Gabriela Orihuela López A01183149

Marco Teórico La sociedad moderna es el resultado del rompimiento de una sociedad tradicionalista, desembocando en una sociedad industrial. Esto dio paso a las masas, donde la población que vivía en pueblos, y trabajaba de forma artesanal, se vio en la necesidad de cambiar su vivienda a la ciudad, para trabajar bajo un régimen, que cambiaría por completo la forma de comunicar. La sociedad industrializada tiene como principal característica, la mayor concentración de personas en un solo lugar. Con esta concentración, se generan nuevos desafíos ya que las necesidades de una sociedad que era tradicionalista, cambiaron al convertirse en industrial. El desafío es ¿quién podría satisfacer las nuevas necesidades? La respuesta inminente, son las instituciones. Existen, en la sociedad moderna (igualmente en la sociedad tradicionalista) un conjunto de valores básicos que mantiene cohesionado y ordenado nuestro sistema. Igualmente, esta sociedad moderna puede ser observada como un sistema completo, formado por partes interdependientes, llamadas Instituciones. Las cuales, de acuerdo a lo anterior, serán quienes satisfagan la necesidad y mantengan el orden y desarrollo. Robert K. Merton mantenía 4 postulados generales sobre la naturaleza de la sociedad. En el primero afirma que nuestro sistema social son actividades interconectadas, repetitivas y estandarizadas, en base a Instituciones. En el segundo, menciona la necesidad de un estado de equilibrio dinámico. Asimismo, todas las acciones realizadas de forma estandarizada por las instituciones contribuyen al equilibrio del sistema, este es el tercer postulado. En el postulado final, declara que existen acciones indispensables estandarizadas en la sociedad, sin las cuales el sistema moriría. En México una de las acciones indispensables que realizan las Instituciones es dar Educación, sin embargo el nivel educativo del país es bajo, esto pone en riego el equilibrio dinámico de la sociedad, ya que las Instituciones no están cumpliendo con sus obligaciones (satisfacer necesidades), haciendo sumamente complicado, o imposible, entrar a un nivel de competencia con los demás países. En nuestro país, asimismo los medios masivos de comunicación, son manejados por intereses monetarios, lo que los convierte ya no en una Institución encargada de satisfacer las necesidades de la sociedad, sino en una empresa que busca satisfacer el beneficio propio. Esto afecta la sociedad, porque es una de las

” (Perez Tornero. como cuerpo consumidor. el mecanismo de la moda exige que el cuerpo sea útil. Tropea. ya sea en el nuevo celular o el nuevo estilo de zapatos. entre otras cosas. la misma o incluso mayor importancia que la publicidad. la moda puede ser pensada como un conjunto de técnicas y saberes que operen sobre el cuerpo y lo transformen en cuerpo productivo. se dedican a una función única que es: “entretenimiento”. . una sociedad en base a instituciones. & Costa. que deben ser útiles para un desempeño funcional. 2000) Foucalt llamaba a su sociedad disciplinaria. sólo después de los insumos de necesidades básicas. esta tiene como consecuencia una diversidad de disfunciones latentes. 1992) En esta sociedad funcional. sino físicamente. Por esto la moda. por esto dejan de lado las demás funciones como la supervisión del entorno. es el empobrecimiento de la cultura. Una de estas. “Limitada al vestido o aplicada a todo producto social.Gabriela Orihuela López A01183149 acciones indispensables. algunas instituciones como las revistas juveniles de moda. transimision de la herencia social y la respuesta del entorno. se convierte en una fuerza vital para estar dentro de un circulo selecto y no quedar atrás. la moda es una de las principales causantes de consumo. Con toda la tecnología y globalización a nuestro alrededor. en la concepción de muchos estudiosos de la sociedad contemporánea. Sanagustín. un fenómeno estructural que tiene. La disfuncionalidad de estos medios radica en que al ser su interés primordial el dinero. En la sociedad que Foucalt llama disciplinaria.” (Croci & Vitale. no fisiológicamente. debido a que la calidad cultural de los medios va en deterioro para que las masas no tengan problemas para comprender y entretenerse. convierten nuestros cuerpos en consumidores potenciales. Esta es la función más rentable. El entretenimiento es la función manifiesta de los medios. que está en una etapa por el momento de disfuncionalidad. las tendencias de vestir son una necesidad latente que se encargan de satisfacer las revistas juveniles como una guía sobre el qué ponerse y que no. “El segundo agente estimulador que caracteriza e influye masivamente en la modalidad de consumo es indudablemente la moda.

es ya una forma de moda” .es requerida por una sociedad de consumo que reclama la creación de nuevas necesidades para seguir existiendo.Gabriela Orihuela López A01183149 “la lógica de la moda –considerada como producción de signos distintivos que en cuanto dejan de serlo deben ser cambiados en el reino de lo efímero. un objeto o un aspecto de la cultura estudiada es asumido por un número mayoritario de individuos” “una moda se difunde. pero el hecho de que se deba difundir y que en efecto. se difunda.” “ se puede hablar propiamente de moda cuando un comportamiento.