Al Jazeera - influen i percepie n lumea arab Motto: "Atunci cnd rzboiul devine un sport cu spectatori, mass-media devine teatrul

l decisiv de operaiuni" (Michael Grant Ignatieff1) Canalul Al Jazeera (Peninsula, n limba arab), a devenit un brand n lumea arab, acea oglind n care comunitatea pe care o reprezint se ntreab cine este cea mai grozav din lume, i n mod repetitiv, comunic lumii arabe c rmne suveran ca religie, obiceiuri, cultur. Ascensiunea rapid a acestuia s-a datorat globalizrii, nevoii publicului arab i musulman de a vedea evenimentele rzboiului din Irak i din perspectiva arab.Al Jazeera ofer comunitii arabe tiri i informaii de recunoatere, de apartenen la un anume filon identitar. Prin modul n care i construiete emisiunile, canalul respectiv flateaz auditoriul, l face special, strategie de marketing prin care i livreaz informaia pe care o ateapt. Dintr-un post tv local, Al Jazeera a cunoscut o evoluie ascendent fulminant, ajungnd s se poziioneze, n cel de al noulea an de emisie, pe locul 5 n topul celor mai influente mrci din lume, conform unui sondaj internaional realizat de brandchannel.compe aproape 2.000 de participani. naintea sa, n acelai top s-au clasat Apple, Google, IKEA i Starbucks2. Postul competitor, BBC, ocup poziia nou. n ultimii ani, canalul arab de televiziune care emite prin satelit din Qatar a fost o apariie constant n programele de tiri din ntreaga lume,
1

The Lesser Evil: Political Ethics in an Age of Terror, Princeton University Press. 2004, p. 124; fost lider al Partidului Liberal din Canada i lider al opoziiei, ntre 2008 i 2011, istoric reputat, a deinut poziii academice la Universitile din Cambridge, Oxford, Harvard i Toronto. Cunoscut scenarist de radio i televiziune, a lucrat n cadrul unor emisiuni cultural pentru posturile de televiziune britaniceChannel 4, BBC 2iBBC2 Arte. 2 http://www.brandchannel.com/features_effect.asp?pf_id=248 (data accesrii: 12 martie 2011)

datorit acoperirii pe care a realizat-o campaniei militare aliate din Irak, a urmrilor acesteia, dar i a faptului c a fost destinatarul favorit al mesajelor video transmise de teroriti celebri, lideri ai reelei al-Qaeda focalizndu-i i transmindu-i prin Al Jazeera atacurile verbale la adresa Statelor Unite i nu numai. Canalul qatarez a oferit o alternativ viabil de tiri, transmise 24 de ore din 24, la mult mai celebrele BBC sau CNN. n pofida interdiciilor suportate, fie pentru c numeroi reporteri au fost expulzai sau reinui, fie pentru ca a fost boicotat nemaiprimind reclame, Al Jazeera este perceput ca fiind o entitate relativ independent n regiune i a ctigat rapid credibilitate dincolo de graniele sale. Compania pretinde c acoper integritate i echilibru. Din 2005 Al Jazeeradispune de o versiune n limba englez, Al Jazeera English3. Pe msur ce conflictul din Irak treneaz i nu pare a avea un final, se prefigureaz un singur ctigtor care nu este o for militar, o putere administrativ, ci acest canal TV, perceput caun Phoenix al massmedia nscut din cenua defunctului canal BBC - TV Arabic. Cu un grant de 150 de milioane de dolari acordat pe 5 ani din partea emirului din Qatar, Al Jazeera i-a nceput transmisia n 1996. Din baza de la Doha, Qatar, canalul transmite pentru naiunea arab i pentru Europa prin satelit, mrindu-i spaiul de emisie odat cu creterea popularitii, ajungnd s devin n anul 1999, primul post arab de televiziune care transmitea 24 de ore din 24, 7 zile din 7. Curnd, Al Jazeera a trecut la emisie mondial, ajungnd s acopere evenimente din SUA, Asia, America Latin i Australia, iar n 2001 nregistra deja peste 50 de corespondeni n mai mult de 30 de ri i semna un contract de
3

astzi toate punctele de vedere cu obiectivitate,

http://english.aljazeera.net

parteneriat prin care asigura CNN acoperire regional. Transmisiile canalului au fost deseori catalogate n Occident ca fiind inflamatorii sau senzaionale, dar audiena n spaiul arab a crescut cu milioane de telespectatori. Pn n momentul nceperii conflictului din Irak, n martie 2003, Al Jazeera ajunsese deja cel mai identificabil brand arab din lume. n sptmna de dup lansarea versiunii n limba englez, Al Jazeera a fost cel mai cutat cuvnt prin motoarele de cutare Google i Lycos. n prezent, audiena Al Jazeera este estimat la peste 45 de milioane de oameni, numr care crete zilnic, dar din motive diferite fa de cele iniiale. Dac la nceput audiena loial Al Jazeera era atras de libertatea de exprimare i de independena afiat, un fapt rar n lumea arab, acum este vorba despre integritatea profesional de care a dat dovad, captnd telespectatorii arabi cu abilitatea de a reda aspecte din viaa real, ignorate sau njosite de alte posturi, cum ar fi CNN. A reuit s nregistreze un numr mare de abonamente pn i n SUA, raportnd semnarea a peste 165.000 de astfel de contracte cu americanii. n timp ce pentru Al Jazeera alte posturi arabe nu reprezint concurena, principalii adversari pe piaa media au ajuns giganii BBC i CNN. Pentru moment, problema principal a Al Jazeera o constituie finanarea, ntruct grantul oferit de emirul Qatar-ului i-a ncheiat perioada de graie. Miracolul Al Jazeera poate fi neles doar cunoscnd foarte bine condiiile de cenzur a presei n care aceasta s-a nscut. Acum un deceniu, nainte de Al Jazeera, serviciile de pres arabe erau sub o cenzur drastic i dramatic din partea autoritilor statelor n care i aveau bazele. La aceasta se adaug puternica influen religioas. Subiecte de genul disensiunilor politice ori diferite aspecte ale Islamului erau considerate

tabu-uri - off limits. Al Jazeera a avut inteligena de a identifica nevoile audienei i de a se acorda la ele, rmnnd, deopotriv, fidel nevoilor i cerinelor lumii arabe. Reputaia de care beneficiaz n prezent canalul arab inspir n egal msur dragoste i ur. Capitalul de imagine i credibilitate al televiziunilor arabe este direct proporional cu numrul impresionant de telespectatori musulmani, respectiv 1,5 miliarde de persoane, dintre acetia circa 340 de milioane vorbitori de arab, reprezentnd populaia rilor membre ale Ligii Arabe. Tendinele de expansiune ale brandului Al Jazeera sunt reflectate n lansarea unor versiuni n limba englez, precum Al-Jazeera English, care mai emite n Africa, Orientul Mijlociu, Asia-Pacific, Asia Central i de Sud. Aparent, televiziunile arabe nu difer de cele occidentale, ns la o privire mai atent se remarc particularul ce ine de ethos, de tradiia i cultura islamic. Mijloacele moderne de comunicare n mas sunt croite dup aceste pattern-uri strvechi. De obicei, n vecintatea instituiilor mediatice se afl lcauri de rugciune, care s permit jurnalistului un moment de reculegere n timpul programului, apoi, vestimentaia angajailor, haine albe, tradiionale, iar femeile earfe, trdeaz o atitudine de evideniere explicit a apartenenei religioase. Iat cum aceast not de practic islamist este relevat ntr-un spaiu mai degrab deschis spre modernitate. n recuzita televiziunii se regsesc studiourile emisiunilor fixate pe staii ale spaiului arab, tastaturile au caractere arabe, crainicii citesc pe ecrane de la dreapta la stnga, vorbind cu toii aceeai limb pentru c au provenien comun - rile Ligii Arabe. Publicul din toat lumea a avut ocazia s vad perspectiva arab asupra rzboiului, prezentat de televiziunile Al Jazeera, Al-Arabiya, AbuDhabi TV. Prin contrast, mass-media occidentale s-au limitat la imagini

video i foto, iar autoritile de la Pentagon au justificat aceasta prin protejarea secretului operaiunilor. Imaginile transmise de la faa locului de Al Jazeera au fcut din acest canal un echivalent al CNN-ului pentru rzboiul din Golf din 1991, respectiv sursa de informaii cea mai bogat pentru toat lumea, devenind cea mai influent televiziune arab, prin tiri n care se recunoate. n prezent, Al Jazeera este canalul prin satelit cel mai popular n lumea arab, fiind plasat pe poziia 25 n clasamentul brandurilor i apreciat drept singura televiziune independent din Orientul Mijlociu. Canalul este finanat de emirul Qatarului cu 30 de milioane dolari/an, acesta continund s investeasc n televiziunea considerat foarte important pentru liberalizarea politic a rii. Al-Jazeera are o reea extins de corespondeni n lume, 40 de birouri (printre care se numr cele de la Paris, Londra, Bruxelles, Sarajevo, Moscova, Ankara) i a semnat acorduri de colaborare cu posturi naionale europene ca: ZDF din Germania, ITN din Marea Britanie, RAI din Italia, France Tlvision i TF 1 din Frana, iar n 2005, un acord de cooperare cu China Central Television. n SUA, unde triesc 6-8 milioane de musulmani, emisiunile sunt dublate, din 2002, n limba englez, iar din 2004, i guvernul canadian a aprobat accesul Al Jazeera n sistemul naional de transmisie prin cablu. Al Jazeera a devenit astzi un fenomen mediatic, cu popularitate crescnd din perioada post 11 septembrie 2001, i definitivat n timpul rzboaielor din Afganistan i Irak. n opinia analitilor de la RAND Corporation linia politic a canalului Al-Jazeera o reflect pe cea a Friei Musulmane din Qatar, susinere argumentat prin faptul c rzboiul difuzat de media lumii arabe i

musulmane era numit Invazia, n timp ce la televiziunea american rzboiul era denumit Operaiunea libertate pentru Irak. Aceast poziie a suscitat comentarii n ambele tabere, organizaia Al-Qaeda din Irak acuznd postul c este purttorul de cuvnt al forelor americane din Irak, iar oficialii americani reprond televiziunii arabe c a dat dovad de lips de obiectivitate i c difuzeaz mesajele unor grupri teroriste. Prin imaginile ocante difuzate de Al Jazeera n contextul rzboiului din Irak, SUA i-au pierdut popularitatea n domeniul vizualului, n rile musulmane. Cu toate acestea, numeroi lideri arabi au considerat, n perioada traversat de la lansarea postului TV, c acesta abordeaz subiecte politice i sociale considerate tabu, cum ar fi precaritatea instituiilor democratice sau persecutarea disidenilor politici, fiind nemulumii, totodat de faptul c acord spaiu de manifestare islamitilor integriti. Ca urmare, n Arabia Saudit, liderii spirituali musulmani au emis o fatwa media pentru a-i ine departe pe credincioi de mesajul eretic. De interes zonal rmne i televiziunea gruprii iite Hezbollah, AlManar (Farul n limba arab), care s-a construit ca portavoce a Hezbollah pentru a-i crete popularitatea printre libanezi, ajutnd direct la recrutarea de susintori pentru grupare. Radicalitatea postului transpare n iniiativa de a face publice opiniile liderilor Hezbollah privind dumanii lumii arabe: Statele Unite, numite Marele Satan i Israelul. Postul are 300 de angajai, majoritatea membri ai Hezbollah, birouri n Dubai, Egipt, Iran i Iordania, corespondeni n Belgia, Frana, Kosovo, Kuweit, Maroc, Rusia, Suedia, Siria i, nu n ultimul rnd, Statele Unite. n decembrie 2003 se estima c Al-Manar avea 10 milioane de telespectatori n lume zilnic, postul fiind al doilea ca importan n lumea arab i

musulman, dup televiziunea Al Jazeera din Qatar. La acest canal nu mai ntlnim latura uman, emoional a rzboiului, cultivat adesea de Al Jazeera, abordarea ponderat a problematicii societii arabe, ci promovarea explicit a atentatelor sinucigae anti-israeliene, vzute ca o suprem form de martiriu. Mesajul general al programelor Al-Manar este redat de mai vechea deviz a gruprii Hezbollah: Moarte Americii!. Dei Al-Manar se proclam o televiziune a arabilor i musulmanilor, "controlul exercitat de gruparea terorist Hezbollah asupra sa o exclud din categoria instituiilor de media4; din acest punct de vedere, orice comparaie cu postul Al Jazeera poate fi considerat defimtoare de ctre jurnalitii televiziunii din Qatar. Calitatea de formator n lumea arab a postului Al Jazeera este relevat prin faptul c transmite informaii libere, de parc democratizarea acestor ri arabe ar ncepe cu televiziunile. Concurena internaional n spaiul arab reprezint un alt factor motivant pentru televiziunea arab. n final, este de remarcat ngrijorarea liderilor din cadrul Ligii Statelor Arabe privind efectele televiziunii asupra populaiei, care a dus la adoptarea unei carte care s stopeze anarhia satelitar i s protejeze societatea arab contra efectelor nocive ale mondializrii.

George Surugiu, Al Manar TV - "televiziunea de gheril" a Hezbollah, n "Sfera politicii", nr. 112, http://www.sferapoliticii.ro/sfera/112/art9-almanar.html (data accesrii: 15 martie 2011)