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Nespresso face à la concurrence des capsules

Nespresso vs Casino et L’Or-Maison du Café : la guerre des capsules est lancée. La filiale de Nestlé, Nespresso avait le monopole sur les dosettes de café compatibles avec la machine éponyme - Nespresso vend entre 6 et 7 milliards de capsules dans le monde par an, avec un chiffre d’affaire de 2 milliards d’euros - mais depuis aujourd’hui ça se corse pour mister George. Après le succès de Senseo, Jacques Deret, le président du groupe américain Sara Lee Coffee and Tea (fort d’un chiffre d’affaires de 13 milliards de dollars), qui possède l’Or-Maison du Café présentait hier les dosettes L’Or Espresso compatibles avec les machines Nespresso. Il était vendredi dernier l’invité de de Stéphane Soumier dans Good Morning Business sur BFMRadio, et a affirmé que “notre dosette expresso n’est pas une copie de celle de Nespresso.“ Face à cette annonce le directeur général de Nespresso en France, Arnaud Deschamps, a déclaré : ”nous serions très surpris que Sara Lee ait mis au point un produit qui ne requiert aucune adaptation particulière à nos machines”. Maison du Café espère rafler près de 10% du marché hexagonal. Double concurrence : Le mois dernier Jean-Paul Gaillard (patron de Nespresso de 1986 à 1997 ) avec le groupe Casino, ose (aussi) s’attaquer à la forteresse suisse en annonçant à son tour, pour fin mai, le lancement, uniquement dans le réseau Casino, de ses propres dosettes, compatibles avec les cafetières Nespresso… C’est la jeune société suisse Ethical Coffee Company (ECC), fondée par un ancien patron de Nespresso et Casino, qui a négocié l’exclusivité de la distribution en France des capsules. Elles assurent ne violer aucun des brevets déposés par la filiale de Nestlé. En effet, ceux qui protègent la première génération de capsules ne sont censés tomber dans le domaine public que fin 2012. Jean-Paul Gaillard assure avoir trouvé une faille lui permettant de contourner les brevets protegés nous informe ECC prévoit d’en fabriquer près de 2 milliards en 2011. LES DOSETTES : - Déclinée en quatre goûts différents, la capsule de Maison du Café s’annonce plus petite que la capsule de chez Nestlé, transparente et perforée des deux côtés pour “mieux sentir les arômes du café“. Il sera possible de s’en procurer dès le 7 avril dans les supermarchés Leclerc, Auchan et Carrefour… - La dosette Casino sera en amidon, biodégradable, percée de petits trous pour permettre de sentir l’arôme de ce pur arabica dès l’ouverture du suremballage précise LesEchos. Elle sera disponible fin mai 2010 dans les supermarchés du groupe Casino. LES PRIX : - La dosette Nespresso (au 1700 brevets) coûte entre 0,31 et 0,33 euro l’unité, - Quatre types de café sont proposés au prix de 2,99 euros la boîte de dix - Casino

prévoit des tarifs 20% moins chers que Nespresso -

ce qui représente moins de 3% des ventes totales de Nestlé. mais Nespresso reste la référence et le numéro un du marché. à l'instar de Maison du Café et Philips avec Senseo ou encore de Kraft et Bosch avec Tassimo. "Si Nestlé enregistre des marges confortables avec Nespresso. ne vendant ses produits que sur internet ou via son propre réseau de boutiques au design raffiné. "Casino ne devrait monter en régime que très progressivement avec des produits distribués par son réseau. avec ses sites helvétiques d'Orbe et Avenches. Nespresso n'a pas encore réagi officiellement.700 brevets protégeant Nespresso.600 magasins contre 17 boutiques Nespresso en France. poursuit Christophe Laborde. Casino mettra à disposition les produits d'Ethical Coffee Company. D'autres marques se sont lancées dans des systèmes similaires.05 milliards d'euros). il y a donc de la place pour un autre acteur". ce qui est assez limité". il faudra surveiller si les capsules de Casino seront de la même qualité". surtout en France. L'Hexagone représente toutefois le quart des ventes de Nespresso. "Nous pensons que le groupe va utiliser tous les moyens pour empêcher ce genre de produits d'arriver dans la grande distribution". la position de quasi-monopole sur les capsules est mise en danger mais ce segment de marché a progressé de 30% l'an passé. estime l'analyste dans une note de recherche. La production en France devrait démarrer avec 300 millions d'unités. Le distributeur affirme que ses dosettes seront biodégradables. Casino veut mettre à profit les points faibles des capsules de Nespresso. selon certains analystes. a déclaré le porte-parole Julian Liew. souligne l'analyste de Bordier & Cie. Il rappelle que le potentiel reste gigantesque. chez Kepler Capital Market. Nespresso applique une stratégie haut de gamme. "A première vue. la société suisse créée par Jean-Paul Gaillard. s'attend à ce que Nestlé ne reste pas les bras croisés. MARCHÉ IMPORTANT POUR NESPRESSO Ethical Coffee Company affirme avoir trouvé une faille parmi les 1. alors que Nespresso. Nespresso a enregistré un chiffre d'affaires de près de trois milliards de francs suisses (2. mais ce point n'inquiète pas Christophe Laborde. LA FRANCE. "Le produit n'a pas encore été lancé et sa qualité ainsi que sa compatibilité avec les machines Nespresso sont encore à prouver". alors que les droits des capsules de première génération expirent normalement en 2012. La concurrence sera réduite dans un premier temps même si l'enseigne française dispose d'une force de frappe de 8. . ajoute-t-il. alors que l'aluminium des capsules de Nespresso a suscité des critiques qui ont poussé le groupe à mettre sur pied un système de récupération. ancien chef de Nespresso de 1988 à 1997. Casino proposera surtout ses produits 20% à 25% moins cher que Nespresso. mais son rythme de croissance en fait un étendard pour le groupe de Vevey. analyste chez Bordier & Cie à Genève. est capable de produire plusieurs milliards de pièces par an. "Ce n'est pas comme un marché mature où un concurrent viendra prendre des parts de marché en cassant les prix". explique Christophe Laborde. Jon Cox.POSITION DE NESPRESSO FACE A LA SITUATION La charge a été sonnée par le groupe français de grande distribution Casino qui compte lancer en mai des dosettes de café compatibles avec les machines Nespresso. puisque Nespresso réalise la quasi-totalité de ses ventes en Europe occidentale seulement.

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