DEEPEDITION

D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

Digital pr

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

Vad är PR?

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

“Today’s consumer wants to adopt a message, not be exposed to an advertisement. They desire conversations rather than commercials.”

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

every company is a media company

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

every person is a publisher

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

Från publika till personliga relationer

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

Varför? Vem? Vad?Hur?

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

Målgrupp

influencers

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

SEO

social engine optimization

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

No#integra+on

#Seamless# integra+on

Social#linking

Social#context

Social#aggrega+on

Social#publishing

Source:#Al+meter#Group#2011

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB
Entertaining
SATISFACTORY

Recognizable

USEFUL

ASKED FOR

Personal

Adding VALUE
RELEVANT AVAILABLE

Unique

TRUSTWORTHY

Inspiring

Exciting

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

Don’t do anything stupid Write about something you know Make it interesting

Conversation

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

Ägda

F ör t

lda ta

jä na de

Information

Be

Communication

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

Approx 100000 svenska Twittrare

Var femte svensk läser bloggar kontinuerligt

4,3 miljoner aktiva användare

50% av unga tittar på Youtube varje dag

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

Vad är en Facebooksida?

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

Mission 1.

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

Mission 2.

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

Mission 2.

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

Mission 2.

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

Mission 3.

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

Mission 3.

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

Mission 3.

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

Mission 3.

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

Mission 3.

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

Facebooka lite?
• Vad kan sticka ut i nyhetsflödet? • Skapa en rytm, hitta hållpunkter • Mät och bygg innehåll analytiskt • Loggen är central • Utnyttja funktioner som kan delas

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

Delande och gilla
• Varför ska man dela något? • Skapa möjligheter att tipsa dina vänner • Likes ökar värdet på en sida och ett
inlägg sajten

• Använd Facebook Connect på egna • Lyft och visa andra som skriver

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

Policy och strategi
• Bestäm innan hur ni ska arbeta: • Policy intern och extern • Ansvarsfördelning större frågor • Tonalitet och svarsfördelning

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

Förlåt. Tack.

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

Bloggar

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

BloggPR
• Egna bloggen som en plattform för
egen marknadsföring, egen krishanteringscentral

• Andras bloggar som plats för att

reaktivt hantera frågor, pitcha/skapa synlighet

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB
Modebloggar

Föräldraskap och vardag

Inrednings bloggar

Livsstilsbloggar
Media/PR/ Digital Matbloggar Mixbloggar
Event/ businessbloggar

Sport

Fotobloggar

Företag/ämnesbloggar
Entreprenörs bloggar
Kulturbloggar

Musik Intressebloggar
Politiska bloggare

IT och techbloggar

Egna företagsbloggar

Åsiktsbloggar

Sakfrågor

Samhällsfrågor

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

Skillnaden journalist och bloggare

Bloggaren: Personligt engagemang Äger sin egen plattform Hanterar sin blogg på fritiden Ingen affärsplan

Journalisten: Professionellt engagemang En del av en större enhet Kultur och etik i yrkesrollen Del av en affär

Bygger sin egen redaktionella strategi Gemensamt redaktionellt synsätt

Deepedition DigitalPR

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

”När bloggarna inser det kommer det inte att bli nådigt att vara en inställsam och parasiterande PR-byrå. Då kommer det att kosta pengar att använda de här fantastiska och unikt nischade annonsplattformarna till att marknadsföra sina produkter och inte räcka med att stå i skuggorna och sticka till dem en chokladkaka då och då. Förhoppningsvis kommer bloggarna då också att minnas hur utnyttjade de blivit av PRbyråerna och gå raka vägen förbi dem, direkt till annonsörerna.”

Att pitcha en bloggare
1. Gör research:

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

• Vad skriver den om? Läs mycket! • Hur stor är bloggen? • Är den i rätt segment? • Har den haft tidigare samarbeten?

Att pitcha en bloggare
2. Kontakta bloggaren:

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

• På det sätt bloggaren valt. • Skriv personligt. • Relatera till blogginnehåll. • Ge vinkeln.

Att pitcha en bloggare
3. Själva kampanjen

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

• Håll vad du lovat. • Se till att material är tillgängligt. • Monitorera själv. • Lyft upp på egna plattformar.

Att pitcha en bloggare
4. Efteråt

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

• Tacka och följ upp. • Fråga om du får kontakta igen. • Bygg relation genom att se bloggaren
som en partner i marknads-PR.

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

Viktigt!

• • •

Kräv aldrig något. Var tillgänglig. Respektera integriteten.

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

Twitter PR?

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

PR på Twitter
• Följ dem du är nyfiken på • Börja att interagera med rätt personer • Vad vill de veta? Servera det. • Skapa bra balanserade flöden.

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

Tips
• Listfunktionen • Klout/Peerindex

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

Sök och finn
• •
Google Bloggar:

• •

• • • • • •

Bloggportalen Bloglovin’ Twingly Blogsearch Sidor Twittersök Klout.com

Facebook Twitter

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

Monitorera
• Sätt upp sökningar i en tjänst som kan
fungera som early warning

• Följ bloggare och se vad de skriver om. • Följe Twitterflöden kontinuerligt

• Lissly • Retriever • Netvibes

DEEPEDITION
D IGITALPRAB DIGITAL PR AB

Sociala newsroom
• Samla allt material som press /
bloggare kan behöva

• Bli egen publisher genom att feeda • Hub för ert sociala arv och framtid.

DEEPEDITION DIGITAL PR AB D IGITALPR AB

Mikroblogg

Bloggar

Sociala Nätverk

Lokalisering

Mediadelning

Sociala medier
DISTRIBUERAD NÄRVARO
Sociala konsumenter

Sociala arbetsverktyg

Kunskapsdelning

Chat/Telefoni

Länkdelning

Källa och skapare: Niclas Strandh, DigitalPR+JMW Brit Staktson, JMW Kommunikation

DIGITALPR.SE

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful