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GRUPO NORMA, PUBLICAR, PROPAL, CARPAK, MEPAL, ASSENDA, CARGRAPHICS Estos nombres que representan empresas de sectores dismiles,

han llegado a nuestras vidas y se han quedado supliendo necesidades especficas, no solo individuales, sino empresariales. Grupo Norma: empresa editorial; Publicar: organizacin encaminada a proporcionar soluciones de negocio, Propal: productora de papeles; Carpak: empresa de diseo y fabricacin de empaques; Mepal: compaa de soluciones modulares para oficinas y centros educativos; Assenda: dedicada a integrar soluciones tecnolgicas y de tercerizacin de procesos Cargraphics: especializada en la produccin y distribucin de publicaciones, dejan de lado sus denominaciones de origen para agruparse debajo de una sola sombrilla.

Qu tienen en comn estas siete empresas con objetivos fundacionales literalmente opuestos? Un apellido: Carvajal. Adems, una rbrica que sujet sus valores y principios hasta el da de ayer: "Hace las cosas bien!" Hoy en da el mundo contemporneo no permite largas esperas para "redireccionar" las empresas; mejor dicho, para reinventar los negocios. As lo han entendido las directivas de la organizacin en cabeza de Ricardo Obregn, quien a partir de hoy enfrenta uno de los mayores retos de su vida empresarial: dimensionar la marca colombiana a nivel planetario.

Analizando la nueva arquitectura de la marca, el cambio no solo dar ms claridad sobre el enfoque de los diferentes negocios, sino que fortalecer la imagen de empresa en el contexto internacional. Otro aspecto importante en el trabajo creativo, es la utilizacin de un nombre nico como lo es Carvajal: relevante, memorable y con una historia de 106 aos en los sectores de tecnologa y servicios, empaques, soluciones de comunicacin y educacin, entre otros. Por otro lado, es importante resaltar la forma como se traslad la identidad de la marca a todos los soportes de comunicacin, lo que pudimos observar en el diseo de la web-site y la presentacin grfica. La construccin y gestin de marca, cuando se concibe correctamente, hace a una marca fuerte, le otorga recordacin, valor emocional y reconocimiento; porque la marca no define a un producto, define a la persona que va dirigida: EL CLIENTE, con maysculas, as de simple. El nombre Carvajal cobijar las siete empresas mencionadas al inicio, "cambiando" sus actuales denominaciones por el emblemtico apellido de la familia Carvajal, nombre con el que inici actividades hace ms de una centuria en la ciudad de Cali: Carvajal Educacin. Carvajal Informacin. Carvajal Pulpa y Papel. Carvajal Empaques. Carvajal Espacios. Carvajal Tecnologa y Servicios. Carvajal Soluciones de comunicacin.

Ricardo Obregn manifest que "El cambio responde a la necesidad de reflejar aspectos de la estrategia de la Organizacin potencializando la marca, lo cual se refleja en la promesa de valor y los tres atributos de la marca como son: orientada a resultados, progresista, cercana e innovadora con sus clientes". El cambio como el que se ha propuesto Carvajal, implica una serie de riesgos que pueden perjudicar la imagen de marca, por lo cual la arquitectura y el trabajo estratgico de branding es meticuloso, estricto y progresivo.

El cambio responde a la necesidad de reflejar aspectos de la estrategia de la Organizacin Carvajal potencializando la marca Carvajal, lo cual se refleja en la promesa del valor y en los tres atributos de la marca: orientada a resultados, progresista y cercana e innovadora con sus clientes, dijo Ricardo Obregn, presidente de la Organizacin Carvajal.

La nueva identidad corporativa es un smbolo que representa la nueva direccin que se ha emprendido, agreg.

Ricardo Obregn explic que Carvajal busca proyectarse como una Organizacin multinacional comprometida activamente con la generacin de valor, alto desempeo y liderazgo en siete sectores: Tecnologa y servicios. Empaques. Soluciones de comunicacin. Educacin. Informacin. Espacios. Pulpa y Papel.

Para la modernizacin del logo se utiliz una tipografa simple y moderna que va en color azul profundo, la letra "C", que ha identificado la organizacin, se introdujo entre una especie de anagrama de colores para simbolizar la correlaciones entre las 7 "hermanas", que conforman sta familia, el cual aparece a la derecha del nombre. El nuevo tema de posicionamiento est ligado al nombre: "Carvajal Marca La Diferencia". "La modificacin de las razones sociales ser un proceso que tomar todo este ao 2011 y el cual ir siendo anunciado a nuestros clientes y proveedores en la medida que vayan cerrndose los diferentes tramites".

La Organizacin Carvajal Es una multinacional con iniciativa, empata y habilidad de transformacin que brinda soluciones giles y flexibles. Por tal razn la Organizacin Carvajal decidi renovar su imagen corporativa.

El cambio incluye una nueva promesa de valor, 3 atributos de marca, un nuevo slogan y nuevos nombres para las siete empresas, unificndolos bajo la marca Carvajal para que los clientes reconozcan a todas las empresas como parte de una misma Organizacin.