ESTRATEGIA ELECTORAL AL FINAL DE LA CAMPAÑA

CARLOS LORENZANA

QUÉ ES LO MÁS CARO DE UNA CAMPAÑA

REFLEXIONES
PARA LOS QUE ESTÁN EN CAMPAÑA…

Qué es, precisamente, lo que están tratando de lograr?

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PODER

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LA POLÍTICA

PRINCIPIOS DE PODER POLÍTICO

LA CAMPAÑA POLÍTICA NO ES UN CONCURSO DE…

OCURRENCIAS

EL PEOR ENEMIGO DEL PODER ES EL INOCENTE

LA CAMPAÑA NO SE GANA POR QUE SE

MEREZCA

SI VAS A SER VERDUGO, ASEGÚRATE DE SER…

INVISIBLE

EN LA BÚSQUEDA DEL PODER, SI NO TIENES PERRO…HAZ LADRAR A TU GATO.

HÁGAMOS UN ALTO…
QUE DICEN LAS ENCUESTAS? CUÁL HA SIDO MI PRINCIPAL OFERTA DE CAMPAÑA?

YO HE MARCADO LA AGENDA O EL OTRO ESTÁ MARCANDO LA AGENDA?
QUE INFORMACIÓN TENGO PARA DESACTIVAR A LA OPOSCIÓN? CÓMO ESTÁ MI ESTRUCTURA Y CÓMO VA LA ORGANIZACIÓN DEL DÍA “D”?

LA ESTRATEGIA ES LA DEFINICIÓN DE CÓMO SE VA A GANAR LA ELECCIÓN.

LA INFORMACIÓN ES PODER, INVESTIGUE.

 La encuesta pública no sirve para diseñar la estrategia de campaña.  Las encuestas no manipulan electores. a los

 La encuesta no predice el futuro, mide el presente. Es un “termómetro”, no una “bola mágica”.
 Son útiles cuando se realizan en forma sistemática. Una sola medición no es útil.

 Los cruces con las variables sociodemográficas nos permiten hacer la estrategia.

La realidad política está en la mente del elector: investíguela

QUÉ DEBEMOS SABER DE LA ESTRATEGIA
IMAGEN DE LOS ACTORES • • • • Identidad Agrada / Desagrada Relación Profundidad Positiva / Negativa • Credibilidad
MANEJO DEL TIEMPO

OPORTUNIDAD EN LA OPOSICIÓN • Quién es el más peligroso • A quién apoyamos. • Quien me puede apoyar

COMUNICACIÓN • De qué se está tratando la campaña? • Quien lleva la agenda? • Es mi fortaleza o mi debilidad?

LOS OTROS ACTORES

• Timing • Ataque-Defensa • Debate o no

MAPEO POLÍTICO • Prensa • Iglesia • Empresarios • Ejército • Gobierno • Movimientos sociales • Sindicatos

PRINCIPIOS DE ESTRATEGIA…
• Las elecciones no son para educar, son para ganarse.

• Las granadas se tiran, no se dan personalmente. El ataque no lo hace el candidato.
• Nunca subestime las divisiones internas.

• Aproveche la base de organización ya existente pero consolide una estructura adicional sólida.

PRINCIPIOS DE ESTRATEGIA…

La prensa no es la única opción de un candidato para ganar, pero sí puede ser la única trampa que requiera para caerse.

LA RAPIDEZ ES BUENA, LA PRESICIÓN ES MEJOR.

EN CAMPAÑA SÓLO SE COMETE UN ERROR…LO DEMÁS ES

CONSECUENCIA

POSIBILIDADES DE TRIUNFO

• Aceptabilidad del Candidato ▫ Niveles de identificación ▫ Niveles de agrado

▫ Profundidad de conocimiento
▫ Intención del voto

• Identificación de los candidatos con los temas más importantes del electorado. GANAR LA AGENDA CIUDADANA

• Vulnerabilidad del oponente.

• Estructura de campaña. Eficaz y compentente.
• Innovación en la imagen.

• Disciplina em la comuncación. Aire y tierra.
• Campaña de tierra focalizada. Movilización.

• Capacidad para recaudar el dinero necesario.

• Control del Partido político u otra base importante de poder. • Capacidad de acción y respuesta a influencias externas. WAR ROOM.

EN POLÍTICA, NO HAY SORPRESAS, HAY SORPRENDIDOS.