A cobertura da revista Veja sobre a disputa presidencial de 20101

Luiz Ademir de Oliveira2 Wanderson Antnio do Nascimento3

Resumo: O artigo traz uma discusso sobre a interface mdia e poltica e a respeito do papel da imprensa na construo social da realidade, ao tomar como objeto de anlise a cobertura da revista Veja sobre a disputa presidencial de 2010. O trabalho parte de uma perspectiva construtivista e investiga como a mdia ocupa hoje um espao de centralidade para os campos sociais. Discute-se a relao tensa entre a esfera miditica e o campo da poltica. Nesse sentido, o jornalismo exerce um papel fundamental por ser uma instncia que interfere nas disputas eleitorais, colocando-se como ator poltico. Isso fica explcito nas anlises preliminares sobre a revista Veja, que, das 16 edies coletadas para o estudo, dedicou nove capas para a disputa presidencial no perodo de julho a outubro de 2010.

Palavras Chave: Mdia e poltica; Eleio presidencial; Veja;

1. Introduo O Monstro do Radicalismo: A fera petista que Lula domou agora desafia a candidata Dilma foi a reportagem de capa da revista Veja, de 14 de julho de 2010, um pouco mais de uma semana aps a homologao das candidaturas Presidncia da Repblica. Numa postura editorial crtica candidata Dilma Rousseff (PT) e ao seu partido, a revista coloca-se na condio de ator poltico ao criar a imagem de que uma eventual vitria da petista poderia significar a ao de radicais no governo. Nesta mesma linha de anlise, no dia 29 de setembro de 2010, a Veja deu como destaque na capa A liberdade sob ataque: a revelao de evidncias irrefutveis de corrupo no Palcio do Planalto renova no presidente Lula e no seu partido o dio imprensa livre. A reportagem traz um tom tendencioso ao ligar a imagem de Lula e do PT censura.
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O artigo integra a pesquisa de iniciao cientfica A cobertura da disputa pela Presidncia da Repblica de 2010 pela revista Veja, financiada pelo Programa de Bolsa de Iniciao Cientfica do Conselho Nacional de Desenvolvimento Cientfico e Tecnolgico (CNPq). 2 Luiz Ademir de Oliveira professor e pesquisador do Curso de Comunicao Social da Universidade Federal de So Joo del-Rei (UFSJ), mestre e doutor em Cincia Poltica pelo IUPERJ. E-mail: luizoli@ufsj.edu.br. 3 Wanderson Antnio do Nascimento graduado em Letras, graduando e bolsista de iniciao cientfica (PIBIC/CNPQ/UFSJ) do Curso de Comunicao Social Jornalismo da Universidade Federal de So Joo del-Rei (UFSJ). E-mail: wandersonbsb@hotmail.com

Estes dois exemplos ilustram bem como h uma relao tensa entre mdia e poltica. Hoje, o campo da comunicao avoca a tarefa de servir de esfera de mediao social (Rodrigues, 1997), em que os demais campos buscam visibilidade e formas de legitimar suas aes. Ao mesmo tempo, a mdia no se configura apenas como um novo palco para as disputas polticas. Os meios de comunicao, e em especial a imprensa, so responsveis pela construo social da realidade. Ao contrrio da concepo de neutralidade do jornalismo, os rgos de imprensa so atores sociais e polticos. Alguns, como o caso da revista Veja, recebem crticas por assumirem posies polticas e ideolgicas bem explcitas. Tomando como base estas questes, o presente artigo parte de uma perspectiva construcionista com base nos socilogos Berger e Luckmann (1985) que afirmam que a realidade construda socialmente via linguagem, ou seja, o homem produto e produtor do meio social. Como a instncia comunicativa miditica assume uma posio estratgica na era contempornea, os campos sociais e, principalmente, o campo da poltica, precisa recorrer mdia para sobreviver. No entanto, como ser discutido, tratase de uma relao tensa: mdia e poltica esto cada vez mais ligadas, mas possuem naturezas bem distintas (Gomes, 2004). Por fim, o trabalho discute a imprensa como ator poltico que interfere nas disputas eleitorais ao procurar construir cenrios polticos, agendar temas e investir na construo ou (des) construo da imagem dos lderes polticos. A partir de tais questes tericas e conceituais, o artigo traz uma anlise de contedo preliminar sobre a cobertura da revista Veja sobre a disputa presidencial de 2010. O trabalho integra uma pesquisa financiada pelo CNPq que tem por objetivo investigar o cenrio poltico construdo pela Veja na eleio, com base nas 16 edies publicadas de julho a outubro de 2010.

2. A perspectiva construcionista e a centralidade da mdia na contemporaneidade A perspectiva construcionista que trabalha com a concepo de que a realidade construda socialmente tem contribuies importantes dos socilogos Peter Berger e Thomas Luckmann (1985). Os autores argumentam que o conhecimento que conduz a realidade da vida cotidiana baseia-se na opinio e no modo de percepo dos intelectuais, ou seja, o senso comum influenciado pela maneira como os intelectuais observam o cotidiano. Um exemplo a disposio dos acontecimentos, a forma como so estruturados e mostrados pelos veculos de comunicao. Para Berger e Luckmann 2

(1985), a linguagem fornece as informaes e objetivaes e determina a ordem a ser seguida. atravs dela que as coisas e situaes so interpretadas, que absorvemos o conhecimento, e interagimos. Ao construir discusso sobre as caractersticas que marcam a condio humana, deve-se considerar o papel primordial da linguagem como constituinte das relaes sociais e como elemento diferenciador do ser humano em relao aos demais animais. A linguagem tem papel fundamental como configuradora da vida social. Se para Berger e Luckmann a linguagem constituinte da vida social, na era contempornea os meios de comunicao de massa assumem um papel de centralidade ao se tornarem a instncia em que os discursos ganham materialidade. As ideias de Berger e Luckmann so importantes porque so apropriados pelos tericos da comunicao que, a partir dos anos 70 do sculo XX, passam a discutir a perspectiva de um novo paradigma da comunicao, de que o processo comunicativo circular, em que emissor e receptor esto em permanente interao. Por isso, h uma construo coletiva de sentidos e de verses do real. Cabe aos processos de comunicao miditico a composio de uma esfera pblica. Essa esfera responsvel pela criao e manuteno de regularidades que determinam as normas da conformidade e da convenincia da linguagem. A esfera pblica o espao no qual as interaes sociais e o movimento dos atores ganham visibilidade social. Por isso, a comunicao no somente um meio dos indivduos e grupos conhecerem os fatos e acontecimentos. Rodrigues (1997) diz que a comunicao o processo instituste do espao pblico em que se desenvolvem as suas aes e discursos. Da a natureza paradoxal da comunicao, ao mesmo tempo instituste e instituda, processo de elaborao de um espao pblico e agenciamento das regras impostas pela conformidade social, pluralidade feita de mltiplas singularidades (RODRIGUES, 1997, p.141). Assim como Rodrigues aponta a centralidade do campo da comunicao, Thompson (1998) discute como a mdia responsvel por criar novas formas de interao via utilizao de meios tcnicos. Ele cita o poder cultural ou simblico, que nasce nas atividades de produo, transmisso e recepo do significado de formas simblicas. E est presente em instituies culturais, como escolas, universidades, igreja, indstrias da mdia, entre outros.

3. A interface mdia e poltica Em funo da centralidade da mdia, o campo da poltica uma das esferas que mais se aproxima da instncia comunicativa para garantir visibilidade. Trata-se, no entanto, de uma relao tensa, em que os dois campos tanto a poltica quanto a mdia mantm a sua autonomia e se influenciam mutuamente. Vencio de Lima cria sete teses para explicar a centralidade da mdia para a vida poltica. Segundo o autor, a proximidade entre os dois campos pode ser compreendida a partir dos seguintes fatores: (1) a mdia ocupa uma posio de centralidade nas sociedades contemporneas; (2) no existe poltica nacional sem a mdia; (3) mass media exercem hoje funes tradicionais dos partidos polticos; (4) a mdia alterou radicalmente as campanhas eleitorais em funo da crescente profissionalizao; (5) as empresas de mdia so hoje atores econmicos fundamentais e integram grandes conglomerados empresariais articulados em nvel global; (6) as condies sociais em que os mass media foram implantados no Brasil no perodo da ditadura militar em que os ndices de excluso social e analfabetismo eram muito elevados; (7) as condies polticas e histricas do surgimento da mdia no perodo de regimes autoritrios. Manin (1995), por sua vez, discute as mudanas nas formas de representao poltica. Segundo o autor, at a dcada de 80 do sculo XX, prevalecia a democracia de partido que comea a viver uma crise de representatividade. Os partidos perdem importncia e emergem as chamadas lideranas personalistas. Hoje, as pessoas tendem a optar pelos lderes e no mais pelos partidos. Cresce a volatilidade de uma eleio para outra e as disputas so mais plebiscitrias. Alm disso, h um papel fundamental da mdia nos processos eleitorais, como j destacou Lima (2006). Por isso, Manin afirma que emerge uma nova forma de democracia a democracia de pblico. As disputas eleitorais no ocorrem mais em funo dos partidos polticos de massa. H um foco nas lideranas personalistas, que passam a agregar identidades coletivas. Thompson (1998) analisa tal fenmeno a partir da discusso dos paradoxos da visibilidade. O autor afirma que o desenvolvimento da mdia gerou uma disseminao das formas simblicas, mas levou os lderes polticos a terem maior preocupao com a visibilidade pblica. A maior parte das lideranas contrata especialistas na rea de comunicao para administrarem a sua visibilidade. So monitorados, mas existem, paradoxalmente, os riscos da visibilidade: escndalos polticos, gafes, acessos explosivos e vazamento de informaes. Gomes (2004) aponta a relao tensa entre o campo da poltica e a esfera da 4

mdia. Trabalhando conceitos como o de representao e encenao, Gomes (2004) considera que, desde a Era Collor, o carter de espetculo na poltica est, cada vez mais, acentuado no pas. Para o autor, as mudanas nas sociedades de massa tornam o ideal de democracia dependente dos mass media. Gomes lembra que o espetculo essencial para garantir a busca pela representao do poder, via meios de comunicao de massa, no mundo atual. O autor aponta a natureza distintiva dos dois campos como uma primeira fonte de tenso. De acordo com o autor, o campo poltico, entendido na sua concepo tradicional, o espao da disputa argumentativa e racional. Por isso, como destaca Gomes, um campo incompatvel com a esfera miditica, que trabalha com o imaginrio, o emocional, o ldico. Segundo o autor, o campo da mdia regido pela lgica da publicidade. A cultura miditica foi gerada a partir de determinadas condies sociais do sistema produtivo capitalista e atravs dos meios de comunicao. Surgiu, portanto, como mais uma forma de racionalizao do sistema produtivo. Os meios de comunicao e mais especificamente a publicidade atendem s exigncias do sistema produtivo. Dessa forma, a lgica da mdia voltada para manter a ateno do espectador. Para isso, tudo se torna entretenimento. Apesar dessa natureza distintiva, poltica e comunicao esto cada vez mais prximas. H uma srie de fatores que obrigam a poltica a buscar esta aproximao com o campo miditico. Em primeiro lugar, o prprio surgimento da democracia de massas implica na criao de novas formas de relao dos atores polticos com o eleitorado. O contato com a massa tende a se efetuar via mdia. Para o campo da poltica, com a emergncia dessa democracia de massas, tornase crucial uma aproximao com o campo miditico, pois a poltica tem uma demanda cognitiva que lhe essencial numa sociedade em que se verifica uma crescente dependncia dos indivduos em face da mdia. Essa aproximao entre poltica e mdia, conforme analisa Gomes, tensa. A mdia impe ao campo da poltica uma srie de regras. Para se acomodar lgica miditica, os atores polticos precisam trabalhar de acordo com os mecanismos operatrios dos meios de comunicao de massa. por isso que a poltica, para atender a esta nova exigncia, se v obrigada a recorrer no s retrica, mas tambm potica, que a arte de produzir boas representaes, visando provocar um efeito emocional no pblico. Ao fazer uma discusso sobre a lgica de funcionamento da mdia, Wilson Gomes (2004) aponta-nos trs subsistemas acionados pelos meios de comunicao com 5

o intuito de entreter e prender a ateno do indivduo: (i) a ruptura das regularidades - veiculado preferencialmente na mdia aquilo que traz aparentemente algo de novo, de surpreendente, que foge rotina; (ii) a diverso - h uma grande preocupao com o trabalho tcnico, visando garantir belas imagens. O visual passa a prevalecer sobre o verbal, e o registro ldico-esttico tambm uma maneira eficiente de seduzir o espectador, de entret-lo; (iii) a dramaticidade - tem a funo de provocar um efeito emocional no espectador (o trgico causa temor e piedade; e o cmico, riso). Dessa forma, a mdia acaba por levar a uma mistura de gneros, onde realidade e fico j no possuem fronteiras ntidas.

4. A imprensa como ator poltico e a quebra do mito da objetividade jornalstica Ao se discutir o jornalismo, uma das questes primordiais destacar o papel que a imprensa assumiu na era moderna. Rodrigues (1990) explica que, em funo das grandes transformaes ocorridas na vida social com a modernidade, os mitos e a religio que serviam de referencial de mundo perderam o seu poder explicativo. Com isso, segundo o autor, na era moderna, o discurso dos media passa a ser referncia para os indivduos, assumindo a tarefa de organizar o mundo aleatrio, cheio de fragmentos, dentro de uma lgica. Por isso, possvel entender a centralidade da mdia. No entanto, o papel que o jornalismo e a mdia assumem remete, necessariamente, discusso sobre a suposta objetividade jornalstica. Ao contrrio do que prega o mito construdo sobre a objetividade jornalstica, os autores contemporneos mostram que a construo da notcia um processo complexo que envolve muitos fatores, desde a linha editorial do veculo at as rotinas de produo. Parte-se, aqui, do paradigma apresentado anteriormente de que a realidade construda socialmente. Nesse sentido, a imprensa no um agente que reproduz fielmente o real, mas faz recortes e reconstitui o mundo social, ou seja, cria verses da realidade. Mayra Gomes (2000) explica que o jornalismo ele prprio um fato de lngua. Assim, preciso considerar seu papel e sua funo na instituio social, que o de organizar discursivamente. ... pelo prprio exerccio da lngua-me dirigido aos leitores/cidados, o jornalismo se coloca como confirmao do pacto primeiro fundado na comunidade estabelecida pelo compartilhamento de uma lngua. (GOMES, 2000, p.20). Alm da confirmao da lngua, o jornalismo concentra temas e tambm caracterizado pela periodicidade. 6

Questionando esta neutralidade da imprensa, Rodrigues (1990) explica que a notcia est relacionada ao seu grau de imprevisibilidade: quanto menos previsvel for um fato, maior a probabilidade de se tornar notcia. O autor aponta como critrios de noticiabilidade: (a) a falha; (b) a inverso; (c) o excesso. Tal afirmativa revela que h um critrio de seleo do que tem maiores chances de virar notcia e refuta a ideia de neutralidade. Wolf (1999) tambm compreende o jornalismo com um processo complexo de produo de notcias que envolve vrios fatores, entre os quais os critrios de noticiabilidade. O autor destaca como principais critrios de noticiabilidade o que ele chama de substantivos que remetem ao contedo da notcia definidos por quatro fatores: o nvel hierrquico dos envolvidos no fato, o impacto sobre as pessoas, a quantidade de pessoas envolvidas no fato e o interesse humano. Nesta mesma perspectiva de anlise, Traquina (2001) discute o jornalismo como processo de produo da notcia e questiona o modelo norte-americano, em que a imprensa se pauta pela neutralidade. Os jornalistas no so observadores neutros da realidade e atuam na construo da realidade dos fatos. O processo de produo de notcias envolve uma complexidade de fatores, como a linha editorial do veculo, o carter mercadolgico, a dependncia das fontes, as rotinas de produo etc. Tuchmann (1993) explica que o jornalismo tenta se legitimar a partir de rituais que passem a noo de uma suposta neutralidade. Ela afirma que os jornalistas criam o argumento de que so objetivos para tentar amenizar as presses do fator tempo e seus respectivos prazos de fechamento dirio dos jornais (o dead line), possveis processos judiciais de difamao, calnia e represses antecipadas dos superiores. Disso decorre a ideia da objetividade como um ritual estratgico que, segundo a autora, possui quatro procedimentos: (i) a apresentao de possibilidades conflituais: o chamado ouvir os dois lados; (ii) apresentao de provas auxiliares: acesso a documentos que possam reforar a notcia; (iii) o uso judicioso das aspas (o chamado jornalismo declaratrio); (iv) a estruturao da informao numa sequncia apropriada, o que remete ideia de que a narrativa segue uma lgica objetiva ao relatar os fatos.

5. O cenrio poltico construdo pela Veja 5.1 Metodologia de anlise A pesquisa tem como objetivo desenvolver um estudo da cobertura poltica sobre a disputa presidencial em 2010, feita pela revista semanal Veja, do grupo Abril, a 7

partir de uma anlise de contedo, a fim de investigar como foi construdo o cenrio poltico, o tratamento dado aos candidatos, o enquadramento e a narrativa utilizados pelo veculo. Sero analisados os formatos jornalsticos textuais e a forma como o veculo recorreu s imagens na construo ou desconstruo da imagem dos candidatos. Como procedimentos metodolgicos, foram definidos: (a) pesquisa

bibliogrfica, (b) pesquisa documental coleta das revistas; (c) anlise de contedo; (d) produo cientfica. Como a pesquisa encontra-se numa fase inicial, j avanou na pesquisa bibliogrfica e j foi feita uma anlise preliminar das revistas coletadas um total de 16 edies de julho a outubro de 2010, demarcando o perodo em que as candidaturas foram homologadas at o final do segundo turno. Para o presente artigo, foram selecionadas (5) cinco edies da revista para que uma anlise de contedo qualitativa, buscando apresentar dados preliminares sobre o posicionamento editorial da Veja em relao disputa presidencial de 2010. Foram selecionadas as edies de 14 de julho de 2010 (uma semana aps a homologao das candidaturas), 18 de agosto de 2010 (quando teve incio o Horrio Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE), 29 de setembro de 2010 (a ltima edio antes do primeiro turno da eleio), 13 de outubro de 2010 (uma semana aps o resultado do primeiro turno) e 27 de outubro de 2010 (a ltima edio antes do segundo turno). As edies so bem ilustrativas, porque trazem como reportagem de capa a temtica eleio presidencial de 2010. No artigo, no houve ainda a preocupao de enquadrar em categorias de anlise, em funo de estarmos no incio da pesquisa.

5.2 Conjuntura poltica Em julho, foram homologadas as candidaturas Presidncia da Repblica, totalizando-se nove candidatos. A disputa ficou polarizada entre a candidata do PT, Dilma Rousseff, apoiada pelo ento presidente Luiz Incio Lula da Silva, e o candidato da oposio e ex-governador de So Paulo, Jos Serra (PSDB), que disputaram o segundo turno. A petista venceu o segundo turno, com 56% dos votos vlidos. Em agosto, com o incio do Horrio Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE), a candidata do PT conseguiu emplacar o seu nome e passou a liderar a corrida presidencial, chegando a superar os 50% das intenes de votos nas pesquisas, o que lhe garantia vitria no primeiro turno. A campanha de Serra estava em crise. Mas, com a divulgao dos escndalos da quebra de sigilo fiscal de integrantes do PSDB e, posteriormente, do escndalo envolvendo a ento ministra da Casa Civil, Erenice 8

Guerra, Dilma perdeu espao. s vsperas do pleito, em 3 de outubro, Marina Silva (PV) cresceu nos grandes centros urbanos e teve uma votao surpreendente 19.636.539 votos, ficando em terceiro lugar. Tais fatores levaram o pleito para o segundo turno entre Dilma e Serra, tornando a disputa acirrada. No segundo turno, temas religiosos e valores morais pautaram boa parte das discusses. O segundo turno foi marcado por trocas de acusaes. Dilma Rousseff participou dos debates na televiso e assumiu uma postura mais agressiva, rebatendo os ataques do adversrio. A petista enfatizou o tema das privatizaes e fez crticas aos governos do ex-presidente Fernando Henrique Cardoso, aliado de Serra. Procurou comparar a gesto tucana com o governo Lula. Nos programas eleitorais, o tom tambm foi mais acirrado. Serra manteve crticas aos casos de corrupo nas gestes petistas e questionou a falta de experincia poltica e administrativa de sua adversria. Mas, no segundo turno, a candidatura Dilma ganhou flego, principalmente com mais presena de Lula nos programas eleitorais. Dilma venceu o pleito em 31 de outubro de 2010. Na campanha presidencial, a imprensa brasileira foi criticada por tomar um posicionamento explcito na disputa. O presidente Lula e seus aliados questionaram o engajamento de veculos como a Veja, a Globo e a Folha de S.Paulo. Acusaram a imprensa de fazer uma campanha ostensiva contra a candidata do PT e, por outro lado, ser tendenciosa a favor do concorrente tucano. J os aliados de Serra acusaram o posicionamento da revista Carta Capital e de jornalistas renomados como Paulo Henrique Amorim e Lus Nassif, que assumiram a candidatura da petista em seus blogs.

5.3 A revista Veja A revista Veja, de periodicidade semanal, foi fundada em 1968, pelos jornalistas Victor Civita e Mino Carta. O peridico teve um papel importante na luta contra a ditadura militar, tornando-se uma das referncias no jornalismo brasileiro. Porm, nos anos 90, a Veja mudou a sua linha editorial. Tornou-se um dos veculos mais polmicos da imprensa brasileira. Durante o governo Lula, foi processada pelo PT por publicar notcias que vinculavam o partido a atos de corrupo. criticada por ter adotado uma linha conservadora, principalmente na cobertura poltica. Quanto tiragem da revista, de acordo com informaes do site da Veja, de cerca de 800 mil exemplares.

5.4 Anlise do cenrio poltico construdo pela Veja 5.4.1 Edio de 14 de julho de 2010 9

A edio da revista Veja, de 14 de julho de 2010, pouco mais de uma semana aps a homologao das candidaturas, traz como chamada da matria de capa O monstro do radicalismo a fera petista que Lula domou agora desafia a candidata Dilma. Com a capa todo em vermelho, cor do Partido dos Trabalhadores, com a estrela do PT ao fundo e em primeiro plano uma hidra monstruosa (animal fantstico da mitologia grega) de cinco cabeas, a edio da revista repercute a divulgao do plano de governo da candidata petista Dilma Rousseff. A reportagem intitulada A criatura contra-ataca traz uma anlise do programa de governo de Dilma, com foco nas propostas relacionadas liberdade de expresso e de imprensa. O subttulo da reportagem tendencioso: O programa de governo do PT traz de volta a ameaa de censura imprensa e reacende um debate: Dilma Rousseff conseguir controlar os radicais de seu partido e domar o monstro do autoritarismo?. O documento analisado pela revista no se tratava do programa de governo, que deveria ter sido encaminhado Justia para o registro da candidatura, mas sim do programa do PT. O documento, que, segundo a revista Veja, continha propostas como tentativa de cercear a liberdade de imprensa, descriminalizao do aborto e incentivo invaso de propriedades rurais pelos sem-terra, foi substitudo pelo verdadeiro plano de governo. Percebe-se uma postura tendenciosa da revista em calcar sua reportagem de capa em um fato equivocado, partindo dele para elaborar questionamentos sobre o possvel governo Dilma, tais como Afinal, Dilma Rousseff, se eleita, conseguir repetir o feito de Lula e impedir que os radicais do PT transformem o Brasil em uma repblica socialista, de economia planejada e centralizada e sem garantias liberdade de expresso?. O enquadramento que a revista deu matria mostra claramente sua postura poltica, com fontes que legitimam a viso do veculo e com uma ordem de apresentao dos fatos que colocam em primeiro plano a suposta inteno de Dilma em insistir na implementao de teses radicais e autoritrias. 5.4.2 Edio de 18 de agosto de 2010 Na primeira edio aps o incio do Horrio Gratuito de Propaganda Eleitoral, no dia 18 de agosto de 2010, a revista traz na capa a chamada A pesca dos indecisos no horrio poltico na TV as estratgias dos marqueteiros para fisgar os eleitores que ainda podem mudar o voto. Como ilustrao, as figuras caricatas dos trs principais candidatos - Dilma Rousseff (PT), Jos Serra (PSDB) e Marina Silva (PV) sentadas em anzis de pesca.

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A matria intitulada Hora de fisgar os indecisos estruturada na apresentao de quatro perfis, a partir das seguintes caractersticas: sexo, idade, escolaridade, local onde vive e renda familiar. A matria foi produzida a partir da pesquisa Datafolha divulgada na sexta-feira anterior, que mostrava Dilma com 41% das intenes de votos, contra 33% de Serra, alm dos 9% de indecisos e dos candidatos volveis, que so passveis de mudar de opinio. O primeiro perfil do eleitor indeciso. O segundo, o eleitor de Serra. O terceiro, o eleitor de Dilma e o quarto, o eleitor de Marina Silva. Percebe-se na ordem de exibio dos perfis dos eleitores que, apesar de Dilma estar liderando as pesquisas, o primeiro perfil mostrado, depois do eleitor indeciso, o do eleitor do candidato Jos Serra. No espao dedicado aos candidatos tambm h uma falta de equilbrio, uma vez que Serra e Dilma tm duas pginas, enquanto a Marina foi dedicada apenas uma pgina. Alm dos perfis dos eleitores, a matria mostra, tambm, as estratgias dos candidatos para o programa eleitoral e os dados da pesquisa referentes porcentagem de eleitores volveis de cada candidato. Em cada perfil, h um exemplo de um eleitor padro de cada candidato. 4.3.3 Edio de 29 de setembro de 2010 Na ltima edio antes do primeiro turno, no dia 29 de setembro de 2010, a revista Veja trouxe como capa a chamada A liberdade sob ataque a revelao de evidncias irrefutveis de corrupo no Palcio do Planalto renova no presidente Lula e no seu partido o dio imprensa livre. A ilustrao da capa traz o captulo V da Constituio de 1988, que se refere Comunicao Social, no tocante liberdade de expresso e de imprensa e proibio da censura. A pgina da constituio est sendo perfurada pela estrela vermelha do Parido dos Trabalhadores, como se o partido estivesse atacando a Carta Magna. A matria de capa, intitulada a imprensa ideal dos petistas, faz duras crticas a Lula e ao PT, por acusarem a imprensa de ser golpista e inventar histrias. O texto ressalta a queda de Dilma nas pesquisas aps os escndalos da Casa Civil. Repercutiu, tambm, o discurso de Lula repetido nos comcios da candidata Dilma Rousseff, em que o presidente afirmou que os veculos de comunicao 'inventam' coisas e torcem 'para o Lula fracassar' e prometeu 'derrotar' aqueles que 'se comportam como se fossem um partido poltico'. A matria traz em seguida entrevista com Roberto Romano, professor de tica e filosofia poltica da USP. Na entrevista, o filsofo defende a liberdade de imprensa e 11

atribui os ataques de Lula ao fato de ele ter se acostumado a no ser fiscalizado. Na ltima pgina da reportagem, a revista traz uma espcie de dossi com aes do governo que demonstrariam inteno de cercear a liberdade de imprensa, como a expulso do jornalista Larry Rohter em 2004, a criao do Conselho Federal de jornalismo em 2004, o Projeto Mordaa em 2008, o Programa Nacional de Direitos humanos-3 em 2009, o programa de governo do PT em 2010 e os ento atuais ataques de Lula. 4.3.4. Edio de 13 de outubro de 2010 Na edio de 13 de outubro, j na campanha eleitoral para o segundo turno, a revista Veja traz uma capa dividida ao meio, com duas faces de Dilma e suas opinies divergentes sobre o aborto. Na metade de cima, em vermelho, a face de Dilma e uma citao sua de 4 de outubro de 2007: Acho que tem de haver a descriminalizao do aborto. Acho um absurdo que no haja. Na metade de baixo, em preto e branco, a face de Dilma e a seguinte citao: Eu, pessoalmente, sou contra. No acredito que haja uma mulher que no considere o aborto uma violncia. A reportagem de capa, intitulada Antes, Depois, constri uma imagem de Dilma Rousseff como ambgua e volvel, mostrando as mudanas de opinio da petista aps tornar-se candidata, referentes no apenas ao aborto, mas tambm a outras diversas questes. A revista apresenta uma tabela em que mostra os ditos e desditos de Dilma referentes Erenice Guerra, ao MST, liberdade de imprensa, ao meio ambiente e poltica monetria. Nas duas pginas seguintes, um infogrfico mostra como o aborto entrou na campanha eleitoral, desde o debate da Folha/Uol, em que Dilma declarou que O Brasil precisa de uma poltica de sade pblica sobre o tema (aborto), passando pela postagem de vdeos no YouTube, nos quais Dilma afirma que o aborto deve ser tratado como questo de sade pblica at as declaraes de lderes religiosos catlicos e evanglicos criticando a candidata e o PT. A edio 2186 tambm traz a opinio de outras lideranas religiosas, como o presidente do frum Evanglico Nacional de Ao Social e Poltica, Wilson Acosta; do bispo de Guarulhos, Dom Luiz Gonzaga Bergonzini e do diretor executivo da Federao Esprita Brasileira, Geraldo Campetti, todos repudiando a prtica do aborto e rechaando o discurso de Dilma Rousseff. 4.3.5 Edio de 27 de outubro de 2010 Na ltima edio antes do segundo turno da eleio presidencial, no dia 27 de outubro de 2010, a chamada de capa A verdade sobre os dossis traz a ilustrao do congresso e um balo com a fala de Pedro Abramovay, ento secretrio nacional de 12

Justia: No aguento mais receber pedidos de Dilma e do Gilberto Carvalho para fazer dossis () Eu quase fui preso como um dos aloprados. Na reportagem de capa, intitulada Intrigas de Estado e com subttulo dilogos entre autoridades revelam que o Ministrio da Justia, o mais antigo e tradicional da Repblica, recebeu e rechaou pedidos de produo de dossis contra adversrios, a revista Veja mostra um trabalho investigativo em que foram colhidos dilogos entre altos funcionrios do Ministrio da Justia e do Planalto que, supostamente, revelam aes do governo em torno da produo de dossis contra quem atravessasse o caminho do governo. A revista vale-se de gravaes periciadas e de autenticidade comprovada para legitimar suas acusaes e vincula a candidata Dilma Rousseff produo desses dossis. Apesar de declarar que as gravaes so autnticas, a revista no explica como teve acesso aos dilogos.

Consideraes Finais Ao articular as discusses tericas e conceituais com as evidncias empricas extradas da cobertura poltica da revista Veja sobre a disputa presidencial de 2010, possvel tecer algumas consideraes. Em primeiro lugar, fica bem evidenciado o papel da linguagem na construo social da realidade. No entanto, em funo da centralidade do campo da comunicao, percebe-se que o discurso construdo pela mdia assume uma funo estratgica na era contempornea. Outra questo relevante apontar a crescente interface entre o campo da poltica e a instncia comunicativa miditica. Percebe-se pelas discusses tericas e pelas reportagens da Veja que se trata de uma relao tensa e de mtua dependncia, conforme afirma Gomes (2004). A mdia tenta impor o seu posicionamento poltico e ideolgico e busca criar um agendamento de temticas, muitas vezes criando factides. No caso das edies da Veja que foram analisadas, a revista fez um alerta sobre o risco de radicais atuarem num possvel governo Dilma Rousseff (PT), alm de relacionar os petistas tentativa de controle da imprensa. Por outro lado, percebe-se que o mundo da poltica no refm dos meios de comunicao. Em outros espaos, os atores polticos tm suas astcias e conseguem tambm impor temticas e influenciar a cobertura da mdia. No caso da campanha de Dilma Rousseff, apesar da postura crtica de boa parte da imprensa, a candidata foi eleita, e a popularidade do ento presidente Lus Incio Lula da Silva manteve altssima.

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As vises contemporneas sobre o jornalismo rompem com a concepo da objetividade e mostram que a imprensa um ator social e poltico. Isso fica evidente na cobertura da revista Veja quando ela faz uma opo poltica e revela em suas reportagens, seja na escolha dos temas e, principalmente, no enquadramento dos fatos e no tratamento dos candidatos em relao disputa eleitoral. Apesar de o trabalho estar em sua fase inicial, j aponta claramente a postura tendenciosa da revista Veja no que diz respeito corrida presidencial de 2010. A despontam alguns questionamentos. Os veculos da imprensa tm, obviamente, uma linha editorial, o que reflete um contrato de leitura com o seu pblico. No entanto, h princpios bsicos do exerccio do bom jornalismo que devem ser preservados. H espaos em que a opinio pode ser explicitada, mas o equvoco da Veja utilizar nos gneros informativos e interpretativos um discurso panfletrio que compromete o seu compromisso com a tica e o interesse pblico.

REFERNCIAS BERGER, Peter e THOMAS Luckmann. A Construo Social da Realidade. Petrpolis: Vozes, 1985. GOMES, Mayra Rodrigues. Jornalismo e cincias da linguagem. So Paulo: Hacker Editores/Edusp, 2000. GOMES, Wilson. As transformaes da poltica na era da comunicao de massa. So Paulo: Paulus, 2004. LIMA, Vencio de. Mdia. Crise poltica e poder no Brasil. So Paulo: Perseu Abramo, 2006. MANIN, Bernard. As metamorfoses do governo representativo. Revista Brasileira de Cincias Sociais (RBCS), So Paulo, ano 10, n. 29, p.6-33, out. 1995. RODRIGUES, Adriano Duarte. Estratgias da comunicao. Questo comunicacional e formas de sociabilidade. Lisboa: Editorial Presena, 1997. THOMPSON, J. B. A mdia e a modernidade. Petrpolis: Vozes, 1998. TRAQUINA, Nelson. Estudos do jornalismo no sculo XX. So Leopoldo: Editora da TUCHMANN, Gaye. A objetividade como ritual estratgico. In: TRAQUINA, Nelson. Jornalismo. Questes, teorias e estrias. Lisboa: Editora Vega, p.74-90, 1993. Unisinos, 2001.

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VEJA. So Paulo: Editora Abril, Edies 2173 (14 de julho de 2010), 2178 (18 de agosto de 2010), 2184 (29 de setembro de 2010), 2186 (13 de outubro de 2010) e 2188 (27 de outubro de 2010). WOLF, Mauro. Teorias da comunicao. Lisboa: Editorial Presena, 1999.

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