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ORTIZ, Renato Jos P. A moderna tradio brasileira. Cultura brasileira e indstria cultural. 3a ed. So Paulo, Brasiliense, 1991.

A inteno desta obra, segundo o prprio autor, Renato Ortiz docente do Departamento de Sociologia da Universidade Estadual de Campinas, investigar a implementao daquilo que seria a moderna indstria cultural de massa no Brasil, como forma expoente de demonstrao do ingresso do pas definitivo daquilo que seria a modernidade. Para tanto, o autor se preocupa em demonstrar que a indstria cultural no Brasil fruto do desenvolvimento do capitalismo e da industrializao recente, apontando para um tipo de sociedade que outros pases conheceram em momentos anteriores. Seu foco principal revisitar um passado recente e acertar o relgio da discusso cultural que, pautada na idia do nacional e do popular, tinha em vista uma sociedade a ser ainda construda e no uma realidade capitalista que sob seus olhos tendem hoje a constituir uma tradio.

No terceiro captulo, Memria e Sociedade: os anos 40 e 50, o autor trabalha com a memria de pessoas vinculadas com setores da indstria cultural incipiente daqueles anos. Neste nterim, Ortiz destaca as relaes pessoais, o experimentalismo e o apadrinhamento como fazendo parte desta indstria cultural embrionria. A mobilidade de pessoas da rea de publicidade e de produo cultural como do teatro e do rdio para os novos empreendimentos uma questo marcante. No entanto, nos anos 1940, possvel perceber no rdio uma ntida diferenciao cultural. O rdio, o teatro e o cinema falado se aproximam do plo da modernidade mais culta, enquanto que os shows de auditrio e os programas humorsticos no segundo plano. Essa mobilidade, a ligao intrnseca com o rdio e sua organizao cultural, demonstra justamente aquilo que Ortiz apresenta: a falta de especialidade, de profissionalismo etc. um exemplo como o de Waldemar Soglioni, que ao mesmo tempo era locutor, rdio-ator, diretor comercial e artstico da Rdio So Paulo e homem de publicidade. Este caso demonstrativo da precariedade que na memria daqueles que participaram

ativamente desse momento sempre revisitado como amadorstico. Nas palavras de Nelson W. Sodr, a empresa cultural no Brasil era mal estruturada mas era uma empresa. Para o autor, havia um enorme hiato entre os objetivos empresariais e a incapacidade deles se realizarem plenamente. Os anos 1940 assistiram um grau diferenciado de modernizao; dificuldades financeiras, tecnolgicas e materiais apresentavam-se como resistncias ao desenvolvimento desse mundo moderno. Os filmes, por exemplo, usavam materiais importados, o que acabava por esmorecer a produo. A contrapartida de toda essa precariedade, segundo Ortiz, o desenvolvimento da criatividade como caracterstica daqueles que se empenhavam na empreitada dessa indstria cultural. A improvisao e o contato constante com o pblico acabavam por se transformar naquilo que Guarnieri chamou de trabalho quente versus trabalho frio proporcionado pela introduo posterior do videoteipe. Por fim, Ortiz aponta trs fatores centrais para a concretizao de um padro de modernidade elaborado pelo pensador marxista Perry Anderson. O primeiro o passado clssico que no existia no Brasil. O segundo a inovao tecnolgica de que o Brasil carecia e que possibilitou o experimentalismo marcante. O terceiro elemento a utopia de uma proximidade revolucionria, que no pas foi convertido pela questo nacional e toda sua efervescncia poltica. Essas tendncias aproximavam

intrinsecamente cultura e poltica que caminhavam juntas, nas realizaes e tambm nos equvocos, demonstrando que a indstria cultural ainda no se consolidara.