ECONOMIA A 10.

ANO

U4. Comrcio e moeda 4.1. Comrcio noo e tipos Todos os dias so necessrios bens e servios para a satisfao das necessidades humanas. E no basta que os bens sejam produzidos. tambm necessrio que eles cheguem junto dos consumidores, de forma cmoda e em quantidades adequadas satisfao das suas necessidades. Por outro lado, se assim no fosse, o produtor tambm teria muita dificuldade em escoar a sua produo. Assim, ao conjunto de actividades que estabelece a ligao entre a produo e o consumo, designa-se por distribuio. A distribuio engloba o comrcio e a logstica. Ou seja, compreende: A compra dos bens aos produtores; O transporte dos bens at aos armazns ou pontos de venda; O fraccionamento e a embalagem, nas quantidades desejadas pelo consumidor; A comercializao dos bens em locais acessveis aos consumidores. A logstica compreende o conjunto de actividades que asseguram ao consumidor a satisfao das suas necessidades nas quantidades e locais mais convenientes. A logstica engloba vrias actividades, entre elas, as relacionadas com a armazenagem e o transporte. Deste modo, a distribuio ao disponibilizar ao consumidor os bens e servios de que necessita nos locais e nas quantidades desejadas, acrescenta valor aos produtos. O comrcio corresponde fase da distribuio em que se trocam os bens. Podem distinguir-se 2 tipos de comrcio. Grossista ou armazenista contacta directamente os produtores, podendo reunir as diferentes produes que se encontram dispersas, vendendo aos retalhistas. Retalhista ou lojista adquire os produtos ao grossista, vendendo-os aos consumidores nos locais e quantidades que ele necessita. Circuito de distribuio conjunto de etapas que os bens ou servios percorrem desde o local do produtor at chegar ao consumidor. Os circuitos de distribuio caracterizam-se de acordo com a sua extenso, ou seja, pelo nmero de intermedirios ou agentes econmicos envolvidos. Tipos de circuitos de distribuio Circuito ultracurto o produtor vende directamente os seus produtos ao consumidor. Circuito curto o produtor vende ao retalhista e este ao consumidor. O produtor assume a funo de grossista. Circuito longo o produtor vende ao grossista, este ao retalhista e este, por sua vez, vende ao consumidor. Observando o comrcio retalhista, verifica-se que existem vrias formas dele se organizar, a fim de conseguir melhores resultados no exerccio da sua actividade. Assim, habitual distinguirem-se 3 tipos ou formas de comrcio. O comrcio independente maioritariamente constitudo por empresas familiares, de dimenses relativamente pequenas e emprega um nmero reduzido de trabalhadores ou at nenhum. Funciona, normalmente, um nico ponto de venda, localizado nos centros habitacionais, junto dos consumidores. O comrcio integrado dada a sua grande dimenso, caracteriza-se por reunir as funes de grossista e de retalhista, podendo, inclusive, reunir a funo de produtor. Este tipo de comrcio explora cadeias de pontos de venda, identificadas pela mesma insgnia e aplica polticas de gesto comuns. No comrcio integrado encontram-se vrios exemplos de integrao: franchising, grandes superfcies e grandes superfcies especializadas. 1

Franchising contrato de concesso atravs do qual uma empresa (franchisador) concede a outra (franchisado) o direito de desenvolver um negcio com a sua marca/produto, mediante uma contrapartida financeira. Estas empresas mantm-se jurdica e financeiramente independentes, mas esto ligadas pelo contrato empresa-me, aplicando polticas de gesto comuns. Comrcio associado associao de empresas cujo principal objectivo efectuar compras em conjunto para conseguirem preos mais baixos. Para alm da obteno desta vantagem para competir no mercado, beneficiando de servios comuns, podem desenvolver promoes a uma maior escala, conhecer melhor os mercados e gerir mais racionalmente os seus stocks. Estas empresas mantm a sua independncia jurdica Nem sempre o contacto com o consumidor tem lugar num local fsico ponto de venda/loja. Existem outros mtodos de distribuio/vendas, tais como: Venda distncia neste mtodo de distribuio no h contacto directo, fsico, entre vendedor e comprador. Os produtos so apresentados ao consumidor atravs de meios de comunicao social, como a televiso, o telefone ou o catlogo. Venda automtica/vending venda efectuada atravs de mquinas instaladas em locais pblicos e de grande circulao. Venda directa/ao domiclio/porta--porta exige o contacto directo entre o vendedor e o consumidor, sendo normalmente efectuado na casa ou no emprego do cliente. Comrcio electrnico/cibervenda venda atravs da internet. 4.2 A evoluo da moeda formas e funes Moeda bem de aceitao generalizada que expressa o valor dos bens e que funciona como intermedirio nas trocas. Funes da moeda: Unidade de conta ou medida de valor a moeda expressa o valor dos bens e servios; Meio de pagamento a moeda permite adquirir os bens e servios porque aceite por todos. Reserva de valor a moeda pode ser guardada para adquirir bens e servios no futuro. medida que o Homem vai dominando a natureza, o seu nvel de produo aumenta, produzindo mais do que aquilo que consome. Assim, pode trocar a produo que tem em excesso por aquilo que no produz. Surgem, ento, as trocas. I. Troca directa - inicialmente, trocava-se um bem directamente por outro bem. Inconvenientes da troca directa: Dupla coincidncia de desejos para se realizar uma troca, era necessrio encontrar algum que quisesse exactamente aquilo que cada um tinha para dar em troca; Atribuio de valor aos bens ultrapassada a coincidncia de desejos, era necessrio acordar a quantidade de cada um dos bens para se realizar a troca. Ou seja, era necessrio atribuir valor aos bens trocados; Divisibilidade ou fraccionamento dos bens era muito difcil ou at impossvel dividir alguns bens para se fazer a troca; Transporte dos bens Nem sempre era fcil transportar um nmero muito elevado de bens para as trocas. Por outro lado, alguns bens podiam deteriorar-se ou perder peso durante o transporte; Elevado nmero de transaces por vezes, para a obteno de um bem, era necessrio efectuar trocas intermdias, obrigando a um elevado nmero de transaces, bem como ao transporte de um considervel nmero de bens. medida que a especializao aumenta, aumenta tambm o nmero de produtos destinados troca. Por isso, a troca directa constitua um impedimento ao desenvolvimento das trocas (comrcio) e da economia. 2

II. Troca indirecta - comeam, ento, a ser utilizados alguns bens como intermedirios na troca, que aceites por todos, permitem dividir a operao em 3 partes: trocar o bem para troca pelo bem intermedirio que vai ser utilizado na aquisio de outro ou outros bens. Evoluo da moeda 1. Moeda-mercadoria - na troca indirecta, o bem intermedirio funciona como moeda, a moeda-mercadoria, que constitui a forma mais rudimentar da moeda. A moeda-mercadoria, utilizada como intermediria das trocas, tambm apresentava inconvenientes: Podia haver falta de moeda - como era um bem til, era tambm utilizada para fins no monetrios, por exemplo, para consumo; Nem sempre era fcil o seu fraccionamento; Nem sempre era fcil e prtico o seu transporte; Podia ser difcil conserv-la no tempo, porque podia deteriorar-se. 2. Moeda metlica - os inconvenientes apresentados pela moeda-mercadoria sero ultrapassados com a utilizao de metais preciosos como moeda, sobretudo ouro e prata. A moeda toma a forma de moeda metlica. A moeda metlica divulgou-se rapidamente pois apresentava claras vantagens: Facilmente divisvel em pequenas partes; Grande durabilidade; Fcil de transportar; Difcil de falsificar; Aceite por todos Baixa procura no monetria; Como um metal precioso, rara e escassa. 2.1. Moeda pesada - inicialmente, a moeda metlica, em ouro ou prata, circulou sob a forma de blocos ou barras, sendo necessrio pes-la para se verificar a sua autenticidade e, assim, se poder concretizar a transaco. 2.2. Moeda contada - como este mtodo no era muito prtico, passou-se a utilizar a moeda contada. O metal transformado em pequenos discos em ouro ou prata, com determinado peso, sendo apenas necessrio contar as peas para determinar a quantidade de ouro ou prata desejada. 2.3. Moeda cunhada - para garantir o seu valor (peso da moeda) passou-se a inscrever na moeda a cara, ou o selo dos reis, aumentando assim a confiana na moeda Com o desenvolvimento do comrcio, as transaces entre regies alargam-se, tornando-se incmodo e inseguro transportar grandes quantidades de moeda de local para local. Assim, era mais seguro deixar essa moeda guarda de algum especializado os cambistas (banqueiros) recebendo em troca um certificado de depsito que representava as moedas que tinha depositado, podendo ser trocado, em qualquer momento pelo metal precioso. 3. Moeda papel - esta prtica foi-se generalizando de tal forma que a partir de determinada altura passaram esses certificados a serem utilizados como meio de pagamento, sem que fosse necessria a sua transformao em metal precioso. Surgia um novo instrumento monetrio: moeda papel. A moeda assumia agora a forma de moeda de papel, que no sendo ouro representava o ouro depositado e podia ser convertido em ouro. , portanto uma moeda representativa e convertvel. Rapidamente os banqueiros perceberam que poderiam emitir mais papel do que o ouro depositado, pois, no era provvel que todos os depositantes levantassem o seu ouro em simultneo. Desenvolveuse, ento, esta forma de moeda-papel, comeando a circular em quantidades superiores ao ouro que 3

estava depositado. Circulava com base na confiana. As pessoas acreditavam que se fosse necessrio, a sua converso em ouro seria rpida. 4. Papel moeda - para evitar situaes de abuso ou de crise econmica, os governos intervieram para restabelecer a confiana na moeda, decretando a sua inconvertibilidade em ouro e o seu curso forado, isto , a sua aceitao obrigatria, passando o Estado a deter o monoplio da sua emisso. Assim, a moeda-papel transforma-se em papel-moeda. , assim, uma moeda fiduciria, inconvertvel e de curso forado. Os bancos so impedidos de emitir papel-moeda, mas continuam a aceitar os depsitos dos seus clientes, no em ouro, mas agora em papel-moeda (notas de banco). 5. Moeda escritural - sempre que as pessoas pretendiam efectuar transaces, ordenavam ao seu banco, atravs da sua assinatura num cheque, que movimentasse a sua conta. Tratava-se de uma simples operao de escrita e registos contabilsticos. Estava criada uma nova forma de moeda, a moeda bancria ou moeda escritural que se foi generalizando, medida que a actividade bancria se ia desenvolvendo. Esta moeda traduz-se na movimentao de valores monetrios feitos nos bancos (depsitos bancrios).. Nos ltimos anos, com o desenvolvimento da electrnica e da informtica, surgiram novas formas de movimentao da moeda escritural, atravs da utilizao de cartes de dbito e de crdito, em detrimento dos cheques. Muitos autores designam esta moeda por moeda electrnica a moeda utilizada nos pagamentos nos terminais dos estabelecimentos comerciais. Mais recente tambm se designa por moeda informtica a moeda que resulta de ordens de pagamento dadas por computador ao banco de que essa pessoa cliente. Desmaterializao da moeda Neste longo processo de evoluo da moeda, a moeda foi separando-se gradualmente do seu suporte fsico inicial o ouro ou a prata. Na passagem da moeda papel em papel moeda, a moeda perdeu a sua convertibilidade em metal precioso, passando a circular por fora de disposies legais, sob a forma de pedaos de papel impressos com um valor inscrito, legalizados pelo Banco Central papel moeda. Este processo de desmaterializao foi ainda acentuado com a criao da moeda escritural, pois atravs da movimentao da conta bancria atravs de cheques efectuam-se transaces sem interveno da moeda fsica. Com o desenvolvimento da informtica, da electrnica e das telecomunicaes, o processo de desmaterializao da moeda acentuou-se ainda mais, pois os pagamentos passaram a ter uma alternativa aos cheques, atravs dos cartes de dbito, crdito e outros. Formas actuais de moeda Actualmente, circulam as seguintes formas de moeda: Moeda de trocos - constituda pela moeda metlica utilizada para pagamentos de baixo valor; Papel moeda - constituda pelas notas e utilizadas para pagamentos de maior valor; Moeda escritural - movimentada atravs de depsitos bancrios, cheques, transferncias e emprstimos bancrios. 4.3 A nova moeda portuguesa o Euro No dia 1 de Janeiro de 2002, entrou em circulao a moeda europeia o Euro -, substituindo as moedas nacionais desses pases. Em resultado da adeso de Portugal Unio Econmica e Monetria (UEM), o escudo deixou de circular, a partir de Maro de 2002, sendo substitudo por moedas e notas de euro.

Foram onze os pases fundadores da Zona Euro (espao comum onde circula uma nica moeda, o euro): Alemanha, ustria, Blgica, Espanha, Finlndia, Frana, Holanda, Irlanda, Itlia, Luxemburgo e Portugal Entretanto, outros pases aderiram ao Euro: Grcia em 1 de Janeiro de 2000; Eslovnia em 1 de Janeiro de 2007; Chipre e Malta em 1 de Janeiro de 2008; Eslovquia 1 de Janeiro de 2009; Estnia 1 de Janeiro de 2011. Deste modo, circulam na Unio Europeia diversas moedas: O Euro na Zona Euro; As moedas nacionais nos pases que no pertencem Zona Euro. Antes de aderirem ao Euro, os pases tm de cumprir os critrios de Maastricht ou de convergncia nominais: A taxa de inflao mdia, verificada no perodo de um ano que antecede a data de avaliao, no pode exceder em mais de 1,5 pontos percentuais a taxa de inflao mdia dos trs Estadosmembros com melhores resultados em termos de estabilidade dos preos; O dfice oramental no pode exceder 3% do PIB e a dvida pblica no pode ser superior a 60% do PIB; A mdia das taxas de juro a longo prazo, verificada no perodo de um ano que antecede a data de avaliao, no pode exceder em mais de 2 pontos percentuais a mdia das taxas de juro a longo prazo dos trs Estados-membros com melhores resultados em termos de estabilidade dos preos; Observncia das margens de flutuao previstas pelo mecanismo de taxas de cmbio do Sistema Monetrio Europeu (SME), pelo menos durante dois anos, sem grandes tenses. Algumas vantagens da adopo do euro como moeda nica: Permite aos cidados e s empresas da zona euro comparar mais facilmente os preos, pois esto marcados na mesma moeda; Reduz os custos nas deslocaes a pases da zona euro, pois foram eliminadas as comisses e as taxas de cmbio; Elimina os custos das transaces dentro da zona euro, pois desaparecem os riscos e as oscilaes cambiais; Torna mais visvel a moeda dos pases mais pequenos; Sendo uma moeda estvel, permite taxas de juro mais baixas, estimulando o crdito, o investimento e o emprego; Torna a economia de cada pas da Zona Euro mais estvel, facilitando o crescimento econmico; Cria uma zona de comrcio mais alargada e mais homognea. Alguns desafios da adopo do euro como moeda nica, sobretudo, para as empresas: Adaptar os seus produtos ou servios a um perfil de consumidor diferente e mais exigente; Ter capacidade para responder a este crescimento; Ponderar os canais de distribuio e toda a estratgia de marketing; Ponderar os novos sistemas de encomendas e de pagamento. Para cumprirem os critrios de convergncia, os pases tiveram de adoptar polticas econmicas mais restritivas que provocaram desemprego. Por outro lado, o controlo do dfice oramental leva a uma menor interveno do Estado, principalmente, na rea social, reduzindo as verbas para apoio social. 5

4.4 O preo de um bem noo e componentes A moeda expressa o valor de troca dos bens e servios. por esta razo que se diz que a moeda funciona como um meio geral de trocas. pois em moeda que se fixa o preo dos bens e servios. Para comprar um bem preciso gastar uma determinada quantidade de moeda. O preo de um bem ou servio a quantidade de moeda que preciso gastar para o obter. Distino entre o valor de troca e o valor de uso O valor de troca corresponde ao valor dos bens. o preo que tem de ser pago para os adquirir. O valor de uso corresponde ao conjunto de caractersticas prprias dos bens que leva as pessoas a escolh-los. , portanto, um valor que implica uma avaliao subjectiva, porque varia de pessoa a razo da sua posse e utilizao. A formao do preo de um bem um processo onde intervm um conjunto de factores. Factores que influenciam os preos: Os custos de produo (custos fixos e custos variveis); Os custos do factor trabalho; Os preos dos outros bens (substituveis); A imagem de marca do bem (a empresa poder pretender afirmar-se no mercado atravs de uma estratgia de preos elevados, de forma a criar uma imagem de prestgio); A interveno do Estado (atravs de pagamento de impostos, fazendo aumentar os preos ou atravs de subsdios, fazendo diminuir os seus preos); O nmero de compradores e de vendedores existentes (uma empresa que produz sozinha um bem, tem mais possibilidades de fixar livremente o preo do que uma empresa que trabalha num mercado de concorrncia, onde os compradores podem escolher a empresa que oferece os preos mais baixos). 4.5 A inflao noo e medida Os preos no se mantm inalterveis ao longo do tempo, sofrendo, por vezes alteraes. Verifica-se com alguma frequncia que os preos de alguns bens e servios aumentam e diz-se imediatamente que se est perante o fenmeno da inflao. No entanto, no se trata de inflao. Por vezes, ao longo do ano, o preo de alguns bens e servios aumenta ocasionalmente, devido, por exemplo, ao mau tempo ou chuva fora de poca, que danificando as culturas, torna o produto mais escasso face procura, fazendo subir o preo desses bens. Regularizada a situao, verifica-se que o preo volta ao seu nvel anterior. Trata-se, aqui, de uma alta de preos, ou seja, de uma subida ocasional do preo de um grupo de bens, com tendncia a baixar logo que o factor que o originou seja controlado. Esta subida ocasional do preo de alguns bens no pode ser confundida com inflao. Fala-se de inflao quando se verifica: Uma subida generalizada do preo de todos os bens e servios e no a subida de preos de alguns bens; Uma subida sustentada e continuada dos preos e no uma subida ocasional ou sazonal. Inflao - subida generalizada e sustentada do nvel mdio do preo dos bens e servios. Tipos de inflao O grau de intensidade com que, ao longo da histria, a inflao se tem manifestado, permite distinguir trs tipos de inflao: Inflao moderada - quando os preos sobem lentamente, a uma taxa, em geral, de um s dgito; Inflao galopante - quando os preos comeam a subir de uma forma mais rpida, a taxas de dois a trs dgitos; 6

 Hiperinflao - quando os preos sobem de forma descontrolada e anormal, atingindo valor muito elevados, com taxas de quatro ou mais dgitos. Inflao e valor da moeda A inflao provoca efeitos na economia, nomeadamente sobre o valor da moeda. Sendo o preo a quantidade de moeda necessria para adquirir um bem, se o preo desse bem aumenta, ento, ser precisa uma maior quantidade de moeda para o obter. Isto significa que a moeda perdeu valor. Dizse, ento, que a inflao leva desvalorizao da moeda ou depreciao da moeda, porque aquela quantidade de moeda j no suficiente para adquirir o bem. A inflao e o poder de compra A inflao reflecte-se tambm directa e indirectamente no poder de compra das pessoas, pois se o seu rendimento se mantm constante, um aumento generalizado do preo dos bens e servios implica numa menor capacidade de adquirir os bens e servios, ou seja, h uma deteriorao do seu poder de compra. Se os preos sobem, o consumidor, com a mesma quantidade de moeda, vai passar a poder comprar menos bens e servios. O ndice de preos Os preos dos bens e servios no se mantm inalterveis ao longo do tempo, sofrem aumentos ou diminuies. Para se medir a evoluo dos preos no tempo habitual utilizar-se o ndice de preos (IP). Para calcular a sua evoluo, ou seja, o ndice de preos de um determinado bem? Divide-se o preo actual (do ano n) pelo preo do ano anterior e multiplica-se por 100. IP 2011/2010=preo de 2011*100 preo de 2010 Tomando como base (100) o ano de 2010, depois, subtrai-se o valor obtido a 100, a fim de se interpretar o seu significado, isto , saber o aumento que o preo sofreu. Por exemplo, se o preo subiu de 2 para 3: 3/2= 1,5*100=150 150-100=50% Ento, o preo aumentou em relao ao ano anterior 1,5 vezes, ou seja, aumentou 50%. O que se comprava por 1 passa a custar 1,5 . ndice de Preos no Consumidor Para medir a evoluo dos preos numa economia, num determinado perodo de tempo, utiliza-se o ndice de Preos no Consumidor (IPC), que constitui uma das medidas da inflao. O IPC calcula-se: 1) Atravs de inquritos realizados junto de um nmero significativo de famlias de vrias regies do pas, determinando-se as quantidades de cada bem que cada famlia consome durante um ano e o respectivo peso que ocupam nas despesas familiares, constituindo-se assim um cabaz de bens e servios; 2) Calcula-se o preo desse cabaz para um determinado ano considerado como ano base; 3) Calcula-se o preo do mesmo cabaz para o ano que se pretende considerar; 4) Relaciona-se o preo do dois cabazes obtidos. Exemplo: o preo do cabaz em 2010 era de 80 euros e em 2011 era de 100 euros. Qual o ndice de Preos no Consumidor (IPC)? IPC2011/2010=100*100 80 IPC = 125 Considerando o ano base (100) 2010, ento 125-100= 25% 7

O preo aumentou 25%. Aquilo que se comprava em 2010 por 1 custa agora 1,25. Como o IPC a medida da inflao, diz-se que a taxa de inflao de 25% A taxa de inflao, um indicador que mede, em termos percentuais, a variao dos preos, calculando-se a partir do ndice de Preos no Consumidor (IPC). ndice Harmonizado de Preos no Consumidor /IHPC) Para se comparar melhor a evoluo dos preos nos diferentes pases da Unio Europeia, tem-se vindo a uniformizar a frmula de clculo do IPC. Assim, o IHPC inclui algumas rubricas que no eram anteriormente consideradas, como medicamentos no comparticipados, seguros da habitao e despesas de educao integralmente suportadas pelos consumidores. Taxa de inflao mdia anual e taxa de inflao homloga A taxa de inflao mdia anual expressa a mdia de variao dos preos dos bens considerados no cabaz ao longo do ano (ltimos 12 meses). Taxa de inflao homloga compara a variao do preo do cabaz num determinado ms, relativamente ao preo do cabaz no mesmo ms do ano anterior. 4.6 A inflao em Portugal e na EU O aumento considervel que se tem verificado no preo internacional do petrleo tem exercido presso sobre os preos, quer em Portugal quer na EU. No entanto, outros factores tm compensado este efeito, pelo que a inflao se tem mantido contida. O principal factor responsvel pela conteno da inflao tem sido o baixo preo das importaes de mercadorias da China e outros pases, devido integrao no comrcio mundial de pases que apresentam estruturas de custos mais baixos. Por outro lado, as subidas que se tm verificado no IVA, afectando toda a actividade econmica, reflectem-se na subida dos preos ao consumidor. A taxa de inflao na Zona Euro tem vindo a baixar e encontra-se, de certo modo controlada, devido, em grande parte, aplicao dos critrios de convergncia nominais.