COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR DIGITAL

Pós-graduação em Gestão da Comunicação em Meios Digitais

Aula 6/6 - Exercício Final
CENTRO UNIVERSITÁRIO SENAC Diretoria de Pós-graduação e Pesquisa PLANO DE ENSINO – MODALIDADE PRESENCIAL1 Ano 2011 - 2o Semestre

Alexandre Regattieri Bessa alexandre.bessa@ymail.com www.linkedin.com/alexandrebessa

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Tuesday, August 16, 2011

trabalho final

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em grupo:
Reúnam-se em grupos de 5 pessoas Coloquem em prática os conceitos e vivências experimentadas nas palestras Vocês podem trabalhar simultaneamente produto, marca e relacionamento Esse plano de comunicação pode abranger: compra de mídia e ações de relacionamento, com o objetivo de relançar a marca (branding) e também de alavancar venda

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caloi ceci, o retorno
Relançamento da “Caloi Ceci”, para adultos, usando mídias digitais como uma das principais estratégias na campanha Target: mulheres de 25 a 40 anos, residentes nas gdes capitais (vcs selecionam quais capitais) Ação de até 6 meses: jul a dez – sendo que a partir de 1/dez nas lojas.

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caloi ceci, o retorno
Valor de venda no varejo: cerca de R$ 300,00 Bicicleta pode ser customizada e/ou alterada, desde que não deixe de ser a Ceci. Custo de produção de modificações do produto não entra neste orçamento Entram neste orçamento: custo de produzir peças de campanha e sites, ações de comunicação e relacionamento, custo de mídia, qualquer gasto com evento, comissões.

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perguntas para pensar
Qual o “call to action”, a mensagem que deve estar presente em todas as ações Qual a métrica principal, cujas ações devem se precupar Existe alguma ação principal? Ela é a mais cara? E se tiramos dinheiro das ações secundárias e direcionarmos para a principal como será o efeito final? Quais ações de endomarketing podem ser realizadas? Em que tempo?

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apresentar e defender
Promessa de valor do produto/marca, que vai ancorar a motivação da campanha. Oportunidade, narrativa. Contextualizar a estratégia da campanha x grau de maturidade da marca: conhecer, gostar, amar. Briefing básico (principais conceitos) aos criativos. Detalhar as ações a serem feitas, incluindo: Idéia macro de cronograma no período. Mídias e ações de relacionamento x investimento distribuído durante os meses de campanha (visão macro). Como cada mídia faz parte da estratégia e para que grau de maturidade da marca irá contribuir. O que deve ser medido e apresentado como resultado.

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budget

STC$ 400
(quatrocentas estalecas)
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VALOR/M
STC$ 400 STC$ 300 STC$ 100 STC$ 100 STC$ 50 STC$ 7 STC$ 20 STC$ 60 STC$ 50 STC$ 50 STC$ 4K

MIDIA
Ação de merchandising horário e/ou programa nobre Anúncio em TV aberta (30 inserções) horário nobre Anúncio em TV aberta (30 inserções) demais horários 4 capa de revista semanal Internas de revista semanal Internas de revistas verticais 4 capa de revista vertical Ação de mídia social (Mkt invisiel) Mobile Marketing (SMS, Tag, Code, Promo) Aplicativo de Social Game Email marketing

VALOR/M MIDIA
STC$ 4 STC$ 20 STC$ 40 STC$ 30 STC$ 10 STC$ 10 STC$ 50 STC$ 50 STC$ 50 STC$ 10 Analista de mídias sociais Assessoria de imprensa Eventos (entrando como copatrocinador) Home page de portais online (diária) Páginas internas de portais (mensal) Portais verticais segmentados (diaria e internas) Hotsite campanha Promoção Ação de marketing viral Links Patrocinados

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mídia

estágio oportunidade kpi

mês

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OBRIGADO
Aula 6/6 - Exercício Final
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Alexandre Regattieri Bessa alexandre.bessa@ymail.com www.linkedin.com/alexandrebessa

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