se o esforo comunicacional das ONGs tem sido prioritariamente no sentido da mobilizao social ou da divulgao institucional. Para tanto, sero analisados os contedos publicados pelas ONGs Greenpeace e WWF no Facebook e no Twitter. Os conceitos de Terceiro Setor, sociedade em rede, cibercultura e web 2.0 sero trabalhados com o objetivo de explorar a questo proposta pela pergunta-ttulo.

14h - 18h Local: Bloco G Sala 405

DIA 6

Mesa 7 - Comunicao Organizacional

Coordenador(a): Andr Quiroga Sandi (UFSM/Cesnors) Comunicao organizacional e endomarketing: um estudo no mbito de uma universidade privada Vanessa Matos dos Santos (Unesp / USC) O endomarketing, ainda que relativamente novo e pouco abordado, configura-se como uma ferramenta importante e eficiente que auxilia no processo de gesto das organizaes. Este estudo tem como objeto de estudo uma instituio de ensino superior (IES) privada. Busca-se, primeiramente, apresentar um panorama do ensino superior no Brasil e caracterizar os principais aspectos da organizao estudada. Em seguida, apresenta-se os principais aspectos e fundamentos dos processos de endomarketing e comunicao organizacional. Ao mesmo tempo, destaca-se o resultado de uma pesquisa qualitativa aplicada com o propsito de conhecer as opinies de coordenadores de curso em relao importncia do endomarketing no contexto da instituio estudada. Projeo da imagem corporativa por meio dos eventos culturais Ethel Shiraishi Pereira (FCL) Desde a dcada de 80, observa-se uma srie de transformaes no processo de realizao e promoo dos eventos culturais no Brasil. Cada vez mais, as grandes empresas investem no universo cultural com intuito de projetar uma imagem positiva aos diversos pblicos de relacionamento e os eventos passam a ser utilizados como instrumentos de comunicao e de marketing que transformam a cultura em mercadoria e colaboram para a obteno de resultados favorveis aos negcios. Tal estratgia, no entanto, torna-se possvel graas s condies criadas pelo Estado, seja por meio de uma governana urbana favorvel s aes das empresas ou pelos incentivos fiscais destinados cultura. Cooperativas de economia solidria: organizaes que comunicam com solidariedade? Caroline Delevati Colpo (Feevale) Esta reflexo desenvolve-se com base no Paradigma da Complexidade proposto por Morin para que se compreenda as partes e o todo sem distingui-los. Abordase a economia solidria (parte) como uma forma alternativa de se fazer economia integrada ao processo capitalista vigente (todo), apoiando-se no contexto da economia social. Assume-se as cooperativas de economia solidria como organizaes capazes de realizar a sua autogesto. Os grupos que compem as cooperativas efetivam um processo de comunicao entre si (parte) e com outros sistemas organizacionais que os rodeiam (todo). O processo de comunicao compreendido pelos conceitos de Wolton (2004, 2010) que permitem entender a comunicao realizada pelos laos sociais, podendo ou no, comunicar o principio da solidariedade.

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Revista UCPel 50 Anos: memria ou marketing educacional? Cleiton Bierhals Decker (UCPel), Margareth Michel (UCPel) Este artigo, que se caracteriza por ser um estudo exploratrio, busca compreender estratgias e instrumentos ou mdias de comunicao que as organizaes usam para manter um bom relacionamento com seus pblicos, utilizando a comunicao, a memria e o marketing educacional como ferramentas de interatividade.No entanto, os instrumentos podem conter diferentes estratgias, tais como o resgate e a preservao da memria institucional ou colocar-se a servio do marketing. O objeto de estudo neste trabalho, a Revista UCPel 50 Anos, o qual analisado a partir do referencial terico, buscando responder se esta se caracteriza como resgate e preservao da memria institucional ou como marketing educacional. Os principais autores que do sustentao ao trabalho so Bosi(1994), Candau(2003), Cobra, Braga,(2004), Kotler, Keller(2006), Kotler, Fox(1994), Las Casas(2000), Pollak(1992) e Nora(1993). Revistas institucionais e as customizadas: a identidade e a marca na comunicao organizacional Margareth de Oliveira Michel (UCPel), Jerusa de Oliveira Michel (UFPEL) Este trabalho prope-se analisar duas publicaes organizacionais: as revistas customizadas e as revistas institucionais, verificando qual a relao que possuem com a identidade, a marca e a memria das organizaes a que se vinculam. As revistas so produtos do jornalismo empresarial, constituem publicaes de circulao direcionada, que tem como objetivo principal cativar o pblico interno e externo (principalmente clientes e consumidores) de uma marca ou organizao, reforando a identidade agregando valor marca e muitas vezes funcionando como elemento de memria institucional. Proporcionam uma proximidade fundamental com o leitor ao ofertar contedos informativos e de entretenimento, sem apelar ostensivamente para a divulgao da empresa, seus produtos ou servios Marcas histricas e prescritivas de discursos balizadores da atividade de comunicao em organizaes no Brasil Claudia Nociolini Rebechi (USP) A proposta deste artigo apresentar e discutir possveis enunciados representativos de discursos formuladores da atividade de comunicao em organizaes no Brasil. Nosso interesse versa especialmente sobre as prescries difundidas pelo Instituto de Organizao Racional do Trabalho (IDORT). A partir dos princpios da racionalizao do trabalho, os discursos produzidos por este Instituto tiveram significante papel histrico na constituio de polticas de comunicao para organizaes no pas, na primeira metade do sculo XX. Tratam-se de reflexes preliminares que integram o nosso estudo de doutorado em desenvolvimento. Comunicao e a formao da conscincia na gesto das empresas Rosinei Aparecida Naves (Mackenzie) A comunicao e a informao se transformaram em ferramentas estratgicas de gesto nas empresas privadas a partir das ltimas dcadas do sculo XX e incio do XXI. A gnese desse cenrio , contudo, contraditria. Mesmo que possam encontrar pontos concordantes com seus pblicos, as empresas precisaro sempre buscar maximizar seus lucros. J os pblicos buscaro sempre maximizar seus benefcios em detrimento dos lucros das organizaes privadas. Tabagismo em dilogo: olhares sobre o discurso do Ministrio da Sade. Raphael Silva Souza Oliveira Carvalho (UFJF), Boanerges Balbino Lopes Filho (UFJF) O tabagismo atualmente um dos grandes temas em discusso no mundo. Um debate que envolve uma srie de atores sociais, entre os quais encontramos as

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organizaes, que se posicionam discursivamente como forma de representar a prpria identidade e construir a realidade na qual vivemos. Por meio dos estudos sobre identidade enquanto discurso socialmente construdo, das relaes estabelecidas pelas estratgias de comunicao organizacional (enquanto articuladoras discursivas) e pelas revises histricas sobre o tabagismo pudemos traar uma contextualizao para a anlise dos discursos dos atores envolvidos na questo. O trabalho busca traar novos olhares sobre os textos institucionais do Ministrio da Sade, em uma investigao pelos meandros das expresses discursivas.

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14h30 - 18h Local: Bloco G4 Salas 004 e 005 (TRREO)

DIVISO TEMTICA 4 | COMUNICAO AUDIOVISUAL


GP CINEMA
Coordenador: Samuel Jos Holanda de Paiva (UFSCar)

15h - 18h Local: Bloco B 1 ANDAR (AUDITRIO)

DIA 3

Mesa Cinema e Culturas Urbanas

Coordenao: Samuel Paiva (UFSCar) e Rose de Melo Rocha (ESPM-SP) Participantes: Angela Prysthon (UFPE) e Moacir dos Anjos (Fundao Joaquim Nabuco) Mediao: Alexandre Barbalho (UFC)

14h30 - 16h Local: Bloco G4 Sala 004

DIA 4

Sesso 1: O cinema e o Nordeste do Brasil

Coordenador(a): Samuel Jos Holanda de Paiva (UFSCar) Concepes artsticas de Guel Arraes na construo da trilha sonora e do Nordeste no filme Lisbela e o prisioneiro Afonso Manoel da Silva Barbosa (UFPB) O presente artigo pretende analisar a maneira como o diretor pernambucano Guel Arraes desenvolve a construo do real no filme Lisbela e o prisioneiro, destacando a produo de sentidos empreendida na obra a partir da trilha sonora e da estruturao metonmica do Nordeste brasileiro, dentro do texto flmico. Objetivamos ainda observar como se desenvolve a subjetividade do diretor diante das escolhas estticas exploradas no filme (FIGUEIRA e FECHINE, 2008), investigando os elementos artsticos da linguagem cinematogrfica (BRITO, 1995; GAUDREAULT e JOST, 2009), sem deixar de lado o seu contexto de produo (CANDIDO, 1980; BRAGA, 2001; PINTO, 2002). Documentrio no Maranho: entre memrias, lembranas e esquecimentos Larissa Leda Fonseca Rocha (UFMA) Este trabalho o resultado parcial dos estudos desenvolvidos no projeto de pesquisa Documentrio no Maranho: realizao, linguagem audiovisual e memria, coordenado pela autora na UFMA com apoio financeiro da FAPEMA. Buscamos, a partir do contato com a obra do cineasta Murilo Santos, compreender o documentrio como lugar de memria e observar como funciona o enquadramento de memria em quatro filmes do diretor, contextualizando sua obra no cenrio de produo cinematogrfica do Maranho a partir dos anos 70. Para alm de uma questo identitria: o cinema cearense contemporneo na produo do coletivo Alumbramento Rodrigo Capistrano Camura (UFF) O estado do Cear vem consolidando nos ltimos anos um grupo de realizadores em audiovisual imbudos de um sentimento de colaborao mtua e dilogo constante, que tem demarcado um importante espao na produo cinematogrfica nacional. Tendo como base algumas realizaes do coletivo Alumbramento, percebemos a opo em se desvencilhar das questes marcadamente identitrias e dos cones de uma representao regional. Pensando especialmente nas suas escolhas temticas e estticas, discutiremos em que medida essa produo tem contribudo para exercer a percepo de um novo olhar sobre o mundo e novas condies de existncia.

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14h30 - 16h Local: Bloco G4 Sala 005

DIA 4

Sesso 2: Experincias de encenao


Coordenador(a): Gustavo Souza da Silva (USP) A mise-en-scne da cidade em Memrias de Xangai, de Jia Zhang-ke Isaac Pipano Alcantarilla (UFF) Neste artigo pretendemos refletir sobre a configurao espacial da cidade a partir da escrita flmica do documentrio Memrias de Xangai, de Jia Zhangke, e suas operaes de montagem. Traa-se inicialmente uma linha da cidade moderna do flneur e do voyeur estendida s megacidades contemporneas, apontando para a cena flmica e a inscrio dos sujeitos no espao e na tela. Assim, visamos compreenso dos modos de estar no mundo e as diferentes foras de agenciamento comportados pela imagem e a representao como formas de perceber a cidade e as relaes que se estabelecem. O jogo da encenao no cinema de Eduardo Coutinho Felipe Maciel Xavier Diniz (UFRGS) O cinema de Eduardo Coutinho estimula o pesquisador. As ambigidades de suas formas de criao deslocam os conceitos usualmente fechados de verdade e mentira e os tornam indiscernveis. O jogo da encenao opera nessas instncias e importante para a compreenso da linguagem e esttica da obra. Este artigo lana um olhar sobre os elementos tcnicos e discursivos que modelam a cena e compem a encenao em seus filmes. Mise-en-scne, movimento e interpretao em animaes baseadas no estilo da xilogravura de cordel Marcos Buccini Pio Ribeiro (UFPE), Rosngela Vieira de Souza (UFPE), Christiane Quaresma (UFPE) O presente artigo prope analisar como se d a transferncia do estilo da xilogravura de cordel para um suporte como o cinema de animao, trazendo um novo elemento para a representao o movimento; e como este representado no intuito de se adaptar criativa e conceitualmente simplicidade grfica e estilstica da xilogravura de cordel. A pesquisa encontra fundamento nos estudos de Furniss (2009) sobre a representao do movimento, e especificamente suas consideraes a respeito do recurso conhecido como animao limitada. Representaes limitadas do movimento foram amplamente utilizadas com vista a facilitar e baratear a produo, porm tambm podem ser empregadas como recurso artstico e estilstico, como foi verificado no estudo das animaes analisadas.

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16h30 - 18h Local: Bloco G4 Sala 004

DIA 4

Sesso 3: Gneros na interseo entre cinema e sexualidade


Coordenador(a): Laura Loguercio Cnepa (UAM) Consideraes sobre o masculino no cinema neopolicial: Bogart, Mikael Blomkvist e Capito Nascimento Luiza Cristina Lusvarghi (Uninove SP) O texto investiga um gnero que vai se firmando na Amrica Latina, denominado por muitos como neopolicial ou novela negra, ou noir, em que se destacam autores como Dashiell Hammett., cujo livro O falco malts seria adaptado para o cinema por John Huston. Esse conceito, que influenciara produes cinematogrficas da poca, e continua inspirando autores e diretores to diversos quanto Polansky, Tarantino, e at o franco-vietnamita Tran Anh Hung. O tough guy, o masculino, desempenha papel fundamental e arquetpico naquelas produes, to essencial para o gnero quanto a femme fatale. O objetivo estabelecer uma comparao entre esse heri duro, personificado por Humphrey Bogart, e outros personagens masculinos em filmes como Tropa de elite, a trilogia Millenium, e Fugindo do inferno (I come with the rain).

Pedro Almodvar e a cultura sem nome: a reconstruo do melodrama e da mulher na era dos sentimentos de plstico Caroline Anielle Souza Batista Pires (UFG)Trata-se da problematizao da mulher no cinema de Pedro Almodvar a partir do filme Mulheres beira de um ataque de nervos (1988). Sero considerados aspectos como as transformaes causadas pela inveno do cinema para a mulher inserida nos deslocamentos e reposicionamentos, inclusive psquicos, que a modernidade trouxe. O melodrama se coloca como um gnero que, carregado de enredos que lembram os quase insondveis conflitos edipianos, lanam o espectador para um espao de insegurana de um momento histrico onde os sentimentos se confundem cada vez mais com um apelo para a emoo do pblico que encontra no cinema uma vlvula de escape para suas contradies, de certa maneira partilhadas. A estrada das mulheres em filmes brasileiros dos anos 1970 Samuel Jos Holanda de Paiva (UFSCar) O objetivo da comunicao refletir sobre filmes de estrada produzidos nos anos 1970 no Brasil, mais precisamente Iracema, uma transa amaznica (Jorge Bodansky, Orlando Senna, 1974) e Mar de rosas (Ana Carolina, 1977), de modo a abord-los comparativamente com referenciais provenientes da teoria dos gneros audiovisuais, especificamente dos estudos sobre road movies. A ideia perceber como os filmes em questo podem definir linhas de coerncia para o conhecimento sobre o road movie na perspectiva de um gnero cinematogrfico que tem na questo do gnero enquanto construo sociocultural das identidades sexuais um dos seus aspectos fundamentais.

A seguinte questo se impe ao presente trabalho: quando e como a imagem pode ser poltica? Para tentar respond-la, ele recorre, primeiramente, noo de imagem tal qual a teorizou Henri Bergson, para depois explorar duas configuraes dessa ideia de imagem: a configurao esttica e a configurao poltica. Tal explorao se d tanto pelo dilogo entre o esttico e o poltico que alguns autores estabelecem: Kant, Schiller, Rancire; quanto por conexes com o projeto cinematogrfico do cineasta francs Philippe Garrel, que sempre forjou dissidncias e heterogeneidades sensveis dentro do prprio trabalho com a matria imagtica. Robert Bresson e o Marxismo Luza Beatriz Amorim Melo Alvim (UFRJ) Analisamos, na obra do cineasta francs Robert Bresson, os aspectos que a aproximam da teoria marxista, como a nfase nas imagens dos meios de produo e o fetichismo dos objetos, em especial nos dois ltimos filmes, O dinheiro (1983) e O diabo provavelmente (1977). Levamos em conta tambm as escolhas literrias de Bresson, muito concentradas na literatura Russa pr-revolucionria de Dostoievski e Tolsti. Finalmente, observamos que a forma como o diretor utiliza a msica em seus filmes no se ope s ideias do filsofo marxista Theodor Adorno.

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16h30 - 18h Local: Bloco G4 Sala 005

DIA 4

Sesso 4: Cinema e poltica

O cinema de Philippe Garrel: esttica e poltica Andr Antnio Barbosa (UFPE)

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Coordenador(a): Gustavo Souza da Silva (USP)

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Indstria cultural e alienao, engajamento poltico e carnavalizao na Trilogia della vita, de Pier Paolo Pasolini Mariana Andrade Gomes (UFPE) Este trabalho pretende analisar como o diretor e roteirista Pier Paolo Pasolini, em sua Trilogia della vita (Trilogia da Vida), trabalha e articula os conceitos de intelectual orgnico e nacional-popular na leitura de Antonio Gramsci com os pressupostos de Theodor Adorno de indstria cultural e alienao, bem como a anlise da cultura popular cmica presentes na Trilogia pela tica de Mikhail Bakhtin. Esta Trilogia, composta pelos filmes Il Decameron (1971), I racconti di Canterbury (1972) e Il fiore delle mille e una notte (1974), enaltece a licensiodade e a jocosidade da cultura medieval popular em oposio sociedade contempornea, industrializada e reprimida pela moral crist, e representa a exaltao do corpo, ainda no utilizado como mercadoria pela sociedade consumista.

14h30 - 16h Local: Bloco G4 Sala 004

DIA 5

Sesso 5: Documentrio

Coordenador(a): Leila Beatriz Ribeiro (Unirio) O documentrio (perifrico) como um gnero do discurso Gustavo Souza da Silva (USP) O fim dos anos 90 foi um perodo em que subrbios e periferias comearam a contar suas histrias a partir do cinema. Este aspecto solicita releituras tanto da produo, quanto da reflexo sobre o documentrio, que no podem mais ser vistas sob o prisma de conceituaes que engessam possibilidades enunciativas. Por essa via, recorreremos aos estudos de Mikhail Bakhtin sobre os gneros do discurso, para percebermos em que medidas esta noo pode ser til para pensarmos o documentrio brasileiro contemporneo. Ator social e personagem e suas implicaes no documentrio Joo Nunes da Silva (UFBA), Anderson de Souza Alves (UFT-Unitins) A partir do conceito de realidade nas cincias sociais e sua referencia com os documentrios, questiona-se como a linguagem cinematogrfica tenta se aproximar da complexidade do mundo real. Discute-se ainda as possveis limitaes que a obra ter em relao a sua matria prima, a realidade histrica, a partir dos conceitos de ator social e personagem no filme documentrio e suas implicaes para a representao ou interpretao da realidade. A questo central que orienta este estudo : em que medida ator social e personagem interferem ou garantem veracidade obra. Imagens no tempo presente de um olhar construdo no passado no documentrio O samba que mora em mim Maria Angela Pavan (UFRN), Maria do Socorro Furtado Veloso (UFRN) Este artigo pretende mostrar o olhar afetivo da cineasta Gergia Guerra Peixe em relao ao samba no documentrio O samba que mora em mim. Sua escolha ao subir o Morro da Mangueira destacar a percepo potica que resiste em seu imaginrio a partir das informaes que ouvia de seu pai. Para realizar o estudo entrevistamos a cineasta, coletamos informaes publicadas na imprensa no perodo de lanamento do documentrio, em fevereiro de 2011, e procedemos a uma anlise flmica. Foi possvel perceber que o processo de construo das imagens seguiu o olhar reflexivo da cineasta. Ela nos oferece, a partir desta reflexo, um documento que justifica o uso da primeira pessoa, to valorizado na contemporaneidade. Mesmo que parcialmente, este artigo tenta mostrar que as lembranas e o afeto nos conduzem ao tempo/espao diante das imagens que so construdas ao longo de nossas vidas.

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14h30 - 16h Local: Bloco G4 Sala 005

DIA 5

Sesso 6: Perspectivas locais e globais

Coordenador(a): Luiza Cristina Lusvarghi (Uninove SP) A Cilada com cinco morenos: local e global no cinema matogrossense dos anos 1990 Diego Baraldi de Lima (UFMT) No final da dcada de 1990, a partir de poltica pblica de estmulo, curtasmetragens e vdeos produzidos em Mato Grosso constroem modos de mostrar a regio de Cuiab e arredores. Este artigo apresenta descrio e anlise de alguns procedimentos esttico-narrativos do curta-metragem A Cilada com cinco morenos (Luiz Borges; Mato Grosso; 1999; 35mm, 15), de modo a apontar como o filme articula elementos que se referem ao local e a aspectos da cultura regional com elementos que transcendem a regio e promovem um dilogo com o culturalmente mundializado. Coproduo: um recurso privilegiado no campo audiovisual contemporneo Lia Bahia Cesrio (UFF) A coproduo se torna uma poltica de progressivo destaque no mundo contemporneo. Coprodues internacionais e nacionais so cada vez mais acionadas pelos pases da Amrica Latina como estratgia de entrada dos cinemas nacionais no mundo globalizado, mas tambm como instrumento de sobrevivncia em um universo transnacional desigual e perverso. No Brasil, o movimento de intersees entre nacional e global, culto, popular e massivo se insere cada vez mais no planejamento das polticas culturais (pblicas e privadas) e gera novas possibilidades e contradies para o campo audiovisual nacional. Este artigo tem por objetivo refletir sobre as singularidades do recurso da coproduo na cinematografia brasileira contempornea. Aos clichs: o cinema na cultura miditica e de consumo Julio Carlos Bezerra (UFF) Vivemos hoje em um arranjo social em que os meios de comunicao e a cultura de consumo no podem mais ser pensados em separado, em que as imagens miditicas so consumidas e usadas de forma crescente como fontes para construir e expressar certas identidades. O cinema nos ajuda a ampliar os contornos deste cenrio. Filmar hoje mergulhar num turbilho de clichs, de imagens prontas, num fluxo miditico ininterrupto. O objetivo deste artigo pensar esta temtica atravs de anlises de trs obras: Apenas o fim (2008), de Matheus Souza, Pacific (2009), de Marcelo Pedroso, e a srie Eastbound & Down (2009-2011), de David Gordon Green e Jody Hill.

16h30 - 18h Local: Bloco G4 Sala 004

DIA 5

Sesso 7: Gneros do discurso cinematogrfico


Coordenador(a): Samuel Jos Holanda de Paiva (UFSCar) O cinema de bordas e a esttica trash Laura Loguercio Cnepa (UAM) Esta comunicao deseja debater o conceito de Cinema de Bordas (LYRA; SANTANA, 2006) a partir de outros conceitos atualmente discutidos nacional e internacionalmente, como os de paracinema (SCONCE, 1995; HAWKINS, 2002), cultura trash (LA GUARDIA, 2008 e outros) e resistncia cultural (FREIRE FILHO, 2007 e outros). Para isso, prope a aplicao desses conceitos anlise de alguns filmes brasileiros apontados como de bordas. O objetivo inserir essa discusso num contexto mais amplo dos estudos de cinemas perifricos.

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A figura do heri em trs westerns de Sergio Leone Rodrigo Octvio D Azevedo Carreiro (UFPE) Pretendemos analisar neste artigo o surgimento e a evoluo de um heri com caracterizao amoral, violenta e individualista, dentro do escopo de trs filmes dirigidos por Sergio Leone em meados da dcada de 1960. Tencionamos identificar os contextos scio-culturais que impulsionaram Leone a adotar esse novo perfil de heri, que est ligado diretamente a outro recurso de estilo tpico na obra do diretor: uma representao mais realista da violncia. Tentaremos mostrar, ainda, como o heri de moralidade ambgua extrapolou os filmes de Leone, ajudando a influenciar toda uma linhagem de filmes de ao contemporneos. O roteirista cinematogrfico: uma jornada para a conexo universal Fernando Jos Biscalchin (Unimep) Contar uma histria, escrever um roteiro visto pelos olhos do roteirista cinematogrfico compreender que ele deve ter o dom de observar o homem. O roteiro no sobrevive somente com sua estrutura ficcional clssica, mas alimentado e completo quando encontra a essncia do mundo: o ser humano. O roteirista deve ser o mago em enxergar o cotidiano to ignorado por ns e encontrar meios de levar a olhos universais. Ele capaz de encontrar essa conexo universal (roteiro/espectador) na unio entre a estrutura mecnica ficcional, a emoo e o melodrama que, juntos o conduziro a criar entendimento e assimilao de seu roteiro ao redor do mundo.

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16h30 - 18h Local: Bloco G4 Sala 005

DIA 5

Sesso 8: Identidades e representaes audiovisuais


Coordenador(a): Maria Angela Pavan (UFRN) Herona da resistncia: A jornada da quebradeira de coco que rompeu barreiras Rosana Alves de Oliveira (UnB) O heri est em toda parte, em todas as culturas, em todos os tempos. Para Joseph Campbell (1904-1987) todo ser um heri, que diariamente enfrenta o chamado aventura; encontrando pelo caminho tanto obstculos, quanto auxlios e que na condio de aventureiro conduzindo a sair da escurido e encontrar a luz. Neste trabalho prope-se observar se a angstia, desventura e anseio do heri moderno construdo na narrativa em formato videodocumentrio e se esta narrativa preserva os elementos mticos propostos pelo simbolismo de Joseph Campbell. A anlise toma como objeto o videodocumentrio Raimunda, a quebradeira e o ciclo do heri, neste caso representado por uma personagem feminina, que a todo instante colocada em situaes de partida, iniciao e retorno, e que, estimulada pela vontade de encontrar o sentido sua existncia no foge a jornada. O cidado comum em primeiro plano: como o documentrio e a televiso abriram espao para diversidade Mariana Ferraz Musse (UFJF) Este trabalho pretende apontar as tendncias do gnero documental e televisivo, no Brasil, ao se tratar da representao do cidado comum nestas mdias. Trabalharemos com as possibilidades de representao no documentrio contemporneo que feito com entrevistas e depoimentos, comparando-o, em algumas situaes, com as representaes no telejornal j que ambos tm a realidade como matria prima, mas a utilizam de maneira algumas vezes distintas em outras, similares; o que nos leva a crer que h uma constante troca entre os dois gneros quando tratamos de documentrios de entrevistas.

Jornalistas no cinema: imagens e representaes Fabola Paes de Almeida Tarapanoff (Umesp) Retratada de forma romntica j no sculo XIX, o jornalismo contm uma srie de elementos que seduzem a cmera do cinema. Do reprter tpico dos anos 1950, como Charles Tatum (Kirk Douglas) em A montanha dos sete abutres (EUA, 1951 - Direo: Billy Wilder) at os jornalistas que realizam uma grande investigao em busca da verdade, como Carl Bernstein (Dustin Hoffman) e Bob Woodward (Robert Redford) em Todos os homens do presidente (EUA, 1976 - Direo: Alan Pakula), o perfil foi se alterando. Hoje o jornalista tem sede em informar de forma rpida como a blogueira Della Frye (Rachel McAdams) em Intrigas de Estado (EUA/Inglaterra, 2009 - Direo: Kevin Macdonald). Pois o artigo tem este objetivo: mostrar a mudana na forma como o profissional de imprensa retratado pela stima arte.

9h - 10h30 Local: Bloco G4 Sala 004

DIA 6

Sesso 9: Sobre a histria e a memria do cinema


Coordenador(a): Samuel Jos Holanda de Paiva (UFSCar) Experincia, modernidade e tradio nos filmes de famlia dos anos 1920 e 1930 Thais Continentino Blank( UFRJ) Nossa proposta analisar de que forma as prtica de filmar a famlia e a intimidade nos anos 1920 e 1930, momento em que comeava a se difundir os equipamentos voltados para o consumo domstico, se relacionam com as transformaes ocorridas na prpria estrutura da experincia do sujeito moderno. Ao longo do trabalho tentaremos identificar continuidades e rupturas com entre esses filmes de famlias realizados na primeira metade do sculo XX e o processo de espetacularizao da vida ntima caracterstico do contemporneo. Identidade e memria: narrativas orais sobre o Cinema da Floresta Raruza Keara Teixeira Gonalves (UFJF), Christina Ferraz Musse (UFJF) Ao buscar elementos que esclaream aspectos da cultura audiovisual, o presente trabalho deparou-se com a metodologia da histria oral. Nesse sentido, o Cinema da Floresta, experincia audiovisual realizada na regio rural na cidade de Juiz de Fora, Minas Gerais, foi trazido tona graas s narrativas orais. Sem as mesmas, possivelmente, a histria do cinema, criado na dcada de 40, estaria fadada ao esquecimento, uma vez que no h registros documentais sobre sua existncia. Ao privilegiar a subjetividade destas falas, situamos o indivduo como ator da histria e a memria como elemento de constituio das identidades. A partir da valorizao do patrimnio oral, apresentamos aspectos da histria do Cinema da Floresta, a fim de analisar como o mesmo tornou-se um meio para a integrao da vida em comunidade. Relaes entre a montagem cinematogrfica e os efeitos visuais Roberto Tietzmann( PUCRS) Propomos neste texto uma classificao de diferentes prticas de enunciao flmica, especificamente as mltiplas relaes entre montagem cinematogrfica e efeitos visuais. Buscamos identificar as caractersticas intrnsecas de cada uma detalhando suas competncias em desenhar tempo e espao do filme. Para isto propomos trs perodos histricos pautados por caractersticas de tecnologia e linguagem traando as relaes complementares e antagnicas entre as duas prticas.

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9h - 10h30 Local: Bloco G4 Sala 005

DIA 6

Sesso 10: Abordagens de anlise flmica

Coordenador(a): Luis Paulo de Carvalho Piassi (EACH/USP) O kitsch e a crtica social de Pedro Almodvar: uma anlise atravs do figurino do filme Volver Ana Paula Kwitko (FCL) A proposta deste artigo analisar as relaes e estratgias comunicacionais desempenhadas pelo elemento kitsch na narrativa cinematogrfica do diretor espanhol Pedro Almodvar. A ideia tentar compreender como o figurino constri um sistema que incorpora e comunica significados s obras do cineasta, j que o kitsch, em linhas gerais, a arte da imitao de comportamentos e gostos burgueses, e essa cpia conota a busca pela igualdade social. A investigao, portanto, tem como foco de interesse as estratgias comunicacionais, estticas e estilsticas do kitsch no filme Volver. Uma anlise multiperspectiva de Avatar Antnio Augusto Braighi Andrade (CEFET - MG) Crendo na concepo de que produtos miditico-culturais podem ser veculos de diagnstico de nossa poca, este artigo tem como propsito traar uma apreciao crtica multiperspectiva do filme Avatar (2009), demonstrando como o mesmo, ao passo que se institui enquanto entretenimento fugaz com vistas ao consumo massivo, se embrenha no imaginrio coletivo e por meio da fantasia, carregado de concepes ideolgicas e polticas, relata questes emergentes na contemporaneidade e problematiza aspectos importantes da vida moderna. A face sombria do fantasma em Cisne Negro Ivana Almeida da Silva (PUCRS) Este artigo busca refletir sobre a representao do imaginrio da loucura pelo cinema na contemporaneidade, a partir do entendimento da tragdia como narrativa que explora, entre outros aspectos, a questo da mimesis: um processo que trabalha o impossvel verossmil para dar existncia a um ser- no caso o ser de fico. O psiquismo do cinema, como coloca Morin ( 1956), no apenas a percepo do real, mas a percepo de um imaginrio. Nosso estudo, desse modo, busca a abordagem do rosto da loucura e sua relao com o fantasma, tendo como objeto de anlise o filme Cisne Negro, de Darren Aronofsky, 2010.

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11h - 12h30 Local: Bloco G4 Sala 004

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Sesso 11: A propsito da fico cientfica

Coordenador(a): Samuel Jos Holanda de Paiva (UFSCar) Representaes da telepresena em filmes de fico cientfica Igor Silva Oliveira (UFJF) O presente artigo, recorte de um projeto de dissertao, busca compreender a tecnologia da telepresena e sua representao audiovisual no imaginrio coletivo. Para isso, so abordados alguns conceitos como corpo, ps-humano, realidade virtual. A partir de tais consideraes, so discutidos alguns filmes de fico cientfica lanados nos ltimos anos que representam tal tecnologia sob diferentes pontos de vista. Espera-se assim demonstrar algumas perspectivas da telepresena no imaginrio tecnolgico. Almoos, jantares e lanches em 2001: uma odisseia no espao a cotidianidade e o carisma na imagem cinematogrfica Marcelo Carvalho da Silva( UFRJ)

H filmes onde o alimentar-se est no centro da ateno. Em muitos destes filmes, mesmo que a grande misso herica tenha desaparecido, o alimentarse se constitui em tema central, ou parte dele, a partir de seu carter cotidiano. Surpreendentemente, o filme 2001: a space odyssey (2001: uma odisseia no espao, 1968), de Stanley Kubrick, vem suscitar novas abordagens a esse respeito. Seguindo as pistas do carter material da imagem do cinema, avaliamos at que ponto um fio condutor poderia ser traado entre 2001 e Le repas de bb (A refeio do beb, 1895), de Louis Lumire, ressaltando certo trao de salvaguarda que haveria na ritualstica da refeio. Seria a partir do ato de refeio que encontraremos uma potncia prpria da imagem do cinema, a qual denominamos carisma. 2001: a space odyssey as representaes da ideia de civilizao no figurino e ambientao do cenrio Luis Paulo de Carvalho Piassi (EACH/USP) Nesse trabalho realizamos a anlise de alguns elementos visuais da segunda parte do filme 2001 uma odisseia no espao, dirigido por Stanley Kubrick. A anlise tem como foco o figurino de alguns personagens femininas da tripulao das espaonaves da estao espacial, articulada com aspectos dos cenrios em que elas aparecem. Partimos do referencial terico da semitica greimaisiana, sobretudo no que se refere ao nvel discursivo, onde se constituem atores, espao e tempo e procuramos articular tal anlise a aspectos da semiologia de Barthes e da semntica lexical de Pottier, com a finalidade de estabelecer as relaes figurativas ali presentes. Procuramos finalmente estabelecer relaes com as condies de produo da obra, evidenciando alguns aspectos ideolgicos implcitos no discurso sobre o futuro e o progresso da explorao espacial presentes no filme.

O avano tecnolgico dos dispositivos tcnicos de captao e projeo de imagens em movimento aliado intencionalidade fez com que o espectador mudasse a sua relao com as imagens em movimento. O texto apresenta uma anlise destes dispositivos tcnicos providos de intencionalidade e a sua relao com a indicialidade, atravs da anlise dos filmes O Encouraado Potemkin, de Sergei Eisenstein (1926), e Avatar, dirigido por James Cameron (2009). A enunciao em Carrie, A Estranha um dispositivo tcnico para a construo de uma realidade esttica Juliana Porto Chacon Humphreys (PUCSP) O artigo que se apresenta tem o objetivo de abordar a construo da imagem flmica como forma de enunciao narrativa, sob a tica das tcnicas cinematogrficas que, ao constiturem a materialidade da obra, contribuem para ocorrncia dos fenmenos imanentes ao cinema, entre eles a percepo e a identificao entre narrativa e pblico. A partir da anlise da obra Carrie, A Estranha de 1976, o estudo levanta as possibilidades narrativas encontradas nas tcnicas utilizadas na construo das imagens que compem o universo diegtico como, por exemplo, os movimentos de cmera, os enquadramentos, a cenografia, a iluminao e a montagem.

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11h - 12h30 Local: Bloco G4 Sala 005

DIA 6

Sesso 12: Dispositivos tcnicos e esttica cinematogrfica


A intencionalidade do dispositivo tcnico e a sua relao com o ndice Luciano de Melo Dias (UERJ / FEBF)

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Coordenador(a): Rodrigo Octvio DAzevedo Carreiro (UFPE)

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Novas tecnologias de baixo custo no campo audiovisual brasileiro: anlise de ferramentas de produo Juliana Tonin (PUCRS), Carlos Gerbase (PUCRS), Roberto Tietzmann (PUCRS) Neste artigo, so apresentados os resultados iniciais de um projeto de pesquisa apoiado pela Capes destinado a mapear e analisar alternativas tecnolgicas para a produo de filmes de baixo custo no Brasil. Para tanto, foram realizadas pesquisas empricas com equipamentos de captao de imagem, a saber: uma cmera fotogrfica com capacidade de gravar vdeos em alta definio, a Canon 5D Mark II, e um quadricptero operado por controle remoto, carregando uma pequena cmera de vdeo HD (Go-Pro).

14h30 - 16h Local: Bloco G4 Sala 004

DIA 6

Sesso 13: Salas de exibio

Coordenador(a): Laura Loguercio Cnepa (UAM) Desenrolando tapetes vermelhos para os cinemas de rua: em busca de um patrimnio perdido Leila Beatriz Ribeiro (Unirio), Mrcia Cristina da Silva Sousa (Mrcia Bessa) (Unirio) O presente artigo lana as bases para um estudo sistemtico da memria dos cinemas de rua estabelecimentos ou salas de projees cinematogrficas erguidas no espao urbano em meio s construes habituais: comrcios, servios, residncias dentre outros sob a tica da patrimonializao e a partir de fragmentos narrativos exibidos em filmes sobre cinema. Na etapa que aqui se inicia abordamos a comdia dirigida por Luiz Alberto Pereira, Tapete vermelho (2006), um filme sobre cinema que problematiza as perdas, os esquecimentos, as lembranas e as rememoraes que fazem parte do escopo de preocupaes acerca do patrimnio cultural brasileiro.

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Cinemas MGM, monumentalidade e lugar de memria: o caso do Cine Centmetro Talitha Gomes Ferraz (ECO-UFRJ) Partindo de uma pesquisa etnogrfica, este artigo examina temas como monumentalidade e lugar de memria, no que se refere presena do Cine Centmetro em Conservatria, cidade do sul do Rio de Janeiro. O Cine Centmetro uma rplica do Metro-Tijuca, que foi entre 1941 e 1972 um dos cinemas mais imponentes da Tijuca, bairro da zona norte carioca. A trajetria dos cinemas MGM no contexto urbano e no mercado de exibio do Rio de Janeiro, no sculo XX, parece ter agido na produo de prticas de lazer e de espaos de sociabilidade, que so hoje re-experimentados a partir da memria e de experincias de usos do Centmetro. Considerando essas salas de cinema equipamentos coletivos de lazer e aparatos territoriais, verificamos em quais graus elas se comprometem, atravs das vivncias dos espectadores, com a construo de subjetividades, afetividades, e de uma esttica da monumentalidade. Cinema contemporneo e espectatorialidade alternativa: o filme Lavoura arcaica no Cinema da Fundao Jos Augusto Amorim Guilherme da Silva( Fundaj) Nas salas de exibio de cinema localizadas nos centros de compras (shopping center) est configurado um tipo de recepo espectatorial que se relaciona ao modelo de filme-padro proposto para tal ambiente, o cinema comercial hollywoodiano. Resta aos espaos alternativos pblicos e privados oferecer ao espectador outro perfil de cinema, formando, consequentemente, uma espectatorialidade alternativa. O texto aborda as distines entre os respectivos espaos a partir dos conceitos de habitus e de capital cultural propostos por Pierre Bourdieu, alm de noes como variaes inter e intraindividuais, preconizadas pelo socilogo Bernard Lahire, as quais dizem respeito s mltiplas percepes e

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apreciaes contidas nas prticas culturais dos indivduos, determinando distines inter e intraindividuais.

14h30 - 16h Local: Bloco G4 Sala 005

DIA 6

Sesso 14: Em torno de cinema, teatro e literatura


Coordenador(a): Samuel Jos Holanda de Paiva (UFSCar) Poder, imaginrio e cultura beatnik no filme Naked lunch de David Cronenberg Anderson Costa (Unicentro) Este artigo tem por objetivo discutir o imaginrio da cultura beatnik refratada no filme Mistrios e paixes (Naked lunch) de David Cronenberg. O filme inspirado no livro de mesmo nome Naked lunch do escritor beat William Seward Burroughs. O imaginrio ser investigado sob a perspectiva de Cornelius Castoriadis em dilogo com o filsofo da linguagem Mikhail Bakhtin. Tambm se levar em conta o fato desse imaginrio se estabelecer por relaes de poder, tal como discute Foucault. Para pensar a adaptao no cinema: Bonitinha, mas ordinria de Braz Chediak Luiz Paulo Gomes Neves (UFF) Este artigo tem como objetivo analisar, a partir do filme Bonitinha, mas ordinria, de Braz Chediak, algumas particularidades da adaptao cinematogrfica e suas possibilidades narrativas em comparao com a literatura e o teatro. Dessa forma, iremos levar em conta a questo do ponto de vista e tambm a discusso sobre fidelidade e infidelidade da adaptao. Alm disso, iremos abordar as tcnicas narrativas e estilsticas empregadas ao se estabelecer uma mudana no meio, no caso especfico deste artigo, do teatro de Nelson Rodrigues para o cinema brasileiro no contexto da dcada de 1970 e 1980. Olga: uma anlise das crticas feitas ao filme Mateus Dias Vilela (PUCRS) O texto a seguir analisa as crticas recebidas pelo longa-metragem Olga (2004), bem como, sua recepo pelos alemes. O filme que teve uma grande bilheteria no Brasil, no teve a mesma aceitao na Alemanha, onde foi lanado dois anos depois, em 2006. Ademais, a maioria dos sites, jornais e revistas que possuem espao para a crtica flmica condenaram o uso de uma linguagem esttica televisiva (no uso excessivo dos closes, por exemplo) e o afastamento da realidade (visto que o filme se vendia como uma histria fiel aos fatos histricos). 16h15 - 17h

AVALIAO DAS ATIVIDADES DO GP CINEMA:

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GP TELEVISO E VDEO

Coordenador: Ana Silvia Lopes Davi Mdola (Unesp)

14h - 15h30 Local: Bloco G4 Sala 002

DIA 4

Mesa 01 - Televiso: representao, qualidade e cidadania


Coordenador(a): Ana Silvia Lopes Davi Mdola (Unesp) Qualidade de contedos no audiovisual televisivo Mrcia Gomes Marques (UFMS), Angel Rodriguez Bravo (UAB), Catalina Norminanda Montoya Vilar (UAB) Neste artigo so apresentados alguns dos aspectos norteadores do projeto de pesquisa Control de Calidad de los Contenidos Audiovisuales, que tem como objetivo propor um protocolo de medio de qualidade a partir dos contedos de produtos audiovisuais televisivos. A discusso sobre a medio da qualidade aqui proposta desde a participao da audincia na avaliao do que consome, com base nos valores humanos, sociais e educativos presentes nos programas. Em lugar de focar sobre a quantidade de audincia como fator medidor, aqui se acentua a percepo da audincia com relao qualidade dos contedos oferecidos, como base na avaliao da produo televisiva. Televiso no Brasil e informao para a cidadania: entre a audincia, o espetculo e a violncia GIildsio Bomfim de Oliveira (FARA), Ana Carolina Rocha Pessoa Temer (UFG), Nbia do Cunha Simo (UFG) O presente artigo discute a importncia da televiso no Brasil, como meio de divulgao de informaes, necessrias tanto para a interao social como para interferncias nas decises da comunidade. Assim, compreende-se a informao como elemento fundamental para a consolidao da cidadania, tendo como suporte a TV. O histrico da televiso no Brasil perpassa a luta voraz pela audincia, a necessidade de espetacularizao do cotidiano e as representaes da violncia urbana. Diante desse contexto, busca-se desvelar a intrnseca relao entre a busca das audincias por meio do espetculo e da violncia e a consolidao da cidadania no Brasil. Nesse sentido, lana-se um olhar sobre os telejornais, enquanto gneros da informao na TV, tendo como mtodo uma pesquisa bibliogrfica. O brega, os meios e as novas tecnologias: relaes de poder e representao nos meios audiovisuais. Paula Roberta Velzo de Morais( UAB) Este artigo parte integrante da pesquisa doutoral: Los Usos del Audiovisual en el Consumo y Produccin Cultural del Brega en las periferias de Recife, pesquisa qualiquantitativa, realizada desde 2008 nos mbito de consumo e produo do Brega para o Doutorado em Comunicao Audiovisual e Publicidade da Universidade Autnoma de Barcelona, se prope definir como o movimento Brega das periferias do Recife est representado nos meios audiovisuais massivos especificamente televiso e cinema, e de que maneira estes meios influenciam em suas rotinas produtivas, a partir de anlises das negociaes inseridas nas relaes de poder que formam parte deste processo, estratgias e alternativas utilizadas para transpor os obstculos impostos pelo mainstream.

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16h - 18h Local: Bloco G4 Sala 002

DIA 4

Mesa 02 Televiso digital: tendncias e desafios nos modos de apropriao cultural


Coordenador(a): Yvana Carla Fechine de Brito (UFPE) Produo e esttica dos contedos televisivos em ambiente de convergncia: o caso da TV Unesp Ana Silvia Lopes Davi Mdola (Unesp) Novos processos de produo de contedo esto reconfigurando os organogramas e os fluxogramas de setores ligados criao de programas informativos e de entretenimento nas emissoras de televiso. A elaborao de contedos centrados em um modo de comunicao que procura contemplar a participao e a colaborao da audincia nas construes discursivas impe a existncia de estruturas capazes de responder s demandas de uma plataforma multimdia, engendrada por tecnologias que possibilitam conectividade entre os diversos dispositivos mveis e portteis. Alm de evidenciar os desafios de carter organizacional, o presente trabalho procura discutir as implicaes estticas dos contedos gerados para o consumo multimdia. Assim, toma como objeto de anlise a estrutura e a programao da TV Universitria Unesp, da Universidade Estadual Paulista, em fase de implantao no campus de Bauru-SP. O potencial da cultura de nichos: um olhar sobre o fandom Flvia Gonalves de Moura Estevo (UFPE) A performance da esfera digital trouxe, ao cenrio da mdia tradicional, a necessidade de transio e adaptao a novos fluxos de socializao e comunicao, sintonizados com a convergncia tecnolgica e miditica. A televiso, com a audincia fragmentada pela diversificao de canais miditicos e desenvolvendo uma cultura de consumo mais seletiva e participativa, pluraliza seus produtos e traz tona uma cultura de nichos para o maior alcance de pblicos. Este trabalho pretende ressaltar a importncia do fandom comunidade/cultura de fs- , enquanto integrante deste mercado de nichos, que potencializa-se como oportunidade de fidelizao da audincia televisiva, alm de estabelecer-se como fluxo promocional, medida que apresenta mobilizaes em torno do lao afetivo com a narrativa da TV. A TV digital interativa terrestre e o pblico brasileiro: reflexes pela manuteno de uma relao de afeto Carlos Eduardo Marquioni(UTP) Ao mesmo tempo em que os recursos de interatividade da TV digital terrestre do Brasil podem promover incluso digital, eles tambm tendem a provocar variaes na experincia de assistir televiso. Considerando a hiptese que o afeto desenvolvido pelo pblico em relao TV pode ser justificado pelo carter oral do brasileiro, e a partir do fato que a realizao de interaes mais sofisticadas requer algum letramento por alfabetizao, o artigo apresenta reflexes relacionadas ao risco de afastamento de parcela significativa do pblico brasileiro de televiso (que possui limitaes de alfabetizao) com a chegada da interatividade e uma sugesto inicial de abordagem que pode aproximar esse pblico potencialmente excludo pela necessidade de alfabetizao dos recursos de interatividade da nova TV.

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XI Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intecom

14h - 16h Local: Bloco G4 Sala 002

DIA 5

Mesa 03 Convergncia a expanso da circulao dos contedos televisivos


Coordenador(a): Ana Silvia Lopes Davi Mdola (Unesp) Televiso digital e diversificao da produo de contedos: relato de uma experincia no telejornalismo Yvana Carla Fechine de Brito (UFPE), Lvia Cirne (UFPE) Dentre as potencialidades tcnico-expressivas da televiso digital, a multiprogramao, ainda vetada no Brasil, apresenta-se como promessa de qualificao e diversificao, dos contedos. Este artigo relata uma experincia de explorao da multiprogramao para diversificao da produo de contedos da TV, a partir da elaborao interdisciplinar de um prottipo para disponibilizao de contedos adicionais em um telejornal local. O experimento baseia-se na utilizao de um aplicativo para gerenciamento de fluxos informacionais e na explorao do que denominamos de princpio da alternncia de segmentos. Telejornalismo e Tecnologia: Uma anlise das tendncias no Jornal Nacional Tenaflae da Silva Lordlo (UFPE), Alfredo Eurico Vizeu Pereira Junior (UFPE) O presente artigo permite uma aproximao das questes e reflexes sobre as condies em que os telejornais fazem uso das NTICs, para a produo da notcia, em meio s transformaes da prpria TV. O objeto do presente artigo o Jornal Nacional (JN), da Rede Globo, que iniciou sua transmisso em 1 de setembro de 1969, sendo o primeiro programa gerado em rede nacional, por meio da Embratel. Para executar o presente artigo, de forma a comprovar a hiptese, foram utilizados, basicamente, dois instrumentos metodolgicos: 1) pesquisa bibliogrfica; 2) observao e monitoramento do Jornal Nacional, no primeiro semestre deste ano. As discusses aqui contidas permeiam os aspectos de diferenciao das novas mdias, que juntamente com as mudanas nos hbitos de consumo de matrias, esto alterando a produo e distribuio dos contedos dos telejornais.

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XXXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao

Aplicaes digitais interativas: um novo caminho para o texto no vdeo Pollyanna Wanderley do Rgo Barros Melo( UFPE) Com a implantao da TV digital, ainda que de forma tmida, as aplicaes interativas passam a ser uma realidade na televiso brasileira. Atravs das propriedades de hipertexto que elas assumem, o telespectador capaz de navegar pelos mais diversos contedos televisivos. Observando a produo televisual analgica somada s experincias interativas no meio digital, essa pesquisa pretende apontar alguns caminhos que o texto dever seguir no vdeo, levando em considerao sua nova propriedade interativa e usabilidade. No momento em que a audincia televisiva encontra-se cada vez mais fragmentada, as aplicaes interativas textuais podero ser uma alternativa simples para fazer com que o telespectador/usurio passe mais tempo em contato com o programa. As plataformas digitais e o desporto: um show nas transmisses televisivas Leticia Passos Affini (FAAC), Tatiana Zuardi Ushinohama (FAAC) A televiso est concorrendo com as novas tecnologias de informao e comunicao nos seus diversos contedos, inclusive no esportivo. Partindo do pressuposto, o estudo objetiva investigar e refletir a respeito da interferncia das TICs na transmisso de eventos esportivos. Utilizaremos o modelo proposto por Franois Jost para compreender qual o relacionamento estabelecido entre emissor e receptor nas transmisses esportivas televisivas, uma vez que a re-significao da relao esporte e televiso, em funo dos avanos tecnolgicos e da convergncia dos meios, tornou-se indispensvel para a manuteno do consumo do contedo esportivo na televiso.

16h30 - 18h Local: Bloco G4 Sala 002

DIA 5

Mesa 04 Experimentao: videoclipe e videoarte


Coordenador(a): Leticia Passos Affini (FAAC) Os novos caminhos do videoclipe: interatividade e participao na era digital Carlos Henrique Sabino Caldas (Unesp) O videoclipe nasceu em um contexto de forte influncia de novas tecnologias de imagem e som incorporadas ao fazer artstico, mas, ao mesmo tempo, dentro de um ambiente de mdia de massa com forte presena da lgica de mercado e venda de produtos. Hoje, tem evoludo para as novas mdias num processo emergente e rpido. Neste sentido, propomos fazer alguns apontamentos introdutrios sobre o videoclipe no ambiente de convergncia miditica, com o foco na participao e interatividade, apontando experincias e tendncias de seu consumo e produo. Para isso, ser analisado o projeto de videoclipe interativo Skankplay da Banda Skank. Ausncia: reflexes crticas sobre a elaborao de um roteiro de clipoema Patricia Leal de Brum (UTP) Este trabalho apresenta o desenvolvimento de um roteiro de clipoema, pautada a partir da reflexo humana sobre a sua existncia. Visualizar o cotidiano em forma de arte o grande desafio de um produto audiovisual, onde a arte do produto no deve ser banalizada com a invaso de produes artsticas nas redes sociais, mas sim, valorizada. Deste modo, este artigo objetiva criar um roteiro de clipoema que se complementa com reflexes crticas utilizando a temtica potica e com referencial terico capitaneado pelo autores Machado (2005); Plaza (1998) e Tarkovski (1998).

Fico televisual japonesa de longa durao: um pouco de tudo, mas diferente de todos MISAKI TANAKA (UFPB) Entre os programas televisuais do Japo, h um ficcional de duas horas de durao, que tem as mulheres casadas com idade acima de 40 anos como pblico primrio, considerado uma das marcas das produes televisuais daquele pais. Este trabalho destaca alguns aspectos que se repetem em todos os programas desse gnero, como o esquema bsico e o uso dos planos, apontando as suas caractersticas e diferenciais em relao a outros ficcionais. Alteridades e permanncias: memria medieval e carnavalizao no produto miditico/telenovela Cordel Encantado Aliana Barbosa Aires (ESPM), Tnia Mrcia Cesar Hoff (ESPM) Pretende-se, neste artigo, analisar a hibridizao na telenovela Cordel Encantado, buscando identificar a presena da cultura medieval na cultura nordestina, a partir de elementos da constituio narrativa do mencionado produto miditico. Para a anlise, detemo-nos nas caractersticas dessa telenovela/narrativa hbrida que abriga aspectos de diferentes formatos narrativos como a literatura e o teatro. luz do conceito de carnavalizao proposto por Bakhtin, considera-se que a narrativa de Cordel Encantado obedece uma lgica contra-hegemnica, fomentando o debate entre cultura erudita/popular. Os modos de narrar da televiso e do cinema tambm so abordados, pois auxiliam a discutir a hibridizao da narrativa investigada. Quanto ao corpus, analisamos alguns personagens cujas formaes

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9h - 10h45 Local: Bloco G4 Sala 002

Coordenador(a): Ana Silvia Lopes Davi Mdola (Unesp)

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DIA 6

Mesa 05 Em torno da fico televisual: estruturas narrativas, memrias e legitim ao artstica

XI Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intecom

identitrias nos do pistas dos elementos que se mesclam nessa fbula televisiva. A telenovela paranaense: da implantao da TV no Estado do Paran era do videoteipe Tatiana de Medeiros Canziani (IFPR) Este trabalho tem por objetivo verificar se o processo de produo de telenovelas paranaenses no perodo pr-videoteipe no estado (1954-1965) , poca que compreende a criao da primeira emissora no Paran e o uso efetivo do videoteipe por essas emissoras, se assemelha ao padro contemporneo inicial desenvolvido prioritariamente no eixo Rio-So Paulo - regies pioneiras na implementao da televiso no Brasil - de adaptao de roteiros a partir de romances literrios (19511963). Dessa maneira, pretende-se constatar quais foram as primeiras telenovelas paranaenses e se dentre esses primeiros programas existem adaptaes literrias. Para isso, com a finalidade de compreender e justificar o recorte proposto, faz-se interessante analisar o processo de criao e desenvolvimento da TV no Brasil e no Paran atendo-se a esses reflexos. Na trilha das hierarquizaes do mercado musical: as relaes entre as telenovelas Globais e a indstria fonogrfica para a longevidade e legitimao artstica Heitor da Silva Luz (UFF) O artigo discute o poder histrico do produto fonogrfico vinculado s trilhas sonoras das telenovelas da Rede Globo de televiso como principal eixo articulador das relaes da corporao Globo com a indstria da msica a partir da dcada de 1970. Busca-se, ao contextualizar a formao da noo do padro Globo de qualidade, obter pistas para uma melhor compreenso sobre a sua influncia nas escolhas do repertrio para as trilhas ao longo das ltimas dcadas, as quais permitem observar uma sintonia entre a atuao histrica da corporao, por meio da emissora, com a da indstria do disco como um todo para as hierarquizaes operadas no circuito da msica popular massiva brasileira que contribuiriam para legitimar artistas ligados a determinadas tradies genricas atravs de carreiras slidas ao longo da histria recente da msica brasileira.

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11h - 12h Local: Bloco G4 Sala 002

DIA 6

Mesa 06 Televiso: da poltica religio


Coordenador(a): Misaki Tanaka (UFPB) Encenaes de uma Bahia moderna Rita de Cassia Arago Matos (UFBA) Propomos neste texto discutir alguns pressupostos para a compreenso do processo de instalao e desenvolvimento da televiso na Bahia. Para tanto, busca-se compreender as articulaes tecidas no mbito do campo poltico-econmico e cultural na cena baiana dos anos 60 at a primeira metade dos anos 80, perodo da redemocratizao do Brasil. Procura-se, portanto, dar incio a uma anlise considerando algumas especificidades que marcam a implantao e desenvolvimento do sistema televisivo no Estado. A Atuao da Igreja Universal do Reino de Deus na programao televisiva nacional Jos Guibson Delgado Dantas (UFAL) Neste breve texto ser exposto como a Igreja Universal atua na televiso brasileira seja como produtora de programas ou como uma simples empresa que aluga espao televisivo para divulgao de seus produtos. O texto comea mostrando que a presena da Igreja Universal na televiso brasileira constante desde o incio da dcada de 80, seguindo o costume milenar das instituies religiosas, que moldam

seus discursos s tecnologias de seu tempo. Veremos, tambm, que com o tempo e com a experincia adquirida, Edir Macedo observou que era mais rentvel comprar um canal de televiso que alugar espao televisivo, adquirindo a tradicional Rede Record em uma obscura operao financeira. Para finalizar, sero discutidos os principais programas televisivos da Igreja Universal (veiculados em Recife), como tambm o alto custo de se manter uma programao religiosa na televiso.

14h - 16h Local: Bloco G4 Sala 002

DIA 6

Mesa 07 - Televiso e reflexes sobre imagem sensorial, projees identitrias e formas de registro
Coordenador(a): Yvana Carla Fechine de Brito (UFPE) Narrativas Televisuais: Desafios da imagem sensorial digital Alita Villas Boas de S Rego (UERJ) A partir das experincias de produo audiovisual com a imagem sensorial televisiva realizada pelos alunos de Pedagogia da UERJ, na Faculdade de Educao da Baixada Fluminense, este texto investiga as caractersticas cognitivas das imagens eletrnicas televisivas e porque podemos consider-las como imagenssensoriais clichs. Tambm investiga de que forma essas imagens se transformam com o devir computador da televiso. Verificamos tambm a necessidade de uma nova conceituao e de novas formas de anlise para imagens que no fazem parte do regime das imagens-movimento e das imagens-tempo cinematogrficas. Utilizamos como base terica do nosso trabalho os conceitos de Gilles Deleuze, os textos de Phillip Dubois, Marshall McLuhan, Derrick Kerckhove e a bibliografia tcnica da rea. A enunciao de si no dispositivo televisivo Alex Ferreira Damasceno (Unisinos) Caractersticas inerentes televiso a tornam um dispositivo que engendra formas de enunciao de si. Neste artigo, efetuamos movimentos cartogrficos para desenredar as conexes entre poder e subjetividade na enunciao de trs sujeitos inseridos nos fluxos de programao: a personalidade televisiva (profissional contratualmente vinculado a uma emissora), a pessoa pblica (que ganha visibilidade na TV pelo discurso do interesse pblico), e o indivduo comum (cuja participao na programao uma oportunidade nica). Conclumos que a enunciao de si, apesar de ser uma prtica de construo de identidade, controlada na TV por diversos procedimentos (linhas de fora) que orientam a formao discursiva. Contudo, a subjetividade pode reverter essas orientaes e traar linhas de fuga aos discursos dominantes. A presena do reality-show Big Brother Brasil nas revistas especializadas na cobertura jornalstica de televiso Cludio Augusto Ferreira (UnB) Este artigo examina as referncias feitas ao reality-show Big Brother Brasil em duas revistas semanais especializadas em televiso, Ti ti-ti e TV Brasil, durante a exibio da dcima temporada do programa (janeiro a abril de 2010). Com base em alguns conceitos da Teoria do Agendamento (Agenda Setting), e com o auxlio da Anlise de Contedo para o estabelecimento de categorias comparativas, feita a medio da quantidade de referncias ao reality-show encontradas em 28 edies das duas revistas. Para analisar a presena do gnero reality-show nestas publicaes, a mesma medio feita tambm em relao a uma telenovela em exibio no mesmo perodo do programa. Os resultados mostram a consolidao do gnero reality-show no segmento da mdia impressa dedicado cobertura semanal da produo nacional de televiso.

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Documentrio de televiso: histria, jornalismo e MPB Marcia Regina Carvalho da Silva (FAPCOM/ FRB) O trabalho pretende apresentar uma pesquisa inicial sobre as principais caractersticas e tendncias da prtica documental voltada para televiso brasileira. Para isso, resgata algumas definies e dados importantes, da teoria do documentrio e da histria da MPB e da televiso, para desenvolver uma anlise do documentrio Lki: Arnaldo Baptista (2009), de Paulo Henrique Fontenelle, diretor de programas do Canal Brasil (Globosat), que realizou este documentrio a partir do material de pesquisa para o programa Luz, cmera, cano (2005).

16h30 - 17h30 Local: Bloco G4 Sala 002

DIA 6

Encerramento

Avaliao das Atividades do GP Televiso e Vdeo


Coordenador(a): Ana Silvia Lopes Davi Mdola (Unesp)

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GP FICO SERIADA

Coordenador: Maria Cristina Palma Mungioli (USP)

14h - 18h Local: Bloco G4 Sala 604

DIA 4

Sesso 1 - Fico: Discursos, Gneros e Formatos


Coordenador(a): Maria Cristina Palma Mungioli (ECA-USP) De Wilma Flintstone Mulher Elstica: formaes imaginrias da me em animaes e seriados Ana Marusia Pinheiro Lima Meneguin (UnB) Este artigo faz uma anlise das personagens mes de animaes e seriados do cinema e da TV. Inicialmente, so descritos comportamento, insero e papel nas respectivas famlias, no contexto de cada produo. Em seguida, so levantadas as regularidades que guardam umas em relao s outras. Por ltimo, so identificados os paralelos com as mes reais, e o que tornam as personagens da fico de entretenimento modelos ou referncias, ao mesmo tempo em que so reflexos e mais ainda: snteses de uma sociedade em busca de respostas. O suporte terico e metodolgico a Anlise do Discurso francesa - AD, que procura observar como se d a produo do sentido que pode justificar o consumo reiterado dessas obras de fico e das formaes imaginrias que delas emergem. O docudrama e os olimpianos: identificao na microssrie Dalva e Herivelto uma cano de amor ris de Arajo Jatene (UFJF) Este trabalho pretende realizar uma anlise sobre a questo da identidade no docudrama nas minissries brasileiras. Como produto ficcional derivado de fatos reais, o docudrama torna-se tambm uma representao do passado nacional e, a partir disso, pode gerar uma identificao histrico-cultural com o pblico. Tal potencial pode ser observado na microssrie Dalva e Herivelto uma cano de amor, que retrata, junto com as biografias do casal-tema, a chamada Era de Ouro do Rdio no Brasil. Defende-se aqui tambm que tais personagens tornam-se interessantes teledramaturgia brasileira por serem celebridades de um perodo relativamente recente verdadeiros olimpianos (MORIN, 2005) de sua poca bem como pela grande carga melodramtica de suas biografias. A pesquisa apoia-se em na reviso bibliogrfica sobre teledramaturgia e identidade, alm de elementos descritivos da srie analisada. Narrativa fantstica e identidade brasileira na minissrie A cura Maria Cristina Palma Mungioli (ECA-USP), Ligia Maria Prezia Lemos (ECA-USP), Issaaf Santos Karhawi (ECA-USP) Este artigo analisa elementos da minissrie A cura (Globo 2010) inserindo-os no quadro das narrativas fantsticas produzidas pela televiso brasileira. Muito presente na fico televisiva brasileira, desde a dcada de 1970, a narrativa fantstica (Todorov 2008), ou de apelo temtico ao sobrenatural, teve papel preponderante na constituio de um estilo de narrar e de um acabamento esttico genuinamente brasileiros na televiso (Borelli 2001). A narrativa de A cura se constri envolvendo dois eixos temporais, o passado sob a perspectiva da memria tnica (Le Goff 2003) - e o presente, que se entrecruzam na construo de um sentido identitrio de Brasil marcado no por discursos antagnicos, mas por discursos que se completam e se interrogam dialogicamente (Bakhtin 2002, 2003). O castelo e o latifndio: o nordeste medieval em Cordel Encantado Evandro Jos Medeiros Laia (UFJF) A identidade local uma narrativa, construda com base nos mitos fundadores. No nordeste brasileiro, este processo se deu a partir dos elementos trazidos pelos

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colonizadores portugueses, recheados de referncias aos mouros e s cortes europias, para se juntar ao que j havia por aqui. Estas caractersticas, definidas por Lgia Vassalo (1993), apontam para uma aproximao entre o Serto brasileiro e a Idade Mdia europia. A partir das definies de Anna Maria Balogh (2005), encontramos ecos deste parentesco no primeiro captulo da novela Cordel Encantado, da TV Globo. A regionalizao da produo de fico televisiva paranaense: propostas e desafios do programa Casos e causos Alexandre Tadeu dos Santos (UP), Letcia Alves (UP) Estudo preliminar sobre a produo de fico televisiva regional: a experincia da Rede Paranaense de Comunicao, emissora afiliada da TV Globo, na produo de teledramaturgia e sua contribuio para o desenvolvimento do mercado local e representao de valores culturais. Anlise do programa Casos e causos: sua importncia no processo de resgate documental de lendas urbanas e histrias regionais vivas. A esttica da recepo na produo de sentido da transposio literria de Senhora Daniela Dias Gomide (Unesp) O objetivo deste artigo analisar de que forma a teoria da Esttica da Recepo, elaborada dentro do campo de estudos literrios, consegue abarcar os objetos de estudo do campo de comunicao ajudando a compreender os aspectos de produo de sentidos de um texto televisivo diante de uma obra cultural. Para tanto, vamos requisitar a teoria de Hans Robert Jauss, que se preocupou com a recepo e com o lugar da leitura como formador de sentidos. Para este estudo foram feitas anlises de um episdio da srie Tudo o que Slido pode Derreter que traz a atualizao literria da obra Senhora de Jos de Alencar. Tal escolha se deve aos estudos mais minuciosos desta srie nos quais percebeu-se a possvel aplicao da Esttica da Recepo como elemento construtor de sentido da narrativa e tambm como mtodo de analise. Portal da superao: estudo da reverberao de dramas pessoais em narrativa ficcional de Viver a vida Maria Cristina Brando de Faria (UFJF), Guilherme Moreira Fernandes (UFJF) Nesse texto, verificamos na telenovela Viver a vida de Manoel Carlos, o Portal da superao - recurso utilizado a partir de depoimentos de pessoas comuns que passaram por toda espcie de adversidades e infortnios e explicam como conseguiram superar os problemas vividos. Os depoimentos, ao final de cada captulo, eram simultaneamente postados no site da novela numa verso expandida, uma forma interativa de inserir a participao da audincia na trama. Orientamo-nos pelos pressupostos da convergncia de mdias em Jenkins (2009) e, no que tange o debate sobre a paisagem miditica atual realizada por Lucia Santaella (2007), inferimos trs categorias de anlises do Portal: multimodal, apropriativa e participativa. Relacionamos ainda o Portal em seu dilogo com a ps-modernidade e com conceitos de auto-ajuda.

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14h - 18h Local: Bloco G4 Sala 604

DIA 5

Sesso 2 - Fico: recepo, consumo, identidades e representaes


Coordenador(a): Maria Cristina Palma Mungioli (ECA-USP) A Etnografia Virtual na prtica: uma experincia metodolgica A recepo internacional da telenovela Caminho das ndias em comunidades virtuais mantidas por brasileiros residentes em Portugal Denise de Oliveira Freire (USP) possvel falar em identidade nacional em tempos de globalizao? Tendo como problemtica esta pergunta e a telenovela como narrativa da nao, o presente artigo dedica-se a perceber a interpretao e a construo de novos significados sociais do produto audiovisual no ciberespao em comunidades virtuais mantidas por brasileiros residentes em Portugal discusses essas motivadas por temas da telenovela Caminho das ndias, de Gloria Perez, da Rede Globo, transmitida pela SIC durante o ano de 2009. Lanando mo da etnografia virtual, foi necessrio a reviso de conceitos e procedimentos metodolgicos, uma vez que a pesquisa no espao virtual traz novos desafios metodologia da pesquisa em geral, e da Comunicao, em especial. Reflexes sobre telenovela: o mbito do ficcional como desenho do cenrio das prticas de consumo Maria Aparecida Baccega (ESPM-SP) O texto reflete sobre o mbito do ficcional, em particular a telenovela, apresentando-a como produto cultural de grande expresso na sociedade brasileira, capaz de atrair a maior porcentagem de verbas publicitrias. Configurase assim como cenrio das prticas de consumo material/simblico. Destaca algumas caractersticas de sua condio narrativa, sua composio, foco narrativo, autonomia e independncia, convergncia de sujeitos para a construo dos sentidos desse produto e finalmente a questo da memria discursiva, que parece perpassar todas as plataformas nas quais a telenovela veiculada. Consumo agendado: uma anlise de Maysa - quando fala o corao Ana Karoliny Martins Ernesto (UFRN) O agendamento um fnomno atual e repetitivo. Diariamente, a televiso, atravs da exposio contnua de seus contedos, traz relevncia a temas, produtos e personalidades; seja em programas informativos ou de entretenimento. Considerando isso, o presente estudo analisou a minissrie Maysa - quando fala o corao,sob a perspectiva do agendamento para o consumo. Para a anlise, foi feita uma reviso bibliogrfica e foi executada uma pesquisa de opinio ou survey com o pblico espectador da minissrie, participante de comunidades do Orkut. A pesquisa buscou compreender como a audincia do produto miditico Maysa - quando fala o corao, e toda a comunicao provocada por ele, suscitou o interesse e o consumo de produtos e contedos relacionados a cantora Maysa. Horrio nobre do consumo: ascenso social e consumo na novela das nove Rosilene Moraes Alves Marcelino (ESPM) Neste trabalho procuramos refletir sobre o consumo na intrafico, analisando um pequeno fragmento da telenovela brasileira Passione, do autor Silvio de Abreu, veiculada no perodo de 17 de maio de 2010 a 14 de janeiro de 2011, em horrio nobre, a partir das 21h, pela Rede Globo de Televiso. Propomos, para tal, um recorte limitando este paper anlise de uma personagem desta trama, Cl (Clotilde Iolanda Souza e Silva), em uma cena do 156 captulo, exibido no dia 13 de novembro de 2010. Os autores aqui utilizados so Thorstein Veblen, Max Weber, Richard Sennett, Collin Campbell, Walter Benjamin, Jean Baudrillard, Edgar Morin.

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A religiosidade nas telenovelas globais: exaltao aos ritos catlicos e espritas Dora Deise Stephan Moreira (UFJF) O presente artigo versa sobre a recorrncia da temtica religiosa nas telenovelas brasileiras, em especial as da Rede Globo (maior produtora de programas do gnero no pas), o que exerce influncia na formao identitria. Procura mostrar a prevalncia do catolicismo, religio oficial do Brasil, e do espiritismo, em detrimento de outras expresses religiosas nacionais, fato que pode ser observado na quase ausncia de personagens evanglicos que, quando aparecem, geralmente so estereotipados. A prevalncia de determinadas expresses religiosas no deixa de encobrir uma guerra santa pela audincia, j que a principal concorrente da emissora a Rede Record, mais identificada com os evanglicos, por pertencer ao maior lder neopentecostal do Brasil. Elementos para anlise da representao da profisso de jornalista em Insensato corao Adaci Aparecida Oliveira Rosa da Silva (USP) Este artigo apresenta reflexes acerca da abordagem dispensada profisso do jornalista nas produes televisivas de fico, especialmente nas telenovelas. As telenovelas atuais naturalizam seus temas muito prximos do cotidiano quase que rompendo com o acordo ficcional com os telespectadores de suspenso da descrena. A esttica realista na novela se expressa pela crtica da realidade social, cultural e poltica do pas, aplicada na pauta destinada ao personagem jornalista da telenovela Insensato corao, Kleber Damasceno, veiculada pela Rede Globo em 2011. A nfase dada atuao do personagem est em dissonncia com os relatos das pesquisas cientficas desenvolvidas a respeito do mundo do trabalho dos jornalistas. Este estudo faz referncias aos conceitos de cultura da mdia em Kellner (2001), sociologia do trabalho e filosofia da linguagem. Anlise crtica e criativa do seriado Todo mundo odeia o Chris Danubia de Andrade Fernandes (UFRJ) Este artigo pretende traar uma anlise crtica e criativa da primeira temporada do seriado norte-americano Todo mundo odeia o Chris, no Brasil exibido dublado pela TV Record desde 2006. Em foco, os discursos que compem as representaes raciais dos protagonistas, examinando as aparies do conflito racial e dos esteretipos vinculados negritude, bem como as oportunidades de conformao de identidades negras contestadoras.

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9h - 10h30 Local: Bloco G4 Sala 604

DIA 6

Rede de pesquisa em fico televisiva Obitel Brasil tema em dabate: A telenovela em mltiplas plataformas

Coordenador(a): Maria Cristina Palma Mungioli (ECA-USP) Composio da mesa: 1) Profa. Dra. Maria Immacolata Vassallo de Lopes Co-coordenadora do Obitel Internacional e Coordenadora do Obitel-Brasil e do CETVN-ECA-USP 2) Profa. Dra. Maria Aparecida Baccega Coordenadora da equipe Obitel-So Paulo/ ESPM 3) Prof. Dra. Yvana Fechine (UFPE) e Prof. Dr. Alexandre Figueira (Unicap) coordenadores da equipe Obitel-Pernambuco/UFPE-Unicap 4) Profa. Dra.Maria Cristina Palma Mungioli - Equipe Obitel-So Paulo- CETVN-ECA-USP Coordenadora GP Fico Seriada

11h - 12h30 Local: Bloco G4 Sala 604

DIA 6

Sesso 3 - Fico: identidades e representaes


Coordenador(a): Maria Cristina Palma Mungioli (ECA-USP) O negro na telenovela brasileira: a representao nas telenovelas da TV Globo na dcada de 2000 Wesley Pereira Pereira Grij (UFRGS) O artigo aborda a representao do negro nas telenovelas da TV Globo na dcada de 2000. O corpus da pesquisa composto de 53 telenovelas, exibidas nos trs horrios: 18, 19 e 21 horas. Primeiro, foi realizado um levantamento da presena de personagens negros nas telenovelas, em seguida, a partir dos dados obtidos, faz-se uma anlise de algumas telenovelas sobre a representao do negro. Apesar desse novo contexto, de forma hegemnica, os negros ainda permanecem com papis de pouco destaque nas narrativas. Entretanto, observam-se alguns avanos categorizados de trs maneiras: negros (as) como protagonistas, ncleos negros e negros como viles. As mulheres e as marcas do tempo em Insensato corao Carlise Nascimento Borges (UFG) Este artigo tem por objetivo contextualizar de que maneira as mulheres em envelhecimento so representadas na mdia, tendo como objeto de anlise a telenovela Insensato corao, e como esta representao pode afetar as mulheres que passam por esse processo, incidindo na transformao de seus corpos e na construo de suas subjetividades. O artigo retornar a alguns dilogos, imagens e cenas da trama, para entender de que maneira estes elementos contribuem para o reforo de valores ligados a juventude na sociedade brasileira. A telenovela Araguaia e a representao da cultura gauchesca Flavi Ferreira Lisba Filho (UFSM) Este trabalho tem como objeto a telenovela Araguaia, mais especificamente a representao da cultura gauchesca no elenco que interpreta os gachos. A representao da gauchidade est marcada nos personagens, Solano Rangel e Max Martinez. Ambos, gachos de nascimento que migraram do RS para o Araguaia, regio centro-oeste do Brasil. Esta investigao guiada pela anlise textual (CASSETI e CHIO, 1999) e tem como categorias de anlise o figurino, o cenrio, a linguagem e a caracterizao dos personagens j referenciados. Como resultado pode-se encontrar um conjunto muito complexo de significaes que permitem considerar a cultura como um dispositivo fundamental na construo da narrativa da telenovela.

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14h - 17h Local: Bloco G4 Sala 604

DIA 6

Sesso 4 - Fico: transmidiao e recepo em redes sociais


Amor, desejo, virilidade: homoerotismo masculino em Insensato corao Josefina de Fatima Tranquilin Silva(CEUNSP) Esta comunicao uma primeira reflexo de uma pesquisa em andamento, que tem como objetivo verificar como os receptores/internautas com perfis na rede social Orkut, assistem, sentem, debatem a relao homoertica masculina que compe o enredo da telenovela Insensato corao, exibida pela Rede Globo de televiso, s 21h. Portanto, esta reflexo se dar a partir de elementos advindos da produo e de suas apropriaes pela recepo. Desvelando a trama das conversaes: ferramentas para monitorar o contedo gerado por fs de telenovela nas redes sociais - Twitter, YouTube e Facebook Claudia Pontes Freire (ECA/USP) O uso e a convergncia de mtodos e tcnicas de coletas de dados da pesquisa em comunicao para o monitoramento de contedo gerado por fs de telenovela nas redes sociais. Metodologia: abordagem qualitativa em amostra intencional de ferramentas para o monitoramento no Twitter, Facebook e YouTube. Os resultados apontam para limitaes de uso de cada uma das ferramentas, a saber: Research.ly, Tweetstats para pesquisa no Twitter; Booshaka e Scup para pesquisa no Facebook e YouTube, indicando que ao mesmo tempo em que a pesquisa qualitativa privilegiada atravs do uso de tcnica como etnogrficas; as ferramentas de monitoramento privilegiam o desenvolvimento de uma abordagem quantitativa que aliada tcnica de anlise de contedo para a classificao do material coletado na internet, facilita a interpretao por parte dos pesquisadores. Telenovela brasileira: a audincia em diferentes plataformas e espaos Silvia Terezinha Torreglossa de Jesus (USP), Neide Maria de Arruda (USP) O presente artigo prope o relacionamento e a verticalizao dos estudos de recepo de telenovela brasileira com plataformas fsicas e virtuais tendo como exemplos a TV Bus Mdia e a plataforma wiki na Internet. Ao tratar de duas formas distintas de recepo este artigo tem por objetivo discutir e refletir sobre a recepo da narrativa da telenovela exibida por meio de uma nova categoria de mdia mvel digital, a out of home, por meio da TV Bus Mdia, no transporte pblico de So Paulo. E, por outro lado, verificar a audincia colaborativa presente na plataforma wiki. Portanto, busca identificar os tipos de experincia comunicativa, cultural, esttica e social que emergem nesses novos lugares de assistncia da teledramaturgia brasileira. Expanso da linguagem ficcional na TV Globo: uma anlise da srie Norma Diego Gouveia Moreira (UFPE) O avano de outras mdias, o processo de convergncia miditica e a digitalizao da TV tm reconfigurado a fico televisiva. Novos formatos de dramaturgia so estruturados para acompanhar as demandas do novo cenrio da comunicao, que privilegia, entre outros princpios, a colaborao do pblico e o lanamento de contedos em mltiplas plataformas. Em 2009, a TV Globo criou a srie Norma. Da pgina na web, os roteiristas tiraram algumas ideias, sugestes e temas que foram usados no desenvolvimento da trama. Este artigo tem como objetivo problematizar como Norma contribuiu para diversificao da linguagem ficcional na TV. Para isso, foram utilizadas teorias relacionadas linguagem, discurso, narrativa na cibercultura, convergncia miditica e transmidiao. Ao final do trabalho, observa-se que o programa contribuiu para o avano de novas linguagens na TV.

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O que pensam as crianas sobre a telenovela: a recepo e a ressignificao de Viver a vida Maria Isabel Orofino(ESPM) Este artigo traz uma reflexo sobre a temtica das relaes entre mdia, telenovela e recepo junto ao pblico infantil, em duas partes: apresentamos o debate terico sobre uma possvel ruptura epistemolgica na teoria sobre mdia e infncia; e uma reflexo de carter metodolgico sobre a pesquisa participante realizada com 30 crianas em uma escola pblica da cidade de So Paulo. O recorte tericometodolgico dever focar nos estudos culturais e nas teorias das mediaes. Esta pesquisa integra projeto maior que remete problematizao das relaes entre comunicao, consumo e cidadania, tendo como objeto a recepo da telenovela Viver a vida (Rede Globo, 2010) e as transmediaes da textualidade televisiva via novos meios e dispositivos digitais. O trabalho contou tambm com uma iniciativa de mdia-educao que resultou na produo de cinco webnovelas com a participao das crianas.

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XI Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intecom

GP RDIO E MIDIA SONORA


Coordenador: Nair Prata (UFOP)

14h - 16h Local: Bloco G4 Sala 309 (ANFITEATRO)

DIA 4

Mesa: A economia poltica da indstria de radiodifuso sonora brasileira (Realizao conjunta dos GPs Rdio e Mdia Sonora e Economia Poltica da Informao, Comunicao e Cultura)

Mediadora: Dris Fagundes Haussen (PUC-RS) Palestrantes: Csar Bolao, Eduardo Paiva, MarceloKischinhevsky e Valrio Brittos

16h - 18h Local: Bloco G4 Sala 309 (ANFITEATRO)

Reunio anual do Grupo de Pesquisa Rdio e Mdia Sonora

14h - 18h Local: Bloco G4 Sala 309 (ANFITEATRO) 166

DIA 5

Colquio: O futuro do rdio (Colquio em comemorao aos 20 anos do Grupo de Rdio da INTERCOM)

Mediadora: Nair Prata Palestrantes: Mariano Cebrin Herreros (Universidad Complutense de Madrid), Doris Fagundes Haussen (PUC-RS), Emanuel Carneiro (ABERT), Nlia Del Bianco (UnB), Lilian Zaremba (UFRJ) e Adriana Ribeiro (Rdio MEC) Grupo de Pesquisa Rdio e Mdia Sonora da Intercom 20 anos Nair Prata (UFOP) O Grupo de Pesquisa Rdio e Mdia Sonora da Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao (Intercom) completa 20 anos, constituindose como uma referncia na pesquisa radiofnica no pas. O GP tem sua trajetria marcada como um grupo acadmico produtivo, inovador e colaborativo. O objetivo deste artigo recuperar os 20 anos de histria do GP - por meio do levantamento das produes dos pesquisadores, dos trabalhos apresentados nas sesses do grupo nos congressos da Intercom e tambm por entrevistas com os excoordenadores e, a partir da, propor algumas diretrizes para o futuro. La radio en el entorno de las multiplataformas de comunicaciones Mariano Cebrin Herreros (Universidad Complutense de Madrid) El homo faber integra, desarrolla y aplica la invencin e innovacin del homo sapiens. La radio, como prolongacin de la voz y del entorno sonoro en general, es un avance ms de la conjugacin de las dos facetas definitorias del ser humano. Junto a la expansin de las plataformas tradicionales de las redes hertzianas, de satlites y de cable y su transformacin digital, emergen Internet y la telefona mvil y las subplataformas de cada una de ellas como las dos plataformas sobre las que se asientan las profundas mutaciones comunicativas de la actualidad. La radio ha emprendido la tercera transformacin, tras la primera de la dcada de los 40-50 basada en la aportacin de los transistores, magnetfonos, frecuencia modula y estereofona, y la segunda de la dcada de los 80-90 de la digitalizacin y convergencia de los medios. La tercera transformacin se produce por la presencia de las plataformas de Internet y telefona mvil y la convergencia de las plataformas anteriores con las nuevas hasta generar el entorno multiplataforma actual. Se pasa

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de la convergencia de medios o multimedia a la convergencia multiplataforma. Nace una nueva concepcin comunicativa interactiva en la que predominan, adems de las aportaciones especficas de cada una, las sinergias, interrelaciones y vinculaciones entre ellas para explotar los medios, contenidos y servicios con unas orientaciones de adaptacin y creacin de otros lenguajes en los que la navegacin, hiperenlaces e interactividad se sitan como los ejes para el avance. La concepcin de plataforma desborda su sentido instrumental para convertirse en fomentadora de procesos comunicativos, en este caso radiofnicos, y sociales. Los usuarios amplan el proceso de recepcin al de produccin en un permanente intercambio de funciones y constituirse en prosumidores. La radio con la incorporacin de la transversalidad de la concepcin multiplataforma amplifica su cultura de dilogo y participacin clsica de la audiencia a la interactividad en sus diversas manifestaciones y modelos. La radio forma parte de las plataformas y multiplica sus modelos de programacin generalista y multitemtica o especializada a la convergencia con Internet y la telefona mvil hasta dar origen a la plena ciberradio y radio mvil. Se crean nuevos canales, se incorporan otros contenidos y se experimenta con un lenguaje innovador procedente de la tecnologa. Las redes sociales propiciadas por estas dos plataformas se constituyen a su vez en las plataformas de los medios sociales, una organizacin que recoge las inquietudes de las personas y grupos de la sociedad civil para disponer de un universo de comunicaciones propias al margen de los medios de comunicacin. Es llevar e incrementar el mundo de la conversacin y relaciones privadas de la vida y de los espacios ciudadanos interpersonales y grupales a la conexin en red para vincular a todos quienes quieran apuntarse. Se abre de este modo otro mbito comunicativo cada da ms arraigado. Las radios han conseguido ampliar su cultura de dialogo con los oyentes a unas relaciones con cualquier persona de la sociedad civil, oyente o no de la emisora, para ampliar su capacidad de intercomunicacin con los usuarios de la red. Han buscado un lugar para estar presentes en ellas y ser seguidas por los usuarios de las redes y, adems, estar atentas a todo cuanto se relata y se opina para incluirlo en sus emisiones como fuentes una vez contrastada su veracidad, vala e inters. Una plataforma se convierte en apoyo y refuerzo de la otra. Las redes sociales crean unos espacios-tiempos sonoros de dilogo, participacin, interactividad, intercambios, debates, recomendaciones, comparticiones y distribucin en cadena multiplicadora hasta configurar un universo expresivo de informaciones, opiniones, propuestas, entretenimiento y creatividad de realidad virtual. La radio est presente en estas redes sociales y las ha asumido como algo propio para su vinculacin directa con la sociedad. No obstante, todava se encuentra en la fase de transicin para pasar de las comunicaciones escritas a las plenamente orales y sonoras. Adems las plataformas de los medios o redes sociales estn en cambio permanente en el que decaen unas y ascienden otras. En conclusin, la tendencia de estas plataformas, lo mismo que ocurre dentro de ellas, es hacia la convergencia y hacia una estrategia para vincular y explotar por todas ellas los productos multimedia y sonoros para un alcance mayor a todos los potenciales usuarios. Tales vinculaciones pueden apreciarse en la actualidad en los movimientos sociales, en la bsqueda y exigencias de nuevas formas democrticas ante las derivas, abusos y corrupciones de los controladores econmicos y polticos de la sociedad. Los recursos de amplificacin sonora natural y los mediadores tecnolgicos como la radio tradicional, ciberradio y radio mvil en combinacin con otros medios interpuestos en las grandes plataformas intervienen con su poder de imaginacin colectiva a la reorganizacin de un contrapoder y a la contribucin del nuevo poder que saldr de la situacin actual. La voz, la megafona, el telfono, la radio como medio tradicional, la ciberradio con sus webs y la radio mvil forman ya parte del ecosistema comunicativo de la sociedad civil para manifestar su indignacin frente a los poderes econmicos y polticos establecidos.

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Trajetria das pesquisas em rdio no Brasil Dris Fagundes Haussen (PUC-RS) A partir da criao do Grupo de Rdio da Intercom, em 1991, o rumo da pesquisa sobre o rdio brasileiro sofreu importante alterao. Neste sentido, procura-se resgatar a trajetria dos estudos sobre este veculo de comunicao, retomandose pesquisa anterior que se debruou sobre o perodo de 1991 a 2001. Objetivase, assim, contribuir para a construo da memria do rdio no Brasil, situar seus pesquisadores e definir a sua importncia. O futuro do rdio na viso do empresariado brasileiro Emanuel Carneiro (ABERT) As transformaes tecnolgicas tm alterado profundamente a histria do rdio e de outras mdias. O veculo est diante de mais um momento de incertezas sobre o seu futuro. Do ponto de vista empresarial, esse cenrio de indagaes em torno do destino do rdio analisado sob dois focos: a questo tcnica e a de contedo. Do ponto de vista tecnolgico, o mercado vive a expectativa pela definio do modelo digital a ser adotado no Brasil, enquanto busca se adaptar crescente presena do veculo na internet, celular, TV a cabo e redes sociais. Dentro do contexto de mudanas impostas pela questo tecnolgica, os radiodifusores tm conscincia da necessidade de se pensar o contedo do veculo no futuro, fator determinante para a sobrevivncia do rdio com seu poder imbatvel de atrair o pblico. Rdio digital no Brasil: indeciso e impasse depois de 10 anos de discusses Nlia Del Bianco (UnB) Governo e radiodifusores debatem h dez anos sem chegar a um acordo sobre o modelo de transmisso digital a ser adotado no Brasil. O impasse est relacionado s caractersticas tecnolgicas do sistemas disponveis (IBOC, DRM e DAB) que no se adaptam integralmente ao modelo de radiodifuso, ao marco regulatrio, as regras de mercado do radio no pas. Testes realizados com o IBOC reveleram que o digital no proporciona a mesma cobertura do rdio AM analgico com qualidade. Outro aspecto so as condies tcnicas das emissoras brasileiras e sua adaptabilidade ao digital: 37% delas ainda funcionam com transmissores valvulados, a maior parte entre as comerciais AM e pblicas. Como so emissoras com poucos recursos para investimento em equipamentos transistorizados ser necessrio criar polticas pblicas de incentivo digitalizao que colaborem para a sustentabilidade do setor. Os dados integram pesquisa nacional realizada pela Universidade de Braslia com uma amostra de 500 emissoras, o que corresponde a 80% do perfil do mercado de rdio, e que teve o apoio da Fundao Ford. Homenagem a Luiz Carlos Saroldi: com Llian Zaremba e Adriana Ribeiro

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Ressonncias Saroldi - um passeio sonoro por sua voz e fala

Concepo e roteiro: Lilian Zaremba Pesquisa, edio e montagem: Adriana Ribeiro Ensaio radiofnicosobreuma das mais significativas vozes do rdio carioca - Luiz Carlos Saroldi. Produtor,pesquisador, dramaturgo e poeta, Saroldi deixou sua voz inscrita na memria dos ouvintes das rdios JB, MEC e Nacional.Esse programa gravita em tornoda voz ecompetncia narrativa de Saroldi,sendoconvite para refletirsobreo poder de uma voz.

Local: Bloco G4 Sala 309 (ANFITEATRO)

Lanamento de livros

20h Local: Bloco G 1 andar (AUDITRIO G2) 21h30 Local: Biruta Bar (BOA VIAGEM)

DIA 5

Solenidade de entrega do trofu de vencedor do Prmio Luiz Beltro de Cincias da Comunicao, categoria Maturidade Acadmica, ao professor Luiz Maranho Filho

Confraternizao

9h - 9h45 Local: Bloco G4 Sala 309 (ANFITEATRO)

DIA 6

Sesso 1: Rdio comunitria

Coordenador(a): Luiz Artur Ferraretto (UFRGS) Rdios comunitrias: necessidade de se reinventar Bruno Araujo Torres(FDV) Embora seja um tema muito comentado na nossa atualidade, o tema das rdios comunitrias ainda pouco estudado dentro da sua devida importncia na comunicao cientfica. Abordando de maneira sucinta as novas tecnologias, o presente trabalho pretende ampliar o debate sobre o tema das rdios comunitrias no Brasil na atual conjuntura poltica, econmica e social do pas. Verifica-se uma necessidade de criar uma nova maneira de se fazer rdio para as comunidades. Rdio comunitria: uma possvel brecha na sociedade do espetculo. Srgio Pinheiro da Silva (FMU) O presente artigo parte de uma dissertao de mestrado que busca entender a comunicao realizada atravs da rdio comunitria do bairro Helipolis, cuja populao constitui a maior comunidade popular de So Paulo. Ao abordar a programao da emissora mantida pela UNAS, observa-se as possibilidades criadas na emissora que busca encontrar brechas na sociedade do espetculo de hoje. Atravs do dilogo com Martin Buber e Guy Debord, procura-se trazer tona os vnculos presentes entre os comunitrios. A rdio comunitria Helipolis FM presta o servio comunitrio tornando um instrumento que favorece atividades de cidadania, procurando, no contexto das tenses e limites, encontrar meios para solucionar os problemas compartilhados na comunidade em foco.

9h - 10h30 Local: Bloco G4 Sala 403

DIA 6

Sesso 2: Rdio, conceitos e cultura do ouvir


Coordenador(a): Dbora Cristina Lopez (UFSM) Formas de ouvir: um passeio acstico entre o passado e o futuro Sandra Sueli Garcia de Sousa (UFU), Mirna Tonus (UFU) O presente paper traa um panorama dos nveis de escuta do rdio e nos atuais aparatos tecnolgicos como MP3 Players e Ipods. A ideia discutir, a partir de referenciais tericos e reflexes baseadas na observao e na vivncia do radiojornalismo por ambas as autoras, os diversos arsenais sonoros, eletrnicos e/ ou digitais, que esto em desenvolvimento. Desde que os meios eletrnicos de comunicao foram inventados, h uma exposio maior a mais contedos e que cresce constantemente, bem como diferenciados sistemas de escuta. O consumidor das tecnologias contemporneas no apenas recebe as informaes, mas tambm

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pode produzi-las. At que ponto as formas de ouvir de um passado no to remoto assim podem se encontrar em um futuro cada dia mais imediato a tnica da discusso. Cultura do ouvir: das pinturas rupestres aos audiocasts Jos Eugenio de Oliveira Menezes (Facasper) A partir do diagnstico do padecimento dos olhos e da necessidade de se reduzir a fixao espacial do olho e se reforar as capacidades do ouvido, formulados por Dietmar Kamper (1928-2001), este paper apresenta uma reviso bibliogrfica e levanta questes decorrentes dos estudos a respeito da cultura do ouvir. Do ponto de vista epistemolgico, dialoga com Baitello, Plessner, Flusser e Bauer para conceituar de que forma uma cultura do ouvir contribui para a passagem de sociedades de informao para as futuras sociedades de conhecimento. A partir da contemplao silenciosa de pinturas rupestres e da audio de paisagens sonoras disponveis em redes no formato de audiocasts, investiga como os vnculos sonoros que podem ampliar experincias de cidadania. Consideraes sobre a reinveno miditica, tecnolgica e cultural do rdio brasileiro Elton Bruno Barbosa Pinheiro (UFPB), Olga Tavares (UFPB) O artigo apresenta reflexes analticas acerca da cultura miditica radiofnica. A partir da metodologia hipottico-dedutiva, descreve as reinvenes tecnoculturais vivenciadas pelo rdio brasileiro ao longo da sua histria, bem como as relaes transversais dessa mdia com os aspectos sociais, polticos e econmicos do pas. Aborda as perspectivas que se apresentam prxis radiofnica com a insero do aparato digital na produo, transmisso e recepo dos contedos. Analisa a relevncia de se preservar a cultura do ouvir nos processos comunicativos da atualidade, sobretudo nos contedos digitais. Por fim, discute a importncia da adoo de uma nova linguagem conteudstica para o rdio, caracterizada pelas potencialidades oferecidas pelo cenrio da convergncia tecnolgica. O rdio no sculo XXI: quente ou frio? Marcelo Oliveira Goedert (UCB) Neste artigo ser realizada inicialmente uma anlise do meio rdio, a partir da Teoria do Meio. A seguir sero apresentados dados empricos, sobre a situao do meio rdio, no Brasil, na atualidade, bem como sobre novas tecnologias e formatos radiofnicos. Os dados foram colhidos em palestras de especialistas, estudiosos e radialistas atuantes, no Brasil Rdio Show, um evento realizado em maio de 2011, em So Paulo, Brasil. Por fim, os dados colhidos sero analisados, pelo vis do mtodo compreensivo buscando uma relao da situao atual apresentada com a Teoria do Meio, inicialmente apresentada. Rdio social Uma proposta de categorizao das modalidades radiofnicas Marcelo Kischinhevsky (UERJ) O presente artigo prope uma categorizao da radiofonia em diferentes modalidades, distinguidas quanto ao acesso, recepo e circulao. Partese da noo de que a radiodifuso sonora , cada vez mais, uma linguagem, independente de suporte e de forma de mediao tecnolgica. O objetivo contribuir para o esforo de delimitao do que o radiofnico, balizando futuros estudos sobre o rdio e a mdia sonora em geral. O trabalho busca ainda investigar algumas caractersticas de fenmenos recentes da radiofonia, como o podcasting, as web rdios e, especialmente, as mdias sociais de base radiofnica, ou rdio social.

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Em busca do rdio de autor: apontamentos para uma reviso crtica da histria do rdio no pas Eduardo Vicente (USP) Este texto se prope a oferecer alguns apontamentos para uma discusso crtica da histria do rdio no pas, que valorize sua dimenso mais propriamente autoral. Ele parte do entendimento de que a viso hegemnica que se estabeleceu acerca da histria do veculo no Brasil acaba por dificultar uma discusso mais abrangente de seus autores, de seu repertrio e das suas potencialidades de desenvolvimento diante do leque de alternativas de produo, difuso e uso social oferecidos pelas novas tecnologias digitais. Dentro deste quadro, desenvolvida uma discusso crtica do relato sobre a histria no Brasil oferecido por Gisela Ortriwano em seu livro A informao no rdio, publicado em 1985.

9h45 - 12h Local: Bloco G4 Sala 309 (ANFITEATRO)

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Sesso 3: Rdio, Internet e redes sociais

Coordenador(a): Joo Baptista de Abreu Junior (UFF) O rdio e a rede: reflexes sobre a linguagem radiofnica em tenso com a web Daniel Gambaro (UAM) O presente artigo faz uma reviso de estudos e uma breve reflexo sobre o desenvolvimento da linguagem radiofnica at os dias atuais e a tenso que o rdio sofre com a Internet. Parte da premissa que as principais caractersticas da linguagem radiofnica que segundo autores clssicos garantiriam um status artstico ao meio foram aos poucos sendo deixadas de lado. Restou a fora da voz falada na programao e a importncia do locutor como fonte de vinculao entre emissora e ouvinte, aliada s novas ferramentas de comunicao e a possibilidade de expanso de contedo radiofnico na internet. Podcast: novas possibilidades sonoras na Internet Paula Marques de Carvalho (PUC-SP) O presente trabalho tem como objetivo apresentar um estudo inicial acerca da mdia podcast e sua forma de transmisso expondo as suas principais caractersticas atuais visando perceber as suas potencialidades como uma mdia sonora. Apesar da sua oposio ao meio radiofnico por sua forma de transmisso assncrona, o podcast apresenta-se a partir da raiz do gnero radiofnico, tendo como base a sua linguagem, seus formatos e a mobilidade inaugurada por esse meio. Por estar presente em um meio hipermiditico, que apresenta uma linguagem hbrida, o podcast utiliza alm do som, signos visuais e textuais, abrindo espao para produtos sonoros diferenciados e novas formas de interao com a informao. Webradio: a atualizao tecnolgica do moderno ao contemporneo Veridiana Pivetta de Mello (Unisc) O rdio uma criao da modernidade. Na ps-modernidade, entretanto, o veculo se atualiza, isto , para alm de tornar-se atual, ele adquire caractersticas do contemporneo. Neste sentido, este ensaio visa fazer uma reflexo sobre como a programao jornalstica de rdio adapta-se a seu tempo, ou seja, torna-se contempornea. A partir de um breve contexto da ps-modernidade, desenvolverse-, alguns conceitos, pelos quais, acredita-se que o rdio faz sua atualizao para este tempo. So eles: a cultura da velocidade, a temporalidade mltipla de realidade e a lgica de fluxo. Por fim, a atualizao tecnolgica, o veculo adquire novos elementos, alm do campo sonoro, o campo imagtico: a webradio.

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XI Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intecom

Configuraes atuais da interao entre as emissoras de rdio e os usurios do Twitter: a experincia da Rdio Itatiaia Maria Cludia dos Santos Pinto (UNA) O Twitter uma das redes sociais que tm alterado as configuraes da comunicao no mundo inteiro. As emissoras de rdio, assim como outras empresas, se aproximam cada vez mais dessas redes que possibilitam uma nova estratgia de relacionamento com o pblico ouvinte. De forma geral, o quadro que se configura no Brasil o de identificao por parte das emissoras de rdio do importante locus de possvel interao com o ouvinte que as redes sociais representam. Mas, como tem ocorrido a interao entre as emissoras e os usurios do Twitter? Este artigo busca uma aproximao deste fenmeno investigando, por meio de abordagem qualitativa, a experincia de uma emissora de rdio de programao jornalstica de Minas Gerais, a Rdio Itatiaia. A CBN BH no Twitter: a rdio que toca notcia em 140 caracteres Sonia Caldas Pessoa(UFOP) A partir do mapeamento do perfil no Twitter da rdio CBN Belo Horizonte, que integra a Rede CBN Brasil, realizamos uma anlise quantitativa e qualitativa da emissora no microblog mais famoso do mundo. Pretende-se mostrar no apenas a presena da rdio na rede social, mas identificar, a partir de pressupostos tericometodolgicos, pistas sobre contedo, interao, divulgao de informao, freqncia de atualizao, entre outras categorias. Recepo e fruio de contedo audiovisual para web Daniela Carvalho Monteiro Ferreira (ESAMC), Jos Eduardo Ribeiro de Paiva (Unicamp) Avaliar a necessidade de sonorizao de website algo que depende exclusivamente do ponto de vista do autor, porm a forma de disponibilizao dos elementos de comunicao nem sempre estimula o destinatrio da mensagem a correta fruio do contedo. Visto essa problemtica, foi aplicada uma pesquisa quantitativa em territrio nacional para identificar a capacidade tecnolgica e cognitiva do brasileiro relacionada recepo e fruio do contedo audiovisual em ambiente web. Foram 821 voluntrios, de vrias regies do pas. O udio, em sua utilizao bsica, pode ser aplicado de vrias formas na web. Porm, existe a dificuldade da sua aplicao correta para que ele no seja percebido como um rudo, pois foi verificado que se repetido constantemente ou disparado automaticamente, ser rejeitado por muitas pessoas. A reconfigurao do rdio como negcio: reflexes a respeito das emissoras on-line Luiz Artur Ferraretto(UFRGS) A partir da ideia da audincia como produto a ser comercializado com os anunciantes, so discutidas possveis alteraes desta lgica de financiamento em emissoras de rdio on-line. No contexto da convergncia e da multiplicidade de oferta, procura-se, deste modo, ponderar cenrios para este campo de investimento capitalista, considerando fatores como o crescente acesso da classe C ao consumo, a rpida disseminao de aparelhos celulares e a necessidade de tirar do papel o Plano Nacional de Banda Larga (PNBL).

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10h30 - 12h Local: Bloco G4 Sala 403

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Sesso 4: Rdio, msica e outras sonoridades

Coordenador(a): Jos Eugenio de Oliveira Menezes (Facasper) Usos do samba pelo rdio ontem e hoje: do projeto poltico ao fenmeno rememorativo Lena Benzecry (UFRJ) O artigo aborda a relao do rdio com o samba em dois momentos especficos: a chamada poca de Ouro, quando o rdio se consolidou como meio de comunicao de massa, e a atualidade, que, segundo Prata (2009), se configura como um perodo de radiomorfose, devido adaptao do meio s novas tecnologias. Em relao ao primeiro momento, ressaltam-se os artifcios da poltica de integrao nacional varguista e, em relao ao segundo momento, argumentase que a retomada do samba no mbito da recuperao urbana e cultural da Lapa carioca facilitou seu retorno ao rdio, seja ele convencional ou via web, fomentando um fenmeno de rememorao do Ritmo Nacional. Como reflexo futura, questiona-se a passagem de um modo controlado para um modo livre de se fazer rdio e de se consumir samba no Brasil. Samba, forr e chiclete com banana: o be-bop de Jackson do Pandeiro Moacir Barbosa de Sousa (UFRN) Jackson do Pandeiro considerado um dos melhores ritmistas da msica popular brasileira, pela forma como entoava seus xaxados, cocos e baies e pela manipulao do instrumento musical que lhe deu nome artstico. Quando era moleque e brincava nas ruas de Alagoa Grande, na Paraba, queria uma sanfona, mas s havia dinheiro para comprar um pandeiro. Flora, a me, era uma cantadora de coco famosa nascida no interior pernambucano; ao lado do filho dava shows em feiras, vaquejadas e festas no interior da Paraba. Logo depois Jackson seguiu um roteiro comum aos astros e estrelas do rdio paraibano e pernambucano: saindo da cidade natal faziam de Recife o trampolim que os levava ao sucesso nas rdios do Rio de Janeiro e de So Paulo. O paper, dentro deste contexto histrico, resume a carreira do forrozeiro, que viveu at 1982. Funk carioca e rdio: uma relao paradoxal Pablo Cezar Laignier de Souza (UFRJ) O objetivo deste trabalho realizar uma anlise inicial da relao entre o gnero musical conhecido como funk carioca e o rdio como meio de comunicao e veculao da produo massiva/popular deste gnero. A primeira seo apresentar uma introduo a esta relao, destacando as caractersticas do rdio como veculo comunicacional massivo/popular; a segunda, uma anlise do programa da equipe de som Furaco 2000 na FM O Dia, baseado em duas visitas do pesquisador ao referido programa; a terceira seo discutir algumas caractersticas paradoxais da relao entre o gnero musical conhecido como funk carioca e o veculo rdio. A dinmica da cano popular no Brasil nos primeiros anos do sculo XX: msica, mdia, indstria, cinema Georgia Cynara Coelho de Souza Santana (UEG e UFG) O presente artigo acompanha o percurso da cano popular brasileira desde a sua origem, por meio da modinha, at o advento do cinema falado, no final da dcada de 1920, com o objetivo de mostrar a trama de relaes que se estabelece entre ela e as diferentes mdias de registro sonoro disco, rdio e audiovisual cinema ento vigentes no pas. Faz-se uma abordagem histria da cano popular e os caminhos estticos escolhidos para ela, de acordo com o propsito artstico e comercial de seus compositores e intrpretes e com o contexto poltico, econmico e cultural do perodo.

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XI Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intecom

14h - 15h45 Local: Bloco G4 Sala 309 (ANFITEATRO)

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Sesso 5: Rdio, educao e juventude

Coordenador(a): Valci Regina Mousquer Zuculoto (UFSC) A Rdio Rural de Natal no processo de educao a distncia: um gesto de leitura sobre as aulas radiofnicas na poca do MEB Edivnia Duarte Rodrigues(UFRN) Este artigo analisa os discursos argumentativos que estruturam as aulas radiofnicas transmitidas pela Rdio Rural de Natal nos tempos do Movimento de Educao de Base MEB, na dcada de 1960, no processo de educao a distncia destinado a jovens e adultos da zona rural. Trata da relao entre o rdio e a educao, no mbito do Rio Grande do Norte, destacando as linhas de atuao do MEB e da Rdio Rural de Natal na busca por convencer e persuadir alunos/ ouvintes recorrendo s potencialidades do rdio e aos discursos engendrados por tcnicas argumentativas. A partir da anlise interpretativa do corpus destacamos a pedagogia empreendida pelo MEB ao utilizar os recursos sonoros do rdio para dialogar com os alunos e monitores, com vistas a convenc-los e persuadi-los ao sobre a realidade para transform-la. Educao e Comunicao: Rdio I, Rdio II Mauro Jos S Rego Costa (UERJ) Cartografia do processo de construo do ensino de rdio numa Faculdade de Educao: desde o surgimento do interesse do autor pelo rdio; as articulaes com a comunidade para a criao de uma rdio comunitria local e contatos com outras rdios comunitrias; as formas autnomas de incorporao do saber-fazer-rdio; a criao das disciplinas de rdio no currculo da faculdade e as formas de convergncia de mdia que levam configurao atual do projeto web rdio TV. Entre scripts e irradiaes: uma anlise sobre as fontes que nos possibilitam estudos de programas educacionais radiofnicos nas dcadas de 1930 e 1940. Patrcia Coelho da Costa (USP) Este texto apresenta uma reflexo sobre as dimenses oral e escrita presentes na linguagem radiofnica e, fundamentais, as investigaes sobre a histria da educao atravs do rdio. O objetivo apontar para diferentes possibilidades de anlise das diversas fontes, que envolvem a pesquisa do passado da radiofonia educacional, sejam elas escritas como roteiros, relatrios, textos, ou orais como as gravaes dos programas. Em especial, o foco desta anlise recai sobre as seguintes programaes: Viagem atravs do Brasil, Universidade do ar e Ouvindo aprendendo, irradiadas entre o final da dcada de 1930 e incio dos anos 1940. Sendo assim, o artigo possui uma abordagem multidisciplinar, pois seu objeto perpassa pelos campos da histria, da histria da educao e da comunicao.

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O Consumo da mdia sonora entre universitrios com desigualdades sociais Ana Baumworcel (UFF) Este texto apresenta o primeiro resultado da pesquisa emprica feita com universitrios, em Niteri, Rio de Janeiro, sobre a escuta que eles realizam da mdia sonora. A proposta averiguar como essa escuta varia em funo das desigualdades sociais que permeiam os jovens. O desafio foi buscar critrios para identificar a desigualdade social entre 29.000 estudantes da Universidade Federal Fluminense e correlacion-la com o consumo miditico. Percebe-se que algumas prticas so comuns, mas h distino na forma e no contedo do consumo. A pesquisa aponta que os jovens ouvem rdio independente da classe social, mas os que tm menor poder aquisitivo ouvem mais. A falta de tempo em funo da quantidade de atividades realizadas , para a maioria dos universitrios, um fator mobilizador dessa escuta que ocorre no trnsito.

Juventude em sintonia - o rdio na cobertura das eleies: o caso de Campina Grande-PB Goretti Maria Sampaio de Freitas (UEPB) Este texto se constri na perspectiva de verificar de que forma os jovens utilizaram o rdio como meio de informao quando da divulgao do resultado das eleies a governo do estado no pleito 2010. As estratgias metodolgicas para a realizao organizaram-se a partir de uma etnografia atrelada a observao participante como meio de obteno de dados.A pesquisa emprica realizou-se na cidade de Campina Grande- PB, espao em que se observou a mediao dos jovens perante o rdio durante a divulgao do resultado das eleies. Como instrumento de dados foi aplicado um questionrio com perguntas semi- abertas junto a 180 estudantes do Curso de Comunicao Social da Universidade Estadual da Paraba. Os dados apontam que 56% desses jovens optaram pelo rdio como meio prioritrio de informao para obteno do resultado das eleies a governo do estado da Paraba.

14h - 15h45 Local: Bloco G4 Sala 403

DIA 6

Sesso 6: Programao radiofnica

Coordenador(a): Marcelo Kischinhevsky (UERJ) Programa de auditrio e a questo do corpo na comunicao Julia Lcia de Oliveira Albano da Silva (UNISA/Fecap) A proposta desta comunicao apresentar um breve histrico sobre a produo de programas de auditrio no Brasil e algumas reflexes sobre os tipos de interao estabelecidos entre os ouvintes e os apresentadores nos programas atuais e sobre as motivaes dos ouvintes que se deslocam para participar presencialmente. Para compreender estas questes consideramos as discusses acerca da supremacia da imagem e da hipertrofia do olhar que caracterizam a sociedade da interface da tela; dos ritmos intensos, da supresso dos espaos e dos encontros dos corpos no contexto de uma grande metrpole como So Paulo; e do papel da escuta e das possibilidades de comunicao e, portanto, de vinculao com o ouvinte por meio do rdio. Divulgao cientfica pelas ondas do rdio: resultados de uma pesquisa de audincia e de recepo do Prosa Rural o programa de rdio da Embrapa Juliana Lcia Escobar (SCT) Apresentao dos principais resultados da primeira pesquisa de audincia e de recepo do programa de rdio da Embrapa, Prosa Rural, realizada na regio Nordeste do Brasil. Para a pesquisa de audincia foram aplicados dois mil questionrios em potenciais ouvintes de municpios onde h emissoras parceiras veiculando o programa. Posteriormente, foi realizada uma pesquisa de recepo com a realizao de grupos de discusso formados por diferentes perfis de ouvintes do programa. O principal dado apontado pela pesquisa de audincia que, no universo pesquisado, o Prosa Rural tem 4,5% de audincia. Nos seis grupos de discusso realizados com ouvintes em geral do programa, jovens rurais e produtores familiares, o carter educativo que o programa assume perante o pblico ficou evidente. Hoje nos Esportes e a interatividade: reflexos da participao do pblico no contedo do programa Roscli Kochhann (UFSM), Debora Cristina Lopez (UFSM) Pensando nas caractersticas essenciais do rdio possvel afirmar que a interatividade sempre esteve presente de forma significativa nesse veculo. Assim, o artigo aqui apresentado discute esse aspecto refletido nos contedos sonoros veiculados pelas emissoras. O trabalho inicia-se trazendo discusses sobre

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convergncia utilizando autores como Henri Jenkins e Marcelo Kischinhevsky. Para discutir interatividade utilizam-se conceitos de Luciana Mielniczuk. Como estudo de caso, apresenta-se o programa Hoje nos Esportes, da Rdio Gacha, e buscase encontrar nele marcas de interatividade atravs da realizao de anlise de contedo dos udios veiculados entre os dias 27 de junho e 1 de julho de 2011. O jornalismo radiofnico, as narrativas mticas e o inconsciente coletivo Marcelo Cardoso (Unisa-SP) O paper discute aspectos tericos e prticos do jornalismo produzido numa emissora de rdio jornalstica de So Paulo. Verifica se, mesmo diante de um cenrio no qual privilegiam-se pensamentos e prticas logocntricas, possvel agir alm do paradigma. O corpus formado por um programete do quadro Conte sua histria de So Paulo (Rdio CBN). As anlises em torno do corpus so qualitativas e a reviso da literatura construda a partir de autores como Armand Balsebre, C. G. Jung, Cremilda Medina, Dimas Knsch e Joseph Campbell. So pesquisas que auxiliam a enxergar a possibilidade de como se exercer o jornalismo sem excesso de racionalidade. Utiliza-se o conceito de vnculos sonoros pelo qual seria possvel fortalecer a relao entre ouvinte e medium rdio por meio da audio. Constatase a existncia de experincia jornalstica que aponta caminhos para se escapar do cenrio descrito. Rdio, frico e mestiagem cultural: as misturas esto no ar Eliana Cristina Paula Tenrio de Albuquerque (UESC), Rodrigo Bomfim Oliveira (UESC) Este artigo trata de temas distintos e, ao mesmo tempo, imbricados como a frico das culturas, a mestiagem cultural e o rdio. Para tanto, toma como ponto de partida experincias realizadas na rdio da Universidade Estadual de Santa Cruz, no sul da Bahia, onde, a partir da criao e adaptao de textos diversos para a linguagem radiofnica, foram produzidos programas educativos combinando formatos da radiodramaturgia e do radiojornalismo. Observa as construes sgnico-culturais realizadas nessas adaptaes quando, misturando linguagens, conceitos e tcnicas, se aproxima dos estudos sobre linguagens hbridas e confluentes de uma cultura mestia. Nesse sentido, dialoga com autores como Lcia Santaella, Martn-Barbero, Amlio Pinheiro, Serge Gruzinsky e outros que discutem como se d a frico cultural e as possveis relaes entre a mestiagem e o rdio. Matrizes culturais da oralidade popular midiatizada: fragmentos de identidades tnicas na produo humorstica radiofnica Ricardo Pavan( Unoesc) Este artigo faz um delineamento do tecido comunicacional que se institui entre as construes humorsticas de um programa radiofnico e o imaginrio identitrio de sua audincia. Analisam-se os tipos sociais (o alemo Seu Anbal Franz e o italiano Nono Ernesto) que protagonizam o humorstico Top show, exibido pela Rdio Peperi Top 104 FM, de So Miguel do Oeste (SC). O objetivo compreender como o programa de humor articula em suas construes humorsticas elementos simblicos presentes no cotidiano cultural dos seus ouvintes. Os resultados apontam para uma mescla de referenciais vinculados experincia midiatizada e s matrizes da cultura oral regional, como o caso do sotaque, da tradio, do espao rural/urbano e das identidades tnicas, os quais permeiam os dispositivos comunicacionais que constituem o produto miditico investigado.

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16h - 18h Local: Bloco G4 Sala 309 (ANFITEATRO)

DIA 6

Sesso 7: Rdio, histria, memria e redes radiofnicas


Coordenador(a): Ana Baumworcel (UFF) As redes de rdio no Brasil: estratgia e desenvolvimento Juliana Cristina Gobbi Betti (Unesp) Este texto apresenta um breve panorama das redes de rdio brasileiras, resgatando o desenvolvimento histrico e contextualizando o cenrio atual. Ainda, resgata o incio das redes norte-americanas, que com sua capacidade de transmisso nacional, simultnea e realizada por empresas privadas definiram e ainda definem o sistema radiofnico norte-americano e influenciam os formatos brasileiros. Para isso buscamos tambm compreender o conceito de rede. De caixeiros viajantes e educadores filantropos a orientao do rdio poca de sua implantao no Cear Edgard Patrcio de Almeida Filho (UFC) A Cear Rdio Clube foi a primeira emissora legalmente instalada no estado do Cear, em 1934. Teria a Cear Rdio Clube se orientado por um vis educativo quando de sua instalao? Seria a PRE-9 uma representante altura do pensamento de Edgard Roquete-Pinto, que sonhava em um rdio levando a educao para segmentos cada vez mais amplos da sociedade? Ou a emissora teria de curvado ao tino comercial de seu fundador, Joo Dummar, e se transformado num instrumento para a consolidao de sua insero no mercado consumidor fortalezense, atravs da Casa Dummar, tambm de sua propriedade, e que comercializava, inclusive, aparelhos receptores de rdio? Esse trabalho expe elementos de anlise que tentam esclarecer essas indagaes. O rdio na Regio Metropolitana do Recife: do jornalismo evangelizao. Sheila Borges de Oliveira (UFPE) Na histria do rdio, o Recife sempre tem figurado como um plo importante da radiodifuso brasileira. De forma indita, esse artigo apresenta um panorama atualizado das emissoras FM e AM que operam no Recife e Regio Metropolitana. O texto toma como referncia uma pesquisa realizada entre 2009 e 2010 que integra o livro O panorama do rdio no Brasil, que ainda ser lanado. Identificouse que o pioneirismo da radiodifuso pernambucana na veiculao de notcias ficou em segundo plano. Atualmente, o espao do jornalismo local est bastante reduzido. As informaes so repassadas em rede nacional. Outro fenmeno que atinge as rdios o da evangelizao de suas programaes. Igrejas de vrios segmentos conseguiram se inserir nesse nicho de mercado por meio da obteno de concesses pblicas e de arrendamentos de emissoras que j estavam em operao. Memrias e histrias culturais, sociais e radiofnicas das dcadas de 1940 a 1970 narradas por Jutta Hagemann Izani Pibernat Mustaf (Ippuj) O presente artigo apresenta uma entrevista piloto para o desenvolvimento da tese que pretende reunir as narraes de ouvintes das primeiras rdios de Joinville Difusora, Colon e Cultura (1940 a 1970). A proposta inicial reconstituir com os ouvintes, idosos com idade acima de 65 anos, um relato sobre se percebiam nas emissoras as relaes polticas que mantinham com os principais partidos da poca: PSD, PT e UDN, se acreditam que havia influncias polticas na estruturao dos programas e se os locutores influenciavam os ouvintes por estarem dentro ou serem simpatizantes de determinados partidos. Para esta etapa do campo investigativo foi escolhida uma senhora de 85 anos, Jutta Hagemann, nascida em Joinville. A entrevista foi elaborada com um questionrio exploratrio e semi-aberto.

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O rdio no pas das Amazonas em tempos de internet Edilene Mafra Mendes de Oliveira (UFAM), Manoela Mendes Moura(Uninorte), Rmulo Assuno Arajo(Uninorte) O rdio um dos principais meios de comunicao no Amazonas. Ainda hoje, ele desempenha um papel importante na construo da cidadania por meio da transmisso de contedos de entretenimento e informao, alm de tirar o homem amaznida do isolamento geogrfico. Esta pesquisa visa traar um panorama do que o rdio amazonense nesta era da interatividade digital, trazendo informaes de fases da histria do rdio no Amazonas e da convergncia do meio para a internet. A histria do rdio pblico no Brasil: um resgate pela linha do tempo Valci Regina Mousquer Zuculoto(UFSC) A histria do rdio pblico brasileiro, aqui compreendido como o segmento no comercial que rene emissoras estatais, educativas, culturais e universitrias, singular. Precisa ser resgatada e analisada especificamente, com suas caractersticas prprias que se diferenciam da histria da radiofonia brasileira como um todo, onde a hegemonia do rdio comercial. Este trabalho se prope, por meio da construo da linha do tempo do rdio pblico no Brasil, evidenciar seus principais momentos histricos, suas emissoras referenciais, suas grandes linhas de programao, assim como suas produes mais expressivas. E ao mesmo tempo, mostrar de que maneira o pas vem construindo seu sistema de rdio pblico. Rdio e poltica na Espanha nos anos de 1920 e 1930: ascenso e queda da Segunda Repblica Antonio Adami (UNIP) Este artigo trata da presena e importncia do rdio na Espanha dos anos de 1920 e 1930. O rdio espanhol nasce no governo ditatorial de Primo de Rivera (1923-1930) e extremamente importante para o que podemos chamar de perodo de transio, na ditadura de Dmaso Berenguer y Fust (1930) e Juan Bautista Aznar-Cabaas (1931). Este meio de comunicao se consolida na Segunda Repblica Espanhola (1931-1935) e chega na Guerra Civil (1936-1939) como instrumento essencial de propaganda de guerra, para ambos os lados, mas principalmente utilizado pelos lderes golpistas, com tecnologia e profissionais de propaganda do Terceiro Reich. A Guerra teve incio com o lder golpista General Franco (comandando as tropas no Marrocos), Emilio Mola (comandando as tropas do norte da Espanha), Joaquin Manuel Fanjul (tropas de Madrid), Manuel Goded (tropas da Catalunya) e Queipo de Llano (sul).

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16h - 16h30 Local: Bloco G4 Sala 403

DIA 6

Sesso 8: Rdio e Igreja

Coordenador(a): Moacir Barbosa de Sousa (UFRN) O pregador miditico Joo Baptista de Abreu Junior (UFF) O trabalho analisa seis meses de transmisso do programa Nosso momento de f, apresentado pelo padre catlico Marcelo Rossi, veiculado diariamente em 95 emissoras de rdio e lder nacional de audincia, com 2,1 milhes de ouvintes por minuto. O objetivo examinar as estratgias empregadas no discurso radiofnico e sua eficcia no imaginrio popular, conjugando a palavra, a msica, os efeitos sonoros e o silncio. Durante uma hora, o apresentador estabelece um vnculo com o ouvinte, baseado nas tcnicas radiofnicas, no carisma e na capacidade de oferecer conforto espiritual a um pblico cada vez mais carente de afeto e esperana.

O papel da mulher no rdio iurdiano: narradoras eletrnicas na frequncia da web Cludia Figueiredo Modesto(UFJF/UNIPAC), Mrcio de Oliveira Guerra(UFJF) Este artigo integra uma pesquisa, em fase de concluso, que investiga a identidade feminina na mdia neopentecostal da Igreja Universal do Reino de Deus (IURD). Partimos dos conceitos de identidade dos Estudos Culturais e da interface entre mdia e religio para investigar qual o modelo de mulher fornecido ou incentivado pelas narrativas de converso exibidas atravs da Rede Aleluia de Rdio, que cobre 75 por cento do territrio nacional. Como metodologia, adotamos a Anlise da Narrativa baseada nos pensamentos de Gancho (2006), Reuter (2007) e Barthes et all (2009). Foram comparadas as narrativas femininas ao vivo e gravadas durante os dias 06 e 10 de junho, de 9h s 12h, quando o programa Mensagem do Bispo Edir Macedo estava sendo transmitido em rede para todas as 63 emissoras da IURD e tambm pela Internet atravs da TV IURD.

16h30 - 18h Local: Bloco G4 Sala 403

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Sesso 9: Radiojornalismo

Coordenador(a): Eduardo Vicente (USP) Jornalismo de servio no rdio: a informao que provoca a ao Arnaldo Zimmermann (UFSC) O jornalismo de servio radiofnico uma modalidade de informao ainda pouco pesquisada no Brasil, apesar de sua existncia no cotidiano da maior parte das emissoras. O objetivo maior deste trabalho de reviso analisar a informao de servio no rdio como estimuladora da ao do indivduo e sua conjuno com a participao do ouvinte. A ampla reviso bibliogrfica que busca o referencial terico para o desenvolvimento deste estudo aponta para esta aproximao, avanando tambm na compreenso sobre o interesse pblico dentro da informao utilitria no rdio. Rdio e mundo do trabalho: greve e discurso radiojornalstico em Fortaleza. Raimundo Nonato de Lima (UFC) Anlise da notcia radiofnica e os efeitos de neutralidade e objetividade sob a perspectiva da anlise do discurso. So discutidas as estratgias enunciativas do radiojornalismo, principalmente as marcas de discurso relatado e polifonia, muito presentes no texto informativo. Referidas estratgias denunciam um embate poltico-discursivo no rdio e na sociedade. As notcias analisadas tratam de greves de trabalhadores e foram veiculadas em emissora de rdio AM de Fortaleza. Conclui-se que o radiojornalismo ao mesmo tempo em que noticia, realiza movimentos ideolgicos de adeso ou distanciamento em relao aos fatos noticiados, ainda que busque projetar-se socialmente como lugar de mediao dos conflitos sociais. Linguagem radiofnica e jornalismo: um estudo das estratgias estticas das sries de reportagens da Rdio Eldorado Marcelo Freire Pereira de Souza (UFSM), Debora Cristina Lopez (UFSM) Este artigo analisa as estratgias de linguagem radiofnica em trs sries de reportagens transmitidas pela Rdio Eldorado de So Paulo em 2008. O objetivo compreender de que maneira os sons ambiente, os efeitos sonoros, a entonao, as trilhas e o silncio foram utilizados pelos jornalistas da emissora nas sries Os jovens quarentes, A cidade que no anda e So Paulo: capital da pluralidade. Entre os principais resultados do estudo esto a no utilizao do silncio, a adoo unnime da trilha e a predominncia da funo expressiva da esttica acstica em detrimento da descritiva nestes especiais.

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A hibridizao de gneros jornalsticos como estratgia dialgica: uma anlise do Conversa de Redao, do Jornal da Itatiaia Mozahir Salomo Bruck (PUC-MINAS), Katia Teotnio de Castro (PUC-MINAS) Este artigo se prope a discutir, a partir do quadro Conversa de Redao, do Jornal da Itatiaia (transmitido diariamente pela Rdio Itatiaia, de Belo Horizonte), alguns movimentos de estilo e de hibridizao de gneros que, mais recentemente, parecem ganhar nfase no radiojornalismo brasileiro: a saber, a adoo de posturas e estratgias discursivas, pelos jornalistas de sobrepor informao, comentrio e opinio em suas narrativas, na busca de estabelecer uma inscrio narrativa de natureza mais dialgica e pretensamente mais esclarecedora. O feature radiofnico alemo: tendncias e transformaes Rakelly Calliari Schacht (UEL) Gnero que tomou corpo na Alemanha a partir dos anos 1940, o feature radiofnico explora os limites entre o jornalismo e a arte. Autores e produtores europeus vm enfrentando a dificuldade de concorrer com a programao de emissoras privadas, h mais de 20 anos, perodo em que se assistiu a concesses de alguns preceitos do gnero, mas tambm o encontro de solues criativas para a sua sobrevivncia. Este artigo descreve as principais adequaes e iniciativas adotadas, e que podem servir de exemplo para o aprimoramento de um radiojornalismo de flego, no Brasil.

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GP FOTOGRAFIA

Coordenador: Dulclia Helena Schroeder Buitoni (FCL)

14h - 18h15 Local: Bloco G4 Sala 504

DIA 4

Sesso 1: Fotografia: histria, sociedade e memria

Coordenadores(a): Dulclia Helena Schroeder Buitoni (FCL) e Luciano Guimares (USP) Representaes de uma viagem: Fotografia e texto numa reportagem da revista O Cruzeiro Marcelo Eduardo Leite (UFC) O objetivo deste trabalho mostrar alguns apontamentos preliminares de uma pesquisa que estamos desenvolvendo e que tem como objetivo analisar a representao do Nordeste na mdia impressa, em especial na segunda metade do sculo XX. Nosso trabalho teve incio com a revista O Cruzeiro e nossa primeira abordagem a ganhadora do primeiro Prmio Esso, Uma tragdia brasileira Os paus-de-arara, feita pelos jornalistas Ubiratan de Lemos e Mrio de Moraes. O processo de criao imagtico e a ditadura militar: fotografias de Evandro Teixeira Armando Favaro (PUC-SP) Este trabalho analisa o processo de criao no fotojornalismo, sua importncia como forma de interao e o papel que ele desempenhou na poca da ditadura militar brasileira. Com fundamentao terica e epistemolgica construda sobre os alicerces da crtica gentica, esta pesquisa analisa o processo criativo do fotojornalista Evandro Teixeira que, com suas imagens - produzidas para o Jornal do Brasil entre 1964 e 1969 - e criatividade, driblou o aparato de represso colocado nas ruas e nos meios de comunicao pelos militares. Sua obra contesta a intolerncia poltica e social e revela o decisivo papel informativo da fotografia como instigadora de reflexo. A abordagem sob a perspectiva de processo essencial, pois possibilita examinar o fotojornalismo e sua atuao na rede da coletividade da produo jornalstica. Rio de Janeiro e So Paulo: imagens e imaginrio em revistas Dulclia Helena Schroeder Buitoni (FCL) Este trabalho examina representaes visuais de duas cidades brasileiras emblemticas, So Paulo e Rio de Janeiro, em duas revistas semanais O Cruzeiro (dcada de 1950) e Veja (primeira dcada de 2000). So discutidos elementos metodolgicos de pesquisa de imagem (visual e literria), articulando Histria Cultural e teorias sobre o imaginrio e a fotografia. Propem-se formas de aplicao descrio e anlise das caractersticas das imagens. Conceitos como imagens opostas e justapostas (Walter Benjamin), montagem (Willi Bolle), imagem complexa (Josep Catal) norteiam a proposta. Na leitura das imagens, a relao entre texto e imagem foi includa. Foram observadas oposies entre progresso e tradio, natureza e cultura, urbano e rural, centro e periferia, nacional e regional, real e ideal. Fotografia e literatura: dimenses do imaginrio de Monteiro Lobato Gabriela Santos Alves (UFES) Monteiro Lobato fotgrafo. Reconhecido por sua contribuio literatura brasileira infanto-juvenil do sculo XX, pouco se discute sobre a produo fotogrfica de Lobato as imagens geralmente so utilizadas como ilustrao de biografias. Este artigo analisa uma seleo de fotos do arquivo pessoal do escritor sob um novo prisma, o da relao com sua literatura. Assim, fotos e obras literrias, lado a lado, guiam a reflexo sobre o imaginrio do escritor-fotgrafo.

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Leitura de imagens: anlise de trs fotos e da tela Os Embaixadores Carlos Roberto da Costa (FCL) O trabalho se prope a abordar a atividade da leitura da imagem numa reviso e discusso bibliogrfica dos conceitos sobre a interpretao visual, mostrando que alguns paradigmas da compreenso dessa atividade de leitura evoluram nas dcadas recentes. Aps esse ensaio sobre como ler imagem num tempo que se diz saturado por elas, sero analisadas trs fotografias e uma pintura. Das trs primeiras imagens, uma assinada pelo fotgrafo Robert Frank [1924- ]; outra de um profissional da cidade de Atibaia (SP), Alfredo Andr; a terceira do nipo-brasileiro Haruo Ohara [1909-1999], que atuou como fotgrafo amador na cidade de Londrina (PR). J a pintura a enigmtica tela de Hans Holbein, Os Embaixadores, exposta na National Gallery, de Londres. Retratos do outro: consideraes sobre os processos interculturais refletidos pelo olhar de Pierre Verger Mnica Cristina Ribeiro Gomes (Uniso) Este trabalho analisa os processos de interculturalidade inscritos na trajetria do fotgrafo viajante Pierre Verger (1902-2006). Prope uma reflexo sobre os intercmbios culturais a partir da noo de alteridade, representada pela figura do outro, e sobre como os pontos de vista a articulados se efetivam na trama fotogrfica, atravs de uma esttica prpria a Verger. Tais relaes podem ser apreendidas na perspectiva de seu potencial comunicativo, podendo ou no se traduzir em um dilogo intercultural, que codificado pelas imagens. Para realizar a reflexo proposta, foi adotada como referncia parte da produo de Verger sobre o Brasil, dos anos de 1940 e 1950. O olhar andino de Pierre Verger Cludia Maria de Moura Pssa (UFBA) Antes de conhecer a Bahia, Pierre Verger viveu no Peru, de 1942 a 1946. Em seu acervo fotogrfico, h um importante conjunto de imagens da Amrica Andina. Esse texto tenta uma reflexo sobre esta parte pouco pesquisada de sua obra fotogrfica. Para acercar-se ao estudo das fotos andinas de Verger, procura-se contextualizar, dentro de sua obra, a produo destas imagens. Inicialmente, mesmo sem a pretenso de uma listagem exaustiva, especificam-se algumas das diversas publicaes suas que tematizam a cultura dos Andes. A seguir, pretende-se realar e resgatar os significados depositados em suas imagens. A excepcionalidade das fotos comprova a capacidade de Verger de contar com o impulso fotogrfico-documental para captar, de modo original, a cultura local. O aprendizado do fotojornalismo na metade do sculo XX: ensino e prtica Silvana Louzada da Silva (UFF) O artigo tem como base a trajetria de vida de um grupo de 25 fotgrafos selecionados de um levantamento de 110 profissionais atuantes na metade do Sculo XX , protagonistas do processo de modernizao da imprensa que acontece naquele momento. Procura, por um lado, entender como a formao escolar influencia a atuao profissional e como se d o aprendizado da tcnica fotogrfica. Por outro busca, nos currculos dos nascentes cursos de jornalismo, o lugar reservado fotografia de imprensa no ensino da profisso. Apesar de ser um dos carros-chefe da modernizao da imprensa no perodo, que tambm se apoiar em reformas grficas, a concepo da grade curricular reserva um lugar menor para a fotografia, privilegiando a palavra escrita.

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Local: Bloco G4 Sala 504

18h15-19h15 Reunio do Comit de Coordenao do GP

14h - 18h15 Local: Bloco G4 Sala 504

DIA 5

Sesso 2: Perspectivas metodolgicas

Coordenadores(a): Dulclia Helena Schroeder Buitoni (FCL), Fernando Luiz Fogliano (Senac) e Fabio Gomes Goveia (UFES) As Cores Violetas: a construo da memria afetiva atravs da autoetnografia visual Fernanda Cunha Oliveira (UFC), Rosane da Silva Nunes (UFC) Esse artigo versa sobre um trabalho que trata da construo da imagem por meio da narrao fotoetnogrfica e da produo de subjetividade, a partir de uma perspectiva metodolgica autoetnogrfica contida no ensaio intitulado As Cores Violetas, o qual foi desenvolvido no perodo de 2007 a 2011, mas que remonta a um perodo mais amplo: as memrias de uma vida a partir da revisita a lugares vivenciados em famlia. O recorte do trabalho constitui a reconstruo do lbum de famlia como uma representao social do modus vivendi familiar. No tocante ao aspecto epistemolgico, abordamos os conceitos de imagem, fantasia, iluso, memria e subjetividade, os quais norteiam o corpus da pesquisa. As fotografias aqui apresentadas constroem uma narrativa visual que adota a imagem como pesquisa e base para a formao do pensamento. O segredo de Bresson Ana Tas Martins Portanova Barros(UFRGS) A excelncia fotojornalstica do francs Henri Cartier-Bresson tem sido tributada recorrentemente a algumas tcnicas que ele utilizava com maestria, em especial a do instantneo fotogrfico que, nele, logo tomou o nome de instante decisivo, e ao treinamento esttico de seu olhar, capaz de detectar agilmente composies de simetria perfeita. O presente artigo prope uma incurso pelas imagens simblicas que embasam estes ingredientes e que se epifanizam nas fotografias de Bresson, buscando revelar o segredo mistificador de sua obra e reconduzi-la ao mito. Utilizando-se a mitocrtica, estudam-se 14 de suas fotografias. Conclui-se que subjaz ao trabalho de Bresson uma tenso entre um regime geometrizante e separador de imagens por um lado e um regime vitalista e fusionante por outro. Revisitando o instante decisivo, uma abordagem da neuroesttica Fernando Luiz Fogliano (Senac), Denise C. F. de Camargo (Univali) O instante decisivo, visualidade difundida por Henri Cartier-Bresson, definido com rigor pelo fotgrafo, marca profunda das inmeras possibilidades tcnicas e estticas geradas pelo prprio fotogrfico. To importante na historiografia fotogrfica e, ao mesmo tempo, banalizado pelo senso comum, o instante decisivo um programa visual que, pensado no contexto das atuais questes tratadas pelas neurocincias, pode ter seu sentido ampliado. Esta a proposta deste trabalho. Fazemos o retorno ao instante decisivo por meio das reflexes trazidas pelo crtico de arte Alberto Tassinari, no texto O instante radiante, sobre a fotografia de Bresson. J o conceito de neuroesttica nos faz ressaltar que o dispositivo fotogrfico permite aos fotgrafos tornar externos seus pontos de vista mas, ao contrrio do que se apregoa, esse no um processo de captura e, sim, de projeo. Por um novo horizonte de leitura da imagem digital Joana Francisca Pires Rodrigues (UFPE) A transposio da nossa cultura para o ambiente digital incentiva o surgimento de novas dinmicas de trato com os contedos, as imagens entre eles. Entre as conseqncias deste acontecimento est uma profunda modificao do nosso relacionamento com o visual. O presente artigo uma tentativa de pensar as particularidades dessas imagens numricas, sem incorrer na polarizao simplria entre contedos impressos e digitais. A partir da anlise do impacto que o digital provocou na fotografia contempornea, feita por Fred Ritchin no livro After Photography (2009), e da abordagem que Giselle Beiguelman promove sobre as conexes entre Redes on e off line, analisaremos como as novas formas de interao

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com a imagem se configuram a partir do momento em que sua leituras passam a tambm ser mediadas por interfaces conectadas em rede. Traslados e Exlios: notas sobre deslocamentos, imagens e memrias Elane Abreu de Oliveira (UFRJ) No universo de imagens feitas com cmera pinhole, a artista Paula Trope vem desenvolvendo trabalhos que surgem de situaes de encontro: seja da artista com seus fotografados, seja de crianas de pases diferentes, seja dos exilados com suas memrias da terra de origem. A fotografia opera como elo entre lugares, tempos e personagens, proporcionando trocas de experincias que rompem fronteiras espao-temporais. Neste ensaio, proponho uma leitura das obras Traslados (1996/1998) e Exlios (2006/2007), conduzida pela questo: como tempo, lugar e imagem dialogam e potencializam rastros de memria? Restos de cidades nos cartes-postais: clichs e memria Fabio Gomes Goveia (UFES) Desde o seu surgimento, a fotografia fez parte dos principais processos de representao do imaginrio das cidades. Entre seus diversos suportes, o cartopostal foi aquele que possibilitou a construo da memria coletiva destes espaos. Atravs da descrio da relao entre a experincia do fotgrafo, do viajante, do observador ausente e do colecionador de postais e suas vistas urbanas, este artigo busca analisar a ligao entre a construo de uma memria coletiva e a produo de imagens que dificilmente fogem do clich (imagens-clichs). Esta anlise permite compreender como possvel ento o surgimento de novas representaes das cidades. A memria das paisagens: reflexes sobre a srie Orogeneses de Joan Fontcuberta Lvia Afonso de Aquino (Unicamp) Este artigo analisa a srie Orogeneses: landscapes of landscapes do artista espanhol Joan Fontcuberta presente no livro Landscapes without memory, publicado em 2005. Parte-se de uma discusso sobre uma noo de memria no fotogrfico para discuti-la no contexto das representaes da paisagem presentes na sociedade moderna. Para tanto, a fotografia compreendida aqui como construo e transformao do real. Assim, para desvendar o que h nela necessrio fazer emergir suas diversas realidades superpostas. A fotografia como reconhecimento da memria do patrimnio cultural Jackelina Pinheiro Meira Kern (UEFS) Documentar o primeiro lugar de convivncia das pessoas: a nossa casa, o nosso lar, na qual a cidade cresce a partir dela em todas as direes. A partir deste objetivo, este artigo discute a relao entre fotografia e memria das fachadas de casas encontradas nas cidades de Juazeiro/BA e Petrolina/PE, construdos entre o final do sculo XIX e a dcada de 30 do sculo XX. Para tanto, utiliza-se de um percurso metodolgico baseado na metodologia da hermenutica da profundidade em que as fotografias servem de artefatos para recorrer s memrias que vo surgir com as narrativas de histrias de vida. Comprovou-se que as fotografias suscitam admirao nos moradores ao olhar as fachadas das casas e so instrumento de reconhecimento das memrias individuais e coletivas.

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20h30 - 22h30 Local: Bloco G 1 andar (AUDITRIO G1)

DIA 5

Noite Fotogrfica

Coordenadores(a): Dulclia Helena Schroeder Buitoni (FCL) e Denise Conceio Ferraz de Camargo (Univali)

9h - 11h30 Local: Bloco G4 Sala 504

DIA 6

Sesso 3 - Fotografia: documento e expresso

Coordenadores(a): Dulclia Helena Schroeder Buitoni (FCL) e Marcelo Eduardo Leite (UFC) Entre documento e expresso: a experincia fotogrfica da Escola de Fotgrafos Populares na Favela da Mar Rodrigo Rossoni (UFBA) O objetivo do artigo discutir a produo fotogrfica da Escola de Fotgrafos Populares tomando como base terica e metodolgica para o estudo as bases conceituais de fotografia-documento e de fotografia-expresso desenvolvidas por Andr Rouill (2009). A Escola de Fotgrafos Populares foi criada em 2004 no Complexo de Favelas da Mar, no Rio de Janeiro, e o foco crtico do seu projeto pedaggico consiste em formar documentaristas que ressaltem as belezas da comunidade. Neste artigo, o objetivo problematizar como esses jovens que esto em processo de formao de forte discurso documental conseguem migrar do territrio utilitrio do documento-designao para o campo expressivo da escrita fotogrfica. O estudo parte de discusses levantadas na tese de doutorado do autor. Duas ou trs observaes sobre o World Press Photo Jose Afonso da Silva Junior (UFPE) Este artigo busca analisar o mais conceituado prmio do fotojornalismo internacional, o World Press Photo (WPP). Observa como a designao do prmio principal (foto do ano) responde a critrios de agendamento da mdia segundo a teoria desenvolvida por McCombs e Shaw. Trabalha-se, em paralelo a perspectiva que o WPP atua na formao de um lugar de referncia, contribuindo para uma construo visual da realidade. O recorte temporal a primeira dcada do sculo XXI, procura detectar a prevalncia de pases e meios de comunicao com maior prevalncia na premiao. Desse modo, o objetivo buscar que fatores atuam como condicionadores ou critrios para a relevncia de determinados temas em funo do quadro geral da fotografia de notcia e como ocorre a sincronia dos temas premiados com a agenda miditica internacional. Michael Wesely e as paisagens contemporneas Rita Neves de Toledo (UFRJ) A tecnologia do instantneo criou as condies para o desenvolvimento da fotografia moderna. Expulsando o tempo da imagem, estabeleceu as bases de um modelo de registro que se pretendia puro e direto. Em seu processo de afirmao, o modernismo cannico desqualificou iniciativas como as de Marey e Muybridge, que no sculo XIX se interessavam pelo movimento e problematizavam a relao entre tempo e espao. As imagens do fotgrafo contemporneo Michael Wesely, que utilizou a longa exposio para registrar a reconstruo da praa Potsdamer Platz, em Berlim, resgatam uma temporalidade composta, sugerem o contgio com outros meios, como o cinema, e deixam aparecer os traos do entroncamento entre espao e tempo, configurando um lugar fugidio e instvel no qual a cidade em renovao tambm cidade em runas.

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Entre Moholy-Nagy, McCall e imagens contemporneas: a luz como vetor de uma imagem hbrida na passagem de uma esttica da forma a uma esttica do fluxo Gabriela Pereira de Freitas(UnB) A partir de uma breve anlise sobre as obras de Lszl Moholy-Nagy e Anthony McCall, este artigo busca compreender como ambos artistas trabalham a luz como fio condutor de uma imagem hbrida, realizada nas relaes intertextuais entre fotografia, pintura abstrata e design, bem como entre cinema, escultura e design, respectivamente. E como suas obras, em diferentes contextos, o moderno e o ps-moderno, alteraram o papel do observador da obra de arte, que passa a interagir com essa obra, provocando grandes mudanas. Buscamos, ainda, e a partir dessa anlise, compreender as transformaes sofridas pela imagem hbrida contempornea feita de luz, vislumbrando os possveis caminhos que se abrem para o futuro da arte e da esttica, bem como da imagem que se torna cada vez mais virtual e imaterial. Guardio de imagens: Memrias Fotogrficas e a relao de pertencimento de um pioneiro com Londrina Paulo Csar Boni (UEL), Maria Luisa Hoffmann (USP) A partir de lembranas individuais de um pioneiro de Londrina (PR), Omeletino Benatto, este estudo visa contribuir com a discusso sobre memria, identidade e pertencimento. Para tanto, so selecionadas trs imagens da poca da colonizao descritas textual e oralmente pelo pioneiro, sob a ideia da fotografia como gatilho disparador da memria e com o apoio da tcnica da histria oral. Essas imagens e descries apontam para uma relao de pertencimento do entrevistado com o lugar, onde ele identifica-se, orienta-se e habita. Para a anlise so abordados os conceitos de lugar, de Aug (1994), topofilia, de Tuan (1980) e consideraes de autores como Schutz, Lynch, Kossoy e Le Goff, sobre histria, fotografia, cidade e memria. Pster como veculo de comunicao: utilizao da fotografia e tticas do design grfico Maria Eliana Facciolla Paiva (PUC-Rio) O trabalho escreve sobre a origem e a essncia do pster fotogrfico, considerado como veculo de comunicao introduzido por meio dos processos das tecnologias de impresso. Estabelece um pequeno histrico das etapas de afirmao conceitual do projeto do design do objeto que busca compreender na visualidade as maneiras de atrair e instigar o pblico. A proposta do texto est articulada em funo das tticas criativas do design grfico e no uso de fotografias como argumentos instrumentais de interesse das imagens tcnicas com vnculo comunicativo. Ser a partir da seleo qualitativa de algumas imagens fotogrficas e de psteres conhecidos, que a pesquisa demonstra o uso pragmtico das fotografias. Uso este que se torna um atributo da matriz grfico-visual que aponta, de maneira geral, para a utilizao factual da fotografia-documento na passagem para a fotografia-expresso.

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14h - 18h Local: Bloco G4 Sala 504

DIA 6

Sesso 4 Interfaces: gnese, movimento e redes

Coordenadores(a): Dulclia Helena Schroeder Buitoni (FCL), Denise Conceio Ferraz de Camargo (Univali) e Jos Afonso da Silva Junior (UFPE) O irreversvel, o inacabvel e a rede na criao fotogrfica Eduardo Queiroga (UFPE), Isabella Chianca Bessa Ribeiro do Valle (PUC-SP) O processo criativo na fotografia se d sob uma lgica de interligao, de mltiplas influncias e articulaes, ocasionados pela bagagem cultural do produtor, pelos erros e acasos, pela infinita possibilidade de combinaes, pela pesquisa, pelas limitaes e potencialidades tcnicas. Pensar a criao como uma rede formada por diversos ns contrria ideia de uma obra como resultado de uma ao ou inspirao divina localizada num tempo e num espao. Cecilia Almeida Salles e Franois Soulages nos conduzem a pensar o processo como o campo onde est inserida a real singularidade da criao, tendo como base a lgica das redes, sem esquecer as caractersticas do irreversvel e do inacabvel. Os coletivos fotogrficos contemporneos operam essa lgica no seu cotidiano, ampliando as possibilidades de articulao. Transcendendo o cotidiano: uma anlise das fotografias de famlia produzidas pela Cia de Fotos no Flickr Nina Velasco e Cruz (UFPE), Camila Leite de Arajo (UFPE) Esse artigo objetiva analisar algumas fotografias produzidas pela Cia de Fotos para o projeto Caixa de Sapato, vinculadas no Flickr, luz de discusses sobre a fotografia digital contempornea e o compartilhamento de afetos e narrativas pessoais no mundo virtual. Refletiremos sobre a relao entre fotografia domstica, esttica fotogrfica e intimidade, por se tratarem de imagens feitas por profissionais no seu cotidiano ntimo familiar com forte carga esttica. Grafitecidade e viso travelar Jos Geraldo de Oliveira (FCL) O trabalho se prope a discutir a cidade e sua cacofonia de elementos visuais pela tica da montagem cinematogrfica. A cidade contempornea nos impe uma nova forma de olhar, pois com a acelerao da vida atual, s possvel perceber a metrpole por meio da viso travelar e isso cria uma nova forma de analisar as imagens incrustadas na cidade. A interao entre o (ser) humano, a cidade, o cinema e o grafite/pichao segue uma organizao hierrquica que depende de interfaces com propriedades fsicas especficas que atuam como um cdigo. O homem na cidade no mero receptor passivo, mas interage, codifica e decodifica e devolve a sua (re) significao, ou seja, o espao urbano no mais apenas uma formao geogrfica e espacial, mas parte de um processo histrico. Para alm da tradio fotodocumental: a fotomontagem como alternativa para a representao do real Ana Carolina Lima Santos (UFMG) O presente artigo tem como objetivo analisar a tradio da fotomontagem na contraposio com o fotodocumentrio. Defende-se, nesse sentido, que a fotomontagem herda do documental a preocupao de representar a realidade de forma adequada e verdadeira, mas se diferencia dele pelo modo de entender como a fotografia capaz de fazer isso. No caso da fotomontagem, o imperativo da materialidade ou da factualidade da referncia abandonado para possibilitar o investimento na capacidade de desvelar aspectos no-visveis, palpveis ou tangveis do mundo material, reinventando-o a partir deles e, mais do que isso, evidenciando-o em suas dobras ocultas.

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Olhares sobre a fotografia de Henri Cartier-Bresson Sara Lemes Perenti Vitor (Unesp), Luciano Guimares(USP) Dentre diversos fotojornalistas importantes, um de grande destaque devido a seu amplo trabalho e nova maneira de olhar a imagem atravs da cmera fotogrfica Henri Cartier-Bresson. Nascido em 1908 em Paris e considerado como o mestre do fotojornalismo, tem como algumas caractersticas principais de seu trabalho o fato de sempre produzir a fotografia em preto-e-branco e o chamado por ele como instante decisivo. O artigo apresentar apontamentos sobre a escolha de Cartier-Bresson pelas imagens em preto-e-branco e como corresponde a um comportamento ainda adotado por alguns fotgrafos da atualidade; posteriormente, haver uma anlise sobre o instante decisivo, considerado um momento nico capaz de dar cena expresso e significado. Antes da imagem: a tcnica e a tecnologia da fotografia Wagner Souza e Silva (USP) Muito se fala sobre a fotografia como tecnologia ou tcnica; muito se fala sobre a tcnica de um fotgrafo ou sobre o carter tcnico-cientfico da fotografia: os termos tcnica e tecnologia so comumente utilizados de forma indiscriminada, sendo, por vezes, confundidos em certos momentos. O presente texto buscar examinar a distino entre tais conceitos que, apesar de parecer extremamente sutil, pode ser ponto de partida fundamental para a reflexo sobre a fotografia em sua contemporaneidade digital. Luz e sombra e elementos ontogenticos na produo de sentido de fotografias da Magnum In Motion Erica Cristina de Souza Franzon (Unesp) Este artigo investiga a presena de luz e sombra e de outros elementos ontogenticos no texto imagtico. Estes elementos so um tipo de material familiar adquirido nas primeiras experincias que o recm-nascido tem com o mundo a sua volta. Tratam-se das especificaes claro-escuro (luz e sombra), vertical-horizontal, longe-perto, acima-abaixo os quais, configurados em eixos de produo de sentido da imagem, podem encaminhar o olhar do leitor para aquilo que o produtor deseja apresentar. Tendo como base terica a Semitica da Cultura e Teoria da Mdia, escolheu-se analisar fotografias do site da Agncia Magnum, seo In Motion, com srie Access to Life (2008), realizada por oito fotojornalistas, que entrevistaram 30 soropositivos em nove pases, quatro meses antes e depois de iniciarem o tratamento com o antiretroviral para a Aids.

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14h30 - 18h30 Local: Bloco G4 Salas 305 e 306

DIVISO TEMTICA 5 | MULTIMDIA


GP CONTEDOS DIGITAIS E CONVERGNCIAS TECNOLGICAS
Coordenadora: Cosette Castro (UCB)

14h30 - 18h30 Local: Bloco G4 Sala 305

DIA 4

Sesso 01 - TV digital

Coordenador(a): Cosette Espndola de Castro (UCB) Ambiente Virtual de Aprendizagem para TV digital: modelo de aplicao educacional em middleware Ginga Marcelo Correia dos Santos (Unesp) Este artigo apresenta o processo de desenvolvimento de um modelo de aplicao interativa para Televiso Digital sobre a plataforma do middleware Ginga, do SBTVD. Essa aplicao se traduz em um Ambiente Virtual de Aprendizagem, para Educao a Distncia. A metodologia utilizada integra um modelo de Design Instrucional (ou Educacional) adequado aos recursos da TV digital, tcnicas de Usabilidade e Arquitetura da Informao para construo de um prottipo interativo, num modelo de desenvolvimento de software de ciclo de vida gil baseado em Prototipagem Evolutiva, a fim de se gerar um modelo de aplicao para criao de programas de televiso interativos focados em Educao a Distncia, com o intuito de proporcionar incluso social e educao atravs da mdia TV digital. Metadados como viabilidade para organizao e gerenciamento de contedo multimdia interativo no ambiente digital televisivo Kamil Giglio (UFSC), Augusto Fornari Veiras (UFSC) Este artigo objetiva explorar alguns aspectos relacionados organizao, estruturao e gerenciamento de contedo multimdia no ambiente da TV digital. Para tal, realiza-se uma pesquisa bibliogrfica, descritiva, aplicada e documental onde so apresentados e contextualizados alguns dos problemas recorrentes, comuns a toda a cadeia de valor envolvida, do produtor ao consumidor final. Assim, ressalta-se a aplicao do padro de metadados TV-Anytime em ambientes interativos e com funo de repositrio de contedo. Destarte, como resultado, apresentam-se as principais caractersticas do padro e solues pautadas em problemas encontrados atualmente. Os caminhos para a convergncia da televiso na web Aline Streck Donato (Feevale), Paula Puhl (Feevale) O presente artigo busca investigar as maneiras que a tecnologia opera na convergncia da mdia de massa televiso com a web atravs de conceitos elaborados por autores de renome na rea, alm de procurar descobrir as possibilidades de interao e colaborativismo que se do a partir desse processo. Para tal estudo, ser analisado o canal jornalstico BandNews que veiculado na Internet pela TV do portal Terra. Os Sinos e a TV Universitria: o papel das IES e suas emissoras em tempos de convergncia Cludio Mrcio Magalhes (UNA) Com a acelerao vertiginosa das tecnologias audiovisuais e sua consequente convergncia em multiplataformas e multicontedos, a questo agora saber como as instituies de ensino superior brasileiras se preparam para este cenrio. As televises universitrias, que deveriam ser o primeiro expoente destas IES para a pesquisa, o ensino e a extenso, esto ainda a margem deste debate que envolve a implantao da TV digital pelo pas e seus aspectos revolucionrios como a

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interatividade e a multiprogramao. O artigo pretende mapear a situao das TVs universitrias brasileiras e quais as possveis oportunidades para se tornarem a vanguarda das IES na batalha que se seguir na atual convergncia tecnolgica da sociedade nacional, entre os interesses puramente comerciais e os interesses sociais e de cidadania. Meteorologia no telejornalismo: servios e notcias para televiso digital Erika dos Santos Zuza (UFRN) Este artigo compreende um recorte atualizado da Dissertao de Mestrado defendida pela autora em outubro de 2010, no Mestrado em Televiso Digital da UNESP Universidade Estadual Paulista. A partir de estudos sobre como a temtica da meteorologia tratada pelas emissoras de televiso no Brasil e no mundo, a pesquisa investiga como as notcias relativas ao tempo e s mudanas climticas podem ser divulgadas pelas emissoras de televiso que transmitem em sinal digital e com interatividade. O trabalho ocorre em plena fase de implantao do Sistema Brasileiro de Televiso Digital Terrestre (SBTVD-T) e visa contribuir para a gerao de conhecimentos para o telejornalismo brasileiro em meio s novas tecnologias de informao e comunicao. Design e usabilidade de interfaces para televiso digital interativa Lucas Silveira de Azevedo (Unesp) O presente artigo tem como objetivo alavancar estudos para o desenvolvimento de interfaces interativas mais centralizadas no interagente. A motivao surgiu a partir da constatao da escassez de referncias, existncia de poucos estudos nessa rea e falta de consenso entre os produtores de contedos. Para isso agrupa informaes bsicas do design e usabilidade de aplicativos interativos para televiso digital com enfoque a incluso digital e social. Zapping hipermiditico: anotaes sobre metodologia para anlise de aplicativos para televiso digital Patrcia Kely Azambuja (UFMA), Mrcio Monteiro (UFMA) O efeito zapping, a partir do qual se instituiu (com uso do controle remoto) a operacionalizao das escolhas e preferncias do telespectador, favoreceu, na prtica, uma maior conformidade e fluidez no dilogo entre tecnologias, audincias e seus processos comunicacionais. Este efeito, ampliado pelos hiperlinks das estruturas complexas dos aplicativos para TV digital, coloca mais uma vez em evidncia questes ligadas ao universo que caracteriza prticas e formas de recepo televisiva. O trabalho emprico que o presente artigo descreve tem como objetivo levantar informaes preliminares e abordagens metodolgicas que possam contribuir para reflexo em torno desses novos contextos. Resultados da pesquisa sobre aes de canais televisivos para integrao com mdias digitais realizada pelo Departamento de Multimdia da TV Unesp Fernando Ramos Geloneze (TV Unesp), Juliana da Silva Ramos (TV Unesp), Patricia Basseto dos Santos (TV Unesp)) Trabalho realizado por pesquisadores funcionrios da Televiso Universitria Unesp (TV Unesp) como parte inicial da etapa de estruturao e desenvolvimento do setor multimdia da emissora. Tem como objetivo demonstrar os resultados da pesquisa sobre aes em mdias digitais das empresas de comunicao que tem canais de televiso como seu principal meio de atuao. Os resultados so agrupados por reas miditicas focadas pela pesquisa: a internet, os dispositivos de comunicao mvel e as televises interativas.

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Utilizao de uma arquitetura e um modelo escalvel para um Programa de EAD mediatizado pela TV digital interativa Sergio Ferreira do Amaral (Unicamp), Carlos Otavio Schocair Mendes (CEFET-RJ) A TV est presente em 95,7% dos lares brasileiros, mostrando ser um instrumento de comunicao de massa importante, diante da proposta do Governo Brasileiro de promover a incluso social por meio de cursos, usando a TV digital interativa. Por outro lado, um nmero excessivo de usurios poderia comprometer o funcionamento do sistema, tornando o problema no escalvel. Desta forma, este trabalho prope a utilizao de uma arquitetura e um modelo escalvel para um Programa de EAD mediatizado pela TV digital interativa. apresentado um Sistema de Gerenciamento de Servios de Aprendizagem Distribudo SiGAD, de forma que o acesso dos alunos atravs do conversor digital seria feito de forma escalonvel. So discutidas tambm as dificuldades de implantao no SBTVD a luz da legislao e norma brasileira vigentes.

14h30 - 18h Local: Bloco G4 Sala 306

DIA 4

Sesso 02 - Vdeojogos

Coordenador(a): Alvaro Fraga Moreira Benevenuto Jr. (UCS) Gestalt aplicada ao Motion Graphics: um estudo da linguagem visual e produo de contedos digitais Deivi Eduardo Oliari (Uniasselvi) Tendo em mente a importncia de conhecer a forma como as pessoas vem para que se possa transmitir a mensagem pretendida da melhor forma possvel, este artigo apresentar os princpios bsicos da Gestalt, que obteve os melhores resultados nessa rea. Posteriormente ser analisado como esses princpios se comportam sobre o motion graphics, uma forma de design carente de estudos. Uma mensagem visual que tem total capacidade de transmitir aquilo que lhe pretendido algo que vai muito alm de conhecer as ferramentas e o perfil do pblico receptor. preciso saber como ele v, qual a ntima relao entre a sua viso e aquilo que est sendo visto, ou seja, a relao sujeito-objeto. Imagens cinematogrfica e games: esttica da imagem passiva na imagem interativa, convergncia de modos de produo em dispositivos diferentes, flanagem e modos da viso Bernardo Queiroz de Siqueira Santos (UFPE) Com o desenvolvimento das tecnologias numricas de produo e manipulao de imagens, as diferenas de natureza entre mdias vo se tornando menos definidoras. Processos de uma mdia acabam sendo usados na outra, e games so usados para fazer filmes. Assim, estudamos neste trabalho uma anlise comparativa de 2 jogos que misturam elementos da imagem cinematogrfica com os desafios da interatividade, e suas consequncias para a esttica, facilidade de absoro e navegao atravs do olhar. Os casos analisados sero Mass Effect, e Grand Theft Auto (GTA). Ludemas. Lgicas de seduo nos games Marsal Avila Alves Branco (Feevale) Apresenta o conceito de ludemas - estruturas formadoras de um jogo - bem como uma tipologia para evidenciar suas diferentes caractersticas. Os ludemas acontecem quando o jogador reconhece no discurso do jogo a possibilidade de desafio/atuao que o leva a interferir diretamente em seu contedo. Esse approach permite uma aproximao entre as lgicas da produo com a existncia de um sujeito para o qual o jogo feito, enfatizando do game sua natureza comunicacional.

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Cultura participativa e lgica das relaes de produo colaborativa: fandons, fanfics e fan films Andra Ferraz Fernandez (UFMT) Na sociedade contempornea, onde a informao e o conhecimento so ao mesmo tempo bem e recurso e na qual a convergncia tecnolgica impe srios desafios aos conceitos vigentes sobre construo do conhecimento, produo colaborativa e interao social, v-se necessria a apresentao de um estudo que seja capaz de oferecer luzes sobre as atuais caractersticas das formas de interao entre as pessoas e formas de produo, com fins econmicos ou no, caracterizadas pelo avano inexorvel das tecnologias digitais da informao e da comunicao. Para colaborar com a discusso esse artigo discute a cultura participativa e os processos colaborativos e apresenta alguns apontamentos sobre a criao artstica colaborativa e a esttica relacional de filmes produzidos por fs e postados na Internet. Jogando videogame com Mcluhan:os jogos eletrnicos e as novas midias Hyldegardes Cavalcanti Castilho de Magalhes Mello (UCB) Os jogos eletrnicos sejam eles em computadores ou consoles, transportam para as novas mdias digitais a experincia em interatividade e imerso. Imprescindveis para a vida emocional o aspecto ldico desde os tempos antigos uma forma de extravasar as tenses do dia-a-dia. Brincar ajuda as crianas aprenderem melhor e os adultos manterem equilbrio emocional. Servem ainda com um instrumento de denncia atravs do game ativismo, onde jogos utilizam o ldico para denunciar procedimentos incorretos ou ensinar como ser participativo, tico ou se preocupar com o meio ambiente. Essas caractersticas transformam esse meio de comunicao um dos mais atrativos das mdias digitais. Crowdfunding: anlise do fenmeno sob a tica da cultura da convergncia Flvia Medeiros Cocate (UFJF) O sistema de crowdfunding apresenta, como base, os conceitos abordados por Henry Jenkins em sua obra A cultura da convergncia, como, por exemplo, a prpria cultura da convergncia apontada pelo nome do livro e a cultura participativa. Tais termos sero analisados neste artigo para uma melhor compreenso dos processos de financiamento coletivo, observados nos sites de crowdfunding. Abordaremos, como estudo de caso, o grupo musical curitibano A banda mais bonita da cidade, como exemplo de sucesso diante da fortificao da figura do consumidor frente ao panorama mercadolgico. Supernatural: uma anlise do pblico como personagem na construo da narrativa transmdia Sarah Moralejo da Costa(UNESP) Em um contexto de convergncia miditica, os produtos culturais caminham para uma tendncia de influncia mtua entre o mbito da produo e do pblico: narrativas transmiditicas buscam gerar um capital afetivo junto a sua audincia para incentivar o consumo do produto cultural, enquanto os consumidores se apropriam de informaes desses produtos, gerando mais produo. Este artigo toma a srie televisiva Supernatural como objeto para analisar iniciativas de aproximao entre o mbito da produo e do pblico em suas diversas narrativas, sob a luz da convergncia.

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As narrativas cross e transmdia e as caractersticas do webjornalismo no Globo Esporte Allysson Viana Martins (UFBA), Thiago Soares (UFPB) O objetivo do estudo verificar de que forma a cross e a transmdia da rea do marketing e do entretenimento, respectivamente so apropriadas no jornalismo. Alm de essas narrativas tornarem o consumo mais complexo, as caractersticas do webjornalismo, como convergncia, memria e hipermdia, devem trazer novidades para esse processo. Escolhemos o Globo Esporte (programa televisivo, site e portal) como nosso objeto, pois, entre outros motivos, ele dirio e trabalha com s uma editoria, facilitando, em nossa viso, desdobramentos de um assunto em vrios espaos, tendo em vista que seu leitor quase um perito e f tende a acompanhar o desenrolar das notcias e reportagens. Em momentos de finalizao, todavia, percebemos que essa hiptese no conseguiu se sustentar do modo como pensvamos.

14h30 - 18h Local: Bloco G4 Sala 305

DIA 5

Sesso 03 - Mdias interativas

Coordenador(a): Andra Ferraz Fernandez (UFMT) Gesto eletrnica: comparao de portais Margarete Panerai Araujo(Feevale) O presente artigo empreende uma anlise sobre diferentes formas pelas quais as novas tecnologias de comunicao e informao (NTIC) no cenrio parcial do e-gov vm sendo utilizadas pelos pases nas ltimas dcadas. Metodologicamente sugere-se uma reflexo frente aos parmetros de avaliao utilizados em quatro classificaes (informativo, experimental, transacional e on-line). Pode-se inferir, nesse sentido, que as reformas do estado decorrentes da implementao e das orientaes de polticas mundiais ainda geram descompassos, mas pode-se compreender a prxis e as estratgias a partir dos dados pesquisados. A resenha on-line no site Omelete: entre narrativas digitais e o pblico Joo Batista Firmino Jnior (UFPB), Olga Maria Tavares da Silva (UFPB) O artigo trata de como a resenha on-line, do site de entretenimento Omelete, muda a forma como o receptor interage com o produto cultural a ser consumido. Esse nosso fenmeno ocorre por meio de fragmentos de narrativas originais, com a enunciao de produtos culturais, tais como jogos eletrnicos, histrias em quadrinhos e filmes, atravs da intermediao de aspectos diferentes em uma mesma pgina onde convergem meios audiovisuais, intratextuais e intertextuais. Compe-se, assim, um primeiro passo para entender como o pblico est podendo participar de algo e fazer sua prpria avaliao da narrativa do produto original, discutindo-a com outros interagentes em um sistema de comentrios prprio. O luto a um clique: um estudo de caso sobre os acessos do Portal Facopp em uma notcia sobre morte Carolina Zoccolaro Costa Mancuzo (UEL) A morte de um aluno da Faculdade de Comunicao Social Jornalista Roberto Marinho de Presidente Prudente (SP) e a publicao da notcia no Portal Facopp (www.unoeste.br/facopp), house organ recm-inaugurado, so os elementos motivadores deste artigo. O fato da matria ter se tornado a mais comentada em menos de 36 horas e elevado os acessos em mais de 200% do que nos dias normais, permite inferir que a morte como notcia central no jornalismo um grande centralizador de audincia. As razes da ocorrncia desta realidade e sua relao direta com os chamados valores-notcia do jornalismo esto em debate neste trabalho a partir da anlise dos dados de acesso do Portal juntamente com as teorias de autores que falam sobre os critrios de noticiabilidade.

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#comofaz: multiplicidade, antropofagia e convergncia em blogs brasileiros Joana Ziller de Arajo Josephson (UFOP) A liberao do plo emissor e a produsage possibilitam o vir tona de uma multiplicidade de formatos e pontos de vista ao potencializarem a publicao, acessvel a uma grande quantidade de pessoas, por sujeitos at ento excludos desse tipo de fluxo. Nesse contexto, o artigo discute como blogueiros brasileiros se utilizam dos recursos especficos dos blogs. Para tal, analisa todas as postagens de vinte representantes de grande prestgio da blogosfera brasileira durante duas semanas no consecutivas, alm de entrevistar blogueiros e visitantes desse tipo de site. Cultura da convergncia e a perspectiva transmiditica na produo de contedos pedaggicos Trcia Zavaglia Torres (Embrapa), Marcia Izabel Fugisawa Souza (Embrapa) As TIC promovem uma comunicao aberta que permite a troca bilateral e horizontal de informaes, conhecimentos e saberes. Ocupam atualmente um papel central nos processos de desenvolvimento socioeconmico, cultural e humano porque reorganizam as formas de trabalho, de convivncia social e de percepo humana da realidade. No espao educacional, as TIC so entendidas como canais mediadores que favorecem os processos de ensino e de aprendizagem e propiciam a construo coletiva e colaborativa de novos conhecimentos. O presente artigo analisa os aspectos inerentes cultura da convergncia e cultura participativa na educao, apresentando a perspectiva transmiditica como um paradigma norteador para a produo de contedos pedaggicos digitais.

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14h30 - 18h Local: Bloco G4 Sala 306

DIA 5

Sesso 04 - Mdias digitais

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Coordenador(a): Alvaro Fraga Moreira Benevenuto Jr. (UCS) Obra em progresso: o blog como canal de debate e inveno cooperada entre o artista e o pblico Carlos Andr Rodrigues de Carvalho (UFPE) Os blogs, que surgiram como meros dirios digitais de pessoas comuns, mesmo com pblicos limitados, mas ativos, tiveram seus usos cada vez mais diversificado ao longo dos anos. Hoje so utilizados pelas organizaes, jornalistas, polticos, escritores e outras personalidades para os fins mais diversos. O compositor Caetano Veloso, por quase dois anos, lanou mo de um blog, o Obra em progresso, para no s tornar pblica suas opinies sobre os assuntos que estavam na ordem do dia (poltica, msica, literatura, sociolingstica etc.), mas como ferramenta para trocar ideias com os fs e, com a ajuda destes, atravs de comments aos seus posts, criar o seu prximo CD. Com esta iniciativa, o compositor conseguiu ampliar ainda mais os gneros do blog. Progressismo, participao, precarizao e linguagem em abordagens recentes sobre jornalismo e Internet Pedro Benevides(Unisinos) Um conjunto de dissertaes e teses sobre jornalismo on-line recentemente defendidas analisado para buscar questes comuns e articulaes entre problemas. Busca-se o acmulo de conhecimento a partir das pesquisas empricas realizadas em diversas reas, como Letras e Filosofia, alm da Comunicao. Quatro grupos de questes so destacados: os ideais implicados na Internet; a participao na Internet; a relao entre precarizao do trabalho, velocidade das notcias e valores jornalsticos; os potenciais e limites da linguagem do jornalismo on-line.

A narrativa digital como forma de enriquecer o contedo de blogs jornalsticos Douglas de Araujo Teixeira (Facinter) Atualmente, os blogs so ferramentas utilizadas em larga escala por jornalistas. Por isso, h a clara necessidade de se pensar formas eficientes de produzir contedo para esses veculos. Assim sendo, este trabalho prope a utilizao da taxonomia para narrativas digitais, criada pela pesquisadora Nora Paul, a fim de classificar e avaliar contedos de sites noticiosos. Essa taxonomia foi adaptada para que fosse possvel realizar um estudo de caso de posts veiculados no blog Lazer Esportes, onde foi possvel identificar diferentes formas narrativas em posts intitulados Podcast Lazer Esportes, que tinham como objetivo levantar os principais assuntos da semana de uma forma diferente daquela comumente encontrada nos contedos presentes neste blog. O artigo apresenta, ainda, conceituaes de termos pertinentes ao tema da pesquisa, como webjornalismo, blog e narrativa digital. O uso das mdias sociais pela Secretaria de Estado de Sade de Minas Gerais (SES-MG) Silvane Vieira da Cruz (IEC/PUC Minas) O Ncleo de Comunicao Digital da Secretaria de Estado de Sade de Minas Gerais (SES-MG) planeja e executa aes em plataformas da Web 2.0. Esse artigo analisa a produo de contedo especfico para redes sociais Twitter e Orkut e para blog e intranet, de acordo com as potencialidades de cada uma. Nas concluses, observamos que embora a instituio tenha dado um importante passo ao se inserir nessas mdias, ainda preciso a adequao do contedo disponibilizado s especificidades do meio. Informao e mdias locativas: reflexes sobre a plataforma Iphone Rodrigo Esteves de Lima Lopes (FCL), Magaly Prado (FCL), Daniela Osvald Ramos (FCL) Este artigo tem por objetivo estudar o Iphone como mdia agregadora e produtora de contedo escrito e audiovisual. Para tanto, discutimos os diferentes softwares disponveis para essa plataforma, avaliando suas caractersticas tcnicas, alm de suas possibilidades de interao com o usurio. No caso da imprensa escrita e do vdeo, a interao e a criao por parte do usurio do smartphone no , certamente o elemento mais levado em conta: nesses dois casos a extenso daquilo que j divulgado em outras plataformas parece ser o mais relevante. Diferentemente, o udio possui mais aplicativos dedicados a produo de contedo, mixagem e sampleagem, gerando uma revoluo profissional. Nesse caso temos no apenas programas de edio e criao no telefone, mas controladores de hardware que permitem expandir a prpria mdia locativa para desktops. As potencializaes e especificidades do infogrfico multimdia como gnero jornalstico no ciberespao Adriana Alves Rodrigues (UEPB) A infografia ocupa cada vez mais espao nas discusses do jornalismo digital em decorrncia de suas especificidades e potencializaes ao ser transportado para o ciberespao. Com a finalidade de incursionar por este contexto, este artigo trata da explorao das infografias multimdia dentro do jornalismo digital e seu funcionamento como gnero jornalstico ou cibergnero. Discute os pressupostos para que esta condio seja alcanada em decorrncia de suas particularidades no suporte digital e a elaborao das categorias de anlises relativas ao relato visual.

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Perspectivas conceituais de midiatizao na infografia interativa: os exemplos de O Estado de S. Paulo e El Universal William Robson Cordeiro Silva (UFRN) A convergncia entre a sociedade e os dispositivos tcnicos constituram uma nova forma de vida, baseada na cultura da mdia, no estabelecimento de novas prticas, interrelaes, alteraes nas constituies societrias, de instituies e nas matrizes culturais. A midiatizao empreende uma diferenciada dinmica social, tcnica e discursiva, que provocou transformaes nas organizaes jornalsticas e em suas ferramentas, submetidas a novas lgicas de interao, comunicao e operacionalidades. Com base em exemplos dos jornais latinoamericanos O Estado de S. Paulo e El Universal, este artigo prope estabelecer uma relao da infografia interativa nas perspectivas conceituais de midiatizao de Sodr, Mige, Braga e Fausto Neto, considerando as novas manifestaes sociais mediadas por dispositivos tcnicos: a produo jornalstica e a participao direta do leitor nos infogrficos. A utilizao da comunicao mediada tecnologicamente pelo cidado snior Ana Isabel B. Furtado Franco de Abuquerque Veloso (UA) Segundo as Naes Unidas a populao mundial est a envelhecer, prevendo um agravamento at 2050. Existem um conjunto de diretivas mundiais para promover as iniciativas do desenvolvimento de tecnologias digitais para ajudar os cidados seniores a manterem uma vida autnoma em casa. O projeto de investigao SEDUCE pretende estudar a utilizao da comunicao e da informao mediada tecnologicamente em ecologias web pelo cidado snior. Este projeto est em desenvolvimento no Dep. de Comunicao e Arte da Universidade de Aveiro, e tem como objetivo avaliar o impacto dos efeitos no cognitivos mediante o uso das TIC entre cidados seniores em contexto de comunidade social on-line e construir uma comunidade social on-line com a participao do cidado snior. A grande reportagem e os recursos da web: uma anlise do especial Noronha - o paraso s avessas, do Jornal do Commercio Carla Patricia Pacheco Teixeira (Unicap) O presente trabalho tem como objetivo analisar o especial Noronha - o paraso s avessas, do Jornal do Commercio na verso digital. O apelo o da convergncia miditica, na perspectiva de integrao de linguagens. A anlise busca considerar caractersticas como multimidialidade, interao, hipertextualidade, observando nesse percurso o design da pgina na web e as formas como esse conjunto de fatores esto sendo ou no explorados no material em estudo. O artigo traz alguns dos primeiros resultados da pesquisa Visualidade e design da notcia no cenrio de convergncia miditica: rumos e estratgias na edio grfica da informao no sistema Jornal do Commercio. Mutaes impostas permanncia do Observatrio da Imprensa Adriana Domingues Garcia (Unisinos) Este trabalho apresenta uma anlise emprica sobre as mudanas ocorridas no site Observatrio da Imprensa (OI) considerando a hiptese inicial de que nos processos comunicacionais atuais preciso que haja a superao dos suportes miditicos, a qual se transforma em convergncia e disperso de usos e tecnologias. Esse exerccio se faz necessrio para a formulao de proposies que possibilitaro o aprimoramento de hipteses sobre como se d a interao social dentro desse dispositivo interacional especfico de crtica da mdia (Braga, 2011). A matriz metodolgica est embasada na dialtica ascendente, proposta por Ferreira (2010), e busca extrair da explorao dos materiais empricos indicativos sobre as questes da pesquisa.

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Estratgias de comunicao: mdias sociais na educao Denize Piccolotto Carvalho Levy (UFAM) Este trabalho apresenta uma discusso do processo que as mdias sociais digitais vm desenvolvendo junto educao. Nossa investigao pretende identificar as estratgias eficazes de comunicao e sociabilizao das informaes disponibilizadas para a formao tanto de alunos/usurios como do professorado na utilizao de inovaes tecnolgica, atravs das redes sociais digitais com foco na responsabilidade educacional. So considerados os fatores humanos envolvidos no processo de gerao e comunicao da informao, suas potencialidades, a dinmica dos interesses dos empreendedores, suas condies sociais e a rapidez na gerao e comunicao de novas informaes. A metodologia utilizada a qualitativa baseada na discusso de autores atuais e atuantes no processo.

14h30 - 18h Local: Bloco G4 Sala 305

DIA 5

Sesso 05- Portais, websites e blogs

Coordenador(a): Cosette Espndola de Castro (UCB) Eleies 2010: A convergncia miditica entre Zero Hora on-line e off-line e as transformaes na cobertura poltica Lusa Onfrio Kalilv (PUC-RS) O presente ensaio aborda o sistema de produo do jornalismo impresso aliado ao trabalho da equipe de jornalismo on-line do dirio Zero Hora, durante as eleies presidenciais de 2010. A partir do crescimento da interao entre as mdias tradicionais, como o jornal impresso, e as novas mdias digitais, como as redes sociais Twitter e Facebook, o estudo far uma anlise sobre esta convergncia miditica em um dos principais veculos de comunicao do Rio Grande do Sul, em especfico na editoria de Poltica. O planejamento da cobertura jornalstica e a forma como duas plataformas miditicas se complementam em um importante evento para a democracia do pas compem a essncia deste estudo. Ciberpoltica: o comportamento dos deputados estaduais do AM diante dos blogs Jonria Frana da Silva (UFAM), Denize Piccolotto Carvalho Levy (UFAM) As diferenas geogrficas no Estado do Amazonas so grandes responsveis pela vinda de pessoas do mundo inteiro para a regio que, ao mesmo tempo, tem parte da populao isolada, tendo em vista a separao das sedes dos municpios e a falta de infraestrutura, como ausncia de portos e aeroportos. Na regio, a distncia entre as cidades medida pelo tempo gasto para se chegar a cada localidade. As mdias sociais se apresentam como uma das alternativas para a reduo desse distanciamento existente entre o cidado eleitor e eu representante no Poder Legislativo Estadual. Este trabalho se fundamenta no estudo das mdias sociais para mostrar o comportamento dos deputados estaduais do Amazonas diante do blog como mecanismo de aproximao, com base nos conceitos de ciberpoltica. A narrativa multimdia no meio on-line anlise do produto jornalstico 80 anos de FH em O Globo Liana Vidigal Rocha (UFT) O objetivo deste artigo identificar a presena de elementos multimdia na narrativa multimdia 80 anos de FH, publicada em junho pelo site O Globo, classificandoos como estticos, dinmicos ou imersivos, apontando ainda caractersticas fundamentais do jornalismo on-line: a interatividade e a hipertextualidade. Alm disso, a anlise pretende mostrar se o material selecionado se encaixa em uma das categorias propostas por Ramon Salaverra: justaposio e integrao. O jornalismo praticado na Internet deve ser imediato, interativo, atualizado e convergente. No entanto, o material multimdia disponibilizado aos internautas ainda apresenta tais caractersticas de forma tmida e, por vezes, insuficiente.

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As muitas vozes do consumidor contemporneo ecoam na gora virtual. Daniel dos Santos Galindo (Umesp), Jefferson Bassetto (Umesp) Este trabalho aponta a significativa mudana no comportamento do consumidor contemporneo, evidenciando o seu crescente empoderamento e ativa participao no contra fluxo do discurso persuasivo oferecido pelas Instituies/ emissoras. Pois na gora virtual, ou no espao proporcionado pelas redes sociais na Internet, que esse consumidor valendo-se dos fluxos multidirecionais de comunicao exerce o seu direito de contestar ou de sinalizar publicamente os seus descontentamentos, frustraes e opinies. Essa proposta possibilita contrapor a imagem idealizada pelas organizaes e as imagens reais construdas atravs das mltiplas manifestaes na rede, geradas pelos consumidores/emissores, cuja visibilidade, transparncia e credibilidade associada ao poder de expresso e distribuio de contedos vm alterando definitivamente as relaes de trocas na sociedade contempornea. Hipermdia: uma nova forma de produzir conhecimento Bruna Barbieri Bariani (USP) Esta nova linguagem denominada hipermdia, amparada pela hermenutica, questiona a metodologia cientfica, originria do Iluminismo, que estabelece a leitura e a escrita como nicas formas de dilogo com a academia. A hipermdia uma linguagem que habita um ambiente digital e consiste em uma potencial ferramenta de produo de conhecimento ao oferecer a possibilidade de uma experincia esttica de um conceito. A hipermdia acima de tudo uma interseco entre arte e cincia em busca da verdade e do conhecimento. O celular como dispositivo de interatividade via mdias sociais Thiago Endres da Silva Gomes (UCB) O presente artigo prope discutir o uso de celulares para interatividade em plataformas de comunicao via mdias sociais. Seu objeto de estudo a comunicao em mdias sociais atravs de celulares, dispositivo que permite a troca de informaes, a colaborao e o debate sobre assuntos de interesse na rede. Reflete a convergncia entre plataformas e a sinergia entre consumidores/cidados. Prope, ento, um olhar sobre o uso do celular como meio de participao coletiva entre pessoas dentro e fora da rede, utilizando as mdias sociais como espao para o debate. Uso de SMS na educao de jovens e adultos Marcia Izabel Fugisawa Souza (Embrapa) O artigo relata o desenvolvimento de uma proposta de uso da ferramenta de SMS em prticas pedaggicas na educao de jovens e adultos (EJA), em uma escola municipal de ensino fundamental, em Campinas, SP. O estudo baseou-se nos princpios do Design Thinking, uma metodologia de desenvolvimento de projetos centrados nas necessidades dos usurios. Realizou-se um diagnstico de utilizao do telefone celular junto aos estudantes de EJA, visando identificao do seu perfil, seus hbitos e suas necessidades de interao social no ambiente escolar. Com base nestes dados, procurou-se investigar o que poderia ser feito para melhorar a integrao do aluno de EJA na comunidade escolar. Como resultado obteve-se uma proposta de uso de SMS na EJA, em apoio a atividades pedaggicas, com o intuito de contribuir para promover uma maior aproximao e integrao entre o aluno, o professor e a escola.

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Traduzindo o jornalismo multimdia para tablets com a Teoria Ator-rede Andr Fabrcio da Cunha Holanda (F2J) Este artigo apresenta as propostas da Teoria Ator-rede, de modo a mobilizar sua metodologia para o estudo das transformaes do contedo jornalstico na sua adaptao aos dispositivos portteis de leitura, comunicao e acesso informao. Neste percurso, sero apresentados os conceitos principais da TAR, com exemplos de aplicao, e propostas de temas a serem discutidos que possam ser esclarecidos a partir desta perspectiva.

9h - 12h Local: Bloco G4 Sala 306

DIA 6

Sesso 06 - TV digital

Coordenador(a): Cosette Espndola de Castro (UCB) Estudo Comparativo entre TV digital aberta e TV conectada no Brasil Alan Csar Belo Angeluci (USP) O servio de interatividade uma funcionalidade relevante do Integrated Services Digital Broadcasting Terrestrial Brazil (ISDB-Tb), o padro brasileiro para televiso digital aberta. A infraestrutura de software que disponibiliza esse recurso foi concluda em 2008, entretanto poucos avanos na produo de contedo interativo aconteceram desde ento. A complexidade do cenrio da radiodifuso brasileira a principal causa para este atraso. Enquanto a interatividade na televiso digital aberta no evolui, fabricantes de TV em parceria com provedores de contedo tm criado alternativas para a interatividade, como o caso das TVs conectadas. Neste contexto, este artigo apresenta doze categorias de anlise sobre possveis limitaes e potenciais do ISDB-Tb e da TV conectada no Brasil, e em que eles competem e se complementam. Convergncia nas prticas culturais da comunicao KELLYANNE CARVALHO ALVES (LAVID/UFPB) Hoje, convergncia uma caracterstica importante nas discusses comunicacionais, sociolgicas e antropolgicas, principalmente quando se busca denominar e entender o fenmeno cultural e social vivenciado neste incio do sculo XXI. O impacto do desenvolvimento tecnolgico na cultura e comunicao traz uma nova perspectiva nos processos produtivos e, consequentemente, nas relaes sociais. Campo que favorece a constituio de novas prticas culturais da comunicao. A produo visual como experincia em ambientes interativos pela TV digital Mariana Lapolli (UFSC) O objetivo do artigo apresentar a produo visual na TV digital com nfase na roteirizao e no storyboard para discutir as mudanas no processo de concepo dos contedos digitais, a partir das potencialidades da hipermdia. Vislumbrando um futuro prximo, tm-se exemplos de como os telespectadores passam a participar mais do contexto digital e coproduzir em ambientes interativos para TV que indicam uma gradual transformao do atual modelo e indicando inovaes, intensificando os processos interativos, modificando assim, o hbito de assistir televiso.

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A produo de contedos digitais interativos como estratgia para o desenvolvimento um breve estudo sobre a experincia latino-americana em TV digital Cosette Espndola de Castro (UCB) Este artigo se baseia nas reflexes realizadas para o trabalho final de ps-doutorado na Ctedra da Unesco em Comunicao da Umesp e analisa a recente indstria de contedos digitais interativos que vem sendo pensada na Amrica Latina e Caribe, particularmente em pases como Brasil, Argentina e Colmbia. O estudo baseiase em um olhar transdisciplinar (a partir de Jesus Martn-Barbero e Edgar Morin), ancorando-se nos estudos sobre Comunicao, Economia e Administrao para dar conta da transversalidade do tema que inclui o fomento a centros de pesquisa e produo de contedos digitais interativos que, por sua vez, est diretamente relacionado ao desenvolvimento tecnolgico. Tambm abrange uma viso de inovao que posiciona a comunicao, a educao e a cultura como espaos estratgicos para o desenvolvimento sustentvel e inclusivo dos pases da Regio. Os contedos digitais interativos e mobilizao social Alvaro Fraga Moreira Benevenuto Jr. (UCS) O agir comunicativo na fase da convergncia digital amplia as oportunidades de provocar a mobilizao de atores sociais. Exemplos no faltam. A comear pela ocorrncia dos flashmob encontros festivos - ou no - agendados atravs de redes sociais at a publicao de post em blogs, em stios de organizaes no governamentais, Twitter, e-mails e mensagens de texto nos aparelhos celulares, os chamados para estes encontros so difundidos de forma exponencial e resultam, na maior parte das vezes, em concentraes com grande nmero de pessoas. Esta ao, depende dos protocolos de acesso ao ambiente de comunicao digital e, consequentemente, do capital sociocultural e econmico dos atores. O propsito deste texto refletir sobre o lugar de produo dos contedos digitais na mobilizao social e sua alocao nos dispositivos miditicos em multiplataformas.

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Legibilidade em dispositivos de TV digital: a necessidade de adequao dos elementos textuais a monitores de diferentes resolues e tecnologias Augusto Fornari Veiras (UFSC), Kamil Giglio (UFSC) O presente trabalho objetiva discorrer sobre a apresentao concomitante de elementos textuais em televisores digitais e analgicos. Para tal, realiza-se uma pesquisa bibliogrfica em busca de recomendaes de legibilidade especficas para o meio televisivo. Tambm so feitos estudos de exemplos de programas nacionais de TV digital, visando verificar o posicionamento das emissoras em relao legibilidade dos textos apresentados tanto na TV digital quanto analgica. Por fim, apresentada uma sugesto de adequao dos textos para TV digital de alta definio, tendo em vista a importncia de se privilegiar a legibilidade dos elementos textuais tanto na TV digital quanto na analgica. Proposta de implementao de aes multimdia nos programas jornalsticos da Televiso Universitria Unesp - TV Unesp Juliana da Silva Ramos (TV Unesp), Fernando Ramos Geloneze (TV Unesp) Este artigo apresenta os resultados da elaborao de uma nova proposta para o processo de produo jornalstico em televiso. Os estudos foram realizados atravs da implementao de aes multimdia nos programas jornalsticos da Televiso Universitria UNESP TV Unesp. O objetivo tornar estes programas convergentes e multiplataformas. Para tanto, foram utilizadas diferentes estratgias que buscaram a participao do pblico na produo broadcast, e a integrao do contedo informativo em diferentes meios, tornando os programas jornalsticos da emissora, mais interativos.

Neofluxo: jornalismo, base de dados e a construo da esfera pblica interconectada Walter Teixeira Lima Junior(Facasper) O trabalho visa expor os resultados preliminares do projeto de pesquisa aplicada Observatrio de Mdias Sociais Conectadas, batizado de Neofluxo. Aprovado em edital do CNPq, o projeto possui a durao de dois anos, at junho de 2012. O objetivo principal do artigo identificar o comportamento do fluxo informacional nas redes sociais durante o processo eleitoral majoritrio no Brasil, em 2010 e demonstrar a possibilidade de produzir jornalismo por intermdio do cruzamento e visualizao de dados utilizando APIs. O projeto armazenou mais de 20,2 milhes de menes aos candidatos e palavras-chave definidas pelos pesquisadores. Para isso foi elaborado um programa computacional especfico, baseado em software aberto, capaz de rastrear participaes de usurios do Twitter segundo palavras-chave, coletando-as e armazenando-as em banco de dados. Hermes na Idade Mdia. Para uma antropofilosofia da comunicao digital Claudio Cardoso de Paiva(UFPB) A comunicao digital e a convergncia tecnolgica tm ensejado formas de empoderamento coletivo, e tm elevado a qualidade da experincia nos domnios da economia, poltica, arte, cincia, educao e entretenimento. Todavia, preciso considerar que a conjuno de tantas diferenas no se efetiva de maneira simples; muito pelo contrrio. Assim, buscamos uma perspectiva terico-metodolgica que possa abarcar a complexidade da comunicao compartilhada. E, assimilando as contribuies de Walter Benjamin, recorremos ao antigo para repensar as novas empiricidades miditico-tecnolgicas e a partir do novo buscamos atualizar a sabedoria antiga. Deste modo, resgatamos a figura antropolgico-filosfica de Hermes e a experincia hermenutica para desvendar alguns aspectos da comunicao contempornea.

14h30 - 18h Local: Bloco G4 Sala 305

Contedo: dos softwares aos Estudos do Softwares Flvia Silva Souza (UFJF) Este artigo tem o objetivo de discutir a produo de contedo na Internet sob o olhar e tambm por meio de um apanhado histrico dos Estudos do Software. Com o desenvolvimento dos softwares, as interfaces dos computadores se tornaram cada vez mais amigveis e permitiram produes de contedo em quantidade jamais vista. Mas apesar das facilidades oferecidas pelas atuais ferramentas preciso questionar o que est por trs dos cdigos e saber como eles podem impactar toda uma sociedade e o contedo produzido e consumido por ela. Objetos auto-referenciais em narrativa de briga de casal: alavancam resvaladuras de bate-porta no game Faade Rennan Gaio Spnola Ribeiro (UFPB), Nadja de Moura Carvalho (UFPB) Em Faade (2005) os objetos de cena so atrativos s falas do jogador e assim definem aspectos de um enredo auto-referencial. As contribuies tericas advindas de noes como narrativa ambiental (JENKINS, 2003) e marcas de exaltao auto-referenciais (SANTAELLA, 2007) identificadas nos games, permitem o exame de aes de falas distintas do jogador no trnsito deste jogo, com liberdade para pegar, deslocar e se referir a objetos que funcionam como senhas de entrada na histria. Foram acionados ainda critrios usados em roteiros de novas mdias (GOSCIOLA, 2003). Os resultados apontam para um tipo de narrativa auto-referencial associada a objetos de cena, convidativos a iluso de liberdade

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DIA 6

Sesso 07 - Mdias digitais

Coordenador(a): Alvaro Fraga Moreira Benevenuto Jr. (UCS)

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XI Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intecom

permitida ao jogador para criar seu prprio contedo de falas. De Flaubert a Momboj: distribuio musical na Internet e autonomia no campo artstico Melina Aparecida dos Santos Silva (UFF) Ao lanar obras inteiras para download no ciberespao, utilizando licenas alternativas como Creative Commons ou sob copyleft, msicos independentes rompem com o mercado fonogrfico, apresentando uma modificao no campo musical. O artigo pretende analisar prticas de produo e distribuio musical descentralizadas, que desafiam os padres comerciais da indstria fonogrfica, como as realizadas por Bnego, Momboj, Radiohead e Nine Inch Nails no lanamento de seus lbuns na Internet. Para isso, primeiramente, debatemos as ideias de Pierre Bourdieu sobre autonomia no campo artstico e mercado de bens simblicos. Depois, discutiremos os modelos de distribuio citados, relacionandoos ao uso das tecnologias digitais na produo musical independente. Contribuio do mundo virtual para a aprendizagem colaborativa Suzana Guedes Cardoso (UnB) Este artigo reflete sobre a interao entre a pedagogia da aprendizagem colaborativa em mundos virtuais em trs dimenses. Apresenta-se o potencial das redes sociais em trs dimenses, em particular, o Second Life, como instrumento enriquecedor do processo de aquisio de conhecimento no ambiente educacional. Esta tecnologia, se aplicada ao universo da educao, permitir a operacionalizao mais ricas das principais variveis que integram a proposta da aprendizagem colaborativa tais como, o entendimento dos conceitos dentro do processo em que os alunos interagem e participam da sua compreenso e os reconstri a partir de um consenso entre o grupo. O Second Life uma plataforma que permite exatamente a formao dos grupos, o dilogo, a interao, o respeito ao potencial diferencial de cada aluno e a participao destes juntamente com o professor na interao horizontal e colaborativa.

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14h - 17h Local: Bloco G4 Sala 306

DIA 6

Mesa de debates sobre polticas pblicas para mdias digitais interativas


Andr Barbosa Filho Casa Civil da Presidncia da Repblica Internacionalizao da TV digital interativa Cristiano Max FEEVALE, RS Polticas pblicas para videojogos no Brasil Luciane Gorgulho BNDES Financiamento para contedos digitais Sueli Navarro Cmara dos Deputados - Polticas pblicas para TV digital legislativa Cosette Castro UCB, Braslia - Coordenadora da Mesa

17h30 - 18h Local: Bloco G4 Sala 306

Reunio de Avaliao

Coordenador(a): Cosette Espndola de Castro (UCB)

GP CIBERCULTURA
Coordenador: Ftima Cristina Rgis Martins de Oliveira (UERJ)

14h - 18h Local: Bloco G4 Sala 401

DIA 4

Panorama da Pesquisa em cibercultura no Brasil

Coordenador(a): Ftima Cristina Rgis Martins de Oliveira (UERJ) Pesquisa em cibercultura: anlise da produo cientfica brasileira na Intercom Adriana da Rosa Amaral (Unisinos) Ao dar continuidade a um estudo anterior, que consistiu na comparao da produo cientfica em cibercultura elaborada no Brasil e nos Estados Unidos (AMARAL, MONTARDO, 2010), este artigo pretende ampliar o mapeamento dessa produo no Brasil. Para tanto, constituem a amostra deste estudo os artigos cientficos e ensaios apresentados no Grupo de Pesquisa Cibercultura apresentados nas edies nacionais do Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao, entre os anos de 2001 e 2010. A partir do conjunto de 443 artigos analisados, disponveis nos anais do site da Intercom, foram identificadas 13 eixos temticos principais presentes nos estudos da cibercultura. Elementos para a anlise do imaginrio na cibercultura Edilson Cazeloto (UNIP) Este artigo prope alguns elementos que possibilitem uma compreenso da noo de imaginrio no contexto contemporneo da cibercultura. A ideia defendida que a anlise da relao entre imaginrio e redes telemticas deve partir da constatao da vigncia de um processo de complexificao, o que acaba por revelar o papel complementar da chamada mdia interativa face mdia de massa. O referencial terico tem como base as concepes de imaginrio de Cornelius Castoriadis e Bronislaw Baczko. Efeitos materiais dos meios, pesquisas neuromiditicas e dinmicas contemporneas de comunicao. Vinicius Andrade Pereira (UERJ/ESPM) A partir de uma breve retrospectiva da histria das mdias no ltimo sculo, os autores destacam o que nomeiam como episdios miditicos extremos, a fim de explorar os possveis efeitos materiais dos meios sobre o conjunto mentecorpo contemporneo. Apostando que uma silenciosa marcha de transformaes sensoriais e cognitivas possa estar em processo a partir da difuso cada vez mais intensa das tecnologias digitais, o artigo prope a constituio de um campo de investigao que possa dar conta de uma srie de questes cujas naturezas se relacionem diretamente com as dimenses materiais dos meios de comunicao. A este campo, inspirado primeiramente no trabalho de Marshall McLuhan, proposto o nome de pesquisas neuromiditicas. Narrar e ser narrado: a morte e os usos narrativos nas redes sociais Renata de Rezende Ribeiro (UFES) O artigo que se prope aborda como as autobiografias (enquanto narrativas sobre o si/eu) se entrelaam s histrias que partilhamos com os outros, transformando-se em biografias contadas pelos outros, principalmente quando a temtica a morte advinda da violncia. Nessa anlise, trabalhamos com as narrativas produzidas com perfis dos usurios mortos das redes sociais, especificadamente no Orkut , que hibridizam tais textos como discursos simblicos, na medida em que entrelaam relatos constitudos pelos usurios enquanto participantes vivos/ativos daquela plataforma e, posteriormente, quando mortos na realidade fora da rede, passam a ser narrados pelos demais usurios. Como caso especfico, verificamos tal

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XI Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intecom

conjuntura no perfil de uma das vtimas da tragdia de Realengo, no Rio de Janeiro, em abril de 2011, quando 12 adolescentes foram mortos dentro da escola por um ex-aluno.

14h - 18h Local: Bloco G4 Sala 401

DIA 5

Sesso 1 - Interfaces e sensorialidades, criao coletiva e cultura digital trash


Bem-vindo Internets: os subterrneos da Internet e a cibercultura vernacular Fernando Israel Fontanella (Unicap) Meu objetivo neste artigo apontar uma dinmica subcultural que trabalha contradies que emergiram do processo de popularizao das tecnologias digitais de comunicao. Minha inteno problematizar como prticas de explorao ldica do software pelos os primeiros usurios das redes digitais - e que marcaram fortemente os primeiros relatos sobre a cibercultura - resistem no contexto de consolidao de uma hegemonia corporativa na Internet. Para isso, abordo o imaginrio da Internet e de seus usos representado por memes criados e difundidos pelos frequentadores dos image boards, frums de trocas de imagem em que resiste uma subcultura que reafirma uma identidade nerd atravs de uma interpretao especfica da rede: a INTERNETS. Reflexes iniciais sobre o papel do curador nas mdias sociais Alanna da Cunha Maltez e Souza (UFPE) O grande volume de informao e a disposio delas na Internet diminuem cada vez mais a produtividade e a usabilidade da rede. Por isso, filtros que controlem e organizem o fluxo de informaes produzidas por usurios e sistemas se fazem necessrios. preciso pensar nessa soluo no s na verso automtica, mas tambm social, ou seja, por meio dos filtros sociais. Na internet, redes sociais compostas por atores que possuem interesses em comum funcionam como esse tipo de mecanismo. Ao integrar essa redes, os indivduos tm acesso informaes de qualidade, detalhadas e qualificadas. Porm, importante tambm pensar nos atores que compem essas redes e so ativos nelas. Da,surge o papel do usurio curador em mdias sociais. tal conceito que se busca comear a desenvolver a partir desse trabalho. A banda mais bonita da cidade- espalhamento na rede e o meme enquanto intertexto Angela Maria Meili (PUC-RS) Anlise do espalhamento do vdeo Orao - a banda mais bonita da cidade no site YouTube, entre usurios brasileiros (de 17/05 a 24/06 deste ano) e sua replicao, na forma de meme, em diferentes vdeos-resposta. O meme ser abordado como um enunciado cujos elementos formam intertextos na composio de novas expresses. Ser feita uma fundamentao quanto s noes de textualidade e intertextualidade, tratadas como conceitos importantes e aplicveis ao estudo do espalhamento da informao nos ambientes digitais. As outras viagens do recado: um percurso pela criao coletiva em rede Maria Caram Santos de Oliveira (CEFET-MG), Jodilson Oliveira Moreira Jnior (PUCMinas) Este trabalho analisa o projeto virtual As outras viagens do recado, que trabalha a criao coletiva de contos baseados na novela O Recado do Morro, de Joo Guimares Rosa. Sete escritores so chamados a dar vida a sete personagens da trama, a partir do momento em que saem do enredo original. Os autores foram

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cooptados atravs de link divulgado nas redes sociais Twitter e Facebook e os textos so desenvolvidos em grupo atravs de frum moderado. Sua publicao final feita em um blog e transformada em uma animao com hiperlinks que d ao leitor uma srie de possibilidades de leitura. Busca-se investigar as possibilidades de criao abertas dentro da cibercultura e analisar as questes de autoria e o papel do leitor neste novo contexto eletrnico. Multissensorialidade e transparncia nos dispositivos tecnolgicos: o fascnio exercido pela Apple Cndida Maria Nobre de Almeida Moraes (UFPB), Andra Ferreira de Andrade Poshar Frana (UFPB), Ana Cirne Paes de Barros (UFPB), Danielle Vieira da Silva (UFPB) Atualmente, a tecnologia tem exercido singular importncia na vida cotidiana dos indivduos. Seus acessrios, tidos por McLuhan (1964) como gadgets, meios que nos possibilitam novos usos, e suas tcnicas (HEIDEGGER, 2007) so algo que fascinam aos usurios a ponto destes, de fato, desejarem imergir no contedo deste mundo virtual (BOLTER; GRUSIN, 2000). A multissensorialidade (PEREIRA, 2008), apresenta-se claramente como uma ferramenta para atingir tal objetivo, a qual nos leva anlise da relao que se estabelece entre homem e tcnica nos processos comunicacionais ocorridos na cibercultura, tomando como caso de estudo os dispositivos desenvolvidos pela Apple (MORIMOTO, 2009). A interface de hipermdia e seus atributos de usabilidade: padres ergonmicos para o design de stios virtuais Taciana de Lima Burgos (UFRN) O artigo visa apresentar os atributos e usabilidade para o design de stios virtuais, j que as interfaces de hipermdia so amplamente utilizadas em diferentes funes comunicativas e interativas, como demandam normas ergonmicas para o emprego dos seus elementos constitutivos. A nossa discusso se fundamenta nos conceitos de cultura da convergncia de Jenkins (2009), nos parmetros de composio visual grfica e para hipermdia de Dondis (1997) e Radfahrer (1995) e nos padres de usabilidade virtual de Nielsen (1993-2007), Cybis et al (2003), Krug, (2008) e Lynch et al (2002). Como mtodo aplicamos a pesquisa bibliogrfica e os resultados buscam fornecer subsdios para a confeco de desenhos ergonmicos para stios virtuais.

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DIA 5

Sesso 2 - Construes identitrias e processos subjetivos nas redes sociais


Anotaes para um laboratrio convergente de estgio curricular em Jornalismo Marcelo Ruschel Trsel (PUC-RS) Esta comunicao analisa a situao atual dos estgios curriculares em Jornalismo sob o prisma da convergncia miditica. Aps uma contextualizao das atividades laboratoriais no mbito da legislao e diretrizes brasileiras para os cursos de Jornalismo, apresentado o panorama da convergncia na imprensa brasileira e mundial. A partir disso, feita uma breve anlise de laboratrios convergentes de Jornalismo em universidades brasileiras. Finalmente, so oferecidos alguns apontamentos e sugestes para a estruturao de laboratrios de Jornalismo convergentes. CiberArte e os multimeios: como entender a produo multimiditica dos novos ambientes digitais? Ricardo Lus Nicola (Unesp) A produo multimiditica vem passando por um processo de transformao sem precedentes.Partindo dessa premissa, a ciberarte tem encontrado nos ambientes

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cibersociais novas matrizes em que se solidificam as nuanas de sua criao. O autor on-line, agora, depara com diferentes movimentos, agora j considerados transvanguardistas. A hibridizao a tnica dos ciberdiscursos artsticos (Domingues, 2001) e editoriais, remetendo compreenso da editorao. Se por um lado este panorama sinaliza abundncia de estilos criatividade, por outro, ressurgem questionamentos da crise da autoria, do trabalho e da concepo desses espaos (Kerckhove, 2009). Este artigo pretender elencar os principais fatores que tem alavancado a ao editorial para repensar os instrumentos de anlise e apreenso do momento criativo nas produes miditicas e sua insero no novo cenrio das mdias digitais. Protagonismo migrante na web: Uma observao exploratria em torno do conceito de web-diaspricas Liliane Dutra Brignol (Unifra) O artigo integra reflexes do projeto de pesquisa Usos sociais da Internet em webdiaspricas: um estudo sobre o novo lugar do sujeito no processo da comunicao. O objetivo estudar as relaes entre produo e consumo na Internet de modo a discutir sobre o novo lugar do sujeito no processo comunicacional a partir da anlise de usos sociais de sites, blogs e portais criados em uma vinculao experincia da dispora, o que se prope como web-diaspricas. Parte-se da contextualizao sobre usos da internet relacionados s migraes transnacionais, num movimento no qual as TICs assumem um papel importante no cotidiano dos migrantes. A estratgia metodolgica implica em um olhar etnogrfico sobre a experincia da dispora na web, sendo apresentado o resultado de um mapeamento inicial em que questes de identidades so apontadas como caractersticas comuns entre as web-diaspricas. Os ideais de felicidade nos sites de rede social: autenticidade, reconhecimento e capital social nas redes de comunicao distribudas Liliane da Costa Nascimento (UFRJ) O objetivo deste trabalho analisar os discursos sobre a felicidade nos sites de rede social. Por um lado, abordaremos a visibilidade buscada pelos usurios como forma de produo de reconhecimento de sua condio auto-realizada. Por outro, analisaremos pesquisas que apontam os benefcios proporcionados pelo uso destes sites, como foco na produo de capital social. Assim, investigaremos como a busca da felicidade, as demandas por autenticidade e auto-realizao se manifestam no discurso dos usurios e nas pesquisas sobre os sites de rede social, considerando suas conseqncias para os processos subjetivos contemporneos. Autografias: o ntimo infame da escritura heterolgica da mdia Patrcia Cardoso DAbreu (UFF) O realismo nas representaes da modernidade aponta um mtodo de anlise de narrativas orientado pela heterologia, para o entendimento sobre formas de autoria em diferentes relatos realistas da produo miditica. Faz-se, com as narrativas do eu espetacularizado possibilitadas pela web 2.0, um paralelo com as obras ficionais constitudas a partir da experincia autobiogrfica dos autores Juan Pedro Gutirrez, Charles Bukowski, Georges Bataille e Vargas Llosa. A hiptese de que, na atualidade, a autografia, como escrita heterolgica do eu est presente tanto nas narrativas banais do cotidiano midiatizado, dada a singularidade de sua recepo/ emisso/mediao, como no realismo sujo e na experincia autntica, atravs de um ntimo nfimo e infame. Os autores que norteiam este trabalho so Giorgio Agamben, Walter Benjamin, Michel Foucault, Beatriz Jaguaribe e Paula Sibilia Construo identitria a partir das relaes arquetpicas de gnero nos perfis dos sujeitos usurios do site de relacionamentos Manhunt Lamounier Lucas Pereira Junior (CUNP)

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Este artigo objetiva apresentar uma proposta de identificao de arqutipos para o pblico homossexual masculino a partir da anlise dos perfis dos usurios do site de relacionamentos Manhunt. Para isso, utiliza-se como modelo a anlise de construo de arqutipos jungianos masculinos e femininos proposta por Randazzo (1997) e o conceito de fachada desenvolvido por Goffman (1985) como ferramentas bastantes para se apontar um processo hbrido de definio de identidades de gnero e de papis sociais no ciberespao. Discorre-se sobre as particularidades da identidade no mundo virtual e como se d a representao dos papis nesse espao, buscando-se analisar como a construo dessas identidades virtuais fundamenta-se nessas estruturas arquetpicas de uma fachada que permitam aos usurios do site se relacionar com os demais. Entre o agrupamento e a comunidade virtual: colaborao e conflitos na edio das biografias dos jogadores Adriano e Ronaldo na Wikipdia em portugus Carlos Frederico de Brito dAndra (UFV) Neste trabalho, exploramos o processo de edio de dois artigos da Wikipdia em portugus (sobre os jogadores Adriano Leite Ribeiro e Ronaldo Luiz Nazrio de Lima), procurando mapear e analisar, principalmente atravs de dados quantitativos, a atuao de editores mais engajados (membros da comunidade virtual) e dos colaboradores eventuais (o agrupamento) (cf. HAYTHORNTHWAITE, 2009). Iniciamos com uma breve discusso terica a cerca das caractersticas da produo de bens comuns por pares em rede (BENKLER, 2006) e com consideraes sobre a complexificao do funcionamento da Wikipdia nos ltimos anos. Na pesquisa emprica, os objetivos so identificar como a atuao de diferentes grupos de editores varia com o passar do tempo e, em que medida, a atuao deles est associada ao aumento de edies restritivas (reverses, edies desfeitas e protees).

O objetivo deste artigo apresentar estratgias baseadas em recursos multimiditicos que promovam o hbito da leitura e o prazer com a cultura letrada. O texto est dividido em quatro partes. A primeira aborda causas do fracasso escolar, especificamente no que se refere leitura. A segunda apresenta o conceito de cognio ampliada a qual prope que, para operar a mente conta com o corpo, objetos tcnicos e interaes com o meio. A parte seguinte, apresenta estratgias multimiditicas que podem incentivar o gosto pela cultura letrada. Por fim, faz-se uma anlise sobre o caso da obra Dom Casmurro, de Machado de Assis, que tem sido divulgada em produtos e suportes (mashup de livros, seriados de TV, audiolivro, livroclip, Youtube, games), os quais exploram mltiplas sensorialidades, linguagens e formas de narrativa, com o objetivo de atrair os jovens para a leitura da obra original. Escrita e leitura na era digital ou como a literatura chegou Internet Renato Medeiros Cordeiro (UFRN) O texto a seguir refletiu sobre as transformaes advindas das tecnologias digitais. De incio, a histria da escrita foi revisitada, assim como a de seus suportes. Em seguida, as transformaes vividas pelos formatos tcnicos da escrita e pela leitura fazem a ideia de livro ser repensada enquanto dispositivo. Por fim, o trabalho prope dois modos pelos quais as manifestaes potico-literrias teriam chegado Internet. O primeiro deles diz respeito transposio de obras pensadas

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Estratgias multimdia de incentivo leitura: estudo do caso Dom Casmurro Ftima Cristina Rgis Martins de Oliveira (UERJ), Raquel Timponi Pereira Rodrigues (UFRJ), Julio Altieri Monteiro (UERJ)

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Sesso 3 (Interdisciplinar) - Comunicao, educao e cibercultura

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originalmente para serem veiculadas em papel e o segundo se detm produo textual na prpria Internet. O papel dos games na construo de contedos miditicos educativos Patricia Basseto dos Santos (Unesp), Jos Lus Bizelli (Unesp) As mdias cada vez mais tornam-se parte integrante da vida dos cidados e de suas relaes com o mundo, com a possibilidade de serem ferramentas educacionais importantes baseadas no edutretenimento. Destaca-se entre as mdias o papel do game, que reposiciona o ldico e a construo do ser e saber de seus interatores, podendo transformar-se em plataforma educativa com a devida utilizao de seus contedos como meios de ensino. Da educao tradicional educao hipertextual Tatiana Castro Mota (UCB) Este trabalho discute os espaos das tecnologias e suas linguagens no contexto escolar. No associamos a tecnologia somente modernidade e afastamo-nos de uma viso instrumental e tecnicista da educao, que enfatiza apenas os recursos tecnolgicos e despreza os vnculos existentes entre mdia, educao e cultura. Discorremos, ainda, sobre um novo modelo, que nos remete a uma viso bem mais dinmica e complexa dos processos comunicativos e educacionais; que beneficia a formao de um cidado mais crtico e ativo, atento s diversas linguagens existentes no mundo. Referimo-nos lgica hipertextual. Adolescentes na Internet: interaes atravs de ferramentas digitais Sebastio Gomes de Almeida Jnior (UFJF) O presente trabalho apresenta uma pesquisa desenvolvida com grupo focal envolvendo adolescentes usurios de Internet de uma escola da Rede Municipal de Ensino de Juiz de Fora. Essa abordagem de campo buscou conhecer como os sujeitos investigados se relacionam atravs de ferramentas interativas do desenvolvimento Web encontradas nos principais sites das suas incurses na rede. Destacam-se na pesquisa os aplicativos de interao social disponibilizados no Orkut. Nesse contexto, so relacionadas falas significativas dos adolescentes estabelecidas nesta rede social mediada por computadores, onde so analisados aspectos referentes interao mtua, imerso em ambientes narrativos e representao de identidades no mbito da cibercultura. Educao: novas tecnologias e democratizao Nirave Reigota Caram (Unesp), Jos Luis Bizelli (Unesp) Este artigo se prope a discutir a educao dentro do contexto da sociedade da informao (Castells, 1999). Assim, delimitamos como campo de anlise o enfrentamento da questo ensino-aprendizagem no contexto contemporneo, ou seja, investigar em que medida a utilizao das novas tecnologias da informao e comunicao as TICs contribuem para o desenvolvimento do ambiente educacional. Os recursos apontados so: a TV analgica, a internet e a TV digital. Recuperamos os elementos histricos que identificam as potencialidades de cada um dos instrumentos citados. Por fim, trouxemos como elemento de articulao dos conceitos a temtica da democratizao da educao atravs do uso das TICs, particularmente aquelas articuladas com as plataformas da TV digital, observada em um pas com tanta diversidade social e cultural como o Brasil.

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9h - 12h Local: Bloco G4 Sala 402

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Sesso 4 - Newsgames e interatividade no jornalismo on-line


A mudana na dinmica dos portais paraenses a partir da web 2.0: um estudo da interatividade no jornalismo digital no Par Mara de Cssia Evangelista de Sousa (UFSC) Com o processo de revoluo tcnico-cientfica, denominado de 3 Revoluo Industrial, deu-se incio a era da informao, que possibilitou a difuso de informaes no meio digital e a digitalizao dos contedos das mdias analgicas, possibilitando assim a convergncia de todas as mdias em uma s: a mdia digital. O Jornalismo passou a utilizar essa nova ferramenta da comunicao: a Internet. No estado do Par, o primeiro site jornalstico foi criado no ano de 1997, e desde ento, empresas de comunicao do Estado passaram a investir no jornalismo digital. No incio desde sculo, surgiu a web 2.0, e com ela diversas ferramentas de interao. O presente artigo tem como objetivo principal entender de que maneira ocorre a interatividade, no jornalismo digital paraense. Para o desenvolvimento do estudo tomou-se como corpus virtual o Portal ORM e o Portal Dirio On-line. Newsgames: navegabilidade e o conceito de interatividade no jornalismo on-line Rodrigo Martins Arago (UFBA) O presente artigo utiliza o conceito de newsgames como forma de introduzir questes de transformao no jornalismo digital. Partindo de um cenrio de mudanas culturais e cognitivas, acredita-se que os jogos so hoje formas miditicas provilegiadas, por incentivar e permitir a navegao livre do indivduo dentro de um sistema complexo, porm normalmente fechado a transformaes. Utiliza-se dessa caracterstica da navegao no universo dos jogos para problematizar o conceito de interatividade no jornalismo digital, estanque em uma distino entre reaes e participao ativa. Assim tambm, considerando que o processo de construo de sentido nos jogos se d pelo processo do jogo e privilegiando as dinmica em lugar do exemplo isolado, questiona-se a cristalizao do jornalismo com base no fato nico, em detrimento da discusso das caractersticas gerais e universais dos mesmos. Reverberao de novas vozes. As redes sociais projetando atores para as mdias tradicionais: o caso Voz da Comunidade Flvia Valrio Lopes (UFJF) Na atualidade, a informao tem ganhado novos suportes e modificado a forma como as pessoas produzem e buscam contedo noticioso. As redes sociais introduziram no atual cenrio novas vozes, que passaram a participar das discusses via veculos tradicionais, catapultadas por sua atuao nas redes sociais. Por meio dessas ferramentas, sujeitos evidenciam sua funo de autoria, sem intermedirios, e acabam sendo convocados a participar das discusses na imprensa tradicional. Nesse contexto, torna-se oportuno investigar de que forma tais redes tm influenciado na escolha de fontes e tambm de contedos a serem repercutidos pela imprensa. Para isso, ser abordada a repercusso do trabalho de um grupo de adolescentes durante a ocupao invaso da polcia no Complexo do Alemo, no Rio de Janeiro, pelo perfil @vozdacomunidade no Twitter. Jornalismo em bases de dados e a segunda fase do jornalismo colaborativo Yuri de Goes Novaes Beserra de Almeida (Unime) A estruturao e aplicao do jornalismo colaborativo, associadas s estratgias ligadas base de dados, apontam uma possvel nova fase desta prtica jornalstica. Ao trabalhar com sistemas wiki, minerao de dados e rankeamento de informaes, o jornalista utiliza processos que primam pela interao contnua com a audincia, de forma a potencializar ainda mais o carter colaborativo. O presente artigo visa ponderar esta questo paradigmtica relativa reconfigurao dos processos jornalsticos colaborativos a partir de associaes com base de dados.

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Interaes on-line entre consumidores Gabriella Martins da Silva Praav (UFJF) Este trabalho se prope a discutir as transformaes possibilitadas pela Internet no que diz respeito s prticas de consumo, especialmente em relao s interaes online entre consumidores. Ao considerar-se que o meio virtual amplificou o boca-a-boca medida em que propiciou a disseminao de informaes, concluise que estamos diante de um novo perfil de consumidor, mais ativo, interativo e, principalmente, mais autnomo em relao s empresas. Como estudo de caso, o recurso Curtir, do site de rede social Facebook, analisado como um sistema de organizao bottom-up.

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Sesso 5 - Poder e resistncia na cibercultura: redes colaborativas e ativismo on-line


Revolues em tempo real Marcia Siqueira Costa Marques(PUC-SP) Novos meios de comunicao e convergncia tecnolgica esto fazendo emergir tipos diferentes de redes sociais. O mundo globalizado baseado no tempo real origina o fenmeno da glocalizao da existncia humana. A conexo em rede est abrindo canais de expresso e mostrando seu potencial de catalisador para mudanas sociais. Essas redes tambm esto sendo usadas como meios de mobilizao de pessoas, de presso poltica e de luta contra a censura por governos autoritrios. O resultado j pode ser verificado na contestao aos resultados das eleies iranianas de 2009; com a rede blogueiros independentes de Cuba e com as revolues levadas s praas pblicas na Tunsia e Egito, em 2011 A convergncia tecnolgica faz com que todos possam ser reprteres, mas somente a sociedade realmente engajada pode mudar a situao. A esfera pblica no ciberespao via mdias sociais Lidiane Rocha dos Santos (Uniceuma) Propomos discusso sobre a disseminao da informao no ciberespao. Ao que observamos, essa difuso de mensagem no ambiente de rede proporciona um agendamento de temas os quais so discutidos numa espcie de esfera pblica do ciberespao. Partimos do pressuposto de que atravs da interao possibilitada pelas mdias sociais, os atores sociais manifestam-se como produtores e/ou receptores de mensagem e assim sendo, propagam opinio via mdias sociais Ciberespao, democracia e globalizao: uma anlise do ciberativismo do Avaaz Priscila Muniz de Medeiros (UFPE) O artigo tem como objetivo associar as discusses sobre as potencialidades das novas mdias a uma anlise dos modelos de democracia e participao popular, alm de inserir questes sobre a dimenso planetria de uma nova esfera pblica em formao. A partir de tais elementos, analisei brevemente o tipo de ativismo feito pela organizao online Avaaz, ressaltando suas estratgias de atuao, articuladas s idias de democracia e mobilizao global. Redes de interao e colaborao em blogs polticos: uma anlise sobre os aspectos afetivos e polticos Anna Karinna Dantas Bevilaqua (UFRN) O texto problematiza as possibilidades discursivas abertas com as mudanas impostas aos sistemas de comunicao, a partir da utilizao da blogosfera como instrumento que favorece o debate pblico plural. Tem como objetivo estudar as conversaes que ocorrem em blogs, procurando observar as relaes afetivas e

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polticas que se constituem nessas arenas dialgicas. O relato terico e emprico da pesquisa recorta comentrios de leitores de blogs no Rio Grande do Norte, durante o processo eleitoral de 2010. Revisita os conceitos de sociabilidade em redes sociais tecnolgicas e espaos pblicos virtuais, trazendo para o centro da discusso as interaes sociais que motivam o sujeito a pensar e agir coletivamente. A influncia da temporalidade dos meios digitais nas eleies 2010 Fernanda Mara Dias Baldioti (UERJ) A eleio presidencial de 2010 foi a primeira na qual candidatos puderam fazer uso como plataforma de campanha de outros mecanismos da web que no fossem os sites oficiais. Este artigo busca analisar como ferramentas como o Twitter, Facebook e Orkut instauraram uma nova temporalidade sobre a rotina de produo de contedo dos conglomerados de mdia e das campanhas polticas. Esses meios digitais demandaram dos presidenciveis uma constante atualizao de seus canais de comunicao com internautas/eleitores e jornalistas. Pretendemos mostrar como esse material foi apropriado pela imprensa, que acabou reverberando o que circulava pela rede para alm dos domnios da web. Vamos abordar ainda como essa nova temporalidade alterou a rotina dos jornalistas durante a cobertura eleitoral, modificando a gesto do tempo e a relao com as fontes. Monitoramento em redes sociais e a subjetividade Missila Loures Cardozo (USCS) Trata-se de uma pesquisa exploratria sobre o monitoramento em redes sociais sobre instituies acadmicas, pblicas ou privadas. A questo central foi compreender como se da o monitoramento do que falado a cerca de uma instituio nas mais variadas redes sociais, de forma a ter um panorama de como estas so vistas por sua audincia. Este estudo preliminar foi desenvolvido atravs de pesquisa documental sobre monitoramento e pesquisa exploratria, com base em artigos publicados sobre redes sociais na Internet. A principal constatao de que o monitoramento pode at ser eficiente, mas a questo da subjetividade no ser alvo de qualquer monitoramento e se torna fonte da real informao acerca de instituio e sobre a relao dos seus pblicos com a mesma.

14h - 18h Local: Bloco G4 Sala 402

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Teorias das Redes, complexidade e dinmicas comunicacionais na cibercultura


As lgicas massiva e reticular de comunicao: conflitos, manutenes e potenciais na cultura contempornea Priscila Vieira e Souza (UFRJ) Este artigo prope analisar questes que contribuam com a compreenso das mudanas culturais e comunicacionais ocorridas nas ltimas dcadas e em curso na atualidade. Procura dialogar diagnsticos culturais que consideram o consumo como central nas sociedades modernas e atuais com as noes de biopoltica e biopoder. Neste quadro, colocam-se dois modelos de comunicao: um referente ao incio do sculo XX, massivo; e outro, da atualidade, conformado lgica da rede. Busca-se, ento, analisar elementos scio-culturais relacionadas a estes modelos e apontar para formas de manuteno da lgica massiva. Registra um caso exemplar das possibilidades sociais da lgica reticular e, por fim, indica caminhos para auxiliar a continuidade da pesquisa e contribuir com reflexes sobre comunicao e cultura na atualidade. Trnsitos e conectividades na web: uma ecologia audiovisual Sonia Estela Montano La Cruz (Unisinos) O artigo ensaia uma ecologia do audiovisual da web atravs da desconstruo

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de panoramas da plataforma Justin TV. O uso da metodologia das molduras para tais objetivos mostra como o audiovisual construdo pela sobreposio de molduras discretas que se tornam ambincias no interior das quais se do a ver as montagens, os enquadramentos e os efeitos de sentido. O tempo ao vivo, como um fluxo marcado por trnsitos e conectividades diversos um dos principais sentidos oferecidos ao vdeo contemporneo nos confins da plataforma Justin TV, tensionando e ao mesmo tempo reciclando outros sentidos dados TV nos modos tradicionais. Twitter no ciberespao: uma viso ecossistmica comunicacional Jonas da Silva Gomes Junior (UFAM) Neste artigo, busca-se uma compreenso ecossistema comunicacional do microblog twitter. Para isso, apresentada uma breve contextualizao sobre a influncia cartesiana na comunicao e a viso ecolgica na comunicao ecossistmica comunicacional tomando como base Capra (2005 e 2003), Morin (2008 e 2002) e Maturana e Varela (2002). Em seguida, detemo-nos ao breve delineamento dos sistemas que compe o microblog, assim como ambiente no qual a ferramenta est inserida, que o ciberespao. Por fim, nas consideraes finais retomamos alguns pontos cruciais do artigo e nos posicionamos sobre algumas questes. Telefones celulares, redes sociais e interacionismo simblico: conexes possveis. Renata Francisco Baldanza (UFBA) Os telefones celulares indubitavelmente tem encontrado nas sociedades contemporneas o aporte necessrio sua permanncia e aceitabilidade cada vez maior. Tais artefatos atualmente deixam de ser apenas objeto de comunicao sncrona em tempo real no modelo pessoa-pessoa, para se transformar em um dispositivo hbrido e multifuncional, que ultrapassa sua funcionalidade prima e se torna uma das tecnologias digitais mveis de comunicao social mais utilizadas no planeta. Assim sendo, este artigo prope um primeiro olhar sobre as relaes entre tal artefato, o suporte s redes sociais na internet e o conceito de interacionismo simblico amplamente discutido por Mead e Blumer, buscando analisar de modo ainda reflexivo, as possveis conexes entre o conceito e premissas discutidas pelos autores acima e o uso dos telefones celulares nas prticas interativas atuais. Tcnicas contemporneas e instituies modernas: questes acerca da cibercultura Luzo Vinicius Pedroso Reis (UFMT) Este trabalho pretende levantar questes acerca do momento contemporneo, no qual a cibercultura surge e permite o aparecimento de tcnicas pedaggicas novas que coexistem com instituies consagradas de ensino, como a escola. Atravs de um trajeto pelas definies de tcnica, cincia, mquina e instituies, desejamos apresentar brevemente nosso caminho de pesquisa e algumas perguntas que tem conduzido nossos estudos da cibercultura. Uol chat: Rotinas empricas e significaes Daiani Ludmila Barth (Unir) Recursos de comunicao disponibilizados pela internet tm sido utilizados metodologicamente em estudos que visam descobrir e descrever as dinmicas comunicacionais neste meio. A discusso emprica, entretanto, pouco ocorre. Este artigo visa, portanto, descrever e realizar reflexo crtica sobre o uso metodolgico do chat Uol, em pesquisa realizada durante o curso de mestrado, intitulada Brasileiros na Espanha: Internet, migrao transnacional e redes sociais. Atravs do chat foi possvel encontrar pessoas e realizar entrevistas online o que corrobora, ainda, para o surgimento de diferenas e semelhanas com a entrevista sem a interveno de recursos on-line.

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DIVISO TEMTICA 6 | INTERFACES COMUNICACIONAIS


GP COMUNICAO E CULTURAS URBANAS
Coordenadora: Rosamaria Luiza de Melo Rocha (ESPM)

15h - 18h Local: Bloco B 1 Andar (AUDITRIO) 14h - 18h Local: Bloco G Sala 507 9h - 12h Local: Bloco G Sala 507

DIA 3

Mesa Redonda - Cinema e Culturas Urbanas

Coordenador(a): Rosamaria Luiza de Melo Rocha (ESPM) Coordenador(a): Samuel Jos Holanda de Paiva (UFSCar) Participantes: Angela Prysthon (UFPE) e Moacir dos Anjos (Fundao Joaquim Nabuco) Mediao: Alexandre Barbalho (UFC)

DIA 4

Dia: 4 - Sesso 1. Culturas do consumo e urbanidade


Coordenador(a): Rosamaria Luiza de Melo Rocha (ESPM)

DIA 5

Mesa Redonda - Perspectivas para o desenvolvimento dos Estudos de Msica e de Som


Coordenador(a): Micael Maiolino Herschmann (UFRJ) Coordenador(a): Rosamaria Luiza de Melo Rocha (ESPM)

Este artigo analisa e compara os anncios publicitrios brasileiros veiculados nas dcadas de 1970 e 2000 com o intuito de descobrir quais foram as transformaes ocorridas nos modelos de subjetividade apresentados pela propaganda entre os dois perodos investigados. As evidncias empricas observadas durante a pesquisa apontam a predominncia, nos anncios dos anos 1970, de incentivos para que os indivduos se compreendam e se relacionem com os outros atravs da busca por distino e status social. J nos anos 2000, identifica-se a ascenso de apelos relativos autenticidade, em que produtos e marcas prometem auxiliar os indivduos a serem si mesmos. Alm de demonstrar como os ideais de distino e autenticidade so elaborados nas peas publicitrias, o artigo ainda busca compreender o que tornou possvel a assimilao do discurso da autenticidade pela propaganda. Reality show e cena urbana: a comunicao, o trabalho e o consumo em Aprendiz Universitrio Francisco Silva Mitraud (ESPM) No presente artigo, pretendemos articular a possibilidade de uma conexo entre a cena urbana e os programas de reality shows na televiso brasileira. Analisaremos especificamente o programa Aprendiz Universitrio da Rede Record de Televiso, o qual representa o trabalho em grandes corporaes a partir do um formato de game show tendo como pano de fundo cenas da cidade de So Paulo. Essas cenas ao permear o roteiro do programa conferem-lhe movimento, agilidade, uma dimenso coletiva, ao mesmo tempo em que individuada, conferindo caractersticas prprias da cidade ao campo do trabalho. Tambm discutimos a

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Entre e medo de ser s mais um e a exigncia de ser si mesmo: distino e autenticidade nas propagandas brasileiras dos anos 1970 e 2000 Henrique Moreira Mazetti (UFRJ)

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presena do consumo, marca distintiva da cena urbana, no mbito do trabalho. Aceita carto? Uma discusso sobre a relao do consumidor com o carto de crdito atravs do estudo das comunidades online em site de redes sociais. Viviane Marinho Fernandes (UERJ) A pesquisa a seguir detm sua ateno nas descries das comunidades de redes sociais relacionadas ao tema carto de crdito. Orientado pelo desafio de verificar o que essas comunidades dizem sobre a relao consumo e crdito, o estudo se apresenta como uma tentativa de captar, atravs das manifestaes espontneas dos consumidores, informaes sobre o uso do carto de crdito. Buscam-se possveis interpretaes sobre como a ferramenta financeira se encaixa nas atividades de consumo dos indivduos. Um exerccio que parte do discurso do consumidor, procurando reconhecer neste os usos do crdito para consumo. Comunicao e telemarketing: o contexto nos estudos de recepo Edilma Rodrigues dos Santos (ECA-USP) A presente pesquisa emprica um estudo de recepo na rea de Comunicao e busca tecer um caminho terico-metodolgico, enfatizando a importncia do contexto e da cultura na construo dos sentidos. O estudo tem por finalidade verificar como as mediaes ensejadas pelo mundo do trabalho atuam na produo de sentidos, nas representaes sociais e nos processos de recepo da comunicao de um grupo de teleoperadoras, predominantemente jovens, de Osasco. Esse contexto inclui trabalho precarizado e stress; e 53% das trabalhadoras so afro descendente; 47% tm at 19 anos 69% so solteiras. De L Pra C, Daqui Pra L: o Pesquisador Sacoleiro indo ao Paraguai Rodolfo Polzin Rondon (UFMT) Este trabalho trata da etnografia urbana, ancorada nas articulaes tericas de Jos Ricardo C. Magnani, realizada no ms de maio de 2011 como forma de vivncia da realidade dos camels do Shopping Popular de Cuiab em suas viagens de compras ao Paraguai. Esses atores sociais, pesquisados por mim a mais de trs anos, driblam as tentativas de disciplinamento e reinventam prticas comunicacionais em benefcio de seu trabalho. Este texto apresenta, detalhadamente, o dirio de viagem e algumas aproximaes tericas, relacionando a pesquisa de campo com o dissertar no gabinete. Convido todos a embarcar nessa viagem que, sem dvidas, mudar a maneira como vemos os camels, seus produtos e servios. Camp e cultura homossexual masculina: (des)encontros Luiz Francisco Buarque de Lacerda Jnior (UFPE) Apesar da origem comum, o camp e a cultura homossexual masculina no tiveram uma relao isenta de desencontros. Neste artigo, pretendemos traar a trajetria do camp a partir de quatro momentos: suas origens; sua popularizao fora do gueto homossexual; sua crise a partir dos movimentos ativistas homossexuais; e sua retomada como estratgia de luta poltica pelo movimento queer. Sublinharemos, no caminho, as flutuaes de sua relao com a cultura homossexual masculina. Infncia, publicidade e comportamento no Brasil Antnio Carlos do Amaral Barbosa (UFRN) Este artigo baseado na dissertao de mestrado Infncia e Mdia a pragmtica da Persuaso. As consideraes aqui elaboradas abordam a relao entre a criana e a mdia televisiva, em especial a publicidade, seus discursos e ideologias propostas. Considera-se a fragilidade da conscincia infantil frente ao assdio miditico apoiando-se em autores como Vestergaard, Meyrowitzs, Pablo Del Rio, Ins V. Sampaio, entre outros.

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O novo idoso brasileiro: a ressignificao da velhice e o consumo na melhor idade Viviane Cristina Maia Gomes (UFG) Este artigo tem por objetivo compreender a ressignificao de velhice e a mudana de paradigma com relao representao do idoso pela mdia. O crescimento significativo desta parcela da populao no Brasil e o novo status que outorgado ao velho, apresentando-o como um consumidor potencial de produtos e servios, tm atrado a ateno de diversos nichos de mercado. Observa-se neste artigo como a mdia age ativamente na construo desta nova imagem do idoso. Porm, vale lembrar que as disusses sobre velhice e envelhecimento ainda timda nos mass media e que s comeou aps os anos 1970. Prova disso que o produto miditico aqui analisado, a revista Isto , dedicou apenas uma capa, de janeiro a junho de 2011, ao assunto.

14h Local: Bloco G Sala 507

DIA 5

Sesso 2 - Culturas juvenis e urbanidade 1


Coordenador(a): Rosamaria Luiza de Melo Rocha (ESPM)

Gerao Juvenil 80: algum me d um toque, o que quer dizer Marina Caminha Ferreira Gomes (UFF) Esse artigo tem como proposta, discutir a estrutura de sentimentos imaginada no Brasil dos anos de 1980, pelo dilogo entre um discurso residual, situado nas memrias dos anos de 1960, e alguns discursos juvenis produzidos musicalmente e, portanto, difundidos pelos fluxos miditicos sob a sigla BRock (Rock Brasileiro anos 80) com a inteno de perceber como as falas desses msicos, inscritas nas letras das canes e entrevistas so ecos de um tempo histrico em que novas sensibilidades coletivas, vinculadas a relao mdia-consumo conformaram uma noo de juventude em contraponto a um tempo histrico anterior, revelando uma disputa de valor na construo das identidades juvenis. Mediaes em mutao: um mtodo para o estudo da representao de identidades juvenis Lucas Durr Missau (UFSM) O presente artigo prope uma reflexo sobre as contribuies, sob uma perspectiva terico-metodolgica, dos Estudos Culturais para a investigao da construo de identidades em produtos miditicos, nesse caso, nos audiovisuais. Nesse sentido, as teorizaes de Jess Martn-Barbero e Stuart Hall constituem o eixo terico-metodolgico para anlise das representaes de identidades juvenis nos audiovisuais produzidos pela TV OVO (Oficina de Vdeo Oeste), em Santa Maria-RS. Tribos e juvenilizao hoje, grupos e visibilidade ontem: buscando no passado as razes da contemporaneidade Fabiana Parra De Lazzari (ESPM) A partir da observao de fenmenos da contemporaneidade, em especial a juvenilizao da sociedade e o tribalismo, como denominou Michel Maffesoli, este trabalho se prope a observar as possveis razes de tais fenmenos. Partindo de conceitos e escritos de Edgar Morin, analisamos a segunda metade da dcada de 1960, perodo em que se deu, no Brasil e no mundo, a emergncia da juventude como categoria social, assim como a gnese da representao miditica dos jovens. Com relao a esta ltima, este estudo analisa os trs grupos presentes na cena miditica brasileira daquele perodo: a Jovem Guarda, os MPBistas e os Tropicalistas. Com seus discursos prprios, com suas canes e modos de ser e se apresentar, cada um dos grupos contribuiu para o protagonismo juvenil na referida dcada.

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Rock entre jvenes tsotsiles. Culturas urbanas y sensibilidades emergentes en Chiapas Martn de la Cruz Lpez Moya (Cesmeca-Unicach) La adopcin del rock entre los gustos musicales de muchos jvenes indgenas de Los Altos de Chiapas es un fenmeno reciente de la historia de la msica de esta regin. Es un claro ejemplo de la emergencia de nuevas sensibilidades en los contextos urbanos del Sur de Mxico. Si el rock es un fenmeno musical que se piensa emblemtico de lo urbano, de una industria musical que se produce, difunde y escucha en eventos masivos de las grandes ciudades del mundo Cmo pudo surgir un movimiento musical de esta ndole en un entorno indgena-rural? Qu significacin adquiere esta prctica musical entre los jvenes tsotsiles de Los Altos de Chiapas? Qu procesos intervienen en la trasformacin de las sensibilidades y gustos musicales de estos jvenes? Estas son algunas de las interrogantes que trataremos de responder en el presente artculo. Jvenes y modificacin corporal en el sur-occidente colombiano (Popayn, Cali, Neiva y Pasto) Deibar Ren Hurtado Herrera (UC) Los procesos de apropiacin del cuerpo como territorio simblico y el auge que otros usos del cuerpo tiene entre los jvenes, nos han colocado sobre la ruta de comprender los sentidos que las modificaciones corporales tienen para las y los jvenes de las ciudades de Popayn, Cali, Neiva y Pasto. Para ello el camino recorrido ha sido el de acercarse a los espacios cotidianos en donde llevan a cabo sus vidas y aproximarnos a travs de la historia de vida a esos sentidos. Este trabajo nos ha permitido comprender que la modificacin corporal es una esttica transgresora que narra la historia de lo que estos jvenes son o de lo que quieren ser, prctica que se mueve entre la aceptacin y el rechazo y que se ha convertido en una importante opcin de trabajo para algunos de ellos.

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14h - 18h Local: Bloco G Sala 509

DIA 5

Sesso 3 - Culturas juvenis e urbanidades 2


Coordenador(a): Josimey Costa da Silva (UFRN) Observaes sobre a juventude e a contracultura na contemporaneidade Rodrigo Bomfim Oliveira (UESC), Eliana Cristina Paula Tenrio de Albuquerque (UESC) Discutir o papel da juventude enquanto atores sociais importantes da contracultura dos anos 1960-1970 e as suas reverberaes na contemporaneidade o objetivo desse trabalho. Para isso, observa o protagonismo das culturas juvenis e as performances adotadas pelos jovens na atualidade e faz uma breve reviso sciohistrica e cultural do processo de formao das identidades juvenis, evidenciando caractersticas complexas deste campo de pesquisa. Como suporte, recorre aos estudos histricos de Philippe Aris e sociolgicos de Michel Maffesoli, alm das pesquisas empreendidas pelo psicanalista Joel Birman, entre outros. A interface dos jovens de Campina Grande junto aos meios de comunicao: um estudo social do jornal impresso, rdio, TV e internet Patrcia Maria Rios Ribeiro (Facisa), Goretti Maria Sampaio de Freitas (UEPB) O trabalho procura mostrar de que maneira os jovens de Campina Grande se relacionam com os meios de comunicao. Para esta pesquisa foram objetos de estudo os jovens com idade entre 15 e 18 anos de duas escolas tradicionais (uma pblica e uma particular) do 2 ano do ensino mdio. Um questionrio semiestruturado com questionamentos semi-abertos foi aplicado junto a uma amostra de 131 jovens. Percebeu-se que os jovens em estudo acreditam que os meios de comunicao so importantes para a formao cultural. Os meios de comunicao

tradicionais (jornal, rdio e televiso) convivem com o meio mais recente (internet), sendo que existe uma maior preferncia pela internet, devido s caractersticas de interatividade e visibilidade que a mesma oferece no mundo contemporneo. Cultura pop: juventude, consumo e ps-modernidade Quise Gonalves Brito (UFMT), Yuji Gushiken (UFMT) A cultura pop, termo de uso corrente nos dias atuais, mas ainda carente de tratamento analtico no mbito terico, pode ser entendida, genericamente, com um fenmeno contemporneo relacionado produo, circulao e consumo de bens culturais. Nesta perspectiva, assume-se que ela est intimamente relacionada com as mdias, com a juventude enquanto categoria social, com o novo papel desempenhado pelas indstrias culturais na atualidade e com o fenmeno de mundializao da cultura, associado a uma condio ps-moderna. Este artigo tem como objetivo realizar uma reflexo sobre o conceito de cultura pop e a partir da estabelecer conexes com os temas acima propostos. Fiis na pista: cristotecas e as apropriaes da cultura eletrnica pela Igreja Catlica Selene Nogueira Ferreira (UFF) Elementos da cultura juvenil, como a cena da msica eletrnica, se constituem enquanto ponto de interesse sobre o qual a Igreja Catlica tem se voltado e feito apropriaes. Um exemplo disso o surgimento das cristotecas, as quais vm ganhando mais espao como mecanismo de evangelizao e tendem a afetar as escolhas de divertimento e consumo dos jovens fiis. Propomos, no presente trabalho, uma anlise deste sistema complexo, envolvido por embates, principalmente entre sagrado e profano. Nosso foco tambm se encontra na relao entre Igreja e juventude, de forma a pensar as transformaes sofridas neste relacionamento, bem como verificar aspectos referentes questo da identidade e do consumo que so proporcionados por este movimento. Narrativa musical Eduardo e Mnica: uma reflexo acerca do vazio cultural como fora de produo de sentido e de construo de repertrio social Rita de Cassia Paludetto Fernandes (ESPM), Marcia Perencin Tondato (ESPM) O trabalho apresenta um exerccio de anlise das condies de produo de repertrio social significante tendo como fora propulsora o vazio cultural do tempo-espao urbano de Braslia e como demonstrao de produto ideolgico a narrativa musical mediada Eduardo e Mnica, de autoria de Renato Russo. Com base na Anlise de Discurso da Escola Francesa, utilizada como referencial terico e metodolgico, analisamos o processo de constituio de sentido de um constructo simblico pela perspectiva da inverso de papis sociais das personagens-ttulo e da subverso do discurso do sujeito autor narrador na articulao pelas diferenas tendo como eixo a relao constituda entre o locus, habitus e esteretipos.

14h - 18h Local: Bloco G Sala 508

DIA 5

Sesso 4 - Corpo, diferena e urbanidade


Coordenador(a): Tnia Mrcia Cezar Hoff (ESPM-SP)

Eu amo meu corpo: Discurso ps-feminista para as leitoras da revista Capricho Vanessa Patricia Monteiro Campos (UFRJ) Em 2011, a revista Capricho lanou junto s suas jovens leitoras a campanha Eu meu corpo com um manifesto que prega, em 10 mandamentos o que significa ser esta garota ego-corplatra. Este trabalho pretende esboar algumas discusses sobre quem a leitora da publicao, levando em conta temas pertinentes do

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contemporneo como a fama, a identidade e o consumo. Com nfase especial no fato do projeto da revista criar uma imagem da nova adolescente em sintonia com os assim chamados tempos ps-feministas. O que bom para elas. Cenrios de empoderamento numa pornografia feminista Fernanda Capibaribe Leite (UFAL) Este artigo aborda a idia de empoderamento para as mulheres a partir dos produtos audiovisuais sobre pornografia feminista contemplados pelo Feminist Award Porn. A inteno analisar em que medida uma iniciativa de estmulo a produes em pornografia voltadas ao deslocamento do olhar masculino e falocntrico para a afirmao do prazer e sexualidade feminina (e de outros grupos minoritrios) promove rupturas nas lgicas de produo e consumo pornogrfico convencionais e desencadeia processos de autonomia para as mulheres numa perspectiva mais ampla. Para tal reflexo, posta em relao a trade formada: a) pelas narrativas da subjetivao e os processos a elas atrelados; b) pela construo dos discursos das minorias sociais focados nas mulheres com base nos Estudos Culturais e c) pelas anlises realizadas em torno dos modos de endereamento flmico e os eventos a eles associados. Motivaes culturais nos retratos do Diferente na mdia Ingrid Gomes (UMESP) Este artigo busca pensar as motivaes culturais e histricas na formao dos retratos e caricaturas do Diferente, como Outro, na mdia atual. Para isso recupera a formao do Diferente na antropologia cultural, sua consolidao e uso pelos poderes sociais histricos, at a retomada do termo pela mdia. Como exemplo dessa reflexo o artigo descreve as anlises do Isl e do Oriente Mdio na viso do pesquisador Edward Said, e nas observaes discursivas da Folha de S. Paulo sob a tica da anlise de discurso.

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O Papa Pop? Sexualidade e religio no fio da navalha do discurso Mara Fernandes Martins Nunes (UFCG) Este artigo investiga os embates discursivos entre duas posies discursivas conflitantes, a homofobia e o ativismo em prol da diversidade sexual, atravs da anlise da insero do discurso religioso nesse conflito. Observamos que o discurso religioso adquire, hoje, certa regularidade no enfrentamento entre as manifestaes homofbicas e as reivindicaes a favor do direito diferena na ordem sexual. Com essa perspectiva, analisamos como a irrupo de um acontecimento discursivo instala sries de enunciados que se confrontam acerca da identidade homossexual a partir do discurso religioso, atualizando a memria do controle da religio sobre a sexualidade. Ursos: mudanas na fauna urbana Odinaldo da Costa Silva (UFG) Dentro da comunidade gay surge um grupo de homens que so gordos e peludos, o que foge do padro hegemnico de corpos gays. De grupos de amigos que se reuniam para conversar, os ursos ganharam a cultura de massa e agora organizam festas especficas para o grupo. Procuramos investigar esses homens, saber um pouco mais sobre eles. Refletir sobre qual a relao deles com seus corpos e com os espaos que frequentam. Pandorga da Lua: uma identidade multicultural em espetculo Rosane Rosa (UFSM), Noele Duarte (Help) O artigo objetiva compreender como se d o reconhecimento dos elementos

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pertencentes cultura gacha no espetculo Pandorga da Lua, considerando as suas caractersticas e a abordagem da identidade gacha nele feita pelos artistas e produtores envolvidos. Para tanto, realizou-se observao participante e entrevistas semi-estruturadas em profundidade com a gestora cultural e com o diretor musical do espetculo, alm de duas professoras que participaram com os seus alunos na apresentao. Constatou-se, no Pandorga da Lua, uma flexvel e hbrida identidade gacha, combinando igualdades e diferenas culturais necessrias convivncia em uma sociedade multicultural.

9h - 12h Local: Bloco G Sala 507

DIA 6

Sesso 5 - Sonoridades e urbanidade 1

Coordenador(a): Rosamaria Luiza de Melo Rocha (ESPM) Tinindo Trincando: contracultura e rock no samba dos Novos Baianos Herom Vargas Silva (USCS) Este paper tem o objetivo de mapear aspectos vinculados contracultura e ao rock na produo musical dos Novos Baianos nos anos 1970. Tendo como pano de fundo o contexto da msica popular na dcada, sero discutidas a leitura particular da contracultura feita pelo grupo e a experimentao percebida nas misturas do rock com gneros populares brasileiros. As caractersticas contraculturais sero observadas a partir do livro de Luiz Galvo Anos 70: novos e baianos (1997), memria do grupo escrita por um de seus lderes, e de cenas do filme Novos Baianos F.C., de Solano Ribeiro (1973). Suas canes gravadas na dcada indicaro as formas de uso dos elementos estticos do rock. Ns pimba!: reflexo em torno das apropriaes e dos juzos sobre um estilo musical estigmatizado Tiago Jos Lemos Monteiro (UFF) Este artigo aborda uma vertente da msica popular portuguesa contempornea o pimba que tende a ser ignorada ou mesmo desprezada por acadmicos, jornalistas e fatias considerveis do pblico consumidor, embora constitua um objeto riqussimo para fomentar reflexes sobre identidade, tradio e modernidade aqui ou Alm-Mar. Neste paper, apresento as matrizes culturais a partir das quais o pimba se configurou, as dinmicas de legitimao que embasam os modos pelos quais recebido,bem como um esboo terico-metodolgico para um estudo dos usos e apropriaes deste estilo ou rtulo musical. Os cantos das cidades: cenas musicais e mediatizao na era dos downloads Jeder Silveira Janotti Jnior (UFAL) O artigo procura amplificar a idia de cena desenvolvida por William Straw levando em conta no s os aspectos sociolgicos da proposio inicial dos pesquisador canadense, como tambm o processo de meditizao da msica nos cenrios urbanos contemporneos. Essas discusses tem como pano de fundo a compreenso da importncia do consumo dedicado de msica nos tecidos urbanos em tempos de internet, destacando o papel desempenhado pelas vibraes musicais na constituio de uma tessitura da intriga que envolve consumo, espao e circulaao difusa de julgamentos de valor no processo de revalorizao das cenas musicais como locais de prticas de consumo e fruio esttica da msica popular massiva. Aspectos da economia musical popular no Brasil: o circuito do funk carioca Simone Maria Andrade Pereira de S (UFF), Gabriela de Oliveira da Silva Miranda (UFF) O presente trabalho tem por objetivo aprofundar a discusso sobre aspectos da cadeia de produo, circulao e consumo do funk carioca. A premissa a de que o

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funk criou, desde sua consolidao nos anos 80, um circuito pioneiro de produo, circulao e consumo relativamente autnomo e sustentvel em relao ao modelo das grandes gravadoras, que o aproxima de outros negcios musicais, tais como o tecnobrega no Par; e o forr eletrnico, no Nordeste, investigados respectivamente por Castro e Lemos (2008) e Trotta (2010), permitindo-nos esboar um modelo de economia musical popular no Brasil bastante eficaz para os novos tempos, caracterizados como de crise da indstria fonogrfica. A msica indie rock. As experincias musicais compartilhadas que fazem do indie rock um gnero para o funcionamento do processo de comunicao da musica Nadja Vladi Cardoso Gumes (UFBA) As rotulaes so uma tentativa para tornar disponvel um determinado produto dentro da cultura popular massiva, alm de permitir que diferentes atores sociais partilhem afetos e identificaes em torno de certas experincias musicais. Neste artigo usamos a ideia de gnero para entender como indie rock da maneira como vivenciada pelas comunidades musicais como uma forma de descrever o seu contedo. Entretanto, quando partimos para pensar nas classificaes das expresses musicais, percebemos que o gnero musical, em sentido estrito, difcil de ser abordado, sem que muitas vezes seja mal definida esta tentativa. Optamos por pensar o gnero em uma perspectiva social e ideolgica, o que nos ajuda a entender por que a experincia que definida como indie rock compartilhada por fs, msicos, produtores e crticos como gnero.

9h - 12h Local: Bloco G Sala 508

DIA 6

Sesso 6 - Sonoridades e urbanidade 2


Coordenador(a): Simone Luci Pereira (Musimid)

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Do violo ao pandeiro: a construo miditica de Beth Carvalho como madrinha do samba Kelly Cristina Martins da Cruz (UFRJ) Existe uma compreenso de que Beth Carvalho constituiu sua carreira como madrinha do samba, por revelar ou resgatar talentos, sejam estes intrpretes ou compositores de samba. Quebrou barreiras entre a MPB e o samba, conseguindo que este gnero musical atingisse maior prestgio na indstria cultural. O presente artigo faz apontamentos das formas como se deu essa construo miditica de Beth Carvalho como madrinha e sua transio como cantora branca, de classe mdia, iniciada na bossa nova e formada na MPB, para o universo do samba, no qual conquistou enorme autoridade e reconhecimento do pblico. Aponta-se ainda, como questes relacionadas raa, classe social e ao gnero so relevantes para a construo da imagem dessa artista como madrinha do samba e de que modo esses fatores possibilitaram sua transio musical. Detonando as fronteiras: notas sobre a formao de uma cena metal na cidade do Recife Amilcar Almeida Bezerra (UFF) O objetivo do seguinte trabalho sistematizar alguns aspectos da evoluo de uma cena cultural ligada ao rock e ao Metal na cidade do Recife nos ltimo 40 anos. Para tanto, realizamos 18 entrevistas em profundidade com msicos, produtores culturais, jornalistas, lojistas e aficcionados dos diversos subgneros do Metal que desempenharam importante papel na formao de uma rede de relaes sociais ancorada em espaos de convivncia, troca de informaes especializadas e eventos musicais. De posse dessas informaes, procuramos neste artigo identificar em linhas gerais, atravs dos tempos, os principais circuitos nos quais se desenvolve uma sociabilidade de grupos em torno da fruio do Metal no Recife.

Metal Machine Music. A esttica do rudo na msica popular massiva Fabrcio Lopes da Silveira (Unisinos) O lbum Metal Machine Music, lanado em 1975, pelo cantor e compositor novaiorquino Lou Reed, um dos precursores (seno o fundador) de uma esttica do rudo no universo da msica popular massiva. Aqui, procuramos entender e descrever esse curioso registro sonoro, sobretudo no que diz respeito a seu impacto (a influncia que exerceu sob certos gneros e certas experincias musicais que o sucederam) e sua dimenso medial (compreendidos a tanto os materiais de produo, as tcnicas de gravao, os instrumentos e os recursos utilizados, quanto o tipo de experincia e/ou situao fruitiva que prope). Alm disso, num breve conjunto de referncias tericas, revisamos tambm a prpria noo de rudo a qual, sem dvida, o lbum convoca , que to presente, to importante historicamente, porm to pouco valorizada no interior das Teorias da Comunicao. Pequeno mapa do Carnaval Comfuzo em Olinda Milene Migliano Gonzaga (Filmes de Quintal) O texto busca um mapa de situaes comunicativas produzidas a partir do encontro com um coletivo de interveno urbana em Olinda, o qual tinha como objetivo produzir um carnaval diferente do que acontece anualmente na cidade. Buscaremos tatear os regimes de visibilidade acionados na rua e na internet e discorrer sobre as relaes entre as aes do coletivo e os processos de espetacularizao das cidades, os conceitos de micro-resistncia urbana e a produo de redes de sentidos, resultando na conformao de um territrio no-alienado. O retorno ao corpo no palco: por uma esttica do ato performtico nos videoclipes contemporneos Thiago Soares (UFPB) Uma cantora que chora. Outra que dana energicamente uma coreografia prmarcada. Um lder de uma banda de rock que, com total liberdade de movimentos, se deixa registrar danando loucamente. Trs videoclipes que tentam mapear uma certa tradio que este audiovisual tem em se amparar como uma espcie de traduo de um senso de personalidade de um artista em dispositivos audiovisuais. Neste artigo, levo esta premissa ao extremo: tento ver como trs videoclipes parecem ser a traduo de um senso de um corpo que se expe no palco, num ato performtico. Acusado de ser superficial, excessivamente veloz, radicalmente oposto a indicialidades, recupero neste paper marcas indiciais do corpo do artista musical nos videoclipes e tento arregimentar como valores foram sendo construdos no terreno da indstria da msica a partir da observao do conceito de performance.

9h - 12h Local: Bloco G Sala 509

DIA 6

Sesso 7 - Representaes miditicas, tecnicidades e urbanidade


Coordenador(a): Josimey Costa da Silva (UFRN)

Olha a roupa de pokebola da Ftima Bernardes: significaes do figurino telejornalstico atravs dos comentrios do twitter Agda Patrcia Pontes de Aquino (UFPB) Este trabalho busca na rede social twitter uma forma de observar a nova relao disposta entre os espectadores e os contedos televisuais, em especial o telejornal. Comentrios e apontamentos que antes poderiam ficar restritos ao ambiente familiar, individual ou de grupos especficos, agora passam a ser difundidos e massificados, alm de colaborarem com a movimentao de pblicos que transitam entre a Internet e a televiso convencional. O figurino dos apresentadores do Jornal

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Nacional, da Rede Globo, serve de ilustrao para colaborar no entendimento do novo papel que os jornalistas de TV assumem na sociedade contempornea. Atravs dos comentrios do twitter identificamos a multiplicidade de significaes que o pblico pode produzir com relao a esses contedos imagticos, alm de apontar para um novo entendimento do papel do figurino na composio da imagem do profissional de TV. lbuns virtuais nas redes sociais: memria pessoal exposta na web. Fabiola Demesquita Costa Silva (UTP) O recurso de lbum digital uma ferramenta que facilita novas prticas de arquivamento e apresentao de fotografias. A popularizao dos registros digitais em cmeras, celulares e demais dispositivos, e posteriormente a exposio destas imagens em lbuns virtuais suscita a questionamentos: os lbuns digitais modificaram a relao entre o homem e a memria pessoal?Como se reconstitui esta memria nas redes sociais? Esta pesquisa busca compreender de que maneira evoluram os processos de construo da memria pessoal nas redes sociais e discutir seus novos modos de visibilidade na contemporaneidade. Produo independente e reproduo subalterna de mang na cibercultura Tatiane Hirata (UFMT), Yuji Gushiken (UFMT) As histrias em quadrinhos japonesas chamadas de mangs e sua contraparte independente, chamada de doujinshi, possuem, alm da circulao oficial em forma de revistas impressas ou contedo digital pago, uma circulao digital e no licenciada engendrada pelos prprios fs. Reunidos sob a prtica do scanlation (digitalizao e traduo), os fs espalhados pelo mundo reinventam os processos de re-produo, circulao e consumo de mang neste perodo marcado pelos processos de convergncia miditica e demandas por formas sempre renovadas de rituais de sociabilidade no anonimato urbano. Relata ainda os modos como no capitalismo a produo de valor simblico tende a torna-se produo de valor econmico na medida em que prticas miditicas ditas ilegais tornam-se normativamente em trabalho. Este artigo se constitui na perspectiva dos estudos da comunicao como cincia da cultura. Mediaes tecnolgicas no espao urbano Julieta Maria de Vasconcelos Leite (Paris V) A disseminao do uso de tecnologias de informao e de comunicao nos ambientes do cotidiano tem provocado uma reconfigurao dos espaos assim como das formas relacionais, tidos como processos indissociveis. Este trabalho apresenta uma contribuio compreenso das atuais formas de construo e partilha da experincia urbana geradas pelo uso das tecnologias digitais a partir da reflexo sobre a noo mediao tecnolgica segundo trs aspectos relativos ao espao: o fsico, o social e o imaginrio. Da Msica observando vdeos para web Marcelo Bergamin Conter (UFRGS) Investiga-se as condies de aplicao da Teoria dos Sistemas de Nicklas Luhmann na anlise de vdeos musicais da web. Como resultado, sugere-se uma proposta de anlise dispersa em trs processos de observao: distinguir o Sistema Musical no meio audiovisual; observar a observao da Msica em audiovisuais; e observar os novos mtodos de composio musical decorrentes das novas estticas e tcnicas propiciadas pelos vdeos para web. Espera-se assim evidenciar como as teorias do audiovisual e do videoclipe no so suficientes para compreender tal fenmeno, pois torna-se necessrio compreender a Msica como um Sistema estruturante mais do que mero objeto na trilha sonora.

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Movimento, imagens e b odyscape: c enrios da comunicao urbana nas muitas cidades em Natal Thiago Tavares das Neves (UFRN), Josimey Costa da Silva (UFRN), Gustavo Leite Sobral (UFRN) As imagens, o bodyscape e a comunicao miditica so operadores conceituais para pensar a comunicao urbana. O suporte emprico a pesquisa Mdia, corpo e cidade: comunicao urbana e expresses subjetivas na produo e no consumo simblicos em Natal, cujo objetivo investigar paisagens da cidade que sejam emblemticas e reflitam a recursividade causa-efeito entre corpo, comunicao e design urbanos. Essas paisagens, como hiptese, devem expressar as relaes contemporneas que so, simultaneamente, arcaicas, locais e globais. Sero acessadas por meio da leitura de representaes miditicas e apresentaes de si no estilo de vesturio e comportamento de consumo/produo simblicos em bairros da cidade de Natal.

14h - 18h Local: Bloco G Sala 507

DIA 6

Sesso 8 - Representaes miditicas, narrativas e urbanidade


Coordenador(a): Ricardo Ferreira Freitas (UERJ)

Representaes miditicas das prticas sociais Carla Reis Longhi (PUC/UNIP) Este artigo discute as representaes miditicas da sociabilidade urbana, tomando a cidade de So Paulo como eixo de discusso e as representaes sobre a mesma no jornal Folha de So Paulo. Tomando por base as discusses de Michel Certeau sobre o urbano, de Michel Foucault sobre o poder e as reflexes de Roger Chartier sobre as representaes, propomos a anlise das representaes miditicas do cotidiano de sujeitos carentes , refletindo sobre a sociabilidade contempornea. Rio de Janeiro, memria e a imagem de cidade-espetculo Ricardo Ferreira Freitas (UERJ), Vania Oliveira FORTUNA (UVA), Roberto Vilela ELIAS (UERJ) Este artigo tem por inteno analisar a representao do Rio de Janeiro como cidade-espetculo, consolidada a partir do incio do sculo XX com obras monumentais oriundas da Reforma Passos e megaeventos como a Exposio Nacional de 1908 e, j no sculo XXI, os Jogos Pan-Americanos de 2007. Devido sua importncia no imaginrio da cidade, a memria urbana do Rio de Janeiro um vasto campo de estudos para compreendermos representaes como maravilhosa ou violenta comumente utilizadas pelos meios de comunicao. Seriedade e riso nas cidades medievais Jos Carlos Souza Rodrigues (PUC-Rio) So riqussimas as manifestaes da cultura popular medieval de carter festivo. Diferente da imagem lgubre de uma selva de pedra ou de uma noite de mil anos, a cultura medieval abrigou uma imensa variedade de ritos e de espetculos, como festejos carnavalescos e obras cmicas apresentadas em praa pblica, jogos verbais como desafios e pardias, insultos orais, gestos obscenos, juramentos blasfmicos, relaes jocosas, vocabulrio chulo, saudaes irnicas... A praa Portugal como espao, territrio ou lugar: buscando marcadores tericos numa pesquisa de carter etnogrfico Ana Cesaltina Barbosa Marques (FA7) A observao de experincias de sociabilidade de jovens frequentadores da praa

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XI Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intecom

Portugal, em Fortaleza (CE), aponta para uma zona de interao estabelecida entre a praa e pontos do ciberespao. Nesse contexto de pesquisa, em que foram realizadas incurses de carter etnogrfico, tambm surgem desafios tericos. J nos primeiros registros do trabalho de campo, ficou evidente que observar a praa como espao, territrio ou lugar significaria encar-la de perspectivas diferentes. Considerando a relevncia dessas opes para os rumos do estudo, buscou-se trazer tais marcos tericos para alcanar o objetivo da pesquisa: identificar os sentidos elaborados e atribudos praa Portugal pelos jovens frequentadores do local. Leitura e exibio da cidade: observaes acerca de duas narrativas do dia da enchente do Crato Ricardo Rigaud Salmito (UFC) O presente texto pretende dar uma contribuio para a anlise da cidade e de seus fluxos e narrativas comunicacionais. Para tal toma dois registros visuais de moradores do Crato, municpio do Estado do Cear, diante da enchente que acometeu a cidade no dia 28 de janeiro de 2011. As imagens produzidas por Valdemar Soares de Oliveira e a narrativa audiovisual de Joaquim Oliveira sero usadas para debater a cidade e a comunicao contempornea. A Construo Histrica dos Smbolos ao Motorista Gregrio Iury Parente Arago (UMESP) Esta pesquisa busca verificar o processo de como a gua passou a ser smbolo do santo no-cannico Motorista Gregrio. O objetivo compreender como a gua est presente no imaginrio dos devotos e da mdia, assim como entender a capacidade de os ex-votos transmitirem mensagem. As referncias foram variadas para que o processo pudesse ser entendido, sendo fundamentais Luiz Beltro, Cmara Cascudo, Roland Barthes e Pierre Bourdieu. Como metodologia, foi necessrio realizar pesquisa bibliogrfica, pesquisa documental e entrevista semiestruturada. Os resultados apontam para a indissociabilidade entre a sede e o santo no-cannico durante toda a histria, como tambm que a garrafa com gua como ex-voto ruidosa em sua comunicao.

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14h - 18h Local: Bloco G Sala 508

DIA 6

Sesso 9 - Experincias estticas, tica e urbanidade


Coordenador(a): Rosamaria Luiza de Melo Rocha (ESPM)

Comunicao e engajamentos tico-estticos: dois olhares e uma escuta Rosamaria Luiza de Melo Rocha (ESPM), Maria Conceio Golobovante (PUCSP), Simone Luci Pereira(Unirio) Engajamentos tico-estticos um tema que mobiliza este trilogo, apresentado textualmente por meio de dois olhares e uma escuta. Um olhar aborda as perspectivas de engajamentos cotidianos, aes bio-estticas que acionam imagens articuladas ao que a autora chamar de politicidades. O outro olhar foca na potncia transformadora da comunicao persuasiva relacionado-a ao conceito de publizitt, quando esta apropriada por representantes da sociedade civil que publicizam uma contra informao quelas difundidas pelas foras hegemnicas. A escuta aborda os ouvintes do bolero: imigrantes caribenhos que vivem no Brasil, refletindo sobre as condies e dilemas ticos que a escuta da alteridade impe e atentando para as diferentes escutas musicais e do mundo (do pesquisador/dos ouvintes) que entram em dilogo e tambm em disputa simblica.

A favela t atuando e dispensando os dubls: rede enraizados e as mltiplas possibilidades de atuao comunicacional Ana Lucia Silva Enne (UFF) Neste artigo, buscamos analisar as mltiplas formas de atuao e relao entre um movimento social da Baixada Fluminense/Rio de Janeiro, a Rede Enraizados, e o universo da produo, distribuio e consumo comunicacional. Entendendo que a comunicao envolve diversos campos, da produo miditica estrito senso ao uso cotidiano de ferramentas significativas, como formas de falar, se vestir e consumir, pretendemos demonstrar como se constituem as mltiplas prticas comunicacionais do Enraizados e como tais recursos esto relacionados a um jogo ambguo que envolve tticas e estratgias de ocupao de posturas contrahegemnicas e tambm de negociaes em torno de valoraes e reconhecimento j validados, bem como a produo de estilos de consumo associados a processos de construo de identidade pessoal e social. A Periferia na idade mdia Nizia Maria Souza Villaa (UFRJ) A cidade contempornea se expande hoje nas periferias que constituem um formidvel e heterogneo movimento de formas, paisagens, modos de organizao e modos de vida. A periferia oferece um potencial de experimentao tanto para os atores que as constroem, como pelos habitantes que as vivem e os pesquisadores que as analisam, obrigando-os a pensar fora das categorias estabelecidas. Na dinmica miditica, processos de incluso e excluso, de globalizao e de proximidade se cruzam e negociam para criar espaos de sustentabilidade e acesso cidadania por meio de maior interveno dos atores perifricos. A cidade virtual e a impossibilidade de uma cidade genrica Marlyvan Moraes de Alencar (PUC) Este trabalho se prope a discutir a metrpole a partir do conceito de virtual, como um vir a ser carregado de uma potncia criativa e criadora que envolve tanto a cidade quanto o sujeito que nela vive. De virtual a atual, a cidade genrica se transforma em um espao de pertencimento que anima o indivduo, transformando o espao urbano em ambiente urbano e este em sujeito urbano. Ambiente urbano outro conceito que se apresenta nesta discusso, considerado como o que pode traduzir de alguma forma a experincia humana no processo de transformao de si e do lugar que habita, como se ambos estivessem impregnados um do outro, compartilhando a potncia da transformao cotidiana. A cultura local re-significando os espaos pblicos da cidade do Rio de Janeiro o estudo de caso do Plo da Praa XV Cintia Sanmartin Fernandes (UERJ) Tomando como referncia os trabalhos de Fourier, Benjamin, Simmel e Maffesoli, o objetivo deste trabalho apresentar o estudo de caso do Plo Praa XV, no Centro do Rio de janeiro. Considerando o Plo como um conjunto de ruas Galerias, verificou-se que este espao vem sendo vivido tanto como lcus de trocas comerciais, como tambm lugar de encontro, de lan comunitrio. A experincia social de desacelerao do tempo somada s interaes sensveis e snicas entre sujeitos e espaos permitiram a construo de um novo ethos, re-significando as prticas socioculturais nessa localidade. Discursos concretos: concretude de muro e plasticidade de sentidos Ana Beatriz Paes (UFF) Existem formas distintas de lidar com as fronteiras, quando nos deparamos com elas. Este artigo busca explorar atravs da materialidade concreta do muro da

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XI Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intecom

Cisjordnia, enquanto fronteira e enquanto barreira que divide Israel e a Palestina, sua potencialidade simblica, forma como as relaes entre limites culturais e geogrficos se estabelecem. Para tal objetivo, duas intervenes artsticas nos muros sero analisadas: Face2Face de JR, eSantas Guetto de Bansky em Belm (Cisjordnia).

14h - 18h Local: Bloco G Sala 509

DIA 6

Sesso 10 - Experincias estticas, corporalidades e urbanidade


Coordenador(a): Fabrcio Lopes da Silveira (Unisinos)

Moda, cidade e imprensa no incio do sculo XX no Rio de Janeiro Rosane Feijo de Toledo Camargo (FCRB) A reforma urbana por que passou o Rio de Janeiro no incio do sculo XX provocou alteraes no apenas no sistema virio da cidade, primeira e principal justificativa para tal empreendimento. Ela tambm atuou decisivamente sobre muitas outras dimenses da vida urbana, entre elas aquelas relacionadas s esferas mais ntimas dos seus habitantes, como o comportamento e o vesturio. Com isso, as revistas ilustradas que abordavam a vida mundana da cidade, passaram a dedicar mais espao aos comentrios envolvendo a aparncia pessoal, modificando tambm a abordagem em relao s questes morais que a moda despertava. O Artista Postal e seu Espao Leonilia Gabriela Bandeira de Souza (Fa7) As relaes entre o espao da arte e o da comunicao encontram unidade da discusso de um ponto em comum entre elas, o sujeito. a partir desse sujeito que o presente artigo pretende levantar alguns dos fatos que fizeram da prtica da Arte Postal um movimento representativo de uma gerao que se apropriou dos espaos urbanos e dos meios de comunicao, utilizando uma linguagem esttica. Nesse contexto, performances e instalaes de carter efmero ganham mais evidncia sugerindo cada vez mais o rompimento do limite entre arte e vida. As relaes sociais e culturais do sujeito criador esto visceralmente implicadas no processo. A forma como o artista passa a construir suas obras a partir dessas referncias e fazlas interagir com o espao urbano que d corpo para esta pesquisa. A criao de um gnero textual a partir das relaes onde, quem e o que: espao, sujeito e ideologia Janaina de Holanda Costa Calazans (FBV) O presente trabalho um estudo sobre o gnero cano de protesto. O objetivo desta pesquisa analisar a formao de um gnero a partir de caractersticas como contexto, sujeito e posicionamento ideolgico. Para isso, faz-se necessrio buscar as definies de gnero textual e de gnero musical, a influncia da ideologia na construo dos gneros sem perder de vista o aspecto poltico-social que influenciaram diretamente na produo cultural nesse perodo e fez com que a msica se tornasse uma das principais estratgias de engajamento utilizadas pelos grupos de oposio ao regime repressor para expressar seus descontentamentos e seus anseios para a sociedade civil. O julgamento de valor e a instncia autoral do videoclipe: valoraes a partir da criatividade e da indstria Carlos Eduardo Dias de Araujo (UFPE) A partir da investigao de exemplos retirados da cultura miditica, o artigo se prope a iniciar uma discusso sobre a autoria no universo do videoclipe atravs de discusses acerca dos valores que lhe so frequentemente atribudos. A

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investigao acerca da autoria nos clipes problematiza a sua origem na promoo da indstria da msica frente aos objetivos artstico-expressivos adquiridos com o desenvolvimento do formato e adeso de artistas oriundos de diversos campos e linguagens. Abordam-se as definies de autoria buscando sua atualizao atravs do questionamento das caractersticas dos formatos pertencentes ao audiovisual e investiga o videoclipe diante dessa perspectiva. A criatividade e as relaes com a indstria cultural so discutidas como parmetros que permitem aos indivduos que consomem os produtos culturais miditicos produzirem uma categorizao e atribuio de valores. Das fissuras sociais ao grito pela arte: o rap, a revolta e a poltica, nos trmites de uma nova cano. Andressa Zoi Nathanailidis (UFES) O presente artigo pretende promover uma breve anlise da cano rap, enquanto arte popular diferenciada, que visa no apenas a promoo de entretenimento, mas, sobretudo, a conscientizao poltica e o resgate identitrio das camadas populares, alm da utilizao da msica, enquanto veculo de enfrentamento e comunicao social. Partindo de um corpus literrio especfico, as letras do grupo Racionais MCS, pretende-se apontar possveis reivindicaes e efeitos sociais oriundos do rap, cano perifrica que parece pregar o fim da prxis passiva, em prol de uma atitude cidad. Para viabilizar este estudo sero adotados referenciais tericos oriundos, principalmente, do campo dos estudos culturais e da filosofia pragmatista. Sero utilizadas obras de Richard Schusterman, Richard Rorty, Stuart Hall, dentre outros. Mang: Moderna Tradio da Comunicao por Imagens Tas Marie Ueta (UFMT), Yuji Gushiken (UFMT) O mang (quadrinhos japoneses) um dos produtos da cultura pop japonesa mais difundidos e consumidos entre jovens e adultos, particularmente ao final do sculo XX, para alm das fronteiras japonesas. Neste artigo, narra-se a trajetria do mang para atingir o status de fenmeno global. Em seguida, pontua-se a caracterizao visual do mang, que evoca uma j histrica dimenso imagtica dos processos comunicacionais na cultura japonesa, o que inclui a tradio da escrita. Tambm abordada a hiptese de como o sucesso dos quadrinhos japoneses tem relaes diretas com a demanda por imagens caracterstica da contemporaneidade. O artigo escrito na perspectiva terica da comunicao como cincia da cultura.

17h - 18h Local: Bloco G Sala 509

DIA 6

Encerramento Sesso 11 - Encerramento e planejamento


Coordenador(a): Rosamaria Luiza de Melo Rocha (ESPM)

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GP COMUNICAO E EDUCAO
Coordenador: Ademilde Silveira Sartori (UDESC)

14h - 18h Local: Bloco G Sala 804

DIA 4

Mesa 1 - A imagem do professor nos meios de comunicao


Coordenador(a): Adilson Odair Citelli

A imagem do professor no rdio: aproximaes, representaes e miragens reconstitudas. Ana Luisa Zaniboni Gomes (ECA/USP) Este artigo tem a proposta de identificar e refletir sobre como a imagem do professor aparece composta nos meios de comunicao de massa em nosso pas, particularmente no rdio, e de que forma se d a construo dessa representao. A pesquisa, vinculada aos estudos comunicacionais que reconhecem as construes discursivo-verbais como instncias que evocam e constroem campos de sentidos, utilizou como corpus oito reportagens de cinco emissoras de porte sediadas em grandes municpios do centro-sul do Brasil e cujas pautas foram dedicadas figura do professor. Dos assuntos ao redor dos quais os discursos jornalsticos da amostra se construram, destacam-se as condies inadequadas de trabalho nas escolas, a baixa remunerao da profisso, a necessidade de mais qualificao e a desvalorizao da carreira. A Imagem do professor no discurso publicitrio Eliana Nagamini (ECA) O discurso publicitrio composto por vrias estratgias para estimular a venda de produtos. Uma delas utilizar imagens de profissionais, como os do setor educacional, para atribuir um valor marca. O objetivo deste trabalho analisar em que medida as representaes da imagem do professor podem produzir um efeito persuasivo. Para isso, tomaremos sete comerciais veiculados pela televiso e pelo rdio (campanha da Melissinha, Coristina D, Pick-up Fiat, Leite Eleg e Semp Toshiba). As tenses e distenses provocadas pela presena do professor no discurso publicitrio revelam um conceito sobre esse profissional, como reflexo do prprio fazer publicitrio bem como dos valores culturais presentes na sociedade sobre o fazer pedaggico. A construo da imagem do professor nas telas de TV Elisangela Rodrigues da Costa (USP), Maria do Carmo de Souza Almeida (USP), Sandra Pereira Falco (USP) O presente artigo aborda a imagem que a televiso, na condio de meio de comunicao, constri acerca do professor no cenrio contemporneo. Em nossa anlise, observaremos trechos do quadro Turma 1901, exibido no programa Fantstico no final de 2010. Para um transitar dialgico e um direcionamento de temtica, faremos um cotejo com o filme francs Entre os muros da escola. A partir da observao das estratgias discursivas fundamentadas entre a necessidade de se autenticar a realidade e os recursos que corroboram na produo do efeito de real, procuramos compreender como a imagem do profissional docente representada. Discurso da qualidade na educao e invisibilidade do professor na revista Veja Helena Corazza (ECA/USP) Este trabalho se prope observar como se d o discurso da Revista Veja, na Editoria Educao, sobre a imagem do professor. O universo pesquisado so matrias do segundo semestre de 2010 e primeiro de 2011, incluindo a reao dos professores pela Internet. O que se constata um discurso sobre qualidade

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na educao, baseado em indicadores da OCDE (Organizao para a Cooperao e Desenvolvimento Econmico), colocando o Brasil entre os piores. O professor permanece invisvel onde predominam os valores da produtividade, da eficincia e no da cidadania. Pro dia nascer feliz: imagens da educao brasileira Maria do Carmo Souza de Almeida (USP), Elisangela Rodrigues da Costa (USP), Sandra Pereira Falco (USP) O objetivo deste artigo analisar o documentrio nacional Pro Dia Nascer Feliz (2006) a fim de observarmos como se configuram as imagens da educao brasileira. Em virtude do objetivo proposto neste artigo, recorreremos aos conceitos de ethos, de representao e de representao social. Alm disso, examinamos o filme como discurso e como documento. O quadro geral apontado pelo discurso flmico sobre o universo educacional brasileiro no otimista. Estigma ou emancipao: da imagem docente nos meios de comunicao formao para a docncia Sandra Pereira Falco (USP), Maria do Carmo Souza de Almeida (USP), Elisangela Rodrigues da Costa (USP) Buscamos, neste artigo, analisar em que medida a imagem do professor percebida em textos jornalsticos da web relaciona-se com a formao docente, em termos sociais, pessoais e institucionais. O corpus compe-se de 14 matrias (de 40 pr-selecionadas) e o critrio para o estabelecimento de sua confiabilidade repousou na vinculao dos sites pesquisados a veculos impressos tradicionais jornais e revistas de respeitvel circulao bem como na consolidao de alguns espaos noticiosos virtuais ao longo do tempo. A anlise aponta para a importncia fulcral da formao emancipadora no universo docente face s novas interaes s quais submetido o professor no ecossistema comunicacional contemporneo. Aula do crime: o discurso jornalstico e a criminalizao da imagem do professor e de sua prtica pedaggica Michel Carvalho da Silva (USP) Analisa-se a cobertura da imprensa sobre o episdio que ficou estigmatizado como aula do crime em que um professor de matemtica na cidade de Santos (SP) utilizou exemplos de prticas criminosas, como trfico de drogas e prostituio, para elaborar problemas aritmticos para alunos do primeiro ano do ensino mdio. A metodologia de pesquisa adotada a anlise global de 16 matrias jornalsticas sobre o fato. A partir desses dados, discute-se como a imprensa, por meio de estratgias discursivas, constri socialmente a representao do docente e influencia o debate sobre educao na esfera pblica. Imagens antigas: o professor, o aluno e a sala de aula veiculados pela publicidade governamental Rogrio Pelizzari de Andrade (ECA/USP) O presente artigo tem por finalidade refletir sobre as imagens veiculadas pelas publicidades governamentais a respeito do professor, dos alunos e da sala de aula. Parte-se do pressuposto de que h uma srie de elementos comuns nestes produtos de comunicao, que apesar de criados em diferentes regies do pas, de culturas e caractersticas variadas, assumem formas padronizadas de representao. Mais do que isso, tal constituio imagtica seria calcada em um modelo educacional que alvo de constantes crticas. Para compor a anlise, dez filmes produzidos por administraes municipais e estaduais foram selecionados. Integram o presente trabalho ainda discusses a respeito de formas tradicionais de educao, a idia de emancipao, preconceito e esteretipos.

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XI Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intecom

14h - 18h Local: Bloco G Sala 805

DIA 4

Mesa 2 - Mdia-Educao
Coordenador(a): Luzia Mitsue Yamashita Deliberador

Importncia de oficinas na prtica de mdia educao na perspectiva da comunicao comunitria Luzia Mitsue Yamashita Deliberador (UEL e FAC MG) O trabalho apresenta a possibilidade de articulao da prxis da mdia-educao com os pressupostos da Comunicao Comunitria buscando utilizar a linguagem do jornal para a formao de jovens participativos e comprometidos com a sua realidade. O objeto tomado para descrio e anlise neste trabalho consiste na importncia de desenvolver oficinas prticas para a produo de um jornal escolar. Avaliamos a produo de dois nmeros do jornal AMB a notcia pra voc3, um antes das oficinas para os jovens e outro depois da realizao de oficinas de Identidade, Cidadania, relao com a comunidade, leitura crtica da mdia e elaborao de um jornal. Os resultados obtidos quando desenvolvidos a partir das oficinas demonstram o comprometimento destes jovens com a sua realidade. Mdia-educao, novos letramentos e produo narrativa infantil: um percurso de pesquisa Gilka Elvira Ponzi Girardello (UFSC) O foco do artigo uma pesquisa realizada junto rede municipal de ensino da cidade de Nova York (EUA), sobre a relao entre crianas e mdias, em busca de referncias terico-metodolgicas de apoio produo de narrativas por crianas em diferentes linguagens e mdias. No horizonte geral da pesquisa esto os desafios de integrar a mdia-educao aos anos iniciais do ensino fundamental, valorizando tanto o potencial dos novos letramentos como as narrativas orais nos contextos culturais locais.

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XXXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao

Entre a criana nostlgica e a adultizada: um estudo sobre mdia, educao e consumo Sara Patrcia Schmidt (FEEVALE) Este trabalho resulta de estudo que contempla a anlise de propagandas que tematizam o universo infantil, oficinas de Mdia e Educao com crianas da rede pblica e discusso com acadmicos de Comunicao Social e Pedagogia. O objetivo central da pesquisa problematizar os ensinamentos da mdia sobre a infncia, estabelecendo uma poltica cultural que demarca o que significa ser criana. As anlises colocam em relevo a relao entre consumo e a constituio das identidades infantis contemporneas, evidenciando que a imagem infantil utilizada para sensibilizar os adultos e crianas para o consumo por meio de dois polos distintos de representao da infncia: a criana nostlgica (remetendo ideia de dvida com a infncia); e a criana adultizada (erotizada, frente do seu tempo). Perspectivas tericas das mediaes e suas relaes com mdia-educao Dostoiewski Mariatt de Oliveira Champang (Unigranrio) Este trabalho discute perspectivas tericas das Mediaes, fazendo um recorte de suas constituies e caractersticas, e, abordando, suas implicaes com as mdias e a educao. Inicialmente traada uma perspectiva das mediaes por MartinBarbero e Orozco e a partir da busca-se estudos de pesquisadores brasileiros (BELLONI, FANTIN, OROFINO) que utilizaram as mediaes para trabalhar questes relacionadas s mdias e mdia-educao.

Questes ticas e estticas na relao entre crianas e telejornais Monica Fantin (UFSC), Leopoldo Nogueira e Silva (UFSC) O trabalho trata da relao entre criana e telejornalismo a partir do olhar da mdiaeducao. Ao analisar a cultura da mdia e as possibilidades de apropriao das mensagens transmitidas pelo telejornal pelas crianas, o texto enfatiza o papel da mediao educativa no dilogo entre a produo e recepo. Na paisagem contempornea, a cultura digital propicia outro olhar sobre as prticas culturais das crianas com as mdias, sendo cada vez menos simples espectadoras e cada vez mais autoras, o que nos leva a discutir os consumos miditicos e culturais das crianas a partir dos direitos em relao s mdias. Neste contexto, o artigo enfatiza a necessidade de discutir as questes ticas e estticas das notcias mostradas s crianas a partir da perspectiva da classificao indicativa e da auto-regulao Mediao familiar no contexto multimdia Jos Edgard Rebouas (UFES), Teresa Torrecillas (CEU-SP (ESP)), Franciani Bernardes (CEU-SP (ESP)) Os jovens usam a televiso e Internet em um contexto amplo e diversificado: domstico, familiar, social, cultural, econmico, etc. So identificados no espao virtual como comunicadores, produtores de idias e disseminadores de informao. Esta pesquisa tem dois objetivos principais: em primeiro lugar, conhecer os hbitos de uso das crianas espanholas com relao televiso e Internet e, em segundo lugar, analisar como a mediao familiar afeta o uso dos meios em questo. Televiso e Infncia: um breve estudo de recepo entre crianas do meio urbano e rural em Breves-Maraj-Par Ronaldo de Oliveira Rodrigues (UFPA) Este artigo discute a relao televiso e infncia a partir de um breve estudo de recepo comparativo entre crianas de zona urbana e zona rural (na Ilha de Maraj) e suas preferncias em relao aos desenhos animados da programao da TV aberta. Tem por objetivo mostrar como os programas infantis veiculados na TV aberta contribuem para a constituio do imaginrio infantil. Para isso se faz algumas reflexes tericas sobre a televiso e utiliza-se dados de uma pesquisa com as prprias crianas para embasar as discusses.

14h - 18h Local: Bloco G Sala 804

DIA 5

Mesa 1 - Mdias e Linguagens: prticas educomunicativas no mundo das crianas e dos jovens
Coordenador(a): Mirna Tonus

A educomunicao e a prtica socioeducativa Marista Franki Kleberson Kucher (PUCPR), Vanderlei Siqueira dos Santos (PUCPR) O presente artigo apresenta o estudo realizado em um processo de pesquisa com gestores, educadores e educandos de oito Centros Sociais Maristas. O estudo teve como objetivo apropriar-se das prticas educomunicativas em desenvolvimento, aprofundando a inter-relao entre a comunicao e a educao, tendo em vista a formao do Educomunicador. O estudo permitiu questionar a superao de prticas pedaggicas tecnicistas e concepes reducionistas quanto abrangncia dos saberes relacionados. Conclui-se, por meio da reflexo e do debate coletivo, que h a necessidade de ampliar o entendimento das prprias reas que a compem: comunicao e educao, desafiando o educomunicador a uma mudana paradigmtica de sua prtica, possibilitando a visualizao de outras modalidades de conhecimento que reforcem o potencial pedaggico e emancipatrio dos meios.

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XI Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intecom

Produo de mdia alternativa por jovens de Lima Duarte (MG): a construo de narrativas, de identidades e o exerccio da cidadania Emilia de Mattos Merlini (UFJF) A produo de comunicao alternativa oferece a possibilidade de participao na comunidade local sendo um modo de exerccio cidado, alm de promover o ato de repensar os prprios conflitos e a prpria identidade. Este artigo trata de como essas consideraes podem ser observadas no Projeto Jovens Jornalistas de Lima Duarte (MG), onde 14 jovens de escolas pblicas produziram, no segundo semestre de 2010, jornal e blog por meio da metodologia de educomunicao. A interface entre comunicao e educao na amaznia: a experincia da Rdio Rural de Santarm Rosa Luciana Pereira Rodrigues (UFPA) Como outras regies do Brasil, a Amaznia palco de experincias de educao a partir de processos comunicativos da mdia rdio. Neste artigo, busca-se compreender o processo de comunicao desenvolvido pela Rdio Rural de Santarm, na regio Oeste do Par, a partir de duas iniciativas que renem os campos da educao e da comunicao num processo de interface: Aulas Radiofnicas do MEB e Projeto Rdio pela Educao. So apresentadas algumas caractersticas do rdio e sua histria com a educao no contexto brasileiro, reflexes sobre a interface entre os dois campos e descrio das experincias da Rdio Rural de Santarm, abordando aspectos relevantes que envolvem a utilizao do rdio como estratgia de educao na Amaznia. O Vdeo na educao infantil: os impactos do uso do vdeo nas prticas educativas Raija Maria Vanderlei de Almeida (UFCG) Este projeto de pesquisa pretende analisar a relao do vdeo na educao infantil e seus impactos nas prticas educativas, penetrando num meio muito sutil e delicado, inter e transdisciplinar dos estudos da comunicao e suas interfaces com a educao, cultura e as prticas educomunicativas. Surge ento, a necessidade de se pesquisar a relao mdia-infncia-educao, na Unidade de Educao Infantil UEI, da Universidade Federal de Campina Grande UFCG, com objetivo de compreender a relevncia do ambiente miditico como vetor educativo e suas implicaes para o universo infantil. Colocando disposio dos educadores e educandos uma multiplicidade de meios para ajudar no processo educativo. Nosso universo abranger a trade professor-aluno-pais. Desenho Animado, TV e YouTube: reflexes sobre educomunicao e linguagens Ademilde Silveira Sartori (Udesc), Kamila Regina de Souza (Udesc) O momento que vivemos apresenta um desenvolvimento tecnolgico que amplia as possibilidades de comunicao e informao, o telefone, a televiso e o computador alteram a forma de viver e aprender. Por esta invaso das linguagens multimdias no cotidiano de nossos alunos que pretendemos indagar sobre os aspectos envolvidos na recepo televisiva de desenhos animados e na publicao de vdeos no You Tube com propsito de gerar processos de anlises e discusso sobre uso das NTIC e como esto se integrando em nossas escolas, transcendendo a mera utilizao para a elaborao de trabalhos prticos, para constituir-se em dispositivos scio-tcnicoculturais para construo do conhecimento, para a compreenso da sociedade em que vivemos e como inserir-se nela de modo crtico e criativo.

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O Programa Cocoric como Instrumento educomunicativo Adriana Tigre Lacerda Nilo (UFT), Dayana Pugas da Cruz Lima Nascimento (UFT) Este artigo parte de uma pesquisa cujo corpus constitui-se de trs episdios do Programa Cocoric, srie infantil da TV Cultura, com o objetivo de investigar o papel exercido pela televiso junto ao pblico infantil. Mais especificamente, aborda a aplicabilidade de princpios educomunicativos como norteadores de valores ticos e morais s crianas. Esta investigao tm como base terica conceitos da educomunicao e tambm da teoria da televiso, notadamente da TV pblica, dada a relao com o objeto ora estudado, no que diz respeito responsabilidade para com a prestao de servio ao pblico notadamente infantil. Educao e comunicao: perspectivas, prticas e processos Djalma Ribeiro Junior (UFSCar) A construo do conhecimento que se d na interface entre Educao e Comunicao passa por concepes de cincias que apresentam um leque de possibilidades terico-metodolgicas. Este trabalho compreende a relao entre Educao e Comunicao como um processo que no surge do ter, mas que vem se processando no decorrer da histria. Assim, fundamental observar esta dinmica por meio da complexidade das relaes humanas que se do nas mais diversas prticas sociais. Neste contexto, destacamos os papis desempenhados pelas artes e pelas tecnologias em processos de apropriao dos meios de produo de contedo. Evidenciamos, assim, um potencial transformador nas prticas pedaggicas e comunicativas sustentadas pela criticidade e pela criatividade, por meio de aes coletivas, colaborativas e compartilhadas.

Apresento um recorte de minha pesquisa de doutorado na rea da educao utilizando mtodos etnogrficos. O objetivo mais amplo da pesquisa foi o de discutir com professores e alunos de uma escola pblica de ensino mdio do Rio de Janeiro algumas questes relacionadas com as suas prticas de leitura. Em termos metodolgicos optei por utilizar imagens fotogrficas feitas pelos sujeitos pensando que elas seriam um modo de romper com as possveis resistncias participao na pesquisa. Elas tambm proporcionaram o ponto de partida para a realizao das entrevistas. No decorrer do trabalho a produo das imagens trouxe importantes contribuies do ponto de vista da discusso das relaes entre o pesquisador e os sujeitos da pesquisa, do fazer da pesquisa e em relao s discusses dos temas relacionados leitura. TV multimdia na sala de aula: aproximao entre comunicao e educao Luis Otvio Dias (UFPR), Rosa Maria Cardoso Dalla Costa (UFPR) O artigo explora os desafios que envolvem a metodologia de uma pesquisa emprica, desde o estudo exploratrio, definio do campo, dos critrios, at as tcnicas de coleta de dados. Apresenta anlise de trabalho em andamento no Mestrado em Educao da Universidade Federal do Paran (UFPR), sob a tica do objeto TV Multimdia. Nesta fase do trabalho, possvel esboar dados de uma abordagem qualitativa, ao analisar a apropriao a qual os professores de Curitiba fazem da TV Multimdia em sala. Sob orientao da Prof. Dr. Rosa M. C. Dalla Costa, a pesquisa discorre sobre as interrelaes entre cultura, escola e ensino. Algumas

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14h - 18h Local: Bloco G Sala 805

DIA 5

Mesa 2 - Dispositivos de comunicao no contexto escolar 233


Coordenador(a): Sergio Luiz Alves da Rocha

A produo de imagens em um estudo sobre a leitura. Sergio Luiz Alves da Rocha (UniMSB)

XI Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intecom

das referncias consultadas so Genevive Jacquinot-Delaunay, Rosa Maria Bueno Fischer, Dominique Wolton, Ismar de Oliveira Soares, Adilson Citelli e Maria Isabel Orofino. A influncia dos meios de comunicao no desempenho escolar de estudantes do 3 Ciclo de formao humana no bairro Mapim em Vrzea Grande em 2010 Cludio de Oliveira Brando (ICEC) Esse projeto investiga a possvel influncia dos meios de comunicao no desempenho escolar dos alunos na Escola Estadual Maria Macedo Rodrigues no bairro Mapim em Vrzea Grande no ano de 2010. O estudo ainda busca identificar os meios de comunicao utilizados pelos alunos e a qualificao dos contedos. Investiga tambm o uso de ferramentas multimdias pelos professores em sala de aula, o auxlio dos familiares nas atividades escolares e a qualificao dos contedos dos mesmos junto aos meios. E estabelece uma relao dessas variveis independentes com o desempenho escolar de aprovao por Progresso Simples. Os resultados podem subsidiar estudos futuros para a melhoria do processo de ensino e aprendizagem, tanto na escola, como em toda a rede municipal de ensino. A insero de alunos de engenharia no Moodle: reflexes sobre a participao num ambiente virtual acadmico Slvia Porto Meirelles Leite (UFPEL) O artigo analisa a insero de alunos de Engenharia em uma disciplina a distncia realizada no Moodle. Com isso, busca-se refletir acerca da participao nos AVAs, principalemnete no que concerne ao preenchimento do perfil e troca de mensagens. Para tanto, foi realizado um estudo de caso com alunos de quatro cursos de Engenharia da Universidade Federal de Pelotas (UFPEL), a fim de analisar a apropriao desse ambiente por parte dos alunos e as prticas decorrentes de suas experincias na Internet. Destaca-se que esses graduandos so de uma gerao que cresceu com acesso aos recursos computacionais e Internet, de modo que domimam as possibilidades de comunicao em espaos virtuais. Entretanto, a partir dessa anlise, prope-se uma reflexo sobre a participao deles em um espao virtual de cunho acadmico. Organizao pedaggica de espaos colaborativos de aprendizagem Bruno Gmbaro Pereira (Unicamp), Nadir Rodrigues Pereira (Unicamp), Tercia Zavaglia Torres (Embrapa) A troca de informaes e conhecimentos propulsionada pelos avanos das Tecnologias da Informao e Comunicao (TIC) embasa mudanas culturais que impactam em todas as esferas da sociedade. Na educao as TIC favorecem a criao de espaos colaborativos de aprendizagem que privilegiam uma comunicao dinmica e interativa entre os professores e os alunos. Este artigo, de carter conceitual, parte da perspectiva educomunicativa para propor um modelo de organizao pedaggica de espaos colaborativos de aprendizagem no mbito educacional. A adoo de um modelo que oriente a forma como os contedos devem estar dispostos contribuir para tornar estes ambientes mais eficientes tanto no que se refere dinmica de apresentao e integrao dos contedos quanto s interaes pessoais que ocorrero a partir deles e que so fundamentais para potencializar as aprendizagens. Educao e Comunicao na formao do publicitrio: reflexes luz da Teoria Crtica da Sociedade Christine Barbosa Betty (Unifor) O artigo sintetiza a tese de doutorado defendida em fevereiro de 2011 em que realizado um estudo de natureza terica com emprego da Dialtica Negativa de Theodor W. Adorno como mtodo e referencial terico fundamentado na Teoria

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Crtica da Sociedade. O objetivo geral da pesquisa foi deslindar no que consiste a formao do publicitrio crtico na sociedade em que vivemos. E nos revelou que a formao do cidado crtico, incluso o publicitrio, na sociedade contempornea , segundo Adorno, caracterizada por uma tenso entre duas dimenses: autonomia e adaptao. Mostrou ainda que, simultaneamente, a publicidade e a propaganda so, na atualidade, constitudas pela tenso: informao e persuaso. Neste sentido, orienta-se que a formao do publicitrio crtico seja pensada em direo ao equilbrio de suas tenses.

9h - 12h Local: Bloco G Sala 804

DIA 6

Mesa 1 - Formao e Mdia


Coordenador(a): Srgio Fabiano Annibal (IEDA)

Educomunicao e o peridico comunicao & educao: a criao de representaes que consolidam um campo Srgio Fabiano Annibal (IEDA) O artigo traz a continuidade e o aperfeioamento da discusso inciada em Annibal (2010) sobre a revista Comunicao & Educao da ECA/USP. Essa reflexo se desenvolve acerca do ciclo de vida da revista, que apresenta claramente a tentativa de estabelecer um dilogo de interface entre os campos da Educao e da Comunicao. Procuramos algumas representaes sociais trazidas por seus editores e colaboradores, que dizem respeito ao esforo de consolidao do campo intitulado Educomunicao. A metodologia se baseia em textos da prpria revista e em autores como Bourdieu (1987), Chartier (1991), Martn-Barbero (2001), Soares (1997, 2007, 2008, 2009), dentre outros. Os resultados consistem no reconhecimento de algumas representaes trazidas pelo peridico sobre o novo campo e suas relaes com a Comunicao e com a Educao para a necessidade de mudana de paradigmas desse novo profissional. A Gazeta na Sala de Aula: valores em circulao Marilene Lemos Mattos Salles (Faesa) A proposta deste artigo identicar quais valores so colocados em circulao pelo programa A Gazeta na Sala de Aula, a partir da anlise da organizao discursiva de uma apostila de apoio utilizada pela empresa jornalstica em oficina de professores/ tutores. O programa desenvolvido pela Rede Gazeta de Comunicao, em Vitria, Esprito Santo. Busca-se com a pesquisa compreender o campo da Comunicao enquanto rea de conhecimento e a sua inteface com outros campos do saber. A base epistemolgico-metodolgica predominante ser a Semitica Discursiva, tambm conhecida como Semitica Gremasiana. Educao em pauta: um estudo de caso sobre a editoria educao do jornal Dirio da Borborema Rosildo Raimundo de Brito (UFCG) Multiplica-se, no mbito acadmico, o nmero de estudos que buscam uma melhor compreenso acerca do binmio Comunicao e Educao. Boa parte dos trabalhos desenvolvidos tem foco nas diversas problemticas em torno da aplicao das mdias nos espaos educacionais formais. Em contrapartida, ainda considerada incipiente a presena de trabalhos cientficos voltada a uma anlise especfica sobre a abordagem do tema educao na imprensa brasileira. dentro desta perspectiva que este trabalho se situa com o objetivo de analisar quantitativa e qualitativamente, a cobertura jornalstica apresentada pela editoria Educao do Jornal Dirio da Borborema, peridico dirio mais antigo em circulao na cidade de Campina Grande, na Paraba, e nico a apresentar uma editoria permanente sobre educao em todo o Estado.

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XI Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intecom

Site TCI: informao atualizada sociedade Juliane Martins (UFPR) Um site institucional precisa ser fonte de informaes e contato para a sociedade interessada no assunto relacionado instituio, fazendo com que se aproxime dos seus stakeholders. A interface deve transparecer essas caractersticas, trazendo dados gerais, notcias, eventos, servios, entre outros, dependendo de sua idiossincrasia. Assim, consegue se configurar realmente como espao efetivo de democratizao do conhecimento com quem busca dados e novidades na internet, alm de propiciar grande ambiente de interao social. Este artigo relata parte do processo de reelaborao do site do Curso Superior de Tecnologia em Comunicao Institucional, da Universidade Federal do Paran, a partir da contribuio de seus alunos na construo de uma proposta para o site, de forma que seja um canal de comunicao com a sociedade, periodicamente alimentado por informaes de interesse da rea. A difuso do conhecimento cientfico produzido pela universidade e transmitido pela Televiso Universitria Denise Cortez da Silva Accioly (UFRN) O artigo refere-se a uma pesquisa cujo objetivo investigar a contribuio que a Televiso Universitria do Rio Grande do Norte (TVU RN) oferece para a democratizao da informao e a difuso do conhecimento cientfico produzido pela universidade. Trata-se de uma investigao que utiliza como estratgias metodolgicas um questionrio com questes abertas e fechadas. Os sujeitos da pesquisa so alunos da UFRN. As oportunidades de conhecimentos produzidos por uma emissora de televiso nos levam a defender que ela tem um papel fundamental no atual momento em que a UFRN vivencia.

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XXXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao

14h - 17h Local: Bloco G Sala 805

DIA 6

Mesa 1 - Educomunicao: aproximaes discursivas, tericas e prticas


Coordenador(a): Rosa Maria Cardoso Dalla Costa (UFPR)

A interface comunicao e educao em congressos cientficos: diferenas e aproximaes Iris Yae Tomita (Unicentro - UFPR), Rosa Maria Cardoso Dalla Costa (UFPR) Embora composta por reas de campos distintos, a interface Comunicao e Educao interesse comum nos Congressos de suas respectivas reas: Intercom e Anped. Apresentamos aqui uma reflexo sobre as categorias educomunicativas predominantes nos trabalhos apresentados no GT Educao e Comunicao da 33. Reunio Anual da Anped e no GP Comunicao Educativa do XXXIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao, a partir dos artigos disponveis em seus respectivos anais. Observamos que os 31 artigos do Intercom e os 15 artigos da Anped apresentados nos congressos de 2010, localizam-se predominantemente em vertentes que apresentam mais aproximaes do que diferenas. A dicotomia autoridade x dialogia nas prticas discursivas da escola: uma proposta de matriz analtica para os discursos educacionais Regiane Regina Ribeiro (UFPR) O artigo analisa as praticas discursivas na escola enfatizando que as interaes e conversaes se caracterizam por dois tipos de discursos: o dialgico e o de autoridade. Essa distino entre funes dialgicas e de autoridade j foi discutida por Wertsch (1991) e usada por Mortimer (1998) para analisar o discurso em sala de aula. A metodologia utilizada foi a descritiva de cunho qualitativo realizada atravs

da anlise de contedo. Segundo Bardin (2002), tal metodologia se configura no desvendamento de significaes de diferentes tipos de discursos, baseando-se na inferncia ou deduo, mas que, simultaneamente, respeitam critrios especficos propiciadores de dados em estruturas temticas. Os resultados pretendero demonstrar importantes descobertas na interface estudada, e contribui com uma nova matriz de anlise para olhar e refletir sobre os diversos discursos produzidos na escola. O espao da educomunicao nas cincias da comunicao: um conceito a partir de prticas, reflexes e olhares Cludio Messias (USP) No perodo de fevereiro de 2009 a novembro de 2010 desenvolvemos pesquisa, na condio de mestrando pelo Programa de Ps-graduao em Cincias da Comunicao da Escola de Comunicaes e Artes da Universidade de So Paulo (ECA/USP), sobre o trajeto entre a constituio e a possvel consolidao do conceito de Educomunicao no Brasil. Nossos estudos focaram o que foi produzido cientificamente sobre o objeto na prpria ECA/USP, onde nasce o conceito, e a maneira pela qual pesquisadores de diversas regies do pas apropriaram-se de vis terico para fundamentar suas prticas durante participao nos congressos nacionais anuais da Intercom. Perpassamos por produes que transitaram entre prticas educomunicativas fundamentadas e no fundamentadas s luzes da cincia. Sobre sujeitos e objetos de pesquisa: memrias de uma comunicloga no campo da Educao Sarah Nery Siqueira Chaves (UERJ) O trabalho apresenta uma reflexo sobre os procedimentos de pesquisa no campo da Comunicao a partir da leitura de referenciais tericos do campo da Educao. A relao desigual entre pesquisadores e pesquisados destacada na anlise, que enfatiza o contexto da pesquisa em cincias humanas e sociais como um encontro entre sujeitos, problematizando assim a noo de objeto. Para tanto, resgata mnemonicamente pesquisas anteriores da Comunicao promovendo uma ressignificao destas luz novo campo. A questo da alteridade destaca-se como fio condutor dos diferentes enunciados envolvidos na narrativa. Da alienao organizao do mundo mosaico: como a educomunicao pode ser fundamental do processo de letramento do indivduo Jimi Aislan Estrzulas (UFAM) Este artigo trata da problemtica da alienao diante do mundo mltiplo de informaes. Desmistifica a alienao do ponto de vista de transferncia de propriedade, seja de ao ou pensamento, e centra este fato sobre o analfabetismo miditico e, num processo maior, no iletramento miditico. Analisa, a partir de uma abordagem sistmica da ao do indivduo e do funcionamento dos meios de comunicao, como a falta de um projeto de educao para as mdias pode ser o fator alienador e antidemocrtico. Com base numa reviso bibliogrfica de educadores e comunicadores, prope-se a educomunicao como disciplina permanente e estruturada dentro do complexo escolar. Solidificando, a longo prazo, estruturas internas no indivduo, capaz de lev-lo ao uso de leituras e escritas das mdias para aes crticas na prtica do dia a dia.

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XI Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intecom

9h - 12h Local: Bloco G Sala 805

DIA 6

Mesa 2 - Conhecimento, mdias interativas e docncia


Coordenador(a): Cludio Messias (USP)

Sobre letramentos e mobilidades na sociedade contempornea Cludia Maria Moraes Bredarioli (USP) A configurao das novas mdias e da convergncia miditica que se desenha, enquanto agentes socializadores, pede a participao de receptores-atores para que de fato possam acontecer. preciso pensar, ento, como e o que aprendemos nessa nova condio para sairmos do estado de puro e simples acesso tecnologia (mas sem capital pessoal que permita o uso e a apropriao de toda a parafernlia tcnica). Somente a partir da aquisio de um capital digital a ser conquistado a partir de elementos trazidos pela educao que poderemos pensar na formao de atores no que tange interatividade trazida pelas novas mdias. Mas, contar com a existncia de receptores-produtores, aptos a utilizarem esse capital digital para apropriarem-se das tecnologias, das novas mdias e das novas condies de insero social, trata-se de um desafio da sociedade como um todo. Concepes tericas sobre cultura popular e imagem: contribuies aos processos de construo do conhecimento. Valeria Cristina Bonini (Unit) Todo grupo social tem valores, padres de comportamento, formas de viver, transmitir e comunicar saberes educando geraes. Nesta perspectiva, o tema proposto por este estudo se refere aos processos de construo do conhecimento a partir das concepes tericas sobre cultura popular e imagem. Para tanto, relativo ao conceito de cultura vista pela psicologia cultural mediada pela semitica, direcionado cultura popular e, considerando a linguagem imagtica, a cultura entendida como um sistema simblico que desempenha um papel na vida social dos indivduos e, por extenso, dos grupos dos quais eles fazem parte. Tal entendimento se aplica ao entrelaamento indivduo grupo social cultura e imagem, que impede de colocar em anlise o indivduo isolado, mas, em sua coletividade e em relao aos processos de construo do seu conhecimento. Novas mdias e produo de contedos digitais educativos Nadir Rodrigues Pereira (Unicamp) Este artigo tem como objetivo discutir as caractersticas relacionadas produo de contedos digitais interativos aplicados no mbito educacional. Apresenta o potencial da televiso digital interativa como ferramenta pedaggica de suporte ao processo de ensino-aprendizagem e mostra um modelo de organizao de contedos desenvolvido para auxiliar a aprendizagem colaborativa, significativa e coletiva. Ensinar a fazer x ensinar a pensar Roberta Cesarino Iahn (FCL) Ser que a formaoo universitria tornou-se pobre e mecanicista? Os cursos de graduao no oferecem nem instrumentais, nem conhecimento holstico para a formao profissional. A tecnologia e a especializao ganham destaque, mostrando o desdobramento da profisso em muitas atividades e a obrigaodos cursos universitrios de acompanhar as tendncias mercadolgicas para responderem aos anseios dos jovens profissionais. Dois questionamentos surgem, ento: E a formao para a cidadania? possvel pensar na universidade sem o obscuro direcionamento da educao para a formao de mde-obra?

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9h - 12h Local: Bloco G Sala 401

DIA 6

Mesa 3 - Comunicao, Educao e Cibercultura

Coordenador(a): Ademilde Silveira Sartori (Udesc) e Ftima Regis (UERJ)

Da educao tradicional educao hipertextual Tatiana Castro Mota (UCB) Este trabalho discute os espaos das tecnologias e suas linguagens no contexto escolar. No associamos a tecnologia somente modernidade e afastamo-nos de uma viso instrumental e tecnicista da educao, que enfatiza apenas os recursos tecnolgicos e despreza os vnculos existentes entre mdia, educao e cultura. Discorremos, ainda, sobre um novo modelo, que nos remete a uma viso bem mais dinmica e complexa dos processos comunicativos e educacionais; que beneficia a formao de um cidado mais crtico e ativo, atento s diversas linguagens existentes no mundo. Referimo-nos lgica hipertextual. Adolescentes na Internet: interaes atravs de ferramentas digitais Sebastio Gomes de Almeida Jnior (UFJF) O presente trabalho apresenta uma pesquisa desenvolvida com grupo focal envolvendo adolescentes usurios de Internet de uma escola da Rede Municipal de Ensino de Juiz de Fora. Essa abordagem de campo buscou conhecer como os sujeitos investigados se relacionam atravs de ferramentas interativas do desenvolvimento Web encontradas nos principais sites das suas incurses na rede. Destacam-se na pesquisa os aplicativos de interao social disponibilizados no Orkut. Nesse contexto, so relacionadas falas significativas dos adolescentes estabelecidas nesta rede social mediada por computadores, onde so analisados aspectos referentes interao mtua, imerso em ambientes narrativos e representao de identidades no mbito da cibercultura. Educao: novas tecnologias e democratizao Nirave Reigota Caram (Unesp), Jos Luis Bizelli (Unesp) Este artigo se prope a discutir a educao dentro do contexto da sociedade da informao (Castells, 1999). Assim, delimitamos como campo de anlise o enfrentamento da questo ensino-aprendizagem no contexto contemporneo, ou seja, investigar em que medida a utilizao das novas tecnologias da informao e comunicao as TICs contribuem para o desenvolvimento do ambiente educacional. Os recursos apontados so: a TV analgica, a internet e a TV digital. Recuperamos os elementos histricos que identificam as potencialidades de cada um dos instrumentos citados. Por fim, trouxemos como elemento de articulao dos conceitos a temtica da democratizao da educao atravs do uso das TICs, particularmente aquelas articuladas com as plataformas da TV digital, observada em um pas com tanta diversidade social e cultural como o Brasil. Estratgias multimdia de incentivo leitura: estudo do caso Dom Casmurro Ftima Cristina Rgis Martins de Oliveir (UERJ), Raquel Timponi Pereira Rodrigues (UFRJ), Julio Altieri Monteiro (UERJ) O objetivo deste artigo apresentar estratgias baseadas em recursos multimiditicos que promovam o hbito da leitura e o prazer com a cultura letrada. O texto est dividido em quatro partes. A primeira aborda causas do fracasso escolar, especificamente no que se refere leitura. A segunda apresenta o conceito de cognio ampliada a qual prope que, para operar a mente conta com o corpo, objetos tcnicos e interaes com o meio. A parte seguinte, apresenta estratgias multimiditicas que podem incentivar o gosto pela cultura letrada. Por fim, fazse uma anlise sobre o caso da obra Dom Casmurro, de Machado de Assis, que tem sido divulgada em produtos e suportes (mashup de livros, seriados de TV, audiolivro, livroclip, Youtube, games), os quais exploram mltiplas sensorialidades,

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XI Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intecom

linguagens e formas de narrativa, com o objetivo de atrair os jovens para a leitura da obra original. Escrita e leitura na era digital ou como a literatura chegou Internet Renato Medeiros Cordeiro (UFRN) O texto a seguir refletiu sobre as transformaes advindas das tecnologias digitais. De incio, a histria da escrita foi revisitada, assim como a de seus suportes. Em seguida, as transformaes vividas pelos formatos tcnicos da escrita e pela leitura fazem a ideia de livro ser repensada enquanto dispositivo. Por fim, o trabalho prope dois modos pelos quais as manifestaes potico-literrias teriam chegado internet. O primeiro deles diz respeito transposio de obras pensadas originalmente para serem veiculadas em papel e o segundo se detm produo textual na prpria internet. O papel dos games na construo de contedos miditicos educativos Patricia Basseto dos Santos (UNESP), Jos Lus Bizelli (UNESP) As mdias cada vez mais tornam-se parte integrante da vida dos cidados e de suas relaes com o mundo, com a possibilidade de serem ferramentas educacionais importantes baseadas no edutretenimento. Destaca-se entre as mdias o papel do game, que reposiciona o ldico e a construo do ser e saber de seus interatores, podendo transformar-se em plataforma educativa com a devida utilizao de seus contedos como meios de ensino.

17h - 18h Local: Bloco G Sala 805

DIA 6

Reunio Geral do GP
Coordenao: Ademilde Silveira Sartori

Avaliao e Coordenao do GP

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GP COMUNICAO E ESPORTE

Coordenador: Mrcio de Oliveira Guerra (UFJF)

14h - 15h Local: Bloco G Sala 806 15h - 17h30 Local: Bloco G Sala 806

DIA 4

Mesa Redonda Copa do Mundo 2014: o olhar da mdia pernambucana


Coordenador(a): Mrcio de Oliveira Guerra (UFJF)

DIA 4

Sesso 1

Coordenador(a): Mrcio de Oliveira Guerra (UFJF) Mario Filho e os jornais de 1923: coincidncias e desencontros Joo Paulo Vieira Texeira (UERJ) A partir da comparao entre o texto de Mario Filho no livro O Negro no Futebol Brasileiro e os relatos de trs jornais cariocas do ano de 1923, determinamos as semelhanas e diferenas entre as duas narrativas. O trabalho investiga como foi narrada a conquista do primeiro ttulo da equipe de futebol do Vasco da Gama e quais as distores criadas posteriormente tanto em trabalhos acadmicos quanto repetidas pela imprensa esportiva. O aspecto ldico e o aspecto blico na estratgia de comunicao da 5 Edio dos Jogos Mundiais Militares - os jogos da paz - Rio 2011 Elis Angela dos Anjos (Unesp), Jose Carlos Marques (Unesp) O artigo analisa o aspecto ldico e o aspecto blico na estratgia de comunicao dos Jogos Mundiais Militares, que em sua 5 Edio ser sediado na cidade do Rio de Janeiro, em julho de 2011. O principal canal de comunicao dos organizadores dos Jogos o stio oficial (www.rio2011.mil.br), que contm as informaes necessrias aos diversos interessados, como treinamento, cadastro da imprensa e solicitaes de ingresso. A marca concentra uma estratgia com apelo cidadania, ao esforo dos atletas e principalmente ao objetivo desta edio: a Paz. A presena da mascote Arion, que se comunica de forma ldica com o pblico infantil e adulto, um destaque na estratgia de comunicao. Arquiteturas do olhar e da experincia: os estdios plurisensoriais, o football como hiperespetculo e alguns desafios do jornalismo esportivo Ricardo Bedendo (UFJF) As exigncias e recomendaes da FIFA para a arquitetura esportiva dos estdios enquadram o football/byte numa instncia hiperespetacular, que alarga o que chamamos de arquiteturas do olhar e da experincia, na conjugao de interesses polticos, econmicos e culturais que se entremeiam. Nessa dinmica incluem-se os jornalistas que operam as ferramentas de comunicao e os fluxos da banda larga alimentadores de novos olhares e experincias com o jogo. Argumentamos que com a velocidade desses protocolos e do hiperespetculo promovido pelo maquinrio digital da comunicao, os jornalistas tm o desafio de recorrer pausa, para refletir sobre suas responsabilidades tcnicas e sociais. A convergncia cultural, o marketing de experincia e as novas formas de consumo do produto de entretenimento futebol Ary Jos Rocco Junior (Fecap) Durante o primeiro semestre de 2011, duas notcias chamaram a ateno dos fs do futebol. Os anncios das transmisses dos jogos da Copa Amrica 2011 pelo portal

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XI Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intecom

YouTube e da exibio em 3D da final da Liga dos Campees da Europa em salas de cinema do Brasil, colocaram o futebol no centro da indstria do entretenimento e consumo. O objetivo desse trabalho analisar como o esporte est inserido dentro das modernas estratgias de consumo, como o marketing de relacionamento; e das mais recentes formas de comunicao, como a convergncia cultural. nossa inteno averiguar, tambm, as relaes existentes entre o esporte, e seu universo, e a chamada indstria do entretenimento e consumo. Os meios de comunicao, em especial os digitais, contribuem para a mercantilizao do futebol e sua insero no universo dessa indstria, que apresenta o consumo como seu vrtice principal. O espetculo do futebol: experincia esttica e experincia miditica Marcio Telles da Silveira (UFRGS), Fabrcio Silveira (Unisinos) Talvez o futebol seja, de fato, um dos objetos de estudo mais pertinentes ao campo da Comunicao. Independentemente de suas apropriaes miditicas mais convencionais (tais como aquelas feitas pelo jornalismo esportivo, por exemplo), h algo na natureza mesma do jogo que o torna, hoje, particularmente adequado espetacularizao miditica e particularmente representativo das estticas comunicacionais. Ao modo de um ensaio, o artigo revisa essas possibilidades de estudo, bem como os trabalhos de alguns outros autores interessados no tema e algumas nuances desse objeto o jogo, propriamente dito que possam ser tomados como ngulos efetivamente comunicacionais, a serem localizados, ampliados e desenvolvidos em investigaes futuras.

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14h - 17h30 Local: Bloco G Sala 806

DIA 5

Sesso 2

Coordenador(a): Mrcio de Oliveira Guerra (UFJF) O esporte e a convergncia das mdias: anlise da campanha publicitria Write The Future, da Nike Anderson Gurgel Campos (Unisa / PUC-SP / FMU) Este artigo pretende estudar a espetacularidade do esporte no ambiente audiovisual, a partir da gerao de efeitos de sentido que ocorrem pela montagem das peas em veiculao. O caso em estudo o da empresa norte-americana de artigos esportivos Nike, que chega a ter um canal prprio de veiculao dos seus filmes no Youtube, entre outras aes de divulgao dos seus filmes. Nessa reflexo, vamos trabalhar especificamente com a campanha publicitria Write The Future, da empresa citada, e que foi criada para veiculao na Copa do Mundo de Futebol de 2010. A partir do filme principal feito para essa ao comercial, refletiremos sob os aspectos da montagem, efeitos e outros recursos tcnicos e de contedo, e as relaes com o atual ambiente de gerao de imagens audiovisuais, dentro de um cenrio de convergncia de mdias. Humor & sofisma: uma anlise da estratgia de comunicao da Topper e da Confederao Brasileira de Rugby Marta Regina Garcia Cafeo (Unesp), Jos Carlos Marques (Unesp) No Brasil, vrios esportes esto presentes nos intervalos comerciais e na programao televisiva, por meio da transmisso de jogos ou no enredo de filmes publicitrios, tendo como grande destaque quase que invariavelmente o futebol. J o rgbi um esporte ainda desconhecido para a maioria da populao, sem grandes conquistas relevantes. Em 2010 a Confederao Brasileira de Rugby, empenhada na popularizao do esporte, veiculou em parceira com a fabricante de material esportivo Topper uma campanha com filmes publicitrios para divulgao da modalidade esportiva. Este trabalho analisa os filmes publicitrios da segunda fase da campanha, utilizando como referencial terico os conceitos da retrica e do discurso publicitrio.

XXXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao

Futebol e publicidade: a construo do heri no discurso da Brahma Chopp Camila Augusta Alves Pereira (UERJ) O artigo busca analisar a construo do mito heri do futebol nos filmes publicitrios da marca de cerveja Brahma Chopp, veiculados antes e durante a Copa do Mundo de 2010. A pesquisa objetiva entender como o discurso publicitrio da marca utiliza a jornada do heri no futebol para criar uma esfera de identificao da Brahma com o esporte, com o heri e com os consumidores, inseridos no contexto do pas do futebol. O que vende mais? A prevalncia dos interesses econmicos nos meios de Comunicao Camila Ferrari de Azevedo (Unifra) O presente estudo tem por objetivo, analisar as mdias e verificar, a prevalncia dos interesses econmicos, em cada uma delas. Entre os objetivos especficos esto: analisar os veculos e comunicao: rdio, televiso, jornal, revista e internet; observar o que os veculos de comunicao expem em seu contedo; Compreender as conseqncias da prevalncia dos interesses econmicos no mercado de trabalho da Educao Fsica. Breves questionamentos sobre o fenmeno miditico do MMA Mixed Martial Arts (Artes Marciais Mistas): uma proposta de estudo Jose Carlos Marques (Unesp), Fbio de Lima Alvarez (Unesp) Este trabalho pretende lanar alguns questionamentos frente ao vertiginoso crescimento de um novo fenmeno na paisagem contempornea: o MMA Mixed Martial Arts (Artes Marciais Mistas, em portugus). Num primeiro momento, buscaremos fazer uma retrospectiva histrica da criao e consolidao do maior campeonato do gnero, o UFC The Ultimate Fighting Championship, desde o ValeTudo praticado no Brasil, desde o incio do sculo XX, at a criao do MMA. Aps a contextualizao do fenmeno, buscaremos discutir as suas mltiplas significaes e reverberaes sociais num momento profundamente marcado pela tenso entre o global e o local, mediada pelos meios de comunicao. Notas sobre surfe e cinema no Brasil (1991-2006) Rafael Fortes Soares (Unirio) Este artigo analisa os quatro filmes brasileiros lanados em circuito comercial e/ou festivais entre 1991 e 2006. Compe o corpus as produes em que o surfe ocupa lugar central. So elas: Manobra Radical (Elisa Tolomelli, 1991), Surf Adventures O Filme (Arthur Fontes, 2001), Indo.doc (Leondre Campos e Andr Pires, 2006) e Tow In Surfing (Jorge Guimares e Rosaldo Cavalcanti, 2006). O objetivo compreender as representaes a respeito da modalidade e do que a cerca. Acreditamos que, passada uma dcada do boom do surfe e da ltima produo que destacava a modalidade, abrem-se possibilidades para novas representaes da modalidade. Neste sentido, busca responder indagao: que teriam as pelculas a nos dizer sobre o formato contemporneo da prtica no pas? Estratgias de comunicao no futsal brasileiro Jefferson Ferreira Saar (Unifap) Este estudo aborda as estratgias de comunicao e marketing que so realizadas pela CBFS para divulgar a Liga Futsal, ou seja, o Campeonato Brasileiro de Futebol de Salo. O principal objetivo desta pesquisa mostrar quais so as aes de comunicao e marketing da Liga Futsal e verificar se esto sendo bem administradas pela Confederao e/ou empresas especializadas. Pretende-se, tambm, analisar como a comunicao pode transformar-se em ferramenta til na divulgao dos clubes de futebol de salo e da Liga Futsal. Atravs de entrevistas

Intercom 2011 | Unicap | Recife - PE

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XI Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intecom

com profissionais da Confederao, dos clubes, da mdia, de empresas, etc, foi possvel avaliar as aes de comunicao da Liga. Realizou-se um estudo situacional de caso da Liga Futsal resultando no registro de apontamentos iniciais que apresentam algumas das estratgias de marketing do futsal brasileiro.

9h - 12h Local: Bloco G Sala 806

DIA 6

Sesso 3

Coordenador(a): Mrcio de Oliveira Guerra (UFJF) O futebol como instrumento de criao e representao de identidade na telenovela o caso Juvenal Antena Roberta Oliveira (UFJF) Avaliar o dilogo entre futebol e telenovela, formas pelas quais a noo de identidade brasileira se apresenta, representa, transmite conceitos e se modifica. Usando personagens apresentados nas produes da Rede Globo e, especialmente, Juvenal Antena, um dos protagonistas da novela Duas Caras, de 2007/2008, discutir como uma preferncia futebolstica pode ser um fator de aproximao do pblico com um personagem fictcio. A bola que canta e encanta: a relao do futebol com a msica d samba Mrcio de Oliveira Guerra (UFJF) Esse trabalho abre a pesquisa sobre a relao entre futebol e msica que estamos iniciando e que ser dividida em quatro etapas. A primeira, que trata dos hinos dos clubes de futebol; a segunda, da Seleo Brasileira como musa inspiradora dos compositores; a terceira, os jogadores que foram e so tema de composies e, por ltimo, as manifestaes e criaes das torcidas. O que se pretende mostrar que esse casamento est firmado h muito tempo e que a presena da msica no futebol muito mais intensa do que se imagina. Mas o que h de mais curioso em todas essas histrias, por trs de cada msica que fala de futebol? isso que vamos tentar desvendar. Cross media no evento esportivo: um estudo de caso Tatiana Zuardi Ushinohama (FAAC-Unesp) A fluidez do contedo miditico proporcionou ao brasileiro acompanhar plenamente Copa do Mundo de 2010 por meio das diversas plataformas de recepo (TV, internet, aparelhos portteis, celulares). Essa circulao da transmisso esportiva pelos diferentes receptores foi prejudicada pela inadequao da mensagem s caractersticas e s especificidades desses equipamentos, uma vez que o destinatrio final, pensado pelos organizadores do evento era a televiso widescreen. Comunicao organizacional na gesto esportiva: uma breve anlise Camila Ferrari de Azevedo (Unifra) O trabalho visa realizar uma breve reflexo a respeito da comunicao como ferramenta estratgica para a gesto esportiva. Observar como se da comunicao organizacional e seus elementos fundamentais, tendo como base a Confederao Brasileira de voleibol. O objetivo geral compreender o modelo de gesto esportiva desenvolvido pela CBV, destacando a comunicao usada sob o ponto de vista estratgico.

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Memria e representaes coletivas nas Copas do Mundo - Um panorama terico Alvaro Vicente Graa Truppel Pereira do (UERJ) O objetivo principal do presente artigo estabelecer um panorama terico sobre as discusses concernentes a memria e as representaes coletivas nas Copas do Mundo. Atravs da anlise de algumas pesquisas sobre o principal torneio de futebol mundial pretende-se discutir conceitos pertinentes a questo da memria das Copas e das representaes coletivas dos estilos de jogo propagados por rgos da imprensa durante os torneios e que se afirmam no imaginrio coletivo como o futebol-arte brasileiro, a garra charra uruguaia ou a viveza criolla argentina por exemplo. Apontar a necessidade de investigar de forma crtica a reproduo dessas representaes e a difuso desses mitos no imaginrio coletivo dos pases sul-americanos pela mdia deve ser a principal contribuio deste texto para uma discusso terica muito mais ampla sobre a temtica Copa do Mundo na academia. Neymarmania: uma anlise do discurso miditico sobre Neymar em dois peridicos brasileiros Ronaldo George Helal (UERJ), Camila Augusta Alves Pereira (UERJ), Fausto Amaro Ribeiro Picoreli Montanha (UERJ), Joo Paulo Vieira Teixeira (UERJ), Alvaro do Cabo (UERJ) O artigo utiliza as edies dos meses de abril, maio e junho de 2011 dos jornais O Globo e o Estado de So Paulo para investigar como a imprensa escrita est construindo a imagem do jogador Neymar. A pesquisa se prope a identificar quais os recursos so acionados na tentativa de aproximar o jovem atleta narrativa clssica do heri. Em resumo, nosso objetivo analisar os recursos acionados pela imprensa na construo da figura pblica do jogador de futebol Neymar

O artigo tem o objetivo de discutir a presena de equipes anarquistas no futebol de vrzea de So Paulo. Mostrar de que maneira o futebol, esporte responsvel pela movimentao de enormes quantidades de dinheiro, ainda consegue existir em seu formato mais ldico. Discutir de que forma a ideologia anarquista moldase ao esporte, e de que maneira as equipes anarquistas relacionam-se na vrzea da cidade de So Paulo. Esporte, futebol e contracultura podem andar juntos, e a organizao de equipes nos moldes dos grupos estudados pode ser uma alternativa ao futebol-negcio que predomina no mundo. A Internet como meio de protesto e resistncia ao futebol-indstria: o exemplo dos Autnomos FC Andreia de Vasconcellos Gorito (UVA) Este artigo tem como objetivo analisar a rede social de futebol autogestionado brasileiro na Internet, que tem como um de seus atores principais o Autnomos FC. Pretendemos mostrar como as mdias alternativas, principalmente os blogs, abriram espao para a propagao de discursos de antigas e novas tribos, como o Autnomos FC, um time de futebol autogestionado, fundado em 2006, em So Paulo, que se apresenta como alternativa ao futebol-negcio. O Auto, como conhecido na rede, se define como um time de futebol formado por punks e anarquistas que, cansados do futebol-indstria, buscam atravs das novas mdias estimular no apenas a crtica ao futebol profissional, mas a prtica do esporte pelo esporte, mediante a manuteno e divulgao de uma rede de times de futebol com ideais libertrios.

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14h - 17h30 Local: Bloco G Sala 806

Coordenador(a): Mrcio de Oliveira Guerra (UFJF) Arte da resistncia: punks e anarquistas no futebol de vrzea de So Paulo Bruno Brando Balzs da Costa Faria (FAAP)

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DIA 6

Sesso 4

XI Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intecom

A sociedade do espetculo ilustrada pelas dimenses da representao do futebol no Brasil: os anos de chumbo e a globalizao Rafael de Oliveira Loureno (FCL) O objetivo deste artigo levantar algumas dimenses polticas do futebol e sua relao com a evoluo da Sociedade do Espetculo no Brasil. Atualmente, este esporte que j foi considerado pio do povo e instrumento de alienao, tem sua dimenso principal na diplomacia e no comrcio. O intuito aqui acompanhar a mudana dessas dimenses, contrapondo dois momento distintos do pas a partir de textos sobre a Copa de 1970, da cobertura feita pelo Jornal Nacional e Jornal da Record na Copa de 2010 e de reportagens sobre a seleo. A comparao sugere que a representao do futebol no Brasil lida largamente com instncias polticas e econmicas e, enquanto aspecto da vida cultural e social do brasileiro, reflete vrios dos elementos teorizados por Debord e evolui de acordo com as caractersticas da sociedade. Futebol e comunicao: instrumentos de mudana da imagem de Angola Edilson Marques da Silva Miranda (Unesp), Leopoldo Martinho Baio (UNiA) A Copa das Naes Africanas a principal competio de futebol organizada pela Confederao Africana de Futebol CAF, que um rgo ligado a FIFA Federao Internacional de Futebol Associado, e o principal evento esportivo do continente africano. Em 2010, pela primeira vez, a Copa das Naes Africanas foi realizada em Angola, e o pas teve a sua estria de experincia de organizao de um evento de escala continental. Esta foi a grande oportunidade da mudana de imagem do pas frente a mdia internacional. O futebol propiciou a possibilidade da criao da marca Angola associada gesto de evento internacional e atrelado a idia do desenvolvimento turstico do pas. A Lgica da notcia no caso Ricardo Teixeira Mariana Corsetti Oselame (PUCRS), Cristiane Finger Costa (PUCRS) O presente artigo tem por objetivo discutir a abordagem jornalstica referente s denncias de corrupo contra o presidente da Confederao Brasileira de Futebol (CBF), Ricardo Teixeira, que foram veiculadas em novembro de 2010 pelo programa Panorama, da rede britnica BBC. Este estudo pretende apontar a relevncia atribuda repercusso das denncias nos jornais Folha de So Paulo, O Estado de So Paulo e O Globo, comparando o espao dedicado ao mesmo assunto na edio nacional do Globo Esporte, da Rede Globo. Conceitos da hiptese do newsmaking critrios de noticiabilidade (GALTUNG E RUGE, 1965) e valores-notcias (WOLF, 1994) sero empregados como ferramentas de anlise. Mulheres em posio de destaque: por que isso ainda surpreende? Andra Ariani (FAAP) O artigo em questo apresenta algumas colocaes sobre a luta das mulheres para conseguir ocupar seu lugar nos cargos de poder e em posio de destaque mundialmente. A nfase principal ser na questo do preconceito contra jornalistas, reprteres e apresentadoras no esporte brasileiro e mundial. O contedo exposto, sem querer parecer planfetrio, abrange a origem histrica do feminismo, a origem do preconceito, a luta das minorias e como a mulher, principalmente neste incio de sculo, tem conseguido aumentar sua presena e quebrar paradigmas com seu trabalho, sem precisar de apelos estticos ou sexuais para legitimar suas conquistas. Com base em anlise de pensadores que vamos procurar entender como, atravs do esporte e da cobertura jornalstica, as mulheres conseguiram tornar um sucesso a famosa luta por um lugar ao Sol e mostrar querem apenas ficar conhecidas por suas idias. Esporte (apenas) entretenimento? O lado poltico e econmico da cobertura

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miditica ao esporte olmpico brasileiro Flvio Agnelli Mesquita (Uninove) Os Jogos Olmpicos de 2012 traro um ingrediente indito histria da mdia nacional. Pela primeira vez, a Rede Record ter exclusividade na transmisso de uma Olimpada. Essa caracterstica suscita dvidas sobre o comportamento que as concorrentes tero principalmente a Rede Globo para noticiar a competio. O presente estudo volta-se a analisar como as duas redes de televiso utilizam seus sites oficiais para noticiar acontecimentos relativos ao Jogos, aos esportes olmpicos e aos atletas, h exatamente um ano da competio. Espera-se, com isso, pontuar diferenas que possivelmente marcaro a cobertura jornalstica em Londres, no prximo ano.

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XI Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intecom

GP FOLKCOMUNICAO

Coordenador: Cristina Schimidt Pereira da Silva (UMC) Local: Bloco G Sala 811

14h - 18h Local: Bloco G Sala 811

DIA 4

Teoria e Metodologia da Folkcomunicao


Coordenador(a): Betania Maciel de Arajo (UFRPE)

Memrias culturais: O uso da fotografia na pesquisa emprica de folkcomunicao Cristina Schmidt (UMC) A fotografia pode ser vista como registro da diversidade cultural em um momento histrico ou como um instrumento para olhar a histria das diferentes expresses. A insero da fotografia sempre esteve relacionada a acontecimentos pessoais ou coletivos que levariam documentao histrica das diversas cidades e de momentos marcantes no cotidiano das pessoas. Com o passar dos anos, esse material torna-se um mapa que leva ao desvendamento da histria e da cultura regional. Atualmente, o acesso irrestrito ao equipamento fotogrfico faz da fotografia um instrumento de registro e divulgao sem limites. O artigo aponta a fotografia como um meio de leitura da realidade construindo processos folkcomunicacionais facilitadores da memria coletiva e da cidadania. A nova abrangncia da folkcomunicao em Bezerros: consideraes em torno das estratgias de comunicao na Folia do Papangu Eliana Maria de Queiroz Ramos (UFRPE) Neste artigo as estratgias de comunicao da Folia do Papangu em Bezerros (PE) no contexto folkcomunicacional foram alvo de estudo de caso centrado na Associao de Artesos de Bezerros. Para mapear a nova abrangncia da Folkcomunicao em Bezerros, trabalhamos com entrevistas semi-estruturadas, observaes sistematizadas, pesquisa exploratria, bibliogrfica e dilogo entre teoria e objeto de investigao. Inferimos que as estratgias de comunicao cumpriram bem o seu papel de mobilizao social, extrapolando a esfera local numa espcie de mediao simblica como agente retroalimentador do agendamento miditico, do turismo e do folkmarketing. Os caminhos da folkcomunicao na atualidade: perspectivas para o sculo XXI Osvaldo Meira Trigueiro (UFPB) Resumo Na sociedade contempornea tudo ou quase tudo que realizado com o outro envolve a comunicao. A mdia uma instituio presente em quase tudo que realizamos, por isso mesmo significa dizer que est envolvida direta ou indiretamente na nossa vida privada ou pblica. O presente estudo busca demonstrar as diversas situaes de apropriao, incorporao e converso pelos ativistas miditicos da rede folkcomunicacional dos produtos materiais e imateriais globalizados para consumo nas prticas da vida cotidiana de comunidades que moram em pequenas cidades interioranas do Nordeste brasileiro, que esto em transio nos campos das experincias tradicionais e modernos na atualidade. Folkcomunicao e desenvolvimento regional: perspectivas de um novo campo do saber Betania Maciel de Arajo (UFRPE), Ana Paula da Conceio A. Pedrosa (UFRPE), Filipe Lima Silva (UFRPE), Josilene Henriques da Silva (UFRPE), Ida Litwak Andrade Czar (UFRPE), Simone Gomes da Silva (UFRPE) A partir da conceituao da Folkcomunicao, apresentamos a Rede de Estudos e Pesquisa em Folkcomunicao. Formada por pesquisadores dedicados ao

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projeto de resgatar o legado terico de Luiz Beltro, autor da teoria e fundador do campo de estudo que revela a comunicao dos excludos, a Rede Folkcom tem como objetivo a institucionalizao da disciplina, ao mesmo tempo em que busca ampliar suas bases tericas e metodolgicas. Alm da descrio de seu surgimento, da trajetria dos eventos cientficos promovidos pela Rede, das temticas trabalhadas ao longo do tempo e de sua relao com os demais atores da pesquisa em comunicao, apontamos novas direes para o desenvolvimento do conhecimento folkcomunicacional, destacando o desafio de romper paradigmas e se estabelecer como rea legtima de estudo e pesquisa em um mundo cada vez mais marcado pela multiculturalidade. Folkcomunicao: aplicao e reconhecimento estudo de caso Daira Renata Martins Botelho (Unesp) A Teoria da Folkcomunicao, concebida pelo professor Luiz Beltro, uma teoria considerada nova dentre as consagradas Teorias da Comunicao ensinadas na Academia, consequentemente, as barreiras a serem enfrentadas pelos pesquisadores da rea so muitas. O preconceito e a rejeio pelo fato do desconhecimento um grande impecilho para sua disseminao. Este artigo tem o objetivo de mostrar uma tentativa bem sucedida de constituio da Folkcomunicao enquanto disciplina acadmica atravs de aplicao terica e exerccio de reconhecimento da teoria atravs de manifestaes populares , bem como a recepo por parte do corpo discente, que foi parte essencial para a elaborao e sucesso dessa experincia. Por uma perspectiva da folkcomunicao a partir das anlises semiolgicas sobre os ex-votos do Brasil. Jos Cludio Alves de Oliveira (UFBA) O objetivo deste artigo expor questes referentes aos ex-votos das salas de milagres dos santurios do Brasil, mostrando a questo da semiologia, que envolve os tipos de ex-votos e as linguagens que os cercam, tornando-os importantes elementos para a expresso individual e coletiva, os discursos diversificados, a religio, a histria social e da arte e, consequentemente, a folkcomunicao, formas significativas para o estudo das culturas regionais principalmente quando verificamos as diferenciaes tipolgicas dos objetos e a expresso natural do povo

14h - 18h Local: Bloco G Sala 811

DIA 5

Estudos de Folkmdia

Coordenador(a): Marcelo Pires de Oliveira (UESC) Anlise de contedo: uma metodologia para o estudo da folkmdia Bianca Gonalves de Freitas (Fatea) Uma das preocupaes da Folkmdia o estudo de como se d o uso dos elementos folkcomunicativos na mdia. Este estudo tem como proposta mostrar como a metodologia da Anlise de Contedo pode ser bastante eficaz para analisar o resultado da cultura quando ela mediada pela televiso, em especial, quando transmitida no telejornal, espao em que as manifestaes folkcomunicacionais so editadas e reconstrudas. Para isso, foram observados como os telejornais da TV Vanguarda, afiliada da Rede Globo no Vale do Paraba, retratam a Folia de Reis. O trabalho analisou o contedo do produto noticioso, a partir de trs aspectos: a criao de uma nova temporalidade, a modificao do contexto e o processo de seleo e edio de imagens.

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XI Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intecom

A gastronomia nos peridicos impressos de Juiz de Fora-MG: uma anlise folkcomunicacional Guilherme Moreira Fernandes (UFJF), Cludia Figueiredo Modesto (UFJF), Maria Cristina Brando de Faria (UFJF) Esse artigo integra a pesquisa Sabores Populares na Mdia da Rede Folkcom sobre a presena da gastronomia em veculos miditicos. Analisamos trs jornais impressos (Tribuna de Minas, Dirio Regional e JF Hoje) que circulam em Juiz de Fora-MG. Nosso recorte analtico foi o ms de agosto de 2010. Objetivamos investigar se h evidncia da folkcomunicao gastronmica (aspectos comunicacionais existentes na culinria regional; representao miditica da culinria regional e apropriaes mercadolgicas da culinria regional). Percebemos uma ausncia da identidade regional e de aspectos da folkcomunicao nos jornais juizforanos. Causos que se contam em Minas: a narrativa folkmiditica do Caboclo Dgua Adriana Bravin (UFOP) A narrativa de lendas e causos de assombraes configura-se em matria-prima a alimentar a imprensa local de Mariana (MG), repercutindo em nveis estadual e nacional com a projeo folkmiditica do personagem Caboclo Dgua. A partir da perspectiva dos estudos da Folkmdia, o artigo investiga os modos de apropriao da narrativa popular pela narrativa jornalstica tendo como foco a construo desse personagem pela imprensa e a configurao da mdia como locus de novas comunidades narrativas. Forr Eletrnico: um olhar na produo cultural regional Maria rica de Oliveira Lima (UFRN) Nos anos 90 nasce o forr eletrnico, gnero musical imbudo de dispositivos miditicos, que utiliza elementos como perfomance, erotismo, alta tecnologia e linguagem prpria, para que seu produto msica seja consumido. Traaremos neste artigo elementos histricos do forr eletrnico e suas principais caractersticas, se diferenciando do forr tradicional. Por meio da pesquisa qualitativa, tcnicas bibliogrfica e documental, conclumos que o gnero forr eletrnico no s consolida uma indstria cultural regional, como nos aponta para uma evoluo da msica-mercadoria ou apenas hibridizao de ritmos. A temtica nordestina nos produtos audiovisuais Brasileiros Marcelo Pires de Oliveira (UESC) Este artigo se apoia na Anlise do Discurso (AD), como suporte tericometodolgico para analisar como a temtica nordestina tem sido representada pelo audiovisual brasileiro (cinema e televiso) ao longo dos ltimos dez anos. Para realizar esta anlise foram escolhidas algumas obras audiovisuais mais representativas como: O Auto da Compadecida; A Pedra do Reino e O Homem que desafiou o Diabo. Com este estudo folkcomunicacional pretendemos revelar quais so os sujeitos enunciadores de um discurso sobre as personagens que representam o povo e o modo de vida da regio do nordeste brasileiro, com seus esteretipos e estilizaes. A casa folkcomunicacional no serto do Cear Yuji Gushiken (UFMT) Neste artigo descreve-se o que chamamos de casa folkcomunicacional, com base nos parmetros tericos e metodolgicos sugeridos por Luiz Beltro. Tratase da descrio de uma casa no municpio de Reriutaba, com dados recolhidos aps trs visitas de campo ao interior do Cear em 2009, 2010 e 2011. A casa folkcomunicacional uma casa genrica, que se replica por muitas outras no

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interior cearense, o que denota a reproduo de um estilo de morar, anotado neste caso pela circulao dos objetos culturais e comunicacionais, conforme as transformaes socioeconmicas e culturais por que passa o serto nordestino no sistema da economia nacional e global. Uma imagem de casa folkcomunicacional liga-se tambm ao conceito de cultura das mdias, enfatizando a dimenso comunicacional da prtica de habitao popular no interior do Cear em tempos de sociedade de consumo.

9h - 12h Local: Bloco G Sala 811

DIA 6

Os agentes de Folkcomunicao

Coordenador(a): Maria rica de Oliveira Lima (UFRN) A Comunicao dos marginalizados no contexto das lutas pelas memrias na cultura brasileira Gerson de Sousa (UFU) Este artigo tem por objetivo analisar a proposta terica da Folkcomunicao, sistematizada como conjunto dos agentes, meios, mtodos e tcnicas de que se valem os grupos marginalizados da sociedade, a partir de duas concepes no campo da comunicao e cultura. A primeira trata-se da delimitao do objeto de estudo na comunicao dos marginalizados, ao partir do pressuposto terico funcionalista, e a defesa sintomtica de evitar confundiar a Folkcomunicao como o estudo do folclore ou da cultura popular. A segunda a importncia das pesquisas em Folkcomunicao ao contribuir para o registro de um aspecto da cultura popular, em um momento histrico em que acontece as lutas pelas memrias para estabelecer o sentido do sujeito no presente e o significado do passado na construo histrica da realidade brasileira. Lderes de opinio como smbolos de identidades culturais em festejos do Tocantins. Vernica Dantas Meneses (UFT) O ensaio analisa, luz dos estudos folkcomunicacionais, a efetividade dos lderes de opinio nas figuras representativas de manifestaes folclricas em Tocantins. Tomamos como objeto os festejos do municpio de Monte do Carmo e do distrito de Prncipe, municpio de Natividade. As festas envolvem as figuras de imperador, imperatriz, rainha e capito do mastro, congregando comemoraes folclricas, religiosas e profanas. Os personagens podem ser considerados lderes que no momento da festa simbolizam a perpetuao da tradio e a identidade da comunidade. Lder de opinio na folkcomunicao: um estudo sobre o Mestre Sabal do Reisado do Marimbondo em Pirambu/SE Polyana Bittencourt Andrade (UNIT), Denio Santos Azevedo (UFS), Velria Cristina Bonini (UNIT) Em tempos em que os avanos tecnolgicos modificam o processo de comunicao e as relaes sociais, h ainda lderes que disseminam informaes, conceitos, comportamentos e aglutinam pequenos grupos. o caso do Mestre Sabal lder do Reisado de Pirambu, municpio situado no litoral leste do estado de Sergipe. Por meio de entrevistas exploratrias, captao de imagens (vdeos e fotografias) essa pesquisa pretende discutir o papel do folkcomunicador e sua relao com demais atores sociais. Para tanto, a discusso terica utilizada neste artigo foi Beltro, Benjamim, Barreto e outros autores que sustentaram o estudo aqui apresentado

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XI Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intecom

Lula: sinnimo de folkcomunicao poltica de Caets a Londres e do impresso ao ciberespao Pedro Paulo Procpio de Oliveira Santos (UFPE) Este artigo tem por objetivo central refletir o imaginrio de confiana sobre o Brasil no exterior construdo atravs do discurso acerca do ento Presidente da Repblica, Luiz Incio Lula da Silva, transmitido ao mundo no s pela imprensa convencional, e sim via ciberespao. Refletimos ainda a folkcomunicao poltica adotada pelo ento Chefe de Estado durante seus discursos nos rinces do Brasil. Pblicos distintos. Universos completamente antagnicos, mas discursos envolventes para os diferentes receptores. O ativismo folkmiditico de Z da Luz Antonio Roberto Faustino da Costa (UEPB) Parte da preocupao em elaborar uma antologia da poesia matuta paraibana, entre fins do sculo XX e incios do sculo XXI. Discute a relao da poesia matuta com a internet, demonstrando os processos de resistncia e atualizao da cultura popular em meio sociedade e cultura global. Destaca a presena do poeta Z da Luz na web, apontando um potencial folkmiditico que habita a indstria cultural desde a era de ouro do rdio. Conclui afirmando a coexistncia de manifestaes tradicionais e modernas no mundo contemporneo, graas inclusive capacidade dos atores sociais de se adaptar s dinmicas da mundializao/regionalizao cultural. Folkcomunicao nos Pontos de Cultura: aproximao de conceitos e experincias. Jnia Mara Dias Martins(UFPB), Waldelio Pinheiro do Nascimento Jnior(UFPB) O estudo estabelece aproximaes entre as experincias folkcomunicacionais e os Pontos de Cultura, projeto do Programa Cultura Viva (Ministrio da Cultura). Um Ponto de Cultura consuma-se como espao de formao e amplificao dos valores scio-culturais populares, estimulados por meio da gesto compartilhada entre governo e sociedade civil. Assim como a Folkcomunicao, radicado nas expresses da cultura popular produzidas por grupos margem da grande mdia, os quais instituem suas prprias formas de comunicao, normalmente sob a mediao de um lder comunitrio. Na construo dos dois conceitos aqui entrelaados, esta pesquisa exploratria, de base qualitativa, alicerada nos estudos de Nestr Canclini, Luiz Beltro, Jos Marques de Melo e Clio Turino.

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14h - 18h Local: Bloco G Sala 811

DIA 6

Reunio Pesquisas integradas: metodologia e avaliao das atividades


Coordenador(a): Cristina Schmidt (UMC)

GP PRODUO EDITORIAL

Coordenador: Ana Cludia Gruszynski (UFRGS)

14h - 14h10 Local: Bloco G

DIA 4

ABERTURA

14h10 - 14h45 Local: Bloco G

DIA 4

Palestra As polticas pblicas para o livro e para a leitura no Brasil O INL (1964-1990)
Coordenador(a): Anibal Francisco Alves Bragana (UFF)

14h45 - 18h Local: Bloco G Sala 807

DIA 4

Sesso 1 Edio: objetos, narrativas e experincias editoriais


Coordenador: Sandra Reimo (USP) Quem traduz o Brasil no exterior? Claudia Borges de Faveri (UFSC) Nosso interesse se volta, neste trabalho, para o tradutor que traduz o Brasil no exterior. Se ele , apesar de sua inegvel invisibilidade e transparncia, um agente fundamental para a efetivao do processo de passagem que a traduo, a pergunta que fazemos : quem traduz o Brasil no exterior, por que o faz, por que meios, quais as editoras que publicam estas tradues, as iniciativas de tais tradues partem de quem? Inmeras perguntas que merecem uma investigao mais detalhada. As tradues de Guimares Rosa para o francs serviro como exemplificao do tipo de busca que propomos aqui. Consideraes sobre a traduo e a edio em William Morris Dorothe de Bruchard (UFSC) Tanto traduo como edio constituem atividades inerentes circulao das ideias e construo do conhecimento, suas respectivas trajetrias se entrelaando, s vezes se confundindo, ao longo da histria do livro e da palavra escrita. Tendo por objeto primeiro o texto escrito e, por razo de ser, a mediao entre um autor e seu leitor, a experincia do tradutor e do editor apresentam diversos pontos de aproximao que, aprofundados, so passveis de enriquecer as reflexes tericas sobre ambas as prticas. Alguns desses aspectos podem ser observados e analisados na obra pioneira de William Morris, editor, ensasta e tradutor ingls do sculo XIX. Livro inconstil: uma experincia editorial de Joo Cabral de Melo Neto Antnio Marcos Vieira Sanseverino (RS) O presente artigo analisa a experincia editorial de Joo Cabral de Melo Neto que cria o selo Livro inconstil e, com uma prensa manual, imprime 14 livros. No perodo de 1947-1950, o poeta pernambucano edita Manuel Bandeira, Vincius de Moraes e Ledo Ivo entre outros. O conhecimento material da produo do livro ajuda a compreender o rigor compositivo da potica cabralina. Nesse sentido, analisamos Ptria minha, de Vincius, e Psicologia da composio, do prprio Cabral. No primeiro caso, o editor instiga o autor Vincius a enviar o original, produz o livro, imprime e se responsabiliza pela circulao. No caso, Joo Cabral, amador, pratica todos passos da produo editorial. Ao mesmo tempo, o livro

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XI Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intecom

aparece como bem cultural, parte do capital simblico, que, distribudo entre pares, ajuda a consolidar o lugar de poeta moderno no sistema literrio brasileiro. Drummond na Jos Olympio algumas capas de 1940 a 1970 isabel siqueira travancas (UFRJ) Este artigo pretende analisar uma parte da produo editorial do poeta Carlos Drummond de Andrade. O foco so as capas dos livros publicados pela editora Jos Olympio nas dcadas de 1940 a 1970. O objetivo pensar seus livros na sua materialidade e dentro do contexto editorial brasileiro. Tambm so levados em conta a sua correspondncia com os editores e os contratos de publicao. As duas principais editoras do escritor foram: Jos Olympio e Record. Na primeira Drummond publicou seus livros de1942 at 1981. A editora Jos Olympio uma referncia para a histria do livro no Brasil. Criada em 1931 por Jos Olympio ficou conhecida como a casa do autor brasileiro. O Programa Nacional Biblioteca da Escola e sua ao Literatura em Minha Casa, sob o olhar dos que o conceberam Livio Lima de Oliveira (ECA-USP) Livros, pesquisas acadmicas, atas de seminrios, relatrios, pareceres, carta aberta e outros documentos expem a complexidade da rede de interesses em torno do Programa Nacional Biblioteca da Escola (PNBE). Institudo em 1997, o PNBE um dos programas de aquisio de livros para formao de bibliotecas escolares, concebido pela Secretaria de Educao Bsica (SEB) do Ministrio da Educao (MEC) e coordenado pelo Fundo Nacional de Desenvolvimento da Educao (FNDE). Este artigo apresenta a viso de boa parte dos atores que participaram da avaliao, seleo, produo, distribuio e usufruto dos livros que formam os diversos acervos do PNBE, a fim de apontar possveis segredos nos critrios de seleo de ttulos que compem o acervo do PNBE.

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14h - 18h Local: Bloco G Sala 807

DIA 5

Sesso 2 Edio: revistas e jornais

Coordenador: Mrcio Souza Gonalves (UERJ) Revistas femininas no Brasil: um breve panorama histrico Bruna Mariano Rodrigues (UERJ) As revistas femininas constituem um rico acervo de costumes e valores, que documentam a realidade social, ao mesmo tempo em que colaboram com sua construo. Apesar disso, a imprensa voltada para mulheres no vem sendo objeto de nmero expressivo de pesquisas histricas. Dessa maneira, o presente artigo busca tratar brevemente do desenvolvimento dos ttulos femininos no Brasil, vinculando-os ao contexto scio-cultural nacional. Sem pretender dar conta de todas as publicaes brasileiras desse ramo, este trabalho se prope a ser mais uma contribuio ao campo de estudos da imprensa feminina. Mdia e moda: trajetria em revista Mrlon Uliana Calza (UFRGS) Neste artigo, partirmos da premissa que o advento da moda se relaciona ao surgimento da imprensa no sculo XV, reconhecendo que as publicaes e colees de gravuras impressas se constituam, inicialmente, como os principais meios de comunicao utilizados nos processos de divulgao e visibilidade das vestimentas. Propomos um resgate desses meios impressos, atravs de um movimento de contextualizao que procura mapear e dar nfase s principais publicaes apropriadas pelos sujeitos para a difuso do sistema da moda, desde o sculo XV at o sculo XIX, evidenciando-se a lgicas comuns moda e mdia. Observamos aspectos relativos produo, veiculao e contedo das revistas, apoiados por

uma perspectiva terica e por um vis histrico e iconogrfico. Intermitncias temticas: movimentos de composio editorial na revista Vida Simples Frederico de Mello Brando Tavares (Unisinos) O presente trabalho realiza uma anlise da revista Vida Simples, publicada mensalmente pela Editora Abril, centrando-se na lgica de sua composio temtica. Pretende-se observar como o plano estrutural da publicao orienta e dialoga com a presena de temas no espao e tempo que envolvem o peridico. Mais que isso, busca-se pensar em como tal presena participa e aciona uma srie de processos que configuram significados para a qualidade de vida na sociedade, foco da revista. Para isso, verifica-se em 96 edies publicadas os principais contedos e a lgica que permeia a ocorrncia destes ao longo de uma s edio e de um conjunto delas. Dos resultados a obtidos, aponta-se para a percepo sobre a ocorrncia de uma oscilao entre certos temas, movimento que participa da construo de uma globalidade jornalstica e, simultaneamente, de uma identidade editorial. A apreenso do acontecimento nas capas de newsmagazines Paulo Bernardo Ferreira Vaz (UFMG) A cada semana, Veja, Isto, Carta Capital e poca dispem elementos verbais e visuais em suas capas, a partir dos quais os leitores habituais e inabituais vo poder construir sentidos para os temas colocados em revista. Em uma tentativa de apontar caminhos para compreender como se d essa construo, a proposta deste trabalho pensar as capas de newsmagazines, ilustraes inclusive, como um texto e pensar no texto como uma forma de apreenso do acontecimento. Dentre os temas destacados nas capas das quatro revistas, recortamos um acontecimento especfico o das eleies presidenciais brasileiras de 2010 dada a importncia fundamental dos acontecimentos para a mdia em geral, e para as newsmagazines, em especial. Design grfico impresso na era digital: uma abordagem das capas do jornal Folha de S. Paulo e Folha.com Marta Aparecida Pereira da Rocha Costa (CEFET-MG) Este artigo apresenta uma breve abordagem acerca da mtua influncia entre mdias, mais especificamente, entre o meio impresso e o on-line. Buscouse identificar se o design grfico do jornal impresso tem se moldado pelas caractersticas do jornal on-line. Para estudar essas interferncias foram selecionadas capas de jornais, que representam a histria da Folha de S. Paulo, e um frame da primeira pgina da Folha.com. O resultado dessa anlise apontou elementos que comprovam a semelhana entre os objetos miditicos estudados. Ainda que o jornal on-line se espelhe nos moldes do impresso e esse ltimo no tenha os atributos para exercer as funes possveis na mdia on-line, ele tambm se mostra apto a desenvolver novas formas de apresentar a informao, ainda que sob influncia do on-line. A forma que (in)forma: o projeto grfico do jornal impresso na contemporaneidade Ana Claudia Gruszynski (UFRGS) O artigo trata do design de jornais impressos na contemporaneidade. Considera propriedades de seu suporte e regularidades de suas caractersticas visuais para assim problematizar as bases que constituem convenes compositivas ligadas sua materialidade em sua articulao com valores do campo jornalstico. Fundamenta-se na pesquisa bibliogrfica e realiza um breve estudo exploratrio para ilustrar os argumentos debatidos. Chega ao entendimento do design como

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XI Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intecom

elemento fundamental no estabelecimento do contrato de comunicao, em uma funo intrinsecamente associada ao projeto editorial e em tensionamento com as propostas comerciais.

DIA 5

Reunio do GP Produo Editorial

18h Local: Bloco G Sesso 3 Mesa 1 Edio: experincias editoriais


Coordenador: Ana Elisa Ribeiro (CEFET-MG)

9h - 12h Local: Bloco G Sala 807

DIA 6

Configuraes de um Espao de Pesquisa: Estudo da Produo Editorial na cidade de Santa Maria Marilia de Araujo Barcellos (UFSM) O presente artigo mapeia a produo editorial da cidade, a partir de agentes formadores da cadeia produtiva do livro, a saber: obras, editoras e autores santamariense, disponveis na Biblioteca Municipal Henrique Bastide. A proposta visa dar incio a estudos que tratem da produo, circulao e difuso de obras desenvolvidas na cidade e polos entorno. A pesquisa abrange a produo tanto de autores nascidos em Santa Maria, quanto dos que ali se estabeleceram e produziram sua obra; podemos nomear Felippe DOliveira, Raul Bopp, Chico Ribeiro e Prado Veppo. As Variedades, uma revista rarssima Luis Guilherme Pontes Tavares (NEHIB)

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XXXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao

As Variedades ou Ensaios de Literatura a primeira revista impressa no Brasil. Em janeiro de 2012, ela estar completando 200 anos. Foi impressa, na Cidade do Salvador, na Tipografia de Manoel Antonio da Silva Serva, a primeira unidade da indstria grfico-editorial privada brasileira. Circularam apenas trs nmeros, entre janeiro e maro de 1812. Trata-se de revista rarssima e, at prova em contrrio, s h uma coleo no pas: na Fundao Clemente Mariani, na capital baiana. O peridico foi estudado pelo historiador Hlio Vianna e pelo biblifilo Renato Berbert de Castro. Os dois estudos, com o intervalo de cerca de 40 anos, dialogam e se completam. O Governo do Estado da Bahia, atravs da FPC e da Egba, em parceria com a Associao Bahiana de Imprensa e do Nehib atuam neste instante com o propsito de publicar o fac-smile da revista. A edio de documentos histricos do acervo da Biblioteca Nacional Rosane Maria Nunes Andrade (FBN) Resumo A avaliao da riqueza bibliogrfica do acervo da Real Biblioteca, atual Biblioteca Nacional, pode ser aferida a partir da apreciao dos documentos arrolados nas grandes colees adquiridas e inventariados ao longo de sua existncia como instituio cultural. Assim, a proposta desse trabalho apresentar a Srie Documentos Histricos editada na gesto de Mario Behring, 1924 a 1932, tendo como suporte manuscritos ligados a administrao rgia: correspondncias pblicas, alvars, patentes, ordens rgias, relatrios oficiais e outros. Crnicas de Machado de Assis: reflexes sobre o livro e o jornal Felipe Quintino Monteiro Lima (USP) O artigo contextualiza a produo do escritor Machado de Assis na imprensa

brasileira. Com participao efetiva na segunda metade do sculo XIX por meio da escrita de vrias crnicas, ele trouxe discusses relevantes sobre o prprio gnero, a capacidade do jornal de ser um espao de debates pblicos e os impactos desse meio nos livros. As crnicas escolhidas para anlise neste artigo vo enfocar a prpria viso de Machado de Assis do trabalho de folhetinista, em um exerccio de metalinguagem do escritor. O folhetim no sculo XX em jornais paulistanos Mnica de Ftima Rodrigues Nunes Vieira (UFU) Este trabalho tem por objeto central romances-folhetins publicados em jornais paulistanos de grande circulao e prestgio, no perodo entre 1920 e 1964. Trata-se de uma pesquisa que buscou localizar, identificar e caracterizar romances-folhetins literatura seriada inseridos nos jornais: Correio Paulistano, O Estado de S. Paulo, Dirio Popular, A Gazeta, Folha da Noite, Folha da Manh, Folha da Tarde, Dirio de S. Paulo e ltima Hora.

10h - 12h Local: Bloco G Sala 808

DIA 6

Sesso 3 Mesa 2 Quadrinhos

Coordenador: Paulo Eduardo Ramos (Unifesp) Consideraes sobre o conceito de grotesco nos quadrinhos Fabio Luiz Carneiro Mourilhe Silva (UFF) Atravs de um mtodo histrico-comparativo, este artigo tem por objetivo analisar certos quadrinhos com aspectos grotescos, tendo em vista em vista os pressupostos expostos por Bakhtin relacionados ao conceito de grotesco. Nota-se que, conforme se deu com a cultura popular da Idade Mdia, os quadrinhos principalmente os gibis durante muito tempo figuraram como filhos bastardos da cultura oficial, se estabelecendo como prticas marginais da arte e literatura. Apesar disso, sua articulao com uma esttica hegemnica, em um processo de trocas contnuas, no pode ser negada. Contudo, sua essncia popular em algumas frentes permanece intocvel com uma nfase no grotesco. Os sistemas modelizantes das histrias em quadrinhos Anielly Laena Azevedo Dias (UFAM) As histrias em quadrinhos se desenvolveram a partir da juno da escrita e da imagem, sendo estes sistemas de cdigos (signos) organizados atravs dos sistemas modelizantes que geram a linguagem das HQs e que permitem a comunicao. Assim, esse artigo faz uma discusso terica sobre as possibilidades de compreenso do processo de produo da linguagem das HQs, a partir de conceitos da Semitica da Cultura, para mostrar como as Hstrias em Quadrinhos se modelizam e apropriam-se de determindos signos para comunicar. Nerds Que Riem de Si Mesmos: Representaes de um Esteretipo Atravs de Tiras Cmicas na Web Lucio Luiz Corra da Silva (Unesa) De um esteretipo altamente pejorativo para uma expresso que, embora ainda no totalmente desprovida de preconceitos, d sinais de uma melhor aceitao pela sociedade, os nerds vm ganhando cada vez mais espao na indstria cultural. As tiras cmicas, especialmente as publicadas na internet, permitem uma anlise de como esse esteretipo interpretado pelas pessoas que nele esto inseridas. Essa pesquisa analisa quatro tiras cmicas ligadas ao universo nerd, buscando entender como essa autoimagem desenvolvida num contexto humorstico, desconstruindo um conceito originalmente negativo com o uso do rir de si mesmo. O objetivo principal indicar caminhos que permitam estudos sobre a forma como as tiras cmicas representam e desconstroem esteretipos.

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XI Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intecom

14h - 18h Local: Bloco G Sala 807

DIA 6

Sesso 4 Mesa 1 Edio: do impresso ao digital


Coordenador: Marlia de Arajo Barcellos (UFSM)

Quem l tanto romance? As prticas de leitura dos livros do corao Roberta Manuela Barros de Andrade (UECE), Erotilde Honrio Silva (Unifor) Este trabalho se insere na histria das prticas de leitura dos romances sentimentais, isto , dos seus usos e formas de apropriao. Assim, elegemos como objeto de anlise as prticas de leitura de uma comunidade interpretativa, situada no municpio de Fortaleza, na regio nordeste do Brasil. Para tal, selecionamos como ponto central de reflexo, leitoras, de geraes e posies sociais diferentes, de romances sentimentais, tanto frequentadoras das bancas de revista do Centro de Fortaleza como partcipes de comunidades de leitura, reais e virtuais, que consomem avidamente tais romances. Para entender estas prticas de leitura, fez-se necessrio adentrar em dois universos distintos: o do texto propriamente dito e o da vida cotidiana de seus leitores. a fuso desses dois horizontes que constri o que chamamos de criao social dos bens culturais. Por que lemos como lemos?: a causalidade na comunicao textual Mrcio Souza Gonalves (UERJ), Jlio Altieri Monteiro (UERJ), Renan Lcio S. da Rocha (UERJ) O trabalho prope uma abordagem da comunicao atravs de textos, e mais especificamente do processo de leitura, esboando um modelo de compreenso dos diversos elementos que nesse processo so determinantes. Em trs sees, Historicidade, Apropriao e Esquematizando, so discutidos sucessiva e respectivamente o carter histrico da leitura, o processo de ler como apropriao e, finalmente proposto o modelo de compreenso dos determinantes acima mencionados.

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As mudanas na recepo a partir das tecnologias: do livro Impresso ao eletrnico. Theane Neves Sampaio Martins(PUC-Rio) Este trabalho apresenta uma reflexo inicial sobre as mudanas a partir da introduo da tecnologia na cultura ocidental, mais precisamente no aparecimento da escrita, e suas conseqncias para a cognio e sentidos humanos. Tambm pretende relacionar as mudanas e adaptaes da cultura escrita com o advento do computador. Percebe-se que as novas tecnologias promovem a reconfigurao das narrativas, abalando os lugares fixos compostos tanto pela posio cannica do autor, quanto da prpria literatura e da escrita como produo de verdade. Embora haja um entendimento de que a produo de sentido dada nas prticas scioculturais do indivduo, a perspectiva ecolgica da mdia e a materialidade dos meios so essenciais para entender as mudanas na percepo que constroem novas formas de ser, estar e se relacionar com o mundo. Edies independentes e prticas editoriais: novas possibilidades de publicao do impresso ao digital Pablo Guimares de Arajo (CEFET-MG) Este trabalho tem o objetivo de refletir sobre as mudanas que tm ocorrido no mercado de edies independentes devido s possibilidades oferecidas pelas novas tecnologias. A impresso digital que tornou vivel as tiragens muito baixas e a impresso sob demanda , o surgimento de editoras especializadas em publicao no formato digital e a importncia da Internet e das redes sociais como espaos de divulgao e comercializao tm contribudo para que um nmero crescente de autores decida pela publicao de seus textos, em alguns casos participando diretamente da produo dos livros e da definio do preo de venda. Neste estudo, sero analisadas trs iniciativas que apresentam diferenas nas propostas, nas

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prticas editoriais e nos suportes, mas que esto relacionadas a este novo momento das edies independentes no Brasil. Em defesa de uma linguagem cientfica digital, multiforme e interativa Viviane Toraci Alonso de Andrade (UFPE) Pesquisadores, autores, editores, consumidores, todos afirmam que o livro digital no pode ser a simples transferncia do livro impresso para um leitor digital. Mas exatamente isto que estamos fazendo ao utilizarmos os formatos PDF e ePub. Para aproveitar o que o digital nos traz de inovador, preciso pensar uma nova forma, agora multiforme e interativa. Este artigo levanta a discusso sobre um novo formato para o mbito da disseminao do conhecimento cientfico, que tem na cultura impressa sua base de validao entre os pares e reconhecimento pblico. A proposta discutir as funes do livro cientfico na busca de novas solues para a disseminao do conhecimento cientfico em linguagem hipermdia. The book is on the tablet: visadas no discurso sobre o livro digital na imprensa Ana Elisa Ferreira Ribeiro (CEFET-MG) Enquanto algumas discusses sobre o livro apontam uma concorrncia entre dispositivos tecnolgicos, inclusive indicando o fim de uns aparatos para ceder espao a outros; um debate de tendncia menos polarizada tende a compreender as mdias como um sistema, o que implica uma reconfigurao do cenrio dos dispositivos tecnolgicos, inclusive do livro e de seus displays. Neste trabalho, analisa-se o discurso subjacente a notcias publicadas na imprensa (principalmente Folha de S.Paulo, on e off-line) sobre e-books, verificando-se uma visada de captao ligada ao discurso da nova tecnologia em tenso com outro discurso, menos explcito: o de que livro bom mesmo no papel. Chega-se concluso de que a imprensa escrita ainda se vale do discurso de que o livro impresso goza de mais valor simblico em nosso sistema de mdia.

14h - 17h Local: Bloco G Sala 808

A idade de ouro dos quadrinhos no Brasil - entretenimento, propaganda, ideologia e civismo durante a II GM Athos Eichler Cardoso (UnB) Este trabalho analisa as edies trissemanais das revistas de histrias em quadrinhos seriadas no perodo de 1934-1945. Baseado no corpus do Suplemento Juvenil e outras revistas, estima-se que essa literatura de massa aqui superou a produo da Frana e Itlia durante a II GM. Concluiu-se que as capas das revistas, muito alm de cartazes publicitrios do negcio das HQs, foram eficiente suporte iconogrfico para: a propaganda do Estado Novo; o culto da personalidade de Vargas e suas polticas; a manuteno do passado histrico; a reao agresso nazista; o reforo da identidade e da unio nacional e o incentivo ao esforo de guerra que culminou com a participao efetiva de tropas expedicionrias do Exrcito e da FAB em operaes de guerra na Itlia. Verdade, justia e o jeito americano: Action Comics #900 e a renncia da cidadania Jos Sales Carlos Messias Santos Franco (UERJ) Lanada em junho de 2011, a Action Comics #900, uma das revistas que publica as histrias do Superman nos Estados Unidos, gerou uma grande polmica no pas com uma histria na qual o personagem renunciava a cidadania norteamericana. Este artigo se debrua sobre as narrativas presentes nesta edio e

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DIA 6

Sesso 4 Mesa 2 Quadrinhos

Coordenador: Paulo Eduardo Ramos (Unifesp)

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a forma como elas retratam o Homem de Ao. Assim, utilizando-se de conceitos como representao e partilha do sensvel, pretende-se identificar que mecanismos comunicacionais so empregados nestas construes simblicas. O discurso americano para as minorias raciais: o negro e as representaes sociais de raa nas histrias em quadrinhos. Romildo Sergio Lopes (Unesp) Este artigo nasce de uma abordagem exploratrio a cerca das representaes sociais de raa nas Histrias em Quadrinhos americanas comercializada no Brasil na atualidade. O foco nesse trabalho observar como os afro descendentes so apresentados. Representaes sociais entendemos como modalidade de conhecimento prtico, orientados para a comunicao e para a compreenso do contexto social (Jodelet, 1985). Como resultado notamos que a apresentao do negro nos Quadrinhos americanos comercializados no Brasil apresentam uma conotao negativa, marcada por descaracterizaes fsicas, ou de caracterizaes sem ancoragem em nossa cultura, como Luke Cage. Os texto selecionados mostram o negro sempre lidado a pontos negativos, alinhando-se ao discurso de senso comum dos rinces de pobreza a que so marginalizados os afro descendentes, tanto aqui no Brasil, quanto l nos Estados Unidos. A simplicidade estrutural na imprensa caricata Tammie Caruse Faria Sandri (UFSM) Este trabalho busca analisar as manifestaes caricaturais da imprensa de Rio Grande/RS a partir da Teoria da Imagem de Villafae (2000), nos aspectos referentes a um dos elementos morfolgicos da imagem, a forma. Foi produzido para a disciplina de Estratgias Semiolgicas dos Discursos Miditicos e utilizado, em parte, na proposta de qualificao de dissertao do Programa de Ps-Graduao em Comunicao Miditica da UFSM. O objetivo verificar a simplicidade estrutural do contedo icnico logo no incio do uso de imagens no jornalismo, no sculo XIX. Para objeto de anlise tomam-se trs contracapas dos jornais caricatos de Rio Grande/RS Diabrete, Marui e Bisturi, sobre as quais so aplicadas as metodologias propostas pelo autor. No foi isso que eu quis dizer: charges e polmicas na mdia impressa Paulo Eduardo Ramos (Unifesp) Charges veiculadas em 2011 na imprensa brasileira causaram polmicas diferentes, porm unidas pelo fato de terem sido lidas como ofensivas por parte dos leitores. No jornal Folha de S.Paulo, um desenho que fazia meno a tragdia ocorrida no Japo foi visto como um caso de falta de sensibilidade por conta das perdas de vidas ocorridas. No site Paran On-Line, um trabalho foi lido como racista. O autor foi demitido. Defende-se neste artigo que casos como esses so decorrncia de uma fragilidade no pacto entre autor e leitor. Este cria expectativas sobre o gnero diferentes das pretendidas pelo chargista, em particular em situaes socialmente polmicas.

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DIVISO TEMTICA 7 | COMUNICAO, ESPAO E CIDADANIA


GP COMUNICAO PARA A CIDADANIA
Coordenador: Claudia Regina Lahni (UFJF) Vice-Coordenador: Juciano Lacerda (UFRN)

13h45 - 14h Local: Bloco G Sala 809 14h - 18h Local: Bloco G Sala 809

DIA 4

Abertura - A pesquisa emprica em comunicao: perspectivas para a cidadania


Coordenador(a): Cludia Regina Lahni (UFJF)

DIA 4

Sesso 1 Educomunicao e cidadania


Coordenador(a): Juciano de Sousa Lacerda (UFRN)

Juventude, radioescola e cidadania: apontamentos terico-metodolgicos Tarciana de Queiroz Mendes Campos (UFC), Alexandre Barbalho (UECE) O artigo traz o percurso metodolgico empreendido por uma pesquisa voltada para a investigao dos exerccios de cidadania que partem da atuao de jovens estudantes do ensino fundamental na rede pblica municipal de Fortaleza. Tal atuao se deu no mbito das atividades desenvolvidas em torno de quatro radioescolas. Na primeira parte, o texto aborda parte do dirio de campo elaborado na pesquisa. Na parte seguinte, discute as opes terico-metodolgicas que nortearam o trabalho. Educomunicao e Cidadania Comunicativa: relato do intercmbio de saberes vivenciado na oficina de produo sonora. Luciano Mattana (UFSM), Rosan Rosa (UFSM) Esse artigo relata o processo e a experincia na oficina de Rdio, que objetivou democratizar conhecimentos sobre produo sonora e direitos humanos. A metodologia utilizada foi a Educomunicao, que proporcionou um aprendizado mtuo, tanto para os acadmicos que conviveram com pessoas de uma realidade social distinta, quanto para os participantes, alunos de escolas pblicas da periferia de Santa Maria RS que tiveram um espao de exerccio da cidadania comunicativa produzindo contedo e produtos sonoros de diferentes gneros. Este aprendizado ser utilizado principalmente na rdio-escola onde esto inseridos. Comunicao comunitria como instrumento de promoo do capital social no projeto de Extenso Inovadora da Vila Residencial Ins Maria Silva Maciel (PUC-RJ), Cristina Rego Monteiro da Luz (UFRJ), Adriana da Silva Cordeiro (Unicarioca), Paula Arajo Ferreira (UFRJ), Ana Clara Siqueira Veloso (UFRJ), Pedro de Figueiredo (UFRJ) Este artigo relata a experincia de empoderamento social dos moradores da comunidade da Vila Residencial da UFRJ no uso das tecnologias de informao e comunicao, no mbito das atividades do projeto de Extenso Inovadora do CNPq Incluso Digital e Social no Projeto de Comunicao Comunitria da Vila Residencial. Trata-se de uma pesquisa emprica interdisciplinar, por romper com a lgica da fragmentao acadmica seja na pesquisa, no ensino e na extenso. Assim, o projeto possibilita o enriquecimento da viso crtica dos bolsistas e promove um modelo de construo de propostas coletivas e gerao de alternativas de incluso social e digital em torno da comunicao comunitria, promovendo uma maior mobilizao e compreenso de seus direitos e deveres

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XI Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intecom

entre os jovens e adultos da comunidade. Por uma fotografia participativa: vivncias na comunidade Boa Vista, em Fortaleza, Cear Marcelo Henrique de Andrade Costa (UFC) Este trabalho busca apresentar a experincia de utilizao da tcnica pinhole de fotografia como ferramenta de mobilizao, formao e discusso do grupo Vista Boa em Boa Vista, sediado na comunidade da Boa Vista, em Fortaleza, Cear. Estudos sobre a utilizao comunitria de meios radiofnicos, audiovisuais e impressos sempre estiveram relacionados s reflexes e s prticas comunicativas em movimentos sociais. Neste caso, os conceitos de comunicao comunitria e participao so aplicados na utilizao da fotografia por jovens integrantes do grupo em estudo. A pesquisa tem por metodologia a observao participante. Fala, Galera! Produo de fanzines com jovens da periferia de Juiz de Fora em processo de educomunicao para a cidadania Fernanda Coelho da Silva (UFJF), Cludia Regina Lahni (UFJF) Apesar da importncia que a comunicao assume na vida das pessoas, o exerccio do direito comunicao ainda no garantido a todos e a todas. A fim de fazer frente a essa situao, apontamos a educomunicao, leitura crtica dos meios, como metodologia de trabalho com jovens. A metodologia foi aplicada na oficina de jornal impresso do projeto Comunicao para a cidadania: tecnologias, identidade e ao comunitria, financiado pela Fapemig. Os jovens e as jovens produziram duas edies do fanzine Fala, Galera! em 2009. A escolha dos temas, a produo e a elaborao dos veculos tiveram a participao dos adolescentes e das adolescentes. Nosso objetivo foi demonstrar o potencial que a educomunicao tem para estimular o exerccio do direito comunicao e, assim, ampliar a cidadania, a auto-estima e a criticidade das pessoas e valorizar e fortalecer sua identidade.

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XXXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao

A comunidade da Quadra retratada pela grande mdia sob o olhar crtico dos jovens moradores do local Milena de Castro Ribeiro (UFC) Este artigo analisa a relao dos jovens moradores do Conjunto Habitacional So Vicente de Paulo (Quadra), em Fortaleza-Ce, com a produo jornalstica realizada pela grande mdia sobre esta comunidade. A partir dos depoimentos jovens moradores da Quadra possvel perceber o que eles pensam sobre a imagem da comunidade retratada na grande mdia e como eles intervm nessa situao. Os dados da anlise so dos grupos focais realizados com a participao de seis jovens durante a pesquisa de monografia em 2007.

14h - 18h Local: Bloco G Sala 810

DIA 5

Sesso 2: Comunicao e movimentos sociais


Coordenador(a): Bruno Fuser (UFJF)

De primeiro, a gente lembrava... - Comunicao e interao de moradores do Assentamento Itapu-RS com o Movimento Sem Terra Catarina Tereza farias de Oliveira (UECE), Denise Cogo (Unisinos) O artigo analisa as interaes comunicacionais vivenciadas no contexto do Movimento Sem Terra (MST), buscando compreender como moradores de um assentamento em particular o Itapu- RS mantm e (re) atualizam sua experincia com o Movimento, atravs de um conjunto de processos comunicacionais dinamizados interna e externamente s vivncias do assentamento. As reflexes fundamentam-se teoricamente nos estudos culturais e de recepo e, relacionados a eles, nas noes de cotidiano, experincia, identidade

e memria. A metodologia, de carter etnogrfico, constituiu-se de visitas regulares e observaes sistemticas do cotidiano do assentamento e da realizao de entrevistas antropolgicas com seus moradores. Os resultados apontam para diferentes modos de identificao dos assentados com o MST e nos instigam a repensar as formas de interao comunicacional entre o Movimento e sua base. No cotidiano das rrticas: as identidades culturais como modo de pensar a organizao de movimentos omo o MST Camila Chaves Ferreira (UFC) As constantes disputas pelo fazer-se ver, atreladas s dinmicas econmicas, sociais e polticas por que passam as sociedades, tm apresentado aos movimentos sociais a necessidade de repensar prticas diante da tarefa de mobilizar. Neste cenrio, a Comunicao, que j no mais cabe ser pensada somente sob uma tica estritamente instrumental, em potencial uma chave para o entendimento de problemas relativos visibilidade ou representao, bem como capacidade ou incapacidade desses sujeitos de dialogar. Assim, este artigo consiste em uma reflexo terica sobre o conceito de identidades culturais proposto por Stuart Hall com o propsito de compreender de que modo a importncia atribuda a esta questo por movimentos sociais como o dos Trabalhadores Rurais Sem Terra (MST) manifestada em suas prticas cotidianas. Cabo de guerra. A disputa por sentido na comunicao. Pablo Nabarrete Bastos (Uninove) A comunicao e a cultura, tendo a linguagem, a palavra, como elemento de interseco e face sensvel, exercem papis estratgicos nas disputas por sentido entre interlocutores a nfase recai nos movimentos sociais, os meios de comunicao de massa e o poder pblico e seus discursos que compem a complexa trama da dialtica cultural contempornea. O processo intelectual de construo de mediaes e dilogos entre/nos movimentos, nos processos de lutas simblicas por atribuio de sentido s palavras e aos fenmenos sociais e culturais, bem como as condies estruturais para tessitura desses discursos e identidades, so questes centrais na composio de foras dos movimentos e agentes sociais, nas suas relaes com os meios de comunicao de massa e o poder pblico, nos jogos de poder e linguagem que medeiam a construo dos aparatos hegemnicos e contra-hegemnicos. Mdia sindical como dispositivo de interao entre minorias e classe trabalhadora Nelson Toledo Ferreira (UFJF) O estudo visa refletir sobre a mdia sindical como um dispositivo de interao entre os inmeros segmentos sociais, ditos minoritrios, que eclodem no interior da classe trabalhadora, nas ltimas dcadas, com demandas cada vez mais plurais e complexas. As mutaes sociais e econmicas que impactaram a relao dos sindicatos laborais com a classe trabalhadora, bem como a viso homognea da identidade do trabalhador, num contexto contemporneo e ps-moderno de multidentidades exigem novas adequaes comunicacionais da mdia sindical para que seja reforada a identificao com seus pblicos-alvo, podendo resultar em formas alternativas de mobilizao e de conscientizao para que sejam consolidados novos espaos sociais e polticos. O jornal Tribuna dos Aposentados e a luta sindical metalrgica por uma Previdncia Social decente Rozinaldo Antonio Miani (UEL) Dentre as lutas especficas da categoria metalrgica da regio do ABC paulista, destaca-se a ao sindical voltada para a defesa dos direitos e dos interesses dos

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XI Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intecom

aposentados. Como uma das principais estratgias para a formao, organizao e mobilizao desse segmento da categoria, a Associao dos Metalrgicos Aposentados do ABC (AMA-ABC) criou em 1993 a Tribuna dos Aposentados. Esse artigo tem como objetivo realizar uma anlise de contedo da referida publicao com vistas a identificar as principais lutas e debates polticos dos aposentados durante a segunda metade da dcada de 1990. Estratgias de comunicao para aliciamento de trabalhadores no contexto da escravido contempornea no Maranho Flvia de Almeida Moura (UFMA) O estudo busca compreender algumas estratgias de comunicao utilizadas no contexto do aliciamento para trabalho escravo contemporneo a partir da investigao realizada em dois municpios maranhenses: Cod e Aailndia. Intitulados na pesquisa como Vozes da Esperana, esses sistemas so responsveis, num primeiro momento, por atrair os trabalhadores a uma promessa de trabalho, depois caracterizada por condies anlogas a de escravos (rede de aliciamento) e, num segundo momento, por libert-los dessa situao (rede de denncia da explorao do trabalho). Neste artigo, apresentamos dados do trabalho de campo e algumas reflexes acerca da primeira etapa da pesquisa, que trata das estratgias de aliciamento; uma vez que a investigao da rede de denncia est em andamento.

14h - 18h Local: Bloco G Sala 809 264

DIA 5

Sesso 3: Mdia e minorias

Coordenador(a): Alexandre Barbalho (UECE) Gnero, poder e resistncia: a ao das mulheres nos observatrios de mdia Ana Maria da Conceio Veloso (Unicap) Diante da problemtica da participao feminina nas indstrias culturais, so cada vez mais importantes as investigaes com aportes terico-metodolgicos da Economia Poltica da Comunicao, principalmente no tocante anlise acerca das foras sociais, imersas em relaes de poder, que impulsionam os movimentos de resistncia. Na tentativa de analisar a participao das mulheres nos observatrios de mdia em vrios pases do mundo, o artigo recorre s produes de autores/as como Janeth Wasko (2006), Vincent Mosco (1996), Ellen Riordan (2004) e Michlle Mattelart (1982). Como concluses, o texto aponta que a participao feminina, de modo organizado nesse campo, pode fortalecer a ao dos movimentos que lutam pela democratizao da comunicao e favorecer a ascenso das mulheres ao status de sujeito poltico no setor. Comunicao, poltica e relaes de gnero: a presena da mulher na imprensa em perodo eleitoral Cludia Regina Lahni (UFJF), Daniela Auad (Unifesp) O artigo apresenta pesquisa sobre a presena da mulher em um veculo local da grande imprensa, no perodo eleitoral. A categoria gnero central no estudo e parte-se da premissa da Comunicao como Direito e da reflexo sobre o direito informao. Realizou-se levantamento bibliogrfico no qual as fontes foram os anais e as revistas da Intercom e da Comps, entre 2003 e 2010. Vale destacar que o objeto da pesquisa um conjunto de matrias sobre eleies, em 2010, no jornal Tribuna de Minas, de Juiz de Fora (MG), o principal peridico da cidade. Ao analisar a mulher em matrias jornalsticas, pretende-se contribuir para construo de conhecimento interdisciplinar, no qual o acmulo terico se d a partir da interface de reas, conceitos e categorias tais como comunicao, poltica, igualdade, cidadania e relaes de gnero.

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Da comunicao ampliao da cidadania dos remanescentes de Quilombo Cristovo Domingos de Almeida (Unipampa) O artigo parte do princpio de que os processos comunicacionais so fundamentais para a construo e ampliao da cidadania como forma de emancipao social. Identifica os processos comunicacionais na comunidade quilombola, analisando como eles realizam a construo da cidadania junto s manifestaes socioculturais locais. O estudo foi realizado em 2010 na comunidade rural Campina de Pedra, localizada no municpio de Pocon, Mato Grosso. Atravs de entrevistas e de observao participante com os remanescentes do quilombo foi possvel perceber os processos comunicacionais na constituio da cidadania enquanto prticas da vida coletiva, que envolvem o reconhecimento da identidade do grupo, a participao comunitria, o fortalecimento de diversas experincias que preservam as tradies e que fazem avanar aes emancipadoras mediante as novas formas de regulao social. A memria como articuladora das relaes de cidadania: as imagens das Misses em So Borja Ronaldo Bernardino Colvero (Unipampa), Denise Teresinha da Silva (Unipampa) A imagem veiculada por dispositivos miditicos revela o cenrio de um mundo formado por uma multiplicidade de olhares. Eles reforam a manuteno dos vnculos sociais e permite analisar as configuraes resultantes das relaes socioculturais. Aqui apresentaremos um recorte de uma pesquisa que vem sendo desenvolvida sobre a memria da regio das Misses no RS pela populao que vive nesta regio, especificamente na cidade de So Borja, trabalhando as disputas identitrias presentes nestas rememoraes. Representao e construo das identidades dos imigrantes e migrantes nas pginas da revista Razes Lilian Crepaldi de Oliveira (PUC-SP) O trabalho aborda o andamento do projeto de doutorado Representao e Construo das Identidades dos Imigrantes e Migrantes nas Pginas da Revista Razes. O projeto visa compreender, utilizando a semitica da cultura como ferramenta de interpretao, de que forma a revista Razes representa e auxilia na construo das identidades dos imigrantes e migrantes presentes na cidade paulista de So Caetano do Sul, destacando a intricada relao entre migraes, trabalho e desenvolvimento local. Tambm busca analisar, por meio da pesquisa de recepo, como os moradores do municpio atribuem sentidos s mensagens da revista, produzida pelo poder pblico local e distribuda gratuitamente no ABC. Acesso, participao e direito comunicao na Constituio Federal Brasileira de 1988. Roseane Bezerra de Lima do Vale (Fortium) Pode-se dizer que o nvel de desenvolvimento do direito comunicao em uma sociedade reflete o grau de desenvolvimento da democracia naquele pas. Dessa forma, este artigo estuda a Constituio Federal e o direito comunicao tendo como fulcro o acesso e participao do cidado nos meios de comunicao. O estudo aponta que a Carta Magna no ampara suficientemente o acesso e participao do cidado nos meios de comunicao e indica que a base normativa brasileira no campo da comunicao no contribui o suficiente para o desenvolvimento e o fortalecimento da democracia brasileira.

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9h - 12h Local: Bloco G Sala 810

DIA 6

Sesso 4: Comunicao comunitria, local e regional


Coordenador(a): Catarina Tereza Farias de Oliveira (UECE)

COMUNI: a pesquisa numa CEI Marcos Corra (FAPSP), Cicilia M Krohling Peruzzo (Umesp), Joo Hilton Sayeg Siqueira (PUC-SP), Luzia M. Y. Deliberador (UEL), Maria Alice Campagnoli Otre (Unigran), Suelen Aguiar da Silva (Umesp) Breve histrico do Ncleo de Estudos de Comunicao Comunitria e Local (Comuni), base terica e sntese das pesquisas desenvolvidas e em desenvolvimento. Objetiva-se apresentar os principais trabalhos desenvolvidos pelo grupo e seus pesquisadores e contribuir para situar teoricamente o tema da comunicao popular, comunitria e alternativa no contexto comunicacional brasileiro. Estando alguns estudos aliados aos pressupostos tericos da cibercultur@ procura-se ainda analisar sua aplicabilidade no contexto dos movimentos sociais no Brasil. O processo acadmico no surgimento de uma pesquisa em Comunicao Comunitria Otavio Jos Klein (UPF) O presente texto uma pesquisa documental e bibliogrfica que rene informaes sobre os antecedentes de uma pesquisa em Comunicao Comunitria. Trata dos processos acadmicos na Faculdade de Artes e Comunicao (FAC) da Universidade de Passo Fundo (UPF) no Rio Grande do Sul, em torno de um dos objetos de estudo ainda pouco destacado em Cincias da Comunicao. Depois de uma fundamentao terica o texto descreve a trajetria da disciplina de Comunicao Comunitria no Curso de Comunicao Social, os Fruns de Comunicao Comunitria e um Curso de Rdios Comunitrias que desembocaram numa pesquisa sobre mdias comunitrias, que se encontra em seus primeiros passos. O trabalho apresenta a concretizao da indissociabilidade entre ensino, pesquisa e extenso. Mdia alternativa na Amaznia Clia Regina Trindade Chagas Amorim (UFPA) Esta comunicao tem como objetivo apresentar o projeto Mdia Alternativa na Amaznia. O desafio grande, pois as pesquisas nacionais e internacionais em comunicao/jornalismo ainda priorizam objetos da chamada mdia oficial. Trata-se de (re)conhecer as mediaes histrico-culturais dessas possibilidades miditicas e re-situ-las dentro do lugar estratgico em que o campo da Comunicao passou a exercer na formatao de novos modelos de sociedade. (MARTN-BARBERO, 2003). O estudo pretende mapear possibilidades miditicas que, apesar de serem (em sua maioria) pouco reconhecidas pela sociedade, vm cotidianamente se firmando na comunicao amaznica. Dessa forma, a pesquisa cientfica pressupe sempre uma instncia coletiva de reflexo (DESLANDES, 2008). Tal instncia um frum privilegiado para contribuir com sugestes e crticas no sentido de um melhor encaminhamento da proposio. A comunicao local e regional e seus atuais espaos para a cidadania Orlando Maurcio de Carvalho Berti (UESPI) Este trabalho realiza um estudo terico-reflexivo sobre a atual conjuntura da Comunicao Local e Regional lincando-as para a cidadania. Tem-se como questo norteadora as faces e interfaces desses tipos de comunicao (que so notadamente mais socializantes) em relao conjuntura da inspirao e vivncia cidad da contemporaneidade. premente a importncia comunicacional e local para a cidadania, principalmente nos tempos de glocalizao. Busca-se: refletir, entender, destacar e compreender esse fenmeno em uma perspectiva

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metodolgica qualitativa, com estudo terico, baseado em pesquisa bibliogrfica, hemerogrfica e virtual. Destaca-se que os conceitos e aes cientficas tambm precisam evoluir juntamente com esses tipos de comunicao, principalmente para instigar uma cidadania mais localizada e regionalizada. Comunicao religiosa: a construo de um conceito Maria Amlia Miranda Pirolo (UEL) A comunicao religiosa, enquanto conceito propositivo para o entendimento da sociedade contempornea deve ir alm da simples ocupao dos meios de comunicao por parte das entidades religiosas ou, propriamente, das igrejas, independentemente de suas vinculaes doutrinrias. A inteno primeira deste artigo , portanto, a tentativa de elaborao de um conceito de comunicao religiosa que, apoiado nas discusses sobre o conceito de cidadania, a mobilizao gerada na compreenso do capital social e a localizao de entidades religiosas no terceiro setor, repercuta com a preocupao das entidades religiosas na construo da cidadania.

9h - 12h Local: Bloco G Sala 809

DIA 6

Sesso 5: Movimentos sociais, redes e cidadania


Coordenador(a): Denise Teresinha da Silva (Unipampa)

Movimentos sociais e minorias: apontamentos do ciberativismo do Greenpeace Maria Ivete Trevisan Foss (UFSM) Os movimentos sociais mostram-se como representaes das minorias, que lutam por visibilidade de suas aes e legitimidade de suas vozes. Contudo, a visibilidade dessa luta, muitas vezes, impedida pelos filtros editoriais da mdia. Assim, na atual sociedade midiatizada, os movimentos sociais conseguem tangenciar-se por meios alternativos, assim como a internet, caracterizando o ciberativismo. Presumimos assim, que a atuao dos movimentos sociais, no que refere aos seus mtodos e articulaes, categoriza uma nova modalidade poltica, porque exercem o poder por meio de seus interesses materializados atravs do enunciado que d forma informao que se propem a postar em circulao. Velhas e novas excluses: muito aqum do cidado prosumidor Bruno Fuser (UFJF) Enquanto se difunde em alguns meios que atualmente somos todos prosumidores, 75% dos habitantes do planeta sequer possuem acesso Internet, quanto mais conhecimento para produo de contedo digital, aspecto que considerado essencial para uma relao crtica e criativa entre cidados e tecnologias da informao e comunicao. A rapidez no acesso, capacidade de trfego e armazenamento de dados so outros fatores que mantm em crescimento e no em queda, como nos fazem crer muitos meios de comunicao e informes acadmicos a fratura digital entre pases pobres e ricos. No Brasil, o Plano Nacional de Banda Larga, que poderia se constituir em instrumento de poltica de universalizao de acesso com qualidade populao, acabou, na essncia, beneficiando as operadores de telecomunicao, que seguem ditando as normas no setor, com verbas do governo e servio ruim, caro e restrito. Pesquisa da pesquisa sobre usos e apropriaes das TICs: um balano aqum das expectativas Juciano de Sousa Lacerda (UFRN), Helena Velcic Maziviero (UFRN) Apresentamos neste texto o relato dos resultados da pesquisa da pesquisa sobre usos e apropriaes das tecnologias da informao e da comunicao (TICs) em lan houses e telecentros de acesso pblico gratuito. Esta pesquisa da pesquisa se

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caracteriza pelo levantamento e sistematizao de artigos publicados em revistas do Qualis/CAPES dos estratos A1 a B5, entre 2006 e 2010, a partir dos resumos indexados sobre o tema em questo, alm da anlise aprofundada dos textos que abordam os conceitos de uso e apropriao. O avano e popularizao das TICs parecem ainda no ter sensibilizado a produo do conhecimento cientfico na rea da Comunicao sobre o eixo da retomada dos usos e apropriaes como perspectiva de caracterizao das prticas de cidadania cultural pelo vis do consumo das TICs. Governo aberto como ferramenta de comunicao entre o Governo e o cidado Marcio Araujo Oliverio (Umesp) O projeto tem por objetivo apresentar e discutir as terminologias Governo Eletrnico (tambm chamado de e-Government) e Governo aberto (Open Government), apontando as diferenas entre os dois conceitos e comparando a um tipo ideal construdo com base na literatura especializada sobre o tema. A proposta deste estudo conceituar e apontar possveis ferramentas de Governo aberto na Internet e que possam atender a populao e a administrao pblica de uma maneira mais efetiva.

14h - 15h30 Local: Bloco G Sala 810 268

DIA 6

Sesso 6: Polticas e estratgias de Comunicao para cidadania


Coordenador(a): Cludia Regina Lahni (UFJF)

Rede Terecom: comunicao e cidadania na Comunidade Santa Teresa (Boa Vista/RR) Edileuson Santos Almeida (UFRR) A presente comunicao trata sobre o programa de extenso universitria Rede Terecom (apoio: PROEXT/2009-MEC/SESu) da Universidade Federal de Roraima (UFRR), desenvolvido no perodo de 2009 a 2011 na/com a Comunidade de Santa Teresa, na periferia da cidade de Boa Vista, capital de Roraima. Participaram do Programa mais de 50 moradores da comunidade, oito alunos e dois professores do curso de Jornalismo da UFRR. A comunidade frequentou cursos e oficinas para produzir programas de rdio (piloto) e vdeos-minuto sobre assuntos da sua realidade. Os acadmicos (alunos e professores) atuaram na comunidade e, tambm, produziram artigos cientficos sobre as problemas relacionadas s atividades e/ou interesses comunicacionais coletivos da Santa Teresa. Esta comunicao relata fases e etapas do Programa Rede Terecom. Publicidade Comunitria: uma alternativa de sustentabilidade. Patrcia Gonalves Saldanha (UFF) O objetivo do presente trabalho refletir sobre as alternativas das prticas publicitrias no micro-espao na Era Digital. Trata-se da primeira etapa da pesquisa que analisar, in loco, a implementao de aes publicitrias em comunidades de baixa renda e do interior do pas, ainda que, num primeiro momento, a temtica Publicidade Comunitria parea antagnica. Alm da discusso epistemolgica, imprescindvel que reconheamos que as novas formas, formatos, linguagens e suportes, que so viabilizadores da Comunicao Digital, podem servir como ferramenta estruturante para a produo e para a implementao de projetos de Publicidade Comunitria. E para finalizar, o artigo colocar em discusso a legislao que serve de base tanto para o mercado publicitrio como para os meios comunitrios favorecendo apenas um dos lados.

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Os eventos como estratgia de comunicao nas lutas da cidadania Elaine Cristina Gomes de Moraes (Unesp) Este trabalho prope uma reflexo, sob um olhar diferente, acerca da atividade de eventos. Como instrumento de comunicao dirigida, os eventos so aes planejadas, que visam reunir pessoas com objetivos comuns, para um fim especfico, geralmente sob a tica das organizaes. Prope-se neste estudo um questionamento sobre a relevncia dos eventos no contexto dos movimentos sociais, que se mobilizam por meio dessas aes para reivindicar e pressionar o poder pblico em busca dos direitos da cidadania.

14h - 15h30 Local: Bloco G Sala 809

DIA 6

Sesso 7: Cidadania e identidade

Coordenador(a): Rozinaldo Antonio Miani (UEL) Entre invisibilidades e movimentos: as pessoas com deficincia na reivindicao do acesso informao, cidadania e direito sade Marina Maria Ribeiro Gomes da Silva (Icict/Fiocruz) Este trabalho apresenta reflexes sobre a consolidao do movimento identitrio de pessoas com deficincia na reivindicao de direitos e cidadania no Brasil, bem como sobre a ainda presente invisibilidade dessas pessoas. Ser apresentado um resgate de como pessoas com deficincia tm se articulado para romper com a invisibilidade e defender reconhecimento na condio de cidados, considerando o contexto da sade. As anlises iniciais mostram que, embora uma maior difuso de suas demandas seja evidente e espaos de participao que contemplem a diversidade de brasileiros sejam priorizados pelo sistema de sade, prticas comunicacionais, como vdeos sobre a 14 Conferncia Nacional de Sade, continuam no implementando recursos que garantam o direito e o acesso informao para pessoas com deficincias sensoriais. Espao, identidade e diferena - a metfora dos encontros urbanos no espetculo Pororoca da Lia Rodrigues Companhia de Danas Marcelus Gonalves Ferreira (UERJ) Este artigo pretende refletir sobre uma possvel re-construo/afirmao identitria da Lia Rodrigues Companhia de Danas a partir do engajamento social com a comunidade da Mar. Prope-se que um processo de identificao multicultural e polifnica vem se constituindo atrelado a uma ao poltica de territorializao. Pretende-se analisar o discurso que permeia a criao da ltima produo coreogrfica, o espetculo Pororoca, seja no mbito artstico/estrutural da companhia, seja pela sua articulao com a organizao no governamental REDES - Redes de Desenvolvimento da Mar, com a criao do Centro de Artes da Mar, a atual sede da companhia. O Cariri cearense: interaes cotidianas e produo de sentidos Josuel Mariano da Silva (UPF) O trabalho exposto resultado de minhas experincias como frequentador das feiras livres de Juazeiro do Norte, onde pude presenciar tanto as interaes cotidianas entre vendedores e compradores, quanto observar a forma de os sentidos serem (re) definidos e os objetos assumirem valores simblicos de uso, de signos ou de cmbio. Metodologicamente, apoiou-se nas Derivas, pelo fato de as feiras constiturem espaos geogrficos. J o aporte terico esteve em estudiosos como: Jesus MartinBarberro (1997), por afirmar que a comunicao se tornou uma questo de mediaes mais que de meios; e Maffesoli (1978), por mostrar que a comunicao mais que um conjunto de mensagens disseminadas por meios diversos. Concluindo, acredita-se que as feiras livres de Juazeiro do Norte, alm de um smbolo de resistncia contra a fora do Estado, representam, tambm, uma experincia de sociabilidade.

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XI Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intecom

15h30 - 17h Local: Bloco G

DIA 6

Encerramento
Plenria do GP Comunicao para a cidadania Coordenador(a): Cludia Regina Lahni (UFJF), Coordenador(a): Juciano de Sousa Lacerda (UFRN)

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GP COMUNICAO E DESENVOLVIMENTO REGIONAL E LOCAL


Coordenador(a): Maria Salett Tauk Santos (UFRPE)

14h - 18h Local: Bloco G4 Sala 501

DIA 4

Polticas pblicas e Comunicao para o desenvolvimento regional e local


Coordenador(a): Maria Salett Tauk Santos (UFRPE)

Comunicao e desenvolvimento: uma anlise sobre o Programa Sociedade Convergente no Rio Grande do Sul, Brasil Tiago Costa Martins (Unipampa) O objetivo deste ensaio apresentar e analisar a metodologia e prtica do programa poltico da Assembleia Legislativa do Estado do Rio Grande do Sul, Brasil, intitulado Sociedade Convergente (2008), sob a perspectiva da comunicao social e das relaes com os pblicos. Sendo assim, atravs dos procedimentos realizados na tentativa de consolidar o programa como um efetivo frum de discusso popular com vista ao desenvolvimento do Estado do Rio Grande do Sul, a comunicao pode ser compreendida como um processo de apoio ao desenvolvimento. Projeto Vivendo Pernambuco: as estratgias de comunicao e mobilizao para o desenvolvimento local Bruna Galindo Moury Fernandes (UFRPE), Maria Salett Tauk Santos (UFRPE) Este artigo analisa as estratgias de comunicao e mobilizao utilizadas pelo projeto turstico Vivendo Pernambuco para estimular a participao dos pblicos envolvidos e para atingir seu objetivo principal: a promoo e comercializao do destino Pernambuco. O foco principal deste artigo foi analisar de que maneira as aes do projeto contemplam aspectos relativos ao desenvolvimento local no que se refere ao aproveitamento dos recursos endgenos, ao estabelecimento de parcerias pblico-privadas e ao apoio cadeia produtiva do turismo. O audiovisual e a produo cultural em Mossor Ana Lucia Gomes (UERN) O trabalho prope investigar os resultados e o impacto na produo cultural mossoroense de duas aes do Grupo Caminhos Comunicao e Cultura, o projeto Curta Mossor e o Mossor Audiovisual, realizados em 2010 como propostas de capacitao e estmulo produo em vdeo na Regio Oeste do Rio Grande do Norte. A pesquisa mostra como iniciativas de produtores cultuais independentes repercutiram nesta cidade de mdio porte, e analisa o trabalho do grupo, que por meio de aes de discusso, capacitao e exibio de curtas-metragens modificou a percepo sobre o audiovisual e sua utilizao para valorizar a cultura local. Rede de Pontos de Cultura e desenvolvimento local em Pernambuco Mariana Ferreira Reis (UFRPE), Angelo Brs Callou (UFRPE) O objetivo deste trabalho analisar as polticas pblicas de cultura de Pernambuco na perspectiva do desenvolvimento local. Especificamente, o que se pretende compreender a contribuio das polticas pblicas de cultura para a construo do capital social a partir do trabalho dos Pontos de Cultura ao vinculada ao Programa Cultura Viva, da Secretaria de Cidadania Cultural do Ministrio da Cultura (MinC). O artigo prope um olhar terico sobre a conceituao a respeito de desenvolvimento local e capital social, bem como a relao entre ambas as temticas para, em seguida, refletir sobre a influncia das polticas pblicas de cultura especialmente, do projeto Pontos de Cultura na construo do desenvolvimento das comunidades inseridas no processo. Nosso enfoque volta-se

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XI Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intecom

para as experincias da Rede de Pontos de Cultura de Pernambuco (Rede.PE). Ponto de Cultura Tecer: caminhos para o desenvolvimento local na cidade de Camaragibe Raquel de Melo Santana (UFRPE), Maria das Graas Andrade Atade de Almeida (UFRPE) Este trabalho tem o objetivo analisar o papel do Ponto de Cultura Tecer, da cidade de Camaragibe - PE, para o desenvolvimento da localidade, atravs dos conceitos desenvolvimento local e capital social, do modelo de polticas pblicas culturais institudo pelo Governo Federal e da perspectiva do direito humano comunicao. O projeto do Ponto de Cultura Tecer vem proporcionando maior visibilidade cultura popular de Camaragibe, assim como vem estimulando prticas e produtos na rea da comunicao audiovisual. A Preservao de ncleos histricos: o caso de Santos Fernando Hanaoka (Unitau) Neste artigo, o objetivo apresentar um programa de desenvolvimento atravs do projeto Alegra Centro na cidade de Santos - SP. Espera-se, com esta pesquisa, analisar as modificaes e suas interaes frente a outros projetos realizados em outros destinos. O estudo relevante, mas inconcluso, os resultados alcanados parcialmente buscam compreender fatores polticos e metodolgicos. Neste estudo optou-se por aplicar a metodologia com a combinao entre anlise de documentos e pesquisa bibliogrfica que contriburam para os resultados. As concluses parciais apontam resultados positivos, como: a modificao da imagem da cidade atravs da restaurao dos traos arquitetnicos, e a fruio econmica atravs da atividade turstica, promovida no centro histrico e nas atividades relacionadas com os cruzeiros martimos. Promoo de eventos e desenvolvimento local: o caso do Festival de Jazz e Blues de Guaramiranga - Cear Amauricia Lopes Rocha Brando (UECE) Guaramiranga, alm de seus atrativos naturais, histricos e culturais, ainda, dispe de um calendrio anual de eventos, dentre os quais podemos destacar o Festival de Jazz e Blues de Guaramiranga. Os eventos realizados no municpio vm contribuindo para a melhoria na condio de vida dos habitantes locais, com a gerao de emprego e renda. Alm disso, os organizadores e patrocinadores promovem projetos sociais que beneficiam a populao nos mbitos da educao, profissionalizao, cultura, conscincia ecologia entre outros. Com isso, possibilitando o desenvolvimento deste municpio cearense. Comunicando saberes, construindo identidades: um caminho para mudanas sociais Juliana Couto Fazio de Albuquerque Lira (UFRPE), Maria das Graas Andrade Atade de Almeida (UFRPE) Jovens de quatro municpios da Zona da Mata Pernambucana participaram de um Curso de Formao de Agentes de Desenvolvimento da Comunicao (ADC). Nossa pesquisa se prope a analisar os impactos desse curso na formao identitria dos jovens egressos atravs de suas histrias de vida. Neste artigo vamos refletir sobre como as identidades em formao desses jovens esto, ou no, proporcionando mudanas pessoais e sociais e como essas mudanas podem abrir um caminho para o desenvolvimento local.

XXXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao

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Extenso universitria e desenvolvimento local o dilogo entre a UFRPE e as comunidades circunvizinhas Renata S Carneiro Leo (UFRPE), Maria das Graas Andrade Atade de Almeida (UFRPE) O objetivo deste artigo promover reflexo acerca da extenso universitria como vetor do desenvolvimento local, por meio dos processos dialgicos e participativos da comunicao. Ele se insere numa pesquisa maior As representaes sociais das comunidades Crrego da Fortuna, Stio dos Pintos e Stio So Braz sobre as polticas de extenso da UFRPE para o desenvolvimento local , que est sendo realizada junto ao Programa de Ps-Graduao em Extenso Rural e Desenvolvimento Local (Posmex/UFRPE). Trazemos, no presente estudo, discusso sobre a comunicao na universidade contempornea, a extenso universitria e sua ligao com o desenvolvimento local.

14h - 18h Local: Bloco G4 Sala 501

DIA 5

Sem medo da pesquisa emprica: comunicao, desenvolvimento e cibercultura


Coordenador(a): Maria Salett Tauk Santos (UFRPE) Ciberexteno Angelo Brs Fernandes Callou (UFRPE) Neste texto retomamos as reflexes sobre a Extenso Rural no universo cibercultural, considerando os avanos desenvolvidos no plano tericometodolgico da educao e suas relaes com as novas tecnologias de informao e comunicao. Em seguida, recomendamos categorias de anlise aos estudos em ciberextenso. Partimos de autores que defendem a noo de cibercultura como instncia de socializao para discutir a Extenso Rural e suas propostas de incluso digital nos contextos populares rurais. Mdia digital: nova ferramenta de desenvolvimento humano? Uma reflexo sobre a implantao da mdia digital em Timor Leste Ivens Manuel Francisco Gusmo de Sousa (UCB) Este trabalho tem como objetivo refletir sobre a introduo das chamadas mdias digitais em Timor-Leste. Parte-se do surgimento da Indstria Cultural e suas implicaes na sociedade e discute-se sobre as importncias do uso dos meios de comunicao como indicador de desenvolvimento humano. Apresenta-se a mapa da situao miditica em Timor-Leste e seu presente processo de desenvolvimento. Por fim, prope-se uma reflexo sobre a implantao da mdia digital na sociedade timorense, com o fim de fortalecer os projetos de desenvolvimento humano a partir da difuso miditica recentemente implantada em sua realidade. Novas mdias sociais e desenvolvimento local: a web 2.0 como canal de interao e compartilhamento para comunidades de contexto popular Adriana do Amaral Freire (ISEAD) O texto estuda os usos das mdias sociais e da web 2.0 por comunidades de contexto popular, para saber se esses novos meios possuem potencial para influenciar o desenvolvimento local. Para realizar essa anlise, foram selecionados como amostra os blogs das comunidades recifenses: Ilha de Deus e Caranguejo Tabaiares. Dois questionamentos emergem em uma avaliao preliminar: um relacionado ao compromisso com a regularidade do contedo e outro ligado ao engajamento da populao do local. A pesquisa demonstrou que esses grupos utilizam os espaos virtuais para revelar a sua realidade; para promover a sua cultura; para abordar assuntos como a poltica ambiental e os esportes; dentre outros temas do seu interesse e que podem influenciar o processo de desenvolvimento do local.

Intercom 2011 | Unicap | Recife - PE

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XI Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intecom

Juventude rural em tempo de redes sociais Maria Salett Tauk Santos (UFRPE) O avano tecnolgico materializado nos atributos de mobilidade, portabilidade e acessibilidade dos dispositivos digitais viabilizam o funcionamento das redes sociais, responsveis pelo engendramento e a consolidao da cibercultura, que pressupe novas sociabilidades, novas sensibilidades, novas formas de ao poltica, entretanto, no se d de forma linear e igualitria para todos. O acesso s redes sociais depende, pelo menos, do acesso aos dispositivos e suas normas de funcionamento, alm da capacidade para a constante atualizao desses dispositivos. Sabe-se, no entanto, que a convergncia miditica tem contribudo para favorecer e tornar menos desigual o acesso s redes sociais por parte das populaes de contextos populares. O objetivo deste texto analisar as apropriaes das redes sociais pelos jovens de contextos rurais desfavorecidos e a repercusso nas comunidades onde vivem. Twitter y participacin ciudadana en Venezuela Alfredo Enrique Montilla Godoy (LUZ) Paralelamente a las reformas de las leyes de Venezuela y otras naciones de Latinoamrica en los aos noventa por la crisis de representacin, Internet ha ido ganando terreno como espacio para la deliberacin poltica. Mundialmente, las redes sociales y en particular Twitter fungen como canales de participacin ciudadana. Los objetivos de este estudio fueron determinar el perfil, modalidades de conexin y participacin de los venezolanos que intervinieron en la discusin de las elecciones parlamentarias del 26 de septiembre de 2010 a travs del Twitter. Segn los resultados, Internet posibilita la discusin democrtica entre gobernantes, polticos y personas con intereses similares, aunque la poltica de calle no es sustituida por la red: la poblacin estudiada pertenece en su mayora a organizaciones civiles, polticas y religiosas. Juventude e tecnologias da informao e comunicao: a experincia das Casas das Juventudes Everaldo Costa Santana (UFRPE) O estudo analisa a utilizao das tecnologias de informao e comunicao para produo e divulgao cultural por jovens das Casas das Juventudes na Zona da Mata Norte de Pernambuco. O aporte parte de tericos como Nestor Garcia Canclini, Pierre Levy e Jess-Martin Barbero, atravs de um estudo de caso, com observao participante e entrevista semi-estruturada. A experincia uma proposta implantada pelo Governo de Pernambuco para oferecer espaos fsicos e acesso a tecnologia digital para jovens. Os usurios desses espaos tm origens nas reas rurais e idades entre 14 e 26 anos. Os recursos tecnolgicos disponibilizados quebram o isolamento das comunidades desfavorecidas geograficamente, pois, os jovens que acessam esses recursos, a internet, as redes sociais e as tecnologias da comunicao para consumir e divulgar aspectos da cultura local contribuem para o desenvolvimento cultural.

XXXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao

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9h - 12h Local: Bloco G4 Sala 502

DIA 6

Comunicao, desenvolvimento regional e local e ruralidades


Coordenador(a): Maria Salett Tauk Santos (UFRPE)

A comunicao como fator para a sucesso e transformao na agricultura familiar Leandro Ramires Comassetto(Unipampa) O trabalho discute o papel da informao e da comunicao como recursos imprescindveis sucesso na propriedade rural. Ao mesmo tempo em que busca refletir sobre o futuro das pequenas propriedades, de caracterstica familiar, prope

uma ferramenta de comunicao que possa tanto servir de referencial para a obteno de informaes atualizadas sobre o agronegcio e alternativas inovadoras no campo quanto como um portal interativo para o entretenimento e troca de experincias dos jovens produtores. Jovens, produtores rurais e artesanais, atores annimos de uma comunidade rural Auta Luciana Laurentino (UFRPE), Maria das Graas Andrade Atade de Almeida (UFRPE) Trazemos um estudo sobre as novas ruralidades, em que apresentamos a produo artesanal como uma das ocupaes existentes nos espaos rurais, que est tornando possvel a dinamizao das famlias nas suas comunidades, mas que no assegura a permanncia dos seus jovens nestes espaos. Barra do Riacho, distrito de So Joaquim do Monte/ PE, o lcus da pesquisa. O referencial terico privilegia as categorias: extenso rural, novas ruralidades, desenvolvimento local, alm de cotidiano e imaginrio. Trata-se de uma pesquisa qualitativa, em que coletamos os dados atravs de entrevista semi-estruturada. Como resultado, a pesquisa desvela a necessidade de mais investimentos em polticas pblicas voltadas realidade do espao rural. A juventude rural e as novas fronteiras culturais entre o campo e a cidade a partir do debate de classe social Jlia Mello Schnorr (UFSM) Aps o desuso da classe social com fim explicativo nos estudos da mdia, pretendemos analisar a importncia da utilizao desse conceito na construo do pensamento comunicacional, especialmente em um estudo de recepo. Trabalhamos com a juventude rural das classes populares e as novas conjunturas do espao rural com a finalidade de enfatizar as novas relaes entre o campo e a cidade que acabou por reconstruir as fronteiras culturais. Gnero, discurso e pesca artesanal do Serto de Pernambuco Maria do Rosrio de Ftima Andrade Leito (UFRPE) O artigo inclui o debate sobre gnero, pesca e o empoderamento das mulheres, mais precisamente a Articulao de Pescadoras de Pernambuco. Os dados foram coletados numa ao realizada em oficinas itinerantes, as quais percorreram cinco municpios do serto do estado no perodo de 25 a 30 de janeiro de 2011. A invisibilidade das mulheres neste setor produtivo, os problemas ambientais, a pesca predatria, o aumento de pessoas na atividade extrativista e a inexistncia de polticas pblicas por mais de uma dcada contriburam para o aumento da crise na pesca artesanal. A metodologia participativa possibilitou o dilogo entre teoria e prtica. Os resultados chamam ateno sobre o discurso por elas construdo sobre diversos aspectos do cotidiano laboral. Lanando rede tecida e retecida na esperana de garantir peixe e sonho Gilmar Soares Furtado (UFRPE), Maria do Rosrio de Ftima Andrade Leito (UFRPE) Este artigo foi elaborado a partir de dados coletados e sistematizados na dissertao de mestrado desenvolvida e apresentada por Gilmar Soares Furtado ao programa de Ps-Graduao em Extenso Rural e Desenvolvimento Local POSMEX da Universidade Federal Rural de Pernambuco sob orientao da Professora Doutora Maria do Rosrio de Ftima Andrade Leito. O objetivo da pesquisa Lanando rede tecida e retecida na esperana de garantir peixe e sonho, consistiu em resgatar a memria das aes relacionadas as temticas: gnero e educao realizada pela Comisso Pastoral dos Pescadores (CPP) no municpio de Itapissuma PE.

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XI Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intecom

Igreja e mundo rural na primeira dcada do sculo XXI reflexes sobre recentes pronunciamentos da CNBB luz da extenso rural para o desenvolvimento local Bruno de Oliveira Andrade (UFRPE) O presente artigo tem o objetivo de analisar os recentes pronunciamento da Conferncia Nacional dos Bispos do Brasil no que se refere questo agrria no Brasil nestes primeiros anos do sculo XXI. O que se pretende mais especificamente compreender em que medida a recente publicao de A Igreja e a questo agrria no incio do sculo XXI est em sintonia com as proposies mais recentes da Extenso Rural na perspectiva do desenvolvimento local. O estudo faz parte de uma pesquisa mais ampla, sendo, no presente caso, uma reflexo terica que servir como fundamento para desdobramentos futuros. Rurbanidad, objetos y significaciones. Un estudio acerca de los actores rurbanos y la poltica pblica. Silvina Anala Galimberti (UNRC) Algunas miradas auguraban lo irreversible: lo urbano tendera a dominar y absorber finalmente a lo rural. La constatacin cotidiana de procesos que sugieren lo contrario -por ejemplo el creciente nmero de carreros, quienes realizan actividades facilitadas por transportes de traccin a sangre en ciudades como Ro Cuarto-, orient el estudio hacia los procesos de ruralizacin de la ciudad. Proceso en el que lo urbano y lo rural se entremezclan y en su sntesis postulan lo rurbano. En el marco de este proyecto, la rurbanidad -en tanto condicin sociocultural de vida- interesa por lo que implica para sus protagonistas y por los modos en que socialmente es significada e integrada. Importa, particularmente, el sistema de objetos rurbano -especialmente, carro y caballo- y las significaciones que les son asignadas por los actores rurbanos y las polticas pblicas. Comunicao e culturas hbridas: as reconverses culturais na cermica figurativa popular Jos Carlos de Mlo e Silva (UFRPE) O presente trabalho analisa o processo de hibridao cultural na cermica figurativa do Alto do Moura em Caruaru, Pernambuco. Buscou-se analisar as peas figurativas de cermica como sistema de comunicao plstica de uma cultura popular, observando as estratgias de reconverso cultural que os artistas promovem para sobreviver em seu relacionamento com a cultura massiva contempornea. Como procedimentos metodolgicos foram adotadas tcnicas etnogrficas, histria oral e anlise da imagem fotogrfica. Dispora quilombola em territrios rurais Alfredo Sotero Alves Rodrigues (Unicap), Maria Salett Tauk Santos (UFRPE) O negro africano e os afro-brasileiros historicamente foram impelidos a realizarem deslocamentos forados. J em territrios onde vivem e trabalham so refns de fatores contigenciais de acessibilidade, - internamente ou para outros territrios. Nesse sentido, este artigo relata o processo de deslocamentos dos afro-brasileiros no Nordeste do Brasil. Especificamente, o que queremos analisar so os fatores a que foram submetidos os quilombolas de Leito/Umbuzeiro, Afogados da Ingazeira, e os desafios enfrentados ao logo de suas trajetrias de locomoo, para sobreviverem em territrios rurais do semi-rido do Alto Serto de Pernambuco. As bonequinhas da sorte de Gravat no contexto do processo folkcomunicacional e do desenvolvimento local Decilene Maria Santos Mendes da Silva (UFRPE) Na cidade de Gravat, em Pernambuco, uma bonequinha de pano costurada mo

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smbolo local e extrapola fronteiras, sendo comercializada em outros pases. Esta pesquisa busca atravs de um olhar sob as lentes da folkcomunicao, perceber os cenrios, contextos e processos miditicos que movem a produo, venda e interpretao dos significados adquiridos pela Bonequinha da sorte de Gravat, bem como que tipo de contribuio ela possibilita para o desenvolvimento local. O estudo envolve o contedo cultural e social, simblico e discursivo, ressignificao, funcionalizao e reconverso, bem como as estratgias de folkmarketing e comunicao mercadolgica e institucional pelas quais passa o objeto, levando a visualizar at que ponto a bonequinha da sorte pode configurar e promover o desenvolvimento local.

14h - 18h Local: Bloco G4 Sala 501

DIA 6

Mdia e desenvolvimento regional e local


Coordenador(a): Maria Salett Tauk Santos (UFRPE)

Agncia Cincia Alagoas: o jornalismo a servio do desenvolvimento e da cidadania Magnolia Rejane Andrade dos Santos (UFAL) Esta comunicao tem como objetivo apresentar uma reflexo sobre a contribuio do jornalismo na promoo do desenvolvimento regional e local. O ponto de partida o trabalho de divulgao cientfica que a agncia de notcias Cincia Alagoas vem desenvolvento no Estado, desde 2007 quando foi contemplada como projeto transversal para financiamento pelo CNPq. Considerando os baixos ndices de desenvolvimento humano e de alfabetizao em Alagoas, quaisquer aes de carter educativo sempre so relevantes. Porm, vislumbramos ir alm do senso comum para encontrar uma singularidade na divulgao da cincia atravs do jornalismo, que represente um valor intrseco capaz de repercutir na formao crtica de cidados das classes populares na capital e no interior. Convergncia tecnolgica, telejornalismo e desenvolvimento local: uma anlise da Rede Nordeste de Comunicao do Agreste pernambucano Rosangela Arajo de Souza (Favip), Ira Pereira Mota (Favip), Tenaflae da Silva Lordlo (Favip) O presente artigo pretende apresentar aspectos da presena tecnolgica nas rotinas de produo da notcia no telejornalismo do Agreste pernambucano, especificamente na Rede Nordeste de Comunicao, compreendendo tais mudanas na perspectiva do desenvolvimento local. As novas rotinas produtivas, em contexto de convergncia tecnolgica, podem alterar os processos e prticas do telejornalismo. Para executar tal pesquisa sero utilizados, basicamente, trs instrumentos metodolgicos: 1) pesquisa bibliogrfica; 2) observao e monitoramento dos trs veculos da Rede Nordeste de Comunicao: TV Asa Branca (canal 8), Globo FM (89,9) e Portal +ab (www.maisab.globo.br); 3) Entrevistas com jornalistas e gestores relacionados s tendncias e perspectivas na produo de notcias e adoo das NTICs. Regionalizao miditica: o local como fonte de informao Ira Pereira Mota (UFRPE), Angelo Brs Fernandes Callou (UFRPE) Este artigo aborda o processo de regionalizao miditica e suas configuraes no contexto da globalizao das comunicaes, entendendo a ligao com o local como condio primordial para a produo do contedo de proximidade. Buscamse as especificidades da TV regional no interior de Pernambuco, mostrando ainda como a televiso entrou no cotidiano de Caruaru, municpio localizado no Agreste do Estado. O texto faz um levantamento sobre o surgimento da televiso na cidade, desde a TV Tropical (hoje TV Pernambuco), at o aparecimento das duas emissoras de televiso que existem no municpio.

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Rdio comunitria e desenvolvimento local: as vozes das mulheres rurais. Ivanice Oliveira de Lima (FJN) O trabalho analisa as apropriaes da Rdio Comunitria Alternativa FM por radialistas rurais, procurando compreender de que forma o trabalho radiofnico dessa populao feminina contribui para o desenvolvimento local numa comunidade rural. A comunicao comunitria envolvendo energias endgenas se mostra relevante ao empreender projetos de melhorias individuais e coletivas numa localidade atravs da informao, capacitao, e da comunicao dos contextos populares rurais. Semirido e a construo das formas sociais: uma reflexo sobre mdia e cotidiano Poliana Souza de Queiroz Lopes (UFPB) O presente artigo prope algumas reflexes sobre a construo de significaes dos acontecimentos cotidianos do Nordeste Semirido reportados pela mdia, a partir do discurso do seu habitante. As reflexes tericas seguiram o caminho metodolgico prprio do Formismo, teoria do cotidiano proposta por Michel Maffesoli, que valoriza as formas sociais. Por meio destas possvel ultrapassar os modelos prontos e fixos e buscar a profunda aparncia da vida cotidiana, uma vez que no se parte de nenhum conceito apriorstico. O cotidiano passa a ser o ponto de partida e de chegada e o percurso o grande revelador da realidade social. O pensamento comunicacional alagoano: etapas metodolgicas de uma cartografia Rossana Viana Gaia (IFAL) Os estudos sobre personagens e instituies que fizeram e fazem a comunicao brasileira j apresenta uma srie de sistematizaes consistentes, no entanto ainda requer novas investigaes que indiquem maior diversidade nos aspectos regionais e estaduais. O projeto de pesquisa PENSA-COM/AL: O Pensamento comunicacional alagoano foi idealizado com o propsito de somar-se aos estudos j existentes no campo, a partir de uma metodologia que inclui levantamento bibliogrfico, entrevistas e sistematizao dos dados da fortuna crtica identificada. A pesquisa ser executada ao longo de trs anos e apresenta, na sua primeira etapa, indicativos relevantes sobre a ao de jornalistas, relaes pblicas, radialistas e outras personalidades exponenciais que contriburam para a formao do campo em Alagoas. Formao cientfica e desenvolvimento local: estudo de uso do Portal de Peridicos da CAPES pela comunidade acadmica da UFRPE. Irenilda de Souza Lima (UFRPE) Esta pesquisa objetivou analisar a utilizao do Portal CAPES pela comunidade acadmica da Universidade Federal Rural de Pernambuco (UFRPE). Foram estudados alguns aspectos relativos ao treinamento oferecido pela Biblioteca Central da UFRPE. Trata-se de uma pesquisa exploratria configurando-se como um estudo de usurios e de usabilidade, de natureza qualitativa utilizando para tanto a pesquisa documental e um questionrio que foi aplicado comunidade acadmica da UFRPE (docentes e discentes) usurios do Portal. Os resultados do estudo evidenciam que o uso do Portal de Peridicos da CAPES se revelou satisfatrio, embora indique a necessidade de utilizao mais intensiva dos programas de treinamentos para o aprimoramento do uso das ferramentas disponibilizadas

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GP GEOGRAFIAS DA COMUNICAO
Coordenador: Sonia Virgnia Moreira (UERJ)

14h - 16h30 Local: Bloco G Sala 414

DIA 4

Cidade e territrios

Coordenador(a): Sonia Virginia Moreira (UERJ) Moradores e pontos tursticos: a relao dos habitantes da Santa Marta com as visitaes tursticas no morro: seus relatos, narrativas e estratgias Mariana Nascimento Bispo (UERJ) O presente artigo tem como finalidade fazer reflexes acerca de relatos e narrativas de moradores da comunidade Santa Marta a respeito do turismo desenvolvido nesta favela . Para alm dos projetos tursticos ditos oficiais, sero analisadas as tticas que os moradores encontram para viver em um ponto turstico, criando alternativas para usar como recurso o seu territrio e o conhecimento do lugar, formando redes comunicacionais de divulgao de seus trabalhos. Para tanto, sero analisadas entrevistas feitas tanto com moradores envolvidos nas atividades tursticas, como por aqueles que no possuem ligao e nem tem suas vidas diretamente afetadas por essas atividades. O Rio de Janeiro no cinema: entre a Cidade Maravilhosa e a Cidade Partida, o sonho de ser uma Cidade Global Rafael Orazem Cas (UERJ) O Rio de Janeiro, em uma ao conjunta da prefeitura e do governo do Estado, lanou uma ofensiva para conseguir maior visibilidade cinematogrfica e, consequentemente, a divulgao de seus atrativos. A estratgia visa transformar a cidade em um polo cinematogrfico mundial, alm de buscar divisas atravs do investimento dos grandes estdios e do aumento do turismo decorrente da exposio da imagem da cidade ao redor do mundo. A iniciativa que segue modelos vitoriosos aplicados em outras grandes metrpoles como Paris e Nova Iorque, no entanto, encontra resistncia entre alguns profissionais brasileiros. Este artigo tem como objetivo descrever a iniciativa governamental e analisar a imagem do Rio de Janeiro na produo filmogrfica mundial. O encontro marcado: oralidade, letramento e retrica na paisagem urbana Jos Cardoso Ferro Neto (UERJ) As performances pblicas h muito vm transformando os espaos da cidade em paisagens comunicacionais. Nelas, os modos orais e letrados de processamento da informao se fazem presentes e configuram a fala e o gesto dos intrpretes, a relao com a audincia, a gesto do tempo, a demarcao do espao e a produo de memria. Estes elementos, necessrios ao entendimento de como a informao produzida, colocada em circulao, estocada e apropriada, podem ser observados no encontro semanal de polticos e militantes do Partido Socialismo e Liberdade com a audincia, no centro do Rio. Trata-se de um tipo de inscrio na textualidade urbana, capaz de revelar os efeitos retricos dos discursos, urdidos na circularidade entre o oral e o escrito, que atraem o olhar e o ouvir dos habitantes e transeuntes, e desvendar uma cidade miditica. A Cidade Maravilhosa no rdio carioca em 1920 e 1930 Mariana Zibordi Pelegrini (UERJ) Este trabalho pretende estudar a influncia do rdio no imaginrio do Rio de Janeiro na dcada de 1920 e 1930. O perodo analisado tem como marco a msica, do carnaval de 1935, intitulada Cidade Maravilhosa, de Andr Filho. Nesta poca, a cidade havia emergido diante de um processo de valorizao de sua imagem

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nacional e de suas estruturas urbanas, processo que se iniciou no final do sculo XIX durante a Belle poque da cidade. Vamos observar como este imaginrio foi sendo construdo tambm nos meios de comunicao, sobretudo no rdio. Para tanto, vamos analisar o rdio no Rio de Janeiro durante seu incio na dcada de 1920 e seu desenvolvimento na dcada de 1930. Pirataria e apropriaes culturais na favela da Mangueira Joo Luis de Araujo Maia (UERJ), Eduardo Bianchi (UERJ) notvel a presena na de algumas idias que perseguem o nosso vocabulrio cotidiano: compartilhar, criar, navegar, expandir, explorar e apropriar. Essas palavras podem ajudar a compreenso a ideia de cultura comunitria. Apreciaremos como os produtos propagados pelos piratas da cultura funcionam como elemento de coeso social e formam a cultura comunitria, localizada em determinado territrio e se espraia pela cidade como um todo. Mostraremos como a representao do pirata marcante e mltipla especialmente na produo da cultura industrializada moderna. A imagem do pirata hoje pode ser fluda e por vezes ambgua devido velocidade das tecnologias de informao e. cultura comunitria. Essa pesquisa busca refletir a cidade contempornea e a efervescncia da cultura comunitria. Nosso trabalho se concentra na sub-localidade da Candelria, morro da Mangueira no Rio de Janeiro. Mapas da moda urbana: linguagens e territrios da comunicao no morro da Mangueira. Ricardo da Silva Teixeira (UERJ) Este trabalho busca mapear territrios simblicos construdos pela sociabilidade urbana atravs das composies de vesturio realizadas pelos consumidores do bazar Candelria Modas e Costumes, localizado no morro da Mangueira, no Rio de Janeiro. Interessa-nos perceber de que modo so apropriados sentidos de moda que articulam a vida cotidiana aos vetores de comunicao da cidade, formulando novas possibilidades narrativas para o sujeito contemporneo. Para tanto, temos os trabalhos de Doreen Massey e Milton Santos abordando questes sobre espao, territrio e lugar em dilogo com os trabalhos de Michel Maffesoli e Massimo Canevacci, que pontuam as problemticas dos sujeitos contemporneos.

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16h45 - 18h Local: Bloco G Sala 414

DIA 4

Geografias da comunicao

Coordenador(a): Maria Jos Baldessar (UFSC) Cartografia 2.0: pensando o mapeamento participativo na Internet Paulo Victor Barbosa de Sousa (UFBA) Atualmente so notveis o nmero e a variedade de projetos na Internet a terem como proposio central o uso de dados geogrficos. Podemos encontrar diversas abordagens de estudo nesse campo, como mdias locativas, webmapping, geoweb, neogeography. Dentre alguns projetos de grande visibilidade, esto aqueles que se utilizam de contedo gerado pelo usurio, o que tem sido comumente chamado de crowdsourcing. Neste artigo, situamos primeiramente tais iniciativas em meio pesquisa em geografia da comunicao, com um foco estabelecido em projetos de mapeamento abertos participao cidad, problematizando-se igualmente o exerccio coletivo e o saber cartogrfico no especializado. Ao final, apresentamos uma tipologia de diversos projetos, fruto de um esforo de identificao e catalogao do fenmeno.

As agncias transnacionais de notcias e os crculos descendentes de informaes no territrio brasileiro no perodo da globalizao Andr Buonani Pasti (Unicamp) O presente trabalho visa compreender os usos e a reorganizao do territrio brasileiro resultantes da ao das agncias transnacionais de notcias. O processo de globalizao com uma insero mais acentuada do territrio brasileiro na dcada de 1990 atingiu as mdias nacionais e a influncia dessas agncias globais se ampliou, tanto na maior presena de suas informaes nos crculos nacionais de notcias quanto na definio da tcnica jornalstica. Analisamos, assim, as implicaes dessa globalizao da informao para a reorganizao do territrio brasileiro. Geografias do pblico e do privado na configurao de um marco legal para as comunicaes Sonia Virginia Moreira (UERJ) Passadas vrias dcadas, governos e parlamentos, aumentaram entre 2010 e 2011 o debate e a expectativa em torno do estabelecimento de marcos legais que se traduzam em uma necessria poltica para as comunicaes no Brasil. Concebida por governo e empresas, mas tambm por aqueles segmentos da sociedade envolvidos no processo, tal poltica dever convencionar direitos e formas de acesso comunicao e informao por comunidades heterogneas. Gestores pblicos e corporativos tm se movimentado na demarcao de posies por um outro ambiente legal das comunicaes, agora imperativo por razes polticas (organizao e fiscalizao das concesses em ambiente multimdia) e de negcios (convergncia digital + banda larga em expanso).

O artigo faz algumas consideraes sobre a construo de espaos simblicos de significao dos integrantes da Associao da Velha Guarda das Escolas de Samba do Rio de Janeiro, o que estamos denominando geografias simblicas, a partir da observao de seus trabalhos de memria, que se constituem em territrios de construo de identidades mltiplas e plurais. A partir de entrevista com um grupo de integrantes da Associao, usando como proposta metodolgica a construo de histrias de vida, procuramos refletir sobre os sentidos espaciais e territoriais construdos por esses sujeitos, sobretudo, no que se refere ao samba. Migraes, TICs e comunidades transnacionais: o devir diasprico na era global Mohammed Elhajji (ECO-UFRJ) Observa-se que os grupos migrantes tendem, hoje, a persistir nos seus laos simblicos e afetivos com a terra de origem e outras comunidades irms espalhadas pelo mundo, em detrimento de um maior enraizamento na sociedade de destino e aproximao dos grupos sociais vizinhos submetidos s mesmas circunstncias histricas imediatas. Tambm h de reconhecer a existncia de uma esfera identitria transnacional, fruto, principalmente, do efeito acelerador das TICs sobre o da Histria. Para uma compreenso satisfatria do fenmeno, este trabalho objetiva conjugar o fenmeno migratrio e a questo identitria que lhe relacionada ao processo de globalizao e s TICs; focando, em especial, a evoluo das comunidades diaspricas e sua transformao em conjuntos identitrios

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14h - 18h Local: Bloco G Sala 414

DIA 5

Comunidades e identidades

Memria do samba carioca: geografias simblicas e territorialidades da memria Maria Lvia de S Roriz Aguiar (UERJ)

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Coordenador(a): Margarethe Born Steinberger-Elias (UFABC)

XI Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intecom

transnacionais, ancorados em reconhecimentos plurais e pertencimentos multiterritoriais. As questes identitrias na construo da imagem local da Universidade Federal de Juiz de Fora Carolina Nalon Silveira (UFJF) Este artigo prope demonstrar que os processos pelos quais a populao de uma cidade se identifica com suas instituies so da ordem do simblico, fruto de construes sociais e culturais intermediadas, na contemporaneidade, pelos meios de comunicao. Atravs de um recorte sobre a cidade mineira de Juiz de Fora cujos cidados elegeram, em pesquisa, a Universidade Federal de Juiz de Fora (UFJF) como uma das insituies de maior credibilidade na cidade, coloca em discusso o papel da mdia na reproduo do discurso da comunidade imaginada. Territrios e identidades: uma anlise exploratria da comida como objeto de pesquisa para investigao de pertencimentos. Joo Renato de Souza Coelho Benazzi (ECO-UFRJ) Esse ensaio a primeira incurso em um processo de pesquisa mais amplo que pretende trabalhar as relaes entre identidade, territrios e consumo de comida Italiana como forma de investigao sobre o papel da mdia tnica no processo de desenvolvimento de afetos de pertena, na cidade do Rio de Janeiro. De cunho exploratrio, o objetivo, neste texto, foi argumentar sobre as possibilidades de se analisar a questo do pertencimento a grupos e, portanto, de configuraes identitrias, a partir da questo do espao e suas tradues para a comida.

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16h15 - 18h Local: Bloco G Sala 414

DIA 5

Cartografias do jornalismo

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Coordenador(a): Daniela Crisitane Ota (UFMS) Estudo de condies para reconhecimento automtico de entidades geogrficas em textos jornalsticos da lngua portuguesa Margarethe Born Steinberger-Elias (UFABC) Este trabalho explora a possbilidade de criao de uma tipologia de entidades geogrficas associadas a desastres naturais na Amrica Latina como recurso para indexar informaes e facilitar sua busca em uma base de dados nesse domnio especfico. O reconhecimento de categorias capazes de descrever entidades, aes e contextos envolvidos nesses eventos a primeira etapa para a criao de redes discursivas tal como proposto em Steinberger (2010) tomando os modelos de redes sociais de Watts (1999) como referncia. Desenvolvemos aqui a micro-anlise de alguns excertos noticiosos dos quais so extrados papis semnticos relevantes para o tipo de evento estudado, dando os primeiros passos para a criao de um modelo conceitual da dinmica das redes de comunicao e informao em situaes de emergncia. Hiperlocalismo no jornalismo on-line: alternativas para vencer a crise e conquistar audincias Maria Jos Baldessar (UFSC), Pedro Delagnello (UFSC) Este artigo discute as alternativas que esto sendo buscadas pelas empresas de comunicao para vencer a crise de audincia/confiana que se estabeleceu a partir da dcada de 90, e se acentuou com a ascenso da Internet e seu ferramental a partir dos anos 2000. Entendendo o jornalismo como um territrio, um espao simblico institucionalizado, onde existe um conjunto de regras, costumes e um senso de tica que regem a convivncia dentro dele, estabelecemos que as bases histricas desse territrio esto nos mtodos de produo e transmisso

de informaes, que evoluram conforme e/ou apesar do desenvolvimento tecnolgico. Para dar conta da complexidade dessa problemtica nos referenciamos em Lemos (2006), Ashford (1991), Burns, Saunders e Wilson (2008), Metzgar, Kurpius e Rowley (2009), analisando as experincias do Texas Tribune e do Patch.com. A relao com o territrio na produo de um jornal dirio. Estudo de caso do Jornal de Santa Catarina Clvis Reis (FURB) O presente artigo aborda o tema comunicao, territrio e desenvolvimento regional. O objetivo avaliar a dinmica de tais relaes e a forma como ocorreu o processo de conformao espacial, tendo como objeto de estudo um veculo de comunicao da regio do Vale do Itaja, em Santa Catarina. Para tanto, o trabalho utiliza o mtodo de levantamento bibliogrfico e o estudo de caso do Jornal de Santa Catarina. O resultado do estudo indica que as transformaes geradas pela globalizao refletiram-se no veculo e evidenciam como o territrio teve papel fundamental na reorganizao e manuteno do peridico, refletindo-se em seu contedo editorial com o desenvolvimento de campanhas institucionais patrocinadas pelo grupo mantenedor. O RJTV e a (re)urbanizao do Rio: uma cartografia da violncia no discurso telejornalstico de pacificao Kleber Mendona (UFF) O objetivo deste artigo aprofundar a investigao acerca do papel simblico da instncia informativa no processo de (re)urbanizao da cidade do Rio de Janeiro. A partir da anlise de algumas reportagens veiculadas pelos telejornais da Rede Globo, pretende-se verificar aqui a hiptese de que, em relao s comunidades pacificadas, a violncia usada como operador discursivo que legitima as intervenes do Poder Pblico nestes espaos e que pretende oferecer evidncias simblicas que garantam o consenso em torno do modo como tais aes so colocadas em prtica. Nesse sentido, buscamos, aqui, apresentar os modos de funcionamento dessa estratgia discursiva, bem como suas relaes com a transformao do espao urbano nos dias de hoje, aprofundando, em suas materialidades especficas, os trs aspectos inerentes a esta questo: a violncia, o discurso e a cidade.

9h - 10h Local: Bloco G Sala 414

DIA 6

Espaos em rede e fronteiras miditicas


Coordenador(a): Kleber Mendona (UFF)

Mapeamento da mdia fronteiria em Mato Grosso do Sul Daniela Crisitane Ota (UFMS) Ao estudar os contedos jornalsticos divulgados na mdia radiofnica em Mato Grosso do Sul observamos ainda escassez de pesquisas com relao produo e distribuio do contedo miditico na imprensa fronteiria. Nos relatos de estudo identificamos pesquisadores do Estado e de outras regies do pas, que trabalham com a anlise de veculos fronteirios especficos como rdio, televiso, impresso ou sites de notcias. Sendo assim, o presente estudo tem como objetivos unificar informaes, agregar pesquisas de diversos pesquisadores/grupos regionais que trabalham a fronteira e realizar um mapeamento que envolva todas as mdias fronteirias sul-mato-grossenses. Dessa forma, poderamos criar um banco de dados que possibilitar o aprofundamento dos contedos e o desenvolvimento de pesquisas integradas.

Intercom 2011 | Unicap | Recife - PE

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XI Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intecom

Relaes entre acesso informao e formao de capital social em mbito regional: uma proposta metodolgica Monica Franchi Carniello (Unitau) O capital social consiste na rede de relaes durveis entre indivduos que permite o alcance de objetivos comuns. No contexto comunicacional contemporneo, marcado por um sistema de comunicao global estruturado em rede, a formao de redes sociais potencializada. O objetivo do artigo consiste em propor um instrumento de coleta de dados para verificar a relao entre o tipo de informao acessada, categorizada quanto ao meio e contedo e a formao de capital social. A pesquisa caracteriza-se como exploratria quanto aos objetivos, de abordagem qualitativa, com coleta de dados bibliogrfica. Como resultado proposto um questionrio a ser aplicado de forma complementar aos instrumentos de coleta de dados existentes para mensurao de capital social de maneira a obter dados para verificar de maneira mais detalhada a relao entre acesso informao e acmulo de capital social.

10h15 - 11h30 Local: Bloco G Sala 414

DIA 6

Sesso de encerramento

Coordenador(a): Sonia Virginia Moreira (UERJ)

XXXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao

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GP MDIA, CULTURA E TECNOLOGIAS DIGITAIS NA AMRICA LATINA


Coordenador: Maria Cristina Gobbi (UMESP) Vice-Coordenador: Mrcio Fernandes (UNICENTRO)

14h - 18h Local: Bloco G4 Sala 505

DIA 4

Sesso 1 - Mltiplos olhares, muitas vozes: desafios miditicos na Amrica Latina


Coordenador(a): Maria Cristina Gobbi (Unesp) Coordenador(a): Marcio Ronaldo Santos Fernandes (Unicentro)

Estado do conhecimento em Comunicao. Desafios para o sculo XXI Maria Cristina Gobbi(Unesp), Juliana Cristina Gobbi Betti(Unesp), Francisco de Assis Guedes(Umesp), Ceclia Soares de Paiva(Unesp), Faiga Toffolo (Uniso), Rose Mara Vidal de Souza(Umesp), Cristiane dos Santos Parnaba(Umesp) O processo de identificao coletiva de um campo do conhecimento caminha ao lado do fenmeno de autoconhecimento e este por sua vez deve obedecer a diferentes fronteiras identificveis. Por outro lado, no se pode falar em desenvolvimento da comunicao brasileira tendo por base somente dependncia poltico-social ou mesmo o processo de globalizao. Faz-se necessrio discutir os cenrios especficos do campo e inclu-lo dentro de um espao-temporal, sem perder de vista os atores dessa difuso e as instituies que contriburam para o desenvolvimento e disseminao da cultura comunicacional no Pas. especialmente na ltima dcada. Assim, revisar o estado da arte como prope o projeto Panorama da Comunicao no Brasil, do IPEA, que foi desenvolvido por esse grupo de pesquisadores - revelar um nmero grande dessas conjunturas. esse panorama que objetivamos traar. El dia que me quieras Paulo Brz Clemencio Schettino(Uniso) As lembranas que restaram amarelecidas e transformadas pelo decurso do tempo na memria consciente a partir da experincia de espectador das artes sonoras e imagticas da pintura, do teatro, da msica e do cinema sobre as questes da latinidade nas Amricas em confronto com a vivncia de idntica problemtica poltica nos dias atuais 30 anos depois. Revisitao de um tempo passado em busca de sua atualidade, e anlise comparada de quatro textos de categorias diferentes, abrigados sob um mesmo ttulo EL DIA QUE ME QUIERAS em exerccio de Intertextualidade. A pesquisa que antecedeu o presente texto pretende ao menos compreender e se possvel lanar luz sobre a questo da Amrica Latina, latinidade e latino-americanos. Transformaes da narrativa cinematogrfica: do primeiro cinema digitalizao Stefhanie Piovezan (Unesp) O texto prope uma reflexo sobre as transformaes da narrativa cinematogrfica, partindo do primeiro cinema, seguido pela esttica da transparncia, at a incorporao das imagens digitais que marcam a contemporaneidade, mostrando uma retomada do hibridismo presente no incio do sculo XX acrescido, agora, da possibilidade de interao do espectador, que ter que aprender a navegar na histria. Um cenrio miditico para as representaes culturais do Mercosul Rodrigo Gabrioti de Lima (ESAMC) Da gnese poltico-econmica ao estabelecimento de trocas culturais no sentido

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de representaes identitrias. Essa a proposta deste artigo, que embrio para entender o Mercosul por outro contexto que no somente como bloco econmico de livre circulao de mercadorias, bens e servios entre pases sul-americanos. Esse processo de representao foi observado ser buscado por meio de matrias dos cadernos de cultura veiculadas pelos sites de quatro jornais dos pases fundadores do Bloco : Brasil, Argentina, Paraguai e Uruguai, na semana de 28 de fevereiro de 2011 a 4 de maro de 2011. Optou-se pelas verses que representam a viso das mdias selecionadas de cada pais na construo da imagem cultural dos demais parceiros fundadores do Mercosul que, em 2011, completa duas dcadas de existncia. Estudo sobre noticiabilidade no Mercosul News: EPP em pauta Helton Costa (Unesp) Neste trabalho, descrevemos e analisamos de que maneira o site Mercosul News de Ponta Por/Mato Grosso do Sul noticiou o Exrcito do Povo Paraguaio EPP no perodo de um ano, entre outubro de 2009 e outubro de 2010. Especificamente para este artigo, foram separadas as trs primeiras notcias de um total de mais de 40 que foram publicadas sobre o assunto naquele jornal. Foram separadas essas trs notcias porque o trabalho ainda encontra-se em andamento como dissertao de mestrado, portanto, para analis-las utilizaremos algumas tcnicas da teoria da notcia (o que notcia e seus enquadramentos), para considerar de que forma o jornal abordou a imagem do grupo. De modo geral, esta investigao sugere a criao de uma imagem construda atravs de discursos do prprio jornal e importada de outros veculos de comunicao. Perfil das disciplinas de Teorias da Comunicao no Estado do Par Maria Ataide Malcher (UFPA), Suzana Cunha Lopes (UFPA) Este artigo integra os resultados dos primeiros esforos de inventigaes desenvolvidas por pesquisadores do GP Mdia, Cultura e Tecnologias Digitais na Amrica Latina, da Intercom. Com a pesquisa Difuso dos paradigmas da Escola Latino-Americana de Comunicao: levantamento bibliogrfico em diferentes cursos de graduao em comunicao nas disciplinas Teorias e/ou Fundamentos da Comunicao, o grupo coletou dados nas diferentes regies do Brasil, para subsidiar as futuras fases da pesquisa. No Par, as anlises foram feitas a partir de um corpus formado pelos programas das disciplinas de Teorias da Comunicao, e/ou equivalentes, ministradas na Universidade Federal do Par (pblica) e na Universidade da Amaznia (privada), no segundo semestre de 2009 e no primeiro de 2010. Os resultados, apesar de preliminares, revelam caractersticas do perfil do ensino de comunicao no Estado. Tarefas da imprensa alternativa na construo da contra-hegemonia na Amrica Latina Alexandre Barbosa (Uninove / USP) Desde os primeiros anos do sculo XXI, a Amrica Latina passa por um ciclo de governos de esquerda e centro-esquerda que configuram um novo quadro geopoltico no qual a imprensa alternativa exerce papel relevante que vai desde a defesa dos movimentos sociais at o fortalecimento de uma posio contrahegemnica destes pases em relao ao domnio norte-americano. Este artigo mostra que, para exercer este papel com autonomia, a imprensa alternativa precisa adotar um modelo de produo jornalstico que se oponha ideologia positivista e liberal da indstria jornalstica. Global/local: tenses transformadoras na produo e circulao miditica Mauro Celso Feitosa Maia (Unama) O artigo visa a apresentar um aspecto que determinante compreenso do

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uso das atuais tecnologias da informao e comunicao: os elementos de uma cultura global e sua oferta atravs de oportunidades multilocalizadas de afirmao internacional, criadas, portanto, a partir de recursos locais. Mobiliza noes conceituais de globalizao e indstria cultural. O contexto objetivo aqui o do universo do audiovisual e da msica desse tipo de indstria. A comunicao matemtica: as crescentes incidncias/influncias da Estatstica na mdia Marcio Ronaldo Santos Fernandes (Unicentro) As crescentes e cada vez mais complexas incidncias do universo da Estatstica nas Cincias da Comunicao configuram a base da presente pesquisa. Vai longe o tempo em que os princpios matemticos eram utilizados apenas (ou fundamentalmente) para subsidiar pesquisas de opinio ou de aceitao por parte do pblico de um produto amplamente difundido na mdia. Ou mensurar ndices de audincia televisiva. A matematizao da Comunicao, permeada sobretudo pelas tecnologias digitais, um caminho que vai desde as capas de revistas at a construo do gosto publico pelo cinema, dentre outras aplicaes.

14h - 18h Local: Bloco G4 Sala 505

DIA 5

Sesso 2: Culturas na Amrica Latina: gente igual, gente diferenciada


Coordenador(a): Maria Ataide Malcher (UFPA) Coordenador(a): Jane Aparecida Marques (EACH-USP) O culturalismo na Amrica Latina Sebastio Guilherme Albano da Costa (UFRN) O texto visa a descrever o estado das teorias sociais e humanas que endossam o advento da cultura como categoria de anlise e mote para os mais variados fenmenos, cuja ocorrncia na Amrica Latina denominamos culturalismo. No obstante enfatizarmos o deslocamento das categorias de raa (na antropologia e na sociologia) e arte pura (em sociologia, teorias da arte e da comunicao) em favor da cultura, explicitaremos a tradio regional em que se inscreve essa manifestao reportando-nos aos autores e s conjunturas histricas propcias germinao e, posteriormente, atualizao de seus postulados. Nosso arco temporal e epistemolgico abarcar a reincidncia do culturalismo do perodo das independncias at o final do sculo XX, passando portanto da constituio dos discursos das histrias nacionais e nacionalistas at os da comunicao social. As interfaces comunicativas na Igreja Catlica: anlise sobre a atuao de jornalistas nas (Arqui)Dioceses brasileiras Paulo Vitor Giraldi Pires (Unesp), Maria Cristina Gobbi(Unesp) As mudanas nas formas institucionais da religio levam necessidade de uso dos meios de comunicao de massa como estratgia e forma de existncia. Ao mesmo tempo, a mdia gera novas demandas de trabalho. Nesta perspectiva, a Igreja Catlica tem sido vista, como um novo campo para atuao de profissionais de comunicao. Este artigo busca constatar o aumento na contratao de jornalistas nas (Arqui)Dioceses da Igreja Catlica Apostlica Romana no Brasil. Este um estudo de caso analtico sobre as polticas de comunicao definidas pela Igreja Catlica no que diz respeito a profissionalizao do seu processo comunicacional. Para esta pesquisa, utilizamos a teoria da comunicao de Laswell (1948) e das contribuies posteriores de Shannon e Weaver (1949) e, como metodologia, a anlise quantitativa e qualitativa.

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Comunicao catlica na Internet: padre Fbio de Melo e a evangelizao na web Henriete Cabral Mendona (UFS) Este texto pretende fazer uma anlise das prticas comunicacionais catlicas na Internet e seus possveis motivos, em particular, estudando a evangelizao do padre Fbio de Melo na web. Para entender os possveis motivos e as dimenses destas prticas foi abordado o cenrio da religio catlica no sculo XX e delineadas as tendncias para este sculo. Foram descritas a atuao artstica e a produo miditica do sacerdote, para explicar as suas atividades na web, deixando algumas questes abertas para uma reflexo e discusso posteriores. A comunicao catlica nas redes sociais realizada pelo padre Fbio de Melo possui um nmero crescente de seguidores, anunciando mudanas nas relaes da religio catlica. Religi@o 2.0: interaes e reconfiguraes de prticas sociais no blog do bispo Edir Macedo Carlos Renan Samuel Sanchotene (UFBA) Examina-se o processo de interao entre igreja e fiis a partir de um estudo emprico do blog do bispo Edir Macedo, lder da Igreja Universal do Reino de Deus (IURD). Analisa-se como o blog reconfigura as prticas religiosas com seus fiis no ambiente interacional da Internet. A partir da compreenso que a midiatizao transforma as prticas tradicionais de celebraes religiosas, estuda-se a circulao por meio do encontro de textos em produo e recepo. A anlise evidencia que o blog fomenta um sentimento de participao criando uma rede de reconhecimento, aproximao, visibilidade e legitimidade. Gente diferenciada e a favelizao digital: olhar folkcomunicacional sobre conflitos interculturais no terreno da convergncia digital Marcelo Sabbatini (UFPE)

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Se na atualidade a Web 2.0 e a convergncia digital acenam com a possibilidade do advento de uma cultura participatria e de um emissor-receptor, que tipos de mensagens sero produzidas pelos usurios das classes menos favorecidas da sociedade brasileira que recentemente superaram a brecha digital? A partir desta indagao, refletimos sobre o conceito de favelizao digital e analisamos, em carter exploratrio, a formao de um discurso, por parte dos usurios tradicionais, marcado pelo etnocentrismo e pela luta de ocupao do territrio virtual. A este conflito de classes e potencial reproduo das diferenas de classe propomos algumas vias de anlise a partir da teoria da Folkcomunicao, reconhecendo o carter essencialmente simblico, cultural e humano do processo de incluso digital com vistas ao desenvolvimento social. As rodas de fiar de uma comunidade no interior da Amaznia Fernanda Chocron Miranda (UFPA), Maria Ataide Malcher (UFPA) Este artigo um breve recorte feito nos resultados obtidos em uma pesquisa de recepo com crianas realizada em 2010, para verificar quais as mediaes que marcam os processos comunicacionais da comunidade de Santssima Trindade, localiza no municpio de bidos no Estado do Par. A partir de um desenho metodolgico atento s exigncias do objeto de estudo e da compreenso do receptor como um agente do processo comunicacional e no como simples decodificador de mensagens, constatamos que a comunidade estudada ainda tem como principais fontes de produo de sua bagagem cultural a Igreja, a escola e famlia. E mais, verificamos que mesmo no tendo acesso energia eltrica, entre as rodas de fiar dos moradores dessa comunidade, esto os meios de comunicao de massa convencionais, como TV e rdio, e ainda um importante representante das novas tecnologias: o celular.

Publicidade e Che Guevara: experincias de apropriao reveladas por uma policofonia para o consumo Francisco Norton Falco Chaves (UFC) impressionante como uma simples fotografia de registro documental pode ganhar mutvel fora enquanto objeto mais reproduzida no mundo: a imagem de Ernesto Che Guevara, de Alberto Korda. Em sintonia com a fotografia, a publicidade utiliza a imagem de Che como ferramenta de persuaso. Apresentar uma produo publicitria coerente com o produto ou servio de uma determinada instituio um desafio cotidiano para os escritrios de design, agncias de publicidade e propaganda e houses . O esforo para criar um mapa semntico entre produto/ servio, anunciante e target, alm de ser um passo importante para o setor esttico da produo publicitria (a criao) pode revelar o comportamento de uma sociedade contempornea. por meio da criao publicitria exposta ao consumidor que podemos identificar os fatores (signos, smbolos, conceitos e estratgias imagticas) de persuaso. Dilogos on line: intersemioses do gnero Facebook Matheus Berto da Silva (Umesp), Elizabeth Moraes Gonalves (Umesp) A evoluo tecnolgica ampliou as formas de interao social, porm as caractersticas bsicas da linguagem o dialogismo e intertextualidade conservam-se no novo gnero discursivo que identifica o Facebook. O artigo apresenta elementos para reflexo sobre as caractersticas comunicacionais do Facebook, evidenciando as diferentes semioses que o compem, ora muito prximas da comunicao interpessoal, do gnero primrio do discurso (conforme Bakhtin), ora afastando-se desse gnero para compor uma comunicao mais complexas, com elementos especficos desse novo processo interativo. A reflexo subsidiada pelas teorias da linguagem e do discurso, em especial da linha francesa da Anlise de Discurso, a partir de reviso de literatura e observao dos fenmenos de comunicao do Facebook. A fragmentao de identidades: os perfis identitrios no Orkut Aline da Silva Nto Barbosa de Oliveira(Uniron) Pretende-se, neste artigo, analisar a lgica de perfis identitrios utilizados pelos usurios no Orkut e identificar que necessidades motivam a construo de novas identidades. Sendo assim, objetiva-se especificamente, mapear os perfis identitrios mais constantes no Orkut; analisar perfis e comunidades relacionadas ao tema identidade que esto inseridas no Orkut, por meio de recursos textuais e estticos (fotografias) utilizados na descrio do perfil, foto do avatar, lbum de fotografias, recados, participao em comunidades, com o propsito de entender, por um lado, por que o espao permite ao membro participante se projetar com caractersticas que ele no tem, mas que gostaria de ter, gerando assim identidades fragmentadas, perfis falsos, entre outros. E, por outro lado, por que as pessoas buscam este espao com esta configurao.

8h - 12h Local: Bloco G4 Sala 505

DIA 6

Sesso 3 Tecnologias digitais na Amrica Latina: desafios e perspectivas


Coordenador(a): Marcelo Sabbatini (UFPE) Coordenador(a): Alexandre Barbosa (Uninove / USP) Interatividade: conceitos e aplicaes Jane Aparecida Marques (EACH-USP) O termo interatividade tem sido utilizado por diferentes reas do conhecimento e para diversas finalidades. Neste trabalho propomos discutir quais os melhores

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encaminhamentos e compreenses desse conceito na rea de Comunicao Social. Para tanto, utiliza-se do mtodo exploratrio, de carter bibliogrfico, para levantar o estado-da-arte sobre o tema, apontando algumas aplicaes prticas que tm sido discutidas pelos tericos B-a-b da TV Digital: proposta de interprogramas para canais pblicos Diolinda Madrilena Feitosa Silva (UFPB) Apresenta proposta de guia de contedos destinada produo de uma srie de interprogramas para emissoras de televiso pblicas, abordando as transformaes no modo de o telespectador se relacionar com a TV, motivadas pelo advento da tecnologia digital. Traz informaes passo a passo, a partir de diversos autores, sobre os novos recursos proporcionados pela tecnologia digital e suas funcionalidades, capazes de estimular o senso crtico da audincia e a formao para atitudes mais ativas frente ao meio de comunicao. Televiso digital: oportunidade para a atividade turstica Thalita Maria Mancoso Mantovani e Souza (FAAC/Unesp), Maria Cristina Gobbi(FAAC/ Unesp) Aps 60 anos de televiso analgica, hoje, graas digitalizao chegamos televiso digital, a qual est sendo implantada em nvel nacional desde dezembro de 2007. O turismo tambm pode beneficiar-se desta tecnologia, com as inmeras oportunidades, justamente por ser uma rea ampla de estudos e prticas. Nestas consideraes, o presente trabalho visa refletir sobre a utilizao da televiso digital para a atividade turstica, com destaque para a interatividade, multiprogramao, portabilidade e mobilidade. Idosos e Internet: uma abordagem sobre incluso digital a partir do conceito de literacia informacional Rodrigo Eduardo Botelho Francisco (USP), Brasilina Passarelli (USP), Antonio Helio Junqueira (USP) Este artigo dedica-se a apresentar o conceito de literacia informacional e sua aplicao em pesquisas sobre incluso digital no Brasil. Para demonstrar sua aplicabilidade, apresentado um estudo de caso do Ncleo de Apoio Pesquisa Escola do Futuro da USP. Nesse sentido so apresentados os resultados de pesquisa etnogrfica virtual com idosos no Programa AcessaSP. Com isso espera-se discutir as literacias emergentes dos atores em rede a partir de uma perspectiva tericoprtica. A abordagem relevante ao passo que o conceito de literacia tem se expandido para incorporar as novas caractersticas e potencialidades da Internet, marcada por novas lgicas e narrativas. Incluso e excluso digital em Palmas: o projeto Palmas Virtual Darlene Teixeira Castro (UFBA) Incluso digital pode ser considerada como a aprendizagem necessria ao indivduo, para interagir no mundo das mdias digitais, fazendo com que saiba onde encontrar a informao, e tambm qualific-la e torn-la til ao seu dia a dia. Um dos grandes desafios no processo de incluso digital a tomada de conscincia, para que a maioria das pessoas que se encontram excludas socialmente possam utilizar os recursos da tecnologia de informao e comunicao para ampliar o conhecimento. Para cruzar o fosso da desigualdade, no suficiente oferecer acesso aos recursos tecnolgicos: a incluso digital depende diretamente da incluso social e s poder ser realizada como parte de um projeto mais amplo, envolvendo parcerias entre governo, sociedade civil e empresa. Este artigo tem por objetivo mostrar esse panorama, tendo como pano de fundo a cidade de Palmas - TO e o projeto Palmas Virtual.

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A multiprogramao tratada nos portais do Ministrio das Comunicaes e no Ministrio da Cultura Vivianne Lindsay Cardoso (Unesp) Ao realizar um levantamento, em julho de 2011, sobre o tema multiprogramao nos portais do Governo Federal, a pesquisa busca identificar como os ministrios da Cultura, Comunicaes, Educao e o Portal da Casa Civil apresentam e vm discutindo o assunto na Internet. O critrio de busca e seleo foi o mesmo para todos os portais, utilizando a palavra-chave multiprogramao. A partir dos resultados obtidos, a anlise foi baseada nos referencias: discusso, TV Cultura, regulao e citao, sendo selecionados 25 links dos portais dos ministrios das Comunicaes e da Cultura. O que se constata a divergncia de postura tanto na apresentao dos contedos encontrados e total estagnao quanto ao tema desde maro de 2010. Sociedade Informacional: a representao do sujeito nas redes sociais Karol Natasha Loureno Castanheira (Unesp), Vitor Pachioni Brumatti (Unesp) Na Sociedade Informacional os meios de comunicao se projetam como extenso do corpo humano e a comunicao mediada pelo computador passa a se incorporar nas prticas sociais. Os processos mediticos, ento, que se formam por meio da internet e das redes sociais configuram uma nova forma de representar do sujeito, nos tempos atuais mais voltados a perda da intimidade e uma necessidade de visibilidade e exibicionismo do indivduo em vrios nveis de comunicao e para um maior nmero de pessoas. O objetivo deste artigo analisar como se estabelece essa projeo do sujeito na Internet e entender, por meio de anlise bibliogrfica, como este ao inserir-se em um ambiente virtual, busca materializar sua imagem em potncia, pautando-se sempre por estmulos que neste caso tem como unidade bsica a informao. Natura: comunicao e tecnologia para um consumo consciente Samuel Kruk (Unicentro), Adriana de Jesus Scholtz (Unicentro), Francismar Formento (Unicentro) Neste estudo busca-se discutir sobre a relao entre comunicao e tecnologia no caso da marca Natura, que comea a utilizar a tecnologia dos dispositivos tablets para a interao com seus consultores e clientes. A empresa Natura em sua estratgia mercadolgica apresenta o discurso da sustentabilidade evidenciando o que Kotler (2010) chama de Marketing 3.0, com a preocupao no apenas no consumo, mas com o social e o cultural. Assim, evidencia-se as aes comunicativas da Natura em relao ao Marketing e a tecnologia como uma atitude poltica para a sustentabiliade.

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DIVISO TEMTICA 8 ESTUDOS INTERDISCIPLINARES


Coordenador: Isaltina Maria de Azevedo Mello Gomes (UFPE)

GP Comunicao, Cincia, Meio Ambiente e Sociedade

14h - 18h Local: Bloco G Sala 606

DIA 4

Mdia e meio ambiente 1

Coordenador(a): Olga Maria Tavares da Silva Jornalismo, meio ambiente e democracia Allan Soljentsin Barreto Rodrigues (Ufam) A humanidade enfrenta uma crise ambiental sem precedentes que pode lev-la a extino. Na democracia, a superao desse desafio pela sobrevivncia passa pela adoo de uma nova racionalidade produtiva que leve em conta a varivel ambiental, e, para que isso ocorra, as pessoas precisam cada vez mais de informao para tomar decises esclarecidas. Diante desse quadro, o jornalismo precisa desempenhar um papel importante na difuso de informaes capazes de permitir sociedade uma chance de evitar a catstrofe ambiental. Comunicao ambiental na sociedade digital: revelaes empricas iniciais Katarini Giroldo Miguel (Umesp) O presente artigo visa discutir, na perspectiva das Tecnologias da Informao e Comunicao, a experincia comunicativa on-line produzida pelo movimento ambiental, buscando refletir sobre uma possvel cibercultura ambientalista. Para tanto, ser realizada uma discusso bibliogrfica, englobando as caractersticas do ciberespao, sua estrutura, impactos e consequncias em uma sociedade que vem se delineando digitalmente, para entender os processos de construo da comunicao, de interatividade, mobilizao e ativismo no contexto desta cibercultura. Como base emprica, realizou-se um estudo exploratrio com o portal do Greenpeace Brasil, que acumula experincias com a dinmica virtual de comunicao, pode ilustrar os conceitos e exemplos, e revelar tendncias. Gerao ambientalista, o devir da histria: jovem, poltica e meio ambiente Maria Izabel de Azevedo Marques Birolli (PUC-SP) Nesse artigo, indago acerca do significado poltico e geracional do problema ambiental, partindo da hiptese de que a aceitao de sua gravidade nos anos 90 produziu rupturas que, somadas insatisfao com a democracia representativa e a expanso das redes sociais, concorre para a formao de uma gerao cujo elemento comum est na percepo da crise vivida no mundo contemporneo, expresso de conscincia histrica aguda, prpria dos perodos de grandes transformaes. O texto ora apresentado resultado parcial de minha pesquisa de doutorado, na qual investigo as formas de atuao e pensamento poltico de jovens universitrios, auto-organizados e mobilizados em coletivos e redes sociais digitais, que militam junto s polticas ambientais. A modernidade e o espectro da globalizao Telenia Terezinha de Senna Hill (ECO) Partindo-se do conceito de modernidade de Marshall Berman, vai-se caminhar dos sculos XX a XXI, focalizando o fenmeno da globalizao. Far-se- uma apreciao crtica sob as ticas econmica, social e ambiental. Vai-se recorrer, principalmente, a Zigmunt Balman (O mal-estar da ps-modernidade), Milton Santos (Por uma outra globalizao) e Anthony Giddens (A poltica de mudana climtica).

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Ao afirmar-se que se vive numa torre de Babel no se est exagerando. Vive-se num mundo em que, de um lado, a preciso e a intencionalidade denunciam o extraordinrio progresso das cincias e das tcnicas, e, de outro, a velocidade e outras vertigens, geradas pela acelerao contempornea. Essas, entretanto, so caractersticas de um mundo fsico fabricado pelo homem. Ao contrrio de um mundo veraz, impe-se a este mesmo homem um mundo ilusrio, por meio do qual busca-se difundir um discurso. Crise energtica na mdia. Representao de polticas pblicas para a Amaznia e ao de grupos de presso no governo FHC (2001-2002). Thiago Almeida Barros (Unama) Este trabalho faz uma anlise de contedo do debate sobre a matriz energtica hidreltrica brasileira na mdia em um momento de crise no setor: 2001-2002, no governo de Fernando Henrique Cardoso, quando ocorreram o apago e o racionamento e polticas pblicas emergenciais foram includas no PPA. A partir do corpus, coletado de edies dos jornais O Globo, Folha de S. Paulo e O Estado de S. Paulo no perodo, identificamos os grupos de presso e atores com maior ocorrncia na esfera miditica e como eles legitimam o discurso de vocao da Amaznia para abrigar grandes hidreltricas. Os grupos, ligados aos setores industrial e de construo civil, utilizam a mdia como mais uma das ferramentas para influenciar o comportamento da opinio pblica e provocar reaes do governo. O Complexo de Suape na mdia pernambucana Isaltina Maria de Azevedo Mello Gomes (UFPE) Neste artigo, discutimos o comportamento do Diario de Pernambuco, do Jornal do Commercio e do blog Cincia e Meio Ambiente no episdio relativo a uma proposta o desmatamento de 1.076,49 hectares de floresta nativa na rea do Complexo Industrial Porturio de Suape, em Pernambuco. Em nossa anlise, verificamos que, embora tambm tenham discutido a questo ambiental, os jornais impressos se voltaram, preponderantemente, para os benefcios econmicos do Complexo. O blog, por seu turno, apesar de estar vinculado ao Jornal do Commercio, deixou transparecer a insatisfao com a proposta, com uma posio firme, mas sem o tom de militncia radical.

14h - 18h Local: Bloco G Sala 607

DIA 4

Comunicao e cincia 1

Coordenador(a): Arquimedes Pessoni Aes da Fundao de Amparo Pesquisa do Estado do Amazonas (Fapeam) para o crescimento da divulgao cientfica no Brasil Edilene Mafra Mendes de Oliveira (Ufam) Aponta informaes referentes aos avanos e investimentos no campo da cincia e tecnologia e aes das Fundaes de Amparo Pesquisa (FAPs). Faz um pequeno relato sobre a trajetria histrica da Fapeam, destacando as atividades realizadas pelo Programa de Apoio Difuso da Cincia (Comunicao Cientfica) na elaborao de produtos e servios, e sua contribuio para o fortalecimento da divulgao da cincia no Amazonas durante o ano de 2010. A divulgao cientfica na universidade pblica: case Universidade Federal do ABC Alessandra de Castilho (USP) Este artigo aborda a relao das universidades pblicas com a sociedade civil, no que se refere, especialmente, ao seu processo de divulgao cientfica. Tambm

Intercom 2011 | Unicap | Recife - PE

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XI Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intecom

faz uma reflexo sobre a responsabilidade social da imprensa e da universidade, e tambm sobre o relacionamento entre jornalistas e cientistas, quando o assunto a divulgao das pesquisas visando democratizao do conhecimento. Este trabalho estuda, tambm, os resultados das aes de divulgao cientficas adotadas por uma universidade que, apesar de bastante jovem, comea a enxergar a comunicao como atividade estratgica para tornar pblica suas atividades de ensino, pesquisa, extenso. Aqui, voc ver um diagnstico sobre o processo comunicacional da Universidade Federal do ABC, apontando lacunas e oportunidades para aprimoramento de sua divulgao cientfica. Divulgao cientfica: os reflexos da Semana Nacional de Cincia e Tecnologia no ensino de Fsica Dalira Lcia Cunha Maradei Carneiro (MG), Silvia Martins (UFU) Esse artigo discute o reflexo da divulgao cientfica realizada pelo Museu Diverso com Cincia e Arte (Dica), da Universidade Federal de Uberlndia (UFU), durante a Semana Nacional de Cincia e Tecnologia (SNCT) 2009, e seu impacto na III Semana da Fsica promovida em abril de 2010. Faz uma anlise das atividades da Semana na cidade de Uberlndia e das expectativas criadas no pblico formado por estudantes e professores do ensino mdio. Discute-se tambm o impacto do evento na formao dos estudantes de licenciatura em Fsica que tiveram que lidar com diversos pblicos, levando-os a criar estratgias diferenciadas para apresentar os contedos e conceitos de Fsica. Chama a ateno ainda para a importncia da divulgao cientfica para o ensino de Fsica, que alm de despertar o interesse pela rea, contribui com o estmulo cultura da democratizao do conhecimento. Mdias sociais e difuso cientfica: o uso do Twitter pelas Fundaes Estaduais de Amparo Pesquisa Cristiane de Lima Barbosa (Fapeam) A proposta deste trabalho verificar como e se as Fundaes Estaduais de Amparo Pesquisa utilizam mdias sociais, como o Twitter, para divulgar notcias relacionadas cincia, tecnologia e inovao no Pas. A proposta mapear o uso dessa ferramenta pelas Fundaes Estaduais de Amparo Pesquisa (FAPs), apontando um breve diagnstico do incio da cultura da divulgao cientfica nas mdias sociais no Brasil, especificamente por essas instituies. O trabalho pretende ainda levantar uma reflexo sobre o avano dessa ferramenta e como ela deve contribuir para o fortalecimento da comunicao de cincia em todas as regies. Entre os pares e o pblico: dilemas da comunicao da cincia Mayara Karla Damtas Silva (UEPB), Leonardo da Silva Alves (UEPB) O objetivo deste artigo apresentar os contedos sobre Comunicao Pblica (CP) derivados das estratgias de comunicao dos grupos de pesquisa que estudam a caatinga no semirido nordestino. Apoiado nos enfoques voltados para a Cincia, Tecnologia & Sociedade (CTS), observou-se que a CP no prioridade para os pesquisadores. Parte dos grupos reconhece e at comunica publicamente seus estudos, mas de forma pouco sistemtica, se aproximando do modelo contextual. Outra parte cede s presses/provocaes oriundas da arena epistmica, na busca de prestgio e acumulao de capital cientfico, se aproximando do modelo de dficit. Pouco se observou no que diz respeito ao modelo dialgico. A ao do cientista na midiatizao da cincia: a experincia do IINN-ELS Jefferson Garrido de Araujo Neto (UERN) O desafio de se divulgar os resultados de pesquisas e/ou descobertas cientficas exigir do cientista certas habilidades que so inerentes aos profissionais da Comunicao Social. Este trabalho contempla as primeiras observaes do movimento que vem fazendo o neurocientista Miguel Nicolelis para midiatizar as aes desenvolvidas pelo Instituto Internacional de Neurocincias de Natal/RN

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Edmond e Lily Safra (IINN-ELS). As luzes tericas e a anlise do objeto emprico nos daro pistas para o desenvolvimento de uma tese de doutorado que j se encontra em processualidade. Cincia e neodifusionismo no jornalismo ambiental Dalmo Oliveira da Silva (Mapa) O artigo apresenta proposta de investigao em continuidade pesquisa realizada durante curso de mestrado em Comunicao na UFPE, entre os anos de 2005 e 2007, que resultou em dissertao do autor. Analisa realises/matrias produzidas por assessorias de imprensa da Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuria (Embrapa) enfocando a cultura do algodo no bioma Cerrado, analisando o discurso de divulgao cientfica retextualizado nesses realises. Discute fenmeno do neodifusionismo miditico, identificando paradigma para uma teoria do jornalismo neodifusionista. Aprofunda conceituao sobre o discurso-usurio nas prticas e escritas da divulgao cientfica, atravs das assessorias de imprensa dos organismos de C&T. O estudo investe numa rea da Sociologia do Conhecimento o neodifusionismo aprofundando conceituaes epistemolgicas para uma Sociologia da Imprensa e da Mdia.

14h - 18h Local: Bloco G Sala 606

DIA 5

Mdia e meio ambiente 2

Coordenador(a): Greicy Mara Frana Entre a cidade e as ilhas: consumo e preservao ambiental na Amaznia Neusa Gonzaga de Santana Pressler (Unama) Este trabalho parte da pesquisa do Projeto Nova Cartografia Social da Amaznia (PNCSA). A pesquisa tem o objetivo de descrever, sob o ponto de vista da comunicao das instituies, a realidade dos povos tradicionais que vivem no entorno da cidade de Belm, onde dezenas de famlias organizam sua existncia material e social em funo das guas da Baia do Guajar e do Rio Guam. So pescadores, extratores que ocupam as ilhas de Maracuj, das Onas, dos Papagaios, entre outras. Com a ausncia de conscincia da preservao ambiental da populao urbana da cidade de Belm e o descuido do poder pblico para o tratamento do lixo, as populaes tradicionais ribeirinhas experimentam a destruio dos recursos (pesqueiros, vegetais e animais) e isso agrava a sustentabilidade e as formas de sobrevivncia desses povos. A pesquisa foi realizada durante o ano de 2010. Eureka: o desafio da produo de divulgao cientfica para crianas Luciana Miranda Costa (UFPA), Suzana Cunha Lopes (UFPA) Atualmente, a produo miditica para o pblico infantil vasta. Contudo, principalmente no veculo radiofnico, ela ainda pouco explorada. Com o desafio de tornar a cincia acessvel e instigante para crianas de 6 a 12 anos, criou-se o Eureka!, um programa radiofnico de divulgao cientfica produzido pela Rdio Web da UFPA (Universidade Federal do Par), em plena Amaznia brasileira. O objetivo deste artigo apresentar o processo de produo do programa, que se baseou no conceito de que a criana um ser social atuante e produtor de cultura. A oralidade do rdio e seu poder de penetrao (ampliado com as rdios web) foram utilizados como facilitadores para a socializao da cincia, e o direcionamento ao pblico infantil visa a iniciao cientfica de modo ldico, com o objetivo de contribuir para a formao de cidados que compreendam a importncia do avano cientfico.

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A comunicao da responsabilidade social organizacional e suas influncias culturais Rgis Domingos Bastida (Uniso) A aplicao dos programas de responsabilidade social das empresas tem se tornado um dos temas de gesto empresariais mais debatidos e divulgados para a sociedade, constituindo uma varivel importante na estratgia competitiva das organizaes privadas e nas avaliaes dos seus desempenhos. As organizaes esto tendo que competir num ambiente de negcios cada vez mais exigente e complexo, no qual no mais suficiente oferecer qualidade e preo competitivo e nem mais suficiente obedecer s leis e pagar impostos. As companhias de sucesso sero cada vez mais pressionadas para olhar criteriosamente o impacto das suas operaes dentro e fora de seus departamentos institucionais e, cuidadosamente, verificar os impactos de suas polticas e aes primeiramente para os seus empregados e, posteriormente, nos clientes, comunidades e na sociedade como um todo. A responsabilidade socioambiental da agroindstria nas ondas do rdio: seu pblico, suas possibilidades e potencialidades Cristiane Hengler Corra Bernardo (Unesp) O presente texto efetua uma discusso sobre o uso do rdio como instrumento de divulgao de aes de responsabilidade socioambiental para as agroindstrias instaladas na regio de Tup, estado de So Paulo. Para essa anlise, faz um levantamento de um dos pblicos da cadeia do agronegcio, com o objetivo de encontrar as melhores solues para trabalhar a gesto da comunicao diante da heterogeneidade dos pblicos atendidos pelo setor. Pretende, com isso, oferecer elementos informativos para o aproveitamento do rdio em todas as suas possibilidades e potencialidades, visando uma comunicao mais eficiente entre a agroindstria e seus pblicos. A justificativa do rdio como instrumento de divulgao dessas aes deve-se, principalmente, ao fato de ser esta a mdia mais acessvel aos diferentes pblicos atingidos pelo setor e pelo seu forte potencial voltado para aes educativas. Produo coletiva de spots radiofnicos para popularizao da cincia florestal Vania Beatriz Vasconcelos de Oliveira (Embrapa) A produo coletiva de spots radiofnicos foi a estratgia de comunicao desenvolvida pelo projeto Com.Cincia Florestal, coordenado pela Embrapa Rondnia, com a finalidade de promover a popularizao da cincia florestal. Neste trabalho, discutimos, a partir do dialogismo de Bakhtin, o processo de produo dos spots em uma oficina, na qual ocorreu a interao de acadmicos de Comunicao Social (Jornalismo e Publicidade) com pesquisadores de dois projetos cujas solues tecnolgicas visam o reflorestamento e a recuperao de reas degradadas. Os alunos reformularam o discurso fonte e produziram 10 spots. Na anlise destes, verifica-se que a vulgarizao do discurso cientfico enunciada nos spots apresenta dois argumentos predominantes: dos benefcios econmicos e do bem estar social. Consumo consciente na renda baixa: avanos ou desafios para a comunicao? Maria de Lourdes Bacha (UPM), Angela Schaun (UPM23) Este artigo busca avaliar o ndice de consumo consciente na populao de baixa renda residente em So Paulo, capital. Tem por justificativas o tamanho do segmento baixa renda, a importncia do tema e a falta de trabalhos acadmicos que tratem especificamente da renda baixa e do consumo consciente. O artigo se inicia com referencial terico, seguido da apresentao de resultados de pesquisa emprica quantitativa. Como instrumento de coleta de dados foi utilizado questionrio estruturado, incluindo dados demogrficos e consumo

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consciente, cuja escala foi adaptada de trabalhos publicados pelo Instituto Akatu. Os resultados indicam que os ndices de consumo consciente renda baixa ainda no so significativos e, assim, haveria espao para aes comunicacionais e de conscientizao tanto de empresas como dos governos. Comunicao ambiental no cinema de animao: uma anlise da representao da natureza no longa-metragem Rio Jean Fbio Borba Cerqueira (UFS), Sonia Aguiar Lopes (UFS) Este artigo apresenta uma anlise exploratria do longa-metragem de animao Rio sob a tica da comunicao ambiental, um campo de estudos que se interessa no apenas pela veiculao de informaes sobre meio ambiente, mas tambm pelos processos socioculturais, as construes discursivas e as prticas miditicas que influenciam as percepes e o debate pblico sobre os problemas ambientais contemporneos. Sob essa perspectiva, so analisadas as representaes da natureza recorrentes no cinema de animao, desde a dcada de 1940, e as particularidades de Rio nesse contexto. Marketing ambiental: estudo de caso da empresa Natura Celia Maria Cassiano (FPJ) O artigo analisa as estratgias de marketing da empresa Natura para construir seu marketing verde. Foram utilizadas duas metodologias de pesquisas para a elaborao deste artigo: bibliogrfica e documental. Est organizado em trs tpicos: o primeiro discute a extrao de matrias-primas na Amaznia e a relao que a Natura mantm com as comunidades fornecedoras; o segundo analisa a construo do conceito Ekos, os produtos e as propagandas; e, o terceiro, analisa a poltica de embalagens e refis. Os dados mostram que as questes socioambientais fazem parte das preocupaes da sociedade e, portanto, a busca pela sustentabilidade ambiental por parte das organizaes bem vista pelos consumidores. Pesquisadores reconhecem que a Natura ao desenvolver projetos de sustentabilidade conquistou o respeito do consumidor e agregou valor marca.

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Coordenador(a): Ktia Lerner

Critrios de noticiabilidade em notcias sobre energia nuclear no site Folha.com Ricardo Henrique Almeida Dias (FE/Unicamp) Temos por objetivo, neste trabalho, a abordagem dos critrios de noticiabilidade no discurso jornalstico com a elaborao de um dispositivo analtico para a anlise de textos de jornalismo cientfico sobre energia nuclear do portal de notcias Folha.com. Assim, selecionamos algumas notcias e as discutimos sob o prisma de valores-notcia tais como conflito, proximidade, novidade e relevncia. Pudemos concluir que o dispositivo analtico composto por elementos tericos do jornalismo se mostrou adequado para a anlise de notcias cientficas sobre energia nuclear e acreditamos que a colocao desse dispositivo em funcionamento para a anlise de interpretaes de estudantes de jornalismo pode ser relevante para a compreenso dos posicionamentos que eles adotam quando se deparam com pautas cientficas. Os gneros na comunicao para o desenvolvimento e a comunicao estratgica Antnio Luis Oliveira Heberl (UCPEL), Matheus Lokschin Heberl (UCPel) Muitas so as classificaes que demarcam as fases de desenvolvimento rural, muitas das quais relacionadas ao uso dos recursos da interao com a sociedade, dependendo do lugar de onde se v a questo, do contexto onde aparecem

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Comunicao e Cincia 2

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e do comportamento e mais precisamente das habilidades das pessoas. Tais procedimentos aparecem e em funo da regularidade podemos chamar de gneros de interao, que podem envolver um ou mais formatos, que so as formas como acontecem as operaes. Ao buscar a noo de gnero como algo relacional, procura-se avanar na compreenso do sistema social de relacionamento em que os indivduos esto inseridos, saindo da viso representada pelo fenmeno da adoo, para compreender o desenvolvimento como algo complexo e interativo por excelncia, o que pode ser vislumbrado no caminho da comunicao estratgica. Retratos do Brasil: o discurso jornalstico sobre a estatstica oficial do Pas Marcelo Benedicto Ferreira (Unirio) As estatsticas oficiais sobre o Brasil costumam ganhar destaque nas coberturas jornalsticas. Fruto de pesquisas desenvolvidas pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica (IBGE), essas informaes so elaboradas a partir de determinaes cientficas e polticas, e, ao integrarem o noticirio, so conformadas linguagem jornalstica. A partir dessa tripla designao, ocupam posio especfica no mbito dos discursos de divulgao cientfica. O propsito desse trabalho compreender como o sujeito jornalista se movimenta nesses textos, aderindo ou incorporando os discursos cientfico e poltico, e verificar qual memria sobre o pas determina esse sujeito. Nesse sentido, ser analisada, no mbito da Anlise do Discurso (AD), a capa de uma edio do jornal O Globo que destaca a divulgao de resultados do Censo 2010. Os discursos da divulgao cientfica um estudo de revistas especializadas em divulgar cincia para o pblico leigo Elizabeth Moraes Gonalves (Umesp) O processo de divulgao cientfica pela mdia, de reformulao do conhecimento cientfico, leva em considerao mltiplos aspectos, dentre eles, os sociais, culturais, ideolgicos, polticos e econmicos. Os discursos de divulgao cientfica constituem uma forma de discurso pblico que integra esses diferentes fatores relacionados com o contexto de tempo e espao em que surgem. Com subsdio terico da Anlise de Discurso da linha francesa, apresentam-se modos distintos de divulgar cincia para o pblico leigo em trs revistas de divulgao cientfica: Scientific American Brasil, Pesquisa Fapesp e Superinteressante. As caractersticas do veculo e do seu pblico-alvo determinam as posturas assumidas pelo divulgador. Cincia e jornalismo: o sentido do discurso jornalstico-cientfico em reportagem da revista poca Liliane de Andrade Calado (UFPB), Olga Maria Tavares da Silva (UFPB) Neste artigo, prope-se um olhar semitico sobre reportagem da revista poca. Busca-se, sob a perspectiva da semitica greimasiana, a compreenso da construo do sentido do conjunto sincrtico texto e imagem fotogrfica da reportagem, a partir do discurso jornalstico cientfico produzido pela revista, de modo a mostrar como esse discurso foi estruturado e quais as estratgias persuasivas utilizadas pelo enunciador, atravs de uma viso objetiva e inteligvel.

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Mdia e sade 1

Coordenador(a): Neusa Gonzaga de Santana Pressler A temtica sade na pauta da Intercom: anlise dos anais dos congressos de 2000 a 2010 Arquimedes Pessoni (USCS) A pesquisa mapeia a temtica sade nas publicaes presentes nos anais dos congressos da Intercom no perodo de 2000-2010, identificando autores mais recorrentes, instituies e estados de origem, gnero, palavras-chave e grupos/ ncleos onde foram apresentados os trabalhos. Buscou-se avaliar, tambm, se houve referenciao de trabalhos publicados em congressos anteriores. Adotaramse as metodologias de anlise documental e de contedo para a realizao da pesquisa. Os resultados mostraram pouco aproveitamento dos artigos para a produo de novos conhecimentos dentro dos prprios congressos da Intercom. Observatrio Sade na Mdia: um olhar sobre o gnero editorial dos jornais Folha de Pernambuco e Jornal do Commercio Silvia Bezerra dos Santos (CPqAM/Fiocruz) Este trabalho integra as atividades do Observatrio Sade na Mdia. um estudo exploratrio que analisa os editoriais de dois jornais pernambucanos sobre o tema sade e o Sistema nico de Sade (SUS), no perodo de agosto a dezembro de 2010. O editorial um dos gneros primordiais do jornalismo, que expressa a opinio da empresa jornalstica diante dos fatos de maior repercusso. O mtodo consistiu na leitura crtica e analtica dos editoriais dos dois jornais, utilizando-se para a anlise o mtodo da Anlise Social de Discurso. Pesquisa bibliogrfica realizada revelou muitos estudos sobre o gnero, mas nenhum tendo a sade como tema principal. A concluso aponta para a importncia da anlise do gnero jornalstico para a compreenso dos sentidos produzidos na mdia impressa sobre a sade e o SUS. Os usos do cuidado de si na produo de informao Marcia Rodrigues Lisboa (Fiocruz) Este trabalho procura refletir sobre a construo da categoria foucaultiana cuidar de si como objeto da sade e sua aproximao do conceito de risco. Parte do entendimento de que o pensamento e as prticas acerca do cuidado de si, no contexto atual, no esto dissociados do processo de midiatizao e do projeto hegemnico centrado nas tecnologias de informao, que promovem a hipervalorizao do conhecimento tcnico-cientfico internacionalizado e a submisso dos saberes e da cultura locais. Em contraposio, aponta propostas interdisciplinares de construo compartilhada do conhecimento como um espao de autonomia dos sujeitos. Cincia em tempo de controvrsia: enquadramentos das clulas-tronco no Brasil Antonio Marcos Pereira Brotas (UFBA) O presente texto identifica e analisa os quadros acionados na cobertura realizada pelas revistas Veja e Isto acerca da controvrsia sobre as clulas-tronco embrionrias, que teve maior exposio pblica em funo do julgamento da Ao Direta de Inconstitucionalidade (ADIN 3150) pelo Supremo Tribunal Federal. Partese da premissa de que, em situao de controvrsia, a publicizao de quadros sobre a cincia e a tecnologia ampliada, permitindo a sinalizao de elementos ordinrios da produo cientfica. A anlise confirmou a hegemonia do quadro progresso, reiterando sua fora cultural na definio da cincia.

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Sade masculina: invisvel at na TV Najara Ferrari Pinheiro (UFSM) Este trabalho apresenta discusses sobre a representao de sade masculina no programa Vida e Sade (VeS) da RBSTV/RS. Os resultados parciais da pesquisa Mosaico de vozes: o discurso sobre a sade masculina na TV regional visa investigar as vozes presentes no discurso de popularizao da cincia no programa. A ideia de que a abordagem sobre sade masculina era incipiente determinou o prazo para definio do corpus: agosto a dezembro de 2010. Nesse perodo, poucos quadros (3) abordavam a temtica. Em funo disso, passei a observar, nos diferentes blocos, como a sade era representada. Neste artigo, contextualizo a pesquisa, apresento um panorama sobre a sade na/da TV e por fim analiso a representao de sade masculina (FAIRCLOUGH, 1995), a partir das escolhas lexicais realizadas por participantes. Sentidos produzidos sobre e pela mulher no contexto social da aids Daniela Savaget Barbosa Rezende (Fiocruz), Valdir de Castro Oliveira (Fiocruz) Este trabalho se prope a discutir de que maneira se d a produo de sentidos sobre as mulheres no mbito da feminizao da epidemia de aids, a partir de uma anlise sobre o documentrio Positivas, que trata deste tema. Nesta anlise pretendemos mostrar os sentidos discursivos das mulheres vivendo com HIV e aids, como elas lidam com a questo em um contexto social marcado pelo preconceito, e estigmas que permeiam esta doena. No caso das mulheres, h um duplo preconceito - a doena em si e o fato de serem mulheres -, o que dificulta os seus processos comunicativos, tanto em relao sociedade, quanto com seus parceiros e familiares. A nossa hiptese a de que esse tipo de situao induz essas mulheres a se silenciarem sobre os seus dramas e, simultaneamente, buscarem espaos alternativos em que possam manifest-los e se solidarizarem com pessoas em situaes semelhantes. Gravidez na adolescncia na mdia impressa Snia Regina Schena Bertol (UPF) Considerando que os jornais so uma janela para o mundo, a forma como as notcias so apresentadas nos jornais molda a opinio pblica e direciona o debate sobre determinado tema. Ponderamos que a percepo do objeto Gravidez na adolescncia advm em grande parte de sua abordagem pela mdia impressa. Sendo assim, a proposta desse estudo em andamento pretende deter-se na verificao desse tema na mdia local, representada pelo jornal O Nacional, com nosso material de anlise sendo retirado intencionalmente do peridico. Atravs da Anlise de Enquadramento, verificaremos quais os principais enfoques que o tema gravidez na adolescncia recebeu, seguindo um protocolo com conotadores elaborados para este fim e considerando a reviso bibliogrfica realizada acerca da Comunicao da Sade.

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Mdia e sade 2

Coordenador(a): Sonia Aguiar Lopes O espao autobiogrfico na enunciao jornalstica: uma anlise dos relatos pessoais da experincia com a influenza H1N1 Igor Sacramento (UFRJ), Ktia Lerner (Fiocruz) Como parte das atividades do Observatrio Sade na Mdia, este trabalho analisa os relatos pessoais da experincia com a influenza H1N1 publicados em O Dia entre maio e agosto de 2009. Sob dois formatos distintos Viva Voz e Carta Aberta , tais relatos se constituram como uma forma de alargamento do discurso direto e da presena do outro dentro das reportagens sobre o assunto, ganhando um espao especfico e destacado para pequenas narrativas autobiogrficas (autobiografemas) ancoradas na experincia com a ento nova doena. Nesses

espaos autobiogrficos, identificamos uma oscilao entre a vitimizao, a vergonha, a culpa e a indignao. Conclumos que essa maior abertura subjetividade e alteridade garantiram reforos do pacto de referencialidade e da autoridade, prprios enunciao jornalstica. A cobertura da mdia impressa da dengue em Mato Grosso do Sul Greicy Mara Frana (UFMS) O presente estudo busca mapear e analisar a divulgao de informaes sobre dengue nos dois principais jornais impressos do estado de Mato Grosso do Sul, Correio do Estado e O Estado de Mato Grosso do Sul. Para a coleta dos dados, so analisados 15 dias do ms de maro de 2011, no perodo de 17 a 31, e 15 dias do ms de abril, no perodo de 16 a 30, no considerados os domingos, em virtude do jornal O Estado de Mato Grosso do Sul no circular neste dia. Constatou-se a ausncia de matrias relacionadas dengue enquanto problema scio-ambiental que retratassem a questo de maneira instrutiva em prol da educao para a sade e preveno de doenas na mudana de comportamentos. A salvao nos remdios: anlise do fenmeno da medicalizao no discurso miditico Luiz Marcelo Robalinho Ferraz (Fiocruz) O objetivo deste artigo lanar reflexes a respeito do fenmeno de medicalizao da sociedade a partir de uma leitura crtica dos discursos produzidos pela mdia. Para isso, selecionamos capas de duas revistas brasileiras de circulao nacional (Veja e poca), veiculadas entre 2008 e 2010, nas quais a sade foi tema principal da publicao. Pela anlise do material escolhido, verificamos que a medicalizao guarda relao, em certa medida, com o discurso da promoo da sade, a partir do momento em que os enunciados supervalorizam, por um lado, o consumo de remdios como forma importante de prevenir e evitar doenas e, por outro, metaforizam hbitos saudveis de vida como medicao, normatizando o cuidado com a sade. Mang, anime e violncia: o bullying e a cultura pop japonesa. Fernando Rizzaro de Almeida (ICICT Fiocruz) O objetivo deste trabalho analisar a violncia contra crianas e adolescentes, em especial sob a forma de bullying e a possvel relao existente entre violncia e o consumo de produtos da cultura pop japonesa. Na primeira seo, feita a definio de violncia sob diversos prismas, em especial Etienne Krug (representando a OMS) e Anthony Arblaster. A segunda seo abarca a definio de mang e anime segundo Cristiane Sato e Scott McCloud, suas caractersticas e relao com violncia. A terceira, e ltima, seo discute as implicaes da cultura pop japonesa na sociedade hodierna. A invisibilidade negra: o (des)encontro do jornalismo com sade pblica nas doenas de recorte tnico-racial e por vulnerabilidade que acometem a populao afrodescente Kelly Tatiane Martins Quirino (Unesp) A proposta principal do artigo foi estudar a sade miditica enquanto informao jornalstica, tendo como recorte as doenas que acometem a populao afrodescendente nos jornais impressos.O perodo de anlise compreendeu os meses de maro e dezembro do ano de 2009 e os jornais analisados foram a Folha de S. Paulo e o Jornal da Cidade (Bauru-SP). As metodologias utilizadas no trabalho foram a anlise de contedo, de Laurence Bardin, o newsmaking e os critrios de noticiabilidade, de Mauro Wolf e Jorge Pedro Sousa.

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XI Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intecom

Do senso comum cincia: a esquizofrenia e seus personagens nas pginas da Folha de S.Paulo Carla Costa Garcia (Unesp) O jornal um meio polifnico, no qual h espao para mltiplas verses sobre uma nica temtica. Essa afirmao no diferente quando o assunto coberto a esquizofrenia, transtorno mental com maior carga de estigma na sociedade brasileira. Em 2009, na Folha de S.Paulo, cincia e saber popular, ou seja, as representaes sociais, apresentaram imagens distintas sobre a psicose e seus personagens. Enquanto textos classificados como cincia ressaltaram avanos na descoberta das causas, tratamento e cura da doena, reafirmando a importncia da incluso social do esquizofrnico; outros textos exploraram o portador como violento, incapaz e usaram a psicose como metfora para problemas sociais e polticos, reforando o carter negativo da doena e o estigma contra o portador.

14h - 18h Local: Bloco G Sala 606

DIA 6

Plenria do GPCCMAS

Coordenador(a): Isaltina Maria de Azevedo Mello Gomes Coordenador(a): Luciana Miranda Costa

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GP COMUNICAO, TURISMO E HOSPITALIDADE


Coordenador: Rafael Jos dos Santos (UCS)

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DIA 4

Sesso 1
Pesquisa emprica: base para a construo do conhecimento cientfico Ada de Freitas Maneti Dencker (Unip) Reflexo sobre a pesquisa emprica e suas possibilidades de gerao de conhecimento cientfico. Considera a pesquisa emprica a base de todo o conhecimento existente, avaliando a razo pela qual os conhecimentos por ela gerados so frequentemente vistos com desconfiana por algumas comunidades cientficas. Destaca a importncia do mtodo, da sistematizao e da comunicao do conhecimento cientifico, bem como a necessidade de sua insero em contextos tericos para que a pesquisa emprica de fato contribua para a cincia. Aborda a natureza interdisciplinar da ao e a necessidade de dilogo entre as disciplinas para que seja possvel a anlise de reas como a comunicao, o turismo e a hospitalidade que se situam no campo das cincias das incertezas. Fontes de pesquisa para um estudo sobre difuso de inovao tecnolgica no campo do turismo Thiery Okuyama Silva Murakami (Ufabc) Este artigo faz parte de uma proposta de trabalho mais ampla voltada discusso de como a tecnologia vem contribuindo para reorganizar o conhecimento na rea de estudos de turismo. Nosso objetivo aqui fazer a reviso de alguns caminhos recentes de aplicao tecnolgica nesta rea. Com base numa varredura na internet, realizada no perodo de maio a agosto de 2008, navegamos inicialmente em sites de congressos e encontros cientficos. Ali, colhemos palavras-chave que foram depois usadas em motores de busca como o Google Scholar, permitindo mapear um territrio mais amplo de inovao tecnolgica aplicada ao turismo. Os resultados apontaram que j existe uma tradio de pesquisa vinculando o turismo tecnologia e sugeriram que est em andamento um processo de transformao de fundamentos e mtodos utilizados na rea de estudo do turismo impulsionados sobretudo por inovaes. Atualizao do referencial terico da pesquisa Festa das Naes de PariqueraA Vale do Ribeira - SP: uma reflexo sobre hospitalidade e festa Sergio dos Santos Clemente Junior (Unip) O presente artigo tem como propsito atualizar a teoria que serviu como base para a formatao das variveis intermedirias do estudo de caso da Festa das Naes de Pariquera-Au Vale do Ribeira SP: uma reflexo sobre hospitalidade e festa, Dissertao apresentada e defendida junto ao Programa de Mestrado em Hospitalidade da Universidade Anhembi Morumbi (SP), no ano de 2006. A motivao do pesquisador quanto atualizao se deu pela publicao, no ano de 2007, da obra A hospitalidade, a cidade e o turismo, de Lucio Grinover, a qual alterou a nomenclatura e classificao sobre a maneira pela qual o autor apresentava as categorias de anlise da cidade hospitaleira em seu artigo original, publicado em Dias (2002). Vale ressaltar que a composio desse texto apresenta a verso original defendida na dissertao e atualiza apenas a teoria supracitada. Turismo e comunicao na construo do imaginrio Sergipe Denio Santos Azevedo (UFS) Este estudo procura analisar as construes do imaginrio do estado de Sergipe e dos sergipanos, a partir de prticas discursivas e imagticas diferenciadas,

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entendidas aqui como formas de comunicao. Pretende-se ainda perceber como estas esto sendo utilizadas na promoo do destino turstico Sergipe. Foram elencadas as imagens e narrativas que identificam ou que foram entendidas como representativas do espao em variados contextos histricos. Foram feitos uma pesquisa bibliogrfica, um levantamento de fontes histricas e uma anlise de representaes caractersticas das artes visuais sergipana. Ciente de que o imaginrio de Sergipe foi e continua a ser construdo a partir dos relatos de viajantes, da histria, da literatura, das prticas culturais, da memria coletiva, a promoo do destino turstico se apropria destas construes para vender Sergipe enquanto espao de consumo. Imaginrio turstico Rio, o filme de um pas do futebol, samba e malandragem Daniel Rezende Campos (UniBH/Fumec), Lourimar de Souza (Fumec), Natlia Sartorelli (Fumec), Tssia Camila Rafaela Caetano dos Santos (Fumec) Rio, o filme, foi o primeiro grande longa metragem brasileiro de animao 3D lanado mundialmente. Aproveitando-se da sazonalidade pr Copa do Mundo de Futebol e Olimpadas, o filme poderia ter sido usado como ferramenta imagtica para despertar a vontade de turistas a conhecerem a Cidade Maravilhosa, atravs de seus principais cartes postais, sob a gide de um enredo romanesco entre duas aves em extino. Porm, o Rio pode trazer em suas subleituras passagens de preconceito, violncia, o que poder destruir uma imagem criada sobre a cidade. Do malandro Z Carioca at Blu, o Rio de Janeiro o carto de visitas do Brasil: selva, animais pelas ruas, samba, sexo e contravenes. Ser que assim que deve ser percebida a cidade? Ser que vale a pena apresentar o Brasil ainda como a terra da malandragem? Turismo e seus imaginrios: o roteiro turstico tematizado Rebecca de Nazareth Costa Cisne (UCS), Susana de Arajo Gastal (UCS)

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Temos enfatizado em nossas pesquisas a ausncia de produes crticas em nvel conceitual e reflexivo sobre o tema roteiro turstico. Este artigo resultante de uma pesquisa maior que tem como foco central o debate do tema. Neste recorte, objetivamos discutir a questo da tematizao aliada ao roteiro turstico. Nesse sentido, ancoramos a discusso ao tema Imaginrio (Maffesoli, 2001) e, a partir disso s Tecnologias do Imaginrio (Silva, 2003), considerando o momento scio-cultural hodiermo dos sujeitos tursticos. Construdo sob bases reflexivas, este artigo no um fim em si mesmo, mas um primeiro ensaio para incitar discusses sobre o tema.

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DIA 5

Sesso 2
Planejamento de marketing territorial: a construo de imagem e reputao de marcas territoriais Patricia Cerqueira Reis (ESPM) A anlise do conceito de marketing territorial sugere que suas estratgias devam estar fortemente ancoradas nos aspectos sociais, culturais, ambientais, econmicos e polticos do territrio em questo e no perfil dos pblicos que esto inseridos nas cadeias produtivas locais. Tal questo leva necessidade de modelos de marketing territorial que comportem tais singularidades para a construo de imagem e reputao de marcas territoriais. Esse trabalho se prope a apresentar os primeiros resultados de uma pesquisa sobre o tema que est sendo realizada para a ESPM. A regio da Ilha Grande RJ foi escolhida para o estudo por se tratar de uma amostra relativamente reduzida e controlvel. Considera-se que, a partir de um modelo reduzido, seja possvel desenvolver proposies para modelos maiores e cadeias produtivas mais complexas.

Promoo de eventos e comunicao integrada de marketing como estratgia para diminuio da sazonalidade turstica: um estudo do Festival Brasileiro da Cerveja em Blumenau Fabricia Durieux Zucco (Furb), Sergio Luiz do Amaral Moretti (Uninone), Marilde Sievert (Furb) Os festivais so cada vez mais utilizados como instrumentos impulsionadores do turismo de eventos. Eles desempenham vrios papis relevantes, como atrair turistas, construir a imagem do destino, dinamizar atraes e catalisar o desenvolvimento socioeconmico regional. A crescente competitividade nesse setor exige capacidade criativa dos gestores, no sentido de planejar e executar mltiplas estratgias de comunicao que, sinergicamente articuladas, compem a comunicao integrada de marketing (CIM). Este estudo coloca esse tema em pauta, com o objetivo de analisar o planejamento e a aplicao da CIM no Festival Brasileiro da Cerveja, realizado em 2010, na cidade de Blumenau (SC). Eventos corporativos e sua importncia estratgica para as empresas. Estudo de casos mltiplos: Pfizer, LOral e Nextel Ormene Carvalho Coutinho Dorneles (UAM), Elizabeth Kyoko Wada (UAM) Eventos envolvem anfitrio e convidado em momentos especiais, proporcionando experincias nicas, impossveis de serem reproduzidas em qualquer outro ambiente ou situao. No nvel organizacional, esse vnculo se destina a alcanar ou manter uma relao positiva e atitude lucrativa do participante em relao empresa, criando vantagem competitiva e maximizando o retorno sobre o investimento. A gesto dos eventos corporativos apresenta dois aspectos o relacionado s fases de sua realizao: criao, elaborao, contratao, realizao, finalizao e acompanhamento, e outra compreendendo os objetivos que resultam em sua criao. Este trabalho traz um estudo de caso comparativo entre trs empresas, procurando identificar o resultado esperado com a realizao dos eventos corporativos. Rio 2016: a propaganda institucional parabeniza a sede dos Jogos Olmpicos Ronaldo Mendes Neves (UFRN), Marillia Graziela Oliveira da Silva (UFRN) Em outubro de 2009, a cidade do Rio de Janeiro foi eleita sede de 2016 dos Jogos Olmpicos, um dos maiores eventos esportivos internacionais. Aps o anncio oficial da cidade vencedora, vrias empresas e organizaes buscaram espao publicitrio no jornal O Globo para parabenizar a capital, atravs de propagandas institucionais amparadas no marketing turstico. Projetar-se em um veculo de grande circulao de fundamental importncia para gerar uma boa imagem e confirmar a credibilidade da mdia impressa na transmisso de mensagens institucionais. Dessa maneira, a inteno do artigo apresentar as marcas que felicitaram a cidade do Rio de Janeiro, por meio de mensagens institucionais publicadas no jornal O Globo, nas edies dos dias 03 e 04 de outubro de 2009. O consumo da mulher na publicidade turstica destinada ao exterior Analaura Corradi (Unama), Luiza Elayne Azevedo Lundia (Ufam) A relao estabelecida, via a publicidade, diz respeito ao impacto social, econmico e cultural do desenvolvimento do turismo de massa e suas implicaes no cotidiano das sociedades nos pases de economias perifricas, como o Brasil. Desconstruo desse universo da publicidade turstica destinada principalmente ao exterior, apesar de estarmos no sculo XXI e do feminismo, h uma carga de esteretipos, ditos populares, enfocando o Brasil o pas como modelo exportador de turismo sexual com caractersticas paradisacas de paisagens e de mulheres sensuais. Para tal, estabelece um contundente paralelo analisando a publicidade Lune de Miel, veiculada pela empresa Havaianas. Para tanto, se utilizar a pesquisa bibliogrfica e uma anlise atravs de uma abordagem interdisciplinar e crtica do discurso (Anlise do Discurso Crtica), proposta por Charaudeau (2008), Thompson(2000) e Carrascoza (2002).

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XI Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intecom

Esboos da imagem de Palmas no jornalismo de turismo Srgio Ricardo Soares Farias Silva (UFT) Todo lugar pode ser resumido em um grupo de imagens, que comporo o imaginrio tanto dos seus habitantes quanto dos turistas. As diversas formas de comunicao turstica tm destacado papel na construo dessas representaes, que so a base para a elaborao da divulgao publicitria das localidades. Este trabalho se debrua sobre uma dessas formas de comunicao, o jornalismo de turismo, territrio de tenses entre a informao e a publicidade, para discutir a imagem veiculada de Palmas, cidade com pouco mais de duas dcadas de surgimento e com representao pouco definida, sobretudo fora do Tocantins. Para tanto, os conceitos semiticos de objeto dinmico e imediato so utilizados para a anlise de duas revistas tocantinenses em edies comemorativas do aniversrio de Palmas. A modernidade e as feiras mundiais: a exposio Centenrio Farroupilha Susana de Arajo Gastal (UCS) Em 1935, foi realizada uma grande exposio em Porto Alegre/RS, comemorativa aos cem anos da Revoluo Farroupilha. Mais do que a efemride cvica, a exposio alinhava-se com a lgica das grandes feiras mundiais do sculo XIX e, como tal, propunha mostrar para o Pas a sociedade regional como moderna. O presente estudo tem por objetivo contextualizar a realizao de tais eventos no mbito da modernidade e, como tal, seu dilogo com processos de comunicao miditicos, atravs de poltica de divulgao do evento, cuja proposta era a de atrair visitantes e turistas. Identifica-se, em primeiro lugar, sua nfase no entretenimento, que o associa s lgicas da indstria cultural; em segundo lugar, constata-se a farta utilizao de ferramentas de divulgao, possivelmente responsvel, em parte, por atrair um milho de visitantes ao evento, entre setembro de 1935 e janeiro do ano seguinte.

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9h - 12h Local: Bloco G Sala 605

DIA 6

Sesso 3
Dois modelos de etiqueta analisados luz da tica da hospitalidade: resultados preliminares Ana Cristina Maia de Arajo Acosta (UAM) O objetivo desta comunicao mostrar os dados preliminares de investigao comparativa de dois modelos de etiqueta: um, mais prximo da tica da hospitalidade, que o ser/estar bem junto com outras pessoas e outro, o seu contrrio, que a busca do parecer ser. Para tanto, elegeu-se como campo de observao emprica dois retratos dessa oposio: o livro Snobrrimo, de Marcelino de Carvalho, e Na sala com Danuza, de Danuza Leo. Do ponto de vista metodolgico, trata-se de uma pesquisa qualitativa com recurso tcnica de anlise de contedo desses dois livros. A anlise de contedo uma tcnica de investigao para a descrio objetiva, sistemtica e quantitativa do contedo de qualquer forma de comunicao. As categorias aqui escolhidas foram as mesmas que Camargo (2003) considera os tempos da hospitalidade humana: receber, hospedar, alimentar e entreter. Patrimnio, festas e ofcios de rua Francisco Manoel Reblo (UAM) Este estudo, aliando pesquisas tericas com imagens, formou um panorama que concluiu que o patrimnio de um povo/local pode ser formado por inmeros fatores e componentes, bastando para isso se deixar levar pelas imagens, ideias e aes dos povos que formam nossa cultura e nossa sociedade atravs dos tempos. Tendo como objetivo de estudo festas e ofcios de rua como componentes do

patrimnio local, objetivou-se mostrar como, atravs desss pontos, se forma a diversidade cultural e a histria/memria de um povo. Conclui-se ainda que o patrimnio, incorporando fatores considerados simples, guarda em si a memria de outra poca, de antepassados que cultivaram certas tradies, como no caso dos ofcios de rua e das festas que formam fatores a mais na soma para o contexto de um patrimnio local. Patrimnio cultural imaterial e turismo Rafael Jos dos Santos (UCS) Analisa-se as transformaes histricas que levam concepo de patrimnio cultural, com nfase naquele designado como imaterial, relacionando-o com a noo de turismo cultural. Analisando os registros j efetuados pelo Instituto do Patrimnio Histrico e Artstico Nacional nota-se uma relao tnue entre patrimnio e turismo nos documentos oficias. Entretanto, tomando-se a noo norteadora de referncias culturais de modo amplo, verifica-se um vnculo estreito entre cultura e turismo, no que diz respeito diversidade de manifestaes, saberes, prticas e lugares. Deslocando-se por uma antropologia no ciberespao: uma tentativa de compreenso das experincias de deslocamento humano Henrique Patto Pinho Vieira de Camargo (UCS), Rafael Jos dos Santos (UCS) Fruto e reflexo das discusses e reflexes do projeto de pesquisa A experincia turstica em narrativas de viagem: um estudo antropolgico no ciberespao, este trabalho pretende ensaiar sobre algumas possibilidades de reflexo a respeito das inter-relaes dos temas: cultura, turismo e ciberespao. Entendendo cultura como uma rede dinmica de interaes, construda por cada indivduo ao longo das relaes vividas na sua existncia, e, neste caso, pelos deslocamentos proporcionados pelo turismo e pela comunicao. Notas etnogrficas sobre as prticas alternativas de viagens e turismo das periferias do Recife Rosana Eduardo da Silva Leal (UFS) O campo do lazer tem absorvido uma srie de produes criativas que contribuem sobremaneira para a compreenso do uso do tempo livre das classes trabalhadoras. neste universo que est situado o sistema alternativo de viagens e turismo das periferias recifenses, que durante todo o ano promove o deslocamento de grupos para espaos naturais, histricos, eventos culturais e religiosos, bem como centro de compras e diverso. Trata-se de um modo artesanal e biogrfico de empreender viagens, que desempenha importante papel no cotidiano de indivduos e grupos, sendo acionados como fonte de trabalho e sobrevivncia, meio de diverso, devoo, consumo, sociabilidade e aprendizagem. Entender esta estrutura, considerando seus vnculos sociais o principal propsito deste artigo.

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XI Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intecom

GP POLTICAS E ESTRATGIAS DE COMUNICAO


Coordenador: Juara Gorski Brittes (Ufop)

14h Local: Bloco G Sala 603 14h20 - 15h50 Local: Bloco G Sala 603

DIA 4

Abertura

DIA 4

Sesso 1 Marco Regulatrio

Coordenador(a): Ada Cristina Machado (UFSM) Coordenador(a): Ana Maria Conceio Veloso (UFPE) A apropriao do processo regulatrio da digitalizao do rdio e da TV por parte de iniciativas de comunicao comunitria no Estado do Rio de Janeiro Adilson Vaz Cabral Ribeiro Filho (UFF), Paula Vieira Guimares Pontes (UFF) A proposta deste artigo compreender o envolvimento de iniciativas de comunicao comunitria, tomando por base duas rdios comunitrias e dois canais de TV a cabo do Estado do Rio de Janeiro, nos processos regulatrios relacionados digitalizao desses meios no Brasil. Demonstra que essas iniciativas ainda no investem na apropriao de processos regulatrios em relao s mudanas que a digitalizao do rdio e da TV j vm apontando, considerando uma anlise conjuntural a partir da I Conferncia Nacional de Comunicao e do incio do Governo Dilma. Trata-se de uma pesquisa realizada dentro do projeto Os territrios da comunicao comunitria diante da digitalizao das mdias, apoiado pela Universidade Federal Fluminense, a partir do Edital Pibic/CNPq de 2010-2011. Classificao indicativa pontilhada na esfera pblica Thiago Menezes de Oliveira (UFC) Martn-Barbero e Rey (2004: 55) apontam que as crianas acessam, na TV, contedos comumente considerados adequados para o pblico adulto. Da emerge o debate sobre classificao indicativa, ligada discusso de democracia e mdia. Com uma investigao bibliogrfica e documental (regulamentao), analisaremos o processo de Classificao Indicativa que estabelece a faixa etria adequada para as obras audiovisuais que sero exibidas na TV. Articularemos esse processo com o conceito de esfera pblica habermasiana, buscando construir um paralelo para analisar a participao dos cidados envolvidos no processo institucional de classificao. A regulao jurdica da comunicao social na Constituio de 1988 Carlos Jos Napolitano (UNESP) A comunicao social recebeu da Constituio Federal de 05 de outubro de 1988 um extenso rol normativo, no entanto, apesar da exigncia constitucional, at os dias de hoje, mais de vinte anos aps a promulgao do seu texto, o Congresso Nacional ainda no regulamentou todas as regras constitucionais para o setor. Ademais, as regras relacionadas comunicao social que foram produzidas antes de outubro de 1988 foram expurgadas do sistema jurdico brasileiro, via decises recentes do Supremo Tribunal Federal. O presente texto parte integrante de pesquisa em andamento e visa especificamente apresentar a regulao constitucional e infraconstitucional acerca da comunicao social, em especial, da radiodifuso.

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16h - 18h Local: Bloco G Sala 603

DIA 4

Sesso 2 Polticas de Comunicao Transfronteiras


Coordenador(a): Edgard Rebouas (Ufes) Coordenador(a): Bruna Silveira (Ufop)

Problematizando a poltica de identidade: narrativas securitrias e a imunizao contra fronteiras Ada Cristina Machado Silveira (UFSM) O artigo aborda a perspectiva de imunizao face diferena produzida pela cobertura jornalstica brasileira nas narrativas sobre acontecimentos ocorridos em nossas fronteiras internacionais. Inicialmente trata-se a tenso epistemolgica que a noo de fronteira supe. Os resultados da anlise apontam para uma converso das periferias nacionais em patrimnio territorial do Estado consideradas por garantias atinentes a um valor de depsito que caucionado pela sociedade fronteiria. Por fim, a reiterao e a continuidade de enquadramento discursivo observada na anlise da cobertura jornalstica das situaes que envolvem acontecimentos sobre as fronteiras internacionais brasileiras estabelece uma implicao entre a crnica do cotidiano fronteirio e as mazelas da nacionalidade. A informao entre o Estado e o capital: algumas consideraes sobre comunicao governamental a partir da experincia de Portugal e Argentina Mariana Martins de Carvalho (UnB) O presente artigo se prope a entender os espaos atualmente ocupados pelos governos nas estruturas de comunicao social de um pas, usando como exemplos as legislaes de Portugal e da Argentina. A ideia entender como os referidos modelos de comunicao se organizaram, a partir de uma discusso sobre a funo da informao e dos meios de comunicao na reproduo do sistema capitalista, para da derivar uma anlise prtica. No decorrer do estudo busca-se entender, a partir do apoio de tericos da Economia Poltica da Comunicao, o conceito de Estado e de construo de hegemonia, tal como proposto por Gramsci. Este artigo est inserido dentro de uma pesquisa maior que analisa a necessidade e o papel da comunicao governamental e dos demais poderes do estado na construo de uma esfera pblica democrtica. A implementao da televiso digital terrestre em Portugal: um caso singular de relao pblico-privada Srgio de Nicole (Universidade do Minho), Marcelo Teixeira, Helena Souza (UM) Este estudo analisa o processo de implementao da televiso digital terrestre (TDT) em Portugal, sob a tica das decises polticas e das relaes pblico-privadas. A anlise descreve como se estabelecem as relaes de poder que permeiam os interesses de um grupo econmico e de grupos poltico-partidrios, perante a luz das novas tecnologias e das polticas da comunicao, dentro do contexto da Unio Europeia. A Legislao de Radiodifuso no Brasil e na Venezuela e o Vencimento das Concesses de Globo e RCTV Glaucia Mendes (UFRJ) Sustenta-se neste artigo que, embora opostos, o fim da concesso da emissora venezuelana RCTV e a renovao das outorgas principais da rede de televiso brasileira Globo, realizados no mesmo perodo, so frutos de legislaes moldadas por uma cultura poltica comum. A partir de uma reconstituio histrica da construo do marco legal e da configurao do setor de radiodifuso em ambos os pases, evidencia-se que eles so perpassados por relaes clientelistas entre o poder pblico e o empresariado, que politiza a administrao do espectro radioeltrico e aparta a sociedade civil desse processo.

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14h - 16h Local: Bloco G Sala 603

DIA 5

Sesso 3 Direito comunicao/Democratizao


Coordenador(a): Juara Brittes (Ufop) Coordenador(a): Srgio de Nicole (U. Minho)

Reflexes Sobre Comunicao Democrtica e Acesso Informao Dbora Burini (UFSCar) Este estudo discute a influncia da televiso na formao da opinio pblica, e ainda debate o veculo como vetor de entretenimento e consumo. Resgata o direito liberdade de opinio e expresso garantida pela Declarao Universal dos Direitos Humanos, bem como do Programa Nacional de Direitos Humanos, para propor uma reflexo crtica sobre comunicao democrtica e as possibilidades educativas e emancipatrias pelo acesso informao. Adota como metodologia um breve levantamento bibliogrfico de obras especficas sobre os aspectos essenciais que norteiam o tema: Comunicao Pblica, Televiso Pblica, Espao Pblico Midiatizado, Cdigo Brasileiro de Telecomunicaes, tendo claro o aspecto conceitual dos elementos apontados, e procurando estabelecer inter-relaes entre eles. Controle social na radiodifuso: a introduo e inverso do sentido do conceito na comunicao e sua relao com o direito comunicao Luana Spinillo Poroca (UnB) O presente artigo visa trabalhar o conceito de controle social dentro da radiodifuso, relacionando-o ao direito comunicao. Para tal, faz um breve resgate das definies deste termo em variadas disciplinas, para s ento elucidar a expresso dentro do campo da comunicao. Compreendendo a polissemia do termo e sua possvel polmica na rea da comunicao, o objetivo deste artigo no se furtar ao debate e trazer luz essa diversidade de conceitos e entendimentos. Desta forma, compreende-se que o conceito de controle social est intrinsecamente relacionado s noes de democracia, cidadania e participao social. Na comunicao, o controle social liga-se, ainda, efetivao do direito comunicao. Procura-se, com este trabalho, contribuir para o acmulo e o avano do corpo de conhecimentos sobre as temticas abordadas. Conselho de Comunicao Social da Bahia - um novo espao em construo Rosely A.C. Arantes (Unicamp) Este trabalho pretende, de maneira exploratria, sistematizar e abordar os processos de dilogos e conflitos entre o Estado e a sociedade civil e seus diversos setores, durante o processo de regulamentao do Conselho de Comunicao Social da Bahia, em maio de 2011. Pretendo pontuar como a participao ativa e organizada de parte da sociedade civil conseguiu pr o tema na agenda decisria, garantindo-o nas resolues das Conferncias Estadual e Nacional de Comunicao Social. O trabalho tem como proposta analisar, de forma preliminar, os conflitos e impactos que ainda permearam a gesto participativa de construo de polticas pblicas, num Estado lastreado no modelo capitalista. Pretende-se, por fim, analisar os desafios evidenciados e os que se apresentam frente na construo das polticas pblicas de comunicao no estado da Bahia. A radiodifuso pernambucana sob o controle poltico: um atentado ao Direito Comunicao Ana Maria Conceio Veloso (Unicap), Fabiola Mendona (UFPE) O trabalho resgata a histrica relao entre mdia, poder e poltica no Brasil, apontando traos da presena do fenmeno do chamado coronelismo eletrnico em Pernambuco, onde a participao de polticos no controle da radiodifuso significativa. Para analisar essas relaes, o texto busca referencial terico nas produes de pesquisadores como Vencio Lima (2006; 2007), Pedrinho Guareschi

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(2005), Israel Bayma (2001; 2007), Aline Gomes (2006) e Eduardo Coutinho (2008). Como concluso, o artigo aponta que a ausncia de polticas consistentes de comunicao no pas favorece a apropriao indevida, pela classe poltica, de concesses pblicas de rdio e TV e sua utilizao para a perpetuao do status quo, e manuteno no poder considerada entrave democratizao no setor.

16h - 17h40 Local: Bloco G Sala 603

DIA 5

Sesso 4 Reflexes terico-metodolgicas

Coordenador(a): Carlos Eduardo Freire Estelita Lins (Fiocruz) Coordenador(a): Paula Vieira Guimares Pontes (UFRJ) Abrindo a caixa de ferramentas: institucionalismo histrico como modelo analtico aplicvel a polticas de comunicao Juliano Domingues da Silva (UFPE) Este artigo sugere aplicar o modelo explicativo institucionalista histrico a processos decisrios em polticas de comunicao tal enfoque representa uma das principais ferramentas interpretativas terico-metodolgica da Cincia Poltica contempornea. Primeiramente, apresentam-se os pressupostos do institucionalismo histrico. Em seguida, testa-se a aplicabilidade de tal abordagem, a partir de um estudo de caso: o processo de tomada de deciso que levou ao decreto 5.820/2006, relativo s regras de explorao da TV digital. Conclu-se que o institucionalismo histrico aplicado a processos decisrios em polticas de comunicao possui o potencial de gerar explicaes dotadas de considervel poder explicativo. Este artigo chama ateno, portanto, para a necessidade de se levar em conta preocupaes terico-metodolgicas quando da anlise de polticas pblicas no campo da Comunicao. Identidade terica dos estudos em polticas e estratgias de comunicao, no mbito da Intercom Juara Brittes (Ufop); Bruna Silveira Martins de Oliveira (Ufop) Realiza um mapeamento das comunicaes apresentadas de 2000 a 2010, pelo Grupo de Pesquisa Polticas e Estratgias de Comunicao, aos congressos da Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao (Intercom). Identifica as principais caractersticas dos papers, tais como objetos e temas eleitos; informaes sobre os participantes, suas regies de origem e instituies s quais se vinculam. Estes dados so necessrios para que o GP seja capaz de propor projetos de pesquisa conjuntos, condio essencial para seu fortalecimento enquanto ncleo de estmulo para a gerao e compartilhamento de conhecimentos. Ensejase, tambm, incentivar a continuidade do levantamento histrico da produo do GP, estendendo a anlise para a data de sua fundao (1992), identificando seus alinhamentos tericos e metodolgicos, assim como o perfil dos pesquisadores envolvidos. O adorno como objeto simblico de um habitus de classe Maria das Graas Portela Lisboa (Unifra) Este estudo tenta desvelar as estratgias de artigos de apresentao de si, mais precisamente, os adornos, dentro de uma concepo bourdieusiana. A questo que nos norteia como o adorno, enquanto objeto simblico, ganha sentido dentro das disputas de classe por distino. Para tanto, necessrio entender as lgicas dos bens simblicos dentro de seu contexto socialmente construdo e na sua diferenciao com as demais classes sociais. Entendemos que a apreciao dos objetos simblicos guiada por duas foras que se constituem dentro do campo de bens simblicos, uma o habitus primrio (famlia) e sua posio de classe, que configura as percepes ou gosto dos indivduos como forma de reproduo de um gosto de classe, a segunda fora a lgica prpria dos bens culturais, isto , o mercado de bens culturais.

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9h - 11h Local: Bloco G Sala 603

DIA 6

Sesso 5: Polticas pblicas/Comunicao poltica


Coordenador(a): Adilson Cabral Vaz Filho (UFF) Coordenador(a): Fabola Mendona (UFPE)

Polticas pblicas de comunicao no Governo Lula (2003-2010): avanos e retrocessos rumo democratizao do setor Paulo Fernando Liedtke (UFSC) O artigo apresenta os principais eixos programticos para a comunicao formulados pelo Partido dos Trabalhadores (PT) nas exitosas campanhas presidenciais, confrontando as principais polticas pblicas praticadas pelo Ministrio das Comunicaes. Analisando as aes voltadas para a democratizao da comunicao, resgatando-se os elementos norteadores colocados em prtica pelo Governo, apontando avanos e retrocessos em relao ao comprometimento histrico do PT com o setor. Confrontando informaes veiculadas nos documentos programticos das campanhas presidenciais com aes praticadas pelo governo no campo da comunicao, a pesquisa contribui com um apanhado histrico e documental para demarcar o significado poltico da atuao do presidente Lula na comunicao social. O eleitor tem a fora! Os comentrios dos eleitores no Twitter e o papel da audincia nos debates presidenciais Adriana Figueirola Martins (UFF), Ariane Holzbach (UFF) Tendo em vista que o eleitor um dos pilares das democracias representativas, este trabalho pretende analisar um elemento ainda pouco contemplado nas anlises referentes comunicao e poltica, sobretudo no Brasil: o papel da audincia das redes sociais nos debates presidenciais. Para tanto, o artigo vai analisar a atuao da audincia no Twitter durante o primeiro debate presidencial televisionado de 2010, transmitido pela Bandeirantes, com objetivo de entender de que maneira ocorre essa atuao e que tipo de discurso poltico ela evidencia.

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Eleies 2010 para o governo da Bahia: anlise quantitativa dos posts e comentrios nos blogues dos candidatos Marcus Antnio Assis Lima (Uesb) Em um pas no qual em torno de 34,8% do total da populao possui acesso internet, era de se supor que as ferramentas disponibilizadas pelas novas tecnologias, especialmente os blogues e as redes sociais, seriam amplamente utilizadas, no apenas pelos candidatos, mas por jornalistas, organizaes do terceiro setor, indivduos etc. A coleta dos dados dos blogues dos candidatos ao governo da Bahia, de blogues de jornalistas de Vitria da Conquista e do jornal A Tarde ocorreu durante o perodo de campanha eleitoral. Aqui, analisamos apenas os posts e comentrios dos blogues dos candidatos. Descobriu-se que, do total de 1112 postagens, nos cinco blogues dos candidatos, 87% foram postados pelos prprios candidatos, sendo a maioria de elogios ao candidato ou posio poltica que o mesmo ocupa. Comunicao pblica e memria social: notas sobre uma convergncia necessria Jackson da Silva Barbosa (UPM) Este trabalho aborda a necessidade de se compreender a comunicao pblica, sobretudo a realizada pelo Estado e/ou governo, como condio estratgica de construo, articulao e representao da memria social. Considera que a expresso comunicao pblica intimamente ligada ao exerccio da cidadania e diz respeito a processos e espaos comunicativos envolvendo o Estado, os diferentes nveis de governo e a sociedade. Defende que, por meio da memria, pode-se refazer, reconstruir e repensar, com imagens e ideias de hoje, as experincias e fatos vivenciados em tempos pretritos.

14h - 16h30 Local: Bloco G Sala 603

DIA 6

Sesso 6 Esfera pblica/ Formao de opinio/Produo de sentidos


Coordenador(a): Maria das Graas Portela Lisboa (Unifra) Coordenador(a): Adriane Figueirola Martins (UFF) Houve um Retrocesso no espao pblico? Luciana C. B. de Araujo (FCAP/ UPE) Neste artigo, relatamos um breve histrico sobre o pioneirismo de Assis Chateaubriand inserindo a TV Tupi em 1950; assim como a entrada da Rede Globo, em 1965, e trascorremos sobre a modernizao das principais emissoras privadas (Globo, Rede Record e o SBT) e a concorrncia acirrada no tocante a audincia. Contudo, o presente artigo tem por objetivo analisar, de maneira crtica, questes sobre a grade de programao das emissoras daTV brasileira; uma vez que o meio de comunicao mais acessvel da populao. Embasada nos referenciais tericos, cabe uma reflexo acerca do controle social da mdia e a possibilidade de democratizao na comunicao; pois subentende-se que a grade de programao da TV est associada com o autoritarismo presente neste meio de comunicao de massa. Imagens de advertncias impressas nos maos de cigarros brasileiros: a busca da anti-propaganda Ester Cristina Machado Ruas (Fiocruz)), Carlos Eduardo Freire Estelitta Lins (Fiocruz) Este artigo descreve o processo de construo das imagens de advertncias sanitrias impressas nos maos de cigarros brasileiros desta dcada, como uma busca pela anti-propaganda. Trata-se de uma situao singular, contempornea, pouco investigada pelos estudos de comunicao e com grande magnitude para a sade pblica. Constata, com base nos documentos, que as imagens de advertncias sanitrias, como modelo de interveno do campo da comunicao, materializam os sentidos do tabagismo, os embates ideolgicos e discursivos dos diferentes setores envolvidos: poder pblico (setores da sade pblica), poder privado (indstria do tabaco) e a sociedade civil (produtores da comunicao). Relatrios de sustentabilidade como manifestaes da marca institucional Flvia Martins Mendes (ECA-USP) O presente artigo pretende analisar relatrios de sustentabilidade pelo vis da comunicao institucional, como as empresas comunicam a marca institucional atravs da disponibilizao de informaes socioambientais aos stakeholders. Sero avaliados os relatrios da Natura, Sabesp e Celulose Irani, considerados os trs melhores relatrios de sustentabilidade da Rumo credibilidade, uma pesquisa de relatrios de sustentabilidade no Brasil. Sero demonstrados os critrios de escolha utilizados por esse ranking como tambm as diretrizes de elaborao de relatrios de sustentabilidade da Global Reporting Initiative GRI G3. O estudo concluiu que os relatrios de sustentabilidade so propcios criao de um projeto de marca das organizaes, por possurem itens de contedo que se transformam facilmente em manifestaes de marca, muitos deles itens obrigatrios das Diretrizes GRI G3. Lutas sociais pela democratizao da comunicao e comunicao pblica: biografias de dois mundos paralelos e seus pontos de convergncias Ruth de Cassia dos Reis (Ufes) O fortalecimento do movimento pela democratizao da comunicao lana ao Estado e sociedade civil o desafio de construir novas polticas pblicas para a comunicao, ao mesmo tempo em que interpela as equipes de profissionais que atuam nessa rea, comumente designada comunicao pblica, a repensarem suas fronteiras de atuao e constiturem um modelo participativo de gesto pblica da comunicao. Este texto procura identificar, ainda de forma preliminar, pois trata-se

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XI Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intecom

de uma pesquisa em andamento, nos processos de constituio da comunicao pblica no Brasil, eventuais convergncias com as lutas por polticas democrticas comunicao que permitam compreender a coerncia das respostas construdas pelo Estado para as demandas e disputas no mbito da sociedade civil pelo exerccio da cidadania. Comunicao e a construo de esferas pblicas: debates e reflexes em torno do Projeto de Lei do Ato Mdico Francine Altheman (FCL) O artigo analisa a construo de esferas pblicas e os modos de comunicao utilizados para formao de contextos deliberativos em torno das reflexes e debates sobre o Projeto de Lei do Ato Mdico. Parte-se dos estudos sobre esfera pblica e deliberao pblica desenvolvidos por Jrgen Habermas para perceber o nvel de participao poltica de atores sociais afetados pelo projeto. Apresento algumas propostas metodolgicas para analisar qualitativamente os processos de formao de contextos deliberativos, observando as construes e trocas argumentativas dos interlocutores, bem como suas conversaes cotidianas e a participao poltica efetiva.

16h30 - 18h Local: Bloco G Sala 603

DIA 6

Sesso 7 Assembleia dos participantes


Coordenao: Juara Brittes

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GP ECONOMIA POLTICA DA INFORMAO, COMUNICAO E CULTURA


Coordenador: Valrio Cruz Brittos (Unisinos) Vice-Coordenador: Ruy Sardinha Lopes (USP)

14h - 18h Local: Bloco G Sala 604

DIA 4

Mesa Redonda A economia poltica da indstria de radiodifuso sonora brasileira

(Realizao conjunta dos GPs Rdio e Mdia Sonora e Economia Poltica da Informao, Comunicao e Cultura) Mediadora: Dris Fagundes Haussen Palestrantes: Csar Bolao, Eduardo Paiva, MarceloKischinhevsky e Valrio Brittos

Reunio Geral do DT8

Coordenador(a): Valrio Cruz Brittos (Unisinos) Coordenador(a): Ruy Sardinha Lopes (USP),

14h - 18h Local: Bloco G Sala 604

DIA 5

Mesa 1 - Mdia televisiva sob a perspectiva da EPC


Coordenador(a): Valrio Cruz Brittos (Unisinos) Coordenador(a): Ruy Sardinha Lopes (USP)

Management, business models and strategy: the case of TVs companies in Portugal Joo Paulo de Jesus Faustino (CIMJ) The paper presents the business models of the four players operating in the Portuguese free-to-air broadcasting market: two state-owned channels and two channels integrated in media Groups which are publically traded. Special attention is dedicated to the strategies and management practices of each player, to the evolution and importance of revenues streams alternative to classic advertising revenues and to the emergence of new wireless and digital technologies. A specific analysis of recent years financing models will be held for better understanding business trends. This paper attempts to identify basic business models typologies, with the ultimate purpose of developing a management tool and to simplify the description of relationships and transactions characteristic in the television broadcasting business that explains the alternative competitive positioning of each operator. JN no Ar: estudo do telejornalismo da TV Globo sob a tica da economia poltica do jornalismo Jacqueline Lima Dourado (UFPI), Renan da Silva Marques (UFPI) O artigo busca trata do telejornalismo da Rede Globo de Televiso e seu posicionamento perante a nova configurao capitalista das indstrias culturais, na atual fase da multiplicidade da oferta. O trabalho filia-se ao eixo epistemolgico da Economia Poltica do Jornalismo, para procurar identificar elementos tericos inerentes produo, distribuio e consumo de produtos televisivos. A pesquisa analisou 27 reportagens do projeto JN no Ar, apresentado no Jornal Nacional durante as cinco semanas que antecederam o primeiro turno das eleies presidenciais de 2010. O artigo utilizou pesquisa bibliogrfica e o mtodo analticodescritivo nas matrias apresentadas pelo projeto da emissora.

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XI Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intecom

Radiodifuso, cabodifuso e internet: os canais da TV universitria e suas diferenas Valrio Cruz Brittos (Unisinos), Joo Martins Ladeira (Unisinos), Carine Felkl Prevedello (Unisinos), Jssica Mariah Grohmann Finger (Unisinos) O objetivo deste artigo reside em discutir as alternativas adotadas pelas televises universitrias (TVUs) brasileiras para difuso de contedo. O acesso ao pblico e as solues institucionais adotadas em trs momentos distintos sero o problema a tratar. Encara-se o perodo em que predominam a radiodifuso, a cabodifuso e a transmisso pela internet como portadores de diferentes oportunidades para os envolvidos organizarem suas aes. A competio com canais comerciais, e todas as dificuldades envolvidas, aparecem como trao do primeiro momento. As possibilidades de ampliao da presena, mas restrio em relao amplitude do pblico, so as marcas da Lei do Cabo. As oportunidades oferecidas pela difuso atravs da internet parecem, de um lado, radicalizar as possibilidades da fase da multiplicidade da oferta e, de outro, reduzir as exigncias de profissionalismo. Economia poltica da comunicao e consumo: uma perspectiva sobre o mercado de televiso por assinatura no Brasil Ricardo Vernieri de Alencar (Uespi) Este estudo teve como objetivo levantar informaes sobre a cadeia de valor da indstria cultural da TV por assinatura no Brasil sob a perspectiva da economia poltica da comunicao, tendo como objeto de estudo a TV por assinatura no Brasil e suas relaes com o consumidor deste tipo de servio. Para a realizao do estudo, foi aplicada a pesquisa exploratria e descritiva, utilizando-se dados secundrios, com a inteno de levantar informaes que auxiliem em um estudo mais aprofundado sobre as relaes de consumo na indstria cultural da TV por assinatura.

XXXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao

16h30 - 18h Local: Bloco G Sala 604

DIA 5

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Mesa 2 Transversalidades

Coordenador(a): Valrio Cruz Brittos (Unisinos) Coordenador(a): Ruy Sardinha Lopes (USP) Os jovens congadeiros de So Jos do Triunfo e suas referncias identitrias Raquel Lara Rezende Alves Pinto (UFJF) Neste texto apresentaremos um primeiro movimento reflexivo da pesquisa de mestrado em torno da construo identitria dos jovens congadeiros da Irmandade da Banda de Nossa Senhora do Rosrio, localizada no bairro rural So Jos do Triunfo, Viosa, MG. Para apresentarmos mais profundamente essas questes, passaremos mais brevemente pelas bases conceituais em torno da cultura popular e cultura da mdia e estabeleceremos um ponto de partida terico acerca da juventude. Prticas e combinaes culturais na construo de novas identidades: o hibridismo na Cidade Alta Olinda Pernambuco Ana Paula Campos Lima (UFPB) Estudo acerca das relaes e tenses entre as culturas popular e massiva, suas mediaes comunicacionais atuais e as diferentes hibridizaes das manifestaes musicais da cultura olindense na construo de novas identidades. A discusso terica ter como base as propostas de autores como Stuart Hall, Peter Burke, Renato Ortiz, entre outros que tratam dos temas em questo, sendo os dados da pesquisa de campo coletados atravs de levantamentos documental e textual e observao participante.

Histrias de uma balseira em guas turvas: ideologia, comunicao e poltica no blog da cubana Yoani Snchez Marcelo da Silva Rocha (Unipampa), Juliana Zanini Salbego (Unipampa) O presente artigo busca examinar a relao entre ideologia e comunicao, a partir dos textos da cubana Yoani Snchez, do blog Generacion Y, e que foram compilados no livro De Cuba, com carinho, publicado no Brasil em 2009. Nesse sentido, pretendemos discutir ideologia, na concepo de J. B. Thompson bem como o discurso poltico, em Charaudeau, articulados a um processo histrico de interdies leitura e escrita e suas implicaes, em especial, em contextos discricionrios.

9h - 10h45 Local: Bloco G Sala 604

DIA 6

Mesa 3 - As TICs e suas questes

Coordenador(a): Valrio Cruz Brittos (Unisinos) Coordenador(a): Ruy Sardinha Lopes (USP) Panorama da pesquisa sobre propriedade de mdia Bruno Marinoni Ribeiro de Sousa(UFPE) Muito se tem falado sobre os donos da mdia e sobre a forma como se tem concentrado, centralizado e controlado veculos de comunicao, mantidos na mo de determinados grupos sociais. O fenmeno tem gerado bastante polmica entre os pesquisadores, que dificilmente encontram pontos consensuais. Apresentamos aqui as linhas gerais do debate, no intuito de buscar um olhar mais abrangente e que aponte no sentido de uma maior coeso e coerncia das pesquisas que abordam o tema. O direito autoral na internet e o mercado de bens culturais Lilian Cristina Monteiro Frana (UFS) O mercado de bens de consumo no Brasil, a partir do uso das TIC, vem experimentando novas formas de regulao estimuladas por modalidades de direito autoral e polticas de distribuio . Desde processos como o print on demand/ video on demand, at sites especficos na internet (a exemplo do My Space), portais de domnio pblico, revistas cientficas eletrnicas, todos suportados por modelos de direito autoral, com destaque para o copyleft e o Creative Commons, as alternativas se ampliam a cada dia.. O uso das TIC ensejou uma srie de mudanas nas indstrias culturais. O mercado editorial, o fonogrfico, o de artes plsticas, ou mais amplamente o mercado de bens culturais, encontrou na internet e no desenvolvimento de polticas de direito autoral em espaos digitais de disponibilizao de contedos a possibilidade de estabeler uma nova lgica de produo, disponibilizao e consumo. Redes de fibra ptica: conexes locais em dimenses globais no Brasil Danilo Costa Bertoloto (UFMT) Este artigo, de carter descritivo e em nvel exploratrio, busca aproximar-se de uma definio tecnolgica e produzir um mapa das redes de fibra ptica existentes no Brasil em sua conexo com o sistema global. Metodicamente, o artigo se realiza com base em pesquisa bibliogrfica e dados de fontes secundrias de informao (peridicos jornalsticos e sites de empresas e organizaes). No plano tericometodolgico, investe na interface entre comunicao e economia poltica, atentando para as relaes entre economia global, polticas pblicas nacionais e demandas socioeconmicas da sociedade civil no que se refere infra-estrutura de telecomunicaes e as implicaes que esta relao impe ao futuro das prticas miditicas.

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XI Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intecom

10h45 - 12h30 Local: Bloco G Sala 604

DIA 6

Mesa 4 - Midia, mercado e pensamento crtico


Coordenador(a): Valrio Cruz Brittos (Unisinos) Coordenador(a): Ruy Sardinha Lopes (USP)

Organizao dos mercados de cultura e produo de msica no sculo XXI: dos textos clssicos a apontamentos para futuras pesquisas Leonardo Gabriel de Marchi (UniFOA) Ao longo dos ltimos anos, um conjunto de inovaes tcnicas e culturais acarreta uma transformao estrutural do mercado de msica, em particular da indstria fonogrfica. Esse processo levanta questes sobre como, na nova organizao do mercado de msica, h espao para a inovao musical e diversidade cultural. Neste artigo, revisitam-se os principais trabalhos dedicados a esse tema, sublinhando suas abordagens tericas e metodolgicas, para comparar sua viabilidade ou no em uma indstria de fonogramas que se articula em torno de redes de agentes produtores e distribuidores. O objetivo do texto no propor alguma nova metodologia de pesquisa, mas sim (a) retomar as contribuies existentes nesses estudos e (b) avaliar sua aplicabilidade ou no ao novo contexto da indstria fonogrfica. O deslocamento da imprensa nos Anos Lula (2003-2010) Eduardo Yoshio Nunomura (ECA-USP) Os oito anos do governo do presidente Luiz Incio Lula da Silva foram marcados por intensos choques entre o governo e os principais veculos de comunicao de circulao nacional. Estudos da Cincia Poltica tm destacado o realinhamento eleitoral ocorrido em 2006, com o surgimento do fenmeno do lulismo, enquanto no campo das Cincias das Comunicaes prevalecem as hipteses que ressaltam a reduo da influncia da mdia nos resultados das urnas. Este trabalho analisa estudos relacionados a esse tema, de forma transversal, buscando servir de auxlio e estmulo para pesquisas que ampliem o horizonte de interpretao desse enfrentamento. Questiona ainda as perspectivas de que houve vitria ou derrota de um lado e do outro e corrobora a hiptese de que a imprensa contribuiu para o realinhamento eleitoral. O romance policial da economia poltica da comunicao: como a briga pela Brasil Telecom exps o verdadeiro Brasil atravs da Operao Satiagraha Anderson David Gomes dos Santos (Unisinos) Este artigo utiliza o eixo terico-metodolgico da Economia Poltica da Comunicao para realizar a contextualizao da Operao Satiagraha, realizada pela Polcia Federal em julho de 2008, que exps as vsceras da poltica brasileira, com o envolvimento dos mais diversos grupos sociais. A Operao refletiu a briga pelo controle da empresa de telecomunicaes Brasil Telecom, o que resgata o processo de privatizao do setor, alm das relaes miditicas com os grupos socioeconmicos que detm o poder real no Brasil. Afinal, pouco se falou de concreto sobre o assunto e quando um nico meio de comunicao voltou a veicular o nome do banqueiro Daniel Dantas (Opportunity), interligando-o ao mensalo, a organizao miditica em questo foi ameaada diretamente como uma das beneficirias do problema que denunciava.

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GP SEMITICA DA COMUNICAO

Coordenador: Regiane M. de Oliveira Nakagawa (PUC-SP) Vice-Coordenador: Alexandre Rocha da Silva (UFRGS)

14h - 18h Local: Bloco G Sala 602

DIA 4

Sesso 1 ABERTURA PALESTRA


Regiane Oliveira e Alexandre Rocha Irene Machado (ECA- USP) Ttulo: Mtodo semitico-estrutural e expanses em sistemas culturais de comunicao

SEMITICA, TEORIA E EPISTEMOLOGIA


Coordenador: Alexandre Rocha da Silva

Corporalidades e redes de significao: trilhas para desvendar os processos comunicacionais do corpo Nsia Martins do Rosrio (UFRGS) O presente artigo busca problematizar o corpo como objeto de pesquisa na comunicao, tendo em vista as suas potencialidades comunicacionais e a complexidade que pode alcanar o estudo das corporalidades na comunicao. O objetivo pontual dessa abordagem , entretanto, trazer ao debate dois conceitos, ainda incipientes e, portanto, em construo: corporalidades e redes de significao. Ambos esto vinculados semitica. A trilha proposta para essa abordagem no a nica, mas bastante frutfera. Busca desenvolver a noo de corporalidades com base nas semioses e se apoia na constituio de redes de significao como caminho para se desvendar processos comunicacionais do corpo. A mquina lgica verbal Regiane Miranda de Oliveira Nakagawa (PUC-SP) Partindo da compreenso de Marshall McLuhan, que define o alfabeto como uma tecnologia, aliada ao entendimento do cdigo alfabtico como uma poderosa mquina lgica, como prope Dcio Pignatari, este artigo visa discorrer sobre a relao existente entre meio e cognio, objetivando explicitar como o primeiro pode influir nas formas de raciocnio e, em consequncia, nos sistemas de produo de conhecimento de uma poca. Assim, busca-se situar a natureza ambiental do verbal para, com isso, rever alguns parmetros que, historicamente, aliceram a abordagem retrica dos meios e da comunicao. Semiose e pensamento potico em Walter Benjamin Reuben da Cunha Rocha Junior (USP) A partir da articulao, no trabalho das Passagens, entre projeto cognitivo e pesquisa formal, o presente artigo prope uma leitura do pensamento de Walter Benjamin como um no qual os problemas so, tambm, fundamentalmente problemas de ordem semitica. Para isto, trata as Passagens como signo, em suas potencialidades de significao e materialidade, mais do que em suas implicaes filosficas, pertinentes aos estudos de filosofia da histria j muito e melhor realizados sobre a obra de Benjamin. Aqui, trata-se antes de operar a partir da potica do uso dos materiais pela qual as Passagens se constroem para dar visibilidade a um tipo de vinculao com o objeto que, nesta obra, responde quilo que Dcio Pignatari prope, a partir de Paul Valry e Roman Jakobson, como conhecimento potico, um em que as propriedades icnicas da linguagem sobrepem-se ao regime simblico do verbal.

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XI Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intecom

Leitura de mundo como conhecimento: apontamos para uma relao entre teoria e verdade na Comunicao a partir da semitica de Greimas Flvio Augusto Queiroz e Silva (UnB) O artigo procura refletir sobre a relao epistemolgica entre teoria e realidade na semitica discursiva francesa, desenvolvida em torno dos trabalhos do linguista lituano Algirdas J. Greimas. Entendemos que tal semitica, como uma maneira de inquirir sobre o sentido no mundo, busca compreender a realidade e o que queremos provocar aqui , justamente, a maneira como essa realidade buscada e entendida. Deste modo, poderemos problematizar como a Comunicao como campo terico discute (ou no) a realidade. Assim, vamos expor os fundamentos da semitica greimasiana, alinhando-os ao mtodo estruturalista, para ento compreender qual a realidade visada pelo escopo desta teoria. Finalmente, discutimos o conceito de leitura humana de mundo, proposto por Greimas para entender a formao do conhecimento como resultado de um mtodo de anlise.

14h - 18h Local: Bloco G Sala 602

DIA 5

SEMITICA E CINEMA

Coordenador: Ronaldo Csar Henn Semioses do movimento e do tempo no cinema Alexandre Rocha da Silva(Ufrgs) Este artigo parte da ideia comum a Deleuze e a Peirce de que no h pensamento sem signos. Em seus estudos sobre o cinema, Deleuze, prope uma ampla categorizao das imagens para evidenciar o que de especfico no pensamento surgiu com a inveno do cinema. Para o autor, um novo pensamento se tornou possvel porque o cinema criou signos que lhe so especficos. Uma tarefa, portanto, da semitica do cinema seria compreender a constituio desses signos, suas modalidades de designao e tambm os novos cdigos que engendraram. Neste artigo, enfocamos tais questes para compreender o estatuto semitico da imagem-movimento e da imagem-tempo pensadas apenas luz das relaes que o signo mantm com seu objeto. Para tanto, so descritas duas semioses - a do movimento e a do tempo capazes de, para aqum da lgica, evidenciar a dimenso propriamente poltica que subjaz semitica deleuzeana. O mosaico intersemitico no filme Once Upon a Time in the West Rejane de Mattos Moreira(UFRRJ) O cinema, como obra de arte, solicita certa abertura criativa na produo de sentido e procura pluralizar as potencialidades expressivas de seu conjunto de signos. Seus amplos e mltiplos signos requerem no apenas a capacidade ilustrativa, mas tambm a potencialidade de agenciarem tessituras de linguagem que circulam na ordem da errncia. Buscaremos, neste artigo, ressaltar a produo signos plurais no filme Once Upon a Time in the West, do italiano Sergio Leone. O objetivo geral discutirmos as possibilidades de relaes hbridas desenhadas entre o verbal, a imagem e a musicalidade. No nos furtaremos, entretanto, de tecermos comentrios sobre a esttica alavancada pelo diretor, que em parceria com Ennio Morricone, conseguiu promover uma experincia flmica que se coloca numa certa abertura de expresses poticas plurais. Tempo de saturao: o cinema hbrido de Quentin Tarantino Cludio Henrique Brant Campos(PUC SP) O cinema de Quentin Tarantino se expressa pela sua polimorfia, e referncia mltipla, aos cinemas e a outras mdias. Este artigo pretende relacionar a filmografia de Tarantino para a referncia a essas mdias, o que a torna territrio para o que se chama, entre os pensadores da mdia e sua interseo com as artes, espao politpico, ou sistema polimrfico. Em outras palavras, mdia hbrida. O hibridismo

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em Tarantino ser relacionado a uma esttica do autor, que se coloca explicitamente como uma mistura de linguagens. No turbilho imagtico, anedtico-agressivo de Tarantino, se l, finalmente, uma esttica da saturao, cujo sentido neste artigo , antes que de um excesso depreciativo, esttica da mistura em si, barroco audiovisual, colquio e crtica do cotidiano, saturao de signos e de mdias. IMAGEM-DOCUMENTO: A semiose na imagem-tempo de Gilles Deleuze Rafael Wagner dos Santos Costa (UNISINOS) Gilles Deleuze, influenciado pelas grandes teses do movimento e do tempo de Henri Bergson e pela teoria dos signos de Charles Sanders Peirce, desenvolve uma rica e complexa classificao das imagens cinematogrficas (imagensmovimento e imagens-tempo). Este artigo procura evidenciar que, no entanto, possvel promover avanos para alm do que foi pensado e publicado por Deleuze, privilegiando, sobretudo, a influncia da obra de Peirce. Assim, o presente artigo sugere que o regime da imagem-tempo, formada por imagens-lembrana, imagens-sonho e imagens-cristal, comporte mais um tipo: a imagem-documento, inaugurada e corporificada pelo filme Iracema, uma transa amaznica (1974). Com efeito, a imagem-documento se situaria como uma espcie de secundidade da imagem-cristal, a partir da instaurao dos rastros.

16h30 - 18h Local: Bloco G Sala 602

DIA 5

SEMITICA E ESPAO URBANO

Coordenadora: Regiane Miranda de Oliveira Nakagawa Palafitas de Manaus como textos da cultura amaznica: fundamentos e observaes Mirna Feitoza Pereira(UFAM) Este paper apresenta parte da fundamentao terica e das observaes realizadas durante pesquisa que tratou das palafitas da cidade de Manaus como textos da cultura amaznica. A pesquisa foi motivada pelo iminente desaparecimento dessas habitaes do espao da cidade, em face do avano das aes do poder pblico para revitalizar as reas invadidas dos igaraps. Os resultados permitem concluir que as palafitas funcionam como textos da cultura e que o prprio espao geogrfico no qual elas incidem, isto , o igarap, conforma o espao semitico necessrio ao funcionamento dos sistemas de signos das palafitas. Sem o igarap, a palafita tende a desaparecer da cidade. Neste sentido, as relaes natureza-cultura na Amaznia so discutidas a partir da semitica da cultura. A via que se transformou em rua: cdigos do sistema da comunicao visual urbana expressos na via W3Norte na cidade de Braslia Ftima Aparecida dos Santos(UnB), Rogrio Jos Camara(UnB) Anlise das comunicaes visuais do comrcio popular da via W3Norte na cidade de Braslia. A partir de entrevistas com os comerciantes investigou-se o funcionamento da via, tendo as fachadas de suas lojas como ndice, buscando os processos que fazem o lugar operar como um sistema semitico dinmico. A pesquisa envolve o levantamento do uso de identificao e comunicao visual por meio de placas e letreiros no comrcio popular da W3 Norte e sua relao com a arquitetura local. Investiga-se a sobreposio de modelos de cidade com o projeto da cidade de Braslia, verificando como uma brecha ou alterao no projeto permitiu gerar uma multiplicidade de interpretaes do moderno e o modo como essas semioses se apresentam enquanto visualidade. Procurou-se compreender as diferentes formas de textualidade urbana, suas caractersticas visuais e suas diversas apropriaes na vida cotidiana.

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XI Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intecom

9h - 12h Local: Bloco G Sala 602

DIA 5

SEMITICA E JORNALISMO

Coordenador: Ftima Aparecida dos Santos Acontecimento jornalstico e redes sociais: novas semioses no webjornalismo Ronaldo Cesar Henn(Unisinos) O artigo aborda primeiros movimentos de pesquisa que investiga lgicas de um tipo de acontecimento especfico, cuja emergncia se d no mbito das redes sociais. Com foco em ocorrncias que envolvam preconceitos como xenofobia, homofobia e outros, a investigao, centrada no twitter, analisa as manifestaes que, ao liderarem os trends topics, produzam noticirio nos principais portais de notcias. Busca-se desenhar uma cartografia destes acontecimentos, a partir do conceito de semiose de C. S. Peirce, que permita que se entenda tanto a sua natureza como as possibilidades de sentido. Parte-se do pressuposto de que j existam acontecimentos que atendem s dinmicas da web em convergncia com outras ferramentas e plataformas. Formato digital e design da informao Daniela Osvald Ramos(FCL) Neste artigo apresentamos e problematizamos as noes de formato e formato digital, tomando como objeto de anlise os portais de informao brasileiros. No processo da formatao de contedo est implicado o design da informao, o que discutimos tendo como ponto de partida a operao do design no prprio ambiente informtico. Assim, demonstramos que o design da informao necessrio desde a criao do algoritmo, base do funcionamento do hardware e software. Por isso, apontamos o formato como resultado do design da informao. Ao final, apontamos as perspectivas da modelizao de contedos pelo formato portal no Brasil.

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Revistas Culturais duram mais Gilmar Adolfo Hermes(UFRB) Dentro de uma pesquisa sobre o design grfico de revistas culturais, observa-se semioticamente uma edio da revista ffw >> mag!, identificando-se elementos da sua retrica visual que podem se repetir ou no em outras publicaes do gnero. Observa-se o carter de maior durabilidade desse tipo de publicao jornalstica e seus atributos estticos em comparao s demais formas editoriais da rea de revistas. Gastronomia Impressa: um Signo Midiatizado ou Mediado? Regiane Caminni Pereira da Silva(UAM) Este texto prope a refletir sobre o sentido produzido pela mdia impressa por meio de possveis experincias do sujeito-leitor. Tem como objeto de estudo a gastronomia impressa. A edio especial sobre restaurantes e bares da revista Folha de S.Paulo O Melhor de So Paulo foi tomada, neste momento, como corpus da reflexo. A problematizao da pesquisa parte de um signo midiatizado que, ao contato com o sujeito, pode vir a tornar-se um signo mediado por sua experincia estsica com o objeto. Rural e urbano: o signo/notcia sobre o MST Felipe Moura de Oliveira(Unisinos) O trabalho prope uma reflexo acerca da representao do Movimento dos Trabalhadores Rurais Sem Terra MST na mdia hegemnica brasileira. Uma visada terica inspirada na semitica de Peirce para uma anlise que se aproxima, tambm, de Canclini (1997) em Culturas hbridas, poderes oblquos. A preteno a de

XXXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao

contribuir para a compreenso dos signos que representam o MST a partir de sua construo pelo jornalismo. Considera-se a notcia como signo que se constitui por lgicas diversas e que alimenta complexos processos de semiose. Trata-se de um exerccio de anlise e reflexo que se apia em extratos do emprico para destacar a necessidade de novas abordagens, para alm da caracterizao atual dos sem-terra a partir de uma s matriz: rural ou urbano.

14h - 15h20 Local: Bloco G Sala 602

DIA 6

SEMITICA E PUBLICIDADE

Coordenador: Adenil Alfeu Domingos CASILLERO DEL DIABLO: UM MISTRIO DESVENDADO PELA SEMITICA DE PEIRCE Andre Luiz Barbosa da Silva(PUC-SP) A semitica de Peirce pode ser aplicada como procedimento metodolgico para analisar e compreender a potncia de significados na semiose entre as marcas e consumidores. Neste sentido, esta pesquisa apresenta como objeto de pesquisa verificar qual a potncia de significados gerados por meio da anlise semitica peirceana da marca Casillero del Diablo e identificar se as campanhas publicitrias da marca comunicam de forma congruente essa potncia de significados para o consumidor. Como resultado, verificou-se uma forte integrao e um intenso jogo de mistrios e segredos proporcionados pela integrao entre a marca Casillero del Diablo e suas campanhas publicitrias. Eduardo e mnica: o filme, significao e convergncia . Janana Leonardo Garcia(UCB), Naiara Pedon Carvalho Clemente(fac senac) O presente artigo tem como objetivo analisar o anncio publicitrio: Eduardo e Mnica - o filme (Vivo junho/2011) enquanto objeto de significao e comunicao. Enquanto objeto de significao aplicam-se a ele elementos do percurso gerativo de sentido e, enquanto objeto de comunicao, observa-se a relaes entre enunciador e enunciatrio. No que se refere d