Curso de Links Patrocinados com Google AdWords

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sexta-feira, 4 de novembro de 2011

Tiago Flores Dias

Facilitador
Tiago Flores Dias
Especialista em Marketing Digital. Possui 14 anos de experiência na criação e gestão de projetos de internet com passagens por agências como CUBOCC e AG2, foi o fundador da agência BiTS e atualmente, é sócio e responsável pela divisão de E-commerce e Social Media Marketing da Agência REWEB.

website: www.reweb.com.br e-mail: tiago@reweb.com.br twitter: @tiagofloresdias facebook: www.facebook.com/tiagofloresdias

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Tiago Flores Dias

Aula 2 - Construindo uma campanha no Google Adwords

• Brainstorming • Identificando Palavras Chaves • Configurando a minha conta no google adwords • Construindo a minha Campanha • Configurando o acompanhamento de conversões • Gerenciando minha campanha • Configurando um conta de MCC no google adwords • Relatórios Essenciais e Mensuração

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Brainstorming
Método que objetiva explorar a capacidade criativa através da troca de idéias entre pessoas de competências diferentes, visando obter um consenso entre estas, sem nunca descartar nenhuma das idéias criadas.

Pode ser utilizado para construção das idéias inicias da campanha, inclusive para decidir com relação aos canais a serem utilizados

Deve ser formalizado através do brainwriting, que basicamente consiste em formalizar as idéias que obtiveram algum grau de consenso.

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Tiago Flores Dias

Brainstorming

Qual mensagem eu estou querendo passar ? Venda, Relacionamento ?

Para onde a minha campanha irá remeter o usuário ? Qual será a minha página de aterrissagem ?

Qual o meu objetivo ? Qual o meu “goal” com esta campanha ?

Com quem eu quero me comunicar ?

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Identificação de Palavras Chaves

Com base no brainwriting podemos partir para construção das palavras chaves mais importantes da nossa campanha, neste processo de seleção iremos priorizar:

Volume de Busca

Concorrência

Segmentação

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Identificação de Palavras Chaves
Ferramenta Google Trends
Mapeia a tendência de busca por uma palavra chave relacionando com notícias relevantes utilizando uma escala de trafego global

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Identificação de Palavras Chaves
Ferramenta Insights para Pesquisa
Compara insights de busca semelhantes ou concorrentes para servir de apoio a tomada de decisão

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Identificação de Palavras Chaves
Ferramenta Insights para Pesquisa
Compara insights de busca semelhantes ou concorrentes para servir de apoio a tomada de decisão

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Tiago Flores Dias

Identificação de Palavras Chaves
Ferramenta de Palavras Chaves
Mensura o volume de procura e a concorrência para o conjunto de palavras chaves tendo como base a região e o idioma

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Identificação de Palavras Chaves
Ferramenta de Palavras Chaves
Mensura o volume de procura e a concorrência para o conjunto de palavras chaves tendo como base a região e o idioma

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Tiago Flores Dias

Identificação de Palavras Chaves
Ferramenta de Palavras Chaves
Utilizando a url de referência ou a url do próprio site você consegue obter ótimos insights de pesquisa

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Identificação de Palavras Chaves
Ferramenta de Estimativa de Tráfego
Mensura a expectativa de tráfego na rede de pesquisa para a o conjunto de palavras chaves tendo como base o CPC máximo e o orçamento diário

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Configurando uma conta no google adwords
Que tal começar ganhando um cupom de R$ 100,00 ?

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Tiago Flores Dias

Configurando a minha conta no Google Adwords
Acessando o link http://www.google.com/adwords clique em criar a conta

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Tiago Flores Dias

Configurando a minha conta no Google Adwords
No próximo passo tu irás definir um fuso horário e moeda para faturamento e relatórios

Não poderá ser alterado posteriormente !

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Tiago Flores Dias

Configurando a minha conta no Google Adwords
Confirme sua conta através do link enviado por e-mail !

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Tiago Flores Dias

Configurando a minha conta no Google Adwords
O google irá chatea-lo com esta confirmação da conta do google. Basta clicar em continuar :)

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Tiago Flores Dias

Configurando a minha conta no Google Adwords
Após acessar o link você redirecionado para a pagina do google adwords ! Finalmente :D

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Tiago Flores Dias

Construindo a minha campanha

Tenha em mãos:

Matriz de palavras chaves

Plano do Projeto ou Campanha

Brainwriting

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Tiago Flores Dias

Construindo a minha campanha
Primeiro passo é definir informações gerais e regionais

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Construindo a minha campanha
Depois é definir redes, dispositivos e formatos de lances

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Construindo a minha campanha
Depois é a vez de definir as extensões de anúncio.

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Construindo a minha campanha
Depois as configurações avançadas

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Construindo a minha campanha
Definições de lances demográficos para redes sociais é um ponto importante.

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Construindo a minha campanha
Agora vamos construir o nosso anúncio, primeiramente definido o tipo.

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Construindo a minha campanha
Depois as palavras chaves específicas, sem esquecer das regras de nivel de correspondência.

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Construindo a minha campanha
Por fim por definir o cpc máximo para rede de pesquisa e para rede de display

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Construindo a minha campanha
Agora é hora de definir o faturamento

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Construindo a minha campanha
Agora é hora de definir o faturamento

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Construindo a minha campanha
Agora é hora de definir o faturamento

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Construindo a minha campanha
Ainda dentro desta aba pode ser configurado o acesso da conta

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Configurando o acompanhamento de conversões
Agora que nossa campanha esta pronta, vamos o quanto antes cria o script de acompanhamento de conversões

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Configurando o acompanhamento de conversões
Aqui definiremos as características da conversão

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Configurando o acompanhamento de conversões
Para enfim gerar o código para o desenvolvedor responsável pela implementação

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Gerenciando a minha campanha
Os grupos de anúncios permitem segmentar e otimizar a exibição dos anúncios para um grupo específico de palavras chaves com cpc máximo diferentes.

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Gerenciando minha campanha
A aba das palavras chaves sempre darão um diagnóstico completo da sua campanha e tu sempre poderá comparar indicadores no gráfico

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Tiago Flores Dias

Gerenciando minha campanha
Na aba de redes você poderá visualizar a seleção automática de canais e construir a seleção manual.

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Tiago Flores Dias

Gerenciando minha campanha
Através da ferramenta de canal você pode construir a categorização ...

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Tiago Flores Dias

Gerenciando minha campanha
e a contextualização dos anúncios.

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Tiago Flores Dias

Gerenciando minha campanha
Com o google ad planner você poderá fazer uma análise mais detalhada do canal

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Gerenciando minha campanha
A aba de público alvo você poderá construir as listas de publico alvo e gerar o código de remarketing

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Tiago Flores Dias

Gerenciando minha campanha
Através do adwords editor você ganha agilidade gerenciado a sua campanha

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Tiago Flores Dias

Configurando a minha central de clientes

Acessando o link https://adwords.google.com/um/MccSignup você poderá criar a conta, através do código de usuario a conta normal você solicita o acesso , obtendo as permissões poderá utilizar inclusive a api do google adwords

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Tiago Flores Dias

Relatórios Essenciais e Mensuração
Através do diagnóstico vocês podes simular a visualização do anuncio realizando a busca com a segmentação especificada

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Tiago Flores Dias

Relatórios Essenciais e Mensuração
Através da ferramenta de Otimização de Websites você poderá construir um teste de performance em 2 ou mais versões da url do site

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Relatórios Essenciais e Mensuração
O Google Adwords disponibiliza os seguintes niveis de relatórios:

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Relatórios Essenciais e Mensuração
O Google Adwords disponibiliza os seguintes niveis de relatórios:

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Tiago Flores Dias

Muito Obrigado !

Dúvidas ?

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Tiago Flores Dias

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