b12 I EL COMERCIO jueves 15 de setiembre del 2011

Sugerencias: publicidadymarketing@comercio.com.pe

EL COMERCIO jueves 15 de setiembre del 2011

I b13

publicidad
&márketing

lapieza
Anunciante: DirecTV Agencia: Circus 43”

• Historia de la publicidad

• Proyección para el 2012

La fuerza de lo nuestro

Publicidad en línea crecerá 3%

¡Qué tal mecida! Seguro te ha pasado. Cuando tu servicio de cable no funciona o tu ‘deco’ anda hasta las patas, no encuentras las respuestas que necesitas en el servicio técnico. Con su nueva serie de comerciales, DirecTV promete menos ‘floro’ y calidad superior. Más en la web mehapasado.pe.

Antes de que Inca Kola fuera un furor en las redes sociales, también causó sensación en la TV nacional. Este comercial de mitad de los años 80 es, sin duda, uno de los más recordados de la historia de la publicidad peruana. ¿Silbamos una vez más el jingle?

En una encuesta realizada a 249 directores de márketing por The CMO Survey se descubrió que, en el 2012, las redes sociales se llevarán el 10,1% del presupuesto publicitario. Actualmente, solo el 7,1% está destinado para ello.

CADA vEz MáS AnUnCIAnTES APuESTAN Por LA INTErNET VEz ANuNCIANTES APUESTAn PoR InTERnET

Un premio que se gana en línea
Conozca a los ganadores de los premios DIGI 2011 a lo mejor de la publicidad digital peruana que entregó la organización Interactive Advertising Bureau Perú
Por

Mejor Pieza Creativa
Cliente: Kimberly Clark con “Delata 5 de Kotex” agencia: Inquba El juego interactivo de Kotex provocó que 10 mil usuarias participen cinco veces cada una y generen medio millón de publicaciones en Facebook.

publibreves
AGENDA, LANZAMIENTOS, TENDENCIAS Y MOVIDAS

elespecialista
Flavio Pantigoso
Director creativo ejecutivo de Y&R

El ‘dream team’ (2)
A una semana de abrir las mentes
• Todo va quedando listo para el jueves 22, cuando se realice la nueva edición de Branding Emocional, que contará con la participación del ‘gurú’ del neuromárketing Jürgen Klaric. Aún puedes inscribirte en ISIL por S/. 220. Hay precios especiales para compras corporativas. Más en: isil.pe/brandingemocional.

Aprovechamiento de Redes Sociales
Cliente: Inca Kola con “I Like Inca Kola”. agencia: Phantasia Tribal DDB. Con publicaciones empáticas, la marca de gaseosa ha conseguido más de 540 mil seguidores en Facebook.

Julio Pérez luna

Movistar: la que más invierte

oy lo que llaman un inmigrante digital. Como muchos de Uds. me he adaptado y vivo en el gigantesco planeta de la Internet. Tengo cuenta de Facebook, de Twitter, un blog personal, ‘paro’ todo el día conectado y mi vida no sería la misma vida sin la red. No obstante, y pesar de que en el Perú hay más de 4 millones de usuarios de Internet mayores de 15 años (según el último estudio de ComScore), todavía existen anunciantes nacionales que ven la web como un medio de nicho, no masivo, y a la publicidad en línea como una posibilidad de negocio menor. Pero existen marcas en el Perú que, de a pocos y con cautela, ya le están sacando el jugo al mundo interactivo, y agencias digitales que crecen cada vez más. El Interactive Advertising Bureau (IAB Perú) las ha reconocido por segundo año consecutivo en el Tercer Seminario Internacional de Publicidad y Márketing Digital, que se realizó el jueves pasado en el hotel Los Delfines. Con ustedes los ganadores del DIGI 2011, un premio que ya cumplió su segunda edición.

S

También en el encuentro de IAB Perú, Movistar recibió, por segundo año consecutivo, el reconocimiento de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) por su compromiso con la inversión publicitaria en Internet. Según Beatriz Hernández, del comité digital de ANDA, Movistar ha destinado más de 9% de su inversión de publicidad a los

medios digitales. Según el director ejecutivo de la asociación, rodolfo León, el premio “busca que las empresas entiendan la importancia del desarrollo de este canal de contacto directo con los consumidores”. Coca-Cola, Claro y Procter & Gamble también destinan una buena porción de su presupuesto publicitario a este medio.

lInkS de éxIto

El primer galardón, designado por el jurado que integraron los expertos y publicistas Óscar García, Eduardo Solís, Néstor Gallo, Benjamín Edwards y Freddy Linares; fue para la mejor pieza creativa y se lo llevó la agencia Inquba (que el año pasado había conseguido sus pri-

meros tres DIGI) por la campaña “Delata 5” de las toallas higiénicas Kotex. A través de una aplicación de Facebook, las consumidoras de Kotex podían calificar a sus amigas de acuerdo a sus características (“antojadiza”, “dormilona”, “coqueta”, etc.), las que, a la vez, corresponden a cómo se sienten las

mujeres en cada una de las etapas del ciclo menstrual. “La pieza tenía dos misiones: una educativa y otra de marca. Entonces hicimos que las chicas aprendan sobre sus ciclos femeninos a través de un juego que al mismo tiempo las vinculó con la marca”, explica el director asociado de Inquba, Antonio Rojas. No obstante, la agencia que se llevó más palmas fue Phantasia Tribal DDB, que ganó los premios Aprovechamiento de Redes Sociales e Innovación de Medios. En el primer caso, el reconocimiento fue por la fanpage de Inca Kola en Facebook. Simpáticas publicaciones como “¡Hoy empieza la ley seca! Ahora son todos míos muajajaja”, provocaron que, a la fecha, la página pase los 540 mil ‘likes’. “Inca Kola, por ser la mayor ‘lovemark’ del país, tiene la capacidad de explorar su relación con sus consumidores de formas más cercanas, atrevidas y siempre generando ‘insights’. Así creamos contenido que generara comentarios y que a su vez nos permitiese ajustar los temas de conversación de los fans”, comenta el director de Phantasia, José Carlos Mariátegui. El premio de innovación fue por la campaña de Banca Celular del BCP, que utilizó

Innovación en Medios
Cliente: Banco de Crédito del Perú con “Banca Celular BCP”. agencia: Phantasia Tribal DDB. La serie de videos en You Tube hechos generó 100 mil vistas y elevó las transacciones en 48%, en apenas un mes.

Atención con el diplomado
• La Dirección de Extensión y Proyección Universitaria (EPU) de la Universidad de San Martín de Porres y la consultora de comunicación Llorente & Cuenca se han unido para desarrollar el nuevo Diplomado en Relaciones Públicas y Comunicación Corporativa. Informes en la web www.epu.edu.pe.

Comida extrema
una serie de videos en You Tube para contar una historia. Se lograron 100 mil vistas y el número de transacciones se elevó en 48% en un mes. Otra agencia, Ingenia, fue reconocida como la creadora de la mejor Campaña Integral Digital, es decir, aquella que aprovecha el medio y sus herramientas como una plataforma estratégica, debido a su trabajo en el sitio historiasdetiempo.com de Interbank. Terminado este repaso de logros en la web, queda observar lo que vendrá. Ver si, con los ejemplos de éxito, las marcas empiezan a ver el medio digital como lo mira la gente. Como dice el director ejecutivo de IAB Perú, Jean Paul Goachet: “solo hay que darle una mirada a las cifras del uso de Internet en el Perú para entender que este medio es potente y que puede impactar de manera positiva en los negocios”. Terminada la nota, los dejo. Tengo muchas cosas que hacer en Facebook y Twitter. π
• Burger King ha presentado su nueva hamburguesa XT 200 g de 100% carne de res a la parrilla que puedes saborear en tres variedades: Tradicional, Steakhouse y Queso Tocino. Además, ya que Burger King aplica la filosofía “como tú quieras”, puedes personalizar tu hamburguesa tal y como te provoque.

Mejor Campaña Integral Digital digital
Cliente: Interbank con “Historias de Tiempo”. Agencia: agencia: Ingenia. Tu historia de vida, que demuestre que “el tiempo vale más que el dinero”, puede formar parte de esta campaña que tiene ya dos años.

n nuestra anterior entrega reseñábamos un puñado de creativos peruanos que hoy brilla en agencias top de publicidad del extranjero. Una prueba contundente del talento peruano de clase mundial, capaz de llegar a las alturas que se proponga. Y sí: sueño con que un día todo ese talento vuelva y le dé un impulso tipo la gastronomía a nuestra publicidad. Aprender de otros mercados es sumamente enriquecedor y quien esté decidido debe hacerlo. ¿Quién soy yo para desaconsejarlo, habiendo circulado desde la universidad por Brasil, Chile, España, Holanda y México? La diferencia acaso es que yo integré una camada de creativos peruanos que tuvo que emigrar de un país quebrado, sin esperanzas y, sobre todo, a años luz de que Publicidad fuese considerada una carrera “seria” o mínimamente desarrollada. Hoy todo tiene más que ver con las facilidades de la globalización y el privilegio de una elección personal (respaldada de manera sine qua non por talento, foco y pasión), que es universal: creativos uruguayos se quieren ir a Argentina tanto como argentinos a España, y españoles quisieran ocupar el puesto de un inglés que a su vez maldice su agencia y sueña con crear en Sao Paulo como los brasileños. Dicho esto, nada es mejor ni peor per se. Algunos

E

creativos tienen la idea realmaravillosa de que solo afuera habitan las condiciones ideales. No hay agencia perfecta. Los problemas de la publicidad son básicamente los mismos, y si de oportunidades de brillar se trata, hoy podemos encajar desde Lima la campaña que desde Londres muchos no consiguen. Porque hoy más que nunca, somos nosotros quienes generamos las circunstancias.

No hay agencia perfecta. Los problemas de la publicidad son los mismos, y hoy podemos encajar desde Lima la campaña que desde Londres muchos no consiguen

Me escribe Daniel Lobatón, creativo peruano en París: “Algunos tienen esta idea de que trabajar fuera de Perú es mejor. No es mejor, es distinto. No vas a ser más creativo por estar fuera, ni tienes más chances de nada. Eso depende de quién es tu director creativo, la gente que te rodea y tu compromiso propio”. Solo hay una certeza, aplicable en cualquier mercado: Si quieres estar en la mejor agencia, trabaja para que tu agencia sea la mejor. Y automáticamente lo estarás. πππ

• Esta columna se publica todos los jueves

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