4

28 de septiembre de 2011

“El actor político debe entenderse como marca”
¿Cuáles son las claves de imagen y comunicación que debe tener todo candidato a la hora de hacer su campaña política? "El mundo moderno ha hecho que las cosas cambien de una forma contundente, obligando a las marcas corporativas a bajar la comunicación al nivel del individuo y a éste a entenderse como marca. Este mundo moderno le ha dado al individuo de 'andén' un gran poder que antes no tenía, y es aquel que nos permite hablar, ser escuchados y que con nuestra propuesta de comunicación suceda algo. El actor político no puede desconocer esto, debe entenderse como marca, descubrir su ADN y potenciar su comunicación usando marketing permisivo, no marketing interruptivo. La sinceridad y transparencia son importantes argumentos para que las marcas personales en el escenario político puedan abrir puertas, pero no son suficientes, ya que por el actuar histórico de 'arriar gente', los malos hábitos, las malas prácticas y la confianza se miran permanentemente, por lo tanto, la estrategia debe enfocarse en recuperar confianza, acercarse al individuo y dejar de pensar en votos, para pensar en construcción de conversaciones". ¿En qué no deben caer los políticos para obtener votos a través de la publicidad? "En verse impostados, seres de cartel, rostros ambiciosos. A nivel publicitario quienes han hecho una correcta lectura del momento histórico y de la comprensión del individuo han logrado resultados importantes. Por lo tanto, entenderse como marca y articular una propuesta de comunicación a partir de allí es la base para no cometer errores crasos". ¿Existen colores, gestos y palabras claves determinantes para persuadir a un pueblo a votar por cierto candidato? "Más que colores y gestos existe el reto de acercar la marca a la gente, de exponerla, de hacerla visible. Los argumentos para lograr resultados están intrínsecos en la misma marca, normalmente no son externos ya que estamos hablando de una marca personal, de un individuo, de un profesional. Es evidente que una correcta asesoría en materia de imagen tiene mucho

Para esta edición, Carlos Cortés, experto en el manejo de imagen de campañas políticas y director de CortesMedia Agencia, de CEO de Creativos Colombianos y del Observatorio Colombiano de Social Media, habla sobre la importancia de vender una marca personal y potencializar esa imagen política.
peso al momento de la producción publicitaria, pero estas piezas y acciones son el reflejo de la esencia de la marca. La forma como se viste, como habla, como interactúa con la gente es el reflejo más evidente de lo que hay allí dentro, la marca debe ser coherente en todos los escenarios. En materia de publicidad a través de la red: ¿qué tan innovador, atractivo, persuasivo y beneficioso puede ser para las campañas? "Primero, el actor político tiene que entender el medio y entrar con estrategia y no sólo a través de la intuición, sino teniendo un plan. El abandono de sitios web y blogs usados en campaña política por parte de candidatos que no lograron 'clasificar' es contundente, lo que muestra que no se entiende el medio y no se trabaja basados en un plan, ya que se debería continuar el proceso de exponer la marca, de construir conversaciones, de ser alguien en el medio para adelantar trabajo para próximas postulaciones. El límite es la creatividad, algo que en muchos casos parece ser protagonista por su ausencia".

Reseña

Director de CortesMedia Agencia, CEO de Creativos Colombianos, director del Observatorio Colombiano de Social Media. Ha participado en campañas para el Partido Verde de Risaralda, algunos proyectos para senadores de la República y empresas especializadas en marketing político. Con el Observatorio Colombiano de Social Media ha medido el comportamiento de cerca de tres mil marcas personales y corporativas en el escenario social de internet de categorías como gobierno y política. Es conferencista de entrenamiento a nivel de marketing político en distintas ciudades de Colombia y es autor del libro Social Media, marketing para políticos.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful