Breve cronología de la Publicidad Chilena

Los orígenes se remontan a los comienzos de la ciudad cuando los pregoneros deambulaban por las calles comunicando las noticias. Otra manifestación temprana se encuentra en lo rótulos, letreros y afiches en los puntos de venta, realizados por eximios artistas. 1811 Se produce el primer vuelco en la publicidad con la aparición de la imprenta y el nacimiento de la prensa un año más tarde. La trajo Mateo Arnovel de Estados Unidos. 1812 Desde los primeros números el periódico “La Aurora de Chile” (fundado el 12 de Febrero) se abrió a la incipiente publicidad. El primer aviso comercial se publica el 7 de Mayo. Enrique Ross, ingeniero radicado en Baltimore (USA) ofrece maquinaria de mina y sus propios servicios profesionales en Chile. En sus inicios los avisos estaban estructurados sólo a base de textos, utilizándose diversas tipografías en un mismo aviso y el tono del mensaje era muy familiar y personalizado. Posteriormente aparecen los primeros dibujos. 1813 El 17 de Abril aparece el periódico “Monitor Araucano”. 1898 Se edita “La Publicidad”, publicación realizada por la empresa General de Avisos, que tiene un tiraje de 4.000 ejemplares, para ser distribuidos en forma gratuita en teatros, hoteles, restaurant, etc. Las editoriales de su editor Saúl de Polignac aún hoy día podrían ser motivo de discusión. 1900 La publicidad es muy cándida o abiertamente agresiva en sus mensajes. La ética, sin duda, no era el fuerte de la publicidad. Las pociones mágicas para solucionar todo tipo de males estaban a la orden del día. Las rimas, los testimoniales, los “antes y después” eran recursos muy utilizados. Veamos un ejemplo: “¿Le pica? Trátese con el maravilloso remedio del doctor Eduardo Franca. Lugalina es cura eficaz de picazones, eczemas, heridas, sabañones, sarna, tiña, sudor de pies y de los sobacos...” También la publicidad era competitiva. Juan Yacuzzi ofrecía por $ 100 el más maravilloso servicio fúnebre. En la misma página, la competencia, un ex-socio del primero, ofrece el mismo servicio a sólo $ 99. 1906 Se funda la primera empresa dedicada ala creación de avisos: “La Sudamérica, compañía de Publicaciones y Avisos Comerciales”. Publican anuncios en diarios y revistas, ponían ”letreros luminosos”, letreros en los postes, avisos económicos, tienen servicio de mensajeros, reparto de circulares y partes de matrimonio. El té Ratampuro, en competencia con el Santa Filomena y el té Demonio, sabían desplegar su actividad publicitaria, usando métodos que hoy causarían hilaridad. Letreros pintados en muros de calles y paseos hechos por pintores de brocha gorda que poseían todo el carácter criollo en su forma y colorido. Es el medio más usual para imponer sus marcas al público.
1

“Crema de Harem” prometía la desaparición total de las arrugas. reforzados y fortificados. las grandes tiendas y productos relacionados con la cosmética y belleza. los corsés y los famosos “Pilules Orientales” tenían gran aceptación ya que garantizaban senos desarrollados. con remarques alrededor de todo el texto. importado. “Piloi” solucionaba el problema de la calvicie. “Aceite Bau” y de otros artículos como “Fonógrafos Pathé”. 1910 Aparecen las primeras promociones con concursos: cupones de Té Demonio. desde su primer año de vida. La situación de desconocimiento acerca de la publicidad se mantuvo por muchos años. ya que al comercio les daba cierta preferencia. bastante cotizado para ilustrar anuncios y otros como Moustache. sino de ingenio agudizado de dibujantes de la época como Dupré. 1928 Carlos A.” Estos avisos eran gratuitos. Bofill abre en Chile la primera oficina de publicidad organizada como tal. sin que nada rompiera su marco de rudimentaria ejecución. Los anuncios de remates fueron los primeros que usaron viñetas y dibujos llamativos. reconstituidos. los comerciantes insertan párrafos en las columnas dedicadas a la vida social: “La tienda X hace saber a los interesados que ha recibido por vapor una partida de paño de Lyon de excelente calidad y a precios nunca vistos. títulos resaltantes con tipografía más gruesa y de tamaño superior. A su vez. de los alimentos “Thisporine”. Su tiraje es de 35. además de los medicamentos. Así se puede ver en la revistas Zig Zag. Esta agencia de servicios integrales 2 . en sus comienzos. mucho más interesantes y de mayor jerarquía son los avisos en revistas. mientras que “Carpiquina” prometía la muerte de la caspa. En Chile. hasta que después de la Primera Guerra Mundial. empezaron a llegar al país revistas norteamericanas con su espléndido despliegue de publicidad a todo color. Los avisos de aceite comestible “Escudo chileno”. 1920 Biographe Chili es el primer cliente que aprueba una campaña de incógnito.Breve cronología de la Publicidad Chilena 1908 En los diarios. quién orientó. Por ejemplo: como la cintura debía ser delgada y los senos prominentes. su pequeña empresa a la producción de calendarios y a la publicidad exterior.“Malesci”. aunque no puede decirse de arte comercial. En cambio. de la sastrería italiana de Salvador Falabella e infinidad de otros más. 1917 Viña Concha y Toro sortea el primer automóvil cero kilómetro: un Peige de 6 cilindros y 9 caballos de fuerza. de imponderable genio satírico. “Hiperbiotina”. entre los productos y servicios de mayor inversión publicitaria se encuentran. tienen ilustraciones.000 ejemplares.

Hasta ahora lo hemos hecho en forma primitiva. Edwards y Cía” convirtiéndose en un valioso elemento que aporta amplios conocimientos adquiridos en Estados Unidos. contratado especialmente en ese país. 1934 El periodista y director del diario El Mercurio de esa época. Gath y Chaves. de los productos anunciados. Grandes avisadores son la Ford Motor Company. Felipe Díaz Ossa se incorpora a “Bofill. España y Argentina. llamaban la atención por sus temas vendedores y que conseguían aumentar la demanda. funda una nueva empresa de publicidad que. nacido en Alemania. por parte del público. Bofill formando la razón social “Bofill. con unos pocos esfuerzos contribuye a divulgar la conveniencia publicitaria entre los gerentes de industrias y comercios. la joyería Suiza y la Botica Francia. realizados por dibujantes argentinos. en que los dibujos. Edwards y Cía. la falta de dibujantes comerciales se hace notar en las ilustraciones de los avisos y la mayoría de ellos tienen que plagiar los anuncios que aparecían en revistas y diarios extranjeros. 1935 Arturo M. 1936 Pablo Petrowitsch establece otra empresa publicitaria. Se crea la agencia “Publicidad Lucho Arón” 1940 Se funda la agencia “Publicitas” convirtiéndose en una empresa muy importante para la época. ya fogueados en el ramo.Breve cronología de la Publicidad Chilena realiza avisos rudimentarios y casi siempre vinculados a empresas navieras. impulsando en forma fehaciente la publicidad de nuestro país. 1931 Aparece en escena otro pionero: Oscar Fonck. propiamente tal. escribe el 11 de Enero de este año: “estamos apenas iniciando en Chile el arte de la propaganda o publicidad. Con la incorporación de su socio se deriva a la actividad de agencia. don Carlos Silva Vildósola. quién hizo de Chile su segunda patria y que con escasos recursos. Sin embargo. Edwards impresionado por el desarrollo de la publicidad en Argentina. 3 . burda y apenas con uno que otro destello de inteligencia aplicado a esta condición indispensable de todo comercio o industria”. pero gran entusiasmo pasa del área de ventas de una industria porteña a la publicidad formal en Santiago. donde la publicidad dirigida era ya todo un éxito. Además. 1933 Desde Estados Unidos comienza a llegar la propaganda preparada por empresas norteamericanas de publicidad. se carece de tipografías adecuadas y en especial de diagramación profesional. también asesorado por personal argentino. Más tarde se fusiona con la agencia de Carlos A. Esta empresa preparó campañas muy interesantes. fundando “ Propaganda Fonck”.”. haciendo un notable contraste con la poco artística que se preparaba en nuestro país.

Se inicia el profesionalismo de la actividad publicitaria en Chile. Eastman. Se funda Publicidad Lupercio Arancibia. Andes. Mc Cann Erickson y Grant Advertising. Imprecira. 4 . Se crea el Registro Nacional de Profesionales Publicitarios. en conjunto con ARCHI. Souza. ACHAP. 1970 Se funda el Círculo de Publicistas de Chile que más tarde pasó a ser el Colegio de Publicistas. otro de los pioneros. 1962 Llega la televisión blanco y negro a Chile con el Campeonato Mundial de Fútbol.Breve cronología de la Publicidad Chilena 1944 Se comienza a enseñar Publicidad y Ventas en el Instituto Pedagógico Técnico. Funda la agencia “Magallanes-Cori” con Manuel Magallanes. Se produce un retroceso en la publicidad que pone en peligro la actividad. Publicidad Sur. a las 19 horas. Fabres y de Heeckeren. respectivamente. Surgen muchas agencias nacionales: Publicidad Cóndor. ANP y Canales de Televisión. con lo que obtiene gran aceptación en la confección de calendarios y folletos. dotado de un estatuto legal. 1949 Se crea la agencia “Storandt”. que marcó todo un estilo gráfico. 1950 El 24 de octubre. 1947 Jacques Cori. en las oficinas de Propaganda Clarín se realizó la primera sesión que dio vida a la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad. 1967 Achap concretó un estudio de alcance de medios y organizó la Primera Convención Nacional de Publicidad. Comienzan a llegar las agencias internacionales: J. que aporta a la publicidad su inquieto e ingenioso espíritu de artista. se inicia en esta senda cuando uno de sus conocidos le insinúa la idea de utilizar sus artísticas fotografías para fines publicitarios. hoy Universidad de Santiago. Walter Thompson. 1945 Joaquín Hernández y Raúl Pappenheim fundan Publicidad Gibian y Propaganda Clarín. ANDA. ampliando sus funciones a todas las áreas de la comunicación y con una carrera universitaria dictándose en la Universidad Técnica del Estado.

hasta hoy. cuya función era medir y certificar periódicamente la circulación neta pagada de diarios y revistas. La actividad renace y comienza a crecer. Es este período se da la llamada "revolución tecnológica de la publicidad". tecnología y sistemas de trabajo a través de las agencias locales y las empresas multinacionales. 5 . transformándose en una profesión estudiada en universidades e institutos. 1974 La publicidad comienza a remontar afianzando el desarrollo técnico y profesional. 1975 Las agencias ejercen presión a las empresas investigadoras de mercado para que desarrollen y pongan en práctica estudios relacionados con el comportamiento del público frente a los medios de comunicación. Se realiza la "Exposición Chilena de Gráfica Publicitaria". 1986 Se inicia un proceso de sostenida recuperación de la publicidad. 1984 Se detiene la caída de la publicidad. Desde esa época. 1982-1983 El boom acaba y llega la recesión. con un leve crecimiento. 1978 Se crea el Instituto Verificador de Circulación (IVC). 1979 Comienza el desarrollo de la publicidad. la publicidad ha avanzado a pasos agigantados.Breve cronología de la Publicidad Chilena 1971 La inversión publicitaria se reduce en un gran porcentaje. Se hace público el Código de Ética Publicitaria con el tema de la autorregulación y del desarrollo profesional. 1981 Fue uno de los mejores años de la publicidad chilena. experimentando un gran desarrollo en conceptos. bajando la inversión publicitaria.